文博宫文化产业组委会架构图

文博宫文化产业组委会架构图（精选4篇）

篇1：文博宫文化产业组委会架构图

文博宫文化产业组委会架构图

一、组织架构：

二、职能：

1、会展总监：文博宫内外的会议、会展等系列活动的执行、策划。1.1、制定中心接待计划,积极完成各项接待任务和经营指标。

1.2、收集内外部经营信息,分析经营情况；抓好成本核算，进行有效的成本控制，降低费用，增加盈利；建立物资管理制度，掌握和控制好会展的各种器物的使用。

1.3、管理督促属下员工日常的服务工作和执行情况,对文博宫接待任务亲自策组织、指挥，做好接待工作定期组织例会和日常会议，做好工作总结。

1.4、负责下属部门人员的合理分配，确保管理目标的顺利完成，做好与客户的沟通工作，处理重大投诉。

1.5、负责全国相关展会活动的参与，执行，推广，宣传。

2、创意总监：文博宫56个民族文化项目的整体设计。

2.1、负责设计文博宫56个民族文化集团的品牌形象视觉传达系统，VI应用推广与管理。

带领并指导56个民族文化创意构思及执行,保证并监督创意部的作品质量。

2.2、运用独特的商业智慧和审美观，制定产品设计策略，民族特色作品的创意设计，同时能带领创作团队进行工作，善于利用、引导团队开发创作。2.3、负责带领创意团队并对部门成员进行专业培训和指导。2.4、协调创意制作部与其它部门之间的工作关系。

2.5、定期作出部门评估报告和发展建议,协同公司发展制定部门成本规划。

3、设计总监：对OSM研究中心及商品开发。

3.1、了解OSM的发展方向，进行市场的解读和商业开发。3.2、组织制定本部门内部各项规章制度及工作流程。

3.3、根据公司总体目标和部门目标制定工作计划，并组织实施。3.4、负责根据设计师研发能力和研发方向分配工作任务。3.5、负责设计图稿的最后审定，按时向技术部提供设计图稿。

3.6、负责组织相关岗位及时提供正确大货样和原辅料清单，责协调、解决在大货生产中出

现的设计问题。

3.7、负责组织考核、评价部门员工的工作绩效，组织部门技能培训。

3.8、负责提出部门招聘需求，对部门员工招聘考核。

4、项目总监：整个项目、物业管理、规划、安全、消防、装修等相关事项综合管理 4.1、贯彻执行公司的各项规章制度。4.2、协助工程勘察管理。

4.3、协助办理工程建设配套报批。

4.4、配合其他部门收集有关施工单位的资料，总公司需要时参与工程建筑施工单位、监理

单位的考察、评论、调研及招标。

4.5、参与设计方案的研讨(施工图设计)，组织图纸会审和技术交底，对施工单位的施工组

织设计进行审核。

4.6、负责工程质量、进度、安全文明的管理，协调好配套工程的管理。

4.7、接收工程的施工合同、施工图纸及施工企业，对施工过程进行全方位的管理。

5、营销总监：项目营销规划、招商、任务目标的达成

5.1、参与制订公司营销战略。根据营销战略制订公司营销组合策略和营销计划，经批准后组织实施。

5.2、重大公关、促销活动的总体、现场指挥。

5.3、定期对市场营销环境、目标、计划、业务活动进行核查分析，及时调整营销策略和计

划，制订预防和纠正措施，确保完成营销目标和营销计划。5.4、根据市场及同业情况制订公司新产品市场价格，经批准后执行。5.5、负责重大营销合同的谈判与签订。

5.6、主持制订、修订营销系统主管的工作程序和规章制度，经批准后施行。5.7、制定营销系统年度专业培训计划并协助培训部实施。

6、财务总监：负责财务收支审核，项目预算审核，金融事项，融资事项。6.1、了解在当前销售策略下的市场状况；

6.2、组织领导公司的财务管理、成本管理、预算管理、会计核算、会计监督、审计监察、存货控制等方面工作，加强公司经济管理，提高经济效益。

6.3、参与制订公司年度总预算和季度预算调整，汇总、审核下级部门上报的月度预算，召集并主持公司月度预算分析与平衡会议。6.4、负责重要内审活动的组织与实施。

6.5、掌握公司财务状况、经营成果和资金变动情况，及时向总经理和董事长汇报工作情况。6.6、主持制订公司的财务管理、会计核算和会计监督、预算管理、审计监察、库管工作的规章制度和工作程序，经批准后组织实施并监督检查落实情况。

