新闻评论文章（共4篇）
篇1：新闻评论文章
拟写一句话新闻、新闻导语、新闻标题练习
实践一——拟写一句话新闻：
第一招：检索要素概括法 ：新闻属于记叙类文体，抓住导语中的关键词，找出新闻中的时间、地点、人物、例4 下面是盐城市某报的一则新闻，请为这则新闻拟一个标题。（不超过20字）
本报讯 3月29日，在上海世博局举行的世博会会徽设计颁奖仪式上，上海市有关领导为世博会会徽中标者、盐城市青年广告设计师邵宏庚颁发了获奖证书和20万元奖金。邵宏庚今年34岁。去年年底，当他得知上海世博会正在征集会徽后马上行动，接下来的时间里把所有精力都投入到设计中。今年2月他将自己最满意的第1001件作品送到上海，这件作品最终从9046件应征作品中脱颖而出，被正式确定为上海世博会会徽。事件的起因、经过、结果。
例1、把以下材料概括成一句话新闻。（不超过20字）
在法国隆重纪念诺曼底登陆60周年之际，一座由中国雕塑家遥远创作的世界和平女神像6月3日在昔日诺曼底登陆战场揭幕。
世界和平女神像高10米，重16吨，用不锈钢制作。她那舞动绸带的双臂一前一后地舒展着，高举的左手上一只和平鸽展翅欲飞。在微风中展开的飘带与女神的双臂连为一体，远远看去，好似“中国”的“中”字、“和平”的“平”字，又像英文单词WORLD（世界）的第一个字母“W”和VICTORY（胜利）的第一个字母“V”。
第二招：提取中心加工法：提取能反应新闻主旨的中心句，根据题干要求结合新闻材料、语境，适当删减替换补充。
例2、请将下列材料概括成一句话新闻（不超过25字）
据新华社电
中国载人航天工程师王永志透露，“神州六号”将于2005年发射，并将实现多人多天飞行，目前各项研究进展顺利。王永志说，现在初步考虑，“神六”准备上两个人，飞行5到7天，继续考验飞船的实际能力。他还透露，“神六”还将是三人三舱的设计方案，和“神五”基本一致。而与神五最大的不同是，两位航天员将首次进入轨道舱，在太空中进行对地观测等多种空间科学实验。同时，“神六”还将继续进行空间科学的搭载实验，这些实验也将首次由两位航空员完成。
实践二——概括主要信息 ：和拟写一句话新闻基本一致，在字数限制严格的情况下，首先考虑事件及事件的结果。
例3 请用一句话概括下面这则消息的内容，不能超过15个字。
［合众社联合国1948年12月10日电］“历史将这一宣言看成是联合国最显著的成就。”联合国大会主席赫伯物·伊瓦特博士在通过《人权宣言》时说。经过三年的准备，这个宣言以48票比0票被大会通过。苏联集团国家和沙特阿拉伯及南非弃权。尽管这一宣言详细内容不完全清楚，但它在一个国际人权法案中规定了基本的自由。
实践三——拟写新闻标题：新闻标题具有简单明了、吸引读者的特点。“拟标题”较之于“拟一句话新闻”要求更高，它不仅要高度概括出内容，还要讲求句子形式的优美，有文采。标题往往不需要时间，只要求两个必备要素人物、事件。
实践四——导语：导语是新闻的眼睛，撰写时通常要简明扼要的交代报道的中心或结果，让人了解到新闻最主要的事实，所以做这类题时首先问自己“究竟发生了什么事？”再根据字数要求，增加人物、时间、地点及意义等，做这类题时特别要注意“合并同类项”的方法，找出能涵盖几方面的概念，但不是将几个方面简单相加。例5请在下面横线上补写这则消息的导语。
抗日战士聚徐州
本报讯今天是徐州沦陷纪念日。______________。
记者了解到，9名老人分别来自上海、北京、镇江、济南、南京、长沙等地，但都是徐州籍，年龄最大的86岁，最小的也已83岁。值抗日战争胜利60周年之际，老人们相约在徐州沦陷日前夕，相聚到徐州，重话昔日的峥嵘岁月，再游当年生活、战斗过的地方。
前日上午，他们参观后感叹徐州的变化太大的。这些耄耋老人谈起徐州沦陷前后的战斗经历，激昂慷慨，还激动地唱起了《救亡军歌》。
作业：
1、为下面的报道拟一条标题（不超过12字）
近日，新会市博物馆展出了一件特殊的文物“木美人”。这是画在一幅木制门板上的油画，画的是两个与真人一般大小、身着汉武腰饰的两位洋美女。研究者初步认为，这幅“木美人”是我国最早的油画作品。其艺术性不逊于意大利油画家达•芬奇的《蒙娜丽莎》。据传，这幅“木美人”门板，是明朝是一位新会籍人士从福建带回来的。木门所属的屋子因为失火而烧毁。画有关人的门板是屋子里唯一没有被烧毁的东西，踞今至少有5000多年的历史。这幅画究竟是何人何时所作？为何画中女子身着汉人服装，面部却有明显的西洋人特征？这些问题至今还不清楚。
