公益慈善策划（通用8篇）
篇1：公益慈善策划
一、活动目的“有爱就有希望”慈善公益晚会是由共青团腾冲县委、腾冲县“有爱就有希望”青年志愿者、腾冲阳光电器、腾冲县和睦广告装饰有限责任公司等联合主办的大型文艺晚会。晚会将于年月日在腾冲县举办，旨在通过文艺演出，宣传慈善事业，发动个人、企业为社会上急需帮助的弱势群体奉献爱心。
二、活动形式
晚会将由腾冲县各学校各文艺单位参与的，以演员与观众现场互动为特色，以主持词“有爱就有希望”为串联，以一些经典曲目为主旋律，以独唱、重唱、合唱、器乐演奏、舞蹈等为表演形式，力求以各具特色的文艺样式体现晚会弘扬爱心、传递温暖的主题。预计现场将会有一千名以上的观众，气氛会十分热烈。
三、活动定位
晚会将以义演的方式进行，所有演员、工作人员不拿任何报酬，除晚会必须的成本支出外，通过晚会募集到的所有资金全部用于慈善项目。
四、宣传口号
有爱就有希望
五、晚会观众
一般观众：学生家长
上述观众均人过中年，阅历丰富，心路坎坷，目前正是回首往事、感叹人生、喜欢怀旧，普遍愿意参加具有公益性或具有奉献色彩的团体聚会，能为经典老歌所感动与激励，乐于奉献爱心。
潜在观众：全县中小学学生
这部分观众将以孩子结对子为主要形式。
原因：
1、困难学子的介绍，他们求学之路上的故事，这类节目一定能留住他们的目光，拨动他们的心弦，激起他们的共鸣；
2、他们以前只有在电视报纸上看过读过类似的心路历程，经过学校家庭的教育，他们善良的感情同样需要借特定的机会加以释放，相信晚会可以为他们提供这份感动。
特邀观众（佳宾）：各单位、企业代表
几十年风风雨雨，大浪淘沙。这些成功者与精英在学界、商界和政界事业有成，成了当之无愧的社会精英、社会中坚与社会名流，敢于大胆追求时尚，共同的特征是“高雅、智慧、成功、前瞻”。这些特邀佳宾可以为也有能力为上述义演提供经济上的支持与赞助。晚会的筹备机构必须作好他们的工作。他们的出席必将成为晚会的亮点与风景，以他们的出席作宣传，也必将提高晚会的档次与知名度。
六、晚会演员
1、邀请专职文艺工作者参加慈善晚会，这样可以在宣传时可以更加吸引普通市民来参加；
3、邀请困难学生代表及其他演员表演节目，使参与的面更广；
4、邀请各中小学及民间艺术团体提供部分节目；
七、晚会节目
1、安排一些领导讲话，以表示晚会的正式和活动的可靠，另外他们的讲话可以比较有鼓动性；
2、安排几首以感恩、奉献为主题的歌曲演唱，使晚会的节目比较有质量，在适当时烘托晚会气氛；
3、把特困学生学习、生活中的某些点滴以投影、解说等形式重现给观众，使得他们更好地知道特困学生的情况，唤起他们对助学工程的热情；
4、邀请特困学生代表进行演讲，使大家能在珍惜自己现在小康生活的同时能与特困学生互帮互助；
5、晚会中穿插一些谈话，比如一些一直热衷慈善事业者他们的工作感言。
八、晚会互动
在晚会开始前几周宣传时可以与移动联通等公司联系，如果技术上能实行那进行手机短信捐款形式，如发送一条短信的钱全募集到助学工程资金处。在晚会进行时，主持人可以提醒大家继续通过手机短信捐款方式，抽选几名观众上台发表感言，同时在晚会进行的同时设立一处服务台，方便有意向特困学生的好心人士咨询及留下联系方式。
篇2：公益慈善策划
XX市留守儿童圆梦晚会方案
一、活动目的“中国梦·用爱托起梦想” XX市留守儿童圆梦晚会是由中共XX市委组织部、宣传部、XX市总工会、共青团XX市委（关工委）、XX市教育局、XX市妇联，XX市青年联合会、XX市青年志愿者协会、四川XX集团有限公司等联合主办的大型公益晚会，旨在通过晚会宣传慈善事业，发动个人、企业关心、关爱留守学生。
二、宣传口号
用爱托起梦想
三、活动定位
晚会将以义演的方式进行，所有演员、工作人员不拿任何报酬，除晚会必须的成本支出外，通过晚会募集到的所有资金全部用于慈善项目。
四、活动形式
晚会将以“用爱托起梦想”为主题，通过XX市各学校、各文艺单位参与的表演，以一些经典曲目为主旋律，以独唱、重唱、合唱、器乐演奏、舞蹈等为表演形式，力求以各具特色的文艺样式体现晚会主题，以感人的节目激发参会人员的爱心，用爱心托起留守学生的梦想。晚会现场进行助留守学生圆梦、慈善拍卖等活动，届时将邀请企业和个人参加，预计现场将会有一千名以上的观众。
五、晚会时间及地点
时间：2013年8月10日晚19:00-21:00
地点：XX广场
六、晚会观众
留守学生代表、学生家长、暑期夏令营学生、市级领导、全市参与圆梦计划单位负责人，受邀参会的企业、市青联委员、热心公益事业人士等。潜在观众：全市受资助的留守学生及其家人，这部分观众以孩子结对子为主要形式。
七、晚会演员
1．邀请专职文艺工作者参加慈善晚会；
2．邀请留守学生代表及其他；
3．邀请各中小学及民间公益团体提供部分节目；
4．赞助企业员工出演部分节目。
八、晚会流程
1．开场节目《让世界充满爱》。节目以童声领唱、齐唱开始，40名手捧烛光的儿童在舞台上缓缓流动，营造一种纯真感人的意境。节目结束，主持人介绍本次活动的创意主旨和举办本次活动的重大意义，以及到现场的领导、来宾；
2．市级领导讲话；
3．梦想萌芽篇
（1）演唱童谣、儿童舞蹈等；
（2）儿童朗诵；
（3）介绍梦想征集情况。
4．我的梦想篇
（1）表演单位表演各类体现梦想的节目（含夏令营学生节目）；
