贝乡迟来的春天散文（通用5篇）
篇1：贝乡迟来的春天散文
贝乡迟来的春天散文
凌晨一点，靠于床头，没有睡意。
贝乡的夜，如此安静。窗外夜空中，明月清辉，星辰淡隐，偶尔远处的村庄传来几声狗吠，衬托着这北疆乡村夜空与原野的空旷与寂寥。
在这个“冬城夏村”的典型乡村，尽管已为早春，冰雪开始融化，但从城里回村的人还不多，大部分人依然留恋城中的温暖舒适，要等到三月下旬春播才会集中回来。
白天在乡间的道路上、村巷里，人烟稀少。晚上，村庄里更是夜沉沉、静悄悄的一片。惟有村部里总是亮着灯，那里驻守着一群安静时光里的可爱守夜人！
整个三月，我将在这里驻守二十天，等待迟来的春天。未来三年，我将会常来这里，留下或深或浅的足迹。也是缘分！
在刚刚躺到床上的一瞬，脑海中划过一丝记忆，曾经某年某月某日，我曾处于这样的梦境，一个人身处某个偏远的异乡，飘泊，蛰居，守望。
或许，这便是冥冥之中的`人生旅途。时可聊以自解，以品尝这样的孤独与自在。
尤其，在冬去春来的长夜里，最让人可以安睡的，是迟来的春天！
篇2：贝乡迟来的春天散文
从2013年12月26日首批11家民营企业获得移动转售业务试点牌照至今, 虚拟运营已经在我国走过了400多个日子。对于其他产业而言, 400多天可能是弹指一挥间;对于虚拟运营商而言, 这400多个日子则尤为漫长, 从最初拿牌时的信心满满, 到遭遇现实后的措手不及, 再到后来的回归理性, 虚拟运营商经过历练迅速走向成熟。与此同时, 社会各界对虚拟运营商的态度也由最初的满怀期待、过度炒作, 转变为降低预期、理性对待。
山穷水尽之时往往也会柳暗花明, 就在人们降低对虚拟运营的预期之时, 虚拟运营用户数却出现了加速发展的势头——工信部发展司陈家春副司长近日表示, 截至4月15日, 我国虚拟运营用户已经达到470万户, 近来虚拟运营用户呈现加速度发展的态势, 自2014年5月放号以来, 第一个月发展用户不足10万户, 而刚刚过去的3月, 用户增长已经超过100万。种种迹象表明, 虚拟运营终于迎来了“迟到的春天”。
也有虚拟运营商认为目前的进展难言乐观, 而号码资源紧张、价格批零倒挂、号码识别困难、互联互通不畅等问题仍未得到有效解决, 虚拟运营发展仍有诸多难题需要各方携手解决。
470万用户难言乐观
目前, 我国拿到牌照的42家虚拟运营商中有20家开始放号, 共发展用户数470万, 尤其近期发展速度明显加快。此外还有数据显示:2015年1~2月, 虚拟运营用户占总体市场净增份额的比例达到27%, 对基础电信企业的用户增长起到了明显的带动作用。以中国联通为例, 2月份其用户减少200万, 而虚拟运营合作企业带来了100万户的增长, 在移动用户增长缓慢的今天, 虚拟运营企业的加入对于改善基础运营商的地位发挥了积极作用。
值得注意的是, 这样的成绩是在发牌之后1年左右时间取得的。而海外发达国家经过15年左右的发展后, 其虚拟运营用户在总体移动用户中的占比也不过7%左右。为此尽管我国目前的发展速度远低于发牌之初的预期, 然而参照海外市场, 不得不说国内虚拟运营市场发展得还算迅速。
当然, 身处一线的虚拟运营商则持有不同的看法。巴士在线董事长兼CEO王献蜀表示, 虽然初步有了用户量, 但是用户质量没有跟上来, 目前20家推出业务的虚拟运营商没有一家能依靠这些用户盈利。
王献蜀所言非虚, 据统计, 2015年3月我国虚拟运营用户的ARPU值为13元/月/户, 也就是说, 这些用户对虚拟运营商的月贡献值为6110万元, 其中大部分收入还需要上缴基础运营商, 剩下的收入平均到每家虚拟运营商也不过100万元左右。而根据工信部的数字, 截至目前虚拟运营商的投资已经高达21亿元, 为了维持运转, 他们还在源源不断地进行投入, 上述盈利相比投入而言只是杯水车薪。
