天猫双11晚会直播

天猫双11晚会直播（精选14篇）

篇1：天猫双11晚会直播

而继此前上海家化一举获得今年双11晚会亿元级独家冠名权之外，微鲸科技、海飞丝也正式成为2016天猫双11狂欢夜的特约合作伙伴。此外，为狂欢夜提供“1元购”福利的晚会互动合作伙伴、以及多位品牌广告赞助商也已确定归属。

微鲸科技首席市场总监诸强表示，“微鲸科技作为一家发展势头迅猛的互联网科技公司，我们相信电视的大屏回归会给更多观众更前沿、更生活化的体验，我们期待与双11晚会携手，共同用想象力去拓展互联网娱乐激动人心的未来。”

据了解，2016天猫双11狂欢夜将尝试品牌与节目深度结合，其中“跨屏进店、即时互动”等创新模式也将重构互联网内容营销的玩法。

篇2：天猫双11晚会直播

2016双11晚会举办地点

深圳

2016浙江卫视双11晚会完整版明星阵容【嘉宾名单】

赵薇、张靓颖、蔡依林

Rain、“美国偶像”亚当·兰伯特、TFBOYS

韩国当红摇滚乐队CNBLUE、范玮琪、蒋劲夫

刘谦、郭采洁、杨钰莹

宁静、张艺兴、戚薇和李承铉夫妇

谭维维、华晨宇、霍尊、等大腕……

双十一狂欢夜晚会的一大悬念揭晓，总导演由大卫希尔担纲，他是美国“超级碗之王”的金牌节目制作人!也是全世界选秀节目的鼻祖《美国偶像》的总制片，更是第88届奥斯卡颁奖典礼总导演!(没错，就是小李子抱得金人归的那届)!

根据阿里方面透露，双11晚会硬广收入利润将以红包的形式回馈消费者。此外，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等平台，都将组成2016双11晚会的联动直播矩阵。

2016双十一明星阵容

2016双十一导演：金牌导演大卫・希尔

浙江卫视双11晚会完整版明星阵容：除了赵薇、张靓颖、蔡依林、Rain、“美国偶像”亚当·兰伯特、TFBOYS、韩国当红摇滚乐队CNBLUE、范玮琪、蒋劲夫、刘谦、郭采洁、杨钰莹、宁静、张艺兴、戚薇和李承铉夫妇、谭维维、华晨宇、霍尊、等大腕……

去年，数据显示长达4小时的双11直播晚会，收视率高达23%。双11晚会8月16日，浙江卫视携天猫主办2016天猫双11晚会，在艺人邀约、创意互动、舞美科技等多领域全面升级。上海家化则获得双11晚会亿元级独家冠名权。届时，将请来了多位明星大腕，按照阿里的策略，是要将双十一狂欢夜打造成为一个类似春晚的一个品牌。

2016天猫双11狂欢夜”组委会与深圳市政府正式对外确认：今年的双11晚会将落户深圳大运中心体育馆，双方将联手为全球观众推出一场具有国际顶尖水准的互联网文化盛典。并且今年双11晚会的总导演由在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔将担纲。

篇3：天猫双11晚会直播

2016双十一网购狂欢节的大幕正式落下。央视财经特别推出了长达10小时的直播节目, 从11月11日14:30开始到次日凌晨00:30结束, 通过走访快递小哥、客服小妹、货仓员工, 直击天猫、京东、苏宁等双十一活动现场, 揭秘“买买买”背后的电商经济。

此次新媒体直播, 在技术方面进行了多项全新尝试:10小时不间断移动直播;电商多地连线;全球14个移动端直播平台同步推送。一流的策划、强大的团队、专业的直播设备为广大网友带来了一场全新的视听体验。10小时累计观看量超过2000万人次, 网友评论10多万条。索贝融合媒体导播机V-Studio承担了本次移动新媒体直播的融合信号接收、融合切换、调音、在线包装、流媒体推送等关键任务。V-Studio同时接收全球多地的4G实时回传信号, 满足包含手机回传、4G背包回传、SDI信号、视频文件的10路信号无缝切换;输出信号在实现在线包装的同时, 向14个移动端直播平台进行了流媒体推送服务。索贝融合媒体导播系统也在直播中表现出色, 链路设计安全可靠、信号稳定、画面质量高, 得到台方好评。

篇4：天猫双11晚会直播

关键词：主持人语言；天猫晚会；语言魅力

作者简介：张楠（1987.8-），女，汉族，陕西西安人，西北工业大学明德学院教师。

[中图分类号]：H15 [文献标识码]：A 章编号]：1002-2139（2016）-14--01

主持人语言是以大众传播为目的，媒体的意图、节目的宗旨以及主持人的个人魅力都要通过语言来呈现，因此，主持人在节目中的语言既要符合基本规律，同时也要紧跟时代潮流，主持人需要凭借自己的知识与能力积累、经验与临场判断，灵活得体的运用语言与现场以及电视机前的观众互动，让观众看到、听到、感受到独具魅力的语言特色与语言表现力。

