今天小编为大家推荐《移动互联网论文范文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。摘要：基于移动互联网的移动媒体已经成为新的媒体传播平台，社会大众可以通过手机等移动智能终端连入互联网，可以获取互联网上丰富的信息资源和公共服务。文章从移动新闻媒体的发展入手，分析移动新闻媒体对传统媒体的影响，并介绍了传统广播电视媒体的移动媒体战略。
第一篇：移动互联网论文范文
移动互联网探究及农业移动电子商务应用
摘要：随着智能手机等移动终端的大量普及、互联网技术的高速发展，移动互联网时代已经到来，并且运用于社会的各行各业。探究移动互联网的定义及其关键技术，学习移动应用开发的三种模式，分析农业移动电子商务的应用和发展状况，更好地利用移动互联网方便人们的生活。
关键词： 智能手机；移动互联网；农业移动电子商务
根据2015年CNNIC发布的报告[1]显示，截至今年6月，我国网民规模已达6.68亿，而手机网民规模达到5.94亿，网民中使用手机上网的人群占比高达88.9%。另外，刚过去的天猫双十一购物节全天交易额中，无线交易完成626亿元，无线交易占比接近70%。近三年来，随着移动设备的快速普及、网络环境的日趋完善、移动应用场景的日益丰富，中国移动互联网进入高速发展阶段，不断融入到社会的各行各业，同时给人们的生活和工作带来了极大的便利。
1 移动互联网的基本概念
移动互联网（Mobile Internet）是移动通信和互联网技术融合的新生物，能够为人们提供高品质的语音、数据、图像、多媒体等服务。目前业界并没有就移动互联网的定义达成一致，中国工信部在《移动互联网白皮书》[2]给出的定义较受认可：“移动互联网是以移动网络作为接入网络的互联网及服务，包括三个要素：移动终端、移动网络和应用服务。”从以上定义可知，一方面，移动互联网是用户通过手机等终端接入无线移动通信网络（2G、3G、4G及WLAN等）的方式访问互联网；另一方面，移动互联网中产生了许多的新型应用，它们与终端可移动、定位等特性相结合，给用户提供个性化的服务。
移动互联网的基本特征如下：
1） 用户接入移动互联网可能是随时随地，手机作为主要的终端载体，具有高便携性；
2） 要求安全性更好，手机终端通常归属个人使用，为保护用户信息安全，移动应用应具有个人化、高私密性；
3） 受移动终端的限制，移动互联网服务要求操作简单，可以方便的发出用户请求；
4） 业务处理及时性，对于用户的访问请求，移动互联网必须及时提供相应数据和服务。
2 移动互联网相关技术
2.1 移动互联网的基本结构
移动互联网层次上可分为终端层、网络层、业务层，终端层包含各式各样的移动终端，网络层的主要作用是接入网络，业务层是指各种移动应用。
各种APP通过开放API获得用户交互支持或移动中间件支持，移动中间件是指运行于手机操作系统与业务系统之间的，起到连接、交互、支撑和服务的中间软件系统。其中互联网协议簇包括IP协议、ICMP协议、TCP协议、HTTP协议、SMTP协议等，用于实现系统之间资源的网络共享。操作系统位于系统软件和硬件资源之间，并负责它们之间的交互。硬件/固件是指组成终端和设备的器件单元。
2.2 移动终端技术
移动终端技术主要包括移动终端类型、操作系统平台、人机交互技术等方面。
移动互联网终端分为功能型终端和智能型终端两种。功能型移动终端对系统的要求比较低，通常使用嵌入式芯片及嵌入式操作系统，专注于完成某些特定的功能，如日常的无线POS机、物联网终端设备等。智能手机、平板电脑、笔记本电脑等都属于智能型终端，智能型终端对系统和配置的要求一般很高，它们展现的性能非常出色，第三方应用可以在其操作系统上很好的运行。
目前最常见的移动操作系统有苹果公司IOS系统、Google的Android系统、微软公司WP系统和RIM的BlackBerry OS等，以上各种操作系统都提供很好的应用扩展性，但运行于不同操作系统上的应用软件是互不兼容的，因此一个优秀的应用软件必须解决跨平台运行的问题。
人机交互技术（HCIT）是指通过计算机输入、输出设备，以有效的方式实现人与计算机对话的技术。最常见的人机交互技术有智能手机和PAD上使用的触屏技术、语音识别技术以及研究中的增强现实技术和脑波读取技术等，它们极大简化了原本繁琐的人机交互操作过程，使我们可以方便地完成与移动终端的信息交互。
2.3 移动应用开发模式
移动终端的应用开发主要包括原生应用开发、Web应用开发、混合应用开发三种模式[3]。
1） 原生应用开发：开发者需要根据不同终端搭载的操作系统，使用其支持的程序语言进行应用的开发，如IOS支持的Object-C语言、Android支持的JAVA语言、WP支持的C#语言。该开发模式的最大优点是可以开发出高性能、稳定的移动应用。
2） Web应用开发：是基于移动终端的浏览器，使用HTML、CSS、JavaScript等网页语言进行应用的开发。Web应用开发模式拥有成本低、周期短、适配跨平台等特点，它的缺点是无法调用系统的通讯录、振动器、摄像头等硬件设备，不适合功能复杂、高性能的应用开发。
3） 混合应用开发：是对原生开发模式和Web开发模式的结合，继承了原生开发稳定、高性能的特性，又继承了Web开发简单、跨平台的特性。混合应用开发通常是基于第三方跨平台移动应用框架进行，常用的框架有PhoneGap、AppCan、Titaninum等，借助它们开发者可以高效、快速完成高性能应用的开发。
