教育新闻的写作技巧

第一篇：教育新闻的写作技巧

新闻写作的故事化技巧

“新闻故事化”是近年来在新闻采写中运用得越来越多的一种方式。把新闻事实以跌宕起伏的故事来讲述，尽可能地寻找事件中蕴含的戏剧性或含有幽默感的情节和细节，这种方式大大增强了新闻报道的可读性和贴近性，为新闻报道提供了一种新的思路和方式。

所谓新闻故事化，指的是“采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，凸现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事”(美国普利策新闻奖得主富兰克林语)。

故事化新闻与一般新闻报道的区别在于一般新闻报道只注重新闻事件的结果，而故事化新闻不仅关注事件的结果，而且更重视新闻事件的发展过程，注重展现新闻故事的情节，挖掘人物内心的情感，刻画人物的个性，捕捉生动传神的生活细节，从而增强新闻报道的可读性，使新闻报道充满趣味性和人情味,让人能看到、听到、闻到、甚至能触摸到新闻。

近年来，我们把新闻故事化作为新闻工作创新的重要

手段，把它运用于新闻报道中，尤其是新闻特写、特稿、通讯体裁作品的写作中。在实践中，我们主要通过以下两方面来实现新闻的故事化：

一、依靠大量的细节和人物言行场景的描写，把读者带入新闻现场

平面化和现场感不强是纸质媒体的缺憾，而故事化新闻写作引用了文学的表现手法，记者在采访中注意寻找感性的细节，尽量采用那些能引发读者视觉、听觉、嗅觉、触觉的细节，让读者如临其境、如见其人、如闻其声、如感其情，也使得平面化的新闻报道变得丰满而立体。

《日照日报》2008年12月4日的《“让灾区孩子戴上我做的帽子”》中写道：

闫丰慧在石臼商场经营了一个很小的门面，丈夫身体不好，常年在家休养，还有一个6岁的孩子，全家一年的收入也就有1万元左右。

为了省钱，闫丰慧在石臼商场南面的社区，租了别人平房里的一间小东屋，再把小屋与外面的过道连在一起，这样就能放两张床、一台电视机和一套厨具。

760顶鲜艳的“虎头帽”，就整齐地码放在“过道房屋”

的大床上，占据了床上大部分的空间。而床头的纸箱上，摆放的是闫丰慧孩子的作业本和一个铅笔头。

报道中，记者像一个超脱的观察者，不动声色地记录下周围发生的一切，如“租了别人平房里的一间小东屋”、“小屋与外面的过道连在一起”、“帽子整齐地码放在„过道房屋‟的大床上”等，通过对场景的描写，写出了这个家庭的贫困生活，使读者更因这样一个家庭的善举而感动。

《日照日报》2008年5月3日《一名组工干部的1338个日夜》中写道：

当孙培杰最后一次途经岚山区委办公楼时，原本躺着的孙培杰挣扎着坐起来，极力扭头张望着他曾经工作的地方，车已经离去了很远，但他还在直挺挺地回头张望着……

报道中，记者通过细腻的人物表情的描写，挖掘人物内心的情感，刻画人物的个性，从而增强新闻报道的可读性，使新闻报道充满人情味。如“原本躺着的孙培杰挣扎着坐起来”、“极力扭头张望着”、“直挺挺地回头张望着”等，通过捕捉生动传神的细节，显示出孙培杰对曾经工作的地方的无限留恋，拉近了读者与新闻事件的距离。

二、通过设置引人入胜的悬念，激起读者阅读新闻的兴趣和欲望

新闻故事化主要表现在它所产生的生动、曲折、引人入胜的艺术效果上，而要把新闻当故事讲，且要讲得娓娓动听、扣人心弦，就一定要善于运用“曲折”，这是一个技巧，也是牵引读者眼球的妙招。而要让故事“曲折”起来，方法之一就是设置“悬念”。

譬如《日照日报·黄海晨刊》2009年7月13日的报道《新婚老婆对老公说——“嫁给你真是嫁对人啦”》 ：

7月8日那天晚上，滕琳琳和高运江说了一晚悄悄话。都过去好几天了，妻子还有一句话让高运江心里感觉特别暖和。

7月12日上午，高运江很腼腆，他挠挠头最后露了一句，当晚妻子曾对他说：“你这么善良，嫁给你真是嫁对人啦!”能让新婚妻子发自肺腑说出这句话，都是因为一个老人。就在那个雨夜，高运江给妻子捡回来一个“婆婆”。

报道一开始就用“滕琳琳和高运江说了一晚悄悄话”给读者设置了一个悬念，读者看了后不禁会发问：什么悄

悄话说了一晚上?新婚老婆为什么会对老公说嫁给你真是嫁对人了?在这个悬念的引导下，读者继续阅读下去，最终才了解，原来是作为公交车司机的高运江把在公交车上“捡”到了一位老太太并带回家进行悉心照料。

故事化技巧运用于新闻写作，使新闻报道呈现出了勃勃生机。然而，在实际写作中，记者除要注重新闻事件的画面、细节，以及写作技巧的运用外，还不能忽略新闻报道的基本要求，使作品更像新闻，而不是文学。

第二篇：浅谈新闻导语的写作技巧

导语是新闻体裁所特有的部分，它处于文章的开头部位，是新闻事件中最重要的内容或亮点。作为记者，写好导语相当于写好消息。可见，导语在消息中的地位十分重要。

通常情况下，导语是消息的第一段;有的短消息不分段，这时导语就是开头的第一句话。还有的导语是由两个自然段组成，称为复合导语。它们或是虚实结合，第一段虚写，为读者制造悬念，第二段实写，解开疑团，说明事实的真相。或是两个自然段共同组成事实的内容，缺一不可。这样才使导语的意思完整，做到明白无误。

既然导语在新闻写作中占有重要的位置，导语的写作技巧自然就成为写好导语的关键，对导语的写作技巧进行探讨也就具有了重要的理论和实践意义。

一、突出最新的时间

新闻姓“新”，新闻的“新”一个重要的方面就体现在时效上，就是要将发生在最“近”的新闻事实，以最快的速度报道出去。

新闻要“新”，作为开头的导语首先要新，也就是导语要突出最新的时间点，只有导语具有新意，才能引起读者了解新闻全貌、读完全文的兴趣。最新的时间包含两层意思：一是时间点，即导语中的“何时”要素，应是新闻事件发生发展过程中的某一个时间点，而不是时间段;二是最新，即导语所选择的那—个时间点，应尽可能是距离报道最近的时间点。在此，笔者将如何突出最新的时间点总结为以下两点：