2、根据信息产业部在新闻发布会上所传出信息的要点，拟一条一句话新闻。（不超过22个字）
今年2月28日上午，信息产业部召开的新闻发布会上传出信息：从3月1日起，在基本不增加用户负担的前提下，电话通话费每三分钟低于0.16元的，调整到0.16元，高于0.22元的，降到0.22 元。固定电话初装费指导性标准降为500到1000元，移动电话入网费指导性标准降为500至1500元，住宅用户同址安装两部以上电话，从第二部起不再收取初装费。与电信的收费标准进行结构性调整的同时，邮资也进行了调整：平信、印刷品今后按本埠和外埠区别收费，不超重的本埠平信由每20克0.50元提高到0.60元，外埠由每20克0.50元提高到0.80元。
3、下面是一则消息,请用一句话概括。（不超过20个字）
今年3月，南海市明湖公园采取公园与职工个人共同筹资的方法购买了一台“挑战者号”型时空穿梭机。时空穿梭机又名娱乐仿真模拟器，是仿真科技与多媒体技术结合的产物。三维立体图像、震撼人心的音响效果和高适应市场经济发展的一代新人。
7、句话概括下面一则新闻（不超过30个字）。
（新华社多哈11月10日电）卡塔尔首都多哈当地时间10日18时30分，在喜来登酒店萨尔瓦会议大厅，世贸组织第四届部长级会议主席、卡塔尔财政、经济和贸易大臣卡迈勒宣布：大会开始讨论下一个重要议题——度仿真运动，使人惊心动魄，会产生超越时空的感觉。这台时空穿梭机开始营业以来，三个月的营业收入就达到40万元人民币，其中仅“五一”节一天的收入就超过了公园300条游船的总收入。在近两年来许多公园经济效益很不景气的情况下，明湖公园这台时空穿梭机所带来的如此大的收益，使全园职工倍受鼓舞。据说，娱乐仿真模拟器已经成了国外许多公园、游乐园的换代的标志性设备，无论是好莱坞还是日本的海洋公园，仿真模拟器都是当地的“盈利明星”。
4、请为下面的消息拟一条导语。（）
最近，法国科学研究中心和欧洲南方天文台说，天文学家去年利用位于智利的超大望远镜拍摄到另一个“太阳系”行星的照片。这颗系外行星的体积是太阳系最大行星（木星）的5倍，温度是它的10倍。这颗系外行星围绕一颗年轻的棕矮星运行。但棕矮星与行星很难区分。天文学家早先说过他们发现了一个距离地球230光年的物体围绕棕矮星运行，亮度仅为后者的1／100。但他们不能确定这个物体是一颗棕矮星，还是绕棕矮星运行的系外行星。可今年早些时候的观测报告根据它一年来的运动轨迹证明，该物体确实是系外行星。这也是迄今为止第一次拍到系外行星的照片。
5、给下面的短文写一个标题。（不超过１０个字）
“白帝碧波山水欢，千帆竞渡履平川。”６月１０日，奉节县１００名诗人齐聚老县城依斗门，朗诵着自己的诗作，送别有着一千多年历史的古城门，这座古城门即将在三峡水库蓄水达１３５米水位时，永沉江底。８４岁的老诗人余敬之也参加了此次活动。有“活杜甫”之称的他，至今创作出了３０００多首诗歌。看着不断上涨的江水，老诗人朗诵着自己的诗作，眼泪直往下掉。他说，千百年来，依斗门跟瞿塘峡、白帝城一样，是诗人取之不尽的创作源泉。
下午５点，依斗门被水淹没，标志着诗城遗址初步没入库底。此时，诗人们才依依不舍离去。
6、将下面一则消息改为一句话新闻。（不超过22字）
最近，在安徽枞阳县汤沟镇出了桩新鲜事，全镇有九成农户在建造新房时，还建了专用的书房，添置了书柜、写字台等，为孩子们创造了良好的学习环境。该镇农民深深懂得：医治贫穷先要医治愚昧，医治愚昧必须重视文化。过去，许多农民种庄稼、养鱼虾，吃尽了缺少文化、不懂科学的苦头。他们读不懂书报，掌握不了新技术和市场信息，无法提高产量和经济效益。因此，他们逐渐注重智力投资，决心把子女培养成有文化、有道德、中国加入世贸组织问题。世贸组织中国工作组主席吉拉德向大会报告工作组的工作，并向大会提交了部长级会议《关于中国加入世贸组织的决定》草案，请大会审议和通过。
