第一篇:公益广告策划案怎么写
公益广告策划案
2012年XX电视台公益广告策划案(First draftone)
——策划人:策划时间:
一前言
根据分析,《百里挑一》的受众面虽然较广,但因竞争栏目众多,广告投资量大,欲争取较高的收视占有率,殊非易事。本人建议今年公益广告重点,应放在“励志”和“职场”这两个关键词上,并以“职场”一词为主,以下即本本人根据受众和广告商心理各项因素所研拟的2012年《百里挑一》广告企划案,尚且不吝斧正。
二广告目的
1、促进指名收视
2、强化栏目特性
3、传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动
三广告期间(Prepared)
2012年4月——2012年12月
四广告区域
新乡(含区县)观众(以及微博为代表的网络受众)
五广告对象
年轻求职者、企业
六策划构思
(一)收视大小的变化情况的两种:
A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B:质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一栏目的力量所可左右的。
(二)旧收视占有率的提升(即袭夺其它栏目的收视)
(三)收看频度的增加
就《百里挑一》而言,因系属中小型职场真人秀,为个性之栏目,与一些会导致冲动收看的栏目不同(如民生新闻),故“新收视市场之开发”甚为不易,只得利用旧有收视市场的互相告知,以增加新收视市场,而收视市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
七 广告主题表现
Planning—1 :关爱职场新人(写实风格)
镜头一:(时间:清晨 地点:某茶社工作间 人物:第一天上班的茶艺表演师)
一个女孩对着镜子在换工作服(情绪:开心 背景音乐:现场播放《年轻的战场》)
女孩转身,面对镜头说:今天是我第一天上班,加油!(走出镜头)
镜头二:(时间:上午 地点:茶社大厅 人物:两位喝茶的客人(男)、女孩)
女孩上前表演茶艺,客人谈事(背景音乐闲适淡雅)
镜头三:(时间、地点、人物同上)
(closeup)女孩在给客人冲茶,此时开水浇到手上(可用凉水代替),茶壶落地
镜头四:(时间:不限 地点:员工换衣间 人物:女孩)
(closeup)烫红的手,眼泪一滴滴落在手上,女孩抽泣
镜头五:(同上)
女孩抽泣,一张面巾纸入镜,(镜头拉出)女老板在给员工擦泪
黑场:(字幕)关爱职场新人,就是关爱曾经的自己。
Planning—2 :关爱职场新人(仿“北爱”风格)
镜头一:(时间:晚上 地点:家中 人物:年轻的广告设计师)
一个年轻的广告设计师深夜在家画图(黑场淡出)
镜头二:(时间:早晨 地点:家中 人物:年轻的广告设计师)
闹铃(closeup)突然响起,设计师在桌子上睡觉,惊醒。匆匆收拾好东西出门,往公司赶。 镜头三:(时间:早晨 地点:公交站牌 人物:设计师、盲人)
设计师在等公交,一个盲人在过马路,一辆汽车疾驰而来,设计师冲上去推开了盲人,自己受伤 镜头四:(时间:上午 地点:公司会议室 人物:公司众人、设计师)
公司众人在会议室焦急的等待设计师的设计稿。设计师在路上狂奔。(两镜头交替穿插) 镜头五:(时间:上午 地点:公司会议室 人物:公司众人、设计师)
设计师捂着受伤的手臂,推开会议室大门。众人开会被打断。设计师羞愧的退出
镜头六:(时间:上午 地点:办公室 人物:设计师)
(closeup)一张沾有血迹的皱巴巴的设计草图被攥在设计师手中。(开门声)(一只手入镜)手中拿着创可贴。(镜头拉出)经理和蔼的递上创可贴。
黑场:(字幕)关爱职场新人,就是关爱曾经的自己。
第二篇:公益策划案
关于旧衣物捐赠活动的策划书
一、 活动背景
寒冬将至,我们都开始穿上厚厚的棉衣准备抵御寒风的侵袭,然而有那么一群人,他们是贫穷的农民的孩子,他们在危房中上着学,那是他们的“天堂”,他们衣服及其单薄,而且都是旧的,甚至有些是烂的。他们是我们的祖国同胞,他们和我们一样,都有权利去学习,去奋斗,但是,此刻,他们却在遭受寒冬的侵扰,可以想象弱小的身躯抱成团的样子以及因冻疮而肥大的手指……
我们还有什么理由,不把我们的那颗有热情,有温暖的爱心奉献出来呢? 亲们,献出你们各自的一片爱心,尽你们的一份微薄之力吧!
