旅游纪念品开发策划书

2024-05-15

旅游纪念品开发策划书（精选6篇）

篇1：旅游纪念品开发策划书

旅游纪念品开发策划书

西湖风景区游人如织，可玩得最投入的也许要算蹦蹦跳跳、叽叽喳喳的孩子们。他们一会儿牵牵大人的手，问几个问题。一会儿滑脱了手飞也似地奔向吸引他们的物事，待大人反应过来，补救地大声叮嘱时，早已头也不回跑远了。

别看小孩子，他们可是旅游纪念品的大主顾呢！因为最识货的也是小孩子。大人自己买的纪念品小孩不一定能接受，可小孩挑的玩艺儿，大人却会兴致勃勃地把玩好半天。

因为孩子天性活泼好动，既好看又会动的东西才会吸引他们。杭州已有许多既有纪念意义又有丰富文化内涵的旅游纪念品，但要使之吸引孩子们的目光，还得让它们动得起来。记得儿时父亲带我游西湖，经过西冷印社，便进去买了只猴子形的印，本来我对篆刻不懂也没有兴趣，可见到小猴子却打心底的喜欢，拿在手里左翻右看，发现猴头顶上有一小孔直通肚下，试着向小孔吹气，果然“嘘嘘”发响，爸爸听到了，指点我正确的吹法，只听小猴会“啾啾”地叫了。以后我碰到印石就找看有没有可以吹的小孔，试着吹响。其实杭州西湖胜景无数，雕刻艺术又名闻天下，加上青田石产于浙江，名扬四海又取之不尽，这三大优势如果能结合起来，开发关于杭州风景名胜的既美观又能吹得声音悦耳的印石雕刻纪念品，定会吸引许多小孩子的光顾。起先他们要买是因为看到别的小孩买了来吹得有

滋有味而思齐焉，慢慢地就会注意欣赏起雕刻的造型，以至于要弄懂上面的诗文的意思，从而进一步领悟其中的文化内蕴。可以吹得响的东西有许多，小时什么都拿来吹，什么子弹壳、哨子、小口琴、小竹笛甚至还有树叶。不过，可以吹的纪念品人们会担心一个病从口入的问题，就像电话机可以消毒一样，在出售这类纪念品时可配售消毒药水，并介绍相应的卫生知识这是可以解决。当然不吹的乐器也许更多。最简单的木鱼敲敲、风铃晃晃也让不少人欣喜。如果将发音贺卡上的音乐块嫁接到我们现有的诸如“王星记扇子”、绸伞等纪念品上一定也会有新奇感。游庐山时买了只西洋镜，透过一小孔能看到十二幅美景，我想如果将杭州美景或西湖民间故事中关于白娘子许仙的故事制成西洋镜，同时再装上音乐块，不同的画面配以不同的音乐或诗朗诵，也是蛮有趣的。

篇2：旅游纪念品开发策划书

「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书

（崇礼旅游体育局李默）

一、项目摘要 ……………………………………

二、项目市场状况 ………………………………

三、项目产品研究与开发 ………………………

四、项目产品SWOT分析 ………………………

1、strengths（优势）

2、weaknesses（劣势）

3、opportunities(机会)

4、threats（威胁）

五、项目经营模式选择 …………………………

1、自创品牌

2、以供货商身份出现

3、混合经营模式

六、项目市场预测 ………………………………

1、产品定位

2、产品品牌价值

3、产品市场供给特点及消费特点

2 4 9 11 11 2 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书

一、项目摘要

旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。

“吃、住、行、游、娱、购”是一条完整的旅游产业链，其中，“购”主要指的是购买旅游纪念品。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额占到整个产业链的40%至60%，而我国旅游纪念品的市场份额平均不到20%。我国旅游纪念品市场开发的弱势与旅游业迅猛发展的强势形成了极大的反差，旅游纪念品的发展一直是旅游业发展中非常薄弱和混乱的环节。开发滞后，产品雷同，缺乏特色，没有亮点，不能很好地反应旅游地区的历史文化特色，缺乏市场竞争力。所以，打追出具有崇礼地方特色和品牌效应的旅游纪念品，对于推动崇礼旅游业的发展，具有重要的战略意义。

二、项目市场状况

随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级，旅游业“低投入高产出”的时期已经结束，旅游部门正不断加大对景点的投入，与之对应的是景点消费价格的逐渐提高，但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。旅游纪念品作为旅游产业中的重要组成部分，3 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书其商业价值已经得到了广泛的认可，但其内涵和品牌影响力却往往被人忽视。目前，崇礼旅游纪念品市场几乎还是一张白纸。在崇礼许多旅游景区，旅游纪念品甚至还停留在传统的“土特产”这样单一低级的层面上，造成上述问题的根本原因在于政府没有树立旅游纪念品市场的意识，旅游纪念品的开发和培育缺乏一个长远的发展规划，缺乏一个权威的协调机制，缺乏从市场、资金、服务等多方面的政府指导和扶植。想要打造出具有地方特色和品牌效应的旅游纪念品，必须依靠政府的引导和支持，形成“政府搭台、企业唱戏、市场化动作”的旅游纪念品开发模式，不断地发掘和利用旅游纪念品的价值，抓住特色、追求创新、注重质量、善于经营，崇礼旅游纪念品才能走出一片天地，才能把旅游纪念品的生产作为新的旅游经济增长点。

我们在对国内旅游纪念品行业进行了调查和了解后，发现其中存在的一些问题。

1、同质化状况

经调查，当前的旅游纪念品行业，不仅生产的企业规模小，而且绝大多数产品缺乏创意，不同地方不同景点的纪念品千篇一律，不能反映地域文化特色。这样就使旅游者失去了购买的欲望。

2、品质低劣状况

作为旅游纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此旅游纪念品的品质一定要有保证。而4 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外，大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速，其中一个原因就是它们样样都比较精致，粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说，就连１欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细，加上考究的包装，游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。

