礼品袋设计个人简历（精选8篇）
篇1：礼品袋设计个人简历
证??件：身份证，44068419*********25
出生年月：1988年10月16日
性??别：女 婚姻状况：未婚
户??籍：广东 佛山市 现所在地：广东 广州番禺
身??高：162CM 体??重：0Kg
民 族：汉族 工作经验：2年 1月
求职意向
意向岗位： 广州玩具设计 广州鞋业设计 广州平面设计 广州礼品袋设计 广州手袋设计
工作性质：全职
发展方向：有关艺术
要求地区：广州市
月薪要求：3000-4499
教育经历
09月～06月 广东文艺职业学院 装饰艺术设计 大专
语言能力
粤语(精通) 普通话精通。英语大学二级通过，口语一般
工作经历：本文信息来源于wWW.yjSJl.ORg大学生个人简历网。请注明。
【广州*********公司】
职位名称：平面设计/开发美工
公司行业：皮革·鞋帽
公司性质：私营企业
公司规模：50-99人
公司描述：
工作描述：.1—.4 广州广嵘贸易有限公司任职开发设计美工。在任职期间主要负责：1.宝宝鞋/学生书包/休闲背包/拉杆箱类/T恤类开发设计。2.淘宝网店装修，产品宣传图，各类名片设计并能熟悉以及操作淘宝整个销售流程。3.LOGO设计。4.多次参加本公司广交会参展人员，以及参展摊位门面设计
自我评价
性格开朗，适应能力强;在工作上具有良好的交际能力和组织能力;手绘能力强，擅长原创插画，logo设计，淘宝网店装修，平面宣传广告图，产品开发设计等等，能熟练操作ps、cdr ，接触过dreamweaver等相关绘图软件和办公室软件，具有方案设计能力和沟通协调能力。刻苦耐劳，有团队协作精神。
篇2：礼品袋设计个人简历
出于市场推广、形象宣传以及职工业绩奖励、扶危济困等原因，企业向个人赠送礼品的情况越来越普遍，有的涉及的金额还较大，如果处理不好往往会给企业造成不必要的税收风险，导致经济利益的流失。那么，企业向个人赠送礼品，应考虑哪些税收问题呢？
一、增值税方面
1.对于属于个人消费性质的赠送，要区分自产（含委托加工，下同）和外购两种情况
个人消费一般是指企业为内部职工或者交际应酬发生的赠送支出，在财务上一般作为职工福利费或者业务招待费进行处理。如某公司将自产、委托加工或者购进的货物用于奖励中层干部或者赠送有业务联系的其他企业（单位）人员，就属于个人消费性质的赠送。根据所赠送货物的来源不同，相关税务处理也不相同：
（1）自产的货物用于个人消费，应作视同销售处理
《增值税暂行条例实施细则》第四条规定：单位或者个体工商户将自产、委托加工的货物用于集体福利或者个人消费视同销售货物。需要注意的是，该细则第二十二条明确规定，个人消费包括纳税人的交际应酬消费。因此，企业将自产产品向内部职工个人赠送或用于交际应酬应按视同销售处理，依法计提增值税销项税。
（2）外购的货物用于个人消费，应作进项税转出处理
《增值税暂行条例》第十条规定，用于非增值税应税项目、免征增值税项目、集体福利或者个人消费的购进货物或者应税劳务的进项税额不得从销项税额中抵扣。需要注意的是，上述政策仅适用于“购进”的货物，而不包含“自产”或者“委托加工”的货物。因此，用于个人消费性质的货物，如果是“购进”的，应当适用该规定，即进项税不得抵扣，已经抵扣的需要做进项税转出。
2.属于个人消费以外无偿赠送的，应按视同销售处理
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其他无偿赠送是指用于除上述个人消费以外的赠送，比较常见的有无关联赠送和促销赠送。无关联赠送，一般是指企业发生的与生产经营活动无关的、企业内部职工以外的个人捐赠支出，在财务上一般计入“营业外支出”科目；促销赠送，一般是指企业为吸引消费者购买其产品而向购买者赠送实物的支出，如企业采取“进店有礼”等活动无偿赠送的礼品，在财务上一般计入“营业费用”科目。
《增值税暂行条例实施细则》第四条规定，单位或者个体工商户将自产、委托加工或者购进的货物无偿赠送其他单位或者个人，视同销售货物。根据该政策，上述无偿赠送应按视同销售进行税务处理。
对于上述视同销售货物行为，由于没有确定的销售额，《增值税暂行条例实施细则》规定了确定销售额的顺序：①按纳税人最近时期同类货物的平均销售价格确定；②按其他纳税人最近时期同类货物的平均销售价格确定；③按组成计税价格确定。组成计税价格=成本×（1+成本利润率）。其中，销售自产货物的为实际生产成本，销售外购货物的为实际采购成本；成本利润率由国家税务总局确定，目前一般为10%，属于应征消费税的货物，其组成计税价格中应加计消费税额。
需要注意的是，企业以买一赠一等方式组合销售本企业商品的，是否按视同销售处理，各省要求并不一致，有的省份要求按视同销售处理，有的省份则要求将其视为降价销售，按照实际取得的销售收入计算缴纳增值税。
二、企业所得税方面
在企业所得税方面，向个人赠送礼品需要分两步考虑相关税务处理： 1.应按视同销售进行税务处理
《企业所得税法实施条例》第二十五条规定：企业发生非货币性资产交换，以及将货物、财产、劳务用于捐赠、偿债、赞助、集资、广告、样品、职工福利或者利润分配等用途的，应当视同销售货物、转让财产或者提供劳务，但国务院财政、税务主管部门另有规定的除外。《关于企业处置资产所得税处理问题的通知》（国税函[2008]828号）第 2 / 4
二条规定：企业将资产移送他人的下列情形，因资产所有权属已发生改变而不属于内部处置资产，应按规定视同销售确定收入。
（一）用于市场推广或销售；
（二）用于交际应酬；
（三）用于职工奖励或福利；„„
（五）用于对外捐赠。根据上述政策，企业将货物用于个人消费性质（包括职工福利和交际应酬）以及捐赠、促销等支出，应按视同销售进行税务处理。
在视同销售价格的确定方面，企业所得税政策规定了两种情况，即企业赠送的礼品若属于企业自产、委托加工的货物，应按企业同类货物同期对外销售价格确定销售收入；若属于外购的货物，可按购入时的价格确定销售收入，在该情况下，由于外购的货物，其视同销售收入和视同销售成本金额相同，所得税影响额为零。在填列纳税申报表时，视同销售行为中视同销售收入应在申报表（A类）附表三第2行作纳税调增，同时视同销售成本在第21行作纳税调减。
需要注意的是，根据《国家税务总局关于确认企业所得税收入若干问题的通知》（国税函[2008]875号）规定，企业以买一赠一等方式组合销售本企业商品的，不属于捐赠，不需要视同销售，应将总的销售金额按各项商品的公允价值的比例来分摊确认各项的销售收入。
2.根据费用支出性质，确定税前扣除额度
向个人赠送礼品属于直接赠送的，不得税前扣除；属于公益性捐赠的，利润总额12%以内的部分准予税前扣除；属于交际应酬性质的，按照发生额的60%与当年销售（营业）收入的5‟孰低原则予以税前扣除；属于业务宣传费的，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分准予扣除，超过部分，准予在以后纳税结转扣除。
三、个人所得税方面
在个人所得税方面，相关政策规定比较明确。早在2000年1月，国家税务总局就下发文件要求企业在各种庆典或者业务往来中发放的实物应按“其他所得”项目代扣代缴
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个人所得税。《关于个人所得税有关问题的批复》（国税函[2000]57号）规定：部分单位和部门在年终总结、各种庆典、业务往来及其他活动中，为其他单位和部门的有关人员发放现金、实物或有价证券。对个人取得该项所得，应按照《中华人民共和国个人所得税法》中规定的“其他所得”项目计算缴纳个人所得，税款由支付所得的单位代扣代缴。虽然政策规定明确，但实际执行中的可操作性并不强。目前在税收检查中，对于没有代扣代缴个人所得税款的企业，税务机关一般均要求其承担并缴纳相关税款。
依据《财政部、国家税务总局关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知》（财税[2011]50号）第二条企业向个人赠送礼品，属于下列情形之一的，取得该项所得的个人应依法缴纳个人所得税，税款由赠送礼品的企业代扣代缴：
