为体育运动写宣传标语

为体育运动写宣传标语（通用14篇）

篇1：为体育运动写宣传标语

1、“抬起头来”，把时间留给爱的`人

2、拒做低头族，小心有车

3、放开手机，做一个专注的人

4、专注的你最美

5、亲近传统媒体，善用新自媒体，倡导读书看报，学做‘专业达人

6、抬起头来，看看那些美好的世物，低头你将错过

7、地头就会错过姑凉

8、拒做“低头族” 青春我做主

9、好友在你身边，不在寸屏幕里

10、不要边走边用手机

11、不做低头族，争当好网民

12、世界那么美，抬起头看看

13、放下手机，把头抬起，美好世界，就在眼前

14、让我们不做低头族，抬起头来，关闭电脑，呼吸新鲜空气，聆听鸟儿歌唱，微笑与人交往，体验美好生活!

15、昂首挺胸不做低头族

16、世界上最遥远的距离：我们坐在一起，你却在玩手机。

17、拒绝手机一会儿，关爱亲人一辈子。

18、拒做“低头族”，关爱你我他。

19、低头族你错过了什么

20、昂首挺胸不做低头族

21、低头族，请你抬头看看我!

22、世界上最遥远的距离：我们坐在一起，你却在玩手机。

23、拒绝手机一会儿，关爱亲人一辈子。

24、拒做“低头族”，关爱你我他。

25、抬起头来，看看那些美好的世物，低头你将错过一切

26、低头族，请停下来，享受美丽，享受人生

27、不做低头族，青春我做主

28、不做低头族 让心与心靠得更近

29、年轻的朋友不做“低头族”，积极争做“抬头族”。

30、用心生活，远离网络，多一份关心和爱给家人。

31、课堂无手机，校园满书香

32、放下手机，多留点时间给家人和春天

33、关注交通安全，请勿做低头族!

34、抬起头来，看看那些美好的世物，低头你将错过

篇2：为体育运动写宣传标语

2、运动是快乐的源泉，快乐是生命的财富。

3、生命在于运动，运动需要毅力，毅力来源于拼搏。

4、让健康谱写生命的乐章。

5、运动奏响生命，运动点燃激情。

6、留下你的汗水，展现你的风采，演绎你的精彩。

7、音符让音乐有了旋律，运动让生命充满健康。

8、体育使学校充满活力，学校因体育勃发生机

9、运动使我们充满活力，活力让生命变得美丽。

篇3：为体育运动写宣传标语

关键词：恒大,体育广告,消费者,企业

1、引 言

随着网络媒体得到快速发展, 致使体育商业化加剧。越来越多的企业看中体育的影响力, 不惜以重金利用体育手段宣传自己的品牌, 扩大企业的知名度, 由此产生了体育广告。

2013年贴上了广州恒大的标签 , 现今的恒大无人不知无人不晓。事实上, 恒大集团早在2010年就开始投资体育领域, 先后建立了恒大女子排球队和男子足球队, 以及恒大皇马足球学校。先进科学的管理模式, 以人为本的管理理念, 积极向上的企业文化, 公平公正的激励政策, 为恒大集团体育领域的不断前进提供理想的工作氛围。他们充分利用体育广告这一宣传途径, 再加上恒大足球队傲人的成绩, 足以吸引众人的眼球, 不仅在足球界成为众多俱乐部不可逾越的高峰, 对普通民众而言恒大的影响力也不容小觑。

2、研究目的及研究意义

2.1、研究目的

体育广告随着体育赛事水涨船高, 成为众多商家的新宠。本文通过分析体育广告同其他形式广告之间的区别及自身优势, 探究体育广告高速发展的原因, 以恒大集团为例, 揭示体育广告背后的巨大社会效益和经济效益。

2.2、研 究意义

通过体育广告的三方面优势, 即体育广告与竞技体育、电视媒体强强联合, 体育精神与消费者消费心理产生的心理契合, 与宣传企业文化相结合。使企业能够更好的利用体育广告的优势, 扩大企业影响力, 树立品牌效应。

3、体育广告与竞技体育 、电视媒体强强联合

随着社会科技的不断发展, 电视机几乎走进每个家庭的日常生活中, 电视媒体的发展对于宣传企业产品有着不可估量的巨大作用。广告充斥于各类电视节目, 随着广告数量的增加, 观众对广告逐渐形成排斥心理, 面对广大潜在受众的消费心理, 如何更好的宣传企业产品, 树立企业形象成为广大企业集团关注的问题。

以恒大足球为例, 首先足球队的名称就能为恒大做无形广告, 即使不看足球比赛的大众, 从新闻、杂志等其他方式也能关注到恒大集团, 为恒大集团的知名度提供免费宣传。其次, 在亚冠之夜, 恒大球员的队衣前印有恒大冰泉字样, 对于观看足球比赛的观众, 恒大冰泉不知不觉已印在观众脑中, 挥之不去。使恒大冰泉在正式出产前就有了广大的潜在消费者。因此, 在13天内恒大冰泉已有4000多员工、31家省级销售公司、332家市级销售公司的惊人 业绩。据悉, 恒大在央视打广告1秒钟大概15万元, 但仅在中超开幕式, 25家电视台现场直播, 300多家媒体报道, 11名运动员穿着有“恒大”字样的球衣 , 90分钟直播时间 , 如果折算成广告价值 , 将花费巨额的广告费。但体育广告为恒大带来的不仅是简单的业绩上涨, 伴着恒大足球成绩提高, 恒大在银行贷款利率和还款时间方面能够享受更高待遇。因此, 体育广告的宣传方式, 是以电视传媒的普及和竞技体育的关注度为基础, 在一定时段内大量、集中的宣传企业产品, 是其他广告形式所不及的。