3、其他状况

不注重人性化的设计，体量庞大，不便于携带，包装粗俗等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。

随着崇礼“旅游立县”战略的打响，崇礼旅游纪念品的打造已是刻不容缓，我们不能指望那些遍地都能买到，仅仅印上几个“崇礼旅游纪念”字样的商品来作为崇礼的旅游形象。而应该去开发与崇礼的地域风情和人文历史相结合，有一定的品味，能赢得消费者青睐的旅游纪念品。

三、项目产品研究与开发

（一）旅游纪念品的开发对策

1、树立景区品牌意识

旅游纪念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一个成功5 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书的景区品牌拥有巨大的影响力，会引发目标消费群趋之若鹜。旅游景区深厚的人文资源与自然资源是吸引游客的根本原因。景区的文化底蕴促进了旅游的发展，也促成了旅游纪念品的销售。对旅游地来说，旅游纪念品最重要的不是其实物价值，而是一种虚拟的精神价值，是对特定地域文化的概括与传达。因此，旅游纪念品必须起到传达地域文化的作用，使其成为重要的旅游吸引物，从而大大增强旅游业发展的深度和广度。

2、以鲜明个性和文化品位凸显崇礼地方特色

旅游纪念品肩负着传播景区文化的使命。随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，注重风格特色、艺术特色，才能够满足旅游消费者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景点的纪念品，几乎都无一例外地烙上了各景区的文化特征。

3、充分考虑旅游者的审美标准和购物走向

旅游纪念品主要为旅游者及其旅游活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。有人曾将中外旅游者购物的区别归纳为：中国人追求“大、洋、全、新、派”，喜欢大件、成双成套；而外国人正好相反，追求“小、土、巧、古、异”，喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的纪念品。旅游纪念品在设计中应体现一种现代的人文关怀，主动拉近旅游者与旅游地区的距离。除了旅游纪念品本身，包装也是体现人文关怀的重要部分。轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护纪念品，还能增加纪念品的艺术美感。方便游客旅途携带，多一份旅游的纪念，多一份旅游的宣传，实现通过旅游商品达到旅游宣6 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书传的目的。

4、建立纪念品设计与销售的“金字塔”结构

价格定位是对市场的定位。为了适应游客的多种需求，旅游纪念品市场需要不同价位的纪念品。第一层为基础面，即大量开发价格便宜、体积小巧、方便携带、批量生产、种类繁多、色彩鲜亮、趣味时尚、老少皆宜的饰品和工艺品，占总量的70%；第二层为中档次，目标是锁定中产游客群，纪念品用材讲究、设计精美、制作复杂、具有一定的收藏价值，占总量的20%；第三层为高端产品，多体现高超的手工技艺或高科技含量，具有升值潜力，且价格昂贵，以适应部分旅游者的需求。形成一套较为完整的旅游纪念品体系。

5、精湛科技打造高质量的商品

旅游纪念品的品质也至关重要。其优良品质是建立在精湛的制造技术基础上的，精巧的设计也必须通过精湛的技术才能取得理想的设计效果。目前市场上销售的旅游纪念品有很大一部分制作工艺粗糙，大大降低了它们的欣赏价值和收藏价值。细节上的粗糙使得整件工艺品在旅游消费者心目中的印象大打折扣，看重旅游纪念品的艺术价值和收藏价值的消费者不会购买那些经不起仔细把玩和欣赏的纪念品。

6、改变传统观念，树立创新意识

积极鼓励创新。旅游购物是旅游活动中一种消费弹性很大的活动，要增强旅游纪念品的吸引力，刺激旅游纪念品的销售，需要有创新意识,对旅游产品推陈出新,做好市场调研，将传统与现代相结合，打造崇礼自己的旅游纪念品品牌。7 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书

7、制定产业发展规划

制定崇礼《旅游纪念品产业发展规划》。由政府权威机构建立协调机制，从市场、资金、服务等方面指导和扶植。有条件的话可以建立旅游纪念品研发机构，政府在开发资金上给予支持。

旅游纪念品是一个城市的名片，是宣传这个城市的一种手段，也是政府增加税收和就业的一条途径，政府是可以从财政上支持这个产业。对于研发难度大、投入资金大的旅游纪念品，政府可以给予资金补贴。

8、鼓励私营经济投资办厂

大力支持和扶持并指导旅游纪念品的开发和研制工作。广纳贤才，吸引外资，鼓励私营经济投资办厂，大力推进旅游商品的开发工作。

9、重视新产品开发

收集市场信息，研究、开发适销对路的旅游纪念品。配备专业人员，对旅游者的消费水平、消费偏好以及市场规模等做具体的分析，根据市场需求并结合崇礼旅游资源的特点，设计适销对路的旅游纪念品。同时，整合市场信息，开发升级换代产品。旅游纪念品如果不及时升级，旅游者的新鲜感很快就会降低。推出升级换代产品比重新开发一项新产品所耗费的资源少，市场风险小，甚至能延长旅游纪念品的市场寿命。完善的产品换代系统还有利于树立旅游纪念品系列品牌，增添旅游纪念品品牌的附加值。8 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书

10、设立旅游纪念品定点专卖店、在各大景区设立旅游纪念品定点专卖店。合理地安排旅游购物中心，在游客中心、门票站点、游客集中休息、用餐的地方设立旅游纪念品专卖店，为游客提供优质的服务，科学地安排和鼓励个体工商户加盟经营旅游纪念品。统一门面、统一货源、统一价格。商铺设置与景区建筑风格统一，购物与观景融为一体。弱化购物的商业环境，而将其巧妙地融人整个景区环境中，让购物也真正成为游览的一部分。

11、通过有影响力的城市活动，来带动旅游纪念品的开发

如政府主办的崇礼国际滑雪节，崇礼越野e族英雄会等。将带动崇礼旅游纪念品的开发和销售。

（二）旅游纪念品的开发思路

1、以崇礼旅游自然风光及建筑物、名胜古迹、历史人物、民俗风情、趣闻轶事、民间传说等为题材进行产品设计。如“明代古长城”、“太子城”“崇礼滑雪”“康熙出塞”等都可以作为旅游纪念品的题材。

