啤酒的创意宣传词

2024-04-19

啤酒的创意宣传词（精选17篇）

篇1：啤酒的创意宣传词

1. 百惠百惠，有口皆杯。

2. 白牌领“鲜”，激情无限。

3. 白马王啤酒，友谊的使者。

4. 白马王驰骋千里，白马王温馨万家。

5. 爱在清爽世界感受生啤精彩。

6. 爱不释口，北京啤酒。

7. 爱百惠，爱清纯。

8. “饮”以为荣，“喝”护健康。

9. “无”悔选择，“醇”粹享受。

10. “生”动世界，“京”彩人生。

11. “生”的品味，爽的纯粹。

12. “渴”望无限，“喝”彩人生。

13. “喝”护健康，“饮”领时尚。

14. “百”姓品牌，“惠”泽百姓。

15. “百”里挑一，“惠”及大众。

篇2：啤酒的创意宣传词

2. 北京啤酒，要的就是这个味儿

3. 北京啤酒，让人爱不释手。

4. 北京啤酒，清心爽口。

5. 北京啤酒，快乐常有。

6. 北京啤酒，国宴用酒;选料讲究，品质精湛。

7. 北京啤酒，“爽”待天下。

8. 北京啤酒喝出老北京的味道。

9. 杯中青源，酒中知已。

10. 百饮百顺，惠口惠心。

11. 百泉酿美酒，燕京真爽口。

12. 百惠啤酒，新鲜享受。

13. 百惠啤酒，人生百惠。

14. 百惠啤酒，百姓朋友。

篇3：论影视宣传片的剪辑与创意

影视宣传片的后期工作, 常常决定一部片子的命运, 尤其是剪辑这一环节。好的剪辑能使一部片子起死回生, 而平庸的剪辑也会使好端端的片子大伤元气。从世界影视艺术作品的发展趋势上看, 一部宣传片的后期制作所占比重大有增加之势, 作用也越来越大。剪辑艺术是电影电视艺术的重要组成部分。剪辑艺术随着电影的诞生发展而逐步形成和不断完善。影视剪辑编辑艺术又推动了电影电视的发展和成熟。因此, 加强对影视宣传片后期剪辑工作的研究与探讨是很有意义的。

好的剪辑技术可以使影视宣传片更具视觉冲击力。比如镜头的剪辑、情节的剪辑、剪辑的节奏、情绪, 都可以通过特效合成、三维建模与虚拟现实、二维卡通动画结合等技术完美实现。这些技术为宣传片的制作提供了丰富的创意形式和风格手段。当然, 剪辑特技的应用必须是与宣传片的内容相和谐统一的, 任何技术手段终究只是一个载体, 必须通过适当的内容选取和剪辑手段, 使宣传片真正表现出影视片所要传达给观看者的中心思想, 才能称得上是一部成功的宣传片。任何宣传片的形式也都是为内容服务的, 只有内容和形式的统一才能体现出宣传片的价值。

好的剪辑技术可以使影视宣传片更具艺术感染力。剪辑素材时, 从事剪辑工作的人员必须充分理解剧本的主题思想、人物性格、整个剧情的发展趋向、剧情发展到某个基点时所具有的逻辑关系、导演总体构想及摄像师的表现手法。要以增强宣传片的艺术感染力为原则, 对所拍摄的大量素材进行认真地审视, 并根据文稿的具体内容进行尽可能完美地对照选择, 去伪存真。还要考虑宣传片中情节的节奏快慢、时空变化、场景转换等诸多方面的因素, 使镜头衔接流畅, 并满足表意要求。只有具备好的剪辑技术, 才不会给宣传片的制作质量和表现宣传片的艺术形象带来较大的影响, 降低宣传片的艺术感染力。

好的剪辑技术可以使影视宣传片更具生命力。剪辑确实是门艺术, 它赋予了原始影视作品第二次生命。大多数拍摄沉闷的片子都可以通过过硬的剪辑技术使其复活。

剪辑技术在影视宣传片中极为重要。成功的影视宣传片离不开优秀的剪辑技术, 剪辑在影视创作中具有举足轻重的地位。剪辑艺术作为影视艺术的有机组成部分, 它的进步, 又极大地影响和推动了影视艺术的提高和发展。影视剪辑的功能和作用, 用一句话就可以概括, 即正确、合理、高明的剪辑, 能够增强影视片的艺术表现力和感染力。反之, 错误、平庸、粗糙的剪辑, 会减弱甚至破坏影视片的艺术表现力和感染力。用什么样的方法来剪辑一部宣传片取决于很多因素, 如宣传片的内容, 希望观众看到后的反应, 还有最根本的宣传片的目的等。

一部成功的影视宣传片, 对剪辑的要求非常高, 但其实更重要的是剪辑与创意的结合。每部宣传片首先得有一个优秀的创意, 然后再通过出色的剪辑手法来实现它。剪辑和创意是互补的。如果创意很糟糕, 那么再炫的剪辑或特效都无法使它增色。即使有些东西可以被剪辑得很花哨, 但依然无法打动观众。