那么, 投资收入不匹配的症结何在?这固然与虚拟运营发展初期的特殊阶段有关, 缺乏健康的商业模式也是主要原因。在国外虚拟运营引入时市场发展以通信业务为主所不同的是, 目前我国已经进入移动互联网时代, 而虚拟运营商的创新仍然围绕传统的话音和基本的数据业务展开, 主打便宜的资费套餐, 即便推出“流量不清零”的举措, 也因创新的层次较低而被基础运营商迅速模仿, 从而失去了吸引用户的独特优势。也有一些互联网类公司推出了“流量银行”以及电商与流量结合的方式, 但总体来看毕竟是小规模尝试, 尚未在目标群体中建立有效认知。
离开商业模式何谈商业成功?为此, 王献蜀提出2015年是巴士在线形成商业模式的关键年, 2016年才是健康发展的开始。
号码紧缺, 虚商无米下炊
虚拟运营商的发展, 一方面需要健康的商业模式, 另一方面也需要积极有利的政策市场环境, 然而一些根深蒂固的问题至今未得到有效解决, 影响了虚拟运营商的发展速度, 其中首当其冲的就是号码资源紧张。
在这一点上, 发展最快的是蜗牛移动感受最为强烈。“码号资源是发展用户的根本, 目前很多用户对蜗牛移动的业务感兴趣, 但是由于号码紧张而无法及时发展。”蜗牛移动总裁陈艳表示。而蜗牛移动CEO石海更是表示, 如果有充足的号码资源支撑, 那么蜗牛移动的发展速度将会远远快于今天。
另一家虚拟运营商分享通信对此也感受强烈。分享通信主要面向企业市场打造高端业务品牌, 企业用户的员工少则几十, 多则成千上万, 业务办理具有集中式、大批量的特点。然而根据基础运营商的规定, 分享通信在每个城市只能拿到1万个号码, 并且这些号码销售到50%才能申请第二批, 而从打报告到获得号码中间至少需要2个月的时间。因为一些客观存在的原因, 比如带“4”的号码难以销售, 所以虚拟运营商要想销售50%的号码存在相当的难度;此外, 从提交申请到获得批复需要2个月的时间, 这在以快制胜的市场经济时代无疑让虚拟运营商错失良机。想要马儿跑又不给马儿吃草, 就是虚拟运营商对于号码资源的真实感受。
号码资源的短缺已经严重影响到虚拟运营商的发展。据悉, 有些企业趁机将号码销售给用户, 并谎称自己是蜗牛移动;而在分享通信, 其品牌宣传和市场营销工作已经到位, 很多用户也表示了浓厚兴趣, 然而号码迟迟不到位损害了分享通信的信誉度, 使得其陷入了既想发展又不敢发展的两难境地。
号码紧张原因何在?以虚拟运营进展最快的中国联通为例, 目前联通在28个省的63个地市开展了转售业务, 已经申请并发放的转售号码却仅为1000万个。加之不同企业、不同地域之间的不平衡性, 更加凸显了号码资源的紧缺状况。据悉, 中国联通已经向工信部再次申请4000万个新号码, 其中2000万已批, 联通又再次提出了2000万个号码的申请。
之所以出现号码资源的紧张状况, 知情人士告诉记者, 由于最初管理部门并未预料到虚拟运营加速度发展的形势, 因此对号段的预留明显不足, 加上号码是稀缺性资源, 因此申请分配需要一定的时间, 这就造成了目前号码分配跟不上用户发展的状况。
为缓解这一状况, 中国信息通信研究院鲁春丛认为, 除了相关部委间加大协调力度外, 还需要考虑业务发展的平衡性, 预留新的号段以满足业务发展需求;可考虑直接为用户规模较大的转售企业分配号码资源, 确定物联网和数据卡号资源分配方案;优化和细化移动转售用户的号码管理机制, 建立资源的调剂、回收和共享机制。
“批零倒挂”悬而未解
除了号码资源紧张, “批零倒挂”也是让虚拟运营商陷入被动局面的一个问题。
虽然工信部明文规定, 基础运营商的转售批发价格不得高于其自身的实际零售价格, 然而运营商的各地市公司为了抢夺用户, 往往会制定临时的促销政策, 这些价格普遍低于集团公司制定的零售价格, 由此出现了“批零倒挂”的问题。
据悉, 工信部最近也协调基础运营商调整了批发业务价格。例如, 中国联通在原有的价格基础上再打八五折, 中国移动从4月1日起进行了调整, 中国电信的调整计划也在进行中。不过正如一位专家所言:“与地方上的价格竞争相比, 基础运营商对价格的微幅调整不足以改变‘批零倒挂’的总体局面。”