2015年11月11日，湖南卫视与天猫联合打造了中国娱乐节目史上第一台购物狂欢晚会，这场晚会将综艺内容与购物狂欢相结合，所有观众将通过线上与线下互动的方式实现边看边买，多场景互动的娱乐体验。“天猫双11狂欢晚会”除了创造性地将电视与互联网结合在一起，还邀请了天天兄弟与快乐家族分阵营联合主持，其默契的配合与鲜活的主持语言不仅展现了主持人的语言魅力，同时也打造出了属于自己的独特风格。

一、幽默与机智的开场

晚会节目的开场无疑是调动现场以及电视机前观众的一针强心剂，除了尽量采用口语化的语言模式，还要起到符合晚会主题、调动现场气氛的作用。快乐家族与天天兄弟的开场语以“最会玩的快乐家族”与“最会买的天天兄弟”为呼号，完全展示出晚会的两大主题特色，同时汪涵还补充到：“以前看节目的时候我们希望您收起手机，关注舞台上的节目，而今晚恰恰相反，我们希望您拿起手机和我们一起互动，因为在这样一个不眠之夜，我们都在一起关注一辆价值连城的车——购物车，让我们一起和天猫HI起来！”理性的对比与机智的补充使得看似平常的主持多了一份睿智与情感，通过幽默风趣的语言拉近与观众的距离，同时展现了晚会节目主持人语言修养。

二、形象贴切的商品比喻

“天猫双11晚会”除了观众与明星的互动，超低价的海量商品抢购也是节目的亮点之一，因此，主持人对于商品的介绍就变得至关重要。既要符合商品属性，还要调动观众的购买欲望，运用丰富的情感推进节目进程，与观众产生共鸣。在这一点上，李维嘉等主持人对商品的介绍语言就值得我们学习与思索。

李维嘉：我们今天第一轮的低价抢购为大家准备了2000吨牛奶，相当于把8000头奶牛牵进了水立方挤奶（配合：牛叫），还有10万份纯棉床上用品，就是给水立方盖了25层被子，我想问你们热不热啊？（配合：好暖和噢！）

俞灏明：最后准备了2万台扫地机，只要充电5小时，就可以打扫500个世界杯的足球场。

钱枫：所以大家一定要把手机充好电，下载天猫和淘宝APP，才能买到这么超值的尖儿货噢！

三、睿智理性的阵营“反击”

在娱乐晚会节目中最吸引观众的除了节目本身之外，主持人之间的调侃与掐架也会在一定程度上引起与观众的共鸣，当问题抛出的时候，如何创造性地表达意图、灵活应变，进而用幽默的方式表达出语惊四座的主持语言，是综艺节目主持人塑造形象，拉近与观众距离的制胜法宝。如“天猫双11晚会”中汪涵与何炅的阵营对话：

俞灏明：不知道两队今晚究竟谁会赢得最后的胜利？

汪涵：其实也不用争了，黑队肯定是会赢的，因为黑夜给了我们黑色的眼睛，我们注定会用他去看到胜利！

何炅：我觉得我们红队都不用说赢定的这种话，因为天猫本来就是红的啊！

汪涵：我觉得不管红猫还是黑猫，会买的都是好猫，而今晚会买的都是天猫。

挑衅式的提问造成两队的争执，而队长之间的“唇枪舌战”也展现了两位主持人丰富的文化内涵与语言修养，睿智的汪涵既有效的回答了具有争执性的问题

还将语言节点适时的推送给何炅，幽默的作答之后又机智的将话锋总结至晚会的主题。这样的语言配合不仅使两位主持人在收视人群中享有极高的知名度与美誉度，还能通过口耳相传的方式使自己的影响逐渐扩展到更为广阔的舞台，甚至观众的生活之中。

总之，主持人的语言魅力就在于丰富的感染力与创造力，做到这一点必须注重日积月累的语言功底与文学修养，并适时适度的与节目本身相结合，形成语言组织上的多变与风趣，进而打造出独特的语言风格，与观众进行深层次的心灵共鸣。因此，当代节目主持人必须不断提高自身的艺术修养，改善语言能力，才能在节目中发挥出独特的语言艺术魅力。

参考文献：

[1]电视主持人的语言传播特点[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/link.

[2]主持人的语言艺术原则[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/link.

[3]孟祥男.电视直播节目中主持人的有声语言[J]. 赤子 2015.

[4]秦双.浅谈节目主持人的语言功力[J].新闻研究导刊 2014.

篇5：天猫双十一晚会直播

据天猫双11晚会筹办委员会总策划、阿里鱼负责人透露，第二届天猫双11狂欢夜如何在平衡娱乐性和消费属性中不断创新，引入国际化明星和玩法值得期待。阿里巴巴集团旗下大文娱版块也均加入到双11晚会筹备和直播阵营。合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐、UC浏览器、天猫客户端等出现在联动直播名单之列。

天猫双11不断创新，引发同行业的效仿和跟随，已经从事件级升级为现象级，其跨越式的成功离不开双11“春晚”对节日气氛的打造。20是天猫首次尝试电视直播领域的晚会节目，首台双11“春晚”将“最受消费者关注的节日”与“最受中国人欢迎的导演”融合，打造综艺内容、明星游戏、移动购物三位一体，消费者通过电视、网络、手机等平台，实现边看边玩边买，通过多场景互动，与全球亿万双11粉丝共同参与。

