专业类活动策划——问卷调查策划书

专业类活动策划——问卷调查策划书（精选8篇）

篇1：专业类活动策划——问卷调查策划书

“我们一直在努力”

——打造“服务型学生会”问卷调查策划书及分析 1.策划书部分：

一、活动背景

学生会的性质是什么？一直以来就是争论不休的话题。学生会各部门是应该多多举办活动，还是应该关心同学，联系同学，全心全意为同学服务？在众多舆论压力下，学生会转型的提议呼之欲出，并在各个学院引起强烈响应。鉴于此，会计学院团总支学生会提议针对学生会是否应该转型，以及应当向什么方向转型进行一次问卷调查。

二、活动对象

各学院的老师(团总支书记、辅导员)各院学生会主席、干部及部分干事 学校部分同学和我院所有干事

三、活动目的

通过对各学院的老师(团总支书记、辅导员)、学生会干部及部分同学进行抽样问卷调查，对得到的结果进行归纳及数据分析，从而了解广大学生对学生会的要求以及各个学院老师和学生会成员对其的建议，为学生会转型奠定基础，促使学生会更好地发展。

四、活动时间（2009年3月15日至2009年3月22日）

3月12日至3月20日

进行问卷调查，并将每天的调查结果输入电脑进行数据统计；

3月20日晚

将统计结果汇总，并进行数据结果；

3月21、22日

通过分析结果得出结论，以调查报告或感悟形式进行总结。

五、活动流程

根据活动对象不同，安排不同时间段进行问卷调查。第一类（各学院书记及辅导员）：利用正常办公时间（休息、吃饭时间除外，最好上午），将问卷送至办公室请他们填写。PS:各学院团总支书记请冷老师帮助联系。

第二类（各学院学生会干部）：做好前期准备，获取各院学生会外联部部长号码，以电话预约的方式，将问卷调查由他（她）带给其所在学生会各干部（干部十张，干事十张）；或利用各学院学生会部门例会时间，请其与会成员填写。

第三类（学校抽样同学）：可选方案有：Ａ、晚上９点至１０点随机选择宿舍进行问卷调查；Ｂ、在北苑食堂门口，通过设置活动地点的方式，邀请同学进行问卷调查；Ｃ、利用课前、课间或课后（课以结束且教室没有其他学生上课）在教室进行问卷调查；Ｄ、学生会干事对在其生活圈内进行问卷调查。

六、活动经费预算

第一类问卷数＝7×7+2×8+10=100 第二类问卷数=20×17=340 第三类问卷数=360（包括院学生会干事80张）

总额=0.1*800=80元

七、注意事项

1、考虑到群众基础是学生会的根本，普学生比例应该占比较大的比重。

2、对于问卷的发放和填写必须认真负责，相关人员要认真对待。

3、重视回收率，应保证不低于90%。

4、要全面调查第三类人，最好将ABCD四种方法综合进行，互补缺陷。

5、A方法弊端在于容易产生集体意见，一个小寝的同学会相互干扰；B方法的弊端是填写认真态度差，而且只调查会院学生参与量小；C方案的缺陷是可能影响上课，而且难以保证较高回收率；D调查面可能过于狭隘。

2.调查问卷

“我们一直在努力”

——打造“服务型学生会”问卷调查

会计学院学生会的所有成员致力于打造“服务型学生会“，为了了解“院内院外”各方对学生会的想法，也是为了使我们的各项工作开展得更加有方向、有意义，我们准备了这份调查问卷。会计学院学生会全体同仁以最诚挚的态度邀请您帮这个忙：请你静下心来，认真阅读调查问卷，用心作答，为我们的工作指出不足，给我们最有力的支持和鼓励，帮助我们取得进步，我们将以最真诚的态度表示欢迎与感谢。

（请在你认为的“□”中打“√”）若有选项之外的具体意见和想法您亦可在题目下方的空白处写下，谢谢！

1、你理想中的学生会是什么样的？

□官方社团 □学院精英的聚会 □为大学生提供服务的机构

2、你感觉有学生会“社团化”的倾向吗? □很严重 □有但程度不深 □完全没有

3、你觉得学生会和大学生联系紧密吗? □很紧密 □还可以 □不紧密

4、你觉得学生会举办的活动得到广大学生的支持吗？ □很好 □一般 □不行

5、你觉得会院学生会现行的学生代表公投公选学生会干部的换届选举制度如何？ □很好 □有待完善 □迫切需要改革

6、你觉得学生会成员能发动身边“群众”同学吗？

□相当有影响 □影响力一般 □影响较差

7、对于学院的动态和信息，学生会为学生做好了宣传吗？

□非常好 □一般 □较差 □非常差

8、你认为学生会应通过何种方式加强与学生沟通联系？

□定期问卷调查 □固定沟通平台，如官方网站，邮箱，博客 □其他

9、你希望学生会日后多办些什么样的活动？

□可以丰富自己未来职场经验的 □娱乐性更强的 □偏向学术交流的

10、你认为学生会的编制如何？

□过于冗杂 □过于精简 □基本合理

11、你最关心学生会哪方面的服务？

□代表学生向学校传达意见 □提供各种各样的院系交流或其他活动 □联系学校与社会团体 □学生的就业方面

12、你对于学生会工作的总体评价是？

□完成的很好 □基本上还行 □有待改进 □做的很不好

13、你熟悉学生会哪些部门？列举一下你知道的学生会所举办的活动，并给予评价。

14、对学生会将来的工作，你有什么想说的？（今后学生会应更关注哪些方面？任何诚恳的意见和建议您都可以写下）

谢谢！ 3.问卷调查数据分析报告

本次问卷调查，发出400份，回收379份。问卷回收率达94.75% 由调查数据可以得出以下结论：有299人（79%）理想中的学生会是为大学生服务的机构。对于学生会的总体评价，65%的人对现在学生会工作表示是基本满意，30%的人认为有待改进，另有5%认为很不好。

对于学生会本身。314人（81%）认为现在的学生会有社团化倾向，其中68人（19%）认为有严重社团化倾向。68%的被调查者认为学生会与大学生的联系尚可，剩下的则执相反意见。在现行的干部选举制度上，318人认需要改善，其中73人认为很迫切。现在学生会的编制37%的人认为过于冗杂，8%怎认为过于精简。

在学生会与学生的联系及影响方面。338人（89%）认为学生会过去举办的活动不能得到学生的强力支持，同样有339人认为这些活动对身边学生的影响很一般，其中70人（18%）认为几乎没有影响。他们中56%的人希望学生会今后举办能丰富自己未来职场经验的活动，33%的人希望今后的活动娱乐性更强，仅有11%的人对学术类活动感兴趣。242人（64%）认为固定的沟通平台能加强与学生的联系，而问卷调查的形式只有45人支持。只有50人（13%）认为学生会对学院动态和信息做了很好的宣传，有61人认为做的非常不好。被调查者中24%关心向学生传达学校意见的服务，49%关心提供学院间交流，8%关心联系学校与社会团体，余下19%则关心学生就业。

