中国出境旅游分析

中国出境旅游分析（共6篇）

篇1：中国出境旅游分析

2013年中国出境旅游发展状况分析

智研数据研究中心网讯：

内容提要：2013年前5个月中国出境旅游3792.64万人次，同比增长17.3%；入境旅游市场出现波动，前5个月入境过夜旅游人数为2293万人次，同比下降4.06%。

2013年一季度，国内旅游人数达9.98亿人次，同比增长14.1%，国内旅游收入7657亿元，增长18.4%。

当前中国已形成世界最大的国内旅游市场，去年首次成为世界第一大出境旅游消费国，并继续保持世界第三大入境旅游接待国地位。总体来看，旅游市场总量在增长，结构在优化，效益在提升，旅游市场持续健康发展的基本面没有改变。

下半年中国将大力巩固重点市场、积极发展新兴市场、着力培育潜在市场，强化措施，开拓创新，保持三大旅游市场平稳增长，保持中国旅游业国际地位稳中有升。

篇2：中国出境旅游分析

中国旅游研究院2日披露，该研究院组织编写的第6部《中国旅游经济蓝皮书》——《2013年旅游经济运行分析与2014年发展预测》正式出版发行。

该书指出，受“八项规定”、“六项禁令”等政策影响，2013年公务旅游消费急剧下降，商务旅游消费明显放缓，而国民休闲旅游消费则表现出强劲的增长势头。预计2013年国内旅游人数33亿人次，同比增长11.6%，提前两年实现《国务院关于加快发展旅游业的意见》提出的国内旅游收入2.6万亿元，同比增长14%的目标。

报告还指出，2013年中国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气。还有众多突出的亮点，如《旅游法》和《国民旅游休闲纲要》出台，旅游行业核心价值观推出等，都将对行业发展产生深远的影响。

报告认为，2014年中国旅游经济发展将延续平稳较快增长态势。报告具体预测指标为：2014年中国旅游总收入3.2万亿元人民币，同比增长10%。国内旅游人数35.8亿人次，同比增长8.5%;国内旅游收入2.91万亿元，同比增长12%。入境旅游人数1.31亿人次，同比增长1.5%;入境旅游外汇收入490亿美元，同比增长2%。出境旅游人数1.14亿人次，同比增长16%;出境旅游花费1400亿美元，同比增长18%。旅游服务贸易逆差扩大至910亿美元。

篇3：中国公民出境旅游不文明行为分析

近年来, 中国出境旅游快速发展, 出游人次多, 增长速度快, 平均消费水平高。2003年, 我国的出境旅游人数达2022万人次, 超过了亚洲传统的客源输出大国日本, 成为亚洲第一客源。2007年我国公民出境旅游达4095万人次, 继续保持亚洲最大出境旅游客源国的地位, 成为继德国、日本、美国之后的世界第四大客源国。中国出境旅游发展的巨大潜力引起了世界主要旅游国家的瞩目, 纷纷采取各种措施吸引中国的游客。

然而, 2005年至今, 国内外媒体屡屡对中国公民出境时的种种不文明行为进行了披露和报道:巴黎、华盛顿等地专门针对中国游客树起了“请勿喧哗”、“请勿随地吐痰”等中文告示牌;2005年9月12日香港迪斯尼乐园开幕, 香港媒体曝光内地游客的随地扔垃圾、吐痰、甚至让小孩随处小便等诸多不雅行为;英国《经济学家》曾刊登文章称, 中国游客的钱没有那么好挣, 文章援引德国旅游学教授阿尔特的话说, 中国内地游客通常比较粗鲁、嗓门儿大、也更苛刻等。2007年, 在欧洲酒店业举行的全球游客评选中, 日本游客获得第一名, 法国人则被评为“最差游客”, 而中国游客得到的评价也很不理想, 位居倒数第三。

更有报道总结了被国内外媒体曝光的不文明行为, 共包括六大类:

1. 不修边幅, 行为不检。

夏天光着臂膀招摇过市, 穿上T恤的时候, 又打领带, 卷起裤管, 翘起二郎腿。在酒店大堂蹲在地上。在自助餐厅, 吃饱之后, 还兜着走, 拿走餐厅的食物, 弄得一些酒店餐厅拒绝接待中国游客。喧哗吵闹也是中国旅行团的特色, 在酒店大堂高声呼唤和交谈, 在餐厅里面, 把中国敬酒的习俗搬出国门, 大声轮番敬酒, 猜拳行令, 把餐厅内其它客人都吓走。在不打折的商店不守规矩高声讲价, 弄得其它游客敬而远之。

2. 不讲卫生, 随地吐痰, 随街小便, 乱抛垃圾, 随地吐泡泡糖胶, 触犯外国卫生条例。

3. 不懂礼仪, 不听导游人员指示, 在不准拍摄的地方拍摄, 不尊重当地风俗习惯, 还在禁烟区内吸烟。

在公共交通工具上, 不依法规让座给残疾人士。

4. 不遵守公共秩序。

在机场禁区办手续和进行安检的时候, 践踏黄线。在飞机上, 抢夺行李箱空位;不听空中小姐指示, 处理手提行李的摆放位置;和空中小姐争吵, 弄至整班飞机延误, 甚至被驱逐离开飞机。顺手牵羊, 偷走飞机厕所的牙膏液剃须水纸巾, 偷走酒店的毛巾、烟灰缸。

5. 在风景地点乱刻乱涂或损毁文物, 写上“某某到此一游”字句。

站立在公园的长凳或者桌面上拍照, 弄毁公物。公费出国的游客, 不游览名胜, 公然提出到赌场和红灯区。

6. 不爱护环境和公共设施。驾驶汽车的游客, 把汽车停乱泊, 甚至碾压弄坏草坪。肆意采摘公园的枫叶、鲜花。

而上面六种行为, 除了第一类之外, 可能都触犯出境旅游目的地当地的法例、公园管理规定和公共交通工具条例。

二、不文明行为的原因分析

1. 中外文化存在差异。

中国出境旅游消费者很多行为是受中国传统文化影响形成的。一旦出国, 与国际上的交往礼仪则是格格不入, 并且严重影响了他人的正常的工作和生活。人们认为日本人彬彬有礼, 与其“羞耻文化”有关;外国人对中国人询问年龄、收入、婚否颇为反感, 其实对中国人来说则是一种客气;请人吃饭不停劝吃, 本是国人的热情, 却让外国人受不了。欧洲实行收小费, 主因在小费是服务行业的收入来源之一。中国人不付小费如同当年外国游客来中国, 被组团社告知中国导游员不收小费, 付小费会认为不被尊重一样。在泰国一市场, 某中国游客懒得弯腰, 用脚指点要买的商品, 当即被认为是极大的侮辱而引起纠纷。见多才能识广, 缺乏足够的旅行经历和国际交际能力自然会影响人们的行为。