3 农业移动电子商务的应用
移动电子商务，百度百科中给出的定义：就是利用手机、PAD等无线终端进行的B2B、B2C、C2C或O2O的电子商务。它将互联网、移动通信技术及信息处理技术结合在一起，使人们可以随时随地进行各种商贸活动，实现线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种交易活动、商务活动等。
随着移动互联网技术的不断发展，近几年移动电子商务得到了快速发展，移动购物、移动支付等已经触及我们每个人的生活。目前移动互联网在餐饮业、旅游业、票务系统、教育系统和政府工作等领域的效果显著，我们可以随时随地完成自己的需求预约，如最常用的携程旅游、美团、淘宝等移动App。
我国是一个农业大国，日常生活中对农产品的需求量特别大，但这种需求通常在空间区域上比较分散，另外农产品有季节性、区域性、政策性等特点，传统销售模式对农产品的一些限制不断的显现出来。随着互联网技术的成熟发展，与其他产业一样，互联网被引入农业领域，农业电子商务也就逐渐形成。目前我国的农业电商平台数量众多，但大部分是以网站的形式存在，对于处于移动互联网时代的我们，生活中使用更多的是手机等移动终端，而非笨重的PC机器。显然当前基于PC机的农业电商网站已不符合用户高移动性的要求，相比之下，农业移动电商平台提供了更好的用户体验，借助移动终端的便携性，用户可以随时随地完成农产品的在线选购、在线支付、消息发布的等。
当前农业移动电子商务的应用还处于起步阶段，还存在一系列的问题亟待解决。 首先，必须尽快建立农产品的品牌化和标准化，它们是农业移动电子商务得以广泛推广的前提；另外，大众对农业移动电子商务的认识度不够，需要加大对移动电子商务的宣传，培养更多农业移动电商的固定用户；最后，移动互联网作为技术支持的基石，需要加强移动互联网技术的研究，不断解决安全性问题，更好实现移动应用的跨平台开发，给用户构建一个更安全的移动应用环境，提供完美的用户体验。
4 结束语
未来的几十年，必定是移动互联网蓬勃发展的时代，随着移动互联网技术进一步走向成熟，相信移动互联网将会应用于越来越多的领域，涉及社会的方方面面，正确合理的利用好移动互联网，将给我们的生活和工作带来更多的便利。
参考文献：
[1] 《第36次中国互联网络发展状况统计报告》.中国互联网信息中心，2015.
[2] 《移动互联网白皮书》.工业和信息化部电信研究院，2014.
[3] Sarah Allen.智能手机跨平台开发高级教程[M].北京：清华大学出版社，2011.
作者：王庆刚 张林 张剑
第二篇：基于移动互联网的移动新闻媒体研究
摘要：基于移动互联网的移动媒体已经成为新的媒体传播平台，社会大众可以通过手机等移动智能终端连入互联网，可以获取互联网上丰富的信息资源和公共服务。文章从移动新闻媒体的发展入手，分析移动新闻媒体对传统媒体的影响，并介绍了传统广播电视媒体的移动媒体战略。
关键词：移动互联网 智能终端 新闻
1 引言
2013年年初，中国互联网信息中心(CNNIC)正式发布第31次《中国互联网发展状况统计报告》。报告显示，2012年中國互联网普及率为42.1%，较2011年同期上升了3.8个百分比。截止2012年底，我国网民规模达5.64亿。其中手机网民为4.2亿，网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。
随着我国3G和“三网融合”进程的不断推进，移动通信产业与传媒的融合也取得实质性的进展，有专家预测，基于移动网络的移动媒体将成为最有活力、最有实力的媒体之一，这对社会发展和新闻环境产生具有重要影响，势必引起新闻人的关注。
移动媒体将逐步成为媒体传播平台、信息服务平台、生活娱乐平台和公共服务平台，这将给新型新闻传播提供更加丰富的传播环境。据最新发布的《中国手机媒体研究报告》显示，移动媒体可以分为手机视频、手机电视、手机广播、手机报、手机小说。移动网络的不断完善和发展将对移动媒体形态进行新的整合，对新闻传播环境产生新的格局。
2 移动网络发展现状
从世界范围来看，日本的手机媒体发展最为成熟，1992年日本电信DOCOMO推出的移动网络的i-mode模式，并在i-mode模式业务平台上集成多种增值业务。公司在2005年开通WEB方式向用户提供移动互联网业务，其非常重视大众市场的开发。当前3G业务的重心属于通信类业务，但比重有所下降，而基于视频的媒体应用和娱乐类应用已经成为3G业务的亮点，近些年有显著的提升。
在我国，1987年移动电话开始产生，2000年中国移动推出了移动互联网业务“移动梦网创业计划”，短信业务开始迅猛增长。移动网络对传统大众传媒模式下的媒体结构产生颠覆性的影响，广电媒体借助移动网络向移动化发展，广电内容产生机构与移动运营商合作，开发手机电视业务，将优质的内容普及到移动终端。2006年央视将400多个栏目内容放到手机平台呈现给手机用户，提供直播、点播等业务功能。2009年我国进入3G时代后，中国移动、中国联通打造了移动互联网服务和应用平台，其业务包括新闻信息、商务生活、娱乐媒体等。同时，国内的移动智能终端飞速发展，如平板电脑IPAD、上网本、电子阅读器等。云计算技术的完善，使得移动互联网媒体“网络+终端+应用”模式逐步发展，将成为未来媒体发展趋势。2009年中国移动与中广移动合作，推广广播电视系统的CMMB业务，推出“TD+CMMB”捆绑手机电视布局手机终端。
3 移动新闻媒体发展现状