那么,就在这个寒冬即将到来时,请你们将自己的旧衣服,或者不穿的衣服带过来,将这份爱传送出去,让这个冬天不再寒冷!
二、 活动主题
带着你的爱心,走进那片麦田——让这个冬天不再寒冷!
三、 活动目的
此次活动目的在于解决那些在冬天急缺衣物的贫困地区或者灾区,因为冬天实在很冷,我们需要温暖,他们更需要关爱!所以,让我们一起把温暖传递吧!
四、 活动形式
募捐衣物
五、 活动对象
云南、四川、甘肃等偏远地区
六、 活动时间
2012年11月21日—23日
七、 活动地点
湖北理工学院义诚学生公寓广场(主场),及腾龙学生公寓楼下
八、 组织单位
主办单位:易家二手交易公司
承办单位:易家二手交易公司 赞助单位: 合作单位:
九、 活动流程
1. 场地申请,向学校申请义诚广场作为此次活动的主要活动场所,腾龙公
寓也将设置衣物接收点,同时申请旧衣物临时存放的房间 2. 前期宣传
a. 发放活动倡议书(附于策划书后)
b. 制作宣传单,包括黑白和彩色传单,然后张贴于宣传栏上,并在活动当天发放
c. 制作海报,在活动开展之前张贴校内和校外附近 d. 制作横幅、X展架(宣传易家)、展板等固定宣传物
e. 通过网络进行宣传,方式包括QQ群、QQ空间、微信、微博、飞信、校园网、湖北理工学院论坛等传播快且有效的网络途径 f. 校内媒体也可对此次活动作前期宣传
3. 联系环境学院编辑部、校记者团、校广播台、黄石市东楚晚报等媒体对
此次活动进行报道
4. 收集纸箱子,用于存放募捐而来的衣物。
5. 征集爱心车辆对收集来的衣物进行短途运输,主要是从募捐地运往临时
存放点
6. 联系消毒机构,为了让捐助地接收到衣物后更方便,必须对所有捐赠的
衣物进行消毒处理,这也是对于受捐点的尊重
7. 向有志之士寻求赞助,得来的资金将主要用于衣物的邮寄 8. 活动进行
a. 活动当天,主场地为义诚学生公寓广场,届时将举行横幅签名活动,以及在活动之前准备好张贴板,凡是有爱心的人都可以将自己的爱心语句写于活动现场发放的小便签,然后张贴在提前准备好的张贴板上;
b. 制作贫困灾区人们的生活背景照片,公布于活动现场,以增加活动的
真实性;
c. 腾龙学生公寓虽然不会设点募捐,但仍然会设置旧衣物接收点,届时会安排两人进行衣物的接收;
d. 所有衣物进行登记,整理后装在预先准备好的纸箱子里 e. 活动进行三天,每天都要将衣物运往临时存放点
f. 由于活动需要资金,比如运输费用,所以“易家”一方面会寻求赞助商,一方面会将之前由易家出资收购的大量考研书同时进行义卖,所得款项将用于本次公益活动
9. 后期安排
a. 活动一结束,即刻联系受捐点,之所以在活动之后联系受捐点,主要是考虑到受捐点接收衣物的时间安排,如果提前联系好,那么一旦在活动期间受捐点接收了来自其他途径的衣物,而且衣物也足够了,必然出现衣物无处捐赠,故安排在活动结束之后立刻联系受捐点。 b. 周五为活动最后一天,周六将所收集来的旧衣物全部运到联系好的消毒机构进行消毒,然后全部重新整理、打包、装箱
c. 消毒完成之后,就通过邮局将衣物寄往有需求的地区,同时附带此次募捐衣物所有人员的名单以及签名的横幅和爱心祝福小便签
十、 经费预算
捐赠旧衣物倡议书
寒冬将至,我们都开始穿上厚厚的棉衣准备抵御寒风的侵袭在这个秋风过境,寒冬即将到来的时刻,我们抓紧我们宝贵的时间去给自己、家人或朋友去买秋衣、毛衣、羽绒服来保暖防寒,在寒风呼啸而过时,我们幸福的生活着,我们的那颗心,在寒冷的季节愈显得温暖……
