《网络广告》教案

《网络广告》教案（精选8篇）

篇1：《网络广告》教案

《 网洛广告》课程第1 章教案

一、教学目标

通过本章学习掌握因特网—网络广告的新媒体，掌握因特网的传播的特点。了解网络广告的法律意义了解网络广告的分类，重点掌握富媒体广告

二、教学内容

①因特网网络广告新媒体 ②网络广告的崛起（3）网络广告的发展趋势

三、教学要求

1对学生的要求：要求学生上网看一些网络广告，了解网络广告对网络广告有一些感性认识

2对教师的要求：认真备课了解本班学生的基本情况，包括学生对本门课程的期望等

四、教学过程

第一章网络广告概述 • 1.1广告的概念与功能 • 1.1.1广告的概念

• 广告是指广告主以付费的方式,向特定对象传递商品,服务和观念信息,以有效影响公众行为和观念的营销传播活动 • 广告的特征: •（1）有明确规定广告主

•（２）广告的一种有计划有目的的活动

•（３）广告活动是通过大众传播媒介来进行了的 •（４）广告活动的对象是广告受众 • １．１．２广告的功能

•（１）传播信息，沟通产销渠道

•（２）．激发潜在欲望，刺激需求，指导消费 •（３）塑造企业形象，增强市场竞争力 •（４）社会文化功能 • １．２广告的分类

• １．２．１按广告的最终目的划分 •（１）商业广告 •（２）非商业广告

１．２．２按广告的覆盖地域范围划分 全球性广告 全国性广告 区域性广告 地方行广告

１．２．３按不同媒体划分

印刷媒体广告 电子媒体广告 网络广告 其他广告

• １．３广告市场的构成 • １广告主 • ２广告信息 • ３．广告媒介 • ４广告受众 • ５广告费 • ６广告效果

• １．４因特网－网络广告新媒体

• １．４．１因特网 •（１）信息通信 •（２）资料浏览 •（３）远程控制 •（４）数据传送

• １．４．２因特网的传播特点 •（１）传播技术先进 •（２）传播功能强大 •（３）传播效率高 •（４）传播机制灵活 • １．４．３网络广告的概念

• 网洛广告的定义

网洛广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供商品或服务的商业广告

• 广告有如下四个特征 • 有偿性 • 依附性 • 目的性

• 商业性

1.4.4网络广告的分类

– 网洛广告分类的基本思路 – 按照网洛广告的形式分类 – 1传统形式的网络广告 –(1)静态的或动画式的旗帜广告 –(2)漂移广告 –(3)画中画广告 –(4)全屏广告 –(5)按钮广告 – 2.富媒体广告 –(1)游戏广告 –(2)声音广告 –(3)三维广告 –(4)flash广告 – 3电子邮件广告 – 4手机广告 – 5.网络视频广告 – 按网站的功能分类 – 按照网络广告的受众分类 – 1.4.5网络广告的特点

– 网洛广告成本低,投资回报诱人 – 网洛广告跨越地域和时空,宣传范围广泛 – 网络广告表现形式灵活,交互界面用户喜爱 – 网洛广告便于检索,直接反馈 – 网络广告的缺点

– 1）网络广告的覆盖率低

统计资料表明，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于计算机和电话的普及。

（2）效果评估困难

在中国至今尚未有一家公认的第三方机构可以提供量化的评估标准和方法。当一个媒体不具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就完全有理由去质疑它的可选用性。目前对网络广告效果的评估主要是基于网站提供的数据，而这些数据的准确性、公证性一直受到某些广告主和代理商的质疑。

（3）供选择的广告位有限

目前网络广告的形式不外乎“旗帜广告（banner）"和”图标（icon或button）”等，而每个网页上可以提供的广告位置是很有限的。

（4）创意的局限性

网络广告现在最常用的尺寸是468*60（或80）像素（pixel）,相当于15*2厘米左右，要在这样小的广告空间里形成吸引目标消费者的广告创意，其难度可想而知。

（5）调研数据的匮乏

– 1.5网络广告的崛起

– 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。代理沃特·迪斯尼等知名超级客户的美国著名广告公司Western International Media 就已将基于Web的互动式广告作为主要发展业务。

– 1.5.1国内外网络广告发展现状

– 随着经济全球化,贸易自由化，市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间,但它发展的速度令人惊异。一则木星通讯1999报告,网络广告正以400%的速度增长,而电视广告则是13%的年增长率。本文将从网络广告的形式及存在的问题上来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势。– 世界网络广告的发展 – 中国网络广告的发展

