广告活动策划之麦当劳

广告活动策划之麦当劳（精选12篇）

篇1：广告活动策划之麦当劳

目录

活动方案

一、在中国发展情况

二、话题营销思路

三、活动战略创意

四、活动方案

广告策划

一、广告目标

二、广告主题

三、广告表现策略

四、媒体选择与排期

五、广告活动预算

六、效果预估

七、法律声明

麦当劳媒体战略实施方案

一、在中国发展情况

麦当劳是中国家喻户晓的快餐美食休闲餐厅。自1990年进入中国市场以来，为中国消费者引入高品质的食品、亲切友善的服务、舒适的用餐环境及物超所值的独特用餐体验，并深受消费者的喜爱，成为零售食品服务业的领先者。“I’m loving it”为快乐腾一点空间，这是麦当劳现在的全球品牌宣言，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。

目前，麦当劳在中国开店总数超过1,100家，总员工超过60,000名。我们通过地产差价，直营店，和加盟店三方面获得利益。我们的目标是开设更多的门店，在质量、服务、清洁的基础之上创造更多价值。让麦当劳的快乐不受时间、地点的限制。24小时餐厅、麦乐送、“得来速”餐厅等多项贴心服务模式将让不同年龄段的消费者能选择麦当劳餐厅，让他们获得最满意的服务。

二、话题营销思路

奇趣、刺激、好玩„„.中国人对新鲜事物总是充满“一探究竟”的心理，加上扎堆的群体心态，造成了中国人喜好“从众”的行为模式。微博模式下的话题营销，发布只言片语创造无与伦比的微博人气。网络时代，信息传递的速度非常快，热点事件在短期内传播开来。话题营销除了可以对消费者购买行为起作用之外，在搜索引擎优化、增加网站流量、建立品牌认知度方面也有不小的作用。话题背景：书信，电话普遍前人们最流行的联络方式。日常生活、工作中不可缺少的交际、交流思想的工具。有什么话要说，就可以直接了当地写出来，寄给对方。它迅速、灵活、方便。远隔两地的人，都可以用邮寄书信的方法对话、谈心、商量事情。

前期由芒果台制作播出的“爸爸去哪儿”节目的火爆程度，是空前绝有的。这档名人代际沟通纪实节目将创新视角对准亲子关系，五位明星爸爸跟子女进行72小时的乡村体验真人秀

话题内容：节目中充分展现了中国家庭的教育方式以及孩子与父母之间的关系，在孩子与父母之间的关系紧张的时候，也许文字就会展现他的价值，可以用书信的方式来解决这种局面。

三、活动战略创意

策划营销思路：策划具有引爆性的瞩目话题，塑造能代表麦当劳文化，品牌特色的信息。传播品牌的知名度与美誉度。通过在新浪微博上的话题讨论的形式，引发广大网友的关注，继而爆发激烈的讨论。通过广泛的讨论以及在互联网中的迅速传播，从而达到推广目的。

1.前期铺垫目的：短时间内聚焦大量人气

前期话题：那些年的书信，在微博上进行“那些年的书信比拼。拿出你的传家宝”。短期内的热门话题是为了增强用户既有的‘品牌忠诚度’，同时也是为了吸引更多的消费者目光。

2.后期导入目的：将话题转向现实中，变为全民运动形式。

网络与售点双管齐下，网络与现实相结合，达到麦当劳与消费者的真实互动。后期话题，利用网络语言作为话题内容，“你爷爷的爷爷知道你没写过书信么？” 此话题主要针对现80、90、00年轻群体，网民的主力军。

四、活动方案

活动主题： “心与信相连”

活动内容：麦当劳提供信件给前来就餐的小朋友们，让他们就餐的同时可以写下他们想写的内容，内容可以是他们对于父母的一些建议，对于远方亲人的思念。信件写完后，封面写上寄信人的名字、学校。然后写下收信人的电话号码、地址。麦当劳会在一周左右给收信人致电，收信人以两种方式取得信件，一种是麦当劳致电，由本人来取。另一种则是在麦当劳能力范围内，麦当劳会将信件送到收信人手中。

活动要求：凡购买麦当劳儿童套餐的消费者，均可获得一封麦当劳提供的信件。活动时间：2014年1月1日至3月1日

广告策划

一、广告目标

QSC&V原则不仅体现了麦当劳的经营理念，而且因为这些原则有详细严格的量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。这是麦当劳规范化管理的重要内容。

当顾客光顾麦当劳快餐店的时候，就会遇到穿着整洁、彬彬有礼、脸孔笑面相迎的“麦当劳叔叔”，然后他会向你招手微笑，逗你发笑，使顾客享受到一种温暖的家庭的欢乐气氛。儿童们甚至把餐厅当作乐园，当作是属于自己的世界

儿童消费群体一直都是麦当劳促销的重中之重。麦当劳一直是通过孩子牢牢抓紧家长们的消费主张。

在麦当劳，“儿童乐园”牢牢抓住了低龄顾客，“卫生和方便”使很多临时顾客趋之若鹜，麦当劳其实不是卖产品，而是卖环境和体验，从最早“给孩子过生日”的诱惑式营销到今天的“我就喜欢”、“为快乐腾点空间”。在世界各地，麦当劳叔叔作为麦当劳的代言人深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。儿童的心目中，能与麦当劳叔叔竞争地位的，也只有圣诞老人了。以上都是以孩子为基础推广的营销产品与活动。

1.广告对象：年轻群体、孩子们

2.目标地区：有麦当劳的地区

3.广告定位：“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”的口号已经让位于“我就喜欢”，麦当劳要塑造其“年轻化”的品牌定位。

二、广告主题

在我们身边很多人去过麦当劳，不管是为了孩子还是为了自己，即使没有去过，麦当劳那标志性的“M”字拱门大家一定见过。现在向小朋友提出去吃麦当劳，一定有很多小朋友会欢呼赞成。至于今天表现乖不乖？奖励也是去麦当劳。

外出的人回家时，总少不了带些礼物。大包小包的行李中，一件衣服、一个玩具、一盒营养品，价格不贵，却是精心挑选的。每一份都带着对家人的惦念和爱。远在城市的小夫妻过年带着孩子回来，总是会给老人些许的安慰。孩子一声声的叫着爷爷、奶奶。还有很多人因为工作，因为这样那样的原因，过年回不了家，那份想捎带给家人的礼物也因此成了心里的念想。

