浅谈企业网站的网页艺术设计

2022-10-28

21世纪, 互联网将进入一个崭新的阶段, 信息化的发展带动其他产业的发展, 各行业都将与它进行更深入的融合与渗透。企业从互联网的认知阶段进入到认同和行动阶段。但不容忽视的问题是, 许多企业仅仅停留在“有网站”的阶段, 他们并没有意识到一个界面粗糙、内容单一、流程混乱的网站, 其实给访问者留下许多令人遗憾的地方, 严重影响了企业形象。

怎么样的企业网站才算成功?时代财富顾问公司在为众多企业设计网站的过程中, 总结了一套完整的、有较高参考价值的《企业网站评定标准》, 期望以此引起企业界对自身网站的重视, 使网站真正成为企业宣传、管理、营销的有效工具。

1 建造什么类型的企业网站

让外界了解企业自身、树立良好企业形象、并适当提供一定服务的完整。可以根据行业特性、企业的建站目的和主要目标群体的不同, 大致可以把企业网站分为:基本信息型;电子商务型;多媒体广告型。在实际应用中, 很多网站往往不能归为某一种类型, 无论是建站目的还是表现形式都可能涵盖了两种或两种以上类型。

(1) 企业网站要有明确合理的建站目的和目标群体。任何一个网站, 必须首先具有明确的目的和目标群体。网站是面对客户、供应商、消费者还是其它, 主要目的是为了介绍企业、宣传某一种产品如果目的不是唯一的, 还应该清楚的列出不同目的的轻重关系。建站包括类型的选择、内容功能的筹备、界面设计等各个方面都受到目的性的直接影响。

(2) 企业网站的信息内容应该充分展现企业的形象特色。对外介绍企业自身, 最主要的目的是向外界介绍企业的业务范围、性质和实力, 从而创造更多的商机。而网页设计又有着它独特的艺术性, 只有了解艺术性元素、原理, 才对我们做网页有更大的帮助。

2 企业网站的网页设计内容

设计活动中包含着主观和客观两方面的因素, 在确立了网页主题之后, 首先要明确和熟悉设计的对象和构成的要素。网页艺术设计涉及的具体内容很多, 主要概括为视听元素和版式设计两个方面。

2.1 视听元素让浏览者可享受到完美的视听效果

这里所说的视听元素, 主要包括:文本、背景、按钮、图标、图像、表格、颜色、导航工具、背景音乐、动态影像等。多媒体技术的运用大大丰富了网页艺术设计的表现力。

以上各视听元素大多数浏览器本身都能够显示或收听, 无需任何外部程式或模块支持。比如:大部分浏览器都能够显示GIF、JPEG图像和GIF89a动画。更有些多媒体文档 (如MP4音乐) 需要先下载到本地硬盘上, 然后启动相应的外部程式来播放。另外, 在浏览器使用插件 (Plug-in) 能够播放更多格式的多媒体文档。技术的不断发展使多媒体元素在网页艺术设计中的综合运用越来越广泛, 使浏览者能够享受到更加完美的视听效果。这些新技术的出现, 也对网页的艺术设计提出了更高的要求。

2.2 版式设计是形式和内容的高度统一

网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的版式设计有很多共同之处, 他在网页的艺术设计中占据着重要的地位。

所谓网页的版式设计, 是在有限的屏幕空间上将视听多媒体元素进行有机的排列组合, 将理性思维个性化的表现出来, 是一种具备个人风格和艺术特色的视听传达方式。它在传达信息的同时, 也产生感官上的美感和精神上的享受。

但网页的排版和书籍杂志的排版又有很多差异。印刷品都有固定的规格尺寸, 网页则不然, 他的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。而且, 网页的组织结构不像印刷品那样为线性组合, 这给网页的版式设计带来了一定的难度。在一个网站是设计中最重要的是主页设计, 设计出一个有特色的版面必须包含有四个要素:文字、图片、排列方式和主色调, 这四者相辅相成, 缺一不可。如图片要素中图片的要求与页面的内容有关, 一些较随意的主页像股票、医药站点等, 来访者并不在乎你能否做出精彩的图片, 有些时候他们反而觉得放置图片后影响了访问速度, 他们关心的只是页面内容;相反像一些需要靠图片来吸引访客的主页, 如游戏介绍、影视介绍、风光名胜等站点, 图片是一个极为重要的要素, 在这里缺少了恰当的图片, 整个页面就会黯然失色、主页就不够完整。这就需要学习photoshop这样的图形图像处理软件, 还要具备一定的美术基础、审美观念和创意技巧等;色彩要素中色彩在网页所占比重很大。有了合理清新的色调, 会弥补主页上的其它不足。页面的色彩搭配是与网站的主题分不开的, 一个网站必须有一种或两种主色调。不至于让浏览者迷失方向, 也不至于单调乏味。一般来说, 页面的主体文字应尽量使用黑色等较深的颜色, 与背景对比明显, 按钮、边框等使用彩色。例如教育类网站使用蓝色为主题色, 再用红色和黑色作为配色, 就能表达出严肃、稳重的效果。