1.企业在业务宣传、广告等活动中，随机向本单位以外的个人赠送礼品，对个人取得的礼品所得，按照“其他所得”项目，全额适用20%的税率缴纳个人所得税。
2.企业在年会、座谈会、庆典以及其他活动中向本单位以外的个人赠送礼品，对个人取得的礼品所得，按照“其他所得”项目，全额适用20%的税率缴纳个人所得税。
3.企业对累积消费达到一定额度的顾客，给予额外抽奖机会，个人的获奖所得，按照“偶然所得”项目，全额适用20%的税率缴纳个人所得税。
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篇3：浅析个人所得赠送礼品的税收问题
在经营活动过程中, 活动单位经常会向一些新老客户赠送礼品, 或通过打折、抽奖、买多赠一、满足一定条件地向顾客赠送物品、商场优惠券等行为, 这些赠送礼品的行为必然引起个人的所得税税收问题。
赠送礼品的活动有多种类型, 不同类型下赠送礼品的列支费用和税收待遇上就不同, 涉及到的个人的所得税税收也就有所不同。本文就赠送礼品的有关个税的处理问题提出一些建议, 以便大家一起探讨。
二、对外赠送礼品的类型
1. 促销。
“买多赠一”、“买满就送”等多种方式, 是为打开市场、扩大份额、增加销量而采取购买商品赠送实物等营销竞争策略, 费用在销售成本科目中列支。
2. 业务宣传。
向潜在客户或非特定的对象赠送印有企业标识的小礼品或纪念品等, 是为提升形象、扩大影响采取的一系列业务宣传活动过程, 费用在广告宣传费科目中列支。
3. 交际应酬。
在业务洽谈、对外联络、公关交往、接待来宾等活动过程中向单位或个人赠送小礼品或纪念品。费用在业务招待费科目列支。
4. 对外捐赠。
公益性捐赠、救济性捐赠等其他捐赠, 是出于社会责任或其他原因, 而不是出于利润动机的一种无偿赠送行为, 费用在营业外支出科目列支。
三、赠送礼品有关个税的税收处理问题
1. 规定主体及征税范围。
(1) 规定主体。《通知》中规定纳税主体为:企业、事业单位、社会团体、个人独资企业、合伙企业和个体工商户等。
(2) 征税范围。《通知》中规定征税范围为:在营销活动中以折扣折让、赠品、抽奖等方式, 向个人赠送现金、消费券、物品、服务等。
2. 纳税人和代扣代缴义务人。
(1) 定义。
纳税人:凡在中国境内有住所, 或者无住所而在中国境内居住满一年的个人, 从中国境内和境外取得所得的, 均为个人所得税的纳税人。在上述活动中, 接受礼品的个人为纳税人。
代扣代缴义务人:是指法律、行政法规规定具有的代扣代缴、代收代缴税款义务的单位和个人。在上述活动中, 赠送礼品的单位或个人为法定代扣代缴、代收代缴税款的义务人。
(2) 实际和理论的差异。企业赠送礼品这项活动中, 理论上的纳税人应当为在该项活动取得礼品的个人, 该人应该依法缴纳个人所得税, 由该项活动的单位代扣代缴税款;但是在实际操作中, 在赠送礼品的过程中, 无法从该项所得的个人收取所得税, 所以此项代缴税款一般由企业自行缴纳, 企业最终成为此项活动的纳税人。
3. 不需要征收个人所得税的类型。
单位向个人赠送礼品等活动中不征收个人所得税的有三种方式, 原因主要是赠品与销售商品和提供服务有直接关系的, 具体情形有:
(1) 通过价格打折方式向个人销售商品和提供服务。
例1:某商场春季服装促销, 活动期间一律按9.5折销售, 一件春季女上衣售价1000元, 折后950元, 50元的折扣让利;随后在付款购买时发现有一个小瑕疵, 专柜售货员再给优惠0.5折, 个人实际按照9折付款900元, 所获得的100元优惠这不用缴税。
单位在商品促销活动中, 给予商品价格上的价格优惠属于商业折扣, 属于商业折扣的, 按照减去折扣后的实际金额为营业收入金额, 由此得出商业折扣实际上是一种促销手段, 结果是增加商品销量, 不属于无偿赠与, 所以不能征个人所得税。
(2) 在向个人销售商品和提供服务的同时, 给予赠品。大多数商家在进行商品销售时, 经常采用“买一送一”, “加量不加价”, “购物送购物券”等销售模式, 在向个人销售商品和提供服务的各种销售模式, 都是直接或者间接同时给予赠品。
例2:南昌某超市采用多种销售模式, 顾客购物满100元, 超市赠送价值5元商品, 顾客购物满200元, 超市赠送价值10元购物券, 顾客购物再超200元, 超市送加量, 顾客可再选价值10元的商品, 实行捆绑式销售, 总价不变。商场营业收入为个人购物金额的100元, 个人实际支付也是100元, 没有增加其他收入, 所以个人所得税也就不能不征收。
(3) 对累积消费达到一定额度的, 按消费积分兑换礼品。现在, 各种消费积分也是商家为促销打开的另一方式:商场的消费积分、手机的话费积分、信用卡的消费积分、理发、美容其他多种VIP卡积分等等, 累积到一定额度, 积分就可以换礼品, 或者按一定规定兑换礼品券, 这种带有随机的、偶然性的、又是必然会出现的结果, 按规定不征收个人所得税。
上列的三种情形具有共同性, 就是在个人购买了商品或提供劳务时, 才会有相应礼品赠送, 这种赠送行为, 实际上是促销的一种方式, 礼品的成本已经包含在销售商品或提供劳务的收入中, 也就是说个人已经为得到礼品支付了成本价值, 得到的礼品是有偿的, 所以不要再征收个人所得税。
4. 需要征收个人所得税的类型。
单位向个人赠送礼品等活动中征收个人所得税的也有三种方式, 由该项所得的个人应依法缴纳所得税, 税款由赠送礼品的单位代扣代缴:
(1) 在业务广告宣传等活动中, 随机向本单位以外的个人赠送礼品的。单位业务上的广告宣传活动中, 随机向本单位外个人赠送礼品的, 属于业务用广告宣传费。例如, 某新楼盘开盘促销, 当天到场的客户将有机会获得小礼品, 其中“随机”和“本单位外的个人”确定为纳税行为的和纳税个人, 这是一种无偿的赠与关系, 与向个人销售商品和提供服务的同时给予赠品的区别, 是有偿和无偿的关系。
(2) 单位在年终座谈会、开业庆典等其他活动中向本单位外个人赠送礼品的。在年终座谈会、开业庆典等其他活动中向本单位外个人赠送礼品的, 是公关招待费, 属于业务招待费支出, 和第一条明显区别在于与广告宣传没有关系, 属于公关招待费;向本单位外的个人, 强调“随机”;说明该行为的纳税人是事前明确了的, 例如某企业年终晚会, 向所有来宾赠送纪念礼品, 这也是无偿的赠送, 取得礼品的宾客应缴纳个人所得税。
(3) 单位对累积消费达到一定金额的个人, 有额外抽奖机会的。这与“对累积消费达到一定金额的抽奖与按消费积分反馈礼品, 是偶然性和必然性的关系。例如, 某移动公司对满一定的累积消费金额, 有额外的抽奖机会, 客户能否中奖, 具有不确定性和偶然性, 如果客户中奖, 就要按照“偶然所得的规定”缴纳个人所得税, 而累积消费给予的积分兑换礼品是确定的, 具有必然性, 就不需要缴纳个人所得税。
5. 赠送礼品有关个税的所得额。
(1) 确定应税所得额。赠送的礼品是自产自销的, 按销售价格确定应税所得;是外购礼品的, 按实际购买价格确定应税所得;无凭证的实物或者凭证上所注明的价格明显偏低的, 由主管税务机关参照当地的市场价格, 核定应纳税所得额。
(2) 应纳税所得额的计算。按照税法规定, 应缴纳个人所得税计算公式为:应纳税所得额×20%=[税后所得/ (1-20%) ]×20%。
四、结束语
总之, 在发生向个人赠送礼品的时, 要严格按照活动的不同类型, 依照税法的有关规定, 进行相关的个人所得税问题的分析处理, 要在分清个人的纳税范围、计算符合纳税的三种情况下, 正确地缴纳个人所得税。
要防止发生假借赠送礼品, 操纵利润, 脱逃税款的行为, 这就相应要求提高会计人员和管理人员的素质, 也需要税务机关等其他监管部门的管理和监督, 这样才能更好地保证正常运营和国民经济的健康发展。
摘要：现在各单位赠送小礼品已经是一种常见活动, 而对此项活动个人是否缴纳所得税, 怎么缴纳, 缴多少, 由谁缴等问题产生了疑问。文章根据当前活动现状和赠送礼品多种类型, 分析与了赠送礼品活动的有关的个人所得税的应缴税收问题。
关键词：赠送礼品,个人所得税,税务处理
参考文献
[1]财政部, 国家税务总局.关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知, 财税[2011]50号.