据悉，浙江卫视双11“春晚”直播时间段，已然成为各大品牌争相露脸的必争之地。目前，已经有各大品类、数千品牌在跟双11晚会筹委会密切接触，角逐2016天猫双11“春晚”品牌合作伙伴。

2016天猫双十一晚会直播(狂欢夜)节目名单

篇6：天猫双11发货规则介绍

11月20日23:59:59前未点击发货或者月25日23:59:59后在物流公司系统内仍无法查看到订单的物流状态(揽件、中转、派送或签收等)，则判定消费者投诉成立。其他情况下消费者投诉均不成立，

例如：

1)、某消费者投诉商家未能在11月20日前发货，但是11月23日时可以在物流公司查看到订单物流状态，天猫判定该投诉成立;

篇7：天猫双11口号有哪些

2、加油加油，双11肥的流油，继续蓄力。

3、不求一战成名，但求双十一钱程似锦。

4、每逢双11，难免心潮澎湃，亲们，准备好了吗?

5、团结一心，其利断金，双11我们来了。

6、决战双11，我们拼了，必争行业销量前列。

7、兵马未动，粮草先行，备战双十一。

8、双11把灯卖好，你好TA好大家好

9、今天很残酷，明天更残酷，但双十一很美好

10、风再吼!马在叫!双十一在咆哮!

11、“双十一号”即将到站，请做好接机准备

12、前方高能，双十一携带一大波奖金在逼近!

13、小伙伴们冲啊，双十一带着奖金来战啦!

14、双十一让每个上帝都微笑。

15、双十一近在眼前，爆发趁现在。

16、蓄力待发，双十一我们来了!

17、一年如一日，勇攀销量顶峰。

18、备战六个月，只为双十一。

19、一战成名!前程似锦!HOLD住双十一!

20、天生我才必有用，有用用在双十一!

21、生命诚可贵，爱情价更高，双十一卖爆，两者皆可抛。

22、打赢双十一，做淘宝英雄!

23、每逢佳节倍拼命，我们都是为了亲!

24、光棍节，约吗?!

25、前任是什么东西，双十一有我们就够了!

26、我们的目标是：不愁货——有!不愁钱——折!不愁人——我们都在!

27、良辰美景奈何天，全场五折要逆天!如此星辰如此夜，全场宝贝都不贵!

28、光棍节，非诚勿扰，血战11、11，才是正道。

29、双十一快到了，请各位提前进入奖金收割模式。

30、决战双11，我们拼了，必争行业销量前列

31、年前做好双十一，过年回家不差钱

32、元芳，这个双十一你怎么看?

33、说好的双11，说好的目标，加油!

34、天生我才必有用，有用用在双十一!

篇8：天猫双11晚会直播

关键词：直播节目,市场营销,电视媒体,盈利模式

新媒体,发端于互联网,形态各异,有PC端的网站、论坛、社区,也有移动端的微博、微信等等,他们的优势不言而喻,快、平等、互动性强、商业化操作能力强等等。凭借这些优势,新媒体向传统媒体领域攻城略地,导致传统媒体行业岌岌可危。

尽管在媒体大融合时代,电视媒体正逐渐式微,但我们也应该看到,电视媒体仍然有“金饭碗”,即电视的特质优势———权威丰富的信息量、传播社会正能量的公信力和影响力,以及卫星实时连线直播等等,而这些正是发端于网络的新媒体、自媒体等媒体形态的短板。

那么,作为传统媒体主力军之一的电视媒体,如何在强化公信力、丰富节目内容和拓展传播渠道的基础上,融入新媒体手段,增强互动性,尝试商业营销活动呢?福建经视于2015年“双11”策划的大时段电视直播活动———“福建经视实惠节”就是对新型经济节目和媒体盈利模式一次有益的尝试。

一、借势而为,主动迎战,发挥电视媒体特质,尝试新形态经济节目

(一)新经济节目形态———综合性电视购物节目

随着互联网对人们生活消费方式的渗透改变,购物被赋予了全新的时代含义,网购热潮不减、电商风起云涌。作为一种经济节目类型,以购物为主题的电视节目也自此应运而生。湖南、山西、河北、湖北等省份电视台自办此类节目已运作得风生水起,比如湖北经视《经视团购会》依托电视媒体的公信力和宣传优势,对电视观众和产品厂商产生较大的吸引力,以团购的方式带来全新的购物体验。河北卫视《我为购物狂》是一档以价格、互动游戏为主体,以各种各样的生活商品、奖品为核心,把生活场景和经济元素有机结合、把消费经验和娱乐游戏巧妙嫁接的新型经济节目。山西卫视《家有喜事》从家庭生活需求出发,是一当集娱乐,互动,购物三大元素为一体的综合节目,是全国首款生活分享、跨屏互动娱乐购物节目。

综上分析,作为一种新型经济节目形态,以上运作较好的几档综合性电购节目有几个共同点:1. 制作理念突显本土特色和平民意识。节目接地气,贴近本土,增强节目的亲近性,提高观众参与度。2.节目形式以购物与生活场景、游戏娱乐相融合。设置常变常新的娱乐游戏环节、编排生活情景剧, 把购物信息植入游戏规则中。3.采用电视媒体和新媒体结合的营销策略。从节目预告到播出全程,通过热线电话、微博、 微信等方式与观众进行互动,结合互联网、手机等进行产品营销。

