退赛优秀作文

退赛优秀作文（通用8篇）

篇1：退赛优秀作文

退赛优秀作文

不远的从前已成为不变的永远。当盛情的里约已成为奥运史上新的一页，奥运引发的讨论仍在发酵。我国男子62公斤级举重选手因伤退赛再次触动公众那被刘翔拨动的神经。是继续比赛，还是弃权退出，人们莫衷一是。

若我说，是进?是退!度势而退是明智之举。 指责该选手退赛，无非是因为一些人认为到“手”的金牌弄丢了，可惜;或认为该选手缺乏拼搏精神，可恶。但这两个原因，完全不足以成为责难之理由。 首先当明确，该选手决无弄虚作假，装伤扮病之嫌。伦敦奥运会上刘翔退赛被人质疑因实力衰退而怕“输不起”，今日则完全无需这般猜测。该选手在此前多场比赛中表现不俗，冲金希望极大。若说他在决赛这种重要时刻因怕“输不起”而退赛，谁也不会相信。既然退赛非故意为之，公众何苦质疑连连? 其次，退赛的选择是着眼于长远，是明智。在62公斤举重这种难度极大的比赛中，一位选手带一点伤参赛，冲击金牌都可能性已经大大降低。原本唾手可得的金牌因选手的伤痛而不可预料，我们应该“可惜”他受伤的事实，是关怀。我们“可惜”他丢失了“国家计划内的金牌”，就有权利让他冒着身体再度受创的风险作着无谓的.斗争?我觉得不如退出比赛，静心治疗，以待下一次比赛再度冲金。为国人添得荣誉。所以，适时进的同时更着适时退，这才是真正明智之举。

再说，所谓“该选手缺乏拼搏精神丢国人的脸”这一观点，所谓“拼搏精神”是指在目标可及的情况下，尽个人最大的力量以达到目标的过程中所蕴含的精神，“拼搏精神”不等于盲目前进，南辕北辙。女排面对巴西，塞尔维亚这般强敌硬着头皮顶叫拼搏，无论成败都战胜了自我;而该选手在抽筋这样的苦痛下继续用双手举重，无疑是盲目的，这不是有拼搏精神的体现。如果登山运动员，因为疲惫，却仍咬坚持，是拼搏;但明知会诱发心脏病，还爬山，那只能说他愚蠢了。这就是拼搏与愚蠢的区别。 体育是一场盛会，世界都为之疯狂。

奥运不是大国博弈的延伸，也非国家之间的攀比大会。希望公众看冷静看待奥运的一切得失，全心享受体育乐趣。 莫责难，莫批判，许人进，更许人退!

篇2：退赛优秀作文

今天是奥运会男子110米栏的比赛，也就是我们大家喜欢的刘翔参加比赛的日子。早晨起来，我就迫不及待的打开了电视，准备观看比赛。

刘翔出场了，观众席上响起了欢呼声，我也跟着兴奋起来。可是，在电视上看到，刘翔的状态好象并不是太好哦，他练习着跑了两下，脸上露出了痛苦的.表情，但在观众的鼓励的掌声中，他还是换上了“战斗服”，准备要比赛。

可最终，他还是退出了比赛。当天晚上刘翔的教练孙海平接受采访的时候，流下了伤心的眼泪，他们表示，很抱歉没有参加比赛，但是会一直保持乐观，以后还有很多机会，不一定要每场比赛都赢。

篇3：何时退赛分奖金划算?

一、赛制本身对于选手的影响

现在我们研究一个选手在某一局中获胜的概率与其在整个比赛中获胜的概率.

先假设一个参赛者A在每局中获胜的概率是p，比赛规则为先胜N局者获胜，比赛共进行2N-1局(假定每场比赛都赛完规定的局数，即使胜负已定，依然把剩下的比赛打完).

若比赛规定是三局两胜，则A赢两局的概率为C32p2 (1-p), A赢三局的概率为p3，得A整场获胜概率为C32p2 (1-p)+p3 (1)，摇令摇 (1) =p′, 由于我们主要研究双方实力相近的情况, 即p接近.为方便下面的计算, 可令, 则整场获胜的概率

当x较小时, x3可忽略.经计算, 表1给出n个不同p值对应的A获胜的概率p′.摇摇

将其转化为图来表示:

从图1易看出:当每局获胜概率<0.5时, 整场获胜概率<每局获胜概率;当每局获胜概率=0.5时, 整场获胜概率=每局获胜概率;

即当双方实力相当时，三局两胜制没有突出优势;当双方实力有差距时，差距越大，三局两胜制越有利于强者.

若比赛规定五局三胜, 则A赢三局概率为C35p3 (1-p) 2, 赢四局概率为C45p4 (1-p) , 赢五局概率为p5, 从而得A整场获胜的概率为C35p3 (1-p) 2+C45p4 (1-p) +p5=10p3-15p4+6p5 (2) , 令 (2) =p′, 同前, 令, 则

把不同的p值代入上式, 得表2.x=p-120 0.02 0.05 0.1 0.15 0

将表1，表2结果画在一张图上表示为：

对比发现，如果一个人在单独一局中获胜概率高于，则整场获胜概率高于，且决胜局数越多，他获得整场胜利概率越大.

由此发现，当一个对手实力较弱时，他喜欢三局两胜制胜过五局三胜制.

二、比分对奖金分配的影响

下面按照费尔马的解法分别来看看3局2胜制、5局3胜制、以及7局4胜制中在不同的比分退赛时奖金的分配情况.设“1”为甲胜, “0”为乙胜.

1.3局2胜制

当比分为1∶0时, 再赛两局必见胜负, 穷举后两局比赛结果:11, 10, 01, 00, 其中前三种为甲胜, 后一种才是乙胜, 故奖金应按3∶1比例分配.

当比分为1∶1时, 再赛一局必见胜负, 穷举比赛结果:1, 0, 显然奖金应按1∶1比例分配.

2.5局3胜制

当比分为1∶0时, 再赛四局必分胜负, 穷举后四局比赛结果:1111, 1110, 1101, 1011, 0111, 1100, 1010, 1001, 0110, 0101, 0011, 1000, 0100, 0010, 0001, 0000, 奖金按11∶5比例分配.

当比分为1∶1时，再赛三局必分胜负，穷举后三局比赛结果：111, 110, 101, 011, 100, 010, 001, 000，奖金按1:1分配.

当比分为2∶1时，再赛两局必分胜负，穷举后两局结果：11, 10, 01, 00，奖金按3:1分配.

当比分为2∶2时，再赛一局即分胜负，有两种结果：1, 0，奖金按1:1分配.

