辣条网络广告文案（共10篇）
篇1：辣条网络广告文案
网络广告宣传，网络广告文案，其实，网络整合营销是最佳选择。网络已经越来越多的融入人们的生活，在覆盖程度上绝对不亚于任何一个传统媒体。网络整合营销更强调以目标受众为中心，跟传统营销比起来有过之而无不及。
网络新闻营销
将企业新闻、商业软文等以新闻形式出现在各大门户网站（如：网易、新浪、人民网、雅虎、腾讯、新华网、搜狐、MSN中文网、TOM、中青网、千龙网、央视网、凤凰网、21CN、奇虎网、中国网）、行业站等。国内专业做新闻营销的网站是美基营销，美基营销可以让新闻在搜索引擎中排名靠前，大大增加了品牌曝光率、权威性。
搜索引擎营销
将企业名称、产品名、项目名称、关键词等在百度的排名靠前，美基营销承诺，当用户查找你的信息时能看到你的介绍、联系方式、正面信息等。
口碑营销
论坛营销、微博营销、SNS营销，将品牌信息通过各种社交网站传播。
网络广告投放
百度竞价、展示广告、网站联盟等，这些方法由于产品本身属性的原因，效果一般。
注：做网络推广、网络营销可直接联系美基营销在线工作人员，百度搜索美基营销，进入官方网站后找到工作人员联系电话等便可咨询相关问题。
建立品牌知名度的意义自不多言，今天的企业对建立品牌知名度的认识，也早已经脱离了就是以为在电视台打打广告的想法，但在实际的操作中，众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律，仍然走了大量的弯路，花了大把的冤枉钱，却收效甚微，消费者最终还是没有记住你的名字。这就需要企业通过品牌网络去宣传自己，提高品牌知名度。
篇2：辣条网络广告文案
一、课程概述
本课程是电子商务专业（网络编辑方向）的职业岗位技能课程。教学目标
通过教学，使学生理解网络广告的概念及其基本形式；熟悉网络广告创意的原则以及表现手法；能够利用心理学原理、美学原理、色彩知识进行网络广告文案作品的设计；熟悉网络广告文案与网络广告运作各个环节的关系；掌握网络广告各组成要素的设计以及写作技巧；熟悉网络广告文案中语言技巧的运用，掌握网络广告文案写作中的修辞技巧；熟悉以及学会网络广告经济效果测定及网络广告社会效果测试的方法。
本课程周课时：2，教学周数：15周二、课程大纲
第1周：网络广告概述及原理
网络广告的商业价值、网络广告的崛起、网络广告的发展趋势、网络广告在信息社会中的功能、网络广告的传播对象、网络广告的基本原则。
第2周：网络广告主题的确定和表现
网络广告创意的要求、网络广告的创意理论、网络广告设计主题的确定、网络广告设计的表现手法。
第3周：网络广告文案与网络广告各运作环节之关系
网络广告文案与网络广告策划、网络广告文案与网络广告主题、网络广告文案与网络广告创意、网络广告文案与网络广告设计制作。
第4周：网络广告文案的构成与写作
网络广告文案的构成、标准网络广告文案结构、特殊网络广告文案结构。第5周：网络广告标题的写作
网络广告标题的类型、网络广告标题的写作原则。
第6周：网络广告正文的写作
网络广告正文的结构、网络广告正文的类型、网络广告正文的写作原则。第7周：网络广告口号的写作
网络广告口号的概念及作用、网络广告口号的类型、网络广告口号的创作要
求。
第8周：网络广告文案创作实训
第9周：网络广告文案的语言与修辞
网络广告文案的语言、网络广告文案的修辞
第10周：网络广告文案测试
网络广告文案测试概述、网络广告文案测试方法。
三、背景知识
篇3：网络广告文案的诱惑性及创作尺度
关键词：网络广告文案,诱惑性,创作尺度
网络广告在中国有很大的发展空间, 它的发展势头直逼传统媒体广告。据艾瑞咨询的预测, 2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元[1]。快速发展的网络广告产业, 必然给网络广告文案创作提出更高的要求。但是当前中国网络广告文案创作水平不高, 其中的原因是多方面的, 既有态度上的轻视, 也有理论的局限, 更有经验的不足。“诱惑性”广告文案创作就是将受众视为无意注意者, 创新文案表达形式、选择新颖内容, 以“诱惑性”为导向, 创作能够吸引受众注意、点击以及深入参与的文案作品。
一
网络广告文案为何要以“诱惑性”为导向, 这与网络媒介自身的特征紧密相关。尽管报纸、电视、广播等传统媒体也重视文案的“诱惑性”, 但两者所依据的媒介特征有着本质的区别:传统媒介互动性较弱, 网络媒介互动性较强。进一步说, 网络广告文案作品如果缺少诱惑性, 就失去了自身存在的价值, 沦落为传统媒体广告的网络版, 而传统媒体广告文案失去了诱惑性, 尚可以凭借其强大的灌输能力取得效果。网络广告的根本特征之一就在于交互性, 网络广告的核心优势就是“双向互动”[2], 这就决定了网络广告文案对“诱惑性”的强调, 超出了以往任何一种媒体广告形式。因此, 有必要进行“诱惑性”网络广告文案的创作。这种必要性体现三个方面:
1. 现实窘相:
大量的网络广告文案是强制性的。网络媒介诞生之初, 网络广告就如影随形。现在网络广告越来越多, 受众要想发现一个没有广告的网页确实十分困难。然而, 令人遗憾的是这些网络广告尽管数量众多, 但大部分都是强制性的, 例如浮标式广告、弹出式广告最为典型, 可谓极尽强制之能事。这些网络广告不管受众是否愿意, 只要受众在网上, 它就会出现在受众面前。文案在这种强制性技术的支持下, 自然谈不上什么诱惑性, 这在一定程度上也弱化了文案在网络广告中的地位与作用。
2. 本质要求:
网络广告是要将受众拉过来, 而不是将自己推过去。传统媒体广告是想方设法将自己推到受众面前, 而网络广告是要将受众吸引过来, 这是网络广告与传统媒体广告的本质区别。因为传统媒体的广告受众是被动的, 主动性、选择性较差, 而网络广告的受众是主动的, 主动性、选择性都非常强, 甚至可以与广告主进行及时沟通, 传统媒体广告就无法做到这一点。所以, 传统媒体广告只能将自己推给受众, 而网络广告完全可以将受众吸引过来, 这在技术上已无任何障碍。可惜的是具有诱惑性、能够吸引受众主动参与的网络广告并不多见。因此, 网络广告的这种本性, 也就自然而然地体现在对文案的要求上。
3. 信息疲倦:
在信息的汪洋大海, 受众对信息已处于疲倦状态。网络是一个盛满信息的汪洋大海, 受众在大海里航行难免会对信息产生疲倦, 尤其对广告信息更是如此, 不仅会对网络广告视若无睹, 甚至会利用网络技术对广告信息进行屏蔽, 这是网络广告主所不愿意看到的。那么怎么办?方法只有一个, 就是使网络广告的内容与形式具有某种“诱惑性”。文案是网络广告中不可或缺的表现要素。平淡的文案不但无法吸引受众注意, 难以激发受众的主动参与, 相反还会加重受众对文字的疲倦感。因此, 相对于图像、图形、音乐等接受较为容易的表现形式来说, 文案的吸引力、诱惑性更应该得到提高, 否则网络广告的传播效果很难得到有效提高。
二
首先, 诱之以利。消费者都有重实惠的心理, 网络受众更是如此。因为大部分在线推广与销售的产品省去了中间商环节、节约了成本, 销售商品的价格一般都比较便宜, 网络受众在这种营销模式下成长起来, 对网络广告产品已经形成了较低的价格期待, 加之他们以年轻人居多, 通过网络媒介实现较为低廉的购买, 其本身就是展示自身优越的一种体现, 因此在网络广告文案中“诱之以利”是非常必要的, 例如“抢到888, 就得500元”、“说句话, 赢大奖”、“免费笔记本等你来拿”等都是点击率较高的案例。
其次, 诱之以情。人类一直都在追求理性, 却永远也摆脱不了感性的制约。网络受众处在信息的汪洋大海, 对有关爱情、友情、亲情的文案会格外关注, 因为这三类情感都是他们在日常生活中经常遇到的, 尤其是对那些年轻的网络受众而言, 更需要对自己的情感体验, 从外界获得某种回应, 而文案创作者则完全可以利用网络受众心中的那种感动或困惑, 在文案作品中设计“包袱”, 吸引他们点击网络广告, 对他们的情感需求做出某种回应。例如, 某征婚网站的网络广告, 第一句话就是“明天我要嫁给你啦”, 以“爱情”为诱饵, 吸引受众点击, 效果颇好。
再次, 诱之以色。“色”, 即美色。古人云:食, 色, 性也。将美色与吃饭放在一起, 说明这是人的本性, 也正所谓“窈窕淑女、君子好逑”。利用“美色”作为诱饵, 吸引受众的注意, 一直是广告创作的惯用手法, 但此种手法却遭到很多人的诟病, 原因在于过度或者不当使用。在网络环境中, 受众处于信息的疲倦状态, “美色”元素犹如一针兴奋剂, 无疑会提高网络受众对广告的兴趣程度。文案创作者巧妙使用“美色”元素, 能够增强作品对受众的诱惑能力, 提高网络广告的点击率。值得注意的是目前很多网络广告, 在文案创作上并不是“诱之以色”, 而是“诱之以性”, 将隐晦的变为直白的, 破坏了其中的美学意义。例如, 类似“猛男让女人尖叫”的保健品网络广告比比皆是。这在一定程度上也说明网络广告文案创作“诱之以色”的必要性。
最后, 诱之以趣。网络在一定意义上是娱乐的媒介, 受众使用此种媒介更多的是一种娱乐的心态。如果文案创作者能抓住受众的这一心理特征, 让网络广告文案充满情趣, 具备娱乐受众的气质, 读起来比较有意思, 会使受众的点击率明显提高;倘若网络广告文案枯燥乏味, 别说吸引受众点击参与了, 可能就连最基本的信息告知也较难实现。这里的“趣”包含两层意思, 一层是文案语言读来充满情趣, 另一层则是让受众感觉阅读的方式有意思。要达到这样的目标, 创作者不仅要在文案的语言上下工夫, 还要在网络媒介互动性方面动脑筋。例如某网络广告, 画面是一个正在输入文字的手机屏幕, 但是因屏幕快速变小, 而无法看清陆续出现的汉子, 这时屏幕出现“如何快人一步?”的字样, 然后打出“搜狗手机输入法, 3G时代输入法”, 媒介特征与文字表达紧密结合, 给受众一定的趣味。
三
首先, 要以诚相待, 避免空许诺言。从事网络广告文案创作, 必须以诚相待, 不能为了提高广告点击率, “把一个说成两个, 把没有的说成有”, 这是文案创作的大忌。当前很多打着“免费”、“不要钱”等幌子的网络广告, 利用消费者重实惠、图便宜的心理, 将需要付费的信息隐藏于文案的结尾处, 等消费者彻底读完广告才大呼上当。这种“圈套伎俩”缺乏起码的真诚感, 不值得提倡。从另一方面来说, 也是文案创作者才思枯竭、黔驴技穷的表现。“诱之以利”, 就是将广告中最诱人的好处拿出来, 用准确而生动的文案将之完美表现, 违背了这一点, 诱惑便成了欺骗。
其次, 要情真意切, 避免无病呻吟。爱情、友情、亲情等情感, 无论是哪一种, 只要它来自内心、发自肺腑, 与网络受众的生活境遇紧密相扣, 此种情感必然会增强文案作品的诱惑性。将爱情、友情、亲情等情感简单化、模式化, 不能联系网络受众的真实生活, 无法做到情真意切, 受众看了便会觉得虚情假意、无病呻吟, 这样的网络广告即使语句再优美, 受众可能也不愿意注意或点击。文案中的“情感”能否诱惑受众, 关键看此种情感是不是网络受众所急需的、所困惑的, 这就要求创作者对网络受众的情感生活有较为深刻的体会, 否则无法创作吸引受众点击的句子。
再次, 要色而不淫, 避免粗鄙丑陋。在一个被称为“美女经济”的时代, “美色”元素在广告中的大量使用并不足为奇。然而, 奇怪的是将“美色”元素能够运用到“色而不淫”层次的作品不是很多。这一点在网络广告领域表现尤为明显, 什么“做爱在网上”、“二十年目睹之性现状”等等粗俗不堪的文案比比皆是。这种文案不仅污染了网络社会环境, 而且无法长久吸引受众的关注 (因为这种文案重复率极高) , 甚至大部分受众会对此种文案产生不适与反感, 最终影响网络广告的传播效果。色而不淫, 似乎是一个很难把握的限度, 但对敏感内容采用阴晦、曲折的表现手法, 却是容易做到的, 而这种表现手法又是文案最擅长的表达方式。例如某内衣的网络广告文案:“上天没有给你的, 蒙巴沙还给你, 玫瑰精油按摩文胸”, 给人以美的想象与希望, 是较为优秀的网络广告文案。
最后, 要趣得其所, 避免趣过其分。“有趣、好玩、娱乐”, 是网络广告的发展趋势, 应该大力提倡, 文案创作不能背离这一发展要求, 然而广告毕竟是功利的:传递商品或服务信息、塑造品牌形象, 才是最根本的目的。创造充满情趣的文案作品, 固然能够吸引眼球, 保证受众持续的阅读兴趣, 但是如果趣过其分, 导致文案的趣味功能超过“销售商品、塑造形象”的功能, 那是文案创作的悲哀, 因为这基本上宣告了文案创作的失败, 殊不知消费者最终得到的是“一个多么有趣的广告, 而不是一种多么好的产品。”因此, 网络广告文案创作一定要使情趣的创造恰如其分。
这是一个注意力经济的时代, 受众的注意力资源对广告主的意义重大。创作具有诱惑力的网络广告文案, 是获取受众注意力资源的理想方式, 这与那些强制性广告的粗暴掠夺有着本质的区别, 然而任何方式都是有限度的, 倘若超出了一定的限度, “太公钓鱼、愿者上钩”的方式也会失去效果, 甚至可能适得其反。
参考文献
[1]肖荣春.网络广告历史回顾及促动机制探析[J].现代视听, 2008, (6) :23-25.