7、培训总监：各级部门人员的培训相关工作。

7.1、对各级人员和临时招聘的人员做好培训、指导工作。

7.2、按公司有关文件精神指导培训工作，并及时的发现问题予以解决。7.3、及时准确地传达上级指示，并贯彻执行。

7.4、制订公司及各个部门的培训计划和培训大纲，经批准后实施。7.5、制订公司及各个部门培训的工作程序。

7.6、建立考评激励机制，通过考核发现并举荐人才。

8、外联总监：各地高校院校师生沟通对接。

8.1、外联部经理在公司的领导下工作，通过联谊、交流等形式与社会各界建立广泛的联系。发展和维护公司内外的公共关系，扩大公司网络信息资源。8.2、负责公司对内、对外的公共关系工作，负责制定年度公关活动计划和支出预算方案，在批准后组织执行。

8.3、协助经营业务部门做好重大活动的组织、协调和接待工作。

8.4、负责公司、分公司和连锁店营业执照、农药经营许可证、税务登记证的办理、年检和变更；协助经营部跟客户的维护与合作。

8.5、参与公司重大事件紧急处置和善后处理活动。

8.6、负责做好公司形象的新闻宣传，以及相关公关资料、图片、录音、录像、题词等收集、整理、记载存档工作。

8.7、负责审阅所有对外发布的稿件，配合其他部门参与公关的有关活动。8.8、负责或协助开发相关行业市场、创建崟农达名牌、传播企业文化等活动。

8.9、负责指导、管理、监督业务部的工作，改善工作质量维护社会关系，做好下属人员的绩效考核和奖励惩罚等工作。

8.10、认真完成公司领导交办的其他工作任务。8.11、各地高校沟通对接工作。

9、行政总监：负责公共关系、媒介、政府、行政事业单位相关协调工作。

9.1、负责控制行政办公经费的支出，固定资产采购及管理，公司内办公环境、办公设施维护；

9.2、负责公司消防、交通、安全保卫工作；

9.3、负责集团公司接待及各项大型活动的总体规划与管理； 9.4、负责物业公司的管理，指导物业公司做好物业服务；

9.5、负责餐厅运行、员工宿舍管理、车辆管理（含租用班车）等后勤保障工作； 9.6、负责会议管理、督办、档案管理、对外接待、计划管理等日常行政工作； 9.7、负责协调内部各子公司、办事处、部门及相关机构的外部联络工作。

10、网络总监：负责网络建设、技术宣传、网络营销相关工作。10.1、协助营销部总监开展工作。

10.2、负责本部门工作的安排和人员调动。10.3、负责公司网站的注册、年检。

10.4、负责网站信息日常维护，及时更新、发布新闻、撰写文章、张贴图片、论坛发帖、QQ交流等。

10.5、分析搜索引擎查询效果，优化搜索引擎，及时调整搜索引擎费用投放策。10.6、负责搜集、整理公司各种动态、活动，关注仓库、新产品开发、学员培训等信息，及时推广更新。

10.7、负责策划定期网络营销、推广方案，撰写企业相关文案。

10.8、了解、掌握行业动态及竞争同行的相关信息，诸入投放平台，所用关键字，更新频度，与我公司相同关键字自然排名的比较等。

10.9、负责收阅各部门的相关报表，汇总各种数据，在每月的28日制作当月网络运营、网站流量、相关数据、分析报表。

10.10、接收和处理各种网络业务，及时反馈给各部门。10.11、处理客户投诉问题，开发新客户、维护老客户。10.12、开拓新的网络营销途径及形式

10.13、负责公司各部门电脑及相关设备的维护、保养。10.14、负责对员工电脑使用的培训。10.15、完成领导交给的其它任务。

11、市场总监：负责市场宣传、推广、保障营销业务数量的完成。11.1、组织编制年度营销计划及营销费用、内部利润指标等计划； 11.2、组织研究、拟定公司营销、市场开发方面的发展规划； 11.3、组织拟订营销业务管理的各种规定、制度和内部机构设置； 11.4、负责组织在编制范围内对所属部门的营销业务人员进行聘用、考核、调配、晋升、惩罚和解聘；

