对学生会宣传部的认识

第一篇：对学生会宣传部的认识

对企业宣传工作的认识

很久以来，在企业里存在着一种偏见，认为作为市场主体的企业，唯一的目的是追求利益最大化，宣传工作无关紧要。然而，随着社会主义市场经济的发展和改革开放的逐步深化，企业面对的市场环境更加复杂，挑战也更加巨大。企业如何在激烈的市场竞争中立足、求得发展，从当前的发展趋势来看，企业宣传工作发挥着重要作用。因为，企业已经告别了“酒香不怕巷子深”的年代。那么，怎样发挥企业宣传的作用，切实促进企业发展，这是企业宣传工作面对的首要任务。而就宣传工作自身而言，如何适应企业发展的新要求，也是企业宣传从业人员所要思考和解决的问题。

一、企业宣传工作的重要性

从当前国有和民营大中型企业来看，许多企业已经充分认识到企业宣传在企业发展过程中的重大意义。那么，企业宣传工作的重要性如何体现?

1.它是树立企业外部形象的主要途径。市场经济发展步伐的加快，使企业间的竞争日趋激烈，过去那种“酒香不怕巷子深”的市场环境一去不复返，也就是说，无论企业实力多么雄厚，不注重自我形象的宣传，都会使企业发展举步维艰。

现在，“品牌立企”成为企业保持良好形象的主导思想。企业一旦拥有高知名度和好声誉，就很容易赢得社会的支持、伙伴的合作，乃至公众的拥护和信赖，而对于追求利益最大化的企业而言，这并不 1

是他们真正目的，真正目的在于通过品牌效应赢得更多的客户、开拓更大的市场、取得竞争优势。但要赢得客户和市场，企业就必须发挥企业的宣传功能，特别是通过对外宣传，提高企业知名度、树立良好的外部形象，进而为企业与政府、社会、客户之间搭起沟通的桥梁。

2.它是营造企业良好发展氛围的主要方式。市场竞争瞬息万变，企业如何应变、持续发展?如何营造良好的发展环境?还是要通过企业的宣传来实现。

企业的决策，通过宣传部门以适当的方式，及时、准确地传达到企业内部，把文字转变成思想，促使企业内部达成共识。此外，通过宣传，可以将企业经营状况、发展动态、先进人物及有关职工切身利益的热点、难点问题及时公开，唤起职工对企业的认同感和责任感，推动企业健康发展。

宣传的另一优势是信息反馈。企业通过宣传可以将职工的思想动态、意见和建议，反馈给企业的决策者，利于决策层改进工作方式，调整发展策略，使经营管理更具实效性和针对性。因此，通过上情下达、下情上传，形成双向互动，为企业发展营造良好的环境。

3.它是培育企业文化的有效手段。企业文化是一个企业通过长期发展而沉淀下来的独特文化的外在表现，它包括企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德等内容。就载体而言，没有宣传就没有企业文化。因为，不管企业文化内涵多么深厚、丰富，如果没有宣传这一载体，它是不可能在企业内形成强大的推动力。

当前，企业间竞争主要是人才和文化的竞争，而好的企业文化是

吸引和留住人才的重要因素，如何将企业文化的精髓让进入企业的人才接受，宣传是最有利的方式。而实力强大的企业，还可以通过媒介工具将企业的各种资料，特别是对企业发展和参与竞争提供巨大帮助的资料，经过一定的技术处理保存，便于企业的发展和竞争。

二、充分发挥企业宣传的作用

实践表明，宣传工作要充分发挥功能作用，展示其强大的生命力，只有紧抓企业实际，围绕生产经营、有效发展和企业稳定的主旋律，才能切实发挥其作用。

1.围绕企业生产经营，做好宣传文章。

就国有企业而言，努力实现利润最大化、资产保值增值及推进企业稳步改革和发展，是最大的政治任务。如果企业生产经营基础不牢、效益不好，改革和发展就无从谈起，职工的利益就无法保障。因而，企业宣传工作必须紧紧围绕生产经营这一主线开展。在具体的操作上，要经常深入生产一线，把生产劳动场面、刻苦的创新攻关，以声像和文字的形式，通过最快的速度、最真的感受、饱满的感情传递出去。进而把广大职工的注意力吸引到搞好生产经营、内部管理上来。

