户外运动高中低档品牌介绍（共16篇）
篇1：户外运动高中低档品牌介绍
户外鞋可分为：高山靴、登山鞋、徙步鞋、健行鞋、攀岩鞋、溯溪鞋，沙滩鞋，等等。
1.单论品牌（主要以登山鞋及徙步鞋为主）：
高级品牌：SCARPA、ASOLO、MONTRAIL、ZAMBERLAN、vasque、Lowa、La Sportiva价格都较高，单价都在千元以上，品质一流，做工精细。
中档品牌：TrekSta、GARMONT、HBNature、PITORPAN、Coleman、CAMPLINE 位居中游，价格在500至1000多元。
低端品牌：UPLAND、KATANA、GONNA、SHERPA、KINGTEX、WESTMOST 以500 以内的低价抢占市场。
2.按功能定位：
双层塑料高山靴：常见的是奥地利的KOFLACH或意大利的SCARPA。意大利的ASOLO也很不错，特别是AFS 8000。国家登山队清一色的 KOFLACH，大部分是Arctis款。这个品牌便宜又能上到8000米以下的高海拔。SCAPRA 的VEGA款给人的感觉最好，看上去比较小，不笨重。意大利的LASPORTIVA是极品，尤其是带雪套的那款（OLYMPUS MONS），但非专业选手用不着。
单层皮质高山靴：可选择的种类很多，但还是意大利的三大品牌（LASPORTIVA、SCAPRA、ASOLO）最为优秀。LOWE和 SALOMAN的实力要略逊一筹。徒步鞋：在重量级徒步鞋中，还是意大利产品的优势最为明显。除了这三大品牌之外，还有GARMONT值得一提。中量级徒步鞋是使用最多，也是品牌和品种最多的。几乎每个品牌都有几款有特色和实力的“作品”。韩国品牌TREKSTA的产品也有长进。轻量级的就更多啦，连TNF居然也搞出了GTX XCR超轻级产品，还得了奖。
攀岩鞋：最好最贵的还是LASPORTIVA。前些年，FIVE TEN在国内卖得很好，现在其地位已渐渐被MAD ROCK取代。
品牌篇（按字母顺序）
AKU：意大利的户外鞋品牌，属于中高档。
ASOLO： 意大利高档户外鞋品牌，在国内认知度很高，品质一流。产品设计较为花哨，做工很扎实，价格也不低。
Atunas（欧都那）：台湾品牌。在国内目前主销登山鞋和服装，做工很好，价格不便宜。
Chaco： 美国品牌。专做户外凉鞋，属高档品牌，品质一流，设计独特。有一些设计风格可能对中国的玩家来说有些超前，不太适合。
Coleman： 美国品牌，汽灯的发明者。在欧美，它的市场占有率相当高。但很奇怪，进入中国，却只做鞋。与BP背包类似，它进入中国市场的时机非常好（没有更多选择之时），卖出不少鞋。目前，还有一些剩余的鞋在户外店里销售。
CAMPLINE： 韩国品牌，中档登山鞋。现在全部是韩国原产，曾在国内昙花一现。
Dolomite： 意大利的登山鞋品牌，做工各方面还算不错，属中档略偏高一类。
FIVE.TEN： 国际著名的攀岩鞋品牌。曾经热卖一时。
GARMONT： 意大利中高档的户外鞋品牌。在国内知名度很高，有相当的市场份额。品质不错，人体工程学的设计理念也很有特点，款式也还不错。
GONNA： 国内登山鞋品牌，产品定于中低端。目前推出了背包和服装系列，主要在商场销售。其溯溪鞋还是不错的。
HBNature： 韩国品牌，中档登山、徙步鞋。特点是鞋底防滑性较好。因为拥有自己的工厂，在价格上竞争中取得了一定的优势。目前，在国内知名度较高。
Koflach： 玩雪山的朋友应该很熟悉这个品牌。价格实惠，质量高。目前，虽然让其它品牌占去一部分高山靴市场，却依然保持着很好的口碑。
KATANA： 中国品牌，生产低价位登山鞋。因品牌由工厂创立，在低价登山鞋中，有一定的品质保证。
KINTEX： 中国户外鞋品牌。定位于中低档。
KOLON SPORT： 韩国高档品牌。其产品线很全，风格有点象TNF，做工精细，价格不菲。在服装和帐篷上比较强。国内有这个品牌的登山鞋出售。
LLBean： 美国中档品牌。其产品可以邮购或网上直销，价格上有一定的优势。国内外贸店里常有这个品牌的鞋出售。
La Sportiva： 意大利户外鞋高档品牌，一流的品质。其攀登类鞋，相当出色。TIBET款在国内具有相当的知名度。
Lowa： 德国户外鞋品牌，高档货。其品种和款式非常多，做工也是一流，当然价格较贵。
MAD ROCK： 著名的攀岩鞋品牌，一流的品质。
Merrell： 美国品牌，主要定位在休闲鞋，也有一小部分徙步鞋推向市场，以商场销售为主力。中档品牌。
MONTRAIL： 美国佬在徒步和越野赛跑上发达，所以MONTRAIL的徒步鞋很有可取之处。
PITORPAN： 国内中档登山鞋品牌。
Raichle： 瑞士登山鞋品牌，中高档产品。国内目前没有正规代理，有厂货在市场上销售。Salomon： 法国品牌。国人最早认识它恐怕是在外贸店里见到的一些滑雪服和鞋。它的雪具在国际上享有很高知名度，有不少顶尖高手用它的板子参加比赛。它的慢跑鞋及轻量级矮帮徙步鞋较具优势。目前在国内可算是中高产品。
SCARPA： 意大利高档品牌。其户外鞋系列产品，每一款都是高品质的。从设计到做工都体现着专业性，国内的销售价格多在2、3千元。
SHERPA： 中国品牌，生产低价位登山鞋。
Teva： 美国很知名的休闲凉鞋品牌，品质一流，价格较贵。国内没有正规代理，市场上多见一些厂货和假货。
Treksta： 韩国中高档登山鞋品牌。在韩国，它的鞋能取得一半的市场占有率；并在日本、澳大利亚等地区都占领相当大的市场份额，可见实力不俗。品质一流。
Vasque： 美国品牌，中高档品质。分类最全的一个品牌，在徙步鞋和低帮跑鞋上具有一定的优势，相当的专业。
WEST MOST：（西遥）主做中低价位的徙步鞋、休闲鞋。
ZAMBERLAN： 意大利登山鞋品牌，高档产品。款式设计很好，品质出色，价格也比较贵。目前国内有正规代理销售
(另附:户外徒步穿越鞋的选购
驴友在户外登山徒步的时候，选购一双质量过硬的登山鞋子是至关重要的。就户外鞋而言，以其功能分类，大致可以分为五大系列：徒步系列、穿越系列、健行系列、高山系列、低山系列
徒步系列：
徒步系列是户外运动中比较常用的品种。设计目标为中短距离负重较轻的徒步，适用于较为平缓的山地、丛林，一般郊游或野营活动。这类鞋的设计特点鞋帮12cm以下，有保护脚踝的结构。大底采用耐磨橡胶，中底用微孔发泡及双层加密橡胶，高档品牌有大底塑板夹层，有较好的抗冲击力和减震作用，鞋帮有全皮、革面或皮革混合材料。部分款式有GoreTex衬里，也有的款式不作防水处理。中帮鞋的优势在于质轻、柔软、舒适、透气性好。在地形不复杂的环境里行走，中帮鞋应优于高帮鞋。
穿越系列,亦可称中型登山鞋：
该系列的设计目标为低山、峡谷、荒漠、戈壁等较为复杂的地形，适应中长距离负重徒步。这类鞋的结构特点也属于高帮鞋，鞋帮高度通常为13-15cm，具有较强的支撑力，可以有效地保护踝骨减少伤害。大底选用耐磨橡胶，一些精良的品牌在大底和中底间还设计尼龙板支撑，以增强鞋底的硬度，不仅可以有效地防止鞋底变形，而且还可以增强抗冲击力。鞋面常选用中等厚度的头层牛皮、羊皮或皮革混合鞋面，革面部分选用杜帮超强耐磨Cordura面料，相比高山系列、低山系列要轻的多，柔韧性也好的多。为了解决防水问题，大部分款式选用GoreTex材料作衬里，也有的用油皮防水，这类鞋可以在踝骨以下水面或雨中行走。
