收视数据分析

收视数据分析（精选十篇）

收视数据分析 篇1

这里所说的内部数据, 指的是广电网络内的用户和互联网上的相关视频用户数据的集合。对于广电网络内的用户, 我们可以借助收视率调查系统来进行收集和分析。而电视节目和相关视频的网上用户如何找到呢?可以通过以下途径获取:1.为电视台开设的网站建立数据库。2.通过搜索引擎获得。3.购买外部数据库, 或从广告网络和社交网络得到信息。受众在访问时所产生的数据可以准确地帮我们找到想交谈的对象。我们可以通过相关平台, 得到想要的更多信息, 也可以向对方传递有针对性的信息。

第一, 广播电视网内数据的利用。收视率调查数据的应用, 应当致力于完善分析系统, 开发个性化软件, 提升数据分析能力。近年来, 央视索福瑞与尼尔森公司成为电视市场大数据收集与分析领域的两大巨头, 占据了较大的市场份额, 其调查数据在国内具有一定的权威性。尼尔森公司的调查分析和产品开发既为媒体量体裁衣, 又按照客户的实际要求设置调查方案, 在拥有国际上广泛认可的收视数据调查产品的基础上, 又可以为电视媒体提供详细、准确、个性化、标准化的数据。

内部大数据应用可以通过分析, 轻松地找出黄金时段与非黄金时段、节假日与非节假日及其细化时段的收视偏好和需求, 分辨出不同形态、不同内容节目的市场表现, 监测到受众合理流动的区间和基本规律, 用以指导节目研发和日常节目的运行管理。着力开发和充分利用分析软件, 把受众喜好进行细化, 把节目形式、内容与受众特点进行对位;把重点受众和收视影响力进行对位, 明晰重点受众的市场价值, 为进一步拓展市场创造条件。央视国际网络无锡有限公司制作中心总监周兴指出, 他们在视频节目大数据研发实践中发现, “经验主义害死人”, 有很多媒体人策划时认为采用了受众喜好的节目表达方式, 但从运行后的数据上看, 用户并不买账。采用舆情监测与大数据分析业务的方法, 可以在节目制作源头引入数据分析及预测, 形成独特的“视频大数据研发”模式, 改变传统“拍脑门”节目研发方式, 通过大数据对内容、形式、风格做细致入微的拿捏, 实现与受众需求的先期对接。

第二, 互联网、移动终端大数据的收集和利用。运用大数据进行电视受众分析, 可通过整合电视媒介与互联网在线视频网站的资源进行综合分析。对电视媒介在视频网站和移动终端获得的数据, 以及微博、微信、QQ等交流平台的反馈信息进行整合, 通过分类、统计、比对、提炼等方式进行精确的量化分析;通过受众关注节目内容和形式的倾向性认知, 准确探测节目发展趋向的受众预期, 聆听强化节目特点的独到见解, 为频道和栏目的品牌影响力的提升提供重要依据。受众诸多的收视诉求和价值取向明晰之后, 从根本上为节目研发和运行管理提供详细的数据支撑, 提高决策的科学性, 减少盲目性。

媒体不妨借鉴一些商业银行的做法, 将先进的Web日志分析工具应用于电视受众分析, 通过非结构化数据的解析, 使之变成便于分析的结构化数据, 并且将其与系统内收视分析数据库中的客户信息进行整合, 对电视受众进行上网行为画像, 探明其感兴趣的节目。根据对日志数据的漏斗分析、相关性分析和重要指标构建 (如节目收看停留时间、收看节目的持续性、收看的方式和时间、重复收看的次数、偶尔收看节目客户等指标) , 梳理出节目内容优化方案和播出时段、网站收看路径, 为媒体节目创新、服务优化提供明确的目标。广播电视网内以户为单位, 所以网内大数据的利用基本单位只能到户, 而互联网和移动终端的利用可以精确到个人。互联网、移动终端应用大数据, 通过对所展现的各类不同人群的收视需求进行画像之后, 研发对象性节目, 为分众传播提供重要依据。

无论是广电网还是互联网, 只要有了测量指标、基准和时间期限, 就能制定切实可行的目标。国内较大的利用大数据进行电视节目调查、研发的机构, 已经实现了从数据采集到数据过滤的一体化服务, 系统日均数据采集量超过1000万条, 运用技术手段进行数据去重、清洗、分类、提取等环节之后, 数据分析师会进行建模, 然后通过大数据分析系统, 将结果以可视化的形式呈现。这为电视节目精准定位、分众研发和高效运行奠定了良好的技术基础。

二、用活外部数据巧种“拓荒地”

这里所说的外部数据, 指的是目标受众和潜在受众的大数据。互联网数据体量庞大, 有效利用电视收视以外的数据, 弥补内部数据不足, 拓展内部数据的应用空间, 找出内外部数据的结合点, 是大数据应用的关键。而要实现这一目标, 必须在建立外部数据库的同时, 采用一定的方法发现、跟踪和锁定营销目标, 捕捉群体性、时尚化的受众新需求。

锁定营销目标也是调查潜在受众的过程。通过四大动作进行潜在受众定位:一是媒体策划, 详细了解特定媒体客户的个人资料, 从这些客户的信息中找到与目标受众相匹配的对象。二是地理位置目标, 了解目标受众的详细住址。三是个体目标, 通过本人相关信息或者网络COOKIE接触到目标受众。四是固定样本, 固定样本代表一群受众, 固定样本往往是调查工具, 但很多大规模的样本本身也可以作为目标对象。在发现潜在受众过程中, 我们可以充分运用搜索、浏览工具寻找我们所需要的对象。我们对这些目标受众有了足够了解之后, 可以有针对性地与他们交流。

采用广播电视网络, 电视媒体基本上无法获知一个没有进行有线电视开户的域内住户的收视需求, 而且电视节目的网络观看不计入收视率。所以, 业内人士对外网的收视拓展积极性不高。但我们必须清醒地认识到, 通过互联网加强电视受众研究, 对于发现潜在受众、留住现有受众具有十分重要的作用。其一, 客户在互联网登记的各种信息能给我们提供诸多有用的导向。通过其他相关部门和行业内外部数据的整合, 对非存量客户的身份进行分析辨识, 可以准确找出潜在高价值受众群和具有影响力的受众, 同时结合统计分析模型, 如潜在VIP受众识别模型、影响较大的受众模型等, 通过高精度定位, 对受众进行精准营销, 实现收视市场的有效拓展;其二, 近年来, 电视观众流失, 大多流向了网络和手机移动终端。我们有必要通过对其规律性的研究, 减少进一步的流失, 探讨回流的可能性;其三, 从某种意义上说, 电视观众的流失, 是内容弱化的结果。在内容为王的旗帜下, 实现观众回流并非没有可能。外部大数据采集可以从两方面入手, 谋求大数据收集“攻其要害”的效应。

1. 利用互联网进行潜在受众数据的收集。

新媒体针对受众收视行为进行的量化分析, 是通过整合网上在线视频观看与移动网络终端的视频 (非电视节目) 观看行为进行分析研判的基本方法。目标受众的观看行为的变化、跨媒体的资源整合, 对于目标受众的收视数据收集提出了全新的要求。针对电视媒体的目标受众, 我们会研究在相关的视频、图片、文字作品中, 特定目标客户投入格外多时间的领域, 在那些地方找到目标受众。需要做三方面的工作, 其一, 对于圈定的目标受众, 全面了解其个人信息。其二, 确定目标受众在不同媒体的访客中所占比例。其三, 与拥有上述特点的媒体联系, 购买它们的空间或者时间, 用以数据收集和分析。

2. 收集税务、房产、煤气、电力等部门和行业运行过程中的客户数据, 研判潜在受众的基本情况。

税务、房产数据可以帮助我们了解住户的基本经济状况和消费能力, 而煤气和电力使用的详细数据, 可以帮助我们掌握某个群体的生活规律, 可以研判出其大致的作息时间、空余时间和可能收看电视的时间段, 使得收视的黄金时间段和非黄金时间段划分得更为详细。不同时段可能发展受众的类型, 以及这些潜在受众喜好视频的形式、风格和情绪等更加明了。通过外部数据的收集, 可以了解到受众对电视节目的潜在需求。

三、用足大数据细作“责任田”

这里所说的大数据指的是具有一定的收视习惯、收视忠诚度、收视影响力的受众大数据。大数据驱动下, 受众传播应当坚守内容为王的理念。优质的内容越发成为确保传播效果的核心与前提。而在快速移动的碎片化环境中, 动态、实时地感知、发现、跟随、响应一个人、一群人, 使得大数据受众研究具有了鲜明的对象性特点, 这一特点为电视节目的精准研发、受众动态跟踪提供了重要支撑。

1. 分析受众收视习惯。

大数据的海量信息, 可以把某一受众在一定时段内收看节目的类型、时间、重复收看的次数、选择节目时的排序等数据一一展现出来。从若干个指标中, 可以看出一个人甚至一群人的收视习惯和收视喜好。把握不同年龄段受众收视变化的趋势性特点, 根据不同收视群体的收视规律的普遍性与特殊性, 不同地域、不同层面人群在收视习惯上的关联性与差异性, 形成不同的节目策略。