在没有任何反对意见的情况下，会议主席卡迈勒手中击槌轻落，标志着中国长达15年复关和加入世贸组织进程的结束，宣告了一个历史性时刻的诞生。坐在主席台上的世贸组织总干事穆尔等首先起立鼓掌表示祝贺；接着，中国代表团全体成员起立鼓掌，全场700多名与会代表也纷纷站起来，热烈鼓掌。
在中国政府代表签署中国加入世贸组织议定书，并向世贸组织秘书处递交中国加入世贸组织批准书30天后，中国将正式成为世贸组织成员。
8、这则报告，写一条“一句话新闻”（20字以内）。
王建章在外经贸部和信息产业部联合举办的“移动通信行业配套合作与发展国际研讨会”上发表讲话。在谈到移动通信产品国产化配套问题时，他表示，目前国内尤其是元器件生产具备一定基础，今后的主要工作是对整机配套急需的元器件进行重点部署。王建章透露，国家将从今年600亿元债券中拿出4亿元支持此配套工程的完成，希望国内外厂家建立关系，可通过技术引进方式，也可合资合作，强强联合，在中国本土生产，使移动通信产品国产化配套率在2005年超过50%。
篇2：新闻评论文章
1、“倒金字塔”式
此种写作方式是目前媒体常用的写作方式，亦即将新闻中最重要的消息写在第一段，或是以「新闻提要」的方式呈现在新闻的最前端，此种方式有助于媒体编辑下标题，亦有助于阅听人快速清楚新闻重点。基本格式（除了标题）：首先在导语中写一个新闻事件中最有新闻价值的部分（新闻价值通俗来讲就是新闻中那些最突出，最新奇，最能吸引受众的部分），比如一场球赛刚刚结束，观众/读者/听众们最想知道的是结果，或者是某个球员的发挥情况，就先从这里写起。
其次，在报道主体中按照事件各个要素的重要程度，依次递减写下来，最后面的是最不重要的。注意，一个段落只写一个事件要素，不能一段到底。
因为这种格式不是符合事件发展的基本时间顺序，所以在写作时要尽量从受众的角度出发来构思，按受众对事件重要程度的认识来安排事件要素。因而需要长期的实践经验和宏观的对于受众的认识。
2、「正金字塔式」：此种写作方式刚好与「倒金字塔式」相反，是以时间发生顺序作为行文结构的写作方式，依序分别是引言、过程、结果，采渐入高潮的方式，将新闻重点摆在文末，一般多用于特写。
3、新华体
基本格式（除了标题）：首先把事件中最重要的部分在导语中简明地体现出来。
其次，在第二段进一步具体阐述导语中的这个重要部分，形成支持，不至于使受众在接受时形成心理落差。因而，第二段实际上是一个过渡性段落。
再次，按照事件发展的时间顺序把“故事”讲下来。
4、平铺直叙式，顾名思义，此种写作方式就是注重行文的起、承、转、合，力求文字的流畅精准。对教师组织而言，由于时常必须发表对特定教育政策、事件的看法，此种写作方式反而适合组织在发表声明时使用。
标题对于新闻报道很重要，甚至都出现了一个标题就是一条报道的情况。因而，标题要提炼新闻事件的“精华”，把最吸引人的地方体现出来，同时要简洁。如果需要可以在主标题前加上引题，在其后加上副题。如果要写作比较长篇的调查性报道、深度报道，就要注意在文中按照事件叙述明晰的需要，适当加一些小的标题，以概括一个部分的内容，便于受众阅读（针对印刷媒体而言）。
补充一点，最近很流行一种叫做“华尔街日报体”（DEE）的格式，这个格式的主要特点就是在文首特写新闻事件中的一个“镜头”，一般是以一个人的言行为主，从而引出整个的新闻报，比较能贴近实际，贴近群众，贴近生活。
除上述之外，文中要尽量使用直接引语，尽量少地进行记者的观点表达；行文要流畅，不要艰涩等等。比如央行关于房贷要加息的消息，新闻报道就可以从一个普通市民的住房贷款行为写起最后，新闻报道实际上是一个很个性化和组织化的行为，个人可以有个人的特点，一个报纸可以有自己的原则。但是有一点不能放弃，就是任何格式都要以最快、最简洁、最能满足受众需要的格式去写，这是新闻报道的“真理”。
二、简讯是指200字以内的短消息，超出就不能称为简讯了。简讯虽短，却应是一个完整的消息，要5W俱全，回答以下基本问题：何人、何事、何时、何地？还要尽可能回答以下两个问题：何故、如何？简讯的格式：（1）标题 概括简讯的主要内容。（2）导语 导语是简讯开头的一段话，要求用极简明的话概括简讯的最基本内容。（3）主体 主体是简讯的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次分明。（4）结尾 是对简讯内容的小结。有些简讯可无结尾。