一家不愿具名的虚拟运营商向记者表示, 同样价格的套餐, 基础运营商配置的流量一般是批发价格的3~4倍, 有时甚至达到10倍以上。而在信息透明的今天, 用户稍加对比便知孰贵孰便宜, 因此虚拟运营商并不占据优势。为了发展用户, 虚拟运营商不得不制定了比批发价格还低的资费标准, 这就出现了卖得越多、赔得越多的现象。正是出于这样的原因, 部分虚拟运营商对于发展新用户采取了保守谨慎的态度。
对于传统的渠道商而言, 他们面临的另一个难题是:在经营移动转售业务的同时也代理运营商的移动通信业务, 移动转售业务投资巨大但因为“批零倒挂”而获利甚微, 代理业务相对成熟无需过多投入轻轻松松即可赚取代理费。一些渠道型虚拟运营商也开始掂量, 究竟是重点发展自有品牌的虚拟运营业务, 还是专心发展成熟稳定的代理业务?
向来观点标新立异的巴士在线对于“批零倒挂”的问题表达了不同的观点。王献蜀表示:“‘批零倒挂’是个伪命题, 即便基础运营商半年调一次价格, 虚拟运营商的价格也落在基础运营商之后;即便批零倒挂问题得以解决, 在语音、数据资费低廉的今天, 虚拟运营商靠价格差又能赚到多少钱?关键还在于商业模式的建立, 还是那句话, 要实现互联网思维的‘羊毛出在狗身上, 猪来埋单’。”
除了表达向互联网模式靠近的决心外, 王献蜀上述这番话其实还流露出无可奈何的心情。毕竟虚拟运营商是民营企业, 盈利是首要任务, 而目前为止巴士在线还未寻找到所谓的“羊毛出在狗身上, 猪来埋单”的商业模式, 为此也不敢贸然扩大用户量。
鲁春丛则明确表示, 未来需要明确基础运营商的零售价格水平界定方法, 保证批发价格低于市场零售价格, 并构建基础运营商和虚拟运营商之间直接沟通的渠道机制。
解决互联互通问题需各方携手合作
互联互通也是影响虚拟运营业务发展的一大难题。虚拟运营的互联互通问题不仅存在于不同的基础运营商之间, 也存在基础运营商与互联网企业和银行等机构之间, 具体表现为不同运营商之间短信偶尔无法互通、拨打电话没有反应、虚拟运营商的号码无法收到互联网企业和银行的验证码。
据悉, 互联互通问题曾经困扰着中国联通和中国电信, 为此他们投入了大量人力与互联网企业、银行协调, 最终解决了接口问题。现在, 进入移动转售市场较晚的中国移动也遇到了互联互通不畅的问题, 而这也是至今未见中国移动在移动转售方面有业务实质性开展的重要原因。
据悉, 中国移动过去对于网络测试采取了中国移动制定拨打测试模板、虚拟运营商具体进行测试的模式。这种模式虽然给予虚拟运营商一定的灵活性, 但是也对其能力提出了挑战。因为测试是一件耗时费力的工作, 按照中国移动的管理方法, 测试不仅需要在集团公司层面完成, 也需要分省进行。为此, 虚拟运营商需要派驻人手到各个省市进行协调和测试, 需要整合中国移动的网络, 并争取联通和电信的配合。
由于虚拟运营商并不熟悉基础运营商的测试工作, 加之与基础运营商地位并不对等, 因此出现的很多问题都无法及时有效解决, 致使目前中国移动的网络仍未有效接通, 虚拟运营业务不能全面发展。“几十号人, 天天出差, 天天打电话沟通, 运营商却不配合, 互联互通进展非常缓慢。”某家参与中国移动网络测试的虚拟运营商表示。
针对这一问题, 中国移动近期出台了措施, 表示会加强配合, 主动开展互联互通测试, 将要求各省公司同步进行测试。
道路曲折前景依旧明朗
纵然虚拟运营用户加速发展, 然而面对上述种种困难, 虚拟运营商的日子仍然艰难。“去年公司为虚拟运营投入1个亿, 收获却是寥寥, 我对员工说, 活下去就是我们今年的目标。”一位虚拟运营商负责人的心声代表了大部分虚商的心态, “当然我们还会坚持, 虚拟运营赋予了我们创新的空间和差异化竞争的可能, 我们还是有动力做下去。”开弓没有回头箭, 既然投资了少则数千万, 多则上亿元, 虚拟运营商就不能轻言退出。
上述负责人表示, 公司还在积极申请宽带业务牌照。“虽然暂时出现了一些困难, 但是我们相信‘民资入信’是长期发展趋势, 会得到国家政策的大力扶持。而经历了移动转售市场的波折之后, 相信我们在固定宽带业务的转售上会少走弯路。”