福建省还缺乏本土运作这类综合性电购节目的成功先例。作为省级经济权威媒体,福建经视定位为综合性财经频道,立足本土,放眼全国,一直关注省内、国内外经济领域发生的大事件,不仅是“5.18”、“6.18”、“9.8”这样的大型经贸活动,还关注福建自贸区成立后的区域经济发展动态,当然全国乃至全球的经济热点事件更是不能缺位的,比如“双11”购物狂欢节,涉及了阿里巴巴、京东、苏宁易购等多家全球电商企业,可以说这是当天最重大的经济事件。借助这一经济热点事件,福建经视依托新闻报道资源、民生服务优势,策划了一场电视媒体的“事件性营销”,制作播出大型直播活动———“福建经视实惠节”。

(二)节目架构———新闻资讯+ 直播互动+ 商业活动

“福建经视实惠节”直播活动时长5.5个小时,打通11日晚19:00———次日00:30常规节目编排,把事件直播、新闻资讯、电视购物、公益援助等诸多元素结合起来,就此形成了“直播互动+ 新闻节目+ 商业活动”的节目方案。

1.新闻资讯是内容主线

特别节目在2015年11月11日晚直播,以“11.11”全球网购狂欢为新闻背景,不仅报道当天最新最火热的全球网购狂欢节动态、实时公布阿里信号和数据、关注福建本土网购最新动态,还有网购全攻略、网购防骗案例等大量“实惠”的服务资讯,同时网购达人走进演播间访谈。其中,动态新闻联合业界权威财经媒体———上海第一财经频道共同完成,节目直播过程中,通过SNG卫星三次连线第一财经驻京记者,从阿里巴巴设在北京水立方“双11”全球网购后台总部实时发回报道,极大增强了节目的权威性和时效性。

2.直播互动是表现手段

直播节目通过热线电话、微信、微博等方式实现与观众的实时互动。这次直播活动中,直播现场向全省观众公布了0591- 83305777和0591- 83308777两部热线电话,通过这两部电话搭建了专用Call- center,即热线电话呼叫服务中心,在节目直播时,采用Call- in手段,增强了电视直播互动性,弥补了电视媒体互动性弱于新媒体的缺点。当观众看到现场销售的商品时,可以通过热线电话、微信公众号订购商品、参加互动、公益拍卖,后台及时将这些信息通过字幕游走呈现在屏幕下方,实现主持人、店小二、点评嘉宾、商家代表与观众的点对点沟通,增强了节目的真实性和亲近性。

3.商业活动是盈利方式

在提供新闻资讯、突显服务功能的同时,节目最关键是, 引入福建本土优质的厂家、代理商,在直播节目现场进行产品展示、品牌推广,吸引观众抢购、参与公益义卖等。基于电视直播节目的影响力和号召力,商家实现了品牌宣传,促使他们降价让利,以量盈利,观众在节目播出同期下单,获得了比网购、实体店更加实惠物美的商品,电视媒体提升了关注度、增加了创收,实现多方共赢。

“福建经视实惠节”大型电视直播活动无论从社会效益和经济效益都取得了不菲的成果。从以下数据可见,当晚进场销售的商品80% 的品种销售一空,50% 的商品额外再增加了3倍以上的订单量,7部热线电话响彻不停,客服人员忙碌不已,共接到2千余位观众来电,官方微信平台被咨询、 下单、参与义卖的观众留言刷爆,当期节目收视比常态节目提升了近一倍……

二、跨界新尝试,持续是关键,发掘“假日经济”盈利新模式

“双11”全球全民购物狂欢,只是一个特殊日子,每年却仅有一次,而“事件性营销”需要有影响力的热点事件作为背景,这些事件不可能经常发生。那么,类似的电视直播活动是否具有复制性和可持续性呢?

(一)“假日经济”成为活动营销的经济基础

“过节”这一传统习俗深深根植于中国百姓心中,人们利用节假日集中购物、消费的行为,带动供给、市场、经济发展, 由此产生了“假日经济”现象。有人形象地称之为:因为有一部分人休息,而使另一部分人获得工作的机会。因此,不仅是中秋、国庆、元旦、春节这样的大节假日,还是端午、清明、劳动节等小节假日,各种商家促销活动也是大放异彩,因此, “假日经济”足以成为持续开展“福建经视实惠节”大型电视直播活动的经济基础。

(二)媒体公信力成为节目运作的强有力支撑

1.严把准入门槛,确保价实质优

活动准入的商品必须是在卖场或者实体店正在销售的商品,确保新鲜,可对比。为此,福建经视提前派出多路记者前往卖场和实体店探访商品质量和价格,确保商品质量和价格真实可靠。

2.植入公益元素,传播正能量

福建经视《热线777》栏目近期报道龙岩上杭县一位患白血病5岁男孩急需治疗费用,一商家在观看节目后,自愿拿出一台价值9000元人民币净水器,在直播现场进行公益拍卖,并承诺所得款项全部捐赠给这位儿童。当晚公益拍卖最终获得了8000元的爱心款,第二天节目组会同商家一起把爱心义款前往福建医科大学附属协和医院,当场捐赠予男孩父母。爱心公益拍卖活动,因其传播社会正能量而得到观众、商家点赞。