4、体育精神与消费者消费心理产生的心理契合

心理契合即消费者消费心理和企业宣传心理相一致的过程。因此, 企业要根据消费者的需要设计生产自己的产品, 只有产品与消费者达到心理契合时, 消费者才会潜移默化的受到企业广告的影响。消费者消费心理的形成是受外界社会文化的影响, 消费者会不自觉地受特定社会文化的影响从而产生消费心理。体育精神是一部分社会文化的集中体现, 从而呈现出具有时代气息和历史底蕴的社会文化。

根据当前体育广告, 本文主要把体育精神概括为以下三个方面。

4.1、挑 战自我 , 突破极限

中国移动通信有则广告, 在刘翔面前赛场草地以及公路上停放着各种不同的“栏”, 这时在车水马龙的公路上, 一个西装革履手拎公文包的青年轻松自如地跨过了诸多“栏”后与同时跨栏后的刘翔击掌庆贺。寓意为在生活竞争愈加激烈的社会里, 若想成功必须要跨越挡在自己面前的各种“栏”, 体现“生命就是一个跑道, 要不断地进行自我超越, 做最好的自己, 做自己的冠军”的广告语更加形象和贴切地讲述了面对竞争激烈的社会工作环境, 一个人要获得成功, 必须更加努力克服各种困难, 不断的挑战自我, 突破极限。

4.2、公 平 、公正

在安踏《永不止步》的广告中, 主角都是奋斗在各行各业的普通人, 亦如广告词中:“我没有过人的天赋, 没有显赫的背景”每个人都是地道的草根, 但是通过自己顽强的拼搏和不懈的努力, 最终实现自己的超越, 即让世界的不公在你面前低头。广告一经播出已然让消费者感受到满满的正能量, 树立了良好的企业形象, 公平公正是每个普通人内心最热烈最激动的向往, 针对在工作中对未来充满幻想的青年人, 广告完美的与之达到心理契合。使安踏这一品牌深入人心的同时也符合安踏企业不断超越、不断创新。

4.3、互帮互助的团队合作

在匹克《巴蒂尔》的广告中, 篮球场上男主角听从教练安排, 要把球传给队长投篮, 在男主无限落寞时, 肖恩?巴蒂尔告诉男主在比赛中主要付出过, 你就是英雄的一部分。男主最终端正态度, 继续做幕后英雄的故事。这则广告中主要了强调团体协作和无私奉献的精神, 球类体育项目比其他项目更需要团体协作, 匹克企业利用这一点以团结合作、无私奉献的体育精神为情感诉求点, 与“I can play”的广告语得以完美结合。

在竞争越发激烈的现代社会, 人们对拼搏的坚持、公平的渴望, 团队之间的信任寄予无限的向往, 体育精神恰好能引起大众心理的共鸣, 使企业在宣传产品, 树立良好企业形象的同时, 同潜在消费者心理发生契合。减少受众对企业广告的抵触心理, 润物细无声般在消费者心理留下良好的印象。在企业品牌林立的社会, 单一的促销手段和大满贯式的广告用语已无法满足消费者对产品的认识及接受, 将企业品牌和企业文化包上体育精神的外衣, 与消费者达到心理契合才能为消费者所接受。

5、与宣传企业文化相结合

现今的商业世界, 激烈的市场竞争已从简单的价格竞争转变为以企业文化为依托的非价格竞争。体育广告则对企业文化进行整合包装, 以广告宣传的方式传达给消费者。根据马斯洛的需求层次理论, 人们以在满足生理需求的基础上追求更高层次的需求, 尤其是在商业化不断深入的现代社会, 消费者逐渐从简单享受物质文明过渡到追求精神文明, 对商品的审美价值要求越来越高, 这就要求企业不断提高文化软实力。体育广告蕴含丰富的人文精神, 成为众多商家集中的焦点。

广州恒大足球队, 之所以在2013年创下三连冠的辉煌成绩, 除了运动员顽强拼搏, 恒大的科学管理和强大的文化软实力也分不开。恒大在足球领域接过王冠的背后, 与其自身艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取的企业精神有密切关系。广州恒大的三连冠足以让全体中国人沸腾, 广大的群众基础和巨大的影响力, 让恒大集团出产的恒大冰泉在短短13天内就创收了57亿的傲人成绩。只有体育赛事才能造成足以震撼中国的影响力, 而恒大就是利用体育对国民的影响力, 不断加大体育投资, 在广大消费者心中树立恒大诚信可靠的品牌形象。

6、小 结

体育广告之所以受现代企业的青睐与其自身独有的宣传优势有巨大关系, 体育赛事赞助商通过大型赛事的转播和新闻报道, 不断重复出现在大众视野内, 这种以现代传媒方式和竞技体育为依托的宣传方式是其他广告方式所无法比拟的。其次体育广告蕴含着丰富的人文精神, 以挑战自我, 突破极限;公平、公正;互帮互助的团队合作为主要内涵的体育人文精神与消费者的心理相契合, 最大程度减少广大消费者的排斥心理。对企业而言, 可以通过体育带来的审美价值和内心体验包装其自身的企业文化, 将企业文化寓于体育广告之中, 使企业品牌深入人心, 最大程度提高企业知名度, 增强企业文化软实力。

参考文献

[1]郭斌, 徐晓伟.当代体育传媒运营现状和发展趋势[J].体育文化导刊, 2007, (9) .

[2]余涛, 谢争, 崔琼.论体育广告的文化定位[J].四川体育科学, 2007, 3 (1) .

[3]黄得莲.广告语言与品牌文化[J].青海民族学院学报, 1998, (3) .

[4]卢泰宏, 罗绮茗.行销体育奥运篇世界杯篇[M].成都:四川人民出版社, 2003.

