经典商业广告

经典商业广告（精选14篇）

篇1：经典商业广告

如果大家想要了解一些广告词，那么下面内容可以帮助到各位哦!首先一起来看看以下经典广告台词这篇文章，希望对大家有所帮助哦!

十大经典电视广告词

1：在中国有句让人耳熟能详的广告语宝洁公司，优质产品。

惊喜从肌肤开始里面却没有承诺，更多的是造梦，让女性自己去体会改变的开始。

玉兰油定位为百姓化产品，最实际的就是把握好了价格和渠道，通过贵族产品平民化的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文化突出表现在亲切和简单亲切贴近生活，简单贴近百姓。雅俗共赏。

玉兰油永远是一道美丽的风景。

2：没有女人不珍爱钻石，正如同没有女人不渴望爱情。

钻石恒久远，一颗永流传(The Diamond is Forever)，全球最大的钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认识了钻石，也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。

3：爱生活爱拉芳这句广告语家喻户晓，男女老幼耳熟能详，也是被篡改和引用得最多的。

拉芳从字面上是美丽、芳香、柔和的意思。读音简单，且富有韵律感，易读易记，易于 传播，念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。拉芳可以是你的爱人，可以是你的某个美好愿望，也可以是你想要的某种生活。

拉芳，永远是快乐，是希望。想要皮肤好 早晚用大宝。相比之下，男人用它比较常见。

作为最早引进男性化妆品概念的公司，大宝平易近人的爱心文化已经深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位，大宝的聋哑人职工占生产一线比例51%，占公司整体职工35%以上。安置一个人、救活一条命、解脱一家人、安定一大片可谓大宝爱心文化的真实写照。以消费者的立场，民族企业的立场，爱心回馈社会的立场，大宝还在夹缝中生存。

自强不息的大宝有自己的独特气质，就象一个稳健执着朴实诚恳的父亲。

大宝明天见，大宝天天见~

5：血气充足才健康,补血

认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!

邓婕，高秀敏，李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如以往的做作。

美女们精神旺盛，高秀敏搓手又跺脚，邓婕摆出拳击姿势说：浑身有劲血气旺，李湘一边害羞的说：面色红润万人迷，一边扮少女娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。

贵州青酒卖风情，金六福卖福，椰岛鹿龟酒卖孝心，泻利停、万通筋骨片卖赵本山的幽默，奔驰汽车卖尊贵、可口可乐卖美国文化等，这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必卖的是风骚吧?

一个词，哗众取宠。

6：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

说实话，脑白金的广告土的掉渣，见面就说今年过节不收礼，收礼只收脑白金，不停的出现在你面前晃啊晃，反复播放轰炸眼球，让全国人民都烦，然后让你记住脑白金，也不管你是否恶心。有不少朋友曾经问过：脑白金到底是什么?熊答：是栋烂尾楼。脑白金到底是什么?是小小的瓶子，大大的肥皂泡。

广告做到这一步，只觉得已经有些无厘头的味道了。

7：人靠衣装，美靠亮庄。

人靠衣装，美靠亮庄也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻轻说出这句话，大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出来，呵呵好惬意的小女人味道。

人靠衣服马靠鞍，很简单的常识，话原本在理，只是巧妙的偷换概念，用小燕子的亲和力把亮庄推向了大江南北，口号是闪亮的，成功是相互的。

小燕子的转型是成功的，亮庄的出彩也是一定的。

8：酸酸甜甜就是我!

很听话不代表我没有想法 喜欢酸的甜 这就是真的我 每一天对于我都非常新鲜 我挑剔的味觉

一切与张含韵有关。张含韵一开始戴着耳机在唱歌，但是歌声走调严重，引起了不少人的嘲笑。但

是，在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后，其歌声有了质的改变，人们的目光从嘲讽变成了跟随，继而大家和张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》，并拿起酸酸乳一起合力喊出了酸酸甜甜就是我!(汗)

在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时，粉色的界面与产品的组合，巧妙的将超级女声打造青春粉色梦想的追求与产品内涵进行了完美的搭配，使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。

这也是女孩子都想要的想唱就唱，表达率真自我。

9：今天你喝了没有?

这是我们大家都非常熟悉的乐百氏奶的一句广告语，电视画面上一个天真、自信的小女孩，手里拿着一瓶乐百氏奶，她问电视机前的小朋友和他们的父母，对他们说：今天你喝了没有?接下来是一大群孩子欢天喜地地唱道我们都喝乐百氏。

看似温柔的广告，给你一种隐约的压力。

它通过一种在大庭广众之下的公开质询，给小朋友们的父母施加一种心理上的压力，它利用普遍存在于我们社会中的攀比心理进行诉求，同学们都喝，我也要喝，对父母来说别的孩子喝，我的孩子也该喝。

面对今天你喝了没有这一询问，你必须作出回答，如果没有喝，你的心理由于受到了上述冲击，而会作出一种选择决策。

今天你喝了没有这一声询问是亲切的，却有一种强硬的语调，同时又包括了一种建议的语气，在这种公开的强烈压力环境下你必须作出选择。

10：妈妈我要喝与乐百氏的询问相比，哇哈哈更直接，通过小女孩之口直接说出要求。

一个天真单纯、娇羞可爱的小姑娘，轻柔地说：妈妈我要喝

这个小女孩天真单纯，羞羞答答的形像给人以非常深刻的印象，但我想留在众多母亲心中最深的印象也许并非这个形象，而是她那句轻柔似歌的呼唤妈妈我要喝妈妈我要喝这声呼唤是千万个孩子向母亲的呼唤，这一声呼唤，那样具体，那样熟悉，令所有母亲心都碎了。

面对这种温柔的、天真的、合理的请求，哪个母亲会拒绝呢?

经典广告台词

经典商业广告词大全

一、与饮料有关的经典广告词：

(一)茶类饮料广告词：

(1)茶给了时间味道 祁门红茶

(2)新茶时代，自在恋爱。三得利乌龙茶

(3)北方的味熟悉的香(京华茶叶)(4)统一绿茶，亲近自然。

(二)咖啡类饮料广告词：

(1)这是五月的下雨天，我在左案咖啡馆

(2)生活就该浪费在美好的事物上 伯朗咖啡

(3)麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

(4)麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享

(5)雀巢咖啡：事事因你而精彩

(6)雀巢咖啡：味道好极了

(三)纯净水、矿泉水类饮料广告词：

(1)今天你喝了没有?(乐百氏)

(2)27层净化(乐百氏纯净水)

(3)娃哈哈：爱的就是你!