2.为促进企业的持续发展，做好宣传工作。

企业生存的基础是保持有效而持续的发展，只有不断追求发展，才能提高企业生产能力、增强企业的市场竞争力、维护广大职工的根本利益。通过企业各种媒介进行宣传，积极引导和教育干部职工认清形势，深刻理解发展的科学内涵，切实树立发展是质量、速度和效益的协调发展和整体发展。

3.维护企业稳定，做好宣传工作。

要实现企业提高效益、推进改革、加快发展的目标，保持企业稳定绝对是必要的，只有当企业内部稳定、团结一致，才能将“力往一处使、心往一处想”。因此，作为从事企业宣传工作的人员，要高度重视，正确处理好改革、发展和稳定三者的关系，把改革的力度、发展的速度以及职工的可承受度统一起来，抓好职工关心的热点、难点、疑点问题，做好企业全方位的深入报道。从而切实维护企业稳定的大局，为高效益、深改革、快发展打下坚实的舆论基础。

三、新形势下，企业宣传工作要有新突破

新形势下，企业宣传工作如何适应企业发展的需要，是摆在企业宣传从业人员面前急亟待解决的问题。

诚然，宣传工作对企业的重要性毋庸臵疑，但必须清醒地认识到，企业宣传工作也有其与时俱进性。为什么在有些企业宣传工作会被淡化弱化，主要原因在于企业宣传工作的方式落后单

一、内容陈旧、跟不上形势的需要和企业发展的节奏。所以，企业宣传工作必须坚持与时俱进的原则。

首先，形式要多样。企业宣传既要面向内部又要面向外部;从新闻学的角度来看，不仅要自上而下，也要自下而上。因此，将宣传工作作为企业发展战略决策实施的重要环节，只要宣传工作做到位，决策的传达、实施、执行和反馈就不会走样。

其次，宣传的内涵和功能要不断丰富。从目前企业宣传的手段来看，网络、电视、广播、内部刊物、宣传专栏、黑板报等舆论阵地众

多。因此，利用这些媒介手段，加之职工喜闻乐见的方式，传播企业生产经营、技术改革、管理制度和企业文化等，可以收到显著效果。更为关键的是充分发挥网络媒介的作用，增强沟通与反馈功能，进一步增强企业的影响力。

第三，营造舆论环境，促使人人参与宣传。现代企业，宣传不再是哪一个专门部门的工作，因为宣传工作被注入了企业文化的因子，企业的声誉、品牌、知名度和市场影响力等诸多因素相互交织、不可分割，所以由企业宣传部门独立完成这部分工作是不现实的。而需要所有部门、所有职工的积极参与和配合，自觉地维护企业的形象，以主人翁的态度去做好宣传工作。

总之，在当前竞争如此激烈的市场环境下，企业要想树立良好的外部形象，提高知名度，开拓市场，企业宣传是必不可少的手段。作为企业思想政治工作的重要组成部分，在坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观的同时，企业应该立足经营、管理、改革、发展和稳定的实际，做好宣传工作，为企业营造良好的内外发展氛围，推动企业的全面健康协调持续发展。

通联：中煤特殊凿井(集团)有限责任公司吴旭升

第二篇：对8.19全国宣传思想工作会议的认识

8月19日至20日，全国宣传思想工作会议精神召开，总书记出席会议并发表重要讲话。这次会议是在全党全国各族人民全面深化改革、奋力推进中国特色社会主义事业的关键时刻，党中央召开的一次全局性重要会议，对做好新形势下宣传思想工作具有重大的理论和实践意义。

关键字：与时俱进、以人为本、健康成长

习近平在讲话中强调，经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。党的十一届三中全会以来，我们党始终坚持以经济建设为中心，集中精力把经济建设搞上去、把人民生活搞上去。只要国内外大势没有发生根本变化，坚持以经济建设为中心就不能也不应该改变。这是坚持党的基本路线100年不动摇的根本要求，也是解决当代中国一切问题的根本要求。同时，只有物质文明建设和精神文明建设都搞好，国家物质力量和精神力量都增强，全国各族人民物质生活和精神生活都改善，中国特色社会主义事业才能顺利向前推进。