学生会出生活部和后勤部均有同学在问卷中提及，出现频率较多的有体育部，文艺部，对外交流中心等。绝大部份同学只能将对外交流中心称为外联部，知道其全称的很少。只有极少数同学知道学生会所有的部门，但知道的同学一般都能知道与这部门相关的活动。也有少数同学混淆了举办的活动和部门。运动会及迎新晚会有很多同学知道，辩论赛，团结大比拼次之。对于学生会日后的工作希望，多数人希望能减少会议、请示等，多做些实事。

备注：由于大部分学生没有认真填写最后两题（至少有30%的人没有填写），所以分析总结相当困难。而问卷中中庸类的语言偏多，不能达到很好的效果。

附：数据分析图表

数据分析柱形图350300250200***3456789101112题号/选项ABCD

数据百分比100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%***DCBA

第六题C18%A11%第十二题D5%A6%C30%B71%ABCABCDB59%

篇2：专业类活动策划——问卷调查策划书

****网的主管负责领导：

您好！

灵慧通2010策划：根据 创业类网站(****网 http://)，诚征发展方案计划书的请求，根据需要列出详细有限的完整方案如下：

1，网站现状分析诊断(指出网站现在的版式、栏目、功能、内容、或页面的优点和不足之处)

灵慧通2010策划：

审视下列网页频道

 实用文献频道（保持不动）

 综合文献频道（保持不动）

 资讯频道——定义不清，可考虑变更为：成功创业咨询频道；

 点子频道----具有误导作用，可考虑变更为：创业解决方案库频道；专家群支持频道；

 诚信频道——经营经商为人处事必备美德准则，可考虑变更为：会员免费注册频道；

 营销频道——对于渴望创业者来说，这样的词汇就是误导！可考虑变更为：创新频道；

 创业频道——创业网站出现这样的词汇实在是笑话！可考虑变更为：创业方案审查咨询频道；

 理财频道——什么叫做理财？可考虑变更为：居民常用投资理财渠道频道；  信息频道——明显的误导！可考虑变更为：新近创业成功案例频道；

 论坛频道——社区和聊天室比较恰当！可考虑变更为：初中文化程度创业论坛频道；职业高中高职高专文化程度创业论坛频道；大学生创业论坛频道；硕士博士创业论坛频道；

 会员专区频道——注册会员；可考虑变更为：资深会员登录频道；

 特许频道——定义不清！可考虑变更为：推荐连锁加盟品牌创业频道；推荐特许经营加盟品牌创业频道；

灵慧通2010策划：频道设置大致规划内容

 网站免费注册频道：寻求创业机会的登陆者免费注册，加入创业者群体行列，寻找和发现可提供的启示或者创业整体解决方案；

 会员登录频道：整理个人的注册信息，整理关注和参与的项目信息，上传信息作品或发布有偿项目信息；

 网站地图频道：供偶尔登陆该网站的游客浏览创业网的各类站点信息；提供浏览指南；

 创业步骤频道：虚构设想备选方案、商业计划书完善、策划全程作业步骤、 专家指南频道：产品策划、设计、客户定位、品牌策划、产品制造、全程服务、投资群体、风险规避、盈利营销、销售网络、交易方式；网站应该通过国家的人才或者国家专家的特邀加盟，形成全国网络，构成创业和就业信息资源共享发展态势！

 创业规律频道：风险密集、知识密集、人才密集、资源密集、科技密集，特邀专家群体，解读成功的创业就业案例，为期待就业投资、创业的群体和个人提供规避风险的忠告！最大限度的降低全社会创业发展成本，为国为民造福，安定社会环境，节省个人经济资源。

 创业资源频道：知识资源、人才专家资源、资金资源、设备设施资源、制造方式

 成功案例频道：

 投资渠道频道：银行存款、国债、基金、保险、合伙投资经商、邮市、股市、古董古玩市场、金银贵重金属珠宝市场、典藏珍本古籍市场、名人名家手迹临摹珍本， 加盟连锁频道：推荐成熟的知名品牌连锁加盟

 特许经营频道：推荐成熟的特许加盟

 创业群体交流社区论坛频道：

 创业产品信息分类频道：实物产品、知识产品（创意）

 农产品过剩资源联系频道：深加工企业

2，网站定位、盈利(本站主要针对创业者，请投标者根据创业者的特征,依据网站制定详细的定位分析与盈利点)

灵慧通2010策划：

 提供常见的专家辅导和创业之道：对于任何人来说，新创业都是一件很艰难的事情！必须了解渴求创业者自身的技能和财力问题，周边的商业市场资源问题，找到市场空白！必须贴近消费者！否则，即使很有潜力的市场空白，也是白赔本！ 教育培训资源：对于毫无技能的渴求创业者，列举本地存在的教育资源和稀缺的教育资源，引导培训；目前的创业和就业支持实际上是现成的职业就业岗位的转让，没有新开发的创业职业！而对于创业者个人来说，一般地都不是很具有充分地了解身边的商业资源的调研能力的！如果没有基本的市场调研能力和技能培训，创业者不知道要白白投入多少冤枉钱！看见别人卖服装，就去开服装店，结果大家都倒闭！

 对于成功的创业案例，总结出模式，推荐给创业群体，切事物是开展创业投资活动；创业成功的案例，一般都不是很具有推广价值，因为它必须结合创业者本人的周边环境，精准投资出手， 构建资源购销平台：创业辅导方案库

 个性化创业辅导：个性空间

灵慧通2010策划：

可能的创业盈利模式：

 社区误餐快送专递：营养病号餐、老年人误餐、加班午餐，收取快运费；  社区货物运输专递：协助居民到邮局、火车站、长途货运、搬家搬迁等运输，收取运输服务费；

 社区居民物业装修：家具、水电管线、开关、接头、插座、墙面、地面、地板、灯具日常维护修理复原，收取维护修理费用；

 社区居民搬迁新居装修工程服务：新居装修布局设计、装修施工、装修监理、装修验收、室内装修质量第三方收款担保、装修售后服务；

 儿童入托委托接送服务：

 儿童入学委托接送服务：

 中学生大学生寄宿搬运被服服务：

 社区各类规模超市商业销售服务：肉店、生食、蔬菜、粮食、食油、酱醋；熟食、卤食；

 社区各类地方风味小吃店：

 社区图书馆

 社区科学技术标准图书馆

 社区新华书店网络点

 社区数码电子超市

 社区正版软件超市

 社区电脑销售超市

 社区电脑售后维护服务网络点

 社区家电售后维护服务网络点

 社区日常婚丧嫁娶礼仪服务：车辆装扮美容、仪式主持、摄像录像录音照相、 社区室内安全检查评估收费服务

 社区茶楼文化厅室游艺室会员制月票：评书、小品、相声、京剧等爱好者聚会服务；歌舞大赛、模特大赛、健身大赛、合唱大赛

 社区少儿活动中心会员制月票：票价低廉

 社区青少年科技实验活动中心会员制月票：票价低廉

 社区技术专家科技实验活动中心会员制月票：票价低廉

 社区外国语应急服务网络点：收取应急服务费，翻译费，口译和笔译；  社区假日休闲趣味运动会组织举办服务：

 社区消费者日常理性消费品品牌调研服务：消费者协会网络点、有偿咨询信息服务

 社区志愿者群体组织公共秩序卫生服务：面对各类可能发生的天然气泄漏、重大疾病传染病流行病、突发的暴力恐怖分子活动、食物中毒、下水道堵塞、交通拥堵、抓贼防盗等活动，收取最低限度的生活津贴；