[2]高允斌, 吴明泉.“关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知”探析[J].财务与会计, 2011 (11)
篇4：企业礼品设计策划方略
企业礼品市场现状现显出的特点，可以用这样两个字概括：
广——进入这个行业的企业店家广泛，各行各业，不管是不是具有这方面的资质，都看准这样一个几乎是无限大的市场，都期盼进入其中分一杯羹，以致出现一传手、二传手，甚至三传四传，似乎觉得这是一个只要上下有连接可能就能做的、最容易发达的行业。
同——把任何商品都纳入礼品的概念，吃穿用品、大中小件，外加包装，即可成行。因此，这样的礼品在市场上都可以见到，往往除了一个标签或标识，与普通商品别无二致，这一类的礼品基本都带有以下特征：
很强的生产适应性。处于这样一种业态下的礼品具有生产适应性高的特点，由于不针对个性设计制作，因此适合大批量的生产，在降低成本环节上有了更大的可能性。
广泛的雷同性。由此带来的就是产品的雷同性增加，把大量现成的工艺品或日用实用品引入礼品行列，或稍加改装，或直接用于礼品消费，结果造成礼品仅仅具有实用价值，艺术属性降低，收藏的概率更是急剧降低，最后结局是在日积月累的堆积中，成为食之无味、弃之可惜的杂物。
普遍的低价值性。由于内容的雷同性带来另一后果就是价值低下，尤其是其美学价值和纪念价值的低下，特别是没有恰当的设计、材质的挑选以及提升技术要求等工艺技术方面的简单化，使大部分的礼品没有好的审美功能。
礼品消费与日常的一般生活性消费相比有着显著的不同，礼品除去产品本身的实用属性，具有更强的消费心理属性。使用礼品消费，存在着对接受者的一份情感和感情的关注。在礼品的“送”和“用”之间，更应注重“送”的阶段，作为一种情感消费，不同的对象，不同的环境，不同的背景都会导致礼品消费的差异性，它的消费价值体现在“送、收”礼的过程，而不是在使用产品的这个结果。尤其是作为企业礼品，更要表达出本企业的特有文化氛围、表达对某个事件的纪念特征。
一件良好的礼品，应该具有鲜明的个性，无论是在创意上，还是在用材和制作加工上。但注重个性化的礼品，面临着从设计开始就要有更多的投入，然而投产总量未必成正比上升，这就有可能会降低最终的实际效益。如何看待这一个矛盾，如何解决这一个矛盾，是目前对礼品设计制作者的一个艰难的课题。
让礼品富于个性化，应在以下几个方面得到体现（即使其具有这样特征）：
——需求者理念的体现。作为具有特点对象的礼品，最根本的是要适应赠送对象的需要，尤其是如果有特殊文化涵义的需求，能与对象的理念合拍，有共鸣。
——形态的独特性。既然是有独特性的在礼品的形态上，要显现独到之处，不能流于一般市场商品的形态出现，使其更能引人瞩目，使受礼者有得到稀有珍品般的感受。
——更强的美学功能。那就是具有质量的设计、制作的结果，将其引入欣赏品之列，而不是一件简单的商品而已。在礼品实现个性化的过程中，有几个环节（途径）是必定要关注的：
设计者理念。设计者已非立在普通的角度去审视手中的创作。他将挖掘出需求对象内心和表象下的深层次对礼品的期望，龙腾苍穹银龙镇宅揣摩对象的文化走向和需求……从而融于设计之中、体现于作品之中，而非仅仅依照自己的喜好去向，来推介自身的文化认知。
生产者适应。特殊的生产对制造者永远是一场考验，其中不仅仅是经济上的考量，更为复杂的是生产者如何能适应包涵更多文化要求的产品，由于文化底蕴的差异、地域文化的差异、各类基础文化的差异等等，造成生产者绝大部分不能良好理解设计者意图的结果，大大削弱作者的原意。因此寻找一个能在短期内理解设计意图并可以表达完整的恰当的生产者，实在是一个十分重要的环节，它是企业礼品项目成功的一项重要保证。
综合工艺手段。实现个性化的礼品，在理念和制作上的问题以外，在形态上的别出心裁同样重要。单纯的一种材质、一种施艺手段要达到夺人眼球的效果可能还是会差强人意。运用多种工艺手段、多种材质的合作，扬各自之长，来互相衬托，应该是更合适的方向在对具体这类礼品项目的实施中，有关下面几个方面应充分注意：
一.进入前的整体规划。首先文化理念的规划。一是大文化：注重中国传统和世界潮流，传统是基础，世界潮流是趋向；两者结合会有更好的社会适应性；二是小文化：即需求者的文化要求，如企业文化、地区文化，这是更容易获得认可的基础。其次设计者的选择，重要的是其文化修养、知识面和专业技巧，特别是可以清晰理解需求方的意图并有着可以认同的理念和方式，这是能合作良好的重要基础。再者生产规划，是全面地对生产加工的规划，如对技术细节的预测、生产全流程考虑、各类附件的配置如何符合依据主体设计理念等等。
二.寻找合适的合作伙伴。主要是对拟定合作对象的考察，在较高的技术能量和价格之间、专业技术方式以及水准和文化理解的平衡，以保证设计理念的完美体现。
三.经济的规划。为保证最终实际效益产生，应从每个微小部分考虑，从主体到每个细小的附件，直至外包装、运输等等细节，最好有详细的预算，这就要求组织者对各部分加工状况有充分的了解和熟知度。
四.宣传的策划。首先对自身的设计有“自圆其说”的方案，有一个良好的“故事”，以吸引对方，达到通过沟通达成对作品意图的共识，引导对方对作品的理解认可度，进入设计者的设计理念。
五.实施中的调整。设计和制作常常是一对对立着的兄弟，是一家人，却又经常矛盾。设计者往往为追求理想的效果而天马行空，忽视技术限制，而生产者则会以最冷静的技术态度对待每一个细节，提出那些不可能完成的任务。组织者就是要在这样的盘根错节中不断解决设计思想和制作技术限制的矛盾，寻找两者的平衡点。这是一个需要相当耐心和灵活的态度去对待的问题。
六.控制工期。企业礼品的定制往往是前期筹备绵延细雨，交货时间疾风暴雨，需求交货的时间问题常常会成为顺利完成项目的瓶颈，因此在进入初始阶段就应对工期问题给予以充分注意，通过加强对各部分加工状况的认知度，及时调配各环节的工序和工期。
篇5：银行礼品营销方案设计
商业银行市场营销策划方案因其策划的对象不同，可分为大型优良客户营销策划方案、重大项目营销策划方案、市场调查策划方案、产品推介策划方案等等。
2.结构：
营销策划方案的基本结构是：
第一部分：营销策划方案封面
在这部分内容中，策划者需分项简要概述以下内容：
1)营销策划的全称。
基本格式是:xx银行关于xxxx营销策划书
2)营销策划的部门与策划人。
营销策划:xx银行xx分(支)行客户部
主策划人:xxx、xxx、xxx
3)营销策划的时间。
xxxx年x月x日
第二部分：营销策划主题和项目介绍
根据不同的营销策划对象(即营销策划项目)，拟定各自所应围绕的主题。营销策划主题是整个营销策划的基石和内核，是营销策划的基本准绳。在阐述营销策划主题的基础上，要对策划的项目情况作一简要的介绍，包括项目的背景、项目的概况、项目的进展、项目的发展趋势等。
第三部分：营销策划分析
营销策划分析可以是逐项分类分析，也可以作综合分析，视策划的具体情况来定。
1)项目市场分析。
