第一篇：广告策划与设计试题
网络营销与策划试题（6）
参考答案
一、填空题(20空，每空0.5分，共10分)
1.信息流量分析软件
2.中央直属的专业性地方专业性兼营性
3.企业消费者基础
4.消费者竞争者
5.Web浏览器内部网外部网
6.访客量
7.页面浏览数用户在网站的停留时间
8.广告主广告受众网络
9.IC卡网络货币
二、单项选择题(1O题，每题1分，共10分)
1.A6.D
2.A7.D
3.D8.D
4.B9.B
5.C10.A
三、判断题(10题，每题1分，共10分)在题后的括号内正确的打“√”，错误的打“×”。
1.×6.√
2.√7.×
3.√8.×
4.×9.√
5.√10.√
四、名词解释题(5题，每题2分，共10分)
1.网络营销
网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为。
2.网络直销
网络直销是指生产厂家通过网络直接分销渠道直接销售产品。
3.软营销
软营销是指在网络环境下，企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具有理性化，更易于被顾客接受，进而实现信息共享与营销整合。
4.旗帜广告
旗帜广告是指广告主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告，这种广告通常有超级链接，经过鼠标点击，浏览者可以进入公司的主页。
5.网络营销评价
网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方面进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动。
五、简答题(4题，每题5分，共20分)
1.网络直销的优点是什么?
网络直销的优点：(1)网络直销促成产需直接见面，企业可以直接从市场上搜集到真实的第一手资料，合理地安排生产。(2)网络直销对买卖双方都有直接的经济利益。(3)营销人员可以利用网络工具，随时根据用户的愿望和需要，开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有率。(4)企业能够通过网络及时了解用户对产品的意见和建议，并针对这些意见和建议提供技术服务，解决疑难总是提高产品质量，改善经营管理。
2.理性的消费行为主要表现在哪些方面?
理性的消费行为主要表现为：(1)大范围地选择、比较。(2)理智的价格选择。(3)主动地表达对产品及服务的欲望。
3.网络营销战略模式的主要类型有哪些?
网络营销战略模式的主要类型：(1)提供满意的顾客服务，增加销售。(2)更新信息，刺激消费。(3)方便顾客购买，降低销售成本。(4)提高品牌知名度，建立忠诚的顾客群。(5)吸引顾客参与，建立顾客忠诚度。
4.优秀的网络媒体应具备的条件是什么?
优秀的网络媒体应具备的条件：(1)较快的页面下载速度。(2)使用简便、易学。(3)系统能保持正常运行的状态。(4)链接无错误。(5)可使用不同版本的浏览器进行浏览。(6)个人信息的保密性有保障。(7)遵守网络伦理。
5.如何选择虚拟商城?
在选择网上虚拟商城时，应该考虑以下方面：(1)如果虚拟商城有很多厂商，虚拟商城应该提供低成本和高质量的网络连接。当有更多的厂商加入，更多的消费者浏览时，传输时间会明显放慢。如果虚拟商城不提供更快的网络设备，顾客会因为厌烦长时间的等候而离开。
(2)具有吸引力和易于使用的界面。(3)提供软件工具，使得网站的建立和维护易于进行，或者提供技术人员，以合理的价格维护网站;(4)安全机制。(5)经营经验。(6)网上宣传和促销的经验。(7)可靠的硬件系统，快速处理硬件问题的能力。如果网络瘫痪，就没有消费者在这时买东西。(8)易于输入的网址。
六、应用题(1题，共40分)
本题评分时，只要能根据企业的性质和发展，进行论述，即可得基本分25分。可以根据以下几点，进行评分。
1.网络市场调研的五个步骤：(1)选择合适的搜索引擎。(2)确定调研对象。(3)查询相关调研对象。(4)确定适用的信息服务。(5)信息加工、整理、分析和运用。
(10分)
2.制定网络营销计划应考虑：(1)对企业整体利益的影响。(2)网上企业竞争优势。(3)增强竞争调研的透明度。(4)寻找顾客。(5)市场开拓。(6)销售。(7)公共关系。(8)附属服务。(9)顾客服务。(10)网上广告。(11)降低产品支持费用。(12)增强品牌形象。(13)全面拓展业务。(10分)
(从以上选6个方面进行论述即可)
3.网络营销广告的形式：(1)建立企业主页。(2)旗帜广告。(3)按钮式广告。(4)E-mail形式的网络营销广告。(5)赞助式广告。(6)竞赛和推广式广告。(7)插页式广告。(8)互动游戏式广告。(9)标点广告。(10)迷你网站。(11)新闻讲座组。(12)新闻邮件。(13)跳出窗口广告。(14)墙纸式广告。
(从以上选6个方面进行论述即可)
4.网络营销评价指标：网站设计指标、网站推广指标、网站的用户流量指标、网络营销成本效益指标。网络营销类型：初级型网络营销、展示型网络营销、潜力型网络营销、收益型
网络营销、完美型网络营销。 (10分)
第二篇：项目管理与策划 考试题
22、土地使用权出让有那几种方式、它们各自的含义和特点是什么
答：有三种方式，分别是招标出让、拍卖出让和挂牌出让。(1)招标出让
招标出让土地使用权，出让人发布招标公告，邀请特定或者不特定的公民、法人和其他组织参加土地使用权投标，根据投标结果确定土地使用者的行为。
此种方式的特点是：引入了市场竞争机制。
(2)拍卖出让：拍卖出让土地使用权，是指出让人发布拍卖公告，由竞买人在指定时间、地点进行公开竞价，根据出价结果和“价高者得”原则确定土地使用者的行为。 此种方式的特点是：竞争具有公开性，价格是确定受让人的唯一条件。
(3)挂牌出让：指出让人发布挂牌公告，按公告规定的期限将拟出让宗地的交易条件在指定的土地交易所挂牌公布，接受竞买人的报价申请并更新挂牌价格，根据挂牌期限截至时的结果确定土地使用者的行为。
此种方式的特点：体现了招标和拍卖的优点，并同样具有公开、公平、公正特点。
23、建设单位自行招标应具备的条件有哪些?