因此, 良好的创意安排是影视宣传片的灵魂所在。在影视后期剪辑技术飞速发展的今天, 科学技术给社会带来的影响是前所未有的, 从高技能到高技术确实让影视宣传片受益匪浅, 影视剪辑中的技术含量也大大高于以往任何设计样式, 但我们应该清醒地看到, 高技能和高技术只是从事影视宣传片剪辑人员所必备的手段和工具, 而创意才是保证影视宣传片高收视率和达到预期目标的金钥匙。但是如何让一部宣传片拥有好的创意呢?在动手剪辑一部片子前, 我们必须首先熟悉节目、吃透剧本, 把握住编导者的创作意图及艺术追求, 根据节目的内容、形式、风格考虑采用何种创意手段, 实现宣传片所要表达的内容和思想。而且一旦确立了这部片子的剪辑风格, 就应保持前后一致, 使之贯穿于整个剪辑过程中。需要注意的是, 一个独特的创意虽然重要, 但必须是为内容服务的, 因此必须服从而不能违背编导者的创作意图和艺术要求, 要与节目的主题、内容、形式、结构达到有机的统一, 不然再优秀的创意也只能是无源之水、无本之木, 最终只能让人看得一头雾水, 不知所云。

“创意”一词在中国已是无人不晓、无人不言。但究竟什么是创造性的构思?为得到创造性的构思需要做出什么样的努力?笔者认为, 创意的灵感只会眷恋那些有创意冲动和创意准备的人, 因为他们有强烈的创意欲望, 因此能主动捕捉稍纵即逝的灵感;因为他们有丰富的经验和判断力, 所以能抓住电光击石的那一瞬间。同时, 所谓的灵感往往也是冥思苦想之后的一种顿悟。缺乏这些基本条件的创意者, 往往就会对灵感视而不见, 也无法使偶然碰到的灵感触动演变成有价值的创意结果。

篇4：关于啤酒营销的5个创意

表现独特性。如果你喝过牙买加红斑纹啤酒,那么你就会为它设计独特的啤酒瓶感叹不已一比起其他啤酒瓶,它矮胖了许多。这种设计独特的啤酒瓶让它一目了然地区别于其他啤酒,而它的品牌代言人更是在广告中强调了红斑纹啤酒的特性一牙买加人热爱啤酒胜于一切,它的标志性语言是:“啤酒万岁!”(Hooray Beer!)

展示忠诚度。百威啤酒的广告充分体现了其营销策略一锁定自己的重点,在几乎每一届美式橄榄球冠军超级碗决赛(superBowl)和足球赛季都重磅出击。它适时地忘记自己的产品特性,将重点放在与赛事活动相关的简洁信息传播上。这种做法似乎会让啤酒品牌卷入铺天盖地的啤酒广告潮水中。然而,事实上,正是这种传播策略让消费者对百威啤酒保持坚定不移的忠诚度。可以说在体育赛事啤酒广告中,人们很少能记住广告中啤酒品牌的名字,但是百威啤酒的广告却以其娱乐性异军突起。

创造关联性。Estrella Damm是欧洲一个知名的啤酒品牌。它发起的啤酒宣传运动以几支广告为主打,广告故事讲述的是啤酒如何为人们的生活增添欢乐色彩,其中一支广告说“它能永远让你想起那些欢乐的时光”。还有一支广告讲述了两个旅伴由于喝啤酒友情不断加深。Estrella Damm的品牌宣传运动创造了许多故事,让人们将啤酒和生活中感动人的欢乐时光联系到一起。

助长渴望度。或许可以说Dos Equis的品牌宣传运动是最煽情的,它为自己创造出一种独特的品牌形象,套用广告中“世界上最有趣的人”的说法告诉消费者:“不经常喝啤酒,但一喝啤酒就只喝Dos Equis。”而每一个男孩都希望长大后成为Dos Equis广告中的人物,因为Dos Equis的品牌宣传让自己处于一个无人与之争锋的地位一“我是一个更为成熟、更为优雅的男士的选择”,完全不同于那些孩子气的、浑身散发啤酒气味的男孩子形象。

篇5：啤酒宣传创意广告词

2. 千里相思百惠情。

3. 品质源于佳酿，口感来自选择。

4. 啤酒选青源，生活更给力。

5. 啤酒品牌真不少，喝来喝去百惠好。

6. 啤酒品名上千万，酒美价廉是青源。

7. 啤酒还是老北京。

8. 你青睐，我选择——青源啤酒。

9. 梦忆长江水，醉品白鹤梁。

篇6：啤酒的创意广告语

2. 喝金星啤酒我做主

3. 想挑战喝金星(啤酒)

4. 有金星，就有激情!

5. 金色年华，“心”享天下!——金星啤酒

6. 金星，年轻的“星”。

7. 爱喝才会赢金星啤酒

8. 激情传奇，金星演绎。

9. 金星开，激情来!

10. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山

11. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城

12. 不想喝啤酒的市民不是好市民

13. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

14. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

15. 在这里，只要你能喝就行。

16. 啤酒连真情品味好人生

篇7：啤酒创意广告词

2. 白牌领“鲜”，激情无限。

3. 北京啤酒——喝出老北京的味道。

4. 老品牌，新品味，北京纯生。

5. 北京啤酒，快乐常有。

6. 国产佳酿，京城豪爽。

7. “生”的品味，爽的纯粹。

8. 醇尊之位来自纯真滋味。

9. 京味无极限，京彩每一杯。

10. “喝”护健康，“饮”领时尚。

11. 活力北京，新鲜每一天。

12. 清爽激情,无限活力

13. 雪花啤酒，勇闯天涯

14. 雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的释放

15. 不搏不精彩——徐根宝为“力波”啤酒代言(啤酒)