3.7局4胜制

当比分为1∶0时，再赛六局必分胜负，后六摇局摇所有情况共有64种，其中甲胜的情况有42种，乙胜的情况有22种，故奖金应该按21∶11分配.

当比分为1∶1时，再赛五局必分胜负，后五局所有情况共有32种，其中甲胜的情况有16种，乙胜的情况有16种，故奖金应该按1∶1分配.

当比分为1∶2时，再赛四局必分胜负，穷举后四局的所有情况：1111, 1110, 1101, 1011, 0111, 1100, 1010, 1001, 0110, 0101, 0011, 1000, 0100, 0010, 0001, 0000，其中甲胜的情况有5种，乙胜的情况有11种，奖金按5∶11分配.

当比分为2∶2时, 再赛三局必分胜负, 穷举后三局所有的情况:111, 110, 101, 011, 100, 010, 001, 000, 其中甲胜的情况有4种, 乙胜的情况有4种, 故奖金应按1∶1分配.

当比分为2∶3时, 再赛两局必分胜负, 穷举后两局所有情况:11, 10, 01, 00, 其中甲胜有1种情况, 乙胜有3种情况, 所以奖金应按1∶3比例分配.

当比分为1∶3时, 奖金按1∶7分配;比分为3∶3时, 奖金按1∶1分配.

以甲领先为例, 将上述情况做成表格如下:

由以上表格中的数据可以发现，从左到右看，不管哪一种赛制，领先者所得奖金的比重在逐渐增加(或者说双方所得奖金差距在加大);从上向下看，当比分确定时，领先者所得奖金的比重在逐渐减少(或者说双方所得奖金差距在缩小).注：当比分持平时，以上规律例外.

综合以上两个方面的因素，可以得出这样的结论：在正常状态下，当双方实力差距很大时，如果赛制已定，弱者偏向于在先胜一局时退赛分奖金，否则，他会偏向于在战平时退赛分奖金;如果赛制未定，他更偏向于选择3局2胜制，在先胜一局时退赛分奖金，否则，他会偏向于在比分持平时退赛分奖金.

摘要：本文主要从赛制对比赛双方的影响、比分对奖金分配的影响两个方面讨论弱者对退赛分奖金的赛制和时机的偏好选择.

篇4：关于退赛，他们说

我认为，对日本政府右翼分子的挑衅行为可以表示谴责、抗议，但民间交流，特别是牵扯到普通观众的文化交流活动，处理要慎重，不能做过激行动。但是该片发行人董文洁不听我的多次劝告，四处游说，做出了这次发布会的退赛。

我认为这是个"文化砸车"式的过激行动，于理于法都是不可取的。

该发行人（影片从策划到拍摄完成约三年，她都完全没有参加，今年9月刚刚接手发行，就强行给自己冠名为总制片人与总发行人）这么做完全是为了商业炒作，妄图获得国内高票房。不然，在日本购岛闹剧的高潮时期，9月下旬或10月初，为什么不及早退赛？偏偏等到对方一切准备就绪，票已售出的开幕前两天才突然发布？而且很没有礼貌与道德地在国内公开宣布退赛同时，才想到去通知对方电影节。考虑过那些在中日关系紧张时期，还坚持热爱中国文化，自掏腰包购票的日本普通民众的感情吗？考虑到这会给我国政府，正在努力反击日方破坏行为、争取缓和冲突的大局添乱吗？她在会上声称片方"一致同意退赛＂是谎言，该片的三个出品单位中，北京电影学院青年电影厂经过反复研究，拒绝了在退赛声明上签字盖章。她口称是爱国行为，实际是借此吸引公众眼球，发动她所谓的“百城万幕十万场预售”的营销计划，幻想以呼吁看“爱国电影”的方式挣大钱。

我是个七十岁的老人了，经历过文化大革命等众多坎坷，深知某些投机分子为了私利，利用群众的热情搞过激行动，对国家、对文化艺术带来的巨大伤害。唉，可惜我花了三年心血与精力扶植的这部难得的文艺片《万箭穿心》，被卷入了这种低级的商业炒作之中！

所以，我声明拒绝参加该发行人策划的一切活动。

賈樟柯：

我们并无意干涉电影节作为艺术交流平台的自由，退出墨尔本影展仅仅是我们的一种自我约束行为。发生在乌鲁木齐的暴力事件刚刚过去两周，我想至少应该采取一种审慎的态度，不要让自己无意识的行为玷污那些死去的人们。

张艺谋：

一部电影的好与坏，每个人可以有不同的看法，这是很正常的。但我不能接受的是，对于中国电影，西方长期以来似乎只有一种“政治化”的读解方式：不列入“反政府”一类，就列入“替政府宣传”一类。以这种简单的概念去判断一部电影，其幼稚和片面是显而易见的。我不知道对于美国、法国、意大利等国导演的作品，您（电影节主席雅各布）是否也持这种观点。

篇5：退赛检讨书

2014年北京奥运会刘翔退赛

１８日上午，天大的意外降临到奥运会田径场、降临到中国人气最高的明星刘翔身上！在男子１１０米栏第一轮比赛中，刘翔在爆满的“鸟巢”亮相，大家都期待着刘翔能在决赛中夺得这枚对于中国人来说价值很高的金牌，刘翔的对手虽强，但大家还是相信他能创造奇迹。

然而，最令人无法置信的事情发生了，在观众和媒体面前，刘翔居然转身离开跑道，表情平静地退出比赛！刘翔可以不赢，刘翔可以摔倒，刘翔不能这样不明不白地退出比赛！

为什么？这是为什么？！这一场景

令全场观众和记者吃惊得无法相信自己的眼睛。刘翔看上去是受伤了，是腿还是脚？为什么赛前一点消息也没有透露？

事后的新闻发布会上，刘翔的教练孙海平和中国田径队总教练冯树勇透露了人们不知道的秘密，揭开了刘翔退赛之谜。孙海平说，刘翔的脚伤已经持续了多年，近来越来越重，他今天的退赛是脚伤所致。刘翔１６日进入奥运村后，曾到医院让专家会诊，作了核磁共振，发现他的右跟腱根部有炎症。“刘翔的脚骨和正常人不一样，比别人突出。所以，一开始是磨破了，后来成为茧子，但现在是炎症”。

孙海平讲着讲着，突然痛哭失声，他说：“刘翔一直在坚持，刘翔一直在玩命，他不到万不得已不会退出比赛。赛前，三个医生在为刘翔作紧急处置，最后实在没有办法，用药喷没用，冷敷没有，最后请专家为刘翔硬按摩，刘翔疼得全身发抖，嘴唇都咬破了……”孙海平