1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，中国网络广告市场规模于2004年已经达到19亿元，占网络营销市场的60%。2005年网络广告依然保持快速发展势头，根据iResearch的调研数据显示，2005年我国网络广告市场规模达31.3亿元，同比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。

根据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计达到157亿元。(1)

由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。

–

– 1.5.2网络广告的发展优势

– 网络广告传播技术先进,方式多样 – 网络广告不受时空限制,信息容量大 – 网络广告实现即时互动,便于双向沟通 – 网络广告成本低廉计费灵活 – 网络广告经营机制灵活

– 1.6网络广告的发展趋势

– 1.6.1网络广告将更具创意性

– 个性化定制广告 – 关键词广告

– 点击率高 – 价格比较低廉 – 股有最低限制 – 实时显示

– 存在一定的不可预测风险 – 网络游戏广告

– 植入性网络游戏广告 – 工具性网络游戏广告 – 体验性网络游戏广告

– 1.6.2网络广告将更具服务性

– 电子赠券

– 将客户吸引到你的网上

– 可将客户吸引到真实世界中的商店分销点 – 建立潜在客户数据库 – 使客户试用企业产品 – 培植产品知名度 – 邮件清单

– 1.6.3网络广告将更具经济性 – 1.6.4网络广告将走向规范化法制化

为维护客户的共同利益,网络广告的管理将更加规范化.一方面,国家工商行政管理局对网络广告管理十分重视并即将颁布一系列的网络广告管理法规;另一方面,网站本身随着自己的成熟,对网络广告的管理逐步规范和完善

篇2：《网络广告》教案

（一）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

了解网络广告的涵义以及相关基础知识，为下节课的学习打下基础。

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解概念、形式及组成。

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握媒体在网络广告中的形式与作用

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

1.简述网络广告的要素 2.思考网络广告的优势与劣势 3.简述手机广告的形式

4.查询指定的网站，分析该网站的网络广告形式，写出分析报告 《网络广告》 教学方案

（二）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

了解和掌握网络广告的策划

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，了解并掌握网络广告的策划，以及策划书的书写，参与实例分析。

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握策划的主要内容和策划书的书写

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以实例说明

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

1.网络广告策划书的内容 2.网络广告策划的基本原则

3.针对指定广告，提交网络广告策划书 《网络广告》 教学方案

（三）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

了解并逐步掌握网络广告的创造性思维方式和设计原理。

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步形成网络广告的创造性思维。掌握网络广告的设计原理并熟练应用

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

五、掌握网络广告的设计原理并熟练应用

六、教学方法：

面授讲解为主，辅以实例说明，组织小组讨论观看教学实例演示。

七、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

八、作业及思考题

1.简述网络广告设计的基本原则 2.简述形式美法则

3.试述色彩感觉与心理原理在网络广告中的应用 4.简述“我要改变”网络广告案例的策划与设计 《网络广告》 教学方案

（四）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

了解并掌握网络广告的组成要素及常见的设计软件。

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，了解并掌握网络广告的组成要素及常见的设计软件。

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

网络广告的组成要素以及各要素的设计

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

1.怎么样确定网络广告的标题

2.为某一产品的网络广告确立要素 3.案例讨论

《网络广告》 教学方案

（五）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

掌握网络广告创作软件FLASH的使用

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，掌握FLASH软件的使用，并熟练应用到网络广告设计当中。