健行系列：
户外鞋的健行系列通常又被称为矮帮鞋，其设计目标为*常穿着和不负重的运动。耐磨的橡胶大底使你永远不用担心鞋底的磨损会影响使用，富有弹性的中底既可减轻地面对脚的冲击，又可缓解体重对脚的压力，高档的矮帮鞋通常也会有龙骨设计，可以有效地防止鞋底变形，增强支撑力。紧缩的鞋面设计使你感觉鞋就象长在脚上一样。这类鞋常用配皮鞋面或尼龙网面，因而质地更轻，一双鞋常不足400g，且有很好的柔韧性，目前在一些欧美国家，这个系列是最常用、最畅销的一个品种。
高山系列,亦可称重型登山靴：
这个系列的靴子为登雪山而设计，靴底通常采用Vibram或Skywalk大底，内衬钢板，具有很强地抗冲击力，可装冰爪，靴帮设计很高，一般在20cm以上，靴面采用硬塑树脂或加厚牛皮、羊皮缝制，内衬保暖鞋套，适应复杂恶劣的积雪、坚冰、岩石混合地形，可以有效保护你的双脚。
低山系列,亦可称重型攀登鞋：
这类鞋使用目标是海拔6000米以下的山峰，攀爬冰壁或冰雪混合的岩壁，大底用耐磨橡胶（Vibram或Skywalk）中大底间衬有机碳素板，鞋底很硬，抗冲击力很强，攀登时有足够的支撑力，鞋面用加厚的（3.0mm以上）整张牛皮或羊皮缝制，为了增强防水透湿效果，常用GoreTex或SympaTex作衬里，中间夹保温层。鞋帮高通常15cm以上，在复杂地形条件下可有效地保护双脚减少伤害，部分款式设有冰爪结构，没有固定结构的可用捆绑式冰爪。比重型登山靴轻，卸下冰爪行走比重型登山靴要舒适
9.5=43码 ；9.5 2E=43加宽码 ；
9.5 D（M）=43码正常中等宽度
一般在美国网站购买鞋子，同一个鞋子尺码下，有五种不同的女鞋宽度和四种不同的男鞋宽度：
1。特窄（X-Narrow）：女鞋S号或AA号
2。窄（Narrow）：女鞋N号或A号，男鞋N号或C号
3。正常中等宽度（Medium）：女鞋M号或B号，男鞋M号或D号 4。宽（Wide）：女鞋W号或D号，男鞋W号或EE（2E）号
5。特宽（X-Wide）：女鞋XW号或EE（2E）号，男鞋XW号或EEEE（4E）号
衬衣尺寸：39 170 88A M
篇2：户外运动高中低档品牌介绍
北京探路者旅游用品有限公司成立于1999年，是一家专业设计、开发、生产和销售户外运动用品的公司，公司总部位于北京市昌平区宏福创业园内，现代化工厂、办公、仓储基地占地16亩，建筑面积8000平米。自创建以来，探路者始终坚持“勇于持续创新、追求卓越品...2、戈尔特斯（GORE-TEX）
设计的产品质量上乘，在国际上领先于同类产品，功能上也极具创新性。自1958年公司成立之日起，戈尔就把“全球性技术创新”的伟大远景作为自己生存和发展的原动力。40多年来，戈尔秉承“全球性创新技术”这一信念，不断努力，无论是技术、文化，还是地域扩张...3、哥伦比亚(Columbia)
Columbia在业界一直占据先驱地位，对产品科技上的不断探索，促使自我研发出多个重要设计及科技。除此以外，Columbia更积极收纳百家所长，如2001年收购加拿大著名雪靴品牌(Sorel)、2003年收购美国专业户外运动品牌(Mountain Hardware)，巩固其世界一流...4、里昂.比恩（L.L.Bean）
L.L.Bean是创始人Leon.Leonwood.Bean名字的缩写。中文名字：里昂.比恩 L.L.Bean是美国著名的户外用品品牌，创始于1912年，至今已有96年的悠久历史。其创始人L.L.Bean本人就是一位户外运动爱好者，因此他的产品就是专门针对这类消费群体而设计生...5、铁仕(T’tiss)日期：
TTISS有时候又写成ttiss,2001年在国内开始推广，总公司在天津，为德资投资的企业。主项为户外运动服装的出口业务。Ttiss品牌一出道就以滑雪作为推广的重点，在央视5台和各大媒体作了大量的推广，同中央5台合作拍摄了“滑雪”，“山野之旅”，“飞翔”等教学片...6、哥伦布（Kolumb）
所有的产品，包括服装、登山鞋、背包、帐篷、睡袋等，都采用了针对性的高性能科技面料，结合实用的功能设计和精良的制作工艺，确保适应不同的自然环境。无论是普通的徒步、露营，或者挑战珠穆拉玛峰，性价比优越的哥仑步皆能应付自如。经过多年的努力...7、乐斯菲斯（The North Face）
THE NORTH FACE 乐斯菲斯，亦被翻译为北面，可以理解为山北面山坡(USA户外品牌)1966年，两位狂热的徒步旅行者在美国旧金山成立了一家小小的登山用品零售店，并很快发展壮大起来，成为一家出售专业登山和徒步装备的蓍名公司。The North Face(TNF)这一名...8、始祖鸟(ARCTERYX)
始祖鸟是加拿大的顶级户外品牌，和MountainHardware并称北美市场上最出色的户外服装厂家。1989年创立于加拿大VANCOUVER，2002年Arc’teryx公司被Addidas-Salomon集团收购，随后，伴随2005年Salomon从A-S集团分拆售予芬兰AmerSports集团，如今Arc’teryx是...9、雪狼（Snowwolf）
SnowWolf是专业生产和销售SnowWolf系列户外服饰、帐篷、睡袋等旅游休闲用品。我们深知外出旅游所携带的东西，必须是要轻巧、灵活，因此，旅游休
闲用品所选用的材料、结构和功能设计方面对实际使用者来说是多么重要。在实际环境中我们对各种产品做了大量的强度...10、凯乐石（Kailas）
篇3：户外运动高中低档品牌介绍
随着我国在各领域的迅速发展,我们生活水平的快速提高,居民对运动健康的关注越来越多,对运动的消费投入也逐渐增多。作为充满活力与朝气的高中生,在运动消费的总体中占有可观的比重。高中生作为体育用品消费的一个重要群体,其品牌选择行为对企业制定品牌营销战略、固化产品客户群体都有着非常重要的影响。而其内在品牌选择行为即为品牌偏好,深入研究对运动鞋品牌偏好的内在影响因素,有助于高中生树立正确的消费观念;有助于运动鞋品牌针对高中生偏好开发新产品,使品牌可以从消费者出发调整品牌战略,建立强势体育品牌;同时有助于家长老师理解孩子消费习惯,指导孩子树立正确的消费观念。综上所述,对高中生运动鞋品牌偏好的研究是十分有意义的。
二、前期调查及问卷分析
为了切实的了解高中生真实的需求及对运动鞋的选择方向,我设计了相关问卷并向某高中发放问卷150份,其中有效问卷为135份。以下是问卷内容:
高中生运动鞋选择及消费意向调查问卷
1. 平均每周穿运动鞋的天数。()
A、0~2天 B、3~5天 C、6~7天
2. 你的运动鞋大多是什么类型?(可多选)()
A、篮球鞋 B、跑步鞋 C、足球鞋 D、乒羽网鞋 E、其它
3. 你一般会选择的篮球鞋品牌。()
A、Nike B、Air Jordan C、李宁 D、其它
4. 你一般会选择的运动鞋品牌。()
A、Nike B、Adidas C、New Balance D、李宁
E、安踏 F、特步 G、其它
5. 你选择上述品牌的原因。()
A.舒适程度 B.专业需求 C.品牌吸引力 D.潮人代言 E.其它
6. 你更偏向国内还是国外品牌?()
A国内 B国外 选择的原因:_______________________
7. 你认为什么设计元素在运动鞋中是必不可少的?