2、以崇礼特有的传统工艺进行产品开发，而这种传统工艺又是经过长期积累的一种文化精粹。如：崇礼农村的“绣鞋垫”、“绣花鞋”、“布老虎”、“剪纸”等，将传统手艺和民俗图案运用在现代服饰和家居软装上，形成独特的旅游纪念品。9 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书

3、建立旅游商务礼品。扩大旅游纪念品的范围，增加了崇礼旅游的宣传方式。

4、旅游纪念品可有多种形式。材料可用琉璃、水晶、亚克力、树脂、砂岩、漆艺、陶瓷、布艺等多种手法。品种可归纳为：传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、人物雕塑、明信片、钥匙扣（链）、工艺摆件、冰箱贴、茶杯垫、打火机、T恤衫、围巾、包、帽、头饰、手机套、布艺壁挂、装饰画、家居用品、玩具、扑克牌、徽章、首饰、车挂、镜子、音乐盒、书签、纪念手表、杯子、旅行水壶、各种笔、纪念币、文物复制品以及传统产品等。

四、项目产品SWOT分析

1、strengths（优势）

◆崇礼县依托丰富的旅游资源、区位优势，以天然雪为特色，以环京津休闲旅游产业带建设为契机，实行“旅游立县”战略，以建设东方“达沃斯”和国际滑雪胜地为目标，精心培育了“滑雪胜地，越野天堂，避暑乐园”三大旅游品牌。崇礼旅游业的日益发展，国内外游客旅游活动的盛行，给崇礼旅游纪念品的相应开发提供了良好的条件。

◆崇礼县位于河北省西北部，属内蒙古高原与华北平原过渡10 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书地带，拥有别具特色的地域风俗，历史文化。流传着许多美丽动人的故事。这些成了崇礼旅游业的重要点缀，为旅游纪念品的开发提供了代表性的文化素材。

◆旅游纪念品的设计，实质上是一种文化设计。在科技高速发展的今天，人们越来越向往自然和淳朴。所以具有乡土文化气息的崇礼传统手工艺品，如绣品，布艺等必将会受到大城市和国外游客的喜爱。

◆崇礼旅游年接待量83万人次，为旅游纪念品提供了强大的消费人群。

2、weaknesses（劣势）

◆ 崇礼旅游产业发展时间较短，没有形成开发旅游纪念品市场的理念。旅游纪念品市场机制尚不健全，多数景点、景区的经营思想还停留在传统的吃喝玩的接待上，对旅游纪念品所能带来的多重效应认识不够。

◆缺乏开发旅游纪念品的相关经验和专业设计人员。

3、opportunities(机会)◆崇礼成为世界闻名的滑雪胜地，至今已连续举办九届“中国崇礼国际滑雪节”和“2010崇礼越野e族英雄会”。强大的品牌影响力将带动崇礼旅游纪念品的开发和销售。

4、threats（威胁）

◆ 市场调研权威性不高；旅游纪念品的设计开发、资金成本、销售方式方面存在一定的问题。

「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书

五、项目经营模式选择

1、自创品牌

成立旅游纪念品设计研发机构，拥有自己的设计团队，形成调查、设计、宣传、销售一条龙，自创品牌，进行主题店自营，打出品牌。这项经营模式前期投资较大，设计、生产、推广方面所需资金较多。

2、以供货商身份出现

在条件不允许的情况下，先通过寻找适合的礼品生产商家进行产品开发，然后与其他商家合作，借用其销售渠道，对其进行折扣供货。

3、混合经营模式

混合经营模式即是在开设自营主题专卖店的同时，向其他商家供货，在网上或者团购方面也同时启动。

六、项目市场预测

1、产品定位

旅游纪念品根植于崇礼本土文化，有着鲜明的地域特征、深厚的文化意蕴。

2、产品品牌价值

每一个旅游纪念品都留下了这个城市的浓烈情调和鲜明的特色，是一个地方文化和风物的缩影，使人睹物思情、难以忘怀，作为一次旅游经历只是曾经拥有，而带回家的旅游纪念品则是天长地久，看到12 「崇礼旅游纪念品」项目开发策划书它，就会想起一个地方，想起一段往事。通过产品载体，引起受众人群对崇礼旅游文化的情感。

3、产品市场供给特点及消费特点：

崇礼旅游产品丰富、参与性强。如崇礼国际滑雪节的召开、崇礼越野e族英雄会、夏季避暑等。可以满足不同层次的消费需求。值得一提的是，如今崇礼实施“旅游立县”战略，各级旅游部门加大了旅游市场的监管力度，旅游公共服务得到加强,旅游投资规模大幅增长。2010年，崇礼旅游业总体保持较快发展，旅游总收入实现较大幅度增长。初步统计全年旅游接待人数为83万人次，同比增长38%。总收入约为4.98亿元，同比增长42%。这些条件给崇礼旅游纪念品的开发提供了消费人群和销售市场。

篇3：教育旅游纪念品开发

各种教育旅游形式受到了广大师生和家长的欢迎，为此，积极挖掘教育旅游的特色，开发体现教育旅游标识的纪念品，能够为打造教育旅游品牌，扩大教育旅游的辐射范围，最终实现产业化提供途径。

教育旅游纪念品的开发

任何一种形式的旅游都有自己的特色和标识，教育旅游也不例外。旅游纪念品作为旅游商品的重要内容，既具有经济价值，又具有观赏和纪念价值，它用语言及非语言的形式传达着旅游过程中的自然和文化意味。对于一般受众，尤其是中小学生，理解和领悟的能力有限，往往是随着旅游活动的结束，旅游者返回到原来的角色中，反思的过程会大打折扣。而旅游纪念品则弥补了这一缺陷，所以，它不仅是一种商品，更重要的还是教育旅游过程最好的“讲述者”和见证物。

1.教育旅游纪念品的开发现状及类型

教育旅游纪念品的开发，有别于一般的旅游产品。而目前，教育旅游纪念品的开发却还停留在传统的陈旧设计模式上，并没有突显教育的特色，而是千篇一律，缺乏创新。

目前，关于教育旅游纪念品的开发研究相对较少，且多以红色旅游纪念品的开发研究为主。在红色旅游纪念品的开发和设计上，多强调本土特色和红色精神。例如，江西红色旅游纪念品的设计就是以“红物”为载体, “红精神”为内涵，突出了红色精神的教育功能和地方特色。