3 网页设计的原则

网页作为传播信息的一种载体, 同其他出版物如报纸、杂志等在设计上有许多相同之处, 也要遵循一些设计的基本原则。但是, 由于表现形式、运行方式和功能的不同, 网页设计又有其自身的特别规律。网页的艺术设计, 是技术和艺术的结合, 内容和形式的统一。他需要设计者必须掌控以下三个主要原则。

3.1 主题鲜明的原则

视觉设计表达的是一定的意图和需要, 有明确的主题, 并按照视觉心理规律和形式将主题主动地传达给观赏者。诉求的目的, 是使主题在适当的环境里被人们实时地理解和接受, 以满足人们的实用和需求, 这就需要视觉设计不但要单纯、简练、清楚和精确, 而且在强调艺术性的同时, 更应该注重通过独特的风格和强烈的视觉冲击力, 来鲜明地突出设计主题。

优秀的网页设计必然服务于网站的主题, 就是说, 不同类型的网站, 应该有不同类型的设计。例如:设计类的个人站点和商业站点性质不同, 目的也不同, 所以评论的标准也不同。网页艺术设计和网站主题的关系应该是这样:首先, 设计是为主题服务的;其次, 设计是艺术和技术结合的产物, 就是说, 即要“美”, 又要实现“功能”;最后, “美”和“功能”都是为了更好地表达主题。

只注重主题思想的条理性而忽视网页构成元素空间关系的形式美组合, 或只重视网页形式上的条理而淡化主题思想的逻辑, 都将削弱网页主题的最好诉求效果, 难以吸引浏览者的注意力, 出现平庸的网页设计或使网页设计以失败而告终。

要使网页从形式上获得良好的诱导力, 鲜明地突出诉求主题, 具体能够通过对网页的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此间的逻辑性的把握运用来达到。

3.2 形式和内容统一的原则

任何设计都有一定的内容和形式。内容是构成设计的一切内在要素的总和, 是设计存在的基础, 被称为“设计的灵魂”;形式是构成内容诸要素的内部结构或内容的外部表现方式。设计的内容就是指他的主题、形象、题材等要素的总和, 形式就是他的结构、风格或设计语言等表现方式。内容决定形式, 形式反作用于内容。一个优秀的设计必定是形式对内容的完美表现。正如黑格尔所说:“工艺的美就不在于需要实用品的外部造型、色彩、纹样去摹拟事物, 再现现实, 而在于使其外部形式传达和表现出一定的情绪、气氛、格调、风尚、趣味, 使物质经由象征变成相似于精神生活的有关环境。”[2]网页设计所追求的形式美, 必须适合主题的需要, 这是网页设计的前提。花哨的表现形式连同过于强调“独特的设计风格”而脱离内容, 或只求内容而缺乏艺术的表现, 网页设计都会变的空洞而无力。设计者只有将二者有机地统一起来, 深入领会主题的精髓, 再融合自己的思想感情, 找到一个完美的表现形式, 才能体现出网页设计独具的分量和特有的价值。因此, 在网页设计中必须注意形式和内容的高度统一。

3.3 网页的整体性原则

网页的整体性包括内容和形式上的整体性, 这里主要讨论设计形式上的整体性。

网页是传播信息的载体, 他要表达的是一定的内容、主题和意念, 在适当的时间和空间环境里为人们所理解和接受, 他以满足人们的实用和需求为目标。设计时强调其整体性, 能够使浏览者更快捷、更准确、更全面地认识他、掌控他, 并给人一种内部有机联系、外部和谐完整的美感。整体性也是体现一个站点独特风格的重要手段之一。

网页的结构形式是由各种视听要素组成的。在设计网页时, 强调页面各组成部分的共性因素或使诸部分一起含有某种形式特征, 是求得整体的常用方法。这主要从版式、色彩、风格等方面入手。例如:在版式上, 将页面中各视觉要素作整体考虑, 以周密的组织和精确的定位来获得页面的秩序感;一个站点通常只使用两到三种标准色, 并注意色彩搭配的和谐;同样, 整个网页内部的页面, 都应统一规划, 统一风格, 让浏览者体会到设计者完整的设计思想。

综上所述, 网页设计作为一种新的视觉表现形式, 它的发展速度非常迅猛, 它兼容了传统平面设计的特征, 又具备更多动态设计的优势, 已经成为当今人们生活、工作、学习和娱乐必不可少的交流平台, 网页效果不再近似与书籍和报刊杂志等印刷媒体, 而更接近于电影或电视的观赏效果, 通过技术和艺术的紧密结合, 把浏览者带入一个真正现实中的虚拟世界;网页设计涉及到多种软件、多种知识的学习和应用, 还包括个人的审美观念等等, 要想达到很强的艺术性设计效果, 这就需要设计者不断学习积累经验把网站设计成尽善尽美而又非常实用的好网站。

摘要：在信息技术飞速发展的今天, 企业对互联网的有着更深的认同阶段。网页艺术设计是艺术与技术的高度统一, 以主题鲜明、形式与内容相统一、强调整体设计为原则。因此, 企业网页设计的艺术性就显得尤为重要。

关键词：视听元素,版式设计,主题鲜明,整体性