篇4：广告文案怎么做
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。如何解决以上5大症状？如何才能创作出真正卖货的报纸广告？
（一）给标题一双锋利的爪子
随着媒体的不断增多，各类信息多如牛毛，消费者每天接触的广告信息高达100次以上。这时就需要给报纸广告找一个“醒目”的标题，“醒目”的标题是锋利的爪子，能够瞬间抓住消费者的眼球。
某高科技保健品的广告文案中为了体现该产品的高科技，采用了“象制造原子弹一样制造XXX”为标题，当天就接到200多个咨询电话。这条广告标题中用了“制造原子弹”这样的“陌生化”词汇，能刺激“审美疲劳”的读者，引发他们的阅读兴趣。
诸如此类的新奇标题还有益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战"痘"的青春》，佳百娜红葡萄酒的广告标题《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，一致全家福的广告标题《今天请倒过来看广告—— 一致全家福到了！》。采纳的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。
假如您的标题里面全是“健康、美丽、强壮、聪明、宏伟”等词汇，笔者还是劝你不要浪费银子了，这些空洞的、已经被用滥的词汇，谁会浪费时间去阅读它们呢？ 这里说个小故事：我有一个朋友乔迁新居，他住三楼，参观他的房子的时候，他征询我是否有必要安装“防盗窗”， 我当时忧心忡忡地说了一句话：“小偷都是蜘蛛侠” ！ 第二天，他就找人装上了防盗窗，也许，这就是语言的魅力，一句话就能触动别人，从而产生购买。
另外一种极具吸引力的标题是故事性广告标题，标题具有故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。
读者买报多半是想看新闻，如果将广告标题写得像新闻会很受人瞩目。宽飞仿生被的创意广告《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒的创意《海南将要“桶”货膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆的创意《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆的创意《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液的创意《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。
（二）让文案做个出色的导购员
文案是什么，是介绍产品的文字，是劝诱消费者购买的手法，我常常看到4A公司做的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜。对于做洗发水、饮料等快速消费品，也许这招行得通，但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告，用这招就显得非常笨拙。
对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。然后必须通过艰苦的4步创作，才能诞生文案。文案没有最好，只有更好，不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。
第一步：把事情说清楚
一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
很多人写诗歌、散文非常棒，但是写起广告文案就非常死板，最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场，而文案创作应该站在超市导购员的角度，就仿佛面前摆放着产品，文案人员就得用最简洁、一针见血的文字，在最短的时间内推销产品，从而让顾客产生购买。
第二步：让每句话都津津有味
当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用 “火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一只落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：把废话统统剔除
通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
2001年中兴公司推出一款当时市场上最轻、最薄的手机，重约60克，宽才1毫米的中兴E329型手机。他们报纸广告文案最初有270个字，最后精简成50字左右，成稿的文案是这样的：
把你读的这份报纸对折、再对折6次，
你对折后报纸的重量、大小、宽度。
和中兴E329几乎一样。
中兴E329，轻薄得不可理喻。
第四步：大声朗读给同事或客户听
当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他发出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。
广告人徐荣华早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，他朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也超过20次，现摘录如下：
皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：
如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；
如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；
即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；
你一思考我就爬上你的额头！
女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！”
皱纹听到这里，逃之夭夭！
好的广告自己会说话，把以上这些优秀的文案讲出来不是让大家模仿，而是启发创意的火花。文案出来后还需要在版面设计上动动脑筋。
在《广州日报》上，出自实战派操盘手的广告作品个性鲜明，风格独特，在众多报纸广告中一眼就可以辨认出来。这类“卖货”广告在版面设计上可以归纳出九个特征：
“卖货”广告版面设计的九个特征