旅游纪念品作为旅游商品，既是旅游过程中不可或缺的体验，也是一种特色旅游资源。所以，不同旅游形式在其纪念品类型的开发上又有不同的特点。根据特征的不同，又进一步划分为：旅游景点型、事件依托型、名优特产型和地方名牌产品。无论是哪种类型的旅游纪念品又具有相似的特性要求，如：艺术性、地方性、实用性、时尚性和便携性等。

2.教育旅游纪念品的功能

尽管教育旅游的范畴比较广泛，在类型上也同一般旅游形式有相似性，但是对教育旅游纪念品的开发不能一概而论，要根据功能的不同，在设计上有不同的侧重点。

(1)标识功能。旅游纪念品是旅游目的地特色的结晶，包含着当地的文化、审美和工艺特色，不仅是区别于其他旅游地的标识物，也将不同教育旅游产品区别开来，是对旅游者旅游经历的总结。

(2)教育功能。基于教育旅游的功能特点，其纪念品也必须具备教育的功能，包括素质教育、文化教育和环境教育功能等。题材要健康向上，设计人性化，具有积极的内涵。例如：结合当地文化特色，利用环保原料，或是将废物利用的理念引入教育旅游纪念品的设计中，既具有地方标识特色，又具有环境保护教育的功能。

(3)体验功能。旅游过程是一个寻求愉悦体验的过程，只专注于教育意义的旅游形式是比较枯燥的。目前，国内教育旅游的主要参与者还以学生群体为主，因此，设计上要注重旅游纪念品的体验功能，可以增强旅游者的购买欲望，提高购买者的参与意识，同样传递寓学于游的核心理念。

教育旅游纪念品的开发建议

教育旅游纪念品的开发，应当本着教与游相结合的原则，集教育意义和愉悦为一体，与游学相长的主题相契合。为此，提出以下开发建议：

1.设计上注重参与性

教育旅游的过程应以学习、发现、创新为目的，挖掘游客的创造性，增加游客的体验满意度。例如：在民俗文化游中，可以鼓励游客根据自己的旅游体会亲手制作一件纪念品，或者由游客设计，商家进行制作，并为旅客的设计作品存档，为设计者加盖鉴定章。对于立意新颖的设计，还可以在征得设计者同意之后进行批量生产。设计上的参与性凸显了游客的个人感受, 既是旅游的内容, 也是绝好的宣传手段。

2.内容上注重连续性

教育旅游纪念品要不断发展变化, 充分考虑时代特色和市场需求。因此在纪念品开发上要注重内容的连续性, 每次经历既相互关联, 又独一无二。例如:高校游中, 可以针对不同学年的学校活动, 设计不同的纪念册, 并附带不同主题的纪念章, 使参与者在勾起回忆的同时产生重游的意愿。

3.体验上注重挑战性

篇4：昆曲旅游纪念品开发的思考

关键词：昆曲旅游纪念品产品开发

一、昆曲的地位及发展现状

1.1昆曲概况

昆曲亦称为昆剧，是我国最为古老的戏种之一，被称为艺术百花园的兰花。“良辰美景三生梦，姹紫嫣红六百年”，其细腻悠长的唱腔、精致瑰丽的文辞、雅丽写意的表演，无不渗透出中华名族优秀的文化精粹，并在中国的戏剧领域占有非常重要的地位。但是由于昆曲与时代的脱节，渐渐走入曲高和寡的境地。

1.2昆曲的传承与保护日益受到关注

随着2004年我国正式加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》，我国政府出台了《国务院关于加强文化遗产保护的通知》（国发〔2005〕42号）、《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》（国办发〔2005〕16号）、2011年颁布《中华人民共和国非物质文化遗产法》等一系列举措来切实保障非物质文化遗产的保护与传承。作为首批入选联合国教科文组织人类口述与非物质文化遗产代表作名录的中国项目——昆曲也日益得到重视。如在昆曲的发源地苏州实施着“走出去”和“扎下去”的战略部署，一方面向广度上发展，让昆曲走出国门，使世界人民领略昆曲的艺术之美；另一方面向深度发展，让昆曲空降落地，扎根人心。经过数十年的发展，昆曲已经慢慢开始复苏，渐渐走向民众，并受到以大学生为主体的年轻一代的追捧。

二、昆曲旅游纪念品市场的发展空间巨大

20世纪新媒介迭起，一方面挤占着戏曲的生存空间，一方面延伸了戏曲的生存空间，戏曲艺术的实现和传播享有完全崭新的媒介[1]。以昆曲为主题的旅游纪念品正是一种全新的物质载体，通过人们的收藏或馈赠来传播和延续昆曲的艺术美韵。一方面，旅游者在欣赏的过程中体验了昆曲的艺术特色，领略了带有历史气息的情境，虽能使旅游者的身心得到陶冶，但这种内心的感受却转瞬即逝。因此在旅游者意犹未尽之时，通过购买昆曲的旅游纪念品能缓和其内心的失落感，延续体验昆曲的过程。另一方面，在旅游过程中的购物环节特别是购买旅游纪念品的支出属于隐性支出，弹性及可塑性巨大，是最具发展潜力的一个环节。发展昆曲旅游纪念品能直接提升昆曲产业的附加值，为昆曲的传播提供必要的资金支持。

但就目前市场上所销售的昆曲旅游纪念品，多以昆曲视听光盘、昆曲经典介绍书籍、明信片、昆曲脸谱等传统的旅游纪念品，品种相对单一，占总体收入的比重微乎其微。而一个成熟旅游地的突出标志之一就是旅游商品富有地方特色，品种繁多，市场具有相当的规模和地方垄断经营[2]。

可见，对于昆曲旅游纪念品而言，前景是非常广阔，机遇和挑战并存。

三、昆曲旅游纪念品未得到有效开发的原因分析

3.1观念上，昆曲旅游纪念品未得到充分关注

对于昆曲的传承与保护正从舞台演出、旅游体验、影视媒体、演讲传习等各方面如火如荼的进行系统性的推广，而作为昆曲传播重要物质媒介之一的旅游纪念品却并未得到充分的关注。主要是由于观念上片面的认为旅游纪念品是独立的部分，其发展的好坏与昆曲的传承与保护并没有直接的联系，因此未得到合理的开发。

