经典文案策划范文

第一篇：经典文案策划范文

集团画册经典策划文案

集团画册经典策划思路

独特篇

扉页————在设计上突出以下黑体字

一、开篇序言

无论是企业或者个人，

都应该专注于自己的领域，

并坚持到底。

人的经历是有限的，

企业可以利用的资源也是有限的，

唯有专注如一，

才能超越别人，

取得非凡而持久的成就。

朋友们，

当你确定方向，

需要不断用“专注如一”这再朴素不过的四个字来提醒自己：

人们终其一生往往只能“专注如一”地做好一件大事。

我们怎样做(P1)

我们从品牌核心价值出发

我们从企业形象建设的环境出发、

我们从消费者的思维出发，

构建起品牌的价值体系，

融合不同行业的先进传播理念、与创意经验，

为您带来更优化的品牌形象，创造更多的市场机遇。

每一次我们都站在客户的立场，创造出适合企业自身的(品牌)形象设计传播理论体系与科学的企业(品牌)形象传播工具与方案。

我们怎样想(P2-P3)

专业——狼

狼之道，有谋有略，我们崇之

像狼一样，具有团队作战能力，有谋有略。

大地风景用专业的品牌营销策划知识及经验为客户提供不同需求的解决方案。

高效——豹

豹之道，速度性，我们遵之

高效不只是业务效率高，还有业务质量之高。

大地风景效率之高，为客户节省时间成本。

质量之高，为客户创造盈利。

诚信——马

马之道，忠诚性，我们仰之

不知道诚信的价值是否能用金钱来衡量。

大地风景只知道人无诚信不立，商无诚信不利。

感恩——羊

羊之道，反哺，我们效之。

大地风景不会将客户是上帝这样的话挂在嘴边，

大地风景只会用行动让客户感觉出自己是上帝。

创新——猴

猴之道，机警，我们仿之

一成不变的工作方法和思维模式不是我们的作风。

大地风景放射性的寻找能量、吸取能量，

我们的心

【大地风景·倡】为事在心 成事在谋

【大地风景·志】以我之谋，为企业指点江山，以我之略，助企业逐鹿天下。

【大地风景·则】心不正，人不为之。心不静，谋不为之。心不诚，事不为之。

沟通篇

通过经营、管理、项目运营、成绩、时尚、展望、业务这七个方面展示公司，让客户了解公司整体状况和运营方式。

经营：(P4—P5)

1、 讲述某几个案例的策划、设计思路的整个过程。

2、 与哪些相关企业、行业做了哪方面合作?效果怎样?达到了怎样的目标?

3、 我们的经营理念是?

管理(P6—P9)

1、管理架构图表

2、人员构成+团队照片+个人照片

3、管理理念

展望(P10—P11)

我公司的目标、远景规划、期望

业务(P12---P13)

多种方式，合作共赢。

我没有哪几种业务合作方式?我们的业务流程是怎样的?可以考虑加入收费标准的介绍。

如：经营策划顾问方式

全权委托方式

合作管理方式

开放篇

项目运营(选择项)(P14---P16)

现在有哪些项目还在进行中或有哪些项目是与XX公司在长期合作运营的。具体合作内容是什么?目前达到了什么预期效果?

成绩(P17---P20)

有影响力、有代表性的案例。

时尚(P21)

举办承接过哪些活动、展览、开业活动。

企业文化生活展示(P22----P23)

共享篇

我公司的经典广告赏析;经典广告语赏析;经典创意设计赏析。(P24----26)

封底：

各种联系方式、地址、各部门联系人负责人电话

策划部：樊高

2010年12月8日星期三

第二篇：经典文案策划案例分析

第一章 广告策划篇1

案例1 “一语双关，巧妙定位”1

案例2 “真人现身说法，创意构思深刻”7

第二章 营销战略策划篇26

案例1 “成本依然领先，天天平价不在”26

案例2 解读“国窖1573”和水井坊的营销战略40 案例3吉利汽车战略转型的两难47

第三章目标市场战略策划篇54

案例1 “市场细分明确，品牌后来居上”54

案例2 精确细分，动感地带赢得新一代60

第四章 品牌营销策划篇73

案例1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境体验”73 案例2 “中搜”迷失搜索王国85

案例3 “茅台”品牌神话解析97

案例4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德基101

第五章 产品策划篇111

案例1 华龙面产品组合策略分析111

案例2 润妍退市，宝洁无奈119

第六章 价格策划篇137

案例1美的空调价格分析137

案例2定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴145 案例3定价策略：iPhone现象揭示策略失当的危险154

第七章 渠道策划篇161

案例1联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道161 案例2 格力渠道联营体的珍珑棋局180

案例3 格力与国美的合作与冲突186

第八章 促销策划篇193

案例1 新京报，促销的遗憾193

案例2 情人节促销案例分析203

案例3 可口可乐与联想的联合促销210

第九章 整合营销策划篇220

案例1“蒙牛酸酸乳超级女声”整合传播纪录220 案例2 名人PDA整合传播案例解析226

案例3荣威750开启中国品位轿车之路238

第十章 营销创新策划篇248

案例1利郎“简约而不简单”的创新营销248

案例2 透视才子男装2007体验式营销之旅254 案例3 伊利金典博客营销案例264

参考文献272

参考网站273

第三篇：经典广告文案

《三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年》

三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之 间的距离。 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡萄园中的贵族;占据区区几平方公里的沙砾土地;坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳;临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻，才把它摘下;酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，再走------十年而已。