（2）把特困留守学生学习、生活中的某些点滴以投影、解说等形式重现给观众，使得他们更好地知道特困学生的情况，唤起观众对留守学生关爱的热情；安排一位留守学生同外地工作父母对话；
（3）留守学生合唱团演唱歌曲（体现感恩、奉献，《让世界充满爱》、《爱的奉献》等）。
5．托起梦想篇
（1）青年志愿者形象片展示，朗诵；
（2）推出梦想，赞助企业负责人上台领取梦想并讲话，号召其他企业、爱心人士上前圆梦。号召完即由赞助企业集体演唱歌曲《世界需要热心肠》；
（3）慈善拍卖；
（4）留守学生演唱《感恩的心》。
九、晚会互动
在晚会开始前对结对帮扶进行确定，晚会中上台；征集慈善拍卖物品；邀请一些知名企业、公益人士参会，并确定圆梦意愿，参与拍卖与圆梦环节活动。
十、晚会主持
1．邀请主持过大型文艺晚会，为观众所熟悉，最好来自专业的文艺团体，或是电视台的专业主持人2名；
2．撰写成文的主持词，主持词与晚会主题呼应。主持词应当具有足以支持台上台下互动的内容；
3．主持过程中，因根据节目的转换与现场的情绪，引导演员与观众，共同感受、发现、体味留守学生的自立自强、求学上进的精神，让观众在引起共鸣的同时，心理上产生强烈的、要为留守学生梦想实现出一份力的想法。
十一、活动宣传
1．邀请各级媒体、利用多种形式对晚会进行宣传；
篇3：公益慈善策划
媒体在做公益慈善主题策划时要注意哪些问题呢?笔者认为:
一、策划要注重“人文关怀”精神
人文关怀主要是指对人在生存和发展过程中所遇到问题的关注、关心和尊重。人文关怀是以人为本的思想, 它不仅着眼于生命关怀, 而且着眼于人性、精神、情感和道德的关怀, 策划公益活动或节目时要实施人文关怀, 重视和关注弱势群体, 使他们成为活动主角, 倡导以平等对话的报道方式拉近彼此的距离, 帮助他们做些实实在在的实事。全国巾帼文明岗、厦门音乐广播在2007年10月15日盲人节至12月3日世界残疾人日期间精心策划了大型公益活动“让他们听见美丽”, 通过节目倡导听友为结对盲人认捐一台价值240元的盲人语音播放器, 帮助他们用听的方式来更多地了解世界。活动结束时, 有600位热心听友与盲人结对, 使全市视力一级和二级盲的盲人朋友全部配上了盲人专用语音播放器。该活动还联合厦门电信正式开通了全国首个盲人公益专用虚拟网——“听见美丽”爱心网, 盲人加入公益虚拟网后, 网内本地市话互拨免费, 方便盲人朋友间的交流和沟通, 备受盲人称赞。2005年, 厦门音乐广播全程关注了当时轰动厦门的凌雪珠事件——一位从南平到厦门打工的身患癌症的孕妇, 执着地想把孩子生下来, 她不仅要面临高额的医药费且时刻面临死亡的威胁, 通过媒体的介入引起了人们的强烈共鸣, 纷纷慷慨资助并到医院探望她, 广州一家医院在获悉凌雪珠的情况后, 主动提出要免费替她治病。在全社会的帮助下, 孩子终于平安降生。为了感谢所有热心人的关爱, 凌雪珠给儿子取名“凌聚力”。
二、策划要拓宽选题
公益慈善活动可以对人也可以对事, 公共服务、环保、交通、教育、文化、三农、流动人口、少数民族等等都是公益慈善活动的选题。所以, 要拓宽视野, 积极探索启用多元的节目形式, 因为多元性的公益慈善事业呼唤多元化的公益节目形式为其服务。在拓宽选题方面, 厦门音乐广播除将视野放宽到残疾人、妇女儿童、出租车司机等弱势群体外, 还与房产开发商合作, 在常态节目中推出每日滚动数次播出的公益广告, 主题范围涉及献血、节水、节电、环保、倡导交通安全、崇尚尊老爱幼传统美德等等方面, 以润物细无声的渗透效应为公益慈善事业推波助澜。
三、要扩大活动或节目的参与性、互动性
传媒不仅仅是传统的宣传者、鼓动者, 更要成为公益慈善事业的践行者和引领者。厦门音乐广播每年都要策划一个有意义的活动来庆贺自己的台庆日, 从2005年起, 基本确立了主打公益的方向。这样的创意不仅充分体现了媒体的责任感, 也利用与听友的良好互动提升广播的凝聚力。2005年恰逢厦门音乐广播成立12周年, 音乐广播特意设计了12款代表音乐广播12年成长历程的爱心公仔, 通过广播义卖的方式筹款赠送给全市12户困难家庭。2006年又紧接着策划了“冬日护绿”志愿公益活动, 组织400多名热心听友为厦门主干道的行道树刷上白色保护层, 成为厦门市一道亮丽的风景线。这几项活动不仅是组织者的参与、忠实听友的互动, 也吸引了其他媒体和众多机关单位的参与, 从而实现了全社会参与互动的最终目标。2008年“5·12”四川汶川大地震发生后, 厦门音乐广播和厦门经济交通广播紧急行动, 快速出击, 率先策划启动了“绿丝带特别行动——情系灾区, 爱心飞渡”大型赈灾募捐活动, 联合厦门市红十字会和慈善总会在广电中心门口设立爱心募捐点, 通过电波号召广大听友奉献爱心, 以行动呼唤真情。两台主持人在完成值班任务后轮流在捐赠点服务, 每逢半点和整点通过电话连线方式滚动播出爱心捐款情况。从消息从电台传出的那一刻起, 数以万计的本地热心市民及国际友人纷纷涌向捐款处, 出租车、私家车、单位车辆更是络绎不绝。“大震无情, 大爱无疆。”一时间, 象征着厦门人民对灾区同胞深切关爱的绿丝带瓢舞在鹭岛的大街小巷。在短短一周时间里共募集爱心善款614万元。“六·一”儿童节前夕, 厦门音乐广播和厦门经济交通广播又策划了“绿丝带六·一特别行动——过一个有意义的六一节, 为灾区的小朋友募捐新书包”活动。此项活动得到家长和学生的积极响应, 活动开展不到4个小时就收到了近万套书包和文具, 活动也彰显了媒体高度的责任感和使命感, 两个广播频率因此而提升了自身的良好形象。