放眼世界，科技发展日新月异，新思潮、新观点层出不穷。当代资本主义国家在新技术革命中生产力仍有很大的发展，这就使社会主义国家面临很大的压力和挑战。更为严重的是，西方敌对势力千方百计通过多种途径和手段，同我们争夺思想阵地，争夺青少年一代。他们一方面利用经济、文化、科技方面的优势，通过影视作品、电脑软件等精神文化产品，宣扬资本主义价值观。另一方面，他们又利用人权问题、台湾问题、西藏问题等大做文章，其目的就是实施战略性的

“分化”、“西化”，使以大学生为代表的青少年一代，思想被麻痹，以至于动摇对马克思主义、社会主义理想的信念，动摇建设有中国特色社会主义的信心和决心。

审视国内，伴随着社会主义市场经济的进一步建设和发展，社会生活发生了复杂而又深刻的变化，继而社会生活中各方面的关系和利益都面临新的调整和重组。意识形态领域也出现了许多新情况、新问题，思想领域的矛盾和斗争错综复杂，有时还表现得相当激烈。高校思想政治工作更是遇到了前所未有的复杂情况和严峻挑战。

聚焦大学校园，现在的大学生生于改革初期的80年代，长于急剧变化的90年代，并且多数是独生子女，受过良好的家庭和社会教育，但是他们有着崇尚自我、张扬个性、强调自我的心理，自律意识薄弱，抗挫折能力严重不足，而且还深感背负着来自社会、学校、家庭和自身的多重压力。面对社会主义市场经济大潮的猛烈冲击，又对当代大学生形成科学正确的世界观、人生观、价值观增添了不小的难度，以至于一小部分意志薄弱的人已经出现了公德意识淡化、道德水准下降的不良局面。

在这样的背景下，很显然，高校传统的思想政治工作方法很难奏效，特别是简单的说教式的思想政治工作更显得无能为力。笔者认为，应从以下几个方面着手，做好大学生思想政治工作：

一、加强和改进大学生思想政治教育，必须与时俱进，充分体现时代性。要充分体现与市场经济相适应的时代特点。高校要始终坚持把马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和江泽民同志“三个代表”重要思想作为根本指针，从整体上构建与培育“四有”新人目标相一致、与中华民族传统美德相承接的思想政治教育体系。一方面引导大学生增强主体意识;另一方面引导大学生树立开拓、进取、创新的观念及功利、信息等功效性价值观念，并基于市场经济的风险性、趋利性、不确定性，培养大学生适应市场经济的良好心理素质。

二、加强和改进大学生思想政治教育，必须坚持从学生实际出发，“以人为本”。坚持和实现以人为本，必须牢固树立和落实科学发展观，结合当前大学生的思想实际和高校的实际，树立德育为首、育人为本、注重实效的观念，积极探索能够吸引学生参加并有助于他们健康成长的方式方法，力求使我们的思想政治教育贴近实际、贴近生活、贴近学生，努力提高思想政治教育的针对性、实效性、吸引力和感染力，并充分调动学生自身的积极性和主动性，把外在的硬性灌输变成学生的自觉、自主的行动。

三、加强和改进大学生思想政治教育，必须抓牢用好德育课这块主阵地。首先，要创新课堂教学方式，发挥德育课的主导作用。课堂教学目前仍然是学生获取知识的主要途径之一，为了发挥德育课教书育人的作用，要改革课程设置，把德育课作为对学生思想政治教育的主课程，同时将美育课、心理教育课、劳动课等作为学生的必修课，把课堂教学延伸到思想政治教育的各个领域。在这些课程中，融合了道德品质、文明礼仪、心理健康、生理卫生、交友爱情、热爱劳动、