2. 我国旅游产业的发展尚不成熟, 行业运作有待规范化;

诚信机制尚待完善;出境旅游从业人员素质亟待提高。在三大市场中, 出境旅游起步晚, 但发展势头迅猛, 政府、业界对这一与我国经济发展并不协调的“火热”现象准备不足, 被动适应。游客处处提防导游人员“欺客”、“宰客”, 无暇顾及不良习惯;领队劳动强度太大, 未尽到提醒告知的义务。

3. 游客主动、自觉提高修养的意识不足。

游客跨境参加旅游活动, 理应掌握相关旅游消费知识, 要避免由于文化差异而导致的“不文明”行为, 尤其应当防止个人行为给国家形象带来的损害。抽样调查的数据值得关注, 出境游客的学历普遍偏高, 游客自身具有一定的文化素养和学习、掌握相关知识的能力, 但还缺乏提高自身文明素质的意识。

三、不文明行为的影响

1. 出境旅游不文明的行为严重影响了中国形象和双边关系。

《洛杉矶时报》的报道说:“游客有时被赋予一个国家的文化大使的身份。”旅游是文化的双向交流过程, 中国游客在领略外国文化风情的同时, 也把自己的文化修养呈现给外国人, 外国人通过这些形成对中国的印象。如果中国游客的消费能力很强, 但文明素质很低, 就难免引起外国人反感, 甚至被视为暴发户而看不起。中国公民在旅外过程中表现出缺乏公共道德的不文明行为, 严重损害了中国在国际上的大国形象, 同时也与我们自称的传统的礼仪之邦极不相符合。此外, 少数旅游者在境外滞留不归、从事非法活动等, 往往会引起双边纠纷, 不利于改善双边关系, 甚至会严重影响国家和人民在海外的声誉和形象。

2. 对中国公民参与国际交流造成障碍。

发展出境旅游是中国对外开放政策进一步深化的直接表现之一, 其目的就有希望通过组织公民走出国门与目的地国家 (地区) 人民开展平等互惠的双向交流, 增进中国人民与世界人民之间的相互了解和友谊, 有利于区域间多种形式的合作。但是种种不文明行为将使目的地国家 (地区) 的人民反感, 甚至产生抵触情绪, 影响国际间的交流和合作。

3. 不利于进一步开拓入境旅游市场。

中国开放出境旅游不仅是为了满足人民出境旅游的需求, 其目的也是为了吸引更多的国际旅游者入境旅游, 从而创造更多的外汇收入, 为社会主义现代化建设服务。目的地国家的人民很有可能就是明天我们的入境旅游者, 所以出境旅游者的行为表现在他们面前就代表了中国国民的整体形象。因此, 一旦形成不好的印象, 就会对其旅游决策产生不利影响, 进而影响到中国的入境旅游市场规模。

四、改善不文明行为的建议

针对部分游客在出游过程中表现出的不文明行为, 中央文明办、国家旅游局于2006年10月2日联合颁布《中国公民国内旅游文明行为公约》、《中国公民出境旅游文明行为指南》, 对公民的旅游行为做出了明确规范, 旨在提高公民文明素质, 塑造中国公民良好国际形象。

1. 加强国民道德素质和国际礼仪方面的教育。

一方面, 中国是历史悠久的文明古国, 传统的礼仪之邦, 有着许多的优良的传统和美好品德取其精华, 弃之糟粕, 加强国民道德素质教育, 提高国民整体素质;另一方面, 在经济全球化的今天, 我们不能只看到自己, 还要放眼全球, 要与国际接轨就要学习国际礼仪, 遵从国际交往习惯, 才能无往而不胜。

2. 对即将出国旅游的公民进行突击培训。

介绍目的地的情况及强调出境旅游的注意事项, 以便让他们了解目的地风土人情、宗教信仰、风俗习惯、乘机、过关应有的知识, 以及礼节礼貌等。对于散客可在出入境的飞机场印发便携式免费宣传小册子, 向游客介绍游客在外应该注意的问题。

3. 加强领队和导游的培训。

通过各种渠道培训导游和领队, 使他们掌握目的地国家 (地区) 的历史文化、人文地理、风俗习惯以及法律等相关知识, 精通当地语言, 有较强的跨文化交际能力, 能为旅游者和当地居民之间的交流沟通创造条件;同时, 要求他们掌握职业道德规范, 要有良好的道德修养, 品行端正, 自觉维护旅游者的合法权益, 并能妥善处理出境旅游过程中遇到的各种问题, 及时劝导和制止旅游者不良行为。

4. 实施细致、科学、人性的规劝制度。

借鉴国外的经验, 对即将代表“国家形象”的外出公民进行相应的文明规劝。像美国“商业为外交行动组织”编写了《世界公民手册》, 提出“世界公民”概念, 我们也有必要为出国的公民编写类似的“文明规劝手册”;对在国外表现恶劣的国人, 借鉴韩国政府针对“丑陋的韩国人”限制出境的做法, 进行“黑色记录”, 严重者适当限制他们的旅游机会。

综上所述, 通过各种渠道, 在旅游行政管理部门、旅游企业和旅游者共同的努力下, 提升公民旅游文明素质, 尤其是在出境旅游的过程中, 应做一名让人尊敬的中国人, 维护中国的良好形象。

摘要：中国出境旅游发展迅速, 引起了国内外旅游业的关注和重视。但由于中外文化的差异以及中国游客主动、自觉提高修养的意识不足, 使出境旅游的不文明行为引发了国内外媒体的曝光, 严重影响了中国的大国形象。应加强国民道德素质和国际礼仪方面的教育, 对即将出国旅游的公民进行突击培训, 通过各种渠道培训导游和领队, 实施细致、科学、人性的规劝制度, 提高公民旅游的文明素质。

关键词：出境旅游,不文明行为,原因及影响,建议

参考文献

[1]芦爱英.我国出境旅游者不雅举止的心理分析及预防对策[J].浙江旅游职业学院学报, 2006, (5) :7-12.

[2]“丢脸丢到迪斯尼”背后的大命题[EB/OL].http://comment.the beijing news.com/0728/2005/09-17/014@011100.htm, 2005-09-18.

[3]郭鲁芳.关于中国公民出境旅游的探讨[J].杭州商学院学报, 1994, (3) :77-80.