16. 喝贝克，听自己的——贝克啤酒(啤酒)

17. 皇者风范——百威啤酒(啤酒)

18. 黄河啤酒，让我们共度好时光——黄河啤酒(啤酒)

19. 激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

20. 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒(啤酒)

21. 金川啤酒，天下第一保健啤酒——金川啤酒(啤酒)

22. 崂特啤酒，品味真实自然——崂特啤酒(啤酒)

23. 力波啤酒，的确与众不同。——力波啤酒(啤酒)

24. 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

25. 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

26. 天长地久——蓝带啤酒(啤酒)

27. 喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!——喜立滋啤酒(啤酒)

28. 享受激情的释放——雪花啤酒(啤酒)

29. 燕京啤酒，清爽怡人——燕京啤酒(啤酒)

篇8：试论公益宣传片的创意表现

一、公益宣传片创意表现存在的问题

(一) 内容形式化, 缺少创意内涵

电视公益宣传片所要表达的主题基本是大家所熟知的内容, 所以有创意的内涵便成为公益广告的核心所在。目前, 我国部分公益广告的设计元素出现大量雷同现象, 利用相同的图形、符号、色彩等, 广告的语言苍白, 缺乏幽默感和亲和力, 没有认真研究所要宣传事物的真正内涵, 内容流于形式化, 缺乏创意内涵。

(二) 说教式宣传, 缺少创意形式

公益宣传片的创意表现形式丰富多彩, 一个公益主题, 从不同的角度可以采用不同的表现形式。目前, 大部分公益广告仅仅停留在说教式的宣传层面, 缺乏生动的、有创意的表现形式。例如, 针对保护环境这一主题, 大部分宣传都是:“保护环境, 人人有责”, 显得苍白无力。如果设计成:“来时给你一阵芬芳, 走时还我一身清净”, 创意感瞬间提升。

(三) 设计趋同化, 缺少创意元素

公益宣传片通过融入不同的创意元素, 使得设计更加丰富化。目前, 很多公益宣传片都存在设计趋同化, 缺乏丰富多彩的设计元素的问题。例如, 针对“提倡文明行为”的主体, 很多公益宣传片都采用用不文明行为来反衬“节约粮食”的主题。广告设计思路单一, 缺乏创意元素, 未能引起社会大众的共鸣。

二、公益宣传片的创意表现方式

(一) 劝诱提示式

公益宣传片的目的是让人们接受其传播的理念, 这就需要根据受众的心理接受特点进行循序渐进的引导, 让人们在观看宣传片的过程中, 下意识地联系自己的日常生活, 进行反思, 直至自愿接受, 这就是劝诱提示式表达法。这种方式要通过充分表达利害关系, 让受众认识到将这种理念付诸实践, 会带来怎样的好处, 反之则会害人害己。同时劝诱提示式要注意可信度, 这样有助于群众在接受宣传信息的过程中结合自己体验进行对比、联想。

(二) 情感表达式

公益宣传片宣传的主题一般都与我们的日常生活息息相关, 因此公益宣传片可以通过寻找与受众的情感共鸣, 从而让受众接受宣传片。而情感的激发要与宣传片主题相结合, 同时素材的搜集要贴合人们的需求。情感的表达方式要收放有度, 切忌过分夸大情感。例如, 禁毒广告应该就毒品给人们的生活带来的伤害入手, 通过母亲诉说的方式, 以及对过去美好生活的回忆, 衬托毒品给家人及孩子带来的伤害, 这样有助于激发青少年拒绝毒品的意识。

(三) 幽默表达式

一般公益广告设计的内容都比较严肃, 但这并不影响公益广告偶尔采取幽默的表达方式, 以一种轻松、愉快的形式来传达严肃的公益主题。当前人们的生活、工作压力较大, 幽默的表达方式比较符合现代人舒缓压力的需求, 便于现代人接受。同时幽默的题材要贴近目标受众的生活方式。例如, 有一个主题为戒烟的公益宣传片就很好地应用了幽默的表达方式:有两个人在路边等车, 一个人不怀好意地望着对方, 而另一个人则非常友善地拿出一包烟向那人敬烟。屏幕里同时出现了一个画外音:你恨谁就让谁吸烟。这种非常机智幽默的方法让人很容易就记住了“吸烟等于慢性自杀”的道理。

(四) 恐惧表达式

公益宣传片在“反对什么”的主题中, 通常采用恐惧表达方式来进行广告创意。通过向人们展示不良行为引起的恶性后果, 进行规劝批评, 再向良性的方向进行引导。在应用恐惧式表达方式时, 恐惧的程度要适中, 否则就会产生相反的效果。公益宣传片中的恐惧诉求要依照客观事实, 不得以随意夸大制造恐慌为前提。例如, 在表达主题为吸毒的公益宣传片时, 在进行公益广告设计时不能一味地展示吸毒造成的恶劣影响, 这样不利于青少年接受。

