用做广告的成语

用做广告的成语（通用3篇）

篇1：用做广告的成语

按照国家企业规模分类标准，小型企业是指年销售额低于3000万的企业，按此标准，中国的小型企业占到80%以上，而大型企业只占到其中的1%而已，全国99%的企业是中小型企业，

目前，中国的食品市场也是以小型企业数量占据绝大多数，从投入产出来看，超过3亿的较大企业，特别是快速消费品、食品类企业，它的市场营销费用投入会相对宽裕，而中型企业往往还在于努力改变捉襟见肘的处境，小企业就更不用说了，广告宣传的预算基本不存在。

产品的营销，宣传推广是成长的必经之路，食品企业尤其如此。

其实，小企业做得好，完全也可以做强势品牌，笔者曾经提出过零费用做强势品牌的概念，这一概念的核心要点就是基于中小企业品牌宣传费用预算偏紧的考虑。

中小企业要打造强势品牌，首先要熟悉一个理论，即4A营销理论。4A营销理论是对4P和4C营销理论的再一次升华，它的核心精髓是，它强调对产品的引导、创新(Ahead)，而不是过份满足;它强调能提升消费者对产品的溢价、升值感觉(Appreciation)，而不是不断降价;它强调分销和购买方式的合适、恰当、新颖(Appropriate)，而不是过度强调方便;它强调与消费者建立共鸣、激发消费欲望(Arouse)，而不仅仅是让消费者知晓的沟通。

通过4A营销理论的核心精髓掌握和理解，对建立中小企业核心优势非常重要，从而打造强势品牌。面对中小企业做品牌需求，我们提出“一毛钱做强势品牌”的概念，就是要说明这样一个问题，没有策略、不计成本投放广告的时代一去不复返了，没有策略、没有创意的营销策略、广告策略，不如换个思维，用一毛钱广告费用做强势品牌，如何用一毛钱做强势品牌，特别是中小企业，我们认为可以有以下四步做法。

第一，中小企业的品牌成功，首先的关键是品牌定位的成功，品牌定位成功与否，往往影响到企业最后能不能快速崛起。

很多人会说，品牌定位是大企业要做的事，我是小企业，花那么多精力去干嘛?什么好做我就做什么，船小好掉头嘛。

是的，中小企业没有品牌管理是现在的通病，其实根据中国的现状，中小企业反而最需要品牌管理、品牌定位的企业。我们看到很多企业稍微进行了一些前瞻的品牌策划和定位调整，就几乎可以一夜崛起。蒙牛三年从零进入全国五强;香飘飘一夜成名后仍然持续成长，致中和龟苓膏从零到行业老大也只不过是二年时间。更不用说王老吉凭着品牌定位的调整，成长为中华民族饮料的翘楚。

定位，关系到你是跟着大企业走还是另寻生路，是做大企业的属臣还是另起炉灶;跟着大企业，运气好点碰到一个快速发展的行业，也许你还可以喝上点汤;如果是一个高度成熟的行业，你也许连汤也不能轻松喝到。很不巧，食品业恰恰是一个高度成熟的行业。

所以，有远大目标的中小企业，要想在群象乱舞的食品行业快速崛起，前期你只能当与众不同的蚂蚁，而且是蚂蚁王，做一个细分品类的第一。这样的蚂蚁，大象一般不感兴趣，就算是精力充沛没事可做闲来无聊想一脚把它踩扁消灭，也是非常之难。然而，一万只蚂蚁的迭加力量也许并不见得就比大象差。

我们曾经为一家以山核桃、板栗、松子、开心果、莲子、桂圆、香榧等特产的联锁企业服务。市面上土特产、水果企业林立，有联锁店、有品牌企业专卖店、有个体户，竞争繁乱无序，店名都叫土特产或特产，有的还挂一个地方名字，通过调整，我们从水果店的名字上得到了灵感，把联锁店的产品定位于卖水果以外的果，即“山果”，山果即包括了大部分特产，如硬果、鲜果，同时与水果形成了强烈的反差，更具优势的是，它把土特产这一相对模糊的外延给明确化、抽象化了。经过调整后企业重新开张，获得了空前成功。

