设计中的设计

2022-09-10

对“设计中的设计”的理解中, 有观点认为创意并非想要让人们观赏它新颖的形式, 而是要人发现这些创新都来源于生活。产品想要得到大众的喜爱必须将产品设计的更加逼近细节, 利用简洁的线条和外形得到消费者的青睐, 除了设计本身美感, 还要兼顾消费者特点, 坚持以人为本的原则。设计中的造型要素是人们对产品设计关注点中最重要的方面之一。现代产品设计不仅仅要真实呈现产品物质功能, 而且需要包含深刻的思想和情感的载体。而其中的思想和情感来源于设计师通过各种形态、色彩、表面机理等[1]。

一、思想与理念对设计的影响

“设计中的设计”要考虑实用原则, 无论设计什么首先考虑到的都是实用性和价值型, 在平面设计中实用性是依附于设计给予商品的价值的。例如logo设计的实用性应体现在logo给品牌和商品带来的价值。最开始人们对设计的需求只是美观, 久而久之, 要求的更加细致, 由美观和实用体现到精神设计, 以情感为导向的精神设计, 例如在logo的设计中, 直观明了表达品牌和功能是一方面, 将logo作为情感导向, 人们便会在购买产品时根据自身喜好和审美, 在logo的引导下选择产品, 从美学的审美上选择喜欢的物品设计。实际上, 设计中的设计需要涉及几个层面, 设计师对产品结构和材料的展示是一个功能, 而从另一角度出发, 设计师设计过程中对人们心理感知层面的考虑为另一层面[2]。相对于设计师而言, 设计之初是为了对形态本身赋予理念, 进而进行原始雏形设计。接下来设计师需要在有限的条件下进行细节的刻画, 这其中也包括项目本身的特殊要求, 实现让大多数人对设计满意的效果。设计师按照以往经验和个人灵感、理论支持, 结合平面设计功能和标准对设计形态进行确定。

二、细节对设计的影响

近段时间以来, 平面设计在造型上被关注最多的就是其外形轮廓和整体形态, 虽然平面设计看上去是一个附有动力的形态, 但是设计师在造型前期对细节的考虑较少, 尤其是内部线条和图案的设计, 以及轮廓内部比例及调整上, 为了使整体形态更能美观, 忽略细节的调整和规划。而对细节设计的忽略也是导致品牌辨识度低的主要原因, 尤其是在平面设计的内部设计中, 例如为手机品牌设计logo, 手机品牌的logo大同小异, 需要设计符合国情和文化的logo, 否则对品牌发展极为不利, 然而设计师受手机功能影响, 形态设计意识较强, 相对的, 设计师大多比较前卫, 喜欢设计前卫风格的logo, 然而却忽视了手机本身个性形态和细节。由此可见, 设计师在设计过程中应兼顾设计整体形状和细节, 只有通过两者之间的相互呼应才能得表现出与众不同, 进而形成一种品牌标识[4]。

综上所述, 平面设计对于logo和包装的设计并非局限在简单的美学范畴内, 还结合了技术层面的内容, 设计师只有了解产品研发过程和整体功能, 才能针对品牌特点、材料和结构设计出“设计中的设计”, 实现设计本身的价值[5]。

三、情感对设计的影响

每个消费者的情感都是不同的, 因为用户各自生活方式和条件的不同, 对设计的美感追求和内涵需求也不尽相同。设计实用性用品的包装或logo等时主要应体现出其实用性;而设计精神产品主要体现情感需求, 进而达到吸引消费者目的。目前从价格上吸引消费者已经成为过去式, 消费者目前更多的追求是实用性和档次化的标准, 设计师需要明确这点, 进而最大化迎合消费者需求。平面设计中情感设计不能与消费者的需求和目的相违背, 平面设计既是令人感兴趣的又是相对独立的, 更是为了满足消费者需求[6]。然而设计并非设计师的情感表达, 而是持中间态度站在消费者的角度响应消费者的情感, 使消费者在见到设计之时便对产品的文化和功能产生兴趣和情感。这也是平面设计的引导功能, 设计中的设计就是将产品功能与展现给消费者的情感相结合, 进而更有力的突出产品个性和品牌文化。