电视节目定位

电视节目定位（精选十篇）

电视节目定位 篇1

1 电视军事节目的作用

1.1 提高国防军事资讯,普及国防军事观念

随着经济建设的不断发展,越来越多的人民群众开始关注国家的安全以及民族利益等问题。为了使更多的人了解我国的军事国防建设,电视媒体需要采取多样的表现形式进行讲解和传播。电视军事节目不仅要向广大人民群众介绍传播我国的军事情况,还要提醒公民在国防事业上承担的责任和义务。电视军事节目同时也担负着提高政治素养、文化素养、传递军事信息、普及军事科技,以及丰富军人文化生活的作用。

1.2 促进部队政治思想建设

军事变革的首要任务是转变军人的思想观念,树立特色的政治思想。电视军事节目主要是围绕军人、部队进行传播,激发爱国主义精神、增强凝聚力、提升责任感。通过电视媒体的渗透,有效的倡导和弘扬我国国防政治思想,潜移默化的转变军人的政治思想,提高部队军人的战斗精神,树立军心,增强国防意识,形成坚定的政治思想,从而有利于部队政治思想建设。

1.3 增强国民爱国主义精神

电视军事节目通过各种方式,各种渠道宣传军事信息,让国民了解到我国的国防军事情况,增强部队凝聚力,提高大众的国防认知水平,激励部队军人的士气,明确自身的责任和义务,树立适合新时期军事发展的国防观念。电视媒体对我国的国防建设和发展进程起到一定的推动作用,在节目的宣传与传播中潜移默化的提高了国民对军队的信任,且坚信军队有能力维护国家,增强国民的爱国主义精神。

2 电视军事节目的发展与定位

随着经济建设的发展,中国新闻事业也在蓬勃发展。在当今的信息化时代,很多传播领域都会不断出现并逐个被填补,电视军事节目为军事文化起着积极推动的作用,对内不仅要高效宣传我国的军事政策,激发群众的爱国情怀,还可以对先进的东西起到倡导弘扬的作用,对科学知识进行广泛的传播;对外要向社会公众传播大量有关国家安全、民族利益、局部战争、公民自身安全等方面的重要信息,促进国家军队的正规化、革命化和现代化建设。电视军事节目要想办的越来越好,博得观众的眼球,还应该不断改进,做到更好。

新时期电视军事节目的发展战略首先是要创建独立的频道,打造出属于自己的独立模式,做出自己的栏目品牌。从正确的方向引导大众更加贴近军人,了解军人生活,通过“人物”或“事件”叙述军营故事,聘请国家安全领域专家参加军事节目,从各个角度详细讲述国家军事国防建设,增强公民的国防意识。做出独具特色、质量上乘、传播效率高、公信度高、极具权威性的军事节目。这样才能有效的传达国家政治思想,宣传军事政策。独立的军事节目意味着栏目的专业性,所以要不断充实内容,增加政治话题的深度分析,一切有关国家军事的事情都要收集起来经过整理在节目中有序的播放。另外,节目的播放时间也要让观众满意,只有独特的风格才能吸引观众,军事节目的发展才能越来越好。

电视军事节目的定位一定要把握好,这个节目的主要对象是以军队为主,所以节目内容必须围绕部队进行工作,把全国的军事力量都作为军事新闻进行传播。传播中主要目的是让观众有爱国情怀、集体主义、激发责任感等,以往军事节目中有些专业性的东西会让观众感到陌生,对节目产生不理解的心情,同时节目的收视率也会下降。因此,电视军事节目传递的信息应该与广大观众的切身利益密切相关,节目的受众定位应该回归到大众。这样他们才渴望接受,才能吸引观众的注意力,产生电视军事节目应有的效果。

3 总结

目前,电视军事节目正处于发展阶段,在节目中难免会存在一些问题,但是节目的传播一定要符合观众的需求与观众形成互动,在节目中要注重军事新闻的定位,尽量回归大众传播,时刻认识到军事信息传播的目的,让公民拥有爱国情怀,促进国防军事建设的发展。在注意电视军事报道的保密性、特殊性的前提下,正确发挥电视媒体快、广、远、声、画的优势,从而使电视军事节目打造出独树一帜的品牌栏目,构建中国高技术的军事新闻传播平台。

摘要：近年来,我国国防建设领域发生了深刻的变化,电视军事节目作为宣传媒体发挥着重要的作用,成为对广大群众进行军事国防教育的平台。但是,我国电视军事节目仍处于发展阶段,难免会存在一些问题。本文就电视军事节目的发展与定位做出分析。

关键词：军事节目,电视,重要作用

参考文献

[1]肖恒.对电视军事节目现状及发展的探索研究[D].东北师范大学,2010.

[2]何彤宇.电视军事传播的发展与创新[J].新闻爱好者,2007,(1).

县级电视台节目定位 篇2

节目是电视的主体，也是电视的生命，而能否办好自办节目更是决定一个电视台兴衰成败的关键。这对于处于广播电视最基层的县级电视台来说，笔者认为尤显重要。

但是，从目前的现状看，县级台的自办节目与其生存发展的内在要求差距甚大，主要表现为“三不”：一是数量不多。办一个台每晚需要播出节目4~5个小时，而大部分县级台除了无节制的广告、点歌外，每晚播出的自制节目充其量不过半个小时，有的甚至连每天制作10分钟的新闻节目也要七拼八凑，勉为其难；二是质量不高。突出反映为节目单调。县级台的自办节目主要是新闻节目，服务性节目份量较少，而自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。县级台一般不太注重自办节目的策划创意和艺术处理，尤其是一些广告节目，确实“又长又臭”，令人望而生厌；三是效果不佳。由于自办节目数量少、质量差，一些县级台自然难以吸引受众，留住受众，致使收视率每况愈下。笔者曾在几个县市了解过，有的居民甚至公开坦言从不看县台的节目。没有受众和收视率支撑的电视台，其宣传效果、经济效益也就可想而知了。因此，我们必须针对这些问题和原因，采取对策，努力把自办节目办好、办精、办出水平。

第一，要深化对县级台自办节目二重属性的认识，树立节目经营理念。过去，人们对县级台自办节目的认识多半停留在其政治属性、社会效益上，而忽视了它的经济属性。因此，多数县级台是把自办节目当作政治任务、政治责任来完成，很少有人把它作为产品、产业来经营，更没有去讲求它的受众市场、经营规律、节目成本、综合效益了。这种认识上的偏差，是县级台节目办不好的根本原因。因此，要办好县级台的自办节目，必须首先从思想观念上进行彻底更新，树立一种全新的节目经营理念。只有把自办节目当作县级台的一种产品、一项产业来策划、组织、经营，依照市场规律运作，加强全程、全面质量管理，才有可能使之适应市场、适应受众，提高两个效益。

第二，要适应受众需求，找准县级台自办节目定位。优秀的企业在研制产品之前都会进行周密的市场调研，再根据特定的消费群体需要来生产开发具有高附加值的产品，绝不干先生产后营销的“盲目活”。办电视节目也要像办企业那样，将观众放在首位，根据受众需求找准自己的坐标。在确立县级台自办节目定位时，主要应突出“三性”：一是本土性。全球化、本土化是电视发展的两大走势，县级台无疑只能走本土化之路。无论办哪档节目，都要贴近县域受众的实际，满足受众的口味，尽可能做到说身边人，讲身边事，少些“阳春白雪”，多些“下里巴人”，切忌贪大求洋，“东施效颦”；二是特色性。有专家称全国省级上星节目几十套，如果去掉台标，谁也分不清是哪个台，一语道破了当前电视节目雷同、无特色的弊端。那么，县级台要办好节目，同样要在特色上狠下功夫，从栏目设置、节目形式、内容安排等方面都要打“特色牌”，唱“拿手戏”。有特色才有个性，有个性才有生命；三是服务性。县级台自办节目要抓住受众，必须突出服务意识和服务功能，让受众在上级台无法满足的需求得到弥补，特别在节目内容上，既要继续搞好新闻宣传，更要加大教育、信息技术服务节目的份量，既要导好向，更要为县域受众发展生产、改善生活搭好桥、引好路，送上一把金钥匙。

