乡村旅游的研究背景

乡村旅游的研究背景（精选6篇）

篇1：乡村旅游的研究背景

社会环境背景

20世纪80年代随着改革开放深入，沿海发达地区城市化进程加快，工业生产伴随着环境的恶化和城市生活的快节奏，也打破了中国传统文化下自然经济和社会关系，发展经济成为整个中国的主旋律。沿海地区和大的都市的工业发展带动了服务行业的发展，乡村旅游也应运而生，满足旅游者不同层次的需求。区域分布

当前，我国的广东、北京、上海、浙江等经济发展水平较高的都市圈地区，乡村旅游的发展起步较早，发展较快，形成了一批有特色的乡村旅游景区，但乡村旅游产品类型以城市郊区休闲游为主，市场也主要是面向都市经济圈的城镇居民。西部的乡村旅游除了集中在都市圈周围的城郊型乡村旅游地如成都“农家乐”还有独具特色的以少数民族文化为背景形成的旅游文化目的地型的乡村旅游。中国西部由于少数民族较多，形成的自然村寨富有民族特色，保留了原风味的民风民俗，形成了旅游文化目的地型的乡村旅游地较多也最有特色。乡村旅游的产品特点

中国乡村旅游产品现阶段基本上还是停留在以观光为主要形式的产品上，虽然近些年也逐渐有体验型的产品的不断开发进入，但产品的形式和产品的组合都过于简单，游客的乡村旅游活动大都是吃农家饭、住农家房，还有简单的棋牌娱乐，户外活动只是简单的观赏和对新鲜事物的认识，基本上很少有直接参与农户的生产劳动去体验农村生活的活动。政府政策方面

在乡村旅游的政策方面，政府作出了很多的优惠政策以促进乡村旅游的发展，拉动地方经济，解决农民的脱贫问题，例如减免税收、服务的培训等。我国乡村旅游的起步晚，基础薄弱，设施不全，政府的财力投入很大部分用于了基础设施的建设，在环境保护方面和可持续发展方面的投入就相对不够。政府给予很多的优惠政策扶持一个地方的乡村旅游在很大程度上是想拉动地方经济，解决农民的吃饭问题。发展模式

我国乡村旅游的发展模式也因为各地的经济发展水平等因素的限制而有所不同，东部省份如浙江的乡村旅游多是在企业参与下，完全市场化的运行，国内很多的乡村旅游地都还是在政府的宏观指导下，以农户为单位参与乡村旅游的经营，也还有以村集体为单位各农户以“工分制”形式参与乡村旅游的模式。

国内的乡村旅游不仅丰富了旅游的产品形式，满足了城镇居民的消费需求，也在很大程度上是对消费者的消费观念的引导。旅游文化目的地型的乡村旅游地对于乡村文化的保护在很大程度上体现在村民的文化自豪感和文化认同感都增强了。

我国乡村旅游发展的背景

我国的乡村旅游是在国内外市场需求的促动下，在发达国家的影响下

在我国特殊的旅游扶贫的政策下

篇2：乡村旅游的研究背景

1.1 双康时代下休闲旅游需求提升

在全面建设小康社会的大背景下,科技促进生产力发展,国民闲暇时间不断增加,目前中国工薪阶层全年享受的节假

日已有114天,这意味着中国公民出游机会的增加。与此同

时,国内的一些学者提出了中国进入“双康”旅游时代的概念,即“小康”+“健康”,在小康时代,人们更加关注健康旅游问

题,健康已成为现代人旅游活动的主要动机之一[1]。休闲与

健康有着密切的关系,现代人对健康的理解已不再停留在身

体机能正常、体格健壮、精力充沛的层面上,还包括情绪健康、精神健康、思想健康以及社会健康等多方面的健康指标,人们

能够在休闲的过程中达到“心闲体静”、“心宽体健”的目的。

这种健康意识的提升具体就表现在旅游者期望通过参与旅游

活动得到身心的愉悦,对旅游环境、旅游活动、旅游服务也提

出了更高层次的要求,而乡村旅游作为现代休闲旅游的一种

重要形式能够满足旅游者利用短期假日得到愉悦身心,休闲

娱乐以及康体健身等多种功能需求,也正是广大旅游者的休

闲需求刺激了中国乡村旅游经济的迅速发展。

1.2 和谐社会中城乡互动协调发展

2004年十六届四中全会上,党中央提出了构建社会主义

和谐社会的重要任务,2006年10月,国家领导人又做出了关

于构建社会主义和谐社会若干重大问题的决定,其中明确提

出要扎实推进社会主义新农村建设,促进城乡协调发展。城

乡和谐发展是一个庞大的系统工程,涉及到经济、社会、生态、文化等方面。乡村旅游的发展对于促进城乡和谐发展能够起

到积极的作用,而且越来越多的政府领导者认识到发展乡村

旅游的重大意义,国家旅游局将2007年的旅游主题确定为

“中国和谐城乡游”,提出“魅力乡村、活力城市、和谐中国”的口号,国家旅游局局长邵琪伟提出发展乡村旅游是统筹城乡

发展的重要举措,发展乡村旅游是构建社会主义和谐社会的重要载体,浙江省旅游局局长纪根立在2006中国乡村休闲旅

游高峰论坛上表示乡村旅游的发展对于消除社会不和谐因

素、促进社会和谐发展起着非常重要的作用。乡村旅游活动的开展成为城乡和谐发展的纽带,能够凸显好山好水好资源,有利于营造农村旅游大环境,开展文明生态富裕村创建活动,打破城乡二元经济结构,缩小城乡差距,实现区域经济的协调

发展。

1.3 新农村建设为旅游业提供发展机遇

2005年十六届五中全会上,党中央着重提出了建设社会

主义新农村的重大历史任务。“三农”问题一直是困扰中国区

域经济快速发展的桎梏,此次党中央部署了八个方面的主要

工作以切实推进社会主义新农村建设,解决“三农”问题。由此可见国家领导人解决“三农”问题的决心。与此同时,国家

旅游局适时提出了2006年的旅游主题为中国乡村旅游年,使

旅游产业的发展参与到整个国民经济发展的大环境中去。发

展乡村旅游是积极配合社会主义新农村建设工作的具体表

现,是利用国家政策导向,抓住机遇,促进城乡经济健康发展的有效措施,是实现农民增收、展示新农村、推动新旅游、倡导

新体验、树立新风尚、创新解决湖北三农相关问题的有效途

径。一时间“吃农家饭、住农家屋、享农家乐”成为城镇居民节

假日主要的休闲旅游活动,乡村旅游在全国各地迅速发展起

来,越来越多的农民能够从乡村旅游经济中得到切实的好处,旅游者的休闲旅游活动也得到了丰富。结语

本研究的意义主要在于将一个典型区域的各种乡村旅

游发展现象进行全面的规律性的总结,以期对国内其他区域

乡村旅游发展起到借鉴和启发作用。本研究仍存在不足之

处,首先对于乡村旅游模式的总结仅停留在国内研究文献,其

次成都市乡村旅游发展模式具有区域上的局限性,对于全国的乡村旅游发展模式不具有普适性,第三对各种模式的提出

还没有做出更深入的研究,如各种模式的管理机制、经营策

略、盈利模式还有待进一步的研究。因此,关于中国乡村旅游

发展模式的研究并没有因为本文的结束而终止,它是一个在时间轴线上不断发展的研究议题,随着人们旅游需求的提升,中国乡村环境的改变,以及各个地区在乡村旅游发展实际中的特殊性,还有很大的研究价值。