篇4：为“文革”宣传画写前言

“文化大革命”（简称“文革”）自1966年发动，1976年结束，已经二十多年了，这是一代人的时空距离。现今的大学毕业生，也都是“文革”后出生的。遑论从今而后，一茬又一茬的天子骄子们，“文革”对他们来说，是属于父辈的困顿、幼稚、焦灼、狂热与苦难。

“文革”的矛盾、复杂、包蕴与破坏性影响力却从不曾因为它形式的消隐而消失，无论是人到中年还是鬓生华发的过来人，都因亲历了“文革”而感慨万千，永难忘怀。尽管过来人因其各自不同的经历与素养，会对“文革”产生深浅不同的理性认识，但是，有一点基本认识却是与我党在“文革”结束以后的总结高度一致的：“文革”给全党和全国各族人民留下了多方面的极其丰富的沉痛教训，“文革”导致了生产力的大破坏，“文革”的结束与改革开放新时代的到来，从根本上挽救了中国，挽救了中国共产党，挽救了社会主义。

“文革”时期确实是中国共产党的历史上一个十分特殊的时期，也是中华人民共和国历史中一个特殊的年代。它的发生并不是社会发展客观规律的必然表现，更不是不搞“文革”，人民就要“吃二遍苦，受二茬罪”（“文革”用语，意为解放前是吃第一遍苦，不搞“文革”，资本主义复辟，人民就要吃二遍苦）；相反，正是“文革”的积年累月对经济建设的破坏，导致国民经济到了崩溃的边缘。“文革”的发动确实是毛泽东晚年所犯的重大错误，但是其发生发展，有着更其深广的政治社会背景与文化心理背景。

诚如党史专家所言，“文革”这种全面大动乱的出现，应该说是中国社会和中国共产党内积聚的各种矛盾、弊病的一次总爆发，而在其中起主导作用的，则是中国共产党内以阶级斗争理论为核心的“左”的思潮的恶性发展并占据统治地位的结果。这种全局性的“左”倾错误（主要表现在“认友为敌”）笼罩了长达十年零五个月的“文革”全过程，如计算到它的萌发和尾声，则更长，这就不能不在中国今后的历史进程及其全国人民心中打下难以消弭的深深烙印。

“文革”开始宣称的宏伟、壮丽的革命目标与其混乱、灾难性后果，形成巨大的扭曲与悖谬。譬如宣称发动“文革”是为了反修防修，“斗私批修”，巩固无产阶级专政，保证无产阶级红色江山永不变色；事实是连什么叫修正主义也没搞清楚，其结果是“公检法”被砸烂，各领导机构瘫痪，所谓“造反派”组织争权夺利，甚至兵戎相见，喋血街头。更如“文革”宣称是一场大民主运动，人民享有充分的民主与自由，要破除“封、资、修”，可是随着运动一浪高过一浪，“好人”越来越少，“坏人”越来越多，一人被揪，全家遭殃。多少人祸从口出、动辄得咎，夫妻反目、父子成仇，封建主义株连术沉渣泛滥。

“文革”时产生了许多特殊事件与特殊词汇，诸如：“一月风暴”、“二月逆流”、“三忠于四无限”、“三支两军”、“三突出”、“四敢”、“四个伟大”、“五一六通知”、“五一六分子”、“工宣队”、“军宣队”、“工农兵学员”、“大鸣、大放、大字报、大辩论”、“大联合”、“文攻武卫”、“割资本主义尾巴”、“最高指示”、“中国的赫鲁晓夫”、“血统论”、“样板戏”、“红宝书”、“红卫兵”、“全国山河一片红”、“黄帅事件”、“张铁生事件”、“赤脚医生”、“忠字舞”、“唯生产力论”……不胜枚举，一个个例举与释义，那是一部厚厚的“文革”词典才能囊括。

今天我们将搜集到的部分“文革”宣传画展出于此，可以从一个侧面了解已被“修整装饰”过的“文革”。

“文革”究其实，是革了文化的命与经济的命，但是一开始舆论就配合这场“史无前例”的运动做了积极的宣传，而以水粉、水彩等颜料绘就的张贴用宣传画就是其重要组成部分，贯穿了“文革”始终。可以说，宣传画既是“文革”宣传的火炬与号角，也确实起到了“鼓舞、振奋”亿万群众投身“文革”的作用。宣传画那浓烈鲜明的色彩、烘云托月的叙说、触目可见的濡染，均强调了人们的生存时代与强化了人们的心理暗示。尽管当时的宣传思想与策略，不可能在张贴画中本质地表现“文革”的历史空间与文化纵深，溢“美”之手段则在在皆是。但，无论是“文革”的亲历者或“晚生代”，或许都可以从中举一隅而反三，触类旁通地领悟到一些历史的乖张或沉重，从而更加珍惜我们今天的生活。

