景区新媒体推广方案

景区新媒体推广方案（精选9篇）

篇1：景区新媒体推广方案

景区活动推广

一． 活动背景

聚焦旅游领域，“互联网+旅游”碰撞出近年来迅速崛起的旅游推广新模式，深刻影响重塑着旅游业的格局。基于云计算、物联网等网络新技术的智慧旅游也被国家提上日程。为此，我们推出网络媒体营销活动，旨在奠定景区景区新媒体营销的基础，迅速打开景区的知名度，抢占市场份额。主要围绕景区的风景作为宣传重点对目标受众人群进行精准有效的覆盖，重点推广景区原生态森林优势资源。二． 活动内容

（一）自驾游

1.活动目的

以线上推广+落地活动的形式，发起自驾游活动，在游览景区风景的同时，让自媒体达人贡献内容，利用互联网新媒体的优势来宣传推广景区景区。以此来吸引游客，带动商业运营。

2.活动流程（1）筹备阶段

线下：双发沟通协商自驾的自媒体达人名单，车辆品牌，驾驶路线，游览重点；由新浪筛选并邀请自媒体达人，并根据需要定向整合汽车品牌资源。线上：准备预案，确定话题和媒体通稿内容。（2）招募阶段

本次活动将招募30位自媒体达人，其中包括微博大V，旅行达人，摄影达人，车友，招募条件为定期登陆的活跃用户，具有一定数量的粉丝，且在圈内知名并具有一定影响力。届时每辆车承载3人，共计10辆私家车。（3）自驾游阶段

在活动日期，自驾游达人们按照既定路线路线游览整个景区，由旅游达人撰写游记，摄影达人沿途拍摄景区照片，并分享到个人的自媒体上，发布宣传信息不少于5条；由工作人员将达人们的游记和摄影作品收集整理。

（4）联合报道

利用微博，微信等互联网新媒体联合报道自驾游行程和游览的实景，做持续宣传。

（5）后续跟踪

整理游记，将达人贡献的内容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各个城市微信公众大号等社会化媒体，以及蚂蜂窝等旅游类网站发布做二次传播。

（二）全民消夏节 1.活动目的

景区景区是最佳的避暑胜地。以景区景区为场地，举行“全民消夏节”，并利用互联网新媒体对本次盛会进行全方位报道，突出辽河园景区的优势旅游资源和完备的设施建设，并引起社会的广泛关注。

2.活动流程

（1）筹备阶段（5月~6月）

选择举办启动仪式的场地，邀请到场嘉宾，联系相关艺术团体和歌手，编排启动仪式的节目单。

邀请嘉宾：

承德市政府，网信办，旅游局等相关领导 景区景区相关领导 电视台、报纸等传统媒体 微博、微信等自媒体达人 等等 节目形式： 歌舞表演 热气球升空 等等（2）预热阶段（6月初）

围绕#全民消夏节#这一主线，利用微博，微信两大社会化媒体联合在河北地区进行事件营销，宣传中以接地气的新媒体为主，让更多的人知道并了解本次消夏节，为活动预热。

（3）启动阶段（6月中旬）

启动仪式由相关领导剪彩并讲话，穿插表演节目。着重突出景区景区的避暑资源和这些年来景区的建设与发展。（启动仪式具体细节可详谈）

（4）后期跟踪（7月~8月）

在微博、微信等各大互联网新媒体以新闻报道的形式全方位展现“全民消夏节”的活动盛况。三． 活动传播

1.车友会

覆盖全河北省的车友会与汽车俱乐部等资源，集合了有车一族的高端人群。2.社会化媒体

微博，微信双微推广，从PC端到移动端的网络媒体。3.自媒体

覆盖河北地区的自媒体资源。4.媒体网站 旅游，视频等网络媒体。5.移动端资讯平台——一点资讯

以信息流的广告形式对本次活动进行宣传

篇2：景区新媒体推广方案

摘要：新媒体传播是互联网时代下一种新型的传播模式，具有传播速度快、传播效率高等优势，目前在社会各领域的发展中都有广泛应用。旅游业作为当前国内经济市场的支柱型产业，传统发展中所采用的营销策略也在新媒体传播的影响下发生了明显的变化。基于此，本文主要以新媒体传播为中心，探讨在新媒体传播模式下，旅游景区整合营销的推广策略，以此来进一步促进国内旅游业的长足发展。

关键词：新媒体传播；旅游景区；整合营销

近年来，随着人们生活水平的不断提高，旅游业在国内经济市场中的发展也在蒸蒸日上，并且仍有持续发展的势头。在过去很长一段时间里，旅游企业实施营销活动的途径都是大众媒体，人们获取信息的途径也仅限于此。然而在信息化时代，新媒体的出现逐渐代替的大众媒体，打破了传统的营销模式，大众媒体的受众群众越来越少。基于此，以新媒体为传播媒介的营销推广模式逐渐被景区管理者重视起来，以互联网、IPTV、SNS社区等为代表的新媒体对旅游组织和旅游企业的影响力越来越大。

一、新媒体营销概述 1.1新媒体营销的概念

长期以来，经营者对于自身产品的营销和推广都是依赖于杂志、报纸、广播、电视等传播媒介。经营者首先要将产品进行精心设计和包装，然后将其推广到各类传播媒介上，使广大群众可以在最短的时间对产品有一个全面的认识，进而产生购买欲望。但随着计算机技术和网络技术的飞速发展，传统营销环境因此受到了很大冲击，导致传统媒介受众人数持续减少。所以，为了适应全新的营销环境，新媒体营销应运而生。所谓新媒体营销，主要指的是利用计算机信息技术开展各类营销活动的总和。微信、微博、博客、网络性电子杂志等，都是新媒体营销的主要媒介。

1.2新媒体营销的内容

新媒体营销与传统媒体相比，所涉及的内容有很多，除了必要的网络市场调研和网站推广之外，还包含了信息发布、顾客服务以及网上促销等。

（1）网络市场调研

网络市场调研的根本目的是为了对企业运营的市场环境有一个全面的了解，无论是新媒体还是传统媒体，在营销之前必须做好市场调研工作，这是确保营销方案科学、有效的基础。与传统调研方式相比，网络市场调研的优势十分明显，比如说，不受时间、空间限制；调研范围广、成本低；节约人力、物力等，而这些优势也将直接奠定了市场调研结果的准确性和可参考性。

（2）消费者行为分析

消费者是新媒体营销活动开展的对象，任何活动都是针对消费者而言的。所以，营销活动若想达到事半功倍的效果，就必须站在消费者的角度，从产品需求入手，分析消费者购买动机和购买行为。目前，互联网为广大网络使用者提供了各种各样的交流平台，网民可以在这一平台上进行信息的传递和交流，从这些信息中经营者可以获取到大量信息，这对于新媒体营销活动的顺利开展具有重要意义。

（3）企业网站推广

网站是新媒体时代企业进行营销推广的一个重要途径，有效的网站推广可以使企业的销售额大幅度增加，反之，如果网站推广效果不佳，那么即使企业产品再好，其网络销售量也不会有很大突破。因此，网站推广也是新媒体营销必不可少的一项内容。目前，企业网站推广的途径主要以百度和google为主，也有部分企业会选择人气较旺的论坛进行信息发布1。实践证明，企业网络销售额的高低与网站推广具有直接联系。

