品牌部工作计划书

2022-07-11

逝者如斯夫，不舍昼夜。我们也在不断的成长，这个过程中会出现很多阶段性的目标与挑战，有必要学习书写计划，来帮助我们实现目标。那么如何写好计划呢？以下是小编收集整理的《品牌部工作计划书》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

第一篇：品牌部工作计划书

品牌部8月第三周工作汇报

1、面膜包装设计方案修改中

2、萌番姬《济南旅游文化节》沟通及物料设计完成

3、萌番姬重庆糖酒会布展沟通

4、萌番姬《精品购物指南》合作沟通，25日约见。

5、四君子《上品》上市发布会方案确定，沟通场地及活动细则。

6、上品系列户外媒体推广方案确定执行

7、上品系列包装扔存在问题，修改意见已沟通。

8、四君子《洞藏》区域装饰修改意见

9、跟进广告片后期修改问题

10、 22日参加酒仙网线上经销商会议。

第二篇：品牌部项目调研座谈总结

2011年3月10日，总部品牌部项目调研座谈在营销中心一楼影音室召开，总部领导首先谈了对于开展项目品牌建设工作的总体战略，以创建环境品牌为目标，发挥网络技术优势，加强金泰信息服务体系品牌建设。现将工作情况总结如下。

一、发挥政府网站窗口优势，为我市经济发展提供信息技术支持

1、推出了信息服务体系环境品牌专题。依照《2006年推进信息服务体系环境品牌建设工作方案》要求，首先制定了信息服务体系环境品牌建设信息资源开发保障工作方案，召开了信息服务体系环境品牌建设工作推进会议。对搭建信息服务体系环境品牌建设专题平台进行了多次研究，确定了市场信息、科技信息、政策信息、人才信息、金融信息、产业发展趋势信息等栏目。同时加强对信息资源的开发和整合，对信息资源责任和考核做了明确要求。完成了编制政府部门政务公开网站考核评分参考标准，为市政府政务公开考核提供了可靠依据。为了更直观反映我市经济建设新貌促进环境品牌建设，政府网站增设了图片新闻栏目，采取自采自编形式。全年共采编各类新闻204条，上传新闻图片1000余幅，保存图片资料20000余幅，极大地丰富了政府网站的信息内容。经过信息中心全体工作人员的不懈努力，佳木斯政府网站在《全国城市信息联播》评比中名列前茅，多次受到通报表彰。

2、发挥网络技术优势，为全市中心工作提供有力的网络支持。2006年，市信息中心为了配合全市各项重点工作的实施，我们充分发挥网络技术优势，在政府网站上先后推出了“关注妇女发展关注女性生活专题”、“3.15”消费权益日专题”、“佳木斯市知识产权专题”、“中国俄罗斯年”、“三江国际旅游节”、“信息服务体系环境品牌专题”、“魅力佳木斯”、“项目提速年”、“诚信佳木斯”、“佳木斯泼雪节”等专题，建立多个栏目和功能版块，提供大量丰富翔实的相关信息，通过互联网这个窗口大力宣传我市经济和社会生活的新面貌，为我市各项工作的顺利实施做出了积极的贡献。在今年的“魅力”佳木斯申办活动中，作为我市的“申魅”工作的成员单位，信息中心积极参与投票，并派出人员放弃休息在网点值班，潘哲旭副局长和刘军副主任作为“申魅”宣传组技术负责人亲临现场指挥，日夜奔波于各个投票点。同时在政府网上设立“魅力佳木斯”专题，通过视频、新闻图片等多种形式宣传佳木斯，为我市“申魅”成功做出了突出贡献，潘哲旭同志荣获申魅先进个人。

