展会行业中英文对照表（精选6篇）
篇1：展会行业中英文对照表
行业分类中英文对照表
计算机软件 Computers,Software 计算机硬件 Computers, Hardware
计算机服务(系统、数据服务，维修)Computer Services 通信/电信/网络设备 Telecom & Network Equipment
通信/电信运营、增值服务 Telecom Operators/Service Providers 互联网/电子商务 Internet/E-commerce 网络游戏 Online Game
电子技术/半导体/集成电路 Electronics/Semiconductor/IC 仪器仪表/工业自动化 Instrument/Industry Automation 会计/审计 Accounting, Auditing
金融/投资/证券 Finance/Investments/Securities 银行 Banking 保险 Insurance
贸易/进出口 Trading/Import & Export 批发/零售 Wholesale/Retail
快速消费品(食品,饮料,化妆品)FMCG(Food,Beverage,Cosmetics)服装/纺织/皮革 Apparel/Textiles/Leather Goods
家具/家电/工艺品/玩具 Furniture/Home Appliances/Arts & Craft/Toys 办公用品及设备 Office Supplies & Equipment
机械/设备/重工 Machinery, Equipment, Heavy Industries 汽车及零配件 Automobile & Components 制药/生物工程 Pharmaceuticals/Biotechnology
医疗/护理/保健/卫生 Healthcare/Medicine/Public Health 医疗设备/器械 Medical Facilities/Equipment 广告 Advertising
公关/市场推广/会展 Public Relations/Marketing/Exhibitions 影视/媒体/艺术 Films/Media/Arts 文字媒体/出版 Print Media/Publishing 印刷/包装/造纸 Printing/Packaging/Paper 房地产开发 Real Estate Development
建筑与工程 Architectural Services/Construction 家居/室内设计/装潢 Interior Design/Decoration 物业管理/商业中心 Property Management 中介服务 Agency
专业服务(咨询，人力资源)Professional Services(Consulting, Human Resources, etc.)检测，认证 Testing, Certification 法律 Legal
教育/培训 Education/Training 学术/科研 Science/Research 餐饮业 Restaurant & Food Services 酒店/旅游 Hospitality/Tourism
娱乐/休闲/体育 Entertainment/Leisure/Sports & Fitness 美容/保健 Beauty/Health
生活服务 Personal Care & Services
交通/运输/物流 Transportation/Logistic/Distribution 航天/航空 Aerospace/Aviation/Airlines
石油/化工/矿产/地质 Oils/Chemicals/Mines/Geology 采掘业/冶炼 Mining/Metallurgy 电力/水利 Utilities/Energy
原材料和加工 Raw Materials & Processing 政府 Government
非盈利机构 Non-Profit organizations 环保 Environmental Protection
农业/渔业/林业 Agriculture/Fishing/Forestry 多元化业务集团公司 Conglomerates 其他行业 Others
篇2：展会行业中英文对照表
灯线脚线脚线高度Light/lamp kick Toe kick Toe height
地柜吊柜高柜半高柜其它灯具水槽电器水龙头
下水器封板双层餐具垃圾桶垃圾篮
层板粒上翻门灯具变压器
转向灯变压器拉篮见光贴面吊轨喷口微波炉烤箱油烟机燃气炉电磁炉
结构： 屋顶墙面台面直径后面底部平面立面侧面背面平面图正面图立面图
折角
English
配同门板色脚线 concolor toe kick 柜子前边缘Carcase Front Edge Basecabinet/Unit 中间开
Center separate
Wallcabinet/Unit
Tallcabinet/Unit 板材： Semi-tall cabinet 原木lumber miscellaneous 实木solid wood light 橡木oak sink 桦木
birch appliances 橡胶木Rubber wood Faucet 贴橡木皮
oak veneer bottle tap 夹板，胶合板Plywood filler panel
爱家板MFC board 2-tier cutlery tray 中纤板MDF Board waste bin
海木板Seawood board cleaning material basket 防火板
Fireproof board
supports 防潮板Damp proof board
flap-up door
刨花板(PB)Particle board / Chipboard transformer for integrated light PVC吸塑PVC Membrane transformer for volatage halogen
pull-out basket平板
flat sheet
finished side波形板roofing sheet mounting track 门板Door Panel pull-out spout 顶板 /天板 Top Panel/Board microwave 面板Faceplate oven 前板Front Panel
chimney hood 侧板Side Panel
burner
背板Back Panel / Rear Panel ceramic hob
底板
Base Panel / Bottom Board 加高侧板The raised Box Side 名牌
Name plate roofing
层板Shelf Board fasade
活板Movable Board Counter top 固定板Fix Board Diameter 补强板Support Board Rear 直边板
Wood end panel
Base 支撑挂板Support Plate
Plan 裙角Bottom Front Board Elevation 桶侧Drawer Side Board Side Elevation 桶尾Drawer Back Board Back Elevation 桶里板
Drawer Inner Board Floor Plan
抽屉面/桶面/桶头 Drawer Front Panel Front Elevation 灯板lamp panel Sectional Elevation 见光Exposed panel 假门Fake Door Panel Dog Ear
假门板
Fake panel
薄板,胶合板,镶板 饰面板水晶板柜身板柜身材料人造石高压板门不锈钢背板门： 趟门玻璃门 感应门 滑板门 框线门 百叶门 折叠门 伸缩门 镜面门 模压门 卷帘门 遮阳门
Veneer
veneer board crystal board Carcase Panel Carcase Material acrylic artificial board High Pressure Laminate Stainless steel back panel Filler
散热器壁挂锅炉水过滤器radiator
wall-hung boiler water filter
fuel oil filter
food waste disposer
燃油过滤器食物垃圾处理机
配件: 炉柜
Shelve case
integral kitchen cabinet cabinet combination Tier kitchen Work station Wash Platform Heating Platform Seasoning Platform Preparation Platform Home step chair Pantry Dresser rattan stair mattress Drawer gatter / sink Sink Sink case Wash Basin Wine rack hanging basket Pull-out Basket Sliding Basket radiator
