大学生奢侈品调研

大学生奢侈品调研（通用6篇）

篇1：大学生奢侈品调研

十大奢侈品

十大奢侈品类型八、十大高尔夫球具登禄普(英国)、TaylorMade（德国）、阿迪达斯（德国）、耐克（美国）、Ben Hogan（美国）、Etonics（美国）、威尔森（美国）Callaway（美国）、ping（美国）、珠迪丝·雷伯（匈牙利）、唐那·凯伦（美国）香奈尔（法国）、十、十大名笔品牌帕克（美国）

威尔·永锋（美国）、华特曼（美国）、卡地亚（法国）、犀飞利(sheaffer)（美国）、地球牌（美国）（美国）、Montegrappa（意大利）

十一、十大手机/电脑品牌

FozensVERTU威图（芬兰）、Bling My Thing、Goldvish（瑞士）、Ancort（俄罗斯）、gresso_steel（俄罗斯）、mobiado_stealth（加拿大）、苹果amosu版iphone（美国）、DIOR迪奥（法国）、TAG Heuer豪雅（瑞士）

十二、十大皮鞋品牌芬迪（意大利）、古奇（意大利）、迪奥（法国）、圣罗兰（法、普拉达（意大利）、蒂埃利·爱马仕（法国）、相关信息：高级经理人往往崇尚高档品牌，因为高档的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。

十三、十大名酒

相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。

不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。

罗兰（法国）、丹纳曼（巴西）、渥文（德国）、高雅（古巴）、蒙坦尼而（古巴）、宾治（古

巴）、百得佳士（古巴）的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。

十五、十大顶级烟具GIZEH（德国）、Colibri（美国）、登喜路（英国）、STANWELL（丹麦）、VAUEN（德国）、Mastro de Paja（意大利）、Peter Matzhold（奥地利）、Savinelli（意大利）、Chacom（法国）

相关信息：烟斗作为一种顶级的精神享受，已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。

十六、十大打火机品牌、都彭（法国）IMCO（奥地利）、派克（美国）、Colibri（美国）、Flamidor（美国）相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。

十七、十大香水雅诗兰黛（美国）、迪奥（法国）、伊丽莎白·相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。

十八、十大洁具品牌

高域（德国）、高仪（德国）、乐家（西班牙）、美标（美国）、东陶TOTO（日本）、伊奈（日本）、卡德维（德国）、和成卫浴（中国台湾）艾一若（德国）相关信息：非常注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。

十九、十大游艇Riva（意大利）、WALLY（意大利）、Sunseeker（英国）、Beneteau（法国）、Bertram（意大利）、princess（英国）、FEADSHIP（荷兰）、Larson（美国）、Ferretti（意

大利）、PERSHING（意大利）参考资料：关于奢侈品牌概念解读及其五大重要特征二十、十大私人飞机品牌Raytheon（美国雷神）、Cessna（美国）、Learjet（加拿大庞巴迪）、Beechcraft（美国雷神）、Hawker（美国通用）、Gulf Stream（美国）、Falcon（美国麦道）、Swift、Grumman（美国）、Thunderbird二十一、十大奢侈品商店

Barneys 巴尼斯精品百货店

Bergdorf Goodman 波道夫·古德曼百货公司(美国纽约）Neiman Marcus 内曼·马库斯百货旗舰店（Van Cleef&Arpels

梵克雅宝珠宝店(港)Harvey Nichols

夏菲尼高时尚百货Kaviar And Kind

珠宝店(Rene Caovilla 鞋店(意大

利米兰)

Printemps)Prada

普拉达旗舰店(Joyce 百货(中国香港)

篇2：大学生奢侈品调研

近期美国经济疲软及欧债危机的扩散使得不少学者预测全球经济将步入双底衰退阶段，动荡的外围经济环境已令不少行业前景堪忧，然而珠宝奢侈品市场似乎不但受到的影响甚微，更有一番“逆流而上”的气势。

珠宝奢侈品市场“逆流而上”

香港的业内人士认为，珠宝奢侈品市场的发展目前正处于一个加速上升的阶段，而中国内地这个消费群体将成为推动全球珠宝业需求的最大动力之一。香港珠宝玉石厂商会会长刘伟光认为，虽然香港的珠宝出口受到欧美经济危机的轻微冲击，但中国市场起到强大的补给作用。他说，近年来中国经济发展一直很稳健，不似欧美地区过于急促，加上中国百姓普遍有储蓄习惯，庞大的资金源得以支持他们对珠宝首饰等奢侈品日益殷切的需求，相信未来中国内地买家的购买力会越来越旺盛。

全球最大型珠宝展“九月香港珠宝首饰展览会”近日在香港拉开帷幕，这项由亚洲博闻有限公司主办的珠宝业界盛会吸引了来自46个国家及地区的3454家参展商，规模为历届之冠。亚洲博闻主席及行政总裁爱新克介绍说，此次展览注册的买家人数破纪录达到逾45，000人，同比升32%。其中，来自中国内地的买家人数首次超越香港，占整体约21%，位居第一，进一步显示出新兴市场在珠宝业所起的推动作用。

他表示，中国人口增长迅速，中产阶层人数也在攀升，这类群体不断上升的消费能力促使该机构推出更多新措施来吸引中国内地买家，如除了历年在上海、深圳、广州举办展览外，也考虑增加杭州等城市为新的拓展基地。