3、创建佳木斯诚信网，开辟诚信佳木斯建设网络平台。2006年是我市诚信建设的启动年，为了此项工作的顺利实施，我们认真做好各项前期准备工作，收集了大量的诚信建设基础资料，派出人员参加省诚信理论培训学习，起草了《诚信佳木斯建设工作方案》，同时认真筹划建设了“佳木斯诚信网”，为政府、企业、个人发布和查询诚信信息提供必要的网络平台。经过几个月的认真策划、设计、建设及信息采集工作，由市诚信办主办、市信息中心承办的“佳木斯市诚信网”于2006年9月28正式开通运行，这也是我省地市级城市中第一家开通的诚信网站，标志着我市诚信建设工作取得的显著进步。“佳木斯诚信网”开通仪式由市委常委孙伟经同志主持，李海涛市长作了重要讲话，省市多家媒体对我市诚信网的开通进行了报道。截至目前，佳木斯诚信网共发布各类信息2600余条，为逐步形成人人讲诚信、个个守信用的良好社会风尚，创造良好的经济发展环境提供了有利的保证。

二、建立健全信息服务体系，大力推进电子政务建设。为了扩大网站的承载能力，为各部门推行网上政务公开和发布信息提供优良的网络运行环境，我们不断丰富网站的信息，增加网站栏目，栏目设计上突出宣传了我市的整体优势、招商引资、政策法规、政务公开等内容，而且新增加了公务员信箱，起草并下发了公务员电子信箱使用文件。经过我们的积极沟通、协调，政府各部门及工作人员都建立了电子信箱，截止目前共发放邮箱4002个，公务员信箱得到普遍推广和使用。通过大家的共同努力，政府网站的访问量得到了大幅度提升，政府网站的访问量由去年底的200万人次提高到了270多万人次，政府网站的门户功能显著增强。

三、积极推进电子政务建设，为构建电子政府奠定了基础。2006年，我们完成了政府办、双拥办、财政局、地震局、向阳区政府网、抚远县政府网、房产局、档案局等政府部门的二级网站建设，并对司法局、交通局、城管执法局、畜牧局、政务公开网、行政服务中心、规划院等网站进行了改造和维护，为各部门推行网上政务公开和发布信息提供优良的网络运行环境。目前，政府序列局90%以上建成二级网站，各部门均可通过二级子网实现政务公开。我们修改完善了电子政务中心平台预算方案，配合政府办做好政务公开网站建设工作，编制完成政府部门政务公开网站考核评分参考标准。政务公开运行系统的数据库编制工作也正在有序地进行当中。目前，我市所属六个县(市)全部按照省里的技术要求建成了县级电子政务平台，并与省、市电子政务网络实现了互联互通。另外，市信息中心发挥网络技术优势，配合市行政中心建设指挥部完成了政府行政中心大楼智能网络综合布线调研、设计和招标工作，并负责现场质量监督，高标准高质量地完成了市行政中心大楼的智能化建设，确保了政府西迁工作的顺利实施，为进一步推动电子政务建设奠定了基础。 2006年信息中心被市妇联授予“三八”红旗集体，信息中心党支部被评为市直机关先进党组织。

四、 2007年信息服务体系环境品牌建设工作安排

第一，大力推进电子政务建设，构建覆盖全市的电子政务网络体系。要积极争取建设资金，力争上半年建成市级电子政务网络中心平台。年底前实现电子政务网络中心平台各县(市)区与市直各部门及中省直单位的互联互通。开展政府部门间的协同办公和“一网式”审批，提高政府部门的工作效率。各部门的二级子网进行改进和完善，逐步形成以政府网站为主体以部门网站为辅助的政府网站群，构建覆盖全市的电子政务网络体系。

第二，加强政府网站建设，继续提高网站的总体水平。2007年要继续抓好政府门户网站建设，进一步完善公务员信箱功能、资费查询功能、网上办件查询功能，加大企业和市民关心的热点信息采集力度，提高网站自采新闻的质量和数量，使我市的政府网站真正做到功能完善、页面美观、信息量大、更新及时，满足社会各界的不同需要，使政府网站再上新台阶。

第三，加强信息资源开发，构建全市信息资源保障体系。继续加大信息资源的开发力度，加强信息网络和资源的整合力度，促进信息资源的共享，提高信息的共享程度和利用效率。要改进和完善政府各部门二级子网，认真贯彻落实《黑龙江省政务信息公开规定》，抓好以政务信息为主的信息资源开发工作。