(五) 含蓄表达式

含蓄表达式在公益宣传片中是使用了比喻、象征的手法, 委婉地表达出宣传片所要传达的信息、观念。运用了含蓄表达方法的宣传片一般都具有丰富的内涵, 人们可以通过熟悉的事物来理解其所蕴含的深层的含义。含蓄表达式在运用的过程中需要注意其使用的象征体必须是人们生活中所熟悉的事物, 这样受众在接受信息、观念时才能快速地理解宣传片所要表达的主旨。象征体在传达过程中要有创意特色, 要新颖, 受众在接受信息时进行的想象才会觉得有趣、震撼。例如, 一则以关怀艾滋病患者为主题的宣传片, 它的画面非常简约, 一只点燃的蜡烛在风中摇曳, 它的火焰时而有时而灭, 如果把一只玻璃罩罩在蜡烛上, 那么蜡烛可能会因为氧气不足而熄灭, 但是如果把玻璃罩拿开, 有人为蜡烛挡风遮雨, 蜡烛就会越烧越旺。就算蜡烛最后还是会熄灭, 但是它把自己的生命燃烧完了也是一件完美的事, 这个宣传片告诉人们:被隔离的艾滋病患者会更快地死去, 他们需要来自社会的关怀和爱护。

三、结语

创意是公益宣传片的灵魂, 有了创意, 宣传片才有魅力, 才会被大众所喜欢、所接受。公益宣传片的目的在于唤醒人们内心的人性和良知, 间接性地教育、引导社会群众。所以, 公益宣传片要善于从受众心理需求出发, 通过加大广告内容的创意、丰富广告的形式等方式, 针对不同的宣传片主体, 采用劝诱提示、情感表达式、幽默式、含蓄式、恐惧式等不同的创意表现形式, 增强公益宣传片的吸引力。

参考文献

[1]王砚, 黄枉茸.王科浅析电视公益广告的创意表现策略[J].电影文学, 2010 (07) :11+13.

[2]邵丹.我国公益广告创意表达的现状与发展趋势[J].齐鲁艺苑, 2012 (2) :23+15.

[3]吴向东.电视公益广告创意表现存在的问题及完善策略[J].科技传播, 2013 (10) :21+24.

篇9：啤酒的创意宣传词

当前一些装备制造企业宣传报道工作中存在的主要问题

一是对宣传工作的重要性认识不足，存在偏见。一种典型的偏见认为：机械装备制造企业靠煤矿生存，追求经济效益最大化是企业唯一的目的，因此，企业不需要做这类“虚”工作，也不需要这类“虚部门”。二是宣传主阵地不活跃。随着企业生产经营工作的日趋紧张，一些企业重生产不重宣传，导致宣传工作落后，同时作为宣传工作者没有压力，不能真正履行好自己的职责。三是企业宣传人员相互交流学习不够，工作安于现状，观念陈旧，创新力不足。

新形势下我们应该重新认识企业宣传工作在企业发展中发挥的不可替代的作用：

一是企业宣传工作时塑造企业外部形象的重要渠道。随着企业市场竞争的日趋激烈，“品牌立企”已经成为企业扬名四方、持续发展的主导战略。一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。二是企业宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。市场经济竞争激烈，企业如何应对变化，加快发展？如何创造一个良好的发展环境来保证企业每一项经营决策的执行和落实？发挥好企业的宣传功能可以收到意想不到的效果。因为企业的决策，通过宣传部门采用适当的形式可以真实、准确、及时地传达到企业的各个层次，以达到转变思想，统一认识，凝聚力量，形成共识的目的。三是企业宣传工作是培育企业文化的主要方式。活动礼仪和文化宣传是传播企业价值观、企业理念、企业精神和企业道德，推动企业文化建设最直接的表现形式。从载体意义上说，没有活动礼仪和文化宣传就没有企业文化。当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。

那么如何做好新形势下机械装备制造企业的宣传工作，笔者认为应从以下几方面如后：

一、进一步提高对宣传工作重要性的和必要性的认识

随着机械装备制造企业发展步伐的加快，宣传工作必须立足于以树立品牌、提升形象为目的，向外界宣传企业的光辉历程、辉煌成就、人物事迹、技术成果以及重大事件等信息。坚持融入中心、服务大局，坚持“以人为本”的思想，充分发挥舆论的先导作用，把干部员工的思想统一到党委的重大决策和部署上来，把大家的干劲凝聚到加快发展的大局上来，把员工的智慧集中到真抓实干的具体行动上来，形成迎难而上、加快发展的良好氛围。

二、宣传工作要坚持齐抓共管

抓宣传工作就要从加快企业发展的角度，加强引导、营造健康向上的宣传报道大环境。尤其要把对外宣传报道工作摆到企业党委的重要议事日程中，关心、支持、研究对外宣传报道工作，要在巩固现有成绩的基础上，树立系统观念，形成整体合力，实行多方联动，取得多方支援，提供与企业发展程度相适应的组织机构保证和物质条件。要形成对外宣传报道工作党委统一领导，宣传部门组织协调，相关部门齐抓共管，各方面积极参与的对外宣传报道工作领导体制和工作机制，从而形成对外宣传报道工作的大宣教格局。