(1)具有法人资格或是依法成立的其他组织
(2)有与招标工程相适应的经济,技术管理人员
(3)有组织编制招标文件的能力
(4)有审查投标文件的能力
(5)有组织开标,评标,定标的能力
24、分区规划的主要内容答：(1)原则规定分区内土地使用性质、居住人口分布、建筑用地的容量控制指标;
(2)确定市、区公共设施的分布及其用地范围;
(3)确定城市主次干道的红线位置、断面、控制点坐标和标高，以及主要交叉口、广场、停车场的位置和控制范围;
(4)确定绿化系统、河湖水面、供电高压线走廊、对外交通设施、风景名胜的用地界线和文物古迹、传统街区的保护范围，提出空间形态的保护要求;
(5)确定工程干管的位置、走向、管径、服务范围以及主要工程设施的位置和用地范围。
25、划拨方式和出让方式获得土地使用权各自的特点
(1)划拨方式获得土地使用权有如下特点：
1)取得的土地使用权是有偿的。
2)取得的土地使用权是有期限的。
3)取得的土地使用权是一种用益物权。
(2)出让方式获得土地使用权有如下特点：
1)以划拨方式取得土地使用权的，没有期限的规定。
2)以划拨方式取得土地使用权的，不得从事转让、出租、抵押等经营活动。如果需要转让、出租、抵押的，应当办理土地出让手续或经政府批准。土地使用者不使用土地时，由政府无偿收回。
3)划拨土地使用权用途不得改变，要改变须经批准。
4)以划拨方式取得土地使用权的，包括土地使用者缴纳拆迁安置、补偿费用(如城市的存量或集体土地)和无偿取得两种形式。
5)取得划拨土地使用权，必须经过县级以上人民政府核准并按法定的程序办理手续。
26、勘察、设计单位的质量责任和义务：
(1) 应当依法取得相应等级的资质证书，并在其资质等级许可的范围内承揽工程。
(2) 必须按照工程建设强制性标准进行勘察、设计，并对其勘察、设计的质量负责。 (3) 勘察单位提供的地质、测量、水文等勘察成果必须真实、准确。
(4) 设计单位应当根据勘察成果文件进行建设工程设计。
(5) 设计单位在设计文件中选用的建筑材料、建筑构配件和设备，应当注明规格、型号、性能等技术指标，其质量要求必须符合国家规定的标准。
(6) 设计单位应当就审查合格的施工图设计文件向施工单位作出详细说明。
(7) 设计单位应当参与建设工程质量事故分析，并对因设计造成的质量事故，提出相应的技术处理方案。
27、工程建设法的调整范围
(1)建设活动中的行政管理关系(2)、建设活动中的协作关系(3)、建设活动中的民事关系
28、某承包商通过资格预审后，对招标文件进行了仔细分析，编制了投标文件，该承包商将技术标和商务标分别封装，在封口处加盖本单位公章和项目经理签字后，在投标截止日期前1天上午将投标文件报送业主。次日下午，在规定的开标时间前1小时，该承包商又递交了一份补充材料，其中声明将原报价降低4%。但是，招标单位的有关工作人员认为，根据国际上“一标一投”的惯例，一个承包商不得递交两份投标文件，因为拒收承包商的补充材料。开标会由市招投标办的工作人员主持，市公证处有关人员到会，各投标单位代表均到场。开标前，市公证处人员对各投标单位的资质进行审查，并对所有投标文件进行审查，确认所有投标文件均有效后正式开标，宣读投标单位名称、投标价格、投标工期和有关投标文件的重要说明。
问：从所介绍的背景资料来看，在该项目招标程序中存在那些问题?