临近新年之际，麦当劳推出寄给远方亲人的一封信，主要是专供小朋友们的给亲人们写的信件，信件由麦当劳提供。

1.广告主题： “心与信相连” 与情相连，分享喜悦，分享情动时刻。

2.品牌理念： “我就喜欢”放荡不羁的态度，完全适应年轻化的一代。

三、广告表现策略

（一）大众媒体

电视、网络。受众面大，在目标消费群中扩散面大。

（二））售点广告

在麦当劳各个店里，摆放广告。在餐盘垫纸上摆放此项活动的说明。

四、媒体选择与排期

媒体选择：电视和网络，前期以网络为主，与消费者进行实时互动，以电视为辅。

2014年1月1日至2014年3月31日期间为本次活动执行时间，历时3个月。

五、广告活动预算：

六、效果预估

本次活动与新浪微博合作，提出“信与信相连”主要是在网络上与目标消费群互动。网络话题提出后，对麦当劳其到积极的宣传作用。看到广告参与活动的属大多数人。网络话题营销主要利用新浪微博粉丝的特点：活跃、积极、富有较高的文化底蕴与消费能力；以微博话题营销影响等独有优势进行推广，主要集中在微博主页的热门版块以及微博首页，形式以话题炒作为主线，配合图片进行宣传，充分提升网友参与互动性，聚焦目标受众，凸显推广企业、产品品牌价值与个人人物魅力。预计本次推广的曝光量在100万人次/日左右。

七、法律声明

本文案为麦当劳（中国）有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到

中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本案中的信息用于其它商业目的。本案中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

篇2：广告活动策划之麦当劳

国际传播学院对外汉语2班

同永康2011221792

广告的市场目标策略由企业的目标市场直接决定。也就是说，策略直接影响广告中的方向，表达方式以及措辞。

为了满足于麦当劳在美国的品牌和市场扩张的需求，乐于接受并尝试新事物的儿童和喜欢快速方便又价廉物美食品的妈妈便成了麦当劳的目标市场。而“麦当劳是妈妈和孩子的天堂”就是为了有效地扩大市场而制定的目标市场策略。麦当劳正是沿着这个广告策略设计了无数十分具有影响力的广告。

正比如麦当劳之前推出的“做回孩子，多快乐”的广告。我们就以此为例分析麦当劳在广告用语上的特点。借此广告，麦当劳向消费者们成功地传递了两点信息：1.当消费者们还是儿时的时候，麦当劳就已经进入了中国，即便我们已经长大，麦当劳作为我们儿时的回忆是非常美好的，麦当劳是我们从小到大的朋友。2.消费者们在成长的过程中经历了不少成长的烦恼，而现在的麦当劳仍然是原来那个快乐的麦当劳，并且麦当劳非常理解消费者们成长的烦恼，所以消费者们和麦当劳共同的回忆是十分值得珍惜和回味的。

由此我们不难一眼看穿麦当劳广告的特点——麦当劳非常善于使用“感情牌”，相比于其他同领域竞争者偏爱的“新品牌”，麦当劳是与众不同的：麦当劳的广告并不会频繁出现新品上市等内容，取而代之的是为消费者着想的降价广告和大量的家庭温情画面。而肯德基爷爷则碍于面子，不轻易降价，却频繁推出新的产品。显然，相比其他品牌生硬的广tui告xiao，麦当劳的广告更加实惠而且非常暖人。

这样的广告显然是容易引起消费者的共鸣并深入人心的。同类的广告还有腾讯推出的12周年系列广告，母亲对儿子的无微不至、儿子对母亲的抱怨与烦恼，当儿子变为游子、母亲竟然学会了上网，通过QQ的温情传递，母子心系在一起。广告最后传递：腾讯，与你一同走过12年。这些暖人的广告，无疑牵动着许多人的心。

篇3：广告活动策划之麦当劳

一、网络新闻专题的编辑特点

(一) 版面聚合特点

新浪网专题在版面设置方面使用了多样化的编排方式, 集中体现了聚合性特点, 如在页面顶部标注“肯德基麦当劳陷原料速成门”, 以粗体字形式附注在快餐食品等照片上, 其布局被分成等宽三份, 横向分成等距的四个部分, 用于相关新闻报道视频的展示和事件发生脉络的梳理, 并且设置了网民互动平台。

(二) 多媒体传播的特点

多媒体网络新闻专题的传播是利用文字、声音、图像, 以及其他表现手法。

1. 网页静态设计构成

(1) 图片设计构成

图片以其视觉效果突出、感染力强成为编辑追求的目标, 运用得当可以增强新闻的真实感、冲击力。在专题布局色彩平衡方面, 新闻专题要发出一种庄严、理性的声音, 如专题头条和图片下面是暖色, 周围的文字布局是灰色和白色的色调。

(2) 图表设计构成

作为表达方式之一的统计图表也经常被用在网络新闻专题里被有条不紊地列出, 帮助受众更直观地了解新闻事件, 例如专题中第四部分“众口纷纭话‘速成鸡’”和第五部分“抗生素滥用是更大‘危鸡’”皆用了图表形式, 将事件的发展浓缩到表中, 令受众在浏览时更加明晰。

2. 网页动态设计的构成

(1) 动画设计构成

作为一门幻想艺术, 动画更容易表现视觉效果, 将现实中不可能的情况变成现实, 以满足人类的想象力和创造力, 此次“肯德基麦当劳陷原料速成门”专题就将动画处理得十分到位, 生动形象地传达了专题展示意图。

(2) 视频设计构成

视频技术所延展的动态记录系统目前已发展到许多格式, 便于人们将视频保存下来, 相应的文字显示与视频同步, 使用户在看到这篇文章的同时也可以观看视频。

(三) 文字设计特点

所谓文字设计, 是指网络编辑在计算机工作模式下利用常用文字处理工具, 对筛选、加工后的文档进行文字处理的活动。新浪网网络新闻专题的文字处理突出了以下特点:

1. 可读性的特点

文字的主要功能是通过视觉具象化和各种信息描述以表现作者意图, 为了达到这一目的, 必须考虑到文本作为一个整体带给受众的感受, 此次专题中的文字设计就很好地避免了复杂混乱, 从而使作者的意图和想法得到有效传达。

2. 个性化的特点

文字的设计要服从于整个作品的风格特征, 不能与其冲突或者割裂开, 否则会破坏整体氛围, 此次专题中每部分的字形、字体, 包括字体、颜色都是各异的, 不仅让受众容易区分, 更给人一种条理清晰的感觉。