（4）网上信息发布

信息发布是产品销售的前提，企业只有将产品信息在互联网平台上发布，才能够会受众群体产生影响，使其对产品有一定的了解和认识，最终产生购买动机和行为。单就信息发布这一环节而言，其不仅可以完成企业的网络营销工作，而且还可以在一定程度上使企业网站得到推广。

（5）顾客服务

滞后性是传统销售模式中的一个主要问题，也是营销企业形象的一个重要因素。但在新媒体营销模式下，顾客在产品购买前、购买中和购买后遇到的问题，都能够通过在线服务有效解决。这样一来，顾客对企业的满意度自然而然会得到提升，有利于企业营销目标的顺利实现。

（6）网上促销

促销活动的开展是为了进一步提升产品销售量，与传统促销活动相比，新媒体网上促销的影响力要更大，效果也更好。在网络平台上，消费者可以通过经营者提供的与产品相关的文字、图片、音频、视频等，对产品信息有一个直观且全面的了解。如果消费者看中了某个产品，便可以直接在网上下单进行购买，从而达到促销的目的。

1.3新媒体营销的优势

新媒体营销具有传统营销模式不可比拟的优势，这些特有的优势使得新媒体营销在企业发展中的应用越来越广泛。归纳起来，其优势主要体现在以下几个方面：首先是营销方式柔性化。新媒体营销改变了以往“营销就是推销产品”这一模式，从营销手段入手，利用网站、微博、微信等网络平台发布企业产品信息，甚至会选择在各大社区论坛上为产品的营销造势，引导消费者主动去了解产品信息。这种营销手段与传统的宣传和叫卖相比，更容易被消费者接受，而且营销效果更好。其次是营销范围全球化。众所周知，互联网信息技术可以不受时间和地域的限制，随时随地进行信息传播，这为新媒体营销全球化提供了技术支撑。产品信息一经发布，就会以迅猛的速度覆盖全球的消费者，广大消费者只要 1周静.峨眉山景区旅游商品的开发与营销模式[J].资源开发与市场,2006(22):399.动动鼠标，就可以轻松实现信息获取和交换。最后是营销模式双向化。这是新媒体营销与传统媒体营销一个最明显的区别，过去的时间里，消费者对于信息的获取都是单向的，缺乏互动。而在新媒体营销模式下，消费者对于产品的需求可通过网络平台第一时间传递给经营者，从而及时对产品进行重组和改善，以此来满足消费者需求。这种双向性的营销模式对于营销目标的实现具有很大的促进作用。

二、旅游景区新媒体整合营销策略——以常熟服装城旅游景区为例 2.1常熟服装城购物旅游景区概述

常熟地处江南水乡，不仅自然风景美不胜收，而且具有浓重的地域色彩，素有“江南福地”的美誉。常熟自然环境优美，旅游资源丰富，所以为当地旅游行业的发展提供了充足的保障。作为我国4A级旅游景区，常熟服装城在旅游业务上具有丰富的经验和成熟的运营理念。产品营销主要依靠打造独特的“购物品牌”吸引旅客，通过电视广告、广播宣传等方式，将产品信息传达给旅客，巧妙的将旅游与购物结合起来，从人性化角度出发，满足旅客的不同需求。但随着互联网信息化技术的飞速发展，该旅游景区以往采取的营销方式也发生了变化，传统媒介受众群体逐渐减少，直接影响了景区的经济效益。在这种情况下，景区经营者必须充分认识新媒体营销，并根据景区自身发展的实际情况和需求，制定以新媒体为营销媒介的营销策略，以此来保证营销目标的顺利实现。

2.2常熟服装城旅游景区新媒体整合营销策略

对于常熟服装城旅游景区来说，如果想要在信息化时代对产品营销模式进行改善，就必须从营销手段着手，合理利用互联网技术对产品进行宣传，具体营销策略可以从以下几个方面着手：（1）旅游官网营销策略。对于网络消费者而言，由于不能看到产品实物，所以在购买时为了保证产品质量，通常会选择旅游官方网站这一购买途径。所以，作为旅游景区管理者，一定要对官网营销给予高度重视。在官网中所发布的景区票务信息、酒店预订、旅游天气、旅游指南和特色旅游产品等应尽可能做到真实、实时、有效，避免出现过期或与实际情况不符的内容，一定要在丰富旅游官网内容的前提下，充分保证官网的安全性、准确性、及时性和权威性。这样一来，才能够将旅游官网的作用在新媒体营销中充分发挥出来。（2）网络社区营销策略。近年来，网络社区成为了旅游景区传播信息的重要平台，口碑网、驴评网和大众点评网中经常会看到有关旅游景区的信息，这类传播信息并不属于官方信息，大多都是一些普通网友，他们往往会根据自身经历在论坛中为他人答疑解惑，正因为他们都是普通人，所以提出的意见更容易被采纳，也更有影响力。目前，很多旅游景区在开展网络社区营销的时候，会邀请这些人来撰写自身旅游购物经历，然后在其中适当加入旅游景区和产品的宣传，以期通过他们的影响力达到产品营销的作用，这对于旅游景区未来的发展也具有一定推动作用。（3）微博营销策略。随着微博用户数量的持续增加，通过微博开展营销活动也成为了旅游景区的营销策略的一个重要组成部分。微博营销具有低成本、高效率的特点，所以目前很多景区都开通了自己的官方微博，通过微博向旅游者推动旅游景区的信息的旅游产品信息，使游客对旅游景区有一个全面的认识。但需要注意的是，由于当前网络环境比较复杂，所以很多消费者会对盈利性的旅游企业产生质疑。面对这种情况，景区经营者可以通过旅游互动话题的方式，间接的将旅游信息和产品信息传递给消费者，达到营销的目的。（4）微信营销策略。通过微信公众平台推送旅游景区信息也是新媒体传播下整合营销的一个重要手段。与微博营销相比，微信营销最大的优势就是“一对一”的信息交流，旅游景区可以将景区的相关信息以各种形式发送给用户，发送之后，可以及时获取到用户的反馈意见，针对用户提出的问题，可以及时进行完善，以便给用户提供最好的旅游体验。这不仅可以达到营销的目的，而且对于企业长期发展也具有重要意义。

结论：

综上所述，对于旅游业而言，若想实现长足、稳定的发展，在整体营销策略的制定上，就必须迎合新媒体的发展潮流，讲求信息传播的时效性和互动性，并在此基础上从自身发展角度出发，将新媒体所具有的优势充分利用起来，加大旅游产品的促销，拓宽旅游产品销路，以此来提高旅游景区的知名度，这对于旅游业的发展是至关重要的。只有这样，才能够进一步促进旅游业的可持续发展。