根据调查问卷显示:69.6%的同学穿运动鞋的天数高达6至7天每周;有73.3%的同学选择跑步鞋;针对这一现象,我们又调查了同学选择运动鞋品牌的情况,在品牌可以多选的情况下,Nike占57.8%;Adidas占40.7%;而国产品牌仅占19.2%。为了探究这项结果产生的原因,我们发现有66.7%因为舒适程度选择,会因为品牌吸引力选择的占20%,刨去专业需求和其它原因,有6.7%的同学会因为潮人代言而选择。不难发现国产品牌并没有得到大多数高中生的认可。在调查运动鞋的设计元素问题中,大多数人推崇穿着舒适、质量优良、款式简洁、配色美观、价钱适中的运动鞋。
三、品牌偏好的概念与影响因素
品牌偏好(Brand Preference),品牌偏好是品牌力的重要组成部分,指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度,品牌态度的流露或者表现倾向(Crites,Fabrigar and Petty,1994),是对消费者的品牌选择意愿的了解。菲利普·科特勒将品牌偏好定义为消费者个体对品牌的产品、品牌的服务、品牌的公司形象等差异化引发的态度的差异。品牌偏好主要表现现在认知、情感和行为意向三个维度。所以接触一个品牌过后,经历认知、产生情感,在各种因素的综合作用下,影响着消费者的行为意向。
我们可以得知如下一些变量作为我们的比较熟知的偏好影响因素,例如:广告、朋友或者亲属推荐、品质、群体、产品功效、商品摆设、家庭、价格差异、品牌熟悉、品牌名称、产品多样性、售后服务、促销、环保情况,知名度影响力、使用后的效果、原产地等等。如果因素分为两个部分。那么根据Sa Yang等人在2002年的研究我们可以把其分为个人自身因素和环境外在因素。比如性别、年龄、经济来源、教育程度可以规划为个人因素。群体、广告等即为环境外在影响因素。
我们分析其高中生对于运动鞋品牌偏好的影响因素,是因为高中生作为一种特殊的群体,在运动鞋消费中的偏好更为显著,如男女性别比例比较均衡,教育程度为在读高中学历等,没有经济来源。而环境外在影响因素有高中生生活的城市,班级的人数,班级平均消费水平,所在地区的购物便捷程度等。
由于高中生主要面对学业并没有充分的经验来判断自身的消费行为,现在的消费偏好也有可能是不良因素导致的消费偏好。所以正确的认识品牌偏好的影响因素,是避免不良偏好,以及正确指导高中生消费的有效方式。
四、品牌选择原因与实践
1. 经济因素:高中生作为没有经济来源的群体,在运动品牌的消费资金一般来源于父母长辈的供给。经济来源作为影响偏好的最直接因素,导致了富有的家庭孩子通常会寻求更为知名,科技含量更高,更为舒适的的运动鞋品牌,例如Adidas,Nike等,而家庭条件并不十分优越的高中生通常并不会选择顶尖的品牌,而国产知名品牌如李宁,特步等品牌可能就成为了这些高中生的首选,若是家境贫困的孩子由于经济条件的限制则不会对于品牌有过多的要求,鞋子作为衣着的最基本功能便成为他首要考虑的方面,并非是品牌效应,舒适程度等。
2.品牌特点:当不考虑经济因素的条件下,品牌的特点就成为了影响运动鞋品牌偏好的重点。闻道有先后,术业有专攻,每个运动鞋品牌在不同的运动领域有着不同的地位,例如耐克运动鞋在篮球领域有着独领风骚的地位,阿迪达斯运动鞋则在足球领域有领先的地位,所以当高中生为了进行一项运动时,会根据品牌在领域内的口碑,进行对比,然后选择可以满足自己需求的运动鞋品牌,但是这种会有盲从特点,是从众心理的一种体现。
3.名人效应:在运动鞋品牌中,最具有特色的应该就是运动员代言而产生的名人效应。试想你在广告中看到一双勒布朗詹姆斯的签名篮球运动鞋,克里斯蒂亚诺罗纳尔多的的新款足球运动鞋,你很难抑制住内心对于向往与顶级运动员拥有相同款式的运动鞋的机会,这是一种名人代言带来的效应,对于高中生这种特定的人群,这种效应体现得更为明显。但是盲目的追求名人效应,会带来不理性的消费。
4.品牌附属物:在运动鞋购买的同时,高中生获得的不仅仅只是作为运动鞋用来穿着的需要,往往不同的品牌的运动鞋带来的是不同的附属物。例如篮球迷们梦寐以求的Air Jordan系列篮球鞋,往往是限量发行,那么限量就决定了运动鞋具有的收藏价值,俗话说物以稀为贵,稀缺性给予了运动鞋更特殊的价值。再比如昂贵的运动鞋会成为自身价值的体现,有话说人靠衣服马靠鞍,当人穿着昂贵运动鞋的时候,会给他人看起来很注重外观的感觉。同样好看的运动鞋带来的附属物是时尚属性,给予人潮流的视觉冲击。但是过于注重品牌附属物,那么就会偏离运动鞋最开始的初衷,运动鞋是为了在进行某项运动的过程中适应运动的特点,保护运动员,或提高运动员发挥经济水平的产物,伴随着经济的发展,人们在运动鞋上希望获得的附属物越来越多样化,运动鞋也被商品化,这就难免会导致品牌附属物的产生以及运动鞋作用的偏离。
五、品牌偏好选择改进对策
1.个人要树立正确的消费观念
树立正确的消费观念首先要明确自身的经济实力,作为没有经济来源的高中生,应该结合家庭经济条件寻求适当的运动鞋品牌,做到对运动鞋品牌的偏好符合自身的经济条件。若是家庭条件较好的高中生,也不应当过分盲目追求价格昂贵的运动鞋。虽然昂贵的运动鞋可以满足高中生在青春期的虚荣心,优越感等心理,但是过分的追求商品附属品会带来额外的经济负担,造成性价比缺失。有时昂贵的运动鞋有时候并不具有最好的运动鞋性能,比如复刻篮球鞋只是复刻十几年前的款式,其包含的运动科技并没有当前的终端运动鞋好,花了昂贵的价格之后反而背离了运动鞋的初衷。所以从自身而言我们要追求求实的消费心理,适度消费。
2.外界的正确引导
高中生作为学习压力最为繁重的群体,外界往往最关心其成绩而忽视了高中生其他方面的形成和发展。家长有时会为了维持高中学生的良好心态而满足其过分的消费需求,致使高中学生之间进行运动鞋品牌的攀比,间接的影响了学习。所以外界应该正确引导学生面对压力,科学放松,而不是用金钱的代价来扶持学习。家长也应站在长辈的角度上指引其养成正确的消费观念。除此之外,现在发达的网络媒体,微信,微博平台也应该进行类似的点滴教育,潜移默化的影响高中生的消费观。
六、结束语
通过对高中生运动鞋品牌偏好的深入研究,充分发掘影响品牌偏好的内在影响因素,本文主要阐述主要有经济因素,品牌特点因素,广告因素,品牌附属品因素以及其可能带来的不良消费品牌偏好进行分析,并提出以下两种主要对策:1、树立正确的消费观念。2、外界要进行正确的消费引导。希望能为高中生树立正确的消费观起到借鉴作用。
参考文献
[1]胡效芳,魏冉,孙君厚.大学生体育用品的品牌选择及其影响因素研究——基于陕西21所高校大学生的调查分析,统计与信息论坛,2016(2):95-100
篇4：运动品牌如何做户外
面对并不漂亮的业绩报告，国内运动服装品牌纷纷开始“不务正业”，试水户外领域成了其摆脱尴尬局面的途径之一。而户外产业作为上升速度最快的细分行业之一，产业规模到2011年已突破百亿元，并且每年以超过40%的增幅扩张，目前已有700多个品牌活跃在中国户外用品市场。
近日，361°宣布将与北欧户外品牌One Way Sport共同成立合资企业万唯，该企业的使命是负责在大中华区拓展户外装备及骑行市场，这也是361°在推出户外系列产品之后，开始深入专业户外领域。
361°并不是第一个涉足户外领域的运动服装品牌，此前，如李宁、安踏等已经有了一系列动作，李宁甚至在去年成立了子品牌“李宁探索”以开拓户外市场。
大众户外与时尚类户外门槛相对较低，无论是体量还是所面对的消费群体都更加庞大。如此看来，传统运动服装品牌不仅机会多多，想要快速“上手”也不算难事，在撞到运动服装“天花板”的时候，转而选择户外领域是个不错的想法。