篇3：四月股市 迟来的春天
A股在4月2日成交额急增至超过2700亿元,上证综合指数涨38点,收报3147点,沪市成交额增加至1540亿元。深证成分指数涨191点,收报12686点,深市成交1200亿元,上证指数站上了3100点。
4月的“开门红”在刚刚拉开二季度行情序幕之际,对投资者的信心提振作用也许更加重要。因为大盘“开门红”对于沪深股市来说,已经久违了。
4月开门红
回顾今年股市,先是元旦后没有出现“开门红”,继而是春节后又是“开门绿”,由此定下了一季度行情的低迷基调,以至今年1月4日开盘的3289点一带几乎成了一季度最高点。
从盘面看,正是元旦后的“开门绿”最终营造了股市的“1月绿”,虽然在2月3日创下一季度2890点最低点后,大盘没有再创新低,但市场的投资氛围始终处于低迷状态中,直到3月下旬,市场才逐渐回暖。尤其是3月底大盘一举攻上失守已久的3100点后,投资者的心态才开始有所乐观。尽管如此,A股市场仍然成为今年一季度全球表现最差的股市。在全球股市多数上涨(美道指、纳指分别涨4.6%和6.24%)的情况下,沪深股市跌幅分别达到5.12%和8.8%。
3月份我国新增贷款约为6000亿元至7000亿元,和2月份基本持平,官方接连采取紧缩措施之下,2009年趁季末冲高信贷规模的现象,预计今年将不会再出现。加上为了加强对抗旱、中小企业和农业贷款的支持,官方可能会略微放宽首季度的放贷目标。2009年初,银行基于业绩考虑,争相在季末冲高信贷,令2009年3月的新增信贷量,创下1.89万亿元的历史最高纪录。不过近期银行管理层纷纷表态要保持信贷投放平稳,因此3月各行贷款增长的主基调,基本也都是平稳增长,没有大起大落。
但种种迹象表明,近期除企业对信贷资金需求明显增加外,3月份已出现小阳春的房地产市场也表明当月的个贷数据不会低。3月份前20天,信贷规模就已经超过了4000亿元。另外,季末冲高的惯例也会推高3月份的新增贷款规模。不过,业内预计3月份的新增贷款规模不会高得离谱。交行金融研究中心研究员鄂永健说,由于今年监管层对信贷均衡增长极为重视,并采取了很多控制措施,因此预计今年信贷的季末冲高不会有以前那么严重。
流动性稳定
事实上,中央明确表示今年的全年信贷增长目标为7.5万亿元,而监管部门则要求银行在今年4个季度,按3:3:2:2的比例投放信贷,意味首季度的信贷增长目标为2.25万亿元,但今年前两个月的贷款增长已接近2.1万亿元,这意味着上季的信贷投放可能超标。预计今年4个季度的信贷投放比例可能调整为4:3:2:1。根据此前市场传言,监管层对今年信贷的均衡增长极为重视,并要求控制投放节奏。
央行在货币政策上微调,并没有对国内股市带来负面影响,加上3月新增贷款可能超过6000亿元,央行就货币政策强调灵活运用多种货币政策工具,保持银行体系流动性合理充裕,引导货币信贷总量适度增长,努力做到信贷资金的相对均衡投放,促进全年货币信贷调控目标的实现。
“两会”后,央行并未如预期般使用标志性的紧缩工具,既未提高法定存款准备金率,也未提高央票的发行收益率,央行在等什么呢?我们能够观察到,中国货币政策的短期变化受到事件影响十分明显,而4月份的焦点无疑是人民币汇率,如果央行使用标志性的紧缩工具提高了货币市场或债券市场利率,这将加大人民币升值的压力。
3月份央行通过公开市场操作使得回笼货币超过6000亿元,几乎和在历年3月份中回笼量最大的2007年3月相近,并且历年3月份多是存放在央行的财政存款上升的时期,这也对货币市场的流动性产生了紧缩作用。
但是,以7天回购利率为代表的货币市场利率却在3月出现显著的下跌,由月初的1.7%下降至1.6%左右,货币供给下降的同时,价格却出现下跌,原因只能是需求出现了更快下跌。
最大的资金需求在于银行信贷,当新增信贷下降时,银行拆出资金量就会增多,3月份大型国有银行货币市场上资金的融出量不断增加,这表明大型商业银行是目前流动性的主要来源,这与3月份信贷增长较小密切相关。