基于移动网络的应用有传统媒体的新闻客户端，社交网络、即时通讯类等等，各种媒体的开发与推出的新闻客户端是媒体在移动网络上的拓展，他们将借助与传统品牌的影响力和核心竞争力将新闻的力量扩展到移动终端方面。移动新闻媒体作为一类相对独立的媒体形态，以视听内容为核心，借助互联网等各种新的技术手段传播，已经并且还将持续对现有的媒介格局产生重大影响。移动新媒体经过十多年的发展，我国以领先的用户规模、丰富多样的业务形态、产业链各环节的多元竞争，实现了与世界移动新媒体的同步发展。近年来，在中国，以网络广播影视、IP电视、手机电视、互联网电视、公共视听载体、移动多媒体广播电视为代表的视听新媒体新业态风生水起，蓬勃发展。中国视听新媒体在新媒体与传统媒体、媒介与通信、广播影视与互联网的融合发展中，日新月异。
内容提供方面，已经形成自制、沉积、版权购买、用户上传、合作集成等多渠道来源。传统电台电视台的节目内容以其品质和公信力在视听新媒体传播中具有强大的影响力。民营机构在内容的制作和发布方面成长迅速，成为视听新媒体市场上活跃的力量。
网络服务方面，广播电视网络与电信网的技术体系各有所长，其所承载的视听新媒体业务也各有特点。广播电视网是广播类视听业务的基础网络，并逐步成为互动类业务的重要力量。电信网在传输互动类视听新业务方面发挥着重要作用。
终端产品方面，收看收听视听内容的终端，正从单一功能的电视机、收音机，扩展到可上网和具备其他功能的电视机、电脑、手持终端等多种电子器件。其中，以手持终端产品的类型最为丰富，包括手机、MP4、小型平板电脑等。电视机向平板化、多功能化方向发展;电脑显示终端向大屏幕、移动化方向发展;手持终端向融合化、智能化、平台化方向发展。
用户消费格局方面，网络视频、网络音乐、手机视频与手机音乐以及公共视听载体的用户发展迅速，给传统广播影视带来机遇，也带来了挑战。各类视听新媒体用户规模显著增大。与传统广播电视单一的消费方式不同，视听新媒体形成了直播、点播、回看、搜索、网络社区等多种消费方式。盈利模式方面，除了传统的广告外，包月收费、按次收费、版权营销、寄生模式、服务托管、线下活动等多种营销模式，在多种视听新媒体形态中均有出现，并形成一定的产业规模。
4 移动新闻媒体对传统媒体的影响
4.1 媒介融合与融合新闻的出现
由于网络经济、数字技术及市场规模化等因素，媒介融合、融合新闻概念得以诞生。1983年，麻省理工学院POOL提出了传播形态融合概念，认为：一种物理形态的网络将能承载所有类型的媒介服务，认为没有任何干系的传播形态正在聚合;他还提出了传播介质融合的概念，认为文字、图片、声音、图像等传播媒介和为一体，形成一种更为快捷、先进的信息传播平台，也就是互联网。美国的Andrew Nachison 对融合媒介定义为：印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。传统的纸质类媒体和广播电视媒体通过网络化或数字化形式传播，与新媒体的融合导致了手机报、网络电视、数字报纸等的产生，融合媒介得到了初步的体现。
4.2 新媒体反应比传统媒体迅速
移动互联网的灵活性强、个人化等特点，个人用户配备很简单，无需复杂的装置，只要当地的移动通讯网络设施完备、移动终端运行良好，就可以以最快的速度通过个人移动智能终端向外界发布第一手资料，其中包括新闻 、视频、图片等;这种反应迅速、灵活机动的特性在突发事件的报道中展现得尤为突出。当前网络视频报道相关事件，能够迅速在网上疯传，也正是这种特性的体现。毫无疑问，手机正成为当前传递信息最快捷的传播媒体，新闻的编制、报道掌握在第一手资料的人手中，新媒体的技术优势对新闻报道和传播产生了颠覆性的影响，对传统媒体的新闻编制提出了挑战。
4.3 移动媒体的传播力较传统媒体迅速
移动媒体传播力度十分惊人，特别是在微博上表现的得尤为突出。我们经常看到个人在微博上发布的有关消息，一天能汇聚几万或者几十万的关注人数。比如在青海玉树地震发生后，最先报道的不是网络平台或电视新闻，而是个人在手机微博上报道出来的，给出了第一时间的地震情况，微博上的相关报道点击率高，迅速窜升至事件头条。在4月15日新浪微博开启了“绿丝带”功能，搜狐微博也推出用两颗红心为地震灾区祈福的功能，在短短几个小时内有上万名网友参加了，网民通过虚拟空间的参与活动，是网络媒体传播新闻信息和社会关注度独特优势。
4.4 移动互联网短期内对传统媒体发行的冲击很小
移动互联网在2010年得到了快速发展，但对传统媒体的发行在短期内影响有限。首先， 移动互联网目前主要用户是年轻人，在校学生所占比例最大，他们使用移动互联网更多的是网上交流，并非以获取新闻为主要目的。移动互联网短期内对传统媒体的发行影响很小。其次，传统媒体拥有独立的采编权，有着对信息的提取和加工权利。不管是桌面互联网，还是移动互联网，都离不了传统媒体提供的新闻资讯。传统媒体读者以70，60年的人群为主，最大优势就是对新闻的深度报道;移动互联网吸引的是80后的群体，利用用户的碎片化时间，提供的主要功能有，阅读新闻资讯、搜索、娱乐、社交等，这有别于传统媒体。可以看出，传统媒体与移动互联网的受众有很大的差异，对传统媒体的发行影响有限。
4.5 移动互联网的出现为传统媒体发行提供了机遇
受互联网的影响，80后年轻读者阅读传统媒体的人数越来越少，互联网的发展已经迫使传统媒体加速了体制的改革，对新媒体的发展有了足够的重视。与传统媒体和桌面互联网相比，移动互联网只是信息载体发生了变化，在信息内容上对传统媒体依赖依然存在。在移动互联网时代，阅读新闻资讯是用户的主要体验之一，传统媒体如果能发挥资源优势和采编优势，推出適宜移动互联网搭载，充分利用用户碎片化时间的资讯，这对留住或唤回年轻读者是非常好的机遇。从某种意义上讲，这也是传统媒体“增加”发行量的契机。