香港珠石玉器金银首饰业商会监事、周大福董事总经理黄绍基表示，受中国

内地消费者自由行政策的推动，香港上半年珠宝零售业市场收获颇丰，内地买家花费都比较“大宗”。其中，黄金饰品最受青睐，单件消费约8000港元，钻石饰品排其次，人均消费1至2万港元。“内地消费者群体范围很广泛，不单单是所谓的“有钱人”，越来越多普通老百姓都加入进来”，黄绍基对中国内地买家在珠宝业的未来消费趋势持审慎乐观的态度。

法国里昂证券公司日前发布的报告显示，在1997年至2007年间，中国珠宝业的月销售平均增幅为12%，除去08年金融危机，该增幅在2009年达到27%，2010年跃至56%，截至今年8月，月销售增幅也已达52%。数据表示珠宝奢侈品市场的发展在中国已进入高速成长阶段。报告预计，中国百姓可支配的人均收入年增长率在2010至2015年间约为12%，是全世界增长率最高的国家。

篇3：大学生奢侈品调研

关键词：消费心理,独立学院,大学生,奢侈品消费

改革开放以来, 中国经济飞速发展。相对于过去, 仅仅是生活必需品已经无法满足人们日益增长的消费需求。于是, 奢侈品进入了人们的视野, 作为品质生活和身份地位的象征, 奢侈品受到了越来越多人的追捧。

一、奢侈品及消费心理的定义

在国际上, 所谓奢侈品是指一种超出人们生存和发展需要范围的消费品。换言之, 奢侈品是指无形价值所占比例最高的产品。

消费心理则是指消费者在购买活动全过程中发生的一系列心理活动, 它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反应。消费心理从认识过程、经历情感过程、发展到意志过程, 是一个消费购买的决策过程。按照上述理论, 大学生的消费行为也要经历上述三个过程。

二、大学生奢侈品消费概况

近年来, 奢侈品消费越来越被大众关注。据相关研究报告显示:2004年中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%, 已成为世界上第三大奢侈品消费国。天价宴席、奢侈服饰、豪华的商品及包装, 以及各种各样奢侈的旅游方式, 已经在人们的衣食住行等各个方面愈演愈烈。根据中国品牌战略协会统计的数据, 2004年中国内地奢侈品消费者占全国人口的13%, 约1.6亿人, 截止到2010年, 这个数据已增加至2.5亿人。奢侈消费的潮流同样席卷了当代大学生, 消费至上成为了大学生的一种消费理念, 奢侈消费则成为当代大学生自我标榜的一种重要生活方式。

当今的大学生大多出生在20世纪90年代, 他们的特点是没有固定的财产和收入, 但是具有一般成人的购买欲望和决断能力。他们主要依靠父母给的生活费来应付日常支出。但是, 如今他们的消费奢侈化趋势已经十分明显, 例如, 消费进口食品, 追求世界名牌服饰或顶级品牌的香水、护肤品、化妆品, 使用各种时尚流行的通讯产品, 如iphone手机、ipad平板电脑等。

据相关调查表明, 大学生们获得奢侈品的方式多种多样, 有亲朋好友赠送、父母购买、自己购买等, 但无论是哪种形式, 大学生都甘愿付出一切成本, 也要实现自己对奢侈品消费的崇拜和向往。实际上, 这样的奢侈消费是极为超前的, 它不止超出了社会认可的范畴, 超出了社会平均的经济发展水平, 超出了大学生自身负担经济的能力, 也超出了当代大学生原本应该继承和发扬的道德观和价值观。

三、影响重庆独立学院大学生奢侈品消费的因素

1. 自身特点

独立学院的大学生大多家庭环境优越, 在父母辈不惜代价提供的物质环境中成长, 喜欢模仿明星穿着打扮, 攀比消费;同时思维活跃, 反应快, 接受新兴事物快, 个性张扬, 追求新奇刺激, 容易受环境的影响;在经济和日常事务方面的依赖性较大, 经济上生活费用完了, 直接找家里拿, 主要依靠家长, 欠缺勤俭节约的意识, 容易冲动消费, 缺乏自己的理财计划和消费观念。

2. 社会环境

高速发展的信息时代让我们充分享受快捷与便利的同时, 也体验到各种诱惑。大学生们通过书刊杂志、网络、电视等多种渠道, 最大限度的吸收着所有新鲜的事物。媒体的各种宣传让他们产生了种种欲望, 并将其转化为消费的动力, 在这些欲望的驱使下他们去消费, 甚至是奢侈消费。例如手机, 作为现代生活的必需品, 大学生购买时考虑的主要因素是“可以用”, 但现在流行与个性元素成为他们购买时首要考虑的因素, 于是iphone成为奢侈的“大众手机”。同时, 由于当前社会上一些非主流文化的享乐主义消费观, 给大学生造成了负面影响, 导致大学生消费心理出现偏差。

3. 炫耀性消费心理

这部分学生家庭环境优越, 但在学习、才能等方面不够出众, 往往被忽略。因此, 他们需要一个方式来展现自身的价值, 得到大家的认同和赞美。于是, 他们通过购买和使用价格昂贵、品质卓越的奢侈品来展现自身的财富和地位。把奢侈品认为是一种具有价值的符号, 代表自己的富裕和成功。