基于此，传统运动服装品牌“跨界”户外的浪潮从去年延续到了今年。记者曾与一位资深的国外户外品牌代理商聊到了这个话题。他说：“传统运动服装品牌做户外的优势是已经具备了一定的知名度，有消费者基础，但是与之相对的是，这些品牌短时间内在专业性上很难取得‘驴友’的认可。毕竟户外服装卖得好不好，还得看产品的专业性过不过硬。”
篇5：服装英语品牌介绍
服装艺术设计系蔡胜男
本学期本人担任服营 1003 和服工 1010 的服装英语教学。在课程结束之际，本人作如下总结：
一、学情分析
上课之前，本人通过辅导员及其它任课老师对授课班级进行了初步了解：班风积极健康向上，学生思维较活跃，大部分学生已经逐渐养成良好的学习习惯，专业基础扎实但英语基础有待加强；通过对班级进行调查，我发现其实有很多学生对于他们未来所从事服装职业有关的英语知识还是感兴趣。因此，如何将英语基础知识与学生的专业技能学习进行有效的结合，帮助学生构建专业英语知识平台，并初步形成职场英语的应用能力，这是我授课的重点与努力方向。针对这一情况，本人认真做好了授课计划，并积极备课。
二、以学生为本，积极组织教学
1、鼓励学生大胆开口，积极参与课堂教学
刚开始上课时，我发现学生上课习惯于“填鸭式”的教学。不愿意积极开口，大部分学生怕出错，心理自卑，男生上课时的状态更是表情茫然。这对上课来说是一种不利的状态。为了充分调动学生的积极性，我有意识地以学生为主体，教师为主导，通过各种游戏、比赛等教学手段，充分调动他们的学习兴趣及学习积极性。在学习之初，我并不急于纠正学生的语法或语句方面的错误，鼓励学生不要害怕别人的笑话，敢于开口，敢于向别人发问，敢于回答别人的问题，敢于
用简单的英语进行交流。这些鼓励使得学生们逐渐兴趣变浓，情绪高涨。同时利用课前五分钟的“Duty Report”环节创设情景让学生进行自由交流，使学生能够自信地表演、展现英语水平，逐步养成运用英语进行交流获取信息的能力，2、做好学生的思想工作，以职业需要为导向，激发学生的学习兴趣
根据公司、企业对服装专业学生的英语技能要求，我努力向学生阐明如今严峻的就业形势，让学生有忧患意识，并以服装艺术设计专业的职业技能为兴奋点，激发学生的学习兴趣，从而使其产生自我学习的欲望。在教学过程中，我通过结合直接法、对比法、联想法、交际法、音译法等，有意识地在授课过程中向学生渗透学习方法，并使学生能够了解服装各个部分的英文表达方式及单据、单证的英文翻译。与此同时，结合外贸公司中常用的英文电子邮件、简报及基础的沟通交流提高学生实际的应用能力。
3、在课堂中努力营造专业英语学习情境
在课堂中努力营造专业英语学习情境，通过搜集面料、辅料、配饰等材料对学生实行感官刺激，让学生用眼观、用手摸、用鼻子闻、用耳朵听，加深了学生的理解并内化，最终让学生不但能识别不同材质的英语单词，而且能正确拼读出来，提高了其外贸口语沟通能力；在服装流行趋势学习阶段加强阅读练习，让学生翻译外国一线时尚网站，提高了学生的阅读和翻译技能；在商务信函学习阶段，在加强学生的写作的同时加强其听力能力，努力营造商务交流情境，对商品或产品进行英文陈述。
三、教学反思
课程结束后，我要求学生以匿名的形式大胆对本人教学环节设置、教学方法、教学效果等方面提出意见和建议，以及时得到反馈并寻找提高与改进的方向。通过在学生中的调查，本学期的教学基本得到了学生的肯定。与些同时，我也确定了如下努力的方向：
1、课堂互动很好。这点在以后授课的过程中要继续加强，尽量通过英语游戏、英语故事等让学生融入到课堂中来，努力给学生营造一种活跃的英语学习氛围，尽量不让学生背负着太大的压力去学习；
2、在讲授服装英语的过程中，本学期有一定课外知识的拓展，学生对此很感兴趣。结合学生的需要，以后尽量多穿插些商务英语或外贸英语的知识，增强学习的实用性；
3、增加课外知识链接的环节，拓展课堂的延伸性。如多介绍些有关服装发布会的英语视频、有关服装英语的英文网站、服装发展史、服饰品牌等内容。
篇6：服装品牌介绍
LILY由上海丝绸集团品牌发展有限公司创立，2000年首次推出LILY女装系列，2002年集团成立子公司，专门从事LILY品牌的策划、研发、生产及市场营销。
LILY的设计灵感来源于上世纪20—50年代女性的优雅帅气与现代女性独立的时尚观点相遇，LILY有着平价的欧版时尚日装，上班休闲的两用着装。
二、MANGO
创建于1984年的MANGO是西班牙一家国际化的时装设计公司，一直被定位为凭借最新的潮流自身个性化的设计和大众可接受的价格。装饰了现代都市女性，每一季皆发展四大主题系列，上班系列、休闲系列、运动系列、晚宴系列作为完整选择，让不同年龄喜爱时尚的女性有更多的选择，有质与设计感的同事享受尊容的完美待遇，这也就是MANGO席卷全球的美丽秘密。
三、SELECTED斯莱德
Selected男装是欧洲著名时装集团继NOLY/JACK&JONES/VERO MODA之后推向中国的又一成功男装品牌，是专为时尚男士设计的商务休闲系列，其设计理念是为顾客提供一个全能衣橱，让他们轻松打造出能应对各种场合的百变形象，selected男装意味着高尚的品质和无限的可能，体现自信男性的穿着风格：设计简洁但不是时尚味，注重专业剪裁，强调细节设计。
这一季的流行趋势将古典的细节和现代的休闲风格完美集合，在selected服饰中被诠释的淋漓尽致。本次2011冬季系列更显得休闲随性，而其中从多的摩登细节更彰显了斯莱德的时尚本质，为传统定制带来了更加优雅。
四、Five plus
Five plus的核心标识，一个独立自信富有个性的吊牌，5简单纯粹的阿拉伯数字，它是奇数和偶数的结合，对于西方人而言5更是相似和相异的对碰，二他和欧时力同一个姐妹品牌，二者都表现出热情的个性。“+”号充满无限能量的符号，无限的扩张，无止境的探索，无穷的增加。
Five plus，这就是我们要创立的品牌，一个富有个性，自信自由，具有无线探索精神的品牌，它包含了女性智慧、协作、敏捷、沉着和毅力，这正是所有成功女性毕生追求的品质。
Five plus带来同和浪漫且浓郁欧洲味的时尚单品，今季协同高腰、灯笼袖、长裙、充满欧味的复古风味的设计演绎出秋冬感十足的five plus舞台。
五、GMXY（古木夕羊）
篇7：灯饰品牌介绍
列入灯饰十大品牌排名的还有银雨灯饰、胜球灯饰、琪朗灯饰、新特丽灯饰、文行灯饰。
作为最新灯饰十大品牌排名，各个品牌都有独具的一面。
人们在选择灯饰时，不仅是为了照明，更多的还是用来装饰自己的房间。
灯具怎么选—安全性
在选择灯具时不能一味地贪便宜，而要先看其质量，检查质保书、合格证是否齐全。
最贵的不一定是最好的，但太廉价的一定是不好的。
很多便宜灯质量不过关，往往隐患无穷，一旦发生火灾，后果不堪设想。
灯具怎么选—与室内装修风格一致
灯具的色彩、造型、式样，必须与室内装修和家具的风格相称，彼此呼应。
华而不实的灯饰非但不能锦上添花，反而画蛇添足。
在灯具色彩的选择上，除了须与室内色彩基调相配合之外，当然也可根据个人的喜爱选购。
尤其是灯罩的色彩，对气氛起的作用很大。
灯具的尺寸、类型和多少要与居室空间大小、总的面积、室内高度等条件相协调。
目前，灯具市场品种极为丰富，造型千变万化，性能千差万别。
由于照明灯具是整居室装饰的有机组成,因此，它的样式、材质和光照度都要和室内能和装饰风格相统一，并按照这个原则去选购照明灯具。
灯具怎么选—美观程度
房间间隔、天花板横梁的装设与分布等每每影响灯饰的选择和装置。
灯饰需与室内设计相配合，如古典传统的装潢，宜配充满怀旧韵味的典雅灯饰,富有现代感的布置则宜配简明前卫的科技灯饰。
灯具怎么选—灯具色彩
要注重与室内窗帘、家具,使整个室内布置形成一个完美的艺术整体。
尤其是灯罩的色彩,对气氛起的作用是很大的。
篇8：户外运动高中低档品牌介绍