三、教学时数：8学时

四、教学重点、难点：

掌握flash的基础操作和在广告中的应用

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

1.创作广告元素 《网络广告》 教学方案

（六）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建按钮类广告的设计与创建

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握按钮类广告的设计与创建

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握媒体在网络广告中的形式与作用

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

创建一按钮广告

《网络广告》 教学方案

（七）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建标志类广告

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建标志类广告的方法与技术

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握创建标志类广告的方法

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

创建一标注类网络广告

《网络广告》 教学方案

（八）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建标志类广告

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建旗帜类广告的方法与技术

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握创建旗帜广告的方法

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

创建一旗帜类网络广告 《网络广告》 教学方案

（九）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建通栏类广告

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建通栏类广告的方法与技术

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握创建通栏类广告的方法

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

创建一标通栏类网络广告

《网络广告》 教学方案

（十）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建摩天楼广告

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建摩天楼广告的方法与技术

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握创建摩天楼广告的方法

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

创建一摩天楼网络广告 《《网络广告》 教学方案

（十一）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建贺卡类广告

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建贺卡类广告的方法与技术

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握创建贺卡类广告的方法

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

创建一贺卡类网络广告

《网络广告》 教学方案

（十二）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建画中画广告

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建画中画广告的方法与技术

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握创建画中画广告的方法

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

创建一画中画网络广告

《网络广告》 教学方案

（十三）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建弹出类广告

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建弹出类广告的方法与技术

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握创建弹出类广告的方法

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

创建一弹出类网络广告

《网络广告》 教学方案

（十四）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建大屏幕广告

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建大屏幕广告的方法与技术

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握创建大屏幕广告的方法

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

创建一大屏幕网络广告

《网络广告》 教学方案

（十五）课程名称：网络广告 课程代码： 0070615 课时： 36学时 编制日期：2011年8月

一、教学目的：

学习创建背投类广告

二、教学要求：

本次课程的教学要求是让学生通过学习，初步了解并掌握创建背投类广告的方法与技术

三、教学时数：2学时

四、教学重点、难点：

掌握创背投类广告的方法

五、教学方法：

面授讲解为主，辅以同步上机实践练习，组织小组讨论观看教学实例演示。

六、主要参考书目

《网络广告设计》

杨英梅等主编

机械工业出版社 第2版 《FLASH8 网络广告设计典范》 龙飞 主编

上海科学普及出版社 《网络广告与设计行动式学习教程》 杨宏伟等编著

中国水利水电出版社

七、作业及思考题

篇3：《网络广告》教案

一、内容的广泛性

汽车是一种高关注度的商品, 消费者在购买前通常会花很长的时间去了解汽车的性能、安全、油耗、价格、配置等详尽的信息, 这么多的信息对传送信息的媒介提出了严峻的考验。传统媒体广告由于受版面、时间等因素影响, 广告发布的数量受到一定的限制, 发布的内容也相对固定。如报纸、杂志广告有预订的刊出日期, 一旦信息有误或有进一步信息, 须通过隔日、隔周、隔期更正。电视、广播虽可随时传递最新信息, 但影响原节目的播放或时段安排, 内容更新变换有很大的限制。而且, 电视广告一般片长有15秒、30秒、60秒等, 大量的产品和品牌信息就要在这短短的时间内得到充分的展示几乎是不可能的, 另外, 电视广告具有易逝性, 电视画面一闪而过, 消费者不能对某个感兴趣的信息点进行详细的阅读, 得到的只能是一个宽泛的概念, 汽车产品和性能无法突出。与之相比, 而网络广告的数量几乎是没有限制的, 它具有即时增加、更正信息的功能, 无须考虑时间和版面的限制。而且, 随着网络技术日新月异的发展, 网络在传输广告信息方面比传统媒体具有更多的手段, 汽车网络广告可以是文字的、声音的、画面的, 音乐的、动画的、三维空间的、虚拟的、甚至可以是一部具有完整故事情节的小电影, 给受众以视觉、听觉、甚至是触觉上的全面冲击, 使知识、信息融于娱乐之中, 从而大大丰富了网络广告包含信息的生动性、趣味性和艺术性, 使广告受众基本处于主动地位, 广告效果更加突出。著名的汽车生产商宝马公司就制作了带有故事情节的电影广告放在网络上, 供网民们下载, 收到非常好的效果。另外, 汽车广告主可以与汽车网络广告条建立链接, 把自己公司以及公司的所有产品和服务, 包括汽车产品的性能、价格、型号、配置、外观形态等等有必要向消费者说明的一切详尽的信息展示出来, 供消费者阅读, 信息的传输几乎是无限的。

二、对象的针对性

利用传统媒体做广告, 很难准确地知道有多少人接受到广告信息, 而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统, 精确统计出每个广告被多少用户点击以及这些用户查阅的时间分布和地域分布, 从而有助于客商正确评估广告效果, 审定广告投放策略。如电视广告对受众的筛选是非常小的, 目前全国电视机普及率已经达到了85.88%, 电视观众总人口数达到了10.7亿人, 庞大的电视收视人群造成了电视广告的受众构成也比较复杂, 在学历、收入、年龄、社会地位、消费能力水平等方面存在巨大差异。这也意味着, 广告信息未有效地到达目标消费群, 汽车广告主的预算有很大一部分被浪费了。相比之下, 汽车网络广告可以避免这些问题。网络对受众有一个天然的细分, 目前中国的网络普及率远远未达到电视普及率的水平, 而且网民中高学历、高收入、高消费的人群占很大比重。这些人群与汽车消费目标市场具有极高的重合度, 这是汽车广告主梦寐以求的市场, 是一座天然的金矿。尤其是一些专业的汽车网站, 其网民大多是汽车行业的专业人士或者是打算买车的消费者, 对汽车厂家来说, 无论是从增加品牌的价值的角度还是从提高销量的角度, 都是不容错失的。所以, 新浪汽车网、太平洋汽车网等著名的汽车网站成了各大汽车厂的角力场, 网站上充满了制作精美的汽车广告。事实证明, 这值得汽车厂家去做, 据一份跨媒体广告投放研究报告显示, 某国际汽车品牌的网络广告预算在所有广告预算中从2%增加到15%后, 品牌认知度上升了7%, 购买意愿上升了23%。

