第一篇：广告设计策划书范文
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18(6)与校方紧密合作的实名注册机制。
(7)与各大高校社团合作，获得支持的同时，储备人力资源。 风险资本的退出风险资金退出的成功与否关键取决于公司的业绩和发展前景。
股本结构与规模
股本来源 股本结构 陈涛 杨明 胡昌明 张辉
金额(单位：
元) 500 500 500 500 比例
25%
25%
25%
25%
我们建立的是四人合伙企业且共付盈亏，兼职中介公司本不需要过多的启动资金，校方又有创业园供我们实践，本身的风险已经降到了最小。
资金运营计划
导入期
(1)宣传费用500元包括宣传单设计、制作、发放; (2)业务费用500元包括业务员下点进行业务拓展;
(3)投资费用300元对于我们的合作伙伴——社团举办的活动经费赞
助;
(4)储备资金800元应对突发事件。
成长期
假设一：若能达到导入期经营目标(在初期的三个月内净利润2000元)，按
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20 - 照投入所占用的比例将公司盈利超过部分进行分红下发。
开展中期计划——在周边院校开展业务
(1)宣传费用1500元包括宣传单设计、制作、发放：(2)计划留资2000元为后期业务开展预留资金;
(3)奖励资金500元对中期为公司做出贡献的成员进行激励; (4)储备资金800元应对突发事件。
假设二：未能达到导入期经营目标，则需要补足资金或改变中期计划。
成熟期
假设一：若能达到成长期经营目标(在中期的三个月内净利润5000元)，按
照投入所占用的比例将公司盈利超过部分进行分红下发。
(1)宣传费用3000元包括宣传单设计、制作、发放;
(2)业务费用2000元进行广泛的市场调研，同时扩大兼职、代理、
宣传渠道，多元化经营;
(3)奖励资金500元对后期为公司做出贡献的成员进行激励; (4)储备资金1500元应对突发事件。
假设二：未能达到成长期经营目标，则需要补足资金或改变中期计划。
管理团队
团队简介
团队成员：陈涛、杨明、张辉、胡昌明
成员简介：陈涛，商学院09级市场营销班。现任班级宣传委员、商学院学生会自律委副主任、商学社人力资源部部长、军训教官、方正队主训教官。为人稳重、交际面广、具有良好的组织能力。
杨明，商学院09级市场营销班。大一任班级班长、参加了多次社会
实践活动，现为移动校园营销经理助理，有较好的组织、沟通能力。
张辉， 商学院09级市场营销班。曾任校自律委委员、现任班级副团
支部书记、两次参加校运会并获得很好的成绩，为人乐观、待人真诚、
富有激情、具有团队精神。
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21 -胡昌明，商学院09级市场营销班。校自律委委员、商学社营销策划部部长，组织了多次商学社活动，多次参加校运会并荣获一等奖。为人踏实，积极乐观，富有激情。
组织结构
职责
财务部：负责公司资金的筹集、使用和分配，如财务计划和分析、投资决策、资
本结构的确定，股利分配等等;负责日常会计工作与税收管理，每个财政末向公司成员汇报本年财务情况并规划下年财务工作。
人力部：负责公司合作成员的文件信息归档分类。
业务部：负责公司总体的业务活动，包括人员时间安排，随着公司的发展要提出 不同时期的发展方案。
公关部：负责公司总体的公关业务，在公司筹建之初开始公关工作。公关活动的
原则是树立公司特色服务，以人为本、勇于创新的良好形象。还有与学校相关机构的联系。监督与投诉：监督公司成员的工作情况、受理投诉并调查情况。 宣传咨询部：负责公司事务的宣传、咨询业务。
总负责人：陈涛
杨
明
胡昌明
张
辉
人力
公
关
业
务
宣传咨
询
财务
监督与投诉
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22 -
第二篇：汽车广告设计大赛策划书
2011年汽车工程系 汽车平面广告设计大赛
活 动 策 划 书
2011年10月13日
一、活动名称：
2011年汽车工程系汽车平面广告设计大赛
二、活动背景：
从中国加入WTO以来，中国的汽车工业有喜有忧，在困难中前行，但还是取得了可喜的成绩。随着汽车工业的发展，汽车平面广告的设计变得越来越重要。优秀的汽车平面广告汽车产品进入市场获得份额的良好前提。越来越多的汽车厂商正努力朝这个方向努力。相信在不久的将来，中国的汽车平面广告设计水平将更上一个台阶。在校大学生，尤其是汽车工程系的学生，很希望提高自己对汽车专业有更大的了解，增加自己的大赛经历，为将来就业提供帮助，这样的比赛，很能够吸引他们的目光。
我系大一新生入学时间不长，对汽车专业知识有所陌生。
二、 活动目的：
培养我系大一学生对汽车专业的学习兴趣; 提高学生对汽车方面的了解，锻炼我系学生设计能力;进一步巩固汽车工程系在德州学院的影响力，并为其收集汽车平面广告设计的素材; 为汽车生产企业的车型作了一次极具效果的宣传，作品能够作为该车型平面广告的模版，其设计水平定能够达到专业水准，会有很多意想不到的创意产生。