四、公益慈善主题策划要有持续性
慈善不简单的是一种救助, 更多的一种呼唤, 呼唤更多的灵魂打开更广阔的天空, 让更多的人在得到救助中去救助别人, 这应该才是慈善真正的意义。推广公益慈善活动是媒体的一种长期责任, 应该形成过程和结果的连续性, 而不应是一种短期行为。为了让公益慈善活动常态化, 2007年11月28日, 厦门音乐广播启动了以本频率命名的“909爱心基金”, 并在此后策划了诸多公益慈善活动, 如爱心义卖面包、爱心钢琴音乐会、高考爱心助学、助养震后孤儿等等, 每次活动筹集到的善款都被充实到基金中, 以帮助更多需要帮助的人群。三年前从厦门音乐广播义卖公仔活动中得到资助的一位大学生走上工作岗位后, 用他第一个月的工资捐助比他更困难的家庭, 完成了一次爱心传递。
五、要提高公益慈善节目或活动的励志性
用声音呈现爱心, 用爱心传递温暖, 用温暖激励斗志, 用公益共建和谐。策划公益节目或活动不是为了赚取眼泪, 不仅仅是用一种悲悯来拯救苦难, 而是希望通过这种节目或活动来唤起社会大众的自强意识, 励志性应是策划的诉求之一。
篇4：公益慈善策划
激情年代：辞去公职“下海”经商
我的父亲刘田夫是四川广安人，从上个世纪30年代就开始投身革命，80年代曾任广东省省长。小时候，我一直住在广东省委大院里，家教严格。由于我从小就喜欢跟人打交道，少年时代就交友广阔，还常被父亲打趣地封为小小“外交部长”。
文革结束后，我高中毕业，成为恢复高考后的第一批大学生。1981年，我毕业于中山大学外语系，毕业后有个留校的机会，但一想到这辈子都要呆在校园，我突然觉得很不甘心，想出去闯一闯。那时候大学毕业生的工作是由学校分配的，我被分配到外经贸委坐了两年办公室。年轻好动的我对生活充满了好奇心，不甘心将青春岁月耗费在日复一日的“一杯茶十一张报”模式中，终日看不到一丁点什么让人激动的事情，想出去闯一闯的念头再次冒出来。我辞了公职，雄心万丈地准备“下海”和一帮搞科技的朋友一起做生意。尽管自己对电子科技一窍不通，但我毫无怯意，我性格里有开放性的因子，对人对己都充满信任：虽然自己不懂科技，合作伙伴懂就够了；虽然自己在技术方面不擅长，但是也有善于跟人打交道的长项，做生意，归根结底不就是跟人打交道吗？
当我把“下海”的决定告诉父亲时，父亲说他不会阻拦，但做生意是我自己的选择，就只能靠自己的能力去做，他不会给我任何帮助，也不会提供任何便利，甚至要求我离开“他的地盘”。旁人眼中看似不近人情的要求，对于我来说没有成为任何障碍，我理解父亲，而且感谢他一如既往地严格要求我，今天回头看去，我依然感谢父亲的这种严格，无意中给了我一个空间，让我得以锻炼自己的能力。
我投身电子科技产品事业，北起佳木斯，南及海南岛，我在香港创建东方科技，打造中国第一代品牌电脑——“东方”，彼时，内地近八成的电子工厂都是东方的客户。
1994年，父亲已经退居二线，我才回归广州，适逢房改新政下市场经济的繁华之势，我成为中国房地产行业的先驱。
人到中年：退出商海投身“非营利”
2003年，我46岁。算起来，那是我进军房地产业以来的第7个年头，从上个世纪80年代初“下海”以来，差不多有20年。
做房地产的几年让我对从商生出了厌倦之心，盖楼、卖楼、盖楼、卖楼……周而复始的循环让赚钱变成了一件完全无法让人激动的事情。20年左右的积累，已经让我“不差钱”，我开始思索：难道一辈子就是这样在建房子赚钱中度过？十多二十年前自己有勇气走出象牙塔搏击商海，现在莫非就没有当年那种放弃一切从头开始的勇气？
那一年，我把手中最后一个项目做完，便独自去英国呆了3个月。其时我已经萌生退意，但还没有想好从商海中退出后要做什么。人到中年，从头开始似乎太晚，退休享福又还嫌早，我问自己：何不做点有意义的事？但什么才是有意义的事？怎样才能实现自我价值？遁隐英国的3个月，我开始思考，自己一路走来，过往中有什么是特别让我动心的事，哪段人生才是我觉得最为幸福的时光？
很多企业家在赚钱之后，都会想到做一点善事，我也不例外。从商时，我曾随广州市政府一起去广西百色扶贫，也曾跟别的企业家伙伴一起捐资助学，帮助贫困地区修建学校。在我非常想用自己赚得的钱做一点慈善却不知从何着手的时候，得知了狮子会这个民间组织。2002年，广东狮子会刚刚成立，作为企业家的我成为其中一员，国际狮子会是声名日隆的百年慈善组织，以卓有成效的“扫盲行动”享誉国际，但在中国，刚刚成立的广东狮子会存在着“官办”的困惑，会员的自发积极性不足。即便如此，我还是感受到了慈善的力量，跟狮子会的伙伴们一起自发地出钱出力。在回顾过往的时候，我发现，做这些善事时候的自己是最有幸福感和满足感的。虽然一直只是自发地、零散地在做，但当我发现世上有这么多人需要别人的帮助，而自己的所作所为可以给这些有真正需求的人有所助益，我的心里是快乐的，充满了自我价值实现的激情。
那时候在中国，没有人知道该怎么做慈善，大家都在试，我更不知道从何下手，但我明白从志愿者到职业化这条路行来不易，不能单凭一腔热血。就在我迷茫的时候，英国一个朋友告诉我，专业做慈善在美国很热门，在哈佛就设有专门的非营利机构管理专业，既然我有兴趣，为什么不去学？朋友的话一下子就给我指明了努力的方向。
想到就去做，从什么时候开始都不晚。