11.5、负责核准营销经理、营销人员浮动工资、佣金发放标准；

11.6、组织编制并按时向总经理汇报:每月营销合同签订、履行情况及指标完成情况。

12、民族文化总监：负责56个民族文化元素的挖掘，指导等。

12.1、根据公司发展战略规划，进行公司品牌战略规划及品牌体系建设。全面负责公司品牌策划、设计、推广及管理工作；建立和发展公司的品牌文化，产品文化； 12.2、准确把握公司的品牌定位，公司产品设计风格，根据市场需求和变化、区域特性和市场信息进行品牌策划；

12.3、制定与实施品牌营销战略、策略，地区覆盖及推广计划，包括日常维护工作； 12.4、建立和维护与媒体、消费者等公众的良好关系，树立良好的品牌形象；

12.5、根据品牌战略规划，领导完成对品牌形象的监督与管理，确保品牌形象的统一传播； 12.6、根据品牌年度计划，审核年度广告、公关计划和预算，并监督投放过程和效果； 12.7、负责各目标媒体的筛选与媒体的全面合作推行。12.8、完成公司的日常管理和品牌部工作的组织推动工作。

篇2：文博宫文化产业组委会架构图

关键词：道教文化,旅游开发,创意设计

文化和旅游是一对孪生姐妹。文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉, 是综合国力竞争的重要因素。旅游文化是一种建立在旅游实践基础之上, 来满足大众求新, 求知, 求美的愿望而形成的综合型的大众文化。发展旅游文化, 尤其是发展有特色, 有特点的旅游文化产业, 更是目前我国下一个阶段国民经济和社会发展战略的重要组成部分。道教是中国土生土长的宗教, 它是在汉朝末年创立的, 已有1800多年的历史, 与道教有关的旅游文化, 养生文化, 怎样才能合理, 科学地开发和利用, 怎样把丰富的道教旅游文化资源, 道教养生观念用来指导和引导人们去旅游、去养生、建立一个和谐, 幸福的社会, 是我们目前要研究和实施的首要任务之一。

以西安的八仙宫为例:西安八仙宫是西安最大的道教庙宇, 也是中国西北地区著名的道教建筑。现在主建筑均为清代所建, 因庵中贡奉以传说中的汉钟离、张果老、韩湘子、铁拐李、曹国舅、吕洞宾、蓝采和、何仙姑八位神仙位的塑像为主, 故名“八仙庵”。八仙庵占地110亩, 由山门至后殿, 分为三进, 山门外有清光绪二十年石砌大牌坊两座, 门外的影壁上刻有“万古长青”四个大字。1956年, 八仙庵被列为陕西省第一批重点文物保护单位, 也是西安最大、最著名的道教观院。