三、效果的显著性

众所周知, 广告是以劝服为目的的传播行为, 汽车广告也不例外。汽车广告主在媒体上做广告并不仅仅传达某个信息, 展示某个画面, 而是想通过广告来劝服消费者购买其汽车。但在这一方面, 以电视广告为代表的传统媒体却表现得不尽如人意。面对单一的香车+美女的创意思路, 坐在电视机前面的观众已经开始审美疲劳。相比于接受电视广告的被动行为, 汽车网络广告的点击是消费者的一种主动行为, 具有心里上的优势。消费者之所以点击汽车广告, 是因为他对这款汽车感兴趣或者他目前想购买汽车, 他想通过广告来了解更多关于这款汽车的信息和知识, 在阅读时, 他就会更投入。另一方面, 网络广告是一种以消费者为导向的个性化的广告形式, 消费者拥有比在电视广告等传统媒体广告面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点、喜好接受广告。一旦他们点击了汽车广告条, 其心理上已经产生了认同, 在随后的广告双向交流中, 广告信息可以毫无阻碍地进入消费者心里, 实现对消费者更好的劝导。

四、营销的深层性

广告只是营销的一种方式, 最终是要为销售产品服务的。电视广告等传统媒体广告代表着一种传统的营销方式。消费者在电视上看到广告, 接受了广告的信息, 然后再到商场去购买产品。态度的转变和行为的实施是分开的。而如今人类已经进入了数字时代, 互动营销成为未来的趋势。交互性是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播, 用户可以获取他们认为有用的信息, 厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动、进而建立未来关系的能力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告, 而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合, 马上实现一个交易的过程。PGM (Publicis Groupe Media) 的首席创新官里沙德·图巴克华拉 (Rishad Tobaccowala) 是互动行销方面的专家, 他在谈到未来的互动行销时说:“未来有3个驱动力促使互动行销发生变革:随心所需的信息需求;参与时代的到来;潜力巨大的搜索市场。”他解释说, 网络时代, 消费者正在取代传统时代意义上的分销商和代理商, 与生产厂家的直接对话成为可能。显然, 汽车网络广告在互动行销方面具有天然的优势, 通过汽车网络广告的平台, 汽车消费者可以向汽车生产商反馈意见, 汽车生产商可以根据消费者反馈的信息改进汽车的性能或者推出新的产品以占领市场。并且汽车网络广告把态度的劝服和行为的实施融为一体, 如消费者通过网络找到其满意的汽车, 就可以直接在网络上定购, 收到订单后汽车生产商直接向消费者销售产品, 抛开了代理商, 节约了成本, 提高了销售利润。2007年奇瑞汽车就是在网络上发布了其新车奇瑞A1, 消费者可以在网络上定购, 并且享受比汽车经销商提供的更低的价格。

总之, 随着中国汽车市场的不断发展, 各个汽车品牌的竞争也将越来越激烈, 于是通过合适的渠道把有效的信息送到目标消费群头脑中也会越来越重要。网络作为与中国汽车市场开放同时代的媒介, 也在不断地成长和壮大。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 受到了汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式会给其他产业和媒介的结合带来借鉴意义和指导价值。

摘要：网络广告 (WebAd) 是一种新兴的广告形式, 是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。目的在于影响人们对其所做广告的商品或劳务的态度, 进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。汽车网络广告作为高速发展的汽车产业和互联网产业结合的产物, 广受汽车制造商的青睐, 在市场上获得了巨大的成功, 这种产业与媒介结合的方式无疑会给其他产业和媒介的结合带来重要的借鉴和指导意义。

关键词：网络,汽车广告,数字技术,优势

参考文献

[1]、托马斯.C.奥吉恩等.广告学[M].机械工业出版社, 2002.

[2]、余小梅.广告心理学[M].中国传媒大学出版社, 2003.

[3]、魏超等.网络广告[M].河北人民出版社, 2000.

[4]、赵化用, 孟建.电视媒介经济学[M].华夏出版社, 2004.