宏观环境状况。主要包括宏观经济形势、宏观经济政策、金融货币政策、资本市场走势、资金市场情况等等。
项目市场状况。主要包括现有产品或服务的市场销售情况和市场需求情况、客户对商业银行新产品或服务的潜在需求、市场占有份额、市场容量、市场拓展空间等等。
同业市场状况。主要包括同业的机构、同业的目标市场、同业的竞争手段、同业的营销方式、同业进入市场的可能与程度等等。
各种不同的营销策划所需的市场分析资料是不完全相同的，要根据营销策划需要去搜集，并在营销策划中简要说明。
2)基本问题分析。
营销策划所面临的问题和所要解决的问题，这些问题的生成原因是什么?其中主要原因有哪些?解决这些问题的基本思路如何确定，出发点是什么?通过何种途径，采取什么方式解决?等等。
3)主要优劣势分析。
主要优势分析：围绕营销策划主题，将要开展某一方面的市场营销活动(如市场调查、新产品开发、市场促销、广告宣传等)，拥有哪些方面的优势，主要是自身优势(即自身的强项)分析，也应考虑外部的一些有利因素。营销策划就是要利用好有利因素，发挥出自身优势。分析优势应冷静客观，既不能“过”，也不能“不及”，要实事求是。
主要劣势分析：主要劣势分析就是分析与将要开展的市场营销活动相关联的外部一些不利因素和自身的弱项、短处等。营销策划就是要避免和化解这些不利因素，如何弥补自身的不足，错开自身的弱项。
主要条件分析：主要条件分析就是分析将要开展的市场营销活动所需要的条件，包括已具备的条件和尚须创造的条件，逐一列出，逐一分析，以求得资源的最佳利用与组合。
第四部分：营销策划目标
不同项目的营销策划，有各自不同的营销策划目标，而营销策划目标大多由一些具体的指标所组成。拟订营销策划目标，要实事求是，经过努力能够达到。
第五部分：营销执行方案(即保障措施)
制订营销执行方案，是营销策划的重头戏，是对市场营销活动各道环节、各个方面工作的精心设计、周密安排和逐一布置与落实，是营销活动组织、开展的脚本。
制订营销执行方案应考虑以下问题：
(1)理顺本次营销活动所涉及的各种关系。
(2)把握本次营销活动的重点和难点。
(3)确定本次营销活动应采取的策略。
(4)弄清楚开展本次营销活动可利用的人、财、物等方面的资源与条件，确定好策划预算。
(5)本次营销团队人员的组成，各参与部门及人员在本次营销活动中所应完成的任务、所应承担的责任和所应充当的角色。
(6)开展本次营销活动的监控、反馈机制和传导系统。
(7)完成本次营销策划任务的时间安排(分阶段任务)。
(8)开展本次营销活动可能出现的突发问题与应急措施。
(9)对本次营销活动的考核奖惩方式。
写作指要：
撰写营销策划方案，应注意把握以下几个要点：
1.要突出卖点。
说服是策划方案的本质特征。每个策划方案一定要有独特的卖点，让读者一看就明白，一看就心动，以说服领导采纳。
2.要突出创新。
不要把策划书当作计划书来写，因为计划无需创意，只处理细节，而策划必须要有创意。
3.要突出重点。
篇6：父亲节小礼品设计作文
时尚配件
皮带、包、领带、数码新品，甚至护肤品？？老爸永远不会承认他们缺这些，但如果你送给他，他应该会很高兴？如果你不透露价钱就更完美了。建议做法：配饰：鞋包领带等等，一定要选色彩鲜亮的，领带在材质上首选丝质，搭配的容易度会出乎你的想象。
数码产品：手机当然是最实用也是最能让老爸满足“父亲节虚荣心”的选择，根据老爸的工作或者兴趣爱好，从dv到新款电动鱼竿都可以。
篇7：礼品袋设计个人简历
财税[2011]50号
各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅（局）、地方税务局、西藏、宁夏、青海省（自治区）国家税务局，新疆生产建设兵团财务局：
根据《中华人民共和国个人所得税法》及其实施条例有关规定，现对企业和单位（包括企业、事业单位、社会团体、个人独资企业、合伙企业和个体工商户等，以下简称企业）在营销活动中以折扣折让、赠品、抽奖等方式，向个人赠送现金、消费券、物品、服务等（以下简称礼品）有关个人所得税问题通知如下：
一、企业在销售商品（产品）和提供服务过程中向个人赠送礼品，属于下列情形之一的，不征收个人所得税：
1.企业通过价格折扣、折让方式向个人销售商品（产品）和提供服务；
2.企业在向个人销售商品（产品）和提供服务的同时给予赠品，如通信企业对个人购买手机赠话费、入网费，或者购话费赠手机等；
3.企业对累积消费达到一定额度的个人按消费积分反馈礼品。
二、企业向个人赠送礼品，属于下列情形之一的，取得该项所得的个人应依法缴纳个人所得税，税款由赠送礼品的企业代扣代缴：
1.企业在业务宣传、广告等活动中，随机向本单位以外的个人赠送礼品，对个人取得的礼品所得，按照“其他所得”项目，全额适用20%的税率缴纳个人所得税。
2.企业在年会、座谈会、庆典以及其他活动中向本单位以外的个人赠送礼品，对个人取得的礼品所得，按照“其他所得”项目，全额适用20%的税率缴纳个人所得税。
3.企业对累积消费达到一定额度的顾客，给予额外抽奖机会，个人的获奖所得，按照“偶然所得”项目，全额适用20%的税率缴纳个人所得税。
三、企业赠送的礼品是自产产品（服务）的，按该产品（服务）的市场销售价格确定个人的应税所得；是外购商品（服务）的，按该商品（服务）的实际购置价格确定个人的应税所得。
四、本通知自发布之日起执行。《国家税务总局关于个人所得税有关问题的批复》（国税函[2000]57号）、《国家税务总局关于个人所得税若干政策问题的批复》（国税函[2002]629号）第二条同时废止。
财政部
篇8：礼品包装的绿色设计研究
在当下, 无论是哪个设计领域都受到绿色设计思潮的冲击, 无论是设计师还是广大的消费群都已逐步认识到人与自然需要和谐的发展关系, 礼品包装作为包装行业里的特殊一分子, 也应有属于自己的社会责任, 我们必须顺应时代需求, 将绿色包装设计理念引入到我们的礼品包装设计中去。
随着人们对生态环境问题的关注, “发展绿色包装”, 搞好“环境保护”已成为世界各国政府和包装企业愈加重视的一个问题。礼品包装设计的发展方向也不例外地向“绿色包装”趋势发展, 这就客观要求礼品包装的设计需按照生态循环和保护环境的目的进行再设计。我们做这样的研究和分析, 有助于让礼品包装向更科学更健康的方向发展。
一、绿色包装设计的兴起
(一) 绿色包装设计的概念
绿色包装因为其特征是包装能够被重复使用或再生, 在整个生命周期对人类健康和生态环境都不会造成公害, 属于可持续发展的包装形式, 所以通常也被称为环保包装, 有些地方也将它称作环境之友或者无公害包装。它是以天然植物和有关矿物质为原料研制成的能被降解腐化的适度包装。
(二) 绿色包装设计的基本原则
绿色包装设计理念里包括保护环境和节约资源两方面的含义。保护环境是前提和核心, 也是最终目的。节约资源是方式方法, 资源被节约, 包装废弃物就能有效减少, 从而达到保护环境的目的。这两者之间相辅相成, 缺一不可。
研究绿色包装设计, 首先要了解绿色包装的基本原则, 国际上公认的3R、1D原则具有典型的绿色特征。