3. 视觉化的特点

从视觉传达这个角度思考, 文字作为画面表现不可或缺的元素之一, 具有传达感情的功能, 因此它必须有一个视觉上的美感, 在专题中编辑要做到重点突出, 整个版面的配色与文字搭配得当, 给人一种想要看下去的欲望。

二、网络新闻专题的编排顺序原则

网络新闻专题可以涵盖文字、图片、视频、微博等多种形式的传播方式, 因此怎样合理安排他们出现在受众视觉中需要仔细考虑。

(一) 图文为主原则

斯坦福大学的一项研究表明, 新闻摘要的关注度是82%, 文章本身是92%, 网页上出现的图片64%受到注意, 新浪网专题中结构关系图的设置很好地利用了这一研究结果, 其制作简明扼要地点出了事件的主要信息, 而通过新闻媒体进行现场报道的材料可以突出和表现主题, 弥补受众不在现场的遗憾。

(二) 受众视觉中心原则

互联网时代, 内容永远落后于视觉, 好的网络新闻专题从视觉方面首先会带给受众冲击感, 例如在“肯德基麦当劳陷原料速成门”专题中, 首屏左起三分之一的部分是新闻事件主角照片, 紧接着是媒体报道视频, 这些素材共同构成了受众的视觉冲击中心。按照倒序安排的原则, 受众可以有选择地阅读接下来的背景资料或相关新闻, 由此看出, 网络媒体纵使具有大容量、超文本的特性, 受众依旧难以改变纸媒的阅读习惯。

(三) 全时化供给原则

网络新闻最大程度确保新闻事件的时效性固然重要, 保持新闻的敏感性也不能忽视, 只有准确判断、把握, 报道才有可能在众媒体中保持最佳竞争力。例如, 在新浪网专题中, 第三、四部分中的微博互动平台以及专题自有栏目的最新报道, 内容涉及该事件最新进展情况、各大媒体的实时消息发布。■

摘要：食品安全关系着广大人民群众的切身利益和健康安全, 关系着经济发展、社会和谐、民族尊严和国家形象, 本文从新浪网“肯德基麦当劳陷原料速成门”专题入手, 分析网络新闻专题的编辑功能, 浅析网络专题的角度选择、交互式会话设置和布局方面需要遵循的一些基本原则。

关键词：网络编辑,新闻专题,版面编排

参考文献

[1]彭兰.《网络新闻编辑教程》, 武汉大学出版社2007年5月版

篇4：麦当劳广告大战星巴克

在当今世界，咖啡已经成为仅次于石油的第二大交易品。据说当年第一次载人类上月球的阿波罗十三号宇宙飞船在归航途中曾经发生故障，地面人员安慰3位航天员的一句话就是：“加油，香喷喷的热咖啡正等着你们归来！”在美国人的生活中，咖啡几乎是必需品，这个巨大市场也理所当然成为诸多品牌争夺的对象，连快餐巨头麦当劳也为之动容。

早在2006年2月的时候，麦当劳就已经推出了所谓的特级咖啡；2007年11月中旬，麦当劳在美国的分店中增多了各种口味咖啡的供应；2008年年初，麦当劳宣布将启动“咖啡吧”计划，在其美国的分店里设置咖啡师职位，让顾客可以在店中的咖啡吧里享受咖啡师精心调制的各种咖啡；麦当劳此后还专门开设了营销网站unsnobbycoffee.com（英文直译为“不势利的咖啡”），直接对准所谓的“势利的”espresso（浓缩咖啡）——星巴克意式咖啡的灵魂，声称自己提供的espresso清淡美味，并且没有乱七八糟的名号，也没有量上的大小之分，更让人咂舌的是，网站上还有个链接，呼吁访问者出于对朋友的关心，填写一封邮件寄给他们，倡导改掉常饮星巴克espresso的“陋习”；2008年12月中旬，麦当劳又在咖啡业巨头星巴克的本部西雅图附近，树了大约140块广告牌，宣布：4美元的咖啡很白痴（four bucks is dumb），影射星巴克；这似乎还不够，另外一版的广告牌直接声明：Large is the new grande，Large是麦当劳大号杯的叫法，而Grande是星巴克的大号杯，广告的意思显而易见，是要告诉人们，麦当劳就是新的星巴克！这一摆在星巴克家门口的挑衅行为将麦当劳于2008年年初掀起的咖啡战推向高潮。

在全球经济困难的时期，麦当劳却依然保持了业绩的增长，2008年11份在全球范围内的同店销售增长了近8%，令许多同行可望而不可即。如今，饱受经济危机之苦的星巴克尚且没有直接针对这些挑衅广告进行反击，尽管许多星巴克的铁杆粉丝早就按捺不住。

麦当劳的攻击活动从网站搬到西雅图，所采用的方式和语言都越来越嚣张，尽管它表示这是为了用一种轻松、有趣的方式来推广其新产品McCafe（麦咖啡），但还是有人戏谑，称麦当劳想用尽手段激怒星巴克，促使其发动反击，由此麦当劳也可以提升自己的影响力。自然，也有好事者积极向星巴克建议，针对麦当劳的攻击广告，可以回应：“我们不只是卖4美元的咖啡。”然而，星巴克高层却是很冷静地看待这一攻击性广告行为，称：“攻击性广告确实是种好办法，但是只有在你说的话可信的时候才会有好的作用，否则，就会失去顾客对你的信赖。”

的确是这样，星巴克一直以来就是以可信度在忠实顾客心目中占据了不可动摇的地位，多年以来，星巴克坚持把收入的一部分捐给非洲的艾滋病患者，还有一部分用于其店员的健康护理，所以星巴克才对外表示不会“以牙还牙”地回击，他们相信顾客之所以选择星巴克，绝不仅仅是冲着咖啡来的。

篇5：麦当劳广告语

2. 超牛能量，超牛表现!

