哈根达斯经典的广告语

哈根达斯经典的广告语（精选14篇）

篇1：哈根达斯经典的广告语

哈根达斯的经典广告词

夏天必不可少的就是冰淇淋了，不管是自己DIY的还是商场里买的，都能大饱口福。哈根达斯的广告词，总是有许多别出心裁的创意，因此为熟悉它的人们所津津乐道。下面小编就为您介绍哈根达斯的广告语吧！

1、哈根达斯，爱情的颜色，就是这么鲜明

2、哈根达斯，最经典的一颗酒酿红樱桃，爱情需要点睛的一笔

3、哈根达斯，爱情的色调，幸福的拥有

4、哈根达斯，爱情温柔的一口冰，一口奶油，一口吻

5、哈根达斯，爱情沉淀在第一口的味道，直到永恒

6、哈根达斯，香香的果仁，浓浓的.爱情

7、爱情 ，也许就是那一口哈根达斯的味道

8、哈根达斯，一口融化在心里的眷恋

9、哈根达斯，总是浪漫爱情的症结

10、哈根达斯，爱情可以如此清爽(.)

11、哈根达斯，香香的果仁，浓浓的爱情

12、哈根达斯，冰做的红豆，冰做的天长地久

13、哈根达斯，红色的恋人，冷冻的永恒

14、哈根达斯，让爱情丰富一点，充满想象

篇2：哈根达斯经典的广告语

阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫・阿迪・达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在19于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance(三条纹)，运动传统系列originals(三叶草)和运动时尚系列style(圆球型LOGO)(分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL)。

阿迪达斯经典广告语大全

When I entered the NBA,

当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛，

Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,

Hi，我是吉尔伯特・阿里纳斯，这是我的故事。

You know I just think they didn’t see the talent that I had.

我想，他们根本没看到我的天赋。

They thought I was a zero.

他们觉得我就是个0，一无是处。

Instead of sitting there being bitter,

I just practiced, practiced.

但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。

If no one believes in you,

anything you do is a positive.

在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。

It wasn’t even about basketball any more,

这已经不是我能否打好篮球的问题了，

It was about proving them wrong,

而是我要证明他们是错误的。

Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go out

there and fight every day.

篇3：房地产的经典广告

郊区乡镇———回归自然, 享受田园风光

紧邻闹市———坐拥城市繁华

挨着臭水沟———绝版水岸名邸, 上风上水

挖个水池子———东方威尼斯, 演绎浪漫风情

挖个水沟———亲水豪宅

水能流动———叠水丽景

地势高———视野开阔, 俯瞰全城

地势低———台地叠景, 冬暖夏凉

外立面贴砖———托斯卡纳风格

卖不动打折———回报客户

还卖不动再打折———回报社会

楼顶是圆的———巴洛克风格

楼顶是尖的———哥特式风格

楼顶是平的———观景露台

楼间距小———邻里亲近, 和谐温馨

能看见一丝海———无敌海景

边上是荒草地———超大绿化, 满眼绿意

边上有个公园———公园拥抱的房屋

边上有家银行———紧邻中央商务区

边上有家学校———浓厚人文学术氛围

边上有家诊所———拥抱健康, 安享生活

边上有家小超市———繁华闹市

边上有家大超市———闹中取静

门口有保安———管家式服务

门口没保安和谐的邻里关系

挨着地铁线———一线生活

挨着地铁口———立体交通

公交车多———交通枢纽, 坐拥城市繁华

没有公交———私属领地, 坐拥升值空间

编者提示:

篇4：哈根达斯的眼泪

“爱她就请她吃哈根达斯”，当这个煽情的广告语出现的时候，我身边有一个相恋三年的男朋友。他很爱我，这是毋庸置疑的；可他没有钱，也是铁一样的事实。所以，他没有办法请我吃昂贵的哈根达斯。我不怪他，因为我一直相信有那么一天，他定能够让我吃到在我看来是象征爱情的哈根达斯。最重要的是，年轻的我坚信：真正的爱情与这奢侈品没有必然关系。

没过多久，我就有了一个吃哈根达斯的机会。可是，这具有特殊含义的冰淇淋怎么能让别的男人请我吃呢？于是我拒绝了。我选择等，我相信一定可以等到那个专属于我的哈根达斯。没想到，这一等，就等了3年。3年中，我的身边出现了N多请我吃哈根达斯的男人，而我最想吃的那个却一直没有出现。

我由最初的坚信慢慢变得犹豫，最后，我放弃了，在那些能天天给我买哈根达斯的男人中选了一个把自己嫁了。因为我已经不再年轻，我怕再这样等下去，等来的会是永远也吃不到嘴里的遗憾。

第一口咬下去的时候，我感觉到一点淡淡的甜，可是吃到后来，不知道是我味蕾的麻木，还是它就是这个味道，我竟然感到了涩涩的苦味。原来哈根达斯是这种味道，我不禁开始怀疑自己的决定。为了证明我的选择是对的，短短十天里，我开着属于自己的铃木跑车，吃遍了这个城市里所有的哈根达斯店，直到吃得一看到它就想吐。可是，哪怕是最贵的一种哈根达斯，吃到嘴里仍都是苦苦的。

篇5：哈根达斯广告词

1. 哈根达斯，爱情的颜色，就是这么鲜明

2. 哈根达斯，最经典的一颗酒酿红樱桃，爱情需要点睛的一笔

3. 哈根达斯，爱情的色调，幸福的拥有

4. 哈根达斯，爱情温柔的一口冰，一口奶油，一口吻

5. 哈根达斯，爱情沉淀在第一口的味道，直到永恒

6. 哈根达斯，香香的果仁，浓浓的爱情

7. 爱情 ，也许就是那一口哈根达斯的`味道

8. 哈根达斯，一口融化在心里的眷恋

9. 哈根达斯，总是浪漫爱情的症结

10. 哈根达斯，爱情可以如此清爽

11. 哈根达斯，香香的果仁，浓浓的爱情

12. 哈根达斯，冰做的红豆，冰做的天长地久

13. 哈根达斯，红色的恋人，冷冻的永恒

篇6：哈根达斯冰激凌广告词

2.“汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。”

3.“总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀。”

4.“爱她就请她吃哈根达斯”

5 也许就是那一口哈根达斯的味道 哈根达斯， 一口融化在心里的眷恋!!!