一、广告版面有多大，就能容纳多少字。不论是1/4版、半版的大篇幅，还是1/8版的豆腐块，密密麻麻填满了字，绝不留白。从按厘米计算广告费的角度来说，这样的排版一点都没浪费，真是划算透了。
二、巨大的广告标题。根据现代人“快速浏览”的读报习惯，报纸排版一定要在标题上下很大功夫，标题要醒目，字体要大。“卖货”广告沿袭了这一作法，主标题通常会占据10－20%的广告版面，字体“傻大黑粗”。看报的人无法忽视这样的标题，它可以“强行进入”人的视野。
三、多用字，少用图。几乎是纯文字广告，偶尔会有几个用来做“图解”的小插图。
四、文字分段，有醒目的小标题或编号。整篇文字被划分成多个段落，配标题，加上“一二三”或“123”之类的编号，层层递进，并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。蜥蜴团队的广告文案要求每300字必须设一个小标题，因为人们的阅读越来越习惯于“跳读”，越来越依赖“提要”，越来越没耐心。
五、字体、字号变化频繁。标题一句话有可能出现三种以上字体，正文中除了小标题的字体是独特的外，不同板块的内容也会在字体和字号上有所区别。哪怕一篇豆腐块广告，都有可能出现十多种字体、十多种字号。这样的排版可以把内容的主次、轻重突出出来，也可以将不同的内容加以区别。文字本身的变化可以令版面显得活泼，增加装饰性。
六、文案中的重点语句要加粗。重点语句可以是一段话、一句话、一个词，可以是标题、提要、正文中的某些语句、或者是产品名称，总之是需要强行灌输给读者的东西。排版时要把读者当成是超级懒虫和笨蛋，重点部分要明显、要强化、要加粗，让懒虫不用费劲就看得到看得明白。
八、广告中要有产品照片。“卖货”广告唯一的图片就是产品照片，图片很小，位置也不一定明显，但它却是广告要素之一，否则整篇广告有可能会变成科普文章、或者给同类竞品做了嫁衣裳。
九、经销药店名单、地址、电话。这些繁多的信息，很详尽地用小得几乎要用放大镜才看得清楚的字号密密麻麻排在独立区域，通常是在广告版面的底部，也可以用黑底反白字排版。另外，这类众多的信息也向读者传达了产品热销的感觉。
篇5：关于辣条的优秀作文：吃辣条
一放学，大家伙一窝蜂地涌进小卖部，一人拿这个口味的辣条，一人拿那个口味的辣条。你推我挤，生怕自己要吃的辣条被别人拿了。买到辣条，个个比考了100分还要开心，拿起辣条，撕掉包装袋。从里面抓出一大把的辣条立马塞进嘴里，嘴巴不停地嚼着。过了一会儿，他们好像被突然辣到，一直吸气吸气，一直喝水，喝到肚子都要变成圆皮球了，但是手里还是紧紧地抓着辣条。
你瞧，两个“守卫”在门口放风，辣条党又在交流了，这时，守卫大叫：“不好了!班主任来了!”辣条党们手忙脚乱，赶紧把辣条放进抽屉，从书包里拿出一本书，双手摆正，坐得十分直，装模作样地读书。沈老师进来了，差一点就要被发现了，条子王不禁和“党员”们吸了一口气。“请各位同学们把书翻到第59页，自己默读一下。”陈山头一伸，眼睛往左一瞟，头四处转动。只见他嘴角一咧，把手放到抽屉里，掏出一根“酒鬼”辣条，轻轻地放入嘴里，用舌头慢慢吸吮着辣汁。沈老师眉头一紧，好似闻到了什么味道，她看了看陈山，发现他的嘴巴在嚼，有点不对劲。于是，她悄悄地从粉笔盒里掏出一支长粉笔，一瞬间，陈山就被打中了，他抬起头想看看是谁砸他，却不小心把嘴里的辣条露了出来。“把你的辣条全部扔了!”沈老师发现陈山在吃辣条，厉声斥道，陈山一低头，从抽屉里拿出一包撕开袋子的辣条，走到垃圾桶前，把它扔了进去。
渐渐的，下课了，辣条党再一次开始了吃辣条大战。哪知，“王昌绿”一吃辣条，肚子就痛了起来，在地上连爬带滚，双手捂住自己的肚子，嘴里一直喊着肚子疼，脸上留下了痛苦的眼泪。幸好我及时找来老师，老师让他的妈妈带他去医院，不然恐怕他真的会不行了。
不久，一次班队课，沈老师向大家讲述了“王昌绿”的事情：“同学们，上次我们班的一名同学吃辣条食物中毒，大家千万不要去小卖部买三无产品的辣条，以免和这名同学一样。”辣条党的同学们听了胆战心惊，慢慢地解散了这个党派，辣条歪风，终于止住了!
篇6：广告学广告文案创意
2广告随文：广告文案正文之后向广告受众传达企业名称，地址，联络信息，品牌标记，名称，或者接受服务的方法的附加性文字。称为广告随文。
3软文广告：是指由广告主按照版面或字数付费，以新闻报道式的口吻和主要以文字的形式在媒体（主要是平面媒体。报纸杂志等）发布的传播其产品、品牌、活动或企业形象等的广告特征不明显的广告。
4广告文案诉求方式：一是主要作用于目标消费者认知的理性诉求方式;二是主要作用于目标消费者情感的感性诉求方式，三是同时作用于目标消费者的认知和情感的情理结合诉求方式。
简答 1广告文案的构成要素：广告结构要素AIDCA模式：标题，副标题，正文，口号(标语)，随文。对应的是A引起注意I保持兴趣D挑动欲望C建立信心A促使行动。2广播、户外、网络文案写作技巧
1广播：采用广播能够使用的各种形式，表现核心创意；主诉信息要反复强调；把握逐次关系，实现要素最佳组合；建立声音的LOGO。2户外：除了遵循文案写作的一般原则之外，还应从两个方面注意户外广告的文案写作的技巧：以创意概念为内核，简洁有力；图文并茂，相得益彰；以媒体使用为契机，使之焕然一新；以市容环境为背景，与之整合。3网络：四个方面，运用网络广告战术，表达创意核心；紧扣目标受众心理，重视广告标题；采用多种方式，表现主诉信息；避免网络广告文案写作的误区。
3如何写软文广告文案？软文广告文案的写作，首先要掌握5W原则（为什么说，对谁说，说什么，何时说，何地说。）然后把握撰写的基本程序：把握创意核心概念。了解消费者对软文广告的接收过程，明确推广概念主题。须有新颖，富有创意的标题与销售推广文案。选择与文案相匹配的表现形式。其次，标题的创作要求应使之具有震撼力，诱惑力和神秘感。软文广告正文的基本撰写方法有，情感渲染法，标新立异法，权威部门或名人证言法，图文并茂法，讲故事法，直陈利益法等。
问答1文案人员基本职责和素质要求是什么？
职责：发想创意；将创意进行文字符号化的表现（具体任务：将广告信息进行合理组织；将广告信息按照创意所规定的“造性传播方式”以语言文字表现出来；使创意所包含和体现的“创造性”在文案中得到完整的体现；使文案符合创意所限定的形象、格调和氛围；提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。；与设计配合，选择与文本文案配合的图画或者将文本图像化。素质包括：广告战略和策划的把握能力，创意力和创新思维能力，文字和口头表达、说服的能力，以及协作能力和精神。
2国内十所高校广告口号并指出其特点和优缺点？
清华大学天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物 特点表述的是传统文化的精萃 优缺点：伟大的成功和辛勤的劳动是成正比的，而增厚美德以容载万物则应该成为我们崇高不变的追求。