无法讲下去，哽咽失声。

“刘翔的伤痛常人无法想像，他在热身时一直坚持顶，最受力的部位就是那个地方，他的脚根本无法用力，但他始终在顶，坚持到最后一刻……”

中国田径队总教练冯树勇说：“刘翔这几天的脚伤突然加重，在今天热身时脚伤已经无法忍受，他在尽百分之百的努力。我们想让他尽量通过第一轮，然后再想办法，刘翔也不想放弃，在检录处他依然决心跑。刘翔退赛后对我们说他很难过，如果不是无法忍受，他不会退出比赛。”

赛前，多数记者以为刘翔是腿伤，其实这次的真实原因是他的脚伤，他带伤训练已经不短时间，８月８日在内部比赛中曾跑出１２秒９８的好成绩，但赛前，他的教练孙海平就担心他的脚伤坚持不下来。

这就是刘翔退赛的真实原因和背后的秘密。

今天的奥运会男子１１０米栏第

一轮比赛中充满意外，除刘翔因伤退赛外，美国的两届奥运会亚军特拉梅尔在刘翔之前的一组中，因大腿突然受伤不得不退出比赛，他痛楚地在地上爬行的样子，正好让进入场地的刘翔看到了。

刘翔下场一个小时后，赛场上还有观众不停地喊“刘翔加油！”

刘翔在进入赛场前就使劲地踢着海绵墙，别人被他的举动惊呆了。其实，他那时已经伤势严重。在比赛前试跨时，他跨了两个栏就蹲下来，表情痛楚，但当时人们并不知道他正在忍受着脚伤的巨大痛楚。

刘翔退赛后一个人走进通道，在一个台阶上静静地坐着，接着，泪水慢慢湿润了他的眼眶……

刘翔退赛的那一刻，中国心碎 2014 年 08 月 18 日 星期一 16:12 谁能理解刘翔的无奈 刘翔因伤退出比赛 | 伤心离开赛场瞬

间 | 脚伤复发| 视频： 观众难过 刘翔： 不在万不得已不会退赛 | 冯树勇： 中国百姓能理 声音： 解刘翔 孙海平泣不成声：刘翔一直在玩命 | 向大家道歉 | 跟 悲情： 腱罪魁祸首 孙海平痛哭让人心酸 | 追忆雅典”飞翔”时刻 | 观众泪 图片： 洒田径场 回顾刘翔 08 年伤病状况 | 叹息声响彻鸟巢 | 历数刘 点评： 翔黑暗瞬间 媒体压力难辞其咎 | 刘翔退赛不是懦夫！| 请让刘翔 评论： 安静的养伤 美联社：退赛很痛苦 | 路透社：阿喀琉斯脚跟 | 中国 媒体： 田径梦破灭 腾讯视点：比起金牌 我们更关心刘翔的跟腱 北京奥运 视点： 本该属于他 刘翔退赛的那一刻，中国心碎了。整个鸟巢都安静了，观众的表情错愕万分，现场主持人的语调低沉失落，这 种巨大的失望情绪在中国每一个观看奥运的人脸上传递。刘翔练跨栏十年，这或许是他跑得最艰难的一枪。后脚跟的肌腱就像是安插 在刘翔翅膀后的一枚毒针，刺杀着他蓬勃跳动的心。刘翔说，在自己的祖国参加 奥运会，是他毕生的梦想。可惜，这个梦想碎得太快，当刘翔出现在鸟巢的红色 跑道时，看一看他紧凑的表情，一切都有了答案。脸上没有了自信，就不再是我们熟悉的刘翔。或许有人会对刘翔的放弃大加 指责，但我想，如果跑下来被淘汰，或者是在发力过程中加重伤势影响未来的前 途，你会更希望看到哪一个？ 一位专跑刘翔的记者在奥运前就和我说，几次关键部位的崴脚对他伤害很 大，刘翔的 2014 并没有处在职业生涯的巅峰，本来要想夺冠就难度重重。据说，在昨天鸟巢的热身中，刘翔也只跑出了 12 秒 98 的成绩，按内部的预测，刘翔最 多在决赛中发挥出 12 秒 90 的状态，这个成绩，显然也难以对罗伯斯造成威胁。既然事情已经如此，或者，刘翔用一种悲情的方式提前终止了一个可怕的悬 念，也许我们每一个人都应该释然。其实在 110 米栏决赛开始

前，人们已有担心。这不光是来自对手罗伯斯的强 势，更主要是来自刘翔自身的压力。在自己的国家举办奥运会，作为一个被当成 “名族英雄”看待的头号人物，刘翔必须跑好每一枪，就像法国队报某记者写得 那样：“即使中国代表团获得金牌第一，但对那里的人来说，刘翔的夺冠永远超 过了其他所有的荣耀。” 到目前为止，中国体育代表团已经收获 35 金，在金牌榜上遥遥领先，但谁 都知道，刘翔这多出的一枚金牌对于整个名族代表着什么。他不是一个人在跑，横跨栏架之时，背负的是有关黄种人的骄傲和自信

奥运会，是他毕生的梦想。可惜，这个梦想碎得太快，当刘翔出现在鸟巢的红色跑道时，看一看他紧凑的表情，一切都有了答案。

脸上没有了自信，就不再是我们熟悉的刘翔。或许有人会对刘翔的放弃大加指责，但我想，如果跑下来被淘汰，或者是在发力过程中加重伤势影响未来的前途，你会更希望看到哪一个？

一位专跑刘翔的记者在奥运前就和我说，几次关键部位的崴脚对他伤害很大，刘翔的2014并没有处在职业生涯的巅峰，本来要想夺冠就难度重重。据说，在昨天鸟巢的热身中，刘翔也只跑出了12秒98的成绩，按内部的预测，刘翔最多在决赛中发挥出12秒90的状态，这个成绩，显然也难以对罗伯斯造成威胁。

既然事情已经如此，或者，刘翔用一种悲情的方式提前终止了一个可怕的悬念，也许我们每一个人都应该释然。

其实在110米栏决赛开始前，人们已有担心。这不光是来自对手罗伯斯的强势，更主要是来自刘翔自身的压力。在自己的国家举办奥运会，作为一个被当成“名族英雄”看待的头号人物，刘翔必须跑好每一枪，就像法国队报某记者写得那样：“即使中国代表团获得金牌第一，但对那里的人来说，刘翔的夺冠永

远超过了其他所有的荣耀。”

到目前为止，中国体育代表团已经收获35金，在金牌榜上遥遥领先，但谁都知道，刘翔这多出的一枚金牌对于整个名族代表着什么。他不是一个人在跑，横跨栏架之时，背负的是有关黄种人的骄傲和自信。