参考文献:

[1] 马勇,周霄.WTO与中国旅游产业发展新论[M].北京:科学出版社,2003.21-23.[3] 马勇,李玺,李娟文.旅游规划与开发[M].北京:科学出版社,2004.281-283.[4] 江林茜,张霞.乡村旅游经济发展模式初探-以成都农家乐为

篇3：乡村旅游的研究背景

“全域旅游”就是指,各行业积极融入其中,各部门齐抓共管,全城居民共同参与,充分利用目的地全部的吸引物要素,为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品,从而全面地满足游客的全方位体验需求。(陈竹等,2009)全域旅游作为一种新的发展理念,能够正确地指导旅游规划的战略方向。

全域旅游从实践的角度上来说,以城市(镇)为全域旅游目的地的空间尺度最为适宜(厉新建等,2013)。但有着丰富民俗文化资源以及生态资源的乡村旅游发展迅猛,结合民宿、文化创意等相关产业的发展,全域旅游也会对乡村旅游有较大的影响。因此,本文对全域旅游的背景下对乡村旅游的发展和问题以及相应的对策进行探讨。

二、机遇与问题:全域乡村旅游

有学者提出了“全域乡村旅游”的概念(朱世蓉,2015)。所谓“全域乡村旅游”理念,是指把一定区域的各个旅游景点、各种旅游资源当做一个整体来加以统筹的理念,也是以乡村环境为依托,使得各行业、各部门、各居民等共同参与到乡村旅游的建设中来,以此来推动乡村旅游的顺畅发展和农村产业结构的有效整合。

“全域乡村旅游”作为一种新型理念,其所倡导的全新的资源观、时空观、产业观,不仅可以促进乡村旅游的顺畅发展,也可以使得乡村的产业结构得到全面调整,是乡村的幻境得到改善,还能够全方位满足游客的各种需求。以“全域乡村旅游”理念整合农村产业结构,是一种非常可行的方式。(朱世蓉,2015)

全域旅游的理念合理地解决了乡村旅游产业结构落后的问题,但除此之外,乡村旅游还存在着许多其他方面的“顽疾”。卢小丽等人指出,在乡村旅游的国内外研究中,1994年专注的问题直到2011年还依然存在。

(一)Leeuwis的研究结果却显示了政府参与乡村旅游并不能带动乡村旅游目的地的发展,政府和政府控股的旅游企业是破坏乡村旅游资源的主体。

(二)乡村旅游的发展是一个涉及到众多利益相关者相互作用的复杂过程,相关利益的分配还未有切实可行的方案。吴冠岑等研究指出当前较为严重的问题是收益分配和利用结构失衡,这两个风险均须尽快采取措施予以解决。

(三)乡村现代化和保留乡村“原真性”之间的矛盾则一直存在。黄震方等人则通过对新型城镇化背景下乡村旅游的审视和反思,认为乡村旅游既面临环境质量下降、乡村文化受损、旅游同质竞争、整体品质不高、产业培育不足、资金人才短缺、运营模式落后、土地利用错位等现实困境,又面临着新形势下需深入研究的诸多复杂性理论问题。

总的来说,乡村旅游仍处于低端旅游业态的状态,已遇到了其发展过程中的瓶颈。因此,全域旅游以及全域乡村旅游等理念的提出,是对乡村旅游发展理论上的一种提升,而在实践中,并无针对性的解决方案。

三、对策研究

国内学者对乡村旅游发展的问题和对策进行了诸多的探讨。对乡村旅游发展策略的研究中, 学者们特别强调在发展的同时, 也强调保护乡村旅游的自然和文化传统,即乡村的“乡村性”特征。

(一)让乡村旅游社区居民充分参与到旅游发展中来。调动社区发展乡村旅游的主动性,加强社区居民和旅游从业人员的专业技能培训,提高乡村旅游从业人员的能力和收入,以缓解相关利益者之间的矛盾。

(二)大力发展民宿旅游。民宿旅游是乡村旅游的高级发展模式(瞿伟等,2011),本身也是一种旅游吸引力。民宿是可以同时容纳民俗文化“原真性”和旅游创新性载体,相对国内的“农家乐”来说,民宿的形式发展更加成熟,产业状态更加稳定。

(三)在乡村旅游产业升级和乡村智慧旅游建设的过程中,可采用后现代主义旅游建筑的理念(杨振之),在尽量不改变乡村原有建筑内外部风格的前提下,适当接入现代化生活设备。两权相较取其轻,留不住原居民,从何谈起“原乡性”。

(四)将文化创意应用到乡村旅游发展当中。随着文化创意产业对促进经济发展和增强国家软实力的作用日益增强,乡村旅游与文化创意产业融合成为旅游业的一种创新发展形式,为旅游业注入了活力和生机。

四、结语

篇4：乡村旅游的研究背景

关键词：湖南 新型城镇 乡村旅游 宣传推广

一、湖南新型城镇化建设背景下乡村旅游的发展透视

湖南作为内陆大省，目前乡村旅游还处在一个起步的阶段，虽然在乡村旅游方面起步较晚，但是湖南省委省政府一直以加快新型城镇化的进展为着力点，适时整合劳动力、土地和资金，通过实施3521工程，在全省创建旅游强县和特色旅游名镇、名村与一万个乡村旅游区，稳步推进了旅游产业的又好又快的发展。正在随着城市化的进程，形成大发展、优质发展的步伐，乡村旅游的崛起进而丰富了湖南旅游产品，成功将乡村的资源转化到了经济发展中去，反过来推进了新型城镇化的进程。

近些年，湖南以“农家乐”为主发展起来的乡村旅游产品正在市场中培育，并逐渐发展成熟。其中以湖南长沙的农家乐项目成绩最为突出。均分布在开福区、浏阳市、长沙县等地区，但是这些地区开发的乡村旅游所衍生出来的旅游产品类型比较单一，并未和当地的特色进行整合并加以利用。而在赫山区、沅江市与桃江县的旅游项目则是相继开发出来“湖乡农家乐”以及“竹乡”与“花乡”农家乐，将旅游产品从单一的吃土菜、钓鱼打牌衍生向了各种类别的旅游产品，为当地带来了不错的经济收益。

提到湖南乡村旅游发展的典型就不得不说娄底市。娄底市处在湘中地段，也历史悠久，是湖湘文化与梅山文化的发源地。因为这些旅游资源大部分都坐落在农村，娄底市结合自身的优势，大力发展乡村旅游，并在2010年启动“乡村旅游富民工程”，带动了乡村旅游的发展进程。

然而，在湖南乡村旅游的发展初段，湖南乡村旅游还是局限在了旅游业本身的宣传，所立足点在于旅游产品类型与发挥乡村资源的经济价值，而忽略了软文化的力量，就是旅游品牌网络宣传的推广。随着近年来政府政策的不断改善，商家们逐渐意识到网络的巨大推广作用，假日时日，网络推广的巨大能量必将对湖南乡村旅游的拓展发挥起重要作用。