(4)喝了娃哈哈，吃饭就是香(娃哈哈)

(5)我的眼里只有你(娃哈哈纯净水)

我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记，美妙少女扑进景岗山怀里，对异性的爱移情到纯净水身上，言外之意是市场上那么多纯净品牌，我只忠诚于娃哈哈。观众都糊里糊涂地感动了。

(6)农夫山泉有点甜(农夫山泉)

(7)清凉蒸馏水COOL

(四)可乐类饮料广告词：

(1)新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐(可口可乐)

(2)可口可乐添欢笑(可口可乐)

(3)就是可口可乐(可口可乐)

(4)挡不住的感觉(可口可乐)

(5)晶晶亮，透心凉(雪碧)

(6)百事可乐：ask for more!(7)非常可乐，非常选择非常可乐

(8)给我感觉(雪碧)(9)七喜饮料：非可乐

(五)豆奶、牛奶类饮料广告词：

(1)做光明的牛，产光明的奶

(2)有健康，就有光明光明纯鲜牛奶。

(3)维维豆奶，欢乐开怀(维维豆奶)(4)伊利优酸乳-我要我的味道

(5)让女人越贪吃越美丽!伊利AC酸牛奶

(六)果汁类饮料广告词：

(1)某酸汁饮料广告-小别意酸酸，欢聚心甜甜。

(2)正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩(椰树牌椰汁)(3)今年夏天喝什麽?828蔬菜汁(828蔬菜汁)(4)喝汇源果汁，走健康之路(汇源果汁)

(七)其他饮料广告词：

(1)口服，心服!饮料

(2)生活就是一场运动，喝下它。

(3)想知道清嘴的味道吗?(4)现在流行第五季

(5)汽车要加油，我要喝红牛(红牛饮料)最新环保经典广告词

1、生命和绿色拥抱 人类与生态共存

2、小草睡觉，请勿打扰。

3、请保护一草一木。

4、保护环境，人人有责。

5、我是白雪公主，请勿弄脏我的衣服。

6、我是整洁的墙壁，请勿给我化装。

7、社区优美环境，需要大家共同维护。

8、为了小区的整洁，请勿带宠物到处大小便。

9、有了我植物，家园才会更美丽。

10、为了家园更美，请勿摘花。

11、足下留情，春意更浓。

12、树立环保理念，创建绿色家园。

13、别让地球上最后一滴成为人类的眼泪。

14、小草在生长，大家别打扰。

15、美丽的环境，离不开大家的维护。

16、你栽一棵树，我栽一棵树，我们共同为地球添绿。

17、节约一滴水，地球更美丽。

18、爱护环境，就是关爱生命。

19、排放废水少一刻，小鱼欢乐多一刻。

20、带走生活垃圾，保护自然环境。

21、学校是我家，保护环境靠大家。

22、保护环境，健康你我他。

23、不要践踏草坪。

24、校园是我家，卫生靠大家。

25、保护环境，从我做起。

26、请勿把垃圾扔入河内。

27、请勿摘花。

28、少些尘土，再现碧蓝天空。

29、让我们用汗水换来洁净。

30、砍伐树木，害人害己。

31、保护水源，留下纯净。

32、种一棵树，就像给地球一份礼物。

33、让小鸟拥有一片蓝天。

34、不随地乱扔垃圾。

35、让动植物与我们同生存。

36、常州是我家，环保靠大家。

37、热爱自然，保护自然，享受自然。

38、疏忽一时，痛苦一世。

39、行动起来，让家园更美。

40、让美丽环境因我们而存在。

41、足下轻轻，手下留情。

42、让每一滴水都变得清澈透明，让每一棵花草树木都长得茂盛。

43、让天空更蓝，让百花更艳，让新鲜的空气永留人间。

44、国家的发展，需要美好的环境。

45、让保护环境成为我们的自觉行动。

46、请不要乱砍滥伐，让小鸟有一个安全温暖的家。

47、植树造林，防止城市沙漠化。

48、小小一口痰，细菌千千万。

49、芳草青青，踏之何忍。

50、有开有关，再用不难。(水)

51、伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。

52、让金色的稀纪里蕴含着绿的可爱。

53、让文明之花处处开放。

54、美好家园建设=保护环境+自觉遵守。

55、您的良好习惯，是创造优美环境的保证。

56、被风吹，被雨打，请不要再伤害它。

57、请将废电池送入规定的电池箱。

58、让我们和小树共同成长。

59、小树小树我爱你，就像老鼠爱大米。

60、垃圾身上粘害虫，别让垃圾到处跑。

61、小小垃圾危害多，不仅伤人还伤景。

62、同在蓝天下，共享美好家园。

63、变废为宝，点铁成金。

64、垃圾也有用，请别乱扔它。

65、节约身边的一点一滴，爱护我们共同的家园。

66、垃圾有家我送它，保护环境你我他。

67、说话轻轻，走路轻轻，上下楼梯也要轻。

68、噪音噪音，产生耳鸣，消灭噪音，万物安心。

69、请不要乱丢垃圾，随地吐痰，让我们的家园更美好。

70、还天空蔚蓝，还草地碧绿。

71、植树造林，造福后代。

72、不要乱扔瓜皮果壳。

73、保护树木，让空气更清新。

74、保护环境比吃饭更重要。

75、菜场整洁，大家开心。

76、我是白雪公主，请不要把我变成灰姑娘。

77、让哺育我们的大地妈妈永远健康美丽。

78、还鱼儿洁净明亮的家。

79、美好家园需要我们共同建设。

80、除了带走空气，什么也不要带走，除了留下脚印，什么也不要留下。

81、美好的校园环境，需要大家共同建设和创造。

篇2：经典商业广告

（1）一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”

（2）一家隆乳美容院的广告妙语令人忍俊不禁：“只要你敢进来，没有什么‘大’不了的!”（3）某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”（4）某理发店广告：虽是毫末技艺，却是顶上功夫。（5）理发店广告--从头做起

（6）英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：“先生们，我要你们的脑袋。”（7）美国某酒店的广告妙语：“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，如果不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。”（8）帝王享受（酒店）

（9）海外一家饭店的广告：“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!”

（10）点子大王何阳的创意：一天，某饭店老板邀何阳吃饭。何阳看见饭店门口“宾至如归”的字条，即建议老板撕掉，换上如下三个内容的广告语：一是“进门一分钟内服务员不接待你，用餐半价”；二是“碗筷没洗净，杯碟有缺口，用餐半价”；三是“菜谱上便宜的菜售完了，顾客食用其它菜一律以便宜菜计价”。

（11）除了人情味，这里没有丝毫旧的东西--纽约斯载拉饭店（12）舌头可能是最富于创造性的。（日本饭店）

（13）明朝大文学家徐文长曾替一家汤圆店的老板写过一个招牌。招牌上只写了一个很大的缺了一点的“心”字。（14）饺子店广告--无所不包

（15）康泰旅游，数不尽的旅游新乐趣。（香港康泰旅行社）（16）叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商厦）（17）美在妇女（上海妇女用品商店）（18）某药店广告---“自讨苦吃！”

（19）某眼镜店广告---“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”(20)印刷业广告--除钞票外，承印一切(21)石灰广告--白手起家(22)水泥广告--先软后硬 与饮料有关的经典广告语：