第三，要改革运作机制，努力提高自办节目质量。一方面，要改革内部管理和运作机制，充分调动县级台工作人员的积极性和创造性。当前大部分县级台人员素质低，机制不灵活，从业人员端“铁饭碗”、吃“大锅饭”，只求过得去，不求过得硬，头脑中几乎没有节目质量这个概念。因此，必须下大力气改革县级台的运作和管理机制，特别是要彻底变革分配制度，引入竞争机制和利益杠杆，扬优抑劣。只有这样，才能有效地增强县级台从业人员的节目经营意识、质量意识、收视率意识，时刻绷紧节目创新、创优这根弦，努力创造精品力作。另一方面，要拓宽思路，积极引导和组织社会力量办好节目。特别是办教育性、文艺性、服务

电视谈话类节目主持人的定位 篇3

谈话节目对主持人提出了更高的要求，主持人操控节目可以实现最大限度的个性展示，谈话节目成为主持人最不能藏拙的节目形式，主持人在节目中的角色定位非常重要：既是节目的驾驭者、领导者，又是节目的形象和代言人，这就要求谈话节目主持人要有更高的素质，同时还要有丰厚的文化底蕴和丰富的文化视角。

主持人的角色定位是从话题、嘉宾和表现形式上表达出来的。

独具特色的文化定位和主持人的把握。作为谈话节目的主持人，在节目中的角色把握很重要，在电视观众眼里，主持人的观点就是媒体的观点，就是文化视角，就是舆论导向。所以说电视节目主持人的语言不能是咄咄逼人的、不能是以偏赅全的，应该是不温不火的，应该是真诚亲和的。

谈话节目的品位确定之后，对表现内容进行切入的视角也是谈话节目成功的重要组成部分。一般来说，谈话节目话题设定和切入角度往往是跟着社会的热点走，跟着宣传的导向走，具有一定的代表性。同时又要贴近百姓生活，不说空话、套话，电视是大众文化，如何在大众电视快餐的基础上传播先进思想和文化，是电视谈话主持人值得深思的问题，如何拓展空间，能够较好地、有针对性地把握“俗”的基点，然后通过环节设置和主持人的引领深化主题，逐渐揭示主题，从而达到“雅”的境界，撞击出理性思想的火花。

多元化嘉宾和主持人的人文定位。从文化角度上看，谈话节目追求的是对话题进行各个文化层面的展示、交流、碰撞、融合，既在这种碰撞中展现话题和节目的文化内涵，同时也要体现节目的人文关怀和主持人的情怀。

电视谈话节目营造的是类似于人际交往中的谈话语境，主持人和嘉宾以及现场的观众可以面对面地畅所欲言，整个谈话过程开放、灵活，信息的传播也是多向的，想达到的最高境界就是还原一场真实的谈话，这就要求主持人应该具有丰富的学识和较高的文化品位，要有独特的人格魅力、鲜明的主持风格和敏锐的反应能力，能够把平常的话题引向深入。

在谈话节目的现场，主持人的主导和把握至关重要，《实话实说》的成功和崔永元独特的风格以及丰厚的文化积累是分不开的，地方台的谈话节目由于嘉宾的地域特点受到限制，要求主持人不但要了解话题，还要熟悉这个城市的文化积淀和生活在这里的人们交流的情景方式，甚至方言习惯。

浅入深出表现形式与主持人的表达定位。谈话节目坚持“内容为王、策略为重、语言为秀”的宗旨，这其中的策略就是节目的表现形式，在每个选题进行前期策划时，我们就要努力找到最恰当的表现形式，既要活跃现场气氛，又要避免干涩谈话，以达到良好的传播效果。

在谈话节目的策划中，用浅入深出的形式表现主题最贴近受众需求，同样的选题，不同的制作人会有完全不同的表现形式和传播效果，作为一档大型新闻直播节目中的谈话板块，我们侧重于话题的新闻性和揭示新闻背后的故事性，结合记者调查的外采补充话题的背景，从不同侧面揭示话题的内涵，扩展演播室的空间，把我们的谈话延伸到镜头之外。比如郑州电视台曾经针对郑州市出台的一纸禁令：限制农用瓜车进城制作了一期节目，节目的开场就从郑州人的吃瓜习惯聊起，市民的谈话非常丰富精彩，现场不时爆发出笑声和掌声，说到政府的禁令，有人反对、有人喝彩，各有观点各有苦衷，整个谈话现场非常轻松，气氛融洽，通过交流，化解了矛盾，解答了疑惑，达到了共识。

谈话节目和专题节目不同，它入题的角度一定要浅显易懂，要让走进演播室的嘉宾感到有谈话和交流的兴趣和要求，不知不觉地展开谈话，以浅的方式入题，按照电视的表达方式，体现出容易走近对方心灵的交流愿望，容易让受众接受。

同时，主持人在节目中的角色定位还在于整个谈话空间的营造，也就是要营造一种“客厅氛围”，让嘉宾走进我们的客厅，主持人就是这个客厅的主人。这就要求主创人员在把握谈话对象背景的情况下，还原节目现场的原生状态，通过节目的段落和层次巧妙设置，还有道具和背景线索的展示，运用多种话题外展元素的结合，有目的、有节奏地释放有效信息，在不经意间营造出一个和谐自如、真实真挚的谈话空间，从而打动现场和电视机前的观众。

电视的职业要求和主持人的人格定位。作为一个电视节目主持人，职业精神涵盖了你的社会价值、社会责任和职业自律。谈话类节目更多地贴近民生、了解百姓疾苦，反映百姓呼声，就要求我们要有深刻的人文情怀和社会责任。

电视主持人是公众人物，是媒体形象，在镜头前的一举一动、一言一行都需要高度严谨。所以说主持人的人格定位和节目的要求是紧密连接的，既尊重嘉宾的话语权和观众的知情权，又要有自己的思想观点、有自己独特的分析判断、有严谨的总结问题的能力，同时，还要学会处理好各方面的关系，起到政府的“减压阀”和百姓的“减振器”的作用，仅仅当一个代言人和串联人的角色是不够的，只有在节目中不断完善自己，找准自己的人格定位，才能做一名合格的谈话节目主持人。

总之，优秀的谈话节目既要有思想的魅力，也要有语言的魅力，同时还应该有文化的魅力，作为谈话节目的主持人，既要做好话题的引导者，也要做好节目话题的收局者，以良好的节目塑造电视媒体的文化形象，以职业的精神創造平等的谈话空间，这是谈话节目主持人需要不断努力和探索的。

（作者单位：郑州电视台新闻频道）

电视娱乐节目主持人角色定位 篇4

关键词：娱乐节目,主持人,定位

电视娱乐节目是备受社会大众喜爱的电视节目。随着我国经济的飞速发展,广播电视事业也有了很大发展。近几年,电视娱乐节目在我国的兴起,表明我国的电视节目分类越来越精细化。从电视娱乐节目发展的现状来看,娱乐节目的收视情况与主持人的个人主持风格等有明显关系。因此,重视电视娱乐节目主持人角色定位分析研究非常必要。