我记得，在奥运之前，路透社曾经做过一个有关调查，问题是，谁在奥运会上最受中国民众的关注，刘翔以接近七成的票数当选，而有些出人意料的是，姚明只获得了9%的选票。因为姚明所在的篮球相对夺金的难度高，刘翔被寄予厚望也是情理之中。

太多的压力，太多的期待，太多的注视——换来的，却是太多的哀叹和惆怅。这个艳阳高照的午后，中国的心碎了。最值得等待的时刻提前终止，对民众观看奥运会的热情，都是极大消耗。之后几天，中国代表团的夺金点越来越少，真的不知道还应该关注什么？而在田径 这个金牌大户上，我们真正的突破

点又还在哪里？

接受刘翔的失败，迫不得已。只是，我们大家都需要时间

2014年

马来西亚站引擎故障

圣马力诺站电子系统故障

欧洲站变速箱故障

德国站引擎故障

意大利站事故

美国站事故

2014年

马来西亚站引擎爆缸退赛

巴西站悬挂问题退赛

圣马力诺站引擎爆缸退赛

西班牙站尾翼脱落退赛

奥地利站引擎爆缸退赛

英国站车队输油管故障进站耽误30秒并多一次停站,之后引擎爆缸退赛

德国站轮胎爆胎退赛

比利时站引擎爆缸退赛

意大利站引擎爆缸退赛

美国站引擎爆缸退赛

2014年

加拿大站轮胎爆胎

欧洲站引擎爆缸退赛

德国站被卷入恶性撞车事故退赛

2014年

澳大利亚站引擎故障退赛

马来西亚站引擎爆缸退赛

巴林站前更换引擎退至最后一位发车,在正赛中引擎爆缸退赛圣马力诺站前更换引擎退至最后一位发车

摩纳哥站变速箱故障退赛

欧洲站引擎爆缸退赛

加拿大站遭遇方向盘故障被迫6次停站

德国站尾翼脱落退赛

匈牙利站变速箱故障退赛

意大利站液压故障退赛

2014年

马来西亚站轮胎爆胎

圣马力诺站液压故障退赛

欧洲站最后1圈悬挂断裂退赛

法国站练习赛引擎暴缸倒退十位

发车

英国站练习赛引擎故障倒退十位发车

德国站液压故障退出

意大利站练习赛引擎故障倒退十位发车,在正赛中遭遇轮胎故障多了一次停站日本站练习赛引擎爆缸倒退十位发车

2014年

巴林站排位赛尾翼脱落导致最后一位发车

马来西亚站被克里恩撞到尾翼后赛车失控退赛

摩纳哥站引擎故障退赛

加拿大站车队进站加油时出现失误

美国站遭队友撞车退赛

德国站车队进站加油时出现失误

土耳其站卷入连环撞车退赛

中国站遭遇液压故障退赛

2014年

西班牙站因为变速箱故障退赛

摩纳哥站排位赛右前悬挂断裂导致第16位发车

欧洲站因为液压系统退赛

2014年

澳大利亚站撞车过度没能出维修区

摩纳哥站在比赛即将结束时出隧道口追尾印度力量车队苏蒂尔退赛

加拿大站第一次进站后在维修站出口等红灯时被汉密尔顿追尾双双退赛欧洲站先撞人后爆缸然后退赛

比利时站倒数第二圈大雨中试图反超汉密尔顿而不幸失控冲出赛道撞墙退出新加坡站倒数第三圈侧滑撞墙退出

伦敦奥运会刘翔退赛的真正原因内幕

新华网北京8月18日电 在18日中午举行的奥运会男子110米栏的比赛中，刘翔因伤退出比赛。中国田径队随后在国家体育场举行了新闻发布会，中国田径队总教练冯树勇和刘翔的教练孙海平回答了中外记者提问，以下是发布

会实录：

记者：刘翔的伤具体伤在何处？5月份在美国比赛是大腿肌肉受伤，今天看到好象不是大腿，是什么时候受伤的？在赛前是不是已经知道他不可能完成今天的比赛？

孙海平：首先我向各位的媒体朋友道歉，今天确实因为刘翔伤的问题退出了比赛。第二，自从刘翔在美国退出纽约和尤金比赛以后，一直到现在，实际上我们都在尽力，每天都在努力，但是最终是这样一个结果，我们也感到很难受。在美国的时候，是两个问题，一个是大腿的问题，还有一个就是脚跟问题。大腿是今年他感觉不舒服，应该说也不是突然拉伤的，是逐渐积累起来的，经过治疗已经好了。从今天情况看，他的大腿是完全好的，没有问题的。

造成今天退赛的主要原因还是脚跟问题，具体哪天发生的很难讲，但是已经有六七年的时间。应该说在2014年雅典奥运会前，这个伤就有了，后来一

直恢复一段好一点，大强度训练以后他又有反应，一直到今天，主要问题是脚跟的问题。

16号晚上我们进的村，通过在村里面医院专家的会诊，拍了一个核磁共振，最后查出来，他的伤实际上是跟腱末梢，附着在跟骨那个地方有问题。这个伤前几年我们也拍片子检查，当时怕他的骨头有问题，刘翔的脚跟一般人有点不一样，他的两个脚的跟骨比别人要突出一点。最早讲，这个地方实际上是磨破了，形成一个泡，挑破以后，后来又形成硬茧，后来又磨，就磨到里面去了，最终形成现在这个问题。

记者：请问刘翔今天退赛是事先商量好的还是临时举动？是刘翔自己作出的决定还是中国代表团或者是田管中心作出的决定，你们对他今天的举动事先有没有预料到？

冯树勇：在回答问题之前，我想说几句。从雅典奥运会之后，这4年里，刘翔的目标就是在北京奥运会上争取卫

冕，这是他的目标。在这四年中他付出了极大的努力，也就是期待这次比赛能够取得好的成绩。今天出现这种情况，是我们大家所有人都不愿意看到的，我们所有人都感到非常遗憾。作为刘翔，他本人也是非常非常遗憾。以后全国人民都对刘翔抱有很大的期望，在这四年中，刘翔也是在这样巨大的期望和压力下走了过来，他扛住了这些压力。

虽然这个伤已经有一些年了，是一个老伤。但是在之前我们通过有效的治疗，这个伤一直控制的非常好，就是控制在可以正常的训练，可以保持他的高水平，所以他在过去几年中，他的成绩水平是很高的，而且是相当稳定的。大家从他过去数年中在各个比赛中的表现应该了解，刘翔是意志品质非常坚强的运动员，心理素质是非常好的运动员，无论他是好的状态还是不好的状态，在比赛中领先还是落后，他从来没有轻言退缩或者放弃。