4. 盲目追求时尚, 过于攀比的消费观念

大学的生活要比高中时期丰富多彩很多, 校园中每天穿梭着来自五湖四海的同学, 有着全国各地不同的声音。在这些学生中, 不乏具有一定消费能力的同学, 他们出手大方, 具有一定的号召力, 逐渐成为大家模仿和攀比的对象。例如:你穿阿迪达斯, 我就要穿耐克的限量款。这种消费模式让大家有一种“小团体”的感觉, 相互崇拜。

5. 缺乏自我价值认同

对很多大学生而言, 自身价值最直接的体现就是外在的显现。而消费奢侈品恰好又是最直接的外在显现。如果说这些学生刚进校时是兴奋好奇的状态, 那么当他们褪去开始的兴奋后, 迷茫感会渐渐越来越重。当没有了繁重的学业和既定的目标后, 自身价值又该怎么样体现呢?于是, 膨胀的虚荣心, 盲目的攀比跟风, 就成了其通过炫耀外在物质来得到拥护和尊重的形式, 是自身价值认同欠缺的表现。

四、对独立学院大学生奢侈品消费行为的建议

1. 培养正确的价值观

一个人的价值是通过社会和他人对你的评价体现的。一个人真正的美或丑是从他人和社会这面镜子中反映出来的。做事情多站在别人的角度思考, 学会换位思考, 关心他人, 做一个能够得到社会承认的人。培养大学生养成良好的学习和生活习惯, 建立其合理科学的价值取向, 树立正确的价值观。

2. 学校与家庭、社会联系, 共同改变消费观念

大学生还处在一个需要正确引导的时期, 对其进行理性消费方面的教育可以起到事半功倍的作用。因此, 引导学生树立理性的消费观念, 培养他们科学合理的消费心理, 有利于塑造良好的社会消费风气和健康的消费潮流。与此同时, 大学生的消费心理和行为是体现大学生生活作风的重要标志, 学校应将把大学生良好生活消费作风作为校风的重要部分。认真研究分析大学生消费心理误区, 从大学生的消费观念、消费方式、消费心理等多方面对大学生进行有目的引导。同时, 在校园文化建设中可以进行有关大学生健康消费心理的活动专题, 并坚持将类似的专题活动持续进行, 从而引导大学生合理消费, 形成正确的消费观。

3. 培养良好的理财习惯

大学生平时的花费大多来自父母, 很少有人去思考这笔钱得来是否不易, 因此, 花钱如流水的现象不在少数。理财是一个人适应社会应必备的一种能力, 今天没有钱, 可以找父母要, 假如有一天这样的来源不在了, 又该如何呢?花钱有计划, 因此, 大学生要学会分清什么是必需品, 什么是奢侈品, 理财并非简单的四则运算, 不是简单的收支平衡, 而是要建立长期的理性消费的意识。

4. 提倡大学生适度消费

现在的大学生大部分是独生子女, 从小就被家长视为掌中宝、心头肉, 尤其是独立学院的学生, 家境大都比较优越, 其家长往往抱着再苦也不能苦着孩子的想法, 对其子女的消费实行全额满足的方式。从小养成的“唯我独尊”的生活方式以及理财经验的欠缺, 成为他们盲目追求高消费, 攀比的扭曲消费心理;甚至有学生不顾家庭的困难, 以各种理由找家长拿钱, 以满足自己过度的消费需求。因此, 提倡适度消费, 必须对学生的消费加以科学的指导, 促进其消费步入健康的轨道。

5. 加强消费教育与引导, 提倡大学生合理消费行为

教育创造的结果是高素质和全面发展的人。因此, 引导大学生奢侈消费的行为, 十分必要。增强他们对奢侈品消费的理解力、判断力和决策力, 引导他们客观公正地看待奢侈消费行为, 让其做出理性的消费决策;引导他们从注重物质利益向注重精神文化的消费转变, 从而实现人生的自我价值。

大学生作为一个将要步入社会的特殊消费群体, 他们在大学期间所建立的价值观直接决定了其将来的消费倾向。因此, 引导他们反思自己高额消费的动机、意愿和方式等, 寻求某种理性的、适合当下的现实消费观念, 增强大学生的理性消费意识, 为今后走上社会打下良好基础。

参考文献

[1]张立彬、杨湄祥.引导大学生树立科学的消费理念[J].中国高等教育, 2005 (19) :46

[2]赵金蕊.当代大学生奢侈消费及动机分析[J].当代经济, 2009 (1) :114-115

[3]袁丽峰.中国90后大学生炫耀性消费动机的实证研究[D].吉林大学, 2011 (10)

[4]李琴.奢侈品消费“年轻化”趋势及其原因探究[J].消费导刊, 2008 (1) :18-19

篇4：美国大学生的奢侈品：体育

看着里约奥运报道，我想起了两年前在美国新泽西小镇上遇到的杰克。

他是乔治敦大学政治专业的毕业生，像美国队长一样帅气，还说着一口流利的中文。毕业后他回到家乡的私立中学当老师，教中文和体育。这个选择令人意外，但杰克告诉我，他在为参加2016年的奥运标枪比赛做准备。私立中学本就是他的母校，当老师可以住宿舍、吃食堂、使用体育场馆与设施，不用朝9晚5，不会影响他的训练计划。“跟我读大学的时候差不多”，杰克笑着说，私立学校提供的各种福利让他专注备战奥运。