重心将上移
市场对国内政策紧缩担忧逐渐消化,经济转型和区域经济振兴有望开启中国经济新一轮增长周期,价格上涨带来的存款活期化和融资融券、股指期货等因素,或将使4月份A股市场震荡上行。
从板块轮动角度来看,以资源品为代表的周期性行业有望短期走强,推动市场风格向大盘股转换。但此次周期性行业的机会仍属于阶段性机会。因此,在资产配置上,应以经济转型和区域经济振兴的视角,挖掘未来享受经济新增长周期的超预期增长行业的投资机会。
A股市场4月份的走势将主要受以下四个因素的影响:
第一,经济过热趋降,紧缩政策趋活。3月份以后,基数效应的消失和调控政策的显现,我国经济过热趋势有所降温。考虑到目前工业企业利润环比增速已经出现放缓的迹象,CPI也可能出现季节性回落。在此背景下,目前的宏观紧缩政策将趋于灵活,政策有望进入观察期,这将为二季度的走势创造宽松的政策环境。
第二,从通货膨胀背景下市场表现来看,在通货膨胀上升没有达到恶性通货膨胀前,市场一般趋势向上。美国两次滞胀时期的股市也验证了这一规律。因此,今年CPI上涨导致的负利率或将促发二季度的上升行情。人民币升值预期也有望给A股市场带来一波资产重估的行情。从流动性的角度看,在通胀温和上行和通胀预期增强的情况下,居民家庭的储蓄配置有望呈现活期化的趋势。目前,随着欧盟峰会就债务危机出台一揽子援助方案,欧元有望趋于稳定,美元指数将出现逆转,进而推动大宗商品价格上升。
第三,进入二季度后,随着以投资为代表的各种经济活动的恢复,对中游投资品的需求拉动效应将逐渐显现,以大宗商品、工程机械、钢铁、水泥等为主的上游资源品和中游投资有望出现量价提升的现象。考虑到2010年上市公司一季报超预期的概率较高,较好的一季报有望提升市场对全年盈利增长的预期,从而形成正面因素。
第四,目前大盘股和小盘股的估值背离已接近历史极值,融资融券业务以及4月份即将推出股指期货业务有望成为市场风格转换的催化剂,大盘蓝筹股的领涨也将显著推动股指的上扬。
据已经披露的上市公司业绩报告,上市公司中,包括电力公司的公用事业类公司表现最好,由亏转盈,而32家信息设备类公司合计盈利亦按年增长4.4倍。然而,电力股今年仍要面对煤价上涨压力,至于信息设备类公司,今年仍然可以受惠3G发展,特别是手机股有望成为今年焦点,值得留意。
篇4：迟来的雪
那天早上起来,天变得阴沉沉的,吃完早饭鹅毛般的雪片就落了下来。我们高兴得不得了,站在雪地里,仰着头,张着嘴巴,大声喊着:“下雪啦!下雪啦!”不一会儿,大地、树木、花草、楼房就都穿上了白色连衣裙。站在教室的窗户前仰望天空,看着一个个雪精灵旋转着、飞舞着、说笑着结伴而来,我好像感到自己也和雪在一起旋转着、飞舞着……雪姑娘瞬间又变成了白雪公主,是那样温柔、善良、轻盈…… (雪给我们送来了福音,欢乐、激动溢于言表。)
到了中午,雪依然没有停的意思。大地给自己盖上了厚厚的羽绒被,小草在被子里睡着了。偶尔会有一两棵小草偷偷地露出自己嫩绿的小脑袋呼吸一口新鲜的空气,打个哈欠,然后又沉沉地睡去了。(拟人的写法可以更好地表达自己的喜爱之情。)
小朋友们可等不及了,在雪精灵的怀抱里滚雪球、打雪仗、堆雪人。小朋友们笑了,因为他们也变成了一个个“雪爷爷”、“雪奶奶”、“雪精灵”。(本段的动和上面的静相对照,动静交替,充满了生机。)
树们也笑了,因为它们仿佛也变成了童话中的人物,和大雪、小朋友们一起嬉戏、打闹;雪精灵也笑了,因为它给大地、树木、人类都带来了欢乐和希望;大地也笑了,因为它在想着不久的将来,到处绿树成荫,鲜花遍地,丰收在望;人们也笑了,因为雪走了,春天就不远了……(本段的排比句式运用得好!在写景的同时也抒发了自己的感情,情景交融,升华了中心。)
到了晚上,雪还是下个不停。大地沉沉地睡去了,我们也睡着了,只有雪精灵还在卖力地工作着、忙碌着……
雪来得迟了,可是欢乐没有迟、希望没有迟、努力更没有迟…… (结尾引人深思,充满希望。)
师:同学们,你们觉得这篇文章怎么样?