三、宣传工作要有创新、作品要有创意、效果要创优

在当前某些企业当中宣传工作被淡化弱化主要原因就是企业宣传工作方式落后、内容陈旧，不能跟上企业发展步伐。因此要做好宣传工作就要不断创新工作方式，适应经济社会环境的重大变化。要努力探索既符合企业宣传思想工作规律，又符合市场经济要求的新的工作途径和办法，扩大宣传工作的影响；要不拘一格，形式多样。宣传工作不仅要面向企业内部，还要面向外界；不仅要自上而下，还要自下而上。要将宣传工作作为企业发展战略决策实施的一个重要环节，只要宣传到位了，决策的传达、执行、实施和反馈才能不走样和高效率。不断丰富宣传的内涵和功能这也是提高企业宣传工作的措施之一。通过员工喜闻乐见的活动传播企业文化，弘扬企业精神。在宣传过程中要把先进性与广泛性要求结合起来，把精神激励与物质鼓励结合起来，把解决思想问题与解决实际问题结合起来，提高企业宣传工作解疑释惑、疏导情绪的本领。对外宣传工作是一项隐性投入，在经济学上属于长线投资，一时半刻之间在推动局部利益发展方面不会有太明显、直接的效果，这就需要我们谋求更多的支持来提升它的“孵化”速度。在对外宣传企业文化建设和项目管理经验、项目形象宣传上找到结合点，在内容和形式上大胆创新，多角度、多渠道地挖掘并抓住企业工作的重点、热点和亮点，通过宣传部门出点子、出技术，项目出资金的方式来实现“双赢”，达到以最小化的资金杠杆撬动最大化利益的目的。

四、充分利用互联网开展对外宣传

网络是继报刊、广播、电视之后的第四媒体，是企业对外宣传的一种新形式，具有速度快，便捷，传播覆盖面广，实用性强，互动性强等无可替代的优势。山能机械集团高度重视网络等新型传媒对社会舆论的影响，建立了电子商务中心，开办了自己的网站，积极发挥网络资源对企业宣传中的作用，大力推进网络对外宣传工作，使之成为宣传企业精神、展示企业风貌的平台，成为对外宣传报道的新阵地。此外，通过局域网建立网上投稿系统，通讯员不仅可以从网上直接发稿，还能同我们直接交流写作心得，请教写作知识和经验。通过网络丰富的使用功能，为全方位宣传报道企业、树立企业良好形象提供不竭的源泉。

篇10：啤酒创意广告词

2. 心享受，心选择——青源啤酒。

3. 相识就是缘，相知品(喝)青源。

4. 相识百惠相知一生。

5. 鲜爽经典，醉美清源。

6. 鲜爽激情，畅饮北京。

7. 我的“啤”气，青源知道!

8. 喜立滋啤酒是经过蒸汽消毒的!——喜立滋啤酒(啤酒)

9. 享受激情的释放——雪花啤酒(啤酒)

篇11：啤酒促销创意广告词

2. 有魅力，才有吸“饮”力。

3. 自然纯爽，激情共享。

4. 京酒不息，北京啤酒。

5. 北京啤酒，要的就是这个味儿。

6. 激情夏日，冰爽情怀。

7. 喝北京啤酒，品味精彩生活。

8. 喝北京啤酒，品首都风味。

9. “生”动世界 “京”彩人生。

10. 极致口感，劲爽北京。

11. 爱在清爽世界，感受生啤精彩。

12. 滴滴‘京’华，至纯滋味。

13. 北京啤酒，清心爽口。

14. 爱不释口，北京啤酒。

篇12：啤酒的广告宣传词

2. 激情传奇，金星演绎。

3. 金星开，激情来!

4. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山

5. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城

6. 不想喝啤酒的市民不是好市民

7. 举杯邀亲朋，对饮啤酒城!

8. 开怀畅饮，放飞快乐。

9. 青岛啤酒节，饮者留其名。啤酒飘香，我心激昂!

10. 青岛行,啤酒城杯的碰撞，情的交融

11. 激情无处不在——青岛啤酒(啤酒)

12. 美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒(啤酒)

13. 啤酒中的茅台——茅台啤酒(啤酒)

14. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

15. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

16. 在这里，只要你能喝就行。

17. 青岛啤酒节，饮者留其名。啤酒飘香，我心激昂!

18. 青岛行,啤酒城杯的碰撞，情的交融

19. 无酒不成席,欢聚必有青啤.

篇13：啤酒的创意宣传词

一、浓郁的亲民气息

著名的广告创意人台北奥美ECO胡湘云将“受众的共鸣”作为创作广告的最核心标准之一。因《Proud》一举成名的导演戈德里奇认为, 对于一部宣传片, 首先是能否与观众沟通。这里的“共鸣”与“沟通”都将受众放到了极其重要的地位, 不能引起受众共鸣和触动的作品注定是失败的。那么, 如何才能做到和观众的有效沟通?《管子·形势解》中“道之纯厚, 遇之有实, 虽不言曰‘吾亲民’, 而民亲矣”可以给我们启示。对待百姓, 真诚醇厚, 为他们做实实在在的事, 即使不说是爱百姓的, 百姓也会亲近。“亲民”才会“民亲”。推之以艺术创作, 只有作品本身是具有“亲民性”的, 才能够得到受众的亲睐, 广为接受。体现在城市宣传片制作中, 就是导演首先要放下姿态, 亲近民众, 将自己当作普通受众中的一员, 设身处地地构思创作, 做到作品中的内容与大众真正融为一体, 以拉近作品与受众的距离。这实际符合心理学中“自己人”受众效应。当受众觉得作品与自己密切相关时, 便会觉得导演是“自己人”, 作品讲的也是“自己人”。这种情感上的亲切联系, 极大促进受众、作品和导演间的有效沟通, 最终成就作品的价值。