Bottle Carrier Basket door bell
Side Mounted Organizer Plastic rubbish bin
Door mounted Rubbish Bin gas water heater noiseless ventilation fan kitchen wire rack
填充物，封板
集成橱柜整体橱柜
Sliding Door Glass Door sensor door sliding door framed door Louver Door Folding Door retractile door Door with Mirror molding press door Roller Shutter Door sunshine-shading shed
Display Door
Upturn and Paralleled Motion Door
叠层厨房用具办公台清洗台加热台 调料台
准备台家庭用梯台 食品柜梳妆台 藤楼梯床垫抽屉
陈列式门上翻平移门帘： 百叶帘 垂直帘 天幕帘 屏风帘 罗马帘 卷帘卷帘窗
电器： 冰箱洗碗机 烘碗机 洗衣机 洗衣机 电烤箱 炉头烧烤炉 微波炉
水槽水池,水槽水盆柜 星盆酒架挂蓝拉篮滑篮暖气片 提瓶架
louver vertical blind skylight system panel screen roman blind roller blind rolling window
谐音门铃侧式拉架胶垃圾柜内置垃圾桶 燃气热水器
Refrigerator freezer Dishwasher dish drier Washer dryer washing machine oven
Gas range oven barbeque oven Microwave oven hood
cooker / rangehood cooker&hob
静音换气扇厨房多用拉篮
家庭采暖系统home heating system 自动上翻门折叠支架
Automatic Upward-Turning Folding Door Bracket 厨房遥控开降台 Remote Control Lifting Platform 槽Grooves 水漏流槽弯关浴镜浴架
waste Vanner siphon Mirror Shelf
烟机排油烟机灶具
燃气灶gas cooker / gas stove
燃气/燃木/电壁炉gas fired / wood fired / electric fireplace
浴灯皂碟隔断浴柜悬垂衣帽间 浴帘布 浴帘杆 感应灯 落水管 落水器 排水器 下水弯 马桶盖 感应器
Light
Soap dish partition
Bath vanity/case Granite Top Overhang cloakroom shower curtain shower curtain bar Sense Light downpipe waste kits draining pipetrap toilet seat inductor
veneer Vanity
Tall Bath cabinet/tall case Light Valance
rotating clothes-rack illumination switch marble crystal stone quartz
lawn and garden paint and coatings aluminium rack sealant strip
rubber hose rubber gasket
rubber profile material glass frame glass basin tempered glass bended glass Suspension Fittings Dust Seal Rail handle armrail
Carre Handle
96MM亚光月亮抽 96MM Mat Finish Half moon Handle 空心拉杆抽,银色拱桥抽
Hollow handle / bridge shape silver handle 钻孔Drill 滚珠Roll Bearing 灰圆杆灰圆杆接头 花岗石,颗粒 滑轨 ,趟路 曲路滑轨
Gross Galley Rail
Gross Gallery Connector Granite
Runner / slideStraight Rail
Drawer Side with Runner
Bottom Mounting Drawer Runner Two Wheel Guiding Fittings
抽屉侧板滑轨托底式抽屉滑轨 双轮滑动部件
滑轨安装及间隙尺寸
Dimension of Drawer Runner Installation 无声滚珠轴承Silence Ball Bearing 上轨道Top Rail 下轨道Bottom Rail 胶趟路五金(铁)趟路
铰链烟斗铰
Plastic Rail Metal Rail Hinge
Sliding Hinge
Material of Hinges Cup Zinc-alloy Concealed Hinge Rolled Hinge Fold Table Hinge
Material of Hinges Arm
Angle Hinge
Rapid Assembly Concealed Hinge Hydraulic-Pressure Buffering Hinge Nut
贴面纸盥洗盆，浴柜高身浴柜灯饰,灯幔旋转衣架照明开关
大理石
水晶石石英刚石草坪及园艺 油漆涂料
铝架密封条
铰杯材料合金暗铰反扣铰链翻转合叶铰臂材料
45度铰链快速暗铰铰链液压缓冲铰链
螺母
橡胶管橡胶垫圈橡胶型材
玻璃框
插销 ,螺钉 螺杆底座预埋螺母定位螺丝自攻螺丝螺钉盖板可拆卸螺丝
BoltScrew Seat
Glued Socket Locating Screw Fastening Screw Screw Cover Board Comb lock screw
玻璃台面强化玻璃弯曲玻璃
吊码
防尘条栏杆，扶手 拉手扶手摞抽
水平调节螺丝Depth Adjustment Screw 十字尖头螺丝Cross Nibbed Screw 没有弹弓式的天花螺丝No spring type bolt
明装暗装嵌门式 盖门式
Showing Installation Insert Installation Insert Overlay Type Rapid Installation Half-Overlay
桶条抽Metal Handle 黑底银面凹抽Silver Concave Handle BK Base 扁平抽(平面抽)Metal Plate Handle 银色空心拉杆抽 96MM桥形银抽
Silver Hollow Metal Handle
96MM Bridge Shape Silver Handle
快装式半盖门式
万向轮侧向调节前后调节垂直调节
滚轮插轮铁板轮
孔塞
Free Direction Wheel Side Adjustment Depth Adjustment Vertical Adjustment Caster Insert Type Caster Metal Plate Caster Trim Caps Ventilate Trim Caps Bracket Sandblast Support Bar Edge Banding Matt Oxidation Revolver fitting Loading Capacity Buffer
Fixed Seat Glass Clips Clean ability
Wear Resistance Rear Panel Hook Cabinet Adjusting Leg Opening Angle Silence Design Guiding Fitting Cabinet Support Polished Oxidation Full-Stage Damper Carcase Wrench
美背美边侧板孔位钻穿强化纸,普通纸2面贴纸+菲林边 包装尺寸完成后尺寸 单坑箱单坑箱包装
PVC edge: front and back 2 way pin hole for movable BD Hard paper/ normal paper paper in 2 faces and tensha edge Packing size
Finished size
Single ply corrugated box