但我们看到,在寒冬腊月,有那么一群人,他们是贫穷的农民的孩子,他们在危房中上着学,那是他们的“天堂”,他们衣服及其单薄,而且都是旧的,甚至有些是烂的。他们在云南,在四川,在甘肃,在中国的许许多多地方,但是他们都是我们的同胞,他们和我们一样,都有权利去学习,去奋斗,但是,此刻,他们却在遭受寒冬的侵扰,可以想象弱小的身躯抱成团的样子以及因冻疮而肥大的手指……
我们还有什么理由,不把我们的那颗有热情,有温暖的爱心奉献出来呢? 亲们,献出你们各自的一片爱心,尽我们的一份微薄之力吧!
那么,就在这个寒冬即将到来时,请你们将自己的旧衣服,或者不穿的衣服带过来,将这份爱传送出去。让这个冬天不再寒冷!
活动时间:2012年11月21日—23日
活动地点:义诚学生公寓广场及腾龙学生公寓楼下 咨询热线:18772318582(618582)
“易家”二手交易公司(宣)
第三篇:公益活动策划案
温情冬季、让爱回家、春节慰问
公益活动方案
一、 活动主题:
"关注弱势群体、传递爱、给予温暖 "
二、活动背景:
大手牵小手走进福利儿童保健院,一起营造和谐企业的新风尚,让特殊儿童充分体会到社会大家庭的温暖,并鼓励他们好好学习,将来回报社会。康健院的小孩子是社会最要给予关心、关注的弱势群体。我们不仅仅是为他们带去欢乐,更重要的是送去温暖,送去爱心!应当为他们出一份力,做出贡献。要让他们知道在这个世界上还有许许多多的爱心人士在关注他们,关心他们,他们不孤独!在不打扰福利儿童保健院孩子的日常生活前提下,了解一个特殊群体,走进孩子们的内心世界,力所能及地帮助他们。让特殊儿童充分体会到社会大家庭的温暖,并鼓励他们好好学习,将来回报社会。
三、活动目的
倡导关爱儿童和关注社会的公益活动,发扬人道主义,并通过此次活动来影响身边的人,使他们也能够去关心那些被遗弃的孩子,让孩子们感受到社会的温暖。
四、活动定位
通过本次活动传递温暖,并提升企业形象,营造一个和谐社会,弘扬社会正能量。
五、活动要求
1、参与者需有爱心,怀有饱满的热情及认真负责的态度对待此次活动;
2、活动时应注意安全,保持秩序,防止意外伤害;
3、活动中遇到任何突发事件应及时与组织者沟通;
备注:
1、本项活动为公益活动,不收取任何费用;
2、本次活动的捐赠品(在不影响性能及外观的情况下)提前粘贴上企业的LOGO以及爱心留言;
六、活动流程:
(一)活动前期准备:
1、活动时间:2017年1月13日(周五)下午15点 ;
2、活动地点:上海惠馨儿童福利康健院
活动地址:虹口区广中路366弄20号
联系人电话: 66521050
3、活动地点附近交通:
4、A、2/9号线→8号线(虹口龙之梦站下)→步行1309米(1小时多)
5、B、597(东方路乳山路上车)直达→水电路广中路下车→步行300米 (1小时)
6、C、975(乳山路东方路上车)直达→广中路水电路下车→步行300米 (1小时)
7、联系康健院负责人:祁莹莹
8、负责此次活动:
6、行政部门负责统一采购食品(内容及预算)(孩子喜欢的食品,如:小面包、饼干、糖果等均可)
7、准备公司横幅 (二)活动当日安排:
1、派送食品给孤儿院(负责人:易娜、祁莹莹、蔡超颖);
2、可配同孩子做游戏或帮助孤儿院打扫卫生;
3、与孩子们拍照合影留念(拍照负责人:祁莹莹);
七、注意事项:
1.参与者在活动开展期间应当服从管理;2.注意个人行为,注意维护再昌形象; 3.合理分配工作,不得擅自离开岗位; 4.活动中相片记录也一定要切实做好;