二、湖南乡村旅游品牌网络宣传与推广的成功案例解析

2013年湖南长沙县的开慧镇荣获了“湖南省旅游名镇”的称号。

开慧镇具有悠久的文化底蕴，毛主席早期所从事革命活动的地方便在于此，并且也是杨开慧烈士的故乡。同时，当地的物产资源丰富，小城镇大特色，充分将该镇的“红”、“绿”相融合，业已成功打造出了一个富有特色的旅游产业。

针对开慧镇这一成功案例，不难看出，当地在发展乡村旅游的方式上不再是仅局限于该地的蔬菜与农家体验，而是将旅游产品与文化相连接，并通过网络这一巨大的宣传平台，吸引越来越多的旅游者纷纷前来，一睹这个小镇的风采。

众所周知，开慧镇是以浪漫而温馨所闻名。以毛主席与其夫人杨开慧的爱情故事为开端，再到小镇200多对相濡以沫的金婚夫妇，这个小镇特有的“爱情文化”则是让这个小镇的乡村旅游推向了一个新的高度，而不单单是让旅游者们感受到的只是身体上的舒适，也包括了精神层面上的一种追求与境地。

开慧镇能够取得如今的成就，其在宣传与推广的方式上值得我们学习，为了促进乡村旅游产业和文化产业的结合，开慧镇成功之道在于：

1.注重宣传与推广。首先在宣传与推广上，对小镇的文化定位相当明确，提出“小镇大爱，初恋板仓”的定位，并且邀请了著名主持人担任了该小镇的宣传大使，拍摄了专题宣传片，充分利用网络、报刊等多媒体进行宣传与推广，打造出来了中国首个以传统爱情为主题的小镇。吸引了一大批旅游者前来。同时，也以这一乡村旅游品牌为中心，衍生出来精心制作的板仓文化衫、扇子、宣传画册等旅游产品。

2.文化活动的引领与互动形式。成功举办和承办了中国首届板仓小镇的推介会，例如：长沙县首个红色旅游日启动式、走进长沙最美乡村开慧专场、金鹰明星下基层、浪漫田园音乐剧等文化活动，并且还借助中央电视台和湖南电视台的知名度与媒体影响力，将小镇的名声提升上来。

当然，除了注重文化活动的引领，与外部力量的结合也是其成功的一大关键。先后参加了山东国内旅游交易会和云南国际旅游产品博览会等，向外界的先进地区进行学习和钻研。同时，也与星沙自行车俱乐部、最美乡村拍客团、骑行团等社会团体和市县单位等相合作，开展了乡村自驾游与露营休闲娱乐体验活动。

3.让乡村生态与革命文化紧紧相连。开慧镇所处的区位条件很好，植被的覆盖率高，气候宜人，营造出来浓郁的田园农家生活，并引进了慧润乡村旅游、水稻文化产业园、种植加工观赏基地等各种项目，并将其在网络上进行文字宣传与推广。

可以说，湖南省开慧镇的成功向我们阐释了一个道理：旅游品牌的网络宣传与推广是以一种软文化的手段收获来硬件的经济收入。

当前，我国的网民可以达到总人口的百分之八十，网络的影响力度绝对是最有力的力量和平台。所以说，乡村旅游没有大力度的宣传与推广，外界就不知道其旅游项目，也就不会深入到乡村体验这种独具特色的田园风貌，网络的营销手段可以说是现下最为快捷和方便的广告了。

三、新型城镇化建设背景下湖南乡村旅游品牌网络宣传与推广的目标选项

1.坚持政府的主导地位。为迎合新型城镇建设的大背景，要稳步推进“乡村旅游富民工程”。旅游产品的网络宣传和推广离不开乡村旅游的本质，在此，对于乡村旅游来说，最有力的力量还是来自于政府的引导和扶持。要遵循并建立扶持乡村旅游的政策体系，形成专业化的管理机制，同时构建市场相容的机制，安全规划与其他方面进行科学合理的配套，大力发展旅游文化产业。

2.构建创新性的发展模式。“重点打造七条黄金旅游带。”这是湖南乡村旅游发展的一个新的发展风向标。未来对于湖南乡村旅游发展主要要围绕一个中心（即长沙），一个龙头（即张家界），构建出三大旅游板块——大长沙、大湘西、大湘南，形成生态民俗旅游链条（湘西）、生态旅游经济带（湘江）、山水人文旅游带（湘南）、武广高铁旅游发展带（湘粤鄂）、红色文化与休闲旅游带（湘东）、大明山文化旅游带（湘中）、环洞庭湖生态文化度假旅游带（湘北）以上七条黄金旅游带。发展湖南乡村旅游产业，首要的一点就是宣传，湖南在媒体传播方面具有强有力的优势，不仅仅是电视，在网络传播速度和广度来看，都具备优势。

在紧新型城镇化的大背景下，因地制宜则是必备的条件，同时要具备的就是创新性，没有创新也就没有了进步，要开拓出来适合本地的乡村旅游发展新的模式。从一些边远地区来看，如湖南的武陵山地区，经济比较薄弱，实现当地人的脱贫致富主要依靠的还是乡村旅游的发展，在这些地区，物产和资源其实都是十分丰富的，在政府的扶持下，开发并利用当地的土地，建立起集种养、休闲、观光于一体的五星级休闲农庄，必将带动当地的发展和经济。

而在经济比较发达的地区，一般城乡结合地段，则是应该要针对新型城镇化的这种大背景环境，要统筹城乡的发展协调。重在保持乡村本土化的风貌，推广给旅游者的也是要有这种清新自然的面貌，而不是为了营造舒适程度而失掉了原有的生态和自然景观。

3.在营销宣传方面，重在提高湖南乡村旅游的影响力和品牌知名度。当前，婺源等景点的乡村旅游景点外界了解甚少，一个重要的原因还是在于省内的乡村旅游品牌的名声没有打响。湖南省内的乡村旅游还是局限在“农家乐”方面，所衍生出来的文化气息与独特的想法没有呈现给旅游者。

旅游的经济在宣传营销方面是十分重要的环节。对于旅游产品来说，知名度的另一个名字其实是生产力。湖南湘西凤凰古城曾经开展了“天下凤凰聚凤凰”的活动，这完全可以利用网络进行凤凰文化精神征文的活动，并提供相应的免费旅游福利的奖品，通过这样的方式是可以更加的增加其知名度，让越来越多的人感受到乡村旅游的多元化态势。利用现代化的信息技术来开展旅游营销，是当今旅游产业的义务增长点。尤其是手机人人有的情况下，通过手机去进行宣传要比在电视台花费高价钱来的广告效益实惠。通过政府的规划和引导，构建出智慧旅游网络平台。可以建立湖南乡村旅游网站，或者是网上的旅游餐饮的预订系统，来实现通过网络这个既方便又快捷的平台来进行旅游互动。当然营销的范围并不是都是千篇一律的，而是要注重差异化，在进行推广的前提下，一定做好市场调研，客源市场要进行差别的分析和整理，并且针对这一差异，来进行宣传与推广。

四、结语

乡村旅游算是一种新型的旅游方式，在湖南省大力推动新型城镇化的背景下，相信会进一步的得到拓展。随着乡村旅游业的不断壮大，相信竞争力也就会越发的尖锐，那么想要在这个领域内站稳脚跟发展出来自己的特色产品，则是要通过正确的宣传与推广方式，湖南乡村旅游产品的网络宣传与推广方面在现在所具备的水平上还是需要进一步的不断完善和发展，使湖南乡村旅游更上一层楼。

参考文献：

[1]杨建翠. 川西民族地区旅游业推进城镇化研究[D].西南民族大学，2012.