三、邀请嘉宾: 汽车工程系主任
柳永亮 汽车工程系党总支书记
刘
敏 汽车工程系党总支副书记
高
莉
汽车工程系副主任
杨合利
四、活动时间：2011年10月25日
五、活动地点：德州学院三号教学楼2015教室
六、参赛对象：汽车工程系全体同学
七、主办单位：汽车工程系团总支
八、承办单位：汽车工程系学生会外联部
九、活动过程：
由参赛学生根据自己的想法制作出汽车(主要是国产车)平面的广告场景的PPT，然后在2015教室进行解说，时间5分钟左右，由评委老师根据评分标准进行打分。
十、评分标准：
满分100分：PPT的制作总体效果(20分);广告场景的创新性、可行性(30分);广告语的吸引力、新颖性(30)分;参赛选手现场解说的表现力(20分)。
十一、比赛奖项：由选手比赛所得总分分
一、
二、三 等奖
汽车工程系团总支辅导员
王凤群
田庆华 郑要权
一等奖一名 二等奖两名 三等奖三名
十二、作品去向：
将所获奖的作品发向品牌汽车的官方网站，一旦被企业所采用，将获得丰厚奖品。
汽车工程系团总支
学生会
外联部
2011年10月13日
第三篇：公益广告设计大赛策划书
一、活动目的：
提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。充分结合专业优势，为公益事业尽微薄之力、为校园各项设施，如保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。
二、活动主题：
公益广告设计大赛
三、活动时间：11月23日
四、活动地点：待定
五、活动对象：全院学生
六、参赛形式：个人参赛或组队参赛(队伍人数不限)
七、参赛须知：
1、作品及参赛要求：
能够反映各项公益事业，突出“公益”，如：道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。为突出主题要求没幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。
同时、当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。
2、作品形式：
a类(电脑设计类)：同学们可以自由运用flash(动态制作软件)、powerpoint(幻灯片)、word等软件进行制作。
b类(手绘类)：如海报、宣传画、粘贴画等。
3、评分细节：
a类(电脑设计类)：
a、突出某个主题，并有一定的创新性(2分)
b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默(3分)
c、flash、powerpoint或word等制作出来的作品画面精美流畅。(3分)
d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围(2分)
b类(手绘类)：
a、创意好，整体效果佳(3分)
b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真(2分)
c、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣(3分)
d、有创新性，构思新颖(2分)
4、奖项设置：
a、b类参赛作品分别设
一、
二、三等奖。
本活动最终解释权为院团委学生会创新部所有。
福州外语外贸学院
学生会创新部
二o一o年十月五日
第四篇：设计策划书
一项目分析：户型坐落于“以环境优美著称，配套设施完善”的中档型小区，位于市中心的附近，交通便利，基础设施完善，户型的外观设计以简约为主。
二业主分析：业主为一对年轻夫妻，职业均为公司白领，生活节奏快。时尚的年轻夫妇对色彩的把握非常敏锐，不同的功能区域有自己的主色调。多彩的爱巢预示着他们以后的生活也是这般多姿多彩。
三户型分析：户型通风采光条件都不错，站在光景阳台可以看到小区优美的环境，绿化，美中不足的是大门正对着卫生间。
四设计定位：色彩是生活丰富的主题表现，多彩的家居能给生活新的生命。以色彩为主导衬托主人丰富的人生感悟，是设计中不可缺少的灵魂，因此我们运用色彩张扬个性表现积极的生活态度，塑造一个具有独特魅力的家居环境，使主人在忙碌的工作中感到一丝轻松，在紧张的生活中体会家的特别定义。巧妙之处：在餐厅与卫生间的过道，加了一道屏风门，既起到了装饰的效果，又把餐厅与卫生间割断了，不至于卫生间的细菌被带到餐厅，又解决了大门正对卫生间的缺点。
第五篇：广告策划书
广告策划书浙江工商大学 《广告学概论》 姓名：XXX 学院：XX学院 学号：XXXXXXXX
目录
二、 1. 2. 3. 4. 5.
三、
1. 2. 3. 4.
四、
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.