南京大学“诚朴雄伟 ,励学敦行”,既继承和反映了南京大学百年办学的优良传统 ,又面向未来 ,体现了办学理念的更高追求 ,同时还阐明了实现远大目标的途径
厦门大学
武汉大学
复旦大学
西安交大
天津大学
南开大学
浙江大学
中国协和医科大学
分析以国内某银行品牌或手机品牌为例，撰写完整的广告文案。中国银行电视广告文案
第一则
止，而后能观
丰饶
勤奋
富而不骄
第二则
止，而后能观
源远
流长
篇7：广告分析及广告文案策划1
（一）广告内容
老师您好，我选择的广告是我在新浪微博上看到的一则比利时天然气的温馨可爱的广告。全广告没有一句台词却把天然气对于家庭的作用及特性表现的淋漓尽致。
画面展示的是：冬天早上窗外在飘雪，在一栋家庭别墅里天然气控制主板上显示着7：30；20摄氏度，于是从天然气管道开始，无数彩色的毛线如同织毛衣一样，一圈一圈，一层一层逐步覆盖过天然气管道表面、散热板表面、甚至连同放在散热板上的运动鞋、地板、墙壁、猫咪的睡垫等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛线覆盖了卧室的地板，刚刚起床的主人赤脚踩在如同铺了毛线的地板上，小孩子从摇篮里伸手出来拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛线蔓进入了浴室，从洗澡的喷水龙头里流出来的是浅蓝色面条状的毛线，女主人用手轻抚流出来的“毛线”，画面转换，主人抱着孩子由二楼下到一楼，家里每一个角落都自动被穿上了一层毛衣，主人走向厨房，彩色的毛线也延上厨台，最后从燃气灶里蹦出来，变成了燃气灶淡蓝色的火花，“毛线”做的火花便烧开了一壶水，连水壶都被穿上了毛衣，沸腾出的水蒸气也是毛线状的，这时画面的中间出现一行英文的小字：“Who gives you the very softest heat ?“过了三秒钟
才显示另一行小字：“Naturally,you choose natural gas.”全广告完。
整个广告，动感十足色彩鲜艳，温暖有爱，主旨明确，非常鲜明的反映了天然气的特点和作用，表现手法充满童趣，实在是创意绝佳。
（二）广告分析
我对这则广告的分析如下：
1.广告的背景及主旨
这是一则天然气广告，宣传的是天然气。该广告选取了冬天早上每一个家庭早上起床时的场景作为广告背景。传达出了以下几个信息和特点：（1）冬天，在下雪，室外温度肯定零度以下。
（2）室内，是家庭的室内而不是其他场所，说明该广告主要宣传对家庭供暖的天然气。（3）选取早上起床的生活化的场景，反映了天然气供暖对家庭生活的影响和重要性。
由此背景的分析，我们可以得出，该广告的主旨在于，告诉受众：天然气供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我们则将为您提供快速的全方位无死角无微不至的供暖服务来提高您的生活质量，为您创造一个温暖而温馨可爱的家庭生活。
该广告设定了这样的背景及主旨，充分发掘了受众的需要，激发了受众的需求，足以使其产生使用动机继而发生使用行为。
2.广告的表现手法
（1）该广告只有图像没有过多的语言或文字信息需要受众识别记忆，所以是减少了广告识记材料的数量；该广告还充分利用了形象记忆的优势，天然气提供温暖，正如给家里所有物品闯了件毛衣，形象生动具体；该广告整体画面动感十足颜色鲜艳，充分体现了天然气使室内温暖的特点，设置了很好的鲜明度；该广告将背景选取为受众熟悉的家里，场景也选取早晨起床的场景与受众建立了熟悉的感觉;而且将无形的天然气供暖功能转化为非常有创意的视觉效果，将问题视觉化引导人们正确的使用了广告信息，该广告从以上五个方面增强了受众对广告的记忆。
（2）该广告提供了丰富的画面信息，传达出我们将快速、无死角、无缝隙地为您提供供暖，从而有助于记忆。还利用人们对家的情感和早起生活化场景的向往情绪提高了广告记忆的效果，而广告中形象的场景和视觉化效果以及毛线自动覆盖的特效都对提高受众对广告的记忆效果起到了良好的作用。
（3）该广告的表现手法是形象记忆型，因为将天然气供暖的过程展现的形象生动，活泼有趣，让人印象深刻。该广告也是情景记忆型，因为是通过展示早上起床的情景中天然气供暖的过程，利用了受众熟悉的场景。
（4）该广告通过画面传达出天然气供暖的过程，使人对画面进行联想，觉得生动而充满童趣，很容易勾起人们对美好温馨可爱的生活的向往，仿佛只要用了天然气供暖，你就能拥有这样温暖温馨的家庭生活。
（5）该广告除了注重广告的想象的作用，还利用了品牌的作用，当广告在放映“Who gives you the very softest heat ?““Naturally,you choose natural gas.”这俩句话时都附带了该天然气供应商的标志，使受众能将其与其他种类或同类天然气区别开来，是质量的标志，使消费者能识别来源减少使用风险。
3.广告的效果和对消费者产生的作用
该广告给消费者一种，使用天然气供暖，我将会快速、无死角全方位的得到温暖，而因此我的家庭生活将会变得非常温暖、美好、充满乐趣。这说明该广告充分调动了受众，激发了受众的需求，影响了受众的行为和决策。
综上分析，该广告是一则创意非凡的优质广告，非常值得学习和借鉴。
（三）广告文案策划
以下是我对比利时天然气供暖作的广告文案策划，背景：在比利时，孤儿院里，平安夜的晚上，圣诞老人的礼物——是天然气供暖的温暖房间。
内容：孤儿院院长打电话向外界求助，反映天冷了，孩子们晚上睡不好觉，希望在圣诞节之前能获得帮助。
平安夜的那天晚上白雪皑皑，夜已深，孤儿院里小孩子们嬉闹过后，在老师的带领下都在各自简陋的床头挂好袜子，期待圣诞老人能送自己一份礼物，然后怀着期待的心情睡去。可是房间给人感觉很冷，他们瑟缩着身子，皱着眉头昏昏沉沉睡去，这时圣诞老人魔法一般的出现，大手一挥，天然气供暖设备开始工作，孩子们在睡梦中放松了身子，松开了眉头，他们一起梦到自己和伙伴们赤脚在春暖花开的地方快乐的玩耍。第二天醒来，每个孩子的袜子里都装着一张精美的卡片，上面写着：“送给你最温暖的心。”孩子们就都笑了。
画面转换到老师办公室，老师们就都高兴的讨论：“社会爱心人士为孩子们提供的天然气供暖使孩子们昨夜一夜睡的香甜。”这时画外音响起：选择天然气，给您温暖关怀。文案完。通过这则广告文案我想表达的是，温暖是一种关怀，选择天然气就是选择对周围的人的一种关怀，有天然气的地方就有温暖的关怀。孤儿院的孩子是一个很特殊的群体，是很需要被关怀的对象，在圣诞节这样一个很特殊的节日气氛中，他们尤其容易引起人们的同情心，以及心同此心，社会不会让孤儿院的孩子受冻，我们的受众自然不会让周围的老人和孩子受冻，从而激发受众的使用需求。而圣诞老人其实是想象的部分，将社会人士点点滴滴的爱视觉幻化成圣诞老人的形象引发联想。