(三)优质新闻资源成为节目内容的重要组成

福建经视长期专注经济民生节目领域,王牌栏目《热线777》是福建本土民生新闻品牌栏目之一,积聚十年力量,经过改版升级,在帮忙维权、求真求证、深度调查方面持续发力,重磅出击,加大舆论监督力度,强化生活服务意识,开辟了 《热线调查》、《试真试假》、《热线资讯》、《热线说法》等板块,积累了丰富优秀的新闻资源。同时,福建经视与上海第一财经、央视财经频道、全国省市级经济专业频道等兄弟媒体建立良好的协作关系,可以为特别节目提供大量新闻素材、 连线直播支持。

(四)本土优质企业成为活动运作的客户来源

福建经视长期策划经济领域宣传报道、特别节目,与本土企业界关注较为密切,发挥资源优势,引导本土优质企业, 通过电视直播这一形式,让他们的产品、品牌植入节目、活动中,走进千家万户。

当然,这类电视直播活动更加具有可持续性,除了上述理由外,商品销售相关的商家引入机制、观众参与的“游戏规则”、规范操作的支付系统以及售后服务体系等等,都是下一步规范化运作必须配备的。这也是“福建经视实惠节”2015年“双11”版本,或称之为“福建经视实惠节”1.0版本亟待优化升级的理由之一。

三、从1.0版升级到2.0版,实现“电视+ 电商”的优化转型

F20(Focus to Online)模式,大家都并不陌生。最早为之和推动T 2O的是淘宝商家。历年春晚和韩剧中明星服饰屡屡成为淘宝爆款、甚至《让子弹飞》里的骰子头套也在淘宝大卖,淘宝商家敏感的商业触觉在一定意义上对国内T 2O发展起到了积极推动作用。同期,电视节目也不甘缺席互联网盛宴,天猫在与央视《舌尖上的中国》合作中,首次推出了该模式,一边节目播出美食,一边电视机前的吃货在天猫上同步下单购买,此前无人知晓的各地土特产,迅速扩大知名度, 建立起品牌影响力。后来,陆续有东方卫视《女神的新衣》、湖南卫视《鲁豫的礼物》。与综艺节目相比,电视剧的产品内容更为丰富,《何以笙箫默》作为国内卫视频道电视剧T 2O首例,天猫为该剧提供的边看边买频道有14个品类,包括衣服、鞋子、摆饰、床上、时钟、吊灯、手提包、面膜、项链等商品。

但T2O(TV to Online)模式比较新鲜,这是一种即播即买,价值即时转换的模式。在电视业内看来,实现从F2O升级到T2O跨越的最好案例就是东方卫视《女神的新衣》,它将传统电视、电商平台、商家、消费者进行跨界整合,不仅是电视电商化的一次变革,更是作为打通产业链的一次深度试水, 为电视行业的转型带来新契机。与此同时,《舌尖上的中国》 第二季比起第一季的最大突破在于,深化了与电商网站和垂直社区的合作,这为电视节目打造一个生态闭环提供了无限可能。

篇9：双11，天猫营销运营术

阿里方面表示今年参与天猫双十一购物狂欢的的商家增至两万家，是去年的两倍，涵盖电器、服饰、母婴等多个行业共计三万多家品牌，其中包括首次推出能够赚钱的理财分会场、海外分会场以及淘宝旅行专场，天猫当天的流量约为平时半月乃至一个月流量的总和。

数据显示，2013年天猫1111购物狂欢节当天支付宝成交额为350.19亿！本文将从营销、互动等角度分享本次天猫1111狂欢背后的运营战略和战术。

天猫双11TVC广告宣传和推广掀起了双11购物狂欢节的战幕。天猫此轮广告“轰炸”精心投拍了11支TVC广告：7条倒计时故事版、2支15秒通用版和1支45秒通用版，1支60秒通用版本。

天猫网站运营部此次TVC创意负责人钟晨告诉广告主杂志记者，在进行TVC广告创意思考的时候，团队思考更多的是“双11”究竟是什么？头脑风暴得到的答案是，它不仅是五折、预售、秒杀；更不是一次为了冲击销售业绩的促销日；它甚至都不只是一个24小时的购物狂欢节。

“我们期望中的‘双11’，应该如同春节，是根植于人们意识和思维方式中的一个文化结点。”钟晨表示。在所有耳熟能详的节日、千姿百态的狂欢形式背后，是一种人类最基本的情感的诉求表达，对未来美好生活的期冀等情感，通过节目的形式进行表达和迸发。

就双11而言，天猫要打造的正是这种文化情结，从点滴购物背后的动机和故事入手，挖掘每次秒杀、抢购背后的惊喜，展示24小时的购物狂欢背后，或许会有人们364天的等待。以上作为此轮广告投放的关键创意点，借此传递出双11的核心价值和节日气氛的渲染。

TVC广告创意营销

钟晨向记者介绍到，“我们最初明确的，是希望做一支与以往“双11”TVC完全不同的TVC。不再单纯以‘叫卖’的姿态，去向大众单纯传递有关促销的信息点本身。”

为此，天猫此轮广告制作与投放，跳出了促销信息的格局和框范，首先以一种“与众不同”的姿态，向大众传递一种形式感上的“不同”。在内容核心部份，在注重表达情感诉求的基础上，充分将活动本身的重要信息点予以植入。这种姿态本身，也将能让观众感知到，天猫已经具备了区别于同行业竞争对手的襟怀。