五、
1. 2. 3. 执行摘要 ................................................................................................................... 3 市场分析 ................................................................................................................... 3 营销环境分析 ........................................................................................................... 3 消费者分析 ............................................................................................................... 3 产品分析 ................................................................................................................... 4 竞争分析 ................................................................................................................... 4 竞争对手广告分析 ................................................................................................... 5 广告策略 ................................................................................................................... 5 目标市场 ................................................................................................................... 5 产品定位 ................................................................................................................... 6 广告表现 ................................................................................................................... 6 广告媒介 ................................................................................................................... 6 广告实施计划 ........................................................................................................... 6 广告目标 ................................................................................................................... 6 广告主题 ................................................................................................................... 7 广告投放 ................................................................................................................... 7 广告内容 ................................................................................................................... 7 广告表现 ................................................................................................................... 7 广告媒介 ................................................................................................................... 8 广告预算 ................................................................................................................... 8 评估与监测 ............................................................................................................... 8 监测分析 ................................................................................................................... 8 监测方法 ................................................................................................................... 9 监测实施细则 ........................................................................................................... 9
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一、执行摘要
一、 执行摘要
受国际金融危机影响，XX电器外贸业务严重萎缩，为了开辟国内市场，XX电器拟进行国内营销市场开拓策划。目前，国内市场移动插座的主要知名品牌为公牛、子弹头等，极少数品牌开始涉足节能插座，如小管家等。普通插座市场价位在十几元至几十元不等，节能插座价格一般都在五十元以上，小管家品牌的节能插座更在一百元以上。我个人认为XX节能插座拟将国内市场作为主要市场予以开拓其思路是正确的，其产品本身，在国外就有良好的销售表现，积攒了一定的产品口碑，在国内市场加以宣传也必定会起到很好的效果。与此同时，XX节能插座的质量高，通过了欧盟的CE认证和德国的GS安规认证，是符合我国质量安全要求的，也是消费者放心使用的产品。其品牌主打节能主张，迎合了国家的可持续发展战略和节能减排的思想，更加容易得到国家和政府的支持。因此，为了开拓国内的市场， XX节能插座在国内的广告策略是极其重要且急迫的。
二、 市场分析 1. 营销环境分析
众所周知，中国是个人口众多，电力设施普及率极高的国家，所以，我们在国内是拥有大基数的消费者群体。同时，我国也是一个电力资源紧张的国家，节能问题深入人心，节能产品深受广大消费者和国家政府的喜爱。由于国内节能插座市场几乎无人涉足，待机造成的大量的电器的损耗也是十分严重的，XX节能插座的出现，也对保护电器以及延长其使用寿命起到了很好的作用。
2. 消费者分析
我们的消费者群体主要是拥有环保观念的年轻人和政府公共事业单位。我认为，年轻消
3
费者在电力资源日益紧张以及电费价格日益走高的今天，对节能产品是有一定的趋从性的，我们利用这种年轻消费者对于环保的积极观念，可以使我们的产品迅速积累起大量口碑。同时，我们的产品的质量，也经得起当今挑剔的年轻人的考验，拥有竞争优势。
其次，我认为我们的次要目标是政府公共事业单位。政府提倡可持续发展战略，国家倡导节能减排的观念，其自身必定要起到一定的模范带头作用，我们的XX节能插座，可以满足公共事业单位的这种需求，同时也为我们的产品推广增加了官方的权威性。
3. 产品分析
XX节能插座采用先进的高科技嵌入式芯片技术，用户将电器的主机关闭后，电器的耗电量迅速下降，插座内的功率侦测芯片在10秒钟内作出电器处于待机状态的判断，然后迅速自动切断电源，节能插座上的用电设备全部自动断电(当然，通过模式可变插孔，可以人性化地控制电器工作状态)。人们在不用改变使用习惯的情况下，用电器的遥控器一键操作插座的开机与关机问题，待机能耗的问题轻松解决了，同时有效地延长了电器的安全使用寿命。真正做到了安全、节能、方便!