篇4：《网络广告》教案

关键词：网络广告互动性广告效果

1、网络广告及其互动性

网络广告，主要指以国际互联网为载体发布的盈利性商业广告，目的是诱导人们的兴趣和行为，以推销其商品、服务或观念。

网络广告相对于传统广告有很多优势，主要表现在：覆盖范围广泛；视听效果具有综合性；信息发布具有时效性和灵活性；信息容量大；可使广告厂商获得完备可靠的数据报告；网络资源可共享，信息传达准确高速；广告投放目标针对性强；非强迫性传送资讯。互动性是网络媒体的最大优势。

网络广告的互动性是指广告主在网络上发布广告后，上网者即广告受众可以参与到网络广告活动中，不仅可以察看广告、参与其中，而且可以把自己的信息反馈给广告主。即工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置于网站上，所有网络用户都可以通过上网查看信息，具有主动性。同时，网络用户又可以把自己的信息反馈给广告主。广告主和广告受众是互动的双方。广告主是指在网上销售或宣传自己产品和服务的商家。广告受众是广告信息传播的对象，广告信息的接受者。广告受众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象变成主动的购买者。

网络广告的互动性主要体现在以下方面：

(1)广告信息的发送者和接受者可以实现即时的双向沟通。广告主能及时把握接受者的需求变化，广告不再是劝服式的，而是交谈式的，沟通效率和效果因此得到提高。

(2)广告信息的提供是针对消费者特别设计的。广告主会尽量把最详尽的资料展示在网上，以供网民寻找所需信息。这就扩展了传统意义上广告的内涵，广告由于有了互动性，不仅仅是某一产品或企业的宣传作品，而是营销互动沟通的有效方式和桥梁。

(3)企业与受众形成“一对一”的传播及营销。广告推广的产品和服务是迎合消费者需要的，能真正实现消费者的个性化服务。如有的网站提供虚拟试衣，这对消费者来说，无疑是一种贴心的个性化服务。企业也可以在发布广告的同时，设置讨论区，以一传十、十传百的口碑效应宣传产品或服务，增强广告效果。

(4)网上直接沟通。上网的受众大多是抱着明确的目的和需求主动到网上查找信息，往往会根据所掌握的广告信息资料做出购买决策，并可能在网上直接订购。同时，企业也减少了分销环节，降低了销售成本。

2．网络广告发展状况及互动双方状况分析

从1994年Internet，商业化运作开始，网络广告正式出现，其后的发展路程并不平坦。2000年，随着IT业的蓬勃发展，网络广告支出一度大幅增长，但随后出现回落。美国网络广告市场支出2001年大幅下降了12．3％，2002年的降幅达到16．6％。但此后，由于经济复苏及人们对互联网的信心日益增长，网络广告支出开始反弹。2003年，网络广告支出增长了20．5％，2004年美国网络广告销售额达到84亿美元，比2003年增长15％，超过了2000年网络泡沫经济时期创下的81亿美元的记录。据估算，2004年全球广告收入达3700亿美元，比2003年增长7％，自1999年后再创增长率高峰。

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，到1998年初稍有规模，2004．年中国的网络广告市场额已增长到19亿元，但其支出仍只占广告支出总额的很小部分。2003年中国全年广告总量为1078．68亿元，网络广告收入只占1％，2004年所占比例仍然不到1．4％，可见网络广告在整个广告媒体市场中的份量。

据有关机构对中国50多家大中型网络媒体的监测统计，2000年投放网络广告的广告主共有669家，2001年广告主为734家，2002年数量有所减少，2003年随着网络经济的复苏，网络广告主增长率达到152％，为1790家。但这只能表明广告主对网络广告的信心增加，广告主目前并没有对网络广告表现出特别的热情。网络媒体要出现类似于“央视年度广告竞标”的热闹场面还只是一个梦想。2003年网络广告支出主要分布在IT产品、手机、汽车和房地产类广告上。2003年网络广告投放费用排名第一的联想公司全年网络广告投放费为3015万元，这笔费用仅够在央视一套节目的黄金时段插播15秒钟广告。可以看出网络广告媒体与传统媒体相比在广告主心目中的地位仍然很低。

中国互联网络信息中心(CNNIC)第12次(2003年7月)和第13次(2004年1月)调查结果显示：经常浏览网络广告的网民分别占19．0％和12．4％，有时浏览网络广告的网民分别占49．0％和46．9％，很少浏览网络广告的网民分别占27．7％和34．7％，从来不浏览网络广告的网民占4．3％和6．0％。数据表明：经常浏览的人数在减少，而很少浏览以及从来不浏览的人数却明显增加。关于“用户对目前网络广告最不满意的方面”这一项，19．7％和18．O％的网民认为“广告数量太多”，31．7％和36．8％的网民认为“广告出现的方式影响了网民正常的网上活动”。认为“广告数量多”的网民下降了1．7个百分点，而认为“影响正常网上活动”的网民却增加了5．1个百分点。这表明网络广告的亲和度太低。受众无奈地接受网络广告并不能提升网络广告的传播和营销效果。