 社区就业、待岗、下岗登记，新近就业机会信息公告查阅服务：

 社区专家、技术人员登记服务：主要是为一些突发的事件，为居民解决燃眉之急！

 社区外来流动人口导游信息服务：

 社区国外友好旅游导游信息服务：

 社区出租车、人力车、货运车应急服务：

 社区出租雨伞、自行车等便民服务：

 社区文化温馨服务：礼品花店、书法书画装裱、服装裁缝、服装偶尔破损修补

 社区特种服务便利店：特大特小服装、鞋帽、护腰、护膝；老年人、残疾人、儿童、婴幼儿等常用常见学步车、推车、拐杖、医护专用担架、防毒面具、防疫专用服装等储备出租服务；或者销售， 社区心理医生服务点，兼顾美容美发服务：

 社区果蔬加工服务：特别适合新农村新开发业务，比如2010年出现的“某处芹菜过剩浪费亏损事件”，如果在事先预料到会出现某些鲜活蔬菜过剩问题，准备一些加工企业，进行深加工，消化掉季节性随时会出现的过剩“芹菜”、“萝卜”、“大白菜”、“水果”、“红枣”等，解决农民过剩农产品买卖困境亏损问题， 其他待开发的新服务就业创业机会：

3，栏目设置(除了《实用文献》《综合文献》两个栏目不用理会，其它的一些资讯栏目可增加哪些类型，或在现有栏目删除哪些，或者有什么好的可行的盈利方式。)

灵慧通2010策划：前面已经叙述！下面是一些必要的参考数据和创业点。 本地商业资源市场数据：社区人口绝对数量和年龄分布

 饮食网络：市民居民日常柴米油盐酱醋烟酒供应、运输——天天生存必备  服装鞋帽网络：日常穿着，年度换季消费；

 约5000人的社区：婚宴规模的酒店、小吃店、报刊摊点、公用电话、超市、照相馆、书店、自行车摩托车轿车维修点、老年服务站、物业服务站、水果摊点  约10000人的社区：自行车摩托车轿车销售网络点、短途货物运输、邮局块松快递、电影院、网吧、休闲茶楼、文化娱乐场馆、各类歌舞厅、医院、中小学校、职业培训基地、创业基地、银行机构服务网点、保险机构网点、证券基金服务交易场所、4，撰写一份网站宣传方案，网站说明(主要用于在各论坛发贴和广告宣传用，如能写一些炒作性文章更好,格式或题材不限，或者针对性地写几份)

灵慧通2010策划：广告语“创业者之家”“待业者之家”“员工挚友”“技术人才的乐园”

 就业需求登录登记：

 创业需求登录登记：

 稀缺资源登录登记：

 过剩资源登录登记：

 紧急需求登录登记：全区域、全国、全球呼吁，比如求医问药，过剩资源保鲜应急处理

 新职业新技能培训登录登记：

 创业类的服务网站，结合一些具有知识性设计创意工程项目，征集设计方案、投资方案， 网上调研、评测

 提供创业指南、辅导

5，网站论坛栏目设置(列出论坛针对创业者的频道，栏目分类，简要说明)灵慧通2010策划：

 专家杂谈

 创业成功者杂谈

 寻求创业者杂谈

 稀奇古怪的各类创业设想、论坛发帖征求各类支持和反对的意见

除此以外，你还可以从你个人的角度：

指出你的建议、评论。

灵慧通2010策划：

 喜欢书法绘画的，可以聚集一些同类爱好的，举办书法画廊工作室，并且在周末开办书法绘画指导班，涂鸦画作精装留念！

 喜欢摄影、摄像的，可以提供亲情温馨家庭情侣摄影录像，制作影碟!

 喜欢唱歌的、跳舞的、演奏乐器的，都可以举办各类具备一定档次的工作室，加盟会员！吸引和传播音乐器乐舞蹈等技术技能！



指出网站现在的不足之处，并列出修改建议。

灵慧通2010策划：

 穷举所有可能的创业设想！提供给渴求创业者以科学合理的创业想象空间！启发创业思维！

 创业必须结合本地社区的实际情况

 列举出一个较大的区域内的社区模式

 新农村模式

 新城区模式

 老城区模式

 劳动密集型城区模式

 高科技产业园区模式

 家庭合伙创业模式

 亲属朋友创业模式

 5万元开办网站创业模式

 10万元以内开办公司创业模式

50 万元以内开办公司创业模式

 100万元以内开办公司创业模式

 大学生上网威客创业模式

列举其它更好的方法。

灵慧通2010策划：

 以实物产品设想为中心，启发推荐创业者， 以无形产品服务设想为中心，启发推荐创业者， 无本资源回收——废旧书本报纸塑料袋

 家庭服务钟点工

 中小学生家教辅导

 经理和公务员私人办公助理

由于时间仓促，水平有限，本着实用、开放的心态，匆匆忙忙为应征稿件写下上述文字！欢迎批评指正！

此致

篇3：专业类活动策划——问卷调查策划书

如何改革传统的课堂教学模式, 激发学生的学习兴趣, 调动学生的学习主动性, 一直是困扰中职学校教学的难点问题。目前, 全省对口单招市场营销专业技能教学是依据全省统一执行的《市场营销类专业技能考核标准》, 确定了笔试和机试两大部分, 三个考试项目, 即商品推广活动策划书、商务情景评判和计算机操作技能。以下我结合教学实践, 谈谈单招市场营销专业学生如何撰写商品推广活动策划书。

一、走进市场, 用心观察

按照学校的教学计划和课时安排, 一般在学习市场营销专业技能的时候, 学生已对本专业理论知识有了初步的掌握。在有一定基础的情况下, 教师可以带领学生走近生活, 走进市场, 让学生自己去观察, 发现问题, 归纳总结。

逛街是多数学生乐意的事, 当然, 这是一次意义特别的“逛街”。在确保安全的前提下, 根据学生人数进行分组, 每组指定好负责人, 每位参加的学生都带好纸和笔, 统一行动, 服从教师的安排。利用周末、节假日, 到本地最繁华的街道, 专挑有活动的商场、超市或专卖店进行观察。重点看活动的目的, 也就是今天卖什么?是新产品上市, 还是老产品拓展市场?是专门某一品牌商品的活动, 还是综合性商场的各类商品的活动?有没有为本次活动专门印制的标语或广告词等?有的话, 注意收集或立即写下来。前来选购的是哪些人?是他们自己消费吗?人数多不多?他们只是看看不买, 还是立即购买?注意他们的年龄、性别、可能的职业等, 甚至他们在现场有哪些语言交流, 对本次活动有哪些肯定或否定的评价。 (可以用来分析顾客不买的原因, 自己写策划书的时候要避免) 活动具体在商场或超市的什么位置进行?遇到雨天怎么办?活动通过怎样的措施吸引顾客?是价格优惠, 还是有奖品或赠品?如果利用奖品或赠品, 那奖品、赠品是什么?和商家本次活动主要出售的商品有没有关系?关系紧密与否?奖品、赠品的价值大约多少?消费者对这些奖品或赠品有没有兴趣?当场可不可以领奖品或赠品, 还是规定日后指定的时间抽奖?若抽奖, 结果通过什么方式公布?领奖需携带哪些资料?相信通过以上的过程, 每位学生能从自己的亲身经历中得到答案, 比教师枯燥的讲授生动得多, 而且也很受学生欢迎和接受, 自然就很有收获了。当然, 除了周末、节假日的统一行动之外, 学生还应在日常生活中, 多观察、多收集、多思考, 学着用专业的眼光看待身边的信息, 做个有心人, 思考假如让自己来运作这次促销活动, 该怎么做。