在格式方面，跳出1条15秒TVC的格式限制，拍摄一组，共7条TVC。从投放周期的第二周起，按次序播出，每条TVC单独成章，每篇讲述一个“故事“，结束尾版统一出倒计时字幕，从“离双11还有7天”起，一直到最后一天出“就在明天”。

这种整体格式上的改变和突破，一方面满足了天猫对于“倒计时“概念的完成，并且，这种整体的倒计时，将使得这一组TVC具备前所有的行为力量和悬念。

在故事方面，采用组片的形式，是的天猫对于真正群像式的描绘成为可能。这种群像式的描绘，不仅仅基于单纯的量级考虑。这种群像式的描绘和叙述，正是基于我们试图去向人们传递那“每一个动机、每一个惊喜、每一份等待“的创作核心诉求。而这些人们情感诉求中最朴素的细节，也必须在一个群像式的叙述形式上，才能具备形式和细节上美感的统一，进而达成一种直达人们内心深处的力量感。

在调性方面：单纯、质朴、慢是此轮广告设计关乎调性的关键词。在每个15秒TVC中，特别单纯的去叙述一个故事、情景、生活片断，故事本身具备这个时代人们生活场景中的典型意义。

值得一提的是，在祛除固定尾版3秒的12秒里，天猫TVC特别单纯地叙述了在这个情景和片断中特别具备张力的部份。一个眼神、三、两句对白，就能帮助观众完成对整个故事和人物背景、以及我们埋藏的信息点的所有阅读和想像。

“质朴”作为整套影片气质定调的表述，广告本身是以质朴、更客观、更冷峻、幽默的电影语言去还原这个时代里每个小人物感知和所熟息的一切。

“慢”，是体现在影片中的一种节奏。还原生活本身，体现一种姿态，从而区别于其它喧闹嚣嚷的叫卖。这种慢，在投放过程中，不断与其他所有TVC产生强烈对比，从而从感受度上，对观众更加具备刺激度。

活动互动造势

除了精心设计的TVC广告，天猫还通过一系列的活动与消费者展开互动，包括1111购物狂欢城，顶品牌赢红包等等。除此之外，通过预售、O2O等方式，提前锁定消费者需求。该负责人介绍道，在互动方面囊括了消费者端和商家端。

首先在消费者端，主要通过红包裂变、神秘包裹、购物车神对话、穿越双11、换头像等活动，在给消费者营造欢乐和惊喜的同时，为双11购物狂欢提前预热、造势。

其次在商家端，通过天猫探班、品牌倒计时实现商家与消费者进行互动，同时实现与天猫形成互动与呼应，为双11传播造势。

试水O2O互动营销

今年1111购物狂欢节之前，天猫启动了O2O线上线下互动营销尝试。全国300品牌3万线下门店参与双十一“万店同庆”，线上线下互动。消费者可以在线上下单，到线下试穿，最后用手机完成支付；或者在线下门店扫描二维码，放进天猫购物车，支付提货。

移动互联网可以帮助传统企业加快这种转变。阿里巴巴集团首席运营官张勇指出，随着基于移动互联网位置技术的发展，人的移动和货品的移动能够更加紧密的连接。从电商角度看，手机是终端，门店也是终端，其实如果把门店理解为一个终端，就能很好的理解移动互联网对于O2O模式的助推作用，毕竟消费个体是在多终端之间不断的流动的。

随着移动互联网的不断发展，阿里集团也不断调整组织架构，进一步加强在移动互联网领域的深入布局，微淘、来往等新产品的上线、入股新浪、收购高德地图等进行流量打通，拓展流量来源。

在天猫开网店、在手机上做App、在微博上做互动等，都是渠道。O2O模式依赖所有这些渠道打通、共享。

而在与苏宁、京东等重品类电商平台的竞争布局方面，张勇表示，天猫2013年初提出打造商家与消费者互动的平台，互动过程中，消费可以实现更好的完成。

今年9月，天猫与众多厂家合作，通过品牌站等布局，使得品牌互动取代了商品展示。品牌站功能中，对于商家后端的消费者智能分析和CRM功能。其中消费者智能分析工具，将使得品牌商市场与销售打通一座座信息孤岛，商家依托品牌站可以自行对广告效果直接监测，追踪每一笔花费的点击来源和销售转化效果，这使得厂家的线上所有投放，都能精准的监测到效果。

在CRM（消费者关系管理）功能方面，可以帮助品牌主免去传统调研的成本费用。值得一提的是，在与天猫平台的合作，可以助力品牌扩大潜在用户群。

通过这样的方式，天猫将把品牌站打造成品牌主的官网，或者是Mini官网，解决NBA和百事这样的品牌主的超越传统意义的对电商的需求。

篇10：淘宝天猫双11策划方案书

1、清库存，特别是滞销产品。

2、通过这次活动，促进销售，提高市场占有率，进一步巩固喜登露易皮具的市场地位。

二、 活动主题：双11来了

三、 活动内容

1、11月11日11:11分至14:30分，部分商品买一送一!疯狂秒杀!

2、、 活动期间消费满110元，即减少11元!