可以说今年在前半年的训练中，在

孙指导的指导下，刘翔进行了很好的训练，进行了非常好的准备。即使在去美国比赛碰到一些困难，有伤病的困扰，我们之后采取有效的治疗和在训练中的调整，刘翔的状态到上个星期六之前，他的状态相当好。

刚才这位记者的问题是事先商量好了还是他临时做的决定。我可以说，上个星期六进行赛前训练时，他的伤很遗憾地突然加重。经过医务专家诊治和会诊治疗以后有所缓解，即使在这

种情况下，我跟他的接触，刘翔仍然充满了信心。

今天早晨我们到活动场地做准备活动的时候，大家熟悉运动训练的话，在这里可能会发生一些意想不到的情况，就是他在做的过程中感觉疼痛越来越加剧。但是即使在这种情况下，他始终在尽自己，整个过程我都是看在眼里，他在尽他百分之百的努力，争取自己活动充分，也是在医生进行特殊处理情况下，想在这种情况下顺利通过第一轮的

比赛。

我看了整个过程，我感到困难很大，因为运动员在受到这样伤痛的时候，很多动作是难以像我们想象的那么简单，只要我坚持就可以。但是直到他最后进入检录处，他还是坚定信心，争取跑下来。刚才我们在外面碰到刘翔，我们做了简单交流，他很难过，他说我如果不是万不得已，我不会退出的。

记者：他具体伤在哪一只脚，是跟腱还是骨头？能不能参加今年的欧洲比赛？

冯树勇：在右脚，伤在跟腱，今年不能参加了，以后肯定会回来。

记者：能不能进一步解释一下？

冯树勇：是在跟腱和骨头接触的地方，因为是起跳脚，所以要承受很大的压力。

记者：和拉伤是不是有关系？

冯树勇：没有。

记者：请问孙指导，您跟刘翔情同父子，他下来之后跟你讲的第一句话是

什么？他的眼神可不可以跟我们描述一下？讲一下你的心里感受？刘翔有没有流泪？

孙海平：我先补充前面的一个问题。刘翔今天到了准备活动场地之后，他一直在坚持，他一直在玩命。我举一个例子，我们现场有三个大夫在准备活动场地，在帮刘翔做伤的处理，最后实在没有办法了，前面用冷冻，用喷雾喷了，都没用，他都撑不起来。他伤的地方正好在跟骨，是最受力的地方，脚一撑，受力就在这个地方，一撑就软下来，但他始终在顶。

冯树勇：请记者理解我们教练和运动员的心情，刘翔的退出使很多观众失望，也觉得很可惜。但是我可以说是从头到尾看到他师徒俩在北京奥运会上取得好成绩所作出的努力，我们可以教练现在的心情，包括刘翔的心情，我想这方面的问题大家不要在这里问了。

孙海平：最后在进检录处之前，实在没有办法了，就用了最后一个办法，就请了我们一个体育医院的副院长，他是专门搞按摩的，就在他局部………

冯树勇：孙指导给大家讲一些细节。我们用了我们所有可能做到的，医生用最强烈的刺激，当时刘翔已经浑身在抖，疼得非常厉害。我不知道在座的记者朋友有多少这种运动经历，像奥运会这样的比赛，有这样伤的运动员要承受多大的疼痛，不是简单想一下，我克服一下、我忍一下就能过去，这个过程我都是看到的。但是他走进检录室的时候，我看到他还是有一个坚毅的表情，表明他下决心还是要上去拼一下，我们看到他进入场地之后，他的那个表现，他在尽他的全力，他是全力以赴。他前面跑了几次，跑完一次，那个疼痛会是什么样子，我们可能都想象不到。所以我还是重复那句话，他如果不是到了他万不得已的时候，他绝对不会退出来。

记者：如果在中国各地四处走一走的话，你会看到各种各样有关刘翔方面的招贴画，刘翔就是北京奥运会最伟大 的英雄。刘翔本人以及田径队承受来多大的压力？他受伤宣布退出，田径队和刘翔本人能够承受多大的压力呢？

冯树勇：之所以我们大家四处能看到刘翔的肖像，我相信他在过去这些年中作出的这些成绩，得到了大家的认可，所以这是很好的一个方面。对他一方面是很大的鼓励和促进，副作用就是刘翔不管走到哪儿都能看到这些东西，任何时候上网都围绕着他，任何一个人都会意识到，这会给他很大的压力。

但是我前面说过，刘翔确实是一个特殊、非常优秀的人，他的心理素质不是一般人能够达到的。尽管他在这几年中，特别是随着奥运会的临近，他的压力越来越大，他背负着这么多人寄予的厚望在身，但他能够坦然面对这些和集中自己的精力做好每一次训练。中国田径在世界上总体水平确实不高，我们要想在北京奥运会上取得很优异的成绩，难度确实很大。从我们的队伍来讲，特别是和其他一些项目的队伍来讲，我们

压力确实非常大。但是我们对付压力的办法是要求我们的运动员，或者我们一直在引导运动员，更多的是跟自己比，就像刘翔也说，我最大的对手就是我自己，我们每个运动员的对手都是自己，如果每个运动员把自己的水平表现出来，你就是胜利者。所以我们面对压力，我们要尽力发挥自己的水平。

记者：请问冯先生一个问题，自从5月份以来我们听到有关很多刘翔跟腱受伤的传闻，为什么你们从来没有公开的对媒体讲过这方面的问题？是不是受到哪方面的压力？这次在星期六时就有传闻，说刘翔是老伤复发，你们为什么没有事先把这种情况公之于众？让中国人民心里做好一种准备，就是刘翔受伤了。

冯树勇：可惜你不懂中文，如果你看中文的报纸和中文的互联网，这里面有很多关于刘翔受伤的报道。5月份受伤以后，差不多所有人都知道这种情况。可是那次受伤并不严重，我们出于安全 的原因，所以在纽约时让他退出比赛。回到北京以后经过恰当的治疗，不到2个月，刘翔进行了非常好的训练，他的状况也越来越好。上周六确实又出现了问题，可是即使医生治疗的时候，我们当时也没有意识到这个问题严重到今天退赛的情况，没有意识到问题这么严重，我们怎么会讲呢。

记者：我们看到教练和其他同事都非常激动，但是作为来访者非常想知道事态发展到这种程度，中国人民能够承受心目中的英雄受伤退赛吗？

冯树勇：我知道每个中国人都期待着刘翔在北京奥运会上的良好表现，正如他四年以前在雅典奥运会上取得金牌一样，包括很多外国朋友都希望刘翔这次能够蝉联110米栏冠军。但是互联网上和其他新闻媒体报道了刘翔伤病情况，我个人也收到一些短信，甚至在互联网上有人给我们留言对刘翔的情况表示理解。半年前，问的问题就是刘翔这次得不到金牌的话怎么样？超过一半甚