1. Reduce——实行包装减量化, 这是国际上发展绿色包装设计的首选措施。
绿色包装应纠正过大、过度的包装方法, 节省耗
灯光等方面具有独到的见解和深厚的设计经验。
但是我们也要看到, 虽然委托方没有独立设计的能力或相关资质, 但是设计行为是人类有意识的行为, 设计活动贯穿于人类的整个发展史, 人们对于美好的事物有天然的追求。因此设计行为不是设计师特有的技能而是人们普遍具有的能力。从历史上来看室内设计是画家, 艺术工作者, 设计师的专利, 这是因为他们具有专业的绘图技能和大量的设计机会实践自己的设计理念, 委托方需要他们帮助自己完成设计, 因此要求设计师提供尽可能符合真实状态的设计效果图以便能够更真切的体会到设计的整体方案。但是从表现手段来讲, 效果图只能通过某个角度来反映设计效果, 并不能全面反映设计的内容, 因此不论效果图制作的多么真实、漂亮, 总会让人无法直观感受到设计的总体方案。三维打印机的出现则从一定程度上避免了效果图不够直观的问题, 由于模型具有高度的直观性因此可以消解委托方和设计方对于设计方材, 有效使用包装空间,
2. Reuse, Recycle——可重复利用或回收再生。
产品用完, 包装能重复循环使用或能回收后制成再生制品。
3. Degradable——可降解腐化。
废弃的包装物最终不能使用或再生之后置于大自然中, 短期内业可以自行完全降解腐化, 养田沃土, 或者还可以通过焚烧, 让最终燃烧物融入土壤中改善土地质量, 达到再利用的目的, 对环境不造成任何污染。目前, 能利用生物或光来降解的包装材料受到多个国家的重视和追捧。
除了3R和1D原则, 绿色包装材料还应对人体和生物不会产生任何的毒害后果。世界各国对哪些产品的包装材料不能含有毒物质或有毒物质的含量的标准都作了相关的明确的规定。
产品包装具有从设计——选材——生产——销售——消费——抛弃的“生命历程”, 设计是第一步, 通过绿色包装设计提供设计理念和形式, 可延长包装的生命周期。现在“生命周期分析法 (Life Cycle Analysis) ”也是国际上流行的绿色包装评价原则。“生命周期分析法”对绿色包装设计提出了最高的要求, 即包装产品的整个周期包含原材料的提取、生产加工、运输、销售、使用、废弃、回收直至最终处理的全过程都不能对环境和人体造成污染。
二、礼品包装实现“绿色”理念设计
基于当下礼品包装的发展现状及存在的突出的“过度包装”的问题, 绿色包装的思潮也必须引入到礼品包装的设计领域里。让各种类型的礼品包装, 既能符合礼品的各种特征, 满足礼品包装的各种需求, 同时也能满足“绿色设计”需要, 认真思索可持续发展的问题, 积极响应国家节能减排要求, 贯彻环保低碳。
(一) 设计需符合礼品包装的需求
1. 礼品包装的特征需求
礼品包装不同于其他普通包装的设计, 它有属于它的一些典型特征:
(1) 高档性
礼品不同于其他普通产品的地方在于它所需要承担的功能不同。高档的礼品选择既能体现赠送者的身份, 还能表现受赠者的尊贵和让受赠者感到被重视。而最能体现礼品的高档性的是包装材料。要凸显礼品包装的高档性, 如何选择正确有效的材料尤为重要。我们要明确一点:材料本身的高档与否不能决定礼品包装的档次。价格昂贵的包装材料用得不合适, 也可能会让人觉得俗气甚至产生反感, 而价位低廉的包装材料用好了也会形成个性和
案沟通的障碍, 进一步降低设计的难度, 因此可以将设计的难度进一步降低, 打将会大大有助于室内设计方案的进行。
而同时, 对于一些有能力制作三维模型的委托方, 他们也可以通过三维打印机来制作出体现自己设计想法的模型, 通过这种方式和设计者之间进行有效的交流, 也能够快速直观地表达自己的想法和意愿。
四、总结
三维打印由于其快速, 高效, 直观的特点, 是今后制造业发展的大势所趋。虽然目前三维打印还有很多不尽如人意的地方, 例如价格不够低廉、不够普及, 但我们也应但看到, 作为一种新型工具, 它能够提供给设计师新的设计表达方式和施工手段, 能够为设计行业提供快速、有效的新产品、新造型, 在设计行业中具有无可替代的作用。因此我们应当积极看待这种新型技术, 将它引入到室内设计行业中。
特色, 甚至产生“化腐朽为神奇”的惊人效果, 从而形成无可比拟的高档感。
现代包装材料极大丰富, 让设计师有了更加宽泛自由的选择。价廉物美、使用极为广泛的典型代表是纸材。像铝箔纸、云龙纸、拷贝纸、棉纸包括皱纹纸都被大量使用在装饰性的礼品包装中。而各种金属材料, 造型挺括, 表面的金属光泽熠熠生辉, 让人有豪华感, 而且在高温环境里容易被熔化, 方便重新塑型, 利于重复使用, 也被广泛地应用于礼品包装中。
(2) 针对性
在不同的节庆和场合, 礼品包装在设计上应突出针对性。如在中国, 八月十五中秋佳节, 人们有馈赠月饼的习俗。现代月饼礼盒包装在设计上可以借助西方的现代表现手法, 但是过中秋是中国的传统习俗, 所以需要针对性的选择中秋的图形元素, 强调中华民族的传统文化, 突出团圆、喜庆、吉祥的主题;再如圣诞节, 许多礼品包装上都出现与圣诞节相联系的形象, 如圣诞老人、小雪人、圣诞树、铃铛等, 以此来烘托节日的氛围。情人节巧克力的礼品包装, 则要突出年轻人追求浪漫爱情的主题;儿童好动, 天真活泼, 喜欢明亮鲜艳的色彩, 为儿童设计的礼品包装应该符合他们的年龄特点, 可爱或者动感, 选择卡通图案或者纯度较高的色彩进行搭配;青年处于求知欲和好奇心强的时期, 对新兴事物特别感兴趣, 给他们设计的礼品包装则应充分考虑高科技元素, 整体营造朝气、时尚感;老人喜欢安静, 不喜欢喧嚣, 在色彩上也更青睐素净、简单。针对老人而设计的礼品包装不能太花哨, 应尽量深沉、雅致。
(3) 情调性
礼品的特点属性从一开始就体现了赠送者与受赠者之间的关系。无论是亲情、友情还是爱情, 礼品都是一种情感交流的纽带, 而礼品包装往往是传情的使者。所以在礼品的包装设计上加强情调性的表现是非常重要的。而包装的外部造型和色彩、文字和插图等视觉元素都可以成为表现情调的重要手段。在我们的生活中有很多具有象征性的代表性形象。如情人节的巧克力礼盒往往偏爱做成心形造型, 因为心形能表现出浓浓爱意, 透出温馨和浪漫;小碎花的图案让人觉得可爱、清新, 能传达悠闲的田园风, 暗黄的色调则让人心里涌起淡淡的怀旧情感。以情动人, 是现代礼品包装最具感染力的特征。
(4) 特色性
世界上每一个民族, 由于受到不同的自然条件和社会条件的制约, 形成了各民族与众不同的民族文化。所以, 产于不同民族、不同地区的产品都具有着各自的独特个性, 在礼品包装设计上应强调创意, 突出本民族、本地区的地方特色或传统特色, 突出表现它的风土人情。如上海老酒“石库门”的礼盒包装。包装上的主要图形形象和品牌图形采用老上海的石库门建筑外观, 突出上海的地域特征, 暗红色调让人看着勾起对往日生活的回忆, 从情感角度打动消费者, 产生对酒的好感。
2.不同类型的礼品包装需求
(1) 商场销售性礼品的包装需求