卫生习惯等丰富的内容，使学生奠定良好道德理论基础。任课老师在做到“传道、授业、解惑”的同时，要以身作则，为人师表，发挥他们教书育人的作用。

四、加强和改进大学生思想政治教育，必须大力加强校园文化建设。全面加强校园网的建设，使网络成为弘扬主旋律、开展思想政治教育的重要手段。网络在为学生成长成才提供便利的同时，也使得有些学生深陷游戏，不能自拔。有的学生因此荒废学业，有的学生封闭心门，抑郁寡欢，甚至走上了违法犯罪的道路。因此，高校要建设好融思想性、知识性、趣味性、服务性于一体的主题教育网站和网页，积极开展生动活泼的网络思想政治教育活动，形成网上网下思想政治教育的合力，引导学生健康上网、绿色上网。

五、加强和改进大学生思想政治教育，必须努力进行养成教育，充分发挥管理育人的功能。高校的思想政治工作要做到管理育人，就必须适应思想教育的目的要求，根据学生的思想实际，因材施教地进行正面教育、养成教育。首先，军训、入学教育是学生入校后的第一堂课，只有让学生上好这堂课，才能为将来的学习、生活打好基础。其次，提高学生公寓管理水平，进一步发挥环境育人的功效。学生公寓是学生的“家”，是集学习、休息、生活、交际于一体的综合性场所，也是校园文化建设的重要场所，不断探索宿舍文化建设的新途径，把公寓建设成为开展思想政治工作的阵地。再次，要倡导校园文明行为，建设文明、和谐校园。

六、重视心理健康教育，引导大学生健康成长。加强大学生心理健康教育是

全面贯彻党的教育方针、实施素质教育的重要举措，是促进大学生健康成长、培养高素质人才的重要途径，是加强和改进大学生思想政治教育的重要任务。它对于提高大学生适应社会生活的能力，培养大学生良好的个性心理品质，促进心理素质与思想道德素质、文化素质、专业素质和身体素质的协调发展具有重要作用。通过开设心理健康教育课、举办心理健康教育讲座、开展心理咨询、指导等，帮助学生解决学习、生活中产生的心理困扰，提高心理素质，健全人格，增强承受挫折、适应环境的能力，达到助人自助的目的，为学生的身心健康成长奠定基础。

七、加强和改进大学生思想政治教育，必须加强队伍建设，全面提高高校政工人员素质，为加强和改进大学生思想政治教育提供坚强的保证。高校政工人员要坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，不断提高认识，把思想进一步统一到中央对大学生思想政治教育重要性的认识上来，统一到中央对大学生思想政治教育形势的分析判断上来，统一到中央对加强和改进大学生思想政治教育工作的部署上来。

加强和改进大学生思想政治教育工作，是党中央、国务院从确保全面实施科教兴国战略和人才强国战略、确保实现全面建设小康社会和现代化建设宏伟目标、确保党的执政能力提高和执政地位巩固、确保党的事业后继有人和社会主义事业兴旺发达的战略高度作出的重大决策。我们坚信经过广大高校思想政治工作者的不懈努力，一定能开创大学生思想政治教育新局面。

参考文献(2条)

中国共产党第十八次全国代表大会报告石凤研;徐建栋 党的思想政治工作方法新论

第三篇：对学生会工作的认识

学生会是在校学生的组织，是广大同学实行自我管理、自我服务、自我教育、自我完善、自我发展的学生组织，代表和维护广大同学的根本利益。学生会中的各部门之间分工合作、协调发展。

首先，学生会是学校学生的群众组织，这就要求学生会是优良学风的代表、是先进校园文化的代表、是广大同学利益的代表。学生会的成员要经过严格的选举，选举那些学习优异、品质优秀、有团结心和号召力的同学参与学生会的工作。特别要注重对学生德育的考核。学生会的成员不仅是同学们学习上的楷模、纪律上的标兵，更要是品德上的先进者。一个有正义感、责任心和历史使命的学生领导组织势必带动整个学校的学生形成一股向上之风。

其次，学生会的工作是要做好学习、文体等各方面工作的组织，在开展学生工作方面是主力军。开展学生工作要以服务最广大同学的根本利益为根本。在不影响同学们学习成绩的同时，适时地开展丰富多彩的文化、体育等方面的活动，来陶冶同学们的情操，缓解学习的压力，丰富同学们的业余生活，使整个校园呈现活泼开朗、团结向上、严谨有序的学习生活氛围。