备战奥运是杰克过去两年最重要的人生目标，但不是他的职业。他喜欢通过日复一日的训练不断进步，喜欢在赛场上瞬间迸发出的斗志，喜欢跟世界上最高水平的同行较量。这体现了早期的奥运精神，即一场非职业运动员的盛会。非职业运动员或业余选手在英语里被叫做Amateur，其拉丁词源是“热爱、喜爱”。

须有钱也有闲

在业余时间玩体育可不是一项人人都可享受的福利，即使在大学校园也是如此。

时间是宝贵的稀缺产品。美国大学校园流传的一句话是“学习、社交、睡觉，我只能选其二”。体育连前三名都排不进，跑跑步或打打球都得“见缝插针”。在哈佛读博时，我的一个同屋是法学院的，天不亮她就去健身房跑步。等我起床，她已回屋洗漱完毕，抱着书本直奔图书馆了。有的学生还要课外打工养家糊口，那更是见不到他们运动的身影。

除了时间和精力，玩体育还要消耗一定的物质成本。即使跑步也需要一双跑鞋。波士顿市中心一家挨一家的小商店的橱窗里摆满了运动鞋，目标顾客是附近居住的黑人家庭。即使收入再低，孩子们要成为未来的乔丹，还是离不开一双运动鞋。玩体育还有各种各样的开支。我加入了哈佛国标舞队，队里提供各种福利，交50美元押金就能免费借用比赛服装，校外上私教的小课可以打折，参加比赛的报名费与交通费可部分报销，但这还是一项烧钱的爱好——一双舞鞋动辄上百美元；私教课折后价每小时35美元；比赛地在波士顿附近花拼车费，去纽约就得支付可观的住宿费和交通费；队里每年组团去加拿大参赛，这又是一笔开支相比之下，队里提供的福利只是“杯水车薪”，这让发愁生计的学生望而却步。

有钱也有闲，体育成绩还会因为其他意想不到的原因拉开差距。在《超常值》（Outliners）一书中，作者对加拿大冰球运动员的生日进行分析，发现出生在1～3月的球员特别多，其原因就是入学日期为9月。假设两个孩子都年满7岁，生日在1月的无论身高还是体能都比生日在8月的那个占有优势。他们同时入选了学校冰球队，这种优势会帮助前者胜出，获得教练的青睐，在比赛中承担更重要的任务。尽管少数出生在6～8月的孩子能靠天赋后来居上，但出生在1～3月的孩子更易在冰球赛场上胜出。

性别、种族等也会影响体育赛场上的表现。分析不同种族的体能差异时，有人从历史溯源着手，推测在当年贩卖黑奴的过程中经过了残酷的选择，身体健壮的才会被奴隶贩子挑中，在条件艰苦的海运途中存活，在种植园辛苦劳作并繁衍后代。也有人比较生理特征，得出黑人与其他种族运动员在四肢长度、肌肉纤维、骨密度上都存在差异，因此他们擅长田径、篮球、拳击，但难以在游泳、体操、举重等项目上领先。还有人强调商业驱动力，刘易斯破记录时获得重奖，乔丹不仅是NBA超级巨星，还打造了自己的商业王国，泰森成为家喻户晓的人物。

还有隐藏在种族差异背后的因素，家庭经济状况便是之一。驱车经过黑人社区时，街角总会出现简陋的篮球场；转到犹太人社区，路边绿树后掩映着网球场。表面看是居住的人肤色不同，其实是从事的职业与收入存在差异。工薪阶层的白人青年也会去拳击场训练；居住在中产阶级社区的黑人家庭也会把孩子送去暑假的网球或马术俱乐部。文化差异也隐藏在不同肤色背后。在中国到处可见的足球、羽毛球和乒乓球，到了美国就踪影难觅。用脚踢的足球在美国被叫做Soccer，用手传的橄榄球在美国被叫做Football，小到一所学校，大到全国职业联盟，都是人气极旺的比赛。羽毛球和乒乓球都是小众运动，在纽约城的乒乓球俱乐部，一半都是亚裔。这些经济或文化上潜移默化的影响，很难从体育的种族差异里剥离出去。像大威小威那样称霸网坛的黑人，像林书豪那样闪亮的NBA华人，突破种族差异的案例凤毛麟角。

美式橄榄球的历史与美国大学校园有不解之缘。

橄榄球最早发源于英国的伊顿、哈罗、拉格比等贵族学校，后传入加拿大与美国。现在英式橄榄球被叫做“拉格比”（Rugby）。美国的第一场校际橄榄球比赛是1869年在罗格斯大学与普林斯顿大学之间举行，基本沿用英国的规则。真正的美式橄榄球萌芽于1874年哈佛大学与加拿大麦基尔大学的3场比赛。哈佛喜欢带球跑动的“波士顿”打法，并在1875年说服耶鲁大学采用这些新规则，为两校之间长达240年的“独一无二比赛”（the Game）拉开序幕。同年，哈佛、耶鲁、普林斯顿与哥伦比亚四校成立了校际橄榄球协会。到了1880年，耶鲁毕业生兼球队教练坎普完善了规则与打法，把美式橄榄球发扬光大。由此可见，早期的美式橄榄球基本上是由哈佛、耶鲁、普林斯顿等大学一手打造的体育运动。虽都是长青藤联盟的成员，但各校在这段历史里扮演的角色不同：普林斯顿循规蹈矩，尊重英国的传统；哈佛喜欢打破规则；耶鲁则是完善与推广新规则；而哥伦比亚也不甘落后，会搀和进来。