答：该项目招标程序中存在如下问题
1、招标单位的有关工作人员不应拒收承包商的补充文件，因为承包商在投标截止时间之前所递交的任何正式书面文件都是有效文件，都是投标文件的有效组成部分。也就是说，补充文件与原投标文件共同构成一份投标文件，而不是两份相互独立的投标文件。
2、根据《中华人民共和国招标投标法》，开标会应由招标人主持，而不应由市招投标办工作人员主持。
3、资格审查应在投标之前进行，公证处人员无权对承包商资格进行审查，其到场的作用在于确认开标的公正性和合法性
4、公证处人员宣布所有投标文件均为有效标书是错误的。因为该承包商的投标文件仅有单位公章和项目经理的签字，而无法人代表或其代理人的印鉴，应作为废标处理。即使该承包商的法定代表人赋予该项目经理有合同签字权，若没有正式的委托书，该投标文件仍应做废标处理。
29、联合体投标的概念及如何理解联合体投标?联合体投标的优点?(
联合体投标，是指两个以上法人或者其他组织组成一个联合体，以一个投标人的身份共同投标的行为。对于联合投标可作以下理解：( (1)联合体承包建筑工程的联合各方为法人。形式可以是两个以上法人组成的联合体，组成各方应具备一定的条件。
(2)联合体不具有法人资格。联合体是一个临时性的组织，组成联合体的目的是增强投标竞争能力，减少联合体各方因支付巨额履约保证金而产生的资金负担，分散联合体各方的投标风险，弥补有关各方技术力量的相对不足，提高共同承担的项目完成的可靠性。 (3)联合体是自愿组成的。投标人组成联合体属于投标人自己的事情，是否组成，如何组成完全由投标人自己确定，招标人不能强迫投标人组成联合体共同投标。
(4)联合体以一个投标人身份投标。联合体虽然不是一个法人组织，但是对外应以所有组成联合体各方的名义进行投标，并与招标人签订合同。共同签订合同是指联合体各方均应参加合同的订立，并应在合同书上签字或者盖章，联合体各方就中标项目向招标人承担连
带责任。联合体内部之间权利、义务、责任的承担等问题则以联合体内各方订立的合同为依据。
(5)联合体共同投标一般适用于大型建设项目和结构复杂的建设项目。
30、联合体投标的优点(1)可增大融资能力。大型建设项目需要有巨额的履约保证金和周转资金，资金不足无法承担这类项目，即使资金雄厚，承担这一个项目后就无法再承担其他项目了。采用联合体可以增大融资能力，减轻每一家公司的资金负担，实现以较少资金参加大型建设项目的目的，其余资金可以再承包其他项目。
(2)分散风险。大型工程风险因素很多，这诸多风险，如果由一家公司承担是很危险的，所以有必要依靠联合体来分散风险。
(3)弥补技术力量的不足。大型项目需要很多专门的技术，而技术力量薄弱和经验少的企业是不能承担的，即使承担了也要冒很大的风险，同技术力量雄厚、经验丰富的企业联合成立联合体，使各个公司之间的技术专长可以互相取长补短，就可以解决这类问题。
(4)报价可互相检查。有的联合体报价是每个合伙人单独制定的，要想算出正确和适当的价格，必须互查报价，以免漏报和错报。有的联合体报价是合伙人之间互相交流和检查后制定的，这样可以提高报价的可靠性，提高竞争力。
(5)确保项目按期完工。通过对联合体合同的共同承担，提高项目完工的可靠性，同时对业主来说也提高了对项目合同、各项保证、融资贷款等安全度和可靠性。
31、联系实际谈谈如何看待拆迁中的“钉子户”问题?
(1)应该辨证看待拆迁中的“钉子户” ;
(2)单从为权利而斗争以及法治精神的弘扬角度来看，类似于重庆“钉子户”这样的拆迁户还是多一些为好。这是一种权利意识的彰显。毕竟作为不动产物权的房屋所有权与土地使用权，与被拆迁人的基本生活休戚相关。如果在权利受到侵害之后，无动于衷、忍气吞声，不仅与权利自身的内涵相悖，与法治社会对人的要求也有冲突。因此，当在拆迁行为中权利出现伤害时，敢于做“钉子户”的勇气应当受到尊重，他们的“钉子精神”与现代法治精神也是吻合的。在这个意义上，“钉子户”多了，是民众权利意识觉醒的直观体现，表明在社会发展的实践中，已经有人具备了以实际行动推进法治进步的自觉性。(3)但“牛劲”不能无限膨胀，因为任何权利都是有限度的，超越这个限度即会构成权利的滥用。当权利受到侵害时，抗争固然是维护权利的一种手段，也符合人的自救本性。可是，一味对抗并非权利人的上佳选择，怎样化解纠纷、实现权利才是最关键的。没完没了或者得寸进尺的“牛劲”并不能解决实际问题，至少来说，付出的成本与求解问题症结的效率有可能脱节。这样的“钉子户”还是少一些为好，多了反而无益于法律所追求的公平、正义和效率价值。
32、什么是变更，什么是索赔，简要说一下对索赔的认识?
广义的工程变更包含合同主体变更和合同内容变更。狭义的变更指的是合同内容的改变，如工程量发生变化，工程某部位的性质发生改变，尺寸或标高发生变化，施工顺序发生变化，工程被删减等。索赔是指索赔是在工程承包合同履行中，当事人一方由于另一方未履行合同所规定的义务而遭受损失时，向另一方提出赔偿要求的行为。在实际工作中，"索赔"是双向的，建设单位和施工单位都可能提出索赔要求。索赔的性质属于经济补偿行为，而不是惩罚，索赔属于正确履行合同的正当权利要求。
索赔是合同管理的重要环节。索赔有利于建设单位、施工单位双方自身素质和管理水平的提高。索赔是合同双方利益的体现。索赔是挽回成本损失的重要手段。索赔有利于国内工程建设管理与国际惯例接轨。
33、现阶段我国必须实行工程建设监理的工程范围?