生:棒极了!
师:怎么棒极了呢?
生1:首先觉得她的文章很美!还采用了拟人的写作手法!
师:是语言运用得很恰当!同时采用了拟人的手法,使我们感到很亲切、很自然、很生动。所以,我们要多在自己的文章中适当地运用一些修辞手法,可以增加文章的可读性。还有吗?
生2:还有就是事件叙述很完整,从早上一直到晚上,时间不同,内容也不一样!
师:对!我们写文章就要给大家一个完整的印象,不能有头无尾的。
生3:还有就是我读完了觉得就好像放电影一样,这场雪好像刚刚在我眼前放映过。
师:说得很好!一篇好文章就要像小作者一样把自己看、听、想写出来,像一个好导游一样带领大家走进自己的文章中,让“游客”流连忘返,乐不思蜀!
篇5：柯达数码 追逐迟来的春天
在数码相机领域，柯达起了个大早却赶了个晚集。28年前，柯达发明了世界上第一台数码相机；28年来，柯达拥有最多的数码成像专利技术；20世纪80年代，柯达数码相机最早开始进入中国市场。
然而，直到2003年9月，柯达才宣布转向数码战略。此时，其他数码相机厂商特别是日系企业正迅速切分中国的市场蛋糕。在中国数码相机市场迅速发展时，柯达数码相机错失了抢占竞争优势的良机。
机会怎样被错失
20世纪90年代中国的数码相机市场还是一个小众市场，数码相机的目标消费群主要是政府部门、专业摄影师和摄影发烧友。一直以来，柯达数码相机在中国市场的表现都是位居第一的。
2000年是一个转折点。当时柯达在全球推出了一个Easy Share的概念，强调产品的易用性，这个概念的推广在日趋成熟的美国数码相机市场获得了成功。然而当时的中国数码相机市场还是一个不成熟的市场，数码相机使用者首先追求数码相机的像素、性能和技术，对于数码相机的易用性并不在乎。
柯达数码相机市场部经理杨利玲说：“2000年之前柯达在中国市场推出的数码相机都是技术领先价格领先的型号，当时的经销商和消费者都对柯达即将上市的新产品有很高的期望值，希望柯达推出300万甚至更高像素的数码相机。当柯达在中国推出200万像素简单易用的Easy Share系统时，就跟中国市场的心理预期产生了落差。但因为当时柯达数码相机在中国的销量很少，柯达不可能为中国市场定制产品。针对成熟市场的概念和产品，被推向了不成熟的中国市场。产品和市场错位，直接造成了柯达数码相机中国市场份额的迅速下滑。”
从2001年起，中国数码相机市场连续高速增长，但是在这个高速增长期，柯达却没有合适的产品来满足中国市场的需求，导致柯达数码相机一下进入低谷，错失了原有的优势地位和快速发展的良机。从此，柯达便开始了和索尼、佳能、奥林巴斯在中国数码相机市场的争夺战。
随着中国数码相机市场迅速发展，数码相机日益成为大众消费产品，索尼、佳能、奥林巴斯等竞争对手在电视媒体上进行狂轰滥炸的广告宣传。面对激烈的市场竞争，柯达数码相机的品牌宣传和品牌再塑也变得迫在眉睫。2004年，柯达数码相机投放了第一条电视广告，并对柯达数码相机的品牌进行了重新塑造。
品牌重塑 新定位延展优势
在大多数消费者眼中，柯达的品牌形象已经和胶卷划上了等号，由于柯达数码影像脱胎于柯达传统影像，如何摆脱旧有形象的束缚就成了柯达品牌重塑的重要目标。