戈尔公司从活动举办以来一直引领各大户外品牌帮助参赛者圆梦。2011年的第五届户外梦想实现活动依然得到知名户外运动品牌的大力支持。夺得四个组别年度冠军的队伍不仅能得到户外专家们的专业指导, 还将分别获得由KOLON SPORT品牌、OZARK GEAR (奥索卡) 品牌、TOREAD (探路者) ®品牌、BLACK YAK (布来亚克) ®品牌提供的全套戈尔特斯TM户外装备, 为方案的实施带来极大的保障和帮助, 而这些品牌各大终端店同期抽取幸运随行队员与出行团队一起零距离体验户外。MERRELL品牌、NORTHLAND品牌、LOWA品牌、阿迪达斯品牌、MILLET (觅乐) 品牌也将为挑战月度冠军提供丰厚奖品。
2011年的户外梦想实现活动至今已进行4月有余, 参赛队伍之间的竞争异常激烈, 独具新意的出行方案层出不穷, 出行目的和出行方式让人耳目一新。今年活动由于参赛方式的改变——参赛者不仅可以通过戈尔活动官网总站 (http://fund.gore-tex.com.cn) 进行报名参赛, 还可以通过6家分站投递出行方案, 所以收到的方案数量大幅提高, 截至发稿时, 已达去年同期10倍之多。
篇9：EC品牌介绍
EC（衣思），灵感源自意大利佛罗伦萨近效布拉特的珂威莉家族，家族成员第三代的主要代表安莉可十八岁从美院毕业后，即进入针织服装公司负责造型风格的企划与设计。凭自己的才华横溢，二十一岁便被意大利的服饰权威比帝.多摩公司聘任为首席设计师。
从1968年至今，珂威莉家族成员的设计一直是世界流行服装精品潮流的佼佼者，以各种色彩配搭为其产品作为主题，而线条简单大方、颜色艳丽鲜明，每季的创作的灵感皆来自不同的灵感。
在欧州，珂威莉的设计大多是青春、鲜艳的色彩，动感而激情，多数为气氛愉快、剪裁易穿，充满梦幻、娇美和感性；因而深受自由、优雅、个性的人士所喜爱。其产品系列包括首饰、皮具等；选用上等澳州、意大利水晶制作的首饰则充满灵性，将女性风情点点滴滴地渗透在珂威莉设计的每一件作品当中。
1997年，三十二岁的珂威莉二次踏入中国，五千年华夏的文化今其响往东方，次年即开拓国际都市香港市场，并在香港本土注册EC商标，目标描准了东方中国市场。为适应亚州市场，珂威莉结合东方人的气质，设计出保持欧州原汁原味风格的异国服饰，并授权以SHOWING全权拓展亚洲市场。
篇10：大品牌介绍
2009年软体家具十大品牌排行榜 1.慕思是一匹迅速崛起的行业黑马，短短5年时间就成为国内领先的健康睡眠的寝具代表品牌。迄今，慕思旗下拥有了凯奇、歌蒂娅、0769、3D等四个寝具系列品牌，在全国开设超过四百家的寝具专卖店，范围从珠三角扩大到包括台湾在内的全国各个省区，产品从普通的床垫发展到集床垫、软床、排骨架、床品等多个系列，实现了跨越式的增长。2009
年，慕思发起的全国健康睡眠万里行更是掀起了一场健康睡眠旋风，成就了其健康睡眠领先品牌的称号。
2.CBD寝具源自意大利阿玛尼的顶级设计，是以简约、个性、时尚的风格引领寝具潮流。2000年时，与阿玛尼设计中心合作，推出了9款床，展出后立即引起同行业的轰动，由此奠定了该品牌在行业中的领路者地位，其目标是为全世界人民提供七星级的绿色睡眠。
3.2000年时，梦甜甜家具制造有限公司注册成立，同时在法国总部也专门成立了亚洲部。在产品设计上要求那些年轻的设计师们，除了保留产品原有的精致奢华外，还根据东方人的着装品位，风俗习惯创新设计出更适合东方人的时尚风格，产品一经面世，让国内传统家具界非常震惊。之后又赢得了与“皮尔卡丹”的合作，生产皮尔卡丹床上用品。经过了两年的努力，梦甜甜在国内已建立了百余家专卖店，这样的发展速度在国内是绝无仅有的，在外国人眼里也成了飞速发展的代名词。
4.美梦思成立于1984年，始终率先把世界最前沿的睡眠科技带到中国，是中国最早创立软体家具特许经营模式的品牌公司之一，国内软体家具行业中知名度最高的品牌之一。它将全球采购的原料体系和美梦思“零缺陷”的品质相结合，二十多年来，已经为全球上百万的家庭提供了健康睡眠服务，赢得了广泛好评。
5.1985年，圆方园从一家小型家具厂发展成了现在的圆方园实业发展有限公司，经过了这二十多年的不懈努力，精益求精的态度，目前专卖店已达三百多家，堪称为业界之翘楚。荣获过国家企业标准（Q/YFY 001-2002）及国际IS09001的认可，也曾参与过人民大会堂等内部工程。
6.丽星家具集团创始于1992年，是一家集软体家具、五金套房家具为一体的综合外向型知名企业。在中国乃至全球家具行业中享有较高地位，现为广东家具协会理事，广东省专利协会理事，顺德市家具协会理事，于2000年全面通过ISO9001质量管理体系认证。
7.欧宝集团秉承着艺术家居的理念，以原创为动力，在赢得消费者一致推崇和业界高度重视的同时，也不断壮大成为中国家具行业的实力品牌。
8.美神实业是专业生产高品质软床、沙发、床垫、床上用品的大型家具企业，是目前国内最大的软体家具生产企业之一。经过多年来不断的研究和创新，充分利用电脑科技在人类健康睡眠方面取得了极大的突破。引领时尚、潮流、科技、环保的29%床垫，无不体现出美神人匠心独具的设计思想与对完美生活的执着追求。还根据人们不同的年龄、体重、工作环境和睡眠习惯等，研制出的床褥产品深受广大用户的爱戴。
9.伊丽百兰公司始建于1993年，已成为一家集自主研发、制造、销售于一体的大型软体家具企业。公司始终贯彻“品质是企业生命”的宗旨，产品荣获过“质量信得过产品”、“中国名优产品”和“中国绿色环保产品”等荣誉称号。该品牌将现代与时尚、生活与情趣完美的统一，用崭新的理念和科技手法打造一件件的精品。
10.“雅露斯”来自意大利，号称：“给你国际品牌的睡眠享受”。专业生产高品质、高品位的软体床、床上用品及相关居室配套产品，在全国各大城市深受消费者喜爱。它揉和了现代时尚、温馨浪漫、高贵典雅三种风格，创造出一种现代时尚家居美文化，体现并引导着卧房文化发展的新潮流！产品充分体现出现代主义精神意念，突出居室温馨主题，充满个性，超越时尚，又深蕴古典新意。将中国的传统工艺与现代理念完美结合，并遵循优雅、气派、个性、舒适、松软、时尚的标准，揉和科学的原理，及人体对软床的尺寸和曲线要求，采用高支高密的精梳全棉面料，同时考虑造型与材质的运用，处处透着美感，给人以赏新悦目的精神享受。
市场
温州、玉环为主的卧房家具
以杭州为主的办公家具
以绍兴为主的软体家具和实木家具
以义乌、湖州为主的红木家具
篇11：好居然品牌介绍
2009年以来随着空气污染的加深，空气质量急剧下降，危害也与日俱增，因室内空气受污染而导致的白血病、不孕症等疾病的病例屡屡发生。人们逐渐感觉到室内空气污染给生活和健康带来的巨大危害，因此解决室内空气污染的问题一直备受关注。随即各大空气净化器品牌产生，空气净化产业形成，其中安徽旻天技能环保科技有限公司旗下新型的高科技产品好居然空气净化系列的问世。
2011年安徽旻天节能环保科技有限公司推出“新健康计划”，针对于中国居民的健康饮食环境，研发并推出了“好居然”智能综合处理器。好居然立志将“绿色健康产品”做成一个产业，把“好居然”产品打造成为国际性的大品牌。好居然公司按照国际先进的企业架构和组织模式建立并完善企业的生产经营管理机制，以高度负责的质量文化营造优质的产品和服务。好居然致力于发展中国绿色健康事业，积极参与国际化的合作，努力寻求有志于健康事业的朋友建立长期合作的伙伴关系，共同发展和进步。
亮相央视，好居然成为央视预约推荐伙伴。2011年，好居然产品系列作为安徽省庐阳产业园区高新技术产业，以其崭新理念和神奇效果成为一大亮点，受到了政府等各级领导及环保业界的关注！政府部门承诺此类服务于民、注重环保的优秀产品一定会给予政策和资金上的大力支持。随即安徽旻天节能环保科技有限公司旗下好居然系列技术升级，HJR-7，HJR-8，HJR-9，HJR-10全面推出。
好居然的信念
永远把体现价值放在第一位，这是好居然的核心价值观。安徽旻天节能环保科技有限公司立志把“绿色健康电器”做成一个产业，把“好居然”产品打造成为国际性的大品牌，为中国居民的健康生活而服务，建立一个具有高度社会责任感的常青企业，不断追求着企业的可持续经营，始终坚持与更多的人分享使命，共同成长。