参考文献：

篇3：图书推广之新媒体运用

一、推广传统方式的不足与缺陷

相比而言传统的图书推广的预算较大, 所以只有畅销书和重点的书才会被大力宣传。分众市场和分化消费已兴起, 有些有意义的图书难以得到宣传。再者, 这种老式的宣传方式, 难以根据特定的读者来进行准确的推广, 无法与潜在的消费者保持一致的需求。传统的图书推广方式的缺点主要体现在了三个方面:1、没有很好的融合选题、策划以及编制等一系列的环节, 使得宣传的针对性不强分析客户的的需求也不足;其次, 无法在读者和推广者之间进行良好的互动, 使得顾客的问题没有及时的得到解决, 也没能对客户的需求做出及时的反应, 所以很难建立与客户之间长期稳定的关系。最后, 从成本的角度上分析, 图书推广的传统方式预算较大, 投资效益低。

二、利用新媒体进行图书推广的优势

资料显示, 到2012年的6月底, 我国已拥有5.6亿的网民, 互联网的普及率已经高达40.2%, 与2011年底相比提高了2.1个百分比, 上网的人数也是世界上最多的国家, 所以网民数量的庞大也为新媒体推广图书做了铺垫。另外, 截止到2012年12月底, 我国手机网民数接近4.05亿, 较2011年底增加了几千万人, 同时还有很多博客在使用微博也为图书推广人提供了一条新的途径。近几年来因为网络的推广, 畅销的书有《山楂树之恋》、《杜拉拉升职记》、《浮沉》等。与传统的图书推广的方式截然不同, 直接深入了读者的内心, 让读者自己明白内心的需求, 然后来选择最适合自己的, 所以应该将新媒体推广的方式传播出去, 更好的来满足读者的需求, 同时也让人们更好的跟上了时代的脚步。

图书宣传利用新媒体的推广的方式主要有以下三大优点:1及时性与广泛性, 选题、策划还有编制在传统的图书推广方式中是互相分离的, 消费群一般都被固定了, 使图书推广没能起到一定的作用。然而利用新媒体进行推广, 会提前做好宣传稿, 然后利用综合性论坛来开展网络推广, 如百度贴吧、天涯论坛、豆瓣等等, 还有一些搜索引擎如百度、搜狗。同时现在可以在网上预售预购各种类型的图书无不体现新媒体推广的及时性与广泛性。2具有双向反馈性, 出版人与客户之间的信息交流是网络推广十分注重的, 克服了传统的单向信息交流这一缺点, 能更好的来满足客户的需要, 以便建立长期的合作关系。3网络推广成本费用低, 网络推广与传统的图书推广相比较, 成本要低的多, 只要付一些人工费用, 而发布信息和注册都是免费的, 不增加成本的同时还能缓解图书宣传的压力。

三、利用新媒体进行图书推广的方式

利用新媒体进行图书推广的方式有很多种, 常见的有以下几种:1.进行网上社区和论坛进行图书推广, 集文字、声音和图像于一身这一特点是论坛和社区作为网络平台的特点, 豆瓣、天涯和搜狐是我国主流的社区和论坛, 都有不同的群体, 能吸引不同年龄段的人群, 从而起到更好的宣传效果。2.与电商进行深度合作, 利用电商的客户平台找准客户端, 进行对应的广告投放和捆绑销售等。3.利用微博进行图书推广, 及时性和分享性是微博所具有的最突出的特点, 能使图书得到及时的推广, 同时还能与更多的人分享。4.利用手机媒体进行图书推广和配套服务, 有针对性地建立稳固的读者群。目前我国是使用手机人数最多的国家, 这使得微信的公众平台成为新生媒体中, 影响力、传播力最不容忽视的强大媒体。它拥有6亿用户群, 是自媒体中最具代表性的一个平台。公众号创建者只需发布消息, 便能通过读者实现自动传播, 它具有费用低, 作用面广的特点。建立品牌影响、进行产品推广, 都必须重视微信平台的传播力量。同时, 微信的支付功能和微店的开发, 让图书销售实现零对接, 读者随时随地可以实现购买。同时, 微信是这一交流平台, 让读者在购书后能得到更好的服务以及交流, 充分利用微信的新功能, 就能抓住更多读者的心。

摘要：新媒体时代的技术基础是网络的发展与普及, 要想图书推广达到层层扩散的传播效应, 传统的图书推广方式已经无法满足要求。要想图书宣传获得如水晕层层推进的效果, 图书推广人应充分利用新媒体的优势并且与媒体之间进行相互的配合与融合, 才能达到想要的效果。

关键词：图书推广,新媒体,传统媒体

参考文献

[1]保罗莱文森;数字麦克卢汉[M];社会科学文献出版社;2001年

[2]胡卫夕;宋逸;微博营销[M];机械工业出版社;2011年

篇4：新媒体下高校的网络推广

关键词：网络推广；高校；搜索引擎

中图分类号：TP391.3

高校的发展离不开宣传，而对外来说，最好的宣传媒介就是通过网络。网络推广节省了传统市场营销的广告费用、而且带来的效果往往比传统广告要好。因此我们可以通过互联网来提高学院知名度、宣传推广学院及专业，正确运用它们会给学院带来意想不到的收获。

1 利用搜索引擎进行推广

搜索引擎，能使浏览者可以方便快捷的获得自己所需的信息，也给信息提供者提供了一种受众广、针对性强且效率高的发布途径。搜索引擎优化，俗称SEO，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站在有关搜索引擎内排名的方式。

1.1 竞价排名。最有效果的一种推广方式，但投入相对较多。现在公司及企业普遍采用的是百度推广及360推广等，这种方式是采用竞价排名的方式，根据对所选关键词出价的高低，对其网站进行排名，出价越高排名越靠前，并按点击次数收费。此方式投入大，回报率暂时无法计算，高校可酌情投入。

1.2 站点默认关键字。根据学院网站的性质及宣传点，以及与学院专业、办学等一系列有关的词，设定学院网站的搜索关键词。

1.3 站长工具：（1）百度站长工具。可利用百度站长工具对百度搜到学院网站的信息进行分析。包括网站的外链查询、索引量查询、设置百度搜索关键词、页面优化建议等。（2）Google站长工具。搜索引擎百度占有中国百分之七十的市场份额，很多人还有其他的搜索习惯，Google就是其一。通过Google站长工具你可以了解到你的网站的反向链接、内部链接、错误链接，设置可以搜索关键词、蜘蛛抓取速度，还有很多其他对网站的优化功能。Google在抓取页面的时候还有给一些建议。可以利用Google的站长工具结合百度站长工具，对学院网站在各种搜索引擎上的信息进行分析及针对性优化。

2 高校网站的推广

2.1 高校网站建设。高校网站内容需要认真审核后方可发布。搜索引擎所收录的内容，也是随着高校网站不断完善而增加。如采用网站静态化技术，每篇新闻会生成静态页，比较方便搜索引擎的收录。

2.2 内容建设。好的内容是吸引用户浏览网站的基本因素，也是网站立足之本，提供丰富充实的内容是网站推广最有效的策略。对于高校网站来说，页面内容必须充实饱满才能达到宣传效果。因此要针对主页、部门页面及新闻的发布提出严格的要求（格式、语言等）。

2.3 平面宣传。高校的对外宣传上，要尽量加入高校网站的地址（比如名片、宣传材料等），这样可直接的让别人看到高校网址，如想了解高校，可通过上述材料访问高校网站，进行访问。