综上所述是我的文案策划，还比较稚嫩，希望您能多多指点。学期结束，和您相处的很愉快，最后也祝您身体健康万事如意。
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能定制
篇8：广告文案的创作原则
概念明确, 主题突出。广告文案的立足点在于连接产品和消费者, 寻找巧妙的语言表述。一旦传播主题确定了, 所要表现的东西便无比清晰。广告文案的市场取向包括两项指标:一是广告文案能有效地促进产品销售, 使消费者了解产品给自己带来的利益, 这可称之为促销力;二是广告文案能有效地塑造企业和品牌形象, 为产品的长期销售奠定基础, 这可称之为广告文案的塑造力。
在一些失败的广告文案中, 往往存在两种错误倾向:一是只注重产品性能的传达而忽略人性情感的沟通, 这样的广告像“王婆卖瓜, 自卖自夸”;还有的如同产品说明书一样引不起消费者的兴趣。二是单纯的表现人性、张扬个性, 而忽略产品性能的传达, 这种文案跟文学作品差不多, 让受众看后不知所云、一头雾水, 不能有效售卖产品。因此突出产品概念和主题是广告文案创作的关键。
在实际操作中, 有三种方法可以实现产品和消费者的有效沟通:一是从产品中寻找独特的功效和利益来吸引消费者, 以产品的独特性诱发消费者的关注;二是挖掘产品个性与消费者需求的共鸣点, 或者说探求消费群体的个性与产品性能的共鸣点;三是针对市场同质化严重的产品, 就要想办法在产品性能上附加人性内涵和文化, 突出差异化。
比如我们非常熟悉的利郎商务休闲服饰的广告语:“忙碌, 不盲目;放松, 不放纵!”简单的几个字就将产品的消费层次和消费人群准确定位, 同时也让消费者强烈地感受到产品的知性、休闲、严谨。因此, 经典的广告语言不在于华丽, 而在于准确地突出主题, 抓住消费者内心对产品个性的需求, 而产生共鸣。
实效性。实效性就是广告文案一定要为广告目的服务, 做到实用、有效, 避免片面追求文案的华丽, 华而不实。如果广告目的在于短期促销, 那么就要以能否促进销售以及能在多大程度上促进销售作为评价该广告文案的标准;如果广告目的在于塑造品牌形象, 那么便以能否提高品牌认知度和指名购买率作为评判广告文案的标准;而公益广告的实效性在于能否提高公众对公益事业的认识, 能否产生良好的社会效应为评判标准。
广告文案实现实效性的方法有:一是找准卖点 (USP) , 寻找说服消费者的理由。如强调产品具有特殊功效和利益, 或者是其他品牌无法比拟的, 保证了产品强劲的销售力。二是拉近与消费者的距离, 注重文案的亲和力。
真实性。真实性原则是指广告文案传递的信息内容要真实、准确、明晰, 不能造假、夸大、含糊, 这是广告文案的根本原则和基本规范。必须实事求是地反映商品的特性、功能、价值以及相关服务, 不能言过其实, 表里两张皮。还必须做到措辞的准确贴切、清楚明了, 不能含糊不清。缺乏真实性的广告, 其实是最受消费者厌恶的, 往往会适得其反。
在很多药品、保健食品、医疗服务、化妆品等广告中, 常常会有“专家”向受众剖析产品的功效, 将一些产品吹嘘得几乎“包治百病”, 这类广告中“专家”的身份往往并不可信。这些广告, 不仅给社会带来很多不良影响, 而且让众多消费者感到厌恶, 已经发展到“人人喊打”的地步了。
原创性。原创性原则要求广告文案的写作要新颖独特, 富有创造性, 既不能重复或模仿别人, 也不能重复或模仿自己。现在市场上就有很多广告文案存在模仿之风, 这种行为不仅对广告文案从业人员的成长非常不利, 还是对广告客户的一种不负责任的表现, 同时消费者也会对产品感到不信任。
雪碧广告的经典广告语“晶晶亮, 透心凉”, 至今仍然朗朗上口。现在市场上的绿茶产品很多, 而且在广告制作方面、画面质量各方面也都很精美, 但给人的感觉却是在相互跟风, 你做绿茶我也做绿茶, 你做红茶我也做红茶。那些优美清新的广告画面不时地也会在脑海中回放, 但对那些广告所要表达的品牌却很模糊。而雪碧广告在众多饮料广告中给人的感觉却依然很清晰, 一看到那些广告画面就会很快在脑海里反映出“雪碧, 晶晶亮, 透心凉”, 这也充分说明了原创性的广告会带给人深刻的记忆。而那些盲目跟风、模仿的广告, 只会让人记忆模糊。
审美效应。好的广告文案要根据不同国家、地区、民族及不同的价值观念和风俗习惯, 合理巧妙地进行创作。广告文案必须适合这些具体的文化语境, 并与其他要素 (画面、音响等) 互相配合, 服从广告主题的创意策略, 共同完成广告作品的创作。广告文案的审美效应主要表现在以下方面:
格调美。从范围来看, 格调既包括高雅的、令人神往的格调, 也包含通俗的、平易近人的格调, 我们还必须注意格调美是内容与形式的统一。
形象美。广告文案撰写者也要善于运用语言描述产品的形象, 或者将人们使用产品的感受形象化。
意境美。意境简单地说是一种情景交融的艺术境界。就其内涵而言, 是内情与外景在以形传神的形象之中的水乳交融。广告文案创造的意境美, 让人在接受产品信息或品牌信息的同时, 获得美的享受。
和谐美。这是一种轻松、愉悦, 使人会心一笑的美, 一般幽默广告都具有这样一种美感。
韵律美。它是指广告文案在语言形式上所体现的一种美感, 它要求音节相称, 平仄相间, 合辙压韵, 叠现有致, 响度适宜。
篇9：广告文案大师李白
我对李白广告文案水平之高最深刻的一次认识是2013年夏天，去庐山旅游，晚上在牯岭歇息了一夜后，第二天上午到了星子县。我此行只有一个目的，一定要爬到香炉瀑布旁。等到我们一行汗流浃背步行了两个小时，走到香炉峰下，遥看那一线瀑布，在眼前若隐若现，根本没有“疑似银河落九天”的气魄。
归途中我对同行朋友说，一千三百来年后，我们不辞辛苦都想一睹香炉峰瀑布，还不是受了李白著名的广告《望庐山瀑布》影响。另一位朋友说：是呀，关键是这广告词还进了语文教材，中国人几乎都读过，要是收费的话，庐山管理局该给多少钱呀？
李白为庐山写广告文案不止《望庐山瀑布》这一首，另一首有名的诗是《庐山谣寄卢侍御虚舟》，极力铺陈和描摹庐山的雄奇秀丽。
李白留下的诗歌中，不仅仅有关于风景区的广告文案，衣食住行几乎无所不包。比如说关于楼宇的广告，有《拟古》之一：“高楼入青天，下有白玉堂。明月看欲堕，当窗悬清光。遥夜一美人，罗衣沾秋霜。含情弄柔瑟，弹作陌上桑。”衣帽鞋履的广告有《玩月金陵城西往石头访崔四侍御》所咏：“草裹乌纱巾，倒披紫绮裘。两岸拍手笑，疑是王子猷。”
美酒的广告文案就更多了，最著名的当属那首《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”今天山东仍有“兰陵酒”这个品牌。但已经是蒸馏的白酒了，和李白那时候喝的兰陵酒完全不是一样的酿造工艺，无非是借李白广告词的余泽营销。