活动时间：自20xx年11月8日至11月11日止，统一行动。

五. 广告支持及费用方面：

1、 卖场现场用POP和天花吊旗、台卡、柜贴、地贴来营造节日气氛，吸引消费者注意。 (广告物料费用由我司承担)

六. 其他注意事项：

1、各级代理商、经销商必须严格按照公司的要求来开展促销活动，如果当地有实际情况，不便按公司要求来执行的必须将当地活动方案传真至公司备案。

广州喜登露易皮具有限公司

篇11：天猫双11合伙人如何退出战队?

2、10月31日23点至11月1日上午9点(系统锁定队员为战队贡献的人气，为瓜分战队能量做准备)，故无法退出战队;

3、11月1日至11月9日(每天9点到23点)任务PK阶段，任务进行中，无法退出战队;

篇12：天猫双11晚会直播

双11光棍节电商促销是有天猫在2009年发起的，那时候的天猫还叫做淘宝商城。因此光棍节促销就好比京东商城的618店庆促销一样，是淘宝天猫的王牌促销日，不过随着其他电商平台的崛起，无论京东也好，还是天猫，每当搞促销都会引起其他电商平台的连锁反应，由原来的一家电商的优惠促销演变成网购狂欢。据报道，淘宝天猫在11促销之日，创造了2小时销售20亿的新高，甚至一度天猫出现了严重的瘫痪问题，要么支付宝界面打开缓慢，要么相关网银不能够直接支付，虽然在后半程这个现状有所改观，但是也同样彰显了这次淘宝天猫的促销活动吸引了无数网购消费者，从这点来说，淘宝天猫在光棍节这一天的营销还是非常成功的。

节前造势

淘宝天猫的光棍节营销的造势可谓十分成功，从各大卫视和央视黄金时段的广告轰炸，到各大门户网站以及新闻软文的不断充斥着消费者的耳朵，眼球，让很多原先对网购不感兴趣的消费者也跃跃欲试，很多消费者被这个势头裹着就不知不觉的购买了很多无用的东西，因为看到这些促销的价格没有理由不让人心动。

促销变感恩

央视2套新闻对马云的采访，正好放在促销前的一天，这个时间不可谓不巧合。从这个时间来进行访谈，对于马云的促销团队来说，醉翁之意不在酒，在于消费者口袋也，甚至马云在采访中将促销变成了感恩，让广大消费者能够感受到天猫对自己客户的感恩，这个境界显然更加吸引人，光棍节变成了天猫的感恩节，既然天猫要感恩，那么消费者显然就会下血本来享受这个感恩，最后就是天猫赚了销售额，百姓赚了实惠。

猫腻成狗尾

篇13：天猫双11晚会直播

值得注意的是，天猫破纪录的节奏如坐火箭：2013年用时侣小时破了2012年全天的191亿纪录，2014年用时12小时59分钟破了2013年的350亿纪录，2015年用时11小时49分钟破了2014年的全天571亿纪录。此外，为了给双11造势，天猫还和湖南卫视一起举办了双11晚会，在刺激人们购物欲望的同时，也让大家一起分享幸福和喜悦。

多维解读

双11是如何被制造出来的

营造节日来刺激消费，有些人说这是我国电商业的伟大发明，其实这种购物节在西方早已盛行，其中12月16日节礼日与双11最为接近。由于教会在这一天会将募集款项捐给穷人，随后因为紧挨圣诞节的原因，商家会在这一天赠送打折券和清空一年的库存，它也就慢慢变成了购物日。这一促销办法在日本商店也总能看到，日本商店促销时经常会打出“激安”（即特别便宜）和“限时贩售”等标语。

那么，既然购物节早在实体门店就存在，为何双11的造节效应却能够如此成功呢？从买方来看，制造购物节的影响手段，事实上是利用了国人的从众心理。如果说潜在的双11买家多到形成了一个正态分布，那么会有20%左右本没有购物意向的人抱着跟风的想法去购物。而且，经常网购的人占双11买家的60%～80%。这些买家只是调整了自己购物需求的时间点，把前几个月和后几个月的购物需求转化成了双11当天的购物行为。而从卖方来看，这些人是给双11刷新数据和营造氛围的主流。利用已有客户的庞大群体为双11造势，然后再激发这个客户群体本身和潜在消费人群，这就是电商平台营造购物节概念与以往购物节不同的高明之处。与此同时，从社会劳动力方面来说，未就业的大学生、农民工与社会闲散人士的就业一直是大难题，而电商平台的繁荣则带动了个体经营、信息科技以及快递行业的繁荣。所以，人造网络购物节在微观上可能存在诸多诟病，但在宏观经济上绝对功不可没。

雙11狂欢后的冷思考

如今谈到双11，人们会联想到很多关键词——光棍、抢购、折扣、火拼、剁手……这一天已被打造成一个虚拟的“狂欢节”，接受着中国庞大的消费群体的“膜拜”和调侃。然而，狂欢往往伴随着冲动。想想，在双11这天，我们周围有多少人在优惠的驱使下，买了并不“该买”的东西。那些一时冲动而揽入怀中的物件，或许只用过一次就被放在一边不去过问，也或许仅仅只是拆过包装就被闲置在家。这种完全在近乎“疯狂”状态下的购物行为，何时能回归理性？