2.4 网络宣传。利用教育论坛、贴吧等方式进行推广。整理人气比较旺且符合学院特点的板块儿，在相关贴吧或主题论坛进行有计划的发帖、跟帖，做好细节工作（比如签名、留言板后缀等），加入相应的联系信息等资料，经常去顶一下。

2.5 友情链接。友情链接的是网站推广中必不可少的一项，寻找友情链接的方法也有很多种，作为高校，可申请和联办学校、友情企业等官方网站进行友情链接的申请。友情链接可以提高网站知名度，提升谷歌PR值，提升网站关键字排名等等，尤其增加被搜索到的几率。

2.6 网站排名。通过注册Alexa网站排名、中国网站排名等，刷新高校网站的国际排名，增加学院网站的竞争力。

3 利用网络平台进行宣传

高校网络平台涉及到百度贴吧、百度知道、微博、微信平台、视频空间等，这些平台在口碑上及收录上，有些甚至比高校网站更为重要，因此要作为重点建设，着重加强团队建设及内容平台内容建设。

4 百科类产品推广

百科类网站是对学院的一种页面形式的全面介绍，很多学生或家长，在了解高校的时候会去百科类的网站进行了解，并且用户在不同引擎搜索学院，其百科均会在显著位置出现，因此要针对百科类产品，将学院的描述进行最准确的修改，让考生、家长及社会对学院有正确的认识。

5 软文推广

软文推广，软文是指以文字的形式对高校进行推广，可以让高校的影响力有所提升。一篇很好的文章很可能拥有数万计的浏览量，而在文章中附带一些学院信息，便会对高校或者专业进行了一次宣传和推广。而这些文章出现大的行业网站、门户网站中时，一经大的引擎中收录，会有惊人的宣传效果。

5.1 建立博客。老师可以通过发表各种形式的博文（可以是纯文字、视频、语音或是这三种相结合）与浏览者沟通，浏览者也可以跟贴发表自己的意见，所以互动是博客的核心，而且博客有很强的身份识别性，不同的博客针对不同的目标群体，针对性强，便于实现推广宣传。

5.2 利用事件撰写文章进行推广。可利用学院发生的一些话题事件，通过撰写话题软文的方式，形成网络新闻。抓住大众的好奇心理，充分利用网络舆论的宣传价值。通过在人气高的各大论坛发帖、在各个博客发表博文等形式，将话题炒热。例如“‘无手机课堂’是否适用高等院校？”等。一旦话题热了，品牌知名度便提升了。

5.3 发表学术、科研、时评等软文进行推广。可以教学团队为单位，在各大博客（实名）发表学术、科研、时评等软文。在各个论坛发精华帖、以及在具有影响力的门户网站刊登宣传软文等一系列软文宣传方式，充分发挥软文优势，吸引社会关注，利用文字的巧妙安排，这样既可以增加学院的收录量，而且在无形当中将品牌推广出去，并被大众所接受。

6 视频推广

视频在搜索引擎中收录的很快，并且搜索引擎都有独立的视频查找专区，如果利用好视频的推广，会大大的增加社会的认知度，对高校的推广及宣传也会起到很好的效果。

6.1 视频平台。目前国内视频做得比较好的有、优酷网、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频、土豆网、酷六网、56网等。

6.2 视频上传。视频空间内，上传学院一些精彩的活动、精品的课程、大型演出等。

6.3 视频命名。因搜索引擎收录的时候是按照名字进行收录，因此需要在每个名字上，都标注高校的名称，这样方便收录，而且方便用户查找。

7 资源分享

将一些课程资源等，通过百度文库、豆丁网等文件共享网站进行上传，資源共享。以上是根据高校实际情况所做网络推广方案。此方案以优化搜索、优化网站为核心思想。好的口碑不仅仅是靠舆论创造出来的，毕竟学院和社会培训机构的性质是有很大区别的。好口碑需要学院各方面的强大，学生、社会对学校有了认同感，自然而然就会在网络上自发的对学院进行推广、推荐。本方案很多想法并不是很成熟，需要实践去检验。在方案的执行过程中，方案会根据形势的变化及突发状况进行不断更改补充。整个推广过程也是需要时间、需要各部门协同合作，同时也是比较枯燥的。只要有目标，只要有执行力，网络的力量不可估量，只有想不到，没有做不到。

参考文献：

[1]http：//www.muchangqing.com牟长青的博客中小型网站的推广手.

[2]http：//baike.baidu.com/百度百科.

[3]http：//zhidao.baidu.com/百度知道.

作者简介：薛飞（1987-），男，辽宁大连人，网络中心主任，学士学位，助理讲师，主要从事互联网的教学和科研工作。

篇5：旅游景区营销推广方案

适应快速发展的我区旅游业，挖掘我区优秀旅游文化内涵，规范提升旅游从业者的业务水平和服务标准，解决当前旅游企业、旅行社、景区人才缺乏的实际问题，共同推进我我旅游业健康持续快速发展。

二、培训时间及地点

培训时间：待定

报到地点：铜仁学院继续教育部

铜仁地区旅游局联系：

联系电话：

铜仁学院联系人：

联系电话：

培训地点：铜仁学院

三、培训对象

各县(区)旅行社、旅游景区、乡村旅游点聘用的正式和临时聘用的导游员(讲解员)以及有志从事导游工作的社会待业青年等。

四、组织机构

主办单位：铜仁地区旅游局、铜仁地区就业局

承办单位：铜仁地区旅游协会、铜仁学院

五、培训内容

根据国家职业技能培训中《导游员》培训大纲要求，结合旅游从业人员从事旅游接待工作的实际情况，培训内容为《共性知识》和《导游业务知识》两部分，其中包括市情、市内旅游景点知识、旅游政策法规、导游基础业务知识、民俗文化、礼仪服务等相关方面知识，并采取理论与实际相结合的方式开展教学，重点突出讲解的训练和导游技能的掌握，通过系统学习，使培训过的景区(讲解)人员具有良好的职业道德和行业规范，熟练掌握旅游接待知识。

六、培训方式

按照国家办学相关要求，使用正规教材，聘用专业教师进行为期15天的授课(包括景区考察)，学员学业期满经考试合格后由铜仁地区就业局颁发职业技能资质认定书和铜仁地区景区(讲解员)证书。

七、报名所需材料

各县(市、特区)须在11月30日前，将参训学员名单(含身份证复印件、1寸照片(电子版，写上名字)交铜仁地区旅游局(旅游协会)。

八、具体要求

(一)各县(市、特区)文体广电旅游局要高度重视此次培训工作，认真做好本地区旅行社、旅游景区导游员、讲解员参加此次学习培训动员宣传和组织报名工作，培训(具体名额见附表)。

(二)各旅行社、旅游景区要结合实际，一定要安排好本企业导游(讲解)人员参加此次学习培训，通过学习切实提高服务技能水平。

篇6：新媒体推广流程

1. 微信公众平台的推广(定位-目标-申请订阅号服务号-认证-自定义菜单-图文消息-

活动策划-个人形象-互推)

a. 朋友圈(图文消息分享朋友圈 用个人小号带动公众号)

b. 订阅号辅助服务号推广(服务号可支付，订阅号用来培养新用户，传播品牌， 通过服务号服务用户，二次销售) c. 发完之后每个人都有小号，公司每个人都去(资源利用)

d. 咨询相关的链接(这个是考虑到后期的转化问题)

e. 线上活动(融入小游戏)(今天支付会有什么样的回馈)(微信活动主要是

文案

f. 线下活动(门店活动，传单，卡片扫码等)