八、活动经费预算:
1.路费:5元(单程) 2.采购食品费用:待定
策划人:祁莹莹部门:行政运营部上海再昌资产管理有限公司二〇一六年十二月二十八日
1月公益活动实地考察报告
一、活动对象
小班 年龄:2~5岁 人数:20-25人
中班 年龄:6~7岁 人数:20-25人 以上班级均可选择。
二、活动时间
1月13日 15点开始
(小朋友下午活动时间为午睡后15点至16点之间)
三、活动内容
1、购买捐赠物品送至该活动地点。
2、可进入教室与孩子一起互动。
3、可拉横幅拍照留念。
四、活动地址及周边交通
1、活动地址:虹口区广中路366弄20号
2、周边交通:
A、2/9号线→8号线(虹口龙之梦站下)→步行1309米(1小时多) B、597(东方路乳山路上车)直达→水电路广中路下车→步行300米(1小时)
C、975(乳山路东方路上车)直达→广中路水电路下车→步行300米(1小时)
第四篇:公益活动策划案
2005年策划案
安利05年度公益活动策划
全球品牌网 田华
总 目 录
一、安利(中国)四川区05年度公益活动策划案策划提议总案
二、安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案之先声入川
——春熙放歌.校园广场艺术周
三、安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案之营销四川(中国)
——蜀山(峨眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶)
四、安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案之“1+1=1爱心之旅”
——“凝聚每份爱 点燃颗颗心”之安利专列
五、安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案之红色之旅
——重温长征路、将帅故里游
六、系列活动之费用预算
1、本次活动的名称和意义
将活动主题转为“诚意奉贤 无限追求”
活动拟以大手笔、大行动,全方位调动各方面积极性,让社会各界人士特别是所有安利都能参与,关注民生、服务大众,树立全民营销概念,人同此心,心同此理。体现安利公司在服务意识和服务理念上,追求利他甚于利己,不是追求竞争的胜利,而是追求百年老店的美誉,追求文化的认同感,社会的认同感,百姓的认同感。一切商业行为都必须与社会、文化、历史、传统建立起和谐共荣的紧密关系,这是民族商业的优良传统,也是安利倡导服务的理论基础,一种“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”的安利人的人文情怀。
因此,本系列命题的公益活动都具有深远的发展意义和现实意义
2、活动的目的和宗旨
活动目的和宗旨是通过一系列最佳组合活动,最大限度地动员社会力量,提升品牌的社会公众形象和品牌形象,提高企业的知名度和美誉度。大力宣传和倡导“诚意奉献”的安利信念。
3、活动的定位
通过系列活动的组合,使本次活动不只是简单的广宣、公益活动,而是以此为契机,通过系列活动提升品牌形象和美誉度,切实地实现社会的、经济的效益丰收。
4、配合目标实现,开展系列配套活动
(1)——春熙放歌.校园广场艺术周
通过邀请在蓉的十二所大专院校,辖区的重点中小学校,驻蓉各主流媒体及知名品牌企业,以歌舞表演、专题、展示等方式,展示校园艺术文化和城市风貌,展示成都民风、展示西部校园风貌的一次盛会。