篇4：中国旅游经济结构分析

中国旅游从1978年到2008年发展三十年，大约形成固定资产总值八千亿，但是在整个“十二五”期间，据我了解的全国在旅游方面的投入要达到五万亿，也就是说我们在五年之内形成的产业投资要超过过去三十年的六倍，我们有这么大的市场吗？这个问题今天不是第一次谈，我在全国旅游局长培训班上也谈到这一点。比如说我们进出口贸易额下降了，全国都要紧张，粮食减产了，全国也要解决，不会因为粮食减产了，就不重视农业了。可是如果旅游碰到这样的状况，经得住吗？再说现在很多行业都把自己的很多事情附加到旅游头上，旅游经得住吗？很自然，好的一方面叫做旅游达到了产业融合，但是也确有一方面我们能不能承受得住，如果承受不住怎么办？现在各地的政府，包括中央政府对旅游都给予了极大的期望，这种期望能实现吗？如果实现不了的时候那就是我们的危机。所以我认为旅游经济结构的问题是全行业面临最大的问题，也应该是旅游学界共同需要关注的最大的问题。

一、产业结构的变化

规模扩大，结构优化，水平提升，既是经济发展的三个方面，也是三个阶段，不同阶段有不同重点。任何一个产业，发展初期都追求规模扩大，中期强化结构，后期注重水平，最终达到效益。我们现在到哪个时期了？如果说我们现在还忙于扩大规模，就意味着我们还是在发展早期，现在能得出这样的结论吗？显然得不出。这里面还涉及到大的产业结构的问题，我们现在正在做一个课题，就是“中国旅游经济结构研究”，其中就涉及到一个问题，我们多年来就讲三种产业结构，我以为现在已经很不合理了，比如说北京一产不到1%，二产23%，三产76%，很不匹配，所以三产是一个筐，什么都可以往里装。如果我们做这样的三种产业结构分析，对北京的旅游发展来说意义不大，而且对我们总体来说意义也不大。所以我们在课题里归纳了一下，说了一个新的概念，这个概念就是旅游要跳出让人民群众更加满意的现代服务业这样的概念。我的看法，旅游产业是创造幸福的产业，所以如果我们重新创造一个结构来说，旅游叫做第六产业。一产，种植，保障生存；二产，制造，缓解短缺；三产，服务，提供便利；四产，信息，提高效率；五产，文化，引领发展；六产，旅游，幸福，追求根本。

竞争范围扩大，竞争对手升级，经济环境严酷，中国面临碳霸权和金融霸权的双重压力。从中国制造到中国创造，从粗放型向集约型发展；从中国服务到中国环境，从粗暴型向和谐型发展。只靠技术创新和产业升级并不能解决中国的根本问题，越是技术密集和资金密集，越排斥劳动力，就业问题也将是长期的重大问题。其中，结构性问题是牛鼻子，也是永恒的问题，需要动态平衡，结构性短缺，结构性过剩，结构性阶段，结构性挑战，都将长期存在。结构优化是共同的历史任务，服务业发展是结构优化的重中之重。各级政府对旅游的重视是必然，关键是如何落实，不能重视在口头上落实在口号上。工业化创造供给，城镇化创造需求，旅游形成内需加外需。按照后工业化的视角，挖掘前工业化的资源，利用工业化的成果，创造超工业化的产品，对应变化中的市场。

二、新结构与大旅游

如果从发展视角来看，旅游是覆盖各个产业的，我们总是强调旅游是第三产业的龙头产业、主导产业，包括现在所说的让人民群众更加满意的现代服务业，这些说法我都觉得不够准确。客观来看，比如我们按三次产业来说，旅游覆盖了各个产业，拉动了各个产业，为什么非要把旅游降到第三产业里面呢？在这一系列的产业里，旅游对于种植业来说提升了附加值，对于制造业来说创造了新的领域，对于服务业来说成为服务业的发展龙头，对于信息业来说促进了信息业的升级，对于文化业来说起到了一个全面拉动的作用，所以旅游作为幸福产业独树一帜。这是一个大的概念，具体来说，研究旅游经济结构首要的一个问题就是对旅游的重新定位，所以我的定位就是创造幸福的产业，提升幸福的方式，开拓幸福的通道。我们现在的日常生活之中让人不满意之处甚多，我们的幸福指数并不高，所以才追求旅游，旅游脱离了日常生活，就应该是一个创造幸福的领域。同样旅游自身也有三架马车，就是旅游的投资、旅游的出口和旅游的消费。旅游作为一个独立产业的存在，应该说各个方面的必要性都强，这样的话我们不必拿着一件小衣服穿到我们的身上，这个小衣服束缚了我们的发展。

三、结构分析

1、元结构

所谓元结构，这就是我们的出发点，这就是无需论证的东西。一是消费结构，这是旅游经济结构的起源；二是市场结构，这是我们的起点；三是投资结构，这是旅游发展的一个启动；四是产品结构，这是发展的一个基础；五是产业结构，最终要达到优化；六是区域结构，需要协调；七是城乡结构，一定要达到互补。我们旅游产业的经济结构的基础都在元结构里，这是这么多年学界始终在研究的问题，当然每一项里都要做具体的研究。

2、深结构

第一个方面是组织结构，从产业组织的角度来说，我们既需要顶天立地的大企业，更需要铺天盖地的小企业。

第二就是运营结构，在运营结构方面应该说研究普遍不足，实际上涉及到企业运营的深化发展与优化推进，简单的说就是我们的企业现在到底有什么困难？这些困难怎么来解决？现在企业动不动就呼吁政府要帮忙，政府就说我到底帮什么？而且说来说去要不然就强调给我点优惠政策，要不然就是强调加强管制。改革开放33年了，我们怎么能动不动就回到计划经济呢？这显然是不对的，但是这个运营结构里到底存在什么样的困难，这就是一个深层次的问题。

第三是技术结构，实际上客观来看，旅游发展的过程中技术含量不高，正是由于技术含量不高，所以使我们的整个行业更新换代的速度比较慢。客观评价，酒店行业30年有更新没有换代，旅行社行业连更新都没有，景区行业连更新的意识都没有。可是我们回过头来看看这三十多年，通过科学技术的发展促进了各行各业本质性的飞跃。旅游作为改革开放的先导产业，现在已经变成一个落后的产业，原因何在？就是技术含量少，所以在世界贸易组织里把旅游业列为传统服务业是有道理的，我们现在只能叫做新兴产业而不是新型产业。

第四是人才结构，这就涉及到从业人员的素质，也涉及到如何全面挖掘，形成更加优化的人才结构。现在大家都觉得困难，在座各位的绝大部分来自于高等院校，我有一个很深的感觉，我们的门槛不高，太低了，一个产业的进入门槛太低，这个产业的从业人员素质就高不了。这是很简单的一个道理。但是我们的门槛为什么这么低？进一步要求我们的人才结构应该是一个什么样的人才结构？这一系列的问题恐怕都需要研究。