[2]于树青. 基于生态位理论的城镇品牌价值链构建研究[D].中国海洋大学，2012.

[3]吴丹. 城乡统筹背景下旅游产业导向型村镇规划研究[D].重庆大学，2012.

篇5：乡村旅游的研究背景

乡村旅游起源于19世纪中期的欧洲,被普遍认为是一种阻止农业衰退和增加收入的有效手段而在全世界各地迅速推广。1863年,托马斯•库克组织了到瑞士乡村的第一个包价旅游团。1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生。20世纪60年代以来乡村旅游快速发展,在欧美国家己经成熟发展为规模巨大的产业。进入20世纪90年代,在世界旅游组织和其他国际组织的大力推动下,乡村旅游作为生态旅游的一个重要组成部分,开始向发展家推广。目前,乡村旅游己成为现代世界旅游的主要发展方向之一,显示出良好的发展前景。

乡村旅游迎合了都市人“回归自然”的心理需求,且从另一面也圆了都市人的绿色梦,亦丰富了我国生态旅游的内容;符合我国旅游产品结构化调整的客观要求,是旅游开发形式转型的新探索。

就国际市场而言,旅游业市场已发展成熟,已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。对国内市场而言,因国内旅游市场起步晚,发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受,对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高,对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强,作为旅游目的地,这些都是吸引游客的必备条件。

具体来说国内,对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征,尚停留在观光——休闲娱乐阶段,表现为乡村旅游产品类型单一,产品粗糙,经营粗放。当然,随着我国经济的快速健康发展,旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式,国内旅游多极化趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺,国内乡村旅游也正向着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展,国内的需求层次也在不断提高。总体来看,当前乡村旅游需求呈现多元化、多样化、特色化的发展趋势,游客对环境旅游与文化旅游紧密结合的多功能、复合型乡村旅游产品的需求日渐旺盛。

就旅游产品而言,乡村旅游是一个内涵丰富、形式多样的旅游活动,是系列产品的集合,是一个产品集,它所提供给游客的旅游产品,可以是复合型的,可以是单功能型的,能够很好地满足不同群体的消费者。也就是说,不同区域、不同群体对乡村旅游产品都会有一定的需求,所以乡村旅游开发和建设面对的是整体的旅游消费市场,应根据个性化需求分层次进行开发和建设。

项目必要性：

1.项目建设具有良好的发展前景

我国乡村旅游发展面临难得历史机遇，多年实践的积累为乡村旅游夯实了产业基础。近年来，我国很多地区将乡村旅游发展作为旅游工作的重点来抓。

国家产业政策的调整为乡村旅游创造了良好的发展环境。国务院关于加快旅游业发展的意见中提出“实施乡村旅游富民工程，开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动”要求。很多地区提出要将旅游业建设成为支柱产业，同时将构建以农业观光、乡村休闲、农家享乐、年俗体验为主的乡村旅游产品体系纳入五大旅游产品体系。

旅游方式的转变为乡村旅游拓展市场空间。随着我国工业化、城市化深入推进，传统乡土文化的吸引力与日俱增，城镇居民到乡村观光、休闲、度假已成为重要选择。据统计，在城市居民小长假出游选择中，选择乡村旅游的占70%以上。同时，越来越多的人选择低成本的短途旅行，旅游消费方向的转变将成为推动乡村旅游产业发展最为深厚、最为广阔的根基。

新农村建设为乡村旅游提供了发展动力，更多的农村劳动力从土地中脱离、村容村貌实现较大改观、农民科技教育文化素质得到加强，对乡村旅游发展发挥了促进作用。2.项目建设是对乡村生态环境的保护

发展乡村旅游，有利于保护乡村生态环境。旅游对于环境卫生及整洁景观的要求，将大大推动农村村容的改变，推动卫生条件的改善，推动环境治理，推动村庄整体建设的发展。旅游追求个性化、特色化、原生态、唯一性等等，形成了旅游村庄的独特面貌和村容，是打破目前新农村建设中千村一面的最佳模式。可以说，发展农村旅游，有利于农村乃至全国加快建设资源节约型、环境友好型社会，有利于保护资源和环境，促进农村科学规划与基础设施建设，实现“村容整洁”的目标。

3.项目建设对社会经济有重要的推动作用

我国经济在实现跨越式发展的同时，也积累了不少结构性问题，如产业结构不合理、收入差距扩大、城乡发展不协调等不可持续的问题未能得到有效解决。当前我国经济增长进入“换挡期”，经济发展进入“转型期”，大力发展乡村旅游有利于扩大内需、提高农民收入、缩小城乡居民收入差距、促进城乡区域协调发展，对经济社会全面进步有着重要的推动作用。

市场分析：

1.我国乡村旅游业的发展现状；

中国的乡村旅游起步较晚,目前尚处于从导入期向成长期过渡的阶段。乡村旅游的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。总的来说，乡村旅游在空间布局上主要分布于都市郊区、远离客源的景区和老少边穷地区。乡村旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决“三农”问题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。

由于起步较晚，与国际旅游者比较,国内旅游者的需求层次表现出初始阶段的普遍特征。而供给方面也多是开发层次较低，较浅的初级乡村旅游产品。具体来讲，我国的乡村旅游发展中存在着不少急需解决的问题。第一，对乡村旅游内涵的认识不足，乡土特色不明显。忽视了乡土性是乡村旅游的核心特征和基本依托点，盲目引进工业化、城市化的旅游产品形式。第二，多数地区缺少对乡村旅游的总体规划,一般是在原有农业经济和设施的基础上稍加改动就开始接待游客。第三，产品形式单一，参与性不强，产品雷同现象严重。第四，基础设施和旅游配套设施不健全。主要表现为一些乡村地区的交通状况和周围环境状况较差等。第五，在管理上尚未建立科学的管理制度与方法。

2.乡村旅游业未来的发展前景及趋势；

首先，乡村旅游将继续享有广阔的市场前景和发展空间。这一方面是由国家对农村问题日益重视的宏观政策环境决定的；另一方面也是由不断扩大的市场空间决定的，即工业化带来了更多的有逃离工业环境需求的城市人口。

其次，乡村旅游将沿着与生态旅游、文化旅游紧密结合的方向发展。相对于欧洲国家对发展乡村旅游的绿色内涵的重视、日本对发展乡村旅游的社会传统文化的重视，我国发展乡村旅游在现阶段则侧重于其带来的经济效益。这是我国的国情决定的，但随着经济的发展和供需主体素质的提高，乡村旅游的生态内涵和文化内涵必然得到进一步发掘。这也是与中国传统的“天人合一”的哲学思想和当前构建和谐社会的发展思路相符的。