篇7：阿迪达斯广告语

Hi, I’m Gilbert Arenas and this is my story,

Hi，我是吉尔伯特·阿里纳斯，这是我的故事。

When I entered the NBA,

当我刚进入NBA

the first 40 games of my career I sat on the bench.

职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。

They said I was gonna play zero minutes.

他们认为我打不上比赛。

You know I just think they didn’t see the talent that I had.

我想，他们根本没看到我的天赋。

They thought I was a zero.

他们觉得我就是个0，一无是处。

Instead of sitting there being bitter,

I just practiced, practiced.

但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。

If no one believes in you,

anything you do is a positive.

在没有人相信你的时候，你的`任何努力都会为自己加分。

It wasn’t even about basketball any more,

这已经不是我能否打好篮球的问题了，

It was about proving them wrong,

而是我要证明他们是错误的。

Now the reason I wear No. 0 is because it lets me know that I need to go out

there and fight every day.

篇8：哈根达斯:梦想一直向前

洞察市场, 哈根达斯一炮走红

1961年, 哈根达斯诞生于纽约的布朗克斯 (Bronx) , 它的创始人便是鲁本·马塔斯 (ReubenoMattus) 。1921年, 波兰移民马塔斯便开始在纽约布朗克斯大街上出售家庭自制的冰淇淋和果冰, 并在当地渐渐有了一些名气。

二十世纪五十年代, 美国冰淇淋市场竞争越来越激烈, 40多岁的马塔斯敏锐地发现, 低价冰淇淋市场已日渐成熟, 小作坊式的冰淇淋生产根本不可能有大的作为。另外, 由于冷冻技术的发展, 许多制造商在冰淇淋中加入了更多的空气、稳定剂和防腐剂, 以延长产品的保质期并降低成本, 使冰淇淋质量大不如前。于是, 马塔斯立志要生产纯天然、高质量、风味绝佳的冰淇淋产品, 抢占高品质冰淇淋的市场空间。他推出三种口味的高档冰淇淋:香草、巧克力和咖啡, 主要针对一些高级餐厅和商店, 1961年产品正式命名为“Haagen-Dazs”。

马塔斯高价位的经营策略无疑具有风险性, 然而最终让他获得了极大的成功。哈根达斯上市后很快一炮走红, 并在全球带来了一场冰淇淋革命。在随后的几十年里, 哈根达斯尽管几易其主, 但其“矜贵”的品牌形象却一直未变, 马塔斯独到的商业眼光和其后对“矜贵”品牌形象的维护, 让哈根达斯至今仍独秀于顶级冰淇淋行列, 成为优质生活和品味的象征。美国《时代》杂志曾赋予哈根达斯“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美名。

尽善尽美, 哈根达斯演绎“矜贵”

正如许多顶尖奢侈品牌, 哈根达斯走的是“曲高和寡”的经营路线, 它必须突显自己“矜贵”的品牌个性。马塔斯在创立哈根达斯之初, 便明确地喊出了自己的宣言“制造最好的冰淇淋”, 在其后的发展历程中, 无论是制作选料、产品定价, 还是专卖店设立、宣传策略等等, 哈根达斯都尽善尽美, 体现出对“矜贵”傲人品质的孜孜以求, 使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验。

在产品制作上, 马塔斯舍弃当时偏重外观而忽视口味的做法, 不吝成本, 严格地选用100%天然的原料。为保证傲人的品质, 哈根达斯不懈寻找世界上最优质的原料, 不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素, 在冰淇淋中加入更多鲜奶油, 并努力降低冰淇淋的空气含量。采用脱脂奶、新鲜奶油、蔗糖及经过严格品质鉴定的新鲜蛋黄是哈根达斯骄人口味的秘密, 正如哈根达斯所宣称的:每一口的哈根达斯冰淇淋都比一般的冰淇淋更加香软幼滑, 品尝后顿觉齿颊留香。至今, 哈根达斯仍延续了这一优良传统, 出售全球的哈根达斯都是选用100%天然原料, 而且每道制作工序都有严格的质量检测保证。

在产品定价上, 哈根达斯与和路雪、雀巢不一样, 走的是高价位路线, 目标消费群是处于收入金字塔顶层的注重生活品位、追求时尚的年轻人。哈根达斯冰淇淋的价格令普通人“望价却步”, 一份“梦幻天使”78元, 一个冰淇淋球25元, 一个主题冰淇淋更是在百元以上。然而哈根达斯的高价位依然引来大批信徒趋之若鹜, 拥护者已经将哈根达斯视为高品质生活的象征。

在专卖店设立上, 1976年鲁本·马塔斯的女儿多丽丝·马塔斯 (Doris Mattus) 在美国开了第一家哈根达斯专卖店, 其高雅的设计获得巨大的成功。随后, 哈根达斯专卖店如雨后春笋般在世界各地出现。哈根达斯为了维护其“矜贵”形象, 专卖店绝不会设立在嘈杂的超市或杂货店里与廉价冰淇淋为伍, 其专卖店均设于时尚繁华路段, 由设计师精心设计, 有时, 哈根达斯一间旗舰店的投资会超过数百万美元。幽静的角落, 温情的音乐, 柔和的灯光, 哈根达斯用温馨、轻松、时尚、浪漫的氛围包围每一位光顾者, 让顾客在品尝冰淇淋的同时, 体会优雅的“哈根达斯一刻”。如今, 哈根达斯已在全球55个国家拥有约700多个专卖店, 年销售额逾10亿美元 (约合82.8亿元人民币) 。

在宣传策略上, 为了维护其“矜贵”形象, 哈根达斯几乎不做针对广大受众群的电视广告, 它的广告偶尔出现在一些时尚杂志上, 大都是极富视觉冲击力的平面广告。当然, 哈根达斯很看重“口口相传”的效果, 因此对光顾者“进来一个, 抓住一个;抓住一个, 巩固一个;巩固一个, 发展一批。”消费者热情的口碑传播也成了哈根达斯的杀手锏。另外, 哈根达斯精美的菜单里令人目不暇接的主题雪糕也许比广告更具诱惑力, 当你面对菜单里诸如“浓情脆意”“爱琴海之舟梦”“心怡情怡”“梦幻天使”“情迷黑森林”“梦牵霞飞”等美妙新奇的冰激淋名字时, 怎能不垂涎欲滴而乖乖投降呢?哈根达斯还有一个独特的宣传策略, 就是将产品贴上爱情标签, 一句“爱我, 就请我吃哈根达斯”的广告语, 让吃哈根达斯就像送玫瑰一样, 哈根达斯俨然成为“小资男女”的浪漫爱情信物, 令许多情侣们衍生出甜蜜美好的遐想。哈根达斯在情人节时还特别推出“情侣冰淇淋”, 免费拍情侣照, 罗曼蒂克的促销手段让情侣们流连忘返。

