旅游景点宣传

旅游景点宣传（精选9篇）

篇1：旅游景点宣传

旅游景点的宣传标语(精选多篇)

1、自驾旅游欢乐多 安全行车是保障

2、驾车旅游心莫急，守法行车保平安

3、公安交警友情提醒：遵章守法，从每一步做起！

4、公安交警友情提醒：文明出行，一路平安！

5、交警提醒司机朋友“五一”期间注意交通安全，严禁酒后驾车

6、欢迎您来深圳旅游 深圳交警提醒司机朋友谨慎驾驶

7、走文明路 开安全车 度平安假期

8、为了您的平安幸福 请拒乘超员

车辆

9、为了您和他人的安全请控制好车速

旅游景点提示标语

文明旅游类

1.废物不乱扔，举止显文明

2.请把您的垃圾带走,请将您的美德留下

3.爱护环境，有你 有我 有他；文明旅游，利己 利国 利民

4.留下一路洁净，带走一身快乐

5.游遍天下山川，只留脚印一串

6.文明旅游，和谐相处

7.美丽正在绽放, 请勿随意打扰

8.善待环境，关爱自然

9.除了足迹和微笑，什么都不要留下

10.悠悠森林情，寸寸防火心

11.游山游水游天下，爱国爱家爱自然

12.脚下留情，草坪留青

13.一花一草皆生命，一枝一叶总

关情

14.文明每一步，精彩每一景

15.文明是最美的风景

16.赏名胜古迹，做文明游客

17.美景供人欣赏，美德让人敬仰

18.文明与山水同在 和谐与风景共存

19.万水千山总是情，文明旅游传美名

20.落花未必有意，摘花一定无情

旅游景点安全类宣传标语

1、自驾旅游欢乐多 安全行车是保障

2、驾车旅游心莫急，守法行车保平安

3、公安交警友情提醒：遵章守法，从每一步做起！

4、公安交警友情提醒：文明出行，一路平安！

5、交警提醒司机朋友“五一”期间注意交通安全，严禁酒后驾车

6、欢迎您来深圳旅游深圳交警提

醒司机朋友谨慎驾驶

7、走文明路 开安全车 度平安假期

8、为了您的平安幸福 请拒乘超员车辆

9、为了您和他人的安全请控制好车速

保护环境：1.树木拥有绿色，地球才有脉搏。2.地球是我家，绿化靠大家。

3.地球是我家，绿化靠大家4.保护树木，就是保护自己

5.人类的最后一滴水，将是环境破坏后悔恨的泪。6.没有地球的健康就没有人类的健康

保护花草：1.一花一草皆生命，一枝一叶总关情。2.小草有生命，足下多留“青”。

3.小草向您微微笑，请您把路绕一绕。4.绕行三五步，留得芳草绿。节约资源：1.今天节约一滴水，留给后人一滴血2.使用节能产品，倡导绿色消费。

3.节约资源，功在当代，利在千秋

4.能源连着你我他，节约能源靠大家

5.为了明天更美好，请节约使用资源

建设文明城市的：1.创文明城市，做文明市民。2.共创文明城市，建设美好家园。3.文明城市大家创建，文明成果人人共享。

4.说文明话，行文明路，办文明事，做文明人。

5.文明创建重在行动，树立新风贵在坚持。

6.遵守市民守则，规范文明言行。

7.文明连着你我他，创建造福千万家。

8.树文明新风，创文明社区，建文明城市。

有关读书的：1.多读书，读好书，好读书。2.倡导全民读书，享受阅读快乐。

3.读万卷书，行万里路。

4.风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。

5.感觉文字之美，尽享读书之乐。

介绍家乡特产的标语：种在土里的豆子，炒炸煮烧都好吃。

介绍家乡的景点：1.伏羲出生地，仇池小有天。2.香山雾缭绕，菩萨临凡间。

3.晚霞余晖映湖间，景色宜人赛江南。

其他旅游景点宣传标语：除了记忆，你什么也别带走。除了脚印，你什么也别留下。

1．树立和落实科学发展观,构建社会主义和谐社会

2．发展红色旅游产业,促进社会经济繁荣

3.建设和谐平安会宁,共创富民强县大业

4．畅游红色故土,饱览大好河山

5．红色摇篮,绿色家园

6．亲近自然山水,体味红色人生

7．红色耀中华,精神传后人

8．发扬革命传统,争取更大光荣

9、走近红色景区,传承红色文化

旅游局釆用宣传标语内容

1、红色旅游手牵手老区人民心连心

2、发展红色旅游共建和谐社会

3、弘扬红色文化打造旅游精品

4、相约红色会宁博览红色经典

5、传承红色圣火共建和谐家园

携手并进 共同发展 努力开创红色旅游工作新局面

热烈祝贺“会宁—六盘山—华池—延安红色旅游线路推介活动”圆满成功

堂接青云，直上九天扬凤翼；

门迎紫气，宏开万卷蔚人文 智水仁山日日当前呈道体，礼门义路人人于此见天心。

八百里湖山知是何年图画

十万家烟火尽归此处楼台徐文长撰浙江杭州凤凰山城隍庙联

如砥湖平湖镜映天湖有月

似棉柳软柳荫垂地柳藏莺 杭州西湖：柳浪闻莺，西湖东岸一带，西湖十

景之一

翠柏苍松装点神州千古秀

朝霞夕照染就江山万年春

破额头中结个茅庵留客住

双峰脚下久备云梯步天阶

游目聘怀，此地有崇山峻岭

仰观俯察，是日也天朗气清

几席三山，万顷波涛疑海上

湖天一阁，重阳风雨是江南

所谓伊人，旧雨时来今雨少 有如此水，在山总比出山清

白鸟忘机，看天外云舒云卷 青山不老，任庭前花落花开