5 传统广播电视媒体的移动媒体战略
5.1 在内容制作方面向移动媒体转移
广电与纸质类媒体系统正在推进移动媒体战略，开发了CMMB移动媒体，各个内容新闻生产机构也朝着移动化方向进展。CMMB即中国移动多媒体广播电视，通过卫星和地面无线广播方式，在手机、上网本、平板电脑等移动智能终端上，可以在任何时间地点接受广播电视节目;CMMB在2009年正式投入运营，涵盖全国100多大中城市，包括时事、政务、交通运输、天气等多种类型的广电节目和综合性信息业务。
5.2 传统媒体正将新闻阵地转移至手机媒体
随着移动互联网以及智能终端的不断发展，传统媒体正将新闻阵地转移至手机媒体。根据零点调查2012年8月的数据，搜狐新闻客户端在用户覆盖度保持业内领先，市场份额已突破40%。电视媒体的认可和进驻，意味着搜狐新闻客户端的强势地位正在巩固，其优势地位将提高整个手机新闻客户端行业的竞争门槛。日前，央视财经频道正式与搜狐达成合作，推出电子刊物《央视财经》，电视媒体首次将整体内容落户到手机新闻客户端，央视也成为首家入驻新闻客户端的电视媒体。在《央视财经》中，央视财经频道以其自身的媒体优势、专业化的内容为搜狐新闻客户端带来丰富的财经新闻内容。从8月24日上线后的一周，《央视财经》订阅用户已超150万，成为增长速度最快的电子刊物。
5.3 不断加大传统媒体的创新节奏
当前我国正处于多种媒体融合时代，在媒体相互融合的过程中，关键在于打通各种媒体之间的边界，当前移动互联网的“内容+服务”模式是当前创新的模式之一。上海第一财经新媒体整合各种媒体的财经信息服务的优质资源，形成了具有电视、报纸、广播、网站为一体的全媒体综合性传媒集团;其并与2010年推出IPhone客户端，推出“电视+广播+周刊+网络”的综合体。
5.4 新闻生产流程再造
融合媒体时代要求新闻生产流程进行全面改造，以求在媒介机构的竞争中取胜。流程再造是对罪之的作业流程进行根本的再思考和彻底的再设计，目标是取得在成本、质量、服务、速度等关键绩效的重大改进。新闻生产流程再造是媒体机构以一种完整的整合性过程改变过去被不同介质分割、不同管理部门造成的混乱局面。新闻生产再造首先要求内容的生产是多媒体化的，新闻的收集过程是多媒介汇聚而成;其次汇集到新闻内容，需要专门机构对素材作出价值判断，确认其影响力;再次，要解决新闻制作及发布问题，制作的新闻内容要能同时经过网络、手机、纸质媒体、电视等方式传播;也就是说融媒体时代新闻生产再造的基础是单介质记者向多介质记者转型，一个人身处新闻现场，能同时提供文字、音频、视频、图片等各类产品，供融媒体矩阵平台上的报纸、广播、电视、网络、手机的全方位使用。
参考文献
[1] 魏江，移动互联网背景下的移动新闻媒体生态研究[J]，渤海大学，2009，(21—24)。
[2]王海东，姚博文。中国电信运营商的移动互联网战略.[J].通信企业管理。2009.4.
[3]晏捷.移动互联网的传播互动空间发展现状与趋势分析。[J].东南传播，2010，3.
作者：符芳
第三篇：卡位移动互联网
有人的地方就有江湖，有江湖就有纷争。在移动互联网这个将诞生下一个千万亿级别的的新兴江湖，已经汇聚了各方豪强，其中既有一些传统广告公司、手机终端厂商、电信运营商、新生移动营销公司、新兴APP开发者……也不乏百度、腾讯、新浪、谷歌等一批传统互联网大佬们，他们正以各种方式加快在移动端的布局。
各方势力厉兵秣马，群雄逐鹿，一场卡位移动互联网的战役，已在各个战线打响。
◆潜力巨大
新浪微博引发的人们阅读新闻习惯的改变，愤怒的小鸟引发的游戏热潮，微信、陌陌引发的通讯变革、食神摇摇引发的吃货群体的涌现……它们都从移动互联网的细分领域引起了用户的共鸣。
高速成长的移动互联网以及亟待挖掘的消费者需求，成就了一个待挖的金矿。这也为移动产业链上的参与者提供了前所未有的机会。“从去年开始，IT业界当前最大的变化，就是移动化。这将是一个完全不同的世界。”谈起移动互联网，儒豹搜索创始人韩松如是说。他表示，移动智能终端由于具有和传统电脑不同的功能，比如地理位置定位、语音、拍照、摄像等，使我们能以更准确、高效的方式到达目标受众和进行多模式的互动。
在当乐网副总裁姚垚看来，“移动互联网代表着新时代，生机蓬勃。互联网是相对固定的空间，移动互联网把人们从处所、宅子里面解放出来，自由度大大增加，人的需求度和创造力更加拓展，更能创造出不一样的体验。在移动互联网创业的土壤已经足够丰富，几个人甚至一两个人就能创业实现梦想。”
“无论是从用户数量、市场规模，还是移动终端、移动应用等方面，移动互联整个行业都呈现爆炸式的增长。现在人们上网越来越倾向于移动终端，网民上网阵地的转移，引得各大互联网公司也随之而动，开始在移动互联网不同产品线上的布局。” 掌中付副总经理何丽岩表示，智能终端、手机浏览器、操作系统、移动IM、移动商店等方面都将成为各方抢占移动互联网的入口。
在木蚂蚁创始人杨波看来，移动互联网是互联网的一个衍生，其多入口的特性必定会存在很多创业的机会，“2013年会是移动互联网井喷之年，移动互联网的一些创业企业开始进入收支平衡和小规模盈利的阶段。各大互联网企业、移动互联网企业、运营商、手机经销商、手机厂商会开始移动互联网入口之争。”
◆运营商