对“矜贵”品质尽善尽美的追求, 使哈根达斯成为“高贵时尚生活方式”代言人。

中国之旅, 哈根达斯融入东方情结

1996年, 哈根达斯进入中国, 在上海南京路开设了中国第一家专卖店, 随后, 哈根达斯在北京、广州、杭州、深圳、青岛等十多个城市闪亮登场, 目前已经在中国内地开设了50家专卖店, 零售点达到1000多个。

哈根达斯是个异国品牌, 当许多人对圣诞节和情人节等舶来品热情追捧时, 哈根达斯却将自己的西方浪漫风情融入传统的东方情结中, 牢牢抓住了中国消费者的心。

2000千禧之际, 哈根达斯为中国消费者推出了匠心独具的“冬日狂欢精选”系列, 包括哈根达斯冰淇淋火锅、3款冬日精选菜式和专为新千年倾情奉献的“千禧之约”冰淇淋蛋糕。特别是哈根达斯冰淇淋火锅将西方的冰淇淋同中国的传统火锅融为一体, 给中国消费者带来美好新奇的体验。

哈根达斯深谙中国人品茶之道, 特意将同属东方的日本抹茶融入冰淇淋中, 让你在浓郁的茶香中体会到一种别样的冰淇淋甜蜜。哈根达斯2001年4月推出的“抹茶”冰淇淋包括“抹茶手卷”和“茶的物语”, “抹茶手卷”将清香的抹茶冰淇淋融合奶昔中, 而“茶的物语”则融合鲜奶、炼乳及蜜红豆。哈根达斯将东方茶文化融入到西方的冰淇淋中, 掀起了一场绿色风暴。

之后, 哈根达斯又推出独具创意的“月饼冰淇淋”。在设计精美的月饼礼盒中, 4款不同口味的“月饼冰淇淋”异彩纷呈, 有以芒果雪芭为馅、以巧克力为皮的月饼冰淇淋, 还有由草莓和芒果搭配而成的月饼冰淇淋。当你中秋佳节举头赏月, 品尝着清滑香浓、莹润剔透的“月饼冰淇淋”时, 怎能不深切地感受到哈根达斯“一切都值得回味”。

篇9：哈根达斯的迷雾

哈根达斯，美国货，抽样阐释如下：12个球，2小段香蕉，1整个国产弥猴桃，4片哈蜜瓜，2只草莓，3块脆饼，3块杏仁小点，2杯咖啡，奶盏，糖袋（还分砂糖，焦糖），温热的刀叉，细腻养眼的瓷器，送的一套咖啡具，骨瓷，手感不错。挤得很不爽的座位，位置与位置间缺乏距离感，拥挤得展不开手的桌面，展不开脚的沙发，没挂衣帽的地方。

安妮宝贝用文字悲怆过读者一次。她说，她买了一盒哈根达斯，用干冰包裹起来，坐在出租车里，小心翼翼的捧着，然后不停的流泪，悲伤地想：“那个爱我的人到哪儿去了？那个爱我的人到哪儿去了？剩我独自享用这美丽而昂贵的食物。”凄美伤感摧人五内。

前段去某中等城市，与小资表妹闲聊，她慨叹曰：“在这吃不到哈根达斯了！”其怅然若失之态，差点痛哭流涕。但我又听说某些白骨精当年，吃完麻辣火锅后，非有一种开车直奔上海再吃哈根达斯不可的冲动，吃完方觉得人生才真的完美，常被嘴闲的时候拿来当故事讲，因为它代表了相当的奢侈。

这是中国奢侈品的迷雾。哈根在美国三块多一大桶，买俩桶的话还有优惠。即使换算成人民币，它也称不上昂贵。既然不昂贵，姿色也就大减。它通常与一堆杂七杂八的没有听说过牌子的冰淇淋推推搡搡的挤在橱窗后面，如同遭遇战乱沦落风尘的宫女。美国人的通常说法是：“哈根达斯？那是什么东西？我从不吃这个牌子。”

在美国买衣服，一种类似商场促销的outlets里，我们喜欢的CK在那里大约只相当于班尼路在国内的地位，准确地说，GAP才是班尼路,CK的品稍为高那么一点，但也就那么一点。再比如，去买倩碧的黄油，倩碧一直以黄油的畅销而引以为豪，果然，畅销的象大宝，便宜的也象大宝。

我在网上查到某女士的一份购物清单：芒果、苹果、香蕉、生菜、小萝卜、酸奶、麦片、番茄酱、大米，一共是21块美金（肉也很便宜，只是上次买得还没吃光，所以这次的购物单里没有）。假如是 21块人民币，在北京的超市里可以买到什么？也许只有两个芒果。

于是，我们现在就要来思考这个问题：为什么美国人的生活成本那么低？

我们先来看一下，根据去年美国国家统计局的统计，美国劳动者的人均年收入是4万美元。除去极少数大城市，如纽约、旧金山，一个大学刚毕业的学生，一个小时的工资一般在 15块。那么，他一个月的工资就是 15*8*7*4=3360块，除去税收等方面，他最后的收入大约可以在3000块。在国内的大城市，一个刚工作的本科生，月薪大概也就是 3000块，也许还要少，而且是人民币。

那么，同样的收入水平，在不同的国家，可以维持什么样的生活？就以CK为例，一件白衬衣，大约 40块就买得到，即使折成人民币，也比国内便宜许多，再同他们的收入相比，真是便宜得没话说。国内680元一条的Levi’s牛仔裤，美国商场里二十美元就能买一条，买两条时还赠一箱可乐。一个赴美的姑娘深有感触地对我说，在国内时逛一次街买一次衣服就要1000多块；在美国，除非你买LV或ARMANI这样一线的牌子，否则，若只是CK、 DKNY之流，想一次花掉一千多块还真是不容易。即使像BUBBERY这样大牌的衬衣，一件也只要200美金。