3、超结构

第一是要素结构，我始终有一个感觉，就是我们通常讲行、游、住、食、购、娱这六要素，这六要素是运营要素，但是任何一个企业在市场上都有一整套的发展要素。恰恰是在发展要素方面旅游是边缘化的，旅游是弱势的，比如土地、资金、人才、科技、管理、产权、品牌等等，这些是所有企业都要对应的，这是发展要素的概念，但是发展要素方面我们比其他行业落后了一大块，而且没有旅游专门的市场。在我们实际工作里好多事我们都可以感受到，比如说起草合同法的时候，我们就提出来应该把旅游的内容加到合同法里，单独列一章，结果最后人大法工委就说这个事太复杂了，合同法里不能进，什么时候你们搞旅游法把这个事写进去。所以合同法出来了，旅游的事就进不去，旅游碰到什么样的官司就没有法律依据。但是不能总是边缘化，同样这和我们的心态也有关系，包括我们的状态，我们经常说旅游一定要服从大局、服务大局，自我边缘化。制造业、农业什么时候说过这句话？因为他们认为自己就是大局，为什么我们总要说服从和服务呢？这不是自我边缘化吗？如果我们自我放逐，还想追求一个什么地位，门都没有。实际上回过头来说，就是在结构方面我们没搞明白，如果在结构方面搞明白了，首要的一个问题就是旅游在国民经济的产业结构里到底是什么位置，第二是我们旅游自身的产业结构到底应该如何优化，这才能从元结构到深结构，才涉及到超结构的问题。

第二是环境结构，涉及到自然、人文与社会方方面面的环境，不仅是一个自然环境。

第三就是治理结构，治理结构不是一个简单的政府该做什么的问题，还有一个政府不该做什么的问题。比如像刚才谈的四合院宾馆的事，实际上就是在政府不经意之间，东城区发展出20多个精品，如果说政府早就警醒了，我看这20多个现在肯定没有了。政府一说就是要尊重市场这只看不见的手，但是现在的情形是责权利划分不清，所以要把界限划清楚，到底什么政府管，到底什么不该政府管。昨天一个记者跑来跟我讨论景区门票涨价，说社会反映很强烈，我说这个事不是新事，多年了，原来景区门票的价格直接由国家旅游局管，那时候国家旅游局管理司有价格处，效果怎么样？所以不要把什么东西都栽在政府头上，我以为在这个事上政府是冤枉的。现在很多城市公园是免费的，城市博物馆免费的，这就是对的，有了这些东西，就替代了一部分景区的涨价。另外，不同产品不同价格是很自然的，供求关系的变化直接决定了价格，在这个时候非得逼着政府出面，还是那句话，干脆回到计划经济。所以不要认为站在老百姓的立场上就处在一个道德制高点上，我觉得学者应该有一种认知的良心，不只是道德的良心。道德的良心谁都希望老百姓过好日子，但是任何事物都有它的客观规律。

第四是二元结构，一般说二元结构就是城乡二元结构，实际上对于旅游来说现在形成一个更重要的二元结构，就是内外二元结构，就是外来人口和外来消费在当地占了多大比重，包括外来文化的影响，构造了一个新的二元结构。三亚今年春节期间发生的问题实际上就是一个新的二元结构的表现，香港人跟大陆的旅游者闹也是一个新的二元结构的表现。第三个二元结构就是有一个区域内的旅游二元结构问题，所以我们研究旅游的结构性特点很自然就深化了。

第五是国际结构，就是按照目前的情况，中国的旅游业和国际上是一个水平分工，而不是一个垂直分工，就需要我们进一步在国际上把握我们的主导权。

四、做结构文章，谋发展大局

深化结构，优化结构，这是我们的当务之急。最终要培育结构竞争力，创造结构性效率。我们要从旅游大国到旅游强国，如果在这一点上不做文章，我看也就是说一说而已。包括现在很多省一说就是要从旅游大省到旅游强省，很多城市也这么说。北京已经超越了，已经超越了这种所谓的大和强的概念，北京提的是国际一流旅游城市，这个目标叫一步到位。再说了，我们祖宗造词是强大，我们干嘛非得颠倒过来说大强呢？显然违背了规律。

1、调整战略

结构认识到位，结构分析深化，构造我们新的战略。GDP至上的情结，在旅游领域的表现就是规模冲动，现在大项目层出不穷，各种区遍地开花。客观来说，目前结构性的认识刚刚起步，结构性的研究严重不足，所以我在这儿呼吁一下，我觉得旅游学界应该关注一下这个问题，把这个问题作为一个前沿问题，因为这是影响中国旅游发展乃至影响每一个投资项目最大的问题，应该借助旅游市场的优势，创造新型的产业结构。

2、调整结构

调整结构是当务之急，优化结构是长远战略。我不认同现在这种不理智的发展格局，好多地方我去了之后听了都害怕，比如我在一个县看了两天，算了一下，这三年的旅游投资一千亿。海南省自己统计出来的，“十二五”期间旅游投资五千亿，如果从经济规模来看，海南省基本上就是一个地级市的经济概念。一开始我说“十二五”中国旅游投资五万亿，觉得有点冒，现在看起来我太保守了，这里面就没有泡沫化的成分吗？所以要注意发展泡沫，第一就是投资泡沫，第二是工作泡沫，第三是市场泡沫。我们总觉得我们的市场非常坚实，实际上这里有泡沫化的成分在。我们的消费者没有更多的投资渠道，概括下来就是大钱花不起，买房子买不起了，中钱不用花，在北京买个车还得排号，小钱敞开花，这种小钱敞开花最重要的目的就是旅游。而且现在一个价格通道打开了，大家有比较了，一平方米游欧洲，一个洗手间周游世界，这是一个旅行社的广告，要是两套价格体系没有联系起来的时候，还觉得挺贵，一联系起来一平方米就可以游欧洲了。可是客观来看，这里面包含的也有市场泡沫，如果说我们现在体制比较到位了，老百姓的投资机会更多了，很可能就把一部分钱拿来干别的事了。我们现在是挤得老百姓的钱没有地方花，挤到了旅游领域，这就是一种市场泡沫。

总体而言，我觉得控制规模、优化结构、提高水平、增加效益，企业是基础，效益是根本，一个产业如果没有硬碰硬的企业，没有真正有竞争力的企业，说什么强国？再说了，我们的企业问谁谁不行，这个产业叫好产业吗？只能说这个产业已经生了病，有时候可能病入膏肓，现在说不准，因为这些方面现在缺乏足够的研究，也缺乏相应的判断。在工业化发展中期，群体追求自然是经济总量，求规模；处在这样的历史时期，提出工业化后期甚至是后工业化的时期的战略目标，是追求发展质量的转型之举，是发展导向的提升之举，是全方位超越。是学习实践科学发展观，深入研究发展的结果，从根本上看，是立足现实，面向未来，着眼发挥优势，积极顺应趋势的战略之举。所以我觉得从学界开始，确实应当好好关注结构问题，研究结构问题。我们现在正在做一个结构的课题，大概有半年了，越做越难，越做越觉得这个事很难做下去，但是怎么咬牙也得做。所以几乎每一次讨论都把前面的思路推翻，我今天这个框架是最后一个思路，我觉得这么理下来，大体上把这个事理清楚了。下一步不光是这个事，还需要我们研究怎么来警醒。我现在实在是担心，也不是偶然的，因为我确实发现该关注的关注的不够，我的话说的可能有点不客气，但是确有这个问题。