篇5：城市宣传标语怎么写

1、创建全国文明县城，建设更高水平小康社会。

2、美好生活不超速，幸福人生不违章。

3、你添彩，我添彩，绵阳更精彩。

4、管住自己的腿：不乱穿马路不践踏花草。

5、人人文明，社会文明。

6、美丽晋城是我家，文明创建靠大家。

7、与道德牵手，与和谐同行，共建共享城市文明。

8、创建文明城，争做文明人。

9、让创建留下你的身影，让绵阳记住你的文明。

10、人人都是文明创建参与者，个个都是文明创建主力军。

11、我为创建添砖瓦，文明惠及千万家。

12、文明从细微处做起。

13、相逢报以微笑，见面说声您好。

14、你文明，我文明，城市更闻名。

15、你我讲文明，幸福来敲门。

16、经商之道信为本，顾客满意我受益。

17、文明城市大家建，文明新事大家评，文明新人大家做。

18、尊老爱幼，男女平等，夫妻和睦，勤俭持家，邻里团结。

19、家庭多一份温馨，社会多一份安宁。

20、文明**精彩有约，红色沂蒙魅力无限。

21、文明创建人人参与，和谐晋城个个受益。

22、文明始于心，创建践于行。

23、请用你的手，托起一片文明的天。

24、保护环境就是关心自己。

25、文明真善美，绵阳风雅颂。

26、文明是把尺子，时刻衡量着你我他。

27、举全市之力，功在必成，志在必得，争创首批全国文明城市。

28、管住自己的手：不乱扔杂物不乱贴乱划。

29、您文明的每一步，是射阳创建的每一分。

30、处处是文明风景，人人是绵阳形象，个个是创建力量。

31、生态城市千分美，文明绵阳万种情。

32、争做文明人，共建新县城。

33、文明是一盏灯，既照亮别人，又温暖自己。

34、携手改善旧环境，共建人居新龙城。

35、善待环境就是善待自己和子孙。

36、一举一动建晋城美景，一草一木聚文明真情。

37、人人参与，为争创文明城市增光添彩。

38、构建文明风景线，美化生态科技城。

39、塑窗口形象，树行业新风。

40、群策群力创文明县城，同心同德建和谐鹤乡。

41、让龙城尽染绿色，让社会充满和谐;建省会优美城市，创中国人居环境。

42、处处文明，时时文明，天天文明，我因晋城而骄傲，晋城因我而精采!

43、创造优美环境，营造优良秩序，提供优质服务。

44、只有文明的市民，才有文明的城市。

45、一举一动显城市文明，一言一行塑绵阳形象。

46、文明没有旁观者，你我都是践行人。

47、管住自己的口：不随地吐痰不口出脏言。

48、沐浴文明新风，共享文明成果。

49、一言一行传扬文明新风，一举一动展示绵阳风采。

50、优美的环境需要美好的心灵来呵护。

51、精彩人生路，文明第一步。

52、与文明牵手，和礼貌相伴。

53、你捡起的不只是垃圾，更是整个城市的整洁。

54、我文明，晋城文明;我诚信，晋城诚信;我美丽，晋城美丽。

55、文明连着你我他，创建造福千万家。

56、创建连着你我他，众手浇开文明花。

57、手牵手共建文明绵阳，心连心共筑和谐家园。

58、人人参与创建，共享文明成果。

59、文明的言行能够提升您的个人品质。

60、和谐是最宝贵的.社会财富，文明是最靓丽的城市风景。

61、为人民服务，树行业新风。

62、塑城市精神，扬文明风采。

63、做文明市民，创文明单位，建文明城市。

64、从自身做起，从细节做起，共创文明城市。

65、美丽绵阳我的家，文明创建靠大家。

66、发展造就绵阳速度，文明彰显绵阳形象。

67、您文明的每一步，是绵阳创建的每一分。

68、迈科技步子，开低碳车子，唱文明调子，过和谐日子。

69、创建重在参与，文明贵在行动，践行就在你我。

70、绿草喜人，脚下留情。

71、做文明晋城人，建文明晋城市。

72、社会文明需要你，文明社会回报你。

73、营造未成年人健康成长的良好环境。

74、用你我的微笑曲线，描绘绵阳的风景线。

75、相互多礼让，社会更和谐。

76、为晋城添一片新绿，让生活多一份文明。

77、相约科技城，共沐文明风。

78、城市让生活更美好;文明让绵阳更闻名。

79、文明一语三冬暖，脏话半句六月寒。

80、宜居宜业绵阳城，知荣知耻文明风。

81、创建文明社区，实现安居乐业。

82、花缘芳香而美丽，人因文明有魅力。

83、道德从点滴做起，文明从细节做起，和谐从你我做起。

84、文明晋城，共建共享。

85、道德重在坚持，文明贵在行动。

86、文明在于一言一行，创建源于一点一滴。

87、一城文明风，满城和谐情。

88、创建走进家庭，文明融入生活。

89、大家小家是一家，保护环境靠大家。

90、创建全国文明城市，建设温馨美好家园。

91、铸旅游诚信形象，创全国文明城市。

92、用心创建文明晋城，让爱成就美好未来。

93、城市的文明，离不开您的努力。

94、一个文明举止，一张绵阳名片。

95、传承红色圣火，共建文明家园。

96、以人为本共创文明城市，团结一心同建和谐晋城。

97、文明城市，温馨家园，创业乐园。

98、手牵手创建文明城市，心连心打造魅力晋城。

99、大力弘扬创新敬业实干争先的新射阳精神。

100、偶尔助人，别人将记住你的名字;永远助人，历史将记住你的名字。

101、保护生态环境，创造绿色文明。

102、感悟文明理解文明实践文明。

103、人人都是文明单位创建参与者，个个都是文明单位建设主军!

104、我文明，建设文明;我诚信，建设诚信;我美丽，建设美丽!

篇6：禁毒宣传标语怎么写

2.全民禁毒，同享幸福。

3.白粉后面是白骨

4.禁毒工作是全社会的共同责任;

5.创建无毒社区，

6.保障身心健康

7.一吸足成千古恨，万分悲剧在一身。

8.果断抵制毒品

9.炎黄子孙当自强，拒毒禁毒为中华

10.接近毒品就是走向死亡

11.吸毒品，破财害命，害人害己害全家!

12.展开综合治理，根除毒品危害!

13.加大禁毒力度，深化禁毒斗争!

14.果断参与禁毒斗争

15.毒莫沾，沾必悔

16.谢绝毒品，健康文娱。

17.努力实现无吸毒无贩毒无种毒无制毒的奋斗目标。

18.展开禁毒斗争，保障改革开放和社会主义现代化建设顺利进行。

19.扫除毒害，利国利民。

20.参与禁毒斗争，构建***社会。

21.毒品猛如虎，生命贵如金;

22.禁毒工作实行政府同一领导，有关部分各负其责，社会广泛参与的工作机制。”

23.积极参与禁毒斗争

24.消除毒品祸患，造福子孙后代!