XX节能插座已经在欧洲市场有了优秀的表现，得到了英国和德国等政府的肯定，我们的节能插座元件通过了欧盟的CE认证和德国的GS安规认证，是真正的高质量高保证的产品安全的电器产品。
4. 竞争分析
内部优势：XX拥有自己的“独门绝技”，拥有自己的核心技术，拥有很强的产品竞争能力。其特色的节能功能，使XX产品拥有极高的排他性的不可替代性，拥有很强的议价能力。
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三、广告策略
内部劣势：XX电器在原先的欧洲市场疲软的表现，可能会因为资金的问题等，在与国内厂商的竞争中处在下风。
外在威胁：目前国内的市场中已经有公牛一支独大，子弹头、小管家、嘉航、突破等多雄角逐的局面，拥有一定的寡头垄断性质，对于可能发动的恶意价格战我们应当警惕。同时，我们在国内的销售渠道的铺设也不如以上几家公司常年积累，会对市场占有率产生威胁。
我们的产品并未在国内产品进行大规模的宣传，知名度较低，也没有较好的声誉，会引起消费者的质疑，引起销量的下降。
外在机会：目前国内市场上几乎都是传统型的安全插座，我们的产品拥有极其鲜明的节能特色，易受到环保人士的推崇，同时也相应了国家的节能号召，易得到政府的支持。
5. 竞争对手广告分析
目前，从电视及网络媒体来看，几乎只有公牛插座投放了广告，其他插座厂商未投放或投放广告较少，可以说，我们的竞争对手在广告投放上并未下太多功夫，这也是我们打广告战的一大优势。
其次，公牛插座的广告用防雷击的场景来营造出其产品安全性能好的特点，并且这个特点已经深入人心，我们的广告无法轻易撼动其在安全性能拥有的声誉和地位，这是我们的一大劣势。
三、 广告策略 1. 目标市场
在中国开拓市场，主推青年环保人士市场，其次是政府公共事业单位市场。最终让我们的插座走进千家万户。
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2. 产品定位
我们的定位应当是中高端市场，在安全性上是比肩公牛插座的存在。我们的主推的节能特点是我们产品推广的关键，由节能衍生出的保护电器的特点也颇为重要。
所以，我们的产品是一款节能并且保护电器的中高端安全插座。
3. 广告表现
我们的广告的风格应当是充满对未来的希望的。我们通过对能源资源的担忧和对未来的美好展望的视频片段来烘托节能的重要，突出节能的卖点。同时，配以节能标示和提醒节能减排的文字语言，使广告既具宣传性，又具公益性。
4. 广告媒介
广电媒体是我们主要的媒介，它的作用对象是家庭，更符合我们的产品的使用空间。同时，配有网络推送广告，对电脑用户进行宣传。
线下方面，我认为产品的试用是积累口碑的良好方式，适当的试用活动的开展，会起到很好的宣传作用。
四、 广告实施计划 1. 广告目标
我们的广告目标是使我们的品牌在国内得到推广，赢取知名度和良好的声誉，加强社会大众对产品的印象，深化我们产品的节能特色，加强消费者对我们产品的认知和信心。
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四、广告实施计划
2. 广告主题
节能减排，XX节能插座，与您共创美好未来。
3. 广告投放
产品主要是要积攒声誉，所以需要长时间的长跨度的广告宣传，我们在电视广告方面集中在傍晚及夜间区段。在网络媒介方面，时间段不限，但必须持续投放。
对于线下宣传，应当举行定期试用活动，达到持续性投放的目的。
4. 广告内容
广告调研：为广告宣传的时间，空间，以及主要宣传对象进行调研。
广告策划：为广告的有序展开进行详细的包括目标、内容主题、方式、市场分析等的规划，增强所以广告人员的配合度，增强广告部门与销售部门的配合。
广告后期评测：对广告的效果进行分析和改进。
5. 广告表现
广告创意：通过展现电器待机过程来表现电力资源的浪费，通过部分地区电力短缺的现象来展现节能重要性，通过小孩子手拿节能插座来宣传我们的产品是为了美好的未来而诞生的节能产品。
广告文案： 场景1 火电厂工人一边擦汗一边往发电炉中加煤，电力延电线迅速闪过数个画面传递。 场景2
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电力到达一个安静地深夜的房间里，房间中各种待机电器的光芒闪烁不停，并且逐渐急促。而后，瞬间熄灭(暗示电力消耗殆尽)，屏幕黑。
场景3 另一个房间，电灯打开，一个小女孩拿着XX节能插座递给她的爸爸妈妈，说：“老师告诉我们说，节能减排，我们才能为孩子创造美好未来。”
切换结束画面，画面中显示产品和欧盟CE认证、德国GS安全认证等字样，显示并说出广告语，“节能减排，XX节能插座，与您共创美好未来!”
6. 广告媒介
主要是电视以及网络，少量线下海报
7. 广告预算
总额：一千万元人民币 市场调研：五十万人民币 广告设计与制作：一百万人民币 广告媒介租金：七百万人民币
线下宣传及公关费用：一百三十万人民币 广告监测评估：二十万人民币
五、 评估与监测 1. 监测分析
广告目标的到达率，产品的知名度是否提高，产品的口碑等。
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五、评估与监测
2. 监测方法
采用问卷调查及抽样调查等方法，调查广告的到达率和深度。通过用户的反馈的数量和满意度来评测产品的知名度和口碑。
3. 监测实施细则
定期对产品用户实施推送问卷，收集并分析数据，分析广告效果。通过线下试用活动的参与度以及用户的反馈信息，进行改善。对于电视，网络等媒介进行监督，监测广告是否易于到达，并且完整到达消费者，是否存在广告投放时间及人群偏差等。将得到广告信息及时与XX电器公司反馈，并提出改善意见。
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