1.对于事件性新闻，特别是对于重大事件或突发事件的新闻，它的生命力往往与“昨天”或“今天”这个时间点密不可分，在导语里要突出最新的具体的时间点。例如：

[美联社法国兰斯1945年5月7日电] 德国于今天法国时间上午2时41分(即美国星期日东部时间下午8时41分)向西方盟国和苏联无条件投降。(《德国无条件投降》)

德国无条件投降宣告了欧洲战场的结束，对于这一重大事件，美联社在导语中不仅突出了“今天”这个时间点，甚至具体到了法国时间和美国时间的几时几分。

2.对于非事件性新闻，所反映的事件发展过程没有明显的时间界限，事件的本质并不是集中地表现在某个时间点上。然而，我们还是可以从事件发展过程中，找出离报道时间最近的时间点写进导语。例如：

[美联社罗马1997年9月27日电] 意大利文化部长昨天警告说，公元79年毁于维苏威火山爆发的庞贝古城可能面临着“再次死亡”，除非开辟更多的空间供游客参观，以缓解过分拥挤的现象。(《意大利古迹极其需要保护》)

这篇报道导语里引用了离报道时间最近的时间点“昨天”，然后消息由庞贝古城说到古罗马圆形剧场、威尼斯的教堂等文化古迹，因为缺乏有效的保护而遭到破坏的事实，并进一步指出黑手党通过盗窃教堂、炸毁博物馆使意大利的文化古迹保护处境艰难。这篇消息中对导语的处理，显然比“长期以来，意大利文化古迹遭到严重破坏，极其需要保护”的导语形式更具时效性了。

二、运用散文化的笔法

散文是一种文学体裁，运用散文化的笔法写导语不仅可以使新闻的开头部分更加灵活，而且还能够把读者带入现场，令人长久难忘。

那么，如何运用散文化的笔法写导语呢?笔者总结为以下三点：

1.在导语中出现如电影镜头般可视的画面。这种画面给读者的印象深刻，它给读者带来的是有声有色的鲜活画面。为此，导语要注重细节和现场描写，调动读者大脑的想象力和情绪，使导语赋有故事化和戏剧化。从而使一篇消息的开头有了一个亮点或卖点。例如：

[合众国际社北京1980年1月12日电] 花色鲜艳的衬衫和裙子隐退了，吃着雪糕在街头闲逛的情侣、坐在街灯下打扑克的老人不见了。冬天已悄然来到北京。(《北京的冬天》)

2.在导语中使用现场的对话或直接引语。精彩的对话或直接引语有助于实现新闻的感觉化和视觉化，能让读者对新闻报道产生一种亲近的感觉，把他们直接带进新闻发生的现场。请看：

[合众国际社东京1978年4月5日电] 当穆铁柱在东京新建的大谷饭店休息厅漫步时，一位女游客见了吓了一大跳。“嗬!他是干什么的?是谁的保镖吗?”(《世界上最高的篮球选手》)

3.在导语中使用拟人、比喻等修辞手法。恰当地使用修辞技巧，也可以给新闻一种视觉上的感受。现各举例如下：

[路透社北京1964年10月16日电] 今天格林尼治时间7时，中国爆炸了一枚原子弹，从而闯进了核俱乐部。(《中国爆炸第一枚原子弹》)

[路透社莫斯科1991年12月25日电] 苏联总统戈尔巴乔夫今天辞职。这位克里姆林宫的领导人引发了一场最终把自己也埋葬掉的大雪崩。(《他引发一场埋葬了自己的大雪崩》)当然，新闻毕竟不是散文，过于注重用散文化的笔法写导语，有时也会埋没新闻的时效性。所以在使用这个技巧的时候应该适可而止，不要因为突出细节和现场描写而使导语丧失了传递最精彩的内容的使命。

三、用最简练的字句

法国作家斯汤达说：“写作只有一个规则：思路清晰、文字简练。”导语不能写得繁杂冗长，不能出现多余的字。这样，既会埋没新闻的亮点，又会使读者失去读下去的耐心。关于如何用最简练的字写导语，笔者在此总结为以下三点：

1.使用最常用的动词，尽量少使用形容词。动词总能给读者最强的冲击力，最常用的动词读者都能认识并理解。请看：

[路透社巴格达2003年3月11日电] 国旗降下来了，机密文件销毁了，沙袋堆起来了。大部分留守巴格达的外国使馆工作人员准备在美国发起进攻前撤离。(《驻伊使馆人去楼空》)形容词要尽可能地少用，英国记者格林说：“要让事实说话，而不是用形容词来拔高这个事实”。如果非要在导语中使用形容词，这个形容词必须能使新闻的内容更精确。例如：

[法新社德黑兰1995年5月20日电] 政府采取新的强硬的措施解决金融危机，伊朗的外汇市场迎来混乱的一天。(《伊朗货币市场陷入混乱》)

形容词“强硬”和“混乱”用在导语里突出了伊朗金融危机的严重性。

2.尽量少使用从句。导语里应该出现“主语—谓语—宾语”或“主语—谓语”的句式。这样的句子简练、清晰，便于阅读。例如：

[路透社贝尔格莱德1990年6月17日电] 塞尔维亚领导人上周抵制了一场席卷全国的民主改革浪潮，南斯拉夫将面临新的危机。(《米洛舍维奇无力控制塞尔维亚局势》)

3.尽量少出现过多的细节内容。清代戏剧理论家李渔说过“洁净者，简省之别名也。洁则意多，减始能净。”导语决不会因为抛开一些细节，而使事实模糊。相反，通过使用简练的字句交代读者最关注的细节，导语的内容才会更具体。

有时导语里出现的人名、头衔、单位名称，甚至数字等细节，要有选择地取舍，导语里永远用最简练的字句突出最吸引人的内容。例如：

[美联社纽约2003年2月27日电] 美国《福布斯》杂志今天公布2003年全球“亿万富翁”排行榜，微软老板比尔·盖茨保持世界首富地位。(《全球“10亿富翁”476人》)

这条导语只突出了读者的兴趣点“谁是今年最富有的人”，内容具体，导语的亮点一目了然。至于比尔·盖茨拥有多少财产，这些“亿万富翁”们的分布情况等细节内容，则放到主体里去交代，避免了导语的繁冗。

本文所认为用简练的字写导语，只是希望导语里没有多余的词语，使导语更生动有力。但并不是主张文字越简，句子越短就越好。有时，导语会因此而不能把新闻的亮点表达出来，这恰恰违背了导语的任务。

当然，导语的写作技巧不仅仅体现在文字的表达能力上，它还和整篇新闻的内容、结构等等不可分割，关系着主体部分如何顺利展开。本文归纳的三种导语写作技巧都有各自的使用环境，只有遵循它们的特点，才会写出好看的导语。否则，不讲条件地盲目使用，其结果只能是适得其反。

第三篇：新闻评析的写作步骤和技巧

新闻评析的写作步骤和技巧

第一节 选题

(一)选题的实质是评析主体对评析客体的一种价值选择和判断.