Packed by 1 PLY corrugated carton
装载量:400套/40柜 Load ability: 400sets/40 两个一套,一个一包
Each in a carton, 2 cartons for 1 completed unit
盐田离岸价FOB Yan Tian 海运差价Ocean freight charge difference 日本主要港口到岸价C&F Japanese main port
拖车仲裁收货人 发货人
Haulage Arbitration
Consignee
Shipper,Consignor Port of LoadingPlace ofDelivery Local charge
Force Majeure
Act of god usual force majeure Fumigation CertificateInspection Claims
DOC=Direct Operating Cost
透气孔塞托架喷砂驳条封边磨沙转架承重缓冲器 固定座 玻璃夹 耐污渍 耐磨损 背板扣 调节脚
起运港交货地当地杂费不可抗力不可抗力clause 熏蒸证明检验与索赔
机器名称: 三片锯开料锯
热压机 压板机 排钻机 弯边机 包覆机 复合机 封边机
开启角度消音设计导向部件厨柜气撑亮光氧化全程缓冲框架,架子扳手,钳子刹制 /阻尼 金属连接件 偏心连接件 台面升降器 门板孔位图
直接操作费用
Three Rip Saw
Material Handling Machine Hot-Presser Veneer Press Boring Machine Bending Machine Sheathing Machine Compound Machine
Bender
(Single-sided
or
StopperSteel Joint Connector
Eccentric Connection Part Table Top Elevating Fitting Hole Position of the Door Carrying Capacity of Double Form of Fastness of Rail’s Caput Dowel
每对承载力定轨头部形状暗销,木钉,销子上下推拉门配件
电线圈
Edge
Pushing from Top to Bottom Fitting for Sliding Doors
Wire Holder
Two Head Socket One Head Socketheads socket with cable: 1 pc Push Pin
double-sided)传统刨花机电脑成型机 电脑裁板机
Router
N.C Router
Computer Board Cutter Vacuum Membrane Press Multi-Axle Vertical Puncher Auto-Shaper
双头电线单头电线双头电线插座
弹弓门卒
真空吸塑机多轴水平钻孔机 自动立轴成型机
双向（水平及垂直）三面钻孔机
篇3：2014农机行业展会座谈会召开
本刊讯:由中国农业机械工业协会、中国农业机械化协会、中国农业机械流通协会共同举办的“2014年农机行业展会工作座谈会”近期在深圳召开。山东省即墨市政府、北京国机联创广告有限公司、青岛国际博览中心、武汉会展中心, 以及全国部分农机企业代表近60人出席了会议。
中国农业机械工业协会执行副会长范景龙, 在座谈会上介绍了2013年农机行业的运行情况, 并就2014全国农业机械及零部件展览会的筹备情况做了详细介绍。
为了进一步促进农机零部件企业与整机企业的交流与合作, 推动农机零部件水平的提升和产业发展, 经三协会协商确定, 从2014年起“全国农业机械展览会”更名为“全国农业机械及零部件展览会”。2014年全国农业机械及零部件展览会, 将于2014年3月27日至29日在郑州国际会展中心举办。
篇4：行业协会与行业展会
这一切，都离不开主办方中国铸造协会的精心准备和专业策划，也充分体现了行业协会的组织、协调、服务、监督职能。
行业协会办行业展会由来已久
行业协会办展，其实由来已久。国外很多著名展会，就是由行业协会主办或协办。比如，每年1月在美国著名的赌城——拉斯维加斯举行的美国国际消费类电子产品展览会（简称CES），就是由美国电子消费品制造商协会主办。该展会专业性强，贸易效果好，在世界上享有相当高的知名度。历年的CES展会均吸引了当前最优秀的传统消费类电子厂商和IT核心厂商，他们带去的先进技术理念和产品，吸引了众多的高新技术设备爱好者、使用者及业界观众，可以说是每一年电子行业的风向标。
再比如，一年一度的美国休斯顿石油展（OTC）由美国石油工程与技术协会（SPE）于1969年创办，由于得到美国石油协会等12个专业行业组织的大力支持，通过40多年石油、天然气工业的新科技的发展，目前已成为世界上在石油和天然气勘探、开采、生产和环境保护领域中最重要的专业展览会。展览会云集了世界上各大石油公司和众多国际优秀的石油机具的供应商和来自全球各地的买家，是所有参展商及业内人士公认的产品进入美国、加拿大及欧洲市场的最佳平台。
在我国，早期的行业展会都是由行业协会或相关主管部门主办。随着我国会展业的快速发展，行业协会在会展经济中发挥着越来越重要的作用。比如，机械汽车展览联合会的42个会员单位，几乎都是国家一级行业协会，其主办的展会，像北京车展、上海车展、北京国际印刷展、中国国际铸博会等，具有专业性、权威性、国际性，代表了中国展览的最高水平；而且这些展览几乎集中了我国装备制造业领域的所有专业品牌展会，对促进我国装备制造业的发展发挥着不可替代的作用。
行业协会办行业展会得天独厚
行业协会办展，不仅由来已久，而且天经地义，因为行业协会的职能之一，就是为会员单位提供各类专业服务，包括举办展览、组织会议等。
当然，行业协会办行业展会，也具备很多得天独厚的优势。首先，行业协会拥有众多的企业会员，了解他们的发展现状与需求，在展会招展时，协会可以有针对性地选择行业内优秀的企业参展参会，提升展会品质。其次，行业协会容易得到政府部门和国际行业组织的支持和帮助，容易得到行业和企业的信赖，这些都有利于协会组织高品质的采购商、观众到场洽谈贸易、交流信息。第三，行业协会对国家政策和行业的发展有着很好的把握，很多协会承担着制定行业规范及标准的职能，可以将这种资源优势充分利用到会展组织当中，举办有深度、有针对性的学术交流或行业研讨会。
相对于专业展览公司办展，行业协会需要在积累丰富的办展经验、建设专业的展览人才团队等方面多下苦功。因为，丰富的办展经验，可以实现展前、展中、展后各个环节的良好衔接，使得办展过程更严谨、服务更全面。而分工明确的专业团队，使展会各个环节都有专业队伍，各环节有机、高效协作，提供的各项服务更加专业、细致、周到。
事实上，很多行业协会主办的展会，不仅行业水平高，而且办展专业化水平也很高。这就需要行业协会沉下心来，认真履行为会员单位服务、沟通、协调、监督的职能，通过展会，踏踏实实为企业搭建一个开拓市场、互联互通的平台。
在机械汽车展览联合会成立20周年之际，我刊特意专访了中国汽车工业联合会副会长、中国铸造协会常务副会长张立波。他认为，办展，就是服务，就是细节。办展一定要做到可持续性，认认真真地做好这一届，实际上给下一届打下良好基础。“我们把办展的水平、展会的规模和影响，当做检验我们协会工作的一个重要尺度。”首先，为参展企业提供全过程跟踪服务，包括参展前了解企业需求；展会期间提供论坛、演讲、现场对接、互动环节等一系列配套活动；展会结束后的回访等。其次，做好采购商和专业观众的邀请，包括拓展展会宣传渠道，与海内外近200家媒体和行业组织紧密合作，与一带一路沿线65个国家的使馆、领事馆建立联系，取得支持，先后赴全球近20个国家进行专题推介；在大力邀请国际专业观众的同时，也加强了对国内观众的邀请，根据精准细分的30万数据库，对各相关领域的专业观众发出定向邀请。
行业协会的办展水平与自身建设有关
当然，不是所有行业协会办的行业展都能像中国铸造协会办的铸博会一样成功。有些行业协会主办或协办的行业展，几乎没什么影响力，对行业本身的发展也起不到引领和提升的作用。甚至有些行业展，协会只是挂个名，走个过场，如果办展公司也不够专业或者不够用心，那与会的参展商就会有一种劳民伤财、上当受骗的感觉，这样的展会也不会有什么持续性。
行业协会的办展水平，除了和所在行业本身的发展水平有关，更重要的是取决于行业协会的自身建设。
据统计，截至2015年6月，我国行业协会商会近7万个，其中全国性行业协会商会800多个，已基本形成了覆盖国民经济各个门类、各个层次的行业协会商会体系。但是，很多协会自身结构不合理、自我发展能力不足、自律功能不彰、创新功能疲软。例如，很多全国性协会对业内企业的覆盖率不足一半甚至更低；有的行业已经萎缩，但协会仍然存在，有的行业发展迅速，却尚未成立相应协会；一些行业协会制订的章程千篇一律，有的章程处于失灵状态；有的协会制度不健全，行为不规范，只热衷于乱评比、乱表彰。