篇10：阿迪达斯的英文广告词

阿迪达斯的`英文广告词二种不同的

(一)

you are a fool (你被耍了 )

every time i dunk (每当我随心所欲的扣篮)

drop 30 40 (砍下30.40分)

you are fooled (你还真以为)

cause you think that was about me (那是我一个人干的)

what i believe (不过说真的)

it takes five baby(比赛,是五个人的)

Could now be fool(信不信由你)

(二)You were fooled(你被耍了)

when I dunk that wheel(每当我扣篮)

when I end up NBA scoring championship,twice(拿下两届NBA得分王) You were fooled(你还真以为)

Because You blieved that was about me(那是我一个人做的)

While I believe(不过说真的)

It takes five(比赛是五个人)

篇11：阿迪达斯广告策划书

信管07-3班

0706107087

于洋洋

前言

早期的一份CBN Weekly对Adi CEO Herbert Hainer的采访中，由Hainer说出来的：根据2008年前6个月的数据，阿迪达斯已经超越耐克成为中国市场份额第一的运动品。不知事实是不是这样，但以现在在郑州的市场份额来看，阿迪达斯和耐克齐头并进，李宁在后紧紧追咬不放。阿迪达斯(郑州)总代理想通过调查具体了解一下阿迪在郑州的市场份额到底是什么样的，想通过调查知道郑州的鞋业市场都是有什么品牌构成，进而想通过这次调查怎样在郑州扩大阿迪达斯的市场份额。

目录

第一部分：市场调查

一、营销环境分析„„„„„„„„„„4

二、消费者分析„„„„„„„„„„„5

三、产品分析„„„„„„„„„„„„5

四、竞争对手分析„„„„„„„„„„6 第二部分：广告策略

一、广告目标„„„„„„„„„„„„6

二、目标市场策略„„„„„„„„„„6

三、产品定位策略„„„„„„„„„„7

四、广告诉求策略„„„„„„„„„„7

五、广告表现策略„„„„„„„„„„8

六、广告媒介策略„„„„„„„„„„8 第三部分：广告实施计划

一、广告目标„„„„„„„„„„„„9

二、广告时间„„„„„„„„„„„„9

三、目标区域„„„„„„„„„„„„9

四、广告诉求对象及重点„„„„„„„9

五、广告活动的表象和媒介选择„„„„9

六、广告费用预算（略）第四部分：广告活动的效果预测和监控（略）

第一部分：市场调查

一、营销环境分析：

1、市场营销环境中的制约因素

（1）.金融危机的影响使大部分的行业大幅度的缩水，制鞋业也不例外。

（2）.耐克和李宁的市场冲击已严重影响阿迪达斯在中国的市场。“安踏”，“匹克”也开始争抢市场份额。

（3）.人们的收入不断提高，消费水平也正在增加，不能说这不是个机会。

（4）.公司的目标和市场。

（5）.公司与代理商的关系。

2、市场规模

（1）阿迪达斯目前在中国的市场份额排在耐克和李宁之间，位居第二，现正以每年500到600家专卖店的速度在中国扩张，今年将扩展到300个城市3500家门店。

（2）赫伯特·海纳接受上海东方早报记者采访时透露，阿迪达斯将在2008年奥运会时成为中国市场的领头羊。最近三、四年，阿迪达斯在华销售业绩增长已逐渐转移到二三线城市，计划到2010年，将专卖店数量扩充到5000家，覆盖中国500个城市，销售收入达到10亿欧元。

（3）在2008继续显示了其强大的生命力。在财报中公司宣布，2008年公司全年营业收入为186.27亿美元，从2004年到2008年间，年均复利增长率达到12%。

（4）阿迪达斯集团2008年三季度报告称，在过去的9个月内，阿迪达斯品牌在全球实现了销售收入同比16％的增幅，这个数字是过去10年间最高的；更重要的是，其在中国市场的销售增幅超过50％，跃升为阿迪达斯全球第二大市场，仅次于美国。

（5）中投顾问产业研究中心数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右，耐克与阿迪达斯之间只有1个百分点的差距。数据还显示，中国已成为耐克最大的海外市场。耐克在中国已有超过4000家门店，去年在华销售额超过11亿美元，同比增长逾50%，高于其在亚太地区26%的平均增长率。据统计，目前中国有144家合同工厂为耐克代工，耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。

3、营销环境分析总结

因国民整体生活水平都在提高，并且越来越多的青年人趋于个性化，国内鞋业外部整体环境趋好，所以各生产商有着较为广阔的市场发展空间。但耐克和李宁的品牌对阿迪的外部环境威胁稍大。

二、消费者分析

1、消费者的构成

专业运动员占65%，中高端消费者25%,其他10%

2、消费者的购买习惯

（1）消费者品牌的认知程度：消费者对阿迪的认知程度可达90%。

（2）专卖店的服务态度：当然是越周到消费者会越满意。

（3）消费者对价格的接受程度：一般消费者买东西还是要看消费的接受能力，其次才是对产品的满意程度。

（4）对品牌的偏好程度：一位业内人士指出，消费者对“耐克”，“阿迪”的偏好程度差不多，但都比“李宁”高些。

（5）消费者的心理需求与购买动机的因素：

1.消费者的价值心理，即通过产品或服务能够满足其名誉、地位等的心理需求；2.消费者的习惯心理，即能够迎合顾客的日常行为、消费习惯；3.消费者的身份心理，即彰显身份或定位的心理；4.消费者的情感心理，即影响顾客情感取向的心理动机。

（6）对本品牌最满意的方面和最不满意的方面.最满意的方面：“源于运动超于运动”的理念，品牌个性相互渗入。

最不满意的方面：有时鞋款并不是很突出，没有耐克更前沿,没有kapaa更时尚。

三、产品分析

1、产品的外观

（1）3条平行间条是阿迪达斯的特色，一直代表着特别的地位，而这种象征有人称之为“胜利的三条线”。

（2）1972开始推广三叶商标，三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。

（3）代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。

（4）也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。

2、产品的质量

（1）adidas 创办人Adi Dassler的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。

（2）今日，adidas依然秉持Adi Dassler完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需求。