第三，学生会各部门之间还起着“师生之桥、同学之家”的作用。一方面，学生会的工作要能吸引并能很好地团结同

学们，为大家搭建各种展现自我、锻炼自我的平台，另一方面要向学校负责。参与学校的管理，对学校做出的决定承担责任、提供建议，改善学校的工作，反映学生的意见，传达学校的办学理念和宗旨，做好传承工作。

少年智则中国智，少年强则中国强。学生会作为在校学生的自治组织，是校园文化建设的生力军，也是培养我们成为国家栋梁之才的一个课堂。我们要在这个舞台上充分发挥自己的才华，为我们的学校增辉。

第四篇：对学生会的认识和展望

学生会在各级领导的带领下，坚持全心全意为同学们服务的宗旨，不断地总结经验;努力工作，在工作中不断地学习，为管理系学 生日常管理工作及广大学生服务方面做出了积极的贡献。

学生会是进行自己我管理，自我教育，自我服务的群众性学生组织。他既代表了广大同学的利益，也是学生与老师之间的桥梁与纽带!同时，学生会还积极配合系党总支部、系办、各辅导员做好配合工作，充分发挥学生干部的主观能动性，开展多种多样的活动，来丰富校园文化生活。

身为学生会一员，我们要培养良好的学习能力和优秀的道德品质。学生干部是学生中学习和思想素质高水平的代表。学生干部要当好榜样，为全系学生作出新标准;学生会是一个群众性组织，由学生老师选举产生。所以，我们在维护学校利益的前提下要坚决维护学生利益，为全体同学服务。

学生会应进一步加强与系办领导和各班之间的联系与系办和各班之间的联系是学生会这一组织运转的命脉所在，加强和系办的联系可以使我们及时地了解和掌握系里的工作需求，只有在系里老师的指导下，才能保证我们的工作准确、有效地开展。加强各班之间的联 系，可以使我们及时地了解学生的思想动态，做到“知同学情、解同学难、暖同学心”。

回顾过去，我系学生会所取得的成绩让人欣喜，展望未来，

新一届学生会任重而道远，机遇与挑战并存，祝愿新一届学生会在系办及各级领导、老师的领导下继往开来，团结创新，勇敢挑战，不负 使命。在以下方面取得更大进步：

(1)学生会干部要在同学中真正起到“三个代表”的作用。在

新的环境下，学生干部做好“三个代表”既是工作的需要，也是同学的心声。只有真正做好了学生“三个代表”，我们才能更好的树立起学生干部的威信，才能使我们的工作更深入人心，才能通过有针对性地组织一些大型活动来影响和带动其他同学，在系内营造一个良好的文化 氛围，形成积极向上的学习氛围。

(2)努力学习，认真工作，不断加强与完善干部队伍

与组织建设。作为学生干部，我们学习的范围要更大，知识面要更广，不管在什么情况与环境下，我们要保持清醒的头脑，坚定正确的理想 和信念，即使困难再大，仍不改初衷。能做到了这些，我们的这学生会工作会取得更大的进步。

(3)进一步加强与班集体联系，推动学风建设。当今的社会需

要的是德才兼备，一专多能的应用性人才，学生会更应把握时代的脉搏，在开展好学生日常管理工作的基础上，举办形式多样，内容广泛的文艺活动，开展多种知识竞赛，组织并引导广大同学刻苦学习科学文化知识，掌握各种技能。在丰富同学业余生活同时，发展一技之长，紧密联系班干部，加强“班风、学风”建设，真正做到服务同学、关心

同学、帮助同学。

(4)希望能够进一步加强组织内部制度的建设与实施。制度是

每一个组织生存的一大命脉，制度的建设是对各干部进行自我鞭策的一个重要法宝，必须搞整章建制工作，完成学生会制度化建设。

我相信在各位院系领导、老师和同学们的共同努力下，我们管理系会有更好的明天。

第五篇：对水利水电勘测设计企业宣传工作的几点认识

李金龙

(中国水电顾问中南院 党群工作部 湖南 长沙 410014)