我把生意都交给别人去打点，用了8个月的时间准备，复习英语，申请学校，最终拿到了哈佛大学肯尼迪政府学院的录取通知书，攻读“非营利机构管理”的硕士学位。我的托福成绩并不算太优秀，可能他们看中的是我20年的从商经历及转行做公益的决心，并愿意回到祖国付诸实践的愿景。在哈佛，念公益管理的中国人不多，上课的时候我总是很孤单，因为上课的全是白人，连亚洲人都很少见。我是一个学习起来非常拼命和较真的人，两年里，我非常用功地学习和NGO相关的专业知识，还在美国日立基金会实习，让我分外震惊的是，基金会的理事全是政府退休高官和名牌大学教授，运作非常规范，一下子就把我给震住了，当时我就想，好好学习一下人家的管理模式，把它用到中国去。有时候学习和实习累了，我也会打电话给家人抱怨一下，但这并不妨碍我最后论文得A，顺利拿到哈佛的硕士学位。
艰难转行：把公益和慈善当成事业
常常有人问我，为什么要从商海转行去做NGO，在他们看来这是完全不一样的两件事情。但我认为这是很自然的一个过渡，也是听从内心召唤的结果。在我看来，生命就是一个体验的过程，要不断去尝试新的东西，我已经在商业圈工作了20年，我希望用我的经验去做一些更有意义的事情，我就转行了，所以说这是一个很自然的过程，并没有像大家想象的这么复杂。当我真正在这个NGO圈子工作之后，我觉得我特别的充实和快乐，这种感觉是非常切身的，无法掩饰。
从1983年开始经商，我一直是站在决策者的位置，从未给别人打过工，也不知道如何在一个制度化的机构中做雇员，我明白这是自己的短处，于是在回国之后，我接受了母校中山大学的邀请，加盟中大公民与社会研究中心这个平台，做研究员，后来还专门发起建立了中大公益慈善研究中心。
我至今记得自己学成归国第一天，2006年1月14日下午，适逢中国NGO年会在中山大学召开。一下飞机，我径直赶赴会场，当时其实是乱发言，提了一堆臭主意，后来才知道这些在中国根本行不通。中国的NGO环境对我而言太陌生了，虽然我在美国学了NGO管理，但这是两个完全不同的环境，在这半年中，我完全找不到北。
在中山大学做研究员期间，我接触了国内很多底层的NGO组织，有些机构就只有两三个人，更谈不上管理。我能做的就是帮他们解决一些实际困难，其他什么都做不了，我甚至找不到和他们沟通的方式。那段时间，我总是情不自禁怀念美国实习时日立基金会那样规范专业的平台，发现这样子的平台在中国根本还不存在，需要一手一脚从无到有地去建设。再难，再累，我愿意做那个建设者。
2006年回归狮子会，我担任了一届副会长，2007-2008年担任了一届会长。“视觉第一·广东行动”是我回归狮子会之后大力推进的一个项目。2008年，广东狮子会发起为期3年的“视觉第一·广东行动”，为贫困白内障患者免费进行复明手术。我带着狮子会的会员们奔波于广东各地的乡间，动员政府、医护人员和社会力量投身慈善。最让我印象深刻的，是2008年汶川大地震后，我带领的广东狮子会在抗震救灾工作中做出了极大的贡献。地震发生的当晚，我彻夜难眠，一方面为灾民的处境感到忧心，另一方面也在思考狮子会作为一个扶弱济贫的慈善服务团体，如何能够最迅速、最有效地参与这场抗震救灾的战斗。两天内，我们累计筹款350万元，然后我迅速带领第一批先锋队员开赴抗震救灾前线。坐镇第一线，我们给受灾地区带去的不仅仅是当地人急需的善款和物资，还有全部的爱心，我还认养了两个女孩，愿意跟她们建立心灵深处的关系。
2007年，我加入阿拉善生态协会，拥有很多企业家资源的阿拉善生态协会是一个很好的公益平台。2010年，受王石的再三邀请，我赴北京出任阿拉善生态协会秘书长至今，阿拉善SEE基金会是中国目前唯一一个专门支持环保组织工作的基金会，支持过全中国半数以上活跃的环保组织。
篇5：慈善公益活动策划书
转眼间一段时间的工作告一段落了，我们又将开启新一轮的工作，又有新的工作目标，此时需要提前做好策划书了。你所见过的策划书应该是什么样的？以下是小编精心整理的慈善公益活动策划书范文（精选3篇），欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
慈善公益活动策划书1一、活动宗旨：
20xx年7月日，今天的环保主题是“绿色世纪”，和共青团志愿者借此通过丰富有趣的环保活动增强环保意识，培养各位志愿者养成环保习惯，并以此带动所有中小学生和群众环保，从而影响整个社会公民共同环保，共同关爱我们的地球家园!
二、活动目的：
1、唤起社会公民环保意识，用实际行动保护我们共有的家园——地球!
2、从我做起，从身边做起，抵制环境污染，节约能源，爱护绿色环境。
三、活动内容及人员时间安排：
20xx年7月x日(如因天气原因可推迟日)
a组：布置广场挂环保画、环保图片。
b组：发放环保邀请函。(主要针对各学校学生、社会公众等)
09：40—10：00
布置广场挂环保画、环保图片。
10：00—11：30
环保义演环保志愿者签名，为志愿者系绿丝带(各学校学生、社会公众等)
12：00—12：10
为广大热爱环保的市民发放绿色购物布袋。
四、活动注意事项：
1、此次活动上午9点40分开始布置舞台，请各位志愿者准时到达广场帮忙布置.2、参加活动的志愿者要维持现场秩序，确保观众及自己的人身安全.3、遇到各类突出问题，应立即向组织反映，本着相互理解，友好协商的原则。
4、活动开始后各环节任务分清，活动筹备相关人员须带上工作证。
5、活动结束后，后勤组要清理好现场，并负责义演道具物品的回收。
主办单位：市区共青团义工在行动，爱心在传递!