《Proud》是戈德里奇为伦敦申奥创作的城市宣传片。它可以说是城市宣传片的精品样本之一。几乎所有受众在认真观看《Proud》时都会不时发出会心的笑声, 说明它是亲切的, 真正得到了观众的理解与认同。而这种“会心”的“亲切”感觉却是很多城市宣传片所不具备的。如有网友在提到南京官方发布的“金陵节拍”城市宣传片时这样描述:“画面很美……但作为一名普通市民, 片子没有带给我任何的共鸣和触动”。更有网友形容2011年南京市委宣传部官方微博推出的《金陵旋律》城市形象宣传片给人第一观感“像PPT”。诸如此类的“拍砖”作为作品效果的负面反馈, 实际上正体现了大众对作品“亲民性”的期待。《Proud》无疑是一部具有浓郁亲民气息的作品。在接受南方时报记者采访时, 戈德里奇谈论该部宣传片创作时说道, 他要捕捉生活于其中的人们那些使得“伦敦之所以为伦敦”的灵魂。可见, 他寻求的是一种精神上的联系, 而这种精神上的联系必定要从普罗大众中寻找。作品也正是这样处理的, 导演将镜头对准生活于伦敦的普通人, 展现普通人的普通生活。晨曦中跑步锻炼身体的年轻女孩、去BBC开始一天工作的工作人员、汽车修理店正在擦轮胎的工人、篮球场上成功投篮欢呼的残疾人、宾馆的服务生、清扫垃圾的工人、学校的学生、工地上的建筑工人……无论何种身份, 何种肤色, 何种职业, 我们都可以在其中找到自己的影子。看着《Proud》, 奥运不再那么遥不可及, 不再仅仅是国际奥委会的事、国家的事、运动员的事, 它更关乎到我们每一个人, 正如片尾所点出的“Sportatheart”。而这, 不也正是奥运赛事最初诞生的初衷吗?奥林匹克是所有人的共同梦想, 是全伦敦人的, 全英国人的, 也是全世界人的。

《Proud》是一部真正能打动人的作品。它打动了国际奥委会的评委。在最终结果出来之前, 申奥成功呼声最高的是巴黎或纽约。但在正式投票前三十分钟, 按既定程序, 巴黎、纽约、莫斯科、伦敦、马德里等五个国家展示了各自约5分钟长的城市宣传片。播放完毕, 评委们一致将票投给了伦敦。同样, 新浪网也作了相关测试, 让人们对五个城市申奥片投票, 选出自己认为最出色的一个城市, 共有11398人参与投票, 结果是伦敦64.6%, 巴黎26.9%、马德里3.6%、纽约2.7%、莫斯科2.2%。伦敦得票率遥遥领先, 《Proud》的深入人心可见一斑。

“亲民”在城市宣传片中如春雨化物, 润人心田, 受众如何不“亲”?张艺谋导演的《成都——一座来了就不想离开的城市》中“我”与“小谭”的角色形象如邻家大哥与邻家小妹, 片中展现的也是成都普通人的普通生活。姚明主演的上海城市宣传片中, 国际体育明星饰演的都是生活在上海的各种普通职业人群, 如行李服务员、出租车司机、交警、园艺工人、驯兽师、记者、餐厅鼓手等等。成都是“我们”的成都, 上海是“我们”的上海, 与《Proud》一样, 它们带给受众的第一观感都是亲切, 而这种亲切感无疑是抓住受众心灵的重要原因。哲学家费尔巴哈在谈到音乐欣赏时也说过类似的话:“当音调抓住了你的时候, 是什么东西抓住了你呢?你在音调里听到了什么呢?难道听到的不是你自己的声音吗?”一部成功的宣传片, 不是导演说了算, 而是由大众说了算。接受美学认为, 一切都应从受众出发, 只有在受众这里, “文本”才能成为“作品”。如戈德里奇所倡导的, 首先要做到能与观众沟通, 这样才能真正地打动观众, 才能“创造记忆”, 实现宣传片所能够达到的最佳宣传效果。

二、鲜明的创作主题

任何创作中, 主题都应是首先需要确立的核心。没有一个明确的主题, 作品就会显得零散和肤浅。比如《金陵旋律》编导曾回应大众对作品“PPT式印象”的质疑, 指出“青奥元素是这版南京城市宣传片贯穿整个片子的魂”。但问题是除少数几个画面能让大众感觉到青奥, 绝大部分都只是在呈现南京的美丽风景和景观而已。很明显, 这个“魂”根本不够明确。