摘要：随着经济全球化时代的到来，水利水电勘测设计企业也正全方位地步入市场。针对有限的水利水电开发市场，市场竞争与转型是水利水电勘测设计企业所必须面临的挑战。而宣传在市场开拓、企业转型中是一项不可或缺的重要工作。为了更好地使当今水利水电勘测设计企业发挥宣传的作用，本文通过分析法，阐述了水利勘测设计企业宣传工作的重要性，以及水利水电勘测设计企业宣传工作与市场开拓的关系;针对水利水电勘测设计企业宣传工作的现状，提出了几点水利水电勘测设计企业宣传工作的新思路。

关键词：水利水电勘测设计企业宣传认识

随着社会的发展，我们已经进入了一个全球化的经济时代。水利水电勘测设计企业也正在全方位地步入市场。在这个转型过程中，如何在市场中生存与发展已成为我们的重要课题。市场竞争愈演愈烈，也使水利水电勘测设计企业开始由生产型向生产经营型转变。为了适应市场经济的要求，寻找生存和发展空间，作为水利水电勘测设计企业必须自觉地适应新形势，调整经营策略，让市场充分地了解与接受自己的特长，在有限的市场赢得自己的最大份额。宣传则是一项不可或缺的重要工作，也是当今水利水电勘测设计企业的事业的重要组成部分。

一、水利水电勘测设计企业宣传工作的重要性

尽管宣传的形式丰富多彩，但它们具有共同的特点。宣传最终是为了营销，或营销思想，或营销产品，或营销企业。当然，水利水电勘测设计企业也离不开营销，固然就少不了宣传。面对我国大量的水利水电勘测设计企业，以及逐步转型完全市场化的形式，首先面临的就是市场竞争的问题。近几年,中央水利水电投资规模很大,水利水电基本建设项目也很多,但 2005 年以后中央水利水电投资规模已经在缩小，事实上新开工的大型水利水电基本建设项目逐步减少,水利水电勘测设计企业生存的压力日趋明显。随着市场经济的深入,水利水电勘测设计企业必将完全走向市场，参与竞争。水利水电勘测设计企业宣传工作在事业单位性质下的一些做法,显然不适应当前企业制的需要。新形势的发展与企业转型向我们提出了创新的要求，不仅是管理与技术的创新，也是宣传推广的创新。面对企业的转型与完全市场化的进程，水利水电勘测设计企业将面临更多的挑战与竞争。在新的领域，企业必须攻破宣传瓶颈并占取一席之地，并结合本企业自己的特色，加强与深入对企业特点与优势技术的宣传，树立新领域中的新形象，为经营生产工作的开展铺开道路，为取得转型的胜利打下坚实的基础。

数据显示，近十年来，我国水电装机容量净增约1亿千瓦。然而，我国水电项目的审核步伐却大幅放缓。究其原因是因为我国水电在移民安置、生态环境和社会舆论等方面做得还不够到位，在一定程度上阻碍了水电的健康发展。由于我们忽略宣传的主动性，对水电的宣传力度不够，致使国内外反对水电建设的舆论仍有市场。同时还

有部分舆论故意将水电开发妖魔化，试图掩盖或削弱我国水能资源综合开发利用对经济社会发展的巨大推动作用，再加上近年来我国地震、洪涝、干旱、冰雪等重大自然灾害频发，我们的宣传工作又没有合理的解释宣传，使得社会上对大型水电开发的猜疑声音逐渐增大，在一定程度上给水电开发造成了非常不利的舆论影响。从而影响水电项目的正常申报审批，以致市场开拓步伐缓慢。

这些实践充分证明，水利水电勘测设计企业的宣传工作不仅是一项政治性、思想性的工作，更是一项综合性、业务性很强的工作，关系到水利水电勘测设计企业的兴衰。

二、水利水电勘测设计企业宣传工作与市场开拓的关系

宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。但现在最常被放在政治环境中使用，特别是指政府或政治团体支持的运作。同样的手法用于企业或产品上时，通常则被称为公关或广告。它是运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行动的社会行为。当然，这并不是习惯性的提供一些相关资料，宣传部门再出一份稿子，就完成了一个项目或一个事件的宣传。其实这顶多算做是一种报道，称不上宣传。因为宣传是要达到轰动的效果，是要达到广泛的响应。 针对水利水电勘测设计这个特殊性质的企业，它有着不同其他企业的历史背景。基本上都是从事业单位体制走过来，习惯了计划经济时代的分配制经营，也习惯了宣传的单一政治作用，而忽视了现代企业宣传作用的丰富性。