2004年，柯达数码相机制作播出了第一条电视广告，和以往柯达胶卷的广告诉求不同的是，柯达弃用了“亲情牌”，主打“色彩牌”，推出了两条主要的品牌诉求：“数码相机，源自柯达”和“色彩，无处不在”。和索尼、奥林巴斯、佳能请明星代言，在“时尚概念”上大做文章不同，柯达的“色彩牌”更加明确了和其他数码相机的品牌区隔。
柯达数码相机全新的品牌理念是怎样挖掘出来的呢？杨利铃介绍说：“我们曾经在北京、上海和广州做柯达数码相机的市场研究，并尝试用不同角度和消费者沟通。在沟通中发现普通消费者对技术的认知是不敏感的，对时尚的认识是纯感性的，超过95%的消费者最认可的是柯达在色彩和影像上的优势，而这种认知都源自于柯达胶卷和柯达冲印店，几乎没有消费者能够联想到数码相机。所以柯达数码相机的广告要传达的信息，只要把消费者对柯达胶卷色彩的认知延展到柯达数码相机上去，就达到了柯达数码相机品牌重塑和品牌宣传的目的。”
正是对柯达产品和消费者认知心理进行分析后，柯达的色彩优势成为了柯达数码相机凸显的品牌基因，基于“色彩”的定位，柯达数码相机电视广告明确放大了“色彩，无处不在”品牌诉求。
柯达数码相机“色彩”的品牌定位和品牌宣传，还有一个潜在诉求，就是教育消费者把色彩和影像作为选择购买数码相机时的重要因素。杨利铃说：“数码相机只是一种使用工具，我们注重的应该是数码相机的记录功能。所以色彩还原等影像技术是非常重要的，但是大多数消费者都还没有这种意识。”但这正是柯达的优势，也是与竞争者的区隔。
2004年，通过一系列契合柯达自身品牌的公关活动，柯达更加深入地向消费者传达了这种品牌理念，进一步提升了柯达数码品牌在中国消费者中的知名度。
除了全国各大城市的路演促销以外，柯达还通过体育赞助进行了一些有影响力的品牌宣传活动。作为奥运会的全球合作伙伴，柯达为雅典奥运会提供了最先进的数码及传统影像产品、服务和解决方案。2004年7月10日，柯达在中国举办了 “汇聚万千笑容，期盼健儿凯旋”照片征集及巨幅拼图活动，举行了迎接中国奥运健儿凯旋的盛大仪式。未来四年柯达还将围绕奥运主题展开一系列的公关活动。此外，柯达还赞助了NBA中国赛和第七届上海国际电影节。
在大规模的广告、公关宣传之后，消费者对柯达数码相机全新的品牌形象有了较好的认知。据杨利铃介绍，2004年在中国的21个城市，柯达数码相机的市场占有率已经从2003年的第五位攀升到第三位，紧随索尼、佳能之后。2004年截至10月份，柯达中国数码相机市场的销售台数增长了181%，预计2005年还将保持100%以上的增长速度。
相关链接：柯达Easy share数码摄影系统
2000年，柯达在全球推出一个Easy Share的观念，强调产品的易用性，这个观念延续了柯达在美国的发展模式。当年的美国市场已经是一个成熟的市场，柯达发现数码相机必须和电脑捆绑，实用的复杂性让很多普通消费者对数码相机望而却步。根据消费者的需求，柯达创意了一个Easy Share数码摄影系统，它由一个底座和数码相机组成，从拍照、图像处理、图像传输到冲印数码照片，都可以通过一个按钮来完成，可以说是柯达百年口号“你只要按下按钮，其余的都交给我们”的全新阐释。
相关链接：柯达中国的两E两T发展战略
两E是Extension（延伸）和Expansion（扩展）。延伸指的是柯达将其在传统卤化银技术领域的领导地位延伸到数码影像技术领域。扩展指的是柯达在中国东部沿海发达城市成功发展的基础上向潜力巨大的中西部地区积极进行市场拓展。