纵观网络广告的发展状况及互动双方对网络广告的态度，不难发现：虽然网络广告互动性有很大优势，可以有效提升广告效果，但目前网络媒体发展的状况使广告主并不看好网络广告，而且他们也忽略了消费者的参与作用，网络广告与消费者之间缺乏亲和力，网络广告缺乏互动性。消费者不喜欢甚至厌恶某些网络广告，这使网络广告不可能取得很好效果。在互动的网络广告中，消费者应是整个广告活动的主体，网络广告应该突出消费者在整个沟通过程的能动性。可见，利用网络广告互动性提升网络广告效果还有很大空间。

3．利用互动性提升网络广告效果

网络广告效果是指广告通过网络媒体发布后所产生的作用，如产品被消费者更加熟悉和更受欢迎、销量增加、企业形象和产品声誉提升等。通过以上分析，可以看出互动性可以增强广告受众的参与程度，使他们对产品更熟悉，更容易对产品产生好感，广告主就更容易建立与消费者之间积极稳定的关系。这与关系营销的观点十分吻合，关系营销提倡企业应该努力建立与客户之间持续稳定的关系，这种努力最终会为企业带来更多的销售。因此，互动性的最终目标是通过建立关系来促进销售。所以互动性对网络广告效果有不容忽视的影响，互动性越高，网络广告的效果越好。

利用互动性提升网络广告效果，可使用下列对策：

(1)制作广告加强对受众的心理分析

制作广告不仅是一种艺术和技术的行为，更像是打一场心理战。了解受众对于广告的接受心理，能够有效的利用网络广告的互动特性提高广告效果。目前，广告主往往只注重广告制作过程中产生的广告效果，而忽视了受众对它的接受过程，或者忽视了受众在接受广告方面的特殊心理，而这种心理与受众对广告的接受程度和认可程度直接相关。了解了受众心理，在制作网络广告的过程中我们就能够从受众的角度出发，同时结合网络的互动特性，扬长避短，制作出受众乐于接受的具有良好效果的广告。

(2)开发网络广告友好互动技术

广告主应该注重开发网络广告用户友好互动技术。这种类型的网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告，在广告的表现形式上更加丰富，往往集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、发表评论、在线调查、网上购物等多种功能于一身，其最大的特点就是双向交互广告的展示形式及过程随访客意志而调整演变。

(3)运用个性化策略

广告主可针对具有特定爱好的人群或个人投放相关广告，这样用户对该类广告不仅不会产生抵触情绪，相反会觉得非常有用，从而最大限度地提高广告的到达率和转化率。根据不同年龄和层次用户的不同需求发布广告，个性化广告能够迅速抓住网民的关切点，激发好奇心和参与欲，诱发行为。比如博客，被视为继E－mail，BBS和ICQ之后出现的第四种网络交流方式。在博客上投放广告与其它形式的广告相比，成本比较低廉。更为重要的是，博客有上百万浏览者，可以接触到一些非常活跃、投入的浏览群，所以，不同性质的博客拥有特定的浏览群。针对博客上不同性质的浏览群投放相关广告，广告内容的关注度自然会提高，目标顾客和潜在顾客也会大量存在。

(4)运用激励式策略

篇5：《网络广告》教案

奥美广告公司资深客户总监黎小(化名)昨天说，尽管大客户对于网络广告的接受度在上升，但“如果衰退真的出现，第一个受到影响的还是网络”。

“网络广告在整体广告市场的盘子里依然占不到5%的比例，第二是因为新媒体在广告效果方面的不确定因素依然太多。”黎小说，“视频广告在这次奥运会之后起来得很快，接受度也很高，但其仅占网络广告的5%，至少还需要两年以上的时间才会有发展。按照一般的规律，如果整体市场环境不好，首先被削减的预算必然是不确定因素最多的网络广告。这次大家都号称自己是第一，最主要还是做给自己的销售团队去说服客户用的。”

篇6：网络广告尝试按效果付费网络广告

本报讯近日，百度正式推出按效果付费(CPA)的广告平台，此前，该平台已经过了两个月的低调试运行，据介绍，在试运行期间，百度已经和当当网、中华英才网、MySpace、Skype、金山毒霸、风行网络电影、酷我音乐盒等厂商展开了合作，目前合作厂商数目已经达到十几家，

所谓CPA，就是按照广告的实际效果来付费，即仅仅浏览广告所产生的点击是不付费的，只有互联网用户浏览广告之后产生了购买、注册、下载等行为，才会进行收费。与阿里巴巴集团依托电子商务平台向互联网广告布局正好相反，此次百度则是依托网络广告开始向电子商务方面进行布局。