2015年7月8日，中共中央办公厅、国务院办公厅正式印发《行业协会商会与行政机关脱钩总体方案》。方案提出行业协会商会在5个方面进行全面脱钩，并指出“社会化、市场化”的改革方向，促进行业协会商会自主运行、有序竞争、优化发展。相信在这种大背景下，行业协会主办或协办的精品行业展会越来越多，有力推动行业的发展，同时也促进我国会展业的繁荣。
篇5：广告行业常用词中英文对照
广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、advertising department 广告部
分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电
airport advertising 机场广告
张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。
Audit Bureau of Circulation 销数审计局
1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组above-the-line advertising 线上广告
视的时间等。
电视广告、影院广告、户外广告等。
利用机场的候机室及在机场内其他
account executive(AE)客户经理
广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorymatters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。
account service 客户服务
客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。
advertising agency 广告代理商
习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
advertising campaign 广告活动
有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。
各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
Appeal 诉求
广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。
诉求所用语句应具有强烈的感染力。
area sampling 区域抽样
群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。
Audience 受众
接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。
audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。
audience share 受众份额
根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。
audio-visual advertising 视听广告
多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主
成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。
Animation 动画
将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银
幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。
B
below-the-line advertising 线下广告
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales
promotion
advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌广告
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
brand advertising 品牌广告
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。
brand preference 品牌偏好
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
法。
bus stop pillar advertising 站牌广告
者的生活方式和消费习惯也有关。
brand share 品牌占有率
brand insistence 品牌坚持
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
brand loyalty 品牌忠诚
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
brand name 产品名称
产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
buyer’s market 买方市场
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
Banner
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的RichMedia Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
Budget 广告预算
广告预算常用三种方法：
1.销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。
2.竞争对抗法（competitive parity method）又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。
3.目标和任务法（objective and task method）要求经营人员*明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。
4.DAGMAR
理论（Define
Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方
在车辆停*站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
bus stop shelter advertising 候车停广告
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
Button
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
C
Clicks
点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%.目前，亚太区的点击率平均为 1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
CPM
cost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
D
Demands 需求
有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。
要使这类广告产生效果，分寄名录必换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。
须审慎编制，并根据情况及时更新。
梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。
Demonstration 演示
在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的*作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。
diary survey 日记本调查
收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。
Direct mail(DM)直接邮递
既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（order form）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junkmail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。