第四，发挥网络技术优势，为我市经济和社会发展再做新贡献。2007年，我们要积极配合市委、市政府的中心工作，发挥网络技术优势，不断推出各类专题信息服务，力争新推出的专题达到5个以上。继续搞好三江国际旅游节的信息技术服务工作，为我市招商引资和对外宣传做出新的贡献。

第三篇：品牌工作计划

篇一：品牌营销工作计划品牌营销工作计划

一、品牌营销工作计划的主要思路

提高公司视觉识别系统(vi)应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台;充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑;加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。品牌工作开展的关键点：

1、规范vi应用;

2、系统内的品牌融汇;

3、内外同步传播。

二、具体工作

第一阶段、提高公司视觉识别系统(vi)应用的准确率。

目标：公司内部具体工作人员熟知公司vi的使用要求，能够规范使用企业vi，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇;一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。

1、修订完善公司vi手册

对目前公司vi手册中不适用的内容进行修订和补充。

2、组织应用培训

组织各下属单位的vi应用培训，通过公司oa系统进行公司logo、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。

3、拟定vi应用制度，明确使用要求，形成vi应用指导和检查的标准。

4、检查、规范vi应用效果

开展vi应用检查和整改，重点检查以公司vi为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范vi应用。

第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。目标：通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。通过做好各下属单位与公司间的宣传关系，促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。

1、品牌宣传名称、物品及资料的必要统一 (1)统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号，并严格要求各单位在外部宣传的全部资料中均应出现本单位宣传口号。

品牌的简称及宣传口号已经在用的继续使用，没有形成的或需要修改的，由所在单位提出意见，公司统一讨论通过，通过一个，使用一个。

(2)统一公司品牌标识物品的制作。以公司vi为主要应用元素的通用物品，如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等，各单位根据需要提出制作申请，由公司统一制作，既可降低制作费用，又可避免印刷工艺导致的vi标准偏差等问题。 (3)统一各下属单位宣传画册公司简介部分的结构，(固化公司应用于各下属单位的简介内容)。 (4)统一各下属单位在外宣资料中企业文化部分的设计图片与文字应用。3.完善公司网站管理，兼顾各下属单位二级网站的建设。强调各下属单位网站建设工作的审批、与公司域名的关联，网站结构的关联。

第三阶段、加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。

1、内部品牌渗透以培训为主，oa系统为宣贯平台，设立品牌与文化版块，重点介绍公司视觉识别系统的基本内容和意义，提炼公司管理故事，品牌与文化结合，促使员工将公司品牌的内涵融于实际工作。

2、外部品牌传播以广告、新闻报道类软传播为主，兼顾客户、行业协会对品牌的推动作用。公司层面可选择报刊、电视、互联网等广告，策划焦点类的专题报道。 (1)广告

广告不是唯一的工具。强势品牌是由其他功效显著的工具创造的，包括网络、赞助活动、品牌宣传、营销活动等等视觉形式、公众服务项目、行业展览活动等，这些方式能让客户体验到品牌在试图与他们建立直接的关系。 (2)公关

“广告是维系品牌的，只有公关才能打造品牌。” 在品牌推广中应遵循公关第一，广告第二的原则。

①传播故事：挖掘公司的经典故事使品牌识别得以传播，给人们以启发和感动。 ②事件营销：大型公益活动、政府或行业协会牵头的事业性活动。 ③日常报道：直接与媒体的记者们接触，不仅报道“品牌线路”，还有“理念构想”。改变过去发布新闻的方式，强调我们如何帮助客户解决城市公共服务所遇到的主要问题。(3)创建品牌专有活动

创建品牌必须创新。当企业创造出突破性的品牌活动时，这些活动往往代表着企业和整个产业的发展方向。 (4)赞助活动

赞助主要的目标通常是为品牌创造展示的机会和建立品牌联想。 (5)网络营销

从网络对商务模式的巨大作用和对品牌传播的影响来看，网络是一种飞速发展的商业模式时品牌传播也发生了变化，品牌在网络上的出现增强了其他传媒工具的效用，犹如粘合剂一样把各种传播活动的作用整合了起来。

