策划方案思路

策划方案思路（精选9篇）

篇1：策划方案思路

寿宴策划方案

从古至今，长寿是每一个中华民族炎黄子孙均追求向往大事，正是：“福如东海松不老，寿比南山水长流”。近年来的寿宴也越来越红火。下面是一份寿宴策划方案，具体构思如下：

一:红色为主,中国传统特色主题元素---灯笼

二: 红色为主.,中国传统特色主题元素-----中国结

整体活动以突出寿文化为主，无论是在现场的布置方面，还是寿宴的演出流程上，都无时无刻的体现出我们的主题和概念，具体细节流程如下：

一、室外布场：

“寿”字造型、鲜花、条幅（热烈欢迎参加XXX先生60大寿酒会议室）、仿古桌椅、唐装、“福禄寿禧”道具、寿字相关屏风、喷绘花牌： 一帆风顺、二龙腾飞、三羊开泰、四季平安、五福 捧寿、六六大顺、七星高照、八方来财、九九合欢、十全十美。

二、室内布场：

入口处签到桌椅/背板、用“生姜”堆似大“寿”字，喻示万寿无疆、入场红毯、仿古灯笼、闪光蛋糕塔,寿桃,福贴等等„

三、寿宴仪式：

主持人宣布仪式开始、寿星主人公致辞、举杯感谢、点长寿灯、切蛋糕、奉茶

四、宴晚会：

节目表演（歌曲演唱、少儿舞蹈、变脸、魔术、印度风情舞、贺寿表演等等）

篇2：策划方案思路

一部制作精良的产品宣传片自然少不了优秀的策划方案，只有在前期做足够的考虑和深入的分析，才能保证产品宣传片的品质，发挥其营销的目的。拍片网拥有多年商业视频制作经验，尤擅长企业宣传片制作包装和产品宣传片拍摄，下面上海尘信就从专业的角度跟大家分享一下怎样写好产品宣传片策划方案。宣传片策划方案写作思路。

1.分析受众

首先要明白给谁看，我们要做的东西不是我们想做的，而是客户想看的。写之前首先要明白的，受众群体是谁，他们的年龄段、职业归属、家庭等。拍摄制作课程之前，你必须明确自己拍摄的主题是什么！围绕这个主题我们先把课件准备好，这就是我们制作课程的指导大纲，也是拍摄大纲。确定好主题后，我们就要选择场地、拍摄设备、现场布置。

2.明确核心

要明白产品宣传片想表达什么。这个很重要，你要做一个产品的宣传片，你是希望突出产品哪此优势，这一定要非常的明确。

3.渲染情绪

产品宣传片加入什么情绪。情绪是可以被记住的，是感动、是气愤、是对梦想的憧憬还是对过去的遗憾。加入情绪后容易被观众记住。受众对企业信息传播的免疫力在不断地增强，快速的生活节奏也使那些平铺直叙，反复轰炸的枯燥广告逐渐失去了生存余地。好的广告创意可以将独特的艺术表现手法融入到信息传播中，通过情感沟通把信息及时有效的传递给受众。

4.做好预算

选择什么的设备去拍摄，需要不需要专业演员，拍摄场景选在哪里等一系列具体的问题也要提前梳理好，因为每一个环节都直接关系到宣传片的成本。做好预算才能让拍摄工作按部就班的进行。宣传片策划方案写作思路。

篇3：丽臣品牌进入高校市场的策划思路

一、问题的提出

湖南丽臣实业有限责任公司 (简称“丽臣公司”) 是湖南省规模最大的日用化工综合型骨干企业, 其前身是创立于1956年的湖南日用化工厂。历经53年风雨, 丽臣公司在保护民族品牌、发展地方经济方面做出了不懈努力, 成为我国洗涤品市场上的一支重要力量。公司以生产、加工、销售洗涤、护肤、化妆品及日用化工原材料为主。长期以来, 公司的光辉、马头、贝花、一匙丽等洗涤用品在汰渍、雕牌、立白、奇强等国内外知名品牌的夹击下, 求生存, 有逐步被边缘化的趋势, 除了在中老年人市场和农村市场还占有一定份额外, 年轻人市场基本没有专门经营。公司原有的本土客户资源优势逐渐丧失, 从过去的湖南日化用品市场龙头地位下降为市场补缺者地位。

近年来公司决策层一方面韬光养晦, 甘当“凤尾”、不做鸡头, 继续为宝洁等跨国公司日用化工产品提供优质原料、为国内市场领跑者纳爱斯、立白贴牌生产, 年销售额迅猛增加;另一方面公司也在积极寻找新的利基点, 让老品牌焕发青春。目前, 公司主打产品已经销往全国十一个省市, 除在北京、上海地区开设有常驻机构外, 还在全国十一个省会城市设有销售处。公司年生产能力已经达到化工原料12万吨、洗衣粉16万吨、液体洗涤剂5万吨、牙膏1亿支、肥 (香) 皂3万吨。产品多次被国家有关部委授予优质、名牌等荣誉称号, 为地方经济建设做出了突出贡献, 赢得了本土老百姓的良好口碑和爱戴, 具备了在局部战场与竞争对手较量的硬实力和软实力。

尽管近几年丽臣公司在销售额上取得了骄人业绩, 但年轻人的市场在急剧萎缩是一个不争的事实, 这也是多年来困扰企业的一个硬伤。为此, 丽臣公司也主动多次与高校合作, 开展校园联谊活动, 取得了一定的品牌扩散和传播效果。特别是最近些年来, 高职院校通过校企合作、工学结合, 采取开门办学, 让学生走出课堂、走进企业, 让企业来到校园, 来到课堂, 类似活动越来越多, 力度越来越大。而这些活动与丽臣公司“洁净天地, 亮丽人生”的企业文化、与丽臣公司“守土有责”、“诚信仁义道德”的强烈社会责任心一脉相承。如何将这一活动持之以恒地开展下去, 不但是丽臣公司的希望, 更是高校教学改革的需要。

二、高职院校洗衣粉市场现状分析

1. 高职院校洗衣粉市场销售现状

湖南省现有在招高职院校62所, 长沙市集中了34所, 学生注册人数约20万。笔者组织学生对高职院校学生使用洗衣粉市场进行了随机抽样调查。在调查样本中, 男生占31%, 女生占69%;被调查学生来自于农村的占80%。从调查结果分析, 学生最常使用洗衣粉 (皂) 的情况是汰渍占44%, 立白占19%, 雕牌占15%, 居于前三甲品牌的优势非常明显, 累积市场份额达到78%, 而光辉洗衣粉市场份额只有3%～4%。