25. 、禁毒工作要持之以恒，毫不手软。

26.保障身心健康

27. 扫除毒害，利国利民。

28.珍重生命，谢绝毒品。

篇7：林业宣传标语怎么写

31.要想风沙住，必须多栽树

32.加强教育提高全民防火意识

33.加强生态建设，维护生态安全

34.没有森林就没有人类

35.加强林业结构调整，提高林业经济效益

36.贯彻中央、省委《决定》加快林业持续发展

37.坚持政府主导和市场调节相结合，实行林业分类经营和管理

38.植下千顷树，福泽荫后人，国土绿起来，人民富起来

39.把森林收入城市，把城市建在森林

40.鼓励各种社会主体投资发展林业

41.为建设山川秀美、生态和谐、可持续发展的社会主义现代化国家而奋斗

42.退耕还林，利国利民

43.乱砍滥伐林木违法

44.上坟不烧纸，植树寄哀思

45.加强果树管理，提高果品质量

46.建设城市森林，改善城市环境

47.依法治火，严惩犯罪

48.擅自开垦林地违法

49.严管林，慎用火，防为先

篇8：为体育运动写宣传标语

关键词：体育视觉表达,吉祥物,宣传片,比较,优化

1 体育视觉表达与吉祥物宣传片

体育视觉表达是指赛事中面向观众解释赛事、展示竞赛内容和传播体育文化的影像。体育赛事的视觉表达直观的向观众传递了大量信息, 为赛事起到了重大的解释说明以及宣传展示的作用。而吉祥物宣传片是视觉表达的影片中比较特殊的一种, 也是播放率最高的一种。

近年的体育热潮中, 2010年的广州亚运会是中国阔别20年之久后再一次举办亚运会, 备受关注, 2011年的深圳大运会是继2008年奥运会之后中国再一次举办全球性综合体育赛事, 也是近年来中国体育热潮中的突出赛事, 两届赛事在体育文化展示和视觉传播上都有一定的传承与发展, 两者的吉祥物宣传片也是各具特色, 他们代表了国内吉祥物宣传片的较高水平, 从研究两者的创意性和差异性可以总结出国内吉祥物宣传片的一些通性和特点, 具有很高的研究价值, 下文将着重分析两部吉祥物宣传片的各个方面。

2 广州亚运会和深圳大运会吉祥物宣传片的比较研究

2.1 作为吉祥物宣传片的共性

每届体育赛事中的吉祥物都备受关注和热议, 从我国体育网中的网民投票情况来看, 温哥华冬奥会和都灵冬奥会吉祥物得到较多的肯定, 这两届赛事的吉祥物宣传片也是创意无限、极具特点, 可以称之为经典。我们以其为例来分析吉祥物宣传片的共有特性。

温哥华冬奥会的吉祥物来源于原始的神秘生灵 (如图1) , 分别是北极熊、野人和动物神, 灵巧的卡通形象具有神话色彩, 其宣传片的场景也是展现了高山、森林等原始景观, 表现了奥运会的发源地希腊这个神话之都的神秘情调, 又与温哥华现代的节奏和人物形象进行了融合, 背景音乐也是富有温哥华民族特色的鼓点, 全片看似充满童真童趣的画面中蕴藏了大量的赛事信息。

都灵冬奥会吉祥物是雪和冰的化身内韦和格利兹 (如图2) , 它们有明显的性别差异, 在吉祥物宣传片中, 冰天雪地的环境孕育出了两个咧着笑脸的吉祥物, 他们热情地互相追赶着在冰雪上滑行。简单的情节却囊括了冬奥会的各个项目, 并突出了冬奥会中男女运动员搭档的重点项目——双人花样滑冰, 传播着竞赛友谊的精神。

两部经典的吉祥物宣传片都有着不少的相似之处, 它们都大面积使用了固有主色, 并从简短的内容中传达了大量的赛事信息, 而快节奏的编排和音乐又能够将观众的观看情绪有效地调动起来, 这一点在广州亚运会和深圳大运会吉祥物宣传片中也有所体现。

广州亚运会吉祥物宣传片以五羊的依次出现, 引出红、黄、蓝、绿、黑五种主色代表的标志性事物, 信息传达准确又不失突兀。深圳大运会则在背景音乐加入了电音元素, 体现着年轻动感的赛事主题, 增加观众的观影趣味性。

2.2 两大赛事中吉祥物宣传片的对比

2.2.1 视听语言上的对比

视听语言包括影像、声音和剪辑, 在影视动画中对视听语言的分析, 实际上就是将影片进行全面解剖, 再逐一比较分析, 在专业角度对同类影片进行拆分比较。本文就色彩、声音两大板块对广州亚运会和深圳大运会吉祥物宣传片做分析。

色彩是一种能量, 荧幕上不同的色彩基调会使人无意识地变得主动或被动, 激情澎湃或感伤缠绵, 所以色彩的效应在很大程度上主导了全片, 尤其是在动画影片中。

从色彩表现和色调上来分析, 广州亚运会吉祥物宣传片中, 五只活灵活现的吉祥物小羊分别代表了奥运五环的颜色, 主要吉祥物乐羊羊为饱满的黄色, 这与宣传片整体的蓝调形成对比, 黄色的主体显得明亮而突出。并且, 宣传片包含了大量的实景动画, 都使用了与五个吉祥物本色相容的颜色, 例如蓝色小羊与蓝色的珠江, 红色的小羊与大片的红棉花, 达到了恢弘的效果。 (如图3)

而深圳大运会的吉祥物是一个带着笑脸的U型, 抽象的外形较有新意, 颜色上采用的是蓝色至绿色的渐变色, 吉祥物宣传片的主色调也为绿色, 在某种程度上达到了契合, 可是也缺乏色彩的多样性, 没有色彩撞击的视觉感受, 使其在色彩表现上没有较亮眼的效果。 (如图4)