网络上打造品牌的工具：网站、广告、赞助、企业局域网、顾客互联网、网络公关和电子邮件。

3、各下属单位根据本品牌工作计划，在平面宣传的设计上加入公司品牌元素，放大品牌支持效应。发挥所属行业主管部门的作用，可牵头组织行业会议期间到公司参观或现场交流，对公司及行业品牌产生正向积累作用。

4、品牌推广平台选择。 (1)广告媒体分析

①报纸。报纸是应用最广泛，也是最早发布广告的媒体。

优点：传播面广、覆盖率高;传播速度快、及时;信息量大，读者不受时间限制;制作方便、费用低廉、刊出日程选择自由度大;在一定程度上可以借助报纸本身的威信。

缺点：时效短;印刷不够精美，表现力有限;接触时间相对较短，需多次刊登。②杂志。杂志是仅次于报纸而较早出现的广告媒体，它分类明确。

优点：读者稳定，可以存留翻阅，反复接触机会多;信息量大，印刷精美;可利用专业刊物声望，尤其对行业内广告针对性强。

缺点：发行周期长，时效性差，专业杂志广告接触不广泛。 ③广播。广播作为有车人士常听的广告媒体。

优点：传播速度快，听众广泛，内容易变更，可多次播出;制作简单，费用低廉。缺点：有声无形，只刺激听觉遗忘率高，难以记忆，无法存查。难以把握收听率。 ④电视。电视是广告信息传播的理想工具，

优点：集声、形、色于一体，形象生动，有极强的吸引力;能综合利用各种艺术形式，表现力强;覆盖面广，注目率高，

缺点：是制作复杂，费用高;时效短，难以记忆。 ⑤户外媒体，是指在露天或针对户外行动中的人传播广告信息的工具。包括销售现场广告媒体(如橱窗、灯箱、现场演示)和非销售现场广告媒体(如路牌、电脑显示牌、气球、招贴画等)。

优点：长期固定在一定场所，反复诉求效果好;可以做到色彩鲜艳，图文醒目，媒体费用弹性大;可根据传播对象的特点和风俗习惯设置。

缺点：宣传区域小，变更成本高。篇二：品牌中心团队部门2015年全年规划 2015年品牌中心全年规划方案目录

一、工作内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

二、重点工作„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

三、目标设定„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

四、人员规划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

五、绩效考核„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10

六、执行计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 说明

本方案汇合了自媒体运营、网络营销、网站优化、品牌及公司活动事件文案策划宣传、宣传部视频拍摄、企业文化建设等方面的年度工作计划，从目标、目标分解、战略规划、人员计划等详细呈现。工作计划书

一、2015年的工作项目主要内容罗列

(一)品牌中心工作

1、网站建设

4、每月会销

2、物料设计

5、品牌宣传

3、活动策划

6、下店照片

(二)网络营销

1、网站前台设计及后台技术团队建设

1、以大平台带动小平台的发展

2、通过品牌自身的宣传，提升客户的价值

3、集团大事件活动策划宣传

1、通过建立个人大v，形成群众影响力从而形成行业影响力，再进行广告软植入。

2、个人微博从：美食、网上购物、电影等方面策划营销。

(六)全年品牌大事件活动策划宣传

1、试吃活动

2、网友聚集活动

3、尚京集团旗下品牌加盟店及直营店会员组团户外活动

4、与第三方媒体合作。例如：万家热线，合肥论坛，腾讯微生活等等

4、会销。例如：行业会议;招商会议

(七)免推组工作计划

1、免推组日常工作计划

2、公司及各品牌在搜索引擎的产品维护

3、各品牌网站关键词在搜索引擎的排名维护

4、网站页面优化，程序优化

5、推广新聚道的开发

(八)工作效能规划

1、新闻稿件数量

2、免推发布信息量化

(九)微电影计划

1、公司及品牌营销

2、企业文化打造

(十)企业文化建设

(十一)集团电子刊制作(季刊)