慈善公益活动策划书2一、活动背景
为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善理念，xx年爱心助学会第一届慈善义演是进一步营造全民慈善的良好氛围，弘扬慈善文化，倡导奉献爱心，本次晚会是慈善与本土文化的完美结合，以“爱心传递，真情助学”为主题的义演将在东方红广场举办。
二、活动目的、意义
开展以“爱心传递，真情助学”为主题的慈善义演活动，是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生，关注我们身边的弱势群体，我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好!
以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生，通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。
三、组织机构
主办单位：爱心助学会
支持单位：富亚健康漆焦作总代理、今典婚庆公司
合会援助单位：
协办单位：
承办单位：
活动名称：“爱心传递，真情助学”大型慈善义演
活动时间：20xx年9月11日(周六)
活动地点：东方红广场
宣传媒体：山阳论坛
四、赞助公司方面
(一)自己协调捐助单位，确定捐助意向和捐助金额。
(二)用希望工程正规票据为赞助公司出具票据
(三)在义演中，请赞助公司上台举捐助牌。
(四)在演出场地周边布置展板，对热心企业、个人进行答谢。
五、安全预案
为确保活动期间的安全，使本次活动顺利、圆满地进行，特拟定安全保卫工作方案如下
(一)指导思想：精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责，确保晚会万无一失，使慈善义演安全顺利进行。
(二)组织领导：为加强本次活动安全保卫工作的组织领导，**同志负责，成立后勤保障应急小组，负责布置、协调和指挥此次活动的安全保卫后勤工作。
六、募集资金使用计划
1、助学计划：所募得的款项一部分用捐助贫困学生(400元/人/学期)
2、募集资金比较充裕的情况下，建立图书室2座(大概8000元)
慈善公益活动策划书3一、活动主题:
人文校园------呵护云龙湖暨关爱老人
二、活动宗旨:
充分展现当代大学生的.风采，弘扬中华优良传统，倡导大学生积极参加社会实践参与公益事业，以及塑造我校大学生在社会的良好形象。
三、活动背景:
在这感恩节之际，为了弘扬中华民族传统美德，增强同学们的社会责任感、服务意识和奉献意识。在这立冬，天气渐渐转寒之际，我们班响应学校号召开展此次活动----去敬老院帮助老人，清理卫生，给他们送去温暖，以及消解他们精神上的孤独;同时另一部分同学去云龙湖，清理捡拾旁边的垃圾，纸屑等，让我们的云龙湖更加清澈，风景更加美丽。我希望我们能尽我们一份微薄之力，让云龙湖的风光更加迷人，让敬老院的老人们感到温馨，不再孤独，也让我们的同学们亲身体验一次做志愿者的快乐。
四、活动目的:
为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，我班(数学11-2班)欲策划一次公益实践活动，使全班同学都能参与到帮助老人儿童，以及保护环境的公益活动中来，增加社会责任感，实现自我的价值。同时在此基础上扩大的我校在社会上影响力。
五、活动要求:
大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物，传播爱心提高自身修养。
六、活动承办方:
中国矿业大学理学院数学20xx-2班
七、具体策划:
(一)活动时间:
20xx-11-26上午9:00开始到下午5:00结束
(二)活动地点:
云龙湖风景区和茶棚敬老院
(三)活动内容
全班分三组，第一组同学去徐州敬老院探望孤寡老人;第二组
同学去云龙湖打扫并宣传环境保护;第三组做最后的总结及宣传。
(四)活动人员安排:
第一组负责人:侍文同学由其带领5人去敬老院第二组负责人:时昊同学由其带领其余同学去云龙湖
第三组负责人:吴飞跃同学处理活动中所拍图片并上交学院。
(五)活动控制:
1、如果下雨则活动推迟到11月27号进行，活动时预备好雨伞以防突降大雨
2、去云龙湖的同学注意自身安全，不能乱跑。
篇6：慈善公益活动策划书
一、活动主旨
为贫困小学传递爱心
为爱心企业传递品牌
二、活动背景
儿童是祖国的未来，需要大家共同关爱
社会呼唤慈善公益、企业品牌再度提升
打造“体育活动+(旅游、乡村游)+慈善公益“的新模式
三、活动规模
海南本地最大规模的`越野汽车体育赛事
三亚首届慈善公益+越野汽车赛的活动
四、活动的意义
1、通过网络在海南岛评选出10所最偏远最贫困的小学，引起社会的关注。通过深入到10所小学的实地了解，精准的对10所小学所需的书籍、教学器材和相关学习用品进行征集和捐助，实现精准的阳光助学。
2、通过越野车赛事的举办，为捐助助学的企业搭建品牌宣传的窗口，通过线上网络和线下吸引眼球的场地赛，使捐助企业品牌的社会形象得以提升。
3、通过体育竞技与慈善公益的结合，使体育精神和爱心奉献得到充分的提现，张扬正能量，传递爱心。
五、组织机构
指导单位：海南省文体厅
指导单位：三亚市文体局、三亚市教育局
主办单位：丛林户外活动俱乐部 三亚市文化产业协会
协办单位：海南丛林旅业开发有限公司、丛林四驱越野俱乐部、三亚同心义工社、海南省医疗救助基金会、越野E族海南大队、海南昕红石投资发展有限公司、
支持单位：东方天涯驿站文化传媒、V社群