direct mail(DM)advertising 直接邮递广告
根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册
direct-response advertising 直接反应广告
直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。直接反应（直效）广告代理商 direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。
Discount 折扣
广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有： 现金折扣（cash discount）数量折扣（bulk discount）频度折扣（frequency discount）
domestic market 国内市场
以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。
duplicated audience 重复受众
或称“重迭受众”（overlapping audience）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。
E
exchange advertising 交换广告
两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互
export advertising 出口广告
为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。
F
Frequency
一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
Frequency 频率
在一段时间内广告播出的次数。
full service advertising agency 全面服务广告代理商
能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。
fixed day 指定日期
指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closing time）。媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。
free advertising 免费广告
不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。
free-standing insert advertisement 夹页广告
夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面
做到比报纸广告更精美。
G
gift advertising 赠品广告
以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。
global brand 全球品牌
在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。
H
hard-sell advertising 硬销售广告
以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。
I
image advertising 形象广告
专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。
impact advertising 有冲击力的广告 能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。
inadequate advertising 不适当广告
违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。
Impression
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.inflight advertising 飞行中广告
在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视
新闻短片及赠送广告礼品等。
insert 插页
夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。
insertion order 广告订单
广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明广告发布的地位、时
间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。
J
Job press 零件印刷
承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或杂志所常用。
Justify 整版
广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。
K
Key media problem 媒介的主要问
题
是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。
Key word 中心词
集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因此必须审慎选择。
L
lamp post advertising 路灯柱广告
设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。
large-scale advertising 大规模的广告
往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。
Layout 构图版式
life-cycle analysis 生命周期分析法 是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。
local(regional)advertising 地区性广告
在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地域广告”。
logotype、logo 标志
表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。
light box advertising 灯箱广告
灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。新型的柔性灯
箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。
广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。
M
magazine advertising 杂志广告
刊登在杂志上的广告。杂志可分为专著或时间较短的广告，以保持消费者远大于各媒体分别相加之和。
或用户对大规模广告内容的印象。
业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封
二、封
三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。
mail order advertising 邮购广告
在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。
mail survey 邮寄调查
将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。
mailing list 寄发表
直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。
maintenance advertising 维持性广告
在大规模广告以后，刊登地位较不显
Margin 页边空白
印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。
market research 市场调查
market segmentation 市场细分化
亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。
media buying 媒介购买
媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。
media department 媒介部门