2. 分析观众的忠诚度。

忠诚度是电视媒体获得稳定市场回报的重要衡量标准。在激烈的市场竞争面前, 不但要以新锐电视节目吸引新观众, 更要以持之以恒的品牌节目留住受众, 继而获得稳定的受众群。有商业研究认为, 一个满意的客户会引起8笔潜在交易, 其中至少一笔成交;而一个不满意的客户会影响25个人的选择意向。争取一个新客户的成本是保持一个老客户的5倍。这在电视收视市场具有重要的指导意义, 因此稳定现有受众是电视媒体必须时刻绷紧的弦。我们可以利用大数据分析系统, 对于栏目收视率上升的增加值和收视率降低的减少值进行量化分析和对象性跟踪, 找到收视率增加或减少的主要原因, 寻找共性化、趋向化的收视新特点, 并据此拿出对策, 强化受众偏好的亮点, 尽量避免受众排斥的因素, 以增强节目黏性。

3. 分析人际交流对于收视的影响。

个体特征的数据分析是传统数据分析的基本方法, 而社交网络分析方法把“关系”放在重要位置, 它关注的是群体效应。电视受众也具有鲜明的群体效应, 这是因为, 具有相近文化层次、文化背景和地域特征的收视群体具有相近的审美标准和信息需求。电视成为人们工作和生活场所的重要谈资和经常翻新的话题, 这种“舆论场”直接影响着人们的收视需求和电视节目的收视效果。

中央电视台广告招标段位收视分析 篇2

□长城国际广告公司监测部张宁

一九九九年经济形势分析

对于1999年的中国经济走向，尽管年初的预期看法不一，但现在看来总体经济 状况要好于多灾多难的1998年。

由于世界经济回升，国际经济环境的有所改善、刺激内需的政策进一步强化并 进一步显现成效、政府投资在1999年发挥效用、国内市场的复苏迹象等有利因 素的影响，1999年的经济增长保守估计应在6.5%-8%，平均值为7.1%。

良好的经济运行的内外环境致使1999年的消费品市场也出现较1998年的旺盛的 景象，居民收入增幅下滑的势头得到抑制，消费者信心有所提升、政府下更大 力气刺激消费、农村市场需求滞后的状况有所改善等等。

由此我们可以展望2000年，新世纪的来临，中国经济将会有更大的发展。

一九九九年中央台广告招标回顾

中央电视台1999年广告黄金时间全部采取明标方式，而且分季度招标。此种方 法就为所有企业提供了一次公开竞争的机会，企各中标企业之间不会产生太大 的差价。避免了价格无谓标高而造成的浪费，扩大了企业参与的机会而降低了 风险。

招标黄金段位分析

公共背景资料

电视观众总量——10.94亿

各电视频道的覆盖情况——中央台最广

收视时间——19:00-22:00是大多数观众收看电视集中时间、产均每人每天131 分钟

观众收视兴趣——新闻类节目占首位

一、19:00报时钟段

1、段位特点

稳定性强是报时钟的最大特点，在此段位播放广告的企业基本上都坚持了一 年，从中央电视台的招标段位广告主替换现象频频出现的情况看，此段位的广 告算是最稳定的。但它每天单一的形式已使报时钟的可看性不强，大多数观众 对其抱着看不看两可的态度；另外有许多观众有在其他台看新闻联播的习惯，而其他台则可以将报时钟段从转播节目中砍掉，这也是的缺点之一。

1此段位的收视率有25%左右，每天大约有2亿人在观看这5秒钟的企业形象广 告。由于此段位只有一条广告播出，不存在其他产品竞争播出的现象，所以干 扰度很低。由于招标竞争不激烈，千人成本不高，99年第一季度为0.41元，第 二季度为0.20元。

2、播出状况

1998年1-8月CCTV-报时钟段广告播出记录

二、新闻联播后5秒标版

1、段位特点

此时段介于新闻联播与天气预报这两个观众必看的黄金节目之间，并在全国各 省市电视台转播，且时间短——广告总长度为1分多钟，所以拥有着巨大的收 视群，每天有将近4亿的观众停留在该段位，收视率平均达到30%左右。由于该段广告密集度高，致使干扰度强，就广告效果而言，在这12块5秒广告 中，广告效果好的是前后几条。而如再参考人们在对各类产品的品牌未加提示 知名度时的心理极限——最高为5种的界限来看，广告效果最好的只有前几 条。

虽然，新闻联播段招标竞争激烈，但收视率也最高，所成本效应较为合理，千 人成本率99年第一季度为0.91元，第二季度为0.68元。

 新闻联播收视走向图 99.1月为32、99.2月约为28、99.3月为31.2、99.4月为30.8、99.5月约为31.9、99.6月为28.9。

2、播出状况3、1999年上半年新闻联播收视观众分析

 新闻联播男女收视对比

男为

32、女为29

 新闻联播收视年龄对比

15-24岁为25%、25-34为30%、35-49岁为32%、50岁以上为42%

 新闻联播收视群体学历对比

大学45%、高中32%、初中28%、小学22%、不识字24%

三、天气预报段5秒标版

1、段位特点

每天收看天气预报，已成为老百姓的一个生活习惯，所以天气预报段的收视率 一直高居不下，平均值在30%，与新闻联播段的收视率不相上下。再加上在天 气预报段播出的广告只有二条，干扰度极低，这样又确保了广告良好的播出效 果。另外，天气预报最后播出的“各地区天气情况”中又穿插着几条没有声 音，但运用了旋转、远近效果等三维手法来展示企业形象或产品的广告，与单 调的播出内容形成了鲜明的对比，对观者极富吸引力。所以总的来说，天气预 报段是各企业商家明智选择的广告段位，其千人成本率也十分理想，99年第一 季度达0.17元，第二季度达到0.20元。

 天气预报收视走向

99.1月约为30%、99.2月约为27.7%、99.3月约为31.3%、99.4月约为 29.9%、99.5月30.9%、99.6月约为27%。

2、播出情况

1999年1-8月CCTV-1天气预报时段广告播出记录3、1999年上半年天气预报收视观众分析

 天气预报男女收视对比男约为

28%、女约为26%。

 天气预报收视群体年龄对比

15-24岁20%、25-34岁25%、35-49岁27%、50岁以上40%。

 大学约为

36%、高中约为30%、初中约为25%、小学约为18%、不识字约为20%。

四、A特段15秒标版

1、段位特点

A特段广告是天气预报与焦点访谈的联系纽带，天气预报、焦点访谈节目的极 高收视率势必会影响到A特段广告的收视率，但由于其他台在转播中央电视台 的节目时，经常将A特段的广告更换成自己台的客户广告。从而又影响了A特段 的收视率，因此A特段的最终收视率平均在25%-30%之间；

由于该段位本身可容播出15秒广告标版，因此可以比较充分的展示广告内容，段位竞争较为激烈，千人成本率99年第一季度为0.94元，第二季度为1.01元。但由于广告密集，干扰度较强，依然存在广告效果好的只是前后几条，尤其是 前几条的问题。

 A

特段收视走向

99.1月约为32%、99.2月约为25%、99.3月约为29%、99.4月约为28%、99.5月约为30%、99.6月约为26%。

2、播出状况

 A A

特段男女收视对比 男约为26%，女约为24.5%。

特段收视群体年龄对比图 15-24岁约为20%、25-34岁约为27%、35-49岁

约为25.5%、50岁以上约为35%。

 A

特段约收视群体学历对比

大学约33%、高中约为27%、初中约为25%、小学约为18%、不识字约为20%。

五、焦点访谈片头5秒标版

1、段位特点

焦点访谈多年来一贯是中央电视台办得最成功，最有特色的一个栏目。该栏目 现在已经成为了中国观众家喻户晓的一个电视栏目。由于栏目的高品质，焦点 访谈的多个节目在近几年的新闻评奖中屡获殊荣。其关注时代焦点，迎着社会 热点，难点上的风格，既满足了广大观众了解社会时弊、世界动态的热情，又 配合了国家上层积极对外宣传重大举措的要求，故焦点访谈受到从上到下的支 持与喜爱，每天在黄金时间播出，是中央电视台收视率最高的栏目之一，同样 具有收视率高且稳定的特点。该栏目收视率一般都稳定在25%以上，每晚约有3 亿观众收看这个节目。

该段位千人到达成本相比其他段位是较低的，广告投放于此段位具有物超所值 的效果。

 焦点访谈收视走向

99.1月约为25.8%、99.2月约为26.2%、99.3月约为25.3%、99.4月约为23%、99.5月约为26%、99.6月约为22%。

1999年1-8月CCTV-1焦点访谈段广告播出记录

海尔电脑潜龙系列 红莲子乳野藕汁 海尔电器系列 海尔电器系列 娃哈哈非常可乐 海尔抗菌冰箱

万燕数码科技 海尔健康空调 娃哈哈钙奶 裕兴电脑VCD 蓝田野莲汁 娃哈哈非常系列

万燕数码家庭影院 万燕数码家庭影院 海尔无绳电话 娃哈哈非常可乐 万燕数码家庭影院3、1999年上半年焦点访谈收视观众分析

 焦点访谈收视男女对比男约为 焦点访谈收视群体年龄对比

18.5%，女约为16.5%。

15-24岁约为14%、25-34岁约为16%、35-49岁约为18%、50岁以上约为 27%。

 焦点访谈收视群体学历对比

农村观众收视价值取向分析 篇3

农民收视需求的多样性和收视率统计的误区

在分析对农电视节目收视率偏低的问题时，需要从业者首先作出自我检讨的是这样一种观点：随着我国社会的急剧发展变迁，我国农民的构成及其思想观念、行为方式、经济基础等都发生了重大的变化，其信息需求也由原来对农业科技信息的单一需求向多样化转变，在此背景下，电视媒体必须以消费者的个性化消费诉求为核心，重新为自己的理念定位。