世事如棋，一着争来千古业 柔情似水，几时流尽六朝春

鸟识玄机，衔得春来花上弄 鱼川地脉，挹将月向水边吞

志在名山，不作公卿缘好学 文能寿世，非求仙佛自长生 天湖度假轻舟荡波摇日立 田园休闲微步放歌舞风和

篇2：旅游景点宣传

北京市：不到长城非好汉，不吃烤鸭真遗憾/东方古都，长城故乡，新北京，新奥运 佛山：狮舞岭南，传奇佛山 绍兴：梦幻水乡，人文绍兴

扬州：诗画瘦西湖，人文古扬州。给你宁静，还你活力 湖北省：极目望天舒，浪漫湖北游 厦门：有魅力，更有活力 宁波：书藏古今，港通天下 北仑港：东方大港，快乐起航 梅山岛：草莓好味道，尽在梅山岛 宋城：只要给我一天，就能还你千年 河南：中华之源，锦绣河南 三亚：天涯芳草，海角明珠

威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 浙江：诗画江南，山水浙江 上海：上海，精彩每一天

重庆市：重庆，世界的重庆，永远的三峡 内蒙古：美丽青城，天堂草原 福州市：福山福水，福州游 南宁市：绿城，寻歌壮乡情 银州市：塞上明珠，中国银川 长沙市：多情山水，天下州城

成都市：成功之都，多彩之都，美食之都 苏州市：人间天堂，苏州之旅 无锡市：太湖美景，无锡旅情 大连市：浪漫之都，中国大连 深圳市：每天给你带来新希望 珠海市：浪漫之都，中国珠海 杭州：爱情之都，天堂城市 吉林：雾凇冰雪，真情吉林

黄山：五岳归来不看山，黄山归来不看岳 武夷山市：东方伊甸园，纯真武夷山 天台山景区：山水神秀，佛宗道源 仙居景星岩景区：摘星揽月天上人间 仙居神仙居景区：神仙居住的地方 桐乡乌镇景区：中国最后的枕水人家

杭州清河坊历史文化街：承南宋古韵，揽市井风情 汕头：海风潮韵，世纪商都

威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情 阳江：海天动情阳江游 三明：天下幽奇，中国绿都

宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地，世界水电城 邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化 河南省：拥抱青山绿水，走进健康天地 义乌市：小商品海洋，购物者天堂

肇庆市：肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦

海南省海口：椰风海韵，南海明珠（阳光海口，娱乐之都）辽宁省大连：浪漫之都 黑龙江哈尔滨：冷酷冰城

陕西省西安：人文陕西，山水秦岭 温州：时尚之都，山水温州 安徽黄山：一山一世界 峨眉山：成功的山 四川：天府之国

天津：敞开天津门，笑迎八方客

辽宁：游辽宁奇特景观，览关东民俗风情 河北：新世纪，游河北，新感受 海南：弘扬文化，传承文明

篇3：旅游景点宣传

一、河源旅游翻译存在的问题

(一)望文生义

“望文生义”是指不了解某一词句的确切含义,光从字面上去牵强附会,做出不确切的解释。翻译分“理解”与“表达”两个阶段,理解是表达的前提,只有理解正确,才能表达无误。

1. 市恐龙博物馆附近的“龟峰塔”被译为“Guifeng Tower”,“pagoda”和“tower”都有塔的意思,但“pagoda”指佛教或印度的塔,而“tower”偏指城堡或教堂,所以笔者认为在此译为“Guifeng Pagoda”较为合适。

2. 野趣沟有牌“小心绊倒”被译成“Be Careful Trip”,但此处“小心”含“警示”之意,应改译为“Be ware of”。

以上翻译均受汉语影响,逐字死译,往往令外国游客迷惑不解。

(二)语法错误

“语法错误”是指在翻译中出现不符合英文表达习惯的句子,下面我们来看几个河源旅游景点翻译中出现的语法错误:

1. 万绿谷景区有标牌:

“绿草如茵,足下留情”被译成“Thanks For Your Kindness of No Stamping Lawn”,可以译为:“The grass so fair,needs your care”。

2. 在介绍霍山景区有句话:

“It have old trees and houses,wild lands,bamboos and fresh air.”这个翻译很中国化,英语中形容“某处有某物”会选用“There be”句型。

3. 桂山是国家AAAA级景区,靠河源第一高喷,面对华南最大的人工湖万绿湖。

原译:Guishan is the national AAAA level scenic spots,it’s located by the Asia’s tallest fountain in Heyuan,faced the first lake in southern China.

此句句子结构有错,应改译为:Guishan,a state AAAA grade scenic area in Heyuan,is located by Asia’s tallest fountain and faces Southern China’s biggest lake.