一年一度在深秋举行的哈佛、耶鲁橄榄球比赛盛况空前。两校轮流担任主场，比赛当天的观众动辄数万人，现场有时还能一瞥布什等校友的身影。热血沸腾的场面令人难忘，肯尼迪形容他在白宫工作的紧张程度就好像“每个周六都跟耶鲁打一场橄榄球赛”。每年的比赛除了看名人，还要防黑客。这些黑客来自哈佛隔壁的MIT，他们会不请自来，混进赛场搞恶作剧。1982年的哈佛、耶鲁对决，空中突然升起一个写满“MIT”的巨大黑色气球。校警正准备拿枪射击，气球自动爆破了。MIT的DKE兄弟会对此事件表示负责，说气球里装着用于冰箱的氟立昂，是一种安全的惰性气体，而这一次的恶作剧从1978年就开始酝酿了。准备期间，MIT共出动了20多名黑客，前往哈佛球场先后踩点8次。比赛当天凌晨两点，这支黑客军团潜伏进球场安装。他们的脸上涂着迷彩颜料，还专门派人在嘹望塔放哨。但当天还是发生了故障，需临时派一名黑客骗过哈佛校警，混进设备间，手动排除故障。多年后接受采访，当年的黑客们回忆起最困难的情境竟是“逃票混进球场”。这个小插曲，让学校的迥异风格跃然纸上。

尽管哈佛、耶鲁的橄榄球比赛盛况空前，但光靠体育敲不开这两所学校的大门。

长青藤联盟的学校不提供体育奖学金。当年林书豪进哈佛不是靠打篮球，而是靠实力。他SAT（相当于美国高考）的成绩接近满分，在高中的平均绩点也很高，高一就选修了大学数学课程。在哈佛他主修经济学，辅修社会学，日后的理想是结合这两个学科，加上篮球特长，成为服务低收入人群的社工。

林书豪在哈佛打球的经历并非一帆风顺，大一被认为是队里最单薄的球员，大二也只是二级梯队，直到大三才爆发，进入一级梯队。林书豪在加入NBA的早期也一直坐“冷板凳”，有时气得连吃40多根辣鸡翅，有时埋头在被子里大哭。在效力尼克斯队并一夜成名之前，他借住在亲朋好友的客厅沙发上，直到身家百万才搬出并拥有自己的住所。

进哈佛前，有人告诉林妈妈，林书豪打篮球纯属浪费时间；他拿着NBA最低年薪时，有人质疑他没有好好用上哈佛这个学历；他上了《时代》封面被称“林疯狂”（Linsanily）时，有人在社交媒体上留言“我们不打排球”对林书豪而言，他打破了体能、经济、文化等各种局限，不是为了输赢得失，而是为了打球本身带来的乐趣。这种性格还体现在他2012年录制的一个搞怪视频《5步上哈佛》，彻底颠覆了“戴眼镜、学乐器、考前补习、边训练边学习、关注时事”的华裔学霸形象。

篇5：大学生奢侈品调研

权威、全面、专业、细致

中国服饰类奢侈品市场最新调研及市场投资盈利空间预测报告（2013-2018年）报告目录

第一章 服饰类奢侈品相关概述

第一节 奢侈品特征分析

一、奢侈品及奢侈品行业范围界定

二、奢侈品特点

三、奢侈品市场的中国特色

第二节 奢侈品牌简介

一、世界主要奢侈品牌

二、奢侈品牌的特点

三、奢侈品牌的发展规律

第二节 服饰类奢侈品全球市场分析

一、服饰类奢侈品特征分析

二、服饰类奢侈品全球市场分析

第二章 2012年国内外奢侈品业整体运行态势分析

第一节 2012年全球奢侈品市场发展概况

一、世界奢侈品行业发展与流行元素融入

二、世界奢侈品行业基本特征

三、金融危机冲击国际奢侈品市场格局

四、经济走势对奢侈品市场发展的影响分析

第二节 2012年中国奢侈品业运行现状综述

一、中国奢侈品市场发展迅猛

二、中国奢侈品市场容量

三、中国奢侈品消费持续扩张

四、中国奢侈品行业广告投放量情况

五、我国奢侈品市场日益成熟

第三节 2012年中国奢侈品行业热点问题及策略分析

一、国内奢侈品运营中存在的不足

二、中国缺乏本土奢侈品品牌

三、成功拓展中国奢侈品市场的关键战略

四、中国企业开创本土奢侈品牌的建议

第三章 2012年国际服饰类奢侈品市场运行透视及对中国市场影响分析

第一节 2012年世界顶级服饰、珠宝类奢侈品市场分析

一、世界顶级服饰、珠宝的发展现状分析

二、世界服饰、珠宝的营销模式分析

三、服饰、珠宝、名表类奢侈品发展前景预测

四、国际服饰类奢侈品牌争相发力童装市场

第二节 2012年欧美服饰类奢侈品发展现状分析

一、欧美服饰类奢侈品市场的环境分析

二、欧美服饰类奢侈品消费群体特性分析

三、欧美服饰类奢侈品在国内发展存在的问题

第三节 2013-2018年欧美服饰类奢侈品发展趋势分析

一、欧美服饰类奢侈品进入中国市场的战略模式分析

二、国际服装纺织奢侈品的成本分析

三、国内欧美服饰类奢侈品市场特征与趋势分析

第四章 2012年中国服饰类奢侈品市场运营环境分析-国研中讯

第一节 2012年中国宏观经济环境分析

一、国民经济运行情况GDP(季度更新)