三、点评要主要要注意如下几个方面：
第一：既然是评论社会现象，就会有褒有贬，或扬或抑，扶植和赞扬反映社会进步的真善美，否定和反对阻碍社会进程的假恶丑。当然，有些社会现象并非只有好坏之别，往往是错中有对，对中有错，这就要求我们要具体情况具体分析，要深入细致地研究分析，“是其所是”“非其所非”。
第二：认真阅读，重视从感性到理性的升华。
1、换角度去思考、比较：
“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，世上事物的答案本来就是丰富多彩的，正所谓“仁者见仁，智者见智”。对同一种社会现象（一件事），如果从不同的角度、不同的层面去考究、推敲，才能看出它的本质、意义和价值，如果局限在某一点或某一个角度来观察、分析，评论就会犯片面性、表面化的毛病。
2、重视升华
初读得到的印象感受是可贵的，它可能是正确评论的起点，也可能是错误判断的开始。因为感性的直观的看法毕竟是肤浅的。所以我们要追根溯源、穷根究底，要去粗取精、去假留真，才能得出反映事物本质的科学结论。
第三：精心选好角度，集中笔墨写好一点。
角度，就是指点评的着眼点。写作时不要面面俱到、东拉西扯，要选好一个有创意的角度，集中笔墨写出自己的看法，力争符合本质、给人启发。
第四：语言富有感情，要突出“点”。
用语要轻松中有严肃，委婉中带针砭，自由中显原则。要综合运用融记叙、议论、抒情为一体的表达方式，句式要灵活多变，整散结合，以短句为主。
要抓住“点”字，点到为止，点出要害，语言简洁、明确、生动、有力。
篇3：新闻评论文章
一、新闻客户端的分类
根据不同的标准, 新闻客户端可以分为不同的类型。本文主要是从运营主体着眼, 将新闻客户端分为门户网站类、传统媒体自办类和聚合类三种。[2]
(一) 门户网站类
门户网站类新闻客户端主要是指国内各大门户网站, 如腾讯、搜狐、网易和新浪等开发的新闻客户端。从2010年起, 这四大门户网站陆续发布各自的新闻客户端。2010年4月, 搜狐快递手机客户端发布, 后更名为搜狐新闻;[3]2011年3月, 网易新闻发布网易新闻手机客户端[;4]2012年4月, 腾讯新闻iphone客户端2.0版上线;2012年8月, 新浪新闻中心推出多种版本新闻客户端, 名为掌中新浪, 后更名为新浪新闻。[5]门户网站类新闻客户端在运作上拥有较大优势。据艾媒咨询数据显示, 2015年手机新闻客户端活跃用户占比中, 这四大门户网站的客户端都跻身前五, 其中腾讯新闻以38.2% 的占比位居第一, 网易新闻、搜狐新闻和新浪新闻分别以33.1%、28.9% 和16.8% 的占比位居第二、四、五位。[1]由此可见, 门户网站在自办新闻客户端时具备先天优势, 网站巨大的用户量通过引流等方式导入转换为客户端用户, 在新闻客户端的竞争中先发制人。
(二) 传统媒体自办类
随着读者阅读习惯的改变, 传统媒体在纸媒式微的情况下, 也着力开发自己的新闻客户端, 以掌握互联网入口。其中比较有代表性的包括:2012年5月14日, “人民日报”安卓客户端正式面向全球用户发布;2013年7月, 依托央视网开发的“央视新闻”独立客户端上线;2014年7月, 依托于上海报业集团的“澎湃新闻”客户端上线。本文要探讨的上游新闻客户端也属此类。上游新闻依托于《重庆晨报》的采编力量, 旨在为用户提供高质量的时政、财经深度报道, 并且着重关注重庆城市发生的大事和重庆用户身边的生活资讯。传统媒体新闻客户端在运作初期主要是将传统媒体上的内容转移到其客户端上, 然而此举收效甚微。在后来的发展中, 传统媒体逐渐熟悉网络新闻的运作规律, 在新闻客户端的运作中也慢慢融入了互联网思维。
(三) 聚合类
聚合类新闻客户端指没有自有新闻源, 而是搭建一个平台来汇聚众多媒体及互联网最新最快的内容, 采用及时抓取、自动收集、自由排版的方式, 实时更新、自动推送。[6]这类新闻客户端自身不生产内容, 而是将各大媒体平台的信息进行抓取、整合然后再发布。它们根据用户的需求来推送信息。今日头条、百度新闻、ZAKER皆属此类。其中, 发展比较迅速的是今日头条新闻客户端。今日头条于2012年8月上线, 截止到2015年12月, 其用户已超过3.5亿。据艾媒咨询数据显示, 在2015年中国手机新闻客户端活跃用户占比中, 今日头条以32.1% 的占比位居第三。[1]由此可见聚合类新闻客户端的发展潜力。