（一）茶类饮料广告语：（1）茶给了时间味道--祁门红茶（2）新茶时代，自在恋爱。--三得利乌龙茶（3）北方的味熟悉的香（京华茶叶）（4）统一绿茶，亲近自然。

（二）咖啡类饮料广告语：

（1）这是五月的下雨天，我在左案咖啡馆（2）生活就该浪费在美好的事物上--伯朗咖啡（3）麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

（4）麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享（5）雀巢咖啡：事事因你而精彩（6）雀巢咖啡：味道好极了

（三）纯净水、矿泉水类饮料广告语：（1）今天你喝了没有？（乐百氏）（2）27层净化（乐百氏纯净水）（3）娃哈哈：爱的就是你！

（4）喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）（5）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）

“我说我的眼里只有你，只有你让我无法忘记，”美妙少女扑进景岗山怀里，对异性的爱移情到纯净水身上，言外之意是市场上那么多纯净品牌，“我”只忠诚于娃哈哈。观众都糊里糊涂地感动了。（6）农夫山泉有点甜（农夫山泉）（7）清凉蒸馏水--COOL

（四）可乐类饮料广告语：

（1）新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）（2）可口可乐添欢笑（可口可乐）（3）就是可口可乐（可口可乐）（4）挡不住的感觉（可口可乐）（5）晶晶亮，透心凉（雪碧）（6）百事可乐：ask for more！（7）非常可乐，非常选择--非常可乐（8）给我感觉（雪碧）

（9）七喜饮料：非可乐

（五）豆奶、牛奶类饮料广告语：（1）做光明的牛，产光明的奶

（2）有健康，就有光明--光明纯鲜牛奶。（3）维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）（4）伊利优酸乳---我要我的味道

（5）让女人越贪吃越美丽！--伊利AC酸牛奶

（六）果汁类饮料广告语：

（1）某酸汁饮料广告---“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”（2）正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁）（3）今年夏天喝什麽？828蔬菜汁（828蔬菜汁）（4）喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁）

（七）其他饮料广告语：（1）“口服”，“心服”！--饮料（2）生活就是一场运动，喝下它。（3)想知道“清嘴”的味道吗？(4)现在流行第五季

(5)汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料）与化妆品、洗发水等日化用品有关的经典广告语：（1）化妆品广告--趁早下“斑”，请勿“痘”留。（2）春之美，夏之恋。（密丝陀佛化妆品）（3）当你需要与人竞争时。--危险牌香水

（4）某香水公司广告---“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”（5）百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水

（6）国外一家香水的广告妙语更是绝了：“一滴是为了美，二滴是为了情人，三滴足以招致一次风流韵事!”

（7）放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）（8）明星风采，纯纯关怀（美加净）（9）白里透红与众不同

（10）冬天里的一把火--美加净滋润唇膏（11）青春宝，使你永葆青春（青春宝）（12）国内首创，驰名中外。（珍珠霜）（13）大宝，天天见（大宝）

（14）要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）（15）伊思丽使我更美丽（伊思丽）（16）轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）（17）清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露）（18）为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波（19）柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品）（20）三千烦恼丝，健康新开始。（潘婷洗发水）（21）拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）（22）飘柔，就是这麽自信（飘柔）与美容有关的经典商业广告语：

（1）没什么大不了的，做女人挺好！--隆胸（2）我年轻了，老公担心了。--一则美容广告语。（3）不要让男人一手掌握

（4）减脂减肥，其实是一种生活态度

（5）做一个男人无法一手把握的女人！做女人挺好！－丰胸广告 与酒有关的经典广告语：

（1）XO白兰地酒：长颈XO，高人一等。

（2）人头马一开，好事自然来。人头马平邑，格调高几级。--人头马酒（3）张裕：传奇品质，百年张裕（4）喝贝克，听自己的（贝克啤酒）（5）何以解忧，唯有杜康（杜康酒）（6）燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒）（7）喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）（8）孔府家酒，叫人想家（孔府家酒）（9）千万里，我一定要回到我的家（孔府家酒）（10）生活中离不开这口子（口子酒）（11）东西南北中，好酒在张弓（张弓酒）（12）永远的绿色，永远的秦池（秦池酒）（13）东奔好走，要喝宋河好酒（宋河）（14）红星御酒，融进你我真情（红星御酒）（15）播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒）

（16）葡萄美酒夜光杯，强身养颜紫玉美。宾主尽欢举座赞，芬芳馥郁醇正。--西安紫玉牌葡萄酒

篇3：房地产的经典广告

郊区乡镇———回归自然, 享受田园风光

紧邻闹市———坐拥城市繁华

挨着臭水沟———绝版水岸名邸, 上风上水

挖个水池子———东方威尼斯, 演绎浪漫风情

挖个水沟———亲水豪宅

水能流动———叠水丽景

地势高———视野开阔, 俯瞰全城

地势低———台地叠景, 冬暖夏凉

外立面贴砖———托斯卡纳风格

卖不动打折———回报客户

还卖不动再打折———回报社会

楼顶是圆的———巴洛克风格

楼顶是尖的———哥特式风格

楼顶是平的———观景露台

楼间距小———邻里亲近, 和谐温馨

能看见一丝海———无敌海景

边上是荒草地———超大绿化, 满眼绿意

边上有个公园———公园拥抱的房屋

边上有家银行———紧邻中央商务区

边上有家学校———浓厚人文学术氛围

边上有家诊所———拥抱健康, 安享生活

边上有家小超市———繁华闹市

边上有家大超市———闹中取静

门口有保安———管家式服务

门口没保安和谐的邻里关系

挨着地铁线———一线生活

挨着地铁口———立体交通

公交车多———交通枢纽, 坐拥城市繁华

没有公交———私属领地, 坐拥升值空间

编者提示:

篇4：商业俗套也经典

丑女变美女

好莱坞女影星中没有丑女，但是电影中则不同。太多的商业轻喜剧中都充斥着各种各样的丑小鸭。化妆师把她们尽力打扮得庸俗丑陋没有气质来吸引影迷们的眼球。可千万不要以为一切就这样结束，在影片进行到4分之一处时，通常总会出现什么特殊情况或任务，让这丑小鸭彻底变得美貌不已，倾国倾城。而且往往最后都能在其身边找到一个英俊潇洒的如意郎君。

沐浴场景

影片里如果有女人洗澡的镜头，那么描述的肯定是在一间宽敞明亮的房间里一群不着一丝的女人在那欢笑嬉闹，甚至还用毛巾互相拍打对方。而那个没有参加嬉闹的女人则在一旁慢慢地往全身涂满香皂，然后在喷头下优雅地冲洗。简直充满了诱惑。