(十二)辅助人事部搞日常公司内部活动篇三：品牌部工作计划 microsoft office word 97-2003 文档

康龙实业有限责任公司2013年度企业文化推广计划书

一、总则

企业所沉淀的文化，能有效提升员工思想的理念和精神。这些理念和精

神，包含企业在发展过程中的一些关键的正能量。如果能精妙提炼出来，并进行加工整理，就会发现真正支撑企业发展的深层次精神和理念，就是企业文化。

二、目的有效实施康龙文化战略、维护康龙品牌形象、渲染社会效应口碑、促进企业发展。

三、思路

以康龙文化过渡到心里环境及意识激励，使员工能从工作、生活中理解康龙文化与自身的关系。

四、措施

1、以公益带动宣传，以宣传带动知名度，以知名度带动品牌发展。

2、企业文化建设主要从服务理念、爱心奉献、视觉感悟等几个方向着手，包含了制度、活动、典范与传播。

3、在本公司“文化推广平台”和“网站信息”没有完善的情况下，康龙“文化园地” 也企业板报是一个非常重要的推广渠道。

目的：开辟一块宣传企业文化、发布文化建设最新消息、弘扬员工先进事迹、员工才艺的园地，企业上下层间、员工之间沟通互动的桥梁。

注释：在公司企业文化板报，每月一期，每期的信息专题，刊登文化建设内容、爱心服务、活动信息及员工原创作品，包括文章、书法、绘画等。

先期工作：以前板报地点为康龙家居广场员工通道处，既没有合理规划，又没有细致排版和及时更新，在信息量采集上显得很枯燥单调，所以板报地点、工作组建设、制作物料上，再做调整安排。工作组的建设：

1、编辑组(3人左右)：、品牌部(专职)、市场部(兼职)、行政部 (兼职) 工作任务：信息搜集、稿件选择、板报设计和制作

2、稿件组(5-10人)：每个部门的文学爱好者 (兼职) 工作任务：撰写本部正能量信息

3、财务组(1人)：康居市场部

申请、领取、发放稿酬，板报设计制作等费用

4、品牌管理

商讨文化建设方案、跟踪总结各部文化建设现状、领会文化建设精神并有效宣传与传达。

五、计划

有效整合企业资源，以康龙家居广场、康龙国际广场、出租车公司为主、在传播康龙文化的大背景下，有效实施并遵守执行。一季度(1月—3月)

1、2012年工作总结

2、制定并安排全年学习任务与制度

3、新员工的培训以及对康龙文化的灌输。

4、有效的整合资源并积极配合元宵节、雷锋日、三八妇女节的宣传活动。 2月24日，元宵节猜灯谜系列活动

活动内容：舞龙灯、打腰鼓、猜灯谜、家居特惠活动 3月5日，弘扬雷锋精神，构建和谐社会，走进天海学校

活动内容：

1、看望残障儿童，为残障儿童送去玩具和学习用品、书籍，开展辅助儿童学习教育活动，谈心聊天做游戏送温暖。

2、在天海学校开展大扫除活动，帮助打扫房屋。

3月8日，庆祝“三八”国际妇女节103周年暨“康龙幸福人生学堂”启动仪式活动内容：

1、康龙幸福人生学堂

2、组织康龙公司妇女员工开展趣味运动会

3、结合企业文化开展些列促销活动二季度(4月—6月)

1、整合资源积极配合“家居广场”五一黄金周的促销与宣传活动。并在活动中有效的协助康龙国际广场的宣传工作。

2、组织各部门新老员工公益踏青活动，该活动由康龙公司爱心事业部全程策划、品牌部跟踪协助内部宣传、行政部人员调配。

3、劳动节服务之星、先进员工、积极工作分子表彰会，会议形式简奖鼓励 (劳动节)。

4、儿童节前，对宜昌周边乡镇小学留守儿童的探望与关爱。联系周边乡镇，

以康龙实业的名义，进行“关爱留守儿童”大型公益活动，此项活动以公司员工爱心捐助为主，公司出资为辅的原则，品牌部全程策划、实施，宣传。

5、儿童节“探望儿童福利院”等孤、残儿童院所、给予精神与物资上的支持与帮助。该活动由康龙公司爱心事业部全程策划，品牌部配合与宣传、行政部协调。三季度(7月—9月)