《Proud》获胜之后, 戈德里奇这样形容自己“出奇制胜”的感觉:“批评吕克·贝松 (巴黎城市宣传片的导演) 的拍摄技巧是不太可能的, 但看上去法国的决定是拍一部呈现巴黎风景名胜的旅游宣传片。我觉得这种很保险的策略可能导致了适得其反。”表面上看, 戈德里奇似乎在委婉地批评一种常见的城市宣传片制作方式, 实际上暗含了导演对作品主题必须明确的创作要求。如果用一个词归纳《Proud》, 必定是“申奥”, 这正是它的主题。作品中出现的所有画面元素都与奥运密切相关。既然是为伦敦“申奥”, 宣传片就必须展现伦敦所具备的“申奥”条件。这个城市有悠久的历史文化传统, BBC、BT、白金汉宫、伦敦桥、大本钟、萨士比亚、影片007、报纸等, 既代表了伦敦在政治、经济、文化艺术等方面的杰出成就, 也展示了其对人类世界发展所做出的独特贡献。这个城市有着充满活力的今天, 一切都展示于普通伦敦人的日常生活中。从晨曦中跑步的年轻女孩开始, 随着其脚步经过的地方, 我们看到了伦敦人生活的方方面面。如正在因投篮而欢呼的残疾人、正修轮胎却作举重状的修理工人、绿灯亮后作竞走状的空姐、人行道上作花滑状的男女、宾馆做托马斯全旋状的服务生、用雨伞作击剑状的带礼帽绅士、将易拉罐当冰球打的垃圾工、学校操场上练空翻的小女孩、工地作撑杆跳状的建筑工人等, 在呈现各行各业伦敦人生活的同时, 彰显了伦敦人的“正能量, 更是将伦敦人日常生活与奥运相连, 奥运比赛的主要项目在普通大众做出的动作中一一呈现。可以说, 通过4分20秒的宣传片, 伦敦向世界展示了自己历史与当下、硬件与软件方面的优势, 自信满满地告诉世界:伦敦准备好了!甚至当世界各国人民来到伦敦, 可能会遇到的衣食住行安全保障问题, 也在片中通过市长乘坐的巴士、街上的摄像头、热心的警察以及经典的英式早餐等镜头得到解答。整部作品呈现出一种随性、轻松与幽默, 却“形散而神不散”, 所有画面无不以“奥运”“申奥”为“神”。

鲜明的主题是作品的灵魂, 有灵魂的作品也就有了生命。《成都——一座来了就不想离开的城市》中, “传统与现代是如此的和谐”是作品的“文眼”, 奶奶与我、奶奶与小谭、小谭的文静与活跃、春熙路一如既往的繁华, 在实与虚、今与古的相互映照中呈现成都源远流长的历史与活力四射的今天, 而这种“和谐”又在展现动与静、清淡与麻辣、闲适与激情的画面中得到进一步强化。《上海·姚明篇》则在国际上知名且充满正面形象的代言人姚明不同职业身份的变换中凸显“无数个姚明, 好一个上海”的宣传主题。可见, 凡是成功的城市宣传片, 主题都是极其鲜明的。反之, 尽管采取“很保险的策略”, 收到的效果却可能“适得其反”。如同大众对长达9分7秒的《金陵旋律》的评价:“风景名胜特别多, 似乎恨不得要将南京的每个角落都展示一遍”, 画面虽然很美, 却只是一部“趟水的风光片”。

三、精心的内容组织

如果说对受众的考虑和主题的明确涉及到城市宣传片创作中“为谁做”和“做什么”两大问题, 那么接下来就该思考“如何做”!明确的主题需要得力的表达形式来呈现。表达形式又大致分为两种:结构方式和表达手法。体现在城市宣传片制作中, 则是作品内容的组织与视听表现手法。相比于视听表现手法, 内容的组织又尤为重要, 因为它最终呈现为一种完全为表现主题服务的结构方式。对于宣传片而言, 好的结构, 有助于体现其主题意蕴, 同时使整个作品呈现出有机的整体性, 而非零散、浮光掠影的。比如, 城市宣传片通常需要展现一个城市的地方文化特色。提起英国, 提起伦敦, 必定会想到绅士, 想到白金汉宫、伦敦桥和大本钟, 也会想到BBC、BT和《007》等。那么, 如何把这些人所共知的特色组织在画面中, 且有效地服务于主题, 则需要导演的独具匠心的构思与安排。

《Proud》信息量极大, 甚至每看一次都可看到新的内容, 发现新的人物, 但整部作品却不显得零散, 明线和暗线始终相互补充, 从而带给我们一气呵成的整体感。首先, 以年轻女孩的跑步为线索。通过她运动的脚步, 移动的视线, 带观众领略伦敦的方方面面。比如在经过BBC、伦敦桥、白金汉宫、大本钟、篮球场、修车店、宾馆、学校、工地等一路上所见到的人、物与事。其次, 符号串接奥运。女孩跑动的脚步似乎有磁力, 被她所感染的伦敦人 (各行各业) 做出的动作非常自然地让我们联想到相应的奥运比赛项目。如果说跑步的女孩是串接作品内容的一根明线的话, “奥运元素”则是串接作品内容的一根暗线。因此, 《Proud》中无数的画面看似漫不经心, 实际是经过精心的设计和组接, 其根本的组接原则便是作品的主题思想。同样, 想到成都, 我们都会想到美食如麻辣烫、火锅、露天夜宵等, 川剧绝活如变脸、吐火、顶碗等, 川蜀艺术如蜀绣、四川清音和方言等, 以及都江堰、杜甫草堂、熊猫、鸟市、茶馆等。这些都是成都的特色文化符号, 也几乎都是人所共知的。那么, 如何将这些内容很自然地组织在作品中, 则决定了作品的质量。我们完全可以将它们一一呈现。但这样的作品无疑是没有创意的, 而且会让人看了即忘, 无法“创造记忆”。《成都——一座来了就不想离开的城市》则将我们所能想到的成都特色成功地融进一个故事, 进行谋篇布局。整个作品以“我”的主观视点和行动顺序为线索, 在本地人小谭的带领下感受成都的古老与现代, 体验成都的闲适、热情与活力。而作品一开始时的旁白“我奶奶跟我说过:‘成都, 是一个你去了就不想回来的地方’”和结尾时的画外音:“奶奶说得真对, 成都, 是一座来了就不想离开的城市”更是首尾呼应, 使得整个作品的叙事形成一个闭合的系统。《上海——姚明篇》则借助于影视艺术特有的表达形式——蒙太奇实现各个场景之间的自然过渡组接, 通过代言人姚明统一饰演在各行各业的上海人, 展现“无数个姚明, 好一个上海”的宣传主题。

篇14：有创意的纯生啤酒广告词

2. 为爱而生，与梦同行——金星纯生。

3. 尊贵如金闪耀如星，金星啤酒。

4. 纯生啤酒金品质，浪漫人生星享受!