二、整理归类, 资源共享

观察是分组进行的, 每组看到的活动是不同的, 感受也是不一样的。回到学校, 将个人所记录、收集的资料, 进行分类。比如, 家电类, 包括大家电、小家电, 它们的推广、促销活动是分别怎样进行的?有哪些相同和不同之处?食品类, 分别针对什么样的顾客群?如果家电类商家使出了试用的招数, 那食品有没有免费品尝, 等等?日用品的推广、促销呢?……在每组归类、整理的基础上, 各组将整理的结果交给老师, 老师提醒学生在本次观察中, 大家遗漏的细节, 帮助学生补充、完善, 形成共识, 形成全体学生的共享资源。这样既节省了时间、人力、物力, 又培养了团队合作精神, 同时保留了学生个人对问题的理解, 写出来的策划书才各有特色。这样, 就为写策划书做了思想、资料、信息上的准备。

三、人人动手, 用心感受

做好理论知识、实地观察、资料收集整理等各项准备, 就可以尝试写策划书了。按照《市场营销类专业技能考核标准》的要求, 力争做到策划主题明确、策划活动目的表述准确、活动对象明确、活动场所明确、活动时间明确、活动内容具有创新性和可行性、活动计划详细有效、活动控制措施可行、费用预算具体合理, 这是策划书的九大评分点。学生不可能经过少量的练习就达到这些要求, 而且其中的“活动内容具有创新性和可行性”, 是每位学生的最大难点。在克服这一难点时, 可以让学生自己感受、体会, 就是将自己置身于活动之中。假设自己是一名顾客, 如果参与了某推广活动 (就是按学生自己写的策划书运作的活动) , 你对这一活动有没有兴趣?会不会作出购买的决定?这是检验某商品推广活动策划书, 是否具有可行性的最简单、最有效的方法。如果对自己策划的活动都没兴趣, 那怎能吸引竞争激烈下的大众顾客呢?当然, 这时学生就能体会到自己策划的活动在哪些环节上缺乏吸引力和可行性?活动在实际生活中是否可行?是否易于操作?促销手段和方法还可以结合营业推广的具体措施, 来选择采用。策划主题明确是该策划书的又一难点, 主题要体现商品的效用、特色, 言简意赅, 琅琅上口, 便于消费者记忆。主题本身不在乎字数的多少, 关键要有针对性, 最好能让消费者眼前一亮, 不同的宣传主题就是为特定的商品量身打造的。

同时, 每位学生再将自己写的策划书跟同学交流, 互相讨论、感受彼此的策划是否可行, 有助于共同进步。在分类、多次练习的基础上, 每位学生都能形成自己的撰写思路, 再提高活动的创新性, 加强新颖、特别的元素, 吸引顾客的眼球。针对不同的商机, 抓住不同商品消费者的心理, 当然, 要结合商品自身价格, 活动预期的效果, 本着“量入为出”的原则, 合理使用经费, 取得理想的效果。

这是我在市场营销专业技能教学中, 就如何撰写单招市场营销专业商品推广活动策划书的一些做法与思考。这样改变了传统的课堂教学模式, 激发了学生的学习兴趣, 学生人人参与, 既有感性认识, 又有理性认识, 调动了学习主动性, 有助于提高本专业技能教学的效果。

参考文献

[1]胡志勇.市场学基础[M].北京:高等教育出版社, 1992.

[2]张润琴.市场营销基础[M].北京:高等教育出版社, 2005.

[3]孟韬, 毕克贵.营销策划方法、技巧与文案[M].北京:机械工业出版社, 2008.

篇4：生活类图书选题策划技巧

选题只是策划的第一步，要想实现策划愿望，达到圆满目的，作者的选择尤其重要。为此，适合成为本书作者的肯定不是西点店的专业师傅，而是家庭烘焙达人。从网络上寻找合适的作者成为笔者的首选。搜索超人气的烘焙类博客、各地的烘焙论坛，都是寻找作者的来源。网上许多超人气的烘焙类博客，基本都是烘焙爱好者们平时在家做糕点时，自己拍摄的步骤图，有的详细，有的简略，也都附上了可供参考的配方。

于是，笔者就从这些博客中进行筛选，选取点击率高、人气旺、并有足够西点品种、图片清晰度高、文字水平较高的博主。最后选定的是本地的一个博主，虽然她的博客点击率不算很高，但是她平时都在做烘焙的培训，多家电视台的生活频道都做过专访。在联系了这位博主后，经反复切磋，我们初步商量了书稿的内容、框架，约定每款西点制作都配有一张艺术性的大图和详细的操作步骤图。最关键的是，书中需配有作者实际操作的DVD光盘，让初学者能够边看DVD学着做。

在书稿写作过程中，笔者要求作者在语句的表达上一定要通俗、准确，因为这本书是针对烘焙新手的。那些模糊的字眼，如“一小把、一大勺”等，均应改成相应的“10克、30毫升”等。因为即使配方没有任何问题，但在制作过程中若所用配料不准确或是随意改变配料，这款糕点就有可能失败。另外，拍摄过程中光线一定要好，制作步骤的细微变化，在图片中都应该能反映出来，如面团和到什么程度、干湿度如何、发酵到了几倍大、蛋液打发到什么程度等。

为了使书稿描述的内容尽可能到位，笔者也买回了烤箱和一堆制作模具、器具，跟着作者学烘焙。这样，作为初学者，笔者根据自己学烘焙的实践体会，对书稿中介绍各步骤的难易程度、有关名词术语就有了很直观的认识和评价，使书稿内容尽可能贴近读者，也便于在审稿时能够发现书稿中不应省略的步骤和外行人不易识别的错误。

一本图书要能够在市场上有良好的表现，除了选题、内容、印制等因素外，离不开成功的营销策划。在《新手的烘焙宝典》编辑加工、版式设计的同时，笔者就将部分内文版式、封面样张、开本、定价、内容介绍等整理成宣传材料，由营销人员向网络销售渠道如当当网、地面店销售渠道如新华文轩等进行重点推荐。