好居然的理念
本着“市场为先导，人才为源泉，创新为动力，产业为后盾”的经营理念，遵循“贤者居其上，智者居其侧，能者居其中，工者居其下”的管理理念，凭借“人以诚为本，业以信为先”的服务理念，好居然将“以科技造福中国居民”这一核心理念落到实处，为中国居民的健康生活贡献出自己的力量。
好居然的精神
“以人为本，科技为主导，质量为灵魂，服务和谐社会为己任”。
好居然的口号
“好生活 好品质 好居然”
如今安徽旻天节能环保科技有限旗下好居然空气净化系列已经走进了千家万户，众多的消费者因为选择了好居然而享受了健康舒适的生活环境。
篇12：运动品牌突围战
首先是库存。至2012年年底, 国内六大运动品牌存货达32.93亿元, 截至今年6月份, 存货30.29亿元, 减少的库存仍不到一成。
紧接着是为了配合库存清理带来的关店潮。据不完全统计, 李宁2012年关闭1821家分店;安踏关店近600家;而特步也有近100家门店关店;而今年上半年, 李宁、安踏、匹克、中国动向、361度、特步六大品牌关闭门店数量合计高达2249家, 也就是说, 6家公司平均每天关店12家。
然后是牺牲利润的打折促销、订单减少和净利润下滑。国际巨头耐克发布的财报显示, 继第一财季净利润下滑12%后, 今年第二季度净收入再度下滑18%, 而从各大运动品牌已公布订货会的情况可以看到, 安踏、特步、匹克等订单情况均出现跌幅, 终端销售上, 运动品牌折扣度低至3折已是常事, 个别品牌甚至推出了1折的降价促销。
在经历了近20年黄金期的高速增长之后, 国内运动品牌们的好日子终于走到了头, 接下来, 是夹缝中求生还是困局中寻求突围, 是各大厂商需要解决的问题。
主动技术创新
在耐克于美国纽约举行的大型发布会中, 耐克宣称采用全新NIKENITE技术的新款跑鞋亮相, 该鞋面采用了电脑横机的纱线纺织技术, 其鞋面只有34克, 整个鞋面由整块单一材料制成, 且采用了无缝制作, 这与传统运动鞋的制造工艺大相径庭, 也将是耐克今后主推的一款跑鞋。
无独有偶, 阿迪达斯宣称的新型无缝技术跑鞋adizero Prime knit也几乎同时推出, 并被冠以“世界上第一双无缝跑鞋”的美誉, 其革命性意义就在于创新的设计。阿迪达斯认为, 这种针织数字技术生产出来的跑鞋属于编织创新, 也给运动员或运动爱好者带来福音, 因为他是属于一种可持续性发展结构, 最大限度的满足了运动者的舒适度需求。
而在目前, 能够通过针织技术进行鞋面编织的国内唯有一家叫做慈星的厂家能够做到, 这也将在鞋面创新的源头上确保了针织一体化鞋面的稀缺性。
产品品牌中, 匹克体育最近也与NBA球星托尼·帕克一起揭晓了搭载了匹克北京研发中心与国际级生物力学研究机构联合研发的创新鞋底科技系统——梯度双能科技球鞋。匹克方面宣传, 相对以往的鞋底科技, 梯度双能科技更加人性化:根据运动中足部不同区域的受力不同的特点, 梯度双能科技又细分为梯度加速科技与梯度减震科技两项针对性技术, 分别针对速度型运动员和弹跳性运动员设计, 并依据不同使用者足底压力分布规律配置不同力学特性的材料, 为足部提供最合理的力学反馈。
在过去的发展中, 尤其是国产运动品牌竞争中, 同质化发展、盲目扩张、价格战血拼是一直制约行业发展的顽疾, 而针对产品的科技研发和技术创新则容易被忽视。这种缺乏个性和新技术支撑的大量相似产品被简单复制, 让市场的消费预期大打折扣, 加上轻研发与重营销本末倒置的发展策略, 使运动品牌的业绩下滑不足为奇。
明确自身定位
在1952年世界杯决赛上, 受益于阿迪·达斯勒设计的创新型球鞋——可根据场地的情况替换鞋钉, 德国国家足球队在瑞士伯尔尼一举逆转当时的足坛霸主匈牙利队, 这就是震惊一时的“伯尔尼奇迹”, 也正是通过这一事件, 阿迪达斯不仅奠定了其后数十年足球装备市场的领先地位, 也将技术创新融入了品牌基因。
在以阿迪达斯和耐克两大国际运动品牌巨头的发展中, 明确的定位以及突出其在该领域的专业性, 一直是其鲜明的特点, 尽管在网球、跑步等运动项目上, 两大品牌都有投入以及发展, 但直到现在, 德国阿迪达斯的足球、美国耐克的篮球, 这两大品牌在足、篮两大球领域的专业性, 都无法被撼动。
作为国产运动品牌的佼佼者, 李宁在创业之初就定位为国人的专业运动品牌, 但在随后的发展中, 这个专业化的定位与休闲化、年轻化的产品形成了一定的冲突, 并为其后的发展带来不利的影响, 痛定思痛, 李宁重新聚焦篮球、跑步和羽毛球领域, 重新回归专业化, 通过专业性来挽回品牌的认知度。
而随着消费者对于健康的重视程度增加, 新的运动项目也不断诞生, 并开始变得更加多样化, 市场的需求也越来越大, 越野、登山、徒步、攀岩等等新型的健康生活方式开始普及, 一般的运动装备也将无法满足市场的需求。因此, 做好品牌和产品的定位, 开发适销对路的产品也将是运动品牌的一个新的蓝海, 在这方面, 探路者从一家看似应用领域较小的行业, 到成功上市为公众公司, 已经为同行提供了很好的借鉴。
作为运动品牌, 专业性是品牌的重要基因, 尽管产品线可以多样化, 但你在运动领域的专业性, 是必须长期保持以及持续增强的重要部分, 也只有这样, 你在市场上也才能有更高的话语权。
结合现代科技
与运动品牌纷纷关闭实体门店相比, 网购与实体销售可以以“冰火两重天”来形容, 数据显示, 去年国内网络零售总额突破1.3万亿元, 网购的增速是同期零售总额增速的4.7倍。
与网络销售相比, 线下销售主要存在的问题是从生产到最终销售之间的环节太多, 这一方面导致其成本居高不下, 另一个最直接影响就是因为信息流的割裂, 品牌厂商对销售规模的预测十分困难, 大量货物被积压到了渠道, 也无法快速收到消费市场的需求和信息反馈。
网络媒体的发展, 为运动品牌提供了一个良好的品牌营销传播平台, 但就当前运动品牌的网络销售模式而言, 其与网络结合的方式一种是基于B2C平台的网络销售, 即类似淘宝、天猫、京东商城等网络销售平台的运用, 在这方面, 李宁、七匹狼等品牌已经有了实质工作;另一种方式是基于C2C平台的网店联盟, 其最大特点是实现了产品铺货渠道的快速拓展, 联盟商家按照联盟统一价格销售代理产品, 成本低廉可控, 是一种相对新型的网销模式。与上述两种模式相比, 品牌专属网络销售网站也在近年来崭露头角, 这种模式是由企业自投资金自建网站平台, 要求品牌有一定的知名度, 且对企业资源的投入要求较高, 属于长期性行为, 一旦形成足够的影响力后, 对企业的网络销售有持续的推动作用。
除了结合现代网络科技开展线上营销之外, 在现代科技的运用方面, 运动品牌还有很多拓展的空间。
而在国产品牌中, 李宁也开始意识到这种趋势并开展试探性的工作, 在李宁与咕咚网的合作中, 结合咕咚网的运动APP展开营销, 消费者只要用APP在地图上跑出一个心形的路线, 就有可能获得李宁的最新跑鞋, 可以说, 这些运动的应用, 也是运动品牌与用户可以形成最直接的互动方式, 并让厂商真正了解消费市场的需求, 进而进行产品的改进和改良, 甚至作出准确的市场预测和判断。
篇13：12M品牌介绍
我们产品主要包括足球，篮球，排球，橄榄球等各种训练比赛和促销球类，材料主要有PVC，PU，TPU，CTPU,潜水料,橡胶等,公司拥有一大批研发及设计人员，确保产品在材料、款式、技术及成本控制上拥有领先优势，我们可以根据您的规格和设计做出您所需要的产品。本公司自创建以来，凭着高品质、高效率、高信誉的原则，依靠丰富的生产技术经验和管理理念，雄厚的技术力量，公司拥有大量先进生产设备和严格的生产检验手段，赢得了国内外客人的一致好评！产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚、中东等地。