最后，本土化是实现乡村旅游可持续发展的关键因素。乡村旅游对乡土民俗文化、乡土地域特征强烈的依附关系决定了乡村旅游的发展，最终离不开当地居民的积极参与，这就需要纯朴的民风来创造一个对旅游者具有亲和力和吸引力的氛围环境，合理的利益分配机制来保障乡村旅游持续发展的生命力。

3.项目市场分析； 休闲农业和乡村旅游在近年来越来越受到游客的欢迎，其市场前景看好。

1、市场规模快速发展

近年来，休闲农业与乡村旅游行业市场规模也得到快速发展。截至2012年底，全国有9万个村开展休闲农业与乡村旅游活动，休闲农业与乡村旅游经营单位达180万家，其中农家乐超过150万家，规模以上园区超过3.3万家，年接待游客接近8亿人次，年营业收入超过2400亿元。

图表1：2008-2012年休闲农业与乡村旅游市场规模变化(单位：万家，亿人)

2、经营效益良好

伴随着工业化和城镇化进程的加快，我国休闲农业与乡村旅游快速发展。2008-2012年，我国休闲农业与乡村旅游收入以年均43%的速度递增。仅2009年，乡村旅游行业就带来了800亿元的经营收入，带动近200万城乡人口就业，其中安排农民就业159万人，实现农民增收257亿元，带动农产品销售收入352亿元。

到2012年，全国休闲农业与乡村旅游年营业收入已超过2400亿元，同比增速为11%。

图表2：2008-2012年休闲农业与乡村旅游收入变化情况(单位：亿元)

3、发展潜力较大

(1)低端劳动力收入水平快速上升

低收入劳动群体劳动报酬快速上升，创造了较大的低收入阶层旅游消费需求。从国家统计局新近公布的“农民工外出务工月收入”统计数据来看，2009年以后不到两年时间内，农民工外出务工月收入已经从1340元上升至1991元，涨幅高达48.6%。

收入增长是居民消费升级的基础。东部沿海城市居民旅游消费的历史经验表明，超过2000元的月收入水平已经足以启动居民首次旅游消费。结合行业近年增长持续超预期的现象，前瞻金融事业部推测，中低收入群体旅游消费过去两三年间悄然启动，中国旅游业迈入大众消费阶段，为休闲农业和乡村旅游的后续发展提供了强劲的需求动力。

图表3：农民工外出务工月收入(单位：元/月)

(2)主要节假日旅游人数增长趋势明显 2012年中秋节国庆节8天假日期间，全国共接待游客4.25亿人次，实现旅游收入2105亿元，较去年同期分别增长40.9%、44.4%，按可比口径就算，分别同比增长23.3%、26.3%。

过去十年间，“十一”黄金周主要景区游客人数呈稳定增长趋势，而增速保持波动上升。由此可见，国内旅游需求依然旺盛，而且在未来几年还将有较大的增长空间。而休闲农业和乡村旅游作为旅游产业里的新闪光点，在水涨船高的同时还将获得更多的发展潜力。

图表4：“十一”黄金周主要景区游客人数同比变动(单位：%)

篇6：乡村旅游的研究背景

生态文明背景下美丽乡村的建设研究

摘 要：随着我国改革开放的不断发展和对中国特色社会主义道路的不断探索，“生态文明”和“美丽中国”在党的十八大中相继提出，随后又提出建设美丽乡村的奋斗目标。在十八届五中全会上提出的五大发展理念中，“绿色”这一发展理念也体现出了建设生态文明的必要性。我国是农业大国，农村人口在我国的人口比重中占据着很大一部分，所以建设美丽中国、美丽乡村就要加大力度建设我国的农村地区。提高农村人口的幸福感、建设美丽乡村离不开乡村的生态文明建设，所以就需要对乡村的生态文明建设进行仔细的研究。

这篇文章主要分为了五个部分。第一部分为引言，论述了在美丽乡村视野下建设社会主义生态文明的背景，研究的目的和意义。这些都显示出进行生态文明建设已经迫在眉睫。第二部分论述了相关概念和基本理论，为美丽乡村的生态文明建设提供了理论支撑。第三部分论述了在美丽乡村背景下进行生态文明建设的重要性。第四部分详细论述了以生态文明理念推进美丽乡村建设。第五部分对整篇文章进行了总结。本文的创新点在于我们要坚持马克思主义关于生态文明的思想、坚持中国共产党的领导采取有效措施在建设美丽乡村的背景下进行生态文明建设，建设产业可持续、生态可持续、环境美、文化美的美丽乡村。关键词：生态文明 美丽中国 美丽乡村

一、引言

（一）研究背景

中国共产党的十八大报告中提出了生态文明建设这一发展理念。这一理念不仅适用于城市的现代化建设，而且在促进乡村经济的发展、社会的建设中也有一定的指导作用。它蕴含了马克思主义哲学的理念，同时也体现出了中国传统文化的理论积淀。社会发展理念中生态文明建设观点的提出体现了要始终坚持发展观，把这一观念作为保持社会可持续发展的重要保证。“生态文明”的第一次提出是在党的十七大，在2012年党的十八大报告中进一步指出：“要树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”[1]我党明确提出了“五位一体”的总布局，这一总布

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局指导着生态文明的建设，为其顺利发展奠定了理论基础。“美丽乡村”在2013年被提了出来，要求美丽乡村的建设坚持正确的价值观引领，坚决避免走已经被实践证明是错误的老路子。生态文明也被纳入全面建成小康社会的目标之中。十八届四中全会的召开也为生态文明建设提供了更完善的法律保障。中国共产党第十九次全国代表大会于北京召开，习近平会上作十九大报告。报告中，总书记指出加强生态文明建设、推进绿色发展战略，为美丽乡村建设指明了新时代的方向。

从20世纪初期开始，西方资本主义国家为了经济发展开始加大对工业的投入，随之而来的就是对大气、土壤、水源等造成了非常严峻的危害，西方各国家的生活环境面临着前所未有的危机。在他们意识到这种灾难性的危害后，便进行工业转移，把会造成严重环境污染的工业转移到了发达国家以外的其他国家。至此，发达工业国家的环境问题便变成全世界的环境问题。除此之外，中国在发展经济的同时也出现“环境公害事件”。所以在国际环境压力和我国自身环境压力下，我们要发展就必须舍弃西方发达国家走过的工业化老路子，探索一种新的出路。因为乡村的各种生产活动和平日的生活都与自然有着不可分割的联系，所以要注意生态建设对乡村环境、社会生活及经济发展反作用的影响。要建设具有整洁乡村，文明乡风的社会主义的美丽乡村，就更要注重生态的友好建设。

（二）研究目的

全面贯彻落实十八大精神，构建生态文明要求我们建设美丽乡村，建设美丽中国，实现中华民族的永续发展，要求我们必须把生态文明建设放在突出位置，使其融入政治、经济、文化、社会建设的全过程。树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，对于缓解资源紧张、环境污染严重、生态系统继续退化等生态环境问题具有重要作用。开展美丽乡村创建活动，重点推进生态农业建设，节约农业资源，改善农村生态环境，是落实生态文明建设的重要举措。