语法错误是在翻译中出现频率最高,但这些问题只要在熟悉英语语法的基础上是完全可以避免的。

(三)中式英语

“中式英语”是指国人在翻译时受汉语思维方式与文化的影响而生搬硬套,拼造出不符合英语习惯的、具有中国特征的不规范或畸形的英语。

地处河源市区“亚洲第一高喷”被译成“Asia first taller fountain”,“万绿湖是华南地区最大的人工湖”译成“Wanlv lake is the first lake in southern China”。此类翻译很中式化,按英语习惯应分别译成“Asia’s tallest fountain”和“Wanlv artificial lake is the biggest one in southern China”。

以下翻译中均带浓重的汉语痕迹,如“当心碰头”变成了“Be careful your head”,“女厕所”变成了“Female Toilet(母厕所)”,外国人看了会感到迷惑不解。

二、改进河源市旅游资料翻译研究的主要措施

我们应认识到旅游景点标牌文本翻译的不足,针对错误采取不同的措施与翻译技巧,以期改进翻译质量,促进河源市涉外旅游业的健康发展。

(一)掌握词语内涵,避免望文生义

“英汉语言文字的差异,在很多情况下,译者无论对原文的理解如何透彻,总难恰如其分地将原文内涵移植进译文”,例如:

1. 新丰江大坝入口标牌中“文明”一词被译作“civilized”。

这里的“文明”是模范、示范的意思,应该将“civilized”改成“model or demostration”。

2. 景区名“镜花缘”原译为“Flowers in the Mirror”,在此笔者建议改译成“Romance of Mirror and Flower”。

3. 在万绿湖太阳岛上介绍《凤求凰》:

“中国古曲《凤求凰》中讲述的是有关司马相如与卓文君的一段缠绵爱情故事,荡气回肠地倾诉着司马相如对卓文君的爱恋之情”。此句原译为:“We are told that it is a story of the touching love about Si Ma Xiang Ru and Zhuo Wen Jun in a form of archaism poetries in China,and we are told on how Si Ma Xiang Ru seek Zhuo Wen Jun”.

考虑到可接受性,不妨采取直译加注的方法,类比西方的罗密欧与朱丽叶的爱情故事,让外国游人更好地理解,建议改译为:

In ancient Chinese poetry,we are told the touching love story between Si Ma Xiang Ru and Zhuo Wen Jun(just like the love story between Romeo and Juliet in the west).

为避免旅游景点标牌及文本翻译中产生的望文生义的问题,需要译者在措辞表达上下功夫了。

(二)熟练运用语法

语法错误在河源旅游资料翻译错误中经常出现:

1. 景区“龟峰塔”有此介绍:

“龟峰塔位于河源市源城区东江河畔的龟峰山上,俗称‘老塔’,始建于南宋绍兴二年(1132年),是广东现存有确切年代可考的南宋砖塔,也是岭南地区现存为数不多的宋代佛塔。”

原译文为:Guifeng tower is located in Heyuan City,Yuancheng District Dongjiang River Turtle mountain,commonly known as“old tower”,was built in the Southern Song Dynasty Shaoxing second years(1132),is the Guangdong existing exact date to test of the Southern Song Dynasty pagoda is also in south of the Five Ridges existing a few Song Dynasty Pagoda.

此译文不但句子结构混乱,而且表达不符合英文表达习惯,笔者建议改译为:

Guifeng Pagoda,located on Turtle mountain,Dongjiang river,Yuancheng District of Heyuan City,is commonly known as the“old tower”.It was built in 1132,Shaoxing second years during the Southern Song Dynasty,and is one of the few remaining Five Ridges pagodas built during the same dynasty.

2. 太阳岛上介绍“杨梅寨”:一座充满相间韵味,甜蜜与和谐的“杨梅寨”。此句原译文为:

We call them Yang Mei Zhai,which filled with country charm,sweetness and harmonious.

此译文搞混了短语的搭配与词语的词性,笔者建议译文如下:

We call them Yang Mei Zhai,which fill the country with charm,sweetness and harmony.

3. 太阳岛上介绍《凤求凰》:

每到深秋,象征着雄性的凤(枫树)在所爱的人面前极力展示其绚丽的外表,以自己最出色的一面赢得佳人(樟树)的芳心。此句原译文为:

In autumn,the maples tree stand for the male,and he is called phoenix.He opens up himself in sparking appearance in order to win the love of the female phoenix.

为句子更加简洁与紧凑,更符合英语语法特点,建议采用从句结构,改译为:

In autumn,the maple trees stand for the male“Phoenix”whose branches sparkle in affection to win the love of the camphor tree,which stand for female.

(三)掌握中英文表达区别

汉语重意合,英语重形合。汉语逻辑松散,语义层次不清,靠上下文的语境意义来弥补意义层次的模糊和逻辑松散的不足。而英语逻辑性强,结构严谨,注重意义层次的逻辑性,并用严谨的语法结构形式来体现语用意义。如“忠实”地翻译成英文,则会使外国游客觉得呆板、不自然。

1. 介绍万绿湖有此句:

“景区有一条十八里流水淙淙的石峡清溪,溪中怪石千姿百态活灵活现,山涧瀑布飞溅气象万千,生机盎然”。

原译为:Scenic area within a flowing water through in Shixia brook,all kinds of stones in brook looks lifelike,water of waterfall splash in kinds shape and birds live happily.

译文紧扣原文翻译,导致结构松散,不符合英语规范,译者应理清原句逻辑关系,根据英语句法结构重新组织译文顺序,建议改译为:

Beautiful,glistening water flows through Shixia Brook scenic area.Many kinds of stones,some with lifelike shapes decorate the splashing waterfalls with many varieties of birds flying happily.

2. 介绍桂山有此句:

“这里峰峦叠翠,林海莽莽,各种附生、藤生、灌生、乔木纵横交错,遮天蔽日,各种珍禽异兽嬉闹林间,生机盎然”。

原译:Here the mountains of green jade and forest,all kinds of accessory,lianas,shrubberies are is across and cover all the sun,all kinds of rare animals plays in the forest.