(2)——蜀山(峨眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶)
通过支持、发起蜀山(峨眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶),传播直销及安利先进的营销管理,倡导全民营销概念,营销四川、营销中国……
(3)支持发起“1+1=1爱心之旅”
——“凝聚每份爱 点燃颗颗心”之安利爱心之旅
组织爱心专列,沿途送爱心,让安利人的爱心撒遍天府大地,一人献一颗爱心共铸就一个美好社会。
5、另附件各项组合方案
6、另附经费概算
春熙放歌.校园广场艺术周
目 录
一、 活动的背景及特点
二、活动嘉宾及规模规格介绍
二、 活动表现形式
三、 活动控制
四、 活动的执行
五、 活动费用
一、 活动背景及特点介绍
(1.1) 活动背景介绍
将于2005年5月7日至2005年5月11日在成都举行的“春熙放歌.安利杯校园广场艺术周”是一次较大规模展示成都民风、展示西部校园风貌的一次盛会。
活动期间将邀请在蓉的十二所大专院校,辖区的重点中小学校,驻蓉各主流媒体及知名品牌企业,以歌舞表演、专题、展示等方式,展示校园艺术文化和城市风貌。
改革开放20多年,特别是实施西部大开发和“科教兴国”战略实施以来,西部教育和成都经济都取得了快速、长足发展。而作为成都市核心商业区的春熙路为历来的商家必争之地,本次活动锁定“五.一”大假后期在人气旺、商机多的春熙路举行,其意义和商机令人注目。
(1.2)活动特点
A、活动地点可圈可点:
春熙路步行街,作为成都、西部乃至全国有名的商业街,是成都市最具历史的黄金商业圈,素有“西南第一商业中心步行街”、成都的“南京路”之美誉!日人流量在30万以上。
B、广泛群众性:
活动采取露天形式,市民可以完全开放和自由参与活动、观看!实现真正的最规模和最群众化。
C、层次高雅:
本次活动由市委宣传部牵头、锦江区各政府职能部门服务、在蓉各大高校及重点中小学校组队,又选择最具人气的春熙路,加之各主流媒体的助阵!
D、形式多样,内容丰富:
本活动将以歌舞晚会、媒体专题、产品展示展览等多种方式,对成都之美、校园之美、青春之美进行深刻诠释,并对参与商家进行企业形象、产品品牌的推广。这将为城市、学校、企业(产品)、市民搭建一个展示和交流的平台。
二、活动嘉宾及规模规格介绍
(2.1)参与活动者介绍
政府领导和社会名流;知名企业代表20家;在蓉主流媒体、在蓉高校生代表及市民观众。
(2.2)活动支持机构介绍
活动的举办将争取各协办单位、支持机构鼎立支持
A)支持单位:(拟定)
中共成都市委
成都市人民政府
B)主办单位:(拟定)
中共成都市委宣传部
中共锦江区委
锦江区人民政府
C)承办单位: (拟定)
共青团成都市委员会
成都市教育局
中共锦江区委宣传部
锦江区文化体育局
锦江区公安分局
安利四川分公司
春熙路街道办事处
在蓉各大专院校团委及重点中小学校
D)协办单位:(拟定)
四川蓝鸟企业策划有限公司
(2.3)活动规模规格介绍
A)活动规模规格
活动选在西部最为繁华的商业街——春熙路,由在蓉的主要高校组队参加,无论从活动时间、地点、参与人气规模,还是从活动参与层次都为可钦可点。
B)媒体支持(拟定)
新华社四川分社、中新社四川分社、中央电视台、中央人民广播电台、四川日报、四川电视台、华西都市报、天府早报、成都日报、成都商报、成都晚报等及驻蓉媒体。