1、协助党支部，进行文化宣传，结合企业文化给员工灌输党的精神。并以板报方式进行宣传新国政策与企业发展的方针路线与指导思想(建党节)。

2、汉藏文化交流，展示企业文化背景与社会的密切关系。

3、以公益事业为主题，开展并全面协助“康龙国际广场”促销宣传活动(正负零)。

四季度(10月—12月)

1、关爱老人(我的父亲母亲)大型公益活动(九月九)

2、协助康龙家居广场、康龙国际广场进行黄金周的宣传任务。(康龙国际广场商业封顶)，并开展系列爱国活动。

六、附则

一个企业发展理念及文化概念是对员工以及社会的一种精神诠释，让员工处处感受到企业文化气息，经长期熏陶而能自觉遵守与传播企业与社会之间的关系与正能量。康龙实业有限责任公司品牌管理部 2013年3月5日

第四篇：品牌营销工作计划

品牌营销工作计划

一、品牌营销工作计划的主要思路

提高公司视觉识别系统(VI)应用的准确率，逐步建立品牌行为规范，初步构建品牌管理平台;充分利用公司网站、宣传画册、宣传片、行业网站、协会、内刊等渠道，放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑;加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。

品牌工作开展的关键点：

1、规范VI应用;

2、系统内的品牌融汇;

3、内外同步传播。

二、具体工作

第一阶段、提高公司视觉识别系统(VI)应用的准确率。

目标：公司内部具体工作人员熟知公司VI的使用要求，能够规范使用企业VI，在实际工作中可以更注重公司与本单位品牌之间的融汇;一般员工能够知晓公司视觉识别系统的基本内容和意义。扩大视觉识别系统的应用范围，提高外部对公司品牌的认知。

1、修订完善公司VI手册

对目前公司VI手册中不适用的内容进行修订和补充。

2、组织应用培训

组织各下属单位的VI应用培训，通过公司OA系统进行公司LOGO、标准色等基本应用元素进行全员宣贯。

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品牌营销工作计划

3、拟定VI应用制度，明确使用要求，形成VI应用指导和检查的标准。

4、检查、规范VI应用效果

开展VI应用检查和整改，重点检查以公司VI为主要标识的证件、名片、信函、传真、手提袋、礼品、前台设计、车辆标识等物品的使用，指导公司下属单位规范VI应用。

第二阶段、放大品牌形象，推进各下属单位与公司品牌间的相互支撑，提高社会认知度。

目标：通过固化的视觉资料，不断加深市场对公司及各产业品牌的认知，放大品牌形象。通过做好各下属单位与公司间的宣传关系，促进目标市场了解产业与公司间关系，有利于在市场推介上合并公司资源，提高市场竞争力。

1、品牌宣传名称、物品及资料的必要统一

(1)统一各下属单位外部品牌简称及宣传口号，并严格要求各单位在外部宣传的全部资料中均应出现本单位宣传口号。

品牌的简称及宣传口号已经在用的继续使用，没有形成的或需要修改的，由所在单位提出意见，公司统一讨论通过，通过一个，使用一个。

(2)统一公司品牌标识物品的制作。以公司VI为主要应用元素的通用物品，如手提袋、信封、信纸、工作手册、旗帜等，各单位根据需要提出制作申请，由公司统一制作，既可降低制作费用，又可避免印刷工艺导致的VI标准偏差等问题。

(3)统一各下属单位宣传画册公司简介部分的结构，(固化公司应用于各下属单位的简介内容)。

(4)统一各下属单位在外宣资料中企业文化部分的设计图片与文字应用。

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品牌营销工作计划

3.完善公司网站管理，兼顾各下属单位二级网站的建设。强调各下属单位网站建设工作的审批、与公司域名的关联，网站结构的关联。

第三阶段、加强品牌内部渗透，适度强化品牌外部传播。

1、内部品牌渗透以培训为主，OA系统为宣贯平台，设立品牌与文化版块，重点介绍公司视觉识别系统的基本内容和意义，提炼公司管理故事，品牌与文化结合，促使员工将公司品牌的内涵融于实际工作。