复旦大学李良荣教授在讲到农村受众信息匮乏时说：“原因之一是当前我国传媒业的目标受众都是都市人群，针对农民进行的信息传播在量上不能满足他们的要求，但更重要的，大众传媒在对农村进行传播时没有真正考虑他们的信息需求。”

但正像李良荣教授所说的那样，定位不准充其量只能是对农电视节目惨遭末位淘汰的原因之一，笔者以为，还有两个更为重要的原因自始至终都存在着。

覆盖的落后使农民不能收看到自己想看的节目。由于有线收视需要预先铺设网络，接线入户，因此，在有线电视已经在城市普及了十几年之后，更为廣大的农村地区基本上还是靠屋顶上竖起的那根杆子或者仅仅使用电视机自置天线来进行无线收视。并且，据笔者了解，在已经接通了有线电视的农村家庭，由于交不起每年100多元的收视费而重新恢复为无线收看的也大有人在。

我们知道，靠在房顶竖起杆子的无线收视，所能收看到的一般只能是周围几个县级电视台和所在市的电视台节目，所在省电视台的节目次之，中央电视台的节目又次之。那么，我们上文提到的一些中央电视台和省级卫视的对农节目在收视率排行榜上排在最后有什么好奇怪的呢？

收视率统计的误区。我们知道，目前的收视率统计大部分地区都是采用央视索福瑞公司的调查数据。而无论是央视索福瑞也好，ＡＣ尼尔森也好，调查公司的数据是如何产生的呢？例如在河南，它们只是在全省的三个地区范围内选取了600个样本户，以600个样本户的收视率统计数据加权推及全省9000多万电视人口。这600个样本户中，农村家庭究竟占了多大比例呢？我们不得而知，我们所能知道的是：首先，收视率是广告业主投放广告的主要参考依据，而城市消费人群是广告业主投放的主要目标；其次，对于农村地区的收视调查，成本要高得多。

由于对农专业频道所办的“农”字特色鲜明的节目并不符合城市观众的收视口味，这就不可避免地造成了很多对农专业频道“已经覆盖了城市而城市观众并不收看他们的节目，广大农村观众迫切需要收看他们的节目而他们却无法覆盖到农村”的尴尬现状。那么，在这种情况下，在一个主要基于城市居民的收视率调查中，一个面向农民需求的频道或节目的收视率较低，又有什么好奇怪的呢？而另一个更为重要的问题是：在没有被调查收视率的广大农村地区，他们的收视率又有谁在意呢？

目前农村观众的收视爱好

我们不能否认农村观众和城市观众在收视爱好上的交叉，我们也注意到了农民在电视收看方面向上看齐的现象。也就是说，除了对农科知识、致富信息等涉农专业知识有极大渴求之外，他们也会对和城市生活有关的电视节目有较大兴趣，如城市题材电视剧、娱乐节目、城市民生新闻等，这是一种在个人境界、兴趣爱好方面的向上交叉。而与此相反，城市电视观众在收视兴趣方面并不向下交叉，也就是说，他们在收看和城市生活有关的电视节目的同时并不去刻意收看比较专业的对农节目。这就从另一侧面印证了专业对农电视节目收视率偏低的原因。那么，在这种情况之下，农村观众目前的收视爱好究竟如何呢？电视传媒目前为农村消费者提供的内容，粗略地划分，大致可分为三大类：信息、意见和娱乐。信息表现为一种确定、客观、理性的数据，如新闻节目，是受众借以了解社会生活的参数体系的重要组成部分；意见是一种带主观性和倾向性的资讯，引导人们的价值观念等意识形态的形成和改变，如谈话节目；娱乐则是一种艺术化的诉诸感官和情绪体验的资讯。此前的很多调查都表明，当前农村居民接触媒体的主要目的是娱乐消费。

那么，这是否说明，对农电视频道就应该以此为依据多向农民观众提供“影视剧、综艺节目、晚会”而少提供新闻和农业科普类节目呢？笔者以为，这种观点只看到了问题的表面现象或者说没有用发展的眼光去加以分析。

农村观众的收视习惯需要引导

据调查显示，农民对致富信息、农业政策信息以及农业知识等节目，选择率分别为56．8％、56．7％、50．7％；其次就是健康知识41．0％和生活百科38．6％。

在这里我们也同时看出农民对电影电视、娱乐节目的要求并不高，这正是因为他们想从对农专业频道得到更多有关他们切身利益的信息的要求所引发的。他们真正想获得的东西以往的电视媒体没有给他们，所以，他们只能看电视剧及娱乐节目。

我们还可以发现另一个现象，虽然大家都对致富信息的呼声很高，但对供求信息的选择却比较低，这说明，一方面，部分农村观众缺乏深层次的眼光。因为供求信息和致富信息是相辅相成的，是农村观众的文化水平和思考习惯限制了这种逻辑联系的产生。而电视媒体的责任在此就不仅仅只是提供信息，还要对农村广大电视观众在信息分析和综合利用方面做出必要的引导。另一方面，这种现象也说明供求信息此前在农村的传播是比较凌乱的，从而导致人们信任度的整体降低。这需要对农专业频道首先要利用节目的真实可靠，进而利用策划活动等其他各种手段树立自己诚信的形象，提高对农电视频道的公信度。

（作者单位：河南电视台新农村频道）

贵州卫视《让世界听见》收视分析 篇4

一、收视仪数据分析

◆《让世界听见》排位最好成绩为第二期的13位

《让世界听见》首播收视千人达到381.71千人, 市场份额占到0.61%, 分钟最高收视为583.49千人, 份额为0.81%, 出现在21:36。第二期对比首期收视增长较快, 排位上升3位。第三期、第四期比第二期收视略降, 后面几期基本稳定在15、16位。

◆《让世界听见》分钟最高收视为第二期的836千人

《让世界听见》第二期和第三期受之前电视剧《幸福请你等等我》的带动, 起点高, 对该期节目整体收视拉动较大。第一期从22:00开始收视下滑严重, 特别是22:07, 节目两个内容板块的衔接处, 收视从415千人骤降至358千人;第二期收视最高峰值为836千人, 出现在22:02, 是张玮的舞台演出内容;第三期收视最高峰值出现在21:23节目开播时, 为620千人;第四期虽然播出起点低, 但收视表现最为稳定, 从22:40开始收视才出现衰减。

◆《让世界听见》以女性、高层次观众为主

从前四期观众构成看, 《让世界听见》的女性观众占比较大, 高于男性观众13.64个百分点, 且差距有逐期渐大的趋势。按年龄构成划分, 该节目以25-54岁观众为主, 占比总和达62.97%。随着节目进行, 45-54岁观众增长明显, 第四期较第一期涨幅达19%。55-64岁观众出现明显下滑, 降幅接近一半。

从学历特征看, 初、高中观众占比总和为63.49%, 大学以上文化程度观众占比高达26.8%。说明该节目关注民族与音乐的特性还是深受女性和高层次观众的偏爱。

二、网络数据分析 (所有网络数据截止日期为2014年9月14日)

◆视频点播量

从各平台播放情况看, 《让世界听见》在爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆第一期节目的周点播量为14万次, 第二期周点播量为41万次, 第三期周点播量为16万次, 第四期周点播量为20万次。与CSM收视数据较类似, 《让世界听见》舞台演出单期比户外真人秀单期点播量高。说明两种形式相比较, 观众更关注舞台表演形式。

◆百度搜索量

根据百度搜索指数统计, 截至2014年9月14日, 《让世界听见》最近30天日平均搜索指数1862次, 首期节目开播前一天搜索量开始上升, 开播当日达到2293次, 每期搜索峰值均出现在节目播出的次日, 第一期为2986次;第二期最高, 达到4580次;第三期有所回落, 为2730次;第四期略微回升至3306次。这与该节目CSM单期收视数据较吻合, 截至目前, 第二期节目达到电视收视与百度搜索热度的最高峰值。

结语

1. 主题积极向上形式独具匠心

《让世界听见》开创了文化音乐节目的新模式, 将原生态与流行元素、民间采风与创作演唱、演播室竞演与真人秀相结合, 多角度呈现民族音乐和民族文化的独特魅力, 开创了民歌传承的新形式, 是贵州卫视兼顾媒体职责与频道发展的又一次全新探索。

2. 节目制作较精良深入程度待加强

◆采风环节突出“真实”“融入”

新媒体用户对节目中的旅游内容较感兴趣, 如能在节目环节设置上让嘉宾更多地深入当地生活, 把嘉宾与当地百姓两个不同的群体充分地融合起来, 嘉宾与当地人一起劳作、一起欢歌, 深入呈现他们真实的生活状态, 带给观众真真切切的感动瞬间, 或许可以用“真实体验”与“真诚交流”打动观众, 满足喜爱旅游与音乐观众要求的同时引发良性话题讨论, 得到社会更广泛群体的关注。