道教集中国古代文化思想之大成, 以崇尚自然、顺应自然、清静无为、天人合一为主要内容。道家思想的核心以道学、仙学、神学和教学为主干, 并融入医学、巫术、数理、文学、天文、地理、阴阳五行等学问内容。因此, 为了炼丹、修行的需要, 道教的道宫一般都选取在幽静、秀丽的名山或僻静的地方。但西安的八仙宫却是建在唐代兴庆宫的遗址上。是一个较喧闹的场所和百姓生活联系比较密切。据八仙庵石碑记载, 原先这里有座雷神庙, 八仙流浪来这里, 他们用手捉飞来的蟑螂食之, 去后留下遍地粟壳, 被视为游戏人间, 遂建八仙庵庙祭祀。西安是历史文化名城, 这座13朝古都的名胜, 数不胜数, 但以道教为主要宫观建筑的八仙庵, 也为这座历史文化名城增色不少, 据史料记载, 金元时期, 道教全真教盛行, 在此大兴土木, 明代八仙庵已成为道教宫观。1900年发生庚子事变, 光绪皇帝和慈禧太后来西安先就住在八仙庵的花园里, 并封八仙庵六大李宗阳为“玉冠紫袍真人”赏银千两, 扩建宫观, 光绪御书“宝箓仙传”匾额。慈禧太后敕名为“西安东关清门万寿八仙宫。”整个建筑分中、东、西三路及西花园。中路有灵宫殿, 八仙殿、斗姥殿。东路有吕祖殿、药王殿等, 西路有丘祖殿、监院房等。占地近百亩是目前西安最大的道教宫观, 已成为全国道教重点开放宫观和陕西省重点文物保护单位, 也是陕西省道教协会西安市道教协会所在地。“钟天地之毓秀, 蒙道教之神奇。”名山借宫观增色, 宫观借名山增辉, 像四川的青城山、湖北的武当山、山东的泰山、江西的龙虎山等名山。都是将自然风光和道教建筑完美结合的产物。但西安的八仙庵却坐落于市井之中, 和百姓为伍, 这也算是一大奇观吧。西安作为一个旅游古城, 对许多游客来说, 除了游览西安古城墙, 秦始皇兵马俑之外, 去闹市中的幽静之地八仙庵游览一翻, 也不失为一种好的选择。

有人称“道教”是一个典型的多神教, 神仙体系阵容强大, 也因此在每一个道宫建筑中, 都有许多关于道教故事的绘画和建筑。在西安的八仙庵中就有许多的这样的道教故事和景观。自大门进入道教观院内, 首先看到“遇仙桥”据记载道教全真派创始人王重阳起初求道时, 于甘河桥 (今陕西户县甘河镇一带) 遇吕洞宾祖师授“五篇灵文”而得道。全真士方丛林, 修建此桥象征全真仙缘, 垂教后学。现在桥下两侧悬挂着“吉祥平安”金钱, 当掷币敲响金钱时, 即预示着你“与道有缘”, 若击中钟响, 更为福兆。过了遇仙桥, 第一院落内还有灵宫殿, 奉祀护法神王灵宫, 灵宫两侧, 配有青龙, 白虎两神, 还建还有鼓楼、钟楼。第二院落为五开间的八仙殿、是八仙宫的主殿, 第三进院落的正面为斗姥殿, 奉祀着斗姥元君, 她是道教信奉的女神, 两侧分别为北斗七星中的文曲、武曲、贪狼, 破军革星君塑像。大殿的东西两侧各有跨院, 东院内有供奉吕洞宾的吕祖殿、供奉孙思邈的药王殿和供奉太白金星的太白殿。除了这些被奉祀的神仙宫殿外, 八仙宫还有五个不同景致的西花园。此外还有大量古今书法作品, 修建有“八仙宫道教文化名家书廊”, 内有大量书法石刻。也是欣赏书法作品的好去处。

作为以旅游为主业的古城西安来说要做出特色, 做出特点加快文化旅游产业发展, 就要做到“人无我有, 人有我优”。文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉, 是综合国力竞争的重要因素, 文化产业逐渐发展成为一个促进现代经济社会发展的新兴产业, 一个能迅速提高区域知名度和形象的动力产业。伴随我国经济社会的不断发展, 广大人民群众消费习惯也从温饱型向享受型转变, 旅游业必将蓬勃发展, 而作为旅游业重要组成部分的文化产业必将加速发展。一个地方要做出特色, 必定要追求差异化竞争, 而中国现有17600多座佛教寺院 (包括汉、藏、巴利三大语系的佛教寺院) , 4600余座天主教堂、会所, 12000余座基督教堂, 清真寺有3万余座, 而道教宫观仅仅只有1500余座, 这显然与道教地位极不相符。在我国佛教较为兴盛, 寺庙建设层出不穷, 香火很旺, 道教相对来说就有点不温不火, 但是道教毕竟是我国的传统宗教, 信教群众较多, 而且很多理念越来越受到重视, 如我国目前最提倡的“和谐”就来自于道教, 道教拥有丰富的养生文化也越来越受到人民群众的欢迎。因此西安地区大力挖掘道教建设, 发展道教文化产业旅游和倡导道教养身理念将会非常有前景。