商场销售性礼品的包装涵盖范围比较广, 一般多用于端午节、中秋节、春节, 或情人节、圣诞节等这些特定的节日里所购买的礼品, 还包括人生礼俗馈赠时所需的礼品及人际交往中的馈赠礼品。所以, 商场销售性礼品包装在设计上要突出特定节日的氛围和典型的节日元素, 还需体现对应的文化内涵, 在展架上具有良好的展示效果, 能吸引消费者的注意, 并达到激起购买欲望的商业目的。
(2) 通用装饰性礼品的包装需求
普通商品也可以成为馈赠礼物, 但为了让这份礼物显得更正式和隆重, 往往需要对这类商品进行加强装饰的礼品化再包装。这样的礼品包装就是通用装饰性礼品包装。通用装饰性礼品包装设计增强了礼品的特殊含义, 产生让人更加愉悦的感染力。它的特点是一般在原包装的形态基础上包裹其他具有典型装饰性的材料, 还可配上吊牌、贺卡和各种花结。有些时候也用彩色丝带或绳结对商品进行扎捆, 使新的礼品包装具有强烈的装饰美感, 提升礼品档次。例如婚礼上用的喜饼、糖果的礼品包装盒喜气温馨, 能使亲朋也感染到幸福的喜悦, 在礼盒外一般可配以喜庆热烈、或具有温馨图案的包装纸, 还可配以丝带做成的各种装饰物。
(3) 馈赠纪念性礼品的包装需求
有一类礼品在视觉上会显得低调简洁, 比较庄重和正式, 那就是馈赠纪念性礼品包装, 它主要是起纪念性作用的。它是企业或社会团体为在社会上扩大影响力, 塑造良好的社会形象, 通过礼品来联络增强感情, 在纪念品上印制送礼单位的LOGO、品牌或者相关的企业文化精神, 在经济与文化交流活动中用于免费赠送性礼品的包装。在包装表现形式也大多是以堆叠式礼品包装为主。
(二) 礼品包装中绿色设计理念的运用
随着消费环保意识的增加, 绿色环保成为社会发展主题。礼品包装设计引入绿色设计理念也是必然的。我们需要无污染, 设计上简约化的礼品包装设计, 使其返璞归真、回归自然。
1. 可重复利用和再生材料
纸材质包装、木材材质包装、玻璃材质包装、金属材质包装是四种主流的可重复利用和再生的礼品包装材料。
纸和纸板来源丰富, 可塑性极强, 价格低廉;既具备良好的机械强度, 还有较好的缓冲性能, 还隔热、遮光、防尘、防潮, 能很好地保护内装礼品;纸板表面平整, 可以印刷各种精美图案;而且无毒、无味、无污染, 能满足不同商品的包装要求。更重要的是, 纸质材料可回收利用, 还可以再生造纸, 产生的废弃物非常少, 即使丢弃后也能在短期内降解, 不会污染环境。纸材料使用植物原料生产加工而成, 是非常典型的可持续发展的绿色礼品包装材料。
木材质轻、强度高, 有一定的弹性, 能承受冲击和震动作用, 容易加工, 具有很高的耐久性。虽然也有易受环境温度、湿度的影响而变形、开裂、翘曲, 易腐朽、易燃、易被白蚁蛀蚀的缺点, 但经过适当的处理, 这些缺点都可以以消除或减轻。而且木材还具有自然质朴的纹理美感, 能传达低调含蓄的情感。目前世界各国采用高科技手段, 大力研发新的木质包装材料, 主要有染色木材、铁化木材、模压木材、浇注木材、陶瓷木材、有色木材、脱色木材等。其中, 染色木材、陶瓷木材因为浸染技术的参与和陶瓷外观的形成, 显得非常时尚和高档。所以木材也是属于非常适合用做礼品包装的材料。
玻璃通常分为石英玻璃、钠钙玻璃、硼硅盐酸玻璃, 虽然耐冲击力较低, 但价格低廉、透明、耐热、耐腐蚀, 而且不论是哪种玻璃, 都是矿物质形成的, 所以非常适合重复使用。而且玻璃礼品包装即使产品使用完了, 还可以作为艺术品珍藏, 譬如某些高档香水和礼品酒的玻璃包装。为克服玻璃易碎的缺点, 现在出现了很多新型玻璃, 比如钢化玻璃, 其防护性能很不错, 且外观漂亮, 非常适合用于一些昂贵的精美礼品包装, 既能起到很好的保护性能, 又能突显气质, 所以在礼品包装中, 玻璃材料也是不错的绿色选择。
金属材料在包装上的使用也很频繁, 作为主要金属包装材料的铝和铁, 在地球上的蕴藏量极为丰富, 具有非常优良的综合性能。特别是在复合材料中充当主要的阻隔材料层, 如以铝箔为基材的复合材料和镀金属复合薄膜等广泛应用于保健品的礼品包装和食品的礼品包装及日化产品的礼品包装中。
2. 可降解材料
可降解材料是指在材料中加入一些促进其降解功能的助剂, 或合成本身具有降解性能的材料, 或采用可再生的天然原料制造的材料, 在使用和保存期内能满足原有性能要求, 而使用后在特定环境条件下能在短时间内化学结构发生明显变化, 而引起某些性质损失的一类材料。可降解材料在使用功能丧失后, 在大自然环境中, 因为光和作用或土壤及水中的微生物作用, 逐渐自行分解和还原, 最终以不造成任何污染地重新回到生态环境中, 回归大自然。所以我们可将可降解材料运用到礼品包装中, 让礼品包装更具绿色化。
在谈到可降解材料的时候, 必须要谈一下塑料。塑料是可塑性高分子材料的简称, 质轻、力学性能好, 按材料单位重量计算, 强调比较高, 制成同样容积的包装, 使用塑料材料很轻, 可以节省长途运输费用, 增加实际运输能力, 所以很适合用做邮寄的礼品包装材料, 可以更好的保护所需寄出的礼品。而且, 许多塑料包装材料具有良好的透明性, 可以很清楚的展示内部的礼品, 起到良好的促销效果。
一些新型的塑料材料, 也很适合用于礼品包装, 不仅保存了塑料的优点, 也极大的摒弃了塑料的缺点, 而且其新颖性也很贴合礼品包装的独特性特征需求。
3. 原生态材料选择
原生态包装设计是体现人与自然和谐发展的设计。使用天然的包装材料, 简单的包装结构, 是存在于民间的, 没有被专门特殊雕琢, 洋溢天然气息的包装形态。它主张纯粹、明确的形式, 追求简约中见丰富。它把握包装设计中的“适度”, 确保设计思想的准确表达。
人类使用原生态包装的历史可以追溯到远古时期。那时, 人们利用植物叶子、贝壳、兽皮、果壳、葫芦等作为盛装食物与水的容器。随着劳动技能的提高, 人们用植物藤蔓制作篮、筐, 用泥土制成泥碗、泥壶和泥罐, 这些容器已具备包装的雏形, 具有原生态包装的特点了。
4. 可食性包装材料
产品被用完后, 余下的包装可以用来食用, 干净, 不会给环境造成任何的污染和破坏, 采用可食性包装材料是一种解决食品包装废弃物处理的好办法, 主要用在食品类产品的包装上。分为可食性包装和保鲜膜包装两种。
(1) 可食性包装
21世纪, 世界各国现在已开发出很多种可食性包装材料。这些材料被使用在某些食品的包装上时, 不会影响食品本身的味道, 还形成内装食物吃完之后的另一道美食。如一种可食用土豆片包装, 由澳大利亚的一家公司就研制, 土豆片被吃完后还可享用其包装。又如2005年芝加哥一位厨师在自己的餐厅发明了用玉米淀粉、大豆、海藻制成的可食性的菜单, 文字和图案是用胡萝卜汁和西红柿汁为基础的油墨。从小到大, 我们吃过的很多糖果外面都包裹有一张白色半透明的糯米纸, 装盛冰激淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装, 现在还出现了用巧克力制作的冰淇淋包装杯, 冰淇淋和巧克力的口味形成鲜明对比, 带来口感上的无比享受。