3. I’M LOVIN’IT (我就喜欢)

4. 超级非凡嫩滑多汁板烧喷香大块鸡腿爽口生菜秘制酱料芝麻面包松软长型的特级板烧鸡腿堡

5. 麦当劳：“你理应休息一天。”

篇6：麦当劳可爱宝宝广告分析

摘要：麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

关键字：麦当劳 广告 推动消费 文化

这次播放的一系列广告中，给我们小组印象最深的就是麦当劳的宝宝广告。画面中可爱的宝宝在摇篮中随着摇篮的高低摇摆又哭又笑，难免会引起人们的好奇心，到底是什么使我们那么可爱的小宝贝这样呢？这时候，突然镜头转向宝宝所面向的地方，原来窗台外面有一个大大的黄色麦当劳标志，只有在摇篮升高时才可以看见。这时人们恍然大悟，哦，原来宝贝喜欢麦当劳啊。

该广告设计的场景非常简单，画面生动有趣，利用了宝贝忽笑忽哭的可爱模样吸引人们的眼球，把人们的注意力集中在后面的“原因”上，广告简短但是却令人印象深刻。使大部分看到这则广告的人一看见宝宝就想起了麦当劳。从这个广告，我们也可以得出麦当劳主要定位于孩子，因为孩子的喜爱，从而影响每个孩子身边父母的选择。另一方面，这也是麦当劳对其品牌的推广，以其简单的M标志，再加上色彩明亮的黄色，在孩子和大人心中深深埋下了印迹。每个家庭在消费麦当劳的产品的过程中，不仅仅是简单的在享用食品，更多的是每个小孩子从中所获取的快乐，这也是刺激每个家庭对麦当劳产品的消费。

广告的最主要目的就是推广品牌意识，获得品牌知名度，从而促进销售。这个广告富有创意，界面简单清晰易懂，准确的传达了主题。我们通过这个广告不仅可以实现物质的消费，更实现了精神的满足。

麦当劳作为一种快餐，流行全世界。除了其本身产品的独特性和其提供的快捷、干净、愉悦的环境外，其广告发挥了关键作用。本文分析其广告中的具体图像、广告语、明星策略，看它们如何发挥作用，来揭开麦当劳创造的神话。

（一）图像形象

提起麦当劳，人们通常会想到红色背景下有一个金色的M的标志。这是麦当劳全球通用的符号标志。人们通过麦当劳的标志，很容易地联想到麦当劳生产的食物，汉堡包、署条、脆皮圆筒、和风饭食等，这是神话运作的第一过程，即符号的第一层含义。第二层含义，是指麦当劳的品牌符号遵循这一规则进行了品牌的神话过程。麦当劳的所指是一种新的、流行、国际的、时尚的生活方式，一种国际化理念。

（二）广告语 我就喜欢

麦当劳的另一句广告词“我就喜欢”，应该可以说是一夜之间风靡全球的。现在走在世界的每个角落，都可以看到麦当劳门前醒目的几个大字：“I’m loving it”。“我就喜欢”向消费者展示了一种事实，即：我就是喜欢。这便让人们在不知不觉中被强化了“我就是喜欢麦当劳”的概念。“我就喜欢”将麦当劳与全球消费者在更高层面的联系到了一起，打破文化障碍，反映了当今消费者的生活方式和生活态度，以及蕴含其中的丰富文化。

再看看电视上播放的广告，有一半左右的广告都有“我就喜欢”的歌曲出现在广告中。青春偶像派明星王力宏为麦当劳拍摄的一系列广告中，每个广告都有其演唱的歌曲“我就喜欢”贯穿其中；蔡依琳、容祖儿更是以优美的嗓音和摇曳动人的舞姿，青春的形象，在无形有形之间把麦当劳“我就喜欢”的广告语宣传的淋漓尽致，强化受众的印象，让受众过目不忘。这些广告中的形象和词语恰到好处地传达了麦当劳想要的感觉。观众们也在视觉和听觉的双重“刺激”下，看到麦当劳就想到“我就喜欢”，听到“我就喜欢”，就想到了麦当劳。

（三）代言人

麦当劳广告代言人与普通广告截然不同，它是以麦当劳叔叔这个虚拟人物作为其代言人的。让麦当劳叔叔做其的代言人，可谓是好处多多。首先，公司无需向麦当劳叔叔付广告费。麦当劳广告成本因此而一下子就降低了，符合广告策略的最小成本的原则。其次，麦当劳叔叔不会犯错误。作为现实中不存在的麦当劳叔叔，自然不可能干傻事来损害麦当劳的形象。再次，麦当劳叔叔深受儿童欢迎。麦当劳叔叔滑稽可爱，很适合儿童的口味，而通过儿童影响父母的快餐店选择。最后，麦当劳叔叔克服了中美文化差异。麦当劳叔叔仅凭其快乐活泼的形象就得到了中国消费者的认可。

（四）明星策略

名人作为一种具有魔力的特殊符号，已经成为广告商完成说服过程的最佳道具。而名人广告的非凡效果总是更容易使受众注意它，信任它。在笔者选择的广告中，有周星驰、王力宏、陶喆、杨丞林、SHE、孙燕姿、钟嘉欣、乔丹、姚明、易建联等众多明星，其中包括娱乐界的偶像明星70%，球星6.4%，和演艺界的明星。另外，王力宏、陶喆、陈奕迅、孙燕姿等明星还特意为麦当劳演唱广告曲。

请明星代言的优势在于，明星所具有的个人魅力往往能够转化为一种权威，引起粉丝的模仿和崇拜，这便产生了消费者的行为。很多年轻人看到自己崇拜的偶像喜欢麦当劳，自己便也喜欢麦当劳，进而去光顾它。麦当劳作为一种国际快餐连锁，将其主要受众定位为年轻群体，而青春偶像派名人无疑是年轻人的偶像，因此它选用的明星自然也是代表自己的品牌的年轻偶像明星。这也是麦当劳选择明星进而促销的一大砝码。麦当劳销售情况的实践证明，麦当劳的明星策略是成功的。

（五）先进的意识

除了上述提到的麦当劳的图像形象、广告语、代言人和明星策略之外，麦当劳还以其先进的意识在全球快餐业中领跑。例如，麦当劳在上世纪末就已经开始实行24小时营业，使用可降解的纸袋作为外卖的包装，其销售的汉堡包、薯条、派等有时限的事物，在到时间之后便处理掉，决不让消费者吃到“过期”一分钟的食物。这些先进的理念和顾客至上的经营原则使得麦当劳即使在禽流感时期依旧保持着很高的营业额，成为全球快餐业当之无愧的领头羊，也成为世界的百强企业。麦当劳通过不同凡响的形象标识，独特的广告语，举不胜举的明星和先进的经营理念进行着自己独特的广告宣传，传播着一种独特的麦当劳文化。通过神话的运作来达到广告宣传效用，使更多的人爱上麦当劳。