作为美丽中国建设的基础和前提、推进社会主义生态文明建设的新载体，美丽乡村建设是一项长期的任务，是一个物质积淀、精神充实的过程，也是一个需要整体统筹推进的系统工程，对于引领乡村建设具有重要作用。

（三）研究意义

以马克思主义生态文明思想为指导，以中国广大农村地区为实践地域，以解决乡村自然环境问题和社会问题为突破口，美丽乡村建设对于实现乡村人与自然、人与社会的和谐相处以及乡村经济社会的可持续发展具有重要意义。在建设美丽乡村的过程中，不断创新的思想理念、先进的建设路径和具体的实践方式，也是对马克思主义生态文明思想的丰富和发展。美丽乡村生态文明建设思想是科学发展观和我国农村建设相结合的产物，推进了我国乡村建设和生态文明建设理论的发展，丰富了中国共产党生态文明理论[2]。

建设美丽乡村有助于改变农民生活理念。美丽乡村建设是一项系统工程，需要统一思想，整体推进。具有先进的生态文明理念是推进生态文明建设，建设美丽乡村的思想前提。只有让生态文明理念入脑入心，引领乡村的建设主体规范自身社会行为，不断的充实生态文化知识，改变自身的不良行动方式，从而达到人与自然的和谐，经济发展的可持续。

建设美丽乡村有助于改善农村居住环境。重视农村人居环境的改善是创建美丽乡村的内容之一。随着美丽乡村建设的推进，农村人居环境正在改善，但生活污水、生活垃圾、生产废弃物造成的污染问题仍然突出，建设美丽乡村就是要以乡村景观的建设为抓手，合理开发自然空间，科学布局，整体共建，通过实施村容整治和绿化美化，渐渐实现乡村土地的集约化利用，改善人居环境。

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建设美丽乡村有助于创新农业生产方式。美丽乡村的发展，为现代农业提出新的发展理念、发展思路和发展模式。例如，可以根据地域特色，实现农业资源的循环利用，提高农业可再生资源综合利用水平。可以开发和推广废弃物利用、绿色肥料、生物农药、生态保护型养殖等环保型农业生产新技术，以点带面推动农业生产方式的转变，达到循环农业的发展。

建设美丽乡村有助于城乡一体化的发展。美丽乡村建设的出发点和落脚点就是为了解决“三农”问题，通过发展农业使农民生活富裕，生活水平普遍提高，缩小城乡差距进而实现“城乡等值化”和城乡一体化。建设好美丽乡村是新型城镇化战略的题中应有之义。

二、生态文明与美丽乡村的相关基本理论

（一）生态文明

生态文明是人类文明最新的阶段，是继农业文明、工业文明之后的一种新型文明形态。生态文明研究的是人与自然、人与人、人与社会和谐发展的客观规律，其基本宗旨是人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣。通过对长期以来主导人类社会的物质文明的反思，人类逐渐从物质财富的单一追求中解脱出来，寻求精神生活的丰富。生态文明的目的就是为了实现人的全面发展，达到人类社会形态的根本转变。

生态文明是人与自然和谐双赢的最先进的一种文明。生态文明立意非常高远，它包括环境保护，又高于当今国外流行的环保运动；生态文明的目标非常明确，主要为了避免重蹈“局部改善、整体恶化”的覆辙，是要通过转变思想观念、调整政策法规、引导人们转变不合理的生产方式来发展绿色科技，实现整个社会福祉与实现整体生态健康、环境良好、资源永续的双丰收，进而化解文明与自然的冲突，确保人类社会的可持续发展。

（二）美丽乡村

“美丽乡村”最早是在浙江省安吉县的乡村建设中提出来的。总书记在2013年年底召开的中央农村工作会议上指出：“中国要强、农业必须强；中国要富、农民必须富；中国要美、农村必须美。建设美丽中国，必须建设好美丽乡村。”[3]

美丽乡村是进行社会主义生态文明建设的体现，美丽乡村可以讲为“三生和谐”，“四美共建”。美丽乡村建设的目的是建设外在美丽和内在美丽的和谐统一，它包括生产、生活、生态的“三生和谐”，细化为生产高效、生态宜居、生活美好、人文和谐的“四美共建”。具体要求为：一是要求美丽乡村经济产业特色明显、产品优质安全，资源生态和谐，称之为生产高效的“生产美”。二是要求美丽乡村布局规划合理、基础设施完善，自然环境和谐，称之生态家居的“生态美”。三是要求美丽乡村物质生活宽裕、社会保障有力，邻里亲朋和谐，称之生活美好“生活美”。四是要求美丽乡村乡风朴实文明、地方文化鲜明，称之人文和谐“人文美”。

美丽乡村从形式上看，表达出一种奋斗目标，充分展出了一种精神，一种风采，一种意识。从本质上看，美丽乡村代表的是人与自然、人与社会的和谐发展，包含了政治、经济、文化、社会、生态文明建设的五位一体。

（三）美丽乡村与生态文明建设的内在联系

美丽乡村与生态文明之间存在着紧密不可分的联系。二者相互促进，共同发展。生态文明建设的不断推进不仅仅让人们享受到了环境的优美，同时也享受到

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了和谐社会的美好。美丽乡村是乡村生态文明建设的出发点，乡村的建设要在美丽乡村视野下进行，在以自然、人、社会的和谐发展为原则的基础上发挥人的主观能动性。合理的乡村布局、优美的乡村环境、浓厚的乡村文化、良好的精神风貌也进一步推动了乡村生态文明的建设。在美丽乡村视野下进行农村生态文明建设将会具有新的特征，体现在生态文明乡村的原生性、高效性、和谐性、持续性化及人文性。在美丽乡村背景下进行的生态文明建设，推进三大产业的协同发展，摆脱贫困，保障农村地区人民的生活质量、提高农村地区人民的幸福指数，进一步缩小城乡差距。

三、美丽乡村背景下生态文明建设的重要性

（一）是落实科学发展观的必然要求

中国共产党是马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想作为自己的行动指南。胡锦涛提出了科学发展观。党的十八大和十九大再一次确定了处于核心地位的科学发展观，并且对科学发展观做了进一步的完善，对包含在科学发展观里的生态建设的这一现实要求进行了全方面的探索，并且运用了实践方法来对生态文明建设进行全方位的调查和全面的思考。我们想要实现社会主义又好又快的发展，实现社会主义现代化中的每个阶段、每个方面的协调发展，实现我党坚持统筹兼顾的方针，这就从侧面要求我们党要树立生态文明的思想，要进行生态文明的建设，尤其是在占人口多数的农村地区，更应该进行生态文明的建设。然而“三农”问题一直是我国现代化建设发展中需要解决的重要问题，美丽乡村的生态环境状况直接影响着全国的生态文明的建设指标完成情况。所以我们应排除万难、坚持不懈完成美丽乡村的生态文明建设要求。只有这样才能实现全面可持续的发展要求，才能更好落实科学发展这一理论。