3.2流程上，昆曲旅游纪念品开发规范性差

由于历史原因，旅游纪念品的设计生产都是在原有手工制作的工艺美术行业发展起来的，很多企业都还停留在作坊式的生产模式上，而较少的融入现代工业生产技术及现代工业设计理念，整个设计流程也不完整，并未将设计与生产进行有效而规范的管理，因此导致昆曲的旅游纪念品设计简单而吸引度低。

3.3定位上，昆曲旅游纪念品市场未合理细分

旅游者由于不同的生活背景、不同的个性特征、不同的审美要求，使其对于旅游纪念品的需要也是各异的。与此同时，昆曲旅游纪念品的设计和生产者并未对消费市场进行合理的细分，往往只是通过自己的主观判断来规划产品的形式和内容，从而忽视不同消费者的不同消费需要，最终出现了消费者想买却挑不到自己称心满意的昆曲旅游纪念品的窘境。

3.4设计上，昆曲旅游纪念品创新程度低

市面上现有的昆曲旅游纪念品虽选取昆曲为题材，但设计载体与其他地区的产品雷同度高，形式单一没有新意。而且很多产品多是将昆曲元素进行生搬硬套，而忽视了对昆曲文化做多角度的思考与研究，导致设计内涵缺失，无法从内心打动新消费者。

3.5功能上，昆曲旅游纪念品实用性弱

纵览现今的昆曲旅游纪念品市场，映入眼帘的更多是如画作、摆件等注重装饰功能的商品，但对于消费者而言，除了希望能体现当地特色并具有一定装饰作用之外，更希望其具有一定的实用功能，从其成为与我们的生活息息相关的物品，在日常使用的过程中回忆旅游中的点滴记忆。

四、昆曲旅游纪念品发展的可行性措施

4.1从品牌战略角度对昆曲旅游纪念品进行整体策划

我国的昆曲艺术凝聚着千百年来中国文化的精髓，是中华民族优秀传统和民族审美心态的重要体现。因此，对于昆曲的传承与保护必须从品牌塑造的战略层面进行重新规划和布局。

可以从“大旅游”的全局角度出发，将欣赏昆曲的过程发展成集旅游、娱乐、购物、体验等多方一体的休闲活动。因此需要大力发展昆曲旅游纪念品，从而激发旅游者的隐形消费能力，为昆曲的传承和保护提供一定的资金。与此同时，为避免旅游纪念品品种匮乏、雷同度高、更新速度慢等弊端，可以将旅游纪念品与当地的文化特色、风景名胜、人文特色等结合起来，进行统一的设计、管理、市场推广，定期推出新品，激起旅游者购买的兴趣并积极选购。

4.2从设计流程入手对昆曲旅游纪念品进行系统开发

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我国的旅游纪念品由于创新度不高、多地雷同、多年不变等现象存在，致使现有的旅游纪念品根本无法满足消费者求新求异的心理需求。因此对于昆曲旅游纪念的开发，应引入工业设计的设计理念、操作流程、创新方法、效能管理等，对昆曲文化进行设计定位、造型选取、功能再生、宣传推广、销售环节等各个环节的重新审视和设计，最终寻找出一条创造既具传统艺术的精髓又具现代设计意义的新路，这样才能使昆曲旅游纪念品市场重现辉煌。

4.3从消费需求出发对昆曲旅游纪念品市场进行细化

1999年我国入境游客人均消费调查表统计，消费者特点如下：25～44岁的人均消费能力最强；公务员、企事业管理人员人均消费最高，工人、离退休人员、学生的人均消费较低；学历方面，大专及以上人员人均消费教高。[3]可见，旅游者由于不同的文化水平、不同的消费层次、不同的审美趋向都会产生不同的消费要求，因此想要把昆曲旅游纪念品市场这块蛋糕做好做大做强，必须以消费者的需求为导向进行合理布局，对不同的消费人群进行分析和研究，了解其心理需求，而后针对不同的人群对旅游纪念品进行系列设计，以满足不同消费者的购买需要。可以将昆曲旅游纪念品设计成高端、中端、低端三个系列的产品，分别对应文化层次及经济实力较高的人群、具有一定的文化素养和消费能力的人群、消费能力较弱的人群。从而使旅游纪念品具有一定的针对性和差别性，使各层次消费者的消费需要与对应产品无缝对接，从而唤起更多的消费购买能力。

4.4从情感体验着手对昆曲旅游纪念品进行移情化设计

在日常生活中，当人们想要对他人或他物有所了解并进而做出判断时，经常会设身处地、将心比心、以己度人。这种心理或认识活动在理论上被称为“移情”（德文写作Einfuhlung，后来被译为一个英文的专用名词Empathy）[4]。与此同时，旅游纪念品多是以旅游目的地文化为原型进行设计的，昆曲旅游纪念品需要基于消费者对于昆曲文化的追随的基础上，从视觉审美、情感追随、产品功能等多方面开展设计。而正是由于昆曲旅游纪念品对于昆曲欣赏者的心理补偿作用，使得昆曲旅游纪念品必须带有情感的烙印，而设计需要传达和表达的重点则是通过昆曲旅游纪念品的功能、形态、材质、色彩等元素将情感内化，并通过潜移默化的方式转移给消费者，最终引起情感共振。如图一所示，可以借鉴2012老凤祥旅游纪念品设计大赛一等奖沪语密码锁，就是提取诸如“阿拉晓得”、“撒宁来塞”等上海具有代表性的地方语言作为设计元素，通过旋转能产生无数种排列组合，从而设置自己的独特密码，整个设计亲民而有幽默感，通过使用实现了产品与消费者之间的情感交流，具有一定的市场潜力。