三、支持(介入)实施细则
3.1 支持(介入)方式
A)全冠名
新闻介绍会、开幕式、闭幕式、晚会现场、电视(报纸)专栏会等,特别协办单位、协办单位、指定赞助机构等。
B)实物
向活动赞助系列宣传品。
C)资金赞助
向活动提供费用赞助
3.3赞助公益的回报及意义
通过赞助支持活动达到形象提升和推广的目的,将获得包括以下回报:
A)广告宣传与服务
a.新闻发布:
在适当的时间举行新闻发布会,与各大媒体见面,对企业做全面形象推广,介绍企业未来发展前景。b.宣传活动:
从4月下旬起在有关支持媒体、网站推出系列宣传,介绍活动安排,对我赞助单位也相当于做系列宣传活动。
c.活动宣传品宣传:
制作有安利形象标志的系列用品及系列标志标识宣传。
B)支持(介入)意义:
本次活动无论从参与单位的级别,还是活动规模,将引起主流传媒的广泛关注,作为参与者无疑是最具价值的一次参与。活动不仅有利于展示20多年来改革开放,特别是实施西部大开发以来,西部高校和成都经济取得的快速、长足发展,同时有利于展示成都民风,展示西部重点行业企业的品牌形象和展示富裕祥和的民风具有十分积极的意义。
本次活动锁定“黄金商业街”——春熙路,加之在蓉高校及中小学校的组织参与和主流媒体的全程关注,对相应的产品(企业)培育或目标市场的形成和稳定有非常的意义,对相应产品(企业)的媒体效应和品牌形象提升同样具有非常的意义!
3.4 具体广宣体现
1、拥有“春熙放歌.校园之声系列大型广场活动”的总冠名权,并在每一次专栏宣传均以此发布广告;
2、作为活动的承(协)办单位;
3、新闻发布会将以独家赞助企业冠名,会议司仪并口头特别鸣谢,有关本次活动所有宣传,均带有赞助企
业形象宣传,赞助企业领导与政府领导共同出席,并享有5分钟左右演讲;
4、争取《成都商报》、《华西都市报》或四川卫视做一次专访,央视黄金挡3秒剪辑,以及在川各主流媒体的相关报道、跟踪报道——非付费性质;
5、活动网站上作相关连接、宣传;
6、活动现场的相关布置(包括广告伞、卡通气模、纸杯均可标注企业广告);
7、可以组织员工方阵。
安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案二:
——蜀山(峨眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶)
目 录
一、活动目的和意义
二、活动内容
三、活动执行
四、活动控制
五、费用预算
一、 活动目的和意义
活动通过通过支持发起蜀山(峨眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶),旨在传播营销概念,营销特别是高效营销对个人、企业(财团)、对区域经济、对国家民族的意义,正式以活动方式提出全民营销概念。
二、活动形式
a、 启动仪式暨新闻发布会
b、 营销峰会(金顶论坛、大家争鸣——电视直播)
c、 金顶宣言《全民营销营销中国(四川) 实现四川社会、经济大跨越》→《全民营销 营销中国(四川) 实现民族伟大复兴》
三、活动执行
邀请业界名家论坛
主流媒体专题跟踪报道、电视实时直播
拟请知名政要提词
篆刻《宣言》碑文留于金顶
四、活动控制
由成都蓝鸟企业策划有限公司策划,安利(中国)四川分公司、成都蓝鸟企业策划有限公司合作执行。5月份完成活动相关运作(领导题词及嘉宾邀请)
6月份启动、执行