1 电视娱乐节目现状

虽然电视娱乐节目在我国的发展是近几年的事情,但也出现了一些深受观众喜爱的娱乐节目。例如:快乐大本营、天天向上、非诚勿扰等。电视娱乐节目已经成为电视观众必不可少的一道电视大餐。

我国的内电视娱乐节目如雨后春笋,内容和形式都有很大发展。电视娱乐节目发展逐渐白热化,各家电视台主打电视娱乐节目,使电视娱乐节目有了快速发展。例如,湖南电视台在电视娱乐节目开发方面起步相对比较早,孕育了《快乐大本营》《天天向上》等经典的娱乐电视节目,还成功举办了选秀类娱乐节目,如《超级女生》《快乐男生》等。受湖南电视台在娱乐电视节目方面成功经验的影响,各家地方卫视电视以及中央电视台都在积极推动特色娱乐电视节目的发展。例如:相亲类电视节目:《非诚勿扰》《我们约会吧》《全城热恋》《为爱向前冲》等。歌唱选秀类节目:《欢乐合唱团》《花儿朵朵》等。职场节目:《赢在中国》《劳动就业》《职来职往》等。东方卫视打造的综合类娱乐节目《中国达人秀》一经播出就在社会产生轰动效应。

国内电视娱乐节目发展正面临瓶颈。2010-2012年是电视娱乐类节目发展的黄金期,各类娱乐节目百花争艳。电视娱乐节目发展到现在正遭遇瓶颈,暴露出一些问题。首先,国内电视娱乐节目表现出“愚乐至上”,内容缺乏内涵和深度。受市场等因素的影响,电视娱乐节目过分追求形式上的“快感”,而忽视节目人文内涵的提升。其次,个别娱乐节目主持人哗众取宠、口无遮挡、方言土语、洋腔怪调、以丑为美,导致娱乐节目更显弱智、空洞、无聊、恶俗。再次,在充分发展消费特性、市场价值、娱乐功能等情况下,国内娱乐节目还需要真正做到“三贴近”,达到真、善、美的节目制作播出效果。追求电视娱乐节目全方位的价值提升是当前社会发展以及市场竞争对娱乐节目发展的要求。

2 促进电视娱乐节目发展的策略

要看到,娱乐节目在为各家电视台争取收视率的同时也为其创造了丰厚的利润,既丰富了人民群众的生活,也对社会发展有重要意义。从电视娱乐节目发展的现状及面临的问题来看,主持人的个人综合素质,对电视节目的播放效果很重要,主持人的个人角色定位对娱乐节目的风格还有文化内涵等都有一定的影响,如何做好娱乐节目主持人角色定位很关键。

第一,娱乐主持人明星化发展是未来娱乐节目主持人发展的一大趋势。

主持人的个性特征将在未来娱乐节目的影响方面发挥重要作用。例如:《我猜》中吴宗宪的搞怪个性成就了该节目的一大特色;《梦想剧场》中毕福剑的幽默、亲和力的个性特征给观众留下深刻印象。随着娱乐节目的发展,国内出现了一大批知名的娱乐节目主持人,这些主持人已经成为了娱乐节目的形象代言人。观众一见到李咏就想到《幸运52》,一见到何炅就联想到《快乐大本营》。在一定程度上,主持人的个性特征已经成为娱乐节目的亮点和特色。因此,娱乐节目主持人要重视个人综合素质的提升,不断提升个人的明星影响力和知名度。明星角色的定位对娱乐节目主持人个人主持风格的形成有重要指导意义。

第二,娱乐节目主持人不仅仅是节目主持人,更是节目制作的参与者。

看国内个优秀的电视娱乐节目,主持人都有深人参与到节目的制作当中。例如:《非常勿扰》的孟非就是该节目制作的重要成员;《赢在中国》的主持人王利芬同时也是该节目的制作人等等。娱乐节目需要主持人在节目中展示自我个性,也必然要求主持人参与节目制作。主持同时参与制作是娱乐节目发展对主持人的要求。

第三,重视主持人与观众关系的定位。

主持人与观众关系的定位直接决定了主持人的主持风格。例如,在《非诚勿扰》节目中孟非的定位是老师,在节目中更多的是给与嘉宾和观众意见和指导。娱乐节目要想有大的发展,突破发展瓶颈,主持人需要与观众建立良好的朋友关系。只有建立起良好的朋友关系才能确保在激烈的市场竞争下保持节目的持续竞争力。

3 结语

电视娱乐节目已经成为广大人民生活中必不可少的一部分。重视娱乐节目主持人角色定位分析,保障电视娱乐节目快速发展,要在娱乐节目中呈现更多的文化内涵和高质量,并通过娱乐节目质量的提升不断促进人们精神文明建设,实现社会和谐发展。

参考文献

[1]1李瑞植,邱秀桐.我国内地电视娱乐节目解析[J].新闻前哨,2004,(5).

《爸爸去哪儿》节目市场定位分析 篇5

背景：《爸爸去哪儿》是湖南卫视第四季度全新推出父子亲情互动节目，原版模式购自韩国MBC电视台。节目中多位来自各行业的明星将还原到爸爸的角色，每期将有5位明星爸爸跟子女48小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务，父子(女)俩在不熟悉的环境下状况百出。2013年10月11日起每周五晚22：00登陆湖南卫视，节目为季播，共12期。由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾。节目播出后收视与口碑齐飞。

1、目标人群定位广泛 随着生活水平的逐渐提高，科技的不断进步，越来越多的人能够用看电视来休闲娱乐。所以电视节目也就成为人群一大关注目标。不管男女老少都愿意在家里一起看电视，但是电视节目的不同导致各种年龄阶层的分化，《爸爸去哪儿》是一个关于家庭的真实生活的节目，里面只有爸爸和儿子（女儿）两个角色，然而这两个角色我们一点都不陌生，反而是我们最亲近的人，所以受众人群广泛，不再有年龄阶层限制，老人想看孩子，年轻父母想知道如何教育孩子，青少年追星，孩子更喜欢看有儿童自己的节目，所以可以算的上是男女老少都可以一起围坐在家里观看的节目。《爸爸去哪儿》这个节目并不是原创节目，而是韩国MBC电视台在今年1月初开始播出的综艺节目。5位明星父亲带着自己的子女一起度过两天一夜的旅行。播出时收视率突破10%，受到了广大观众们的好评和喜爱。从中能够准确的看到这个节目的受众人群的确广泛，加上是引进韩国原版《爸爸我们去哪儿》，和当初红极一时的《我是歌手》有许多共同之处，包括我自己本来就很喜欢韩国原版，就更容易接受中国版。

2、明星亲子效应

节目中五位明星都是众多粉丝追捧的对象，有着自己强大的粉丝团，加上能够与自己的孩子的一起参加节目就已经增加了节目的看点，林志颖作为不老神话，以17岁之龄出道，有“小旋风”之称，有着俊朗的外表，儿子KIMI更是萌翻天。王岳伦作为知名导演，李湘的丈夫，女儿ANGLE。田亮作为一名跳水冠军，歌手叶一茜的丈夫，女儿CINDY。郭涛作为知名演员，儿子郭子睿（石头）。张亮作为知名模特，儿子张悦轩（天天）。五位爸爸分别是各个领域都表现优秀的明星。不一样的领域就增加了不同爱好的粉丝，使得《爸爸去哪儿》可以说是对演员、导演、歌手、体育、模特等领域有喜欢的明星的粉丝都能够喜欢这个节目。五位萌娃也是受众追捧的对象，天天小暖男的形象，石头有担当的形象，kimi纯真无邪的形象，cindy风一样的女子的形象，angle小公主的形象。