media evaluation 媒介评价
负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。
media mix 媒介组合在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果
media objectives 媒介目标
是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：
要通过媒介达到的目标市场；
能支配的预算；
必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)；
按年或按月的持续情况；
必要的伸缩性；
媒介和创意的关系
media recommendations 媒介介绍
详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。
media research 媒介调查
媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。
media service 媒介服务
媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介组合、策略方案。
media strategy 媒介策略
包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面：
所选媒介的类别（如电视或杂志）； 把广告预算分配到地区；
把预算分配到媒介（金额和总数的百
分比）；
按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；
在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；
纸质及印制工艺上的原因，报纸广告理想地反映出来。
O
window advertising)可加强消费者对产品系列的印象。也称为广告促成物。
P.O.P.display 购物点展示
购物点陈列商品及各种商品的示范表演，包括橱窗装饰（window 把预算分配到月度、季度、年度；
中的商品外观形象和款式、色彩不能主要的和次要和目标市场的规模；
outdoor advertising 户外广告
对策略性目标的衡量；
必要的对地区的衡量；
如果需要叙述千人价格的计算；
媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；
选择或安排发布日程的准则；
说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；
对每一策略的基本原理的阐述。
Moving icon
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的爆光率。
N
national advertising 全国性广告
在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为national advertiser。
neon light advertising 霓虹灯广告
霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular。
newspaper advertising 报纸广告
刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸
设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。
P
pass on readership 传阅读者
不是自己花钱购买或订阅刊物，而是
看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。
Penetration 渗透度
媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒介简介（media kit），详细记载该媒介能深入到多少有购买力的家庭或个人。
platform side advertising 站台广告 设置在铁路及地铁等的站台、月台上的广告。
point-of-purchase advertising 购物点广告
能加强购物点展售(P.O.Pdisplay)的效果。悬挂物(hanger)、旗帜、海报、货架陈列牌和说明书能吸引消费者；陈列柜(stand)、陈列牌(show card)等能帮助相关产品销售；
橱窗陈列(window display and shop
dressing）。可以树立品牌，有利于营业推广。购物点展售商品严格遵循五个“适当”的原则，即适当的商品――具有销售潜力的商品；适当的价格――具有竞争性的价格；适当的位置――以商品正面陈列在显著的、适合消费者采购线路的、容易拿到的位置；适当的时间――配合电台、电视台、报刊、杂志等广告发布及销售旺季、周末购物高峰等时间；适当的数量――让消费者有充分挑选余地而又不形成堆积之不便的数量。购物点陈列资料与电视或印刷品宣传结合起来效果会更好。
Page view
综合浏览量: 网站各网页被浏览的总次数.一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Positioning 产品定位
使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。其重点是在对未来潜在顾客民智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况。通过市场实验及随着市场和消费者消费习惯的变化，产品在必要时要进行重新定位（repositioning）。
poster advertising 招贴广告
以招贴形式张贴的户外广告、招贴广告具有悠久的历史，并随着印刷技术的进步，日趋完美。有些城市设有固定的如贴栏，专供张贴招贴广告，而大部份招贴则张贴在商店的橱窗外面。
potential market 潜在市场
有潜在购买力，值得开发的市场。通过各项促销手段，包括广告，可以使潜在市场转变为现有市场。
Production 制作
广告稿完成以后至发布以前的必要准备，包括排字、印刷、摄像、摄影等工序。专门从事广告制作的单位称为production house。
primary readership 基本读者
最初购买或付款订阅刊物的读者。后者并不是自己花钱购买或订阅的。
Printing 印刷
把文字、图画等通过技术手段印在纸上。一般批量较大。因所用印刷机、原料、材料和技术不同，可分为多种印刷，如：铅印、胶印、凹版印等等。
product advertising 商品广告
以介绍商品的名称、特征并进行销售说服等为主要内容的广告，区别于企业广告。大部分广告属于商品广告的范畴。
Q
Quality control 质量管理
保证产品达到预期销售目标的条件首推质量。许多厂商都把质量列为重要管理列为重要工作，简称为QC。规模较大的实行全面质量管理（totalquality control），简称为TQC。
Quiz advertising 提问式广告
在广告中提出问题，期望消费者回答。鉴于消费者的回答往往是有条件的，有时要在这类广告中附加赠品或配合开奖。这类广告旨在加深消费者对企业或产品的认识。
R
radio broadcasting advertising 无线电广播广告
通过无线电广播台广播的广告。可以传到四面八方，深入每个家庭。广播广告以语言、音乐和音响为要素，尤以语言为主体，反映商品的具体信息。这类广告的效果在很大程度上依赖于听众的理解力。广播广告要求语言清晰、明了、准确地表达广告内容，在商标品名、生产厂商及销售点地址、电话等重要内容的播芭应稍慢，并适当加以重复，以增强听觉效果。此外，要求语言中肯、自然，切忌装腔作势和不着边际的吹捧。
Rebate 赎价券
延迟给予消费者的折扣凭券。消费者把赎价券寄回厂商可收到厂商寄来的折扣钱数。它的效果不及折价券大，但可以提高奖额。也可以要求消费者必须寄回多种商品的赎价券才可兑换现金。是营业推广的工具之
一。
rate card 价目表
各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表。可供广告主或广告代理商参考。有一些特定的价格，如：
1.组合价格（combination rate）：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣；
2.一次性价格（one time rate）；
3.最低价格（end rate）：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。
Readership 读者总数