指挥官的作用

现代警匪片里指挥官存在的唯一作用就是开除男主角，即先将他叫到办公室里，一番威胁恐吓后，就命令他交出警徽和手枪。

婚礼上的蛋糕

如果哪部影片中有一场婚礼，那么这场婚礼的蛋糕肯定会被人捣碎。

我们还活着

如果男女主角都幸存下来，他们肯定会紧紧地拥抱，长久地亲吻，完全忘却了身边还可能存在的危险。

非同寻常的一天

这一天看起来与平日没有什么不同，人们起床后边用早点边看报纸，然后离开家开始了一天的活动。事情还是那样琐碎无聊，简直不值一提。这可谓暴风雨来临之前的平静。但往往在那些平常甚至更为普通的日子里却发生了令人震惊的重大事件。

好事难成

当男主角与女主角正打算亲吻并且他俩的嘴膳已经相距不到四分之一英寸时，有人过来，打断了他们的亲热。

结婚逃跑

在好莱坞的电影，如果男女在影片进行到三分之一处就已经举行了婚礼，那这场婚礼十有八九是不幸的。因为在男女主人公中总有一·个是要逃跑的，而这逃跑的也大多都是女方。女人啊，真是善变的复杂的动物……好莱坞充分地说明了这一点。

木讷的男生

在青春片里那个木讷腼腆的男生最后总能约到学校里最漂亮的女生。

床脚的睡衣

电影里的已成年女子早上起床后总是从床脚捡起睡衣穿上。没有人能确认日常生活中这一动作是不是真的每天发生。

旧车难逃一劫

无论是好友，还是嫌疑犯、告密者、目击者，只要他驾驶的车辆比影片中其他人的车多使用了5年以上，那这辆车在影片结尾时肯定难逃一劫，要么就是从悬崖上掉下去，要么就是爆炸了。

篇5：经典的广告语录经典

2.中国电信 千里音缘一线牵(长途电话广告语)

3.佳丽--洗尽您一路征尘(某洗衣粉广告语)

4.有痔不在年高(某治痔疮药广告语)

5.德国大众：“小即是好。”

6.可口可乐：“享受清新一刻。”

7.万宝路香烟：“万宝路的男人。”

8.耐克：“说做就做。”

9.麦当劳：“你理应休息一天。”

10.迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

11.通用电气：“GE带来美好生活。”

12.米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

13.克莱罗染发水：“她用了?她没用?”

14.艾维斯：“我们正在努力。”

15.美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

16.阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

17.百事可乐：“百事，正对口味。”

18.麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

19.象牙香皂：“和/纯粹。”

篇6：经典商业广告语

2) 更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳

3) 美由你做主 出自： uptu

4) 由我天地宽 出自： 中国网通

5) Sun是太阳，Java是月亮。 出自： Sun 公司

6) 让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢? 出自： 阿里巴巴

7) 不断创新，因为用心 出自： Acer宏碁

8) 招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子! 出自： 一家美国报纸

9) 趁早下『斑』，请勿『痘』留。 出自： 香港一家化妆品公司的广告

10) 如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。出自： 某一法语学习班的招生广告

11) 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 出自： 美容院广告牌

12) 创新就是生活 出自： 海信

13) 有一个美丽的地方，万科四季花城 出自： 万科

14) 建筑无限生活 出自： 万科

篇7：雨衣经典经典广告语

带着清新潇洒的感觉度过厦夜! 鳄鱼雨衣

因为天有不测风云. 鳄鱼雨衣

时刻预备着. 鳄鱼雨衣

雨中也会有奇迹. 三角风雨衣

下雨时,你惟一能想起的名字. 三角风雨衣

篇8：经典商业广告

1. 以“经典”的名义

梵·高, 大家并不陌生的著名画家, 其作品《自画像》多数人也是印象深刻。图1广告是由两个梵·高自画像简单组成, 不同于原作的是, 其中一张梵·高的耳朵是完好的, 进而引起读者欲了解实情的好奇心, 仔细一看原来是某公司为其抗精神病药物做的平面广告, 恍然大悟, 答案揭晓。抗精神病药物广告运用《自画像》作为创意点, 切入准确, 诉求到位, 可以称为广告中的经典案例。另外, 受众的反应和态度在某种程度上可以判定或衡量一个广告是否成功。从这一点上看, 受众对于广告中图形的认知度是关键, 而“艺术经典造型”应该可以解除广告的这个“担忧”。

当然, 说到艺术经典的造型, 像这样的例子其实不在少数。归类下来, 有艺术作品、名人照片、文学作品等。

1.1 艺术作品

对艺术作品的借鉴和挪用是现代平面广告运用比较多的一种手段。艺术作品作为推广范围较大, 审美价值持续时间较长, 影响力较深的一种形式, 可以使受众在接触广告时产生亲切感, 并产生进一步了解产品特性的欲望。而且巧妙运用艺术作品的广告能够让受众在认同产品的同时产生共鸣, 提升广告的艺术文化价值。如达·芬奇的名画《最后的晚餐》为必扑杀虫剂广告挪用, 风格独特, 让人印象深刻 (图2) ;Panasonic洗浴广告用了《大浴女》, 成群浴女的壮观画面达到它的诉求重点:容量之大 (图3) ;《吻》被选用为罗丹雕塑展的平面广告, 一目了然 (图4) 。有的是品牌形象与之相符合, 有的则是以“经典”的名义做宣传。不管何种原因, 对于营销者而言, 达到宣传目的就是成功的。国际品牌夏奈儿曾以安格儿的《泉》作为创作基面, 推出它的某一季香水广告 (图5) 。广告中的国际女星是《泉》中裸女的替代, 香水变成泉自然而然的倾泻而下。如《泉》表达的一样, 重点是香水而非美女。由此可见, 好的创意永远适用于旧元素和新组合的原理。

1.2 名人照片

“名人效应”是现阶段使用频率较高的词汇, 知名人物在公众中的影响是不容忽视的, 他们可以引领某种趋势潮流, 直接或间接影响人们的价值取向。广告能借助名人的影响力使得消费者出于崇拜的心理而乐于购买, 或者由名人延伸出来的权威性、专业性感染消费者。

性感女神梦露是一个经久不衰的神话, 她令男人朝思暮想, 令女人嫉妒羡慕, 也令广告商“神魂颠倒”。DAS杂志用她的痣做文章, 将其移位, 突出梦露那颗放错地方的痣就像印刷错误一样不能容忍。提醒你DAS杂志能给你正确的形象定位, 简单明了。奔驰公司也青睐那颗痣, 将其变成由奔驰标志构成的“美人痣”。广告语:“奔驰, 美丽之中最美丽的东西。”让人拍案叫绝。某镇金店则是看上了梦露的性感与高贵, 让她来诠释该品牌的内涵, 两者的结合可谓天衣无缝。

爱因斯坦被视为智慧的象征, 同样有很多广告商借他来提升自己的品牌。苹果电脑运用爱因斯坦的黑白照突出该品牌的历史厚重感, 同时暗示着苹果电脑也能够给人类带来智慧与影响, 加深了品牌的内涵;某品牌酒广告和武汉红金龙实业公司也采用相同的手法, 达到宣传目的。