(2) 可食用保鲜膜
中国在汉朝就已懂得在橘子、柠檬之类的水果外表皮涂抹蜡质, 用以延缓他们在空气中的脱水, 使它们能在长时间经受不同环境气候的影响而得以储藏与保鲜。21世纪, 科技高度发达, 可食性保鲜膜得到不断发展和改善推进, 获得了广泛的使用, 它已不仅具有原先的保鲜功能, 还具有了防水性和一定的透气性, 在食品工业有广阔的应用前景。英国制成了一种由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物调配成的半透明可食用的乳液果蔬保鲜剂。在使用时, 用喷涂或浸渍的方法处理在蔬菜水果表面, 形成一层密封保鲜膜。它的工作原理是使蔬果与氧气隔绝, 延长了蔬果的熟化过程, 起到保鲜作用。
5. 使用无害油墨
礼品包装的外部装饰无论是文字还是图案, 都少不了印刷工艺, 而印刷的主原料是油墨。目前在我们的礼品包装的印刷上主要可考虑使用的环保油墨有以下几种:
(1) 水性油墨
水性油墨是目前世界公认的首选环保印刷油墨。它创造性地放弃了传统的有机溶剂而使用水作为溶剂, voc的排放大大减少, 不会影响人体健康, 特别适合用作食品、药品、饮料等产品的包装印刷。而且它价格低廉, 容易操作, 墨性稳定, 不腐蚀版材。它还色彩鲜艳, 印后附着力好, 抗水性强, 干燥迅速, 是目前唯一经美国食品药品协会认可的油墨。
(2) 紫外光固化油墨
紫外光固化 (UV) 油墨已成为一种技术成熟的印刷油墨。利用紫外线的照射, 因为各种紫外光的不同波长和能量将油墨成膜固化。它的最大特点是不用溶剂, 极少有污染物对的排放。除此以外, 紫外光固化油墨还有很强的耐化学性, 且网点清晰, 墨色鲜艳, 而且用量很少很省, 非常节约能源。
(3) 水性UV油墨
这种油墨是在UV油墨的基础上研发的, 是UV墨领域研究的新方向。原料上结合了特殊的水性树脂, 使用了5%的环保溶剂, 还加入了一定量的水。它既有UV油墨的原有优点:固化快、节约资源、绿色环保, 同时还具备水分在油墨固化后挥发, 墨层变薄的印刷要求。
(4) 大豆油墨
大豆油墨的主要成分是食用黄豆油 (或者其它干性或半干性植物油脂) , 其他成分也是树脂、腊质和颜料, 所以它是植物性的, 不含挥发性有机化合物, 不会污染环境。欧洲使用之后, 在全世界得到极大的普及和推广。日本和韩国也开始使用。在美国, 使用大豆油墨作为报纸的印刷油墨的比例以达到90%。现今在大豆油的基础上还产生了亚麻籽油, 有时也用亚麻籽油代替大豆油的使用。因为它是干性油, 比大豆油墨干得更快, 效果比大豆油还要更加通透出色。
(5) 醇溶性油墨
乙醇 (酒精) 在这种油墨里为主要溶剂, 替换了传统的有机溶剂。中国生产的CL凹版醇溶性复合塑料薄膜油墨是由由叶氏 (香港) 油墨有限公司和湖南晶鑫科技股份公司联合研制开发的, 使用了醇溶性硝化纤维树脂与其他高级树脂的组合, 因为无毒、卫生、安全、所以主要用在快餐食品还有巧克力和冷点心的包装印刷上, 这种油墨在保护环境的同时, 还大大增强了我国包装业在国际上的竞争力。
(三) 礼品包装结构的改变实现绿色设计
近几年, 日本和欧洲的包装设计越来越重视包装结构设计中的环保和方便理念, 对包装结构的绿色设计已成为国际社会的大趋势。
1. 追求减量化设计, 空间结构的瘦身设计
在绿色包装设计中, “小就是美”“少就是多”具有了新的含义, 瘦身包装已经逼近“零包装”。现今, 绿色“零包装”设计理念已经上升到缓解资源危机和污染防治的双重压力上面。因此。“零包装”设计要求包装从业人员在进行包装设计过程中更要尽力实现合理化包装设计, 是取决于设计完美性和包装成本的平衡性。
2. 在连接上采用一次成型的不需黏合的“绿色”结构设计
在礼品包装时, 以不用黏合剂的包装结构替代使用黏合剂的包装结构。绿色包装设计里要求包装材料种类越少越利于回收, 使用不依靠黏合剂而使包装成型的结构必然比用黏合剂的包装更绿色。这是因为虽然包装盒成型前一定是平板结构, 但是绝大多数包装盒都是通过黏合成型, 成型后的包装结构占用空间很大, 在将废弃包装运送到回收站之前, 必须将它恢复成平板结构, 这样才方便存放和运输。在这样的情况下, 就不得不用力把包装盒撕开破坏它的立体造型, 给回收带来了不便。而一次成型不需要黏合的包装结构不仅方便成型、拆装且在保证包装基本功能的前提下, 还可以尽可能的减少纸板的用量。很多糕点礼盒在设计上运用到了一次成型的结构设计。
3. 二次组装创新包装结构
漂亮的礼品包装能引发人的购买欲望, 但包装往往消耗了大量的材质, 礼品取出, 精美的包装就成了鸡肋, 扔之可惜, 留着无用。礼品包装在过于重视包装的同时, 背弃了礼品产品和品牌的一些重要东西。礼品包装设计必须在品牌核心价值的基础上, 进行设计组合和创新, 才能建立自己的品牌特性, 制作出符合环保理念的礼品包装。
(四) 视觉元素对礼品包装的影响
1. 色彩对礼品包装设计的影响
恰当的色彩在礼品包装中展示其特有的魅力, 使人产生情感上的共鸣, 给人以美好的艺术享受。安酒包装的紫砂酒瓶是对民间地方戏脸谱的浓缩表现, 封口选用红布扎结配以两侧双龙雕, 形成二龙戏珠的吉祥表现。外盒用竹简花边与黑布白字的形式制作, 添加深蓝色蜡染搭配瓶颈包扎红布。
我们还需看到, 在现代礼品包装的绿色设计中, 设计师不能片面的追求色彩与图案的视觉冲击, 失掉“以人为本, 创造绿色环境”的设计原理, 给受众形成视觉污染。不能过分追求色彩的绚丽与华美, 色彩应给人舒适、愉悦、安全之感。只有平和的颜色方案才不至于给大多受众造成审美上的疲劳, 目前的礼品包装市场充满了喧嚣与繁杂, 所以, 当下包装设计师在设计上都努力追求单纯的绿色设计语言。日本设计师佐藤卓的包装设计作品就是采用色彩极简的设计手法来展现绿色设计理念的。
2. 文字运用对礼品包装设计品质的提升
文字既是某种特定物品或者含义的表达, 也是一种特殊的视觉形象。特别是中国的文字, 方方正正、典雅稳重, 能集中表现中国的传统文化, 体现中华民族的含蓄、正直的民族性格。在礼品包装上可以借助文字的恰当运用, 来强调礼品的个性和文化背景。
(1) 汉字谐音的运用
中国人逢年过节, 都喜欢讨个“口彩”, 借用汉字的谐音, 来取另外的吉祥之意。如, 鸡 (吉) 祥如意;蝠 (福) 星高照;连连有鱼 (余) 。在中国的传统礼俗中常用这样的手法。表达了人们对生活的美好向往和追求。
(2) 汉字造型的运用
中国的文字从甲骨文走到象形文字, 已经是典型的图画式文字了, 在视觉上具有了明显的造型感和装饰性。对很多属吉祥之意的文字加以变形或其他各种处理手法, 巧妙的表达各种美好心愿, 反映出浓郁的民俗民风。例如, 春节时, 我们都喜欢在门上贴上一个倒置的“福”, 寓意“福到了”, 有人过生日, 将“寿”字拉长, 寓意“长寿”, 在结婚时, 将两个“喜”字并列联结, 寓意“双喜临门”之意, 现在任何的中式婚礼上必用“囍”字。在现代礼品包装设计中, 设计师们不仅要用自行的变体、象征化, 联想性等方法丰富文字的外形, 还要把环保因素考虑进去, 让绿色设计引导礼品包装文字设计。如用简洁的文字替代复杂的产品说明, 尽量减少油墨的使用;在文字的色彩表达上也少用多彩色, 使色彩尽可能简洁大方;在字体的变形上, 不要过度图形化等等。在绿色设计理念贯穿我们设计领域的当代, 我们需让文字充分显现其强大的内涵, 让消费者从文字中体味到绿色的人文关怀。