在移动互联网入口之争中，运营商的角色最为特殊。运营商拥有移动梦网等服务经验的多年积累及众多的用户，曾经一度被认为是移动互联网产业链上的绝对核心，而运营商也渐渐发现，在移动互联网产业中，自己已经不再是产业链和利益链条的主导者，正慢慢被逼到了“管道提供者”的角落中。
作为布局移动互联网最开始也是最重要的一步，三大运营商目前均推出了各自的应用商店。在移动应用商店上，运营商可谓下了不少“血本”。与以往和开发商合作的项目不同，目前三大运营商破天荒地按照市场行情，给移动互联网应用开发商开出“三七分成”的优惠政策，而以往开发商只能拿到30%左右，最多50%。
中国移动CEO李跃曾表示，“我们之所以关注这一业务，是因为它有助于提升和推广我们的其他业务。如果开发者制作出非常优秀的应用，便会提升我们的网络流量，并帮助我们增长。”
然而事实却是残酷的。随着移动互联时代的到来，运营商面临的威胁极为严峻。运营商做应用商店的优势是支付比较方便，比如通过手机可以代收费，现在网上支付已如火如荼，而手机代收费的支付渐渐消亡，现在根本就没有任何优势。另外，三大运营商的应用商店目前来看不可能有App Store的应用规模。此外，各类第三方应用商店层出不穷也给运营商带了不小的挑战。
除了推出应用商店外，运营商与手机厂商合作推出定制机，并在手机中植入应用，这也是其战略布局移动互联网的的重要砝码。据了解，中国移动重点捆绑的应用为手机视频、无线音乐、手机支付、12580等。中国电信的预装软件则包括互联星空、手机支付、天翼税通、天翼空间等。中国联通的定制手机，则集成了手机电视、手机音乐、沃商店、沃阅读等多项增值业务。
然而，运营商在借助定制终端广泛布局移动互联网业务时，一些问题逐渐显现。定制机内置增值应用过多而遭致用户诟病。此外，运营商在手机中植入的应用在功能和用户体验上，大都不符合用户的需要，遭到用户的抛弃。智能终端迈向深度定制还有一段长路要走。
◆应用市场
应用商店起源于苹果2007年的App Store。它的成功，也让这样的一个商业模式升华到了一个让人争相效仿的经营模式。继苹果App Store之后，Google的Android Market、诺基亚的Ovi Store、RIM黑莓的App world、Palm的Software Store等应用商店先后问世。
与国外相比，国内的应用商店起步晚，但并不妨碍其迅猛的发展。目前，中国移动mm、电信天翼空间、联通unistore都已上线，联想、中兴、华为等手机终端商纷纷推出了自己的应用商店。此外，鉴于Android平台的开放，各类第三方应用商店更是层出不穷，据了解，目前国内移动应用商店数量已超过50家，而且还不断有新公司进入该领域，其竞争激烈程度不言而喻。
木蚂蚁应用市场创始人杨波在接受《广告主》杂志采访时表示，木蚂蚁应用市场本身也是一款应用，只是木蚂蚁的应用功能是帮助大家找到适合自己的应用。木蚂蚁在短短两年，已经在行业中名列前茅，日分发量达到千万级。
专注于手机游戏的当乐网，同样发展极其迅速。据姚垚透露，目前，当乐网站总用户数已经6000万;每日独立用户500万，月独立2300万;游戏日下载量超过800万。
“当乐网是移动游戏运营平台，包含着媒体和渠道的双重属性。” 姚垚解释说，之所以说当乐是运营平台，而不是单纯的渠道，这包含了当乐网这么年来积累的庞大的忠实用户与丰富行业经验，既可以发挥媒体的力量为游戏做宣传推广，也可以发挥渠道的作用迅速为游戏积累大量用户。
在杨波看来，目前应用市场上的玩家，主要分为四类：第一批是从互联网空降的入口，例如腾讯、360、搜狗、迅雷等工具型入口;第二批是伴随Android一直做应用商店的企业，木蚂蚁、91安卓、机锋是典型代表;第三批是UC浏览器、安全管家等拥有大用户量的平台和产品做应用分发;第四批是终端、代理、卖场、运营商。“木蚂蚁的产品体验和丰富的运营经验是我们的主要竞争优势。”杨波如是说。
在姚垚看来，从移动游戏大格局看，移动游戏产业大致可以分成三个阵营，包括以产品策划与研发的产品阵营;以游戏发行与运营的渠道阵营;以及在产品阵营与渠道之间的纽带阵营。目前，就移动游戏渠道阵营而言，当乐网就是一个最典型的代言人，经过8年的发展已经成为跨安卓、WP7、iOS、塞班等多系统游戏发行平台，充分整合游戏开发商，移动终端商、运营商等产业链，始终站在面向用户的最前端，综合全面的提供最新、最全的移动游戏下载服务。
作为第三方应用商城，如何盈利以及帮助开发者盈利是其不得不考虑的问题。杨波表示，移动互联网还在发展期，很多企业确实很难找到收入的最佳方式，但是目前从木蚂蚁的后台数据和跟开发者的沟通来看，已经有一些手游公司、手机彩票类服务的公司开始盈利，但规模还不是特别的大，还有很大空间，其他领域也接近盈利破冰，“盈利只是时间问题了。木蚂蚁在前三个月基本收支平衡了，我们正在扩大团队，随后几个月会有一些突破性的产品面世。”
◆手机终端
似乎在一夜之间，互联网企业做手机成为一种潮流。
近日，淘宝网宣布与金立联合推出“购物手机”。奇虎360在5月份推出了旗下首款360特供机“华为闪耀”，百度也联手长虹推出千元智能机，海尔、阿里巴巴也建立同盟共推中低端机，加上早先的新浪、盛大等互联网企业的入局，互联网企业形成了一股“造机热”。
如此多的互联网企业竞相推出手机究竟为哪般呢?分析其原因无外乎：传统互联网巨头在原来领域发展已经遇到瓶颈，急需寻求新的利润增长点，而移动互联网的价值正在逐步凸显，所以希望通过推出互联网手机来嵌入自身的服务，从而争夺移动互联网的入口，借此稳定甚至扩张自己的业务范围。
