如何策划少儿科普童书精品——以“科普童话绘本馆丛书”为例

2022-09-12

2018年1月8日, 北京举办了“2018年童书盛典暨少儿出版高峰论坛”, 吸引了近两百多家主流少儿书出版机构参加。国内许多首创的科普读物一一亮相, 吸引了广大与会者的关注, 除了绘本和儿童文学故事书外, 科普类的童书悄然成为国内家长争相选购的童书种类。

近两年, 图书出版行业销售反馈中, 全国各大新华书店及地面店的销量一直呈低增长或下滑的趋势, 而各类网上书店 (当当图图书店、京东网图书店、卓越网图书店、出版社天猫图书旗舰店) 的图书销量则呈明显上升的趋势。据当当网近两年的童书畅销TOP100数据显示, 近四百本原创童书中的科普/百科类图书占比正逐年上升, 年轻父母更注重科普教育了。

科普童书精品销量悄然上升趋势, 既是市场的认可, 也是市场需求的反映。因此, 如何策划少儿童书精品, 为国内少儿读者提供优质、本土的科普知识型读物, 正变得越来越重要。

1.中国少儿科普童书精品的出版现状

据开卷数据显示, 2017年中国图书零售市场的总规模是803.2亿, 较2016年的701.亿同比增长14.55%, 已经是继续延续着近年来的增长势头。当然, 这一成绩的得来, 网上书店仍上主要推动力, 实现了25.82%的增长。全国的实体书店在全民阅读氛围的促进下, 从整个数据来看也走出了负增长, 实现了2.33%的同比增速。上述数据是出版的整体现状。

中国目前有三十多家专业的少儿出版社, 另外加上科技出版社、教育出版社、科学普及出版社等, 这些社出版的少儿科普读物每年总和在5000种左右。少儿科普图书主要是数理化科普、博物科普类、科学家传记类三大出版类别。目前畅销榜上的少儿科普类图书, 主要是国外引进的科普/百科类图书, 如DK出版的系列少儿科普书等, 很多都成了超级畅销书。

总而言之, 中国的少儿科普童书精品出版市场中, 原创本版少儿科普精品种类也不少, 正在渐渐赶超国外科普书的品质, 越来越多的家长喜欢更具本土阅读品味的原创科普童书。

2.策划少儿科普童书精品的策略——以“科普童话绘本馆丛书”为例

少儿科普童书目前市场种类很多, 但类型比较单一, 主要是一些简单的图文呈现方式的书。儿童在接受科学知识时, 更习惯于通过故事的形式来接纳。许多深奥的百科知识, 化身为童话故事后就变成了孩子们更喜闻乐见的形势了, 这也成为目前原创科普童书的新趋势。

1.“故事化”打造悦读的科学普及读物

儿童正处于好奇心和求知欲最强盛的阶段, 很多家长平时忙于工作及其他, 往往很难在准确掌握了百科知识后再传达给孩子, 这也是非常辛苦的。如果少儿科普图书的策划工作, 能够帮助家长解决这一难题, 无疑是迎合了市场一大需求。“科普童话绘本馆丛书”是一套以童话绘本的形式向孩子讲述浅显科学知识的读物, 目前已获得多项图书出版大奖。

“科普童话绘本馆丛书”策划初就是打造“悦读”的童书, 科学读物也要悦读, 如何做到?那就让科学家们通过童话的形式来讲科学吧。这一策划初衷在成稿初期是非常艰难的, 很多丛书的作者, 也是科学工作者表示写两万字讲一科学原理没问题, 写两千字讲清楚还要讲得好玩的科学童话真不好写。“科普童话绘本馆丛书”因克服了这一死线, 也成为了精品。

2.“绘画感”打造出绘本级的科普读物

“科普童话绘本馆丛书”是一套绘本形式的书, 全书的每一幅绘画作品, 都是对所讲科学知识的有益补偿, 绘画人物形象天真淘气, 很受小朋友的喜爱。策划最初, 为何选择用绘本来讲科学知识, 这也是一个非常有高难度的挑战, 科学知识的呈现常常会很难。家长面对孩子的为什么时, 也常常苦于如何向孩子去描述这些科学常识。

绘画有一个很大的优势, 就是它能形象化的展现一些场景。如果孩子们先通过一些生活现象, 了解了这是什么之后, 再听着简洁的文字描述, 知道了为什么会这样, 那是不是就一下子开窍了, 明白了这些科学知识了呢?正是出于这种策划设想, “科普童话绘本馆丛书”采用了绘画感的表现手法, 来打造出了一套绘本级的科普读物, 深受孩子们喜爱。

3.少儿科普童书精品未来策划方向的思考

图书出版是一个传统行业, 但从不抗拒新技术及新媒介的介入, 也是一个历久弥新的行业。少儿科普童年精品的未来策划, 一定是广泛吸纳各种科技新技术, 大胆尝试新媒介材料, 才能使一些社会上新潮又流行的东西, 也能进入少儿科普童书领域。

1.科技的引领之力魅力无穷

市场上正在出现VR/AR形式来讲述科学知识的尝试, 少儿科普童书市场中近年也出现了许多通过智能终端设备, 让孩子在看书的同时, 扫一扫码或打开某一应用软件, 就能即时看到该科学知识的动画或立体沉浸式形式, 身临其境的学科学, 看科学实境。

2.新材料探索展少儿科普书新方向

传统少儿科普图书, 就是用纸来印刷的图书。可是, 如果是一本教幼儿认识棉、木、塑料等各种材质的科普书, 将这些材料通过新的印刷技术, 将其也印装于书中, 让幼儿通过小手摸一摸实物, 认知这些东西及其用途, 是否更有趣好玩呢。目前这一类少儿科普图书已经出现, 也会成为越来越多年轻父母挑选少儿科普精品读物的新选择。

摘要：据2018年的开卷市场数据显示, 中国少儿读物市场中, 科普百科类图书已跃居仅次于儿童文学的第二大市场板块。近年来, 家长为孩子选购读物时, 除了绘本和故事书外, 科普童书正渐渐成为选购的热门领域, 种种迹象都表明科普童书正悄然成为少儿图书出版热点。本文将针对目前国内少儿科普童书出版的现状, 探讨如何策划少儿科普童书精品。

关键词：少儿科普,图书出版,科普童话,策划