3. 图形图案对礼品包装设计品质的提升
在我国的礼乐文化中, 图案纹样除了用作装饰, 增强视觉美感, 更主要是表达“吉祥”的中心主题, 表达人们追求各种美好愿望的心意。现代礼品包装设计越来越注重利用传统造型和图形图样, 结合礼品自身特点, 突出传统的吉祥文化。在具体运用时, 要注意准确把握各种约定俗成的特定的吉祥图案的内容寓意, 如把石榴比作多子多福, 鸳鸯比作夫妻, 龙凤比作呈祥, 牡丹比作富贵, 松、鹤、桃比作长寿等。喜鹊、梅花比喻“喜上眉梢”, 莲花和鲤鱼比喻“连年有余”。传统吉祥图案有着鲜明强烈的民族特征, 是礼品包装设计继承运用、开拓创造的独特法宝。企盼和平富裕、吉祥幸福等是人类共同的心理和愿望。
中国民间年画里非常有代表性的《一团和气》最初是由明代的“酒狂仙客”创作的, 表现了浓厚的和气吉祥的意蕴。图中, 一个胖乎乎的小童佩戴长命锁, 满脸笑意, 喜气洋洋, 两手展开一幅写着“一团和气”的字卷, 该年画极受民众喜爱。1998年的“和酒”一年销售额达到3亿人民币, 它的包装图形就借用了《一团和气》的图案, 图形用线描的表现技法, 在图形的处理工艺上采用了银色网线印刷并进行了凹凸处理, 传统古老的图案被赋予了现代工艺的生命, 充分表达了企业“以和为贵”的精神目标和产品理念, 以及对消费者“和气吉祥”的美好祝愿。
4. 礼品包装对肌理的追求
所谓肌理, 是指材料的表面组织结构、形态和纹理等形成的一种表面材质效果。“肌”——皮肤;“理”——纹理、质地。不同的材质有不同的物理特性和不同的肌理形态, 如干和湿、软和硬还有粗糙和平滑等。从形成方式来看, 可分为自然肌理和人为肌理。自然肌理即材料天然形成的纹理质地, 如树木的年轮, 石材的纹理等, 给人以大自然的亲切美感。人为肌理则是人有目的地对材料表面进行加工处理, 使其具有材料自身非固有的肌理特征, 如塑料、合成金属、人造皮革等。无论是自然的还是人为的肌理, 恰当用于礼品包装中, 都能更强烈的起到传情达意的作用。
三、探讨动态礼品包装的概念设计形式
(一) 动态包装的概念
动态包装就是会产生动感的包装。我们传统的包装外部装饰都是以静止的平面或者浮雕的形式出现的。这样的包装形式已经使用了上千年了, 科学技术水平不断提高, 新的包装材料和新的包装工艺不断涌现, 人们已经不能满足于长期不变的已有的包装形式了, 特别是作为馈赠用途的礼品包装, 人们总是希望自己送出的礼品能看起来更特别一些。于是商家决定从包装上寻找新的突破。欧洲的包装界在上世纪90年代末提出了动态包装这一全新的概念。
(二) 动态礼品包装的价值和绿色理念的体现
动态包装关键在一个“动”字, 可以实现包装和产品之间的互动。比如CD的包装。传统的静态CD包装只能用于一种款式的产品。动态包装就不一样了, 动态包装的CD盒可能和一般的CD盒没有什么两样, 但是里面动态包装会采用记忆物质, 就像沙一样, 当用户将不同的CD放入动态CD盒时, 盒内的记忆物质就会像沙子一样变成适合此CD外形的安放内盒, 当取出CD时, 盒内的记忆物质又将变回原先的平整外形。这样的动态形式, 趣味性也很强, 非常适合用来作礼品包装, 而且因为其适应能力超强, 可以一物多用, 重复利用, 可节约资源, 也符合绿色包装的原则。
动态包装还是可实现产品于消费者之间的互动。动态包装的材料选用变形记忆物质, 消费者在购买传统的包装后, 一般都需要用塑料袋之类的第二介质才能携带走, 塑料袋很大程度上破坏包装本身的美感, 更重要的是不环保, 纸袋又不耐用。而变形记忆物质就不一样了, 它在出厂时, 是在包装上就已被记忆了便于携带的结构, 但被记忆在包装里, 包装上并没迹象。当消费者购得产品时, 只要在适当的地方用手轻轻一划, 原先被记忆的携带结构就会显现出来。例如克里斯汀饼屋的礼盒包装在内部设计成展开结构, 便于在冰柜展示, 包装是小小的展台, 而顾客购买后, 又可收缩为固定式包装。
(三) 动态礼品包装设计的问题与前景
动态包装目前也更多的是作为一种概念提出, 对于今天来说只是一个新兴的事物, 我国极少有这样的包装实例。在国外, 能被广泛使用的也只是一些最简单的动态包装形式, 远远没有取代传统的静态包装之势。因为在目前阶段, 动态包装还存在一些有待解决的问题, 还只能是以一种概念设计形式存在。
动态包装的互动性的确很适应当今的绿色包装的需求, 可以作为礼品包装的一种考虑形式, 但就目前来看, 在动态包装的技术掌握上还很不够。高档的复杂的动态包装多数都含有高科技成分, 像前面提到的记忆物质, 虽然目前已着手大力开发, 但远没有普及。还有像电子屏幕之类的动态包装, 一般也只能用在高价位高档次的产品上, 西方国家虽已在大力开发, 但使用也很局限, 而且就目前而言要与全球互联网相通还只是一个想法。所以说动态包装在很大限度上受到科学技术是否普及的影响。
四、结语
时代在变, 人们的生活方式和消费习惯也在不断的改变, 对于礼仪风俗的观念和理解及表达方式也都在变化。所以我们对礼品包装设计的关注、研究也需持续不断的充实和完善现今。虽然全球的包装垃圾还在不断增加, 但是人们的环保意识也在不断地提高, 所以我们更需要加强对礼品包装的绿色化设计的重视和研究, 礼品包装设计同样要实现可持续发展, 创造可循环再利用, 最大程度减少废弃包装。套用孙中山先生说的“革命尚未成功, 同志仍需努力”。未来的绿色礼品包装究竟可以向哪些新的方向发展, 还有绿色礼品包装设计中需要的新材料和新工艺、新技术的革新都是值得我们继续关注和探索研究的问题。所以, 真诚希望本篇论文的研究能引起更多的关注, 能起到抛砖引玉的作用, 希望有更多的人投入到礼品包装的绿色设计研究中来。我相信在这样重视下, 会有更多的优秀设计师设计出绿色环保的优秀的礼品包装, 让我们的生存环境越变越好, 人们生活得越来越健康, 越来越快乐。
摘要：现代社会的物质文明极大丰富, 人们在享受物质同时也在追求着精神上的不断满足, 人们通过礼品的馈赠来达成情感的沟通。礼品包装作为传递和承载人们情感的媒介, 起着举足轻重的作用。20世纪90年代, 崇尚自然、原始、健康的“绿色包装”观念开始深入人心。我们必须将绿色设计理念引入礼品包装设计中, 使其不仅能传情达意, 增强礼品的内涵, 体现馈赠文化, 还能成为包装领域里, 为绿色、为环保做出积极贡献的一分子。
关键词：礼品包装,绿色包装,材料,结构
参考文献
[1]刘吉昆, 习玮.设计艺术概论[M].北京:清华大学出版社, 2004:125-132
[2]武军李和平.绿色包装[M], 中国轻工业出版社, 2000