答：(1)国家重点建设工程
(2)大中型公用事业工程
(3)成片开发建设的住宅小区工程
(4)利用外国政府或者国际组织贷款,援助资金的工程
(5)国家规定必须实行监理的其他工程
34、某工程项目批准立项后进行公开招标。经招标工作领导小组研究决定了招标工作程序，招标工作中又出现了以下问题：
1、招标工作主要程序确定为：(1)成立招标工作小组;(2)发布招标公告和资格预审通告;(3)编制招标文件;(4)编制标底;(5)发放招标文件;(6)组织现场踏勘和招标答疑;(7)接受投标文件;(8)投标单位资格审查;(9)开标;(10)确定中标单位;(11)评标;(12)签订承包合同;(13)发出中标通知书。
2、招标文件规定本地区单位参加投标不需要垫资，外地区单位参加投标的需垫资50万元。市招标办指定天马公司为其代理招标事务，并负责主持投标预备会议与开标会议。五家单位参加投标，其中红星公司、兰天公司为长期合作伙伴，作为不同的法人单位参加多次投标都采取你高我低的合作方法争取中标取得较明显效果。黄河公司在投标截止日期时间之前报送的新报价方案(1月10日10：00)在原方案报价的同时提出报价降低的新技术施工方案，经项目经理签字后递送投标书，招标方以“一标一投”为理由拒绝该公司报送的新方案。
3、白水公司在1月9日从邮局寄回投标文件，招标人于1月11日10时收到，招标方认为此投标文件为无效投标文件。
4、由于时间关系，甲方直接邀请了7位技术经济专家参加评标。由于只有四家单位投标，故在评标前未进行资格预审。评标时发现有两家报价较低且相同，评委会决定对其中资质较好的一个单位提出建议降低标价，结果该公司中标。
【问题】
1、该项目的招标工作程序是否妥当?
2、按照目前国内招标投标管理的有关规定，
2、3和4里面哪些地方不妥?
34、不妥当，其合理的顺序应该是：(1)成立招标工作小组;(2)编制招标文件;
(3)编制标底;(4)发布招标公告和资格预审通告;(5)投标单位资格审查;(6)发放招标文件;(7)组织现场踏勘和招标答疑;(8)接受投标文件;(9)开标;(10)评标;(11)确定中标通知书;(12)发出中标通知书;(13)签订承包合同。(每个要点1分 共13分)
35、(1)招标文件对于本地区与外地区投标单位制定不同的规定，不符合招投标的公正原则。 (2)市招标办不能为招标人指定招标代理机构，不能主持投标预备会议和开会，应由招标单位负责主持会议。
(3)红星公司与兰天公司的行为属于串标，是违法行为。
(4)招标文件拒绝黄河公司的新方案的理由是错误的，在1月10日10：00以前投标人提出的新定文件属于正式有效文件，但黄河公司递送的补充文件只经项目经理签字仍不符合规定，故仍应认为无效文件。
(5)招标人认定白水公司投标文件为无效投标文件是正确的，投标截止时间为文件送达时间而不是邮寄时间。
(6)直接确定评标委员的做法是错误的，应从专家库中随机抽取确定。资格预审可以与评标同时进行。在确定中标人之前，评委向投标人提出建议或进行谈判违反《招标投标法》的规定。
36、.建设项目策划的原则
独创原则;整合原则;客观原则;定位原则;可行原则;全局原则;人文原则
37、部某省会一建设项目土方工程，估计工程量为100万m³，合同中约定土方单价为50元/m³，当实际工程量超过估计工程量的15%时，增加部分工程量调整单价，调整后的单价为40元/m³。工程结束时，实际土方工程量为130万m³，则土方工程款为多少万元?。、
当实际工程量在估计工程量的15%以内时，单价是50元/m³，超过15%时，单价是40元/m³，两者之和是该题目的答案。计算过程是：115×50+15×40=6350(万元)。
单项选择题
1.法人必须要能够承担民事责任，其前提是( )。
B有必要的财产和经费
2.建设单位应当自领取施工许可证之日起3个月内开工，因故不能按期开工的，应当向发证机关申请延期，( )。
D.延期以2次为限，每次不超过3个月
3.联合体中标的，联合体各方应当( )与招标人签订合同。
B共同
4.在下列关于开标的有关规定中，正确的是( )。
A开标过程应当记录
5.在下列表述中，正确的是( )。
C评标过程必须保密
6.招标投标活动的公开原则，首先要求进行( )公开。
C招标活动的信息
7.联合投标是指( )可以组成一个联合体，以一个投标人的身份共同投标。 B两个以上法人或其他组织
8.评标委员会专家应当从事相关领域工作满( )年并具有高级职称或者具有同等专业水平。
C八年
9.建设工程施工总承包单位依法将建设工程分包给其他单位的，()。 A总承包单位和分包单位对分包工程的安全生产承担连带责任
C分包单位应当接受监理人员的安全生产管理
10 下列那些是编制城市规划前期一项必不可少的基础工作
A城市勘查资料和气象资料B城市测量资料和经济与社会发展资料
C城市勘查资料和城市测量资料 D 城市勘查资料和城市土地利用资料
11、国家鼓励和提倡注册建造师()，从事国家规定的其他业务。
B.一师多岗
12.法律关系的内容是()。
B.权力和义务
13.发生行为能力是指通过自己的行为()的资格。B.取得民事权利和承担民事义务
14.诉讼时效期间从知道或应当知道权利被侵害时起计算，但是，从权利被侵害之日起超过()的，人民法庭不予保护。
C.20年
15.我国《中华人民共和国建筑法》规定，建筑工程开工之前，建设单位应当按照国家规定向()人民政府建设行政主管部门申请领取施工许可证(限额以下的小型工程除外)。
A.工程所在地县级以
16.承包商未经()审查同意而实施的工程变更，项目监理机构不得不予计量。
C.总监理工程师
17.在同一诉讼中，律师既代理原告，又代理被告，这种情形为( )。
B.滥用代理权
18.在评标过程中，投标文件应实质上响应招标文件的所有条款条件，无显著的差异或保留，这是指()。
A.符合性评审
19.招标人与中标人签订合同后()个工作日内，应当向中标人和未中标人退还投标保证金。
B.5
20.以下( )部门不能对施工图设计文件中涉及公共利益、公众安全、工程建设强制性标准的内容进行审查。
B.县级以上公安部门
第三篇：《广告设计与策划》教学设计方案
四川省金堂县职业高级中学 邱玲
一、教学目的：
让学生对广告有个全面的了解和认识。使学生认识到广告是如何和市场结合的。并且掌握市场变化的基本规律。认识到市场调研的重要性。并且如何利用广告来赢得市场，使产品成为知名品牌。
二、教学重点：
将市场调研的结果和后期的广告设计相结合。
三、教学要求：
通过案例创意设计过程，使学生掌握广告设计的创意设计能力、熟悉设计岗位实际工作中的流程与要求。并让学生在实际项目中培养责任感并最终获得成就感。
四、教学时间：45分钟。
五、教学方式：
1、课程以案例教学为主，结合优秀作品赏析，角色扮演、小组指导、教师启发引导等方式进行教学。
2、模拟真实的公司环境，采取“项目负责制”成立设计小组(5人/组)，选取“项目负责人”，成员各尽职责共同合作。教师兼任“设计总监”,进行设计引导和把关。小组之间形成一定竞争，最后成果进行内部pk，即项目竞标，以决定最终项目实施方案。(推选参加赛事)
3、介绍课外参考资料，增加信息量、拓宽知识面。参观考察设计公司，使学生 更真实的融入课程角色中。
六、课程内容：
课程主要内容包括以下三大部分.