李白不仅为中华出产的粮食酒做广告，他的诗还一再咏唱源自中亚的葡萄酒，如《对酒》：“蒲萄酒，金叵罗，吴姬十五细马驮。青黛画眉红锦靴，道字不正娇唱歌。玳瑁筵中怀里醉，芙蓉帐底奈君何。”
不过，李白作为公众人物，用现在的话来说，在微博上粉丝起码上千万的大V，如此不检点，不但让女性陪酒，而且喝醉后去开房。如果搁在今天，肯定有人会举报。
李白喝酒后，不但给吴姬做广告，也为来自国外的陪酒洋女广而告之，如《少年行》中，他描写的是喝洋酒、泡洋妞的生活：“五陵年少金市东，银鞍白马度春风。落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中。”
李白一生中最精彩的广告文案是哪几首呢？我以为是为杨贵妃做形象广告的《清平调》三首：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。若非群玉山头见，会向瑶台月下逢。”“一枝红艳露凝香，云雨巫山枉断肠。借问汉宫谁得似，可怜飞燕倚新妆。”“名花倾国两相欢，长得君王带笑看。解释春风无限恨，沉香亭北倚阑干。”
将女人比喻成花，本是滥俗的笔调，然而太白这三首诗把杨贵妃和牡丹对比，人面花色浑融一片，同时蒙受着皇帝恩泽。将君王恩、男女情、人与花之美结合如此美妙，讲政治和讲审美皆能达到相当的高度。后人想象杨贵妃的美，大抵是根据这三首诗。当然，一个优秀的广告文案大师做好本色工作就行了，但李白不满足，想做官管理政务，这有点不靠谱，唐玄宗赏赐千金让他归乡。这千金，算得上他给杨贵妃写广告词的酬劳吧。
李白一生中，最失败的一次广告文案撰写，导致他差点掉脑袋。
安史之乱后，唐玄宗避乱蜀中，太子李亨在灵武称帝，尊玄宗为太上皇，并控制了朝局。永王李璘却率领水军东巡，沿着长江而下，意欲占据金陵与哥哥一争高低。正在庐山隐居的李白耐不住寂寞，傻乎乎出山入了李璘的幕府，并写下了一组《永王东巡歌》，现存十一首。且看李白是如何为永王和自己吹嘘的：“永王正月东出师，天子遥分龙虎旗。楼船一举风波静，江汉翻为燕鹜池。”“三川北虏乱如麻，四海南奔似永嘉。但用东山谢安石，为君谈笑净胡沙。”
篇10：广播公益广告文案及广告语
04--中华美德，让我们的节日插上幸福的翅膀，温暖每一个需要关怀的心灵
06 给鸟儿一个长久的家
小女孩：哎，小黄鹂，你最近在哪住啊？ 小黄鹂：唉，就那棵细胳膊细腿的小树上。小女孩：那你上星期 08--保护植被
我国荒漠化土地面积已达二百六十二万平方公里。目前，仍以每年两千多平方米的速度在扩大。这一切都是由于植 09保护自然环境篇
老师：同学们~今天我们上一节特殊的音乐欣赏课 同学：哎,这什么音乐？这什么声音 老师：听,音乐就 010地球日
背景：鸟叫声„„ 婴儿：呵呵„„ 关爱我们共同的母亲和家园。四月二十二日，世界地球日。地球啊地球 011耳朵 小女孩：我，是人们的耳朵。每天我都被各种各样的声音包围。可我最最喜欢的，可是这些声音：“鸟叫声、水声 012孩子的询问
“妈妈，我们老师说，天上会下雨，还会下雪，可是我们这里怎么老是下土呢？” 朋友，你能回答这个问题吗？ 013-环保公益广告
“小二，拿酒来。”“哎呦喂，这不是武二爷吗？您可是好久没到我们景阳冈吃酒了。”“可不是吗，哎，我问你 014——变化
和谐社会闪金光，鹏程万里更辉煌 015-城市里面也有家 东西南北都是家
016—— 一起酷走吧
假如您离目的地只有半小时路程 加入我们 一起酷走！公益应该是一种习惯。支持酷走活动！
017——自信 其实很简单
工作、生活的压力和挫折往往使人失去自信。我们成人似乎忘记了该从何去鼓起一点信心。小孩的眼睛里看见的东 018——《真实的谎言》（女声篇）黄河奖铜奖 王局长，您看您今儿都喝多了，就别回家了，找个地方，我给您好好按摩按摩。王局长，您今晚要是跟我走了，您从此就会被我牵着走。您会用您手中的那种权力，为我和我背后的老板办事。什么原则啊，什么党性啊，您就都不顾了。你的家人会离你而去，你会备受良心的谴责，有一天，你的事败露了，你会成为阶下囚，成为大家唾弃的对象。（男声旁白）：没有人在行贿的时候会这样说，但是，你自己一定要想到
019《孩子别哭》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
孩子别哭，我知道你很无助；孩子别哭，我知道你很孤独；孩子不哭，在这世上你并不孤独；孩子不哭，爱你的人都会让你幸福；孩子不哭，走好你未来的路；孩子不哭，让快乐伴随你脚步。不哭，不哭。结束语：地震无情，人间有爱。
020-《我们是一家人》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
男：小时候„„小孩：要是下起蒙蒙细雨，日月潭好像披上轻纱，周围的景物一片朦胧，就像童话中的仙境。男：海的那一边美得遥不可及。男：今天，它的美触手可及,领略阿里山之美（歌曲起）拥抱外婆的澎湖湾,品尝“蒋夫人早午餐”。女：2008年7月4日，两岸直航正式开通。男：从此，我们的手拉得更紧，心靠得更近。
021——《关掉远光灯 拉近心的距离》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖 男：路的长度，有远有近。女：灯的光束，有远有近。男：心的距离，有远有近。女：远光灯，将心的距离隔远。
男：真烦人，被远光灯这么一射，什么也看不清。女：所以，会车时，请关掉远光灯。男：哥们儿，谢谢啊。
女：不管路有多远，会车时，让我们关掉远光灯。男：关掉远光灯，女：拉近心的距离，男：拉近心的距离。
022——《大学生就业——分步篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品
问：把大象搁冰箱统共分几步？三步„„第一步：把冰箱门打开；第二步：把大象搁进去；：第三步：把冰箱门带上„„
男：那大学生找工作总共分几步？
女：也是三步，第一步：打开电脑；第二步：分发简历；第三步：关闭电脑，等待回音。
男：错，两步，第一步：坚定的脚步；第二步：自信的脚步，靠自己走出人生新高度。
旁白：求职不等不靠，好前途，是自己走出来的！023-《纪念改革开放三十年系列之——我的三十年》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 男
1：1978年,我8岁,和山村里的小朋友一起做着游戏； 1988年，我上高中，从收音机里知道了奥运会；
1998年，我参加工作了，通过电视通宵达旦观看法国世界； 2008年，我带着儿子在北京国家体育场—鸟巢亲历了北京奥运会的开幕！
男2：三十年，改变的不仅仅是我们的角色，也改变了世界的焦点！
024《保护动物音乐会篇》