台湾中兴百货春装上市平面稿文案 《美好的生活就是最温柔的报复》

你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐厅有经济危机。

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。

你应该学会做普照罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当夜宵。

你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化，让八点档Call In节目收视率大幅滑落。

你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。 你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市的二氧二碳指数下降。 你应该阅读楚辞歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。

你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。

你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。 你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚马逊雨林继续 茂盛繁郁。

尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经你内在的外 在丑恶。

花手箱女装——《母亲的美丽心愿》 的确良衬衣、黄布衣裤、翻毛皮鞋、军大衣， 年轻的姑娘带着她丰厚的嫁妆， 成了我们的母亲

那时的母亲没有条件去美丽。

松紧带、人造棉、二手的丝袜、地摊上买回的皮鞋， 年迈的母亲身着普通的衣裳， 成了街坊四邻亲切的大妈。 现在的母亲没有心情去美丽。

年轻抑或年迈的母亲，

一直在勤俭，一直在付出，却一直没有美丽。 美丽成了母亲无法实现的心愿。

爱在金秋，优质品牌“花手箱” 30年来专注于中老年女装市场，

卓越品质，让您有机会还母亲一个美丽心愿。

花手箱女装——《还妻子一个美丽心愿》 妻子的美丽 谁都不曾遗忘

追求你的时候 正是喜欢浪漫的季节 在我的眼里 美丽只有你一种形象 娶你的时候

没有条件准备丰厚的嫁妆 一身传统的红色衣裳 你在我的眼中如花般绽放

尽管岁月流逝 你的美丽我未曾遗忘 现在，我要用爱 装扮你——我一生的新娘

花手箱，30年来专注于女装市场 卓越品质，见证完美爱情 经典广告文案2

海尔007冰箱——《母亲的酸菜缸》 每到腌酸菜的季节 母亲把她的酸菜缸擦了又擦 母亲总是微笑着—— 将她所有的繁琐欣慰和爱 统统装进缸里并压上了石头 过春节了母亲切呀切呀 我们的贪婪写满母亲一脸的满足 好多年以后身居都市 亲情于午夜悄然启封—— 我清晰看到了母亲的酸菜缸 以及母亲那些弯曲的手指 那是怎样的一双手啊 海尔007,无需解冻 及时切 让母亲的手轻松起来

海尔007冰箱——《妻子的手》 恋爱的季节我牵过妻子的手 走向红地毯 我吻过妻子的手 好些时候我丢了妻子的手 直到有一天 客人走了以后

杯盘狼藉中我才注意到妻子的手 酸楚于心底油然滋生 眼泪在妻子握刀的印痕里 慢慢渗透

而今我握紧了妻子的手 注定今生今世走到头—— 海尔007,无需解冻 及时切 让妻子的手轻松起来

《玫瑰誓约》——海尔冰箱寄予新人 所有的时光凝聚在这一天 圣洁的花朵在这一天 缤纷灿烂 被幸福感动的泪水 亘古流传 纵然时光已老 沧桑骤变 你也走不出我的 玫瑰视线

(敬请关注：5月18日玫瑰天使喜从天降。)

经典广告文案3

人参烟系列文案之阳光人参——《阳光之恋》

总是渴望阳光洒满心路 心亮丽着 灿烂被激情点燃 活力流泻成醉人的风景 希望如临清风 时尚舞蹈诠释流行的味道 趁未熄灭的光亮闪烁着 开始一次美丽的阳光旅行 你我所有的日子 从此变得如此生动

人参烟系列文案之经典人参——《寻找经典》

经典究竟离我们有多远 是经典记录了时间 还是时间成就了经典 其实经典就在你身边 沿着沉淀留下的美丽印痕 倾听时间滑过的声音

祁 门 红 茶——《再吐几个烟圈之后》

查尔逊船长

将载着一千五百吨茶叶 遗忘土地的味道 六个月又零几天的海风 等待着查尔逊船长灰蒙蒙的胡子 淡淡的薄雾，露不出阳光的清晨 若是再加一点点小小的雨丝 嗯!他已经想起了

在伦敦喜欢拔弄他胡须的小孙女 这个季节起风了

再过过一会儿，这夏日海风 就将送他回到几千里外的伦敦 1875年远渡英伦，现已回来 统一祁门红茶

祁门红茶 ——《一八七五年远渡英伦，现已回来》 一八七五年远渡英伦，现已回来 祁门红茶

十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会 来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角 在英国人眼里，这种下午茶文化足以与沙翁比肩 在祁门红茶的时间里

总是有想见的人，总是有想起的事 是不是，有些人已经被遗忘了很久 是不是，有一天突然想起了他(她) 是不是，有些事已经被忘记了很久

是不是在某一刻它又发生在你的眼前 记忆让时间变得更美妙 在生命不经意中一点一滴的浮现 茶给了时间味道

茶给了时间味道

转动手中的红茶，寂寞失去支点 生活把情趣罐装了起来慢慢品尝 沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点 只剩下记忆在红茶里踱步

心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来 走到尽头的休息间，通往上上世纪的闲情 浅啜红色经典

嘉年华——《一生一次的交集 让我们在相遇的时候说再见》 流浪的吉普赛人 携爱与传奇一路行来 从不会在一个地点过多停歇 他们 路过巴黎 路过威尼斯 路过佛罗伦萨 路过君士坦丁堡

让狂欢的魔法在世界流传几个世纪 终于，来到青岛 舞曲响起的时刻 在相遇同时说珍重再见 为了一生一次的交集 就着月光和酒

我们都会记得彼此的模样 (错过不复返哦!)