◆音乐环节突出创作过程

采风后灵感爆发瞬间、嘉宾对音乐的激情、两种不同的音乐类型如何巧妙地融合、艰辛的创作过程、大家意见不同时的良性争执等可能会是吸引观众的点, 如果能把这些点放大, 让观众快速体验新音乐的诞生过程, 最后在舞台上完美地呈现, 或许会带给他们一种震撼的美感。曲风创作上如能多搭配些细腻委婉的歌曲, 让观众静下心来聆听, 或许可以兼顾喜爱不同音乐风格的观众, 使节目舞台板块显得更丰富多彩。

3. 前期宣传得力后续推广不足

老年收视点工作总结 篇5

电业社区居委会现有人口3246人，老年人口456人，占总人口的14.05%，为切实解决老年人“老有所学，老有所乐”，进一步丰富老年人的精神文化生活，在上级领导关心帮助下，设立了远程老年大学收视点，收视点面积70平方米左右，现有学员55人（集中收视25人，分散收视30人），本收视点为老年人提供了一个共同学习、交流的平台，建立了供老年人求知识，求健康，求乐趣的空间，有利促进社区的和谐。

我居委收视点在镇党委政府是支持下，配备了远程教育网、电视机、电脑、音响、宽带等设施设备，还专门成立了管理队伍，安排专人管理。在我居委老年学校的指导下，制定各项制度，落实各项措施，使老年远程教育取得了较好的成效，为老年人提供了交流沟通的平台，真正让老年人老有所学，老有所乐。

1、加强领导，充分发动，带动一片

首先，专门召开会议，在各党小组、楼组长、居民骨干、文体团队中进行广泛发动，在面上发动的同时，突出重点，上门抓好骨干，带动一片。其次，完善学习组织网络，居委有专职人员负责，下设班主任及辅导员，以责任心强、知识面广、精力充沛、有一定组织协调能力的老同志担任，主要负责课堂的具体工作，做好书写记录，制定和落实学习计划，维护课堂纪律等。

2、制度健全，规范管理 本收视点根据自身情况，制定了《学员守则》、《班主任职责》、《辅导员工作职责》、《班长职责》、《收视点管理制度》及《学员奖励制度》等各项工作职责和制度，要求各个负责人严格按照规章制度执行，做到分工明确，工作到位，确保了本收视点各项工作的有序开展，保证了教学计划的顺利进行。

3、方法灵活，环境宽松

居委积极为学员做好服务工作，同时充分利用好居委各类硬件设施：宽敞明亮的多功能会议厅、配备了电视机及收看远程教育的各类设备、电脑宽带上网等多媒体设备，教学设施一应俱全，为老年人创造了良好的学习环境。同时，针对老年人的实际情况，为便于学习活动的开展和交流，采用集中收视和分散收视相结合的学习方式，环境轻松，没有压力。

4、因地制宜设置课程，办出特色

本收视点结合老年学员的身心特点及爱好，从实际出发，满足不用层次老年学员的要求而设置课程，每门课程都制定了详细的学习计划，合理编排教学容，力争办出特色。

（1）、开设了老年舞蹈、老年腰鼓、老年合唱等文娱队伍，利用远程收视点，组织学员观看文艺演出，学习各类艺术表演。在寓教于乐的轻松氛围下，我居委的文艺团队获得了循序、健康的发展，在镇政府举办的各类文艺汇演及文艺比赛中，获得了多个奖项，同时，我居委充分发挥文艺团队的作用，每年夏季在博园社区活动广场举办纳凉晚会，社区居民都汇集赶来观看，丰富了社区居民的精神文化生活，该活动得到了社区居民的一致认同。

（2）、提倡健康生活，注重健康教育，开设健康知识培训班。随着社会的进步，越来越多的老年人注重健康养生。无论是心理方面还是生理方面，我居委向社区退休医生虚心讨教，认真收集健康知识，定期播放，供老年人学习参考。同时，邀请社区的退休医生发挥余热，向老年人宣传正确的养生知识，防止他们轻信伪科学以及迷信思想，让老年人有一个健康的晚年。

（3）、针对老年人关心时事政事的特点，每周三开设“聊之溢”特色活动班，专门播放各类时事政事，就时事政事、社会热点等问题各抒己见，展开热烈的讨论，让老年人参与社会发展，减少老年人由于社会角色的减弱而产生的失落感，满足老年人的心理需求。

收视数据分析 篇6

近日，某电视剧版权公司负责人王建锋在微博爆料：电视剧收视率可以“买卖”，一年投资5000万元就可进全国十强，他还向媒体提供了数十页的材料作为证据。

“收视率黑幕”瞬间激起轩然大波，业内人士纷纷表态，微博成为他们宣泄的出口。湖南卫视生产调度中心主任宋点“怒吼”：“无意中知道了一组真实的收视数据，几乎出离愤怒了，用无耻来形容都远远不够，他们没碰大咖秀算他们还有点良心，想到我的弟兄们没日没夜地拼命，为了节目被太阳晒得脱了几层皮，我真的愤怒了。”中国电视剧导演工作委员会副会长兼秘书长阎建钢说：“看来收视率也是商品，有标价。”崔永元痛斥收视率交易黑幕，更直接表示希望司法机关介入。中国传媒大学沈浩则表示，“最近似乎有一股仙气有导向性的讨论收视率！我相信收视率调查的科学性，我知道索福瑞几百人的企业的企业责任，我期盼有第三方监管，我期望正确使用收视率！”央视索福瑞（CSM媒介研究）前总经理王兰柱对以前的东家也很有信心，“我已个人承诺奖励十万诚征有用线索或证据，直接举报给媒体或公安了！

8月4日、6日，央视-索福瑞官网上接连发表两封律师声明，“对于社会上发生的与本公司收视率有关的招摇撞骗及任何可能干扰数据生产的违法犯罪行为，本公司都会依法、坚决、严肃处理，绝不纵容姑息”，并欢迎社会各界监督、举报不法行为，公司将重奖提供属实证据者。目前，央视-索福瑞正收集相关证据，将于近日对涉嫌犯罪的个人及机构启动司法程序。

SMG与美国中文电视签署战略合作协议

7月30日，上海东方传媒集团（SMG）与美国中文电视战略合作签约仪式，在纽约曼哈顿亚洲艺术馆举行。双方就新闻领域的合作、美国中文电视英文频道的建设，以及总体战略合作签署了协议。

美国中文电视与SMG的合作可以追溯到22年前美国中文电视初创时期。多年来，SMG通过美国中文电视向美国输出了很多电视节目，以时尚、娱乐、综艺和美食节目为主。SMG出品的《百里挑一》《美食大王牌》《新娱乐在线》等节目在观众中拥有较高收视率。

赵宝刚新剧《北京青年》16日开播

8月16日，由赵宝刚执导，李晨、马苏、杜淳、王丽坤、姚笛等主演的电视剧《北京青年》将登陆浙江卫视、天津卫视等五大卫视黄金档。作为赵宝刚继《奋斗》《我的青春谁做主》之后的第三部“青春”作品，《北京青年》通过何家四兄弟的青春轨迹与独特经历，向观众继续讲述一个“青春由自己来做主”的故事。谈及对此剧的期待，赵宝剛表示，“拍一部作品，只要有一些人受到影响，改变他的一生，我觉得就有意义。”

高希希欲打造3000集栏目剧《成长不烦恼》

近日，由高希希担任总导演的大型系列儿童电视情景剧《成长不烦恼》赴沪征选小演员。这部剧投资2亿元，拟拍摄3000集。据了解，姜文、唐国强、孙红雷、刘佩琦等影视名人以及主持人鞠萍和文化学者于丹等也将参加拍摄。

《成长不烦恼》每集40分钟讲一个独立的故事。该剧根据少年儿童的欣赏习惯和理解水平，分为畅想篇、创新篇、交友篇、学习篇、感恩篇、家庭篇等30个板块，力求全面立体地展现少年儿童的成长过程，使小观众在收获快乐、感动的同时，还能学会驾驭自我、适应环境、培养习惯等一系列能力。

郑晓龙《小两口》开机

日前，东方阳光盛通公司出品的都市情感剧《小两口》开机，该剧总导演郑晓龙此番将打造一个“最接地气的80后婚恋故事”。《小两口》是一部反映“后裸婚时代”80后婚姻生活的电视剧，被称作《奋斗》的2.0版，试图以写实的笔法和与众不同的视角，阐释“80后”对爱情、婚姻的理解。据悉，郑晓龙担纲导演的另一部现代戏《新编辑部的故事》两个月前刚刚封镜就被几家卫视联合抢购，即将开机的《小两口》也是未拍先热颇受关注。

CCTV发现之旅频道全面改版

7月30日，CCTV-发现之旅频道全面改版，6档新栏目依次与观众见面。此次改版，是CCTV-发现之旅频道创建以来的第一次改版，也是南航与央视跨行业合作以来的重要行动。改版后首播内容时间为每晚7点—24点，全天播出18小时。