篇14：天猫双11晚会直播

全球化——四海之内一起玩

今年“双11”的一大特色就是“买遍全球，全球可买”，让国内的消费者能买到全球的商品，包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等。全球的消费者也能买到国内的商品;同时，220多个国家和地区的海外消费者首次可以参与属于全球的购物狂欢。

目前针对出口市场，阿里系有“淘宝海外”和“速卖通”两个平台，主要面向全球消费者，帮助中国卖家拓展海外市场，带动品牌出海，满足海外消费者需求。目前覆盖220个重点国家和地区，分别针对海外外籍人士和华人市场。

为点亮全球市场，今年淘宝海外和速卖通都加大了平台自身的推广力度，如和中国台湾、香港等地的便利店、线下场所合作，进行推广活动，或是在国外的门户网站推广等。这也使得“双11”能够在这些国家或地区得到充分的展现。

除了帮助众多商家出口，天猫“双11”还会重点将海外商家的优质商品引入国内。目前已有20多个国家的海外商家入驻天猫国际，这部分市场优势得益于国内跨境电商进口保税模式的开启，与保税区合作的电商平台可享有货品过关便利，且税率较低。反映到商品上就是价格更优惠、物流配送速度更快。

作为今年新开辟的“双11”海外会场，天猫国际通过正品直供，全球包邮，将海淘代购模式商城化。“双11”期间天猫国际也将以推荐全球各地特色商品的形式，来吸引消费者。如新西兰的奇异果汁、日本的电器等。

此外，国际支付宝、菜鸟跨境物流等物流和支付体系的完善和建立也进一步推动了阿里集团国际化业务。

无线化——“云+端”实践“双11”

无线化是今年“双11”另一个重头。这无疑是对年初马云提出的“云+端”战略的检验。阿里巴巴无线化的进程可以延展为无线化、社交化、个性化、本地化四个方面的结合探索，打通线上线下实现“全民参与”。

王煜磊指出，“我们的方向是能跨越PC互联网的边界，变成多终端互动，后端有供应链管理的方案。”

2014年天猫“双11”集合阿里巴巴集团“端”的各方力量，除了手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外，阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等都加入其中。当然，在这个生态体系里，商家、第三方服务商、线下Shopping Mall的全面参与都是对“端”的加强。

“云+端”战略落地的“码上淘”和O2O都将在“双11”发挥重要作用。2014年参加“双11”的全体店铺，可通过“码上淘”包裹码业务提前开启自己店铺的互动到店营销活动。消费者通过扫描包裹二维码，直接参与店铺红包活动。

截至目前，已有超过18万家店铺使用包裹服务码。这些店铺使用包裹服务码的主要思路是：售后服务、二次营销和包裹的新用户营销服务都基于包裹为接触点，建立PC端店铺——包裹——无线端店铺的服务闭环。

“天猫会员优先购”是今年“双11”无线端亮点。“优先购”指的是天猫会员通过天猫手机客户端可以提前入场抢先预订“双11”全线商品。“双11”前手机淘宝和手机天猫将发布“双11”特别版，让消费者可以随时随地享受掌上“双11”。同时，根据大数据应用将为用户定制属于自己的“双11”页面。通过天猫范儿消费者可以发布自己的购物晒图、视频，分享购物乐趣，与品牌互动。

O2O势必成为今年“双11”无线化的另一重要阵地，包括线下购物、淘宝旅行、淘宝电影、淘点点几部分。在商城里将有充值满额返双十一代金券等活动;淘宝电影精选贺岁档大片以超低的价格放送给影迷;淘点点还将发放5折代金券回馈吃货。此外，机票折扣、酒店信息等本地生活类也会在此次“双11”给消费者提供更具诱惑力的商品组合。

平台化——各类拍档一起玩

除了阿里系平台以及生态圈的合作伙伴外，今年“平台化”给予了每个人参与“双11”舞台的机会，让其都能发挥自己的专长并且实现价值。

由26位明星拍档、12位设计拍档、11家时尚拍档、14个互动游戏拍档、6位技术拍档、1111个红包拍档以及更多的参与者组成天猫的“双11全民拍档”，为消费者呈现不同以往的购物狂欢节。

例如，往年“双11”的互动游戏都是由天猫小二开发，而今年每家店铺可以拥有自己的狂欢法宝：天猫通过与14家互动游戏开发者的合作，将商家的个性化需求分配给开放平台上的众多技术牛人。让开发者配合“双11”开发出一些好玩的游戏，使得用户可以边购物边娱乐。

除了游戏互动拍档外，届时将有26位明星拍档通过个人微博给粉丝发“双11”红包，更有1111个微博大号、网络达人共同参与成为红包使者。天猫设计师平台上的12位大牌设计师拍档将全程参与天猫手袋，天猫专属包裹盒等产品的设计。而时尚拍档将通过“双11媒体站”帮助消费者订制购物主题，做消费者的私人时尚顾问。

值得一提的是，从全球1000家高校中筛选出的佼佼者作为技术拍档，将在“双11”真实环境下以个性推荐算法为命题来进行PK。

总之，通过天猫平台巨大的凝聚力产生了各行各业的全民拍档，这就是天猫平台化的价值之一，也是生态圈能量的体现。