马爹利 ——《现代享受之道》 拥有挑剔的眼光,才有睿智的见识. 智慧的本意并非创造,而是发现,发现生活的魅力所在,才懂得享受生活,而在这纷乱的俗世中,又有多少真正值得自己去留意和珍惜的东西? 享受,来源于对美的追求和欣赏,能鉴赏出美的目光,永远都是最挑剔的,这是睿智的把握,更是一种内涵的沉淀. 遍历生活百味,深谙现代享受之道的你,不会随波逐流,不会满足于平淡庸碌的生活,你懂得用挑剔的眼光去鉴赏独具价值的人间极品,懂得用睿智的见识享受智慧的生活,也懂得马爹利 . 对于男人,酒是一种对生活品位的精心选择;对于马爹利 来讲,酿造是一种生活的艺术。所以,你挑剔的目光总会被散发独特醇香的马爹利 所吸引。

慧眼独具，才能挑选出具有品位的生活享受之道，正如马爹利 的首席调酒师，对制酿技术拥有最渊博认知和技巧掌握，其绝技已代代相传，精心调配出各种不同的配方和口味，为你的鉴赏眼光，为你的生活享受奉献出这细腻无比，和谐极致的马爹利干邑。

内心的智慧，让我们洞悉美的深度，外在的见识，让我们领悟美的灵性，马爹利由内而外散发出的浓厚的醇香是睿智的你最值得把握的享受内涵。

我是马爹利

【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好 我们决定拉柠檬下水! 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯

英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5%的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。

丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车

80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。

金利来：男人的世界

金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。

沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

斯沃琪：腕上风景线

提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递

快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。

飞利浦：让我们做的更好

飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你!

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

艾维斯汽车租赁：我们正在努力

在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。

日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。

莱卡：收放之间自是风光无限

杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”(LY-CRA)，从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。 微软鼠标：按捺不住，就快滚

这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶;而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。 555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。

通用电器：GE带来美好生活

通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰?韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。

联邦快递：使命必达 快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。

七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

备耐力轮胎：力量无非来自于控制

1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。

柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。

运通金卡：一诺千金

【艾美加复印机】

我因复制而伟大

DIPLOMA奶粉

标题：

试图试他们相会!

正文：

亲爱的扣眼

你好!

我是纽扣

你记得我们已经有多久没在一起了?

尽管每天都能见到你的倩影

反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间

让我们有如牛郎与织女般地不幸

不过在此告诉你有个好消息

主人决定极力促成我们的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后

我们不久就可以天长地久

永不分离。

黑松汽水

标题： 爱情灵药

正文

温柔心一颗

倾听二钱

敬重三分

谅解四味

不生气五两

以汽水服送之

不分次数

多多益善

广告语

用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水

字幕：挑逗的水

画面为输液的液体

字幕：补充的水

画面为海水

字幕：冒险的水

画面为酒

字幕：享乐的水

画面为奶瓶中的奶

字幕：成长的水

这是无可替代的水

满足人类基本需要

广告语

发现一瓶好水

黑送天霖水

NIKE运动鞋

标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文

[标准三围]是男人窥视女人的借口

36、

24、36则是男人虚荣程度的量化

男人就是这样用女人的身体布下陷阱

然后光明正大地骚扰你

别赞助男人好色!

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净

因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

NIKE运动鞋

标题

男人决定女人的曲线

正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时

你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答

——用男人喜欢的数字 所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着

而男人也很合作地用视线封你为王

为了独享臣民的目光

你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧!女人就是这样失去了自己的身体

因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题

你决定自己穿什么

正文

找出你的双脚

穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路

你会发现所有事物的空间都是你的领域

没有任何事物能足实你独占蓝天

意外吗?你的双脚竟能改变你的世界

没错

因为走路是你的事

怎么走由你决定

当然

也由

你决定自己穿什么!

NIKE运动鞋

标题

女人为了男人穿鞋

男人教女人走路

正文

为了用更婀娜多姿讨好他

你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走

慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想……

走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候

就收起了双脚

走路成了一件陌生的事

所以，走不出路来的女人

只好安分守己地等着

男人教女人走路

标致360汽车电视广告文案

画面内容

游乐场的过山车

画外音

假如这是弯路

这部定是标致

广告语

弯路之王 标致360

中华汽车报版文案

标题

您对得起自己吗?

正文

事实上，经过多年努力

您已经是精神睿智的社会精英!

事实上，经过多年努力

您的事业成就，深受肯定!

事实上，经过多年努力!

您有充分的能力，享有值得的一切!

但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣

3月5日

中华汽车请您犒赏自己!