2. 高职院校学生购买行为与习惯

调查显示, 学生不愿意购买本土优质产品最主要的原因来自心理作用, 学生在购买洗衣粉时具有浓厚的从众色彩。周围人使用本土品牌不多, 因而买得少。质量和包装问题是次要考虑因素。就产品质量而言, 学生群体的主要诉求点是去污能力要强, 高达97%的被调查者不同程度上表达了这一功能需求;另外留有余香和不伤手的认同率也高达40%以上。

调查发现, 大学生购买洗衣粉最大的诉求点是渠道便利。注重这一点的学生占54%, 超出注重质量5个百分点, 也超出注重价格7个百分点。随着科技的发展, 特别是在丽臣为超级大鳄做代工的同时, 也相应提高了自身的管理、工艺和技术水平, 使得市场上同类竞争产品质量趋同。人们在购买此类便利品时更多地转向购买方便, 而销售渠道不畅这一点恰恰是丽臣营销组合中比较薄弱的环节。

接下来的调查分析显示, 高职学生比较在意前期广告效果, 有23%的被调查者对广告好不好比较在意。洗衣粉的后期促销活动的效果在高校有一定作用, 但是不甚明显。

三、丽臣产品进校园的SWOT分析

丽臣光辉系列洗衣粉产品进校园需要市场开发。这一工作若将丽臣企业强烈的社会责任精神与高校学子的技能训练有机地结合起来, 具有可操作性。它既对企业有吸引力、也提供了学校教学改革的途径;它既对传统的销售模式提出了挑战、也对教学模式提出了挑战。因此在市场开发过程中, 存在不确定性。如何趋利避害, 化不利因素为有利条件, 需要认真分析、从容应对。

1. 不利条件 (威胁Threats) 。

(1) 丽臣企业在市场上的地位处于市场追随者和补缺者, 这一定位短期内无法改变;丽臣公司甘当“凤尾”的战略能否在新开辟的高校利基市场独占鳌头值得关注; (2) 社会舆论对高职教育认识有偏见, “只打工”、“不读书”、“学业荒废”的舆论压力时而有之; (3) 顾客忠诚度在降低; (4) 在校企合作时, 出现的利益冲突尚缺乏制度保障, 学生的安全问题、劳保问题、待遇问题, 往往对合作有所制约。

2. 有利条件 (机会Opportunity) 。

(1) 丽臣光辉产品进校园符合建设两型社会、和谐营销的需要, 容易得到全社会的支持; (2) 新开辟的高职院校市场带来市场容量的扩大; (3) 有关院校将会全力支持营销专业校内实习基地的建设, 主动要求与本土支柱产业开展校企合作; (4) 学生在校园开展营销策划活动, 将工作任务融入课程教学, 学生既可感受职业氛围, 又联系实际掌握知识和技能。

3. 企业优势 (Strengths) 。

(1) 丽臣对地方经济建设有突出贡献, “洁净天地亮丽人生”的企业文化契合高职教育理念; (2) 校企合作是高职教育大势所趋; (3) 丽臣产品可以做到随要随到、物流成本在方圆700平方公里有绝对优势; (4) 丽臣产品经过多年经营已经形成系列化, 可以满足高校师生各方面需要; (5) 不少高职院校已经设有校内营销实训基地, 利用现有条件, 投资省, 见效快。

4. 企业劣势 (Weakness) 。

(1) 丽臣光辉品牌不够强势; (2) 丽臣新开辟高职院校市场缺乏经验; (3) 在校企合作中经常存在利益冲突; (4) 有的院校单纯实训、疏于教学管理, 而企业尚无力量切入学校的教学; (5) 能否针对高校这一特定市场改变战略战术, 开发适销对路产品, 制定相应营销组合方案有待实践检验。

通过上述SWOT分析, 丽臣企业作为市场补缺者, 开拓高职院校学生市场与丽臣企业现阶段秉承的避免正面冲突、采用迂回进攻的整体战略战术并不矛盾, 因此光辉产品进校园的劣势和威胁并不大。反之, 随着丽臣企业品牌竞争力的不断加强, 在局部地区、特别是湖南本土有良好的口碑, 如果果敢抓住高职院校大力推进校企结合的有利时机, 充分利用企业优势去抓住外部机会, 即展开“SO扩张战略”, 将会大大改变丽臣企业在本土青年学子心目中的形象, 提高产品知晓度、美誉度、忠诚度。

四、文化营销战略目标

1. 为了抓住机会、迎接挑战, 丽臣公司以校企合作为契机, 配合高职院校教育改革需要, 先在个别高职院校开展调查, 以丽臣旗下的光辉系列洗衣粉产品为引导, 以相关洗涤用品为辅导, 以交叉销售方式开拓高职院校市场, 解剖麻雀, 了解年轻人对洗涤用品的购买行为和消费习惯, 使市场占有率争取从现有的约4%提高到22% (即基本占据校园三甲市场以外的空间) 。据统计, 西方发达国家洗涤用品人均年消费量已经超过18千克, 我国人均年消费水平是2.5千克, 而目前高职学生洗衣粉人均年消费当量为2千克。从市场占有率的目标推算, 一个6000人的高职院校, 保守估计, 单品洗衣粉的销售量为6000人×4%×10元/人学期×2学期/年=4800元/年。通过开展校园营销活动, 光辉洗衣粉品牌系列的知晓度和忠诚度会极大提高, 使用该产品的师生会显著增加, 保守估计整个校园年购买量可以提升到2.64万元/年 (以市场占有率为22%计) 。

2. 通过校园营销缓释“企业把接纳学生实习、实践当负担”的问题。中南大学校长、全国政协委员黄伯云曾在“两会”建议, 应该将接纳大学生实习纳入企业准入考核, 并指出“与西方发达国家相比, 我国高等教育人才培养质量最大的差距在于实践动手能力和创新意识”。这需要靠制度来解决。将企业产品引入高校, 由学生自己管理自己, 学校老师、企业专家辅以一定的指导, 一方面可以使大学生实习难、另一方面可以使企业产品不受学生青睐的窘境化解, 符合和谐营销宗旨。

3. 通过这种战略的实施, 可以调动各方积极性, 形成多赢的结局, 使企业、学校、学生互为市场营销者。在促进产品销售的同时, 满足各自的需求;在不断地磨合过程中, 找到更多的利益共同点。将创新营销不断演绎、拷贝, 让更多院校找到校企合作的契合点, 使更多快速消费品生产企业乐于与高校合作。

