基于大数据背景分析小微企业营销管理的创新

2022-12-06

营销管理是企业管理的重要组成部分，特别是对于小微企业来说，大力加强营销管理更具有重要价值。在大数据背景下，对小微企业更有效的开展营销管理具有十分重要的支撑作用，但目前一些小微企业还没有认识到大数据技术的作用，因而将大数据技术与营销管理进行有效融合的意识和能力不强，制约了小微企业营销管理工作的深度和广度，需要引起小微企业重视，努力运用大数据技术提升营销管理水平。

一、大数据技术对小微企业营销管理的作用

大数据具有很强的功能，特别是由于大数据的开放性和数据资源整合功能，远远超越传统的数据库，因而可以广泛应用于营销管理工作当中，特别是对小微企业来说，应用大数据技术则更有重要作用。通过将大数据技术与营销管理进行有效融合，有利于促进市场营销的针对性，比如利用大数据开展市场营销相关信息和数据的收集与分析，可以使市场营销与客户需求、市场需求进行有效结合，进而提升市场营销的有效性;通过将大数据技术与营销管理进行有效结合，还有利于提升营销管理的整体水平，比如运用大数据技术对与市场营销相关的各个领域和各个环节进行有效对接，并且发挥方方面面的积极作用参与到营销管理当中，可以使小微企业市场营销形成强大的工作合力，进而提升市场营销活动的系统性和全面性，这对于小微企业来说，既有利于降低营销管理成本，也有利于提升营销管理效能。

二、大数据背景下小微企业营销管理的创新策略

（一）打造营销管理平台

小微企业要想做好大数据背景下的营销管理工作，一定要在打造营销管理平台方面下功夫，特别是要运用大数据技术构建更有系统性、多元化和有效性的营销管理平台，使营销管理工作能够在应用大数据技术以及信息技术方面取得突破。比如小微企业可以建立营销管理“大数据平台”，运用“大数据平台”收集与市场营销相关的信息和数据，并在综合分析的基础上不断优化和完善市场营销模式，只有这样，才能使市场营销更具有针对性，进而使市场营销水平得到显著提升。在打造营销管理平台的过程中，还要从市场营销的薄弱环节入手，对如何更有效的应用数据控制技术、OLAP、数据仓库等技术方面进行广泛的研究和探索，进而使市场营销管理平台发挥更加积极作用。

（二）完善营销管理机制

将大数据技术应用于小微企业营销管理当中，还要在完善营销管理机制方面取得突破，进而使营销管理更有全面性。这就需要小微企业在应用大数据技术的过程中，要从企业的实际情况入手，切实数据资源开发、利用、转化机制建设，进而为更有效的开展营销管理创新有利条件。在完善营销管理机制的过程中，小微企业也要深刻认识到大数据技术的应用具有很强的综合性，除了市场营销部门要参与营销管理之外，其他部门也要在这方面进行有效的配合，因而应当建立相应的协调机制，比如市场营销部门在收集与市场营销管理相关的信息与数据过程中，小微企业的各个部门之间应当建立合作关系，相互之间要多合作、多协调，重点解决“信息不对称”问题，使数据收集、分析、转化更有真实性、科学性和长效性。

（三）拓展营销管理领域

由于大数据技术可以广泛应用于营销管理当中，而且应用大数据技术还能使营销管理具有拓展性，因而应当不断拓展营销管理领域。这就需要小微企业一定要做好“融合”这篇文章。比如可以将大数据技术应用于市场营销风险管理当中，可以运用大数据技术进行数据收集和分析，找出可能存在的金融风险点，进而制定更具有科学性和针对性的营销风险管理方案。再比如在开展市场营销的过程中，也应当将大数据技术与之进行融合，加强对客户和消费者感知与需求的调查和分析，同时也可以广泛征求客户和消费者的意见，并通过数据化处理，对企业市场营销活动进行有针对性的改进，进而实现市场营销管理工作的系统性。总之，小微企业应当切实发挥大数据的多元化功能，不断拓展营销管理领域，努力使营销管理能够为小微企业战略发展提供强有力服务。

总结：

综上所述，在大数据技术快速发展的新时代，对小微企业来说，可以将大数据技术与营销管理进行有效结合，既有利于提升市场营销水平，也有利于促进营销管理步入创新发展轨道。这就需要小微企业在开展营销管理的过程中，一定要从自身实际情况入手，积极探索将大数据技术应用于营销管理工作中的有效路径，重点要在打造营销管理平台、完善营销管理机制、拓展营销管理领域等诸多方面取得突破，推动小微企业营销管理步入良性发展轨道。

摘要：小微企业是我国数量最多的企业群体，但小微企业普遍规模较小，因而内部管理体制相对比较薄弱，而大数据技术的应用，可以极大的提升小微企业营销管理能力，需要引起小微企业重视。本文基于大数据背景，分析了小微企业营销管理创新问题，重点就如何推动营销管理创新提出了一些有针对性的策略。

关键词：大数据,小微企业,营销管理,管理创新