译文很累赘,译者应透过“虚象”看实质,找出具体形象,做到化“虚”为“实”,择取对译文读者有阅读价值的信息,译出符合英语审美心理和欣赏习惯的译文来。

建议改译为:Here,jade forests,rare animals and lianas adorn the mountains under the beautiful sun.

3. 太阳岛上介绍“杨梅寨”有此句:

“修林荫道,四周点缀了花卉奇松,碧绿的湖水与绿中透红的梅林融为一体,相得益彰。”此句原译:

There is a small road with the green grass and flowers in the bayberry forest.The dark green water is integrated with them each other.

英语风格简约,用字简约,译者只需抓住原文意思,明了表达即可。笔者建议改译为:

There is a small road with green grass and flowers in the bayberry forest.The dark green water flows beautifully amongst the flowers and trees.

旅游景点的英译是集宣传与文化介绍为一体的二度创作,因此,旅行社和景点管理者要重视自身的对外形象,严格控制旅游文本翻译错误。为此笔者建议,旅游部门或者旅行社要采取各种措施引进专业人才,也可交由翻译公司代劳,最终还需提交英语专家把关,层层检查核实。此外,我们要借鉴国外与其他旅游翻译先进城市经验,尽量减少甚至杜绝翻译错误与缺失,让河源地区旅游翻译走上正规,与国际接轨。

摘要：旅游业的发展要求人们重视旅游景点宣传资料的翻译质量。通过实地调查并结合翻译理论,针对河源地区景点宣传资料英文翻译,分析并归纳了翻译中常出现的几类问题,提出了翻译的方法、技巧及应对策略,以促进河源地区涉外旅游的发展与转型升级。

关键词：河源地区,旅游景点,汉英翻译,宣传资料,翻译

参考文献

[1]许建平,张荣曦.翻译中的措辞、语气与句式重心问题[J].清华大学学报(哲学社会科学版),2012(5):85-86.

[2]袁晓宁.谈形合与意合研究中存在的不足[J].东南大学学报(哲学社会科学版),2011(5):104-107.

篇4：让歌曲为旅游宣传服务

其一，四川省旅游部门别出心裁地将一首当年西南军区战斗文工团慰问进藏修路部队而后风靡海内外的歌曲《歌唱二郎山》连词带曲雕刻在峻峭的岩石上，并以此歌曲摩崖石刻为中心开发成“二郎山旅游区”，激发游人走进歌声中的回忆，又通过歌曲的内容来观照和品尝二郎山的今天。这个旅游文化举措，提供了在“非旅游区”里创造开发出热门旅游景点的新鲜经验，它的成功当然取决于《歌唱二郎山》歌曲的大胆启用。

其二，黑龙江省旅游部门巧妙地使用歌曲《太阳岛上》为旅游宣传造势，使北国松花江上的一个千余公顷的普通小岛“太阳岛”闻名遐迩；而哈尔滨市政府又进而推波助澜、做足歌曲文章，隆重授予该歌作曲家王立平、首唱歌唱家郑绪岚以“名誉市民”称号，以名人、名歌使景点成名。自1979年歌曲传开以来，每年奔赴太阳岛的游人平均达450万人次。

其三，新疆充分发挥那首早已风靡世界的、具有强大知名度的歌曲《达坂城的姑娘》的“名歌效应”，将它用于旅游宣传促销收到奇效。现在，许多到新疆旅游的中外游客在由乌鲁木齐至吐鲁番的路途中，总要把“达坂城”这个颇具神奇引人遐想的地方当作一处旅游景点停车驻足，他们要逛逛这个“城市”，更想循着歌声去留心看一看达坂城的姑娘。常常能看到游客情不自禁地轻声哼唱起《达坂城的姑娘》这首歌，每每陶醉得手舞足蹈其乐无穷。

其四，江苏省对于旅游歌曲《太湖美》的运用颇为成功，柔软的江苏民歌音调与甜润的乡土方音演唱，把太湖这块旅游胜地所独具的“充满温情和水”的宜人佳境氛围渲染得淋漓尽致。除了太湖景区无处不闻《太湖美》外，不断增加这首歌曲的演唱频率，这种抓住旅游文化不放、一抓到底的做法颇值得旅游界注视。

其五，福建省厦门市充分发挥著名歌曲《鼓浪屿之波》的艺术魅力，不但把它的旋律用作厦门海关整点报时的音乐，而且还把它的五线谱旋律镌刻成250米长的花岗岩歌廊，构成东环岛路一大奇观。在歌廊开始之处，建有正翻开的巨著石雕，展开的两页上阴刻着《鼓浪屿之波》全歌的完整作品。类似的例子，还有出现在我国著名二胡演奏家阿炳的故乡——江苏省无锡市的阿炳广场雕塑像旁的《二泉映月》的曲谱雕塑。如此有声有色地运用一首歌曲为旅游服务，堪称中华一绝。

以上这些实例各有千秋，但有一点却是共通的，那就是：歌曲确是旅游宣传中的一种有效工具。一方面，歌声是人世间的一大美物，她可以激人情绪，陶冶情操；而另一方面，旅途中人往往都有奔波之累，异乡之乏，歌声正好可以解累除乏，并令人陶醉于诗情画意之间。

篇5：制作旅游景点宣传片有哪些好处

那么制作旅游景点宣传片都有哪些好处呢?下面百容影视就带大家去了解一下。

首先，通过旅游景点宣传片可以进一步提高该景点在国内外旅游业界的知名度，吸引外地游客，观光旅游，突出当地特色。

其次，通过视听结合的方式，将景区的旅游风光、人文特色尽收眼底，可以全面展示出旅游景点的特色，脱离了以往宣传片单页那种枯燥的方式，更容易让人们去接受。

再次，借助了宣传片的方便携带、易传播、信息量大的特点，让更多游客了解当地特色、招揽游客，带动城市经济发展，推广当地特色。可以在一些旅游展会上将自己景区的宣传片播出，在众多景区竞争中，脱颖而出。