篇7：法国网络广告仍在增长网络广告

在法国，就像美国和英国一样，看来网络广告比其他媒体对经济下滑更有抵抗力，，互联网将是有重大增长的惟一广告渠道，其中显示和搜索广告的开支将达9.13亿欧元——比去年增长23.4%.法国广告开支，按媒体，20，单位：亿欧元、年增长%开支较去年增长%

印刷 Press

42.69-2.9%

电视 TV

41.38-3.9%

户外 Outdoor

14.551.9%

电台 Radio

9.27-2.5%

互联网 Internet

9.1323.4%

电影院 Cinema

1.28-7.4%数据来源：eMarketer的“French Digital Ad Spending Still Growing”

法国网络广告的增幅，已从的增长35.2%有所下降，

无疑，由于市场变得更为成熟，网络广告开支的增长速度会减慢。但恶劣的金融条件，也对网络广告有打击。

篇8：广告的发展——网络广告简述

自从互联网大规模的进入到人们的日常生活, 聪明的商人也随即瞅准了这一强大的广告宣传网络, 利用现在科技和各种多媒体技术, 将自己的产品宣传到了世界每一个角落。

网络广告, 顾名思义就是指以互联网这一技术为载体, 而进行的广告宣传活动。网络广告的发展可以说和互联网技术的发展息息相关, 每一次技术的革新, 都会为网络广告带来新的效果、新的契机。目前看来, 网络必定会成为人们今后交流沟通主要途径, 这完全是由其自身的特点所决定。

二、网络广告相较于传统广告的优缺点

(一) 网络广告的优点:

⑴相较于传统的广告传播速递更快, 范围更广

网络发展至今, 它的传播速度快, 范围广已经是不言而喻的事实, 网络广告又是互联网发展的产物, 自然具有和它相同的属性。

⑵与科技联系紧密

科学技术的每一次进步都为网络广告带来新的发展。

⑶形式多样

由于高科技的支持, 使得网络广告拥有了许多传统广告所不具有的形式, 可谓变化多端, 包括:Flash、3D动画、数字模拟等等。

⑷发展速度极快, 前景光明

刺激网络广告的发展的基本源头就是科学技术的发展, 目前, 各种电子产业技术发展飞快, 与此相应的各种软件技术以及硬件设计也都以飞快的速度向前发展, 这就为网络本身的发展提供了巨大的动力, 而网络广告就是以互联网为载体, 自然它的发展速度也是不可小觑的。

⑸成本低, 损耗少, 可操作性强

与传统广告相比, 网络广告不但降低了企业的广告成本, 还大大缩短了广告的制作时间, 并节省了广告的材耗, 可以说是一种较为经济环保的宣传方式, 因此无论对于企业或是可持续发展来说都是受益匪浅。

可操作性强, 是指网络广告在加工制作的过程中, 各种软件的应用, 既可以美化、增效实地拍摄效果, 又可模拟各种广告形式及效果, 这样它的可修改性和可预见性就大大的提高, 模拟出来的广告效果与广告预期的不符, 就可快速的进行修改, 基本不用再次耗费各种广告材料, 无疑在节省了广告成本的同时, 又提高了广告制作的效率、效果。

(二) 网络广告的缺点

⑴高品质的作品较少, 降低了整个广告业的制作水准

由于网络广告的自由性, 导致一大部分低品质的广告肆无忌惮的频繁出现于各个网站及一切链接项目, 不但干扰了人们正常的网络生活, 又从一定程度上形成了人们对网络广告的误解, 给网络广告的发展造成了障碍。

⑵鱼目混杂, 广告门类缺乏约束性。

目前, 国家尚未对互联网出台完整的法律措施, 导致部分违禁广告大量流入网络, 给正常的网络广告带了许多负面的影响, 致使网络广告在部分消费者眼中就是网络垃圾, 给网络广告的发展带了机器不利的影响。

三、网络广告的制作

(一) 前期准备, 启发灵感

与传统广告的制作一样, 首先要想诞生好的广告作品, 就得先了解商品, 准确的定位是广告制作的先决条件, 这其中包括:现代商业因素的影响、社会文化的影响、市场调研的结果以及企业形象的正确表达等等。这些都是制作广告之前, 设计者应当了解到的, 之后这些前期的准备工作做好的之后, 才能作出和企业

——网络广告简述

产品以及形象相适应的广告, 从而起到良好的宣传作用。

此外, 广告的对广告受众的定位也在这一阶段显得尤为重要, 广告受众也就是该产品的购买群体, 正确定位消费群体的年龄、喜好、购买力以及审美心理对广告的最终效果影响很大。

