近期, 在新浪门户干了17年的新浪执行副总裁、总编辑陈彤辞职。2014年11月4日, 陈彤宣布加入小米公司, 任职小米公司副总裁, 负责内容投资和内容运营。小米CEO雷军还同时宣布, 砸下重金10亿美元给陈彤作为内容投资基金, 用来丰富小米电视以及盒子的内容。紧接着, 第一笔的千万美元很快就投资给了优酷土豆, 同时, 小米还计划投资3亿美元给爱奇艺。
很多人表示还看不清楚“小米+陈彤”到底等于什么, 这背后又有怎样的行业变局?
小米的“胃口”
其实, 打算“软件捆绑硬件”, 并想在智能家居领域展开一系列战略布局的小米, 一直希望能够借助小米盒子和小米电视, 打开数字客厅的大门。但是, 从2014年6月以来, 广电总局围绕互联网电视展开了“史上最严”的监管, 要求互联网电视终端产品, 只能连接拥有牌照方的互联网电视集成平台。
连续的政策管制, 让阿里巴巴、优酷、搜狐、乐视、PPTV等互联网企业, 欲通过网络电视机顶盒, 或者智能电视终端来弯道超车、布局客厅市场的行动大为受挫, 小米也自然在这个行列中。
对于小米而言, 不仅需要解决牌照方的保障问题, 也需要通过丰富小米盒子和小米电视的内容, 这也是小米挖陈彤的主要意图。
从陈彤加入小米之后的投资布局来看, 首先, 小米入股爱奇艺和优酷土豆, 意味着小米将与爱奇艺和优酷土豆合作的互联网电视播控平台牌照方:央广新媒体和国广东方间接建立“链接”。再加上此前合作的牌照方i CNTV, 小米可以获得牌照方面的多重保障, 以便小米投资的内容有合理合规的渠道分发给用户。陈彤在新浪十几年积累的对内容的敏感和丰富经验, 有助于小米在面向用户的内容上, 增加一道可控的安全屏障。
其次, 小米投资优酷和爱奇艺, 是希望通过它们成熟的视频内容平台, 结合“软件+硬件”的模式, 逐渐建立自己的内容生态系统。因为过去依靠盒子和电视终端单打独斗的模式, 不仅发展比较缓慢, 而且还面临版权以及内容监管等诸多风险。
未来属于“TV电商”
小米快速动作的背后, 是互联网电视这个巨大的蛋糕, 晚布局就意味着落后。在尼尔森和优朋普乐联合发布的《2014中国互联网电视发展白皮书》中显示:互联网电视的发展, 让大批优众群体, 即年轻的精英人群和新富阶层重新回归到客厅!这个高价值优众人群的需求, 商业想象的空间自然是巨大的。
优朋普乐董事长CEO邵以丁曾表示:对于“优众”群体而言, 海量节目其实并不是他们的核心需求, 精选的、符合他们需求的内容才是本质。对于小米而言, 利用陈彤对于内容的敏锐和把握能力, 结合小米的技术, 构建真正符合家庭客厅需求的精品内容, 才是其突破的方向。
而未来, 电视由传统功能的“屏”, 向着“屏台”概念进化, 也是值得特别关注的趋势。在优朋普乐看来, TV电商未来完全有可能成长为互联网电视的新盈利点。因为, 电视用户最大的刚性需求是看视频节目, 而电影和电视剧本身也是商品。也就是说, 视频就是TV电商中最基本的商品。
这个趋势, 也正是小米所关注的未来。而占领“数字客厅”, 自然就是“小米+陈彤”之后的第一站。