篇6：中国旅游宣传主题与宣传口号

中国旅游宣传主题 “神州世纪游 ”，宣传口号为“文明古国，世纪风采”

中国旅游宣传主题“体育健身游 ”，宣传口号为中国——新世纪、新感受”和“跨入崭新世纪，畅游神州大地”等

中国旅游宣传主题 “民间艺术游”，宣传口号为“民间艺术，华夏瑰宝”;“体验民间艺术，丰富旅游生活”等

中国旅游宣传主题 “烹饪王国游”，宣传口号为 “游历中华胜境，品尝天堂美食”等(很悲催这年“非典”了)

篇7：安平桥旅游景区旅游宣传标语

2、古韵悠悠海丝路，乡愁浓浓安平桥。——作者：冯正权

3、文·品安海镇，景·观安平桥。——作者：黄发清

4、游安平古桥，品海丝文化。——作者：陈林雪

5、天下无桥长此桥——安平桥景区欢迎你!——作者：李文龙

6、游安平桥，走成功路。——作者：蒋国权

7、安平桥，一个留住乡愁的地方!——作者：李则武

8、中国石桥经典，安平文化地标。——作者：黄云霞

9、一桥千秋史，五里诗画卷。——作者：萧文书

篇8：旅游宣传面面观

关键词：旅游宣传,成败,创意,思路,策略

1 旅游宣传与旅游的正面关系

旅游宣传必须依托旅游资源和旅游业, 而旅游资源也必须借助于旅游宣传才可以插上腾飞的翅膀, 才可以走向辉煌并长盛不衰, 延长其生命周期。

从积极的方面来看, 旅游宣传可以发现旅游资源的最诱人之处, 并广为传播, 可以使原本名不见经传的景点名声大噪、声誉鹊起, 也可以使原本已经小有名气的旅游资源走向辉煌, 还可以使原本已经名冠天下的旅游资源更为成熟稳定地发展。可以说, 旅游宣传就是为旅游业打造一张名片, 为它插上腾飞的翅膀。有了旅游广告的助力, 资质较高的旅游资源可以飞得更高, 获得更大的经济和社会效益。

全面来看, 旅游业植根于旅游资源, 但旅游资源如果没有旅游宣传加盟, 就会“养在深闺人未识”, 出现“酒香也怕巷子深”的困局, 产生不了什么效益, 自然也就难以形成旅游业大发展的局面。在这个意义上, 旅游宣传对旅游资源到旅游业的发展进程是一个较为关键的因素。旅游业形成之后, 并不是就可以与旅游宣传脱离干系了。而旅游广告作为强心剂, 将会对某些已经走向衰落的景点以及所在地区的旅游业发挥超乎想象的作用, 帮助其焕发青春。这就是旅游广告的神奇所在。

从另一个角度来看, 由旅游宣传吸引而来的旅游者旅游观光中, 会加深经过高度提炼的广告语的体会, 得到舒心惬意的享受的同时, 还会将这样的感受以口碑形式借助于各种媒介在民间传播, 从而形成另外一种旅游宣传的效应。从这个角度看来, 旅游宣传实际上应该是经过高度概括的旅游业和旅游资源的魂魄。

有这样一种现象——口耳相传的景区形象似乎会产生更大的吸引力。比如:已故开国元帅陈毅给长江三峡的题词“三峡天下壮, 请君乘船游”对于畅游长江三峡的游客游览方式的选择产生了不小影响, 多数游客都选择乘船游览的观光方式, 领略到长江三峡的壮美。这句题词虽然不是完全意义上的旅游宣传, 但发挥了旅游宣传的作用, 实际上就成为了旅游宣传的一种形态。

这就是旅游宣传的魅力和积极作用。

2 旅游宣传对旅游业的负面影响

不可否认的是, 旅游活动本身就带有一定的负面影响。国际自然保护联盟 (IUCN) 归纳出八个方面, 包括对自然环境、对人文环境、对经济环境等多方面。旅游宣传也会具有与之相关的负面影响, 如果不加注意, 必然会加剧这些影响。比如, 受到旅游宣传的影响, 大批游客纷至沓来, 踩踏、采摘、移除等行为必然增多, 破坏自然环境;具有不同文化背景、道德水平参差不齐的游客涌入, 势必对旅游地的社会人文环境带来不可阻挡的解体和扰乱的后果;旅游宣传成功地招徕了游客, 容易使一部分拥有决策权的人士倾向于将旅游业当做支柱产业, 从而形成对旅游业的过度依赖, 造成经济的波动和产业结构失调等。由此看来, 旅游的过度开发带来的某些影响几乎是不可挽回的。