（3）在保证质量的情况下，从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。

3、产品的价格

价格是市场上的关键要素,但绝不是决定性因素，更不是价格定位越便宜越好，比如七八百一双的“耐克”比一二百的国产运动鞋卖的还好。价格的定位要取决于品牌的战略定位和未来产品及市场发展的方向，例如，安踏运动鞋的价格定位在200-400元，耐克运动鞋的价格定位在600—1000元。李宁”的价格定位则是比国际知名品牌低30％～40％，比安踏、双星等国产品牌高出50％。阿迪达斯运动鞋的价格定位在500—1100元。

4、产品的定位

安踏之所以把价格定位在200—400元，是因为安踏的产品定位是服务于大众市场，目标消费人群定位在主月收入2,000元人民币左右及以上的家庭。因此，这样的顾客群定位决定了安踏的产品价格只能定位在目标市场能够买得起的价位，而耐克和阿迪的品牌和产品定位是高端品牌，目标消费者是专业运动员和高端消费人群。

总之，价格定位要取决于产品的品牌定位和目标消费者人群的购买力。

四、竞争对手分析

1.主要竞争对手：国内市场主要是耐克、李宁、阿迪三分天下。在国际市场对手主要是耐克。

2竞争对手分析：

中投顾问产业研究中心数据显示，近年中国市场三大品牌耐克、阿迪达斯、李宁市场份额分别在21%、20%、17%左右，耐克与阿迪达斯之间只有1个百分点的差距。数据还显示，中国已成为耐克最大的海外市场。耐克在中国已有超过4000家门店，去年在华销售额超过11亿美元，同比增长逾50%，高于其在亚太地区26%的平均增长率。据统计，目前中国有144家合同工厂为耐克代工，耐克全球185家重点工厂中有57家设在中国。

实力强大的耐克是阿迪的最主要的竞争对手，要想在市场上份额上超过耐克，那将是一场艰难的攻坚战。

第二部分：广告策略

一、广告目标

1.借助阿迪极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在郑州家喻户晓，在消费者心目中的认知度达到90%以上。

2.继续扩大市场份额，在未来的一年内追上并超过耐克的市场份额。

二、目标市场策略

通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄，消费者的心理需求、价格接受程度，购买意愿和购买行为以及阿迪达斯的品牌定位，我们确定了目标市场：1.产品定位的方式有功能型（阿迪达斯提出的“芯片智能运动鞋”）2.定位于专业运动员装备的高端市场和中高端消费人群。3.消费者定位就是根据消费者的心理与购买动机寻求消费者不同的购买差异。

三、产品定位策略

在产品雷同化、同质化现象严重“泛滥”，市场操作模式也都“千篇一律”、“大同小异”的今天，企业只要能对自己的产品、消费者、市场、价格以及广告作出科学合理的定位，形成与同类产品区隔，就不怕没有市场，就一定能够脱颖而出，立于市场残酷竞争而不败。阿迪体现了当代造鞋精神，质量，时尚，个性，活力合一体。每一款经典系列都有一个独特的故事并且完成了艺术与设计的结合，二者的结合意味着人们将摒弃常规和单调日常生活的所有事物。它们来自于设计者的绝对创新，那是一种追求完美的渴望，是对情感的释放，更是对未来的幻想.....四、品牌形象策略

阿迪达斯非常重视形象策略，所以非常重视奥运舞台。同时它也为奥运会的发展作出了巨大贡献，奥运会反过来给阿迪达斯巨大回报，二者实现了双赢。1.1928年 阿姆斯特丹–阿迪达斯勒的运动鞋首次出现在奥运会的赛场上。2.1932年 洛杉矶 – 阿瑟.乔纳什在100米跑中夺得铜牌成为穿着阿迪第一个拿奖牌的人.3.1936年 柏林 – 柏林奥运会上最成功的选手杰西?欧文斯(Jesse Owens)足蹬由阿迪.达斯勒为他特制的运动鞋夺得四枚奥运金牌。

4.1956年 墨尔本 – 在这届奥运会上获得了奖牌的选手中大部分是穿着阿迪达斯运动鞋的。

5.1960年 罗马 – 罗马奥运会上，75%的田径运动员穿着阿迪达斯运动鞋参赛。

6.1964年 东京 – 阿迪达斯发布了有史以来最轻的田径鞋。这届奥运会上，80％的运动员穿着阿迪达斯运动鞋参赛。

7.1968年 墨西哥城 – 阿迪达斯同样主宰了墨西哥城奥运会，85％的选手穿着阿迪达斯运动鞋参加了田径比赛。

8.1972年 慕尼黑 – 阿迪达斯首次成为奥运会官方供应商，在所有夺取奖牌的奥运选手中，有78％穿着阿迪达斯运动鞋。

9.1976年 蒙特利尔 – 蒙特利尔奥运会上83％的选手选择阿迪达斯装备.10.1980年 莫斯科 – 莫斯科奥运会上，超过 80%的参赛选手穿着阿迪达斯装备。

11.1984年 洛杉矶 – 在参加这届奥运会的140个代表团中有124个选择了阿迪达斯的产品。穿着阿迪达斯产品的运动员共夺得了259枚奖牌－81枚金牌、82枚银牌和96枚铜牌。

12.2002年 盐湖城 － 超过 50%的选手穿着三叶草标志的产品参加比赛，并赢得了将近200枚奖牌。

13.2004年 雅典–作为雅典2004年奥运会的官方供应商，阿迪达斯为包括奥委会、志愿者、官员在内的所有奥运会工作组人员提供超过140万件装备。14.2008年 北京 –阿迪达斯为北京2008年奥运会、残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供装备.五、广告诉求策略

现在的市场已经找不到可以独步天下的产品，每种类型、每一品类都有众多的产品。要想自己的产品脱颖而出，就必须尽力塑造差异，让产品与众不同的定位，这样才能和同类产品形成区隔，才容易吸引消费者的注意力。