再从声音方面探究, 动画成为视听整体的艺术作品离不开声音的艺术处理和性格塑造。

先从主体吉祥物声音来说, 广州亚运会的吉祥物具有各自鲜明的性格特征, 因此各个吉祥物的声音也各不相同, 例如领头羊乐羊羊的声音是嘹亮且带有一些年龄感的, 而深圳大运会的吉祥物UU设定的是一个概念化的形象, 声音却是稚嫩而纤细的, 虽然语速符合青春的定义, 但声音质感上仍显单薄, 所表现出的形象似乎过于低龄化。

再说吉祥物宣传片的配乐, 广州亚运会吉祥物宣传片的配乐极具岭南特色, 运用了岭南特有的粤调加上中国民乐中的琵琶、古筝等乐器, 使其印上了中国标记, 并且节奏把握全部配合画面调动, 声画达到一定的和谐。

深圳大运会吉祥物宣传片中采用了一些电子音和舞曲, 并加入了一些经典影片背景音乐, 渲染出宏大的气势和紧张的节奏, 就音乐方面结合的非常流畅, 但是与画面并不匹配, 画面节奏较缓和轻松, 配上密集鼓点的音乐显的有些不伦不类。

2.2.2 文化表达上的对比

文化表达是吉祥物宣传片最重要的意义所在, 文化表达又包括主题把握和内容选择排列。

主题上广州亚运会吉祥物宣传片贯彻了亚运会视觉表达的重要元素——广州锦。广州锦是以飘逸轻薄的彩带形态出现, 融合了珠江水的蓝、白云山的绿、红棉花的红、麦穗的黄, 吉祥物宣传片的开头和结尾都是以缤纷的广州锦作为转承, 色调上也采用了饱和度和明度较高的色块来强调, 紧扣主题“包容并精彩”, 强调了广州亚运活力与庄严并存的宗旨。

深圳大运会的吉祥物宣传片以寻找UU为标题, 全片使用矢量图串联了深圳大量的地标性建筑, 并使用了动画结合真人的新颖表现形式, 但是在对与大运会宗旨的青春活力, 激情竞技却没有表现, 主题把握上略有偏差, 没有表现出全球性运动会内容丰富, 形式繁多的特点。

而在内容选择和排列上, 广州亚运会着重选择了富有历史特色的白云山、珠江等地标作为场景表现, 呼应了吉祥物们的起源和广州锦的元素, 吉祥物们分别从麦浪、红棉、黑瓦、江水和青山中出现, 汇合在一起, 穿越整个岭南, 带领着百姓们到达竞赛会场, 内容全面并有所突出。

深圳大运会的吉祥物宣传片以寻找吉祥物UU为主线, 虽然大量展现了深圳的地貌和建筑群特征, 但是情节略显单一, 且缺少带动情绪的大场面, 也没用重点表现具有记忆点的画面, 呈现出信息量多但没有创造性的感觉。

2.2.3 宣传效果上的对比

广州亚运会吉祥物宣传片在地铁、公交、的士等多种移动媒体和大众媒介上进行循环播放, 生动活泼的吉祥物形象和流畅的动画给观众留下了深刻的印象, 并且该片作为广州申请2010年度最具幸福感城市称号的材料之一。

在最大的问卷调查网问卷星上, 有一份关于广州亚运会吉祥物的问卷调查, 有100名网友参与了调查, 现在截取其中几道题的结果进行分析 (如图5、6、7) 。

题1所示, 参与问卷的网友绝大部分是15~25岁的青年, 代表了时下最主流的观点。

题3所示, 亚运吉祥物的外形讨巧, 有40.63%的网友因为喜爱而愿意购买, 表示广州亚运会吉祥物的观众认可度高。

题5所示, 有35.9%的网友认为动画形式出现的吉祥物影片比较符合他们的期望值, 所以广州亚运会吉祥物宣传片的动画形式获得了观众的认可。

深圳大运会吉祥物宣传片同样在多种媒体上进行播放宣传, 并且在多个墙体屏幕中也进行了循环播放, 在问卷星调查网上还有关于深圳大运会吉祥物的问卷调查, 100名网友参与了问卷, 以下针对其中几题结果进行分析 (图8、9、10) 。

题3所示, 参与问卷调查的网友大部分是研究生学历的高知分子, 他们有着较分明的判断能力, 代表了社会上较公正的声音。

题9所示, 在大运结束之后的问卷调查中, 仍有64.19%的网友不知道大运会吉祥物, 这与深圳大运会高投入的宣传力度不符, 也一定程度的表明了大运会吉祥物的受欢迎程度。

题10所示, 深圳大运会对于吉祥物宣传片的宣传力度较大, 让超过半数的网友通过海报、横幅等实体宣传手段了解到吉祥物宣传片, 但题9的结果也表明大运会吉祥物的记忆点还不够明显。

2.2.4 对比研究总结

综上所述, 广州亚运会吉祥物宣传片在视听语言、文化表达和宣传效果上, 较之深圳大运会吉祥物宣传片, 特点都更明显。它以精致的画面效果、流畅的动作设计、生动的人物设定以及富有特色的配乐, 把广州亚运会极具魅力的一面直观的展现给了观众。

但是相较于经典的吉祥物宣传片, 广州亚运会吉祥物宣传片仍然没能避免节奏拖沓、画面空乏的弊病。转场效果、画面调度等方面还有较大的改善空间。

3 国内吉祥物宣传片的优化试想

3.1 明确把握主题

因为吉祥物宣传片要在简短的时间内最大限度地传递信息, 所以, 一方面要以主题性的架构来支撑整部作品;另一方面要以广告般的影像画面来给观众强烈的冲击力和审美感受。在这两方面中, 主题的把握又显得尤其重要。所以明确的把握好主题是国内吉祥物宣传片优化的重要条件。