4.5从日常生活着眼对昆曲旅游纪念品进行实用性开发

苏州的檀香扇、杭州的绸伞都曾是深受旅游者喜爱的传统旅游纪念品，而究其原因，主要是其即具当地特色又有使用价值，当然，由于时代的变化致使其使用功能的弱化，逐渐退出旅游品市场，但从中我们不难看出旅游者对于兼具实用功能和当地特色的旅游纪念品的钟爱。因此对于昆曲旅游纪念品的开发可以首先通过对昆曲艺术的分析、提炼、重组、创新等环节，提取出符号性特征，运用产品设计创新的理念与方法，将其与现代实用性产品相结合，从而增加旅游纪念品的卖点。如图二所示以伦敦地铁为设计元素，将其与杯子、袜子、手表等实用生活用品进行合理的嫁接，产生了一系列既好看又好玩，还好用的实用型旅游纪念品。因此可以将昆曲文化元素与U盘、玩具、启瓶器等实用物品结合，设计出造型简单、携带便捷、价格适中的现代产品，将欣赏与实用、传统与现代进行融合，从而推动昆曲艺术的传承与发展。

五、结语

对于在非物质文化遗产的传承和保护方面扮演重要角色的昆曲旅游纪念品，需要从品牌战略、消费需求、创意创新、日常实用等角度出发，寻找出一条切实可行的设计之路，设计出既具传统艺术精髓又有现代设计感觉的产品，为消费者所青睐，这是可行的而且是必行的。

项目来源：江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金资助项目（2013SJB760042）

参考文献

[1] 吴平平.新世纪昆曲传播新趋势[J].艺术百家，2005：86（6）：40-43

[2] 赵直. 喀什旅游纪念品开发研究.新疆师范大学硕士学位论文，2004.

[3] 李伟清.旅游经济学（第二册）[M].上海：上海交通大学出版社，2002年.

[4] 庞卓恒，王京春.移情的发生机制、活动主题及其认识论含义[J].学海，2006：140-145

篇5：深度开发旅游纪念品策划方案

万盛区以其宜人的山水景色、浓厚的历史文化底蕴、良好的自然生态环境吸引了众多市内外游客。据统计，从2003 年以来，我区旅游接待人次逐年增加，旅游收入增长形势喜人。区委政府将2008 年作为“乡村旅游”主题年，全力打造“中国·美丽山乡”乡村旅游品牌，并提出了三年投入 10 亿元、打造国家 5A 级景区的长远目标。在游客数量逐年增长、旅游投入逐年加大的情况下，要实现旅游产业二次创业的目标，我区旅游在提供精致和深度服务方面还需进一步加强，特别是能代表万盛区特色的旅游纪念品还有待进行深度开发。

一、开发万盛区旅游纪念品的意义

旅游纪念品是游客在旅游过程中所中意的特定的商品，是地域性、装饰性与纪念性相辅，文化与娱乐相融的一种特色商品。广义上的旅游纪念品包括在旅游目的地购买的地方土特产品、工艺品、风景与文化遗存复制品等。当今，旅游纪念品已经成为旅游大市场中不可或缺的一部分。随着旅游业的发展，旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值和作用。就我区来说，开发旅游纪念品具有两个重大意义。

第一，深度开发旅游纪念品是实现旅游二次创业的最佳切入点。在过去的几年中，我区旅游经济较为薄弱，旅游业的关注点主要集中在旅游资源开发与景区的基础设施建设上。目前，重点开发的黑山谷和石林两大核心景区已经基本完成建设任务，正在发挥重大的经济效益和社会效益。全区旅游基本空间格局也已形成，几个景区的影响力不断加强，形成了颇具竞争力的品牌。但是我区的旅游市场还不成熟，缺乏新的经济增长点。成功的旅游纪念品不仅可以把本地的旅游信息和旅游文化传播到各地，还可丰富旅游景区的文化内涵，促进旅游景区的建设，提高旅游资源的观赏性，增加旅游综合收入，从而为旅游业向纵深和高层面发展奠定基础。从这个意义上讲，万盛区旅游要实现二次创业，应该迈出新的一步，进入一个新的阶段，那就是各种旅游资源“深度开发”的阶段。所以深度开发旅游纪念品正是万盛区做大做强旅游产业，实现旅游二次创业的最佳切入点。

第二，深度开发旅游纪念品是我区旅游经济做大做强的突破口。旅游有六大要素—－“食、住、行、游、购、娱”。“购”不仅与第三产业商业服务业发生直接关联，而且还与第一产业农业和第二产业工业都发生关联。旅游纪念品的生产既要由农业、种植业完成生产，还要由工厂和作坊完成加工。由“购”引发的旅游纪念品的生产与销售在旅游六大要素中涉及面最广，牵动的行业和产业最多，对地方经济和就业机会增加促进最大。但是目前我区旅游收入主要依靠门票、住宿和交通，对地方经济作用有限，旅游产业与区域内其他产业之间应有的关联作用没有完全发挥出来，还有很大的发展空间。因此，做大做强我区旅游经济，增强旅游产业对其他产业的促进和带动作用，形成旅游经济与其他产业的良性循环，选择旅游纪念品的深度开发作为突破口是合适的。

二、万盛区旅游纪念品开发的现状

目前我区旅游纪念品主要以农副产品加工为主，其他产品相对薄弱。在农副产品加工方面，形成了翠信茶业公司、西南猕猴桃公司、重庆绿珍旅游商品开发有限责任公司等一批龙头企业，拥有“滴翠剑名”、“黑山老腊肉”、“堡堂面”等品牌，其中“滴翠剑名”被评为“国际金奖名茶”。在民间也有一些个人或团体从事民间艺术的开发和保护。如重庆美隆阁是万盛区很有特色的工艺社，主要从事烙画、葫芦工艺品、麦杆画、根雕等民族民间工艺品开发。