(二)选题的标准:(1)作品的信息价值标准(立足于作品与受众的关系,是新闻作品信息传播素质与受众信息需要的统一.新闻的两大功能,一是传播信息,二是引导舆论)

(2)作品的舆论价值标准

(3)作品的审美价值

第二节 写作的技巧

(一)对作品的复述 复述指对评析对象主要内容,结构特点,语言风格等的介绍以及作品原文的引用. 注意以下五项:

(1)做到有血有肉,要传达新闻作品的艺术影响力和感染力,传达作品的风格特征,尤其是对审美价值强的新闻作品

(2)要将评析寓于复述之中

(3)复述要运用到恰到好处

(4)在复述时要抓住重点,抓要点,关键点

(5)在复述是要恰当的运用原文

(二)对作品的分析:作品分析是新闻评析文章的主体,它从一定的社会理念,美学理论和新闻规律出发,对新闻作品进行剖析和研究,揭示其优点或不足,明确表达作者对于作品的态度和观点.

主要注意以下几点:一是分析要全面,要对作品的思想和艺术,内容和形式,优点和缺点进行全面的认识和整体上的把握,不可一叶障目;

二是分析要有针对性,要根据评析的选题立意和写作意图,对作品的重点方面,重要角度进行目标明确的分析:

三是分析要有逻辑性,要做到思路清晰,层次分明，方法严谨,逻辑缜密; 四是分析要有深度,要有理有据,深入理解阴藏在作品深初的东西,通过分析读者一步一步引入到问题的本质

(三)对作品结构的分析:一是要有标题,二是要有绪论或绪言,三是要有本论,四是要有结论

(四)评析文章的语言 要客观,准确,明晰,科学,有文采(有真意,去粉饰少做作,勿卖弄,不虚美,不隐恶)

第三节 几中常见的新闻体裁的评析写作

(一)关于消息的评析写作

(1)对消息特点的评析 消息的特点可概括为新,快,短,实四个字.

消息之新包含了三个层次;一是内容新,它总是把第一次出现的新鲜事物呈现给观众:二是认识新,它反映的思想,说明的问题具有新意;角度新,能从司空见惯的事物中发掘出新闻的东西.

消息之快,指消息凭借着一定的传播技术和手段,能迅速地与受众见面.

消息之短,指消息篇幅简短.

消息之实,指消息的主要任务是报道事实,它是要依靠事实说话.(2)消息写作结构:标题,消息头,导语,背景,主题,结尾

(二)关于通讯的评析写作

(1)对通讯主题的评析:通讯的主题是作者通过报道新闻事实所表现的基本观点或中心思想,它是报道的主旨,体现作者的见解,意图和倾向.主题是通讯的"灵魂".主题是否正确,是否深刻,是否具有现实意义,是否紧扣时代的脉搏,艘是衡量通讯质量高低,价值大小的标准,也是从

主题入手评析通讯的角度.

(2)对通讯技巧的评析:通讯表现形式主要涉及这样几个方面,一是选材问题,即材料如何为主题服务,如何表现主题，二是结构问题,三是表达方式问题.

(三)关于新闻特写的评析

(1)新闻特写的最大特点是形象性和片段性,所谓形象性,指它是一种描绘性新闻,旨在形象地再现新闻事实,给人以立体感和画面感;所谓片段性,指它不写事物全貌,只摄取事物典型的,精彩的片段.

(2)对新闻特写进行评析,主要看作品在形象性和片段性上所取得的成绩和达到的效果，作品是否选择重大题材中富有特征和透视力的片段或细节加以描绘,是否渲染了情节的高潮,写出了动态感和立体感,是否"情动于中而行于言",具有强烈的感染力.

(四)关于新闻评论的评析写作

(1)从选题立论的角度进行评析,主要看作品立论是否有针对性，是否言之有理,有的放矢,是否针砭时弊,对症下药,是否触及当前社会急需解决的社会矛盾和社会问题;还要看作品理论是否新颖,是否有新的角度,新发视点,新的见解,阅后能否给人以新的收获和启迪;立论是否准确,具有预见性和前瞻性,提法是否科学，实事求是等.

(2)从表现艺术的角度进行评析,则主要看作品标题是否贴切,具体鲜明,生动,精练;作品的布局是否合理,层次是否明晰,是否合乎逻辑;在论述时是否做到了论据和论点的统一,论证方法是否灵活多变;评论语言是否平易近人,深入浅出,是否形象生动,爱憎分明,是否入情入理,情景交融,是否朴素精练,要言不凡等.

简单点就跟读后感差不多，就是看了新闻有什么感想就写什么.能读懂新闻反映出的信息和要表达的看法就行了，再论述一些自己的感想。

第 一，我们要读懂新闻。通过阅读，我们要了解：①新闻报道了什么事件;②事件是因为什么而发生的，相关背景如何;③文段中指出的事件发生过程中的突出细节是 什么;④事件造成的后果是什么;⑤事件的本质是什么，透过事件的表面现象，我们看到了什么社会问题。通过这样的梳理，我们就可以把新闻的脉络理清楚。

第二，选好点评的角度，切中要害，点到位。针对新闻，我们要抓住主体，抓住要害，抓住事件的本质(透过现象到本质)，准确提炼观点。新闻点评一般可以概括地表述为：某某事件怎么样，折射出社会中的何种现象(或反映了社会中哪些方面存在的何种问题)，对这类现象我们该怎么做。这里要注意，点评不能面面俱到，不能泛泛而谈，不能什么都想评。点评的篇幅要小，目标要集中，要切中要害。

第 三，点评要精当、独到，要鞭辟入里，以理服人。针对新闻所报道的事件，我们要高屋建瓴，从理和法的角度去看待。然后旗帜鲜明、是非分明地把我们或褒或贬的 态度表述出来，那样评的导向也就十分明晰了：或引导人们向善，或劝戒人们警醒，或引起人们深思……切不可凭空漫说，言不及义，无理取闹。 第四，点评要讲究艺术性。看准了问题后，我们还要选择表述的角度。这样我们才能做到力求新颖、独到，做到生动形象、文采丰富、言简意赅、干净利落，才能使人耳目一新，切忌陈旧、老套、死板。

新闻评析内容

一、新闻来源

评析：写明新闻来源的日期、报名、新闻名称。(如：2009年5月18日星期一《南国早报》第35版 环球一周·人物《萨科奇性格标签》)

二、新闻主题

评析：新闻主题是什么?(文章主要讲述的内容)

三、新闻素材

评析：围绕所选新闻的新闻主题分析文章中选择了哪些新闻素材?并谈谈你对这些新闻素材的看法(如其是否齐全抑或是否繁杂等，列出自己的想法)? ——【包括主题事实及相关事实】。

四、新闻标题

评析：总结所选新闻的新闻标题结构，分析其是否符合逻辑?是否虚实结合? 标题由主题和辅题构成，辅题又包括引题和副题。

主题：是核心;

引题：在主题前，交代背景和原因，用来说明主题的意义，与主题属因果关系，常用对联，一行为宜，字少于副题;

副题：多为实题，进一步说明、补充、解释主题，是主体更完整。

标题种类包括：单行(不可是虚题)、双行、三行

根据标题的构成及种类进行分析，谈谈其标题的好坏并说明理由。

五、新闻导语

评析：所选新闻的新闻导语属于什么类型?