女旁白：若干年前，地球上万物昌盛，这样的音乐会经常举行。男：下面，我们将一曲天籁之音《丛林大合唱》献给大家——女旁白：今天，很多物种都已经灭绝，音乐会勉强维持。男：这次为大家带来的曲目略有残缺，请欣赏《冷清的世界》——女旁白：未来的一天，世界音乐厅„„男：女士们先生们，鉴于创作素材的枯竭，最后一次音乐会我们将为大家献上的曲目是——《绝响》。女旁白：当世界的声音只剩下我们，一切将再无意义。保护动物，珍爱大自然的声音。
025-《保护环境——古诗篇》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品一等奖
老师：小明，你来朗读一下《鹅》这首唐诗。小明：恩~好！鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮臭水，红掌拨黑波。（议论声）。旁白：绿水变臭水，到底是谁纂改了古诗？旁白：保护环境，让自然回归本色！童：鹅鹅鹅，曲项向天歌。白毛浮绿水，红掌拨清波。026《盲道》首届全国广播广告作品创优评析会获奖作品 子：妈妈，为什么人行道上有这么多一条条凸起来的路呀？母：孩子，这叫盲道，是专门供盲人行走的。子：哦，这是盲人专门走的路呀，那这条道上怎么有这么多小汽车停着呢？这些小汽车是不是也看不见啊？旁白：生活，无情的剥夺了他们本来明亮的眼镜，让我们还给他们一条没有障碍的路。027《父子篇》黄河奖金奖
子：爸爸，你升级的问题我已经帮你解决了。父：哦？告诉爸爸，你是怎么解决的？子：我们班正在选小组长，我是班长，老师让我来选。小胖就求我，让他当。小胖的爸爸不是你的领导吗？我就对小胖说，只要你爸爸让我爸爸当上科长，我就让你当小组长。男声旁白：别让歪风邪气影响孩子。扬正气促和谐。
028《坚强生活——金融危机篇》黄河奖银奖
老师：小朋友们，你们最喜欢什么呀？小朋友一：我喜欢米老鼠。小朋友二：我要吃大鸡腿。小朋友三：我喜欢我家小狗。小朋友四：我喜欢金融危机。小朋友某：老师为什么她喜欢吃煎融危机。老师：你为什么会喜欢金融危机啊？小朋友四：因为爸爸可以回来陪我。旁白：任何障碍都不能阻挡生活前进的脚步，家人更需要你的关怀。029《2010上海世博广告1》2010上海世博广告
领略城市的韵律，感受城市的节奏。汇聚上海，博览世界。030《洁身自好远离艾滋》艾滋病公益广告
一分钟，一分钟时间会发生什么事？男：一分钟？我可以读一页书。女：一分钟啊，我可以喝一杯水。男：一分钟，我可以从一楼走上五楼。女声旁白：可是你知道吗，每过一分钟这个世界就新增十个艾滋病人。男声旁白：世界上没有一种疾病能够引起如此的关注和惊恐。也没有一种疾病对人类的威胁能比的上艾滋病，战争、洪水和饥饿在它面前都自愧不如；恐惧、灾难和毁灭与它更是形影不离。女声独白：而中国，正处于艾滋病泛滥前的关键时期。男声独白：洁身自好。女声独白：远离艾滋。男声独白：就在刚才这一分钟，这个世界上，又增加了十个艾滋病人。31-《只有鸟知道》保护动物公益广告
在这个世界上，是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道；而是鸟先消失，还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道。
032《艾滋孤儿的眼泪》艾滋病公益广告
走在路上上学的时候人家看到我，就赶紧„„躲的远远的。所以我，要做一个，顶天立地的孩子，我们不要被别人看不起。女声旁白：面对艾滋孤儿那一双双无助的大眼睛，你，我不应审视走过的路吗？ 033《通讯篇》 相互关爱，共建和谐社会 034《我对国旗说》 我热爱我的祖国，我祝福我的祖国，我报效我的祖国，愿祖国繁荣昌盛。035《小区互助友爱篇》 社会和谐，源自你我互助友爱 ；传统美德，让你我亲如一家 036《他这半辈子》
送人玫瑰，手留余香。让人生在奉献中闪光 037《公交篇》
讲文明，树新风，共建礼仪之邦
038保护水资源》滴答滴答.......（流水声）
男声：天气真热呀！口渴的要命！来瓶水了！（咕咚.......喝水声）真舒服呀！......现在，人类渴了有水渴；将来，地球渴了会怎样？
爱惜生命之源，“关”注滴滴点点。039《禁烟广播公益广告》 一个人的咳嗽声......一群人的巨烈咳嗽声......（浑厚男声）也许，你的指尖夹着他人的生命－－请勿吸烟！040《贫困学生渴望读书》广播公益广告
600元可以帮助一个贫困儿童读完小学；2000元可以帮助一个贫困学生读完初中。贫困学生，渴望读书，希望得到你的帮助！041《让魔咒失灵》
青少年是一座不设防的城堡，网恋是城中法老念出的魔幻咒语。让魔咒失灵，需要全社会的共同努力。042《文明小卫士》广播公益广告 你拍一我拍一，八荣八耻要牢记；
你拍二我拍二，为了祖国要出劲；
你拍三我拍三，铺张浪费要揭穿；
你拍四我拍四，做人不能自顾自；
你拍五我拍五，好逸恶劳是耻辱；
你拍六我拍六，我们尊老又爱幼；
你拍七我拍七，崇尚科学数第一；
你拍八我拍八 043无偿献血》广播公益广告 044《知荣辱 明是非》广播公益广告
A、（男声）做为驾驶员，一定要遵守交通规则，才能安全行使。B、（女声）我是一名大学生，不仅要热爱祖国，热爱人民，还要努力学习一门本领，为社会贡献一份力量。
C、（男声）做为一名领导干部，广大人民群众最需要的，就是我们要去做的，要清正廉洁，无私奉献。D、（男声）知荣辱，明是非，以实际行动去体现。045《尊老爱幼》广播公益广告
当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮成明灯一盏。尊老爱幼，人间美德！046《世界老年性痴呆日》
小孩：爸爸，今天爷爷问我你是谁啊，他问我叫什么，他怎么了？ 男声：哎
小孩：妈妈，为什么爷爷老是找不到回家的路啊？ 女声：哎
小孩：那以后你们俩也会这样吗？ 男女声：这......男声：9月21日，世界老年性痴呆宣传日，关注痴呆，刻不容缓。
047《奥运东道主》广播公益广告
女声：小时候，为了迎接小伙伴，我拿出了心爱的玩具；后来，为了迎接新朋友，我精心布置我的家；今天，为了迎接奥运，我们更加爱护我们的北京。爱北京，迎奥运，我们都是东道主 048《关爱残疾儿童》广播公益广告
小孩：大家好！今天我给大家讲个故事，故事的名字叫《雪天》，在密密的树林里......女声：他们听不见声音，用心去倾听花开的声音；他们开不见阳光，用心去描绘七色的彩虹；他们没有健全的肢体，用心去感受生命的灵动。
歌声：祝愿你幸福健康，祝愿你幸福健康 049《根基与翅膀》广播公益广告
小孩：人之初，性本善。性相近，习相远。苟不教，性乃迁。大人：我们能给予孩子的永久遗产只有两件，一件是根基，一件是翅膀。谁来为三亿六千七百万未成年人锻造一个厚德载物、博大精深的根基？谁又来为他们打造一双健康舒展、自由灵动的翅膀？这不仅是家长教师的责任，也是全社会的责任。让我们一起关注未成年人，关注他们的生存环境，关注他们的成长空间。050身残志坚《听太阳篇》广播公益广告