在条件成熟后, 将这种试点院校经验制度化, 再向其他高职院校、乃至本科院校辐射、推广。进一步探讨本土企业产品以文化渗透方式与高职院校教学的合作, 将校内营销实训与高职课程教学改革结合起来, 摸索出一条可以在高等院校普遍推广的企业产品进校园的营销长效机制。让学生在教学意图下开展校园营销, 达到“自我管理是管理发展的最高境界”。

五、文化营销定位策略

营销大师菲利普·科特勒认为:当代市场营销的核心, 可被定义为目标市场营销, 又称STP营销。根据STP营销思想, 目前市场上外资或合资企业已经早早抢占了中高端产品的制高点。国内市场上各洗衣粉品牌也为产品定位下足了功夫。如立白的洗衣粉不伤手、汰渍增白、雕牌去污不留黄、传花花王只留清香、奥奇利最近主推的田七草本亮洁洗衣粉, 大力标谤其是纯棉时代的首选品牌等。

在洗衣粉产品已经高度同质化的今天, 丽臣光辉洗衣粉品牌在技术开发上完全可以满足不同技术点的需要, 但无须人云亦云、亦步亦趋。正如奥美广告创始人大卫·奥格威在其品牌形象论中所提出的“产品的价格、渠道及促销, 只是包装产品的战术性外衣, 最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格, 而不是产品间微不足道的差异”。丽臣公司可以避实就虚, 利用本土优势, 主打文化品牌, 在本地树立文化品牌形象以区别于竞争对手。

作为大学生, 与外界有着千丝万缕的联系, 也是未来社会和家庭的承载者。有眼光的企业都将他们作为未来市场的支撑力量, 从精神、物质和文化方面施加企业理念。现校园洗衣粉前三甲品牌虽然没有专攻学生市场, 却靠品牌自身的渗透力, 就牢牢把握住了学生这一巨大的消费群体。由此可见, 品牌的力量多么巨大。丽臣要用光辉系列开拓高职院校目标市场, 同样要靠品牌的力量。用品牌搭起企业与消费者之间的桥梁。

过去, 在激烈的市场竞争中丽臣公司为了生存, 比较忽略了对未来市场的培育, 而比较侧重对传统农村市场的开拓和稳定, 加之公司在各大媒体上的广告投放量较少, 各大卖场堆码也不多见, 渠道不畅, 因此消费者对其产品的购买率甚低。如今农村市场中的品牌忠诚者绝大多数成为中老年消费者。高职学生虽然来自于农村的比例很大, 但是光靠口口相传的品牌传播力量显然是不够的, 还应该让丽臣产品深入校园, 与校园文化相融合, 将“光辉”理想和“锦绣前程” (丽臣的谐音为“历程”) 与丽臣光辉产品嫁接起来, 提倡一种蓬勃朝气、亮丽人生、阳光、向上的校园文化氛围。通过主打企业社会责任牌、文化牌、献爱心牌来延伸和拓展丽臣产品的美誉度和忠诚度。在校企合作的过程中, 建立起长期的、牢固的销售渠道, 使想买丽臣光辉产品的人、要买丽臣光辉产品的人能够经常看到它、方便买到它、用后喜欢它。

六、结论

篇4：基于受众偏好的选题策划思路

[关键词]受众偏好；选题策划；职业化发展

[作者简介]方卿，武汉大学信息管理学院院长；曹蒙，武汉大学信息管理学院2012级硕士研究生。

正逐渐跻身于全球技术平台的出版业，进入一个全民创作的新时代。作为内容产业，出版业为了避免囿于形式化、低俗化等市场惯性，要靠精神文化的创新自立，而这种创新集中体现在选题策划上，选题策划是市场理念映射到出版领域的体现。

出版选题策划是出版物产生的第一环节，是出版工作的起始环节。首先，选题策划首要解决的问题是选题从何而来，面对海量信息与大数据，要求策划主体具备筛选有价值信息的能力，能够灵活利用大量数据策划选题。其次，选题策划要具有独特的超越性，体现时间序列上的前瞻性、时尚心态的引导性和文化单元上的高层次性。

目前选题策划的内容题材杂乱无章，可以分为成稿、原稿和围绕自身产品线开发三种，来源渠道广泛分散，包括网络、电视、广播等。对于如何有针对性地寻找选题来源，策划主体们并没有形成一个明确的规范。而出版物的核心价值是出版价值，它本身担负着文化传播的功能。出版物的终端消费者——受众由具有购买能力的个体组成，他们购买、阅读出版物，并能在一定程度上给出反馈信息，因而，在选题策划过程中以受众为核心，基于受众偏好策划选题，寻找信息与大数据的切入点，是出版社成功运作选题的基础，也是使选题在公共意识领域具有超越性的催化剂，更是实现出版物出版价值和市场价值的保障。

一、基于受众偏好的出版选题策划

简单而言，基于受众偏好的出版选题策划，即是将受众偏好分析贯穿于选题策划的每一个环节。具体操作上讲，在分析受众偏好的基础上挖掘选题，以受众的某几类或某几种偏好为一个核心据点，不断发散思维，紧紧围绕受众偏好来策划选题、论证选题。这里的受众是策划主体们在市场上锁定的目标受众，而不是单纯的读者群。这类群体具有相对稳定和比较清晰的阅读取向、阅读需求和阅读特征，可以为他们量身制作出版物选题。而偏好侧重于他们的知识兴趣偏好、阅读偏好，包括最近在阅读的出版物、最近感兴趣的热点话题等，同时也包括一些可以量化的指标，比如出版物的阅读频率、阅读时间、购买频率等，大致可以归为情趣、意愿和习惯三方面。

以受众偏好作为选题策划的核心，特征在于可以针对不同的目标市场受众，聚合不同的受众偏好信息，不同信息组所占比重不同，围绕出版社状况开发选题，如所拥有的产品线、选题的可行性等。需要注意的是，分析和挖掘受众偏好的程度决定着选题策划的深度和广度，可以抽样分析部分受众某几个方面的偏好信息，也可以广泛全面分析目标市场所有受众在某几个方面的偏好信息。后者尽管会造成偏好信息的混杂，但这种混杂无形中避免了个性化的偏好信息对整个偏好分析的影响。策划主体们要明确使用所有偏好信息和使用部分偏好信息的差别，以及遵循精准性至上还是全面性至上的原则。在某些特殊情况下，越粗略地分析全体受众的偏好，越能较快地得到选题的灵感和来源。