由于这本书的内容新颖、图片精美、步骤详细、注重细节，最有特色是作者亲自示范的DVD教程，相当于是手把手在教，因此一下子被多家渠道同时相中。经过比较和权衡，我们选择了由当当网率先独家网络销售一个月。在网络销售的第一个月里，这本书在当当网美食类的畅销排行榜上就进入前20名，并很快进到了美食类的前十名；在烘焙类的畅销书排行榜上，一直在前三名。

一个成功的品牌开发后需要精心维护、巩固、延伸，这样的品牌才有持久的生命力。笔者并没有陶醉于《新手的烘焙宝典》初步成功喜悦之中，而是意识到烘焙类图书的潜在市场需求。

笔者首先考虑将原书分解、细化，策划一套“新手烘焙入门”系列，分别为面包篇、蛋糕篇和点心篇三种。然后再将书的开本变化，把原来的大24开改为大64开的口袋书，这样便于读者操作时的翻阅。由于不配光盘，定价也降低了，这种小开本图书也有利于超市销售。果不其然，后续的这三本，不论是在实体店，还是码堆在超市，都有不菲的销售业绩。

在运作《新手的烘焙宝典》的同时，其他出版社也纷纷跟进，掀起了图书市场的烘焙热，竞争也随之而来。如何巩固和延续自己的品牌呢？笔者发现，应放在自己动手做西点的过程中。

回顾《新手的烘焙宝典》策划历程，笔者深有感触，在市场竞争日趋激烈、市场需求已趋于理性的当今，任何选题策划都与读者的实际需求分不开。烘焙类选题如此，生活类选题何尝不是如此？选题策划者只有了解读者心理，满足读者的需求，赢得读者的心，才能策划出优秀产品。这其中，选题策划着手点的选择、作者的物色、图书整体设计、宣传营销以及后续产品的扩充和延续，各个环节缺一不可。在选题整体框架建设上，选题策划者必须留心、用心、专心、费心，并由点到线、由线到面，才有可能立体化策划出理想的产品，全方位树立自己的出版物品牌。

（作者单位系福建科学技术出版社）

篇5：招新类策划书

策

划

书

策划部门：武汉工业学院营养与健康协会策划部

目录：

一、活动意义

二、活动时间及活动地点

三、活动开展形式

四、活动安排

五、活动宣传

六、活动物资及财务预算

七、注意事项

八、活动的可行性分析

九、具体人员安排

一、活动意义

协会在全校范围内达到一定的知名度，吸引一定数量的营养健康爱好者好加入我们协会，为我们的协会注入新鲜的血液，发展和壮大我们的协会。

二、活动时间及地点

2011年10月10日——10月15日

常青校区(10月10日——10月12日)

常青公寓（10月13日）

金银湖校区（10月14日——10月15日）

三、活动开展形式

利用大部分，多途径的宣传方法，吸引广大同学加入协会。

四、活动流程

●筹备阶段

1.最新的协会简介（秘书处负责完成）

2.新成员简单培训，使其能胜任招新工作，完成新任务（主席团完成）（必要的谈吐和技巧形象给人好的印象）

3.制作好活动宣传板，以照片，文字，消息的形式展示协会概况。（宣传部）

●启动阶段

1.统一招新期间，协会招新人员分成几个小组在现场宣传。（由副会长负责）

2.导学员对新生的引导作用很大，所以招新期间，要做好与食品导学员的沟通工作，形成对招新工作的有利的舆论引导。(女生负责)

●关键阶段：1.统一招新工作的前3天，宣传部即迅速地张贴出协会招新的海报。

2.现场招新。协会统一设定招新，招新的的主要渠道，所以一定要抽调工作能力强，公关能力强，形象气质好的人员负责。

3.招新财务管理。招新财务管理，会费部长收取，另一部长登记入账。

●结尾阶段

1.招新各种物品的回收，存放。

2.撰写招新工作总结。由策划部和秘书处共同撰写招新工作总结，就招新中的各种问题和探索出的行之有效方法进行讨论学习，以利于提高。

●后续工作：

1.及时要求会员加入QQ群（协会最大的文化平台，交流平台，尽量做得吸引人一些，趣

味一些）

2.平时各部门负责人要深入会员当中，与新加入的成员进行沟通交流，使其成为工作中，生活中的朋友。

3.以开展活动的形式，对新加入的会员进行考察及时选拔工作积极，能力出色的新会员列

为储备干部。干事，副部长。

五、活动宣传

具体计划：

1.宣传海报五张。常青，常青公寓，金银湖（（2，1，2）张由宣传网络部负责）协会简介（200份，内容由秘书处负责）

2.横幅（由策划部负责）

3.报名表的制作（网络部负责）

4.宣传展板（宣传部负责）

5.广播稿（秘书处负责）

6.自习室宣传（协会全体成员分组负责）

7.现场宣传（水果拼盘，蔬菜拼盘，花雕）

六、活动物资及财务预算

七、注意事项

1.部门负责人根据上述工作时间和需要联系安排人员，保证随时有人，人手不够时可请会

长协调，从其他部门抽调人手

2.有人咨询要态度友好，有同学想加入时要详细介绍协会宗旨和活动。在介绍时要突出服

务，锻炼提高能力等一些优势。

3.酌情发放宣传资料，并尽量当场写报名表，尤其是联系电话（女生发给男生，男生发给

女生，不好拒绝）

4.每个部分有一个关键的负责人，起关键带动作用（例如宣传部分有关清妍，李友负责）

八、活动的可行性分析

九、具体人员安排

搬桌电脑音响设备等（财务部，网络部负责）

宣传工作（宣传部、秘书处主要负责）

登记工作（秘书处）

收费记账工作（财务部）

新生接待工作（外联部）

进行专业知识互动工作（主席团）

新生相互交流工作（主席团）

收尾工作（策划部、秘书处）

自习室分组情况:

第一组：

第二组：

第三组：

策划部门：武汉工业学院营养与健康协会策划部

篇6：新闻类节目策划书

目前，随着传媒行业技术手段的迅猛发展，各地方电视台的新闻节目竞争日趋激烈。电视新闻节目是地方电视台的支柱节目。电视新闻节目的质量的优劣，直接决定和影响着一个地方电视台的社会效益和经济效益。电视民生新闻评论节目要在众多的电视新闻栏目中取得较高的收视率就离不开电视新闻节目策划。策划决定着电视节目的成败，影响着电视节目的质量。因此，评价一档电视新闻节目的优劣，很大程度上取决于电视新闻节目策划。

二、策划动机

为了更好地挖掘广阔的市场，吸引更多潜在的受众群，从而获得更高的收视率，为电视台赢得更高的利润。同时，为广大的群众提供一个角度去了解和认识到民生新闻的深层影响，进而丰富人们的日常生活。

由于节目形式多样，选题范围广泛，所以受众范围也会很广泛。不仅会有白领上班族，知识分子，潜在的青年受众，还会有关注物价变化等民生问题的家庭主妇等。据本人初步了解，目前我国各地方电视台的评论类新闻节目通常为每周一播，只有综合性新闻和经济类新闻可能会出现每日一播。这档以民生新闻为题材的评论类新闻节目将会填补这个空白，会引起受众的关注，极有可能成为一档深受电视观众青睐的新闻类电视节目。