改版以人文地理节目为核心内容，以“大开眼界”为节目定位，紧扣“发现”主题，改变了原来的单一的纪录片形式，增加了主持人、谈话节目等新的节目形式，同时购买国外优秀的纪录片，形式更多样。

改版主要栏目中，《发现中国》播放以国内地理、历史探秘、今日百姓生活为主要选题的纪录片，故事和对悬疑事件的探索发现是其最大特色；《健康大本营》是一档关于养生、养心的常识节目；《四海为家》是一档旅行节目，内容涵盖全球旅游资讯与专题；《发现真相》，由发现之旅购买版权，播出全球优秀人文历史纪录片；《天堂世界》，完全购买国外优质纪录片版权，展示精彩的动物世界；《广州之路》，服务资讯类节目，介绍从广州中转出国的路线与美景。

《看见》推出奥运特别节目“静观英伦”

2012伦敦奥运会期间，央视一套《看见》栏目推出奥运特别节目“静观英伦”，播出时间为7月28日-8月3日每天12:33。为了让观众“看见”原汁原味的英国，摄制组在英国实地拍摄了一个多月，在此期间，主持人柴静专访了英国文化和社会领域中七位知名人士，包括：伦敦奥运大使贝克汉姆、戴安娜王妃的弟弟斯宾塞伯爵、BBC总裁马克·汤普森、剑桥大学校长博里塞维奇爵士、“达人秀”脖子缠蟒蛇小女孩宾菲尔德、残奥运动员坦妮·汤普森、草地音乐节教父伊维斯。为了顾及电视收视习惯，央视一套的电视播出版采用中文配音，英文原声中文字幕版则通过网络播出。（胡里）

湖南卫视播出奥运季节目《一座为王》

8月1日，湖南卫视重拳推出暑期强档《快乐向前冲》之《一座为王》。

《一座为王》是引进美国原版模式的大型户外竞技挑战节目，契合“奥运档期”，由李锐、孙骁骁，以及爆红网络的MIKE隋联袂主持。节目以风靡全球的“抢椅子”游戏为核心创意，借用大型道具来激发选手“抢椅子”，每期36位选手通过由易到难的两关关卡，争夺最终的胜利。

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天津卫视推新职场节目《老板是怎样炼成的》

8月14日，职场新节目《老板是怎样炼成的》将亮相天津卫视，主持人是《非你莫属》的主持人张绍刚。《老板是怎样炼成的》共计13期，主旨是给一家汽车4S店找到合适的店长，“入选者将经历层层选拔，最后获得500万开店基金，而这些选手都曾有当老板的经历，他们都心怀创业梦想。”制片人刘爽说。

《新西游记》登陆台湾 首播收视夺冠

近日，由慈文传媒出品，张纪中任制片人的66集魔幻剧《新西游记》在新加坡热播，短短一周时间便成功挽回近来的7点档收视颓势。日前，该剧登陆台湾民视无线台，也取得了良好的收视效果——7月30日超越三立电视台讲述台湾本土民间传奇的电视剧《戏说台湾》，成为同时段收视冠军。据统计，截至7月30日，《新西游记》不但在台湾黄金档剧目收视排名中名列前茅，且在台湾电视节目收视总排名中也一直位列前十。

《蓝精灵》重返中国

8月央视播出

近日，由北京中欧日盛引进的经典动画片《蓝精灵》登陆央视少儿频道。《蓝精灵》漫画1958年由比利时漫畫家Peyo及其夫人创作，至今已经有54年历史。1981年《蓝精灵》美国版动画片出炉，1986年，动画片《蓝精灵》首度在中国播出。此次引进的《蓝精灵》共计52集，是该动画片时隔26年之后再度在央视播出。

王海鸰编剧

《成长》亮相央视8套

8月3日，编剧王海鸰时隔四年打造的情感励志剧《成长》，亮相央视电视剧频道黄金时段。该剧反映空军运输飞行员的战斗生活和情感生活，通过一个家庭、两代军人的成长历程折射军队波澜壮阔的发展史。全剧汇集郭晓冬、张萌、宋春丽和尤勇等多位实力派演员，导演梦继曾执导电视剧《阳光灿烂猪八戒》《苍天有眼》《当爱已成往事》。

电视剧《咱们结婚吧》开机

8月1日，电视剧《咱们结婚吧》在京举行开机仪式，该剧由完美蓬瑞影视、华录百纳影视投资出品，导演刘江携主演黄海波、高圆圆等亮相。《咱们结婚吧》讲述了30岁“恨嫁女”杨桃与35岁“恐婚族”果然跌跌撞撞的爱情故事。该剧主创沿用《媳妇的美好时代》原班人马，刘江表示“《结婚》是升级版《媳妇》”。

《房战》登陆四卫视

斯琴高娃饰演当家主母

家庭情感剧《房战》近日登陆北京、河北、吉林、新疆卫视。该剧由斯琴高娃、牛莉、刘金山等联袂演绎，以一家人的房产纠纷，呈现房子与亲情的博弈。导演钟少雄透露，斯琴高娃饰演的角色掌控着整个家庭的经济命脉和成员命运，“也只有高娃老师的强大气场，才能hold住一个大家庭。”

《夫妻那些事》续集定名

《还是夫妻》

近日，都市剧《夫妻那些事》制片人庄立奇透露了该剧续集的进展情况，续集定名为《还是夫妻》，仍将延续双制片人的模式，由杨善朴和庄力奇共同担任制片人，编剧工作由《夫妻那些事》编剧团队担任，目前故事大纲已经创作完成。据悉，《夫妻那些事》首轮在湖南卫视播出时收视突破2.53%，二轮登陆央视电视剧频道后依然创下收视纪录，7月23日晚，该剧在云南卫视黄金档迎来第三轮播出。（胡里）

简讯

日前，中央电视台签约成为下届冬夏奥运会持权转播机构。

近日消息：哈文再任蛇年春晚总导演。

9月9—11日，由首都广播电视节目制作业协会主办的2012年秋季·首都电视节目推介会将在京举行。

青少年群体暑期收视现状分析 篇7

一、案例分析

本文以4到14岁观众群在暑期的各项收视数据为研究样本, 分析上海本地频道、地方卫视以及CCTV在上海的收视表现情况, 以及各电视台的节目播出策略调整对4-14岁观众的收视习惯产生的影响, 从而窥探出该群体的收视行为和需求。

(数据来源:央视-索福瑞 (CSM) 时间范围:2008、2009、2010、2011、2012年五年的7月1日-8月26日)

(一) 收视环境和观众结构

电视作为大众媒体, 在上海仍然占据绝对优势, 尤其在18点至22点的时段。4-14岁人群在暑期成为电视的主要观众群。在少儿卫视中, 他们在观众结构中占41.3%, 远高于市场平均水平的8%;此外, 25-44岁的“父母辈”占34%, 55岁以上的“爷爷辈”占13%。将每个年龄层的男女分开来算, 会发现:看少儿频道的男孩明显多过女孩, 4-14岁男孩在观众结构中占25.6%, 女孩仅为14.8%。

(二) 收视行为

1. 平均收视时长:暑期收视全线走低

2012年, 4-14岁观众的平均收视时长从前一年暑期的191分钟下降到174分钟。在暑期这段时间, 4+人群的平均收视时长却从187分钟增加到195分钟, 在暑期全人群人均多看8分钟电视的情况下, 4-14岁人群却人均少看了17分钟电视。这部分观众群的平均到达率从2011年的67.5%下降到今年的62%, 青少年观众规模持续下降。

2. 特定时段收视:22点以后收视增加

2012年上海4-14岁人群所有频道暑期平均收视率是近五年来最低的, 但从全天分钟收视走势上看, 22点之后, 收视反而比前几年还高, 这或与“限娱令”后, 各电视台调整播出策略, 将综艺节目后延至22点之后播出有关。

结论:青少年观众逐年流失已经成为严峻的事实。

(三) 收视市场频道竞争格局

1. 各卫视竞争激烈, 暑期收视缩水

在上海, 中央级频道、省级上星频道、省级非上星频道和其他频道组的份额竞争激烈。从4-14岁人群2008年至2012年7月1日-8月26日在各频道组的人均收视时长变化上看, 青少年收看SMG和CCTV的时间呈逐年上升的趋势, 收看“上海其他”的时长和去年持平, 而外地卫视在上海青少年中的收看时长大大缩水, 较前一年减少了19分钟。从收视份额来看, 在4-14岁观众中SMG的收视份额较前一年有7.5%的缩水, 而CCTV、“上海其他”各有2.7%和1.6%的增幅。

2. CCTV少儿频道在上海4+人群收视突出

2012年暑期, CCTV少儿在上海的4+人群里的收视表现很好, 在7月16日、7月17日、8月25日三天, CCTV少儿在上海4+人群的收视均超过CCTV综合频道在上海4+人群的收视, 奥运期间除外, CCTV少儿在上海4+人群的平均收视率0.1%, 接近CCTV综合在上海4+人群的平均收视率0.16%。