二、新闻客户端比较分析
(一) 新闻客户端的战略定位
在新闻客户端的竞争中, 有清晰的战略定位很重要。网易新闻客户端秉承了网易门户提出的“有态度”和“无跟帖, 不新闻”的理念。“有态度”既是针对媒体自身而言, 也是针对网民而言, 虽然新闻是客观的, 但是新闻同时也有倾向性, 网易新闻客户端提出“有态度”正是意识到了这一点。网民针对新闻发表自己的看法, 体现了网民的态度, 这也是“有态度”尊重网民态度的体现。“无跟帖, 不新闻”则是积极鼓励网民生产原创内容, 充分肯定网民的智慧, 然后对其充分利用, 这大大激发了网民的参与性。
与网易新闻不同, 澎湃新闻定位为精英化受众, 专注时政和思想, 侧重时政新闻。与澎湃新闻同样具有传统媒体背景的上游新闻以“汇聚向上的力量”为口号, 为用户提供深度的政经报道, 以及有用的生活资讯。澎湃新闻和上游新闻虽然定位不一样, 但两者都依托于原有报纸的采编力量, 提供原创新闻。
作为聚合类新闻客户端的“今日头条”, 与前两类都不同。今日头条以“你关心的才是头条”为理念, 根据用户的兴趣推送精准的个性化信息。由此可见, 从战略定位上看, 门户网站类新闻客户端和聚合类新闻客户端更注重网民的参与性和用户的需求, 而传统媒体客户端则更注重内容的专业和深度, 强调“内容为王”, 定位的不同反映了各个客户端发展思路的差异。
(二) 新闻客户端的内容生产
在内容生产方面, 四款新闻客户端也有明显的差异。网易新闻客户端的新闻版块汇集了头条、娱乐、体育、财经等将近50个栏目, 为用户提供了充分的选择余地。尤其值得一提的是《轻松一刻》栏目, 该栏目将媒体和微博上发生的新鲜事汇总, 以轻松幽默的网络语言及搞笑的方式加以呈现, 还配以丰富的图片和语音版, 充分地迎合了年轻网民的阅读习惯, 因而受到网友的青睐, 成为网易新闻客户端最具特色的原创栏目。此外, 网易新闻客户端在整合全国海量新闻信息的同时还注重地方特色, 用户可在新闻栏目中切换城市, 支持用户查看不同地方的新闻。同时, 用户还可以订阅原创、娱乐、情感等十多个栏目。
今日头条本身不生产内容, 它主要靠数据挖掘技术为用户提供个性化的新闻, 通过算法将新闻聚合, 然后个性化地推送给用户。它的栏目设置和网易新闻客户端很相似, 设有社会、娱乐、体育、旅游等近50个栏目, 内容比较全面。在内容呈现方式上, 除了文字外, 也将图片和视频相结合。
澎湃新闻主要靠生产高质量的原创内容为主, 而且偏重于时政新闻报道。澎湃新闻设有时事、财经、思想、生活等50多个栏目, 依托于《东方早报》的采编团队为用户及时提供大量的原创新闻以及有价值的信息和见解。
和澎湃新闻一样, 上游新闻也依托于传统媒体即《重庆晨报》的采编力量。它设有头条、热点、生活、娱乐等7个栏目, 原创内容占一定比例。但上游新闻的明显特色是设有活动栏目, 旨在调动用户线下的参与性。
总的来说, 澎湃新闻和上游新闻更注重内容, 而且原创内容比例较高。网易新闻则是原创内容和整合信息相结合。此外, 今日头条和网易新闻的内容都比较通俗, 这可从新闻标题和语言的随意性体现出来, 而澎湃新闻和上游新闻的内容则略显严肃。
(三) 新闻客户端的用户体验
在客户端页面设置上, 网易新闻和今日头条设置了诸多栏目, 一方面可以为用户提供更多的选择;另一方面也使用户更方便随时切换频道。而澎湃新闻和上游新闻整体风格干净、清爽, 用户在某个版块阅读时多是一滑到底, 随时跳转的机会不如网易新闻和今日头条多。此外, 在用户交互体验上, 网易新闻最突出的是跟帖栏目, 跟帖区汇集了网友的大量跟帖, 网友可以对新闻进行跟帖, 也可以分享到微信、微博等社交平台, 还可以对网友的跟帖进行回复、分享、贴标签等操作。这大大提高了用户黏性和用户忠诚度。今日头条也有类似的设置, 如用户阅读完新闻时可以直接评论, 可以分享到社交平台, 还可以转发。澎湃新闻用户除了可以评论、分享、收藏和点赞以外, 还可以进行追问, 这是澎湃的特色。另外, 澎湃新闻的问吧栏目使得用户可以针对话题进行分享、提问和点赞。可见, 澎湃新闻也开始注重用户的交互体验。上游新闻的设置也类似, 用户在阅读新闻时可以评论、收藏和分享。可见, 在用户体验上, 网易新闻颇具特色, 值得其他新闻客户端学习。