三、节目设定

1、节目名称：《新闻导航》意在为受众及时传达他们急切想要关注的，与他们的利益和生活息息相关的民生新闻。同时通过评论员的新闻评论，引导受众正确看待新闻事件，起到一个舆论导向作用，充当受众较为理智认识民生新闻的导航仪。

2、节目类型：以民生问题为主线的新闻评论类节目

3、节目主旨：在题材的选择上根据“难”，“热”，“新”，“疑”的原则把握好度。题材的最高宗旨要符合解疑释惑，平衡心态，化解矛盾，凝聚人心，团结鼓励的总体要求，同时要求新，求变的向多样化的方向不断努力。

4、节目目标：阐明对新闻事件的见解和态度，从而发挥传媒的舆论导向作用，借以影响受众对新闻事件持较为客观冷静的态度。同时，该档节目将会深入百姓生活，切合百姓实际，想人民所想，急人民所急，进一步了解国情、认识民情，关注国计民生，贴近百姓的实际生活，不说空话、套话，力求丰富受众日常生活、开拓观众视野，力争成为最受欢迎的新闻类节目之一。

5、节目定位：a、节目受众：上班族、大学生、知识青年、家庭主妇等，受众范围可以很广泛，激发不同利益阶层的人们。

b、节目功能：这是区别于央视《新闻联播》的一档新闻节目。这是一档从微观角度播新闻的节目。关注的是民生小事，关心百姓利益，善于挖掘和分享百姓故事的新闻节目。

6、节目内容：“新闻万花筒”是简单快速地播报国内外一些民生新闻，不用展开播报，只是简单地以目录式的方式播报。“XX说新闻”选取比较有影响的本地的民生新闻进行评说。“大家一起扒新闻”是指观众可以通过短信、电话连线、新浪微博等形式分享自己身边发生的故事，亦可以发表对某一热点新闻的看法。

7、节目风格：该档节目因为与人们的生活息息相关，是为人民说话的一档新闻节目。所以节目就应该走亲民路线，以人民群众喜闻乐见的形式呈现在屏幕上。同时主持人将采用通俗易懂而又不缺乏诙谐幽默的语言风格。我们说的是人人都能懂，人人都爱听，人人都关心的新闻节目。

8、节目长度：初步定为30分钟

9、播出时段和次数：首播：每天18:00——18:30 重播：每天10:00 每日播放两次。《新闻导航》

节目策划书

策划人：张艺馨2012106148

2014.06.22

1.昨天晚上，辽宁高考成绩揭晓，在本溪高中复读的考生刘丁宁考取666分。刘丁宁这个名字并不陌生。去年此时，她同样考取了无人比及的分数，算上10分加分为668分。原本已经成为香港大学全额奖学金的学生，她一举惊人：退学重回本溪市高级中学，为北大中文系梦想复读。今年，又一次高考出分时，刘丁宁再次被舆论关注。让人感到惊艳的是，这个内心倔强的女孩一年来顶住压力，再一次令人赞许。

2013年新学期开学仅一个月，刘丁宁辞别香港大学，重回高中复读。尽管刘丁宁及家人均低调处理退学一事，但诸多媒体还是用大篇幅对刘丁宁进行报道，因为她是辽宁文科高考最高分，她放弃的是一个提供全额奖学金的名校。

事实上，她谈到自己的报考想法时，曾透露想报北大中文系，但在听家长和老师的意见后，决定去香港大学。她认为这也是一种历练。当然这种历练也伴着香港大学提供的巨大的诱惑，不仅包括对内地优秀学子的四年累计70多万港币，以及学费、生活费和住宿费都包的全额奖学金，还有与国际接轨的教学环境。但最终她还是折返复读，至于其中的苦衷，刘丁宁本人从未公开表示。有人猜测，刘丁宁的退学与各种不适应有关，包括专业兴趣，生活环境以及教学环境等等。但不可否认，刘丁宁的梦想从未离开北大。

2.5月31日，在距离高考仅有一周的日子，江西宜春三中的高三男生柳艳兵、易政勇，在面对公交车上的持刀歹徒时，一场勇猛夺刀之斗改变了他们的生活轨迹——身体负伤憾失高考。6月23日，在全国高考成绩公布之际，已获称“见义勇为楷模”称号的柳艳兵和同学易政勇，在身体刚刚恢复可单独活动时，主动要求提前出院回归他们原本的轨迹—— “夺刀少年”、“最美考生”、“中国好人榜”候选人、“见义勇为楷模”，事迹被广泛传播后，在获得全国人民点赞的同时，柳艳兵和易政勇也收获了各种名誉。但大家更关心的是，两位少年未来的路会在何方。

其实，事发后，向两人抛出橄榄枝的院校还真不少。清华大学、澳门大学、南昌大学乃至国家民政部紧急救援促进中心等都曾表示为两少年圆梦。昨天晚上，已回到家的柳艳兵在电话中告诉记者，他表示，目前只想努力复习，至于成绩会怎样没有过多考虑。

3.关注一位特殊的考生，他是来自甘肃省天水市盲人考生张耀东。记者获悉张耀东的卷面高考总成绩是548分，超一本线15分，成高考考上大学首位盲人。从小学到高中，张耀东有幸一直在普通学校接受教育。他的母亲是当地一所中学的老师，这给了他学习的便利。其父亲张鉴下岗后，每天接送儿子上下学。学校也习惯了这么一个特殊者的存在，临到考试，会为他准备专门的大字卷，让他带上放大镜。学习之余，张耀东展现了超乎寻常的精力，他自学了英语、日语，拉得一手好二胡，还背了医书，梦想当一名大夫。据此前媒体报道，2012年曾有一位山东盲人女考生申请参加普通高考进入普通大学学习，遭到教育部门的拒绝。教育部门当时给出的理由是，即使盲人“被高校录取了，但目前普通高校没有能力培养盲人学生，她无法与正常学生一样上课、听讲，普通高校也无法给她提供盲文课本，她无法接受普通高校的正常教育”。而张耀东拿到成绩后，紧接着就是填报志愿。耀东毫不犹豫地选择了南方医科大学的中医学专业。对于张耀东报考南方医科大学存在的顾虑，关注国内残障人融合教育的公益机构广州平机负责人程渊介绍，根据现有的策法律，例如《高等教育法》、《残疾人保障法》、《残疾人教育条例》，都明确规定，高校不得拒录符合招生条件的残障考生。程渊说：“我们相信，不管是南方医科大学，还是别的高校，都会严格依法招录学生，不会肆意侵害残障考生的合法权益。我们也祝愿张耀东能够顺利走进大学，早日实现做医生的梦想。”

4.在湖南的考生中有一位很特别，他是85岁的老人罗伯中，这已经是他第三次参加高考了。此前两次没收到通知，自己也没去查过分数，“可能比较低”。当日下午，1928年出生的罗伯中，刚刚在永州市第四中学考完数学。罗伯中说，自己报了文科，不管考上哪所学校，只要经济上承受得起，他就一定会去读书。罗伯中说，现在子女不在身边，老伴身体也不错，自己身体也好，没有什么后顾之忧，所以很想圆自己的大学梦，如果考上，他希望读政治或者管理专业。

