策划应用中的创意广告计浅析

2022-09-11

随着中国经济的迅速发展,广告设计也开始了新的里程碑。在这个突飞猛进的时期里,广告设计和市场营销相结合形成一种新型方式出现在市场经济发展过程中,而不单单是以往传统的表现形式。在生活方面,广告给广大群众带来便捷的同时也提高了商品的宣传。广告的发展,促进了消费者和商家之间有效便利的交流。

一、市场营销和创意广告的概括

1、市场营销

随着中国经济的不断发展,越来越多的企业家对市场需求量的增加,使市场营销变的越来越强盛的同时,也成为许多企业举办活动的准则[1]。市场营销是将服务、促销、产品等活动相结合在一起的一个营销手段。传统营销市场实质上是依据产品本身来确定营销方法,而现代市场营销是根据市场广大的消费者对产品的需求作为依据,来进行设计方案。总的来说,企业发展是否顺利关键是在变化无常的市场中能否找到当前市场中最具有发展性的事物,并且为达到经济效益有所提高的目的,应在商品的宣传中加以创新。可以看出在未来企业发展的过程中,现代市场营销起到了推动作用。

2、创意广告

由于广告设计的不断发展,它的实用功能得以重视,而不单单只是把注意力集中在简单的画面设计上[2]。在发展的过程中,为了让广告在广大群众的心目中留下深刻的印象,可以在实用功能的基础上,通过将视觉画面感和实用功能相融合,以达到提高广告美感和增强视觉冲击力的效果。随着经济的发展,市场需求量的增加,广告设计逐渐融入市场营销中,成为市场营销不可缺少的重要组成结构,在市场公共活动的举办中起到支柱的作用。广告促进了社会市场经济的繁荣发展。广告可以看作是一门艺术学,随着社会的发展,在具有不同民族特色的前提下与当地市场的特色相结合,使广大消费者造成视觉冲击力,成功的吸引消费者,在各国的沟通上起到了推动作用。

二、市场营销中创意广告的价值

1、创意广告在市场营销所处的地位

随着市场经济的蓬勃发展,广告促销越来越容易被广大群众所接受和认可,在推销产品的过程中,可以看出以往推销人员直接推销的方法宣传性低、信息传播速度慢、范围狭窄,成本投资大,以至于没有达到预期的效果,在这一程度上,广告促销进一步的提高和改善了现状。一般来说,在新产品上市之前,商家利用广告的宣传性在市场内做一铺垫,使得产品被广大消费者所了解,随之由现场的工作人员对产品进行详细的讲解和推销,继而得到更多消费者的认可和购买。在经济迅速发展的情况下,新产品的供应量往往不能满足消费者的需求,导致产品在市场供求关系发生变化,促进了市场营销在经济市场上的发展。

2、创意广告在市场营销中所出现的方式

在中国不断壮大,经济的迅速发展的同时,消费者的地位也随之产生变化,以顾客为主的营销理念开始在商家的日常经营中普遍运用。商家为了使商品在短时间内能被消费者所了解,逐渐把广告植入市场营销中,以达到促进产品的销售和提高它的经济价值。利用广告的方式,将商家的免费安装、送货上门服务以及打折活动进行事先宣传,进而提高商家的知名度。市场营销中,以顾客为主,根据顾客的实际需求生产相应的产品。而对于市场推销来说,是将已经生产出来的产品推销出去,生产产品是它的中心,根据产品而实现营销的一种手段。因此,市场营销是在考虑消费者的基础上满足其需求,并促使产品的销售得到有序进行。

三、创意广告对市场营销的作用

1、广告促进市场竞争,有效推动品牌的创新

现今社会,企业的发展和品牌发展是相辅相成的,随着市场经济竞争不断激烈,需要工作人员经过不断的实践研究、市场调查和新颖的思想来开采出具有企业代表性的产品。在开采品牌的过程中,商家利用广告在市场需求上的推动作用,影响广大消费者的消费行为,继而保证了企业效益的稳定持续发展也提高企业的产品形象进一步发展[3]。再利用市场营销的作用,进一步实现产品的销售。广告可以帮助消费者对产品有更深的了解,从而就可以根据自己需求进行理性消费,使得生活质量得到提升。

2、广告加速信息的传播,有效的促进了市场需求

随着网络的不断发展,许多企业利用广告有效的宣传性把产品的具体信息通过媒介传达给广大消费者,使得消费者在和商家有效的沟通中对产品的信息有更深入的了解和认知,在产品的销售上,起到了推动作用以及开拓了广告在市场营销上的发展道路。广告服务是产品销售最有效的一种营销手段,随着市场经济竞争越来越激烈,广告的作用也被各大企业投入更多的关注度,因此企业也得到飞速的发展。