六、战略合作媒体：新浪乐居
合作媒体：南海网、新浪乐居、人民网、新华网 海南日报、三亚日报、今日头条、 海南电视台、三亚电视台、天涯之声
七、活动内容及节点
7月30日 新闻发布会
启动寻找偏僻贫困的小学
9月 9 日 赛前动员会
9月10日 越野汽车环城巡游
越野汽车场地赛开幕式
篇7：公益慈善活动的策划设计方案
展示师生们乐善好施、助人为乐的优良品质，为区慈善会筹集资金，向社会奉献爱心，构建和谐新会。
二、活动机构：
组长：
副组长：
成员：
三、活动主题、宗旨、口号。
主题：“齐献爱心、共襄善举、构建和谐新会”。
宗旨：“弘扬中华民族博爱精神，倡导爱国爱乡、乐善好施、助人为乐、造福社会的新风尚，为区慈善会筹集资金。”
口号：“帮困助学，敬老扶残!”“关心社会、热心助人，鼎力支持公益事业!”等宣传口号。
四、活动时间、对象。
1、活动日(当年7月1日至第二年6月30日为慈善年);全校教师、学生。
2、元旦流动募捐;部分教师和学生。
五、活动形式：
1、校内募捐：以宣传教育该项活动的意义为主，结合学校实际，在慈善年期间安排时间组织师生开展募捐活动。
2、校外流动募捐：在区教育局统一安排下，组织部分老师和学生在相应地点周边范围向社会募捐，通过口号、横额、广播等有效地向社会宣传该项活动的目的意义。
六、活动安排：
(一)校内募捐：在慈善年期间安排时间组织师生开展以自愿为原则的募捐活动。
(二)校外流动募捐：
1、流动捐款时间：上午8：30时至11：00时。
2、流动捐款地点：会堂周围。
3、工作准备：
①捐款箱(3个)：
②横额、小旗：
4、分组情况(共分三个小组)
第一组：
第二组：
第三组：
5、工作要求：
(1)募捐人员需穿校服、戴红领巾。
(2)活动过程中要加强交通安全教育，以遵纪守法、文明有礼的精神面貌体现师生的良好形象。
篇8：公益营销:慈善和商业的双赢
2007 年, 一只名为《康美之恋》的商业电视广告风靡荧屏。在整个广告画面里, 桂林浪石滩、遇龙河、相公山、会同桥、老寨山及中越边境的德天瀑布等著名的风景区从不同视角展示在观众面前:山因水而挺拔, 水因山而灵动, 在挺拔和灵动中, 大自然的造化之美浑然天成。这份精致, 这份畅想, 这样匠心独运, 对于见惯城市喧嚣满怀不同压力的电视观众来说, 无疑是最完美的心灵栖息之地。
此外, 广告主题曲由著名歌唱家谭晶演唱, 她的吟唱如情人间的低诉, 画面中的任何事物仿佛都有了生命。雨飘落而有声, 水潺流而由神, 花初开而有情。广告情节通过故事制造悬疑而勾起观众继续观看的欲望。故事中的男女主人公一身民国时期的装扮, 男子采药配药, 女子晒药煎药, 两人合力进行着一道又一道精致而严密的制药工序, 当主题康美药业显出之时, 双方正式喜结连理, 俨然歌词中唱出的:两颗心相依相伴, 风吹不走誓言, 雨打不湿浪漫。
广告登陆中央电视台之后, 立即引起轰动效应, 本为广东区域品牌的康美药业一举成名天下知, 桂林山水甲天下再次被大众念起, 一时间, 到桂林旅游的人络绎不绝。
关注环境、鼓励创业、歌颂爱情都是人文情怀的一种, 借助这种人文情怀准确的传达企业的品牌价值, 这就是公益营销。
在公益营销的概念中, 虽然公益在前, 营销在后, 但归根结底还是企业利润而服务。企业通过公益事业表达诉求, 虽然有作秀的嫌疑, 却依然体现了企业对社会责任的重视, 对公益事业的尊重和支持。
关于公益营销, 很多企业一直都在尝试, 形式也逐渐多样化。然而, 公益事业属于社会责任范畴, 讲究的是无私的付出, 营销为企业获利为存在, 讲究是丰厚的回报, 表面看来二者南辕北辙。公益事业是否具备商业价值?公益和营销的平衡点在哪里?双方怎么样结合起来?公益事业和营销效果如何获得双赢?
2008 年汶川大地震之时, 很多知名企业纷纷在第一时间慷慨解囊, 为此网友们还炮制了所谓捐款金额排行榜, 虽然这种方式有道德审判之嫌, 却也表明了大众对企业的关注。在大部分企业公益活动中, 企业主体都可以和消费这群体进行良好互动, 从而有效传达品牌内涵, 获得品牌关注度, 因此, 公益事业虽然属于企业社会责任范畴, 却具备极高的营销价值。
企业对用户的竞争其实就是营销手段的竞争, 通过公益事业营销企业, 正是竞争方式差异化的表现。通过对社会公益事业的支持, 逐步挖掘并展现产品特点和品牌内涵, 换去民众对企业品牌的认可, 以开辟新的营销之道。
服从企业整体战略
慈善公益不应该是仅仅捐钱捐物那么简单, 更重要的应该是给那些需要帮助人一个梦想, 一种改变现状的动力, 这是奥迪汽车的公益观, 同时也是对公益事业的最好诠释。想做到这一点, 必须有一个完整、可操作的公益营销系统。
首先, 公益事业应该是企业整体战略的一部分。国内很多企业都把公益事业当成危机公关一样, 只有出现了诸如地震、山体滑坡等自然灾害才会启动所谓的公益机制, 公益行为更像一种感性行为, 不仅不利于公益事业的发展, 对营销效果也起不到任何促进作用。反观国外成熟企业, 往往都有独立的公益事业部, 在公司整体战略的要求下制定相符合的公益战略, 公益行为和品牌价值交相辉映, 相得益彰。而且, 成功企业的公益战略往往是理性的, 长期的, 有着合理的执行方案和各阶段目标。
2013 年11 月14 日是第七个联合国糖尿病日, 诺和诺德中国公司联合国家卫计委联合举办的“改变糖尿病、共同迈出1 亿步暨全民健康生活方式行动”活动在北京启动, 由2000 多人组成的志愿者健康队伍践行活动, 共同向1 亿步的目标冲刺。与此同时, 中国的其他城市如上海、重庆、广州等地也同步启动了该活动。树立健康生活习惯, 学习糖尿病预防知识, 和领略诺和诺德企业内涵在活动中融为一体。这样的活动只是诺和诺德在中国公益事业的一个缩影, 十多年来, 诺和诺德一直坚持糖尿病知识的宣传, 或举行活动, 或发布公益广告, 方式多样灵活, 备受大众好评。