一、广告基础理论
1、广告的定义：
广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息，以达到一定目的的有责任的信息传播活动。
2、 广告的功能什么样的信息?
1)、传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。
2)、传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。 3)、传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。 4)、传达企业文化理念信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。
3、广告与市场营销
4、目标市场与广告对象
5、 广告传播的效果层次
1)、认知层次(感知和理解) 2)、情感体验层次(喜爱和偏好) 3)、行为层次(尝试和购买) 认知——情感体验——行为 行为——情感体验——认知 认知——行为——情感体验
二、广告策划
1、广告策划的定义
广告策划是指广告创作之前的整体战略部署，它是在市场调研和产品战略基础上制定的一系列广告运作方案。
1)、广告策划分为：单项策划和总体策划 2)、策划目标：建立品牌、促销商品
从品牌知名到品牌认知
从品牌偏好转为品牌行为
品牌忠诚是终极目标 3)、名牌与品牌的区别 4)、符号与品牌
2
2、广告策划程序的各个阶段
1)、广告环境分析 2)、广告主体分 3)、广告对象分析4)、广告目标分析 5)、广告创意分析 6)、广告策略分析7)、广告决策
三、广告创意设计
1、导入案例，明确海报内容与要求。教师讲解相关知识、选取相关案例分析引导。
2、学生进入实操、教师一对一进行辅导。 项目调查
设计分析确定主题 收集资料 拟定草图 方案修改
3、进行方案成果汇报，学生交流。并邀请领导、老师进行点评。
模拟真实的公司环境，采取“项目负责制”成立设计小组(5人/组)，选取“项目负责人”，成员各尽职责共同合作。教师兼任“设计总监”,进行设计引导和把关。小组之间形成一定竞争，最后成果进行内部pk，即项目竞标，以决定最终项目实施方案。(推选参加赛事)
4、评选优秀方案进行深入修改，并制作投入校园使用。
介绍课外参考资料，增加信息量、拓宽知识面。参观考察设计公司，使学生 更真实的融入课程角色中。
四、课程作业：
市场调研报告和广告策划书。
第四篇：宴会的设计与策划之婚礼的设计与策划《紫色主题婚礼》 (1)
开场白：蓝色代表着忧郁、宽容和爱，表示爱情永恒的象征。白色代表着代表了完美、纯洁、温馨， 表示爱情的纯洁与坚贞。那么紫色代表着高贵、神秘、浪漫，表示爱情的坚贞不渝。在中国传统里，紫色是王者的颜色，如北京故宫有“紫禁城”之称。那么今天我们第二小组给大家带来西式的《紫色主题婚礼》，让我们一起去“见证”这份坚贞不渝的婚礼吧。紫色婚礼低调奢华而不显俗套。
一.婚宴的预订
1.宴会时间：2013 年 5 月 1 日 19 时 00 分至21时30分 结束
2.宴会地点：广州凤凰酒店主人姓名 王宁
3.订餐人姓名：刘彬庆，联系电话 1234567
4.席数 31桌备2桌 宴会类型：婚宴
5.酒水形式： 自助宴餐标准： 988元每桌
注意事项：
1.宴会实际桌数若少于保底桌数，酒店将按每桌标准的50%收取成本，原材料归本酒店所有
2.宴会确定若有改动或取消请提前通知本酒店,否则将不退还预定金
3. 宴会预定金将按宴会总金额的30%收取
订餐人签字：刘彬庆
大堂接待签字：罗某经理签字：郑某
财务收款(签字、盖章)郭某
二.婚宴确认单
致：刘某由(销售部)：潘某
电话：**********电话：**********
日期：2013年5月1日 联系人：王宁
内容：相关婚宴事宜
尊敬的王先生您好：
非常感谢您对本酒店工作的鼎力支持，现于2013年5月1日的宴会安排确认如下:
宴会安排
日期：2013年5月1日时间19:00~21:30
地点：三楼宴会厅
保证人数：主桌两桌，客桌二十九桌
备注：因临时需要加菜或加桌造成的耽搁引起客人的不满，与酒店无关，如不及保底桌数，剩下桌数的桌品可在一周内消费
菜品价格：998每桌，免收开瓶费和服务费
宴会设计：圆桌台桌，每桌十人，
免费提供豪华蜜月套房一间晚
免费提供新娘化妆间
免费提供高档红酒一支
赠送签到本一本，签到笔一支
免费提供宾客车位24小时预付定金
请确认该合同后签字确认并付定金RMB3000元(大写)叁仟元整为该宴会保证
金，在宴会完毕后凭订金条退还订金
付款方式
宴会费用及消费在当日宴会结束后信用卡结算
取消规定
如取消宴会，酒店将收取这次宴会预定金作为此次宴会的成本赔偿
希望以上安排能满足您的要求，如无异议，请在以下空白处签字以示
确认，以便我们尽早安排。如有任何需要更改之处，请随时跟我们联系，我们
将进一步与您洽谈讨论细节的安排问题。
以上为双方签订初步协议，如有变动，可经双方协商解决