市场化经营中，营销策略决定了企业的命运。面对有限的资源市场，如何争夺使得自己的利益最大化，也是企业本身的使命。而市场的开拓，首先则必须是让市场接纳这个企业。水利水电勘测设计企业是一个知识型密集型、以技术输出为主的高端企业。换句话说，技术则是企业无形的产品，无论是针对本企业的水利水电主营业务，还是转型所面临的新领域，业主对这种无形的技术，靠什么来了解与认识?怎么去区分企业之间的差别，来选择适合自己本身的委托对象?除了入门准入的资质审核考核之外，企业形象、企业文化、企业业绩、企业人才等方面也是非常重要的。而这些方面的有效传递与展示就是一个宣传的过程。能否利用有效的宣传方式，凸显出企业的特质形象、深厚的文化底蕴，将直接影响业主对企业技术能力信任与肯定。一个行业的深度认可，其影响力足以让新的领域得以响应，这种连锁效应在许多大型集团都有所体现。由此可见，宣传是市场开拓的铺路石，是非常重要的一种市场开拓方式。

三、水利水电勘测设计企业宣传工作的现状分析

大部分水利水电勘测设计单位是从上世纪80 年代开始,逐渐从计划经济体制向市场经济体制转化，多数企业已经建立了一套与市场经济接轨的体制与工作方法，也已经基本适应了市场经济环境逐渐向适应市场经济的过渡。但水利水电勘测设计企业在宣传工作方面仍然存在一些问题,主要表现在:

1、水利水电勘测设计企业多数为有较长历史的老企业,在很长一段的事业单位体

制中，习惯了宣传工作只针对党建、思想政治等方面的传统事务型工作，往往因此失去了宣传工作内容的丰富性、以及其时代价值性。

2、市场经济体制已基本形成,但仍有不少水利水电勘测设计企业的领导和管理人员的观念中仍不同程度的延续着计划经济的观念，对宣传持可有可无的观点，甚至认为是应付做秀的行为，否定宣传的必要性。还有部分生产一线管理者误解宣传工作只是过场，甚至认为是一种浪费。

3、忽视对水利水电项目的前期宣传工作，例如虎跳峡水电工程，由于前期的宣传不重视，不到位，给反坝人士留下极大的空间，给广大民众造成了片面的误解，阻碍了水电项目的发展。

4、大多数水利水电勘测设计企业一直沿用对内宣传的工作重心，沿用传统的宣传方式，保持低调的对外宣传工作。

四、针对水利水电勘测设计企业宣传工作现状的创新思路

就目前水利水电勘测设计企业宣传工作的现状,我谈一下自己的几点创新思路： 首先,企业高层要实现思想观念上的创新，正确认识宣传的重要作用性以及形式的多样性，赋予宣传在水利水电勘测设计企业的时代使命。其实，宣传工作也是生产，生产的是一种更具有感染力和潜在效益的精神产品。这种精神产品在人们的生活中相对于吃穿用来同样不可缺少。

加强对市场、效益、竞争、质量、人才、资本经营的观念宣传，让开拓思想和多种经营理念深入企业各个层面，号召全体员工团结一致，正确定位，积极面对市场竞争和转型发展需求。在大力宣传好本企业主营业务的同时,要根据企业自身实际情况,将宣传推向转型领域，开拓自己的经营活动空间,全方位、跨领域地进入市场。不仅要直接宣传到本行业的市场,更要仔细研究宣传到潜在的市场,不能仅局限于水利水电市场,还要向建筑、监理、环保、交通、江河治理以及风电、朝夕发电等新能源行业甚至第三产业等领域拓展。