1.3 文学作品

文学作品有较强的文化底蕴, 其中的一部分经典作品通俗易懂, 脍炙人口。用这一类型的“经典造型”同样能够轻易提升广告的认知度, 借助它们可以将商品的具体价值诉求形象化, 从而取得极佳的广告效果, 达到最终的广告目的。

中国联通以《水浒》、《三国》中家喻户晓的两则故事为脚本, 颠倒人物关系, 很好地传达了“因为便宜, 谁都敢打”, 突出“打”———“网内互打”的新概念;观音菩萨则被请到佛宝纯净水的广告中“客串”, 一袭白衣很好地表现了其纯净水的纯度 (图6) 。

2. 以“形象”的名义

平面广告是视觉信息传达的艺术, 它以视觉形象作为诉求的主导因素, 幽默、悬念、富有情感、独特的构思、精准的诉求是其特有的文化特征。所有这些手段都是为了勾住消费者的心智。但事实上, 广告越来越作为一种独立的文化现象被人们所关注, 而且越来越多的消费者希望通过享受文化广告来接受品牌和服务讯息。所以为了让广告能有效的传播, 而又不失广告的水准, 许多广告开始差异化诉求———向艺术取经, 感性广告成为广告创意的一个出发点, 而艺术诉求是品牌广告软性策略中的一个差异化手段, 新的艺术形式带来的视觉震撼往往令人驻足。有的谐趣幽默, 有的是感性与理性的结合, 有的则荒诞夸张。

比如必扑杀虫剂 (图2) , 原作中的人物全部改为蟑螂, 尽管如此, 人们还是能一眼看出这是借用的《最后的晚餐》。那么, 蟑螂为什么要吃最后的晚餐?因为“必扑到, 害虫的末日到”, 令人尖叫的创意, 令害虫尖叫的产品。广告使用了“解决问题”的手法, 但避免了重复单调, 利用动物本身来发挥产品的威力, 戏剧化融入品牌中, 效果惊人, 同时运用了卡通元素, 增加了广告本身的幽默性, 拟人化的表达手法为该广告添了许多乐趣。所以广告大师说:“巧妙运用幽默, 就没有卖不出去的东西。”

再如霍尔戈·马蒂斯为德国汉诺威国家歌剧院设计的戏剧招贴 (图7) 。设计师将油画《泉》中的形象迁移出来, 与一片干麦秸如此恶劣的环境组合在一起, 两种形象互为渗透, 互为表达, 使作品风格更为新颖独特, 更容易打开人们的想象空间, 面对四周枯竭的材料, 作品似乎在质问, 又似乎在倾诉:绿地在哪里, 我舒展的腰肢在哪里?喻示呼吁人们去保护大自然环境的生态。作品乍一看, 让人困惑, 感性婀娜的裸女形象和枯草的组合有何意义?但细细品味, 便理解其中的寓意。在广告创作中, 情感很重要, 但理性的思维也必不可少。只有两者的结合, 才能把主体内在浓烈的情感作为对象纳入一定的视觉形式中, 成为有意义的形式。另外, 夏奈儿广告也是借鉴《泉》, 只不过它挪用的是其形态, 但同样可以轻易地将受众的目光吸引过来, 原因很简单:只要对《泉》有所了解的人, 就会知道泉水在其作品中的重要性, 就算有的受众不曾见过原作品。《泉》中的人物与泉水及罐子的比例在视觉和形态上是近乎完美的, 所以夏奈儿的借鉴无论从哪方面都能让受众产生视觉上的愉悦感。

3. 以“设计”的名义

前面所有平面广告中对“艺术经典造型”的成功挪用与再创造的例子, 归根结底, 是图形的“功劳”。作为平面视觉传达的首要元素, 图形在设计中起到导航的作用, 它的直观、明确、丰富的视觉表象力不仅有效地传达信息, 而且具有欣赏性, 给人视觉的享受, 并在设计中起着广告诉求主题的延伸作用, 广告就是通过这种最直观最普通的感受方式向大众传递信息。

优秀的广告有着强烈的视觉效果, 能够吸引人们的目光去注意, 去关注所表达的内容, 而图形占据了重要版面, 能够下意识地左右广告的传播效果, 这就要求图形要富有创意, 画面具有感染力和冲击力, 其视觉形式单纯, 简洁而又容易记忆, 能在瞬间抓住观者的眼球, 让人一目了然, 乃至过目不忘。此外, 平面广告面对的观众是广泛的多层次的, 必须寻找超国界和语言障碍的国际化图形表达方式, 这样, 挪用“经典艺术造型”这种方法的产生, 对于广告的创意从某种程度上来说是一种趋势, 细细琢磨, 它既符合了图形的要求, 又满足了“无国界性”, 同时具有感染力, 让人们无法把被借鉴的对象和最终形成的现实作品分离开来, 通过两者的完美结合, 提高作品的艺术品位。

如今的许多广告是“价值不菲”的, 企业为了推销商品和提升品牌知名度, 不惜下血本, 譬如请大牌明星代言等, 常常会有不错的效果。但企业经营应讲究少投入, 多产出, 求得最佳经济效益。做广告也是如此, 能不花钱或花小钱做广告, 才是企业的最佳选择。对“经典艺术造型”的利用, 其实是一个零投入的策略, 其广告效果不亚于请明星或其他人代言, 因为既是经典, 人们便耳熟能详。不过挪用也有层次高低的区别, 它是基于在艺术经典造型精髓的理解之上, 与自身设计对象特点的有机结合而进行的再创造, 不可以随意粘贴复制, 否则只能适得其反。以上诸多案例中都可以找到对经典作品的成功运用, 非但没有抄袭的嫌疑, 反而通过经典与自身产品的完美结合, 提高了平面广告的艺术品位。

所以设计者在深入理解产品的特性、品质的基础上, 利用“经典艺术造型”对商品的推广是一种好方法和捷径。这种设计方法对商品的营销有着举一反三的功效, 它不仅切实地宣传了商品, 而且带给消费者一次次的艺术享受。

参考文献

[1]张家平.平面广告经典评析[M].学林出版社, 2004.5.

[2]张树庭.有效的广告创意[M].中国传媒大学出版社, 2005.5.