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

印象中

爸爸的车子很多

大概七八十部吧

我爸爸没什么钱

他常说-

买不起真车

只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽

经过多年努力

我告诉老爸

从今天起，

我们玩真的

爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸

他居然对我说——

我这辈子只能玩假的

你却买真的

爸

你养我这么多年不是假的

我一直想给你最真的 广告语

中华汽车

真情上路

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案

台湾经典个案

画外音

如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么?

那绝不是你在路上能看到的

30年前

我5岁

那一夜

我发高烧

村里没有医院

爸爸背着我

走过山

越过水

从村里走到医院

爸爸的汗水

湿遍了整个肩膀

我觉得

这世界上最重要的一部车是

——爸爸的肩膀

今天

我买了一部车

我第一个想说的是

阿爸，我载你来走走

好吗?

广告语

中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐

CLUB MED度假村

标题

在CLUB MED

到处都松绑的七情六欲

正文

松绑的心情

——快乐的遭遇简直应接不暇

大脑无法负荷

松绑的表情

——笑的时候

后臼齿清晰可见

照片里常出现疯狂的特写

松绑的食欲

——面对龙虾大餐

法国大餐、意大利菜

日本美食能不动口除非想让口水流干

松绑的运动细胞

——旱鸭子变成游泳大队大队长

沙发马铃薯变成运动场赶场明星

松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒

人生难得松绑一回

现在就打电话到各大旅行社

或CLUB MED度假村洽询详情

广告语

CLUB MED

一种新的度假哲学

香港硬石餐厅平面系列文案之三

标题

HARD ROCK只有一条穿衣规则

请勿遵守规则

正文

燕尾领带通通给我靠边站

这儿绝无限制

也欠虚伪

你大可纵情吃喝

跳个地暗天昏

只要你不怕出洋相

谁理你穿得怎么样?

当我与你的距离为42m

与文案无关

回42m 你所喜欢的文字方式

我也正在努力学习

——西方的思考

那你说到了NBA

恰好彼此彼此

那我将我看到的篮球杂志上的 一个片段讲给大家听

在魔术师约翰逊退出NBA的时候

有记者采访他

请他对全联盟的球员进行总结与评价

他说：

在全NBA中有两种球员

乔丹自己是一种

而剩下的其他人

是另外一种

从里面

我看出英雄之间的惺惺相惜 还有

语言的魅力

以上文字

与文案无关

与感动有关

香港硬石餐厅平面系列文案之二

标题

亲爱的王子殿下

HARD ROCK见 正文

我们的世界里

真正的王子高举麦克风而非权杖

播其名曲

挂其肖像是朝圣方式

当然

向偶像展示食物也绝无不敬

香港硬石系列之一

硬石餐厅平面文案之一

标题

没有野兽派

但有印象派

正文

名家大作干我底事?

向来只为墙上的乐手珍藏倾心

为喇叭爆放的摇滚乐倾倒 毕竟

能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术

NIKE经典长文案

图片说明

卡尔顿·费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年

正文

我，不要一刻钟的名声 我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点

我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的

我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特儿去约会

OK，那么我确想和一位模特儿去约会

控告我吗!

但是我剩余的目标是长期的 那是一天天做出决定的结果

我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言

沿着这条路一定会有

瞬间的辉煌

总之，我就是我

但这一刻

还有更伟大的

杰出的记录

厅里的装饰

我的名字在三明治上 一个家庭就是一个队

我将不再遗憾地回顾

我会始终信奉理想

我希望被记住

不是被回忆

并且我希望与众不同

只要行动起来

黑松汽水

标题 工作灵药

正文

热心一片

谦虚二钱

努力三分

学习四味

沟通五两

以汽水服送

遇困境加倍用之

广告语

用心让明天更新

黑松汽水 标题

生活灵药

正文

水一杯

糖二三分

气泡随意

以欢喜心喝之

第四篇：经典文案大全

2011年04月02日 星期一 上午 11:02

【台湾三味矿泉水广告】

标题

四大皆空 正文

无色、无味 无菌、无尘

【某意大利男装】

咱们的衣服

从来没有流行过

【MTV音乐频道·CF片】

画面内容

两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞

结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流 字幕

听不见声音 只听见音乐 广告语

音乐与我同在 MTV无可取代

【怡宝纯净水·CF片】

旁白

空气在颤抖

仿佛天空在燃烧 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望

广告语---我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】 女性感性独白： 聆听不代表沉默 时

安静也是一种力量 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇

稀有机会 就在各大金店

【钻石饰物/空间篇·CF片】

感性女生内心独白： 给自己一点空间 有时

简单也能让人满载而归 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇 稀有机会

就在各大金店

【NIKE浪费篇】

除了汗水

什么水都不要浪费 点评

难道对运动而言 浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗?

【NIKE NO5篇】

画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹 正文

我的NO5香水

【柯达软片八股篇】

画面

墙上粉刷着

[品质第一·专业第一]字样

正文 只有这种事

我们还是这么八股

【NIKE喷字篇】 正文

干掉一个好球员 比栽培他快!

——禁止他参赛前 先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】

为了口感更好

我们决定拉柠檬下水!