7月份评估
五、费用预算
安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案三:
——“凝聚每份爱 点燃颗颗心1+1=1爱心之旅”
目 录
一、活动目的和意义
二、活动内容
三、活动执行
四、活动费用
一、 活动目的和意义
通过对在川火车沿途(事先联系好)贫困山区、革命老区进行爱心奉献,诠释“1+1=1”
凝聚一分爱心,点燃一颗困心,共建一个美好社会。让安利人的爱心撒遍天府大地。
二、活动内容
1、爱心专列启程即活动启动
2、安利“心”在天府大地游动(媒体跟踪报道)
3、爱心之旅成果展暨媒体通气会
三、活动执行
5月中旬爱心专列启程即活动启动
5月下旬爱心之旅行程结束
活动由蓝鸟企业策划有限公司策划、衔接,由安利(中国)四川分公司、蓝鸟企业策划有限公司共同执行
四、活动费用(略)
安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案四 红色之旅:
————长征之旅、将帅之旅
一、活动目的和意义
二、活动内容
三、活动执行
四、活动费用
一、活动目的和意义
今年时逢长征胜利60周年和抗日战争胜利 周年,国家刚刚通过《反国家分裂法》,等系列大北京,通过组织员工重温长征之旅,体现一个企业的民族感,富裕思源、不忘国史等爱国之情。定会产生非常的轰动效应!
二、活动内容
1、组织员工长征之旅
2、组织员工将帅故里重游
3、《牢记国史》宣誓仪式
三、活动执行
4月份清明前后,分三路组织员工将帅故里重游(川南、川北、川东)
5月份组织员工重温长征之旅
同期媒体跟踪报道,活动由蓝鸟企业策划有限公司策划、衔接,由安利(中国)四川分公司、蓝鸟企业策划有限公司共同执行
四、活动费用(略)
声明:产权归成都蓝鸟企业策划有限公司,未经许可或合作,请勿擅自盗用或转载!
本案创作人员——
田 华:总监,中国注册策划师(执证号:000231),曾任世界著名企业联盟(WUVE)主任策划,先后为包括五粮液集团、德力西集团、翰杰科技、万利达集团、互惠商业等在内的众多知名企业咨询。参与和主持包括“二十一世纪美中经贸科技论坛”、“西部民企海外上市论坛”、 “蜀商文化与民企发展峰会”、“2003中国成都迎春购物节”、四川泰昌实业及四川巨桃企业集团的CIS导入等在内的众多颇具影响的策划活动。
第五篇:关爱空巢老人公益广告策划案
“空巢”现象分析
1、“空巢”的含义:什么是空巢?字义上来讲,空巢就是“空寂的巢穴”,比喻小鸟离巢后的情景,现引申为子女长大离家后,父母独自在家的空虚,寂寞的状态。“空巢老人”,一般是指子女离家后的中老年夫妇。随着社会老龄化程度的加深,空巢老人越来越多,已经成为一个不容忽视的社会问题。 当子女由于工作、学习、结婚等原因而离家后,独守“空巢”的中老年夫妇因此而产生的心理失调症状,称为家庭“空巢”综合征。家庭“空巢”综合征主要的症状是心情郁闷、沮丧、孤寂,食欲减低,睡眠失调,平时愁容不展,长吁短叹,甚至流泪哭泣,常常会有自责倾向,认为自己有对不起子女的地方,没有完全尽到做父母的责任。另外也会有责备子女的倾向,觉得子女对父母不孝,只顾自己的利益而让父母独守“空巢”
2、我国的“空巢”现状:
空巢现象并非只有在农村才会产生,部分大中城市也有出现,但更多的还是聚集在偏远地区。家庭规模的缩小、家庭养老功能的弱化,越来越多的“宝”成了空巢老人。统计资料表明,自1999年我国进入人口老龄化社会以来,老龄化加速发展,并日益呈现老年基数大,增长快,高龄化,空巢化趋势明显,需要照料的失能、半失能老人比例高等等态势。在去年年底统计出的1.67亿老年人中,80周岁及以上的高龄老人有1899万,占11.4%。而这个年龄阶段的老人们大部分都已进入生活半自理或不能自理的状态。甚至,在部分大中城市中,空巢家庭占到了70%。
3、“空巢”产生的原因:
我国经济的飞速发展给大部分人带来了优越的物质生活环境,可是,地区发展不均匀,以及一代一代文化的发展,让年轻人们都选择了离家而居,让父母留守。正是这样,“空巢”现象变得越来越严重。很大的部分是因为年轻人外出打工,赚钱养家,于是,年迈的父母就只能日日在对孩子的思念中度过;而就城市来说的话,老年人们的被迫离群索居很大程度上是因为城市较农村发展迅速和有效,两代人不同的文化模式让大家都不太能适应对方的模式,于是摩擦以及各种不适应就产生了,所以年轻一代的选择搬出家庭,又或者可能是因为其他原因而与父母分居。
4、“空巢”带来的后果:
调查表明,心情黯淡,沮丧,孤寂,食欲减低,睡眠失调,脾气暴躁,或愁眉不展,难以好好与人相处,得过且过是大部分空巢老人所呈现出的心理状态。其中,70%的老人表示希望儿女能够经常探望自己;90%的老人希望更多地与人交流,争取老有所乐、老有所用;50%的老人认为邻里间的相互照顾可以减少孤独感。但是,大部分的空巢都是由于子女外出务工不能时时陪伴产生的。空巢老人心理危机的一般有五种表现形式:失落感,孤独感,衰老感,抑郁感,焦虑感
二.广告分析
1.目标市场
在目标市场的选择上,我们选择由局部到整体的目标市场,共分为三级目标市场: 第一级目标市场:武汉市地区(包括市区、各个二级市区以及一些乡镇、村庄等)。
第二级目标市场:湖北省各个市、县、区等。 第三级目标市场:全国各地 。
2.广告目标
随着社会的不断发展,人们忙于自己的事业,而忽视了身边的父母,人们渐渐变得比较冷漠,希望用公益广告唤醒人们的冰封心,从而达到关爱老人的目的
3.定位策略
1、广告定位
广告诉求以情感诉求为主,并且用“情感诉求”+“孝顺”的概念推广,以日常生活的生 活情感作为沟通诉求的切入点和渠道,以感性地说服向目标受众传达公益广告的概念。
2、广告对象定位
根据关注“空巢”老人公益广告的定位,我们的广告对象主要有:
(1)独自在家,没有儿女陪伴的老人
(2)出门在外上班的成年男女
(3)在外面打工的农村子女
三、媒介策略
目标对象的媒介接受习惯
1、独自在家,没有儿女陪伴的老人:接触媒介的渠道较少,以电视、报纸为主。
2、出门在外上班的成年男女:较关注信息性强,商业经济类的媒体,如报纸、杂志、网 络。
3、在外面打工的农村子女:比较关注娱乐性,时尚性强的媒体,如电视、网络、杂志等。
广告脚本
拍摄主体:修车老人(画面以黑白为主)
镜头一:寒冷的秋风习习,风吹了满地落叶,空荡荡的座椅,老人独自在稀稀拉拉的人影间穿梭,眼神里充满失落(特写老人的眼神),老人四处张望,失落的走掉
镜头二:清晨天桥下,老人骑着自行车,摆好了修车摊,望着来来去去的人群和车辆(十字路口),老人专心为别人修车(特写手),来个人给车加气,老人笑着把打气筒递过去,老人没有收一份钱,望着远去的背影,老人想起了自己的孙子,眼角泪花泛起
镜头三:透过车窗拍摄老人,老人收起行李,回家,回放老人慢镜头,淡化
镜头四:湖边走来一对老夫妻,开心的聊天,画面明亮
文案策划:田铭江 文字编辑:邓志豪 广告拍摄:刘宇翔 后期制作:刘康