结论:少儿频道仍然是这一部分群体的“收视”重地, 但是对少儿节目的投入和资源受到限制, 青少年的收视潜力没有被充分挖掘。

(四) 4-14岁人群收视需求

对比近五年各类型节目的播出收视比, 可以看到青少节目的播出收视比重差异最大, 2012年的收视比是播出比的4倍。此外, 从历年的收视比重变化来看, 电视剧、综艺、电影的收视比重尽管都大于播出比, 但是2012年比2011年都出现了下降, 青少年观众对此类节目的选择没有以前热衷。

有调查显示, 较多青少年观众喜爱新闻类与知识类节目。在调查中, 受访者提到的文化知识类节目包括《百家讲坛》、《走近科学》等, 这说明, 只要形式得当, 知识类节目在暑期同样可以把刚从课堂中走出来的青少年观众留在电视机前。

结论:电视媒体当前还不能满足每个收视群体的收视需求。

二、结论

面对“咄咄逼人”的竞争态势, 电视媒体若放弃青少年观众显然是不可取的, 唯有在困难面前积极应对才是理性的选择:

1.收视习惯“放弃容易, 形成难”。如果电视媒体任由其他形式媒体“分流”青少年观众, 那么再想重新将他们拉回到电视机前的难度可想而知。

2.青少年观众的收视潜力尚待挖掘。要对青少年群体的收视需求进行深入分析, 在节目资源开发、节目播出编排上针对青少年观众做出相应的调整, 相信其收视潜力还是存在可挖掘的空间的。

3.青少年观众是未来媒介、商品消费的主体。青少年有其自我为主的个性化特点。从这个角度看, 无论是电视媒体还是广告主不仅不能回避青少年群体收视下滑的现实, 还要尽力去培养他们的消费习惯。

参考文献

[1]雷蔚真, 《国外少儿电视节目的实践与探索》, 《中国广播电视学刊》, 2004.10

甘肃农村央视频道收视状况调查分析 篇8

关键词：甘肃农村,央视频道,收视状况

为了解农村电视观众对央视各频道的节目认知、收视选择、频道评价等,从而分析央视在农村电视观众中的媒体作用力和频道广告营销驱动力,2013年,笔者组织学生在甘肃省八个地市五十多个村社发放“2013年甘肃农村广播电视受众收听、收视状况调查问卷”300份,回收有效问卷217份;发放“2013年甘肃农村广播电视受众收视率日记卡”600份,回收有效卡520份。甘肃农村受访观众对央视频道收看过的人数比例和喜爱该频道的人数比例如图1所示。

对央视15个频道的调查数据显示,约九成的农村家庭收看过中央电视台综合频道(CCTV-1)的节目(194人,占调查人数的89.4%),远远超出其它频道,超过半数以上的农民朋友收看过中央七套(CCTV-7)、新闻频道(CCTV-13)、少儿频道((CCTV-14)和财经频道((CCTV-2)。这和受访家庭接收电视的方式有关,甘肃农村家庭接收电视节目主要是通过自备卫星接收天线和机顶盒,大部分家庭只能收到中央电视台综合频道、经济频道、国际频道、纪录频道、科教频道、戏曲频道、社会与法频道、军事农业频道、新闻频道和少儿频道。所以综艺频道、体育频道、电影频道和电视剧频道的各项数据都较低。

受访观众中,喜欢央视综合频道的有149人,占调查人数的68.7%,而其他频道在农村观众中的喜爱程度并不高,只有7个频道的喜爱人数超过了10%,但最高的新闻频道也只有24%。很明显,农村观众收看的电视频道中,央视综合频道无论是在收看过的百分比还是在喜爱的频道百分比中都远远超过了其它频道。军事农业频道在观众收看过的频道中排在第二位,但在观众最喜爱的频道中只排到了第五位,与之相对应的是电影频道虽然只有24.6%的观众收看过,但喜爱的观众人数占到了16.1%,仅次于综合频道和新闻频道。这充分说明收看过的频道是观众对该频道的内容感兴趣,但节目质量能否满足观众则是观众是否喜爱的主要原因。

在收看过中央电视台综合频道的观众中,经常收看的节目类型选项中,有一半以上的观众选择的是新闻节目,排在第一。在我国,虽然由于网络等新媒体的发展,大家了解新闻的渠道越来越多,但在西部农村,电视新闻,尤其是央视一套的新闻节目依然是广大农民观众获得新闻的首选。排在第二位是气象节目,这与农村人口对天气的关注有直接的关系,也与综合频道每晚在《新闻联播》之后播出《天气预报》有关。电视台每天都发布的天气预报,虽然只能预报2至3天的天气,但对农民来说决定着农活的安排。建议在天气预报栏目中通过主持人传播气象部门的农事生产建议,在季节变化时适当延长气象预报期。排在第三位的是晚会,电视作为西部农村最重要的娱乐媒体,晚会起到的作用功不可没,以央视春晚为代表的晚会节目虽然近年来收视率呈下滑趋势,但在西部农村仍然有着较大的吸引力。从新闻、气象、晚会这个排序中我们可以看到,对农民而言,电视的新闻传播功能、生活服务功能和休闲娱乐功能一个都不能少。

甘肃农村观众之所以喜欢央视综合频道的原因,按照选择人数顺序,依次是“喜爱该频道严谨的风格”“喜欢该频道的新闻资讯栏目”“喜爱该频道公正客观的风格”“喜爱该频道欢快轻松的风格”“喜爱该频道的国产电视剧”。对农民观众来说,作为综合频道,CCTV-1的新闻资讯节目、国产电视剧和综艺娱乐节目具有很大的吸引力。广大农民朋友之所以喜欢收看央视综合频道,更多地是因为严谨、公正、客观、贴近生活、高雅艺术的风格,也有部分观众是因为央视一套能带给他们欢快和轻松,这与央视对第一套节目“龙头频道、旗舰频道、精品频道、综合频道”的定位息息相关,也与西部农村对央视这一主流媒体的认知有关。在调查问卷中,喜欢的电视剧选项中,填写的电视剧,很多都在综合频道播出过。

调查数据显示,收看过央视财经频道的节目的农村观众有112位,占调查人数的51.6%,排在央视15个频道的第5位;但是喜欢的观众只有18人,不到调查人数的一成,排在15个频道的第10位,这个排名的差距说明央视财经频道的内容对西部农村观众而言还是有很大距离。

有将近三成的农民朋友(59人)收看过中央综艺频道的节目,排在15个频道的第10位;喜欢的只有18人,不到调查人数的1/10,排在15个频道的第11位,综艺频道的内容对西部农村观众而言吸引力比较弱。

收看过央视国际频道的受访者有63人,占调查人数的29%,排在15个频道的9位;喜欢收看的有15人,占调查人数的6.9%,排在第12位。经常收看央视国际频道的选项中,选择重大新闻事件的有8人,其他选项人数很少;喜爱收看国际频道的原因排在第一的也是新闻资讯节目。CCTV-4的新闻节目全天24小时滚动更新,其新闻报道的专业水准和权威性为社会各界广泛认同,“有大事,看四套”已成为海内外观众的普遍选择,身处西部的农村观众也不例外。

在调查的农村观众中,收看过央视体育频道的只有45人,占总人数的20.7%,排在15个频道的最后一位,但是喜爱的观众有21人,占调查人数的9.7%,排名第九位。也就是说,收看过体育频道的农村观众中将近一半的观众喜欢该频道,这个比例在央视15个频道中,仅次于央视一套和六套,说明体育频道的节目基本能够满足农村喜爱体育节目的观众的需求。

在受访观众中,收看过电影频道的比例并不高,只有54人,占总人数的24.9%,在15个频道中位居第12位,但是喜爱电影频道的人数却高达35人,是总人数的16.1%,排在15个频道的第3位,相对收看过的人数,喜爱收看的比例达到64.8%,也就是说在收看过电影频道的观众中,大多数观众喜欢该频道的节目。这也说明在缺乏电影放映场所、网络覆盖率偏低的西部农村,电影频道仍是观众收看电影的唯一方式。

央视军事农业频道入户率在央视频道里居于前列,收视率在央视位于10名左右。在调查的农村观众中,有超过半数以上的观众(126人)收看过央视军事农业的节目,排在15个频道的第二位,说明以农业为主要内容的频道是农村电视观众乐意关注的;但是喜爱该频道的观众只有30人,占调查人数的13.8%,排名第五位。也就是说,收看过CCTV-7节目的农村观众中只有不到四分之一的观众喜欢该频道的节目,说明CCTV-7的节目与农村观众的需求还是有一定的距离。在经常收看的CCTV-7节目的西部农村观众中,只有17人选择经常收看农业节目,经常收看新闻节目和重大事件直播的分别有13人,还有10人选择收看纪录片,这和CCTV-7专题节目较多也有关系。一般来说,与城市观众群相比,农业节目更受农村观众欢迎,资源使用效率较好,但CCTV-7的农业节目无论是从收视率,还是观众的认可度都没有达到应有的份额,缺乏稳定的观众群。喜欢收看CCTV-7的原因排在第一的竟然是音乐节目,其次是欢快轻松的风格和新闻资讯节目,看来农村观众在收看CCTV-7时,并不是因为节目贴近农村生活、与农业生产相关,而是更喜欢欢快轻松的娱乐节目。如何做好农民喜欢的节目,是电视人必须面对的一个课题。