有远大目标的中小企业，还要取一个有发展潜力的品牌名。现在的情况是，一大批大企业由于历史的原因，存在着一大批随随便便的品牌名称，留下很深很深的计划经济烙印。于是很多的小企业也是品牌乱取，随意注册。老板的名字、姓、甚至小名啊、或者随便哪本书上翻几页随意就当作品牌注册，这是其一;就算是已经取了品牌名用了几年的中小企业，其实也完全可以灵活调整，甚至放弃;因为中小企业没有大企业盘子大这样的包袱，特别是小企业，你可能只是卖产品，还没有多少人知道你的品牌呢?

所以说，中国的中小企业老板，如果你有一定的品牌定位意识理念和实施愿望，你就会有一个成功的开始。

当你的品牌具备一定的群众(消费者)基础时，你就可以考虑造反了，当你带领一万只蚂蚁造反时，行业也许会是重新洗牌的开始，大象也会怕。

第二步，中小企业的成功，还要更多地对产品进行包装和策划，能不能找到一个创新和具有引导性的产品，是中小企业能否快速崛起的第二关键。

现在的中小企业，产品往往是跟着大企业，产品功能一样，产品包装一样，甚至产品的名称也一模一样。这样去进行同质化的竞争，以前还有一样的优势就是价格，然而随着市场竞争的激烈和大企业规模优势的放大，中小企业这仅有的所谓优势也不复存在，大企业能够把牛奶卖得比水便宜，小企业你能吗?不能。而中小企业品牌的缺失就成了致命的硬伤。

因此，中小企业想让品牌快速崛起，在产品这一环，产品的差异化之路是不得不进行的道路，

产品的功能能不能创新、产品卖点能不能有所超越、产品的包装能不能更吸引消费者，让产品在消费者第一眼中就有一种溢价的感觉，这就是成功。

我曾接触过一个做味精的调味品企业。味精行业正面临着高度的同质化竞争，所有的企业都在做味精、鸡精，企业再这样继续把同质化产品做下去，只有死路一条，必须改变路径。经过调查论证，我们认为，目前的餐饮炒菜，有二种炒法，干炒和汤炒(或汤渚)，如果是干炒时用味精就比较麻烦，因为味精在高温下干炒会产生有害物质，所以干炒时首先要用开水把味精泡化，然后再放入锅内，与菜肴炒拌，非常麻烦，于是我们建议企业主推一款产品叫“汤味精”，把行业进行细分，专门定位于干炒菜味精。结果非常成功，一个全新的品类突破了企业的停滞不前，推动了企业品牌的快速发展。

当然，这样的产品创新对大企业也很重要，但是我要说的是，它对中小企业尤其重要，很多中小企业往往只是抓住了这么一个机会，就得以快速崛起，能够与大企业分庭抗礼。

第三步，中小企业的成功，关键还在于如何充分利用渠道的自推力。

如何利用渠道自有的推力，是中小企业在渠道规划时要考虑的重要问题，由于中小企业资源有限，不可能在所有渠道都花费很大的精力和资源。中小企业的产品销售往往是摸准了渠道商的自动自发能力，然后借助渠道的自推力推动产品的上市成功。很多大中型企业，由于企业本身参与营销过程较多，留给渠道商的利润不会太多，渠道商的自动自发意识当然会降低。所有的渠道商其实都明白，一个产品成功上市的前三年，也许是一个毛利回报较好的渠道产品，而一旦产品销售成熟了，利润就会摊薄，只能靠走量来弥补总的利润收入。而这，却正是那些大型企业的营销目标。

中小企业要做的，就是这样一种在大企业与渠道商之间的搏弈平衡。当中小企业的品牌定位足够的清晰、产品的概念有一定的创新时，再加上在充分利用渠道的自推力，那么，你的品牌离成功也许就不远了。

当然，渠道商在选择推广的产品时，重点会考虑两种类型，即终端补充型产品和消费者填补型产品，所谓的终端补充型产品是终端老板所乐于接受的，而消费者时尚填补型产品是消费者乐于尝试的。当有满足这样的条件时，渠道商的自推力自然不可小视。