西安发展道教文化的优势

西安自东汉开始就成为道教名地, 在长安、华县一带每年都举行道教祭祀仪式活动。老子讲授《道德经》的楼观台。供奉八仙的八仙庵, 华山玉泉道院, 九天宫, 镇岳宫, 无量观等, 都是有着较深厚的群众文化基础的道教圣地, 这些地方每年都举行各种各样的祭祀, 供奉活动。

西安道教文化发展现状

拥有良好的发展机遇。为了全面贯彻落实陕西省《关中——天水经济区发展规划》, 挖掘楼观道文化旅游资源, 保护提升秦岭北麓珍稀的生态资源, 经西安市委、市政府决定, 由西安曲江新区管委会与周至县政府合作, 开发建设西安楼观中国道文化展示区。

西安楼观中国道文化展示区规划面积为33.04平方公里, 规划区整体处于西安市周至县境内, 东到终殿路和花园沟, 西到马岔河, 南到秦岭北麓坡角线, 北到老107省道。曲江新区计划投资30亿元, 带动社会投资200亿元, 预计2012年前基本完成主要景区的开发建设。2010年4月29日, 西安曲江新区楼观中国道文化展示区建设启动暨财神文化区奠基仪式隆重举行, 标志着展示区的开发建设已经迈入跨越式大发展、大建设的崭新局面。

西安发展道教文化产业的必然性

具有深厚的文化积淀。陕西文化资源丰富, 拥有优势文化资源:宗教文化, 集道、佛、儒中国三大传统文化于一身, 其中道教文化在西安地区是宗教文化中最闪亮的部分。

设想和建议

1.大力推广道教文化, 特别是和谐、崇尚自然和养生文化等思想, 提高广大市民的知晓率, 积极把市民培育成合格的道教文化导游, 同时召开多种形式的道教文化交流, 扩大道教的影响力。2.围绕道教圣地楼观台形成一个以道教旅游和道教养生为主题的道教设施圈。全力打造道教文化产业, 道教养生文化产业与国际接轨, 为游客服务。道教养生文化博大精深, 其核心学说是“内丹学说”, 主张“先命後性, 性命双修”, 以人体为“鼎炉”, 以人体内“精”、“气”为药物, 运用“神”去烧炼, 达到精气神的合一, 认为人人本身都是长生不老药, 加以修炼的话能延年益寿, 这很符合唯物主义哲学“内因决定外因”的学说, 现代科学也证明了人正常寿命是可以到200多岁的, 这些思想深受游客的喜欢, 西安八仙宫应借鉴武当山, 海南南山佛教文化旅游区的做法, 以楼观台为核心, 将“八仙宫”进行整合, 形成养生、观光、休闲于一体综合旅游区。3.加大推荐力度, 提高知名度。西安地区的各个道教教区都比较各自为政, 应整合全市的资源, 进行统一包装, 通过各种载体, 如电视广告等加大城市的推荐力度, 提高西安道教旅游和道教养生的地位。建立西安道教书院, 举办书法, 绘画表演。定期邀请道教高僧来讲道说法。请大腕名家到陕西采风, 拍西安, 唱西安, 画西安, 写西安。斥巨资制作西安特色花车, 亮相西安各大旅游和文化节、国际旅游节, 展示西安道教文化特色。4.和港澳台合作交流。民间故事, 节庆庙会。集古玩, 书画, 旅游纪念品一条街为龙头的产业发展。打造集画廊、艺廊、娱乐等多种业态为一体的休闲艺术基地, 使文化旅游产业成为促进区域经济发展的“动力产业”。5.节庆会展产业。坚持政府主导、社会参与、以节养节、市场运作的方针, 突出热情狂欢与全民参与的特性, 将西安地区道教旅游文化节打造成为中国最著名的节庆活动;围绕挖掘楼观台道教文化内涵, 组织举办“八仙”论道, 打造全新的道教文化展示品牌, 使西安成为国内道教文化的“展示之地”和“体验之地”。6.每年举办素斋食品节。同时, 吸引民间资本对道教文化产业的投入, 加强对外文化交流与合作参加国内外知名文化产业博览会, 大力推介西安道教优秀文化资源和文化产业项目。把道教文化和道教养生文化作为国外先进文化登陆中国的桥头堡, 加强与世界各国及“友好城市”的文化交流, 吸引国内外优秀艺术院团来开展艺术交流, 把优秀的文化遗产推介到国内外, 扩大西安道教文化影响力。

参考文献

[1]卢世菊.道教旅游文化与开发略论[J].中南民族学院学报 (人文社科版) , 2000, 4.