篇7：谈话类节目策划书

一：新闻策划背景

随着社会的发展，人们思想观念的转变。越来越多的人投入整容大军中，每年全世界接受整容手术的人越来越多。如今大学生就业已经成了一个社会问题，很多大学生为了找个好工作，不惜花重金去做整形美容，这和现在的社会风气有关，那些老板经理都想找个漂亮的秘书，而且喜欢提职漂亮的女人。所以白领阶层也加入了整形美容的队伍。

为得到一份心仪的工作，无数年轻人求助于医学整形。这其中不乏一些男孩，而其中一些女孩更是不惜进行全身再造。整容给他们带来了快乐，带来了自信，带来了好的人气好的工作。但是同时也给许多人身体上带来了巨大的痛苦和伤害。

二：新闻名称

《整容你怎么看？》

三：栏目定位

1.目标受众：步入社会工作的年轻群体

2.栏目宗旨：通过这次的《整容你怎么看》谈话节目，向大家展示了不同的人对于整容的不同看法。告诫大家适度整容是可以接受的，但是一定要理性对待。

四：栏目主要内容

1.主持人对嘉宾进行提问，并引导嘉宾回答。

2.问题设置及回答：

① 对于整容，您怎么看？

当今社会，整容已经越来越普遍了，不管是明星还是普通人。有些人是因为觉得自己长得不够完美，所以去整容。这样可能会对身体有一些伤害，自然就是最美的，所以尽量不要去整容。而另外一些人是因为身体先天性的有比较大的缺陷，通过整容不仅可以让他们变漂亮，还可以让他们恢复自信，获得快乐，这样的事何乐而不为呢？

② 您会因为身边的人整容而对他或她不喜欢吗？

不管是身边的人还是一些明星，我们喜欢他们的可能更多的是心灵美，所以不必太在意容貌。有些人，虽然我们从未见过，但是我们听过他们的歌，看过他们的作品等等。即使他们死了，但是仍然活在我们心中，所以容貌又算什么呢？

③ 如果您的父母不同意你去整容，那你怎么解决这个问题？ 身体发肤，受之父母。既然是整容这样的大事情，我们必然应该事先跟他们商量，征得他们的同意。如果他们不同意，我们可以再想别的办法与他们协商。

3.最后由主持人总结三位嘉宾的观点，得出适当的结论，即：整容应该适度。

五：栏目制作安排及构成人员 策划：

摄像：

剪辑：

导播：

嘉宾：

篇8：财会类专业资格考试调查

财会行业可能是各种资格考试最多的行业之一,不仅各种国内从业资格、证书纷繁复杂, 常常会令人难以抉择;扑面而来的国际化浪潮,也让各类让人眼花缭乱的“洋证书”纷纷涌入。不同的证书适用对象各不相同:哪个更知名,哪个更有权威性?不同层次、不同需求的会计人又该如何选择?对财会从业人员及有意涉足这一职业领域的人员来说,要想通过考证而有所收获,首先应了解清楚不同财会证书的适用对象及含金量。

二、财会类专业资格考试调查设计

(一)调查类型

为此中国会计视野网站和《财会通讯》杂志合作,调查了比较知名的29种财会类相关资格考试(国内15种,国外14种),调查获得了1755个有效样本。本调查不包括会计研究生入学考试和MPACC考试等学位、学历考试。

本次调查涉及到的十五种国内资格考试, 涵盖了财会行业国家承认的主要证书,包括以下三类:(1)上岗证。进入会计职业的入门考试会计从业资格证(上岗证),是国内从事会计工作所必需具备的入门证书,是进入会计职业的门槛,考试难度很低,通过率很高。(2)职称考试。包括会计和审计专业技术资格考试(初、中、高级)。职称考试是指专业技术人员的专业技术水平、能力,以及成就的等级称号,对于初中级资格,国家实行考试授予制度,而对高级资格,国家实行考评结合的授予制度。参加职称考试对参考人的学历和工作经验有一定要求,考试难度也从初级到高级逐步增大。(3)执业资格。财会类相关的职业资格包括注册会计师/CPA、注册税务师/CTA、注册资产评估师/CPV、房地产估价师、造价工程师、土地估价师、价格鉴证师、注册资产评估师(珠宝)执业资格。执业资格是政府对某些责任较大、社会通用性强、关系公共利益的专业技术工作实行的准入控制,通过考试取得。不同的执业资格考试分别对报考人的学历和工作经验有相应要求,考试难度也有差别。执业资格考试由国家定期举行,实行全国统一大纲、统一命题、统一组织、统一时间。

本次调查涉及的十四种国际资格考试,都是由国外知名专业协会组织考试并颁发证书。在长期的发展中,这些考试因相当高的难度和取得该证书的人的专业水准,大都赢得了较高的行业认可。有的可以在全世界通用,有的只在有限的几个国家通用。这些资格考试大多采用英文考试,对参加者有一定的语言要求。

本调查在中国会计视野网站新闻系统、中国会计视野社区发布,并且由@中国会计视野同时在新浪微博上转发,经过@会计雅苑@计兮@天职国际@东奥会计在线@东郭二木@excelhome等转推,共转发600余次。

(二)样本分布

(1)投票人学历分布,如表1。

(2)投票人性别分布,如表2。

(3)投票人年龄分布,如表3。

(4)投票人工作内容分布,如表4。

(5)投票人在单位中的身份分布,如表5。

(6)投票人所在省份分布,如表6。

(7)投票人所在城市规模分布,如表7。

(8)投票人工作年限分布,如表8。

(9)投票人所在单位类型分布,如表9。

(10)投票人所在单位所有制类型分布,如表10。

(三)考试目的

会计从业资格考试(上岗证)是从事会计职业的敲门砖,参加该考试的投票人中81.65%的投票人考试目的为工作需要。对于上岗证和职称考试,投票人最重要的考试目的是工作需要。而各种执业资格考试,投票人最重要的考试目的是专业提升和证明自己的能力。调查显示许多考取执业资格的投票人考证目的不是为了执业,尽管有32.25%的参加注册会计师/CPA考试的投票人是因为工作需要参加这个考试,但这个比重远不如抱着证明自己能力(54.36%)和提升专业水平(44.27%)的比重。注册税务师/CTA和注册资产评估师/CPV考试也有类似的情况。参加注册会计师/CPA、会计专业资格考试-(高级)、会计专业资格考试-(中级)考试的投票人还有个重要的目的是为了加薪和提拔。具体调查情况如表11。

(四)弃考理由

(1)考生放弃或未付诸实施的考试。考生放弃或者未付诸实施最少的考试前五名中,既有考试难度很低的会计从业资格考试(上岗证)、会计专业资格考试-(初级),也有难度比较高的注册会计师考试、会计专业资格考试-(高级)。被调查者很少放弃这些资格有的是因为考试容易,也有的是因为认为这些考试对自己很重要,而且已经付出了一定的时间和金钱成本,一旦放弃则会全部变成沉没成本。国内会计资格考试中考生放弃最多的是审计专业资格考试-(高级)、价格鉴证师和审计专业资格考试-(初级)。国际会计资格考试中考生放弃最多的是IFA/英国财务会计师、IPA/澳大利亚公共会计师(原NIA)和HKICPA/香港注册会计师。调查情况见表12。