参考文献：百度百科 《优秀广告赏析》

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篇7：麦当劳成功之道

麦当劳在中国可谓是应运而生的，随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的提高，以及生活节奏的加快，都使得中国的老百姓对麦当劳等快餐的需求越来越大。但是快餐行业竞争非常之大，为什么麦当劳能够始终占据最大的市场份额，主要原因，就是因为麦当劳拥有完善的管理体系。其经营理念可用四个字母来代表，即Q、S、C、V。具体说，Q代表质量(quality)、S代表服务(service)、C代表清洁(cleanliness)、V代表价值(value)。这一理念是由麦当劳的创始人雷•克洛克在创业之初就提出来的。几十年来，麦当劳始终致力于贯彻这一理念，说服一个又一个的消费者来品尝他的汉堡。

可是在我国，近年来食品安全问题愈发凸显出来，麦当劳的食品味道鲜美、口味独特自不必提，但也曾因出售的麦乐鸡块中含有泥胶和石油成分的化学物质而不能保证其食品的质量，所以在我看来，Q(quality质量)这个字母不能具有说服力。转而说到S(service服务)，作为快餐行业的佼佼者，麦当劳的便捷性的确能极大地方便我们的用餐，提高我们的用餐效率，但是在用餐高峰时段，上班族和学生们由于赶时间都蜂拥至麦当劳，于是当麦当劳狭小的餐厅里挤满了人的时候，再有耐心的工作人员也难免会手忙脚乱，偶尔还会与用餐的顾客发生冲突，“顾客就是上帝”的宗旨也难免会因为“上帝”过多而失去其意义。最后说说代表价值的V，麦当劳毕竟是资本主义的产业，其价格更多的是符合用欧元、用美元的外国人的，尽管麦当劳的优惠券更新了一批又一批，特价套餐推出了一个又一个，但大部分用餐的顾客还只是工薪阶层的白领和由于不挣钱而不知挣钱难的学生们，那些真正需要汉堡和鸡肉补充热量的劳动工人们却还只能因为麦当劳价格过高而望而却步。所以我说，V也同样不能成为麦当劳成功的原因。

从我个人看来，麦当劳的成功，更多的归功于C，即“清洁”二字。

无论你走进哪一家麦当劳餐厅，其干净整洁、清新优雅的用餐环境首先会让你感觉在这里用餐特别踏实，从每一位衣着整洁统一的服务员，到每一个一尘不染的餐位，麦当劳无处不体现着干净与卫生。麦当劳制定了严格的卫生标准，如员工上岗前必须用特制的杀菌洗手液搓洗20秒，然后冲净、烘干。麦当劳不仅重视餐厅和厨房的卫生，还注意餐厅周围和附属设施的整洁，连厕所都规定了卫生标准。干净，舒适的就餐环境，对于餐饮业的环境是非常重要的，所以一般来说环境要注意安排合理，做的哪个阶层就按哪个级别装修，哪怕是麦当劳这样的国际大品牌，同样把“干净，舒适，清洁”放在了最关键的位置。

另外我还想再补充一个麦当劳成功的因素，便是其全方位的广告宣传策略。首先麦当劳标志大M的造型就让人印象深刻，无论你身在哪里，只要你饿的时候一抬头，几乎都能看到麦当劳大M的标志在向你发出邀请。再有，无论哪一天，只要你打开电视，广告时段里麦当劳各色的广告都会在播放。还有互联网、杂志等等，几乎所有平面宣传里都充斥着麦当劳大M的身影。我们不禁会问，麦当劳已经这么出名了，为什么还要花这么大代价去做如此多的宣传去推广自己呢?因为麦当劳认为，不懈的宣传自己，这样不但可以让别人知道自己是做什么的，做得如何，名声如何，也能让人熟悉自己，产生亲切感，“工作”做到位了，消费者往往会不受大脑的支配，径直入座麦当劳，这也就有了品牌效应的意思。

篇8：麦当劳的成功之道

1937年，历经多次挫折的兄弟二人，抱着永不服输的念头，借钱办起了全美第一家“汽车餐厅”，由餐厅服务员直接把三明治和饮料等送到车上——也就是说，麦当劳兄弟二人最新办的是路边餐馆，定位于服务到车、方便乘客的这种经营方式。

由于形式独特的餐厅很快一炮打响，一时间他们的“汽车餐厅”独领风骚。后来人们纷纷效仿，办“汽车餐厅”的人日益增多，麦当劳兄弟的生意大不如初，而且每况愈下。

在困难面前，兄弟二人没有丝遣的退缩、沮丧和消沉，继续冥思苦想着再一次勇敢超越自己的良策。他们摒弃了原有的“汽车餐厅”的服务理念，转而在“快”字上大做文章，以“想吃花哨和高档的请到别处去，想吃简单实惠和便捷的请到我这儿来”的全新经营理念吸引了千千万万顾客蜂拥而来，一举获胜。

兄弟二人并没有满足乎现状，继续敢想敢干，敢在“冒尖”和“出奇”上制胜。比如后来推出小纸盘、纸袋等一次性餐具，进行了厨房自动化革命等来不断迎接新的挑战。

篇9：麦当劳成功之道范文

1.麦当劳注重公司文化与员工心理特征的紧密结合根据公司和员工的具体特点，唤起他们的进取精神和接受挑战的意识，为麦当劳的成长提供完善的平台，而在全体员工中则倡导团队伙伴精神。

2.麦当劳靠自己的能力向每一个连锁店灌输其热情合作文化及标准化程序

管理员强调的是传统价值观——忠诚、奉献、服务——与麦当劳倡导的家庭文化一致。

3.标准化规定

有着不同寻常的严格的经营程序。规则被详细地写到了类似电话簿的经营手册上，这些规则涵盖了每一个细节：从浴室应多久清扫一次到炸马铃薯片的油温。一些国家如日本，逐字对照，严格遵守这些规则。

4.麦当劳产品标准化与本土化融合国际跨国公司在将自己的品牌推向其他国家市场的时候，往往能够根据所在国的民族特点，给自己的品牌注入新的创意，在一百多个国家里，其中80% 采取特许经营的方式。产品的开发和定位是企业首要考虑的问题。麦当劳的一个目标就是生产出标准化的产品。使它的口味在世界上的任何一个地方都是相同的，麦当劳通过标准化获得成本优势并适应各国不同的环境以获得成功。从一个地方到另一个地方只略微地变动标准菜单。如印度人不吃牛肉汉堡，麦当劳就推出羊肉汉堡。在中国，麦当劳就考虑到消费者的饮食习惯、消费水平等因素，推出了麦乐鸡、麦乐鱼、麦辣鸡腿汉堡、麦香猪柳蛋餐等符合中国消费者饮食习惯的快餐食品。为了降低成本，麦当劳公司还实行了原料生产和采购的本土化。北京麦当劳公司的产品原料有95% 以上在中国本土生产和采购。

5.麦当劳促销本土化

麦当劳公司的员工都是经过标准化培训的当地人。本土化促销主要是通过在电视、报纸、互联网上作广告，广告的创意手法常常是利用已有品牌视觉要素——企业标志金色拱形门造型，广告主角都是中国的普通老百姓，广告充满人情味。

6.麦当劳价格本土化

在价格策略的执行上，麦当劳执行的是本土化策略而不是全球化策略。在不同的国家，麦当劳产品的价格政策不同，巨无霸的价格在澳大利亚是2.65 澳元，在美国是1.89 美元，在韩国是2600 韩元，在日本是280 日元，在瑞典是4.02 瑞士法郎，在中国是18元人民币。

7.休闲娱乐中心

篇10：麦当劳之乐优秀作文400字

上个星期六，爸爸妈妈说我最近有进步，考试成绩也比以前好了一点。决定带我去吃麦当劳。我很高兴，大喊：好耶!