[2]谢正强.道学讲读[M].上海:上海科学技术文献出版社, 2011, 1.

篇3：青岛文化产业掘金深圳文博会

强力推介文化产业招商项目

在参加深圳文博会之前,青岛市制定并下发通知,面向全市广泛征集文化产业招商推介项目,共征集项目124个,筛选出37个优势文化产业项目上报山东省文化体制改革和文化产业发展工作领导小组办公室统一进行全省推介。

青岛市还对征集到的文化产业项目按照核心层、外围层、相关层3个层次进行归类,编印了近千册印刷精美的《2010青岛市文化产业招商项目手册》,放置到深圳会展中心山东展区,进行集中推介,引发了部分国内外投资商的热烈回应。

按照山东省文化体制改革与发展办公室的要求,青岛市将青岛国际动漫游戏产业园、创意100产业园、1919创意产业园三大重点文化产业园区统一制作成宣传展板,参加全省的统一推介宣传,引发了参观人群纷纷驻足,参观展板并拍照留念,成为大会的亮点之一。

两大文化产业项目成功签约

5月14日下午,青岛市的凤凰岛国际影视演艺中心项目和胶州少海文化休闲旅游项目在第六届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上成功签约,投资总额达130亿元。中共山东省委常委、宣传部部长李群,省文化厅厅长亢清泉,省新闻出版局局长卢得志,中共青岛市委常委、宣传部部长王伟出席签约仪式。

凤凰岛国际影视演艺中心项目由广东利海集团有限公司投资建设。该项目总投资100亿元,主要建设综合演艺设施、影视创作与创意中心、特色影视拍摄基地、国际会议中心、影视主题娱乐区等,主要致力于拓展影视文化创意经济,以影视产业为核心推动力,演艺和会议为衍生发展产业,构建成熟的文化产业链。项目建成后,年营业收入可达3亿元,上缴利税总额近1.5亿元,可带动相关产业从业人员1.5万人。

旨在打造“千年古埠、北国江南”的胶州少海文化休闲旅游项目,由青岛源洲投资有限公司投资建设,该项目总投资30亿元,主要建设中国秧歌城、板桥镇、水幕电影喷泉等生态景观项目。项目建成后,年营业收入可达5000万元,上缴利税总额近千万元,将为市民提供一个文化休闲旅游新景观。

签约仪式举行前,李群、亢清泉、王伟会见了前来参加签约仪式的广东利海集团有限公司董事长谢海榆先生一行。

学习考察深圳市文化产业基地

参展期间,青岛代表团考察了雅昌艺术馆、大芬油画村、田面设计之都创意产业园、世纪工艺品文化广场、东部华侨城等多个深圳文博会分会场,涵盖了多个文化产业领域,包括高仿真艺术品展览、名家陶瓷、油画、圆明园国宝兽首特展、中国文房四宝精粹博览等,尽显国粹的魅力,充分体现了深圳文化产业的市场成熟和文化产业圈的形成。

篇4：文博宫文化产业组委会架构图

(1) 创新体制机制;

(2) 培育多元主体;

(3) 改善产业布局和结构;

(4) 促进融合发展;

(5) 丰富市场供给;

(6) 营造健身氛围。

主要政策措施包括:

(1) 大力吸引社会投资;

(2) 完善健身消费政策;

(3) 完善税费价格政策;

(4) 完善规划布局与土地政策;

(5) 完善人才培养和就业政策;