(二) 确定广告形式

我认为, 从设计者的角度出发, 网络广告的形式主要分为:

⑴图文并貌式网络广告

利用文字和图片的编排来对产品进行宣传, 一般图片或文字都会直接加有企业产品的网站链接, 此时的图片及文字只是起到吸引点击率的作用, 一般会进行网络宣传的企业, 都拥有自己的门户网站, 企业会在网站的首页进行企业文化的介绍, 给人以规范化的感受, 网站页面的左侧和正上方会有各种产品以及企业部门的链接按钮, 谈到这里, 不得不提一下企业宣传网站的形式美, 为了加强消费者的认同感和加深消费者对企业形象的记忆, 企业的宣传网站一般会采用与企业VI系统相符合的色彩及图形进行设计, 包括产品包装设计色彩上的统一性都是需要仔细研究的, 使得企业从产品到包装到VI到后期的广告宣传乃至企业网站, 都体现了企业文化和产品的特色。

⑵“三体式”网络广告

“三体式”网络广告是指, 网络广告在图文并貌的基础上结合现行科技技术, 所进行的多种高科表现方式, 甚至延展到了多媒体的展示设计上, 这种多载体、多变化的宣传方式增加了产品的现代气息, 容易给消费者留下深刻印象, 从而起到很好的宣传效果, 这些方式包括:产品的宣传动画、宣传短片、多媒体演示等, 都是很不错的制作方式, 这些方式尤其适合高新产品, 和产品的形象很贴切很符合, 结合这种方式作出的网络广告也很符合互联网技术给人的感觉。

(三) 制作流程

此时网络广告的创意已经产生, 大致的广告效果也已具雏形, 具体选用哪种表现方式也已明确, 接下来就是结合以上三点和企业自身的文化来设计产品的具体广告形象, 比如此产品宣传页面的链接方式, 主体色调、宣传语句、表达手法以及页面的整体安排。

⑴主体色调

前面已经说到, 网络广告的宣传页面应和产品的VI设计尽量保持色彩上的协调一致, 避免色彩上的冲撞, 视觉冲击过强, 首先会引起人们对美的感受降低;其次不能够给人整体化、规范化的企业形象, 导致印象混乱;再次还会使得主打产品过于抢眼, 而忽视了其他产品的存在, 每个企业在其不同的发展阶段都会拥有部分主打产品, 但不等于为了这部分主打产品就可以放弃企业的整体形象, 做广告时尤其更要注意这点, 一旦消费者对此产生反感或混乱, 形象就很难再发生改变, 因此一定要注意色彩的统一性和协调性。

⑵宣传语句

与传统形式的广告一样, 网络广告依然需要短小精悍的语句来表述产品的特点, 既说明了产品的特点又给人留以深刻的印象, 不同的是网络广告语可以持续性的出现, 而传统广告因为受限于传播载体的影响则无法达到。

⑶表达手法

就是指广告的具体形式, 是用3D动画呢还是真人模特拍摄滚动播放, 又或是多媒体展示播出。这点应该根据产品的种类及特色而定, 比如受众人群主要是青年人, 企业就可以选用较为前卫的多媒体展示, 画面的处理应尽量具有强烈的时代气息, 与时下较为新潮的文化相结合进行宣传展示;又或者受众人群是儿童则可采用颜色亮丽的Flash动画链接, 吸引儿童的眼球, 紧靠产品的特点, 最后能够采用一条主线贯穿整个产品, 这样动画形象就更易被儿童所接受, 且印象深刻。

四、结语

科技发展至今, 互联网早已不是鲜为人知的高科技产品, 而是普及率较高, 与人们的日常生活紧密关联的“日常必需品”, 随着社会的进一步发展, 互联网必然会进一步发展, 因此对于企业来讲, 互联网可以说是今后企业宣传的战略要地, 网络宣传一定要跟国际接轨, 将自己的产品尽可能多地通过网络广告的形式来进行宣传, 这样才能符合未来产品宣传的需要, 才能为企业的发展谋求更长远的发展, 才能跟上时代的步伐。

在发展过程中, 一定要正确树立起网络广告的概念, 不要将它与粗制滥造等负面印象联系在一起, 而应从网络广告本身的优点出发, 看到它与时代发展的联系, 紧紧地追随时代前进的脚步, 使我国的广告业看到新的曙光。

参考文献

[1]周琳, 夏永林.《网络广告》[M]西安:西安交通大学出版社, 2008

[2]杨坚征, 李大鹏, 周杨.《网络广告学》[M]北京:电子工业出版社, 2007.

[3]谢成开, 王波.《网络广告设计与制作》[M]北京:清华大学出版社, 2005.