(四) 新闻客户端的版块设计
网易新闻客户端界面下方设有新闻、阅读、视听、话题和“我”5个版块, 新闻涉及娱乐、财经各个方面, 阅读包括“推荐阅读”和“我的订阅”两方面, 视听则主要是视频和电台, 话题则主要是问吧栏目。澎湃新闻的问吧栏目和此版块类似, “我”版块则主要是为了用户登录, 用户可以选择微信、微博、QQ登录、网易邮箱, 用户登录界面有“我”的消息、金币商城等栏目。今日头条在版块设置上和网易新闻大同小异, 但是今日头条更注重用户, 如在“我的”版块, 用户登录方式比网易新闻多, 除了微信、微博、QQ等之外, 还可以通过人人账号、手机账号登录, 登录之后还可以看到好友动态、商城、活动等, 这显然趋近于社交化媒体的界面。
上游新闻和澎湃新闻的版块设置都没有前两者丰富, 澎湃新闻设有时事、财经、思想、生活、问吧和订阅6个主栏目, 在主栏目之下分设有多个子栏目, 另外, 还设有搜索和报料栏目。澎湃新闻的用户登录界面设计比较隐蔽, 设置在页面右上角, 用户可注册登录, 也可通过微信、微博、QQ、豆瓣登录。用户个人主页有“我的动态”“阅读历史”和“我的海贝”3个栏目, “我的海贝”还设有海贝商城, 可用海贝兑换优惠券。上游新闻的版块设计比较清晰, 主要设有新闻、活动和“我的”3个栏目, 在新闻栏目下设有7个子栏目, 在“我的”栏目中设有“我的”收藏、评论、活动和消息等版块。上游新闻虽然设有用户登录界面, 但是整体来看, 目前的界面设置和网易新闻以及今日头条相比仍显得相对简单, 用户个人主页页面版块较少, 不利于提高用户忠诚度。
(五) 新闻客户端的盈利模式
一般新闻客户端盈利模式主要有两种, 一种是通过吸引用户, 然后利用用户来吸引广告, 获得广告收入的传统广告模式;第二种是通过对用户进行收费来获得收入的会员模式。但就目前的发展趋势来看, 除了这两种模式以外, 新闻客户端还在尝试其他盈利模式。以网易新闻为例, 它设置了金币商城, 用户可以通过跟帖、分享评论等方式获得金币, 然后通过金币在金币商城兑换商品。另外, 网易新闻客户端通过本地频道提供买房、租车等各种服务类信息来吸引用户进行预订、购买行为, 从而获得盈利。今日头条除了广告模式外, 也涉足电商领域, 如“特卖”频道的上线, 在用户登录界面还有商城版块, 用户可以在此购买电影票和淘宝购物等。澎湃新闻的盈利模式也主要依靠广告, 包括开屏广告等, 此外, 还有海贝商城, 运作模式和网易新闻的金币商城类似。笔者对上游新闻页面进行观察后发现, 上游新闻目前主要依靠活动栏目与第三方企业合作来实现收入。可以说, 新闻客户端成熟的盈利模式还在探索之中, 但广告仍是目前主要的盈利模式, 此外, 电商、游戏也是被看好的盈利模式。
三、给上游新闻客户端的建议
(一) 优化版块设计
通过上文的比较可以看出, 无论是网易新闻、澎湃新闻还是今日头条在版块设计上都比较丰富。笔者认为, 上游新闻可以将活动栏目划归到“我的”栏目之中, 同时在“我的”栏目中添加更加丰富的内容, 如类似于商城、好友动态等栏目。此外, 上游新闻虽然定位为全国性的客户端, 但是仍可以有本地化的特色, 可为用户提供全国各主要城市的切换频道。最重要的是, 上游新闻必须找到具有特色的栏目。网易新闻的《轻松一刻》以及网络跟帖是其特色, 今日头条的特色是为用户推送个性化定制新闻, 澎湃新闻则主打精英受众, 专注时政新闻, 所以上游新闻必须找准定位, 营造自身品牌影响力。上游新闻口号为“汇聚向上的力量”, 但是从上游新闻的内容和版块设计上来看并未体现其口号, 所以上游新闻可以“汇聚向上的力量”为理念在新闻内容的选择上有所侧重。此外, 这一理念还应贯穿整个新闻客户端, 不仅体现在新闻内容的生产上, 还应体现在用户交互体验的设计上等各个方面, 唯此方能强化用户使用新闻客户端的品牌意识。