(6) 完善无形资产开发保护和创新驱动政策。

(7) 优化市场环境。

《意见》的颁布标志着我国政府将全民健身事业上升为国家战略, 把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。但是, 若想要将《意见》的精神深入地贯彻落实, 我们需要知道从何入手。这就要求我们必须深入了解、研究地方体育文化产业架构, 包括需求的架构以及市场的特征与规律。我国四川省是西南地区的经济、文化中心, 具有悠久的历史文化与丰富的旅游资源。四川地区的体育文化产业发展, 将带动整个西南地区的体育文化产业发展。因此, 深入了解、研究近年来四川地区的体育文化产业架构及其转变规律, 有利于指导我们深入贯彻落实党中央的《意见》精神, 深化体育文化产业改革。

1 体育文化的需求架构及其转变

近年来, 体育文化的需求架构发生了重大转变。与以往情况不同的是, 如今人们对体育文化服务的需求比例越来越大。随着经济的快速发展, 体育器材、设施得到了很好普及, 为人们提供了很好的体育文化环境。因此, 人们的需求就会转向服务。体育文化服务的类型是多种多样的。体育指导是体育文化服务的类型之一。由于大多数人都没有受到过专业的体育训练或体育知识的学习, 他们不知道如何参与体育活动。他们需要科学地指导以便于帮助他们正确地参与到体育活动中。体育指导方面的需求是体育文化服务需求的基础与主体。这是因为, 无论一个人以何种目的参与体育活动, 他都必须要经历一个入门的过程。对于入门过程而言, 指导是不可或缺的。所以, 体育指导需求成为了体育文化产业需求的基础与主体。

此外, 社交需求是体育文化产业需求的主体。人的本质是社会属性。因此, 社交是人们生活中不可或缺的部分。当人们通过体育指导对体育活动形成了一定的了解之后, 他们对体育文化服务的需求就会从体育指导方面逐渐过渡到体育社交方面。根据非政府组织——成都跑步公园体育文化发展中心的粗略统计, 2014年成都地区参加跑步社交团体的人数是2011年的10余倍。这里的社交团体包括了腾讯QQ、微信等非正式的网络社交群体, 以及具有协会标志、会旗、会员制度的民间社交团体, 还有在民政局注册的体育文化传播非政府组织。如果我们不考虑腾讯QQ、微信等非正式的网络社交群体, 上述比例将从10余倍进一步扩大至20余倍。调查显示, 目前在四川地区共有在民政局注册的体育文化传播非政府组织1个, 具有协会标志、会旗、会员制度的民间社交团体近10个, 总人数接近1万。该群体中, 中青年所占的比例最大, 达到42%。中青年人群正是社交活动的积极参与者。上述数字说明, 社交与体育文化产业之间已经形成了紧密的联系, 成为了需求的主体。

解决方案是另一种重要的需求。如上文所述, 由于人们在体育文化方面的需求正在不断扩大, 因此很多商业公司看到了相应的市场需求, 因而决定以商业体育活动的形式来创造利益。统计资料显示, 跑步运动成为了很多商业公司青睐的运动项目。2014年, 仅成都地区的商业公司在商业跑步活动方面的投资接近300万 (仅限商业公司主办或赞助的小型商业体育活动, 不包括专业马拉松赛事) 。这些商业跑步活动中的大多数是由房地产商赞助或主办的。但是, 由于商业公司并不具备专业的体育知识, 商业体育活动的举办需要专业体育组织提供相应的解决方案。这种对专业体育活动解决方案的需求, 成为了体育文化产业需求的一种高级形式。与体育指导与体育社交方面的需求相比, 这种需求对专业性的要求非常高。因此, 我们将专业体育活动解决方案的需求称为体育文化产业的高级需求。图1给出体育指导需求、体育社交需求与专业体育活动解决方案需求之间关系的概念图。如果我们将三种需求看作是金字塔, 那么专业体育活动解决方案的需求就是金字塔的顶端。相比于体育指导需求与体育社交需求, 专业体育活动解决方案的需求量很小。只有当基础需求与主体需求得到一定程度上的满足后, 高级需求才会出现。在需求的刺激下会诞生相应的市场。而市场的规范度与完善度, 直接决定了体育文化产业能否积极、健康地发展。