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）

三、全国居民收入情况（季度更新）

四、恩格尔系数（更新）

五、工业发展形势（季度更新）

六、固定资产投资情况（季度更新）

七、社会消费品零售总额

八、对外贸易&进出口

第二节 2012年中国服饰类奢侈品发展社会环境分析

一、中国的富豪和中产阶层越来越庞大

二、中国居民购买力分析

三、全球知名奢侈品品牌的积极渗透

四、信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起

五、消费观念

六、文化环境

第三节2012年中国服饰类奢侈品产业政策环境分析

一、奢侈品税的政策目标

二、奢侈品消费税政策分析

三、相关产业政策影响分析

第五章 2012年中国服饰类奢侈品运行态势分析

第一节 2012年中国奢侈品市场发展概况分析

一、中国服饰类奢侈品市场的背景分析

二、奢侈品市场分析

三、中国奢侈品消费城市排行榜

四、中国奢侈品市场态势分析

第二节 2012年中国奢侈品消费市场现状分析

一、中国的奢侈品行业发展分析

二、奢侈品行业发展现状

三、中国奢侈品市场发展态势

四、中国奢侈品牌发展分析

五、2012年服装品牌发展态势

第三节 2012年中国服饰市场发展状况分析

一、中国服装供给分析

二、中国服饰行业经济运行态势分析

三、中国服装业竞争现状分析

第六章 2012年中国服饰类奢侈品市场发展现状探究

第一节 2012年中国服饰类奢侈品市场发展概述

一、国际服饰奢侈品牌分析

二、中国品牌服装运营企业发展分析

三、中国服饰奢侈品市场走势分析

四、最受中国市场欢迎服饰类奢侈品品牌透析

第二节 2012年中国服饰类奢侈品市场发展态势分析

一、中国奢侈服装品牌发展前景分析

二、中国奢侈品市场发展态势分析

三、全球奢侈品牌加速布点中国

四、奢侈品服装的本质分析

第七章 2012年中国奢侈品市场消费深度剖析

第一节 中国奢侈品消费综述

一、我国奢侈品消费的发展现状

二、我国奢侈品消费快速增长的原因

三、中国奢侈品消费的特点

四、中国奢侈品的主要消费者

五、中国奢侈品消费的发展趋势

第二节 中国奢侈品消费行为主要特征

一、炫耀性消费

二、盲目性消费

三、个性消费

第三节 中国奢侈品消费群体特征

一、人口特征

二、心理特征

三、购买行为特征

第四节 奢侈品主要消费渠道介绍

一、品牌专卖店

二、名品折扣店

三、他人代购

四、国外网购

五、出境游购物

第五节 新奢侈品消费浅析

一、新奢侈品概念

二、新奢侈品的消费动机

三、新奢侈品的消费模式

第八章 2012年中国服饰类奢侈品营销解析-国研中讯

第一节 2012年中国服饰、珠宝概况

一、直接销售渠道

二、间接销售渠道

三、经验借鉴——世界顶级奢侈品定价的“心理战术”