【艾美加复印机】 我因复制而伟大

黑松汽水

标题： 爱情灵药 正文

温柔心一颗 倾听二钱 敬重三分 谅解四味 不生气五两 以汽水服送之 不分次数 多多益善 广告语

用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF

画面为香水

字幕：挑逗的水 画面为输液的液体 字幕：补充的水 画面为海水 字幕：冒险的水 画面为酒

字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶 字幕：成长的水 这是无可替代的水 满足人类基本需要 广告语

发现一瓶好水 黑送天霖水

NIKE运动鞋 标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了

正文

[标准三围]是男人窥视女人的借口

36、

24、36则是男人虚荣程度的量化 男人就是这样用女人的身体布下陷阱 然后光明正大地骚扰你 别赞助男人好色!

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净 因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

NIKE运动鞋 标题

男人决定女人的曲线 正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时 你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答

——用男人喜欢的数字 所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光 你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧!女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋

标题

你决定自己穿什么 正文

找出你的双脚 穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路 你会发现所有事物的空间都是你的领域 没有任何事物能足实你独占蓝天

意外吗?你的双脚竟能改变你的世界 没错

因为走路是你的事 怎么走由你决定 当然 也由

你决定自己穿什么!

NIKE运动鞋 标题

女人为了男人穿鞋 男人教女人走路

正文

为了用更婀娜多姿讨好他 你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走 慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想…… 走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候 就收起了双脚

走路成了一件陌生的事 所以，走不出路来的女人 只好安分守己地等着 男人教女人走路 中华汽车报版文案 标题

您对得起自己吗?

正文

事实上，经过多年努力

您已经是精神睿智的社会精英! 事实上，经过多年努力 您的事业成就，深受肯定! 事实上，经过多年努力!

您有充分的能力，享有值得的一切! 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日

中华汽车请您犒赏自己!

中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案 台湾经典个案

印象中

爸爸的车子很多 大概七八十部吧 我爸爸没什么钱 他常说- 买不起真车 只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽 经过多年努力 我告诉老爸 从今天起， 我们玩真的 爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸 他居然对我说—— 我这辈子只能玩假的 你却买真的 爸

你养我这么多年不是假的 我一直想给你最真的 广告语 中华汽车 真情上路 中华汽车·CF

中华汽车电视广告文案 台湾经典个案 画外音

如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么? 那绝不是你在路上能看到的 30年前 我5岁 那一夜 我发高烧

村里没有医院 爸爸背着我 走过山 越过水

从村里走到医院 爸爸的汗水

湿遍了整个肩膀 我觉得

这世界上最重要的一部车是 ——爸爸的肩膀

今天

我买了一部车

我第一个想说的是 阿爸，我载你来走走 好吗? 广告语 中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐

CLUB MED度假村

标题

在CLUB MED 到处都松绑的七情六欲 正文

松绑的心情

——快乐的遭遇简直应接不暇 大脑无法负荷 松绑的表情

——笑的时候 后臼齿清晰可见

照片里常出现疯狂的特写 松绑的食欲

——面对龙虾大餐 法国大餐、意大利菜

日本美食能不动口除非想让口水流干 松绑的运动细胞

——旱鸭子变成游泳大队大队长 沙发马铃薯变成运动场赶场明星

松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒 人生难得松绑一回

现在就打电话到各大旅行社 或CLUB MED度假村洽询详情 广告语 CLUB MED 一种新的度假哲学

香港硬石餐厅平面系列文案之三

标题

HARD ROCK只有一条穿衣规则 请勿遵守规则

正文

燕尾领带通通给我靠边站 这儿绝无限制 也欠虚伪

你大可纵情吃喝 跳个地暗天昏

只要你不怕出洋相 谁理你穿得怎么样?

黑松汽水

标题 工作灵药 正文 热心一片 谦虚二钱 努力三分 学习四味 沟通五两 以汽水服送 遇困境加倍用之 广告语 用心让明天更新 黑松汽水

标题 生活灵药 正文 水一杯 糖二三分 气泡随意 以欢喜心喝之 不拘时候 老少皆宜 广告语 用心让明天更新

红舌狗黑啤酒

红舌狗黑啤酒·林子祥篇 ——你，怕黑吗? ——黑有什么好怕的? 怕黑，那你不是白白地活着吗? 广告语 红舌狗黑啤酒 妙在不言中

LAND ROVER-DISCOVERY 轿车

广告语 不受任何左右 忠于自己感受 化工银行 广告语 我的生活 我的帐户

瑞连建设企业形象 文案

孩子：月亮是不是天上的一个洞? 妈妈：不，是星球! 孩子：月亮上有没有大宫殿? 妈妈：没有，只有石头 孩子：月亮上有没有嫦娥? 妈妈：没有，只有太空人走过。 孩子：他看到那只兔子了没有? 妈妈：傻瓜! 字幕/广告语 给孩子多一点想象 这世界会变得更漂亮

香港礼顿山豪宅 香港礼顿山豪宅

画面内容：一扇缓缓开启的大门

字幕：一般门，分隔了内和外;

这扇门，分开了高与低。

60秒CF片

为何贵族需要戴假发?

为何筹备舞会是日常工作?

为何运动也需要穿戴整齐?

为何茶叙晚会于六时开始?

为何狩猎竟成地位象征?

一般人根本无从做答

阶级，为何从来没有消失?