也有一些旅游宣传, 既未能发挥招徕游客的功效, 又给旅游业带来了负面影响。其第一种情况就是没有能够完全概括景区旅游资源特色, 而人为地将其与其他旅游资源同质化, 起不到调动游客猎奇心理和鼓动作用的广告。比如在我国华东地区, 江南古镇比比皆是, 如果仅仅强调“古镇”二字, 除了周庄, 大概就还是周庄了, 其他如同里、直等古镇在开发时间和知名度方面几乎都无法与之匹敌。其他古镇要做旅游宣传, 就不得不别出心裁。机缘巧合, 同里恰逢电影导演顾长卫回到故里吴江寻根, 于是有了顾长卫首次执导的城市形象宣传片《情归同里》。《情归同里》构思巧妙, 男女主人公穿越了时空, 在古镇的偶遇, 古今两城是一城, 古今两情在一景。正是寄情予景, 融景予情。风景美仑美奂, 人情朴素传真。片中展示了同里的风貌景致, 蕴涵了同里浓郁的特色风土人情。更抒发了作者对故乡魂牵梦系的游子情怀。同里的别出心裁, 则使其与周庄有了可比性, 初步具备了与周庄分一杯羹的基础。相比而言, 直的宣传片沿袭了常用的路子, 风景加上画外音, 耳闻目睹也是风光无限。但与同里的相比就不是一个水平线上了, 与周庄相比大概更谈不上有什么特别, 不能让人对其产生特殊的印象。实际上, 直的宣传不能算作成功, 指望这样一则宣传片就实现财源滚滚的愿望恐怕是要落空。

3 旅游宣传的成败分析

作为商业行为的旅游宣传, 既有成功也有失败。成功的旅游宣传既要起到宣传旅游产品和旅游资源、招徕游客的作用, 还必须具有长远的对游客的吸引力, 从而达到促进旅游业和区域经济发展、提高人类精神文化生活水平的终极目的。失败的旅游宣传则是上述目标的流失或被忽略, 甚至引起受众的反感, 起到俗称“砸牌子”的相反效果。这样的事例不是没有发生过, 必须引起警惕。

湖北省钟祥市于2010年开展了旅游形象宣传语万元悬赏征集活动, 8月19日下午, 评选结果揭晓。四川的张明、山东的桑金行的应征作品“养生山水, 长寿钟祥”摘得桂冠。另有“乐从莫愁起, 寿从钟祥来”, “阳春白雪之源, 钟聚祥瑞之地”等11件作品获入围奖。从而, “养生山水, 长寿钟祥”成为钟祥的旅游宣传语。但是这样一条广告语仅仅反映了全国知名的长寿之乡和长寿的山水环境, 几乎没有体现出作为中国历史文化名城、优秀旅游城市、世界文化遗产地、国家社会发展综合实验区、全国科技、教育、文化先进县市、省级文明城市、卫生城市, 江汉平原一颗璀璨的明珠。这样一条广告语对于湖北钟祥的旅游形象不仅没有提升的作用, 反而产生了歪曲和误导, 显得浅薄而且不够庄重。与山西平遥的“华夏第一古县城”相比, 就明显不是一个水平。后者十分完美地概括了山西平遥的历史文化内涵和作为中国历史文化名城、世界文化遗产的旅游资源特

Tourism旅游经济

色。而旅游宣传如果仅仅局限于非常狭窄的范围的话, 其局限性可想而知。由此, “养生山水, 长寿钟祥”的广告语作为旅游宣传中不成功的案例的确有其理由。

同样道理, 号称“北国水乡”的河南栾川, 利用江南水乡的名头搭上顺风车, 引起不少游客的好奇心 (北国水乡究竟会是什么样子) , 而栾川山水的确有其独到之处, 从而收到了较好的广告效果, 对于栾川近十年的旅游辉煌功不可没。可见旅游宣传必须按照自身特有的规律来运行, 否则无法实现其初衷, 付出惨重的代价。

4 成功的旅游宣传的特征

纵观各类成功的旅游宣传, 大体上都有如下特征。

4.1 展现成熟的旅游资源

旅游宣传的成功与其内容有着不可分割的关系。没有实在的内容, 旅游宣传就无法给广大受众提供相应的信息, 作为广大受众就不可能受到宣传的推动采取相应的行动, 宣传也就失去了存在的意义。只有具备充实的旅游资源信息, 而且是成熟的旅游资源的信息, 才能产生对于公众群体的信息传递的基本内容, 借助于宣传这一路径, 增长受众的好奇心、猎奇心或对于自然或人文景观的憧憬或向往, 从而在其自身条件具备的时候, 产生相应的现实旅游消费行为。旅游宣传才算是发挥了旅游资源与旅游者之间的桥梁和纽带作用, 既推广了、宣传了旅游文化, 又带来了实际的旅游消费, 对区域经济产生良性的推动作用。

4.2 展示旅游宣传的魅力和技术

作为旅游宣传这一平台, 要取得应有的实际效果, 就必须搭建好平台、利用好平台, 并使得这一平台产生较好的影响力和公信力。广告技术就是这一平台不可须臾离开的基础性要素。与小商小贩的沿街叫卖相区别, 也与传统的客栈酒馆的招牌不同, 现代宣传的技术性具有了质的飞跃。除形形色色的户外宣传外, 还有广播、电视、互联网等媒体宣传, 甚至有手机信息等快捷宣传。而技术是现代宣传非常突出的亮点, 也是其最具有诱惑力的方面。旅游宣传也必须充分利用现代技术, 并利用现代声光电及多媒体技术、印刷喷绘技术等将其核心内容即旅游资源的魅力展现出来, 在达到旅游宣传要求的同时, 也将相关信息较大程度上传达给受众。进而提高旅游宣传制作者的社会知名度和影响力, 对于旅游宣传机构也是一件大好事。