篇9：经典的商业模式

1984年，42岁的尤伯罗斯上任伊始，洛杉矶奥组委在银行连个户头都没有，他自己出资100美元开了一个账户。

尤伯罗斯没有要政府一分钱，凭一张奥运会组委会的招牌，筹资7亿美元，几乎是单枪匹马地筹办了洛杉矶奥运会，其基本商业框架沿用至今。

在“尤伯罗斯模式”中，电视转播权招标和“选择惟一商家模式”(奥运TOP赞助商计划的最早启蒙形式)是核心的组成部分，后来也成为了历届奥运会掘金的两大主要手段。

电视转播权招标

在电视转播权的出售中，尤伯罗斯首度采用了招标的办法。组委会规定每个有意竞标奥运会转播权的电视公司须先支付75万美元的定金。这些定金存在银行里，仅每天的利息就有1000美元。漫长的招标谈判过程结束后，这些巨额利息已经成为组委会的“第一桶金”。

同时，尤伯罗斯亲自出马游说。在美国三家最大的广播公司的竞争中，美国广播公司最终以2.25亿美元买下16天比赛的转播权，并同意提供7500万美元的技术设备。

尤伯罗斯还努力将转播权分别卖给了欧洲、澳大利亚的机构，开拓了电视转播权的销售范围，总进账飙升到2.87亿美元。

OP赞助商雏形

尤伯罗斯一改以往奥运会赞助小而散的局面，专心“钓大鱼”。本届奥运会规定，总赞助商数目不超过40家，尽量控制在30家以内，每个行业的赞助商只要一家，底价400万美元，诱导企业之间激烈竞争。这一招使大公司都全力投入到竞争中来，可口可乐大战百事可乐而甩出1200万美元，富士则以700万美元“闪电袭击”击败柯达。

最后，尤伯罗斯以“5选1”的比例选定了32家赞助公司。据统计，本届奥运会组委会共收到企业赞助3.85亿美元，而上一届赞助商达381家公司，总赞助仅为900万美元。

门票及其他

门票销售是本届奥运会主要盈利手段之一，尤伯罗斯首次开创了分销奥运会比赛门票先例，观众可通过邮购、上门等各种方式购买。本届奥运会将以前赠送给重要人物的“最佳座位”都分类划分，以不同的价格卖出。尤伯罗斯大幅度提高奥运会门票价格，结果反而导致了门庭若市的抢购局面。

数据显示，1984年洛杉矶奥运会每张门票的平均价格为32美元，总收入为1.23亿美元，占该届奥运会全部收入的近1/4。

洛杉矶奥运会还设立“赞助人计划票”，凡赞助2.5万美元的个人，可保证奥运会期间每天获得最佳看台座位两个；未取得独家赞助的商家，要想到奥运会做生意，必须交纳50万美元l另外还发行了纪念币、纪念邮票和纪念章，通过发行25种纪念币和2000张赞助券，集资近1亿美元……

火炬接力也赚钱

尤伯罗斯标新立异，一改往日圣火只能在优秀运动员之间进行接力的做法——以3000美元为价码销售火炬接力的一公里传递权。

传统的奥林匹克火炬于1984年5月8日从希腊传到美国纽约市，然后横穿1500个城镇，到达洛杉矶，全程19000公里。尤伯罗斯售出了其中1万公里的火炬传递，只要愿意出钱，所有的美国人都可以参加接力活动。结果仅这一项，奥运会就获得了4000万美元的额外收入。

各种“节流”手法

除了以上提及的“开源”，尤伯罗斯还使用了各种节流手法。最著名的就是大大加大奥运志愿者的人数。在洛杉矶奥运会时，有28742名志愿者经过统一和有组织的安排，从事着各类工作：赛场支持，医疗卫生，媒体，陪同代表团和个人，公共关系，鉴定服务，技术和通讯，运输，赛场的入口控制，餐饮，财政，行政管理等等。同时，有一支特别的志愿者在奥运会下设的25个分委员会中工作。

除此之外，洛杉矶奥运会尽量不修体育场馆，不新建奥林匹克村，以租借的两座大学宿舍代替。另外，还以拉取的赞助兴建一座现代化的竞赛用游泳池及自行车赛场。

篇10：经典酒类广告广告语

中国白酒坊，水井坊

人生丰收时刻，稻花香

够交情，就喝够年头的酒，茅台

茅台啤酒，啤酒中的茅台

江山多娇，国酒名品，茅台集团

江山多娇，英雄不倒，茅台集团

雪花啤酒，享受真情的释放

真情品位，尽在其中。中国劲酒

岁月流金，爱我所爱。金剑南

唐时宫廷酒，盛时剑南春

饮酒新时尚，蒙山纯净酒

激情无出不在，青岛啤酒

健康好酒，颐阳补酒

天地人和，古井贡酒

现现代白酒，日出朝阳

每天喝一点，健康多一点宁夏枸杞酒

天才酒，中国人的财酒

金贵酒业，贵在品质

有情有义喝郎泉

东方第一家，中国矿磁酒

沱牌曲酒，品位更精彩

宝丰酒，不过是好酒

成功自有道，安徽口子窖

昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒

惊天动地五粮神

名扬天下，激情永远 五粮液集团

羊年吉祥，喜洋洋 五粮液

篇11：经典广告广播公司广告词

广告传播

行动从广告开始。

AT广告公司

一家公司最好的广告就是它拥有的.客户。

亨福勒广告公司

这里不创造产品，但创造产品的灵魂。

马丁.艾曼广告公司

巧妙的陈列商品就等于售出了一半。

罗素广告公司

我们提供的服务永远超出契约。

哈斯豪威尔广告公司

我们所说的每一句话都会常驻人们脑际。

篇12：经典商业广告

广告语：无

标题：观澜国际花园 收藏昆玉河醉美一段

正文：一艘游轮从女儿的窗前驶过，在别人这是梦，在观澜国际是生活副标题：观览国际花园 京城首例融合型水景宅邸

副标题1：上风上水之地 都市中宁静的生活港湾

正文：从昆明湖顺流而下十里许至曙光码头，一段300米的河道长堤柳荫，为河之最美，天成一个上风上水的居住地——观澜国际花园。

观澜国际花园，居昆玉河左岸，远眺西山，北望43公顷森林公园和鲁艺公园，总建面20万平米，5栋弧形板楼掩映于一片葱笼中，2.06的低容积率，越多自然，生活越自然；地处三、四环之间，依托便捷的交通网，进，快速连接香格里拉商圈，中关村科技园核心区，金融界商圈；退，回归宁静的生活港湾，生活与工作尽在掌握。观澜国际花园，恬静的都市生活港湾。

副标题2：月牙弧板 看得见河的房子

正文：假如有一天，女儿告诉你：一艘轮船从她的窗前驶过，你不必讶异，生活在观澜国际花园，天天不一样的水景，晨雾茫茫，春江花月。

观澜国际花园，板楼外形呈圆润的弧度，行如月牙，五栋弧板相互错落排列，精妙设计形成一种奇妙的景观——可观昆玉河的月牙板楼。淡黄的月牙板楼，现代而简洁，如音符般跃动。昆玉河水汤汤，西山逶迤起伏，观景长桥连起点点美景，楼仿佛从流动的自然里长出来的一样，一切的一切和谐了。

副标题3：水木清华 生活天天新情趣

正文：观澜国际花园，园林设计凝聚名家智慧，美国泛亚易道设计的“喷泉”主题园林，以会所为中心辐射出三处喷泉，组成丰富而别致的园林水景。蜿蜒的行道，与草坪、花圃、灌木、乔木形成丰富的园林景观，下沉式休闲广场、木栈桥、金属立柱灯、儿童嬉滩„„处处弥漫自然温情。这是一个有邻里交往的社区，这是一个温暖而舒适的生活社区。副标题4：发展商简介