3、规划创新

我最近评审了很多的规划，就感觉我们的规划有问题了，虽然“旅游规划通则”这个标准是我制订的，但是我早觉得这个标准需要调整。很简单，因为原来的规划通则的标准是以观光旅游为基础的，现在不同了，各类不同的产品有不同的规划要求。一个新的规划思路应该是从结构规划入手，以产业规划布局，形成环节规划的深化，最后在空间规划中体现，我觉得应该是这么一个路径。可是我们习惯性的是先看有什么资源，然后研究弄一个什么产品，产品弄完了之后再看看空间上怎么体现，一般是这个路数。这就意味着规划本身就有一个结构性的问题，比如特种旅游规划怎么做，休闲度假的旅游规划怎么做，观光景区的规划怎么做，商务旅游的规划怎么做，都市旅游规划怎么做，规划本身就构造了一个结构，这个结构里又有一个结构问题。

4、管理转换

对应整个结构性的需求，或者说进一步结构性的提升，从管理方面需要一个转换。这里我不说企业管理，先说宏观管理，实际上就必须要有这么一个转换，最早各级旅游局是企业管理，之后进步了，变成一个行业，这些年大家提出产业管理，我以为产业管理这个话是不对的，只能说明大家形成了产业的概念，更关注的是项目怎么投入，怎么来组织，但是最终的发展是公共管理，到了公共管理，政府才能真正到位。企业、行业、产业、公共，这是一个过程，也不能说这个过程是多余的，因为在这个过程中我们不断的摸索，所以很自然公共管理就涉及到公共环境和公共服务，也涉及到公共性产品。以扩大内需为主导战略，以改革开放为主线，核心就是抓四个方面：一是要素市场化，我觉得这是现在旅游工作里最薄弱的一块。二是发展社会化，通过我们的努力，拉动方方面面。有一些领导也提出来，说产业融合，我们不又变成弱势了吗？旅游局要是和其他各个部门相比就是弱势，但是我有一个经验，一对一是弱势，一对多就是强势，因为我们可以对应几十个部门，出一个题目把大家拉起来就是强势，历史上有这样的经验，现在仍然应该这么做，这就是一个发展社会化的概念。三是运行智能化。四是推进国际化。同时也涉及到一个总的治理结构的转换问题，从旅游部门管理到协同管理，从旅行社管理到旅行业务管理，从星级饭店管理到流动住宿管理，从旅游景区管理到旅游吸引物管理，从供给管理到需求管理，从行业管理到公共管理，从国内管理到国际协作。这一系列的转换实际上就反映了一个问题，我们讲了多年的大旅游，大旅游到底大在哪儿？如果没有结构性的基础，大旅游很不容易落实，如果有结构性的基础，大旅游就实实在在的能够落起来。

篇5：中国旅游市场分析

2008年奥运会给我国旅游业带来了巨大的商机，预计2008全年旅游总人数将达到21.9亿人次，旅游总收入将达到12784亿元，入境旅游者将达到1.5亿人次，旅游外汇收入达到520亿美元。其中，因奥运会给中国带来的新增入境旅游者约82万人次，新增旅游外汇收入约10.4亿美元，国内旅游将达到19.7亿人次，实现旅游收入达到9374亿元。其中，因奥运会给中国带来的新增国内旅游约6500万人次，新增旅游收入越299亿元。

我国旅游业将继续保持较快增长的态势。按中国旅游业发展“十一五”规划，到2010年，旅游业将成为我国国民的重要产业。联合国世界旅游组织，到2015年中国将成为世界上第一大入境旅游接待国和第四大出境旅游客源国。“十一五”期间我国旅游投资势头旺盛，在投资规模上，全国“十一五”将要开发的大型旅游项目达12697个。“十一五”将是我国旅游投资高峰期，投资规模总量将大大提高。这与我国旅游业正处在发展的黄金期和产业的转型升级期基本吻合。

未来我国旅游需求将快速增长，到2020年旅游需求将主要以休闲度假需求为主，同时居民出境旅游需求将显著增加。这意味着当前我国旅游需求正处于观光游向休闲游转换和升级的阶段，但仍将以观光游为主；而到2020年，我国的旅游需求将主要以休闲度假（尤其是度假）需求为主。同时，当前我国居民旅游又主要以国内游为主，并处于国内旅游的快速增长阶段，而到2020年，我国居民的出境旅游将显著增加。根据中国政府所制定的远景目标，到2020年，中国入境旅游人数将达到2.1亿人次；国际旅游外汇收入580亿美元，国内旅游收入2500亿美元，总收入将超过3000亿美元。到2020年，中国旅游业总收入将超过3000亿美元，相当于国内生产总值的8%至11%。未来我国必将继续出台有关政策，进一步向旅游业倾斜，这使得旅游业将面临一个更为宽松的政策环境，从而也为旅游行业发展带来新的机遇。

篇6：中国爱情旅游市场分析

转贴 2009-07-18 17:05 阅读11 评论0

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-----------------------李进良

婚庆，具体来说指的是婚礼策划。在市场经济的今天，2007城市结婚人数每年约在2—10万元，城市每对新人的消费在显示，新婚人群愿意把积蓄的 婚庆市场涉及的行业有金银首饰、纪念品、婚纱照、服装、家具、电器、烟酒糖、宴席、交通、床上用品、化妆品等，还有人购买轿车、摩托车、电脑或进行装修、旅游。在新婚消费方面，2008元，婚庆礼仪 每对新人按

一、中国婚庆和蜜月旅游市场现状

1、婚庆市场简介

“两个人的甜蜜事业怀的。

2、婚庆市场蛋糕有多大

1100万对新人登记，其中，城市结婚新人约占总数的380万左右。社会上流行(也称惯例)标准，农村每对新人结婚费用在8万元至25万元之间。婚庆消费高达31%%用于与婚庆有关的消费，婚庆用品的消费在其中占有很大比例。

3、婚庆涉及的行业以及旅游行业分得蛋糕88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；3526元，结婚珠宝首饰7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修游9304元，家用电器16533元，家具17263元；9000元计算，每年1000万对新人结婚，其中60%的去旅行，那么实际旅游新人是600万对，因此总蜜月旅行费用是540亿元。”早已