3、节目定位亲子趣味互动

亲子教育作为当今社会普遍关注的问题，受到了众多人群的关注，不是从专家介绍中得到方法和建议，而是从喜欢的明星或者类似的教育方式中得到更多的建议和方法。节目的互动已经不再是局限于简单的访谈、做游戏，而是更注重亲子之间的任务完成的互动和情感的交流，由于现在生活压力的增加，更多的父母忙碌在工作之中，而减少了与孩子的互动和交流时间，特别是作为父亲这个陌生又熟悉的角色，更容易使已为人父学会如何同自己的孩子交流，从中反思自身的教育方式。以及学会改变自己与孩子的现状，给孩子更多的关爱，减少与孩子

4、锻炼孩子，看到孩子的内心世界

节目中一直采用孩子单独完成收集食物材料任务，能够增强孩子的独立自主能力。观众可以看到孩子是如何自己完成任务，如何和团队合作共同完成任务等行为，给众多已为人父母了解孩子的内心世界的机会。学会如何锻炼孩子，如何让孩子变的自信以及勇敢是作为父母的一大考验。更有节目中的隐形摄影环节让父母懂得孩子在他人面前如何处理危机和各种棘手问题，采用什么样的思维方式，观众能够看到一个真实的孩子的内心世界。情感交流是节目的一大特色，亲子之间暖人的话语和暖人的行为都可以联想到当初的自己以及现在的自己。成为综艺的一档亲子真实节目。

论县级台新闻节目的定位 篇6

扬长避短，近距离宣传基层民众

也许有人会担忧，面向群众、改变职能后县级电台、电视台的新闻节目很难与上级台新闻节目竞争，甚至怀疑其能否生存，实际上，改变职能后，县级电视台的新闻节目仍有其生存和发展的空间，因为从新闻的特性之一——接近性上来看，县级台最有优势。对于多数受众来说，远程的信息只是资讯本身而已，而近距离的信息则关乎他们日常工作生活的切身利益。据一县级电台、电视台统计，在其辐射的县域内有80％以上的受众常常收听、收看其新闻节目，比上级台同类节目的收视率还要高，为什么呢？因为对于广大观众来说，本地发生的事情才是最重要的，尤其是与其生活息息相关的新闻，这种信息的接受心理无疑为县级电台、电视台提供了生存的环境和有利的条件。另一方面，上级台对于乡村田间、街头巷尾那些不屑一顾的“乡土题材”也为县级台新闻报道留下了有用的“镜头”。因此，改变职能后的县级电台、电视台，其新闻节目仍有广阔的“市场”空间。

作为县级电台、电视台的新闻节目，应该把新闻面向农村。首先，新闻节目应以短新闻为主，内容要全，种类要多，既有动态报道，也有深度报道；既有时政新闻，也有社会新闻；既有领导活动，也有群众实践。在提高节目质量方面，要提倡把新闻写短写活，使人有亲切感，愿意看下去。其次，要改进会议报道，多从思想上贴近观众、贴近实际，报道群众最关心的话题，才能让群众喜闻乐见，才能真正深入人心，产生良好反响，才能让政府满意、群众满意。

陕县电台、电视台新闻节目针对农村对知识的渴求，主动在《陕州新闻》节目中推出了关于“三农”的报道，由于贴近群众生活，立足生活实际，丰富了广大群众的生活常识，受到当地农民朋友的一致好评。2006年以来，针对新农村建设有关问题设立《迈向新农村》专栏，从和谐社会价值观的构建，和谐环境的营造等方面对农民观众进行引导，使农民朋友明白建设新农村的内容，知道建设新农村我们应怎么干，收到了很好的效果。

从地方特色做文章，走发挥地域性优势之路

发挥地域性优势，就是在县级电台、电视台信号覆盖的区域内，积极开拓信息资源，传播当地发生的信息，从而凸显地方特色。在具体操作上，可以围绕下面几方面进行：

紧紧围绕上级的政策和地方党委政府的中心工作展开宣传，拟定新闻报道方案，组织新闻报道稿件，这是各级新闻单位的共性，也是县级电视台的职责所在，离开这一点就背离了新闻的正确舆论导向。

及时报道县境内发生的经济、政治、社会、文化等方面的信息。发挥资源搞活经济的典型经验、依靠科学勤劳致富的先进人物和各种与广大群众生活息息相关的其他新闻。如：陕县电视台《陕县新闻》报道的《农妇大照片，挂进政府院》，就是对农村的致富女能手进行了深入的报道，它的内容特色正在“贴近百姓”身上下了工夫，简单地说，也就是一个“民”字。只有深入到百姓生活和社会生活的最底层，让百姓成为节目的主角，与观众一起体验平民生活，倾听百姓呼声，反映群众疾苦，把镜头对准普通人的生活，对准百姓的苦乐冷暖，才能真正突显栏目特色，也才能使电视与观众的关系更为密切。

准确报道广大干部群众所关心和所关注的热点、焦点问题。我们发现，越是好新闻，就越是贴近老百姓。以《陕州新闻》节目为例，一周50条新闻，其中热点和老百姓关心的焦点新闻就30多条，这些新闻单看起来都是一些鸡毛蒜皮的小事，但是都是关系到百姓生活的。比如，陕县新闻在报道古树被盗案时，做了8期连续追踪报道：陕县紧急抢救三棵被盗挖古树、县长冒雨查看遭劫古槐、盗挖古树之人被批捕判刑、被盗古树发新芽，以及呵护身边古树，莫做不肖子孙，这些问题其实都是老百姓现实的疑问，媒体把这些问题找准了、分细了，最终通过深入报道，增强了人们保护古树的意识，这样的新闻就会很好地作用于社会，从而给老百姓的生活带来方便。

深入挖掘本地地理、资源优势，树立品牌战略，做活地方新闻栏目，让新闻节目本土化。就传播活动而言，所有的电台、电视台节目都是面向受众的。但在实际接受过程中，他们又自动分成了若干受众群，这些受众群又只对某一方面或几个方面的节目内容感兴趣。因此，县级电台、电视台要在争取受众方面多下工夫。近年来，陕县电台、电视台针对陕县的特色，在旅游方面做了大量宣传，例如对高阳山景区、甘山公园、白天鵝落户黄河滩等景点做了深入报道，并与有关单位配合，在新闻栏目中开办了许多有针对性的节目，大大丰富了新闻节目的收视率。

总之，职能转变后的县级电台、电视台应与时俱进，不断探索改进地方新闻报道的路子和方法。采编人员则要树立群众意识，服务受众，使采写、拍摄、编辑的新闻，既有地方特色、有鲜明个性，又不背离党的方针政策，这样的新闻节目才有生命力、才有可视性。所以，我们要紧紧围绕县级电台、电视台的新闻节目走本土化、特色化之路，精心策划、精心组织、精心制作，充分利用本土优势，以丰富的本地内容争取本地受众，这样才能形成一个台的风格，树立自己的形象，从而在竞争中立于不败之地。

（作者单位：陕县广播电视台）

儿童电视节目定位的几点思考 篇7

1 儿童电视节目定位的根据和内容

电视节目的基本属性就是儿童电视节目定位的根据, 顾名思义, 儿童节目的受众群体就是儿童, 儿童节目定位要根据观众需求。当今形势下, 电视事业高速发展, 儿童电视节目应该是孩子们业余时间的“伙伴”, 更是家庭的课堂, 这已经是广大人民群众的共识。

对儿童电视节目进行方向定位很容易, 但操作却很难, 容易产生电视节目的形式、内容不符合定位的错位现象。电视儿童节目的受众是广大儿童, 内容必须符合儿童的意愿、心理, 但制作儿童电视节目的是成年人, 很多制作者都从成人的角度出发, 通过幻想儿童的兴趣点和爱好来制作节目, 反而将成年人主观思想通过电视节目强加给儿童。