2003 年—2007 年万盛区旅游经济指标

旅游人次旅游直接收入旅游购物收入旅游购物收入占旅游直接收入的比重

2003 年 41.02 3656.77 249.54 6.8%

2004 年 64.33 6544.81 932.62 14.2%

2005 年 68.91 7868.85 1216.55 15.4%

2006 年 78.68 9164.98 1407.07 15.3%

2007 年 82.78 10525.24 1573.57 14.9%

数据来源：万盛区旅游局

从上表可以看出，我区旅游发展势头良好，旅游人次、旅游收入逐年递增，但旅游购物收入占旅游直接收入的比重，始终在15%上下徘徊，与我国目前19.7%的平均水平相比仍有不小差距。这说明我区的旅游购物市场还很不成熟，能够提供给旅游者选择的旅游纪念品还很少，旅游纪念品的消费处于一个较低的水平。

三、开发万盛区旅游纪念品的有利条件和制约因素

（一）有利条件

1、独特的资源优势。一是市场资源。我区游客资源近年来大幅增长，旅游纪念品市场拥有较大的上升空间。二是文化资源。万盛区具有独特夜郎文化、红苗文化，因难以模仿而确立了在市场中的比较优势。三是原料资源。我区的茶叶、猕猴桃等农产品，具有较高品质，具有原料资源优势。

2、特殊的区域经济定位。万盛区是重庆市唯一的旅游经济试验区，在旅游产业发展上可以向上争取更多的优惠政策，积极争取重庆市旅游结构调整资金的投入，用于扶持全区旅游纪念品的开发。

3、人才优势。一部分企业和民间艺人发现了旅游纪念品带来的商机，开发、生产、销售旅游纪念品的激情已被激活，部分民间艺人和旅游商品设计人才崭露头角。而且万盛的艺术教育比较成功，如南桐中心校的剪纸，关坝中心校的苗族蜡染，关坝中学的烙画等教学实践，为我区培育了旅游纪念品开发后备人才。

（二）制约因素

1、观念相对滞后。过去由于我区旅游基础设施薄弱，只能将有限的资金和精力投入到景区建设中，在开发旅游纪念品方面没有真正树立“小商品，大产业”的意识。

2、旅游纪念品定位较难。旅游纪念品最关键、最突出的是具有“地方性、特色性”，譬如新加坡的狮头鱼身像、巴黎的埃菲尔铁塔、曼谷的大王宫、布鲁塞尔的撒尿小男孩“第一公民小于连”铜像之类，都是世界闻名的旅游纪念品。而我区的夜郎文化、子如文化、石林—黑山景区知名度不是很高，在“地方性、特色性”

方面定位较难，所以，要开发具有我区鲜明地方特色的旅游纪念品，找准切入的主题较为关键。

3、政策、措施不够完善。为发展旅游业，区里出台了相关政策，给旅游业以政策上的支持。但是，对开发旅游纪念品，促进旅游购物的政策、措施还不够具体，缺乏吸引力。

四、深度开发万盛区旅游纪念品的建议

按照我区旅游风景区的功能定位和目前的开发势头分析，旅游纪念品市场春天的到来肯定是为期不远的事。当然，要达到预期的目的需要一个较长的过程。个人认为，深入开发我区旅游纪念品，要从以下几方面入手：

（一）提高认识，拓宽思路

真正树立“小商品、大产业”的意识，认识到深入开发旅游纪念品与我区经济结构调整、促进就业、提升旅游形象等息息相关。要拓宽思路，充分调动社会各方面的力量，突出专业化与群众性相结合，针对性与广泛性相结合，民族性与市场需求相结合，在全区兴起发展旅游纪念品的热潮。

在旅游纪念品品种上，不拘泥于传统概念，拓宽产品范围。第一，大力开发以深加工农副产品主的优质特色旅游食品、特色旅游保健品，如堡堂面、猕猴桃酒、茶叶、竹笋、老腊肉等；第二，继续发展和深入挖掘以少数民族传统民间手工生产为特征，同时注入现代科技思想和技术的旅游手工艺品，如乐器、根雕、银饰、蜡染、泥塑、编织物以及各种民族服装服饰；第三，围绕秦汉夜郎王国、黑山八角小城、红苗寨、石林等开发系列竹木、布艺类工艺品；第四，围绕夜郎文化、子如文化、矿山文化中神秘的历史传说和鲜活的人物形象开发系列泥塑、卡通类工艺品；第五，将煤矸石作为艺术加工的原料制作矸石工艺品；第六，研究创新充满浓郁地方特色，蕴涵和体现丰富地方文化或景区景点文化特征的书籍、画册、明信片、音像制品和其他旅游纪念品。

（二）完善机制、搭建平台

1、建立旅游纪念品开发和管理的良好机制。旅游纪念品的开发是一个综合性很强的跨部门的产业，相关部门的协调运转十分重要。其产业化过程中的诸多渠道，如产品的设计、原料的供求、产品的生产、市场销售、市场保护等都需要各相关部门力量的加入。所以建议在全区建立旅游纪念品开发和管理的协调机制，由旅游、经贸、文化、科技、工商、税收、农业和技术部门等各部门共同参与，协调各部门的关系，及时解决出现的问题，使万盛区旅游纪念品开发与管理走向健康发展的轨道。

2、充分利用“乡村旅游主题年”八大节会这一平台。旅游节会是激发游客购物动机的最好平台，为旅游纪念品的展示和营销创造了极好的条件，通过营造热闹的氛围，引发游客的购物冲动，拉动购物消费。利用这一平台给我区从事旅游纪念品开发、生产、销售的商户提供条件，鼓励经营者宣传我区的旅游纪念品，扩大我区旅游纪念品在外影响，增强经营者生产、销售旅游纪念品的积极性。

3、成立旅游纪念品开发领导机构和创意小组。由相关领导挂帅，有关单位负责人、专业技术人员等组成，动员各方人士共同探讨、互相启发，动脑筋、出主意，集思广益。开发上档次的旅游纪念品，要在保持传统工艺的基础上与现代科学技术相结合，增大其产品的科技含量。而一些科技攻关问题，远远不是个体、企业等民间的力量所能够解决的。同时，旅游纪念品的开发和生产，属于