来到麦当劳，一进门就闻到一阵汉堡包，薯条的香味，墙上有可爱的麦当劳叔叔在笑眯眯。看到这像儿童乐园的地方，真是开心得不得了。

左边的角落有一群小朋友在过生日会。他们吃着，玩着，追逐欢呼，旁边还有红色绿色的.滑梯，我真想跑过去，又想先吃东西再玩吧，我跟爸爸妈妈在一起呢。

爸爸坐在位置上，我跟妈妈去点餐。我们端着摆得满满

的盘子回到座位。爸爸咬着巨无霸，妈妈吃着菠萝派，我最喜欢吃薯条了。黄黄的薯条，点着红红的茄汁，吃起来脆脆，香香的真好吃!我们津津有味的吃着。我觉得这里的东西特别美味。比家里的饭菜好吃!

吃饱了，妈妈同意我去玩，我马上跑向滑梯那边……

篇11：广告策划之个人日记

在制作PPT过程中，我们添加了视频环节，这让我们的介绍更富生机与活力。在制作问卷的过程中，我们对几个问题进行了反复推敲，才确定了最终问卷，添加了天气对于人们吃脐橙的影响，还有性别对于调查的影响。

创新来源于实践，在日常生活中，积累和思考而创作，达到销售目的。我们可以借鉴外国广告创意，吸收其幽默风趣的一面，抓住机遇，迎接挑战，将本企业赣南脐橙广告提到新的台阶。例如，光明牛奶因更换包装做了一则广告，广告语“新鲜好牛奶，新装新面貌”。仍以光明乳业的小牛形象为主角，用装扮成裁缝模样的小牛诠释这则广告更换新的包装，非常有感召力，十分讨人喜欢。既传达一条包装信息，又进一步巩固良好形象。同时光明芦荟酸奶广告“美味新关系”，虽然在平面上不算出色，但广告语大大提高产品品味，不在停留在味道单一需求。即美，有美味之意，又包含芦荟更深层含义，在同质化产品中先进了一步。国外一则牛奶广告则突出牛奶对人的情感的延续。在这则广告中，创意者使用一种幽默诙谐夸张手法演绎一家几代人相继饮用同一品牌的牛奶，而后几代人团聚在一起的故事。隐含一种意义，就是喝了这个牛奶可以长寿健康。以人类情感延续凸显牛奶品质，使无生命牛奶充满感情，充分调动广告的情感因素。因此，中国广告主要注重产品本身价值和日常使用方便性与实用性，国外的更加注重艺术性，和产品附带价值，注重产品带给人的心灵感受。可以通过这些例子，知道中外创意差异并不在于创意水平高低，而是方式和风格不同。将其运用在赣南脐橙广告创意之中，很好发挥效果。

除此之外，体会到团队合作的巨大力量。本次团队有六人组成，其实自己出力特别少，有些许惭愧。我们之间分工合作，有负责找资料，做计划，弄方案之类的。不懂都相互帮助，解决疑惑的问题。希望本次针对赣南脐橙广告策划可以收到良好效果，得到老师的肯定和赞赏，以便于我们以后更加努力与进步。最后，大家认真分析了问卷数据，制作成了表格，并将数据，资料进行整理分析成文本，在工作总结报告中呈现。

广告策划之个人日记2 我们组确定题目也经历了很长一段时间，一开始，我们想做手机的品牌广告，也想过食品类的，家电类的，护肤品类，各种各样的想法。整个小组，大家齐心协力，大家一起思考，一起判断，一起做决定。

在其次的广告策划当中，深深感受到了它的魅力所在。它包含很多学科的研究成果和相关理论，至少涉及了以下学科：传播学，市场营销学，艺术。我们首先要有计划性的准备，才可以把策划做的更加完美。广告活动是一项复杂的工程，策划通常是从竞争分析开始的。本次针对是赣南脐橙，首先应该了解它的市场状况，竞争结构，通路结构和市场发展趋势等。

策划的程序大致分为环境分析，竞争分析，消费者分析和市场细分等环节。面对不断创新的广告人，策划的程序是相对的，动态的，不断变化的。对广告研究，实施评估过程，加大科技含量。我们应该科学的把握主题，使其更好的实现广告艺术的目的，吸引消费者。

本策划方案对赣南脐橙市场进行分析，它是江西特产，是中国国家地理标志产品。年产量达百万吨，位居世界第三，是全国最大的脐橙生产区。不仅在国内需求量大，而且国外也是受欢迎。俄罗斯是我国脐橙出口大国。针对本公司的企业目标，在短期内如何增加销量，提高知名度，扩大效益化。对于广告战略方面，必须加强宣传力度，可以通过报纸广告，电视，海报进行宣传，多途径的结合。

就个人而言，我认为在广告宣传之中，最重要是公共战略。我们应该树立良好的企业形象和声誉，沟通好公共关系，增进消费者对企业的好感，促进对该产品忠诚度。要诚实守信，不可以欺骗性的宣传，破坏企业形象。我们应该了解顾客的消费心理需求和变化，不夸大事实，确保广告真实性。这样，才能提高企业整体效益。本身广告目的就是一营利为目的，扩大脐橙销量，深入消费者内心，成为日常购买水果的首选。其次，广告策划的创意是重中之重。因为是它的精髓所在。美是人类追求的永恒，一定要符合消费者的审美观和独特胃口。我们要从他们角度出发思考问题，了解需求所在，适应消费者。