2 儿童电视节目准确定位的对策

2.1 注重创造快乐的空间

瑞士著名儿童心理学家皮亚杰认为, 喜欢快乐是儿童的天性, 儿童喜欢自己制造快乐, 更喜欢与朋友、爸爸、妈妈一起制造快乐。而游戏作为体现儿童快乐最为直接的方式, 皮亚杰将其看成“象征性功能”中的一种, 游戏与语言、绘画、延迟模仿和表象相同, 均是利用“符号”的一种方式方法。游戏的种类多样, 包括亲子游戏、装扮性游戏、认知游戏等。其中, 认知游戏有利于儿童记忆发展, 孩子可以从认知游戏中得到有效的信息, 在游戏中学习, 提升自己的记忆能力和认知能力。其他类型的游戏同样可以促进儿童的心理和身体发展, 例如在幼儿时期, 孩子十分渴望参与成人的社会活动, 但是, 儿童又缺乏参与社会活动的能力, 这个时候, 游戏便可以对其渴望心理进行弥补, 通过游戏, 儿童的心理和生理都可以得到认可。儿童电视节目还要将教化色彩减弱, 尽最大可能让儿童从电视节目中寻找快乐, 而非受教育。与成人电视节目不同, 儿童电视节目必须坚持社会功能、教育功能和娱乐功能三者并重, 注重激发儿童兴奋点。因此, 儿童电视节目要注重创造快乐的空间, 以娱乐为主, 满足儿童缓解情绪、交往、放松和娱乐的需求。电视制作者要坚持将儿童需求放在第一, 为儿童创造快乐空间。

2.2 倡导儿童参与

充当创作者、采访对象、主持人、现场观众和场外记者等都是儿童积极参与电视节目的方式, 电视节目制作者要鼓励儿童自己策划和自己制作电视节目。比如, 央视频道的《大风车我看见》这一儿童节目就是由儿童自己评价、自己拍摄、自己观看的节目, 受到广大儿童的热烈欢迎。与此同时, 《新闻袋袋裤》这一栏目便是让儿童自己说自己的事, 也收获了强烈的反响。让儿童作为儿童电视节目的主体, 鼓励儿童参与其中。电视节目制作者可以在电视节目中增加儿童信息服务的栏目, 通过儿童信息服务栏目为儿童打开了解世界的窗口。为儿童提供了解现实社会生活的渠道, 让儿童了解到身边正在发生的人和事, 有助于儿童和社会融合, 增强儿童社会适应性, 帮助儿童完善世界观、价值观和人生观。

2.3 儿童是节目本位

儿童电视节目不仅要符合儿童的心理特征和生理特征, 还要如实反映儿童心态和状态。在电视节目中, 要站在儿童的角度来认识世界, 用儿童思维方式来思考世界, 用儿童语言来进行表达, 这样电视节目才能与儿童达到共识, 受到儿童欢迎。除此之外, 电视儿童节目还要满足不同年龄段人的需求。我们将儿童心理年龄分为三个阶段, 分别为0 至6岁阶段、6 至12 岁阶段、12 岁至28 岁阶段。这仅是粗略的阶段划分, 在各个阶段中还存在着诸多子阶段。比如, 10 岁孩子正处于自我概念形成的阶段, 与6 岁和7 岁儿童外化的表现不同。而婴儿处于感觉记忆阶段, 仅仅对事物的表象进行认知, 例如对声音和色彩进行认知。因此, 在电视节目策划过程中, 要将这一个阶段的儿童划分出来, 为他们单独创作他们“看”得懂的电视节目。除了要细分儿童心理年龄外, 节目合作者还可以从性别上细分。比如, 日本儿童电视节目已经细分到10 岁女孩频道和10 岁男孩频道。电视节目制作者还要一视同仁, 同等对待残障儿童、留守儿童、农村儿童和城市健康儿童, 将他们均纳入到受众范围里。

3 结束语

总之, 儿童节目制作者必须要对国外已有的、优秀的儿童节目进行借鉴和学习, 在此基础之上, 充分发掘我国的传统文化内涵, 用高科技的手法、儿童喜欢的形式, 提供娱乐、普及知识和传递信息, 这是我国儿童节目未来的发展方向。

参考文献

[1]丛育敏.电视少儿赛事从才艺到主题竞赛的传播探析——关于地方电视台举办少儿类大型赛事的思考[J].东南传播, 2013 (9) :84-85.

[2]达代璐, 丁婕.西部城乡儿童节目收视状况的调查与思考[J].卫生职业教育, 2011 (20) :138-140.

[3]彭莉洁.家长指导对幼儿情绪理解能力的影响——从幼儿观看动画片来谈[J].教育导刊 (下半月) , 2011 (2) :84-86.

电视节目主持人的角色定位探讨 篇8

一、当前我国电视节目主持人的现状

从现阶段我国电视节目整体状况来看, 综合素质能力较强的主持人数量较少, 特别是很多地方台主持人的不足之处还有很多。一些主持人在电视节目中, 仅仅是用提前准备好的稿子照本宣科, 敷衍了事, 甚至个别主持人不了解栏目的整体构思、结构和主题, 如同虚设。在谈话过程中, 一些主持人的语言力度不足, 抓不住重点, 或者是哗众取宠, 缺少自身个性①。另外, 有的地方台存在一些错误观念, 如电视节目主持人要漂亮、年轻, 这样虽然可以吸引观众的眼球, 但是效果仅仅是一时的, 观众新鲜感淡化后, 竞争力就会减弱。当前大部分主持人如同一个模子刻出来的, 基本以年轻漂亮的女孩为主, 服饰、腔调、手势都很相似。无论是综艺娱乐节目, 还是新闻节目, 很多都是漂亮年轻的主持人, 但是对于内容深刻的电视节目, 主持人思维要敏捷、见解要独到、知识要丰富, 否则无法胜任。

此外, 随着时代的飞速发展, 电视节目主持人素质未能得到提升。当前是知识经济时代, 电视节目主持人要从社会发展、工作需要、自身实际等情况出发, 主动加强学习。电视节目要想收获成功, 既要创新节目的形式与内容, 还要主持人具备较高的综合素质, 如创新能力、临场应变能力要强。虽然有的电视节目主持人语言、形象等条件较好, 但是竞争意识、进取精神不强, 安于现状, 只要电视节目变得更加细化、深化和专业, 往往就很难适应, 从而被淘汰。

二、电视节目主持人的角色定位建议

(一) 主持人风格形象应与节目相贴切

主持人的形象包括外部形象、人格魅力、语言特色等, 电视节目主持人要想找准自身角色定位, 先要让自身形象尽量贴近电视节目和广大观众②。比如对少儿节目来说, 主持人的形象应是可爱活泼、身姿敏捷, 以此打动观众, 这样就可以说电视节目角色定位准确。而对于严肃厚重的新闻时事类评论节目, 主持人应具备丰富的阅历和独立的思想, 从而更好的与嘉宾和观众进行交流, 才能从整体上提升节目效果。

比如:央视名嘴白岩松, 在报到国内外重大新闻事件的过程中, 对于观众的误解与批评, 都可以冷静对待、坦然应对。白岩松在主持节目时, 语言非常犀利, 机敏而不呆板, 活泼而不媚俗, 具备极强的社会责任感, 他用自己的睿智折服了很多观众, 因而他所主持的电视节目都是成功的。这样来说, 白岩松在电视节目中找准了自身的角色定位, 所以才能够在重大新闻事件报道中游刃有余。所以, 央视在打造“焦点访谈”、“新闻1+1”、“东方时空”等品牌栏目的过程中, 也造就了很多优秀的电视节目主持人, 他们善于使用谈话技巧、主持风格也自成一派, 都能够对观众产生强烈的吸引力, 从而让电视节目得到越来越多人的关注。