本公司“诚信敬业，互利共荣，薄利多销，保质保量”为企业宗旨，以“品质优，价格低，服务好，信誉高”为经营理念，愿向全球所有体育用品批发、零售商及体育专卖店提供优质、低价、超值的产品和服务，共同推动体育事业的发展和繁荣。欢迎国内外客人的来电和咨询，我们将付出100%努力使您每批订单都能得到充分的质量保证。
篇14：芋贵人品牌介绍
芋贵人缘起
台湾最炫在台北，台北最让人饱口福的美味甜品在天母芋圆之家。在台北我们叫“天母芋圆之家”，现在我们叫“芋贵人”。以“芋”字开头，主打的自然是台湾著名的“芋头”和“芋圆”； “芋贵人”，同事也取了“遇贵人”的谐音，祝愿您遇见今天的幸福，开始浪漫甜美的生活。遇贵人的台湾甜品最地道、最经典，也最让人牵肠挂肚、流连忘返。
芋贵人天母芋圆之家位于台北国际学校和棒球场附近，为热爱运动喜欢新潮的年轻人所追捧；不少当红明星都是这里的常客!很多当地居民，无论男女老幼都喜爱芋贵人天母芋圆之家，喜欢的不得了！更令老板得意的是，身为超级棒球迷的马英九夫人“周美青”，成了芋贵人的常客。另外，张菲和费玉清两兄弟也是几乎天天要去她们家吃甜品。
芋贵人简介
十七年天母芋圆之家精心经营，使芋贵人对芋圆产品的不断探索创新，对健康美味的永恒追求，对幸福甜美生活的深彻感悟更进一步；对食材的严选细挑，对时尚潮流的准确把握，让芋贵人的芋丸又香又Q，这也与坚持纯手工搓揉分不开，要维持芋丸的Q度，还得经过炊、蒸、搅、搓等16道繁琐手续。美味来之不易，快来抢先品尝吧！
时至今日，芋贵人已将天母芋圆甜品之风席卷整个台湾，现在芋贵人芋Q连锁专卖店已在上海扎根，并迅速延伸至南京、杭州、苏州等长三角经济区，芋贵人已入驻日月光广场、中环百联、我格广场、龙之梦、置地广场、馥邦购物中心、乐购、印象城等高端购物场所，成为备受顾客追捧的台湾第一甜品品牌。
芋贵人——台湾甜品第一美食
在台湾我们是马英九夫人指定的甜品专卖店
在台湾我们是众多机关、团队、学校指定的甜品专卖店
在台湾我们是众多明星、艺人指定的甜品专卖店
在台北我们叫“天母芋圆之家”
现在我们叫“芋贵人”
至上的经营哲学
芋贵人的经营哲学就是顾客至上，尤其开业多年和广大客户之间存在着如同朋友般的深厚情感。
企业经营理念
始终坚持最好的品质
提供顾客最实惠的价格
不断创新与研发
一流的服务品质
创新的品牌定位
芋贵人所拥有的企业价值及竞争力源自不断超越自我追求卓越
创新，让您更安心
面对竞争激烈的市场供需机制，芋贵人持续扮演市场上的领导角色，这是基于我们“奠定传统，勇于创新，放眼国际”的企业精神，并迅速发展成为我们与市场竞争最重要的核心竞争力。
超强的品牌优势
品牌优势
统一品牌形象系统
统一标准培训系统
统一市场营销系统
管理优势
标准化管理体恤
标准化质量体系
标准化服务体系
技术优势
先进产品研发机制
先进物料采购机制
先进仓储管理机制
优质的服务理念
专业/热情服务
以最专业服务，引领所有合作伙伴
正面、积极、活力，是我们员工训练的口号
打造活力十足的快乐环境
让员工充满干劲，展现热情
坚持专业、亲切态度，让每位来芋贵人的顾客都能体验最优质服务
周全的发展保障
以最专业服务，带给人们享受的品牌
轻松的创业投资条件，简单的运营和操作
见效快、回报高，是您投资的明智选择
1.十七年的甜品研发经营沉淀和成功经验
2.准确的市场定位，科学的经营模式，严格的运营机制
3.具有投资低、盈利及投资回报稳定的特点
4.品牌知名度正在不断扩大，营业额将稳定成长
5.统一采购配送，严格控制原物料质量，保证品质，有效的控制成本
6.负责加盟店的整体设计、供应设备等，确保硬件质量及店面风格统一
芋贵人市场定位
芋贵人在选址上优先考虑白领商务圈和人流量较大的消费圈，消费人群主要定位于白领阶层和上班族、学生等新潮人群，作为他们的休闲美味甜品消费，主要的年龄层次是12-50岁，人均消费定位在每人10-40元之间。
品牌店面采用现代时尚的设计风格，轻松快捷的就餐形式配合科学合理的柜台售卖方式，充满年轻、快乐、休闲的意境，是情侣逛街约会，朋友聚会，外出简餐补给，体验式消费的首选场所。店面形象欢乐的氛围让人从视觉、心境感到赏心悦目，灯光柔和温馨，音乐优雅悦耳。
芋贵人产品特色
安心食用
食用无虑，安心食用，芋贵人餐饮严选食材层层把关，无添加危害人体之塑化剂，起云剂，敬请安心食用！
自然美味
坚持用最新鲜、最好的原料，当日店内现煮、现用，严格按照芋贵人创新工艺制作与质量检测。
多样化的产品选择
多样化的甜品选择，坚持最好的品质，不间断的创新与研发，提供顾客最实惠的价格。
芋贵人杭州第一形象店
篇15：时新家具品牌介绍
时新家具品牌自1986年创立以来，始终坚持求实创新的品牌发展理念，从家庭作坊式店面，到成立本土第一家超大面积家具品牌自营店，再到拥有两个独立大型家具卖场，立足北仑，踏实经营，扎扎实实发展成北仑家具第一品牌。
时新家具产品体系涵盖精品套房家具系列及办公系列。
时新家具精品套房系列涵盖多种风格：美式温馨系列，法式浪漫系列，欧式高贵系列，简欧时尚系列，韩式田园系列，儿童套房系列，传统红木系列满足不同层次消费者的需求。
时新家具办公系列包括实木类，板木类，胶木类等各种材质。均能按客户要求定制不同尺寸，包括屏风办公桌，文件柜，会客沙发等。
时新家具的每一件产品均严格按照国家家具技术标准生产，并在环保方面达到多方认证，拥有“中国环境标志产品认证”，“CQC质量环保产品认证”，“无毒害（绿色）室内装饰装修材料认证”等证书。每件产品力求环保、统一标准、工艺精准、终生维护，确保各项理化指标达到当今国内国际先进水平。
时新家具在服务上秉承了时新品牌的优良传统，开创了更人性化、更细节化的售后体系：7日内无理由退货；专业导购服务；免费家居设计咨询；免费上门效果布置及尺寸测量；专业物流配送、安装、维修；统一售后投诉受理等，站在消费者的角度，力求完美。
时新家具办公系列凭着可靠的质量，优秀的售后，已经成为宁波众多企事业的定点供应商和合作伙伴。曾中标和完成的经典工程有：北仑区行政中心、北仑中医院、北仑公安局、北仑长江中学、92951部队办公楼、柴桥街道办公楼、象山海螺水泥、宁波港北仑分公司、人寿保险公司北仑分公司、宁波花园园林建设公司等。
篇16：户外运动高中低档品牌介绍
运动品市场的蓬勃发展受到多方面因素的影响, 首先, 一个国家的竞技体育水平将会直接的影响这个国家体育相关周边产业的发展。以我国为例, 我国运动品市场的兴起于发展始于上个世纪90年代, 此后开始进入了迅速扩大与蓬勃发展的时期。这与我国在1992年巴塞罗那奥运会以后在世界竞技体育场上的优秀表现密不可分。其次, 一个国家的运动品市场与本国的国民经济发展有着密切的联系。只有当一国的国民收入水平上升到每一个层次, 人们对经济增长的追求不再是为了基本的饱暖生存问题, 开始重视人其他方面的综合性发展时, 体育用品的消费在国民支出中的比重开始上升。运动品市场才能真正地健全和发展起来。从国内市场来看, 2000年至今, 是我国运动品牌迅速发展的时期。在这期间, 除了李宁作为国内运动品牌的领头人一如既往地呈现出良好的发展态势, 并且开始在国际市场上占据一席之地以外, 其他新兴的运动品牌也迅速地占领我国的运动品市场。鸿星尔克、安踏、361°、特步等是近些年在我国的运动品市场上发展的较为迅速稳健的几个品牌。在这个十年中, 门店的爆发性增长是国内运动品牌市场营销最主要的手段, 这种扩张式的营销手法不仅带来了销售额的迅速增长, 而且迅速在全国打开了知名度。国际化战略是本土品牌在近几年越来越重视的路线, 除了李宁开始在国际化战略中逐渐实现自己的价值以外, 鸿星尔克也凭借其自身的前瞻性定位和有效的营销措施开始在各大国际赛事中崭露头角, 特步率先在台湾打开自己的销售局面。从国内来看, 我国的运动品牌在有限的市场里要想牢固树立自己的定位并非易事, 虽然从整体来看市场比较繁荣, 但是真正的优势品牌并不多, 打造优势的运动品牌是企业在争夺运动品市场上的重要战略选择。