(二) 拓宽盈利渠道
广告模式是新闻客户端盈利的主要渠道, 上游新闻当然也应重视广告, 应利用大数据对用户进行精准投放, 从而提高效益。此外, 也应探索其他盈利渠道, 诸如可以采取付费墙的形式, 对突发新闻可以免费提供给用户阅读, 对于调查性报道或者深度阅读, 可以采取先免费试阅读然后收费的政策。中国人民大学新闻学院教授彭兰曾说:“包括教育、金融、房产、汽车、美容、健康等领域的消费市场机会, 以及特定人群消费需求的满足是未来传统媒体进行移动互联网产业机会开发的重要方向。”现如今, 用户越来越朝细分化趋势发展, 用户需求也趋于多元化, 所以针对用户特定需求开发特定内容, 然后提供相应的增值服务也是一种盈利渠道。最后, 电商和游戏模式一直被看好, 网易新闻和今日头条都有所涉及。网易新闻和今日头条都有游戏版块, 可为爱好打游戏的用户提供增值服务。在商城版块, 网易新闻主要是用金币兑换商品, 而今日头条则直接发展电商, 进行商品特卖和电影票的销售, 上游新闻也可在此领域做出尝试。
(三) 增强用户黏性
新闻客户端获得广告收入的前提是要拥有大量的用户, 所以提高用户体验、增强用户黏性尤为重要。从目前来看, 上游新闻的特色主要是通过活动栏目来提高用户的参与性。但是从长远来看, 仅此措施远远不够。网易新闻的“跟帖”及金币商城, 澎湃新闻的海贝商城和今日头条的个性化定制在增强用户黏性方面都有很大作用。上游新闻可以提供一个用户生产内容的专区, 该专区可以是文字、图片或者音视频等形式。用户可在该专区自由讨论。另外, 在新闻内容生产上, 应与其母报相区别, 《重庆晨报》在报道新闻时着重文字, 上游新闻则应用图片、音视频等多媒体形式加以呈现, 以与母报相区别, 这样也更适合网络新闻的特点。最后, 还应利用上游新闻的采编力量生产差异化的新闻以适应个性化读者的需要。这些都有利于长期维系用户, 提高用户忠诚度。
参考文献
[1]艾媒咨询.2015年中国移动资讯市场研究报告[EB/OL].http://www.iimedia.cn/40055.html.2015-12-28.
[2]宫承波, 王欢, 栾天天.新闻客户端受众媒介使用习惯探究——基于以北京地区大学生为目标群体的调查[J].青年记者, 2014 (09) :11-14.
[3]搜狐新闻客户端历程篇[OL].搜狐焦点, http://hn.focus.cn/news/2013-08-30/3904476.html.
[5]丁方.传统媒体新闻客户端与门户网站新闻客户端比较研究[D].暨南大学, 2015:6.
篇4：一从陶令评章后
《九日与钟繇书》是曹丕在重阳节这天写给著名书法家钟繇的手札，据此我们了解到在魏晋之前，重阳节已经是约定成俗的节日了。
农历的九月初九，是一年一度的重阳节，《易经》中把“六”定为阴数，把“九”定为阳数。九月九日，两九相重，故而叫重阳，也叫重九。
汉代刘歆的《西京杂记》里记载：“三月上巳，九月重阳，使女游戏，就此祓禊登高。”重阳节与上巳节的相对应，专家们据此推断，重阳节的原型可能与古代先民祭祀“大火”的仪式有关。作为古代季节标志的星宿“大火”在季秋九月开始隐退，将“大火”奉若神明的古人失去了生产与生活的时间标示，火神的休眠意味着漫漫长冬的到来。因此，一如季春三月“大火”星开始出现时，古人举行的迎火仪式一样，人们在秋季也会举行相应的送行祭祀。
先秦古人的风俗已经无从征考，后来人们在重阳节的时候，一般会有出游登高、赏菊花、插茱萸、吃重阳糕、饮菊花酒等活动。根据《西京杂记》记载，汉高祖刘邦的妃子戚夫人遭吕后谋害后，其身前的一位侍女贾氏被逐出宫，嫁与贫民为妻。贾氏曾说汉宫中每年“九月九日佩茱萸，食蓬饵，饮菊华酒，令人长寿。菊华舒时，并采茎叶杂黍米酿之，至来年九月九日始熟，就饮焉，故谓之菊华酒。”
另外，现在广为流传的晋代诗人陶渊明爱菊成癖，他著名的诗句“采菊东篱下，悠然见南山”脍炙人口，在《九日闲居》诗的序文中他也说过：“余闲居，爱重九之名。秋菊盈园，而持醪靡由，空服九华，寄怀于言。”还有《饮酒》诗“秋菊有佳色，裛露掇其英。汎此忘忧物，远我遗世情……”这里同时也提到了菊花和酒，与之前曹丕的《九日与钟繇书》相互印证可知，魏晋时期可能是中国人开始赏菊的滥觞，而人们在重阳节“享宴高会”时饮菊花酒，祈求长寿的风俗仍是活动的重点内容。