具体操作：

(首先是咱们的项目去撰写图文消息，项目特色，活动内容，意义，收获

有项目活动的话我可以编辑。

服务号发四条这个月的主要项目活动的图文消息。

订阅号一天一条，咱们的项目活动的图文消息，找一些有关亲子活动的文章，

感想，还有参加的照片，咱们进行编辑，订阅号一天发一条。图文消息加上咱

们关键词，网站链接，图片可以是二维码

还有咱们的线上活动，可以咱们自己玩分享到朋友圈，或者编辑图文消息。发

布之后个人小号去转载朋友圈，

游戏就要那种有关于亲子的测试，孩子的测试，性格测试等等)

2. 新浪微博的推广(1.粉丝路径：发送微博内容;得到用户的响应;实现互动回复;

二次转发传播;评论，转发，点赞，阅读的数量与粉丝数量成正比2.转发路径：神回

复最右3.话题路径：转发路径的集中爆发)

a. 对当下热门话题包装发布

b. 发布过程中加入我们的产品，微信二维码，网站的链接。

c. 美工配合进行热门图片的`设计。

d. 一天发布五条，定时定量。

e. 在重要的产品推广中，可以融入知名大V转发我们的微博(钱)

具体操作：

(比如说现在没有什么热门话题是对咱们的产品相关的，就发布一些亲子的图片，咱们的活动项目 进行编辑，加入链接，二维码，对孩子帮助的话，就像是心灵鸡汤。对孩子成长有帮助的一些，加深亲子交流，学会分享，提高身体素质，跟孩子做朋友，集体生活

现在的一些热门话题：爸爸回来了，爸爸去哪儿，智慧树，向幸福出发等，这些大型的节目，对萌娃，对游戏，都可以随时写出一条微博这个要美工配合做关于咱们的图片

发布时间：上午上班发一条，11点左右发一条，下午上班发一条，三点发一条，六点下班之前发一条)

3. 博客的建设(博客是一个开放互动个人自由表达的平台，而且内容都是原创的，可以做到内容知识分享，建立信任权威，可以形成个人品牌进而影响读者的思维和点击购买。)

a. 文案写作的软文放入博客

b. 产品的介绍，结构，特色，过程，结果。加入图片，加入我们的链接，这

是外链的一种方法

c. 博客一天一条就可以

d. 对博文进行评论。(在和产品相关主题博客文章底部进行评论，合理嵌入广

告信息。)

具体操作：

注册博客账号：收录好的大平台有 ：新浪博客，网易博客，腾讯博客，天涯博客，博客中国，搜狐博客，博客大巴(这个是创建个人博客的平台)

以咱们公司为名称，每天一篇原创的博客文章，发布之后，查询百度是否收录，如果已经收录，就去评论转载，可以嵌入链接

4. QQ推广

A.

B.

C. QQ空间的建设(日志，图片，说说) 针对年龄段选择性加好友 QQ群

篇7：关于新媒体营销推广

——和正营销顾问机构小蜗著

随着人们对网络越来越熟悉，随之电视对人们的约束力开始慢慢减弱，虽然说电视广告仍然是中国广告渠道分类中的领军者，更有央视、湖南卫视等具有极高广告传播资质的上星频道的广告费用不降反升，但电视广告在中国广告市场中所占的份额是出于逐年下降的趋势的。

除了电视，传统的纸媒和广播的广告价值也大不如前，当然了纸媒和广播因其独有的传播方式和受众分类方式，广告价值是不会消失的，但是面对来势汹汹的新媒体营销和不断增长的市场占有率，它们又将何去何从呢？这在之后的文章中会针对不同媒介的传播特点做进一步的阐释，今天主要讲的是新媒体的营销推广。

新媒体，是指区别于传统媒体而言的，是指在新技术的支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

如今基于新媒体的营销推广活动一般来讲分为了以下几类：

一、视频类

网络视频一直是大家比较喜欢和关注的一个东西，如今随着移动互联和网络

社交平台的发展，视频的视听结合的特性被广大商家看中，于是出现了许多公司

宣传片出现在公司的官方网站上。当然了这只是最低级的一种视频使用方式，其

他的诸如公司纪录片拍摄并围绕纪录片的筹措及运行展开一系列的线上线下联合宣传推广活动，这才是充分利用了网络这个四通八达的蜘蛛网所应该达到的主动的营销活动，比如和正营销顾问机构前段时间为洋河集团纪录片的运营所做的一

系列策划，就是从分利用了互联网视频网站、微博、微信等多方资源所做的整合营销推广。还有就是各大视频网站推出的原创剧、原创网络节目，如土豆网所做的《不吐不快》，搜狐网的极品系列和《屌丝男士》等，为自己的网站增加了很多的流量和人气。这里所说的是新媒体营销推广中的以视频为主导的营销推广方式。

二、资讯类

现在很多的专业化网站根据自己的市场细分找到了最佳的受众群，明确了自

己的定位，开始进行一种专业化的品牌形象塑造，利用新媒体的多重属性，为自

己的客户和潜在客户展现出一种专业的系统的呈现，做到一定程度之后，形成品

牌力量之后，会为自己带来超乎想象的客户资源，如河南的地方性网站豫悦网在建站开始就吸引了诸多的风险投资，就是因为网站的细分化定位。

三、平台类

电商平台，很多也很需要笔墨累述，会在之后的文章中一一细写。

四、微博微信等

会另开文章表述

五、移动互联

篇8：衡阳城市形象新媒体推广分析

城市的形象构成因素非常复杂, 城市给人能感受的东西也非常的多, 从“硬件”上来说包括了城市的规划, 道路, 景观, 景点公园, 建筑物, 公共休闲区, 商业中心等, 从“软件”上来说包括了城市历史, 城市方言, 居民精神面貌, 文化, 人情氛围, 地方特色小吃, 饮食菜系, 地方新闻等等, 这些因素综合起来构成了城市形象的概念。此外, 地方特色的东西, 如小吃, 景点, 历史名人, 文化传承等等又会加深对城市的一种印象。另外, 中国交通飞速发展, 使得民众出门旅游的时间和次数大大增加, 旅游者在城市的所见所闻, 对本地风土人情的感受, 饮食起居等无不代表着城市的形象, 而这些旅行者又是城市形象的传播者。所以, 除了本地居民构成了城市形象之外, 旅游者也是重要的城市形象构成者。

城市的发展离不开经济的发展, 任何国家和地区都会经历工业经济低迷期, 工业的发展都会伴随的环境污染问题, 资源枯竭问题而放缓, 最终都会向文化创意产业靠拢, 文化创意是每个国家和地区的下一个经济增长点或者是增长趋势, 所以城市的未来经济发展就是文化产业的发展, 软实力的发展。由此可见大力发展城市形象对于一个城市的发展是非常迫切的, 尤其是文化软实力的发展。