正文：北京天鸿宝业房地产股份有限公司成立于1993年，是具有房地产开发一级资质的股份制开发企业，公司于2001年3月12日在上海证券交易所挂牌上市，成为房地产企业上市接禁后第一家挂牌上市的房地产公司。公司拥有一支高素质的员工队伍，十分重视现代企业管理制度的建立，于2001年11月在房地产行业中率先通过iso9000：2000版质量管理体系认证。为规范管理迈出了坚实的步伐。

北京天鸿宝业秉人文精神，打造地产品牌。积极倡导客户服务，努力奉献高尚精品楼盘。随文：略

城市别墅平面广告文案

第一则

标题：不花心思的作品，不值得珍藏。

正文：挑战自身是为了力求极致，在颠峰中不断超越

如同城市别墅，率先引入四季中庭和block都市村落的全新理念

赢得全场喝彩，更带来与众不同的生活感受

第二则

标题：为了适合的光线，我可以等上一整天。

正文：电影是光与影的艺术，光线像一把刀雕刻着镜头语言

因苛求完美而有所期待，生命中的许多事情因此而变得更加美好

无独有偶，城市别墅精益求精的做事态度，将其德国品质标准诠释得恰到好处广州丽江花园广播广告文案

第一则，广州丽江花园“二十分钟篇”

男：只需要二十分钟车程，你就可以体验到一种完全不同的世界。丽江花园的基楼，而家(现在)正式发售。请电致4583030。

第二则，广州奥林匹克花园“报时篇”

(奥林匹克花园园歌前半段的音乐奏响。由远而近的轻松、有节奏的跑步声)报时信号声：嘟——

播音员：广州奥林匹克花园为您报时，现在是早上8点整。

广州奥林匹克花园广播广告文案

(放学篇)

放学铃声晌起，小学生们涌出教室。

男生：“班长！明天星期六，我们去你家玩好吗？。

班长(男)为难地：“我那儿没什么好玩的„„。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀岩馆、乒乓球馆，还有武术学校。我们还能与奥运冠军交手呢„„。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口”

众：“yeah！我们一齐去广州奥林匹克花园！”

(周六篇)

女童：“妈咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老师带我们去那里学游泳，还有武术学校、国际乒乓球学校„„”

妈妈：“囡囡，你还想去广州奥林匹克花园？”

女童：“妈咪，我们一齐去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我们还要做冬冬家的邻居呢！”

一家同声(女童略快)：“广州奥林匹克花园，运动就在家门口！”

美肌精平面广告文案

广告语：名门闺秀 充满魅力的女人

标题：美肌的哲学

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌肤之美，将成就你的梦想。

名门闺秀美肌精，蕴涵神奇的大自然能量，银杏、珍珠、灵芝、红景天„„精华凝聚，为肌肤注入鲜活能量源，每一滴，都蕴藏着肌肤的至爱。

肌肤细胞从此变得鲜活、充盈，富有青春生命力！

篇13：商业广告应该注意广告的公益内容

一、商业广告为什么要关注公益内容

笔者认为, 广告主在传达商品信息时, 如果能够关注广告的公益内涵, 对消费者会起到正确的引导作用。长远来看, 有利于消费和谐。陈培爱教授认为, 和谐广告要追求“真善美”, 笔者对此深表认同。广告作为传达商品信息的重要手段, 应该而且能够在建设和谐社会中发挥重要作用, 引导消费和谐。我国有些企业已经注意到这个问题, 在广告实践中进行了一些有益的探索, 不仅产生了良好的经济效益, 而且产生了良好的社会效益。然而, 令人担忧的是, 仍然有不少企业忽视广告对社会的负面影响, 一味追求经济效益, 传达了很多不利于建设和谐社会的信息, 甚至严重污染了人们的视听。关注公益内容不仅帮助品牌树立良好的形象, 而且对帮助消费者进行正确对消费选择至关重要。广告对消费和谐可以而且应该起到很好的引导作用。从成本上说, 商业广告的公益化并不增加广告主的额外成本, 相反, 商业广告的公益化会使企业受益无穷, 有利于建立企业和品牌的良好形象, 从而进一步增加销售。所以笔者认为商业广告公益化不仅从道德的角度是善行, 而且从经济的角度也是可行的。商业广告可以兼容公益广告的内容, 二者并不矛盾。

二、商业广告应该如何关注广告的公益内容

1.从真善美的角度出发, 去关注广告的公益内容。关于广告的“真”, 我国的《中华人民共和国广告法》第一章第三条规定“广告应当真实、合法, 符合社会主义精神文明建设的要求”。第四条规定“广告不得含有虚假的内容, 不得欺骗和误导消费者”。笔者认为商业广告在真实性的基础上还要强调“善”、强调“美”, 只有这样才能有利于社会的消费和谐。如今公益广告有一种商业化的趋向, 早就引起业内人士的注意, 笔者认为在广告业应该大力提倡商业广告公益化的做法, 通过商业广告不仅宣传品牌, 促进销售, 而且潜移默化地传达对大众心灵有益的信息, 长此以往, 对消费和谐定会大有裨益。

广告所传达的价值观、人生观和消费观要和人类社会发展的正确方向一致, 在宣传商品和品牌的同时, 不要给社会带来精神垃圾。从创意的角度, 可以考虑增加商业广告的公益内容, 用“善”和“美”的方式传达品牌形象。当然, 笔者不否认商业广告的目的是直接或间接地增加商品销售, 但是, 增加销售并不意味着就一定要传达有害于消费者和社会的信息。近年来, 不少企业在广告策划和广告创意时, 注重传达我国传统文化中的“善”, 例如, 诺基亚的“科技以人为本”, 海尔的“真诚到永远”, 都反映了企业诚实守信、关怀消费者的经营理念。

2.在商业广告中弘扬传统文化中的精华, 和消费者进行情感的交流, 更打动其心灵。多年从事可口可乐广告策划活动的代理商麦肯公司认为:广告就是用震撼人心的方式表现出来的销售点子, 这简洁凝练的表达了商业广告的底蕴。要想打动消费者的心灵, 弘扬弘扬传统文化中的精华是个正确的选择。养生堂龟鳖丸“父子情深”系列广告所表现出来的“养育之恩, 无以为报”, 明智地选择中国传统伦理中的亲情和孝道作为诉求点, 运用了中国人特有的情感表达方式, 体现出浓浓的社会人文关怀, 具有深厚的文化背景, 因而感人至深。特别是生日篇那一句从生活中抽象出来的颇具哲学意味的广告词──“几乎所有的父亲都知道儿子的生日, 又有几个儿子知道父亲的生日!”更是一遍又一遍地撞击着受众的情感神经。该广告在传达商品信息的同时也有很明显的公益内容。