基于受众偏好的出版选题策划是在出版产业市场化运作基础上提出的。销量、再版次数并不是选题策划成功与否的唯一衡量指标，出版物面向的是由受众构成的市场，受众在评判策划质量高低方面拥有最大的话语权。甚至可以说，受众偏好决定策划质量，策划质量决定出版物命运。当大量库存滞销图书侵占出版商优质资源、拖累出版事业发展的时候，好的选题策划就成为扭转其金尽裘敝局面的开始，更可能带动某些滞销书重新接受市场检验。时下的跟风出版现象，从出版物角度看，是紧跟市场效益好的出版物选题的热浪，从受众角度分析，是抓住他们兴趣点转移的节点。这种看似是基于受众偏好的策划选题，实质上没有准确定位目标受众，也没有认真分析目标受众的偏好，只是粗略地认为某类畅销书的相关选题就是目标受众所喜好的，这种观念是完全错误的。

二、基于受众偏好的出版选题策划方法

1. 分析受众偏好，寻找选题来源

选题的思维有多种，可能来源于直觉、灵感、想象，或者潜意识，因而总存在一个点可以触发策划主体们关于选题的意想。这些触发点可能是策划者在某一时间点或时间段对社会发展趋势的新角度认识、新视野阐述，归根结底是对受众意愿的猜测和表达。受众的知识兴趣偏好、阅读偏好是策划最深层次的思维源泉，这些偏好信息所蕴含的价值能够为策划者提供策划的可行性分析，促使未成形的意想转化为现实成形的出版物。

偏好的收集来源可以是多种多样的，量化的和难以量化的偏好信息都足以激发选题的灵感，开发选题。如亚马逊的Kindle电子书阅读器会自动记录读者反复标注和强调过的内容，这些细节代表了受众对知识点的关注，出版社通过这些数据得知读者的偏好，了解哪些主题的书籍更有可能成为畅销书，从而策划选题。2004年人民出版社编辑李朱登录“开复学生网”发帖，询问李开复博士可否为中国青年写本书，由此诞生了《做最好的自己》选题策划，这是开复学生网广受中国学生欢迎的情况下产生的灵感。

Netflix作为世界上最大的在线影片租赁提供商，在美国拥有2700万订阅用户，用户每天在其网站上会产生3000多万个行为，制造300万次搜索请求，给出400万个评分，因而它利用这些数据优势分析出用户很喜欢《社交网络》《七宗罪》的导演David Fincher，以及Kevin Spacey这个演员，且英剧版的《纸牌屋》很受欢迎，最终策划了时下最火的美剧《纸牌屋》。这里的受众分析一方面建立在自身目标受众偏好的基础上，另一方面也借助相同题材在英国市场受众中得到的反馈信息。这些受众偏好分析在某种程度上有力地支持了策划，从受众偏好中提取的策划主题经得起深度的剖析和论证。

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2. 利用受众偏好优化策划流程

传统的策划流程包括选题的提出、选题的论证、选题的实现三个核心环节，由筛选选题信息、市场和受众调查、组织作者资源等部分构成。利用受众偏好运作选题策划，对传统策划流程提出了挑战，同时也优化了策划流程。这主要体现在以下几个方面：一是模糊了提出环节和论证环节的界限。策划提出的灵感来源偏好挖掘，而论证是在市场和读者中进行，因此减少了论证环节的工作量，缩短了策划流程。二是重新梳理策划流程。从传统的策划流程转变为选题的论证、提出和实现的流程模式。论证即是挖掘偏好信息的过程，了解他们喜欢什么，对哪些内容感兴趣，综合考量自身实力和资源，有目的、有计划地策划选题是第一步。这使得选题的提出更加有据可依，从受欢迎程度和市场回报率的角度来说更具说服力，最终选题的实现也相对容易操作。

接力出版社的“麦兜”系列图书选题策划者们，起初是在搜狐网站上发现“麦兜”电影音乐作为手机铃声的下载次数非常多，而产生了策划灵感。此外，这个可爱的卡通形象背后所传达的“平民意识”是跨地域、跨民族、跨国界的人所共通的，因此接力出版社立即引进版权，首印7万册一销而光。该策划将提出和论证结合在了一起，节约了策划时间。《魔鬼身材养成法》的创意来源美国人在节食上的花销，他们渴望通过节食的方法保持自然苗条的身材，但往往对身体造成了巨大伤害。策划人员根据受众减肥热的兴趣点，在论证环节开设了研讨班，并将其作为教材，进行了大胆的尝试。这一流程中他们将市场论证作为提出的依据，也为图书的营销奠定了基础。

3. 调查受众偏好修正选题策划

在自媒体发展壮大的时代，人人都可以成为内容的生产者，而选题策划理应鼓励受众参与，以此形成出版物的总体构想。受众的偏好不能单纯作为选题策划的来源和优化策划流程的工具，更应该引导策划向正确的方向发展，指出策划的偏颇，修正策划重点。在调查受众偏好时，互动是最有效的途径之一。这种互动给予更多受众发表言论的机会，对既定的选题展开讨论，各抒己见，从受众的视角告诉策划者们选题存在哪些问题，能够引起多大的社会反响，如何修正选题策划以实现最好的策划效果。与受众互动的优势在于，调研受众市场的同时可以获得大量的受众反馈信息，是比较直接、简捷的信息收集方式，能够快速检验选题是否符合受众品位。

《纽约时报》“雪崩”式报道的成功，体现了互动的必要性。它没有将内容照搬上网络，而是直接制作了雪崩故事，通过交互式图片、采访视频等多元化的方式呈现，并利用从互动中了解到受众期望的发展进程和结局，正向或逆向地修正策划新闻选题，在发布6天的时间里就获得了290万访问量和350万页面浏览量，创造了传统出版业转型的奇迹。

受众偏好在一定程度上为选题的继续发展提供了可借鉴的思路，作者也能从个性化的偏好信息中得到一些启发。用受众偏好纠正选题策划，满足了媒介融合背景下，选题策划灵活性、多变性、多渠道传播的要求，而这些优势是传统的按部就班的选题策划工作难以做到的。

三、基于受众偏好的出版选题策划意义

1. 激发选题策划主体的创新意识

策划主体的创新意识是从社会生活的缩影中找到某个聚焦点，预测未来的受众心理变化、行为变化以制定宏观和微观的出版选题规划。从偏好信息的来源，可以将激发模式分为以下几种：

第一，受众偏好的文字表达。“文化组学”即通过文本的定量分析来揭示人类行为和文化发展的趋势。应用到选题策划中，策划主体们可以从多种途径挖掘受众的偏好信息，将偏好信息文本量化分析以增强选题的现实感，催生社会文化新的增长点。比如利用社交化媒体微博、微信、豆瓣等，提出某一选题，引起关注人群的讨论，或者从受众对某本书的评价中提取出有效的关键词，分析受众的心理偏好、行为偏好，得到灵感的启发，开发选题。