电话：*********传真：******************
再次感谢您对我们酒店的支持和厚爱
顺祝商祺
三、婚宴的场景布置
1.花车
2.鲜花拱门:轻盈的淡紫色花球透着法国式的纯美和浪漫，仿佛将普罗
旺斯的薰衣草园带到这片唯美婚礼里之中，自然垂坠的水晶珠链和枯
木树枝更让婚宴预订显得品位不俗。
3.签到本，签到纸和签到礼品
4.留影墙:
5.木框花架指引: 欢迎各位来宾
6.主背景:紫色不能容纳许多色彩，但它可以容纳许多淡化的层次，一
个暗的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的
背景。随着白色的不断加入，产生出许多层次的淡紫色，而每一层次
的淡紫色，都显得那样柔美、动人.7.主背景两侧:柔和的灯光穿过透明的水晶玻璃瓶，折射出散漫的光辉，轻盈的蜡烛漂浮在玻璃器皿内的水中，散发着浪漫的光芒。
8.婚宴蛋糕:古代时富家子弟举办婚礼时，都要做一只特制的蛋糕，不仅在婚宴上新郎新娘一起吃，而且也请来贺喜的客人们吃蛋糕。客人们期望自己也能分享新婚夫妇的幸福。
四、台面设计
婚宴座位安排:馥郁的紫色花束静静陈列在婚桌上，优雅清香，秀色可餐。在婚礼花艺的设计上，即使在最小的花瓣上也看得出一场婚礼的高雅品味。
主桌花，和客桌花
五、菜单
喜庆满堂(迎宾八小碟).鸿运当头(大红乳猪拼盘)
.浓情蜜意(鱼香焗龙虾)金枝玉叶(彩椒炒花枝仁).
大展宏图(雪蛤烩鱼翅)金鱼满船(蚝皇扒豹贝)
年年有余(豉油胆蒸老虎斑).喜气洋洋(大漠风沙鸡)
花好月圆(花菇扒时蔬)幸福美满(粤式香炒饭).
永结连理(美点双辉)百年好合(莲子百合红豆沙)
万紫千红(果冻拼盘)
六、婚礼程序
17:00~19:00来宾签到，派发红包。来宾观看新人婚纱MV
19:00迎宾结束，新人准备进场
19:05司仪有请两位新人进场，婚礼进行曲奏响
19:05~19:07婚礼进行曲响起，新娘挽着新郎穿过幸福拱门，
步上白地毯，在花瓣雨中，缓慢走上舞台
19:07~19:10请上证婚人致证婚词
19:13~19:14请上主婚人致主婚词
19:10~19:14新娘献花给新娘，并发誓爱她一生一世
19:14~19:15新人打开香槟酒淋向香槟塔，意味着两人今后共同创造美好生活
19:19~19:25新人在蛋糕上共同切下甜蜜的一刀，夫妻携手完成婚姻生活中的第一件事，并互喂对方一口百年好合蛋糕
19:25~19:35新人入席用餐， 之后退场换装
19:45~20:00新娘换装
20:30~20:45新人入席敬酒
21:30整个晚宴结束，工作人员进行后续工作
七、婚宴服务程序
1. 婚宴开始前准备工作
(1)依照客人请求停止场地布置。
(2)上毛巾，倒酱醋
(2)摆放冷菜
(4)迎接客人
(5)辅佐客人入座
(6)展现酒水，斟酒
2. 婚礼典礼服务流程
(1)、婚礼典礼前，服务员辅佐客人发放糖果、香烟，并将多余的及时回收还给客人。
(2)、司门：两名服务员在婚礼典礼开端前将婚礼殿堂大门关闭，等候在大门两边，司仪收场白后婚礼停止曲响起时缓缓拉开大门，新人入场;
(3)、交流信物礼仪：新人交流结婚信物典礼时，由一名服务员用垫着红垫巾的托盘将信物呈上;
(4)、交杯酒典礼：新人交杯酒典礼时，由一名服务员用垫着红垫巾的托盘将两杯交杯酒呈上;等候在一边，新人喝完交杯酒后将空酒杯带回;
(5)、切蛋糕典礼：新人切蛋糕典礼时，由一名服务员点燃蛋糕车上的两根冷焰火，然后渐渐推出蛋糕车，新人切完蛋糕后将蛋糕车推到一边。 3. 席间服务流程
(一)撤鲜花：上第一道热菜时先撤鲜花，留意台面上有无遗留下来的绿色叶子，要及时清算。
(二)上菜：从陪同之间或空隙大的中央上菜，留意必需在固定地点上。
(三)换骨碟：
(1)遵照右撤右上的准绳;
(2)、如有1/2骨渣时要改换;
(3)、若每道菜都派的状况下，每道都需换;
(4)、上点心时改换;
(5)、上汤汁较浓的菜时应换;
(6)、上水果时换
(四)换烟缸：每个烟缸内有3-4个烟蒂须换，若有半截烟在要先问过客人。
(五)换毛巾：左撤左上(准绳上请求主桌不得少于2道毛巾，其他客人如有需求予以改换)
(六)就餐停止到一半时，察看台面，撤去不需求的碗、碟，坚持台面划一，客人久不问津的菜肴征得客人同意后撤掉。
(七)菜上齐后，要问过客人能否需用米饭，如要厨房要快速出品。
(八)主食吃好给客人上水果。
4. 婚宴收尾服务流程
(1)、增强平安防备认识，提示客人保管好随身携带的皮包衣物，关注有无可疑人物进出餐厅。
(2)、特别留意婚宴终场前的服务，需求撤除餐具时须征得客人同意才可撤除，不要由于客人婚宴用餐完毕较迟，脸上就流显露不耐烦的神色，服务怠慢客人。
八、婚礼宴会细则表
活动时间：2013年5月1日付款方式：信用卡
组织：婚礼单位电话：*******住宅电话：********** 地址：广州凤凰酒店
负责人：袁某
预计人数：350人保证：310人席位：31席备2席
时间：2013年5月1日
祝酒：NV莫特夏敦香槟酒