一个贵族的诞生——礼顿山

[学习跟什么学习]

从经过门口去上课的女生学习 一小书包的希望。

跟穿过椰子树叶语言学习摇曳。

跟你的皮肤学习感知水的温度。 跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。

跟着你的味蕾学习分辨丹宁酸学习微妙。 跟你的鼻粘膜学习体会水蒸气分子的滋润。 跟你听音乐的耳朵学习查看音乐的感动 或是了解音乐感动。

跟你的心学习听甜美旋律。

从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。 跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。 向你的妻子学习从葱姜中剥下65万的辛辣。

学习清晨在7支升国旗歌中拉起自己的身体。 你的小孩不学习

让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。

〖钻石耳坠〗 日光、烛光、火光

在你的脸上投射

铺陈了一道光芒

带给你肌肤新的光辉

你将不自觉的将头发盘在耳后 它将成为你的一部分 ○三月：单身自由(Single Freedom)

王子与公主不一定过着幸福快乐的日子。

每三个人，就有一个选择单身或健康式分居，

小套房大量兴建，

从此不再有人占用你的浴室，使用你的牙刷，

你将有更大的空间陈列个人私藏，

更多的时间看书，看电影，和睡眠，

更多的钱享受更昂贵的生活。

失乐园的教训已被领悟，

生命有限，请实时选择最茧居的生活，最自私的享受，

社会学家预言的自足式蜉蝣文明已经开始。

第五篇：经典文案收集

经典文案

【风中之烛·AIDS】

远离人群与社会的爱滋病人会更快地死去 趁您还来得及 请助他们一臂之力

您的时间使生命具有存在的价值

【AIDS】

爱滋病并不会致死 贪婪和冷漠才会

【台湾三味矿泉水广告】 标题 四大皆空 正文

无色、无味 无菌、无尘

【某意大利男装】 咱们的衣服 从来没有流行过

【斯巴迪香烟】 一百万人的选择 不可能是错的

【塔希堤岛旅游广告】 对不起 没有麦当劳

【MTV音乐频道·CF片】 画面内容

两个好朋友在排练 HIP-HOP街舞 结果两人是聋哑人 只能通过手势来交流 字幕

听不见声音 只听见音乐 广告语

音乐与我同在 MTV无可取代

【怡宝纯净水·CF片】

旁白

空气在颤抖 仿佛天空在燃烧 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 广告语

我渴·我的怡宝

【钻石饰物/聆听篇·CF片】 女性感性独白： 聆听不代表沉默 有时

安静也是一种力量 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇

稀有机会 就在各大金店

【钻石饰物/空间篇·CF片】 感性女生内心独白： 给自己一点空间 有时

简单也能让人满载而归 铂金气质 自然优雅 与铂金相遇

稀有机会 就在各大金店

【NIKE浪费篇】 正文 除了汗水

什么水都不要浪费 点评

难道对运动而言 浪费汗水

不是最好的珍惜自己吗?

【NIKE NO5篇】 画面内容

肩膀上流下的汗水痕迹 正文

我的NO5香水

【柯达软片八股篇】 画面

墙上粉刷着

[品质第一·专业第一]字样 正文

只有这种事

我们还是这么八股

【NIKE喷字篇】 正文

干掉一个好球员 比栽培他快! ——禁止他参赛前 先告诉他什么是禁药

【立顿绿茶粉跳水篇】 为了口感更好

我们决定拉柠檬下水!

【艾美加复印机】 我因复制而伟大

DIPLOMA奶粉 标题：

试图试他们相会! 正文： 亲爱的扣眼 你好! 我是纽扣

你记得我们已经有多久没在一起了? 尽管每天都能见到你的倩影

反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间 让我们有如牛郎与织女般地不幸 不过在此告诉你有个好消息 主人决定极力促成我们的相聚

相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后 我们不久就可以天长地久 永不分离。

黑松汽水 标题：

爱情灵药 正文

温柔心一颗 倾听二钱 敬重三分 谅解四味 不生气五两 以汽水服送之 不分次数 多多益善 广告语

用心让明天更新

台湾黑松汽水·CF 画面为香水 字幕：挑逗的水 画面为输液的液体 字幕：补充的水 画面为海水 字幕：冒险的水 画面为酒

字幕：享乐的水 画面为奶瓶中的奶 字幕：成长的水 这是无可替代的水 满足人类基本需要 广告语

发现一瓶好水 黑送天霖水

NIKE运动鞋 标题

三围只是买衣服时的尺寸罢了 正文

[标准三围]是男人窥视女人的借口

36、

24、36则是男人虚荣程度的量化 男人就是这样用女人的身体布下陷阱 然后光明正大地骚扰你 别赞助男人好色!

把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净 因为

对女人而言

三围只是买衣服时的尺寸罢了

NIKE运动鞋 标题

男人决定女人的曲线 正文

你有没有发现

当男人对你的身体说话时 你也不经意地开始用身体回答

甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答 ——用男人喜欢的数字 所以

你开始忙着装潢你的身体

直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着 而男人也很合作地用视线封你为王 为了独享臣民的目光 你执着于那三个数字

于是，你有了一个合成的身体

瞧!女人就是这样失去了自己的身体 因为女人让

男人决定女人的曲线

NIKE运动鞋 标题

你决定自己穿什么 正文

找出你的双脚 穿上它们

跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路 你会发现所有事物的空间都是你的领域 没有任何事物能足实你独占蓝天 意外吗?你的双脚竟能改变你的世界 没错

因为走路是你的事 怎么走由你决定 当然 也由

你决定自己穿什么!