我们看到，国内很多企业，特别是小企业，一般不会有很多的销售人员，他们靠什么推广产品呢?只能靠渠道商的自推力。

中小企业做市场营销有一条金律，先建渠道，再做宣传;如果反过来，压力是非常大的。所以，很多中小企业都没有资金用于广告宣传，因为他们把它都用在了渠道的推力上了，这是对的，当渠道的推力达到一定的程度，产品上市基本成功和稳定时，到那时，中小企业完全可以重新制定广告预算。

第四步，中小企业的成功，还在于品牌宣传的四两拨千金。

前面说了，中小企业在产品推广的前期是基本没有什么大的广告预算的，但是，没有广告预算并不是意味着品牌不做广告宣传。

宣传就一定要花大把的资金吗?答案当然是否定的。中小企业当然做不了标王，但是广告标王不一定就是市场标王，这是肯定的。中小企业要想让产品成功上市并持续成功，让品牌建立强势形象，一定要坚持一二种最有效的宣传方法，持续推广，这样才能把有限的费用做成强势的效果。

品牌打造的方法无非是二种，一种是大量的广告投放，快速建立知名度，然后通过产品的美誉慢慢建立品牌的良好形象;另一种是通过各种渠道的口碑传播，慢慢地建立品牌的美誉度，现在，口碑传播的渠道又多了一种途径。

年致中和龟苓膏的成功，就是这两种方法的有效结合。在致中和介入龟苓膏这个行业前，龟苓膏其实是一种只是限于老年女性人群消费的传统产品。我们知道，老年人群的消费是一种慢性消费，也就是说他们的消费习惯注定了一个产品不可能短时间爆发，经过调查和研究论证，致中和龟苓膏的成功上市，其最重要的只做了三件事。

首先，要把龟苓膏目前只在老年消费的现状调整到年轻人的消费，把一种传统的产品定位于时尚的消费品。这是一种难度，好在龟苓膏产品的本身有很多的功能迎合了这种调整，它是一种具有养颜、除痘、去火的滋阴产品，正好符合了现代都市白领的新潮消费需求：传统的，更是时尚的。这在后来老品牌孔凤春的火爆也属于这一现象。于是，一场规模宏大的网络推广实现了龟苓膏定位的顺利调整。致中和品牌在这种大量的网络流行中也走到了全国年轻消费者的心里(致中和之前是以生产中老年保健酒为主的品牌)。

其次，，致中和央视中标的新闻，为致中和品牌的全国知名度奠定了基础，而致中和高调进军龟苓膏行业这一借势公关宣传，也为致中和龟苓膏这一产品的知名度收到了快速提升的作用。特别是得到了行业人士、渠道商的大量关注，为全国渠道的招商推广创造了非常有利的条件。

最后，致中和与超级女声的战略捆绑，基本奠定了致中和在行业中的老大地位。，致中和龟苓膏从市场占有率为零一跃成为行业第一品牌，仅仅用了二年时间。

从这里我们可以看到，龟苓膏这个产品的转型是多么重要，如果还定位于老年消费市场，就不会有这个行业后来的火爆和致中和的最后成功。

在中国的食品行业，存在着大量的中小企业，这其中不乏拥有快速崛起潜力的品牌，只要中小企业做好了充足的准备，下一个强势的品牌也许就是你们的。在中国这一个尚处于快速发展的营销市场，大象可能会成为蚂蚁，蚂蚁当然也可能成长为大象，中小企业完全有可能一夜之间成就强势品牌。