二、新媒体的发展助力城市传播

信息的传播经历了几个阶段, 从文字传播到图片传播, 从图片到数字影音视频的传播。而传播方式也经历了从传统广告到电视广告到基于网络高速发展的新媒体广告的转变。广告本质上就是传播, 但广告的途径和传播方式却在发生巨大的变化。继报刊、广播、电视等传统媒体以后出现的新媒体是一个非常复杂的媒体形态, 利用数字技术、网络、社交、通信、移动电脑、手机、数字终端等等向用户提供信息互动和服务的一种传播形态。大量的数据表明, 传统的广告发展放缓, 新媒体广告蓬勃发展。

城市形象的建立是一个综合的持续的问题, 城市的形象集中体现在城市的精神内核方面, 但这个内核的建立需要政府的大力主导和发展, 也需要本土精神文化的长期积累和广大市民的积极响应。另外, 城市形象的发展离不开广告媒体的推广。一般政府会通过一系列的宣传来提倡城市的理念部分, 通过一系列的活动来实践城市的行为部分, 制作城市视觉部分, 充分把形象识别系统引入到城市的形象建立当中去。城市形象推广比较完善的就是城市宣传片的制作与推广, 很多的城市会制作城市宣传片, 放在电视台或者网络上播放, 如桂林城市旅游宣传片曾经就登陆美国纽约时报广场进行播放, 桂林也一度成为了国外游客的中国必行之地。视频的播出对于桂林的国际影响力和旅游经济增长发挥了重要的贡献。综合城市宣传片的类型及作用, 大部分是用来作为促进旅游, 城市发展招商引资, 城市活动, 或者是宣传城市经济发展等作用, 这些城市宣传片大多同质化严重, 缺乏独特性, 且没有持续性和拓展性, 只有少部分的城市宣传片是用来进行特定的城市品牌识别的。

新媒体的时代, 人们接受信息的方式和传播信息的方式发生了变化, 从之前的一点模式发展到多点模式甚至发展到了多维模式, 新媒体以从未有过的速度深入到了大众当中。人们获取信息的速度很快, 但信息碎片化程度也越高, 一条关于衡阳市微博或微信或论坛的消息可能就影响了人们对衡阳市的印象, 现在的城市形象建设已经深入到了城市的方方面面, 不是一个宣传片所能解决的。作为一个城市的形象的建设者要规划好城市的发展, 发掘出城市的独特性, 利用新媒体进行传播和形象的建立。

三、衡阳城市形象现状

衡阳也称雁城, 从“硬件”条件来看, 地理位置优越, 公路、铁路、高铁、机场一应俱全, 是中南地区重要的交通枢纽之一, 同时也是湖南省和中南地区重要的工业城市。衡阳因“北雁南飞, 至此歇翅停回”得名“雁城”, 衡阳历史悠久, 风景秀丽, 人文景观和自然景观资源丰富, 石鼓书院、王船山、王夫之、夏明翰、罗荣桓等等名人不计其数, 衡阳濒临湘江、以南岳衡山和石鼓书院为代表的人文自然景观吸引游客无数。衡阳是中国优秀旅游城市, 也是抗战时期唯一授予“中国抗战纪念城”的城市。饮食方面, 湖南是有名的鱼米之乡, 湘菜是中国历史悠久的一个地方菜, 是汉族饮食文化八大菜系之一。衡阳具有良好的自然景观和浓厚的人文氛围。

四、衡阳城市形象新媒体开发建议分发

城市形象建设需要通过地方政府的支持和市民的参与, 而基于新媒体的城市推广需要系统的安排和持续的操作。而操作的转变之处就在于利用新媒体的互动性来推广和达成。活动与新媒体结合, 线上和线下结合。

政府方面, 衡阳市应当挖掘人文历史、城市精神、地方特色、自然风貌等一些特有的内容进行归纳和提取, 如湖湘精神, 衡湘菜系, 南岳风光, 抗战纪念城等等这些独特的城市印象进行深入的发掘, 围绕这些城市特有的元素进行活动的展开。如湖湘精神可以进行诗歌文章的征集, 活动的推广或活动互动都可以通过新媒体来进行。如衡湘菜系, 政府可以通过拍摄纪录片来推广, 纪录片可以通过电视台和网络视频来进行同步播放, 期间可以增加互动和环节吸引市民来加强参与感, 制作精良的视频可以作为市民的骄傲来引导民众进行传播和互动, 从而增强市民的城市荣誉感。至于南岳风光, 可以引入“禅”和生活的概念来进行宣传, 因为单纯的风光宣传已经不能满足人们对于景点的需求, 人民对于旅游的概念要求越来越高, 已经不单单是看风景, 更注重的是对生活质量的提升和对心境的升华。对于政府和南岳旅游方面来说要注重新媒体的互动, 及时更新景点信息, 充分利用新媒体来和游客进行交流。在抗战纪念城方面, 政府可以举行大型的有针对性的活动来吸引全国的民众共同参加, 即可以提高民众的爱国之情, 也树立了积极健康的城市公众形象, 同时也起到了更深层次的传播作用。

篇9：景区新媒体推广方案

关键词：新媒体；高校图书馆；数字阅读；微媒体；阅读推广

中图分类号： G252 文献标识码： A DOI： 10.11968/tsygb.1003-6938.2015038

Research on Micro Media Promotion in University Library Digital Reading

Abstract The article described the meaning ofmicro media promotion and proposed model and methods for micro media reading promotion.

Key words new media； university library； digital reading； micro media； reading promotion1 引言

2014年第十一次全民阅读调查显示数字阅读首次突破半数超越传统的纸制媒体阅读[1]。数字阅读是指阅读的数字化，一是阅读的内容数字化，如网络小说、博客、网页等；二是阅读的载体、终端是电子屏幕显示的，如kindle阅读，手机阅读等。数字阅读让读书变得轻松、随意，万卷书可以全部储存进手机或电子阅读器里，放进口袋，成为名副其实的“移动图书馆”[2]。数字阅读因新媒体环境的繁荣而发展迅速。

“新媒体”被定义为新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”[3]。随着新媒体技术日益融入数字阅读和信息技术突飞猛进的发展，新媒体平台和数字技术不可避免地对数字阅读产生了重大影响，作为图书馆理所当然应注重数字阅读的引领工作。

新媒体时代，微博、微信、微电台、微书评、微小说、微电影等“微” 服务越来越被人们所关注，微媒体几乎无处不在，有人称，人类社会已经步入微时代。 “微媒体”在Web2.0时代产生，被互联网定义为由许多独立的发布点构成的网络传播结构。本文对微媒体的界定是指以微博、微信为代表的信息发布与共享的新型网络传播方式。充分利用微博、微信等微媒体，为用户提供无微不至的个性化、碎片化、多元化的信息服务，是新媒体时代图书馆数字阅读推广的新趋势。

2 研究意义与现状

新媒体时代背景下全面加强和改进高校图书馆的数字阅读微媒体推广，是构建书香社会的一项重大而极具现实意义的举措。高校图书馆通过数字阅读微媒体推广提高数字资源的利用率，与用户建立互动机制，吸纳用户的智慧创新高校图书馆服务内涵。依靠新媒体做支撑，有利于实现高校图书馆数字阅读微媒体推广的创新发展。