至是达到60%的中国百姓对此表示理解。所以我觉得中国人是可以理解现在所发生的情况的，我们也鼓励刘翔尽早恢复状态，重返赛场，取得好成绩。

检讨书

尊敬的各位领导及老师：

今天，我怀着万分的愧疚，懊悔的心情写下这份检讨书，以向您表示我对自己这次在全国大学生英语六级考试中因耳机坏了以及对考场纪律不重视而撕毁试卷及中途离场这样严重违纪行为的认识和深刻反思的决心。

在全国大学生英语四六级这样大的考试中，自己未认真阅读大学生英语六级考试准考证上的注意事项，平时对考试和考场纪律忽视，对于自己在大学生英语六级考试中无视考场纪律，在开考几分钟之后因为耳机坏了以及冲动而私自撕毁试卷并在中途离场一事作深刻检讨。

先前以为自己这一行为纯属个人之事，认为是自己花钱考试，撕了试卷

也好，中途离场也好，都是自由的，走了也没什么影响，跟别人无关，是水平性考试，经过老师及领导的教育和批评，我深刻认识到这一事件的影响。

首先自己撕毁试卷是对监考老师的不尊重，对学习和考试所持的态度不对，对多年来的教育没有认真领会和足够重视，中途离场有可能造成试题泄露，影响考试公平公正，对社会造成恶劣的影响；其次没有意识到自己的这一冲动行为对学校的考务系统的影响，有可能使学校遭到处分，更有可能被撤销考点，自己集体意识淡薄，以及对以后参加四六级的校友造成影响；最后自己对于自己的违纪行为将受到的处分认识比较肤浅，没有给与足够清醒的认识，是对自己人生的不负责任，也已经深刻认识到此事的重要性，自己往后在学习，生活中再也不能像这次这样以自由的心态去随自己，我不能辜负老师和学校的一片苦心，也不能再对不起自己和关心我的人。

我也认识到我的这一行为是对监考老师，同学，以及关心我的人的严重不负责任的现象，也使自己未能达到一个现代大学生该具有地认识问题的水平。在写这份检讨书的同时,我真正意识到了这件事情的严重性和我的错误,违犯了学校规定和大学生英语四六级考试纪律,再次，我这种行为还在学校同学之间造成了极其坏的影响，破坏了学校的形象。做为学生本应该听从监考老师教导，服从老师的安排，尊师重教.而我这种表现，给同学们带了一个坏头，不利于学校学风建设使我心理感到非常的愧疚，我感谢老师和领导给我这次深刻教育的机会。

归根结底，由于我的生活作风懒散，缺乏对自我意识的约束力以及对学习的积极心，思想觉悟不高等等坏习惯和原因，对重要事项重视严重不足，没有管好自己在重大考试面前遵

守考场纪律，中途不得离场，还由于这次事情而造成的严重后果，在此深

~ 26 ~

刻检讨，做个反面教材，以表我的知错悔改之心。

我决心在往后的为之不多的大学生生活学习的日子里好好表现，好好学习，使老师及学校，关心我的人放心，满意，做到自己在以后回想起来不会后悔，改掉冲动的毛病以及可能对自己未来人生道路造成的影响。

我保证以后不再藐视考场纪律，不再在考试过程中中途离场，不再有类似的情况发生,我真诚地接受批评，并愿意接受处理。对于这一切我还将进一步深入总结，深刻反省，恳请老师和领导相信我能够记取教训、改正错误!

检讨人：孔祥强

日期：2014年6月16

篇6：退赛的两难困境的散文

去年8月18日刘翔在鸟巢的惊人一退，如一石激起千层浪，其间的是是非非，引起“挺刘派”和“贬刘派”的激辩。壮怀激烈者有之，捶胸顿足者有之，悲天悯人者有之……百态众生，众生百态，我自然也不能免俗。

一边是身体的伤痛，一边是荣誉的期待，刘翔直面的为“一边是海水，一边是火焰”的两难境地，它的选择不外有三：坚持参赛并成功卫冕，缔造“不可能完成的任务”神话;坚持参赛但成为悲情英雄，演绎“明知不可为而为之”活剧;着眼身体放弃参赛，诠释“留得青山在，不怕没柴烧”。

显然，从照顾公众情感的角度出发，应该是前两种选择。但是，究其实，在“报国争光”的论断中，有两个前提是值得商榷的：一是在目前情况下，一枚金牌与国家荣耀之间的关联度究竟有多高，其影响是否可以与改革开放前几年的世界冠军同日而语，所催生的精神动力到底有多大，都值得重新审视。换言之，国家需不需要用竞技运动会上的胜利来鼓舞民众士气换来其他领域的腾飞，还是其他领域的稳步发展已经预示竞技成绩全面开花会成为必然?这两者之间的逻辑关系，似乎也不应该被忽略。尽管“体育是和平年代的战争”之说历史悠久影响深远，但真正从结果来看，两者是不能够混为一谈的。战争输了，可能沦为亡国奴，可能丧失主权，最起码会利益大洗牌;体育输了，除了情感上的沮丧或者市场推广之路受阻外，无论如何是不会达到战争的那种层次的。二是在“报国争光”基调下带病参赛的成本评估以及主体承担方甚至还有杂七杂八的间接影响，往往容易被忽略。舍弃自我健康博一时之勇，固然能够得一时之彩，但之后的苦涩除了自己是不可能有其他人来分担的，包括曾经热切鼓噪的观众们以及推波助澜的其他群体们。所以，即便从以人为本、和谐发展的高调门出发，刘翔因为身体病痛的原因退出比赛也是无可厚非的，实在没有口诛笔伐的必要，因为可能引起严重后果的`“带病征战”在体育赛场上“不需要”也“不值得”。

假如说在退赛事件中有什么需要反思的话，我觉得首先是“突然袭击”的方式把“情理之中”的事情甩到了“意料之外”。因为直到刘翔器宇轩昂地走进赛场，现场观众与电视机前的观众还看不出一点退赛的迹象，由此联想到赛前豪气干云的心迹表露以及“12秒80”成绩的“犹抱琵琶半遮面”，没有给人一点由“高山之巅”而“无底深渊”的心理准备。其次在公众的心理预期上没有作好调适，把人的胃口吊得过高。已然激情似火，还要连篇累牍地加温，就连出征、试训也要给足镜头、做足文章，完全没有作好“万一”的两手准备。

篇7：国际乒联要求查清退赛原因

乒协有关领导连夜沟通

在24日的公告中有一个细节，那就是首次提到了刘国梁“副主席“的权责。公告称：鉴于刘国梁对中国乒乓球队的贡献和个人能力，协会提出他担任中国乒乓球协会副主席，希望他在更高的平台上继续发挥队伍管理、训练、比赛等方面的专业特长，同时为协会改革发展做出更大的贡献。协会为此专门与刘本人进行了沟通。虽未明确表态，但言辞中提到了继续发挥队伍管理、训练、比赛方面专长，同时为改革发展做贡献。而刘国梁具体的工作安排，还需进一步确认。

在退赛后，包括马龙、许昕、樊振东，以及教练员秦志戬、马琳在内的相关人员，均没有离开成都，所有人留在运动员酒店房间内。据悉，乒协相关领导连夜和相关人员谈话、了解情况。

抛开网络上种种质疑和猜测，倘若乒协在第一时间的公告中讲明刘国梁任副主席的权责、与队员做相关告知和沟通，这场**是否就可以避免呢?