新闻导语的类型：

直叙型导语：采用叙述手法，将新闻事实最关键、最精华的内容开门见山、简明扼要地说出来。

例：《中国爆炸第一枚原子弹》

路透社北京1962年10月16日电今天，格林威治时间7时，中国爆炸了一枚原子弹，从而闯进了核俱乐部。

述评型导语：既有对新闻事实全过程的叙述，又有对新闻事实意义的评论。

例：《洞庭湖长大了五分之一》

本报讯洞庭湖变大了!经过3年规模空前的综合治理，洞庭湖面积扩大了1/5。这个自明清以来不断萎缩的湖泊，终于出现了历史性的转折。

评论型导语：以评论为主，多为主观观点。

例：《俄罗斯经济仍是一片冬天》

法新社莫斯科1997年12月22日电从总结来看，1996年是俄罗斯经济令人失望的一年，它使人们对苏联解体后政府执行的那种政策的正确与否产生了怀疑。

描写型导语：现场情景+气氛

例：《申奥快讯：天安门成欢乐海洋》

中新社北京7月13日电北京人正四面八方像这座城市的心脏——天安门广场聚拢，似乎在一瞬间便将能容纳百万人的广场充满了。这是北京市民表达他们喜悦的传统方式。这座城市刚刚荣获得奥运会的主办权。

比喻型导语：让抽象的东西变得具体、形象和生动。

例： 本报讯长垣县孟岗乡苇团村王印修等6户农民“自由恋爱”搞服装加工，一年后都抱了“金娃娃”。

拟人型导语：把物当作有感情有生命的人来写，赋予它人的思想情感和形象。

引用型导语:引用古诗和词赋中的佳句，或一些传奇故事、典故、奇闻异事等。 例： 本报讯时隔两千年，《庄子·逍遥游》中“鹏徙南溟”的神话终于变成了现实。我国南极考察队总指挥陈德鸿等，今天下午一时登上乔治岛，试选长城站站址。

悬念型导语：把新闻事件中最吸引人的内容，在导语中来个提示或暗示。

例：新华社瑞典斯德哥尔摩1999年12月19日电瑞典全国滑冰锦标赛尚未开锣，16枚金牌已经在昨天晚上尽入一人囊中。

对比型导语：用今与昔、新与旧、美与丑、善与恶、正与误、忠与奸、兴与衰、老与少、优与劣等进行两相对比。

例：本报讯 美国纽约向来以繁华、忙碌而闻名于世，但纽约一家新兴的“午睡”公司想让忙碌的纽约人停下脚步，享受午睡的乐趣。

目的型导语：主要讲述活动的意义及目的。

概略式(概况式)导语：概括说明主题。

六、新闻主体

评析：所选新闻的新闻主体是如何展开?(列出主体的框架或缇纲) 新闻主体展开的常见结构：

(1)以事实材料的重要性程度递减为顺序展开：通常称之为“倒金字塔结构”

(2)按时间顺序展开：按事物自然发展、时间先后来安排材料。(纵向)

(3)按空间顺序展开：指发生在一定时间内、不同地点的新闻事实，按横向

空间顺序展开。(“花开几朵，先表一枝”、“说完这边说那厢”)

(4)按逻辑顺序展开：

一是因果关系 往往在导语先交代事实、结果，主体回溯原因

二是并列关系 分别展开 /交叉展开/ 分合结合

(5)点面结合：点(特写事例)面(整体报道)

(6)纵横结合：纵(时间顺序)横(空间顺序)

七、新闻结尾

评析：所选新闻是否有结尾?用什么性质的事实结尾?

新闻结尾的形式：

小结式、分析式、评论式、希望式、呼吁式、提问式、点睛式、号召式/自然结尾、十一补缺、卒章见义(画龙点睛、突出主旨)、别开生面

八、新闻背景

评析：文中加入了哪些新闻背景?如何穿插?

新闻背景的运用多为“天女散花式”(穿插于整篇文章中)

其它形式：

1、背景先行于新闻标题之中

例：(引题)中国猿人第一个头盖骨发现者 (背景)

(主题)裴文中追悼会在京举行

2、在消息导语中使用背景

3、在主体中穿插背景

4、在结尾处安放背景

九、新闻结构

评析：新闻属什么结构?何以见得?恰当吗? 如：“倒金字塔”结构、散文式结构等。

第四篇：网络新闻写作的12个技巧

1、了解你的受众

写作与编辑要把网络读者的需求与习惯放在心上。网络使用性研究表明读者往往只是浏览网站而不是专心地阅读。他们也往往比印刷品的读者或电视观众更活跃，搜寻信息而不是被动地接收你提供的东西。

考虑一下你的目标受众。因为你的读者正在网上获取他们的新闻，极有可能的是他们比电视观众或报纸读者对与网络有关的故事感兴趣，因此重视这样的故事是有意义的。另一方面，你的网站具有抵达全球的潜力，所以要考虑到你想把它做得可以让地方、国家或者全世界的受众都看得懂，写作和编辑要把这一点放在心上。

2、先思考——而且要思考得与众不同

在你开始报道和写一个故事的时候，考虑一下讲述故事最好的方法是什么，是否通过使用音频、录像、可点击的插图、文本、链接等方式——或一些组合。与音频、录像和互动设备的厂商进行合作。定一个计划并让它指导你新闻采集与生产的全过程，而并非只是报道一个故事，然后添加各种各样的元素。寻找可用到网上的故事——这些故事你能够讲得与其他媒介不同或者更好。

3、做好你的新闻收集工作

正如印刷品记者与电视记者采访的方式不同(因为他们在寻找不同的事物)，所以网络新闻记者必须专为自身需要做好采访与信息收集工作。

印刷品记者倾向于寻找信息。电视记者倾向于寻找镜头上的情感、尖利的声音和与文字相伴的画面。网络新闻记者必须不断地以不同的要素和不同的要素如何完成与相互补充的方式进行思考：寻找与文字相配的影像、与音频、录像相配的文字、引进互动性的资料等。