目前国外高校图书馆数字阅读微媒体推广程度较高，正朝着细化的方向发展。国内部分高校图书馆已经开始尝试数字阅读微媒体推广服务。但是学界对于新媒体时代高校图书馆数字阅读微媒体推广的话题探讨较少。截止收稿，笔者在中国知网用“微媒体”和“高校图书馆”作为检索词进行篇名检索，相关论文仅有8篇，其中专论数字阅读的几乎没有。从国内高校图书馆官方微博、图书馆员微博、高校图书馆主页调查问卷、人人网、微信等渠道也可看出数字阅读的社会普及度还不高。国内高校图书馆新媒体时代数字阅读微媒体推广服务还任重道远。

3 高校图书馆数字阅读微媒体推广路径分析

3.1 打造微媒体推广的数字阅读新范式

高校图书馆应适应新媒体的发展，树立充分运用微信、微博、微电台微书评、微阅读等微媒介新范式理念，提供人性化、个性化数字阅读微媒体推广服务，使数字阅读的内容和体验更贴近读者需求。

数字阅读推广可以通过微媒体传递来实现。微阅读是短消息、网文和短文体阅读方式，阅读内容是文字、文本、图片、声频、视频等。微阅读可使读者随时随地进行看、听、写，并与他人讨论，不受地域限制。高校图书馆可以建立微博阅读群，将具有相同阅读需求的用户聚集起来，围绕某个主题交流讨论，每个微阅读群由一位专业服务馆员负责，加强互动，了解用户需求。专业服务馆员把优秀数字阅读文献通过微媒介及时传递给师生用户，通过用户交流互动形成图书馆新的文化生态语境。

图书馆还可以建立微信好友圈，通过专业、班级和教研室，获取学生与老师的微信号码，推送各种数字阅读服务信息。例如建立新生用户微信好友圈、毕业生用户微信好友圈、校友用户微信好友圈、教师用户微信好友圈等，为用户提供各种图书馆数字资源推送服务。用户可以加入图书馆的微信群，随时随地了解图书馆的数字阅读的资源与服务动态，还可登录“我的图书馆”，查阅馆藏目录和本人的借阅历史，享受数字资源文献传递服务、科技查新服务、代查代检和定题服务等。

微书评被誉为书山学海的导航者， 以其鲜明的草根性和鲜活的生命力受到大学生用户的青睐。微书评拓展了数字阅读推广服务的新范式，使数字阅读推广服务手段更加多元化。高校图书馆利用微书评引领数字阅读推广不仅能提升大学生阅读鉴赏能力和阅读效率，还能提升数字资源利用率。通过微书评大赛活动促进数字阅读微媒体推广服务的蓬勃发展。

3.2 开展丰富多彩的数字阅读微媒体推广活动

充分利用微信、微博等微媒体途径向用户传递数字资源利用培训，掌握移动数据检索和使用技能，掌握知识挖掘、信息推送、个性化定制技能，随时关注用户的意见和建议。周期性地举行数字阅读推广服务讲座，通过讲座入馆的形式进行优秀数字资源推荐活动，并通过微信、微博发布这些数字资源讲座信息，引导用户充分利用馆藏数字文献，拓展数字资源利用的广度和深度。

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高校图书馆可以以校园文化节为契机，通过微信、微博面向全校用户举办别开生面的数据库宣传推广活动，就馆藏数字资源的知识内容和应用技能进行演示和解读，提供网上实时咨询功能，与用户互动交流；在新学期初，可通过微信、微博对不同读者群体推送针对性入馆教育，寒暑假前推送假期阅读类目等。总之，利用微媒体平台的友好互动性，开展丰富多彩的数字阅读推广活动，能最快捷实现目标任务，同时促进高校图书馆数字阅读微媒体推广的可持续发展。

3.3 促进数字阅读微媒体个性化服务

如果说将电子书等数字阅读资源通过网络载入手机、PSP、平板电脑、电子书阅读器等移动终端设备[4]，实现了随时随地的移动图书馆数字阅读新媒体服务，使用户可以跨越时空进行数字阅读的话，微媒体服务则是优化新媒体服务朝着精细化发展的产物，也为数字阅读个性化服务提供了崭新的平台。当读者不再被手机功能、wifi、流量等移动上网功能所束缚时，微媒体平台的个性化服务功能就会突出。高校图书馆数字阅读微媒体的个性化服务并不单纯是传统服务内容嫁接在微媒体平台上进行的，它不仅可以在任何时间、任何地点，快速、便捷、主动开展数字阅读新媒体服务，还能基于大数据分析提供读者个性化服务。高校图书馆读者可以利用微媒体进行问题咨询，获得自助或人工解答，高校图书馆馆员也可通过微媒体平台向用户推送数字阅读内容、回答咨询问题。

将用户的兴趣爱好、专业特点、研究方向等进行分析研究是为用户提供优质个性化数字阅读新媒体服务的必要途径，为用户建立个人图书馆主页，开发用户个性化数字阅读系统，设立“我的数字图书馆”服务[5]，为用户提供专门的系统界面和超级链接，提供个性化数字阅读微媒体服务平台，用户可以查询馆藏目录和各种信息、读取数据库等所需数字阅读微媒体服务的全部信息，通过E-mail、微信、微博、QQ实现与图书馆互动。

对网上数字资源进行筛选、分类、标引、评注，建立统一的检索平台。对来源于不同媒体的数字资源进行整合，建立统一的界面，进行跨库检索，实现数字阅读资源展示、搜索、导航、咨询、推荐等个性化服务。开展个性化数字阅读全天候自助服务。用户根据自己的需要，利用数字阅读新媒体服务提供的设备和资源，自行查询、检索、浏览和利用的自助服务。用户可以通过电脑操作台、网络查询台，完成图书信息浏览，实现用户自助阅读、自助借还书、申办新证、网络续借、自助扫描、自助打印、自助缴纳超期罚款等。高校图书馆通过自助数字资源数字阅读新媒体服务，拓展数字阅读新媒体服务空间和服务内涵。

3.4 拓展数字阅读微媒体服务功能

对读者来说，数字阅读微媒体推广服务最大的功能是便捷，对图书馆来说，是缩短了图书馆与读者间的距离。有效利用微媒体平台，拓展微媒体服务功能和服务水平是高校图书馆进行数字资源微媒体推广可持续发展的法宝。

比如，开辟真人图书馆空间。真人图书馆涵义是图书馆将真人丰富的生活经验和隐性资源与用户分享。传统真人图书馆通常把拥有不寻常人生的真人邀请到图书馆与用户面对面沟通来完成“图书”的阅读，这种实体真人书常常会引起用户心底深处的共鸣，让用户对真人书的独到魅力感同身受。利用微媒体，真人图书馆可以改变为线下实体真人图书馆与线上移动真人图书馆共存的模式[6]。将某受媒体关注的人在微博上所发表人生经历、经验和感悟链接在图书馆微信好友圈里，或通过微信招聘特定内容或特定用户群体受用的实体真人图书，并将真人图书内容发布于微信好友圈里，某群用户参与评论，互相间的思想交流与碰撞及其理念共享，此时线上移动真人图书馆就实现了。通过微信组织实体受众用户群体交流，从而实现实体真人图书的数字阅读与共享。