第二节 2012年中国服饰、珠宝、名表的推广模式

一、利用高端时尚资讯平台推广

二、公关促销活动

三、创新+广告

四、明星造势

第三节 2012年中国奢侈品市场营销策略

一、奢侈品市场的营销策略

二、奢侈品营销的亲民法则

三、鞋子的奢侈品战略分析

四、奢侈品专卖店的营销策略

五、奢侈品牌的媒介沟通策略

第九章 2012年欧美品牌服饰类奢侈品在中国的市场分析

第一节 路易?威登（LOUIS VUITTON）品牌服饰类奢侈品

一、进入中国市场背景分析

二、市场竞争力分析

三、销售情况分析

四、发展战略分析

第二节 夏奈尔（CHANEL）品牌服饰类奢侈品

一、进入中国市场背景分析

二、市场竞争力分析

三、销售情况分析

四、发展战略分析

第三节 范思哲（VERSACE）品牌服饰类奢侈品

一、进入中国市场背景分析

二、市场竞争力分析

三、销售情况分析

四、发展战略分析

第四节 迪奥（DIOR）品牌服饰类奢侈品

一、进入中国市场背景分析

二、市场竞争力分析

三、销售情况分析

四、发展战略分析

第五节 古孜（GUCCI）品牌服饰类奢侈品

一、进入中国市场背景分析

二、市场竞争力分析

三、销售情况分析

四、发展战略分析

第六节 瓦伦蒂诺（VALENTINO）品牌服饰类奢侈品

一、进入中国市场背景分析

二、市场竞争力分析

三、销售情况分析

四、发展战略分析

第七节 普拉达（PRADA）品牌服饰类奢侈品

一、进入中国市场背景分析

二? 市场竞争力分析

三、销售情况分析

四、发展战略分析

第八节 乔治?阿玛尼(GIORGIO ARMANI)品牌服饰类奢侈品

一、进入中国市场背景分析

二、市场竞争力分析

三、销售情况分析

四、发展战略分析

第十章 2013-2018年中国服饰类奢侈品市场发展趋势预测分析

第一节 2013-2018年中国奢侈品市场发展趋势分析

一、奢侈品品牌发展趋势

二、未来奢侈品消费发展预测

三、奢侈品牌进入男色时代

四、中国奢侈品的消费趋势

五、新富群体将成中国奢侈品消费主力

六、培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向

七、奢侈品行业或将选择“大众化路线”

八、网络销售成奢侈品市场新走向

第二节 2013-2018年中国服饰类奢侈品市场前景预测

一、中国奢侈品市场规模将进一步扩大

二、我国将成为世界最大奢侈品消费市场

三、中国服饰类奢侈品市场盈利预测

第三节 2013-2018年中国服饰类奢侈品市场发展趋势分析

一、2013-2018年中国服饰类奢侈品市场发展趋势分析

二、奢侈品消费群将相当可观

三、中国将成奢侈品第一大市场

第四节 2013-2018年中国本土服饰类奢侈品发展趋势分析

一、本土服饰品牌成为奢侈品市场机会

二、开创中国本土奢侈品品牌的方向分析

第十一章 2013-2018年中国服饰类奢侈品行业投资前景预测分析

第一节 2012年中国服饰类奢侈品投资概况

一、国外奢侈品企业加快布局中国高端市场

二、国内奢侈品市场个人投资型消费兴起

三、奢侈品巨头加大中国二三线城市投资力度

四、投资型奢侈品西风东渐

第二节 2013-2018年中国服饰类奢侈品行业投资机会分析

一、服装奢侈品消费向新兴市场转移

二、中国奢侈品市场投资潜力巨大

第二节 2013-2018年中国服饰类奢侈品行业投资风险分析

一、金融风险分析

二、市场风险分析

三、竞争风险分析

四、政策风险分析

五、其他风险分析

第三节 国研中讯权威专家投资建议

图表目录：（部分）

图表：2005-2012年中国GDP总量及增长趋势图

图表：2012年中国月度CPI、PPI指数走势图

图表：2005-2012年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2005-2012年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图

图表：2010.12-2011.12年我国工业增加值增速统计

图表：2005-2012年我国全社会固定投资额走势图（2012年不含农户）

图表：2005-2012年中国社会消费品零售总额增长趋势图

图表：2005-2012年我国货物进出口总额走势图

图表：2005-2012年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：略„„

篇6：大学生奢侈品消费调查报告

2013届毕业生毕业论文（设计）

关于大学生奢侈品消费情况的调查报告

—以商丘工学院在校大学生为例

学生姓名： 陈玉珍

所属院部： 管理学院

专业班级： 2010级电子商务1班

指导教师： 刘 抗

定稿时间：2013年4月

目 录

摘要..................................................1

一、前言.................................................1

二、调查目的.............................................1

三、采访概况及分析.......................................1

四、调查结果.............................................5

五、大学生奢侈品消费状况原因与分析.......................5

（一）在校大学生奢侈品消费结构的特性：................6

（二）大学生奢侈品消费结构中存在的问题：..............6

六、问题分析及解决.......................................6

（一）社会方面........................................6

（二）学校方面........................................6

（三）家庭方面........................................6

（四）个人方面........................................7

七、结束语：.............................................7 摘要

为了解当代大学生奢侈品消费状况，对商丘工学院在校大学生进行了调查研究，主要从大学生的消费水平、奢侈品观念、奢侈品消费心理和看法等方面展开，并且针对大学生消费现状提出自己的看法和建议，引导大学生用正确的消费行为和观念面对奢侈品。

关键词：商丘工学院在校大学生；奢侈品;消费情况；调查报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约；另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义

二、调查目的

大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。

三、采访概况及分析

为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问

卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对商丘工学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。

图

一、在校大学生月平均花销状况统计图：

图二 在校大学生生活费主要来源统计图： 通过上表可以看出，在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12人；600-1000元的有13人；1000-1500元的有12人；1500元以上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。

图三在校大学生生活费支配情况、购买奢侈品资金来源分析图： 通过上表看出，在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭；16人认为自己刚好；15人认为自己有些浪费；而4人认为自己严重超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买；9人家长购买；8人有活动奖励经历；12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品，但也有一部分同学追求时尚会购买一些奢侈品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。篇二：关于在校大学生奢侈品消费情况的调查报告

关于在校大学生奢侈品消费情况的调查报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约;另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。

二、调查目的 大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。

三、采访概况及分析

为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并对商丘工学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。

在关于在校大学生月平均花销状况一栏的调查中，600元以下的有12 人;600-1000元的有13人;1000-1500元的有12 人;1500元以上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。

在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭;16人认为自己刚好;15人认为自己有些浪费;而4人认为自己严重超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买;9人家长购买;8人有活动奖励经历;12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过1500元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限，篇三：在校大学生奢侈品消费调查研究报告