某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。
S
sales promotion advertising agency 营业推广广告代理商
专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务（全能）广告代理商的附属机构，专门为客户设计和组织各
种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。
Sampling 抽样
抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况。抽样调查是与普查(census)相对而言的。抽样大体分为随机抽样(probability sampling)和目的抽样(purposive sampling)两种。
Schedule 广告发布时间表
选定媒介后广告主或代理商编排广告发布时间表，以便有次序地发布广告并且发布后可以检查。
seasonal advertising 季节性广告
配合季节而刊登的广告，特别用于与季节变化有直接关系的商品，例如夏季服装广告，一般在春末夏初刊登；每逢感恩节、圣诞节的大批配合节日的广告。由于季节性产品的出现，造就了季节性广告。
Segmentation 细分
因为直销不同于大众营销（mass marketing），是选定对象有目标地销售，因此细分销售对象是关键。可运用市场细分的原理，把特定的产品讯息传达给某一特定的未被满足的消费者群。
seller’s marker 卖方市场
或称卖主市场。是以卖方为中心的市
场。当市场上买主多，卖方提供的商品满足不了买方的需要，导致商品价格上涨，卖方惜售，而买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。
Sequence 顺序
时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点（focal point），然后根据组成广告内容的各个部分流畅（flow）的安排，使被吸引过来的视线顺序经过每一部分，最终读完整幅广告。
serial advertising 系列广告
陆续发布的一系列广告。用以介绍一种产品的多个特性或一个品牌的多个品种。系列广告的每一则着重介绍某一特点，以加深消费者对产品全面理解。系列广告的最大特点是广告的广告要达到的某一特定类型的受众，如一般防皱纹化妆品的目标受众是35岁以上的妇女等。
特点
Volumn objectives 销售量目标
企业相信他们在赢得最大市场份额tear sheet, voucher copy 样张，样本
后，将享有最低的成本和最多的长期布局（layout）大体相同。
Slogan 标语
标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际利益，突出独特的销售陈述（USP）。
soft-sell advertising 软销售广告
和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求（appeal），如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。
店铺广告 store advertising
在商店中设置的广告。主要是招牌（store sign）和购物点广告（P.O.P.advertising），近年来又广泛设置灯箱（light box）广告。
street car advertising 街车广告
设置在路上行驶的街车前面、侧面和顶面的广告，如电车、公共汽车、出租汽车上的广告。
subway advertising 地铁广告
设置在地铁站口、站内的广告和地铁车厢里的广告。
T
target market 目标市场
广告是针对谁的，说明哪些人是潜在的主顾及其原因，这些主顾可能是目前的用户，也可能是竞争对手产品的用户或现在还不是用户。选择目标市场就是在市场上寻找一个目前产品还没有足或不够满足的群体，经市场细分选出目标市场后，才能根据目标市场的特点进行广告等一系列的促销活动。目标市场的选择，是发展整体营销组合的基本要素。
target audience 目标受众
广告登出后，广告媒介关交广告主或广告代理商的刊有广告的报纸或杂志等。样张及样本是广告已经登的证明。
television advertising 电视广告
通过电视台播放的广告。电视广告将印刷、绘画、摄影、电影和有声广告融为一体，同时又对消费者视觉和听觉上产生作用。这种广告形式既能展示商品，又能配以解说词，因此不但可以介绍商品性能、质量、制作特点、使用方法，而且还能现场演示*作，形式多样，生动活泼。
电视广告与广播广告一样，缺乏保存性，为了增强记忆，可以不断重播。晚间收看电视人数最多的时间称为黄金时间（prime time），一则电视广告称为TV commercial。
tie-up advertising 联合广告
几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告，目的在于造成较大的声势，并压缩各自的广告费用，有助于提高广告策划与创作的水平。
U
Ultra-large scale integration 超大规模集成电路
在一个数毫米见方的硅片上，具有至少1000个逻辑门或10万个以上元件的电路。
V
Vertical banner 悬垂幕广告
沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用。有时采用横幅（banner or streamer）形式。
Vivid demonstration 生动示范
表演产品的使用方法等电视广告的利润，于是制定较低的价格来追求市场份额，达到较高的销售目标。
W
women’s marker 妇女市场
由妇女构成的消费市场。妇女是商品的重要消费者，她们中可分为家庭主妇、职业妇女及其他，也可按年龄分为少女、青年妇女、中年妇女和老年妇女等。由于她们的生活方式、社会地位、家庭地位等不同，购买商品的动机和方式也不尽相同。
Y
yellow page advertising 黄页广告
在电话号码簿的黄页上刊登广告。黄页登载分类电话号码，因便于检索，使用者更多，使广告的接触面更广。
Z
Zinc plate 锌版
篇6：展会行业中英文对照表
Page 1 of 3 鼓 Drum：是个圆筒形物。在激光打印机中专指圆筒形的光导体，以区别于光导板、光导带，最简单的鼓是在鼓筒两端安上齿轮Gear、导电片Electrical Contract做成一个完整的单鼓。
光导鼓／感光鼓 Photoreceptive Drum：它更强调是具有光导性能的鼓状物，把鼓定性了。光导材料种类很多，有硒(Se)鼓、硫化镉(CdS)鼓、硅(Si)鼓、有机光导鼓等。
有机光导鼓 Organic Photoconductor Drum / OPC Drum：有机光导材料来源广泛，价格便宜，性能优越，又无污染，已经取代了过去的其它光导材料，成了OPC鼓的一统天下。
成像组件／暗盒／鼓粉组件 Photorecepotor Cartridge / lmaging Unit：以光导鼓为核心，加上充电辊、显影辊、清洁刮板等零件，组成一个能把光电信号产生的静电潜像变成可见图像的装置。成像组件中消耗的只是色粉，其它零件只会疲劳或磨损，当色粉用完后，暗盒就得扔掉。
鼓组件 Drum Cartridge / Drum Unit / Drum Kit：有时成像组件就是鼓组件，如HP、Canon系列。有时把显影部分拿开，只保留鼓芯、充电辊、清洁刮板,这部分才是鼓组件，如Epson、Lexmark系列。更有的是连显影辊也保留，仅仅没有粉仓／粉筒，这也叫鼓组件。这种鼓组件不因色粉用完而扔掉，只需更换显影组件，甚至更换粉筒即可继续用，如:Brother系列的部分鼓组件。
显影组件 Developer Cartridge / TD Cartridge：显影组件中必须有显影辊，它能吸附色粉，并使它带电，进而将色粉转移到鼓表面。显影组件中绝不包含鼓芯、充电辊和清洁刮板，但粉筒有时是单置的。
粉组件 Toner Unit / Toner Kit / Toner Cartridge：相对某些鼓组件来说，它可能就是个显影组件。但严格讲它没有显影辊，不能使色粉带电。它可能有齿轮、拨杆、下粉槽，能参与机器工作，控制下粉，没有这个粉组件机器就不动作。它形状要求很严，差一点都装不进去，或者即使装进去机器也“不认”，它是机器不可缺少的一部分，是整机厂的知识产权。
粉瓶／粉盒／粉 Toner / Dry Ink / Dry Imager / Dry Toner：墨粉只是黑的色粉。把墨粉叫碳粉就有些牵强，因为很多墨粉并不是用碳黑做成的。若把彩色粉也叫碳粉就更不对，最好叫色粉或显影粉。墨粉的种类很多，有单组份的和双组份的，有正电性的和负电性的，单组份中又有磁性的和非磁性的，都因机型而异。通常标注Ｔoner就表示一个装有色粉的容器，其形状随意，可以是塑料盒、塑料袋，只要能将粉倒入鼓组件或显影组件中就行了。