经过这一次的广告策划活动，让我觉得收获颇丰，对赣南脐橙也有了更进一步的了解，对于广告策划过程有了新的认识，希望自己下次能够更加努力，取得更大的进步。

广告策划之个人日记3 众所周知，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。如何把自己公司的产品推销出去是每个公司的必修课，其必不可少的要经过一段缜密的广告策划活动。

梦想是船；动力是帆；实践是海；通过《广告学》这门课程的学习；我正是乘着梦想之船；在那课堂以外的海洋上探索；而这一探索就是——赣南脐橙广告策划。其实刚开始的时候我们先确定我们是不知道选择哪个主题的，我们先说手机、然后又说护肤品、又说生活用品等等，最后决定用赣南脐橙的。

通过这次广告策划，我知道了赣南脐橙在全球的潜在市场，我们通过在网上查找资料和对不同年龄、不同阶层的人群发放问卷，最后根据收来的问卷，慢慢统计呈现在我们面前的是一些可圈可点的结论：①赣南脐橙的潜在市场很大；②赣南脐橙缺乏一个精美的广告推销它；③人们对赣南脐橙的还不够全面的了解，且相较于苹果、梨类的大众水果，人们更倾向于后者。我们组根据这些结论决定在ppt是加入一个视频，以便大家更好的了解赣南脐橙。每个产品的推出都经历进入期、成长期、成熟期、衰退期。现在的赣南脐橙处于一个成长期的状态。对此，我们做出一个决定，在此时期应该对赣南脐橙扩大大众媒体的宣传度。我们查阅很多资料和视频做出了更全面的策略。方案准备从前期的大量阅读了脐橙知识、脐橙宣传的重要意义和全国各地的成功个案，到后来规划整体思路，结合当地实际情况，保证在新颖、出色、不出格的前提下列出了一系列可行性较高的宣传活动，再到后期的反复研究、修改、完善直到完成，共用了五天的时间。在此过程中我们大家有过意见争执，有过不和，最后大家在渐渐的磨合中变得观点一致，这让我更加了解到团队的重要性。

经过半个多月的努力，当一份完整的广告策划书展现在我们面前的时候，我们品尝到了成功的喜悦。我们一致认为广告策划是最具挑战性和考验团队合作能力的项目。最符合我们以后创业的要求。虽然与我们所学的专业没有很大的联系；但是还是把握了这次机会；学以致用。我们想借此机会；积极锻炼自己的能力；为以后顺利步入社会；踏入工作岗位做好积极的准备。

广告策划之个人日记4 广告策划是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识(信息、情报与资料等)和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。简言之，广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。

从广告再到策划，就短短这么半个多月，我们就象是突然恍悟了一般，开始大量地注意了一些品牌形象，像“深海之鱼”一样不断地努力去实现“智慧绅士”这样的目的。毕竟，我们有那么一点点关于广告方面的点滴积累，起码，还能在今后的不知的场合中不经意地流露出来，偶尔亮亮自己也不为过。更何况，我们还有“广告十戒”这样的杀手锏在手，多分自信也有分负担，然而，更多的还是愚蠢。

我们小组在刚开始确定选题的时候并不是那么一帆风顺的，我们经过讨论了什么手机品牌、护肤品、生活用品之类的。最后才确定了最近在网上热销的赣南脐橙。我们此次的广告策划主要的针对对象是一些小有名气的或者曾经很辉煌现在市场比较冷淡的产品。本策划方案对赣南脐橙市场进行分析，它是江西特产，是中国国家地理标志产品。不仅在国内需求量大，而且国外也是受欢迎。俄罗斯是我国脐橙出口大国。针对本公司的企业目标，在短期内如何增加销量，提高知名度，扩大效益化。对于广告战略方面，必须加强宣传力度，可以通过报纸广告，电视，海报进行宣传，多途径的结合。通过此次活动，我们看到了自己的不足。像在广告策划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在知识上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。当然我从们也中学到了许多东西，如：策划一个活动应该从何开始；怎么写方案并且把他成功的展现；以及视频制作工具的使用等等

篇12：广告策划案框架之联想

联想集团于1984年在中国北京成立，是一家全球领先的PC企业，由原联想集团和原IBM个人电脑事业部组合而成。联想2009/10财年营业额达166亿美元，该财年全球PC市场份额8.8%。联想从1997年以来蝉联中国国内市场销量第一，并连年在亚太市场（日本除外）名列前茅（数据来源：IDC）。联想集团于1994年在香港上市（股份编号992）。

但如今市场上，联想电脑除了笔记本电脑能稳居行业龙头之外，台式电脑销售状况与笔记本电脑销售相比，相差甚远，为了能在整个行业称霸，所以命名为“争霸计划”。背景分析

（1）市场概况

于二零零九/一零财年，受惠于全球各国政府推出刺激经济措施，宏观经济环境有所改善。从年初开始，全球个人电脑销量之增长速度已有所提升，而增长步伐更于下半年加快，其中消费个人电脑市场持续录得强劲增长，惟商用个人电脑需求仍然相对疲弱，主要由于企业对前景仍持审慎态度和推迟IT开支。由于消费市场表现理想，中国市场相比大部份地区较早出现复苏，速度亦较快，而增长势头亦能持续至本财年结束。

截至二零一零年三月三十一日止财年，集团的销量增长被整体行业产品组合向低价产品倾斜、激烈的市场竞争及零部件成本上升等因素所抵销，其销售额年比年增加11.4%至约166.05亿美元。毛利(未计入重组费用和一次性项目)年比年下降2.4%至约17.90亿美元，毛利率亦由去年的12.3%下降至10.8%。

集团于二零零九年十一月回购联想移动，为尚处于早期发展阶段的中国移动互联网市场建立领导地位作出提早部署。有关收购已在二零一零年一月获股东批准，因此，在集团截至二零一零年三月三十一日止的业绩内，已包含了联想移动的两个月业绩。

此时受08年全球经济危机影响，全球电子产品原件大幅度降价，电子产品大量囤积滞销的浪潮已过，正是争霸市场的大好时机。

（2）竞争状况

主要竞争对于有惠普，宏基，三星，LG，华硕，东芝，戴尔等品牌电脑。竞争方式各有所长：惠普注重性能，宏基注重价格，三星注重外观，LG注重显示效果，华硕注重电脑硬件质量，东芝注重电脑软件，戴尔注重售后服务等。