国际乒联要求查清原因

目前，国际乒联已收到中国乒乓球协会就此事发表官方声明以及中国乒乓球队发布的致歉信。

国际乒联已要求中国乒协就此事提供详细报告，同时要求在场的国际乒联相关官员努力查清三位运动员未能按时参赛的具体原因。

国际乒联世界巡回赛是国际乒联重要赛事之一，是全球顶尖高手上演巅峰对话的舞台，在全球范围内受到了众多球迷和赞助商的喜爱与关注。由于此次事件已对乒乓球运动的国际形象与完整造成了严重的影响，国际乒联将持续高度关注并严肃对待此事，并在做出相应举措之前继续调查此事件。

国际乒联将与运动员委员会展开通力合作，查清此事的起因。同时，国际乒联还将与运动员委员会以及所有运动员加强沟通，确保此类事情不再发生。

蔡振华儿子微博有深意

6月25日，蔡振华儿子蔡宜达在微博上晒出自己与国乒队员的合影。并写道：无论你在什么位置，家人们都爱你。

篇8：刘翔退赛“后时代”

刘翔“伤退”，留下的是一个悲情英雄的背影，它愕然神伤了亿万观众。

如果伤痛难以忍受，任何运动员都没有必要、也不应该以牺牲自己的健康为代价参加比赛。然而，刘翔退赛还是引起了“强震”。

“真正的谜底是：刘翔已不是一个田径运动员，而是一个赋予更多复杂意义的符号。”

一句话，他不仅是一个运动员，也同时是广告明星和社会活动家。

虽然这些赞助商都表现出力挺刘翔的姿态，但是并不影响各赞助商新方案的纷纷出台。刘翔的商业价值几何，注定悬而未决。

而体育明星代言的巨大风险也引起了各方面的关注和热烈的反应，以及由此引发的深层次思考。

一问：退赛后代言企业如何应对?

刘翔退赛耐克登场

摘编自：《第一财经周刊》

当镜头开始对准刘翔离开跑道时受伤的双脚以及那双耀眼的耐克金色跑鞋时，商业人士们都明白，该他们登场了。

第一步是毫无特色的统一行动一发表对运动员的支持，这时候终止赞助协议一定会被看作落井下石，这种风险是绝对不能冒的。于是，几乎所有公司都表达了对刘翔未来的支持。

接下来的就是一场真正的商业竞赛了，耐克公司用行动好好给所有的企业上了一课。

他们和韦登迪首先确定了要将退赛演绎成为另一种成功，正努力把刘翔受伤演绎为他个人经历中的一个闪光点——这方面的运作他们实在太熟悉了。刘翔和他的团队确实已经将事情做到了尽可能的最好：在鸟巢最后的亮相、痛苦的表情、教练孙海平在赛后新闻发布会上难以抑制的痛哭，这让许多人此前的不快归于平静，也让耐克公司得以体现体育精神的另一面，有些时候这更能让人印象深刻。

韦登迪公司连夜赶出了新的广告词： “爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，即使它伤了你的心”。

19日一早，这幅刘翔单人头像的广告就开始出现在北京、上海、广州、成都和武汉等地的都市报和中国日报、体坛周报这样的媒体版面上，随后门户网站和耐克自己的主页也看到了这个广告。

当日，耐克公司还开始在北京各大直营店和体验店派发与新广告版本对应的大幅海报，所有到店的消费者都有机会免费索取。根据派发的数量看，耐克还在不断加印海报数量，并可能将派发海报的城市扩大到其他重点销售城市。至于电视广告，与刘翔相关的正在播出的广告版本会考虑调整播出时间或撤换，具体会带来多大的损失耐克不予置评。

伊利公司的调整也极为迅速。伊利在当晚的央视并没有投放之前一直播出的刘翔“12秒88”版本的广告，广告中随着台阶上升的主角是之前不负众望夺得两块北京奥运会金牌的郭晶晶。但是一则“有梦想就有下一次的飞翔，刘翔我们支持你”的网络广告在8月19日凌晨3时完成制作。既显示出大企业的风范，不授人以“忘恩负义”之柄，又把可能的风险降低在一定限度内。另外，伊利还有7支奥运广告版本，因此伊利方面表示刘翔的退赛虽然突然，但对伊利整体品牌传播计划的影响并不大。

另一家广告投放巨头VISA公司则幸运得多。VISA广告邀请了很多运动员参与，刘翔只是其中之一，此外还有姚明、赛艇队等。那个“刷新梦想，12秒88”的广告是去年播出的。今年奥运期间包括由刘翔参与的广告主题都非常轻松诙谐，突出的是“重在参与”的奥运精神，并没有强调比赛结果。这两个电视广告中一个是刘翔采访姚明，另一个是刘翔在香港采访普通体育爱好者。另外一方面，VISA奥运期间广告强调东道主的热情好客，在北京的户外平面广告中有刘翔、姚明、菲尔普斯和其他许多运动员站在一起的巨幅照片，广告词包括了“四海之内皆兄弟”“有朋自远方来不亦乐乎”等。因为广告本来就没有以结果为导向，所以也不存在多大损失。VISA表示刘翔的广告在奥运期间还会播放，不希望给刘翔太多压力。但是奥运结束后的情况还没有定。

二问：退赛后刘翔的商业价值几何?