3.5 优化数字阅读微媒体推广管理模式

高校图书馆应统筹规划数字阅读微媒体推广活动方案，可设高校图书馆数字阅读推广委员会、用户代表数字阅读推广团队。确定每场重大的数字阅读推广活动主管部门、参与部门、责任部门等，努力使数字阅读推广活动取得最佳的效果。高校图书馆携手各方力量共同举办数字阅读推广活动，科学合理地推出内容丰富的数字阅读推广活动。通过高校图书馆数字阅读推广微信好友圈、微博群、QQ群相互交流、探讨、研究，制定一个数字阅读推广方案。高校图书馆举行数字阅读推广筹划会议，用户代表数字阅读推广团队和各相关部门分别持数字阅读推广方案参会，会间共同探讨交流数字阅读推广方案，高校图书馆通过群策群力确定最终数字阅读推广执行方案（见图1）。

3.6 构建图书情报联盟实现数字阅读资源共享

携手高校图书馆、公共图书馆、科研院所资料室、文化馆、博物馆等，构建区域性图书情报联盟，加强区域数字资源保障体系建设，借助微媒体进行数字资源文献传递共享，做大做强数字阅读微媒体推广功能。

通过构建网络社区办起“网络图书馆”，开设网络聊天室、网络白板、网络视频会议、网络寻呼中心等，在网络上通过文字、图像，语音和视频与图书馆互动。通过微信、微博将具有相似需求的阅读群体用户创建微信好友圈、微博群，通过对用户知识交流分享，实现知识资源整合与增值。通过各种群体的网络互动，形成一个围绕网络信息集聚的良性生态网络[6]，有利于提升数字阅读微媒体推广的社会效益。图书情报机构联盟可以通过共享课题咨询及专题报道等形式实现数字阅读微媒体推广，拓展数字阅读微媒体推广领域，还可以根据用户的需要，开展数字阅读微媒体推广。

4 新媒体时代高校图书馆数字阅读微媒体推广应注意的问题

4.1 提升馆员数字阅读微媒体推广服务能力

改变传统的封闭式服务模式，结合实际，充分激发全体馆员数字阅读微媒体推广工作的积极性与创造性。可以通过高校图书馆网站、微信、微博等途径向广大馆员传递业界数字阅读微媒体推广的最新理念，教育馆员利用新媒体创新数字阅读微媒体推广途径更好地服务用户。引领全体馆员学以致用，将数字阅读微媒体推广创新理论应用在实践领域。高校图书馆需加强馆员运用新媒体创新数字阅读微媒体推广工作学习，将微媒体推广观念内化进服务意识，外化为具体服务行动，比如使用网络语言宣传高校图书馆数字阅读推广工作等。创新数字阅读微媒体推广服务的有效评价机制，合理运用竞争机制和激励机制，逐步建立健全数字阅读微媒体推广各方面的具体制度，实行柔性管理、自我管理和内在管理，规范全体馆员数字阅读微媒体推广服务工作的管理，使高校图书馆数字阅读微媒体推广管理工作规范高效运行。

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高校图书馆应努力构建打造新媒体时代创新数字阅读微媒体推广学习的长效机制，树立“学用结合”的理念，把学习的知识引入数字阅读微媒体推广工作实践 ，通过微信、微博的使用培训不断激发每个馆员的数字阅读微媒体推广热情，推动新媒体时代数字阅读微媒体推广的发展。

4.2 加强数字阅读引导工作

数字阅读成为大学生的时尚新宠，中国阅读研究会会长徐雁教授曾声称：大学生阅读中缺失纸质文本阅读，在网络所营造的“大视界”中奔跑游走[7]，存在阅读内容零碎化和阅读目标盲目化、功利化的现象。新媒体时代数字阅读率攀升，各种文化思潮传播，手机阅读、网络文学良莠不齐，容易使大学生对纷繁复杂的传播内容难辩真伪。高校图书馆需要开设网络媒介素养教育课程，加强数字阅读引导工作，通过自觉学习促使大学生掌握媒介知识，提升大学生的辨别真假信息的能力，培养大学生的批判性思维。不断提高个人媒介鉴赏能力，提高对媒介传播的价值判断能力，客观看待种类繁多的数字阅读内容，做一个正能量的传播者。

高校图书馆需要对数字化阅读两手抓。一手抓监管，通过“净网”行动建设绿色网站推广绿色阅读；一手抓经典推介，使更多经典作品走进用户视野。紧跟数字趋势，建立微博、微信圈，善用标签，通过用户喜闻乐见的渠道传递经典。

5 结语

图书馆对网络系统的依赖与日俱增[8]，新媒体语境下各种新事物应时而生，推动阅读形态的变革和服务范式的创新。新媒体时代高校图书馆的数字阅读微媒体推广服务为用户提供优质便捷的人性化服务，应用前景广阔。新媒体时代高校图书馆领导要高屋建瓴地对高校图书馆数字阅读微媒体推广服务理念及特色、馆员队伍建设、发展策略等进行设计，对高校图书馆数字阅读微媒体推广的管理文化和制度文化等进行整合，并对发展前景思路进行规划。依托数字化信息网络平台，发挥高校图书馆数字资源优势，有效地开展数字阅读微媒体推广服务，提升高校图书馆在社会上的知名度和竞争力[9]。新媒体时代高校图书馆依托于网络技术、电子技术、数字技术，充分发挥图书馆特色数字资源优势，为用户提供的细微化、个体化、差异化的微服务，更适合网络化生存的大学生用户。为此，高校图书馆要身先力行，充分利用新媒体进行数字阅读微媒体推广服务，打造用户求知的天堂，吸引用户充分享受、交流与分享图书馆的数字阅读微媒体推广服务，使图书馆成为学术馆、文化馆，通过这个媒介建立起人与人之间新的文化关系[10]。

参考文献：

[1]第十一次全国国民阅读调查：数字化阅读首次超半数[EB/OL].[2015-01-10].http：//news.xinhuanet.com/local/2014-04/21/c_1110340010.htm.

[2]王家莲.图书馆微书评应用前景探析[J]. 图书馆建设，2013（1）：46-48.

[3]新媒体[EB/OL].[2015-01-10].http：//baike.so.com/doc/5389242-5625822.html.

[4]王家莲.微服务视阈下高职图书馆数字资源共享探讨[J].哈尔滨职业技术学院学报，2015（1）：7-9.

[5]徐国良.微媒体语境下高职图书馆特色资源共享的困境与路径[J].哈尔滨职业技术学院学报，2015（1）：4-6.

[6]宋海沂.区域图书情报机构联盟嵌入人际网络的信息服务模式研究[J].图书情报知识，2011（3）：90-95.

[7]徐雁.纸老，书未黄[M].深圳： 海天出版社，2012：99.

[8]王传清. 数字时代图书馆网络系统危机分析及应对策略[J].图书馆，2012（2）：39-43.

[9]范晓谚.信息时代地方高校图书馆开展社会服务浅探[J].长春教育学院学报，2014（2）： 126-127.

[10]王家莲.优化国家示范性高职图书馆特色资源共享模式探析[J].河南图书馆学刊，2013（12） ：34-36.

作者简介：成爱萍（1965-），女，渤海船舶职业学院图书馆副研究馆员。