（二）推进了社会主义和谐社会建设

党的十六届六中全会上明确提出要成功的建设社会主义和谐社会就必须坚持正确的思想作为指导，坚持我们老一辈思想家们的正确的理论思想并发挥其指导作用。坚持正确的路线、正确的纲领，总结发展中的经验，解决发展中的难题。要做到和谐的发展就必然要实现人与自然的和谐发展，这既是建设和谐社会的一部分内容，又是实现和谐社会的价值内涵。“第六次全国人口普查中的主要数据公报显示出，居住在农村的人口占了50.32%”[4]。由此可见占了一半人口数量的农村，其相关建设不能够忽视。农村建设中实现了和谐发展那么也就离实现人与自然和谐的目标更近了一步，有利于实现和谐社会的建设。

（三）保障全面建成小康社会实现脱贫

小康社会这一概念是邓小平在规划中国经济社会发展蓝图，是在我国壮会主义各项事业都蓬勃发展的大背景下提出的。全面“建成”小康社会的目标在党的十八大报告中被首次提了出来。要实现这一伟大目标需要全国人民的信心和全国人民的努力，不管是农村地区的人民还是城市地区的人民都责无旁贷，都要贡献自己的力量。党在各方面的建设中也都提出了具体的要求，其中明确提出了要重视生态的建设和保护，以确保这一伟大目标能够顺利实现。使全国十几亿的人口、使全国的各族人民都能切实享受到发展的成果，体会到发展的好处。在建成小康社会中有以下六点要求：“要求国内生产总值和城乡居民收入比2010年翻一番；促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化的同步发展。”然而农村地区的自然资源和生态环境的状况影响着农村的发展和稳定，进而会影响到我国全面建成小康社会蓝图的实现，影响“十三五”时期脱贫攻坚奋斗目标的完成。所以要想实

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现全面建成小康社会的这个目标，就要下大力气统筹好实现好农村地区的建设发展。

四、以生态文明理念推进美丽乡村建设

美丽中国，始于乡村。建设美丽乡村必须将其列入我国生态文明建设的重要组成部分，使其始终贯穿于乡村政治、经济、文化、社会建设的各方面和全过程。以生态文明理念为指导，以实现绿色发展、低碳发展、循环发展和可持续发展为目标，通过提升“产业美”、打造“生活美”、塑造“人文美”、共建“生态美”[5]，来建设山清水秀、天蓝、地绿、的美好家园。

（一）打造生产高效，建设“产业美”

1．推进科学技术普及，大力发展基础农业

一是发挥政府主导作用，创造良好宏观环境。政府应该加大对低碳环保农业的政策扶持力度。对高碳普通农产品征收较高的税费，同时对低碳农产品实施减免税、专项补贴等优惠政策。加大农业技术研发资金的投入，以满足低碳科技研发需求。二是选择科学耕种方式，实现减排目标。应尽量减少机械化耕作，增强土壤养分，加强土壤的固碳作用。同时提高化肥、农药等高碳型生产资料的利用效率。三是加强农业废弃物资源化利用，以资源效益增加农业贡献。要加强农作物的综合利用程度，提高资源利用率，如进行农作物秸秆还田等；国家还要大力倡导新型能源的使用，加大对绿色低碳生物质能源开发的力度，减少人们对石化能源的依赖。

2．推进农业信息化，大力发展现代生态农业

针对我国实际，应充分重视教育，提高农民的科技文化素质。提高农业科研投入，提升农业科技研发与转化，积极创造良好的政策环境，促进高等研发机构、企业、农业生产组织之间的合作，提高农业科技成果的转化率。建立以节水为中心的集约化农业生产体系，要合理开发利用水资源，开源、节流、保护并举，研发、推广节水农业生产技术。实施精准施肥，提高化肥资源利用率，减少环境污染。针对我国化肥施用的结构不合理，利用率低等问题采用精准施肥技术，不但可以提高化肥利用率，还可以降低成本，提高作物产量，还可以改良土壤，降低环境污染。

3．推进结构调整，大力发展乡村旅游

中国具有发展乡村旅游的良好资源，我们要立足目前存在的经营理念落后、品牌定位不准、管理模式混乱、产业组织自发化等一系列问题，以农村体验为切入点，注重乡村生活水平，注重在富有自然气息的环境中享受舒适、便捷的现代生活。吃的要好，又要绿色健康安全，住的既要符合自然环境，又要舒适卫生，同时还是有便捷的交通，以适应都市化的外部结构。要依据资源的不同，进行差异化设计，避免同质化，增强吸引力，这样主题的乡村旅游，才能有特色，获得新发展。要注重科学规划和可行性论证，要注重对乡村原生态的开发与保护。

（二）打造自然环境和谐，建设“生态美”

1．科学农田管理，加强环境保护

农田环境管理的水平直接影响到化学肥料和各种药剂对水文环境的污染程度以及食品的安全性。目前，我国的农田环境管理应以降低大气和水土中的金属元素对农作物的生长和产量产生的污染为目标，来提高农作物的优良性状，改善土壤环境；另一方面农田环境管理还以保护自然生态环境，美化农村景观，有利于人类身心健康和自然美化。

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生物多样性能够促进能量的正常循环，稳定发展水文环境，生物多样性的功能主要在一方面能促进能量正常循环、稳定水文环境，同时可以调节气候和维持系统的进化进程发挥作用，还可以为人类提供必要的食品、药品、生物科技等健康的生活资源。立足目前农村单一种植的多发现象，恢复生物多样性为生物物种和与自然环境的互动可以给人类提供更好的生存基础条件，为生物物种与自然环境的互动提供了物质基础。

2．完善法律保障，严格环境管理

“社会的各个方面依赖于具有明示性、普遍性和权威性的法律等级强行调节”[6]，中国的农村社会现在正处在传统向现代转变的过渡期，法律作为一种具有普遍性、强制性、规范性以及社会性的规则也是农村社会问题治理的首要方略。一方面，我们一定要在立法的过程中注重本土化，尊重一些固有的民众和民俗和习惯，使之转化为乡村生态文明建设的推动因素。另一方面要坚持以转型期农村社会具体情况为出发点和立足点，使得生态文明中法制的制定、实施都能够与农村社会发展产生对结，相辅相成，真正实现法制在促进乡村社会进步与发展中的权威性作用；最后要积极的有选择的吸收和借鉴国外乡村建设的法治建设经验，并结合我国农村实际，为美丽乡村的发展提供法律支撑。只有这样，才能切实解决农村环境保护法律的不健全问题、各地环境法规的实际可操作问题以及对环境保护的成效问题。