第二，受众偏好的行为表现。一方面，针对传统的实体书店，策划者们可以安装设备或分配人员跟踪受众买书的过程，包括在书架前的停留时间、翻阅过哪些书、分别用了多少时间等，将这些信息收集起来进行数据分析，剖析受众的关注点，以激发策划灵感。另一方面，网络数字出版平台在这方面的偏好信息收集较为简单，安装一个Cookies插件，运用web日志挖掘技术就可以全面尽可能多的掌握偏好信息，用户手动阻止插件运行也较好地保护了用户隐私。在大量分析这些数据后，必然会发现某些关联的信息，策划者可以抓住这些点创新思维。

第三，受众偏好的媒介特征。“现实挖掘”是通过处理大量来自手机的数据，发现和预测人类行为。移动阅读是出版业发展的一个新模态，通过数据信息的现实挖掘，可以得知受众在哪些时间段、喜欢阅读哪些内容的出版物等，从而点对点的策划出版物选题。

2. 规范选题策划的关键环节

策划主体们调整策划策略，从被动地等待选题主动上门，到积极主动地策划设计，体现出知识与出版媒介融合的新趋势。受众偏好信息的最大载体和容量库就是网络，利用互联网的便利和抓取数据化信息的软件，筛选海量信息进行策划，为将合适的知识内容以合适的传播渠道传达给合适的读者创造了条件。如将网络蹿红的民间作品出版成书体现了在选题酝酿阶段信息的高效收集与整理，尽管很多人会质疑这样的出版策划减低了出版物的文化价值，但是优秀作品是来自公众，是公众可以共享的文化成果，他们基于自身文化价值观念给出的评价，可以肯定作品本身所具有的价值。所以在选题酝酿阶段的灵感与动力，建立在受众偏好基础之上，具有一定规范性。这里的规范性是指建立在出版业文化属性之上的出版物本身所具有的规范性。

同时，选题论证阶段包括质量论证、市场论证、效益论证三个环节，受众偏好是质量预期和质量保障的前提，更是占领市场与开拓市场的基础，市场由具有购买意愿和购买能力的受众个体组成，受众偏好是否集中在策划的出版物上，是出版物投入与回报比率的重要指标。

在选题的实现环节，受众偏好起到了良好的监督作用。在作者资源、出版社资源条件有限的情况下，选题完成的过程中很容易偏离策划的初衷。而受众偏好时刻代表着目标受众的公共意识，容易辨析，能够为策划实现中出现的诸多问题提供解决思路。严格把关策划运作的每一个步骤，紧密联结策划每一环节，是以受众偏好为中心的出版选题策划的突出优势。

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3. 推动选题策划的职业化发展

选题策划经历过个人编纂、独立策划、自觉策划、计划分配和职业化发展五个阶段。随着新媒体技术的兴起，策划呈现出方式多样化、分工精细化的特征。多媒介融合的出版方式，客观上要求策划主体不能将眼光局限于有哪些热门的出版物，更重要的是深入解析它们激发或者反映了哪些受众偏好，还有哪些可以细分的切入点。以专业化的眼光分析受众偏好，使得选题的确定得以建立在准确、可靠、科学的基础之上。

偏好信息的筛选，可以依靠专业市场调查公司的报告，也可以由出版社内部进行。目前，受众偏好信息向着多样化、差异化、复杂化、个性化发展，由出版社内部组织安排编辑、发行人员进行调查，不能够满足策划的各方面要求，也是对出版社自身人力、物力、财力资源的考验，容易分散核心业务。而职业化的策划公司，将目标受众作为总体，利用技术优势既可以得到特定方面的偏好信息，当样本等于总体时，也可以得到所有受众某些偏好信息，并以专业的策划思维决定哪些信息与策划主题是相关的，哪些信息可以挖掘出选题，哪些信息具有二次利用的价值，因而，在主客观条件上都优于出版社，这也必将是选题策划的长期发展目标。偏好信息的变化推动了策划的职业化发展，在某种程度上，促进了新的社会分工，也为出版社减轻业务压力、规避潜在的市场风险创造了可能性。

综上所述，系统的、可持续的选题策划方法，必须以受众偏好为导向，以实现受众价值最大化为目标，这是保持选题策划活力的关键因素。具有时间敏感性的选题创意一旦过时，就失去了生命力，因而仅仅追随现在的文化流行趋势是远远不够的，策划者们需要判断大众的喜好，利用大众的兴趣点长时间地酝酿选题、策划选题，才能领会到更深刻的选题内涵。受众偏好作为选题的基点，将读者调研和市场调研结合起来，激发选题灵感、优化选题流程、修正选题重点，帮助策划者呈现出一份完整的具有说服力和竞争力的选题策划书，增强出版企业的竞争力，是现代出版业发展的必然要求。

参考文献

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[5]黎海英.轮媒介融合下加强出版选题策划的必然性[J]. 学术论坛，2012（1）.

[6]王姝，刘佳琪.浅析图书选题策划成功案例的基本特征[J]. 河南科技，2013（2）.

[7]卫广刚.图书编辑的选题策划创新意识[J]. 科技创新导报，2012（23）.

[8]李普涛.选题策划的发展阶段和新特点[J]. 人文社会科学学报，2005（25）.

[9]孙莉莉.图书选题策划中的文化传播因素[J]. 东南传播，2009（12）.

[10]王政红.选题策划与图书产品线[J]. 中国出版，2011（3）.

[11]任晖.编辑选题策划中的营销策略[J]. 宁波大学学报，2010（4）.

篇5：文化体验区旅游策划方案思路分析

遂昌现有1个国家级自然保护区(遂昌九龙山国家级自然保护区)，1个国家森林公园(遂昌国家森林公园)，2个国家AAAA级景区(南尖岩、遂昌金矿)、2个国家AAA级景区(飞石岭、神龙谷)等6个在周边市场有较大知名度的旅游景区;景区特点以生态观光体验型为主，存在旅游产品链不够长，基础设施有待完善，游客消费有限等发展瓶颈，目前以鞍山书院为代表的餐饮+住宿经营业态为主;接待游客以遂昌本地消费群体为主，出游方式及客群特征多为散客和自驾车游客。

地块内可利用的自然资源有龟山、濂溪、竹林、茶田等风景怡人的山水背景，人文资源有郑秉厚府第、鞍山书院、郑氏祠堂等明代古建以及地域特点鲜明的长濂村民居民宅等;遂昌本地的独特旅游资源如牡丹亭原创地、汤显祖文化及衍生的戏曲文化、十遂昌民俗、农耕文化等亦有较高利用价值，从资源等级来看，规划区自然生态资源良好，具备开发休闲度假产品的条件，但在区域内无法构成核心吸引力;人文资源丰富，但对市场号召力有限;故应寻求核心卖点带动本底旅游资源的深度开发、旅游产业升级，树立规划区的独特品牌价值。