阿迪和耐克一样已成为众所周知的运动大品牌，在国际市场已成鼎力之势，怎样能使消费者放弃其他的品牌（特别是耐克）而选择阿迪呢？

阿迪的定位是专业运动员装备的高端市场和消费能力较强的大众。这个定位和耐克是一样的，目前阿迪遇到的问题是：在保住自己的市场份额的同时有怎样开辟新的市场。

阿迪要想再扩大市场，就必须找出自己独特的产品卖点与价值主张。产品只有与众不同，只有“出类拔萃”，才能获得更好的利润与拓展空间。

六、产品表现策略

1.广告主题：突出阿迪达斯的与众不同内涵，新颖，个性化。2.广告内容：

视频片段：NBA总决赛(？？—凯尔特人（加内特为阿迪形象代言人）)第七场比赛。比赛还剩10秒，凯尔特人落后一分，凯尔特人叫了最后一个暂停，加内特走向场边时给了他的阿迪球鞋一个特写。比赛继续，加内特接球，突向内线，对方三人包夹，加内特持球进入内线，对方中锋出来封盖，加内特一个假动作，球出手，全场结束的哨声响起。全场观众起立注视着空中的篮球，球刷网而出，全场欢呼。又给加内特的球鞋一个特写，加内特台词：That is I a personal dry(那是我一个人干的)。画面中

央出现阿迪广告语：IMPOSSIBLE IS NOTHING(没有不可能)。

3.广告形式：电视广告的视频片段

杂志广告的平面设计

报纸广告的平面设计

第三部分：广告计划

一、广告目标

1.通过广告宣传，提升阿迪达斯品牌在人们心目中的地位，阿迪达斯在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知程度达到95%以上。

2.继续扩大销售量，赶上并超过“耐克”的市场份额。

3.继续增加在郑州的专卖店数量。

4.消弱“李宁”的价格优势，使“李宁”的市场份额缩水。

二、广告时间

09年7月，阿迪达斯经典系列“adidas Original”专卖店落户郑州，是郑州也是河南首家adidas Originals 概念店（专卖Adicolor系列）。

本轮广告发布时间决定为：从“郑州adidas Originals 概念店”开业起（初定09年7月6号开业）到09年10月底

三、目标区域

郑州市各大型商场及郑州市主要电视台：包括二七广场，银基商贸，丹尼斯等和郑州市电视台，河南体育卫视，劲爆卫视等。

诉求对象：1.专业运动员装备的高端市场；2.喜欢运动心灵渴求与安慰群体集合市场；3.中高层大众消费群体。

四、广告诉求对象及重点

五、广告媒介选择与发布计划

郑州总代理不能只看重郑州市场，还应向全省乃至全国发展，继续扩大阿迪的影响力，提升阿迪在国民心目中的地位。所以不能只局限于郑州广告媒介，眼光要放远些。要增加在中央五套，各大体育卫视等电视媒介的投放力度。在电视这种视觉和听觉的结合媒体效果会更好，广告不需要对产品介绍，只需要观众被动接受强烈的感官冲击，从而达到强化品牌形象的作用。

但也不能忽视报纸和杂志的广告效用，在这种媒介上投放阿迪感性诉求和理性诉求现结合的广告。媒介包括《大河报》，《篮球先锋报》,《中国体育报》，《体育杂志》。

篇12：哈根达斯经典的广告语

视觉识别分析

广告背景

这是为迎接2006年德国世界杯，阿迪达斯推出的一系列大胆创新的广告之一，广告牌设计十分引人注目。为了吸引眼球，他们甚至冒险制造“事故”。这个独特的广告牌展示了一个犹如神话中巨人一般的足球守门员以潇洒的救球身姿横跨于马路之上，形成了巨型桥梁拱门，为来往行人留下了深刻的印象。阿迪达斯这则大胆创新的广告就是知名守门员卡恩(Oliver Kahn)“帅跃”慕尼黑机场过街天桥的长65米的巨型看板。这个广告必将会像足球一样在德国刮起一阵狂潮，这就是广告巨人阿迪达斯Adidas的明确目标。这则广告充分体现了阿迪达斯：“行走户外”就要万众瞩目的广告内涵。与足球相连接也是体现其“足球创世纪”精神。视觉识别分析

这则户外广告鲜明地显示了基本的要素：广告整体色彩采用蓝白黑三种颜色混搭展现出阿迪特有的色彩组合。这则广告很明显的可以看出阿迪达斯的名称和标志，属于阿迪专属的“胜利的三条线”在整则广告中都充分的展现出来。在世界足坛上，阿迪运动产品系列一直居首位。尤其当adidas发明了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。这则广告本身请Oliver Kahn作为代言人，非常切合广告主题“迎接世界杯”，世界杯足球知名守门员本身就是一个很吸引球迷的画面，手中带有阿迪达斯标着的足球更是表明阿迪作为国际足联官方用球指定赞助商，并且为世界杯提供比赛用球的事实。而且还是在慕尼黑机场的天桥上，以守门员接球的姿势为广告的主体造型，给人一种看了广告就如同在看世界杯球场现场的感觉。广告整体造型也非常符合阿迪本身的宣传口号—— “没有不可能”。本来是一种很虚幻、空洞的理想宣传，给人一个无限遐想的空间，但是通过这则户外广告中Oliver Kahn守门接球的情景再现，是理想与现实的有效对接，给人一种自我激发的无限动力，让广大球迷从一个单纯的欣赏状态，一跃上升为这是一个很直接、很现实的参与动机，给人一种无限自我的满足感。对于世界杯到来的兴奋感更是瞬间被激发，对于阿迪品牌本身是一个最好的宣传。这则广告给人的直观感受——震撼的视觉冲击力

一、呼应和丰富广告主题

卧倒接球的画面很好的诠释呼应了阿迪达斯“没有不可能”的品牌精神内涵，通过足球赛场的情景再现，可以有效丰富阿迪达斯的品牌内涵，因为单独“没有不可能”的一句口号或者称为一个广告语，没有实质地内容时，会给人一种很空洞的感觉，就缺乏有效的号召力和品牌销售的推动力。阿迪达斯作为体育用品大牌，它的生命和精彩属于户外。当“没有不可能”作为新时期的品牌精神被提出来时，阿迪达斯就开始为这一终极目标不断发起挑战。这则广告也充分体现了阿迪的精神。

二、提高记忆度

情景再现可以有效提高广大受众的记忆度，这种高难度的接球动作，是在不可能情况下，产生的球场奇迹，这样激动人心的场面，必定会深植人心，通过广告的情景，可以唤起消费者的回忆，有效提高广告传播的记忆度。