食品：
喜庆满堂(迎宾八小碟)鸿运当头(大红乳猪拼盘)浓情蜜意(鱼香焗龙虾)金枝玉叶(彩椒炒花枝仁)大展宏图(雪蛤烩鱼翅)金鱼满船(蚝皇扒豹贝)年年有余(豉油胆蒸老虎斑)喜气洋洋(大漠风沙鸡)花好月圆(花菇扒时蔬)幸福美满(粤式香炒饭)永结连理(美点双辉)百年好合(莲子百合红豆沙)
万紫千红(果冻拼盘)
酒水服务
免费酒吧晚8点至凌晨1点
三个酒吧、四名酒吧服务员，酒吧营业晚上8点
有啤酒，葡萄酒，洋酒
九、婚礼的成本
1.迎宾费用结算
迎宾区域
宴会欢迎牌..............400元
留影墙.............1000元
留影区装饰...............800元
鲜花拱门.............赠送
签到台装饰...............600元
席位图...............580元
木框画架指引...........800元
总计：4180元
2.宴会厅内费用结算
宴会厅内
主背景LED+主舞台包白布..........1000元
T台...........3000元
仪式亭.............1200元
长绒白地毯仪式亭到门口.....赠送
主桌花客桌花................赠送
婚礼蛋糕................赠送、
婚宴...........988元每席
总计：37804元
3.设备及其他费用
电脑摇头灯6个.............3600元
LED帕灯16个...............2200元
帕灯16个...............1300元
光束灯1200W4台.........1600元
追光灯2500W2台.........800元
泡泡机800W2台...........400元
干冰机1200W2台.........赠送
婚礼现场监督...............900元
小计：10800元
总计：52784元
结束语
爱就是拉着你的手不放弃，
• 就这样低下头深深的吻着你，
• 大声的对你说我喜欢你一辈子不放弃 • 你的芬芳
第五篇：企业形象与策划试题以及答案(CIS)
浙江省2001年10月自考企业形象与策划试题(CIS)
课程代码：00638
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共15分) 1.(
)是企业形象的核心内容。
A.企业理念
B.企业制度
C.企业信誉
D.员工素质 2.(
)是评价企业形象的量的指标。
A.美誉度
B.知名度
C.销售量
D.利润率 3.CIS于(
)兴起于欧美。
A.40年代
B.50年代
C.60年代
D.70年代 4.常用于公众注意力调研的调研方法是(
)
A.观察法
B.专题讨论法
C.问询法
D.实验法 5.(
)一般决定了企业的纵向结构。
A.组织设计
B.管理幅度
C.管理层次
D.部门划分 6.头脑风暴法的创始人是美国的(
)
A.奥斯本
B.伯恩巴克
C.马斯洛
D.赫兹伯格 7.(
)是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。
A.品牌
B.商标
C.标语
D.标准字
8.(
)是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。
A.战略
B.决策
C.计划
D.组织
9.企业理念应用的方式和过程，实际就是(
)的设计和实施过程。
A.CIS
B.BIS
C.VIS
D.营销策划 10.以下哪种人一般不是企业CIS导入的发起人。(
)
A.广告公关部门
B.销售部门
C.企业员工
D.专业公司 11.(
)是企业的“金字招牌”，是企业无形形象的主要内容。
A.企业信誉
B.企业理念
C.产品形象
D.社会形象 12.(
)是企业传递信息的首选媒介。
A.广播
B.电视
C.网络
D.报纸 13.(
)是一种事先设计好的做事的程序。
A.组织
B.决策
C.计划
D.控制 14.以下哪一项不属于CI手册的基本设计系统。(
)
A.企业标志
B.标准字
C.包装
D.标准色 15.管理决策一般由企业的(
)作出。
A.高层管理人员
B.中层管理人员
C.基层管理人员
D.顾问人员
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共20分) 1.以下哪些是常用的非随机抽样方式(
) A.分群抽样
B.随意抽样
C.分层抽样
D.估计抽样
E.配额抽样 2.以下哪些属于大众传播媒介(
)
A.语言媒介
B.电话
C.电视
D.因特网
E.报纸
3.以下哪些属于企业形象的有形要素(
)
A.产品形象
B.环境形象
C.业绩形象
D.社会形象
E.员工素质
4.态度由以下哪几种心理因素构成(
)
A.感召因素
B.认知因素
C.情感因素
D.动力因素
E.行为因素
5.根据动态管理原理，可以引伸出(
)
A.人本管理原理
B.系统管理原理
C.战略管理原理