基于目前基地区内资源支撑不够，不足以构成核心吸引力的现状，规划认为，需采用创意型旅游项目设计与创新型运营手法相结合的策略，选择组合开发、重点突出的模式，方能促使项目从平常中跳出来，填补遂昌目前缺乏重量级体验休闲旅游区的旅游空白，以成为遂昌东部旅游的一个亮点，成为遂昌县“妙高——长濂——金矿”之东部旅游精品线路上的“铁腰”，有力推动遂昌县长三角休闲旅游名城的建设，旅游规划区的交通条件与资源特点决定本项目可以开发高品位的休闲产品，打造满足现代人休闲消费、娱乐消费的综合性旅游产品。规划提出，本项目应紧扣文脉，利用遂昌及长濂的文化，确立项目的文脉植根性;分析地块特点，利用山峰、河流、山谷、村落的现状格局，确立项目的地脉植根性;结合文脉和地脉特点，开发融休闲度假、穿越体验、会议娱乐、文化展示、餐饮配套、商业购物等功能于一体的复合型旅游项目。

篇6：团享策划引领餐饮策划新思路

重庆团享科技发展有限公司作为一线主流的专业餐饮酒店顾问培训公司，近年来市场占有率稳居行业领先地位。公司核心团队作为国内最早从事餐饮酒店、超市连锁、大亨团购、广告设计及旅游地产策划/咨询的专业顾问团队，由2012年开始到目前为止，负责完成了20多个各种类型的餐饮酒店及旅游地产策划/员工培训/咨询项目，为国内实际操作案例最多、最具实战经验的专业餐饮酒店顾问团队。凭借公司先进的策划理念和丰富的策划案例、强大的专家顾问团队及行业资源，为团享以后逐步迈向集团化发展。

重庆团享科技发展有限公司将凭借超强的精英团队、实战高管团、专家委员会和顾问团队资源优势，将国际先进的酒店投资建设和策划理念与中国国情及市场特点有机结合，为投资者在酒店及旅游地产项目投资建设中提供最先进、最专业、全方位的策划和顾问咨询服

务。团享顾问－国内顶尖餐饮酒店策划专家，助您建造“国际水平、中国特色”的餐饮酒店、餐饮酒店连锁企业！

团享策划在2013年的主要新思路分为以下几部分来走：

1、团享策划创造自由餐饮品牌，以实体店的样板管理为实践培训

基地，让每一位客户都能只管了解我公司的管理水平。

2、团享策划在2013年里，目标客户预计100家店，主要选择经营

业绩不佳的老店、面临倒闭风险店、需要增强服务质量的店、需要技术革新的店、加盟扶持力度不够的各个品牌加盟店。

3、团享策划公司在2013年人才输送力争达到600人，输送对象为

管理团队、技术骨干、服务员。

4、团享策划计划在2013年内寻找到88家普通店铺，来通过本公

司的品牌包装、更换好听好看的商标、局部完善硬件升级等帮助客户实现从单店转型成公司化连锁经营。

5、团享策划计划在2013年组织12场餐饮、酒店、娱乐、零售等

老板和管理团队的培训课程。为每一个企业的发展提供及时有效的帮助。

篇7：开业策划思路

一个美容院的内在包括室内布置、橱窗，及服务的品质：一切的服务设施都要让顾客感到方便、容易使用、随手可得，服务人员的态度要亲切。

二.外表：

泛指美容院给人的外在感觉，包括：广告、公共关系、传播关系及行销策略，上述的各种因素中，尤以后两者为最重要，他们是能够真正帮你拓展新客源的重要因素。

如何增加现有客人的来访次数及拓展新客源是每家美容院的第一优先目标，要达到这个目标首先要吸引人群，至于要如何吸引人群？当然要洞悉人性，了解他们的心理！人们都喜欢

[变化多端、色彩艳丽、活动频繁]，换言之，就是生气盎然，因为谁都不喜欢死气沉沉的东西。

如何让你的美容院人气鼎沸？

如果有一个地方没有人烟，总是死气沉沉的，如何能赚钱呢？因此，我们要使自己的美容院总是人气鼎沸以吸引更多的人，所以引起人们的好奇心，让他们进来是我们美容院的第一目标，进来后，使他们掏钱消费是第二目标，要打成这两个目标要从两个方面着手：

1.美容院的外观

2.顾客的心理

一.美容院的外观：

我们必须把美容院视为一场戏，而身为老板的你就是导演，每一次的促销活动你都必须选定一个主题，然后以这个主题来布置美容院。主题的选择包括：时尚、化妆、季节、自然、周年庆、国家节庆、当地庆典、宗教节庆，这些主题都可让你大肆发挥，主题选定后，接下去就要开始布置，布置的重点是要籍由外在的布置把内在想要传达的意念完全呈现出来，因此灯光、色彩、气氛都要掌握得很好，才能达到效果。

二.活动的造势：

举办活动的目的就是要吸引人潮，因此造势的工作不能少，以下提供三个方式：

1.邀请行业知名专家到美容院现场演示或咨询解答。

2.邀请明星作秀或模特表演展示。

3.举办艺术品展示会。

这些方式都可谓活动带来不错的造势效果。

三.商品展示架及产品文宣

这两样工具可让消费者更清楚地了解产品。展示架的设计要简单，使人一目瞭然，应放在显眼的地方，使它充分发挥功能，但不可挡住出口。产品的文宣科让消费者经由图片和文字来了解产品及厂商所传达的讯息。

四.引起购买的最重要因素：

真正引起消费者购买欲的是这口、赠品或新产品免费试用。降价是对消费者最直接的回馈，因此在各种促销活动中都扮演重要的角色，至于赠品方面，品质要有一定的水准才不至于影响信誉。

篇8：策划方案思路

2004年前后, 国家大力发展职业教育相关政策陆续出台, 卫生职业教育教材的编写和推广进入新一轮的竞争阶段。目前, 卫生职业教育教材市场格局已逐渐演变为四大板块:一是以人民卫生出版社为代表的卫生部“十一五”规划教材;二是以高教出版社、科学出版社为代表的教育部“十一五”规划教材、推荐教材和示范教材;三是各省卫生厅及教委自行组织编写的省版教材 (省版规划教材) ;四是各类出版社组织编写、零散使用的各种名目的教材。笔者从事卫生职业教材的策划、编辑、出版工作已有10年, 现从自己的视角分析我国卫生职业教育教材的发展现状。