作者：董小全 联系邮箱： dosotry@tom.com

篇2：用做广告的成语

铅锌渣是冶炼金属铅锌时在高温熔融状态下经水淬急冷后形成的工业废渣, 外观呈亮黑色的细颗粒, 粒度大多在5mm以下。

根据文献资料的数据, 1997年我国有色金属产量580万吨, 固体废弃物产生量7721万吨。按此计算, 每生产一吨有色金属产生废渣13吨左右。

据有色协会统计, 2005年全国铅锌产量分别达到238万吨、271万多吨[1]。按此计算, 我国每年排出的铅锌渣不少于6000多万吨。

对于铅锌渣在水泥行业的利用, 由于含铁量高, 目前仅见用于水泥生料配料作铁质矫正原料用[2], 未见其他研究报道

但由于铅锌渣经高温熔融、然后水淬急冷, 形成玻璃态粒状物料, 因此在硫酸盐或碱激发下应有一定的活性。为此, 本文对铅锌渣的性质和其对水泥性能的影响进行了研究, 探讨了铅锌渣作为水泥混合材料的可行性。

2 样品

2.1 铅锌渣样品及其性质

样品取自河南焦作, 样品的化学组成见表1。从表中结果看出, 铅锌渣的化学组成以Fe2O3、Si O2、Ca O为主, 其Fe2O3高达32%, 与矿渣有所区别。图1为焦作铅锌渣的X射线衍射图。从图1中看出, 铅锌渣的矿物组成以玻璃相为主, 含有少量的C2S, 未见对水泥安定性有害的方镁石等矿相。另从化学组成看出, 焦作铅锌渣中含有少量的硫, 由于其在还原气氛下生成, 可能以硫化物的形式存在, 如果含量再高会对安定性造成影响。

%

2.2 熟料

试验所用熟料的化学组成见表2。

2.3 配料

水泥样品的配料见表3。其中, 熟料和铅锌渣分别粉磨, 比表面积控制在350±10m2/kg。制成水泥的SO3含量目标值控制在2.5%。

3 试验

试验内容及方法:

标准稠度、凝结时间和安定性:按GB/T1346进行;

胶砂流动度:按GB/T2419进行;

强度:按GB/T17671进行;

水泥与减水剂相容性:按JC/T1083进行 (采用Marsh筒法, 掺加0.8%的萘系基准减水剂) ;

耐硫酸盐侵蚀:参照GB/T2420进行, 试体采用40×40×160mm胶砂试体, 3%的硫酸盐溶液养护90d, 由于抗折强度的波动比较大, 采用抗压强度进行数据处理;

水泥干缩:按GB/T751进行;

潜在水硬性、28d抗压强度比:按GB/T12957进行;

抗冻融性:冻融30个循环后的强度损失率。

4 结果及分析

4.1 28d抗压强度比

经试验表明, 焦急铅锌渣为潜在水硬性材料, 具有较高的活性, 见表4。

4.2 水泥性能

掺加量不同铅锌渣水泥的性能见表5和表6。

4.3 对水泥使用性能的影响

4.3.1 对标准稠度用水量的影响

铅锌渣对水泥标准稠度的影响见图2。从图中结果看出, 在50%以前水泥标准稠度用水量随铅锌渣掺量的增大而增大, 在50%以后却随用量的增加降低水泥的标准稠度需水量。

4.3.2 对水泥凝结时间的影响

铅锌渣对水泥凝结时间的影响见图3。从图中结果看出, 铅锌渣的使用, 延长了水泥的凝结时间, 且用量越大延长的越多。

4.3.3 对胶砂流动度的影响

铅锌渣对胶砂流动度的影响见图4。从图中结果看出, 在30%掺量之前, 胶砂流动度基本没有变化;在30%掺量之后, 胶砂流动度随铅锌渣掺量的增大而提高。

4.3.4 对水泥与减水剂相容性的影响

铅锌渣对水泥与减水剂相容性的影响见图5。从图中结果看出, 铅锌渣具有改善水泥与减水剂相容性的作用, 无论是水泥浆体的流动性能, 还是经时损失, 但随着用量的增加, 改善作用不显著。