记住照片在拍得或取得窄时看起来更好，流体录像在背景素朴、最小聚焦的情况下更容易观看。如果有人说那将会成为有力度的剪辑时，就尽可能把采访录制下来。寻找会成为有趣谈话嘉宾的名人。并且一直关注运用互动工具进行更有效传递的信息。

4、写得活泼而且紧凑

为网络写作应该是一个处于广播与印刷品之间的交叉口——比印刷品更紧凑和有力，但比广播写作文字性更强而且更细致。积极地写作，而不要被动地写作。

优秀的广播写作主要使用紧凑、简洁的陈述句而且坚持一句话一个意思。它避免长的从句和被动的印刷品写作。每个表达出来的意思逻辑自然地跟入下一句。网络写作运用这些概念使文章更易懂而且能更号地抓住读者的注意力。

努力用生动的散文，依赖有力度的动词和鲜明的名词。在你的文章中注入区别性的声音以助于把它和网上的多数内容进行区分。运用幽默。试着以活泼轻快的风格或态度来写作。网上对话风格发挥的作用尤其好。网络受众更易于接受非常规的写作风格。

同时，不要忘记传统的写作规则应用于网络这一点。不幸的是，大多数网络新闻网站的写作水平参差不齐。故事遭受被动词、乱加从句的冗长句、混合的比喻和陈词滥调的困扰。这是由快节奏新闻采集、短期配备人员与无经验的记者造成的。这也是一个大错误。读者注意到粗心的文章，他们是并不会谅解的。他们将中止阅读故事并且不会回来看更多的内容。与地方报纸读者不同，网络读者有可选择的事物。

5、 解释

不要让七天二十四小时的电子化新闻收发机构的工作思路攫住你的头脑，并且因为你尽快地得到最新的新闻，要考虑全部重要的事情。读者很少注意到或在意谁是第一人。人们想知道的不只是发生的事情，而是事情为什么重要。所有的信息源现在已经在那里了，解释新闻最好的网站将取得最终的胜利，写作与编辑你所有的故事要把这一点放在心上。

6、不要淹没导语

你承受不起网上淹没导语的后果，因为如果你这么做就几乎没有读者到这里来了。当进行网络写作的时候，重要的事快速地告知读者故事是关于什么的以及为什么他们应该继续阅读——否则他们就离开了。

一个解决方法是运用“t字模型”的故事结构。在这个模型中，一个故事的导语——“t”字的水平线——概括了这个故事，而且理想的话，告知故事为什么重要。导语不需要泄露结局，只是给人提供一个继续读下去的理由。然后，故事的其余部分——“t”字的垂直线——可以采取任何一种结构形式：作者可以以叙述的方式讲述故事;提供一则轶闻，然后跟上故事的其余部分;以积木堆的形式从一种跳到另一种;或者只是继续进入一个倒金字塔。

这使记者快速地电传最重要的信息——继续阅读的理由——而且也保留他或她想要写作故事的自由度。

7、不要堆砌

另一种故事结构(绝大多数意外地由网上发展而来),我把它叫做“堆砌”。

网络写作的一般问题发生在突发性新闻故事上。为了看起来尽可能的新鲜，网站经常会把一个故事的最新发展放在开头——不管这个发展到了什么程度。然后，他们会在上面叠加下一个发展进程，再下一个——造成了一个丑陋的故事混杂物，使其只是对整天追踪着这个故事的人来说才有意义。不幸的是，通常这样做的人只是新闻记者们。很少有读者会一天访问一个网站达到一次以上。当故事更新时，要记住这一点，并总把最重要的新闻放在导语里。

8、 简短而甜美

大多数网络故事对于一个网络受众来说都太长了，我可以想见几乎没有几个读者会看完它。罗伊·彼得·克拉克写了一篇精彩的论文，认为任何一个故事都能用800以内字数来讲述——一个很好的网络写作准则。

但是让其成为指导方针，而不是规则。读者会坚持看网上较长的故事，如果有不可辩驳的理由让一个故事那么长的话——而且如果故事能继续吸引他们注意的话。

使读者上下移动显示文本来看故事的其余部分总的来讲要比点击他们更为可取。网络新闻的使用者的确上下移动显示文本。如果有人点击到一个页面，一般的情况是因为他们想阅读这个故事了，因而他们读的可能性也高。波音特视线研究表明文章文本的大约75%在网上被阅读——远高于印刷品，其文章文本平均有20-25%被阅读。印刷品读者在任何一个特定的故事中很少被赋予权利，因为他们没有做任何积极的事来获得这篇文章。

9、把它打碎

较大的文本块使在荧屏上阅读变得困难，而且你更有可能失去读者。使用更多的小标题和打印突出段落浓点来把文本与意思分开，这会有帮助。文章应该读来活泼、迅捷。保持段落与句子的简短。像这样。

试着大声朗读句子，看一下是否过长了。你应该能够不用停下来呼吸就读完一个完整的句子。

从信息中抽取出插图、图表、用浓点重点突出的表格和互动性的图形也会有助宜。即使一个带定义或摘要的花边文字也能帮助打碎文本并把信息转化为一种易读的格式。

10、减少猜测

人们在点击材料时经常不知道他们将会得到什么。而且人们只有在其知道他们将得到什么时才会去点击。当他们点击不值得看的东西时，他们就会对你作为一种资源失去信任，而且不大有可能在将来会回来并点击内容。因此对你告诉人们会得到什么一定要把握准。

研究表明，网络新闻用户相对于有趣、可爱的标题更喜欢直截了当的标题。可爱的标题没有把快速地解释一个故事是关于什么的这一工作做好，因而打消了网络用户点击看到底的想法。

11、不要惧怕链接

不要惧怕链接。许多网站有一种妄想的恐惧，以为如果他们把其他网站链接进来，读者就会流失而不会回来。事实并非如此!人们愿意上能够收集编辑有点击价值链接的网站——证实了雅虎的成功。如果人们了解到他们能够信任你的网站，他们会回来看更多的内容。

同时，新闻记者有责任把新闻判断和编辑的标准用于他们选取的链接。避免链接明显错误的信息或冒犯无礼的内容。通过帮助读者从新闻幕后人物那里取得额外信息的方式来精选能增强故事价值的链接。

当然，在你的网站上可以链接过去与当前的相关故事。这真正是网络的优势之一。通过链接其他故事来提供语境和背景，作者免于陷入旧信息故事的泥潭，有更大的自由度集中在当天的新闻上。