20%，也就是说，1万亿元。

统计

67.66%的新5659元，婚5.6289万元，蜜月旅通过商业化运作成为一种产业而存在。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。一场好的婚礼是有灵魂的，是能让所有来宾朋友共同参与、共同投入、共同欢乐、共同震撼、共同感动的、共同祝福、难以忘年，全国有

们举办婚礼；人安排蜜月旅游。统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照纱礼服

在整个540亿元的蜜月蛋糕市场中，包含交通、购物、餐饮、住宿、导游、保险以及 组织策划等。作为景区，如果纯粹只是收门票，那么估计只能分得10%的蛋糕，即54亿元，但是一般景区都有餐饮和购物，部分景区还有住宿。所以景区收入按40%计算，则是216亿

爱情是人类永恒的话题，是最容易与消费者引起体验和回味的产品。国内的景区有不同的主题，但不管什么主题，都或多或少会带有爱情的含义。一些自然景观为主的景区，比如张家界，也有夫妻石、情人锁等小景点点缀。2000年之前，情侣出去旅游只有跟随大众旅游线路，除了看风景，难以获得满意的爱情体验，比如去三亚天涯海角，一般团队停留时间有限，难以细心体验。随着游客需求个性化的发展，旅行社专业化产品的不断出现，爱情的专项产品发展较快。首先是针对新婚夫妇的蜜月之旅。产品内容包含有婚纱，蜜月房以及相对私密的空间，对景点也进行了仔细的挑选。部分有实力的旅行社甚至还推出了空中婚礼。其次是相亲之旅。将一群单身亲年组织去旅游，在旅途中不断创造男女接触的机会，从 再次是结婚纪念旅游。比如十周年纪念日、金婚、银婚等。通过营造环境，使消费者获 由于爱情能与消费者引起良好的互动，对消费者具有较强的吸引力。几年来，爱情主题元。

二、全国爱情旅游发展的基本情况

1、爱情是景区常用的产品

2、爱情旅游线路如火如荼

目前爱情旅游产品主要如下几类：

而可能碰出情感的火花。

3、爱情主题旅游景区不断涌现

一些文化类的景点，比如瑶族风情园，在整个景区中，爱情往往占有非常重要的部分。一些红色景区，也带有烈士的儿女情长，让参观者不胜唏嘘。得比较好的体验，留下美好的回忆。旅游景区不断出现。主要有如下几类：

首先是中国古代四大爱情传说，基本都已经开发成了旅游景点。《白蛇传》在杭州西湖，《孟姜女》在山海关，《梁山伯和祝英台》在宁波，《牛郎织女》文化部定在山东临沂和山

西和顺。

其次是古代其它爱情题材的景区。如山西永济市的普救寺，就有崔莺莺和洛阳书生张君 瑞爱情故事。重庆巫山也正在利用高峡出平湖的水和神女文化（巫山被称为恋城源于宋玉作品《神女赋》）打造 再次是利用与爱情有关的动植物和影视剧打造的爱情主题景区。如法国普罗斯旺的薰衣草爱情景区，韩国的《我的野蛮女友》等拍摄地都成了爱情旅游景区。爱情功利化、快餐化、肉体化在大都市有愈演愈烈的趋势，二奶、第三者、同性恋等不断出现，严重玷污了人类美好的情感。回归两性的本源、追求淳朴的爱情才能获得真正心灵 爱情旅游景区体现的都是古代人类美好的情感，因为执着、坚持而赢得了后人的尊重。游客在游玩的过程可以得到纯真爱情的熏陶，起到很好的教育和心灵净化的作用。在上个世纪，一些爱情主题产品一般是静态展示的方式来表现，游客只能得到一种思想游客互动的内容，极大地丰富了内涵，是爱情旅游景区的吸引力不断提到提升。62000年前，深圳白领新婚夫妇很多人选择海南游，现在很多选择马尔代夫或者澳大利亚。经济一般的普通打工者，由省内周边游也慢慢选择较远的省外游，比如西藏等。中国恋城”。广东河源利用《镜花缘》主题打造爱情主题公园。

4、爱情旅游具有较强的教育功能 的宁静和幸福。

5、爱情旅游产品不断向体验化发展

通游选择奢华游。

“或知识的洗礼，不会留下太多的美好的记忆。随着体验旅游的兴起，爱情主题景区增加了大量的与、爱情旅游逐渐成为全民性的刚性消费，并且升级明显。随着经济的发展和收入的增加，大部分新婚夫妇都有蜜月旅游消费的能力。而且，爱情对于每个人来说只有一次，希望留下美好的回忆，因此具有比较强烈的消费需求。并且这种需求逐步从白领蔓延到普通打工者群体，从城市蔓延到乡村。而经济条件好的消费者的消费不断升级，从国内游选择出国游，从普例如，在三、爱情旅游发展趋势

1、集体婚礼向特色化发展

婚礼的巨大消费给人新人带来虚荣的同时也加重了经济负担，盲目的攀比引起一些负面 的影响。最先一些沿海开放地区的共青团组织了半公益性的集体婚礼，引导婚礼从简消费，获得健康的美好回忆。集体婚礼一推出便受到了新婚人士的热烈响应，一些民间机构从此看

到了商机，推出了各种各样的集体婚礼，以纯商业化的方式进行操作。由于举办集体婚礼进入门槛不高，导致集体婚礼活动泛滥，许多项目名不副实，对整个行业造成了一定的负面影响。加之婚礼消费价格不是第一选择，质量是第一选择。后来部分机构从集体婚礼的品味、概念和质量进行提升，逐渐获得更广大的市场和更多的利润。在业内，比较有一定是“相约云南 爱在丽江”，到一米阳光的玉龙雪山去盟誓。年的奥运集体婚礼引起了一股热潮，山西太原某公司利用和顺牛郎织女发源地的品牌成功吸这种项目能给游客带来独特的体验，但真正吸引眼球是最主要的目的。

2、精心策划深度个性化旅游成为时尚 “洞房花烛夜”是人生的四大美事之一，每个人都希望留下深刻的印象。一些素质较高的消费者不满足于参加集体婚礼，而是希望在自己的人生中留下更深刻的回忆，因此精心策划更加个性化的产品能满足高端需求。目前比较高端的有：西藏尼泊尔的雪山纯净婚礼、南极探险刺激婚礼、漠河不夜城婚礼等产品横空出世。

3、景区产品精神性比例越来越重 旅游本身是一种体验性的精神消费，蜜月旅游也是如此。如何充分利用景区的文化资源和策划令人回忆的活动才能真正吸引消费者。如何针对特定消费者进行周到的策划，成为能否吸引高端客户的首要条件。有些客户小资情调浓厚，在地点选择上一些小资天堂丽江和阳在甲天下的水上观星星等。