但是吉祥物宣传片内容丰富, 所要传达的信息量巨大, 使其容易表现出多个相对独立性的思想内涵, 因此要突出表现主题要注重方法。主题要明确, 表现却要含蓄, 直接点出主题就失去了吉祥物宣传片的趣味性, 要在多义性的内容中把握好中心主题是吉祥物宣传片的首要问题。

3.2 内容编排注重创意性和记忆点

吉祥物宣传片是对吉祥物所赋予意义的扩展说明, 所以内容编排具有创意性和记忆点十分关键, 例如吉祥物特别的出场方式, 或者大规模的画面都给予观众记忆点, 让观众记住吉祥物的涵义, 即是对赛事体育文化的有效传播。

3.3 强烈的艺术体现

吉祥物宣传片作为赛事宣传片的一种, 承载着传播赛事文化和精神的重任, 所以艺术体现是其质感的体现。因此最重要的是其主创人员给予作品内容的人文精神, 只有具备了人文精神的体现, 才能赋予宣传片灵魂, 也只有在这种艺术体现中诞生的作品, 才能在传播中达到最佳认可度。

综上所述, 国内吉祥物宣传片需要充分借鉴经典宣传片的各方面把控和创意亮点, 在大容量的信息传输中把握好主题思想, 紧扣赛事精神文化, 但不能因为信息的传达而忽视节奏, 整体节奏应该明快利落, 不让观众有观影倦怠感。内容的编排要多运用创意, 使信息承接流畅而富有趣味, 画面声音的配合要融洽, 这样强烈的艺术体现才能使观众留下深刻影响。

参考文献

[1]杨海丽.对电视宣传片创作的思考[J].青年记者, 2009 (3) .

[2]王方, 周獴.打造城市和地域文化的“视觉名片”谈电视宣传片的创作[J].新闻爱好者, 2008 (7) .

篇9：怎么写诚信考试宣传标语

02、考试不是连连看，左看右看不如不看。

03、秉承朴实校训，诚信参见考试。

04、一诺千金，考试诚信。

05、谨记考试纪律，秉承求是校训。

篇10：宣传标语拟写要求

3．语言简洁:句式简短、字数较少、表情达意，准确是标语语言简洁的基本要求。

①．对偶

民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延。

点点滴滴汇心海，片片真情暖人间。

这类标语在形式上很整齐，给人以美感，读起来有节奏，也便于记忆。

②.对比

献出的血有限，献出的爱无限。

好人献上一滴血，病者除却万分忧。

通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。

③．仿拟

就是套用人们熟知的语句，使其产生一种新的意义，从而达到加深印象的效果。

鲜血诚宝贵，救人品更高。

鲜血诚可贵，助人价更高。

但愿人长久，热血注心田。

这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为宣传标语，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。

④．比喻

血，生命的源泉，友谊的桥梁。

献出的是爱的雨露，滋润的是生命之树。

形象生动地说明了血的作用。

⑤．设问

为何血浓于水？因为爱在其中。

你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！

运用设问，以激起人们的思考，增强感染力，构思新颖，提问巧妙，发人深省。

排比

?我健康，我献血，我自豪！

铿锵有力

2．讲究押韵

人间自有真情在，献出鲜血播下爱。

一点热血助他人，一颗爱心好精神。

生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。

有节奏，有韵律，琅琅上口，听来和谐悦耳，具有韵律美。

注意:语言要力求简洁

爱我中华，捐我热血。

你的鲜血，我的生命。

献血一袋，救人一命。

结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。答题要点：

语言精练

运用修辞

祈使

压韵

生活中有一些标语有悖常理。请将下列标语改得合情合理。

1、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”

把青山留下，把火种带走

2、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严

禁触摸，一触即死，违者法办。”

生命诚可贵，电线不可摸

3、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；

养儿不读书，就像养头驴。”

生儿养女，读书明理

或：儿女都读书，聪明不糊涂

练习:

1、“中国如有一份幸运，世界将添一片异彩”、“城市、让生活更美好”，这些是申奥的宣传标语。请你用简洁生动的语言为2008年北京奥林匹克运动会创作一条宣传标语。

例:共同缔造绿色奥运。把诚信写上五环旗。

奥运给中国一个舞台，中国还奥运一份精彩。

2、请拟一条以推广浦江“旅游文化”为内容的宣传标语。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字内）

浦江对您微微笑，仙华风景多美好。

浦江的山,浦江的水,浦江的景真美。

一花一草浦江景，一枝一叶浦江情。

篇11：写钢笔字的宣传标语

一手漂亮的钢笔字能让人赏心悦目。写好钢笔字既是语文课的教学要求，也是同学们学习和生活的需要。为了帮助同学们了解写钢笔字的知识，提高写钢笔字的水平，班上准备开展“走进硬笔(钢笔)书法”的主题活动。