2、外部品牌传播以广告、新闻报道类软传播为主，兼顾客户、行业协会对品牌的推动作用。

公司层面可选择报刊、电视、互联网等广告，策划焦点类的专题报道。 (1)广告

广告不是唯一的工具。强势品牌是由其他功效显著的工具创造的，包括网络、赞助活动、品牌宣传、营销活动等等视觉形式、公众服务项目、行业展览活动等，这些方式能让客户体验到品牌在试图与他们建立直接的关系。

(2)公关

“广告是维系品牌的，只有公关才能打造品牌。” 在品牌推广中应遵循公关第一，广告第二的原则。

①传播故事：挖掘公司的经典故事使品牌识别得以传播，给人们以启发和感动。

②事件营销：大型公益活动、政府或行业协会牵头的事业性活动。 ③日常报道：直接与媒体的记者们接触，不仅报道“品牌线路”，还有“理念构想”。改变过去发布新闻的方式，强调我们如何帮助客户解决城市公共服务所遇到的主要问题。

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品牌营销工作计划

(3)创建品牌专有活动

创建品牌必须创新。当企业创造出突破性的品牌活动时，这些活动往往代表着企业和整个产业的发展方向。

(4)赞助活动

赞助主要的目标通常是为品牌创造展示的机会和建立品牌联想。 (5)网络营销

网络上打造品牌的工具：网站、广告、赞助、企业局域网、顾客互联网、网络公关和电子邮件。

4、品牌推广平台选择。 (1)广告媒体分析

①报纸。报纸是应用最广泛，也是最早发布广告的媒体。

缺点：时效短;印刷不够精美，表现力有限;接触时间相对较短，需多次刊登。

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品牌营销工作计划

②杂志。杂志是仅次于报纸而较早出现的广告媒体，它分类明确。优点：读者稳定，可以存留翻阅，反复接触机会多;信息量大，印刷精美;可利用专业刊物声望，尤其对行业内广告针对性强。

缺点：发行周期长，时效性差，专业杂志广告接触不广泛。 ③广播。广播作为有车人士常听的广告媒体。

优点：传播速度快，听众广泛，内容易变更，可多次播出;制作简单，费用低廉。

缺点：有声无形，只刺激听觉遗忘率高，难以记忆，无法存查。难以把握收听率。

④电视。电视是广告信息传播的理想工具，

优点：集声、形、色于一体，形象生动，有极强的吸引力;能综合利用各种艺术形式，表现力强;覆盖面广，注目率高，

缺点：是制作复杂，费用高;时效短，难以记忆。

⑤户外媒体，是指在露天或针对户外行动中的人传播广告信息的工具。包括销售现场广告媒体(如橱窗、灯箱、现场演示)和非销售现场广告媒体(如路牌、电脑显示牌、气球、招贴画等)。

优点：长期固定在一定场所，反复诉求效果好;可以做到色彩鲜艳，图文醒目，媒体费用弹性大;可根据传播对象的特点和风俗习惯设置。

缺点：宣传区域小，变更成本高。

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品牌营销工作计划

⑥行业展会营销。

通过展会的形式向客户及同行业展示自己的服务及成果，一方面可以增加公司的业绩，另一方面是提高公司的品牌影响力。

优点：提高品牌影响力，增加品牌的业绩，建立行业意识。展览会上和客户进行面对面的交流，而这种交流可以节约30%的经费。

缺点：需要吸引业界的关注，也需靠强大的行业协会推荐，有的则要靠政府的相关部门支持。把力度放在行业最具权威的机构上，必能起到更好的效果。

(2)广告媒体的选择

一般来讲，选择广告媒体要从企业客户目标出发，选择覆盖面广、传播速度快，直接接触目标客户，节省广告成本，能获得最佳促销效益的广告媒体。不同的广告媒体有不同特点，运用时要考虑以下几点：

①现有市场。选择广告媒体要考虑客户易于接触，并乐于接受的媒体。并且要根据目标市场范围，选择覆盖面与之适应的媒体。

②开拓性市场：可选择地方报纸、电台、电视台、行业媒体、互联网 ③全国性品牌推广：则宜选择全国性的媒体。如央视、行业协会媒体、行业展会营销、论坛营销、门户网站、航空杂志、高铁杂志、旅游杂志。