2008

引了数百对新婚夫妇，引起了较大的影响。空中婚礼是目前各大航空公司旅行社热衷的项目，朔比较合适，进入阳朔后不是傻傻地呆在西街泡吧，而是在月亮山上露营，在溶洞里裸泥浴，四、国内主要爱情旅游简述

1、其它古代三大爱情主题景点

（1）《白蛇传》景点

目前在西湖主要有断桥残雪和雷峰塔，成为游客去西湖必看的景点，也是杭州旅游的标 志性景点。部分地方也在考察论证白蛇传的发源地，但是西湖的《白蛇传》爱情文化已经深

梁祝传说目前有三个地方在开发旅游，第一是浙江宁波，因为庙，所以在打造化园”，甚至上升到爱情文化产业的高度，每年举办的婚庆文化节来提高知名度。第二是河南汝南县的梁祝镇。因为有梁祝墓而闻名，也是重点打造的良渚文化，由于地处偏远，经济不发达，虽然具有资源，但是知名度比不上宁波。第三是杭州的万松书院。是传说中梁山伯与祝英台的相恋之处，而今它已经成了杭州最“这里已经举办了四五十场相亲大会，都是父母替子女去相亲。第四是绍兴。丰惠镇祝家庄村即为祝英台故里，玉水河、祝氏祖堂、井空泉、药师寺等2006第五是江苏宜兴。现在宜兴的善卷洞附近，还有祝陵、护陵河、琴剑冢、碧鲜庵碑、英“义妇”，因皇帝所封，其墓即称为陵，祝英台陵墓简称地名唐代即有文字可考，一直沿袭至今，现在该处仍有祝陵邮政支局。2003年10月27”碑。在山东梁祝传说地济宁马坡一带，至今梁、祝、马三家不通婚，而且不唱梁祝戏，不放

深扎根民间。（2）梁祝传说

“梁祝文

”原是诵吟学问之“梁祝书房”是毓秀阁的一楼，后来人工修建而成的。

5月，上虞市被中国民间文艺家协会命名为“中国英台之乡单。

“祝陵”。后遂通称为该地村名。该

“梁山梁祝电影。（3）孟姜女 有人气的书院之一。地的万松书院，现在俨然演变成了月老祠，古迹保存完好。通过多方努力，年”，以祝家庄英台文化遗存为重要申报依据的上虞梁祝传说，已被文化部列为第一批国家级非物质文化遗产名台阁、祝英台故宅、胡桥、凤凰山、观音堂、七里亭、双井、十里亭、英台竹等遗址遗迹和风物，其中碧鲜庵碑为唐司空李所书，是现存最早反映梁祝爱情故事的文物。特别是村名祝陵，为祝英台殉情后，晋丞相谢安奏封为第六是山东济宁。日，在山东省济宁市微山县马坡乡的梁祝祠，出土了一块伯祝英台墓记孟姜女庙又叫贞女祠，位于山海关城东约6公里的凤凰山上，相传始建于宋朝以前。

孟姜女的故事是中国民间四大传说之一，后人景仰孟姜女的忠贞，感叹她的忠烈而建此庙。1992年9月山海关区政府在孟姜女庙北侧根据孟姜女的传说修建了大型文化园林孟姜女苑。苑内以“姜女千里寻夫哭倒长城”的传说为主线，在观赏“夜制寒衣”、“万夫筑城” “望夫凹石”、“哭倒长城”等二十个场景后，您会

更深刻体会到这段动人的爱情故事。

2、中国情山

在华蓥山有一个流传了上千年的爱情故事（幺妹和巴二哥的故事），并因此延伸了一个 民俗，“滑竿抬幺妹”。这是其中的一个“情”。另外，我们有很多盆景和石林，植被保护得 也很好，造就很多象征爱情特色的景点。比如有两块石头，在大自然的打磨之下，形成了两 个接吻上千年的人头像。我们将它取了一个名字叫“千年一吻”，象征恋人的忠贞爱情等。

目前该景区通过接吻大赛和性主题来获得知名度，吸引眼球。

3、海誓山盟联盟景点

主要是永州的阳明山与海南的天涯海角共同推出海誓山盟的爱情主题景区。加上“天下

第一杜鹃红”、海峡两岸阳明山围棋邀请赛等活动来获得知名度。

4、《山楂树之恋》爱情景点

《山楂树之恋》被称为是历史上最干净的爱情，依靠真人真事写出的小说，在国内游较

大的影响力。故事发生地夷陵区南村坪，目前正在开发为爱情旅游景点。

5、中国恋城

中国恋城依托的是巫山云雨的文化，以及“何当共剪西窗烛，却话巴山夜语时”的诗句。具有一定爱情文化底蕴，虽然打造成恋爱基地和蜜月基地具有反对的声音，但是旅游不是学

术，市场是检验成功的标准。

6、《西厢记》爱情景点

位于永济市蒲州镇的土岗上。普救寺始建于唐武则天时期，原名永清院，是一座

佛教十方院。元代王实甫《崔莺莺待月西厢记》中说的“红娘月下牵红线，张生巧会崔莺莺”的爱情故

事就发生在普救寺内。

目前当地政府利用这个题材，正在将其打造成爱情圣地。

7、爱情天梯景点

上世纪50年代，重庆市江津区中山镇高滩村普通村民19岁的刘国江与大他10岁的寡 妇徐朝清相爱。为躲避世人的闲言碎语，两人携手私奔至与世隔绝的四面山深山老林。为方便爱人出行，刘国江在半个多世纪的时间里在悬崖峭壁上凿下6000多阶石梯。2006年，这段凄美的爱情故事被媒体公布，人们将见证爱情的石梯命名为“爱情天梯”。

2008年该区依托“爱情天梯”这一发生在中山古镇的真实爱情故事，成功举办首届中国江津“爱的见证” 在2009年重庆渝洽会上，该区招商引资了香港科创集团

牛郎织女爱情故事发源地的证据主要是自古流传下来的地名，比如喜鹊山、牛郎峪、天河梁等，这些地名不是后来捏造的，而是自古流传下来的，因此是很好的证据。其次是传说 牛郎织女传说发源地处于太行山大峡谷中段的边缘，自古以来交通与世隔绝，没有受到任何外界的污染，因而保留了较好的生态。表现在如下三个方面：首先是植物资源丰富。该区域内有丰富的森林和草地。该景区内有大片的松树林，也有成片的草地，在千百年中几乎没有受到太多的干扰。其次是动物资源，该区域内野鸡、大雁、野兔等资源随处可见，成为一道亮丽的风景。再次是生态民俗。该区域内房屋建筑具有以石头为主，具有很强的民俗特 2008年，文化部认定两个地方作为牛郎织女产说的发源地，分别是山西和顺和山东沂源，作为国家级非物质文化遗产，获得了官方认可，为下一步的发展获得了强大的动力。四面山、中山古镇