三、品牌积极联想

篇13：哈根达斯经典的广告语

1. 以“经典”的名义

梵·高, 大家并不陌生的著名画家, 其作品《自画像》多数人也是印象深刻。图1广告是由两个梵·高自画像简单组成, 不同于原作的是, 其中一张梵·高的耳朵是完好的, 进而引起读者欲了解实情的好奇心, 仔细一看原来是某公司为其抗精神病药物做的平面广告, 恍然大悟, 答案揭晓。抗精神病药物广告运用《自画像》作为创意点, 切入准确, 诉求到位, 可以称为广告中的经典案例。另外, 受众的反应和态度在某种程度上可以判定或衡量一个广告是否成功。从这一点上看, 受众对于广告中图形的认知度是关键, 而“艺术经典造型”应该可以解除广告的这个“担忧”。

当然, 说到艺术经典的造型, 像这样的例子其实不在少数。归类下来, 有艺术作品、名人照片、文学作品等。

1.1 艺术作品

对艺术作品的借鉴和挪用是现代平面广告运用比较多的一种手段。艺术作品作为推广范围较大, 审美价值持续时间较长, 影响力较深的一种形式, 可以使受众在接触广告时产生亲切感, 并产生进一步了解产品特性的欲望。而且巧妙运用艺术作品的广告能够让受众在认同产品的同时产生共鸣, 提升广告的艺术文化价值。如达·芬奇的名画《最后的晚餐》为必扑杀虫剂广告挪用, 风格独特, 让人印象深刻 (图2) ;Panasonic洗浴广告用了《大浴女》, 成群浴女的壮观画面达到它的诉求重点:容量之大 (图3) ;《吻》被选用为罗丹雕塑展的平面广告, 一目了然 (图4) 。有的是品牌形象与之相符合, 有的则是以“经典”的名义做宣传。不管何种原因, 对于营销者而言, 达到宣传目的就是成功的。国际品牌夏奈儿曾以安格儿的《泉》作为创作基面, 推出它的某一季香水广告 (图5) 。广告中的国际女星是《泉》中裸女的替代, 香水变成泉自然而然的倾泻而下。如《泉》表达的一样, 重点是香水而非美女。由此可见, 好的创意永远适用于旧元素和新组合的原理。

1.2 名人照片

“名人效应”是现阶段使用频率较高的词汇, 知名人物在公众中的影响是不容忽视的, 他们可以引领某种趋势潮流, 直接或间接影响人们的价值取向。广告能借助名人的影响力使得消费者出于崇拜的心理而乐于购买, 或者由名人延伸出来的权威性、专业性感染消费者。

性感女神梦露是一个经久不衰的神话, 她令男人朝思暮想, 令女人嫉妒羡慕, 也令广告商“神魂颠倒”。DAS杂志用她的痣做文章, 将其移位, 突出梦露那颗放错地方的痣就像印刷错误一样不能容忍。提醒你DAS杂志能给你正确的形象定位, 简单明了。奔驰公司也青睐那颗痣, 将其变成由奔驰标志构成的“美人痣”。广告语:“奔驰, 美丽之中最美丽的东西。”让人拍案叫绝。某镇金店则是看上了梦露的性感与高贵, 让她来诠释该品牌的内涵, 两者的结合可谓天衣无缝。

爱因斯坦被视为智慧的象征, 同样有很多广告商借他来提升自己的品牌。苹果电脑运用爱因斯坦的黑白照突出该品牌的历史厚重感, 同时暗示着苹果电脑也能够给人类带来智慧与影响, 加深了品牌的内涵;某品牌酒广告和武汉红金龙实业公司也采用相同的手法, 达到宣传目的。

1.3 文学作品

文学作品有较强的文化底蕴, 其中的一部分经典作品通俗易懂, 脍炙人口。用这一类型的“经典造型”同样能够轻易提升广告的认知度, 借助它们可以将商品的具体价值诉求形象化, 从而取得极佳的广告效果, 达到最终的广告目的。

中国联通以《水浒》、《三国》中家喻户晓的两则故事为脚本, 颠倒人物关系, 很好地传达了“因为便宜, 谁都敢打”, 突出“打”———“网内互打”的新概念;观音菩萨则被请到佛宝纯净水的广告中“客串”, 一袭白衣很好地表现了其纯净水的纯度 (图6) 。

2. 以“形象”的名义

平面广告是视觉信息传达的艺术, 它以视觉形象作为诉求的主导因素, 幽默、悬念、富有情感、独特的构思、精准的诉求是其特有的文化特征。所有这些手段都是为了勾住消费者的心智。但事实上, 广告越来越作为一种独立的文化现象被人们所关注, 而且越来越多的消费者希望通过享受文化广告来接受品牌和服务讯息。所以为了让广告能有效的传播, 而又不失广告的水准, 许多广告开始差异化诉求———向艺术取经, 感性广告成为广告创意的一个出发点, 而艺术诉求是品牌广告软性策略中的一个差异化手段, 新的艺术形式带来的视觉震撼往往令人驻足。有的谐趣幽默, 有的是感性与理性的结合, 有的则荒诞夸张。

比如必扑杀虫剂 (图2) , 原作中的人物全部改为蟑螂, 尽管如此, 人们还是能一眼看出这是借用的《最后的晚餐》。那么, 蟑螂为什么要吃最后的晚餐?因为“必扑到, 害虫的末日到”, 令人尖叫的创意, 令害虫尖叫的产品。广告使用了“解决问题”的手法, 但避免了重复单调, 利用动物本身来发挥产品的威力, 戏剧化融入品牌中, 效果惊人, 同时运用了卡通元素, 增加了广告本身的幽默性, 拟人化的表达手法为该广告添了许多乐趣。所以广告大师说:“巧妙运用幽默, 就没有卖不出去的东西。”