从目前来看，互联网企业涉足互联网手机领域通常是两条路：一是像小米、魅族这样的既做平台又做手机硬件的厂商，而更多的互联网企业都采取了与品牌手机商合作的模式，互联网企业做软件平台，手机企业提供定制手机。
“移动互联网无论是对于互联网公司，还是手机终端厂商都是一次机会。”某手机品牌移动产品总经理在接受《广告主》杂志采访时表示，手机终端作为连接移动互联网与用户的纽带，其在移动互联网中的地位不言而喻。
他表示，作为终端手机厂商，首先要从终端做起，把手机这个移动互联网的载体做好，保证硬件的性能，为用户提供品质过硬的产品。其次，目前中国手机品牌都推出了自己的应用商店，以终端领域四大民族品牌中华酷联为例，中兴推出了“中兴汇天地”，华为推出了华为数字商城，酷派推出可Coolmart，联想推出了联想乐商店。此外，各手机品牌也正在逐步加大在移动互联网方面的投入，进行软件方面的尝试。
在他看来，在手机中嵌入应用软件应遵循用户为本，为用户提供便利的原则。如果这种植入只是为了抢占用户，植入的应用并不实用，不能为用户提供方便，那么这种应用必然会遭到用户的抛弃。
◆移动搜索
百度在传统互联网搜索引擎中的巨大成功，使得移动搜索也成为最重要、最炙手可热的移动互联网入口。
中国互联网信息中心发布的最新报告也显示，今年上半年，中国手机搜索用户规模达2.6亿，相比2011年，增长17.3%。手机网民的搜索使用率为66.7%，超过浏览新闻、音乐、微博、文学等应用，搜索成为仅次于手机即时通信的第二大应用。
手机搜索用户的快速增加，带动了移动搜索产业的发展。数据显示，2011年手机搜索市场营收增长率高达305.6%，市场规模为14.6亿元;预计2012年，手机搜索市场规模将达28.8亿元。
一系列的数据，无不印证着移动搜索是一片巨大的蓝海。这使得众多不同类型的企业纷纷涉足其中。
韩松就是其中比较突出的一位。他80年代曾就读于清华大学无线电系，后来又在美国获得计算机科学系博士。在美国近十年的海量数据挖掘分析、搜索引擎等技术研发工作，这使得他对移动互联网市场理解得更加深刻，在6年前大家都还看不清移动互联网的出路的时候，他毅然离开美国，回国开始了在移动互联网的创业之路。
“2006年从硅谷来苏州创业，我一直都在做手机搜索。”韩松在接受《广告主》杂志采访时如是说。“在美国15年，对中国语言文化的潜能一直处于沉寂状态。偶然一次回国的机会，我收到很多同学发来的短信段子，短短70个汉字，表达出丰富的内涵，一下子激发了我埋藏已久的对中国语言文化的热情和激情，我觉得手机上网将会是下一个大事情(The next big thing)，从事手机搜索能把技术和文化两方面的积累都施展开来，影响中国几亿人的生活。”
从目前来看，韩松的选择无疑是极具有先见的。据了解，目前儒豹日活跃用户4000万，季度活跃用户1亿左右，日均页面浏览量3亿左右。2011年全年营收1.2亿元，实现了扭亏为盈。近期公布的2012福布斯中国移动互联网30强榜单中，儒豹是上榜的二家手机搜索公司之一。
在移动互联网领域默默耕耘了13年的宜搜创始人汪溪无疑也是其中的佼佼者。“宜搜是我创办的第二家公司。之前的第一家公司主要从事移动互联网娱乐和社区这方面。我认为移动互联网将是未来发展的趋势，所以第二家公司我仍然选择了移动互联网领域。”汪溪表示，移动互联网经过长期的沉淀，现在还处于一个蓄势待发期。目前移动搜索的市场价值大概在十几个亿左右，未来一旦爆发，就有可能达到上百亿的规模。
在无线搜索领域的公司中，除了涉足移动搜索领域多年的宜搜、儒豹外，百度、谷歌、搜狗等传统互联网领域的“大佬”对这块“自留地”自然不肯放过，即刻搜索、盘古搜索等新兴搜索也不甘寂寞，纷纷入局，移动搜索已经俨然成为硝烟弥漫的战场。
传统互联网搜索领域，格局已经划分明显，百度牢牢地占据着霸主的地位，英雄的座次依次排好，新兴的公司想要超越成为极为艰难的事，但是移动互联网对于所有人却都是一样的。这几乎成为当下绝大多数CEO们的共识。那么在移动搜索领域，如何才能出奇制胜，成为众人一致关心的问题。
“做好移动搜索，关键就是以用户为中心，满足用户的需求。移动互联网就应该抓住其‘移动’本身的特性、抓住随时随地的特征，进行差异化的产品战略，让用户获得和电脑PC端不一样的体验。”韩松表示，手机跟电脑不一样，手机屏幕非常小，电脑上大的页面放到手机上，可能只看到一些黑点，更可能造成手机死机。按照传统互联网搜索只对关键词进行匹配，搜索到的结果可能根本就无法在手机上面使用，因为手机的机型和平台很多，互相不兼容，不像电脑只有一个统一的Windows平台。为此，儒豹提出了针对手机特色的更加人性化和个性化的选择。对用户个性特征、地域位置、手机机型、手写习惯、人与内容交互、人与人社交行为等进行收集、分析、分类、建模，来调整对这个“人”的最佳搜索结果。因此通过儒豹搜索出来的结果，既符合用户的手机机型，又过滤了恶意插件，还考虑到了用户感兴趣的话题和偏好，如找“修车”、“租房中介”，儒豹则提供偏向用户“附近”的搜索结果。
汪溪也表示了同样的看法，他认为，由于移动互联网的生态、用户群、行为完全跟互联网不一样，这就要先把传统互联网的思路斩断，不能把传统互联网的一套复制到移动互联网上。必须结合碎片化、随时随地、生活化、娱乐化等移动互联网独有的特点，推出满足手机用户的搜索。手机屏幕的尺寸偏小决定了不可能让用户自己筛选结果，这就要求移动搜索必须能够搜索出满足用户需求的最精确的结果。