从目前情况看, 全国各相关出版社出版的不同套系的卫生职业教育教材都或多或少有其可取之处, 同时在教材的推广工作上也各具优势。在这种情况下, 如何在卫生职业教育教材这一市场上占有一席之地, 不仅要求我们在政策上取得支持, 而且要求教材的内容和质量在同类产品中脱颖而出。

教材在内容上应遵循“立足本国实际, 遵循教育规律, 具有国际视野, 适应行业需求”的方针, 即注重规划教材的普遍适用性, 突出专业特色, 反映我国社会发展专业人才素质与能力的要求, 既有创新又兼顾继承。

为顺应教育部教学改革潮流和改进现有教学模式, 提高卫生职业院校教学质量, 培养具有创新精神和创新能力的医学人才, 教材的编写必须在充分调研的基础上, 引进先进的教学模式, 注重编写模式的创新, 从多方面促进学生综合素质的提升, 加强学生科学思维与创新能力的培养, 尤其是职业定位的明确和职业态度的养成。

1 教材编写标准

(1) 教材大纲参照教育部指导方案, 并全面结合相关执业资格考试大纲。

(2) 教材内容充分体现教育部提出的“五性”, 即思想性、科学性、先进性、启发性和适用性。强调“四新”的应用, 即新知识、新技术、新工艺、新设备。对既往教材中过时或错误知识点进行筛选和淘汰。

(3) 调整相关知识点和授课内容的侧重点, 确保与执业资格考试相关知识点密切结合。

(4) 全面调研各相关学校的课程设置和课时安排, 并进行综合评估, 确定各课程的编写课时。

(5) 对教材辅助资源的收集、整理和开发, 必须本着严谨、严格、条理清楚、目标明确, 以及能准确对应的原则, 使之全面配合实际教学。

2 教材编写组织工作

(1) 教材编写队伍须大量吸收教学一线教师。他们长期从事教学工作, 能充分把握教学难点和重点, 了解学生的平均水平和接受能力, 对所授课程了然于胸, 能较好地分辨既往教材的优缺点, 从而提高新教材的编写质量。对于系 (教研室) 主任和学科带头人, 他们已经或多或少地取得了较好的教学成果, 并做了相关的教育教学研究, 应作为优先考虑对象。同时, 应考虑吸纳临床专家参与到教材的编写中, 以保证教学与临床实际相结合, 教学要求与岗位需求相吻合。

(2) 应全面邀请全国各省、市院校参与到教材编写工作中, 充分考虑教材内容的普遍性和适用性。

(3) 召开编写会议, 统一编写思路, 明确编写要求, 制定编写周期, 对个别争议较大的课程, 可考虑召开多次编写会议。

(4) 在初稿完成时, 应召开定稿会议, 进一步交叉审核稿件, 检查有无疏漏, 完善初稿质量。

3 讨论

教材是教学的基本工具, 是教学过程的三大要素之一, 同时也是信息传递的重要载体[1]。作为教材的编辑出版方, 出版社有责任和义务严格贯彻教育部关于规划教材的各项方针和政策, 并在此基础上组织评审委员会定期对教材进行综合评价, 开展教材体系建设研究, 探究教材体系建设是否合理, 对教材使用情况进行调研, 及时收集和归纳反馈信息, 并进行优秀教材的评定和推荐工作等, 目的是更好地推进教材体系建设。笔者结合多年卫生职业教育教材策划、编辑和出版工作经验, 从教材内容建设的角度, 总结了以下几点经验。

(1) 教材能让受教育者通过阅读、分析和思考以及相互间讨论和争辩, 提高思维推理和处理问题的能力。

(2) 教材内容须与工作实践密切结合, 具有知识性、典型性、针对性、启发性、趣味性等特点, 以打破传统教材冷酷、森严和乏味的局面, 充分调动受教育者学习的积极性、主动性和创造性。

(3) 增强学生分析问题、解决问题和适应实际工作的能力。

(4) 课堂教育既是一种理论教育, 也是一种方法教育, 要通过新形式教材的开发培养学生科学思维, 提高实践能力。

(5) 教材编写以教育部最新制定的课程教学基本要求和专业培训规范, 以及卫生部制定的最新执业考试大纲为依据, 其原则为继承以往卫生职业教育教材建设方面的成功经验, 并注意反映成熟的教学改革成果。

(6) 教材内容建设中最重要的, 也是笔者一直坚持的一条就是教学内容要融汇正确的学习态度和从业态度。目前, 有不少卫生职业院校的学生学习态度不端正, 认为本科以下学历学生属“弱势群体”, 对于未来所要从事的职业评价也不高, 特别是某些护理专业, 学生毕业即改行的情况时有发生。这些不良态度需要纠正。我们策划、出版的教材需将行业理想、行业的崇高性、行业的科学性以及行业价值融入其中。

目前, 国内市场卫生职业教育教材五花八门, 涉及的各类型出版社众多。就各相关院校反应的实际情况看, 文章开头所提的规划教材大多能满足专业教学和专业技术人才培养的需要, 其作用在国内教育界也已得到普遍认可, 属于有较高影响力和一定权威性的教材[2]。何谓“规划教材”?《现代汉语词典 (第5版) 》中“规划”一词的含义为:比较全面的长远的发展计划。“规划教材”即符合国家教育长远发展计划的教学资料。笔者认为各相关出版社在规划教材建设已初具规模的情况下, 更应该把教材建设的“精品意识”放在第一位, 将“为学生和教师服务”作为编写宗旨, 不断探索和创新, 力求满足“学生感到好学、教师感到好用”的需求, 从而使教材在培养专业技术人才的过程中发挥更重要的作用。

参考文献

[1]左临轩, 陈宏庆.医药本科各专业规划教材使用现状分析[J].贵阳医学院学报, 2011, 36 (5) :534～535.