从国际来看, 运动品牌市场基本处于耐克与阿迪达斯分占市场的局面, 这两大运动品牌在全球的号召力毋庸置疑。特别是自阿迪达斯并购了另一家老牌运动品牌锐步以后, 在整个运动品牌市场上能够对这两个运动品牌形成威胁的世界级品牌基本上已经不存在。我国的李宁在国际市场上也正以这两个品牌为目标, 开始自己的国际化路线。除这两个国际大品牌以外, 在每个国家内部基本上都有着属于自己国家的专属运动品牌, 例如日本的美津浓、德国的PUMA、意大利的KAPPA等, 这些也都是国际上较知名的运动品牌, 有着自己的消费者市场。但是从总体上来看, 仍然难与耐克和阿迪达斯相分庭抗礼。
2 海外运动品牌特色分析
2.1 耐克品牌特色分析
美国耐克公司是全球著名的体育用品制造商, 其30多年的发展过程中, 经过长期的生产实践, 创造和形成的具有耐克特色的精神与观念, 并以这些精神与理念为核心, 凝炼出了耐克的核心价值观、企业哲学、企业宗旨、经营理念、品牌理念、创新理念、管理理念等, 形成具有耐克特色的企业文化。耐克也正是在这些鲜明而具有个性的企业文化的带领下, 不断地发展壮大, 成长为世界体育运动知名品牌。
耐克非常注重产品的文化元素, 并在营销活动中以文化促营销。耐克的成功, 很大程度上是美国文化的成功。在美国本土, 在产品的制作与宣传上, 耐克一贯以来都强调美国精神中的独立与个性成份, 无论是请NBA球星乔丹代言产品还是请著名的甲壳虫乐队作宣传, 耐克抓住的都是美国青少年的离经叛道与个性张扬。在美国之外, 耐克的文化营销重点又突出在美国文化中追求个性追求成功上, 结合这个时代美国文化受到全球青少年崇拜的契机, 成功地在欧洲和日本等市场站在脚, 逐步成长为世界著名体育用品品牌。
2.2 阿迪达斯品牌特色分析
众所周知, 阿迪达斯是当今世界著名的体育品牌之一, 与Nike等品牌占据了全球体育用品消费的主要市场份额。阿迪达斯从1920年创立以来 (商标注册于1948年) , 既有过成功的辉煌, 也有过失败的教训。这些都与阿迪达斯品牌的定位和发展策略有着密切的关系。但自创立之日起, 阿迪达斯便从未放松过对产品的创新与探索。1928年, 当公司创始人阿迪·达斯勒为参加阿姆斯特丹奥运会的运动员缝制第一双运动鞋开始, 阿迪达斯的历史就和奥运会紧密地联系在一起了。阿迪·达斯勒和他的继任者们只有一个信念:要为运动员提供最好的产品, 从而让他们的成绩更好。而像奥运会这种国际性的比赛场地无疑是检验产品质量的最好平台。在全球, 阿迪达斯的营销策略主要采取的是与世界级的体育赛事建立紧密联系。但是, 进入70年代, 阿迪达斯没有意识到平民运动已经成为一种潮流, 还是专注于专业运动鞋。由于对销售预期的失败和对市场竞争状况的低估, 阿迪达斯的地位受到了挑战, 最后在20世纪70年代后期被耐克赶超。2005年, 整个运动品行业都在关注一个世界性的问题。欧洲最大的体育用品制造商阿迪达斯要收购在世界体育排名非常靠前的美国锐步公司。这次并购事件对于阿迪达斯的发展来说是一件重要的历史事件, 对于世界体育用品市场来说也是一次重大的格局调整。
3 我国体育品牌营销策略分析
3.1 品牌战略的确定
品牌成为一种资源, 与市场竞争的日趋激烈有着密不可分的联系。在商品发展初期, 品牌这个概念还没有形成, 直到商标出现以后, 这种无形资产的价值开始逐渐受到关注。随着竞争的加剧, 品牌意识在社会范围内开始形成, 品牌给企业带来的经济价值、社会价值开始超出人的想象, 于是各大企业开始纷纷重视对自身品牌的建设。品牌战略是运动品市场上最为常见的一个战略措施, 无论是阿迪达斯还是耐克, 都是通过打造自己的优势品牌特色在世界市场上打开自己的销售局面, 确定自己的行业龙头地位。以国内的李宁为例, 也是坚持打造属于自己的品牌特色, 通过品牌来走上国际化发展的道路。
3.2 创新的技术水平
体育用品的特殊性, 决定了这个行业在技术上的先进性与否关系着整个企业的发展与前景。以李宁的发展为例, 李宁企业作为国内知名品牌, 由于国内的整体运动品牌的质量不高, 所以在国内市场上李宁企业所具有的优势在国际市场上显得微不足道。特别是与已经在世界范围内有着良好口碑的耐克、阿迪达斯、锐步等一线品牌相比, 李宁品牌的专业性显得不足。李宁企业在国际化战略的道路上, 也意识到自己专业性欠缺的问题, 开始走上专业化的道路。2002年, 李宁与美国杜邦等一系列国际知名企业合作, 与他们建立了稳定的合作关系, 开展多方面多层次的合作。与此同时, 李宁开始重视自身核心技术的研发, 因为相对于其他国际知名运动品牌而言, 李宁欠缺的就是强有力的核心技术的支持, 核心技术在运动品市场上的号召力, 往往决定着这个企业在后期的发展前景。
通过一段时间的努力, 李宁企业的创新道路已经取得了一定的成绩, 特别是自2004年以来, 李宁不断推出系列产品, 根据香港中文大学的评测结果, 李宁品牌的多项专业设备已经与世界顶级品牌的技术含量不相上下, 甚至有所超越。这种肯定, 是李宁企业坚持自身专业化发展道路的结果, 这也证明, 创新始终是一个品牌企业立足于激烈竞争市场的不二法宝。
3.3 东方文化丰富品牌内涵
我国体育用品行业的发展只有近20多年的时间, 市场竞争的残酷, 让许多体育用品企业更多地只是考虑怎么在市场上生存下来, 而没有太多时间去营造自己特色的企业文化。而李宁的成功告诉我们, 健康的有吸引力的企业文化, 对企业品牌和企业的市场竞争力都是一个很好的促进。我们的体育用品企业, 要学习李宁的这种成功经验, 就必须学会站在未来的角度看待企业发展, 以长远的规划来引领企业文化的建设, 建立起具有特色的优秀的企业文化, 使企业走上可持续发展。对于我国的运动品牌发展而言, 在技术水平和营销模式都达到一定极限的情况下, 重视对自身品牌内涵的打造是赢得世界市场的另一个重要途径。
文化的打造其实是一个品牌寻求差异化的过程, 针对我国的文化历史和民族特征, 我国运动品牌文化内涵的打造应该体现出东方文化的特质和优势, 中华民族的优秀文化是我们拥有的令世界都侧目的法宝, 在我们品牌建设的过程中却并没有很好地对其加以利用, 这是一种资源的浪费。
3.4 多层次的营销模式
市场营销始终是一个品牌在市场竞争中是否有力的重要手段, 在当前我们提倡营销模式的多层次化。例如既有鸿星尔克的“曲线救国”营销模式, 也有李宁长期坚持的体育营销模式。
2010年, 一切与世界杯联系在一起的商家与品牌都将展开激烈的竞争, 希望能得到全世界的瞩目, 世界杯, 无疑是这些品牌的成长机会。当国内众体育品牌将目光更多地集中在中国国家队的时候, 鸿星尔克却将目光投向了我们的邻国——朝鲜, 世界杯亚洲区预选赛, 中国男足一如既往的不争气, 而鸿星尔克却因为朝鲜队的胜出而获得了这难得的机会。竞技体育让人们只注意第一名, 作为第一个进入世界杯的中国体育品牌, 鸿星尔克已获得巨大的成功。围绕着这次商业运作, 人们看到了鸿星尔克的成功之处, 成为打破阿迪达斯、耐克两家世界名牌垄断世界杯的中国品牌, 必将极大地提升鸿星尔克品牌在全球的知名度, 这是鸿星尔克选择的“曲线救国”战略。体育营销一直是李宁企业坚持和执行的一项重要营销策略, 从赞助北京亚运会开始, 李宁企业的发展就与体育营销的模式发生了密切的联系。特别是当前各大体育赛事云集, 体育品牌纷纷瞄准这一契机准备实现自身企业品牌的推广, 对于李宁企业来说, 体育营销更是运用到炉火纯青。使用多样的营销模式对于企业占有未来的市场具有重要的作用。
参考文献
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