12、勇于尝试——但要记住基本要素

网络新闻是一种新的、演进中的产业，我们在进行业务的同时，书写写作的规则。勇于向你自己与同事提出做事方式的问题，并拓宽所能做事的边界。没有规则，只有想法。勇于尝试。尝试不同的事物。

但不要忘记新闻学的根本。事实还是必须要核实两三遍;写作还是需要敏锐、生动而且到位;故事应该包括语境;而且必须遵从伦理实践。不要让七天二十四小时速度的套路和新工具把你从这些基本要素中抽离出来。

由于网络现在给每个人如此多随手可及、可选的新闻资源，现在比以往更重要的是我们要坚持网络的根本，现在比以往更重要的是我们坚持新闻学的根本以生产人们信赖的新闻，因为最终那是使人们回来看更多内容的所在。

第五篇：新闻通稿写作的几个技巧

新闻通稿的类别

新闻通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”。他们在采访到一些重要新闻以后，会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体。这就叫做通稿。后来，很多企业在对外发布新闻的时候，为了统一宣传口径，也会组织新闻通稿，以提供给需要的新闻媒体。

新闻通稿基本都是模仿平面媒体的稿件形式来写的，按照基本的形式来分，可以分为消息稿和通讯稿。简单的说，可以按照这样的标准来对两种文体进行区别。报纸上新闻正文前面有某某报*月*日讯(消息头)记者某某人，然后才是新闻正文的，就是消息。上来就是文章，最后才署作者名字的新闻，多数是通讯。企业的新闻通稿就是要模仿这些不同的文体，把需要传达的内容预先写好。

对于媒介公关经理来说，新闻通稿应该准备两篇以上，至少保证一篇消息，一篇通讯。消息中应该包括整个事件的过程。通讯则是对消息内容的补充。可以是整个事件组织的背景情况介绍、也可以是一些花絮或者是企业中参与事件的人物故事等。

新闻通稿写作的几个技巧

技巧一：导语不能把事情说完 。记者往往会在通讯员原稿基础上进行稿件修改工作。所以对通讯员来说，新闻通稿一定要把比较核心的内容分散在整篇文章中，让记者删改起来比较费力。有很多新闻通稿通常会采用三段形式。一段导语、一段新闻主体再加一段背景材料(主要是企业荣誉介绍等)。这样的结构其实是很不好的，记者往往很轻松地只要保留一段就可以。这样，企业最想突出的企业荣誉就很难得到表现。通常来说，比较讨巧的做法是把企业的概况等新闻背景散放到新闻主体的内容中去，而不要单独成一段。

技巧二：从企业的单独案例中找到社会关注点或行业特性。对媒体记者而言，“一厂一店”的稿子是最难处理的，这类稿件不仅有广告稿的嫌疑，而且本身很难做大处理。所以媒介公关人员一定要从中找到普遍性的东西，把稿件写成是反映普遍问题的文章，而自己的企业不过恰巧是代表这种现象的一个例子而已。

消息型新闻通稿

小学生一掷千金购“家当”

五星：开学手机、数码成新宠

上周末是春节后第一个双休，各个学校相应开学。家电市场并没有“节后冷似铁”，而是迎来了手机、MP

3、电子词典等数码产品的热销。记者从五星了解到，2月20日各学校相继开学，引来近期数码、通讯等产品在所有商品的销售比例中上升了8个百分点。不过，有不少没有大人监护的小孩独立购买价值不菲的电子产品，这一现象值得思考。

昨天下午，在人流如织的五星电器山西路卖场，一位特殊的顾客引起了工作人员的注意。这位全身名牌的小男孩看中了一款价值1200元的电子词典，立即毫不犹豫的掏出现金欲将其买下。工作人员见这位男孩独自一人，在没有家长伴随的情况下，购买金额较大的商品，出于对他的责任心，工作人员并没有立即把商品卖给男孩而是巧妙的问出了其家长的电话，并与其家长取得了联系。谁知这位姓周的家长得知情况后，对五星工作人员高度的责任心表示了感谢，随后却称：这是孩子的压岁钱，他可以自由支配。只要孩子高兴，随他怎么花。工作人员不由感叹，现在的孩子真是比我小时候富裕多了!

据五星电器的销售人员介绍，这种现象目前在各个卖场都有发生。

上周末，五星电器山西路卖场千元左右的电子词典就卖了有40多套。600元左右的MP

3、1500元左右的彩屏手机最受学生的欢迎。这类商品的销售比上周增长了40%。从商品销售占比来看，数码类、通讯产品本周在五星销售的所有商品中比例已经上升到25%，远远高于上周的17%。通讯员：张玲

消息稿的五项要素

消息稿是指用叙述的表达方式将事实简明扼要及时告诉受众的一种新闻体裁。一般字数较短，在600字以内，实效性很强，发布起来比较快。

何事、何人、何时、何地、何因是消息的五要素。因为在英文当中这每个要素开头的字母都是“W”，所以简称“五个w”。对于企业发布的消息型新闻通稿而言，只要交代清楚了事件发生的时间、地点、人物、事件和起因，就应该算比较完整和成功了。

在上面援引的消息稿中：通讯员主要目的是提供一种社会现象，就是部分家长纵容自己的孩子自己掌握压岁钱，出现了很多高消费。而通讯员的所在单位则因为成为一个事例的背景，被有效地出现在新闻通稿中。这篇通稿被投放到南京地区的新闻媒体后被多数记者进行了继续采访，效果相当不错。

通讯稿要学会讲故事

通讯稿一般篇幅较长，内容充实，多是深度分析，重点报道。消息不能讲清楚的背景等问题可以在通讯稿里进行详细阐述。通讯一般分为人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯、人物专访等。对企业来说，通稿中的通讯内容重点就是学会讲故事，把与事件相关的内容以一种讲故事的形态描述出来。通常来说，通讯稿的字数在2000——8000字之间。下面是一条通讯类新闻通稿的文案。

郑州亚细亚易帜五星电器

商战之都20年：从百货到家电

3月17日下午，南京。五星电器总部华侨大厦三楼新装修好的办公室里，这家企业的总裁汪建国正在等待。在离他不到500米的五星级酒店华美达——怡华假日酒店的五楼，五星正在和他最大的战略合作伙伴海尔电器签定2005的16亿定单。不过出席签约的不是汪本人。

下午2时，消息终于从郑州传出。来自南京的家电连锁企业五星电器已经正式与位于郑州核心商圈二七广场的亚细亚商城签下租赁合同。这家曾经在20年的中国商战史上一直占据主要地位的百货商场即将在2005的夏天变成一家电器大卖场，并成为五星电器在中原地带的旗舰卖场。