五、牛郎织女打造爱情圣地的优劣势分析（1）牛郎织女传说发源地的文化优势发源地流传下来的风俗，比如乞巧等。（2（3）官方认可的牛郎织女传说发源地”活动。

5亿，对“爱情天梯”集中打造成国际婚恋

1、优势

色。

2、劣势

“七夕东方情人节城。）优越的生态条件（1）文化推广相对较晚

牛郎织女传说发源地在西安、河南南阳和山东沂源推广的时间已经超过十年，但是在山 西和顺该发源地在2006年才得到认可，2007年和2008年才得到较大力度的推荐，知名度

有待提升。

（2）文化核心区树木缺乏，植树造林成本高

核心区主要是从天河池到峡口的地段，该地段基本没有树木，只是一些灌木，自然条件比较干燥，需要进行大树移植，太行山上冬天气温超过零下 目前的邢榆公路相对较差，路基凹凸不平，路面较窄，难以满足旅游发展需求，汾邢高速需要在 官方认定山东沂源、陕西西安和山西和顺为国家级非物质文化遗产，是山西和顺同一题材的直接竞争对手，但是河南的爱情山距离景区较近，并且打造时间较长，虽然没有获得官方认可，但是知名度较高，因此也是牛郎织女景区的直接竞争对手，因此就这三个地方进行山东沂源主要有织女洞和牛郎庙，同时两者之间隔了一条沂河。据有关专家考证，《诗经》中周王朝的“大东”所描述的地理位置，横跨今山东临淄、曲阜一带，而位于沂河上游的沂源县正介于临淄和曲阜之间，在地理位置上是“大东庙，是一处与牛郎织女传说故事最为吻合的地方。其最初的修建时间可追溯到中国的唐代，是目前国内唯一一处以牛郎织女传说为题材的古建筑遗址，在国内同类资源中具有垄断性。织女洞所在的大贤山海拔2米，面积约4.5平方公里。这里山上重峦叠嶂，悬崖如削，巨石嵯峨，松柏森列，百鸟翔集，风光旖旎。山下沂河犹如天河，沂河与“银河系二层楼阁式建筑，青砖碧瓦，彩绘斗拱，清幽别致。庙内塑有牛郎及其子女像，旁卧金牛塑像一尊。现已毁为废墟，只有10余块碑碣尚存。牛郎庙所在的牛郎官庄村村民一律孙姓，暗合牛郎姓氏，相传为牛郎

（3）交通条件短期内不能解决2012年才能开通，短期内交通是一个很大的障碍。

六、三大牛郎织女传说发源地竞争力分析

1、三个地方作为发源地都具有一定的证据谐音，是一大暗合。明万历七年（30度，植树成本较高，成活率低。

分析。

1）山东沂源

1579年）修建的牛郎庙达到了鼎盛，53

（”的核心地区。今天的沂源县燕崖乡大贤山上的织女洞及与之隔河相望的牛郎”后代子孙。牛郎织女传说和具体的自然山水、村落姓氏相结合，使其发展成为了一个附着于沂源县具体山川古迹的解释性传说，之奇、之绝、之妙，堪称世界奇观。因此织女洞被专家称为“中国爱情文化源地”。

（2）河南南阳

上世纪70年代，在河南南阳北郊独山东坡白滩村出土的牛郎织女汉画石像，是一个很 有力的证据。“画像右上角有一牵牛星，星下画一牛，牛前有一人作扬鞭牵牛状；左下角有一织女星，里面跪坐着一位头挽高髻的女子。石像上牛的形象，是南阳当地所产的黄牛，不是南方的水牛。”此外，他称，河南南阳历史上关于农耕文化、蚕桑文化、牛文化的诸多民间传统，也可以印证这一传说。南阳城西20里如今没什么桑林村，倒有一个桑庄；而南阳城南与桑庄隔白河遥遥相望，这个村关于牛郎织女的传说很丰富，并且牛郎有名有姓，叫孙如意。奇妙的是，牛郎庄附近的史洼村曾叫织女村，两村自古不通婚。据说以前两村的孩子在一起上学时，牛郎庄的孩子如果说史洼村是织女村，会被史洼的孩子合伙暴打。据考证，汉武帝元狩三年，即公元前120门街办开凿了用于训练水军的昆明池，在池的东西两侧分别立了牛郎和织女的石像，隔池相望，取传说中牛郎织女隔天河“盈盈一水间，脉脉不得语”之意。关于牛郎织女的美妙传说也从此在中华大地广为流传。在1956年，“石爷石婆像 综上所述：山东的依据是庙，虽然有一条沂河，但是沂河就是银河有点牵强，因此缺少地貌特征。而且没有地名做支撑。山西西安历史牛郎织女文化历史悠久，但是好像一开始就是捏造的，没有传说中的地名和地貌，不能算是原发地，说是中转地更合适一点。河南南阳有地名牛郎庄，但是依靠出土的文物证据有点单薄。山西和顺不仅有地名而且有地貌，因为

2、产品建设和市场分析 山东沂源景区依靠牛郎庙和织女洞大力进行宣传，每年虽然号称有部分是因为搞活动而带来的。在建设方面，目前基本处于招商引资阶段，没有大规模的动作。山东经济发达，地处京津周围，具有最好的开发旅游的客源条件，因此市场潜力较好。3）山西西安

1）山东沂源

20里，却有一个牛郎庄，20万游客，但是大

（年，汉武帝为了征讨西南诸国，在今天的西安市长安区斗”被列为省级第一批重点保护文物。说服力较强。

（（2）河南南阳

河南南阳的爱情山旅游景区已经打造多年，具有一定的知名度，最早引进企业进行开发，目前依靠峡谷开发了爱情漂流、牛郎庄等景点，是发展较早的一个景区。

市场方面，依托较好的区位，通过发展拓展等项目，目前每年已有接近10万客人，是市 场化运作较为成功的景区。但是由于没有最终获得官方认可，而且景区所在地与和顺基本在

一个区域，客源趋同，发展潜力受到影响。

（3）西安

与其它几个牛郎织女故事发源地在荒僻郊野不一样，西安的发源地在市区。难以大规模 获得开发所需的土地，发展空间受限。作为汉代人造的二手的发源地，难以吸引全国性的客 源。但是西安本身是西北的经济中心，具有较强的文化张力。因此作为区域性的爱情圣地，完全是可能的。（4）山西和顺

和顺牛郎织女地形和地貌很明显，特别是地名。自2006年以来，当地政府将和顺命名 为“牛郎织女文化之乡”，发动全县力量来打造牛郎织女品牌。2007年以来，当地政府通过 “地下资源支持地上”的政策，引进中汇大地矿业公司进行牛郎织女景区的大规模建设，取

得了很好的成果。