3.商业广告公益化还可以从社会关心的热点问题出发, 结合产品或服务的特点, 以清新、独特的切入点传达产品或服务的消费品质, 同时有像缕缕清泉滋润消费者的心田, 打动人心。爱立信的企业形象广告:“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”、“沟通就是爱”, 让消费者都感觉不到这是商业广告, 针对现代社会人与人缺乏真诚沟通的热点社会问题, 广告通过抓取日常生活中典型的戏剧性片断, 表现了现代人的生活状态, 很有人情味, 使观众认识到电讯沟通不仅改善人们的生活, 而且使人感受到生活是美好的, 生活中有真诚、关爱、信赖、理解、尊重。这样的广告不会让消费者感到厌烦, 会使消费者对这样的企业产生尊敬和爱戴之情。农夫山泉早期的“一分钱行动”, 广告立意为每购买一瓶农夫山泉矿泉水就为贫困山区的孩子捐出了1分钱。一时间广告引来无数热评。先不论这一分钱是多是少, 究竟能为山区的孩子做多少事, 但广告表现出来的爱心及话题的确是让人深思。

4.在当今竞争激烈的社会中, 通过广告对消费者进行更多对的人文关怀, 让人适当放慢脚步, 更具有感染力和说服力, 让消费者在不知不觉中接收广告信息。“时间就是生命, 时间就是金钱”, 美国人富兰克林的这句名言激励了几代人, 忙忙碌碌的生活节奏已经被大多数人所认同。但是现在许多人逐渐意识到, 过度忙碌是不健康、不科学的生活方式, 因此一种倡导“慢生活”的生活方式悄然兴起。慢生活能使心灵得到放松, 更好地反思自己的生活方式, 使自己能享受一种健康的高品质的人生。学会享受慢生活, 你才有可能放弃“完美主义”的思维方式, 不再苛求自己去满足所有人的要求, 却忽视了自己和家人的幸福。慢生活不是懒惰, 放慢速度也不是有意拖延时间, 而是在快节奏的生活中学会调解与排遣。在倡导快乐慢生活方面, 麦当劳的广告:“你理应休息一天”, 语言平实无华, 但是体现出对消费者的关心, 教人以平和心态享受人生。在当今激励竞争的社会中, 恐怕很多人都忘记了自己应该心安理得地休息一天。从某种角度讲, 麦当劳的这条广告也含有公益的内容。

三、我国商业广告公益化的发展前景

篇14：十佳广告,—起经典

半个世纪过去，植入广告已经成为家常便饭。2010年奥斯卡最佳动画短片《商标的世界》可谓植入广告的巅峰之作，短短17分钟，广告logo高达300多个，并且植入得流利轻松，毫无生涩突兀之感。

说到女性和鞋子的关系，无人能及《欲望都市》。它对全世界女人的影响丝毫不逊色于时尚圣经《VOGUE》。如果没有这部戏，Dolce&Gabbana、ManoloBlahnik、Jimmy Choo可能来不及在第五大道露一眼就被直接送进奥特莱斯工厂店。女主人公凯瑞无意撞到纽约Soho区的抢匪后，说出了一句“先生，你可以拿走我的芬迪长款手袋，你可以拿走我的戒指和手表，但是别拿走我的Manolo Blahnik鞋”。此剧一处，该品牌迅速红遍全美。据说如果某个不知名的设计师如果看到自己设计的衣服被欲女们上身，那他一定会找个角落大哭一场，这意昧着他离戴墨镜出门的日子不远了。

《我知女人心》的前身——《男人百分百》也有相同的桥段。虽然前者是对后者的改编，但改得不够聪明，编得也不够机巧。原著不是一个简单的口号，而是一个完整的电视广告。画面：一个女子穿着某运动品牌的跑鞋在清晨的街道上慢跑。画外音：“你不会站在镜子前跑步，想着那条路会怎么看自己。不管你穿得多性感，跑起来都不会更轻松。．如果你没有口红：脚下的路不会注意到，也不会在乎你的身材有多好。你不会因为自己比脚下的路赚钱多而不好意思。你可以随时在想要的时候，踏上脚下的路，不管是今天还是几小时后，或是任何一天，这条路唯一在乎的是你是不是能够来光临一次。”画面：Just do!

电影版的《欲望都市》，大人物拿着一双蓝色绸缎鞋向凯瑞求婚时，这双在镜头前惊鸿一瞥的鞋子顿时身价倍增，电影中这双鞋子的售价是350美金，这已然让挥金如土的欲女惊讶得下巴都快脱臼了。可实体店的售价竞高达885美元——居然卖断货!

“上帝啊!女人一定要选对鞋!”片中主演凯瑞曾不止一次说过这句话。鞋子合不合脚，和欲望城市里的每堂爱情课都紧密联系。对于欲女来说选对一双鞋的重要性，完全等同于选对了一个男人。受这种观念影响的人群，还远远不止纽约客。虽然《欲望都市》多年前已经大结局了，但它依然是盗版市场上的长销片，持续不断地煽动着更多更年轻的女性一起跻身物质天堂。

有人说，男人会花两元钱买只值一元钱的，但他需要的东西，女人常花一元钱买值两元的她不需要的东西。相对于女性来说，男性购物比较理性，但也有自己的软肋。比如汽车。《天下无贼》中刘德华拍着宝马3系的一句“你以为开好车就是好人吗?!”让很多宝马车主尴尬万分，BMW在《疯狂的石头》里面又被狂妄自大、目中无人地歪曲为“别摸我”，这种负面的植入方式显然对品牌造成了伤害，宝马一下子和“官车、坏人、暴发户”等现实中低俗的文化联系了起来。相反，在007系列电影中的宝马汽车、欧米茄手表则是高科技的同义词，他是献给男人的饕餮盛宴，BMW的最新概念跑车比出水芙蓉的邦德女郎更容易引发男性肾上腺素的飙升。后来所有涉及激战的男性电影，无一例外都是采用这种套路：《生死时速》、《亡命天涯》、《约会之夜》……

最要命的是《变形金刚》。导演迈克尔·贝让主要角色统统变为赞助商通用汽车旗下车型就可以了。大黄峰变身为雪佛兰2008年概念跑车Camaro，擎天柱变形为彼得比尔特389卡车，“爵士”化身“庞迪克跑车”，“救护车”则是“通用悍马H2救援车”，“铁皮”是“通用GMC”，甚至不需要和剧情结合得多么天衣无缝，只是把概念跑车做出纯展览，已经足够让电影院里的男性朋友击节称赞。其他消费品，若能和汽车搭上边势必事半功倍。

还是《变形金刚》，真正展现迈克尔·贝能耐的是他成功地植入了购物网站Ebay。男主角山姆在Ebay上拍卖祖父的古董眼镜，而汽车人和霸天虎也都是通过这条线索找到了山姆。而当擎天柱带领着汽车人突然出现在山姆面前的时候，山姆吃惊地问：“你们怎么找到我的?”擎天柱用电子混合男低音回答：“Ebay!”这个广告打得既显著又自然，跟情节也颇为贴切，一派高手风范。