(二) 主持人个性要鲜明, 主持艺术要独特

对于电视节目来说, 个性化的形象尤为重要, 所以主持人不仅要服从电视节目的风格, 还要将自己的个性张扬出来。如果电视节目风格符合主持人个性类型, 那么将收获意想不到的效果, 比如湖南卫视品牌栏目《快乐大本营》的主持人谢娜, 节目现场驾驭能力极强, 机智风趣, 这是这档栏目火爆多年的重要原因之一。谢娜节目主持风格非常活泼, 时尚感很强, 容易带动现场观众的气氛, 谢娜幽默的语言, 搞笑的动作, 都与节目非常贴近, 可以说找准了角色定位。由此可见, 电视节目主持人的个性包括语言风格、审美倾向、思想情感和个人气质, 节目主持人要想找准角色定位, 获得成功, 不仅需要具备以上要素, 还要具备与众不同的个性化特征, 这点对主持人来说尤为重要。有的电视节目设置有很多的栏目, 需要不同主持风格的主持人, 也有根据主持人的特点打造栏目的, 由主持人负责整个节目的各个流程, 甚至有的电视节目以主持人的名字命名。然而无论选择何种方式, 主持人在电视节目中都发挥着关键性作用。成功的电视节目都拥有大量的受众, 因而其带来的文化生产力是巨大的, 物质效应与精神效应非常明显③。很多名牌电视节目既能够带来巨大社会效应, 还推动着社会精神文明建设, 吸引众多商家来投入广告, 实现经济效益的提升。

(三) 节目把控能力要强, 树立正确舆论引导意识

面对着当前激烈的市场竞争环境, 一些地方电视台为抢占市场有利位置, 电视节目出现了媚俗化倾向, 尤其是对很多娱乐类节目而言, 一味迎合观众的口味, 内容庸俗不堪。对此, 电视节目主持人驾奴和把控节目的能力要强④。比如在某期职场现场秀节目中, 主持人需要与招聘方、职场专家、求职者、现场观众等进行互动交流。在此过程中, 需要主持人认真观察各方的特点, 认真倾听, 采用各种说话技巧, 或调侃、或安慰, 在节目过程中, 主持人要尽量做到让各方满意, 就算无法促成, 也要和平友好相待。同时电视节目主持人还要具备较强的舆论引导意识, 将自身的职责履行到位, 同时还要不断增强自身的大局意识、服务意识和社会意识。要努力提升素质与能力, 及时掌握新闻时事, 节目开始之前要将准备工作做足, 节目现场把控能力要强。在节目过程中切记不能一味秀自己, 而是要找准自身角色定位。在节目现场, 如果选手表现不佳, 主持人不能对其打压, 帮助他们建立起自信。在节目现场主持人的态度要友善, 通过分析双方的需求与矛盾, 找准解决问题的时机, 在应招双方间建立起友好的关系。只有这样, 才有利于培养观众的审美情趣, 最大限度得到观众在文化方面的内容, 并满足观众的文化需求, 促使在文化与志趣上形成一致。

结语

总之, 在电视节目中主持人占据着主人的位置, 要参与到节目策划、组织、编辑、播出等各个环节中, 努力成为整个电视节目的中心。由此看来, 主持人是否具备较强的综合素质、是否找准角色定位, 关系着电视节目的播出效果。因此, 广播电视台还要加大对主持人的培养力度, 切实提升主持人的素质能力, 增强其谈话能力、临场应变能力、反应能力, 只有这样才能帮助主持人对自身角色有一个准确定位, 为电视节目的顺利运行提供可靠保障。

注释

11杨磊.电视情感节目主持人的角色定位[J].新闻爱好者, 2012, (07) :80-81.

22 王贞.融媒体时代电视节目主持人的角色定位[J].中国广播电视学刊, 2015, (12) :68-69.

33 张丽媛.电视节目主持人的形象塑造与角色定位[J].新闻传播, 2013, (06) ;82.

电视新闻节目主持人形象定位研究 篇9

1 新闻节目主持人的概念和任务

1.1 新闻节目主持人的概念

新闻节目主持人要充分协调各路记者、编辑提供的线索和发来的报道, 以最快的速度对这些信息进行组织和加工, 以合理的语言表达报道出去, 是零散的、片段的新闻以有机的全面整体呈现给观众, 新闻节目主持人是节目的主角和灵魂。

1.2 主要工作任务

1) 介绍新闻提要、串联新闻过渡句、阐述新闻观点、评书新闻事件、播报新闻导语结束语等;2) 在新闻现场直接报道新闻事件;3) 连线新闻现场的记者、嘉宾, 实现跨空间的新闻采访, 展现新闻事实。

2 新闻节目主持人形象定位的分析

形象: (1) 值表达或描绘生动、具体; (2) 能引起人的感情或思想活动的具体姿态或形状; (3) 文艺作品中创造出来的生动具体的、激发人们思想感情的生活图景, 通常指文学作品中任务的性格特征和精神面貌[1]。主持人形象指通过广播电视传播给受众留下的较为稳定的作为一个真实存在的人的总体形象[1]。

2.1 形象气质

1) 外在形象。

新闻主持人的外在形象指的是主持人的外表妆容、节目中的肢体语言。新闻主持人的外在形象要五官端正、庄重大方, 妆容淡雅精致, 服饰得体舒适, 要与所主持的新闻节目的基调大体一致。

2) 肢体语言。

新闻主持人的肢体语言包括面部表情和身体四肢语言, 新闻主持人的新闻报道要客观真实, 不能出现对新闻事件有负面影响的肢体语言, 新闻主持人的肢体动作要尽量少, 给观众以稳重的感觉。

2.2 公众形象

主持人的公众形象有两大特点:亲和力和公信力。主持人的亲和力对观众的满意度和忠诚度有提加作用, 支持人在节目的主持过程要有自然的言谈举止, 用内心的真诚换取观众的尊重, 在节目中表达出来的价值观、社会责任感、情感的倾向都要与社会价值判断保持同向。主持人的公信力来自媒体的公信力, 来自公众的美誉度和认可度, 更来自主持人自身的道德修养和自觉意识。

2.3 个性语言

新闻节目所要传达的观点、理念、信息都由主持人的语言呈现, 语言的个性包括表达个性和音色个性。个性的语言表达包括独到精辟的语言观点、持久系统的语言风格、准确个性的语流表达。优秀的新闻主持人要有良好的语言表达功底, 用丰富的语言知识积累对不同的新闻题材做出不同的表达, 展现出自己的语言个性。新闻支持人要把新闻稿件的逻辑关系和语言修辞通过自己的创作进行合理的播音, 音色的美感、声音的表达、音律的节奏都是主持人扎实基本功的表现。个性的音色是新闻主持人经过专业的强化所形成的最自然的播音主持特色。

2.4 文化素质

文化信仰决定文化表达心态和方式, 新闻主持人的文化养成需要长期的磨砺和积累, 要有深刻的民族文化理解和认同, 保持对多元文化现象的兴奋和关注思考。新闻主持人有文化传播的职责, 要学会用文化的心态观察和思考新闻领域, 学会用个性的文化语言表达思考的问题。