1.如果同学们推荐你为本次活动的策划人，你打牌设计哪些活动项目?请仿照下面的.示例写出两项，并

说明活动的目的。

[示例]项目：硬笔(钢笔)书法比赛。目的：激发同学们参与活动的热情，促进同学们认真练字。

2.为了帮助同学们明确红硬笔(钢笔)书法的意义，营造人人参与活动的氛围，请你拟写两句内容相

关、形式对称的话作为宣传标语。

3.班上的小胡同学是你的好朋友，他平时不用心写钢笔字，字也写得不太好，看到你在比赛中获得了一

篇12：路政宣传月标语怎么写

26、全面治理超限超载，保护路桥关爱生命。

27、公路情系千万家，畅结绿美靠大家。

28、努力实践“三个代表”重要思想，全面推进公路事业健康、协调、可持续发展。

29、认真贯彻落实《公路法》，全面构建和-谐公路。

30、保护公路路产是全社会的共同义务。

31、共筑畅安舒美的公路通行环境。

32、以人为本，依法治路。

33、治理超限超载，共建平安公路。

34、规范执法，文明服务，让全社会了解路政。

35、千里行车，安全第一;依法治路，保障畅通。

36、贯彻《公路法》，保护公路路产路权，保障公路安全畅通。

37、公路畅通，国家保护;路产路权，不容侵犯。

38、依法治路保畅通。

39、光明大道，共同创造。

40、严格执法，确保干线公路安全畅通。

41、保护路产路权，清除路阻路障。

42、建设文明样板路，确保公路安全畅通。

43、加强公路政管理，依法治理公路“六乱”。

44、做好植树造林，建设绿色通道。

45、坚决维护公路路产路权，杜绝一切侵占破坏行为。

46、依法行政，造福万千人家。

47、情系人民，共建和-谐公路。

48、共同维护公路，打造公路和-谐交通。

49、依法保护公路，维护路权。

篇13：阅览室的宣传标语怎么写

1、旧书不厌百回读，熟读精思子自知。——苏轼

2、读书破万卷，下笔如有神。——杜甫

3、学以知道，教以成德。

4、共同遵守，还大家一阅览室一片安宁。

5、“静、净、亮”，学海无涯苦作舟。

6、一馆藏天下，智慧千万家。

7、钟不敲不鸣，人不学不灵。

8、心灵的沟通不需要过多的言语。(注：请保持安静)

9、别因有意思就有意“撕”

10、带走满腹知识，留下一架好书。

11、我们的阅览室提倡默读，请不要朗读。

12、读过一本好书，像交了一个益友。

13、阅览室的名言警句

14、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子

15、书籍与智慧同在，读书与获取同行。

16、悄悄地你走了，正如你悄悄地来。

17、读书有三到，谓心到，眼到，口到。——朱熹

18、我播下安静的种子，丰收知识的硕果。

19、少年不知勤学早，白首方悔读书迟。

20、阅览室不是大集市，不需要讨价还价。

21、带走的是知识，留下的是文明。

22、书籍是人类进步的阶梯。

23、通晓千古事，尽在不言中。

24、读不在三更五鼓，功只怕一曝十寒。——郭沫若

25、发奋识遍天下字，立志读尽人间书。——苏轼

26、带走知识，让书与你回家。

27、立身以立学为先，立学以读书为本。

28、立志宜思真品格，读书须尽苦功夫。——阮元

29、手下留情，书籍也有生命。

30、切莫高声语，恐惊书中人。

31、书生静心，手机静音。

32、懂馆序，静好学，爱书刊，思目标，闯人生。

33、进步的人就喜欢读书。

34、爱护书籍，人人有责。

35、书籍是培植智慧的工具。——夸美绍斯

36、鸟欲高飞先振翅，人欲上进先读书。

37、你不是播音员，大家并不喜欢你的嗓音。

38、静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。

39、不敢高声语，恐惊读书人。

40、人可少言，书可轻翻。

41、眼观古今中外，耳需一时清静。

42、问渠那得清如许，为有源头活水来。——朱熹

43、请书回原处，让文明归队。

44、奇文共欣赏，疑义相如析。——陶渊明

45、你有你的家，书有书的家，别让书回错家。

46、书籍。——通过心灵观察世界的窗口。住宅里没有书，犹如房间没有窗户。——威尔逊

47、寻找心灵的静谧，吸收知识的源泉。

48、知识的源泉，智慧的根源。

49、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子

50、只带走满腹知识，不留下半点遗憾。

51、我只想与书中人交流，不想听局外人喧哗。

52、阅览室：爱护你的朋友，请勿让它受伤

53、公共场合，请爱护大家的场所，方便每一个你和我。

54、花圃：大自然的颜色，不要随意触动。

55、鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书。

56、知识就是力量。——培根

57、一本书像一艘船，带领我们从狭獈的地方，驶向生活的无限广阔的海洋。——凯勒

58、读书之法，在循序而渐进，熟读而精思。——朱熹

59、尽情、静心吸吮知识源泉，切误将我弄回庄。

60、风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。

61、揽于目，静于心。

62、竹篱墨馆，青痕苔阶，书声不断。

63、读过一本好书，像交了一个益友。——藏克家

64、言语不需多，诚心和书交好友。

65、我们是来看书的，不是来听书的。

66、书籍是青年人不可分离的生活伴侣和导师。——高尔基

67、想得到知识和乐趣，来图书馆吧。

68、让安静成为自己，从我休起。

69、轻声细语不打扰别人是最美的人

70、腹有诗书气自华。

篇14：体育宣传标语

1.塘厦镇2008年迎新春篮球联赛（甲级莲湖赛区）

2.发展体育运动，增强人民体质

3.全民健身，利国利民，功在当代，利在千秋

4.把体育运动普及到广大群众中去

5.认真贯彻“三个代表”重要思想，推进塘厦镇体育事业全面发展！

6.发展体育事业，倡导文明新风，建设美好家园。

7.赛出风格、赛出水平，弘扬中华体育精神！

8.做文明观众，树赛场新风。

9.祝塘厦镇2008年迎新春篮球联赛圆满成功！

10.发展体育事业，努力建设与国际化城市相适应的体育强镇！

11.关注体育支持体育参于体育

12.我运动我健康我快乐

13.身体建康家庭幸福事业兴旺祖国富强

14.科学锻炼有益健康人人运动拥有健康

15.时尚运动健康精彩第一天

16.生命在于运动运动要讲科学

17.每天运动一小时健康工作五十年幸福生活一辈子

18.挑战运动极限，演绎健美人生！

19.发扬体育精神，提高全民素质！

20.扬体育精神，展青春风采！

21.运动赛场展雄姿，体育健儿竞风流！

22.体育使城市充满活力，城市因体育勃发生机！

23.用青春的激情点燃希望，用拼搏的汗水擦亮金杯！