NIKE运动鞋 标题

女人为了男人穿鞋 男人教女人走路 正文

为了用更婀娜多姿讨好他 你穿上了高跟鞋

你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走 慢慢慢慢慢慢地走

走成了习惯、走成了行为、走成了思想… 走不出他的目光围栏

因为在你穿上高跟鞋的时候 就收起了双脚

走路成了一件陌生的事 所以，走不出路来的女人 只好安分守己地等着 男人教女人走路

标致360汽车电视广告文案 画面内容

游乐场的过山车 画外音

假如这是弯路 这部定是标致 广告语 弯路之王 标致360

中华汽车报版文案 标题

您对得起自己吗? 正文

事实上，经过多年努力

您已经是精神睿智的社会精英! 事实上，经过多年努力 您的事业成就，深受肯定! 事实上，经过多年努力!

您有充分的能力，享有值得的一切! 但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣 3月5日

中华汽车请您犒赏自己!

中华汽车·CF 中华汽车电视广告文案 台湾经典个案 印象中

爸爸的车子很多 大概七八十部吧 我爸爸没什么钱

他常说- 买不起真车 只好买假的

我这辈子只能玩这种车喽 经过多年努力 我告诉老爸 从今天起， 我们玩真的 爸爸看到车后

还是一样东摸摸、西摸摸 他居然对我说—— 我这辈子只能玩假的 你却买真的 爸

你养我这么多年不是假的 我一直想给你最真的 广告语 中华汽车 真情上路

中华汽车·CF 中华汽车电视广告文案 台湾经典个案 画外音 如果你问我

这世界上最重要的一部车是什么? 那绝不是你在路上能看到的 30年前 我5岁 那一夜 我发高烧 村里没有医院 爸爸背着我 走过山 越过水

从村里走到医院 爸爸的汗水 湿遍了整个肩膀 我觉得

这世界上最重要的一部车是 ——爸爸的肩膀 今天

我买了一部车 我第一个想说的是

阿爸，我载你来走走 好吗? 广告语 中华汽车

永远向爸爸的肩膀看齐

CLUB MED度假村

标题

在CLUB MED 到处都松绑的七情六欲 正文

松绑的心情

——快乐的遭遇简直应接不暇 大脑无法负荷 松绑的表情 ——笑的时候 后臼齿清晰可见

照片里常出现疯狂的特写 松绑的食欲

——面对龙虾大餐 法国大餐、意大利菜

日本美食能不动口除非想让口水流干 松绑的运动细胞

——旱鸭子变成游泳大队大队长 沙发马铃薯变成运动场赶场明星

松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒 人生难得松绑一回

现在就打电话到各大旅行社 或CLUB MED度假村洽询详情 广告语

CLUB MED 一种新的度假哲学

香港硬石餐厅平面系列文案之三 标题

HARD ROCK只有一条穿衣规则 请勿遵守规则 正文

燕尾领带通通给我靠边站 这儿绝无限制 也欠虚伪

你大可纵情吃喝 跳个地暗天昏 只要你不怕出洋相

谁理你穿得怎么样? 当我与你的距离为42m 你所喜欢的文字方式 我也正在努力学习 ——西方的思考 那你说到了NBA 恰好彼此彼此

那我将我看到的篮球杂志上的 一个片段讲给大家听

在魔术师约翰逊退出NBA的时候 有记者采访他

请他对全联盟的球员进行总结与评价 他说：

在全NBA中有两种球员 乔丹自己是一种 而剩下的其他人 是另外一种 从里面

我看出英雄之间的惺惺相惜 还有

语言的魅力 以上文字

与文案无关 与感动有关

香港硬石餐厅平面系列文案之二 标题

亲爱的王子殿下 HARD ROCK见 正文

我们的世界里

真正的王子高举麦克风而非权杖 播其名曲

挂其肖像是朝圣方式 当然

向偶像展示食物也绝无不敬

香港硬石系列之一 硬石餐厅平面文案之 标题

没有野兽派 但有印象派 正文

名家大作干我底事?

向来只为墙上的乐手珍藏倾心 为喇叭爆放的摇滚乐倾倒 毕竟

能触发原始亢奋的才是叫我神迷的艺术

NIKE经典长文案

图片说明

卡尔顿·费斯克

到目前为止已在主联盟效力21年 正文

我，不要一刻钟的名声 我要一种生活

我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点 我要一种事业

我不想抓住所有我能拥有的 我想挑选最好的

我不想出售一个公司

我想创建一个

我不想和一个模特儿去约会

OK，那么我确想和一位模特儿去约会 控告我吗!