到了唐代，重阳节被定为正式节日，延及宋明直至现在，官民一起庆祝重阳节的活动开始大量的出现在诗文里：
风俗尚九日，此情安可忘。菊花辟恶酒，汤饼茱萸香……
家居洛阳下，举目见嵩山。刻作茱萸节，情生造化间。黄花宜泛酒，青岳好登高。稽首明廷内，心为天下劳。菊酒携山客，萸囊系牧童。路疑随大隗，心似问鸿蒙……
由此可见，饮菊花酒、佩茱萸囊的习俗经过演变，先秦着重强调重阳节辟邪消灾的意义，随着人们生活状态的改善，逐渐转化成祈求长生与延寿的习俗。尤其到了宋代，菊花的栽培技术更是空前提高，品种大量增加，两宋京师开封和杭州重阳赏菊之风盛行。这一时期是菊花从药用转为园林观赏的重要转折，出现了最早记载观赏菊的专著——刘蒙的《菊谱》，之后又有范成大的菊谱，他们对当时的品种花色做了详细的记载和归类，最终菊花（延寿客）的地位盖过了茱萸（辟邪翁）。
自魏晋名士们开赏菊肇始，深受儒道文化影响的文人士大夫认为，菊花在深秋傲霜怒放，具有不畏强暴、傲骨不屈的高尚品格；同时，它又是开在百花凋零之后，不与群芳争艳，显示出的是清华淡泊、恬然自处的高尚情操。
秋丛绕舍似陶家，遍绕篱边日渐斜。不是花中偏爱菊，此花开尽更无花。
一夜新霜著瓦轻，芭蕉新折败荷倾。耐寒唯有东篱菊，金粟初开晓更清。
荷尽已无擎雨盖，残菊犹有傲霜枝。一年好景君须记，最是橙黄菊绿时。
借用《红楼梦》里林黛玉《咏菊》诗里的一句话，“一从陶令评章后，千古高风说到今”。菊花作为中国的传统名花，惹得世人千古评说在所难免，历代的迁客骚人藉由菊花比兴赋辞，将其喻为“宁可抱香枝上老，不随黄叶舞秋风”的傲骨铮铮。
也许人们不会注意到菊花是否落瓣的自然现象，很多人会想当然的认为菊花败了，花瓣一样会落花飘零，事实上自然界中落瓣的菊花品种非常的少。《警世通言》中有一则《王安石三难苏学士》的故事。
一天，苏东坡去拜访王安石，王安石没有在家。他见王安石的书桌上有一首咏菊的诗，只写了两句：“西风昨夜过园林，吹落黄花满地金。”苏东坡看了，心想：这不是胡言乱语吗？“西风”明明是秋风，“黄花”就是菊花，而菊花开于深秋，其性属火，敢与秋露鏖战，是能耐寒的，随你老来焦干枯烂，并不落瓣。说西风“吹落黄花满地金”，岂不大错特错？于是他诗兴大发，不能自持，便提笔做墨续诗两句：“秋花不比春花落，说与诗人仔细吟”。王安石回来以后，看了这两句诗，想教训一下苏东坡，便把他贬为黄州团练副使。苏东坡在黄州住了将近一年，到了重九天气，连日大风，风息后，苏东坡邀请好友陈季常到后园赏菊。只见菊花纷纷零落，满地好似铺上黄金一样，这时他想起给王安石续的诗。
这则故事的妙处在于王安石的眼睛把菊花还原回了自然的本真，其实就像花道的插花里要求学生掌握植物与生俱来的特征一样，模拟自然的同时，首先必须认真的观察自然，然后才能忠实的还原植物在自然里的表情和风姿。插花与绘画以及其他艺术一样，作为艺术的创作，必然会将人的思想感情带入到作品当中，造化由我而出的人格化象征要想符合美学的标准，插花必然不能违背植物的自然属性。
菊科植物非常的庞大，几乎四季都有品种开放，按花期可以分为早菊、秋菊、晚菊、寒小菊以及五月菊和七月菊等等，所以菊科花卉在插花时几乎可以与很多的花卉一起搭配使用，而作为观赏的菊花一般是特指我们传统的秋菊。在花卉文化里，现在的人们基本上已经把菊花延寿的本意遗失殆尽，尤其是近些年来，古人誉为品质高洁的“傲霜花”被无知的花店从业者变成了哀挽之意，只能局限的使用在追悼死者的场合。
事实上，菊花的插花在花道文化里有很高的品格和地位，承袭的文化理念基本就是儒道的中正太和精神，而且在中国文化的早期，菊花和酒一起祈延长寿与后来道家追求不老长生的文化内容相叠合，也可以印证在早期道教的花供养里所使用的材料或许就是“菊华”。
每逢重阳佳节，华道胜手会用极高的礼遇，将采撷来的七种或者九种的菊花，依据其傲霜斗雪的风姿和表情，安排成菊一色的插花形式，就像“采菊东篱下”的一片风景一样富于高蹈志趣。在菊花材料的选择上，华道胜手会挑选那些能代表菊花迎风傲雪的品种，尽其可能的展现出菊花在传统文化里高风亮节的品格，同时也不能违背菊花与生俱来的自然属性。