(2)考生放弃某种资格考试的主要原因。考生放弃某种资格考试的最主要原因是时间不够,其次是考试难度太大,通过了考试对自己价值不大也是考生放弃某种资格考试的主要原因之一。考生放弃或未付诸实施最多的前5种资格考试中,被调查者选择通过了考试对自己价值不大以及有其他更值得做的事情的比重均远高出平均数。由此可见,这些资格考试最终被放弃,主要原因是自身的实用价值不能满足被调查者的需求。如图1。

三、财会类专业资格考试知名度指数

(一)财会类资格考试知名度指数排名

一项资格考试是否被广泛的了解、被何种群体了解是关系到其知名度、“含金量”和价值的重要因素。知名度指数同资格考试的难度、需求程度、证书对职业生涯的影响程度有很大关系。本调查的知名度指数为总样本扣减完全不了解人的比例。据调查:所有资格考试中知名度最高的是会计从业资格考试(上岗证)。对此资格完全不了解的被调查者只有5.64%,比率非常之小。考虑到会计上岗证是财会行业入门的最基本证书,其难度非常之低,因此有如此高的了解率也不足为奇。仅次于它的是注册会计师/CPA,即注册会计师行业的入门资格考试。1991年首次举办注册会计师考试,20多年来该考试在会计行业内已经有了巨大的影响力。截至2013年12月31日,全国共有注册会计师98707人,非执业会员95069人。由数字可见,虽然注册会计师/CPA是一项执业资格考试,但在不从事社会审计的财会人员中影响力也很大,很多人为了职业发展或专业提升参加考试取得证书,作为非职业会员活跃在财会领域的各行各业。完全不了解此资格的仅有7.92%。仅次于注册会计师资格考试的知名度较高的国内资格考试是注册税务师考试。中国注册税务师协会前身为中国税务咨询协会,受民政部和国家税务总局的业务指导和监督管理。近年来税务师事务所数量和从业人数急剧扩大,行业的收入也在高速增长,注册税务师考试的知名度也同步增加。74.47%的被调查者表示知道这个资格考试。

在国际财会类资格考试中,ACCA/英国特许会计师考试知名度名列第一,但与第二名CIA/国际注册内部审计师考试之间的知名度差距非常小。这大概与ACCA进入中国大陆时间最早,宣传攻势强大、考点布局多、考生群体相对大等因素相关。CIA/国际注册内部审计师考试因为有中文考试,大大降低了考试的语言门槛,近年来发展很快,学员和会员群体也在不断壮大。

影响财会类资格考试知名度的还有两个重要因素:(1)面向的群体广泛性。群体小的其知名度总体指标相对较低。如注册资产评估师(珠宝)执业资格等。(2)某一项资格的公关政策和媒体曝光率。在国内抢先占领市场,公关政策强大的资格容易给人先入为主的印象,如ACCA资格进入中国已经超过20年,其已经形成的会员网络和认可雇主会在某些职位的招聘上带有偏好,这也对被调查者选择相关资格有着重要的影响。

具体调查情况如表13。

(二)不同学历人群最关注的会计资格

如表14。

(三)不同年龄段人群最关注的会计资格

如表15。

四、财会类专业资格考试吸引力指数

财会类考试的吸引力指数是投票人中打算参考、正在考以及已经通过的比例之和。国内财会资格中吸引力指数最高的前三名分别是会计从业资格考试(上岗证)(91.28%)、会计专业资格考试-(高级)(84.10%)、会计专业资格考试-(初级)(72.94%)。国际财会资格中吸引力指数最高的前三名分别是:CIA/国际注册内部审计师(19.42%)、ACCA/英国特许会计师(14.58%)、CMA(美国管理会计师)/CFM(美国财务管理师)(11.45%)。对大部分投票人来说,国内财会资格还是首先考虑的对象,即便是对投票人最具吸引力的国际财会资格,总排名也仅为第8,在注册资产评估师/CPV之后。财会类考试的吸引力指数,一方面与考试的难度密切相关,另一方面,也取决于资格本身的价值。考试难度和吸引力指数之间是负相关的关系,难度越低,对投票人的吸引力就越大;相反,考试价值同吸引力指数正相关,考试价值越大,吸引力越大。具体调查情况如表16。

(以不同学历人群划分)

注:括号中的数值为该考试资格在全部考试资格中的排名。

(以不同年龄人群划分)

注:括号中的数值为该考试资格在全部考试资格中的排名。

五、财会类专业资格考试通过情况

投票人通过了某项财会类资格的比率,与考试的难度密切相关,另一方面,也取决于资格本身的价值和报名门槛。报名门槛低、考试简单的资格通过人数较多。国内财会类资格的通过人数最多的是会计从业资格考试(上岗证),其次分别是初级和中级会计职称考试,紧随其后的就是注册会计师考试。通过了高级会计职称考试的人数并不多,这并不完全因为考试的难度,主要原因是高级职称考试报名条件有限制,并且其资格最终认定需要考评结合,很多被调查者不符合报名和聘任的条件。国外财会类资格通过人数最多的是CIA/国际注册内部审计师资格,这与该资格有中文考试,不存在语言门槛关系很大。具体调查情况如表17。

六、财会类专业资格考试价值评价

(一)财会类资格考试价值总体评价

国内财会类资格中,注册会计师考试所受评价最高,价值度指数4.56;其次是高级职称考试,价值度指数4.10;紧随其后的是注册税务师和注册资产评估师,价值度指数分别是4.08和3.98。被认为最没有价值的是初级会计师考试和会计从业资格考试(上岗证),价值度指数仅分别为2.42和2.43;和它们类似的是初级审计师考试,价值度指数也仅为2.55。入门级证书,是必备,拥有证书的人多,但也正因为如此,价值认可度不高。在国际财会类资格中,ACCA/英国特许会计师考试的评价遥遥领先,其次是CFA/注册金融分析师和AICPA/美国注册会计师。与国内财会类考试资格之间的口碑值对比悬殊不同,对国际财会类资格的价值评价差别不大,这也许是因为大多数被调查者对国际财会类资格了解较少,无从比较有关。具体调查情况如表18。

(二)财会类资格考试价值评价:学历差异

国内会计资格中注册会计师/CPA是不同学历投票人公认的最有价值的考试资格。注册税务师/CTA的价值在不同学历的被调查者中均得到认可。会计专业资格考试-(高级) 的价值在大专及以上的投票人中得到认可。有趣的是大专及以下投票人比较认可注册资产评估师(珠宝)执业资格的价值,但这个资格在总投票人中的价值排名只在第十一位。本科及以上投票人对ACCA/英国特许会计师、CFA/注册金融分析师和AICPA/美国注册会计师的价值比较认可,大专及以下投票人对大部分国际财会资格的认可度都差不多,应该是这部分人群对海外财会资格了解较少导致。具体调查情况如表19。

(三)财会类资格考试价值评价:在单位中的身份差异

如表20。

七、财会类专业资格考试信息获取途径