央视电视剧频道也是西部农村人口喜欢收看的频道之一,有近四分之一的受访者(52人)收看过CCTV-8,经常收看的节目类型中,国产电视剧以较大的优势领先,但只有14人,远远低于CCTV-1的45人,说明在各个频道的电视剧大战中,中央电视台电视剧频道并没有太大的优势。

受访者中有26.7%的人(58人)看过央视纪录频道的节目,有11人喜欢该频道,经常收看的节目类型是纪录片。同时有超过20%(47人)的受访者曾经观看过科教频道,还有4人喜爱科教频道,经常收看的节目类型是纪录片和教育节目,喜爱的主要原因是严谨和画质好。在记录频道尚未开播时,央视在科教频道播出的纪录片在西部农村就有一定的受众,说明纪录片并不是阳春白雪,在广大的农村依然有忠实的观众。

戏曲在西部农村有较好的群众基础,尤其是中国古老戏曲中梆子剧种的鼻祖之一的秦腔流传于西北广大地区,是深受西北人民喜爱的戏曲种类。虽然戏曲在今天已陷入了发展窘境,但在受访者中有74人(34.1%)收看过央视戏曲频道,有9人喜欢戏曲频道,有15人经常收看戏曲频道的戏剧节目,喜欢的原因主要是认为戏曲节目是高雅艺术。之所以在西部农村经常收看戏曲频道观众不多的原因,一是西部观众对当地流行的剧种比较熟悉也感兴趣,对不熟悉的剧种听不懂;二是央视戏曲频道对200多个戏曲种类无法面面俱到,只能是以京剧、越剧、黄梅戏等剧种为主,而且播放剧目重复,使得西部农村观众喜欢的不多。

央视社会与法频道在西部有较好的影响力,有超过四成的观众(87人)收看过CCTV-12,其中23人喜欢该频道,有27人经常收看该频道的法制节目,喜爱该频道节目的原因主要是严谨和客观公正,这与央视在西部农村的影响力是相一致的。

作为国内最权威的新闻资讯频道,央视新闻频道在西部农村也有相当庞大的收视群体,有55.8%的受访者(121)收看过央视新闻频道,该数据仅次于央视综合频道和军事农业频道;有52人喜欢该频道,在所有央视频道中排在第二位;经常收看的节目排在前三位的是:新闻节目、重大事件直播和气象节目;喜爱该频道的原因是因为该频道的新闻资讯节目和严谨客观公正的风格。说明除了娱乐之外,关心新闻时事、了解重大事件也是西部农村观众看电视的主要目的之一。

少儿频道在西部农村的观众也不少,在受访者中,有52.1%的观众(113人)收看过该频道,有33人喜爱少儿频道,该数据在央视所有频道中,仅低于综合频道、新闻频道和电影频道。经常收看的节目类型当仁不让的是少儿节目,喜欢的原因也主要是源于该频道播出的少儿节目。

对于以高雅音乐为主的音乐频道,在西部农村也有意想不到的收视影响力:有43.8%的受访者(95人)收看过该频道,高于央视戏曲频道;喜爱该频道的人数为29人,远高于央视戏曲频道的9人;经常收看的节目是音乐节目,喜爱该频道的原因是认为该频道播出的是高雅艺术,给人以轻松欢快的享受。说明高雅艺术在农村地区同样具有生命力。

对中央电视台所有频道的调查数据进行汇总发现,大多数西北农村的观众收看过中央电视台的电视节目,喜欢央视频道节目的有82.5%,经常收看央视的节目类型排在前五位的分别是:新闻节目、重大事件直播、气象、晚会和国产电视剧,喜爱央视节目的原因排在前五位的是:新闻资讯节目、严谨、欢快轻松、公正客观和国产电视剧,这些数据基本和观众心目中央视的形象相吻合。

分析以上调查数据发现,央视综合频道因为既有卫星接收又有地面转播,加上播出时间长、内容多,.所以颇受甘肃农村电视观众的喜爱。而作为寥寥可数的对农专业频道,央视军事农业频道的农业节目并没有得到农村观众的青睐。虽然新闻节目和娱乐节目是农村电视观众最喜欢收看的电视节目类型,但是也体现出央视各个频道中,受农村观众喜爱的、具有明确针对性的农业节目太少。我国有9亿农业人口,这种对农村庞大人口的忽视,无疑是今天电视媒体的尴尬和遗憾。

益智类节目的发展状态及收视分析 篇9

一、中国电视市场的益智类节目细分及发展现状分析

1.知识、娱乐、竞争是益智类节目的三个最基本共性

究其根源, 益智竞猜类节目是游戏竞技这个大类型中按诉求点的不同进行的二次细分, 而游戏竞技类节目又属于综艺娱乐类节目的一个分支。出于内容组织、形式设计和节目制作等多方面的考虑, 目前大多数的游戏竞技类节目都是益智竞猜类型的, 回答问题的正确与否是决定成败的惟一标准。因此, “知者为本体”, 是所有不同形态的益智类节目的共性。无论是第一阶段处于该类节目发展雏形的上世纪80年代的单纯知识竞赛, 还是发展到第二阶段的上世纪末, 以《幸运52》、《开心辞典》为代表的娱乐游戏元素的融入, 再到以《幸运52》改版后为代表的“小学课本”提问范畴的现阶段, 益智类节目始终都紧扣“增长知识, 启发智慧”这一中心思想。不过早期的知识竞赛节目是纯粹的知识问答, 没有任何娱乐游戏的因素, 是形式最纯粹、最单一的益智类节目。这类益智节目的形式感觉是在电视屏幕上搭建一个模拟考场, 选手就是考生, 较量的是个人对知识的积累, 而观众在收看这些知识竞赛节目的同时也增长了知识。第一阶段的益智类节目虽然严格体现了“知识为本”的节目宗旨, 但是却未能及时顺应市场的发展, 适应观众的欣赏口味, 最终导致观众失去观看兴趣。观众的流失导致知识竞赛节目几乎从屏幕上销声匿迹了。

第二阶段的益智类节目集知识、益智、趣味性为一体, 并设置了奖金、奖品来刺激选手的参与热情和观众的收看热情, 节目氛围时而轻松幽默, 时而紧张刺激。题目也不再生僻、冷门, 而是更注重实用性和趣味性, 更娱乐化和平民化。经过精心打造的益智类节目极大地强化了娱乐竞争意识, 而这种意识的加强又恰好与现代人逐渐增强的自我展示、张扬个性、乐于竞争的心理不谋而合。对于参与者而言, 无论参赛是为了展示知识, 还是为了奖品奖金, 他们完全投入到游戏状态中而不是像上考场一样, 这是一种主观竞争意识和求胜愿望的融合。这个阶段的益智类节目可以说是中国电视人对于节目制作进行尝试的一次成功, 添加了娱乐游戏元素的益智类节目既没有偏离“增长知识, 提高智慧”的中心, 又大大提高了节目的可观赏性, 真正成为一种成熟的节目形态而独立发展起来。

有竞争即意味着有成败, 惊险刺激、各显神通的夺冠过程是益智类节目的看点之一。益智类节目的奖金和奖品对于所有参与者来说也是机会均等的。所有的益智类节目其实都是以成败论英雄的, 这是它的游戏规则。因此, 竞争是益智类节目的第三个共性。所有的参与者, 都使尽浑身解术回答问题, 力求能比别的选手答对更多问题从而成为竞猜节目的胜利者。大众传播学者约翰·费斯克指出:益智类节目通过游戏的形式巧妙地重现了社会竞争, 每个人被视为享有同等的竞争机会, 但个体能力的差异造成了最终物质与社会成就的不同。有的参与者成为大赢家满载而归, 而有的就只能在众目睽睽之下退出舞台。

综上所述, 益智类节目的共性有三个基本点:知识、娱乐、竞争。由此, 我们可以将益智类节目视为:由主持人、竞猜选手和观众一起建构的互动空间, 参与者通过知识、智慧的竞争来决出节目的赢家即奖金 (奖品) 的获得者的知识型娱乐节目。

2.中国市场主要益智类节目的再次细分

按节目涉及的内容划分:综合知识类和专业知识类

多数的益智类节目中, 主持人所提问题涉及的领域都很广泛, 几乎跟每个专业相关的问题都有可能被随机抽到;此外还有生活常识问题也涉及到人们日常生活的方方面面。最典型的代表是《开心辞典》, 从诞生之日起就十分重视栏目的知识性, 打出了“知识就是财富”、“一人努力, 全家开心”的口号。这个栏目所涉及的知识非常广泛, 题目涉及历史、数学、文学、音乐、科技、生活百科等等。这就要求参赛选手的知识面必须很广泛。

另一类益智类节目是只针对某一个专业领域的知识进行提问。如东方电视台音乐频道的《超级音乐通音乐强手》, 以观众非常熟悉和喜爱的棋盘游戏“强手”以及电脑游戏“大富翁”为蓝本, 创造一个现场版的音乐智力游戏节目。每位选手可以化身为游戏人物, 经过各种不同的格子, 回答题目, 参与不同的游戏, 体验意外惊喜和有趣惩罚。《音乐强手》的所有的题目游戏都和音乐知识、音乐生活有关, 牢牢遵循寓教于乐的宗旨, 参赛选手从所有报名参加的普通观众中挑选, 是一档立足于大众参与的节目。