再如霍尔戈·马蒂斯为德国汉诺威国家歌剧院设计的戏剧招贴 (图7) 。设计师将油画《泉》中的形象迁移出来, 与一片干麦秸如此恶劣的环境组合在一起, 两种形象互为渗透, 互为表达, 使作品风格更为新颖独特, 更容易打开人们的想象空间, 面对四周枯竭的材料, 作品似乎在质问, 又似乎在倾诉:绿地在哪里, 我舒展的腰肢在哪里?喻示呼吁人们去保护大自然环境的生态。作品乍一看, 让人困惑, 感性婀娜的裸女形象和枯草的组合有何意义?但细细品味, 便理解其中的寓意。在广告创作中, 情感很重要, 但理性的思维也必不可少。只有两者的结合, 才能把主体内在浓烈的情感作为对象纳入一定的视觉形式中, 成为有意义的形式。另外, 夏奈儿广告也是借鉴《泉》, 只不过它挪用的是其形态, 但同样可以轻易地将受众的目光吸引过来, 原因很简单:只要对《泉》有所了解的人, 就会知道泉水在其作品中的重要性, 就算有的受众不曾见过原作品。《泉》中的人物与泉水及罐子的比例在视觉和形态上是近乎完美的, 所以夏奈儿的借鉴无论从哪方面都能让受众产生视觉上的愉悦感。

3. 以“设计”的名义

前面所有平面广告中对“艺术经典造型”的成功挪用与再创造的例子, 归根结底, 是图形的“功劳”。作为平面视觉传达的首要元素, 图形在设计中起到导航的作用, 它的直观、明确、丰富的视觉表象力不仅有效地传达信息, 而且具有欣赏性, 给人视觉的享受, 并在设计中起着广告诉求主题的延伸作用, 广告就是通过这种最直观最普通的感受方式向大众传递信息。

优秀的广告有着强烈的视觉效果, 能够吸引人们的目光去注意, 去关注所表达的内容, 而图形占据了重要版面, 能够下意识地左右广告的传播效果, 这就要求图形要富有创意, 画面具有感染力和冲击力, 其视觉形式单纯, 简洁而又容易记忆, 能在瞬间抓住观者的眼球, 让人一目了然, 乃至过目不忘。此外, 平面广告面对的观众是广泛的多层次的, 必须寻找超国界和语言障碍的国际化图形表达方式, 这样, 挪用“经典艺术造型”这种方法的产生, 对于广告的创意从某种程度上来说是一种趋势, 细细琢磨, 它既符合了图形的要求, 又满足了“无国界性”, 同时具有感染力, 让人们无法把被借鉴的对象和最终形成的现实作品分离开来, 通过两者的完美结合, 提高作品的艺术品位。

如今的许多广告是“价值不菲”的, 企业为了推销商品和提升品牌知名度, 不惜下血本, 譬如请大牌明星代言等, 常常会有不错的效果。但企业经营应讲究少投入, 多产出, 求得最佳经济效益。做广告也是如此, 能不花钱或花小钱做广告, 才是企业的最佳选择。对“经典艺术造型”的利用, 其实是一个零投入的策略, 其广告效果不亚于请明星或其他人代言, 因为既是经典, 人们便耳熟能详。不过挪用也有层次高低的区别, 它是基于在艺术经典造型精髓的理解之上, 与自身设计对象特点的有机结合而进行的再创造, 不可以随意粘贴复制, 否则只能适得其反。以上诸多案例中都可以找到对经典作品的成功运用, 非但没有抄袭的嫌疑, 反而通过经典与自身产品的完美结合, 提高了平面广告的艺术品位。

所以设计者在深入理解产品的特性、品质的基础上, 利用“经典艺术造型”对商品的推广是一种好方法和捷径。这种设计方法对商品的营销有着举一反三的功效, 它不仅切实地宣传了商品, 而且带给消费者一次次的艺术享受。

参考文献

[1]张家平.平面广告经典评析[M].学林出版社, 2004.5.

[2]张树庭.有效的广告创意[M].中国传媒大学出版社, 2005.5.

篇14：温暖的哈根达斯

当时广州商业区天河城附近，有一家哈根达斯专卖店，它赢立在地价昂贵的摩天大楼之间，像一个胸有成竹的小女人，在彪形大汉之间散发着迷人而自信的微笑。这是许多情侣的圣地，能在专卖店里享受一个乒乓球大小的冰激凌，对于情感处于暧昧状态的女孩子来说，就像得到了身份认证——他想让我做他女朋友；对于热恋期的女孩子，这是一种被珍爱、被重视到一定高度的量级证明。如果哪个女孩娇滴滴地告诉大家。昨天她男友带她去哈根达斯了，那么也就是告诉大家，她正在被男友深爱着、宠爱着。

有一年冬天，我失恋了，是非常恶劣的失恋——被男友劈腿。而且小三还是一个我认识的小女孩，那小女孩一直知道有我，而我一直不知道有她，直到接到她亲自打来的挑衅电话。接完电话，我如梦方醒，肝肠寸断，其实女人被劈腿，最难过的并不是因为这个男人离开了自己，最难过的是咽不下这一口恶气：为什么被抛弃的是我？那个女人哪点比我强？

我当时作为女人，自尊和自信都跌到了谷底。

这时候，一个男人来到我身边。他是我多年的一个朋友，一直以来大家都当普通朋友处着，我也不知道他对我心存异念。他看出我的失落和颓废，于是他打给我的电话突然多了起来，谈话内容也由简单的问候变成了东拉西扯、海阔天空，不知不觉中我们的关系一步步拉近。我当时的公司就在天河区，离我们公司不远就是那家著名的哈根达斯冰激凌店。有一次在电话里，我无意中提起那家哈根达斯专卖店。第二天他打来电话说：“你吃过冰激凌火锅吗？”我大笑：“冰激凌做的火锅？那还不都化在锅里了？”他笑而不语，让我在公司等他。20分钟后他到了，让我跟他走。他领我来到了那家著名的哈根达斯专卖店门前，当我看到那家店铺的大门时，潇洒如我也有一刻的慌乱——我知道了他的心意。

我们坐在明亮的大落地窗旁边，窗外是黄昏的寒风里瑟缩而行的匆匆路人，路边树枝上是为马上来临的圣诞节而悬挂的彩灯，甜甜地闪烁着。我面前摆着缤纷的冰激凌火锅，火锅那边是深情款款的男主角，那一刻我有点眩晕，觉得自己置身于某部爱情电影的情节中。那盘豪华的双层冰激凌火锅，就像一个证据摆在我们中间，见证着我们从普通朋友走向恋人的暧昧过程。

哈根达斯的约会后，我们见面日渐频繁，但因分属于不同的世界，就像分属于两个鱼缸里的金鱼，远远地看着彼此是那么美丽和悠游，但你绝对走不进他的世界，你们隔着玻璃缸的爱情，永远像是隔靴搔痒，徒劳无功。