但是我剩余的目标是长期的 那是一天天做出决定的结果 我要保持稳定

我持续不断地重新解释诺言 沿着这条路一定会有 瞬间的辉煌 总之，我就是我 但这一刻 还有更伟大的 杰出的记录 厅里的装饰

我的名字在三明治上 一个家庭就是一个队 我将不再遗憾地回顾 我会始终信奉理想 我希望被记住 不是被回忆

并且我希望与众不同 只要行动起来

黑松汽水 标题 工作灵药

正文 热心一片 谦虚二钱 努力三分 学习四味 沟通五两 以汽水服送 遇困境加倍用之 广告语

用心让明天更新

黑松汽水

标题 生活灵药 正文 水一杯 糖二三分 气泡随意 以欢喜心喝之 不拘时候 老少皆宜 广告语

用心让明天更新

芝华士长文案 正文

因为我已经认识了你一生

因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮

因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多 因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花

因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来 因为你适宜位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 因为在我需要时，你总会在我的身边

因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得

红舌狗黑啤酒

红舌狗黑啤酒·林子祥篇 ——你，怕黑吗?

——黑有什么好怕的?

怕黑，那你不是白白地活着吗? 广告语

红舌狗黑啤酒 妙在不言中

LAND ROVER-DISCOVERY 轿车

广告语

不受任何左右 忠于自己感受

化工银行 广告语 我的生活 我的帐户

拉西尔国家公司 广告语

在你落水的时候

只会狗爬式的伙伴一无用处

格伦戴尔联邦银行 文案内容

千万不要让我们谦恭的态度、优质的服务 和对您的诚心蒙骗了您 我们，依然是一家银行

瑞连建设·CF 项目

瑞连建设企业形象 类别

电视广告CF 形式

黑白片，对话式 文案

孩子：月亮是不是天上的一个洞? 妈妈：不，是星球!

孩子：月亮上有没有大宫殿? 妈妈：没有，只有石头 孩子：月亮上有没有嫦娥? 妈妈：没有，只有太空人走过。 孩子：他看到那只兔子了没有? 妈妈：傻瓜! 字幕/广告语

给孩子多一点想象 这世界会变得更漂亮

马汀大夫鞋系列文案

马汀大夫鞋系列文案 之一 标题

没有什么比这种感觉更好 正文 我单身 我收集沙子 我看佛洛依德

我穿Dr.Martens…… 广告语

自信·固执·永不妥协

马汀大夫鞋系列文案

标题

不要告诉我做什么才是对的 正文

我逛二手店 我吃棒棒糖 我看NBA 我穿Dr.Martens…… 广告语

自信·固执·永不妥协

马汀大夫鞋系列文案 马汀大夫鞋系列文案 之三 标题

只有你清楚自己想要什么 正文 我走路

我听UNDERGROUND

我喝白开水

我穿Dr.Martens…… 广告语

自信·固执·永不妥协

香港礼顿山豪宅 香港礼顿山豪宅

画面内容：一扇缓缓开启的大门

字幕：一般门，分隔了内和外;

这扇门，分开了高与低。

60秒CF片

为何贵族需要戴假发?

为何筹备舞会是日常工作?

为何运动也需要穿戴整齐?

为何茶叙晚会于六时开始?

为何狩猎竟成地位象征?

一般人根本无从做答

阶级，为何从来没有消失?

一个贵族的诞生——礼顿山

礼顿山平面广告 系列报版广告

卖草地

画面：两名西方贵族打扮的小孩在追逐奔跑

字幕：贵族采用的地毯，并非只有红色。

卖建筑设计

画面：数名西方贵族在户外享用下午茶

字幕：贵族爱在这里茶叙。爱这里没有咖啡，没有冷气。

卖偌大舞池

画面：多对盛装男女在跳社交舞

字幕：我们有一个大舞池，你有多少个朋友?

卖特高楼顶

画面：古典欧陆建筑内之超高楼顶

字幕：高人一等的，不只是贵族的身份

卖马场全景

画面：一对贵族情侣，在欧陆式露台眺望大草坪

字幕：听说贵族居住的地方，窗外总有一片大草地

[学习跟什么学习] 从经过门口去上课的女生学习 一小书包的希望。

跟穿过椰子树叶语言学习摇曳。

跟你的皮肤学习感知水的温度。

跟迎合着风的喷泉水花学习无所谓。

跟着你的味蕾学习分辨丹宁酸学习微妙。 跟你的鼻粘膜学习体会水蒸气分子的滋润。 跟你听音乐的耳朵学习查看音乐的感动 或是了解音乐感动。

跟你的心学习听甜美旋律。

从孩子的瞳孔学习阅读脑的旅行。

跟年轻银行行员学习放款90%的冒险。

向你的妻子学习从葱姜中剥下65万的辛辣。

学习清晨在7支升国旗歌中拉起自己的身体。 你的小孩不学习

让徐翠岭的陶器炉炉收拾他。

智威汤逊J种子计划 其实

广告是一场甜蜜的冒险

有没有人尝试过在人心和人性中冒险?

广告就是这么一回事：

结果愈甜蜜，过程就愈需要冒险。

参加智威汤逊J种子计划也绝对是一场冒险： 冒着由新鲜人变成广告人的险，

冒着一生只爱做广告的险，

冒着在不同品牌的战火中扮演心灵捕手的险，

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智威汤逊J种子计划透过严谨完整的训练过程

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帮助J种子融会贯通行销、广播与广告;

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来呵护J种子 在冒险中安然茁壮： 你将发现，

广告其实是一场甜蜜的冒险。

【1989年英国TVE电视台——】 【1989年英国TVE电视台——】 如果你最好的朋友打起包裹不辞而别 那可能是因为你看电视看得太多了 看电视时也要有人情味儿。