在校大学生奢侈品消费调查研究报告

一、前言

随着经济社会的纵深发展，在大众传媒影响力日益扩展的背景下，当代大学生作为社会中一个比较特殊的消费群体，具有比较特殊的消费心理。他们既是当前消费主体之一，有着独立的消费意识和消费特点，也是未来中国消费的主力和消费潮流的引导者, 他们的消费观念更为直接的受到名人/影视作品等的影响。大学生针对奢侈品的消费特征通常被认为具有双重性：一方面，他们在占用社会资源方面居于劣势，经济能力尚未独立，消费受到很大的制约；另一方面，又有着旺盛的消费需求和相对超前的消费观念。这两方面的矛盾使得他们的消费行为存在不少问题。大学生的奢侈品消费状况、消费观念与消费模式，对未来我国经济的发展，奢侈品消费文化的构建都会产生极其重要的影响。为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。

二、调查目的

大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我既是以此为出发点，以问卷调查及采访等形式确定“高校大学生奢侈品消费情况调查与分析”为课题的社会实践，其意义和目的在于通过对部分高校的实地调研及调查、研究、分析。

三、采访概况及分析

为了对大学生奢侈品消费情况有比较全面准确地了解，我们开展了研究。并对兰州工业学院在校大学生进行了奢侈品消费情况的问卷调查。本次调查共发放问卷45份，收回有效问卷45 份，有效率为100%。其中男性大学生占53%，女性大学生占47%。

调查问题主要包括客观选择题，设计费的经济来源、月消费状况、消费支出情况及其消费观等多个方面。旨在让同学们了解当代大学生的消费、理财。本次调查虽然抽样比例较小，但我们可以窥一斑而知全貌。现将我们对兰州工业学院的大学生消费的基本状况调查总结如下。

通过调查，800元以下的有12人；800-1000元的有13人；1000-1500元的有12人；1500元以上的有4人。可见，大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明，这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性，但我们相信，随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高，这些问题必将在一定程度上得到改善。

在支配生活费方面，有7人认为自己很节俭；16人认为自己刚好；15人认为自己有些浪费；而4人认为自己严重超支。在购买奢侈品资金来源方面，有16人是自己挣钱购买；9人家长购买；8人有活动奖励经历；12人属于其他来源。据了解，在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助，自己兼职挣钱的不多，这使我们每月可支配的钱是固定的，大约在800-1000元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有

限，大学生们在花钱时往往十分谨慎，力求“花得值”，我们会尽量搜索那些价廉物美的商品，但也有一部分同学追求时尚会购买一些奢侈品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，我们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，我们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是我们非常关注的内容。

在购买类型方面，冲动型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，这说明大学生并没有完全清楚自己的消费结构和状况，没有这个习惯的制约，使大学生的盈亏状况不同，见到热衷的东西，半数以上的人却表现出较弱的自我控制性。当然毕竟是同龄人，消费中自然也表现出了不少相同点。

据调查，37.40%的同学在拿到一个时期的生活费时，不会做什么安排，随意取用。占调查调查人数的大多数大学生无预期的计划和目标。从未思考过钱应该怎么花、花多少，而且消费的随意性很强，面对有奖销售、打折等促销手段容易冲动，不知不觉就把钱都花了。在调查中，只有24.39%的大学生选择先存一定数额的钱，剩下的当作此时期生活费，所以说大学生储蓄观念并不强。

由调查不难看出，城镇比乡村的大学生消费要高些，但这主要决定于城乡传统的家庭收入落差，由此可以看出制约其消费的是家庭经济状况。另外，城市大学生遇到自己想买的东西但没钱会向家里要或找朋友借，而农村大学生则干脆不买或存钱自己来买。这是个值得深思的问题，对不同物品的选择反映了其不同的心理。在对消费的态度和顾虑方面，“农村”大学生的行为也体现了中国的老话“穷人的孩子早当家”，他们消费原则多是能省则省，10人一个月要进行一次。

奢侈品的消费，13人三个月会进行一次；9人一年进行一次；也有13人要经过长久的计划后才会做出是否要进行消费的决定。

四、调查结果

通过调查得知，现实消费来源31人为其他来源（包括家庭供给、奖学金、半工半读等），而同学们理想的消费来源为兼职的只14人，这里面有几个原因：1，兼职不容易找到。2，有些同学认为花父母的钱天经地义，现在大学生最主要的是学习，并不是出去做兼职，这一部分人忽略了一点：在大学里做兼职不仅能赚钱补贴自己的生活费，还可以在社会上学习很多学校里学不到的东西，锻炼了自己的社会实践能力，何乐而不为呢？

我组也同时采取了访谈法的方式进行调查，对大一同学进行随机采访。我们其采访内容包括月平均消费水平、经济来源、消费用途、消费习惯、奢侈品消费理念以及对自身奢侈品消费的看法等。通过调查得知，他们平均一月消费大约在800元左右，这其中包括了日常生活用品、伙食费、零食费、电话费、交通以及上网的费用，其中三分之一人并没有用于奢侈品的花销。这是一种良好的消费心态，他们对消费奢侈品的看法是要坚持勤俭节约，该买的就买能省的就省，不买奢侈品，“科学消费”“绿色消费”。

五、大学生奢侈品消费状况原因与分析