篇9：选题策划的基本思路:开发与整合

国内图书市场每年的新版图书多达几十万种，如何独辟蹊径，策划独特选题，在图书市场中占据吸引读者的位置，成为困扰很多编辑的头等大事。在选题同质化严重的今日，出版社之间的竞争，已经不仅仅是图书营销手段的较量，已逐渐趋向选题的竞争和较量。因此，选题的策划成了决定编辑工作成败的关键。

就目前市场上每年的新版图书而言，除极少数的粗制滥造的低劣重复出版物之外，我们总可以在林林总总的书籍当中发现一些能够满足时代需求，适合读者阅读，而且令人眼前一亮的出版物。笔者根据对这些图书选题的考查和分析，结合自己在图书选题和编辑方面的研究心得，认为开发与整合是选题策划的两条基本思路。

选题策划的开发性

选题开发必须建立在对社会生活广泛知晓和了解的基础上，这样才能找到好的选题切入角度。信息是选题之源，选题不是来自闭门造车，而是来自对信息的广泛收集、积累、提炼、研究。当今社会信息急剧增加，瞬息万变，作为图书编辑更要重视信息工作。但是信息不等于选题。选题是对准备出版的图书的构思和策划，是依据党的方针、政策和一定时期的形势、任务，以及各个学科的研究状况和产业发展情况，以对社会阅读需求的了解和预测为基础，对信息进行提炼、集中、升华的结果，是对社会发展现状和社会热点的综合分析的结果。

举一个最典型的例子——2010年广州亚运会需要出版相关的出版物。2010年秋天，广州亚运会尚未开幕之前，各出版单位早已瞄准亚运会这块大蛋糕，五花八门的亚运会出版物纷纷进入市场。笔者所在的出版社既没有体育图书出版方面的长处和优势，也没有这方面的政府背景。面对这样的形势，怎样才能够从亚运的图书出版热浪中“分一杯羹”呢？

笔者认真研读亚运会的宗旨和精神，深知亚运会是亚洲国家、亚洲人民的盛会。对于广州来说，亚运会是一个对外开放的窗口，是一次让亚洲兄弟国家了解广州，甚至了解中国的机会，因此“开放”和“了解”是亚运会非常重要的主题。在亚运会期间，必然会有世界各国的大量记者涌入广州，他们需要这样的出版物以对这座城市进行了解和认识。于是笔者所在的岭南美术出版社从这种视点出发，跟广州市宣传部门合作，策划并出版《珠三角地区采访指南》（中、英文版），供前来广州报道亚运会的中外记者使用。后来的事实证明，这样的做法是正确的。与很多主要介绍广州的景点、美食等方面的出版物不同，我们的选题可算是独辟蹊径，把握住记者读者群体赢得市场。在接下来的2011年，岭南美术出版社又循着这一思路，策划出版《今日广东采访指南》（中、英文版），让世界了解整个广东改革开放以来所取得的重大成果。《今日广东采访指南》实际上是《珠三角地区采访指南》一书的拓展，旨在宣传广东改革开放的成果，既取得良好的社会效益，也取得不错的经济效益。

选题策划的创新性

选题策划必须把握好图书的内涵，使之充分体现所选题材的文化精神，以免把题材的意义淡化。选题是对文化的选择，具有导向作用。出版什么类型的图书，不出版什么类型的图书，反映的是编辑人员的政治素质和文化修养。精神生产的基本要求是创新，要使选题具有特色，一定要力争将题材的意义做足，避免平庸重复。

例如，2011年是辛亥革命100周年纪念，市面上与辛亥革命相关的出版物不下百种。关于这方面的选题，广东作为辛亥革命的策源地，具有资源性优势。但是怎样发挥这种优势却耐人思考，出版一本一般性的图书可能也会有一定的市场，但是关于这种影响中国历史进程的重大历史事件的题材，笔者作为广东的出版人，应该有更为厚重的奉献。于是笔者联系广东省政协的文史资料委员会和广东省档案馆，确定由他们出面组织一批权威专家，编写出版《辛亥革命广东档案史料选编》，图书出版后受到思想界、史学界的重视。与此同时，这本书的出版，意义涉及开发、利用、流传等诸方面，也为馆藏资料服务社会提供成功的范例。

除此之外，笔者策划的《连州刺史刘禹锡》也是一个典型的例证。刘禹锡是唐代著名诗人，更是对广东文化产生过积极影响的入粤文化名人，但是长时间以来，广东却对刘禹锡的重视程度不够。《连州刺史刘禹锡》的出版引发许多文化人对刘禹锡的关注，在2012年的“两会”上，广东省政协委员还根据这本书提出提案，要求有关部门加大对刘禹锡研究的关注力度。这样的出版，有助于让人们更加关注历史和文化，更加突出图书所传承的文化使命。

选题策划的整合性

选题策划应当重视整合，要善于利用已有的成果，通过对原料的重新组合,策划出更优质的选题。在每年出版的出版物中，除少部分属于新版的原创作品之外，其余大部分书籍的内容大多是现有出版资源的再利用，要么改变出版方式，要么对内容进行重新解读，要么对读者市场进行细分。就是这种看似简单的对出版资源的开发与整合，在实际的出版工作中不仅是非常重要的，而且往往能够发挥事半功倍的效果。结合实践经验，笔者认为可以从下面几个方面整合出版资源：

1. 由点到面。当某方面内容的图书受到市场追捧而畅销的时候，它一定是契合当前市场的某些流行要素或是满足读者的阅读取向，因此开发关联的系列选题，也就成了整合出版资源的最简单、最便捷的一种方式。事实证明，所谓的“跟风”出版经常是一种行之有效的选题开发思路，由个体效应到群体效应，无论是借自己的劲，还是仰仗他山之石，如果动作迅速，工作到位的话，都会有不错的回报。

2. 由浅入深。当某类图书（尤其是大众普及文化类）在市场上获得不错销路的时候，如果合理地进行此类选题的深度开发往往也会取得意想不到的效果。因为读者接受知识的过程一般是由浅入深、由表及里，把握住这个特点梯次开发，也会取得较佳的市场回应。

3. 由旧翻新。所谓“旧”，是有特殊含义的，是指那些具有经典意义的名家旧作。读者的阅读是有周期的。什么是阅读周期？一方面是指某类读者在阅读上重温旧梦的怀旧情结，另一方面则是指新一代读者所产生的需求。这个过程少则五年，多则十年。准确地把握阅读周期的节奏，适时地出版一些旧题材的图书，也是一种便捷可行的出版方式。

4. 以不变应万变。人们的阅读兴趣虽然是千变万化的，但不变的是世世代代对于精神财富的汲取。这里所指的精神财富就是那些经过大浪淘沙而最终被人类传承下来的最浓缩、最经典、最有阅读价值的名家名作。恰当地摸准读者经典阅读的实际需求，在制作包装上为经典名作设计一款时尚的外衣，并适时地推向市场，这就是以不变应万变的基本做法。这样的选题出版也许未必能大获其利，但它却能使你在贴近读者、增加实践经验的同时，逐步积累越来越多的出版资源，而且这类出版资源还具有成本低、时效性好的特點。

总之，图书选题是一门很深的学问，同时又是实操性很强的具体实践。“攀山千条路，同仰一月高。”开发与整合作为其重要途径和手段，需要不断学习、不断思考、不断总结、不断提高，需要勤思、勤学、多实践，才能逐步找到既适合自己，同时又符合市场规律的选题思路和工作方法。