3．注重绿色产值，实现农田可持续利用

我们要投入更多的精力关注农业本身提供的“绿色产值”，以提高绿色产值为目标，结合对人们生存环境的研究，为乡村农业发展提供方向。一要加大农业补贴政策，注重发展农业生产与维护农田生态环境的平衡。立足于目前中国加速工业化进程和体制改革实施发展造成的忽视农业、农业人力资本不足等问题，中国现阶段应该对农田环境进行整体规划，通过加强农业基本补贴等一系列基本措施，激励农民自觉保护生态平衡，实现经济、环境可持续发展。二要加强乡村环境修复力度，保持农地可持续利用。近年来，尽管国家政策对农业发展倾斜，但是农业补贴的增加并没有解决农村劳动力过剩和农业生产瓶颈的问题。站在可持续发展的角度来看，我们应当持续增加可耕地的面积，对不可耕地进行生态修复，对改变土地用途的行为进行坚决整顿，加大农田的可持续利用程度。三是要强化乡村环境治理，保持中国农业生产与土壤水文环境协调发展。中国农业生产的主要地区水土污染、物种破坏，生态环境遭到破坏的现象时有发生，维护农田生态平衡至关重要。减少化肥、农药、杀虫剂等的使用，提倡农民种植原生物种，增加多样性种植，对于实现农作物健康成长以及营造有利于人们生存发展的舒适的生活环境至关重要。加强乡村环境管理，实现美化农田环境、丰富乡村自然景观与美丽乡村资源化建设的双丰收。

（三）构建乡村和谐，建设“生活美”

1．强化政策引领

建设美丽乡村要求我们坚持科学的发展观，坚持资源节约和环境保护等基本国策，这些对美丽乡村建设都起着生态导向的作用。将美丽乡村建设和乡村生态环境治理纳入国家经济社会发展总体规划之中，编制科学的乡村生态文明建设规划，对于统领农村资源环境生态规划体系，优化国土开发利用保护的空间格局，严格实施水资源规划、土地利用规划、能源规划、环境保护规划、生态建设规划等专项规划具有重要作用。

2．完善制度保障

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总书记指出：“只有实行最严格的制度、最严密的法治，才能为生态文明建设提供可靠保障”[7]。以“完善顶层设计，抓好试点试验”[8] 的原则，严格的完善目标体系、考核制度和操作性较强的法律，以保障美丽乡村建设的顺利开展。一方面通过不断完善乡村生态文明建设相关法律法规，促进建立健全资源有偿机制。另一方面，通过完善科学的考核制度，将生态文明建设纳入各级政府和领导干部的考核体系，并将其作为经济社会发展评价体系的一部分，逐渐形成绿色科学的发展指标考核体系，建立符合科学发展以及可持续发展的健康的考核办法和奖惩机制，以保障农村生态文明建设的顺利进行和美丽乡村建设目标的实现。

3．加快基础建设

我们要不仅注重提高农村的基础设施建设发展水平，更要注视提高农民收入，保障农民的经济利益，同时尊重农民的财产权益和民主权利，向“人”的美丽乡村迈进，向破除城乡二元化迈进，加快实现城乡一体化的奋斗目标。加强基础设施建设，提高人民生活水平。加大公共财政扶持力度，着力推进农村生产基础设施、生活基础设施以及文体基础设施建设，建设和维护农田水利设施，加强生活安全用水设施建设、网络设施建设以及农村中小学文体设施建设等。

（四）注重人文和谐，建设“人文美”

1．传承乡村文化

做好乡村文化的传承是建设美丽乡村的文化前提。“乡村文化是乡村居民与乡村自然相互作用过程中所创造出来的所有事物和现象的总和”[9]。乡土知识是乡村文化的主要载体。乡土知识也可称为传统知识、民间知识，具体来说可以从两个层面上去理解：一方面是乡土社区基于生产生活和理智活动总结和创造的关于自然与社会的实践经验和认知体系，乡土知识涉及乡土社会存续的自然知识与社会知识；另一方面注重乡土知识的传承，不断挖掘本土文化内涵，将本土文化与二次创新紧密结合，推进生态旅游等相关第三产业的发展。加强传统节庆文化的传承和发展，让更多民众参与节庆活动和社会活动，不断以生态文化为载体，通过以节日发扬传统文化、以传统文化促进新型旅游，以旅游市场来带动新型产业的结合发展，从而通过市场带动文化的传承与发展。

2．培养生态理念

生态理念的培养是建设美丽乡村的文化基础。将生态文明内涵不断地融入旅游文化、群众文化建设的各个方面，继承和发展传统文化，整合传统文化与现代文化的冲突，要求生态文化建设要以生态价值观和环境道德为核心，牢固树立和培养生态文明理念。政府机关方面，要不断提高经济、社会、资源环境全面协调可持续发展的意识，统筹兼顾合理规划；村民方面，要从小做起，树立节约资源和保护环境的观念，提高资源节约化和可持续利用的意识，促进经济、社会和环境的一体化发展。

3．增进乡风文明

增进乡风文明是建设美丽乡村的文化核心，是建设“人的美丽乡村”的一个重要标志。增进乡风文明要求我们针对农村的发展特点，紧紧围绕培育和践行社会主义核心价值观、深入开展中国特色社会主义和亿万农民的中国梦做主题宣传教育，凝聚中国力量，加快推进社会主义生态文明建设。充分利用现代媒体传播平台，广泛宣传善行义举，充分发挥示范和感召作用，凝聚积极向上的正能量。充分发扬中华民族的优秀传统美德，弘扬中华正能量，引领道德风尚，传承乡土文明。

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五、结论

生态文明的理念虽然发源于城市，但是农村的发展日新月异，所以农村地区的生态文明建设也要引起足够的重视。坚持马克思主义理论的指导，在建设美丽乡村的大背景下，在实现脱贫攻坚这一道路上对农村生态文明的建设进行探索有利于丰富马克思主义生态观的内容。

美丽乡村是结合我国社会主义初级阶段的基本国情和经济社会发展进入新阶段中出现的新情况和新问题，以科学发展观为指导，生态文明理论引领的一项系统的美丽乡村建设工程。美丽乡村建设，是构建社会主义和谐社会，促进中华民族永续发展，建设美丽中国，建成小康社会的重要组成部分。美丽乡村建设体现了中国特色社会主义的本质要求，通过生态文明理念引领乡村经济社会发展和管理的各个方面，持续不断地将生态文明建设辐射到全社会各个领域。以生态文明理念推进美丽乡村建设是中国特色社会主义事业的一项重要内容，关系亿万农民福祉，关系着农业农村的未来，关系着“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现。美丽乡村建设要遵循“政府引导、村民主体以人为本、因地制宜、规划先行、统筹兼顾、民主规范”的总体要求，坚持“因地制宜、村民参与、合理布局、节约用地的开展村庄规划”为基本原则，坚持以需求和问题为导向，强化生态文明理念引领，做好统筹和顶层设计，通过打造“产业美”、优化“生活美”、促进“人文美”、共建“生态美”为具体建设路径，保障国家农业发展的食物安全、资源安全、生态安全需要，从而大力推动农业可持续发展，实现“五位一体”战略布局、建设美丽中国，从而实现中国特色新型农业现代化道路的新发展。

参考文献：

[1] 十八大报告辅导读利[M].北京:人民出版社.[2] 刘思华《:中国特色社会主义生态文明发展道路初探》，《马克思主义研究》2009 月 06 期.[3] 《中央一号文件》[M].北京.人民出版社,2013.[4] 第六次全国人日普查主要数据公报[EB/OL].(2011-4-28)[2012-4-20].[5] 唐珂：《关于建设美丽乡村的理论与实践》，《休闲农业与美丽乡村》 2014 年 06 期，第