4.3 具有文化内涵、生活享受趣味和情调

当今时代, 广大民众越来越注重生活的质量和感受, 人们的生活方式、休闲娱乐方式也越来越多元化。旅游作为一种特殊的生活和休闲娱乐方式, 受到越来越多的关注。但如何使越来越多的人们以不同的方式参与到旅游活动中来, 就是旅游业一直都要考虑和努力的方向。旅游宣传在这方面具有相当重要的作用。否则诸如河南的许多景点景区, 就是因为“养在深闺人未识”才导致“门前冷落鞍马稀”, 只能眼睁睁看着别的景区游人如织赚得盆满钵满而望洋兴叹。所以, 旅游资源的推介是旅游资源走向市场、进入人们视野的一个重要路径。旅游宣传恰恰就起到了这样的推介作用。毕竟旅游宣传可以在相当意义上跨越时间和空间的限制, 不再局限于一城一地, 可以影响全国, 甚至影响世界。在这里, 河南焦作的云台山就是一个明显的例子。本来, 焦作云台山名不见经传, 江苏连云港的云台山久负盛名。但多年的经营之后, 焦作云台山早已超越了连云港云台山, 几乎独霸云台山之名。焦作云台山景区出现成群结队金发碧眼的外国游客已经屡见不鲜。究其原因, 其运作过程中, 对于包括旅游宣传在内的各种推介的重视就是一个最关键的因素。更为重要的是, 云台山旅游宣传始终强调河南山水, 使长期以来以为河南只有人文旅游资源的人们耳目一新, 并且云台山的崛起恰恰赶上了我国国民追求休闲度假新享受的好时代, 从而一步步走向辉煌。云台山以及另一个实例即洛阳栾川老君山旅游广告, 都是要么具有文化内涵, 要么顾及受众生活享受趣味和情调, 而获得成功的事实证据。这也是旅游广告做为社会生活的一部分, 起到愉悦身心、提高人们生活水平、生活情趣和格调、释放工作和生活压力的一大途径, 发挥广告的社会作用的实际案例。

4.4 不违背社会道德和法律法规要求

作为一个东方国家, 我国具有悠久的历史和辉煌的文明, 人们也养成了遵纪守法、遵守社会公德和伦理道德的习惯和传统观念。旅游广告假如包含违背社会公德和法律法规要求的内容, 也许会赚来眼球, 但最终是会被人们所抛弃的。正如四川省某景区公然宣称要打造什么“私奔胜地”, 最终并没得到公众的认可, 反而仓皇收场。尽管带来了一定的知名度上升, 但未必能引发旅游热潮。毕竟, 作为受到数千年文明和礼仪熏陶的中国人, 在内心深处不可避免地会对“私奔”这一话题具有天然的戒备心理, 尽管卓文君和司马相如的“私奔”是“千古佳话”。这个景区只想赚眼球, 没想到树立景区文明健康和绿色环保宜居等现代人最需要的旅游资源的内涵。

4.5 亲民

旅游宣传作为商业行为, 必然具有产生经济效益的任务。但如果旅游宣传进入受众视野, 就因其伤害一部分人的感情或利益而受到抵制, 就会遭遇“滑铁卢”惨败。从根本来说, 是旅游宣传没有亲民的特质所造成的。旅游宣传的亲民就是亲近生活, 尤其亲近普通人的生活和情感体验, 与人们进入心灵上的感应或互通, 在情感上被接受, 在方向上去引导, 才会对旅游广告的成功有益。当今社会有些景点景区的开发和推介, 动辄就“面向高端群体”, 不是高尔夫就是跑马场或者什么会所, 就把最大多数的民众排除在外。可以这样说, 不把亲民当成根本出发点之一的旅游广告和旅游资源, 最终一定会失败。

5 结语

从一般意义而言, 旅游宣传的任务应该包括经济效益和社会效益两大方面。旅游宣传必须要有经济效益, 即发挥招徕游客的功能。旅游宣传必须顾及社会影响, 不能造成公众厌倦或抵制的强烈反应, 否则必然会失败。如上所述, 违背社会公德、伦理道德和法律法规的旅游宣传不会深入人心, 其出台之日就是失败之时。也不能导致对旅游资源的破坏和损毁。无论谁作为旅游宣传的主体, 违背了上述原则, 就一定会吃到苦头。

参考文献

[1]荆楚网新闻《“养生山水长寿钟祥”喜摘桂冠》[EB/OL].http://www.cnhubei.com/news/todaynews/sccmw/jmwb/201008/t1378942.shtml.

[2]胡金文.浅谈旅游宣传工作中的几个误区[J].旅游学刊, 1992 (05) .

[3]蔡雄.旅游宣传原则和手段的研究[J].社会科学家, 1989 (03) .

[4]林强.携手打造旅游名片助推地方经济发展[N].华东旅游报, 2006-7-13.

[5]赵爱华.加大旅游宣传的力度促进旅游事业的发展[J].丹东师专学报, 1997 (04) .

篇9：浅析旅游景区宣传营销策略

关键词：旅游；营销策略；景区

引言

旅游业的发展极大的迎合了市场的需求，为生处城市中的人民提供了一个理想的放松场所，并且极大的促进了我国经济的发展，对于旅游开发区而言，旅游业带来了可观的经济效益，还带动了当地相关产业的发展，促进了当地居民的再就业，为加快城镇化建设提供了机遇。旅游宣传营销是旅游景区管理工作的重要环节，直接影响着旅游景区的经济效益，但是由于种种原因，目前还有很多的旅游景区不被人们知晓，宣传营销的力度也不够大，有很大的开发空间。