其次,完善以宣传推进、技术创新为保证的企业经营模式。充分发挥宣传的作用。为企业技术创新提供孕育的温床，为工作协调营造良好的氛围，为技术员工勾画美好的憧憬。对内积极配合推广企业文化，激励员工工作热情;对外，大力弘扬企业综合实力素质，展现企业特色优势技术，以及质量管理保证，为企业市场开拓打开信息之窗，让市场了解企业，让业主放心企业。实现从本行业到新领域的跨越，力争从国内走向世界。

宣传不再是单一的部门工作，它是各项工作的“第一道工序”，贯穿于各项工作的全过程。哪项工作宣传到位，哪项工作就能引起重视和支持，就能让它的使用价值得以体现，那一方面的工作就会生机勃勃。增强宣传工作的系统性要求，是企业宣传工作的需要，也是推进企业高效发展，增强企业市场竞争力的必要手段。

最后,要运用科学的宣传方法，结合市场开拓的需要，增大对外的宣传投入。现在

的信息网络和企业内部网络可以覆盖企业内部各部门、各岗位,可大大增强宣传工作的效率,方便各部门之间的配合与协作，及时反馈各种信息，提供宣传素材，制定合理的宣传方案与宣传策略。本人认为水利水电勘测设计企业应适应经济的全球化、信息化、多元化，其宣传也要与之接轨，逐步推行创新策略：

1.企业形象宣传策略

随着我国经济的快速发展，市场经济体制已深入到各行各业，而针对水利水电勘测设计企业这种以技术输出为主的企业， 企业形象对于企业生存和发展是极为重要的。 然而目前中国企业的形象影响力却普遍较弱，许多企业并没有认识到企业形象的作用， 但实际上企业形象是市场对商品的第一次认知。塑造一个好的企业形象有助于企业占领一个稳定的市场，有固定的业务群体，同时也会使更多的业务群体对企业产生好感，进而提高企业的知名度与认可度。目前企业形象宣传策略已被众多知名企业运用，在市场竞争中屡建奇功。

2.网络宣传策略

网络文化如今被大多数人所接受，截至2010年6月底，中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加 3600万人，互联网普及率攀升至 31.8%;手机网民规模为2.77亿，半年新增手机网民 4334万。良好的利用网络资源不但可以对企业进行宣传，起到广告的作用 ，也可以使业主对企业有更深的了解。与传统的宣传策略相比， 网络宣传不是直接的人与人的介绍，而是利用电子格式的文字、图片、图表、视频等形式对企业进行宣传，减少了大量的成本，同时网络覆盖面积大，可以影响更多的业务群体。

3.反置入式宣传策略

反置入式宣传是甲企业在宣传乙企业的某一种产品时，其中这种产品的成功有着甲企业不可磨灭的贡献。这场活动是针对乙企业的一个宣传活动，旨在突出乙企业在其产品的突出表现，而在整个活动中甲企业可以通过各种形式表达自己与乙企业产品的相关性，体现甲企业是乙企业的该产品有优越表现的重要因素之一 。在这里，我们可以看到，甲企业是在利用乙企业的资源的过程中间接或直接地表现自己。这就是甲企业的一种反置式宣传手法 。而针对水利水电勘测设计企业非常适合，它一般作为另一企业的技术支持方，对项目的成功有着十分重要的作用，而在这些项目的宣传中，完全可以借用项目投资方的力量，反置入本企业的宣传，搭载项目主体的活动宣传便车达到宣传本企业的目的。例如，中国能源报将在2010年7--9月组织开展“扬水电之魂——中国水电产业发展”大型系列宣传报道，而水利水电勘测设计企业，正是通过利用水电站的形象宣传，来展示设计企业的成绩与实力，这都是典型的反置入式宣传。

总之,面对水利水电勘测设计企业的转型与竞争，继续沿用老的宣传模式是阻碍企

业发展的。水利水电勘测设计企业只有根据自身的特点,适应市场经济发展的要求,不断创新宣传方式,建立起自身特色的企业形象，打造具有特色的品牌，其宣传工作才能为企业在激烈的市场竞争开拓中开荒铺路，使企业的影响力渗透到转型领域，实现转型成功的伟大目标。

参考文献

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