◆移动电子商务
移动互联网的火越烧越旺，加上传统互联网形成的网上购物的习惯正向移动互联网蔓延，移动电子商务发展前景变得极为可观。
据移动互联网第三方数据研究与营销服务机构艾媒咨询发布的《2012Q2中国移动电子商务市场季度监测报告》显示，在交易规模方面，2011年中国移动电子商务市场交易规模为156.7亿元，同比增长609.0%。预计2012年中国移动电子商务市场规模将达到251.5亿元，到2015年将超过1000亿元，达到1046.7亿元。来自易观国际产业数据库的数据也同样显示：第二季度移动互联网市场规模为371亿;达到148.5亿元的移动购物成为其增幅最大板块，增幅高达41%。
淘宝、京东、1号店、凡客诚品等已经通过淘宝无线、手机京东、掌上1号店和手机凡客等客户端布局移动电子商务，而以买卖宝、移淘商城、欢乐购等为代表的独立手机电商也在快速发展。
“移动，是未来技术和市场发展的不可阻挡的趋势之一。我们很看好移动电子商务市场。”1号店无线事业部总监于丽丽在接受《广告主》杂志采访时表示，目前来看，移动购物市场就像几年前的PC端电商市场，也是比较高端、前卫的购物模式，针对大众顾客手机购物的习惯还需要培养。
据了解，1号店2011年开始进入移动电商领域。“目前运营情况非常好。以掌上1号店为例，现在不仅有iPone、iPad版本，还有安卓、web版本，目前，掌上1号店的注册用户已经超过500万，2012年9个月订单量比2011年全年增长1，424%，保持了良好的增长趋势。”
2010年3月进入移动互联网电子商务领域的移淘商城同样表现不俗。据移淘商城总裁吴肖霞在接受《广告主》杂志采访时表示，移淘商城目前每天访问量大概有300多万，日发货量接近1万单，月发货总金额接近7000多万。2012年年初，移淘商城因为业绩和盈利保持稳定快速向上的增长，获评"广州市最具潜力电子商务企业"。在刚过去的8月，移淘商城入选《福布斯》中文版发布的2011年最能赚钱的中国移动互联网公司30强。
吴肖霞透漏，物流和支付是目前限制移动电商发展的主要障碍。移淘商城主要以货到付款为主。在部分偏远地区，虽然移动网络能覆盖到，但物流系统并没有跟上。在网上购买了一件商品，还要坐车跑到市区自己去取，大大降低了消费者的购买欲望。在不支持货到付款的地区，无线业务发展就相对缓慢。
移动电商的消费群体，不是传统电商消费群体的直接转移，而是挖掘传统电商的空白领域，使之与移动电商群体形成互补。吴肖霞表示，移淘商城专注于三四线城市的“三低”人群，目前三四线城市占据了60%以上。她认为形成这种状况的主要原因是：与一二线城市相比，三四线城市消费群体平时较少接触PC互联网，移动购物成为他们首选的网购方式，再加上该人群对传统电商品牌认知不强，给移动电商留下创设品牌的空间。
“随着传统企业争相加入移动互联网，竞争将会更加激烈，我们将会专注于某一个点，满足顾客的需要和体验，为消费者提供差异化的产品。”吴肖霞表示，移淘商城从一开始就有自有品牌RZ产品。“自有品牌能塑造移淘商城的核心竞争力，可与竞争对手形成差异化，同时自己掌握定价权，能掌控合适的利润空间。”
“未来竞争的关键还是在用户体验上，我们觉得，只有通过创新不断为用户带来实惠和便利，为用户创造价值，才能不断引领移动电商领域，为今后开拓该领域奠定基础。”于丽丽如是说。
◆移动支付
移动支付已然成了移动互联网的下一个“金矿”。据央行统计，截至2011年底，我国移动支付客户数达到1.45亿户，较2010年增长了61.11%。同时，2011年全年发生移动支付业务2.47亿笔，与2010年相比增长了109%。移动支付业务已经展示出其不可估量的增值空间和潜力。
而来自易观的数据显示，去年中国移动支付市场发展迅速，全年交易额规模达到742亿元，移动支付用户数达到1.87亿。预计到2014年移动支付市场交易规模将达3850亿元，用户规模也将达3.87亿。
巨大的市场前景使得运营商、商业银行、支付企业、手机厂商等各方巨头纷纷加入移动支付市场行业，也预示着移动支付市场即将迎来激烈的拼杀。
在移动支付的战场上，以银联、银行为代表的金融机构拥有完善而成熟的资金清算系统，而运营商及第三方支付机构则占据着庞大的客户资源和销售渠道。
目前，商业银行都选择与各自的战略伙伴“联手出击”。如，建行和银联推出银联手机支付，农行与银联、中国电信合作“掌尚钱包”，招商银行与HTC联合推出搭载招行“手机钱包”的NFC手机。以“手机电子钱包”为例，即通过将银行卡加载在内置了安全芯片的3G手机上，实现手机与银行卡的“合二为一”。只需在具有"闪付QuickPass"标识的银联POS机上便可完成支付。
对于银行的出击，第三方支付企业也未停下进攻的脚步。据了解，目前支付宝已经推出条码收银、条码支付、摇摇支付和二维码扫描支付“悦享拍”等产品。腾讯旗下的第三方支付企业财付通在2009年底推出了手机支付业务，目前已发布了安卓等多个手机客户端。同时，财付通日前还宣布，在行业内率先推行移动支付HTML5技术，用户通过手机购买QQ团购、QQ电影票、QQ酒店等多项腾讯重点业务，无需下载财付通移动安全支付插件，可实现网页直接支付。除此之外，更多的手机厂商也跃跃欲试。据了解，今年下半年，包括三星、HTC等重点厂商会推出20款左右带有移动支付功能的手机，2013年中国移动的定制手机中将会有50%支持移动支付。