2.5 心理素质

新闻主持人要传播和跟踪很多重大新闻事件, 要有较强的心理素质面对错综复杂的新闻事实, 新闻主持人很多是在直播状态下主持节目, 面临众多突发事件和考验。新闻主持人的心理素质包括:应变能力、移情能力、自我调控能力。

应变, 也就是日常所说的随机应变, 是根据情况的不断变化采取适当的行为应对。新闻主持人的应变能力是指在节目现场, 出现意外情况或突发事件造成直播的障碍或干扰, 主持人要及时准确的做出反应, 迅速采取有效处理措施, 对事件进行平息排除, 主持人的应变能力就是这种处理能力和迅速反应能力的协调。

移情, 是把人的情绪情感置于更一个人的位置上的一种能力, 要对对方的想法和心情感同身受。新闻节目主持人要换位思考, 体验对方的见闻和感受, 把自己的情感代入对方一同感受, 感染对方。

自我调控能力是自我调节能力、自我控制能力, 以自我认识自我体验为基础, 对自我的行为活动或心理活动进行调节和控制。自我认识包括生理、心理、社会三方面的自我认识, 是主持人对自我外貌特征、健康状况、性格、气质、智能爱好的有效认知, 也包括主持人根据自身所处的社会环境, 对自己与外部客观事物的关系的一种合理定位, 是新闻节目主持人对自我的社会角色位置、自身特点与节目内容的需求的认知。自我体验指跟随自我认识产生的态度和情感体验, 包括责任感、优越感、羞耻感、自尊自信自爱等。

3 品牌化经营时代新闻节目主持人的形象定位

3.1 政治素养与时俱进

我国的新闻事业为党和国家、人民服务, 新闻主持人的政治素养在节目的策划和与受众的交流中非常重要。新闻主持人的政治素养与时俱进, 就要提高自身的道德修养、坚持党性原则、政策观念及思想作风等。其中, 新闻工作者必须坚持的基本政治原则就是党性原则, 要坚决拥护中国共产党的正确领导, 坚持以科学发展观为指导看待问题解决问题。

3.2 社会责任感的感同身受

社会责任感是在社会环境中, 人们之间的伦理关怀和义务, 人离不开社会, 需要对社会负责, 需要对社会中存在的他人负责。新闻节目主持人要具备的社会责任感包括:体察民情、关注民生、人文关怀等, 新闻主持人是社会公众人物, 在新闻传播过程中, 主持人弘扬正义事业、关爱弱势群里、批判社会恶习陋习, 可以减少负面新闻对社会的不良影响, 可以引导正确的社会舆论和传递正能量。

3.3 文化取向和价值立场要正确

文化取向是新闻主持人遵守的精神约束, 是职业角色面对的心理考验, 新闻主持人在文化取向方面要多元化, 广博的文化是对提升自我判断力的知识基础, 但是新闻主持人在涉猎吸取知识的同时要明确自己的社会角色, 取其精髓, 去其糟粕。

价值立场是指人们对认识世界、改造世界所持有的立场。价值立场的特色是媒体得以生存发展的经济核心价值。新闻主持人的价值立场要以国家民族利益为基本出发点, 提高文化修养, 在新闻事件中, 保持亲和力、宽容力, 要有关心国家民族、人本民生的价值取向。

4 结论

随着社会审美标准的多元化发展趋势, 电视新闻节目主持人的想象也在不断地进行调整, 这种调整要以国家、社会的价值取向和审美标准为基础, 要树立正确的价值观, 不断的学习和加强各种能力及修养, 保持严谨、务实、勤勉的工作作风, 塑造良好的公众形象, 推动新闻事业的不断发展, 推动社会的有序良好发展。

参考文献

[1]梅冬.电视新闻主持人形象塑造与栏目品牌化经营研究[D].中南大学, 2009.

[2]周俊君.浅析电视新闻节目主持人的角色艺术[J].丽水学院学报, 2007, 1:91-94.

[3]蒋婷婷.对电视新闻节目主持人的研究[J].大众文艺, 2012, 14:162.

浅析电视娱乐节目主持人的定位 篇10

一、各类电视娱乐节目主持人的定位

如果《非诚勿扰》没有孟非的发挥, 《快乐大本营》没有何炅与谢娜、维嘉的配合, 《我是歌手》没有汪涵的表现, 那么节目就会显得有些单调、无趣。由此可以看出, 主持人与娱乐节目的质量有直接关系, 并在娱乐节目中扮演着重要角色。何炅与谢娜的青春洋溢、伶牙俐齿, 汪涵的随机应变、妙语连珠, 都给观众留下了非常深刻的印象。何炅曾在中央电视台主持过节目, 但是他却在地方台找到了更适合自己的主持风格。他现在的主持潇洒自若, 游刃有余, 主持形象与以前判若两人。其自身各个方面, 如形体语言、语态表述以及衣着形象等都发生了改变, 同时在主持方面上, 更体现出自己独特的风格, 并且充分发挥了自己的个性。[1]孟非、谢娜和汪涵的主持风格也更加的开放、自由, 摒弃了老套、拘谨的传统主持风格。这样更加有利于主持人与观众的沟通与交流, 同时也更易于获得观众的认可和喜爱。

这些十分成功的电视娱乐节目主持人可以说已经在节目中找到了自己的定位, 树立了鲜明的主持风格, 具有了个人标签, 也拥有了各自的观众群。然而, 更多活跃在中央及地方台的娱乐节目主持人应该怎样寻找自己的定位呢?

首先, 主持人应该把自己的位置放低一些, 主动成为观众及嘉宾的朋友, 拉近节目与参与者的距离, 时而是节目的把控者, 时而又是嘉宾和观众的同盟军, 通过语言、动作、表情等对节目内容进行更好的传播。其次, 主持人应该是高雅与世俗的综合体, 既要在节目里把握舆论导向和高尚的节目格调, 又要不时地以老百姓熟知的语言、习惯和观众进行沟通, 让百姓感到亲切、自然, 愿意和主持人共同完成节目。再次, 各种不同类型的电视娱乐节目主持人需要有不同的定位, 需要具备不同的能力。试想一下, 把经常在演播室单独演播资讯的娱乐主播, 放在1000平方米的演播厅, 让其主持互动娱乐游戏节目会是什么样的境况?所谓“术业有专攻”, 主持人也不是全才, 也有适合的节目类型, 要根据不同类型的节目来寻找自己的定位风格。

下面来看看各种不同类型的电视娱乐节目主持人应该怎样定位:

游戏类娱乐节目的主持人。现场把控能力和引导能力可以说是这类节目的主持人应具备的基本条件。在这种娱乐节目的现场, 不光有嘉宾参与, 还有观众的参与。在主持游戏类娱乐节目的时候, 主持人不仅需要把节目的流程和要素串联在一起, 更要将之巧妙地融合于节目之中, 在节目中起到忙而不乱的引导和控制作用, 时而是节目参与者的队友, 时而是正常比赛的裁判, 在与观众、嘉宾的配合中控制节目的进程。[2]

大众表演类的娱乐节目主持人更像电视综艺晚会主持人和游戏娱乐节目主持人的综合体, 既要有一定的权威性, 保证节目的公平公正, 又要具有娱乐细胞, 善于调节节目现场的气氛。这要求主持人有较好的现场控制能力, 以及和嘉宾、观众沟通的能力。一个好的节目主持人可以成为嘉宾、观众以及节目的桥梁。

目前, 我国娱乐资讯节目迅速发展起来, 并在各家电视台占据重要分量。因为每天出现在明星汇聚的节目中, 主持人也渐渐被明星化, 娱乐资讯节目的主持人 (一说为“娱乐主播”) 成为前沿、时尚的话题。这就要求娱乐资讯节目的主持人不仅要拥有良好的播音主持专业水平, 还要有令人信服的娱乐气质, 拥有独特的播报风格, 这样才能从众多的娱乐资讯节目主播中脱颖而出。[3]