2 体育文化市场的构架分析

体育文化市场变化的根本动力是体育文化需求的变化。近年来, 体育文化的基础需求与主体需求迅速扩大, 相应的市场也在迅速扩大。这些量变积累到一定程度, 必然会引起质的变化。这个质变的标准就是具有一定规模高级市场的出现。在发达国家, 体育文化市场是大规模的、高度完善的。在发达国家, 体育文化产业高级需求的量较大, 每年会举办丰富的体育活动。相应地, 提供专业体育解决方案的商业公司较多。相比之下, 我国的体育文化产业处在过渡的阶段。全国各地开始陆续出现了较多的体育活动, 但与之相配套的专业体育解决方案公司却是少之又少。在我国四川地区, 体育文化市场集中于省会成都市。除去专业体育赛事, 2014年成都市共有体育活动20余次。但相比之下, 成都地区注册的专业体育服务公司仅有一家。很多体育活动都是由广告公司或未正式注册的民间体育社团承办的。由于广告公司与民间社团缺乏专业的体育知识, 加上没有完善的市场规章制度加以约束, 很多体育活动的质量很低, 不利于体育文化的传播与发展。此外, 体育文化市场的监督机制也不够完善, 一些体育活动的承办权未能通过公平、公正、公开的竞标机制下放。这些现象给我们的警示是, 若想促进体育文化健康、积极地发展, 当务之急是规范、完善市场的机制, 营造良好的、高度优化的市场环境。

此外, 对于体育文化产业的发展来讲, 更重要的是政府的扶持。对于专业体育活动解决方案公司来讲, 其生存发展的最大阻碍是社会投资不足。正如前文所述, 专业体育活动解决方案需求属于高级需求。而就当前情况而言, 具有此需求的目标群体规模很小。那么对于专业体育活动解决方案公司来讲, 起步阶段的发展阻力很大。若想解决此问题, 我们必须要进一步扩大体育文化产业高级需求的量。换句话说, 就是通过举行更多的体育活动来扩大市场需求。但是, 举办体育活动的资金主要来源于社会投资。但就目前来讲, 该方面的社会投资量还不够充足。我们必须加强吸引社会投资的力度。这就离不开政府的扶持。然而, 社会投资规模得不到根本性扩大, 其主要问题在于吸引社会投资的模式是被动的。在我国四川地区, 大多数体育活动都是由商业公司或媒体发起, 再找到政府协调。这种吸引社会投资的模式是被动的。在这种被动的模式下, 政府的主观能动性不高, 能够吸纳的社会资金非常有限。若要从根本上解决这个问题, 政府必须在吸引社会投资的模式上进行改革, 变被动为主动, 通过自身的影响力从根上扩大社会投资。

3 结语

体育文化产业构架主要包括两个部分:一个是需求;另一个是市场。通过该文的分析, 我们已经清楚, 体育文化产业的需求主要包括三部分:基础需求、主体需求与高级需求。基础需求是指体育指导需求, 是为了让人们认识、了解体育文化并参与其中的媒介。主体需求是体育社交需求, 是体育文化需求的主体。当基础需求得到了一定程度上的满足后, 人们对体育文化具有了一定的知识。此时, 由于社会属性的作用, 人们开始渴望通过体育进行社交, 这就是体育社交需求。再进一步, 当主体需求得到一定程度上的满足后, 体育文化需求将进一步升级, 发展成为高级需求。高级需求是指, 在社交需求得到一定满足的前提下, 人们需要参与更多的赛事活动。但举办赛事活动需要专业的体育活动解决方案。由于这种需求对专业性的要求很高, 因此被称为高级需求。

目前, 我国四川地区的体育文化产业处在过渡的时期。体育文化需求的规模较大, 但相应的市场规模却没有发展起来, 体育文化市场构架存在许多问题。其中, 最明显的两个人问题是市场结构不合理以及作为基础的社会投资量不足。首先, 市场结构不合理主要体现在体育活动的解决方案提供者本身并不具有足够的专业体育知识作为支持。其次, 社会投资不足的根本原因在于政府吸引社会投资的模式是被动的。这两个问题在很大程度上阻碍了体育产业的发展。

推动体育文化产业的发展需要一次质的改革。我们的政策与措施必须以《意见》的精神为指导, 顺应体育文化需求, 从本质上规范、完善市场结构与环境, 积极地以一种主动的模式大力吸引社会投资。

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