1993 年, 可口可乐与中国青基会首次携手, 在河北承德共同启动“城乡儿童手拉手”活动, 这是跨国公司与中国青基会合作的第一个公益项目。1995 年4 月18 日, 在人民大会堂举行了可口可乐向希望工程第一次捐赠仪式, 可口可乐宣布年内捐款500 万元援建20 所希望小学、100 个希望书库;在5 年内援建至少50 所希望小学。同在这一年, 首批可口可乐希望小学在河北、福建、广东、辽宁、黑龙江、浙江、江苏、湖北等地落成。20 多年来, 可口可乐与装瓶伙伴通过援建希望小学、教育和文体设施、校舍改造、师资培训、捐建希望图书馆、网络学习中心和多媒体教室等方式, 使农村地区的儿童有机会获得更好、更全面的教育。可口可乐公司对希望工程的持续支持, 极大推动了希望工程的创新发展, 是希望工程最佳的公益合作伙伴之一。
在诺和诺德或可口可乐公司公益事业概念里, 公益和品牌价值传播、商业利润是一个完整的链条。通过有针对性的公益活动, 为受助人群带去关怀和温暖, 获得最大限度的关注及认可, 在大众关注和认可下, 带动企业销售, 获得商业利润, 然后投入更多的人力物力再次投身到公益活动中来, 承担更大的社会责任, 一直循环下去。
传播品牌核心价值
品牌传播学的中项链理论这样表述道:所有的营销转播工作都必须围绕一个核心区进行运作, 如同项链上的各个装饰都只为衬托项链中间的钻石而存在一样。品牌的核心价值理念一旦确定, 想要被消费者大众所认可, 需要不间断的传播, 而公益活动作为传播方式之一, 也要始终以此为核心, 确保品牌价值的统一性和连续性。
在中国, 50%的用户大约一到两年换一次新手机, 将近20%的用户不到一年就好更换一次新手机。中国每年废弃的手机数量高达3000 万部, 并且这一数字还将随着手机普及率的增长以及手机更新换代速度的加快进一步上升。不为大众所知的是, 一块手机电池所含的镉可以污染三个标准游泳池的水, 手机内一些含溴的零部件也会导致人体出现免疫力降低等问题。为此, 中国移动联合摩托罗拉、诺基亚公司于2005年12月共同策划发起的“废弃手机及配件回收联合行动”, 俗称“绿箱子环保计划”。该活动通过在移动营业厅及合作伙伴的营业场所设置绿箱子回收箱, 回收废旧手机及配件, 统一委托专业公司进行再利用和无害化处理。绿箱子环保计划建立了开放性的手机及配件回收平台, 已成为通信业界的知名环保活动品牌。
作为一家专业销售营养保健品的大型企业, 关爱儿童一直是安利在全球的统一公益主题。安利公司发起的“爱心手牵手”关爱儿童活动十年来共为1000 万儿童带来了改变。初踏足中国市场, 安利就开始建设希望小学, 开展西部支教, 救助残疾儿童, 关注留守儿童, 截至2015 年底, 安利在儿童公益事业投入高达2.46 亿元, 赞助、参与各类儿童公益活动4000 多项, 受益儿童约为365 万人。
因此, 在公益营销活动中, 不能凭空想象甚至人为制造某些事件、噱头来进行, 公益营销的核心是建一个符合企业文化特点、围绕品牌价值的社会责任体系, 进行有针对性、有步骤的营销。食品类企业就应该关注食品安全、环保等问题, 教育类企业则可以发挥自己的优势, 把支援贫困地区的教育事业、关注弱势群体作为公益营销领域。如软件业巨头微软公司的“潜力无限”和“携手助学”, 这是其投入最多的两个公益项目, 旨在为边远地区, 以及“数字化”程度较低的人群提供资金和软件, 以消除“数字鸿沟”, 这与微软的产品以及其挖掘潜在市场的公司战略取得了完全一致。在企业自身所处领域进行公益活动, 企业的专业程度自然会清晰的展示在社会大众面前, 并被大众接受、认可, 进而获取营销价值。
作为品牌传播策略组成部分, 公益营销的意义非比寻常。在立体公益营销模式中, 企业所有的公益活动是联系在一起的。这种联系是内容和主题的有机持续, 并非一个又一个单纯公益活动的简单叠加。通过公益活动的有机持续, 可以组成让人赏心悦目的公益事业系列, 产生1+1>2的效果。通用公司在医院进行大型高难度手术时会赞助医疗设备, 在地震等自然灾害发生时会捐献急救设备, 通过一次又一次赞助、捐献, 全球大众充分了解了通用公司过硬的产品性能, 而通用公司也因此获得了良好的品牌价值传播效应。
注重策略运用
在公益营销概念中, 公益活动为营销目的而进行, 因此, 公益营销同其他营销活动一样, 要注重策略。
2009 年10 月, 名为“欧莱雅世博礼仪讲堂”的公益活动在中国开幕。活动持续了两个月, 以培训2010 年上海世博会礼仪人员为目的, 培训内容主要包括商业礼仪、妆容整理等一系列欧莱雅公司擅长的项目。“欧莱雅世博礼仪讲堂”取得了圆满成功, 名列《中国商人》杂志社发布的2009 年十大公益营销事件其中之一。
欧莱雅公益之所以获得如此成功, 与其注重公益营销策略是分不开的。在“中国之美”的塑造过程中, 欧莱雅积极主动的参与了全过程。无论是中国官方组织, 还是普通的消费者大众, 都无一例外的感受到了欧莱雅公司额真诚。在活动开展期间, 欧莱雅公司既是活动方案的制定者, 也是活动方案的执行者, 重大培训项目都由欧莱雅旗下顶尖人员亲力亲为, 确保培训质量。同时, 欧莱雅对社会大众的评价、建议也相当重视, 在活动成果发布后, 第一时间与社会大众通过各种媒体渠道进行互动。