D.随机制宜原则
E.弹性原则
6.以下哪些是适用于规模较大企业的组织机构类型(
)
A.直线制
B.非正式组织
C.事业部制
D.职能制
E.正式组织
7.以下哪些属于团结凝聚型的定位模式(
)
A.亲如一家
B.让我们做得更好
C.顾客至上
D.十年树人
十年奉献
E.生活原来可以更美的 8.以下哪些属于人际沟通媒介(
)
A.交谈
B.谈判
C.动作
D.信件
E.BBS 9.在强化理论中，强化的方式有(
)
A.正强化
B.负强化
C.自然消退
D.惩罚
E.约束
10.以下哪些属于BIS的内容(
)
A.经营宗旨
B.领导行为
C.服务行为
D.公关行为
E.企业造型
三、名词解释(每小题4分，共16分) 1.企业文化 2.VIS 3.简单随机抽样 4.企业标志
四、简答题(每小题5分，共25分) 1.简述良好企业形象的作用。 2.简述CIS在美国兴起的原因。 3.简述战略规划的主要步骤。
4.简述MIS的推行中常用的几种方法。 5.简述建立行为识别系统要遵循的原则。
五、论述题(共24分) 1.请谈谈从整体上看中国在引入CIS方面存在哪些问题，你认为要建设有中国特色的CIS应遵循什么原则? 2.谈谈如何进行CI手册的设计，应遵循哪些原则。
浙江省2001年10月企业形象与策划(CIS)答案
课程代码：00638
一、单项选择题(每小题1分，共15分)
1.A
2.B
3.B
4.A
5.C
6.A
7.C
8.B
9.B
10.C
11.A
12.B
13.C
14.C
15.B
二、多项选择题(每小题2分，共20分)
1.BDE
2.CDE
3.ABCD
4.BCE
5.CE
6.CD
7.BD
8.ABCDE
9.ABCD
10.BCD
三、名词解释(每小题4分，共16分)
1. 企业文化：是指企业等经济实体在生产经营中，伴随着自身的经济繁荣而逐步形成和确立并深深植根于企业每一个成员头脑中的独特的精神成果和思想观念，是企业的精神文化。
2. VIS：即企业视觉识别系统，是由体现企业理念和业务性质、行为特点的各种视觉设计符号及其各种应用因素所构成。
3. 简单随机抽样：指在总体单位中不进行任何分组、排序等，采用纯偶然的方法从总体中抽取样本。
4. 企业标志：是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案、符号、色彩或其他设计，是企业的代表和象征，借此人们可识别、区别企业。
四、简答题(每小题5分，共25分)
1. 简述良好企业形象的作用 答： (一)在内部管理方面的作用
(1)有利于企业文化的建设;
(2)有利于增强企业的实力;
(3)有利于企业多角化、集团化、国际化经营。
(二)在外部经营方面的作用：
(1)有利于企业生产经营资源的增长;
(2)有利于获得消费者的认同，扩大产品销售能力;
(3)有利于企业公共关系的处理。
2. 简述CIS在美国兴起的原因
答： (1)企业多角化、集团化、国际化经营的需要;
(2)车辆文化的社会背景;
(3)为了提高广告感染力和冲击力;
(4)工业设计学的兴起。
3简述战略规划的主要步骤 答： .(1)环境分析;
(2)相对优势分析;
(3)制定战略;
(4)评估、选择战略方案;
(5)方案实施及其实施效果评估。
4. 简述MIS的推行中常用的几种方法 答： (1)重复加强;
(2)阐述体会和认识;
(3)环境物化;
(4)仪式、游戏等活动;
(5)树立模范。
5. 简述建立行为识别系统要遵循的原则 答：(1)以理念为导向;
(2)以市场为中心;
(3)以效率为目标;
(4)以统一为特征;
(5)以创新为工具。
五、论述题(共24分)
1.(一)存在的问题：
(1)部分拥有专营权的国有企业缺乏CIS意识;
(2)企业不能整体引进CIS，往往顾此失彼;
(3)我国的部分外贸公司没有竞争意识，缺乏优良的企业形象和名牌产品;
(4)我国的部分上市公司不重视形象设计;
(5)我国大多数流通企业对CIS认识肤浅;
(6)我国的旅游业、餐饮连锁业也忽视塑造自己的形象;
(7)一些企业在进行企业形象策划时，缺乏个性，缺乏差别性。
(二)应遵循的思路：
(1)我国的企业形象设计应当以人为本，以人带物;
(2)我国的企业形象设计重在建设企业理念;
(3)CIS实施应重在企业管理。
论证充分
2.(一)CIS手册设计的程序：
(1)对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测试;
(2)在调查基础上，企业应确定各种基本要素及其禁例;
(3)根据各种不同功能的媒体的需要以及企业自身的特点，确定视觉识别的应用要素，制作规范的指导，具体运用的原则与方法;
(4)做出对各种要素的必要解释，制定出基本要素的样本;
(5)提出对要素使用的具体规定。
(二)设计的原则：
(1)CI手册的设计要传达企业的理念;
(2)CI手册中的各种要素设计风格一致;
(3)可操作性;
(4)系统性。
论证充分