刘翔的商业价值令人担忧

摘编自：财经网

在这次退赛事件之后，刘翔的商业价值正经受严峻考验。在分析人士看来，撤换广告只是一个开始，刘翔未来广告续约将受影响。

北京奥运经济研究会专家委员会主任纪宁指出，奥运之后，刘翔的广告价值会打折扣。“体育明星代言讲究的就是冠军效应，没有亚军效应。”

美国众达律师事务所陶景洲认为，这不仅影响已经签订的合同，还将影响未来赞助合同的续约。据陶景洲介绍，与运动员签订的形象代理协议一般都有终止条款，约定几次大赛不参加，或者受伤到什么程度，赞助商将会终止合约。

不过，陶景洲不认为赞助商会提前终止与刘翔的赞助合约。“对赞助商来说，最大的风险是刘翔身上所聚结的民族情结，使他们不敢贸然采取合同上规定他们应该有的权利。伤害到中国民众的情感更糟糕，还是损失代言费更糟糕，赞助商将两害相权取其轻。”虽然赞助商解除合约的可能性不大，但合同到期之后赞助商不再续签的可能性是很大的。

在熟悉广告行业的分析人士看来，刘翔未来的商业价值仍令人担忧，主要取决于他未来的状态是否能很快恢复，并在田径场上再创奇迹。

刘翔品牌定位难以预料

摘编自：金融界

对一个运动员而言，他最大的品牌价值不是因为他自己有多强，而是因为他占据了一个定位，这个定位拥有极大的商业价值。刘翔实际上占据了一个定位：最有世界竞争力的亚洲短跑王。这个定位让很多人感动，让很多企业共鸣。对刘翔而言，一定要维护、保持这个定位，而金牌是维持这个定位的最重要法则。如今，刘翔退赛，影响最大的是这个定位的价值。如果有一个新秀出来，占据了这个定位，那刘翔的价值更受折扣。所以，从商业的角度看，它花大价钱购买的是一个定位的演绎，而不是其他，单纯的“续约”并不能说明什么。

新元素，打造别样翔形象

摘编自：《中国经营报》

刘翔的受伤和退赛，展现给公众作为凡人的一面，这却给众多商业追捧者们出了一道难题。从代言人角度看，刘翔仍然有足够的正面号召力，品牌抛弃或者冷藏刘翔并不是智慧之举，从舆论情理上，简单地撤换广告，一旦染上“落井下石”的指责，将是品牌难以承受之重。

刘翔退赛后，虽然2008年将不能参加任何比赛，但短期内无疑仍然是公众关注的焦点。而从公关角度来看，刘翔的伤情，训练情况，企业表现出来的姿态等，这都将是2008年公众的关注点，其公关平台影响力要高于以往。

对于代言人身份的刘翔来说，目前面临的境况其实是形象的转换，以往的胜利、成功元素会淡化，而失败、伤痛、退出比赛，会让刘翔形象丰富起来，带来新元素。

在刘翔退赛之后，虽然整体舆论支持刘翔，但在坊间，仍旧流传所谓“内幕”。这对于品牌来说，是一个潜在风险，流言的多与少，不但关系刘翔声誉，也关系到代言品牌的

美誉度。

在讲述刘翔之后故事的同时，过于强调创意往往容易走入误区，此时，如何揣摩刘翔退赛之后的公众心理，成为创意人的一道课题。

一个最不愿看到的状况是，若刘翔2009年之后仍然很长时间不能参加比赛，公众关注度必然会逐渐走弱，从田亮、桑兰等人的经历就可以印证。对于已经重金签约的广告主来说，这直接关系到广告的影响力，如果那时不能够有更好的创意来弥补，以刘翔代言的效果必然降低。

三问：刘翔退赛引发哪些思考，有什么启示?

刘翔转身凸显追星模式短板

摘编自：《证券日报》

刘翔“伤退”事件凸显了“追星模式”的短板。利用明星营销应该说是不错的方式，但中国企业体育营销大都是盲目的“追星模式”。一般采取赞助模式，从专业角度上讲，“赞助”和“体育营销”是两个完全不同的词汇，“赞助”是短期行为，而“体育营销”则是一种长期行为，是一个平台。刘翔退赛影响最大的实际上是国内企业，因为他们大都采取的是“赞助”模式，成败系于明星一人，而不是一个系统工程。

在体育明星营销上要做到专业，不是盲目追星，这是一种长期的体育营销，重要的是要找到代言人和产品的结合点，而不是盲目地寻找明星的光环效应。体育营销高手会在运动员关系上下很大功夫，有的通过技术支持，比如speedo的鲨鱼皮，有的通过提前发掘，这次，阿迪达斯就签下了刘翔的对手古巴小将罗伯斯。

对体育营销的反馈处理来看，应秉以广告价值为基点适时而变，不管刘翔是输还是赢，人们对他的关注度没变，赞助商需要敏感把握市场的主流情绪，做一些诉求上的调整。当年统一润滑油在第一次海湾战争时立即把广告词改为“多一点润滑，少一点摩擦”，给人们留下了深刻的印象。中国的一些企业，比如联想、伊利需要密切关注市场情绪变化，灵活应变。

对刘翔商业价值的开发存在着很大的盲目性

摘编自：《华夏时报》

“其实，我们对刘翔商业价值的开发存在着很大的盲目性，已经属于过分开发，有关方面应加强保护，各企业应更多着眼于‘新刘翔’的挖掘。”中国传媒大学广告学系主任钟以谦教授表达了他的忧虑。

刘翔是中国人的一个特殊精神象征，他不仅代表了中华民族自强不息的进取精神，也寄托着亿万国人超越现实的永恒梦想，同时，在他身上还具有青春健康、激情活力、时尚国际、无限可能的特征，这也是众多企业疯抢刘翔的重要原因。但众多品牌特性叠加在一个人身上，就极易引起品牌形象的传播混乱，这也是专家质疑盲目使用刘翔的原因所在。

然而，在钟以谦看来，国内很多企业聘请刘翔并非出于国际化的考虑，例如伊利。钟以谦认为，伊利聘请刘翔只是自己奥运赞助商身份的补充，借以证明自己是最大最强、发展最快的民族企业而已。同样，中国移动、EMS、平安保险等品牌的情况基本与伊利雷同。

“国内企业普遍不懂广告传播的科学性，对于刘翔的广告，企业应考虑排他性，包括广告数量排他、产品排他、使用方式排他等等，否则不但容易降低明星的价值，也会使企业的利益受损，同时广告也不能发挥应有的作用。”钟以谦以伊利为例，认为刘翔与企业负责人合拍广告的方式非常新颖，但是应该考虑到排他性，但伊利并没有认识到这点，这也导致了随后奥康的跟进。

“在聘请体育明星代言方面，中国企业应向可口可乐学习!”钟以谦分析道，可口可乐更喜欢使用新星，在雅典奥运会之前，可口可乐就签下了刘翔，而当初的代言费用仅为35万元。这种先见让可口可乐既节省了费用，同时还保持着产品活力、激情的青春形象。