见证过中国商业发展历程的任何一个人都知道郑州亚细亚的含义。作为中国现代商战的第一个挑起者和里程碑作用的亚细亚终于成为历史。

这一天在郑州，天气晴朗。二七广场上，依旧人群拥挤。二七塔已经见证过太多的商海浮沉。但是一个时代终于结束了。在不久的将来，二七广场的另一场商战即将爆发。毕竟，这里已经拥有了国内最大的家电销售商国美，也有了河南最强的通利永乐的门面。

商战没有结束，只是已经从百货转到了家电。

刚刚登上郑州舞台的五星

汪建国在郑州的第一次公开亮相是在10天以前。3月6日，恰逢惊蛰前的第一天，汪和他的发展执行副总裁王健一起在郑州召开了一场家电群英会。他们广泛邀请了当地的家电生产商代表和媒体，宣布将在郑州强势开店。当然，汪建国行色匆匆。因为他召集的家电群英会还分别于3月9日、10 日在杭州、成都召开。

在汪建国的地图上，河南、浙江、四川将成为他的江苏、安徽根据地之外最重要的战略省份。按照五星既定的目标，05年，他们将初步完成全国战略布局，同时，会把自身的地位巩固在中国家电连锁企业的前三甲之列。

在最近商务部公布的中国连锁30强榜单上，五星电器以93.79亿的销售额名列第16名，增长速度为83.7%，是所有上榜家电企业的第一名。同样是商务部2004年上半的排名中，五星排在第13名，增长速度102.2%，为30家上榜企业之首。2004年年底，五星被中国企业家协会、中国企业联合会评定为“中国最具成长性企业”。

按照五星电器公布的发展策略，2005年预计开店数量为122家，其中的分布基本为江苏25家，浙江30家，安徽15家，山东10家，四川6家，河南8家，江西5家，另外在陕西、山西、云南、福建、广西将各有2——4家。其实，从新开门店的分布上已经可以看到五星发展战略的端倪，他选择了中国最富庶的华东作为主战场，选择了人口数量最大的四川、河南做为布局点，同时他也直接放弃了目前竞争最激烈的四个地方，北京、天津，上海与广东。在业内一贯被称为是现代儒商的汪建国曾经不只一次的表明，放弃就是选择。五星的战略中就有两个放弃，放弃电器主业之外的非核心产业;放弃主要战略重点之外的地域扩张。

汪建国要把他在华东的经验复制到河南来。他目前在江苏和安徽的发展应该已经有了一个答案。到2004年底，五星在这两个省份的门店数量已经超过50家，从营业额和门店量的标准上看都已经名列第一。事实上，就在总部同在南京的另一家连锁家电企业苏宁忙于全国扩张的时候，五星已经开始不显山露水地夯实了自己的根据地。在南京，五星与苏宁各有6家门店，两者共同瓜分了该市70%以上的家电销售份额。

在郑州一地五星就已圈定了三个卖场，天龙大卖场在年前已开始紧张的装修，预计开业时间将在4月之前，黄河路大卖场也开始了筹建工作。加上刚刚拿下的亚细亚，郑州三个核心商圈都已经分别布下了五星的棋子。

五星电器河南分部总经理俞荣表示，自今年起河南五星将会以省会郑州为中心，横向发展，纵向渗透，逐步向豫中、豫北、豫南、豫东、豫西全面开拓市场，2005年五星将在河南新开8家卖场,其中郑州3——5家,,到2008年将实现河南省50家门店的战略计划，销售额达45亿元,在3年内争取占领河南家电市场销售份额的15-20%。

亚细亚10年沉浮

“中原之行哪里去?郑州亚细亚!”这句风靡一时的广告语人们至今记忆犹新。在中央电视台打出连续广告。把奥迪轿车搬上央视。率先在国内开办连锁，上世纪90年代初的亚细亚是商业领域的一面旗帜。在1989年以前，郑州市场基本上是郑州市百货大楼和紫荆山百货大楼两家“一统天下”，但随着亚细亚商场的开业，郑州商界不再平静，一场以二七广场为中心、以瓜分市场、争夺顾客为中心的商业大战就此爆发。

1989年8月31日晚，亚细亚灯火通明，当时在包括亚细亚商场的掌门人王遂舟在内的所有领导和当班职工都没有回家，在加班加点打扮商城积极备战。

郑州市民一觉醒来，突然发现刚刚开业不到半年的亚细亚又变了一个模样，像个刚出花轿的新娘，里外粉饰一新。商场外张灯结彩、锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，门口的大戏台上还有时装和歌唱表演，两米高的大横幅上写着“所有商品九五折”……

这是亚细亚针对商城大厦开业而进行的精心并且凶猛的商业竞争策划，利剑直指坐落在亚细亚斜对面的商城大厦，从此，中国商业史上著名的“中原商战”拉开了序幕。

1991年12月，中央电视台《经济半小时》播出了以反映以郑州六大商场为代表开展商业竞争的电视系列专题片《商战》，在全国引起强烈反响。这场郑州商战历时一年之久，六大商场通过竞争，实现了共同获利，这一年，六大商场的总销售额达到了10亿。商战使郑州六大商场中五家进入全国零售商业百强行列。在全国商业不景气的情况下，商战把郑州商业带入一个空前的繁荣时期。

1993年，当国外连锁经营的理念刚刚传入中国时，亚细亚闻风而动，决心大举发展连锁霸业。它先是成立了郑州亚细亚集团股份有限公司，后又由王遂舟领衔，组建了专门的零售业管理公司——亚细亚商业经营总公司。它的触角伸向了全国各地的省会以上级城市，飞快地组织选项和筹备，平均每4个月开业一家大型连锁店。

在河南省、在全国，亚细亚建立和收购连锁店，亚细亚在河南省内和全国如北京、上海、广州、成都、西安等城市共建立和购买连锁网点15家。以资本金4000万元人民币，扩张为近20亿的资产投资。但是，由于资金压力与管理不善，亚细亚的连锁之路没能走的下去。

商战之度的下一个主题：家电

郑州被誉为中国的商战之都，随着五星的进驻，商战的新主题已经确立——家电。郑州已经有了9家通利永乐连锁店，国内规模第一的国美电器也已经在郑州有了4年的历史。加上后到的五星，在狭小的二七广场周边，国内家电四强的三大巨头已经摆开阵势。

五星胜算几何?