充电辊 Primary Charging Roller / PCR：由金属芯轴，发泡导电橡胶，外包绝缘塑料套做成的胶辊。其轴两端嵌入导电座Conduct Saddle中，靠弹簧使充电辊紧紧地压在OPC鼓表面。在一定的电压下能使OPC鼓表面充电。充电辊表面如果被异物磨损划伤，就会使OPC鼓表面充电不均匀，甚至短路，打印质量下降，必须修复或更换。
显影辊 Developer Roller：显影辊的作用是吸附色粉,使其带电，并传送到OPC鼓表面，产生可见图象。由于单组份色粉也有磁性粉和非磁性粉之分，显影辊也就有磁辊和导电辊之分。
磁辊 Magnetic Roller / Mag Roller / MR：它是由里面固定不动的磁芯棒Magnet和外面可旋转的铝套筒Mag Roller Sleeve以及两端的塑料套、导电弹簧组成。在铝套筒表面喷涂上一层粗糙的石墨层。
显影刮板／磁辊刮板／磁刮板／粉仓刮板／小刮板 Doctor Blade：是注塑或粘接在金属板上的弹性塑胶片。
磁辊在刮板的挤压下可使磁性色粉摩擦带电。磁辊靠磁场力吸磁性色粉，而充电后的OPC鼓靠电场力吸磁性色粉，各显其能。磁辊两端套着耐磨绝缘轴套Mag Roller Bushing，又称间隙套,使磁辊与OPC鼓保持一个严格的间隙（轴套壁厚）。铝套筒通电，与OPC鼓之间存在一个“偏压”，实现“跳步显影”。HP、Canon系列使用单组份磁性粉，磁辊显影是其专利。
磁辊套筒上的石墨层在刮板及色粉的挤压下也会磨损，而使显影性能恶化，这时需要重涂石墨层，如果伤及铝套筒就必须更换，除非磁芯磁性减弱时才需更换整个磁辊。
但是单组份磁性粉不容易实现彩色化。而且磁性粉保存期不长，于是Epson、Lexmark这类打印机就采用单组份非磁性粉。它的显影辊就是一个充电辊，能使色粉带电又把色粉吸着送到OPC鼓表面上。其显影刮片是用金属薄带Blade Bar做成，又叫均匀刮片，它通上交变电压，使显影辊上的色粉产生跳动而分布均匀。
鼓清洁刮板／清洁刮板／鼓刮板／大刮板 Drum Cleaning Blade/ Wiper Blade / Cleaning Blade：它和磁刮板不同，它不是用胶条的侧面和磁辊的圆柱母线相摩擦带电，而是用胶条端面的锋利刃口和OPC鼓的圆柱母线相切，从而把鼓表面转印后剩下的残粉刮下，因此清洁刮板的金属板和塑胶条较厚、较硬，胶条刃口更容易磨损，常需要更换。
废粉仓刮板 Recovery Blade：就是鼓刮板。在成象组件中常常把鼓所在的部分（含OPC鼓、充电辊、刮板）叫“废粉仓”Waste Bin，而把显影辊及墨粉所在部分叫“粉仓”Ｔoner Hopper。
清洁毛刷／消电毛刷 Cleaning Brush / Electrical Brush：对于使用单组份非磁性粉的Epson系列鼓,常常不用清洁刮板而只用清洁毛刷即可。因为非磁性粉的转印率极高,鼓上的色粉图像几乎全部转印到纸上去了，鼓上剩下的残粉很少很少，只需消消电，掸掸粉，甚至鼓组件中连废粉仓都没有。激光打印机常见行业术语中英文对照
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转印辊 Transfer Roller：和充电辊的结构形状相似，只是它的导电橡胶较硬，表面的绝缘层也不同。因为它只是对纸张充电，使OPC鼓表面上的色粉图像转移到纸上来。转印辊不属于成象组件，而是整机上的部件。
上定影辊／定影辊／加热辊／热辊／上辊 Upper Fuser Roller/ Upper Roller / Heater Roller：转移到纸上的色粉图像必须经过加热才能使粉中的树脂软化固定下来。定影辊是一支空心金属管，外面涂上“不粘锅”的塑料(泰普隆 Teflon)，管内装上1~2支卤钨灯（定影灯Heating Lamp）。由于定影辊总放在上面，所以又叫上辊。
下定影辊／定影压辊／压辊／下辊 Low Fuser Roller / Pressure Roller：与上定影辊相对应的是下定影辊。下定影辊绝大多数都是一个实心辊。（除非在高速打印机中下定影辊也做成空心的管状，管内也有一支定影灯），外面包着厚厚的一层硅橡胶(Silicon)使压力均匀，故又叫压辊。当纸张上的色粉通过上下定影辊时，连热带压，就很容易固定在纸上。对于双面打印，为了不弄脏背面，在硅橡胶外面又涂上一层氟套，使已定影的色粉不会粘在下辊上。随着打印速度越来越高，对下辊硅橡胶的软硬度、回弹性、导热性、与氟套之间的粘接性都有更高的要求。
定影轴承 Fuser Bearing For Heat Roller：为了防止上定影辊热膨涨后“抱轴”，除了在辊端加定影衬套Fuser Sleeve，外面再使用标准的特轻系列滚珠轴承。
定影轴套 Bushing For Pressure Roller：压力辊不发热，可以用滑动轴套减少体积。
定影膜 Fuser Film Sleeve：打印机都是全天通电的，尤其是多功能一体机２４小时都处于工作状态。如果用定影辊，热惯性大，耗电多，机内热量不易散出。为了减少预热待机时间，实现零启动，采用极薄的(６0～８0μm)耐热塑料套替代定影辊。定影膜是多层的，表面不粘粉，导电，导热。
定影膜硅脂 Grease For Film Sleeve：涂在定影膜内陶瓷片上起润滑作用。
陶瓷加热片Heating Element：在薄的耐热绝缘陶瓷基片上烧结上印制电阻，将其置于定影膜内，通电后能起到定影灯的加热作用。定影膜和陶瓷加热片热容量小，体积小，大大减小了激光打印机的体积。和能耗。
清洁毡 Cleaning Felt：清洁定影辊上的粉块，多用于速度慢，印量不大的PC机。每一个粉组件配一支清洁毡，用一支粉换一次清洁毡。
清洁辊／定影清洁辊 Cleaning Roller / Fuser Cleaning Roller：在中速打印机中，用耐热毛毡裹在铁芯或铝管外，用来清洁定影辊上的残粉。定期更换。
油（毛毡）辊 Oil Roller(Felt)：在高速打印机中，清洁辊毛毡必须浸硅油或在铝管中灌注硅油，使定影辊永不粘粉。长期使用后换。
清洁纸／定影清洁纸 Web Supply / Fuser Cleaning Web：在双面高速打印尤其是彩色打印机中，用成卷的含油耐热清洁纸能更好地起到清洁定影辊的效果。每一卷纸走完后更换。
热敏电阻／温度传感器 Thermistor / Thermal Sensor：检查定影辊表面温度的半导体热敏元件，是机器的保护神。
计数器／记忆芯片 Chips：本来计数器是一个简单的记忆工具，帮助用户了解耗材的使用寿命。但是整机厂为了保护自己机器销售后更多的耗材利润，他们不厌其烦地在鼓组件和粉组件上带上记忆芯片OPC Drum Chips／ Toner Cartridge W/chips，使用了最新的加密技术，让再生厂或用户即使更换了新鼓芯，加进了新粉，也不能工作。这些芯片有的是不可复写的，提供芯片的原厂都和整机厂签订了封锁性的合同，同时又申请了专利保护。要制做兼容芯片，除了技术，成本是个很大的问题，这就给兼容耗材的生产造成了时间差。当然魔高一尺道高一丈，这场原装与兼容的战争正硝烟尘上。
搓纸轮／搓纸辊 Pickup Roller：从纸盘或纸盒中把每一张纸依次送进打印机中去，通常只是一个或一对小轮子。
搓纸轮套 Pickup Roller Tire：由于打印用量大，搓纸轮最容易磨损，只需更换塑料轮架外面的橡胶套即可继续使用。
防双张分离垫 Separation Pad：在高速打印时，为了防止搓纸轮把一张以上的纸带入打印机中，造成卡纸等故障，而设置的一种逆向摩擦片。
进纸辊 Paper Feed Roller：搓纸之后打印之前的一组橡胶辊轴，有时又叫对位辊，它保证打印纸的对位精度。
输纸辊 Transfer Roller：在转印之后输送纸张的各辊。
出纸辊 Exit Roller：出纸的最后一排辊，到此完成一张打印计数。
分离爪 Separation Claw：把转印后或定影后的纸从OPC鼓或定影辊／定影膜上刮离下来。
原装产品／原厂制造／纯正／正宗 Original Equipment Manufacture / OEM：原指该品牌厂家生产的产品，如HP的整机所使用的HP、Canon品牌的耗材、备件。又如：美能达Minelta的有些打印机是Epson为他贴牌生产的，使用相应的Epson耗材时对于Minoelta也叫原装。现在把为别的品牌厂生产，让人家贴牌的产品和生产行为也叫OEM。如“某厂为ＨＰ公司OEM”。激光打印机常见行业术语中英文对照
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兼容Compatible：可以完全替代原装产品使用的东西。如：凯顿KATUN没有自己的整机，他为市场上所有的复印机、打印机都生产KATUＮ品牌的耗材叫兼容耗材。
通用 Ｇeneral：和兼容的含意相同。