而联想有最优质的售后服务，独有的软件操作系统，高端的的显示效果，以及一流的硬件原件等，销售网络，售后维修网络遍布全国各地大中型城市。

但联想电脑除了笔记本产品稳占中国市场龙头外，台式电脑销售状况远远无法与之相比，主要原因有

1、品牌台式电脑价格高，整体性能不高。

2、现今市场上台式电脑销售，有很多一部分份额被组装式电脑占据，而且组装电脑性能高，课按自己意愿组装，并且几个相对较低。

3、同时还有多个品牌的台式电脑共同竞争，所以市场竞争异常激烈。

（3）消费分析及市场预测

中国经过改革开放大潮三十年的经济发展，国民经济飞速发展，人民生活水平显著提高，随着教育的普及，科学的发展，电脑，已经成为大，中，小型城市小康家庭必备之物，市场空间巨大，而且电脑更新换代很快，一般家庭，三至五年，就会考虑更换电脑。

而现今市场上计较普遍的台式机电脑，虽然在性能价格上，都比品牌台式电脑更让人动心，但组装式电脑硬件质量普遍不高，而且系统兼容性与稳定性较差，只要能针对以上几样，采取有效的销售策略，并对于自己的产品加以改进，就有希望在整个电脑行业进行称霸。

2市场营销战略

针对尤为重要的新兴市场，联想推出三大市场策略：第一，打造区域增长发动机，施行灵活的区域管理，使区域团队能够自主决策，快速应对市场变化。第二，与合作伙伴共同打造贴近市场、专业高效、合作共赢的渠道体系。第三，依托中国，构筑新兴市场专属的运营体系，提供服务、研发、供应链等全面支持。在中国市场，联想将锁定年轻白领、游戏玩家、大学生和农村用户四类最具代表性的用户群，深刻把握他们的需求并提供相应的产品服务，继续引领中国消费电脑市场的发展。提高电脑原件的质量，研发更多新技术，降低生产成本等，以赢得更多消费者。

3、广告战略战术

体育营销是联想品牌战略的核心，也是联想全球品牌推广的重要途径。主要采取“以奥运为主线，以特定赛事为补充”的策略，通过整合传播，使全球受众对联想的注意力持续上升，从而推动联想品牌的稳步发展。2008年联想作为奥运TOP赞助商，进一步提升了消费者对其品牌的关注。

（1）销售广告

广告主题：“联想，让思绪和你一起奔跑”

广告文案标题；“联想电脑奥运纪念版电脑抽奖大酬宾”

文案：联想电脑从1997年起，就稳占市场龙头地位，其一流的科技，服务，深受消费者喜爱，经过2008年中国北京奥运会的推广以后，其名声更是如日中天，联想这一品牌，也深深打上了爱国者的烙印，为感谢中国广大消费者的厚爱，特别推出“联想，让思绪和你一起奔跑”活动，至元月1日起，联想台式机奥运纪念版电脑优惠380元/台。购买者还可以参加奥运抽大奖，赢得2012年应该伦敦奥运会门票，就有机会为中国奥运健儿一起加油喝彩！

（2）企业形象（系列）广告

a联想致力贡献中国电脑现代化（联想的定位战略）

联想一直为社会奉献商品质的产品。主导产品电脑已连续13年 国内销售第一。现代化的管理体系是商品质“联想”的重要保证。

联想在研制、开发世界一流产品的同时，大力支持中国教育和社会公益事业。“为国贡献，团结拼搏，进取敬业，全心服务，文明礼貌”——联想人在此企业精神的指导下，勤奋进取，全力挤搏，为推进中华民族工业的发展，提高人民现代化的生活质量而努力奋斗，把联想的爱注满人间！

b 联想出击全球消费电脑市场！(联想的发展战略)

文案：第一，推出空前丰富的消费产品组合，全面满足全球细分用户需求；第二，抓住一体电脑、超轻薄、3G等细分市场的重大机遇，推出覆盖主流价位段的一流产品从而领跑全球；第三，坚持把技术研发作为核心竞争力，朝着创新设计、影音娱乐、数字生活、一体电脑、移动便携这五大方向，加速产品的创新研发，并把最新产品第一时间带给全球用户。

c扬我国威，领先世界的技术（联想的品牌战略）

构筑新兴市场专属的运营体系。新兴市场大部分为发展中国家，所处的社会发展阶段大多是中国经历过的。因此新兴市场在产品需求、品牌认知、渠道发展等方面，与中国市场非常相似。而中国作为全球最具成长性的消费电脑市场，它所具备的规模优势，让联想能为多元化的新兴市场提供更具竞争力的产品。同样，由于这种规模优势，联想还可以为新兴市场建立专属的运营体系，提供包括服务、定制产品开发、供应链及时响应在内的全面支持。d坚不可摧，无往不利！(联想的质量战略)

全球的笔记本电脑有九成都是台湾代工的，包括HP、DELL、SONY、宏碁等等。最好的代工厂是广达、仁宝、纬创三家，联想现在的产品多数是纬创代工，有一线大厂的技术工艺，联想的做工和耐用程度都很好。

联想收购IBM之后，得到的是全球顶尖的笔记本设计研发实验室，也就是日本大和设计中心，这是久负盛名的THINKPAD系列的诞生地，拥有全球不亚于HP、DELL、sony的研发实力，很多最新的技术都是从THINKPAD开始的。

国内厂商没有自己的研发实力，只能拿人家的成品贴个自己的商标来买，所以方正，同方、七喜等品牌的多款产品长的像是孪生兄弟。这就是OEM的贴牌生产。

联想有了大和实验室之后，新的产品都是自己制定规格、具体模具、生产标准，这就是ODM。所以不再是简单的借鸡生蛋，所以对于产品的质量和耐用程度都是有保障的，尤其是很多独有的功能。

e 无处不在的售后服务网点，让你买得放心，用的放心（联想的服务战略）

如果您的联想笔记本电脑出现故障，需要查询距离您所在城市最近的维修网点，可以通过Flash地图查询维修网点，可以在全国范围内查找，也可以在某一省份或直辖市的范围内查找，使用非常快捷方便。如果您在使用中有技术问题需要咨询时，可以拨打联想阳光服务热线：400-810-6666，由联想的工程师为您提供专业解答。此外，联想笔记本电脑的售后服务没有工作日和休息日之分，无论是周末还是国家规定的各种节假日，联想的笔记本电脑售后服务都照常进行。媒体计划及预算

网站广告，土豆网（）企业形象广告）5次，十天*30000=150万（元）

CCTV5广告插播（销售广告）一星期，每天5次，总共35次，每次广告费10万元，总共350万元。

注：广告费用未计算在内。

结束语(广告效果预测)

（1）网站广告以一个月测定（问卷）一次。

（2）每季度召集一次消费者座谈会。