此外, 适度的宣传也是欧莱雅公益营销成功的又一大因素。公益营销兼有慈善和商业的一面, 大部分公益宣传都侧重商业效应而忽视社会效应, 因而被公众反感。所以, 公益宣传需要适度, 把握好分寸, 欧莱雅的宣传就完全做到了这一点。在宣传角度上, 欧莱雅侧重世博会上的“中国之美”, 而自己不过是化妆师而已;在宣传内容上, 欧莱雅重点讲解打造中国之美的过程, 很少提及自家的产品。
选择恰当的时机进行恰当的赞助, 也促成了欧莱雅的成功。进入21 世纪, 中国政府开始注重国家形象公关, 着力打造面向国际社会的“软实力”, 世博会则是让世界了解中国认识中国的最佳窗口。2015 年世博会的主题为:城市, 让生活更美好, 旨在向全世界传达古老传统和现代时尚的融合之美, 对于长期从事化妆品企业来说, 这是一个千载难逢的好机会。另外, 一直秉承时尚和美的欧莱雅在华销售业绩一直不错, 通过公益事业折射品牌价值与欧莱雅在华战略一脉相承。在市场营销学中, 最重要的投入不在于数量, 而在于投入和产出比, 这就要求企业投入要恰逢其时, 这里的“时”不仅要求结合市场环境, 还要求结合自身状况, 欧莱雅又一次做到了。
借力公益机构
在国内, 大部分人对企业的公益营销是比较反感的, 他们认为这些企业公益往往是说一套, 做一套, 缺乏公信力。反观国外, 公益营销活动却做的风生水起, 大众热情参与, 认可度极高。究其原因, 国外企业在进行公益营销之时往往和公益组织合作。这些公益组织已经成为社会大众判别是非重要参考依据。国外公益组织起步较早, 已经建立成熟严格的执行机制, 在选择合作企业之时, 有明确的取舍标准。而且, 不少公益组织都有不承担相应社会责任的企业黑名单。在黑名单内, 无论企业赞助数额再大, 创意再完美, 公益组织都拒绝合作。国外的大部分公益组织都拒绝和军火制造商、烟草制造商、重大污染企业等违背公益精神的企业合作。正因为公益组织做事公允, 机制严格, 所以被社会所接受所认可。公益组织联手和企业推出营销活动, 大众参与度自然极高, 同时, 大众与公益组织的认可和信赖也会无形地转移到企业上, 从而实现双赢局面。
免费大米网站之所以如此火爆, 就是借了公益组织的力。在免费大米网上, 访客捐助的每一粒大米都有联合国粮食计划署进行统计汇总, 然后向全社会公布, 之后按照严格的程序分发至全球各地面临饥荒的灾民手中。成立于2007年的免费大米网发展势头极为迅猛, 2008年, “免费大米网”被《TIME》杂志评选为全球50个最棒的网站之一, 同一时间, 《洛杉矶时报》也评论说, “Freerice.com是最具有独创性的网站, 通过互联网, 它提供了学习、娱乐的机会, 并力图改变世界, 更棒的是, 所有的一切都是免费的。”目前, “免费大米”已经拥有英语、西班牙语、意大利语、法语、中文和韩语六种版本, 并且正在逐步推广其他国家和地区, 争取让更多的人参与到捐大米这一公益活动中来。
反观中国的公益组织, 因为起步较晚, 各方面发展都不成熟, 社会公信力更无法与国外公益组织同日而语。目前, 在全国具有影响力的公益组织大约一百多家, 但就是这仅有的一百多家公益组织发展也举步维艰。公益组织的运作经费来源于企业赞助, 很多公益组织为了自身发展往往没有选择的余地, 对赞助企业的甄别标准远不及国外那么严格, 甚至一些组织由于日常运营都很困难, 往往无法拒绝企业高额赞助费的利诱而忽略标准, 选择合作。这样一来, 大众对公益组织的认可度就会大大折扣, 公益组织生存更加艰难, 面对诱惑更加难以取舍, 形成恶性循环。
公益组织公信力的建立是一个长期的过程, 往往还受到市场环境、国家政策等宏观因素的影响, 国外公益组织成熟之路可谓任重道远。
考量利润平衡
公益营销的精髓在于商业利润的平衡, 好的公益营销模式应该是以10万元投入, 用100万元做宣传, 最后获得1000 万元的经济利润。因此, 公益营销活动中必须要有合理的商业化运作。
作为一项营销行为, 公益营销也需要在事前制定策略, 讨论每个步骤的可行性, 预计每个步骤可能出现的问题, 制定备用方案。整体的投入资金是多少, 这些资金如何分布, 各个项目所占份额为多少, 建立何种执行机制以确保公益行动有效落实, 后续的纠错方案、总结计划也要到位, 以利于下一次公益活动的有效开展。只有这样, 才能使企业在公益营销中找到公益和营销的平衡点, 让慈善和利润并行不悖。
奥运会创立之初, 就充满了公益性质, 在奥运会上, 竞技精神没有国界、性别、种族之分, 充满了人文情怀。相应的奥组委也被定义为无国界非盈利组织。1984 年, 洛杉矶奥运会首次由美国民间私人承办。承办人尤伯罗斯通过发行纪念币和赞助券集资近1 亿美元。当年很多赞助奥运会的企业都跟着火了一把。此后, 奥运会找到了盈利方式, 赞助奥运会也成了相关企业的头等大事。
然而, 随着奥运会的举办成本越来越高, 赞助奥运会的成本也随之上涨。大多数举办国家、地区也都想着通过奥运会去提高影响力, 获得利润。有资本参与的人文精神虽然不会变质, 但公益性质却开始慢慢发生改变甚至减弱。在这种机制的作用下, 奥运营销的效果大不如前。1996 年的亚特兰大奥运会上, 获得赞助资格的企业高达200 多家, 各项赛事仿佛商业广告一般, 观众兴趣大减。奥运会已经成为世界上最昂贵的赞助项目。据相关统计, 赞助奥运会的企业, 品牌知名度仅仅提升了3%;所有奥运会的赞助企业仅有25% 获得均等回报。
企业是公益营销的主体, 承担社会责任固然没错, 但同时也要考量公益和利润的平衡。得不偿失的公益行为会拖垮企业, 对全社会的公益事业也是重大损失。
公益营销充斥着商业目的, 两者关系天然对立, 必须处理得当, 如此, 施者才能乐此不疲, 受众才会心安理得。