在掌中付副总经理何丽岩看来，目前，移动支付的格局是在央行统一监管下的“三足鼎立”的局面：运营商阵营、银联阵营、第三方支付企业阵营。银联作为支付行业的国家队，与央行有着千丝万缕的联系，在移动支付的政策制定上占据一定优势;运营商拥有着最广大的手机用户规模、移动业务的丰富运营经验以及直达用户的收费通道，在手机支付领域优势不小，与银联有竞有合;第三方支付企业话语权不多，也存在依附银联的情况。但就市场占有率和产品的丰富而言，第三方支付企业表现最为抢眼，且支付宝目前占据半壁江山，其实力不容小觑。
据了解，移动支付的模式主要分为近场支付及远程支付。近场支付的标准之争已经尘埃落地，在金融领域采用银联的标准。远程支付是指移动终端在网上完成支付行为。“未来两种支付方式存在融合可能。”何丽岩如是说。
何丽岩表示，掌中付目前主推远程支付。因为近场支付的普及要涉及到产业链各个环节的改变如POS机、手机等。POS机的铺设，成本及工程量很大，而手机必须具备近场支付功能，则需要用户更换手机，增加用户开支，所以近场支付如若普及，仍需一定的时间。而远程支付则只要你的手机能上网，就可以完成支付，安全、快捷、无处不在。“掌中付的核心竞争是领先的安全技术，拥有自主知识产权的加解密技术。同时，我们为行业客户量身定制支付解决方案，我们更懂客户。”
虽然移动支付发展势头凶猛，但目前中国的移动支付发展仍处于起步阶段，面临缺少标准、政策不确定等因素，整体普及率还比较低，多数移动支付业务与产品还处于试用阶段以及产业链各方尚未形成成熟的商业模式，整体上还处在探索期，未来还有很长的路要走。
◆广告平台
相关数据显示，多数APP的生命周期仅为3个月，如果不借助得力平台推广，再好的APP，无论是自身价值还是营销价值都极易黯淡和萎缩，就连在市场相对成熟的国外，应用开发商自己卖广告仅8%，92%都是依赖第三方平台卖广告。可见作为连接APP开发者与广告主两者中间纽带的广告平台服务商是一个谁也不会忽视的市场。
“移动广告平台无疑是移动互联网产业链上盈利模式比较清晰的一环。”艾德思奇副总裁魏洪蕊在接受《广告主》记者采访时表示，广告平台利用自己的媒体资源、数据分析能力、运营能力来帮助广告主用更少的钱在移动互联网找到更多的受众，进而促进更多的交易。同时，也为开发者寻求更多的广告盈利和推广资源。
帷千动媒副总经理兰旭在接受《广告主》记者采访时表示，作为连接广告主和开发者的纽带，移动平台存在的价值就是为两端服务，上游为广告主服务，下游为开发者服务。尽管移动广告市场前景大好，但是现在仍然处于初级起步阶段，需要各方力量共同培育壮大移动广告市场。
安沃传媒总裁郭伟表示，目前移动广告还处于教育培养阶段，可喜的是从去年开始，品牌广告主开始认可移动广告平台的作用。“从去年开始，移动互联网广告的销售额成倍数的增长，投放广告主的数量增长也很迅速，2011年，服务品牌客户的销售额达上千万，今年可能会过亿”。他表示，安沃传媒主要做品牌客户，现在的品牌客户已经占据了50%～60%。和2011年不一样的是，这些品牌广告主考虑的重点已经从“为何投放”转变为“如何投放”。
易传媒副总裁、移动广告平台总经理蒯佳祺也持类似看法。他表示，随着智能手机日益普及，越来越多的广告主已经逐渐意识到移动营销的重要性，在投放策略上也越来越重视移动广告业务，由一开始的试水观望，到现在已经逐渐增加了移动投放的份额。
在「Vpon威朋」移动广告CEO吴诣泓看来，新媒体发展需要时间，尽管目前很多品牌对移动广告有兴趣，但是由于最佳商业模式还未建立，多数品牌现在只是有兴趣先试试水，看哪种媒体投放收效更好。对大多数品牌广告而言，移动互联网广告的预算仅占其广告总预算的5%以下。
尽管移动广告还远未成熟，但先知的广告公司们不约而同地把目光锁在了移动互联网广告市场，早已经提前谋划和准备。「Vpon威朋」，多盟，安沃传媒，指点传媒，帷千动媒，指点传媒，有米广告，多盟，麦悠互动等众多广告公司同样对这块市场虎视眈眈，竞争激烈程度不言而喻。
“从目前来看，经过多一年多的火热发展，移动广告平台企业已经从最初的狂热中慢慢冷静下来。一方面更多企业在进入，同时内部系统在优胜劣汰，而毫无疑问的是同时满足广告主和开发者诉求的广告平台才更有能力活下去，艾德思奇的广告平台和聚合平台无疑正背负着这样的使命。在我们看来，今明两年，依旧是广告平台的决战年。”魏洪蕊如是说。
吴诣泓指出，目前衡量移动广告效果的基础依然是点击率或转化率，但移动互联网广告的营销效果与传统互联网其实大相径庭。较之PC互联网，移动互联网面对的是一些更零碎的时间，所以两者营销的方式与效果完全不一样。由于移动互联网整个市场发展处于初级阶段，广告监测和广告效果量化的标准还未完全建立。这方面若能加大投入，会让整个行业更加健康、稳定的发展。
在帷千动媒总经理林志坚看来，应用平台发展到现在已经两三年了，两三年前就有四五十家了。而现在专注在移动广告平台的相对越来越少，不少公司由于各方面的能力跟不上转型去做外包等，已经很明显形成了第一集团、第二集团的行业格局，他预计到2012年底或明年初还会洗一次牌。
在蒯佳祺眼里，尽管2012年整个产业规模超过1300多亿的产值收入，但目前仍然是起步阶段，以后还有非常大的发展机会。由于还缺乏明朗的，强有力的盈利模式，无论是市场的转变还是技术的变革，都会带来巨大的影响，这是令人担忧的地方。单就移动广告来看，美国的移动广告市场大约领先我国两三年时间，第一家移动广告公司在2012年早些时间已经上市。照此推断，中国的第一家上市移动广告公司将会在两年后诞生。整个行业预计也将飞速发展、快速整合，只有最具实力和进取心的平台，才会真正获得最好的发展。
作者：刑庆亮