在电视音乐节目中, 主持人必须具备足够的素质, 才能将电视音乐节目做好, 并达到良好的效果。其具备的素质主要包括以下几点:首先, 主持人必须具备一定的音乐艺术修养, 才能在节目里准确把握节目内容, 把自己的见解传达给观众。另外, 还要了解最新的乐坛资讯, 把握乐坛走向。音乐节目主持人还应该在节目中体现出流行音乐节目的风格特征, 以区别于其他类型的娱乐节目主持人。

近年来, 我国的电视事业取得了巨大的进步。无论是中央台还是地方台, 谈话类节目越来越多, 并取得了显著的效果。谈话类娱乐节目的出现, 让观众耳目一新。观众可以在节目中看到自己喜爱的明星袒露心声, 既感到亲切实在, 又能从中受到启迪。正是由于访谈类娱乐节目的成功运作, 人们对谈话类节目的质量提出了更高的要求。谈话类节目的主持人应该不断提高学识, 加强自己的表述能力, 这样才能满足人们对谈话类节目的需求。[4]

与其他娱乐节目相比, 谈话类节目更加注重节目的亲和力。这要求主持人在主持节目时, 应以平和、谦逊的态度进行主持, 特别是对于“拉家常”的节目, 主持人必须加强观众及嘉宾对节目的信任, 并起到连接嘉宾和观众的作用。一方面, 主持人应帮助观众了解嘉宾;另一方面, 主持人应该让嘉宾表达自己。谈话类娱乐节目的主持人需要有广博的知识、敏锐的观察和反应能力、出众的语言表达能力和临场协调控制的能力。谈话类娱乐节目主持人的发展趋势应当是真实化、平民化、理性化。

《非常静距离》的节目主持人李静外貌并不特别, 身材也并不如何惹火, 但是她的个性魅力通过她的语言内容完美地传达了出来。通过她的谈吐, 观众感知到了她内在的幽默机智, 而且她的语言幽默不是空耍贫嘴, 而是建立在言之有物的基础之上的, 她的主持也因此被观众接受和喜爱。

在“真人秀”类娱乐节目中, 主持人更像是一场游戏的裁判, 以旁观者的角度和观众一起关注参赛选手在节目中的表现。在节目里, 主持人要对观众作适当的引导, 以平和、公正的心态对待每一位参加节目的嘉宾, 成为节目的引导者。现在, 越来越多的“真人秀”节目开始摒弃主持人, 完全不设置主持人, 让观众的注意力越来越多地集中到参加节目的选手身上, 展现选手的蜕变, 只在决赛阶段设置主持人来调节现场气氛, 增加节目的可视性。[5]

二、电视娱乐节目主持人的发展方向

(一) 走向小众

我国的电视媒体正在走向专业化, 而作为电视媒体的招牌, 主持人必须树立自己独特的风格。这种风格是其他人完全替代不了的同时也是大众所接受的。随着电视传媒业“窄播化”进程的加剧, 主持人也必将走向分众化, 电视娱乐节目主持人更是如此。面对即将被分得更细的受众群, 必须采用合理的方式, 引起观众的注意, 并满足观众对节目的需求。这是我国相关工作者应研究的重点问题, 同时也是电视娱乐节目主持人需要面对的新课题。电视娱乐节目主持人想要树立自己独特的风格, 除了要加强表述能力外, 还要善于动脑, 注意观察周围环境, 这样才能看到事物的本质。因此, 电视娱乐节目主持人要不断加强灵活运用的能力, 提高主持技能。

(二) 更加权威

我国电视行业的发展带动了主持人行业的兴起, 并使之不断发生变化。为了满足我国观众的需求, 我国的电视娱乐节目必须更加专业化, 这也是我国电视娱乐节目发展的主要方向。娱乐节目主持人要跟随时代潮流, 做好电视娱乐节目。在电视娱乐节目中, 主持人必须传达正确的信息, 使人们信服。所以, 电视娱乐节目主持人应具有权威性, 并且其权威性应与观众对节目的信任感成正比。一般来说, 节目主持人的权威性越高, 观众对节目的信任感就越高。权威主持人对电视娱乐节目具有重要作用, 能够帮助电视娱乐节目走向成熟。想要成为权威的电视娱乐节目主持人, 必须要具有独立的思想, 不仅能够对娱乐资讯以及娱乐事件进行分析, 同时还能从某个娱乐事件出发, 进行相应的思考, 并表明自己的立场和观点, 正确地引导社会舆论, 在社会中起到积极的作用。

(三) 成为品牌

目前, 我国电视行业的迅速发展进一步加剧了媒体竞争, 其中包括新闻竞争、广告竞争等。我国媒体正处于品牌竞争阶段, 因此娱乐节目主持人必须打造极具个性的品牌。这样一方面可以提高娱乐节目主持人的竞争力, 同时还能够吸引广泛的关注, 进而实现电视台本身的品牌价值。凤凰卫视的开播, 造就了一大批明星主持人。那时, 凤凰卫视的定位是华语流行娱乐资讯频道, 鲁豫、窦文涛、许戈辉定位于娱乐主播, 他们一直是各自节目的标志, 甚至成为整个凤凰卫视的活招牌。这种品牌号召力在之后凤凰卫视的转型中收到了良好的效果, 凤凰卫视目前已经成为华人世界一支重要的媒体力量, 而这些“前娱乐主播”们也都变身成为优秀的新闻节目主持人。现在, 越来越多的内地电视台受到启发, 开始打造各自的明星主持, 也就是将娱乐节目的主持人品牌化。品牌化是指主持人在主持娱乐节目过程中, 努力形成鲜明的个人风格, 并获得观众的支持和喜爱, 进而形成品牌。主持人是电视娱乐节目的代表, 所以培养主持人的主持风格, 必须建立品牌, 这对于电视娱乐节目主持人具有重要作用。另外, 娱乐节目主持人必须根据不同类型的节目, 对自己进行准确的定位, 从而做好电视娱乐节目。在娱乐节目中, 主持人应积极加强与观众以及嘉宾的沟通与交流, 拉近节目与参与者的距离, 并采取有效的方式, 更好地传播娱乐节目内容。同时, 为了保证良好的节目效果, 主持人应加强表述能力, 提升自己的综合素质, 最重要的是要注意内在的丰富, 打造个性品牌, 还要在节目中灵活运用头脑, 掌握娱乐节目的进度。

三、总结

娱乐节目主持人是娱乐节目的主要代表, 主持人的风格就几乎代表了娱乐节目的风格。娱乐节目主持人风格的形成会受到许多因素的影响, 其中包括主持人的生活阅历、审美情趣以及知识层次等因素。所以, 主持人必须充分了解自己, 并充分考虑观众的价值标准, 才能形成独特、鲜明的风格。另外, 笔者认为, 应充分掌握电视娱乐节目主持人的发展方向, 使电视节目走向权威化、小众化以及品牌化, 进而促进电视娱乐行业的长久、稳定发展。

参考文献

[1]洪雪.审视娱乐节目主持人的角色定位[J].艺术研究 (哈尔滨师范大学艺术学院学报) , 2010 (1) :20-21.

[2]赵淑萍.电视节目主持[M].北京师范大学出版社, 1999:79-81.

[3]尹鸿, 冉儒学.媒介超级市场背景下的电视品牌理念及策略[J].南方电视学刊, 2001 (5) :4-6.

[4]邵培仁, 陈兵.媒介战略管理[J].复旦大学出版社, 2003:82-85.