汪建国的观点颇为乐观。汪建国认为，中国家电消费市场正处在一个高速成长期，家电连锁业大有可为，就中国家电领域来说，整个家电市场有4000多个亿的容量。随着中国农村城市化步伐的加快、随着房地产市场的火热、随着家电产品升级换代的加快，国内家电市场的空间是非常乐观的。实际上，连锁业真正意义上的竞争尚未形成，只是表面上的竞争，这种竞争表现的特点就是以圈地为主要核心，只重数量与规模，而未来真正的竞争是*思想、*经营模式，*观念。

汪建国分析，即使在目前竞争比较充分的郑州市区，还是有50%以上的家电份额被传统的家电经销商所占据，五星要做的就是尽量挤占这部分份额。

以河南250亿的家电总量来看，五星进入河南，按照一年发展15-20家门店的速度和规模来计算，三年内完全可以拿下河南20-30%的市场份额。

五星是中国目前对

二、三级家电市场把握最好的家电连锁商，而河南拥有中国最多的农民，这显然是五星最看中河南的地方。

2004年9月4日，周六，五星电器在南京的第五家连锁卖场六合卖场开门营业。在这个与南京市区隔着一条长江，路途在1小时左右的县城里，五星电器第一天的销售额超过了800万。这不过是一个缩影，仅2004年以来，五星电器已经在江苏北部、安徽的

二、三级市场新开了20多家卖场。几乎所有卖场都获得了巨大的成功。

从

二、三级市场掘金是五星很长时间以来一直在坚持的一条策略。

汪建国表示，相对而言，

二、三级城市的家电消费需求比一级城市更加热烈。中国目前

二、三级市场还相对不完善，为一些规模较小的家电代理商所把持，当连锁巨头进入时，当地代理商几乎没有任何抵抗能力。五星电器在最近几年的发展过程中，已经根据

二、三级市场的特点总结出了一整套屡试不爽的市场开拓方案。

汪建国预言，到2005年，国内

二、三级市场上75%以上的电器夫妻店、个体店将会在这场无硝烟的战争中被淘汰出局。

而郑州的战斗仅仅是序幕中的一个插曲。最真实的战斗会分布在整个河南，还有整个中国。

五星在河南：顾客导向+差异化

五星入驻任何一个地方，总能给当地家电市场注入一份清新的空气。同一般家电商盲目打价格仗不同，五星更关注差异化竞争。首先是产品，五星向厂家大规模定制受消费者欢迎的产品。目前五星在华东地区拥有最密集的门店，可以全面获得消费者个性化需求的资料，反应给家电制造商，生产专供五星销售的特有机型来满足消费者需求。去年，五星与海尔成立消费者需求实验室，获得巨大成功，目前五星在售海尔机型中有30%是海尔只为五星生产的。这是五星即将复制到河南的一种主要操作方式。

同时五星的低成本运作是业内公认的特色。比如在卖场风格上，简约、舒适、现代化是五星一贯的特色。卖场整体装潢不追求豪华，注重营造温馨舒适的氛围，力求把节约下来的每一分钱让给消费者。而五星密集布阵的连锁形式，也能有力降低库存成本、交通成本等。另外，大规模采购，实现厂商“无缝对接”也可以压缩不必要的成本，创造“价格盆底”

汪建国在河南一直在强调的还有另一个词汇——“以顾客为导向”。目前家电市场上存在一种现象，厂家与商家局限在如何从对方身上获利，厂家拼了命提高价格，商家铁了心压低价格，都忽视了以消费者为本的市场原则。这样的博弈往往形成两种结果：要么厂商两败俱伤，要么携手作战，赚消费者的钱。而五星在厂商关系中，更注重从消费者需求的角度出发，与厂家合作，销售更加符合市场需求的产品，力求实现厂商与消费者双赢。

五星是来自南方的企业，同北方企业粗犷的风格不同，南方企业在细节上的重视独一无二。在五星，空调安装服务由董事长亲自拟订20条安装标准，力求注意到顾客的每一个需要。汪建国曾笑言：“这可能与南方男人会做家务有关”。五星的服务体系强调不仅要让顾客满意，更要让顾客感动，注重售前、售中、售后全程的人性化服务据统计，五星有26%的顾客是通过熟人介绍选择购物。

一般说来，新闻稿件的文字技巧并不关键，最重要的是你的着眼点以及新闻事件的本身。另外，通稿的标题也只是最明晰地把事件本身说清楚，一般不会成为最终采用的新闻标题。所以，也没有必要在标题上下过多的工夫。通常，我建议新闻通稿的标题可以选用主标题加肩标或副标的双行题方式，这样可以把新闻事件描述的更加清楚。

新闻通稿的4个禁忌

新闻通稿的作用是通过一种媒介把事情说清楚，而不是免费的广告机会。很多企业的新闻通稿是由广告部门或委托广告公司制作的。由于本身业务的习惯，很多新闻通稿会写成广告文案的方式。通稿中文字唯美飘渺，但具体的时间、地点却没提到。

另外，新闻通稿应该尽量少用生僻字和古汉语等，这也是广告人容易犯的一个习惯，为了推出唯美的效果，往往会使用某种风格。事实上，新闻稿件应该越平实越好。

把通稿写成企业公文

公文是公务文书的简称，有时也称文件，如命令、决定、通知、通报、报告等等。公文有公文的语言。很多企业经常会把新闻通稿写成一篇公文。很多的通稿是用“随着”两个字开篇的。用得较多的公文语言模式还有：喜欢用“该”，喜欢用“第一……第二……第三……”，喜欢用“一是……二是……三是……”。这些字或句式用在公文中是很合适的，因为公文本身的性质决定了公文的用语必须严谨明了，容不得花里胡哨。但这类字、句式出现在新闻报道中就使报道显得不伦不类了，既不像公文，又不像报道。

专业语言汇编成通稿

我曾经接触过很多新闻通稿，由于主办方为了显示权威和行业特色，往往会使用大量的专业术语和专业称谓。不仅给记者了解信息增加了很多困难，甚至很容易影响刊出效果。毕竟，有不少的编辑和记者在修改稿件过程中，会把很多普通读者看不懂的内容直接删掉。

没有细节的新闻通稿

细节是最能表明真实情况的资料了。因此企业完全可以在企业对外发布的资料中公开无需保密的细节内容。另外数字也可以说明新闻材料的真实，而新闻媒体往往可以从数字中找到新闻点。比如，在新闻通稿中需要某个人物时，最好不要很笼统的使用**企业工作人员、某专家、业内人士等称谓，完全可以通过一些细节来表明人物身份的可*性。比如你可以使用这样的词汇来描述一个顾客：“这位自称在行政机关担任领导职务的男性顾客”或者是，“一位身穿白色POLO牌T恤衫的顾客”。当你需要描述一位企业内部员工，而又不能透漏他的姓名和身份时，也一定要尽可能地通过细节表现他的真实。比如你可以形容为“半年前刚被提升到副经理职位上的业内人士”“不愿透漏姓名的业务中心工作人员”这样会比很笼统的说法更加有利。