4.4 对体积安定性的影响

4.4.1 对沸煮安定性的影响

由于在铅锌渣矿相中没有发现f-Ca O, 因此不会对沸煮安定性造成影响, 试验结果全部合格, 与矿物组成

的分析结果一致。

4.4.2 对干燥收缩的影响

铅锌渣对水泥胶砂干燥收缩的影响见图6。从图中结果看出, 铅锌渣的用量小于15%时, 降低了水泥胶砂的干燥收缩, 但用量在15%~50%时却随掺量的增加水泥胶砂的干燥收缩又增大, 50%后又降低水泥胶砂的干燥收缩, 但总体降低水泥胶砂的干燥收缩, 利于水泥胶砂的体积稳定性。

出现铅锌渣掺量从15%~50%的干燥收缩增加的原因, 是由于铅锌渣中的铁含量高造成。且由于铅锌渣中的铁以无定形形态存在, 具有比较高的活性。这样, 在水泥水化过程中, 氧化铁基本起着与氧化铝相同的作用, 也就是在水化产物中铁置换部分铝, 形成水化水化硫铝酸钙和水化硫铁酸钙的固融体, 或者水化铝酸钙和水化铁酸钙的固融体[5]。这种水化反应需要结合大量的水, 增大水泥浆体的化学收缩和自收缩。而在铅锌渣掺量小于15%时, 由于掺量小, 氧化铁的这种作用不能显著发挥, 所以干缩呈现降低的趋势;而在大掺量 (70%) 时, 由于铅锌渣的活性没有被充分激发, 水化量少, 也表现出降低干缩的作用。

4.5 对耐久性的影响

4.5.1 对抗冻融性能的影响

铅锌渣对水泥抗冻融性能的影响见图7。从图中结果看出, 总体上, 铅锌渣的使用恶化了水泥的抗冻融性能。这是由于在28d龄期时, 铅锌渣还没有充分参与水泥的水化, 导致水泥浆体的结构疏松, 孔隙率大造成 (掺见铅锌渣对力学性能的影响) , 与矿渣的影响一致。

4.5.2 对抗硫酸盐侵蚀的影响

铅锌渣对抗硫酸盐侵蚀的影响见图8。从图中结果看出, 铅锌渣用量在小于15%时, 提高了水泥抗硫酸盐侵蚀的能力;然后随用量的增加, 水泥的抗硫酸盐侵蚀能力下降;但铅锌渣的用量达到50%后, 水泥的抗硫酸盐侵蚀能力又有所提高, 但所有的KC系数都在0.8以上。造成此种结果的原因, 同干缩一样, 是铅锌渣中大量Fe2O3和Al2O3一样, 参与和硫酸盐的反应造成。

4.6 对力学性能的影响

铅锌渣对水泥力学性能的影响见图9。从图中结果看出, 虽然铅锌渣具有一定的活性, 但大量铅锌渣的使用对早期强度发展的负作用比较大, 但显著提高水泥的后期强度。表明铅锌渣在水泥水化后期能够充分参与水泥的水化, 提高硬化水泥浆体结构的致密性, 提高力学性能。

5 结语

经过测试和分析, 可以得出如下结论:

⑴焦作铅锌渣是一种化学组成区别于矿渣的高铁冶金渣;在矿物组成上与矿渣类似, 以玻璃相为主, 所以焦作铅锌渣是一个高活性的潜在水硬性材料;其中的Mg O以共融的方式存在于废渣中, 对水泥的压蒸安定性不会产生不利影响。

⑵焦作铅锌渣对水泥胶砂流动度、水泥与减水剂相容性等使用性能具有改善作用;对沸煮安定性、压蒸安定性没有影响, 对干燥收缩具有降低作用;对抗冻融性的影响与矿渣近似, 对硫酸盐侵蚀的影响由于高铁的原因有所降低。

⑶焦作铅锌渣对力学性能的影响追寻一般活性混合材料的影响规律, 早期大幅度降低水泥的强度, 但后期强度增进率比较大。

参考文献

[1]2007-2008年中国铅锌产业调查与投资咨询研究报告, http://www.51report.net2007-5-28

[2]李文亮等, 用冶炼铅锌废渣作铁质原料生产水泥[J], 河南建材, 2004/1

[3]杨晓松等, 铜铅锌冶炼厂环境污染治理及其技术对策[J], 有色金属, 第52卷第1期

[4]毛海立、余荣龙, 铅锌矿渣堆周围农田土壤中铜和铅的分布分析[J], 安徽农业科学, 2007, 35 (25) :7884-7885

篇3：用做广告的成语

我不知道该如何描述的愤怒和难过，到现在我才看清楚，前男友小军是如此卑鄙的一个男人。

我和小军是经朋友介绍认识的，那是在去年的七月份，我们一伙人去KTV唱歌，由于大家基本都是情侣，就我和小军两个人是单身，因此大家就吆喝我们两人对唱个情歌。于是，在一首《纤夫的爱》里，我和他的距离火速拉近。