不同媒体费用不同，同一媒体不同时间、位置费用也会不同。企业在选择时要根据自身财力和对广告效果预期选择适宜的媒体。

品牌推广计划.doc(3)品牌推广计划【见附件】 6 / 7

品牌营销工作计划

三、指导、监督各下属单位的品牌建设

1、定义各下属单位外宣资料的审核范围，严格下属单位外宣资料制作的审核审批。

2、优化品牌管理流程。依据公司品牌管理方案，结合方案运行的实际情况，对工作流程进行修正和完善，提高品牌管理效率。

3、协助各下属单位提炼品牌优势，组织企业介绍、宣传口号等固化的外宣资料。

4、拟定公司VI应用制度，严格制度的执行与检查，保障公司统一形象的创建。

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第五篇：品牌推广工作计划

一、工作思路

提升“沃尔奔达”品牌，网络推广部作为市场营销中心的核心部门，将在2007年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意识上极力配合公司，将“沃尔奔达”品牌提升到一个新的台阶，品牌推广工作计划。

二、工作重点

协助销售部门做好产品品牌推广工作，并收集整理客户资源，及时将相关信息反馈给销售部门。

三、网络营销环境与优势

网络作为新兴事物，时刻影响着人们的生活环境，它在日常生活中的作用在一步步壮大。网络媒体本身就具有全球性，网络媒介的出现颠覆了传统的传播模式，它可以同时担负起视频、音频、文字、图片等功能，媒体还相互链接形成合力，形成一种复合型媒体的优势，再结合网络媒体所特有的自主选择和互动性、开放性等特点，解决了众多传统媒体在时间、空间、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更长，网民可随时随地对信息进行查找和查阅，这充分展现了网络媒体合作的巨大能量和影响力。

根据CNNIC《中国互联发展状况统计报告》显示，中国网民在网上经常查询以下几个方面的信息

新闻： 74.2%

计算机软硬件信息： 49.2%

休闲娱乐信息： 44.6%

生活服务信息： 42.3%

电子书籍： 36.7%

教育信息： 29.3%

科技信息： 26.5%

社会文化信息： 26.5%

四、实施网络营销品牌策略

品牌是一种信誉,由产品品质,商标,企业标志,广告口号,公共关系等混合交织形成。知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系,这个结果意味着公司要在网上取得成功,绝不能指望依赖传统的品牌优势。

由于互联网市场容量非常规增长,消费者群的聚集,域名商标的潜在价值是很难以往常的模式进行预测的.传统营销联系是基于一对多的模式,企业只是借助媒体提供信息,传播信息,消费者只能凭借片面宣传和消费尝试建立对企业的形象;而互联网的交互性和超文本连接,多媒体以及操作的简易性,使在网上进行宣传更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加强与顾客沟通,加强品牌忠诚度.五、工作计划：

⑴、网络推广工作概要

网络推广的基本包括：网络品牌管理、网站推广管理、信息发布管理、在线顾客关系管理、在线顾客服务管理、网上促销管理、网上市场调研管理等。

①针对国内市场推广

运用网络手段，可以降低促销成本。尽管建立和维护公司的网址需要一定的投资，但是与其他销售渠道相比，使用因特网的成本已经大大地降低了。在网络上可提供全天候的广告及服务而不需增加开支。网页的维护及运作是由网络服务公司负责的。这种24小时不间断的服务有利于增加企业与顾客的接触机会，更好地发挥潜在的销售能力。

1.在国内最大的中文搜索引擎-百度作全面推广

2.全球第一大搜索引擎GOOGLE推广

3.阿里巴巴国内推广

4.免费搜索引擎登陆

5.免费网站信息发布

6.结合展会和平面媒体广告进行综合性推广

②针对海外推广

通过互联网络，可以即时连通国际市场，减少市场壁垒，工作计划《品牌推广工作计划》。网络创造了一个即时全球社区，它消除了不同国家的企业与客户之间做生意的时间、地域障碍。

1.全球第一大搜索引擎-GOOGLE推广

2.全球最大的贸易网站-阿里巴巴国外推广

3.YAHOO国际推广

4.国外知名网站信息发布