1、景区旅游宣传营销的重要性

优秀的景区旅游宣传营销，是一个景区获得经济效益的重点所在，同时也是促进当地经济发展的重要措施，旅游市场的营销能够最大限度的根据景区的特色，全面推广当地的文化发展，促进文化的传播[1]。对景区进行宣传营销很大程度的带动了当地经济的发展，还能够有效的促进当地居民再就业，在一定程度上缩小了城乡差距，促进了我国经济的发展。最为重要的是，由于社会竞争的激烈，很多城市上的人都被受工作压力，人们迫切的需求进行一次旅行，缓解工作带来的压力，进行景区旅游宣传营销，能够有效的帮助人们缓解压力，感受到旅游的优点。

2、旅游宣传营销现状探析

第一，旅游产品开发结构不合理。目前我国大多数的旅游景区的产品大多都比较单一，没有独特性，不能够吸引游客，主要是因为旅游景区的产品结构较少，并且大多数的旅游景区都是靠观光为主的，不能够适应激烈的市场竞争。在营销策略方面，并没有着重突出自己的特色，阻碍了景区的发展。

第二，旅游产品更新换代速度较快。大部分的景区都是根据别人的产品进行炮制的，并没有很据景区的特色进行旅游开发[2]，那么这就会导致游客认为景区都是一样的，并没有什么奇特之处，缺乏新鲜感。

第三，旅游景区没有建立售后服务体系。目前大部分的旅游企業在进行旅游产品服务之后，并没有建立与游客相关的档案服务体系，不能够定期的对游客进行回访，甚至大多数的旅游企业认为没有必要建立售后服务体系，那么这就会导致景区的游客流失，影响景区经济的发展。

第四，旅游宣传营销缺乏长期的规划。大部分的旅游景区追求的都是短期的销售目标，而不是景区长期的发展[3]，一般都是针对景区新推出的景点进行营销策划，并没有制定相关的营销计划书，那么就会导致景区无目标的经营，严重影响着景区的长期发展。

3、旅游景区宣传营销策略探究

旅游景区进行宣传营销，必须要整合景区的资源，将景区的形象形成一定的联系，这样能够有效的提高旅游宣传营销规模效益，制定一些旅游宣传片，制造出一定的热点，吸引游客的好奇心。我们将从网络营销、体验营销以及事件营销来具体的分析旅游景区宣传营销策略的实施。

第一，景区网络营销策略。也就是充分的结合互联网技术，来拓宽自己的市场，目前大部分的景区都设计了景区官方网站，游客可以通过官方网站发布的消息来了解这一景区的特色。由于网络媒介的传播速度较快，并且传播的范围也比较广[4]，这就促进了景区的发展，游客还可以通过网络来根据自身的需求选择，能够较大程度的方便游客观光。甚至景区还可以开辟直接营销的渠道，利用互联网在网上进行支付，帮游客预订酒店、火车票或者飞机票。

第二，景区体验营销策略。体验营销是以吸引游客为目标的，将有型的产品作为载体，通过营销让游客真实的感受到景区的特色。实施体验营销能够提升景区的竞争优势，景区可以开展抽奖的方式，或者是利用微博平台，在转发者中随机抽取幸运用户，给予旅游门票，让游客来景区免费体验，以此来拉动景区的发展。此外实施体验营销还能够促进景区的更新升级，可以听取免费体验旅游人员的建议，对一些有问题的地方进行改进，以促进旅游景区的全面发展。

第三，景区事件营销策略。事件营销策略也就是通过名人或者是新闻等方面来吸引媒体以及消费者的关注和兴趣，以此来提高景区的知名度[5]，树立景区良好的品牌形象，比如可以邀请一些真人旅游秀节目人员来景区拍摄，观众通过观看节目对景区也就有了一定的了解。还可以利用一些文人轶事来对景区进行宣传，以此拓宽景区的知名度。

最重要的旅游景区宣传营销就是建立具有独特优势的景区，比如江西景德镇的陶瓷，这就是景德镇景区独具特色的魅力，在其他地方是没有的，还有就是杭州西湖，因为苏轼等文人的传颂，以及许仙和白娘子的神话传奇而被大家所知晓，还有福建东山关帝文化旅游节的节庆活动。东山已连续举办23届“海峡两岸、福建东山关帝文化旅游节”，被国台办列为对台交流的重点项目。因为东山关帝庙是台湾600多座关帝庙的香缘祖庙，每年都有数千名台胞前来进香谒祖，有利于推进两岸经济、旅游、文化的交流与合作。总之，就是景区应该充分的结合当地的特色，深度的挖掘文化旅游，也可以根据季节的不同来转换设计旅游风格，给游客一种新奇感。还应该积极的结合新兴的媒体，比如互联网、微博等展开对旅游景区的大力宣传营销，拓宽景区的宣传渠道。

结语

综上所述，旅游是能够给人以放松的，能够有效的缓解工作和生活带来的压力。旅游景区应该积极的根据当地的文化特点，以及本土特色，打造独具特色的知名景点，以此来提高旅游景区的竞争力，促进当地经济的发展。

【参考文献】

[1]刘世明，李蔚.灾后旅游市场赢回策略影响研究——基于汶川地震后四川旅游的实证[J].旅游学刊.2011（12）

[2]甘露，刘燕，卢天玲.汶川地震后入川游客的动机及对四川旅游受灾情况的感知研究[J].旅游学刊.2010（01）

[3]马晓苗，宋向东，刘云芬.基于SWOT分析的南疆铁路沿线旅游业发展策略研究[J].新疆农垦经济.2011（10）

[4]王怀採，罗芬.基于SERVQUAL模型的户外拓展训练成效测评研究[J].中南林业科技大学学报（社会科学版）.2013（06）