5. 金星纯生啤酒，力在新鲜爽口。

6. 清爽四季，纯粹享受!

7. 纯生真啤，金星领鲜。

8. 金星纯生，活力人生。

9. 纯源金星，生津未来。

10. 金星纯生，畅爽四季。

11. 金星啤酒，星耀人生。

12. 金星纯生，一生享受。

13. 喝金星纯生，品活力人生。

14. 金星啤酒，一生追求。

篇15：经典啤酒的广告宣传词

2. 爱喝才会赢金星啤酒

3. 激情传奇，金星演绎。

4. 金星开，激情来!

5. 喝啤酒，吃海鲜，洗海澡，游崂山

6. 世上本没有啤酒城，喝啤酒的人多了就有了啤酒城

7. 不想喝啤酒的市民不是好市民

8. 多喝一点，你看世界的眼光就改变一点

9. 城外的人想进去，城里的人不想出来。

10. 在这里，只要你能喝就行。

11. 喝世界啤酒品万国风情

12. 喝有脾气的酒，做有个性的人

13. 百年老友-青岛啤酒。狂欢之城，激情永恒——青岛国际啤酒城

14. 举杯邀亲朋，对饮啤酒城!

篇16：百威啤酒创意广告词

1.欢乐一刻，百威一刻

2.皇者风范—百威啤酒

3.冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒

篇17：啤酒的创意宣传词

城市形象作为一个城市的整体印象与综合评价, 它可以是城市悠久的历史文化沉淀的结果, 也可以是城市发展成果的外在表现, 还可以是社会大众对于一座城市的空间印象。说到重庆, 人们不仅仅会联想到她是中国著名的历史文化名城、长江上游地区经济中心和金融中心、共和国最年轻直辖市, 还会联想到山城重庆的美景、美女、美食。重庆美食首推重庆火锅, 重庆火锅是重庆饮食文化的代表。她发源于重庆, 并渐丰富, 成为重庆人特有的美食。

(1) 2007年3月20日, 在第三届中国 (重庆) 火锅美食文化节开幕式上, 中国烹饪协会正式授予重庆市“中国火锅之都”称号。重庆火锅以其餐饮规模之大、就餐人数之众、层次之丰富、菜品之齐全、民俗风情之浓烈、文化积淀之深厚, 在全国首屈一指。以“火锅之都”命名一个城市, 这在我国历史上尚属首次。

(2) 2011年6月20日, 历时8天的第二届中国西部旅游产业博览会 (西旅会) 在重庆圆满落幕。此次参加西旅会的西部省市区都打出代表自身旅游资源鲜明特色的口号, 重庆在面向全国推广重庆旅游时, 提出“重庆, 非去不可”的口号。“重庆, 非去不可”六大旅游精品广告也在央视频频亮相。旅游独特的饮食文化能够对旅游者产生吸引力, 是一种旅游资源。重庆在大力推广自生旅游资源的同时, 重庆火锅作为重庆饮食文化的代表, 理应作为重庆城市形象的美食名片。

(3) 民以食为天。食品是人类赖以生存和发展的最基本的物质条件。食品安全问题是当今社会关注的热点。在致力五个重庆, 建设美好家园的同时, 重庆应以“健康重庆”的理念塑造重庆火锅, 塑造健康的重庆美食名片。

二、塑造重庆火锅美食名片宣传片方案

1.“中国火锅之都——重庆”宣传片创意定位

为了配合重庆面向全国推广重庆旅游, 塑造重庆火锅美食名片, 突出“重庆非去不可”的美食形象, 全片以重庆火锅为主线, 结合重庆的人文、景观素材及实拍画面镜头串接, 加入影视效果的文字表现形式, 强调部分画面的自然转场及过渡, 展示重庆火锅的悠久文化及美食形象。

2.“中国火锅之都——重庆”宣传片制作定位

本片为30秒时段的广告宣传片, 表现形式为简单的生活情景体。本片以实景拍摄为制作依托, 通过画面长镜、广镜、特写等影视广告表现手法, 视频素材片段的剪辑, 充分从广告的表现手法上展示重庆特色美食及美食文化, 更好地体现出重庆的火锅美食名片及“重庆非去不可”的旅游特色。

3.“中国火锅之都——重庆”宣传片音乐定位

全片分为“开篇——发展——高潮——尾声”四个环节, 同时音乐采取“大气——舒缓——悠扬——宏伟”四种激荡起伏的节奏变化, 传达出重庆的非去不可和重庆火锅的美食形象。

4.“中国火锅之都——重庆”宣传片创意策划 (30秒)

(1) 开篇:

画面描述:晨曦中, 高高的朝天门码头, 力夫们光着膀子挑着一担担满满的红辣椒, 喊着号子, 有节奏的迈向更高的台阶。

目的:展示重庆火锅的起源及重庆码头文化。时间长度:4秒