两个星期后，军对我展开了热烈的追求，于是我们相爱了。可是相处两个月后，我发现自己和小军的性格相差实在太大，我们几乎总在争吵中度过，心身疲惫。为此，我向小军提出了分手，分手之后的小军依旧会每天给我打来电话叮咛我按时吃饭，注意身体，当时心里还很感动，对他也总有着一份抹不去的愧疚。

一直到我认识了现在的男朋友。当小军知道我重新找了个男友时，就很少再打过电话了，直到八月份。

从八月开始，我总会接到很多陌生男子的电话。一开始还没有在意，以为是无聊人的恶作剧。那天我去单位，看见好几个人都在窃窃私语，一看我进去，却都看我一眼就散开了。我敏锐的感觉到她们议论的就是我。果不其然，中午吃饭的时候，一个关系不错的同事好奇的问我说你不是有男朋友了吗?干吗还玩什么征婚启事啊?我顿时就傻眼了，我什么时候去征婚了我都不知道啊!

在我的狐疑中，好友拿来了一张报纸，果然，报纸的征婚栏里白纸黑字写着：安小姐，25岁，美丽出众，经济条件十分优越，孤单寂寞精神极度空虚，如果你愿意成为我生命中的另一半，将会出资助你拓展事业……

连同我的家庭住址、私人电话都写得清清楚楚明明白白。刹那问我猛然醒悟，终于明白为什么这些日子以来给我打电话或发邮件要求见面的男人那么多，为什么同事会在我背后指指点点?这都是谁做的?要是男朋友知道我该怎么解释。正当我担心的时候，电话响了，是男友的来电，刚一接听，就传来他愤怒的声音：“报纸上的是怎么回事?你要是不说清楚咱俩也就不用再继续下去了!”还没等我开口，他就挂断了电话!

到底是谁这么可恶?满腔怒火在心底蔓延，在同事的提醒下，我拨通了刊登这则征婚启事的报社电话，却得到了一个令自己做梦也想不到的事情：这所有的一切，竟然都是小军所为!

于是我找到小军，结果他却说在启事中并没有对我进行诽谤，是好心为我找位理想的伴侣，因为他觉得我目前的男友并不是最适合我的。小军的话令我为之气结，我在心底深深的痛恨起他来，我想知道，我是否可以状告小军侵犯了我的姓名权?

张律师解答：

姓名权是名誉权的一种，我国民法通则规定：公民享有姓名权，有权决定、使用和依照规定改变自己的姓名，禁止他人干涉、盗用、假冒。公民的姓名权受侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消除影响，赔礼道歉，并可以要求赔偿损失，造成严重后果的要负刑事责任。

损害公民名誉权的行为一般是通过散布有关公民的不真实的情况，损害社会对该公民的评价，其损害手段主要是侮辱、诽谤。小军称自己在启事中都是用的褒义词，没有诽谤，但是他盗用安小姐的名义刊登征婚启事，已经侵犯了安小姐的姓名权。因此，安小姐可以向侵权所在地或被告所在地法院提起诉讼。

本期法律指南：

何谓姓名权?

姓名权是公民依法享有决定、使用、变更姓名，并且排除他人侵害的权利。年满18周岁的成年人都有权自主决定自己起什么名字，有权决定使用自己的姓名或笔名、艺名，有权依照规定变更姓名。

侵犯姓名权的行为：

①干涉他人决定姓名、使用自己的姓名，干涉他人改变自己的名字等属于侵犯公民的姓名权；