社会化大生产，其设计、生产以及精美的装璜包装等，不仅需要科技人才的力量，还需要美术学、营销学、市场学等方面人才的介入，这也需要由政府成立专门机构来组织和协调。

4、举办旅游纪念品设计大赛和能工巧匠选拔大赛。按照“政府推动、市场运作、社会参与、媒体搭台、旅游唱戏”的原则，举办万盛区旅游纪念品设计大赛和能工巧匠选拔大赛等活动。通过设计师和能工巧匠的选拔，发现旅游纪念品开发、设计、创作乃至营销的优秀人才，从中获得启迪、引发联想和发现新的商机。可将作品推荐给生产商、销售商或投资者，促进旅游纪念品设计、生产和销售的紧密结合，提高参赛作品的市场转化率。

（三）重点扶持，创建品牌

1、设立扶持基金。目前我区从事旅游纪念品开发的企业和个人规模都比较小，面临资金短缺，投资回收较慢等问题，如果没有政策的支持，将难以立足和发展壮大。在这种情况下，建议对有批量生产能力、产品销路较好并有发展前途的企业或个人给予一定数量资金扶持。这笔资金主要用于延缓企业或个人在开发旅游纪念品的前期面临的资金压力，待开发的旅游纪念品度过萌芽期后返还，因此资金能够循环使用。经过几年的扶持，将会形成一批有活力的旅游纪念品生产企业，从而丰富我区旅游纪念品市场。

2、出台奖励办法。对我区在旅游纪念品生产、销售达到一定规模，或在自行研制、开发、生产旅游纪念品达到一定品牌影响力的企业和个人给予一定力度的奖励。

3、建立生产基地。关坝、青年等村镇具有生产特色旅游纪念品的原料和工艺基础，可在这些村镇建立旅游纪念品生产基地，将条件成熟的生产企业和手工作坊适当集中，让游客参与部分制作过程，实现旅游纪念品的规模化、集中化、互动性开发，并以此为中心建立交易市场，推动我区旅游纪念品营销网络建设。

4、实施主品牌战略。品牌可以给旅游纪念品乃至旅游目的地带来一定的知名度。基于我区旅游纪念品品牌现状，建议实施主品牌战略。由政府牵头，组织有关部门选择一个能代表我区特色的商标进行注册，与我区旅游进行捆绑宣传，力争尽早打响。凡是我区内符合条件的旅游纪念品均可无偿使用这一品牌，进行旅游纪念品的推广和销售。同时建立退出机制，由有关部门对不符合产业政策和不利于我区旅游形象的产品进行清理。

（四）严格规范、加强保护

1、对旅游纪念品市场主体进行全面调查。掌握我区旅游纪念品市场的基本情况，对旅游纪念品生产企业和市场经营户要加强培训教育，提高企业和经营户的素质，形成文明诚信经营的良好氛围。

2、成立旅游纪念品行业协会。发挥行业协会的自律作用，提升行业的整体素质。

3、加强对旅游纪念品知识产权的保护。维护广大民间艺人和旅游纪念品设计、生产单位的合法权益，防止侵权、盗版行为，解除作品著作权人的后顾之忧。

篇6：旅游项目开发策划书

望子岛海滨乐园(海兴湿地保护与旅游开发)

二、背景情况

海兴湿地位于河北平原东部，渤海湾西岸，是在河流动力和海洋动力综合作用下形成的，由浅海潮滩、盐田汪子、淡水水库以及漳卫新河、宣惠河等河流及其入海口和部分碱滩荒地等形成的复合型滨海湿地。地处北纬37°56’10“―38°17’31”，东径117°20’03“―117°58′09〃之间，东临渤海，大陆海岸线总长29.5公里，其北面与黄骅港毗邻，南面隔河与山东省相望，东西最大距离26.1公里，南北最大距离18.6公里，总面积260平方公里，湿地距沧州71公里，距北京240公里，距天津120公里，距石家庄261公里，有明显的区位优势。水库植被以芦苇为主，盖度在95%以上，其特产的梭鱼、鲈鱼肉质细嫩、味道鲜美，渤海虾和梭子蟹更是上等佳品，远近闻名。海兴湿地是东北亚内陆和澳大利亚之间鸟类迁徙通道上重要停歇点和觅食地，也是鹭类、鹬类和鸥类等水鸟的重要繁殖地，以及鹤类、雁鸭类的重要越冬栖息地。每年途径此地的鸟类有230余种，多达百万余只。初步统计，海兴湿地有鸟类233种(不包括亚种)，其中国家重点保护鸟类40种(国家I级重点保护鸟类7种，国家II级重点保护鸟类33种)。中国和澳大利亚协定保护的81种鸟中，海兴湿地有46种，中国和日本协定保护的227种鸟中，海兴湿地有133种。海兴湿地水鸟多达107种，有7种水鸟的数量已达到国际重要湿地保护标准。

三、开发构想

(一)功能定位：沿途观鸟赏荷放舟海滨洗浴体验渔村风情

(二)开发建设思路

(1)强化湿地原生态景观，全力打造望子岛海滨乐园。

(2)利用湿地咸淡分界的水文特征，打造特色，创造品牌。既可在咸水区观看原盐生产的各道工序，又可在淡水区野炊，领略白刺(海椹子)、碱蓬(黄菜)、马齿苋等野生植物的美味。

(3)湿地水生植物资源的利用开发：引进芦苇新品种，对湿地内部分芦苇进行改造。对湿地内的水草、牧草、莲藕开展人工养殖，开发观光。

(4)大力开展湿地野生鱼类资源的开发利用：对湿地内59种鱼类进行人工繁殖项目开发。

(5)重点对湿地禽类进行人工养殖与开发：建立禽类养殖场，选择适应力强、驯化程度高、繁殖技术成熟、市场容量大，前景好的绿头鸭和豆雁等雁类进行驯化养殖，既可满足市场对特禽野味的需求，减轻野生资源的压力，又可获得一定的经济效益，以利于保护事业的发展。()

(6)对湿地周边O兮城、新石器石代遗址、西汉前期制盐遗址等人文景观进行修复开发。

(7)对望子岛进行全方位开发，使之成为一座具有环保教育、休闲度假、赏景观光、娱乐保健，多功能、多元化的、先进独特的海滨乐园。

四、场馆建设

1、建设一处大型的、设备先进技术力量一流的野生动物保护中心，对湿地内野生动物进行全方位观察与保护。