益智类节目的新生代——大人小孩竞答小学题

去年一批新的益智类节目涌现出来, 并且这些新节目都是采用让大人来回答小学水平的问题这种节目模式。《幸运52》在去年6月改版, 主持人李咏变身“麻辣教师”出起了小学水平的题目, 考查成人选手的记忆力、对学过知识的掌握程度以及知识的更新速度。类似的节目还有深圳卫视的《谁比谁聪明》、陕西卫视的《不考不知道》以及湖南卫视将于2008年推出的《1 VS 100》等。这类新节目的涌现在电视娱乐节目中形成了一种“小学生”现象, 在选秀节目风潮之后成为娱乐类节目的新“噱头”。参加这类节目答题的嘉宾首先都是小学早已毕业了的大人, 有的节目还专门邀请知名人士作为答题嘉宾, 如明星、专家学者、企业家等。面对这些“学过却忘了答案”的小学题目, 大人甚至是名人、专家也得甘拜下风。他们不得不在众目睽睽之下无限唏嘘地承认“我小学没毕业”, “我没有小学生聪明”。一边是名人、大人的冥思苦想、抓耳挠腮, 与之对应的则是小学生的对答如流。这才是这类节目的最大看点。从受众的心理角度来讲, 看大人特别是名人现场尴尬狼狈, 要比边看电视边温习小学知识点的娱乐性更强。

参与方式的不同:现场参与和电话参与

现场参与的益智类节目是我们常见的节目形式。电话参与就是主持人在节目中先提出问题, 然后正在收看这个节目的电视观众打电话参与答题。如黑龙江电视台都市频道的《都市梦想》, 最近在贵州卫视、广西卫视、江苏卫视及多个地面频道播出的《智慧中国》, 就是这种电话参与答题赢取奖金的节目。

仅存的知识竞赛形式的益智类节目

知识竞赛是益智类节目的雏形, 这种节目形式现在已是存者寥寥了。但这种纯粹的知识性、专业性很强的节目形式并没有“绝迹”。现在北京八套每周末播出的《SK状元榜》就是一档面向中学生的知识竞赛节目。

二、益智竞猜类节目的播出收视特征

1.节目收视表现不一, 少数节目收视提升

各益智类节目收视表现各有不同, 其中的少数节目取得收视提升。北京8套的《动感秀场》、天津少儿频道的《你能毕业吗》和东方电视台音乐频道的《超级音乐通音乐强手》收视率都高于同时段收视表现。《超级音乐通音乐强手》在开播的当月 (2007年3月) 收视即排名上海地区晚间所有音乐类节目第五名;《动感秀场》开播后观众规模和市场占有率也是节节攀升, 成为北京八套的主打娱乐栏目。更多数节目的整体收视表现与同时段相比略有下降, 但观众特色相对突出。如深圳卫视的《谁比谁聪明》, 35-44岁年龄组观众的收视率要比4岁以上所有人的收视高出73%。《SK状元榜》作为初中学生参与的纯知识竞赛类节目, 初中教育程度的观众构成达到35%, 超出了其他各年龄段观众群体, 15-24岁观众的集中度水平更是高达161%, 在一定程度上反映了该节目的成功定位。 (注:《幸运52》收视数据基于CSM35城市, 其他为各播出频道所在省会城市。)

2.“回归小学”类益智节目观众构成各异

电视节目《生活面面观》的收视分析 篇10

1 收视分析

1.1 开播起点低在震荡中走高

《生活面面观》每周一至周五晚21:00～22:00播出,前20期贵州省网平均收视率0.1 0%,平均市场份额0.34%。贵阳市网平均收视率0.17%,平均市场份额0.38%。从单期收视走势看,该节目在小幅震荡中逐渐走高。最高收视出现在第12期,市场份额达到0.81%,之后收视下滑。最低收视出现在第6期,市场份额0.04%。这也说明节目收视起伏略大,不太稳定。

1.2 女性观众青睐中年群体为主

从观众构成看,女性观众比例高出男性观众比例11.44个百分点。25～34岁、35～44岁和45～54岁这三个年龄段的观众群体在规模上非常接近,是收视的主力军,占比高达67.07%。从教育程度看,高中文化程度的观众表现突出,占45.62%。从个人月收入指标看,无收入群体占比高达35.26%,其次为个人收入2000-3500的群体,占比27.78%。说明节目当前的观众群体收入偏低,整体购买力不强,需要提高其它收入群体的比例。

2 全国同类型优秀节目

2.1 北京台生活频道《快乐生活一点通》——美食版块表现突出

该节目由北京电视台生活频道每周一至周五晚播出,分为《美食》《生活百科》两个版块,未设置演播室环节,简洁明了。在《美食》版块中,主持人直接带领观众去体验美食,全程外景镜头。美食制作过程、食客点评占比较多,主持人点评占比较少。从《快乐生活一点通》单期曲线看,第一版块《美食》虽然细分为五个环节,介绍五种不同的美食,但收视相对稳定,占据节目总时长的2/3。第二版块《生活百科》,主要介绍百姓日常生活中关注的一些问题和妙招,收视起伏较大,此版块选题至关重要,直接影响到收视的高低。

2.2 湖北卫视《生活帮》——节奏感与娱乐性强

该节目由湖北卫视每周六、周日11:50—13:30播出,节目通过体验调查与各种科学实验,揭示生活中的误区,介绍一些智慧妙招,同时兼顾情感帮扶等内容。每期节目涉及十多个不同的小主题,每个主题时长3～8分钟不等,最大特色是节奏感与娱乐性较强,再配上后期音效与动画演示,有效丰富了节目的内容与形式。但同时,该节目类型由于节奏快,内容多、信息量大,因此对选题的储备以及信息资源的聚合能力要求较高。

3 相关建议

3.1 节目选题

从《生活面面观》栏目主要观众构成情况不难看出,女性观众占比最大,属于该档生活杂志类栏目的主要目标受众群体。那么,如何持续有效地保有对女性目标群体的吸引力将是节目制作中需要重点思考的问题。因此,建议梳理当下女性最为关注的各类热点话题,并针对性地运用到节目内容的生产制作中,从而稳固原有收视群体并力求进一步扩大女性观众规模。

从观众年龄构成来看,中老年观众也是《生活面面观》栏目的主力观众群。据调查显示,“防骗”是该群体最为关注的社会问题之一,因此在节目选题中,或许可以适当增加对“防骗”内容的涉猎,针对目前层出不穷的行骗招数,通过各类案例由点及面地为观众批露揭示各种行骗伎俩、特征及规律,总结实用的防范措施,提醒观众防患于未然,从而在吸引中老年观众关注的同时,进一步提升节目的服务性和实用价值,并彰显主流媒体的社会责任感。

在巩固原有观众群体的基础上,节目的生存还需博得更广泛的潜在目标受众的认可。因此,建议进一步丰富节目形式,深挖本土元素,增强节目的社会价值和娱乐性。例如,通过关注公益事业,扶危助困等,展现节目积极向上的理念,弘扬社会正能量;通过挖掘本土方言俚语,并以活泼幽默的方式介绍由来、进行阐释等,引起观众共鸣,激发收视活力。

3.2节目环节

第一,建议主持方式更加活泼,适当压缩出镜时长和频次。在这方面我们或许可以借鉴《生活帮》的节目架构,主持人以说、学、逗、唱等表演方式引出话题,采用外景镜头,并适当控制主持人出镜的频率与时长,增强节目节奏感,不断激发观众持续收看的兴趣,从而提升节目收视黏性。

第二,建议进一步丰富节目表现形式,策略性地制造和铺排收视兴趣点。在节目表现形式方面,我们或许可以在拍摄方式、后期制作、主持人串词中,更加广泛地融入娱乐元素,从而强化轻松活泼、幽默睿智的节目特征;在节目编排方面,或许可以尝试有策略地制造收视兴趣点并按节目时长比例进行分配与布局,从而在整个节目播出过程中,力求最大限度地减少观众溢流,增强节目的收视粘合度。

3.3 宣传推广

建议充分整合新媒体资源,提升节目知名度与影响力。例如通过网络或微博、微信平台,征集选题、揭秘幕后花絮、制造热点话题等,并在合适时机推出线下活动,从而增强互动、鼓励参与、引发讨论,力求最大限度地引起关注,提升节目知名度与收视号召力。

4 结语

贵州广播电视台大众生活频道对差异化竞争注入了更多思考,力图打造出一档符合频道定位的品牌节目,《生活面面观》将生活杂志更立体地呈现在观众面前。如果能在节目实用性和服务性的基础上借助新闻性、娱乐性的外力,继续拓展节目内涵,从社会生活的各个层面来挖掘选题,或许可以扩大节目的包容性,以新颖、独特、有趣的内容换取观众的收视投入,把它打造成贵阳观众喜爱的一档节目,促进频道整体影响力的提升。

摘要：《生活面面观》是贵州广播电视台大众生活频道为本土观众提供的一档生活服务类节目,突出了实用性和服务性的特征,将生活杂志更立体地呈现在观众面前。本文收集了全国市场上同类型优秀节目,对该节目的收视特征、节目特色、宣传推广等方面进行深入分析,针对节目内容生产和宣传推广提出比较实用的建议。