国民经济的快速发展下，越来越多的行业，开始通过报告的方式，用于记录工作内容。怎么样才能写出优质的报告呢？以下是小编收集整理的《服装消费市场研究报告》的相关内容，希望能给你带来帮助!
第一篇：服装消费市场研究报告
2011大学生服装消费市场调查报告
一.问题提出
现今大学生消费问题一日渐成为一个社会广为关注的问题,大学生作为一给特殊的群体,处于校园与社会交界处,脱离了父母,开始经济独立,独自生活。大学是一个精彩的世界。社会生活又是充满诱惑的。对大学生的消费都存在着很大的影响,同时也不免回存在一些非理性的消费甚至是消费问题。为了弄清楚大学生的消费问题,我们对学校的同学进行了一次社会调查,弄清楚大学生话多少钱,怎样的花钱,他们的消费中有哪些问题,应该怎样的去改进这些问题。
二、大学生服装消费调查概况
(一)调查目的
通过对大学生服装消费的调查，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导大学生树立正确的消费观，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。
(二)目标群体
HM大学生消费群体。
(三)采用方法
采取问卷调查，在HM店铺内随机调查
(四)问卷调查过程
将整理好的问卷表打印50份。利用周六周末人流量大时在店铺内进行问卷调查工作，最后书写调查报告。其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响，确保收集到被访者真实的数据。共发出50份问卷，实际收回50份有效问卷。
三、调查问卷数据统计
1.每次购衣花费在：200以内占20%，500以内占35%，700以内占30%，1000以内占15%。
2.购买某一品牌的主要原因：时尚占6%，舒适度占34%，物美价廉占48%，其他的占12 %。
3.每月生活费：500元以下的占6%， 800元以上的占70%，1000元以上的占24 %。
4.最喜欢那种风格休闲服装设计中：凸显个性的占4%，清新自然占78%，传统雅致占2%，时尚动感占8%，其他的占8%。
5 .购买休闲服装的时间间隔是：一周的占6%，一个月的占46 %，两个月以上的占48%。
6.购衣时间：新品上市时占2%，促销打折时占0%，换季打折时占12%，随意无固定时间的占86%。
7.现阶段购衣主要原因：根据调查样本显示，追求时尚的占6%，生理需要的占
32%，日常交际需要的占12%，季节变化的占50%。
8.一般购买休闲服装的场所: 精致小店占24%，专卖店占52%，淘宝街批发市场占24%。
四、数据统计具体分析
1.购衣花费相当的大，部分盲目追求品牌服装。
2.购买某一品牌。虽有很多学生喜欢名牌，但更考虑价格，究竟现在学生在经济上还未能完全独立，他们更追求的是物美价廉。也明显可以看出休闲服装穿着的舒适度受到学生们的重视。
3.有上述数据可以看出现在大学生的生活水平以及他们的购买力，70%学生生活费均在800元以上之间，只有6%生活费在500元一下，生活水平比较好。
4.大学生追求时尚是一种潮流，对于服装要求是时尚动感凸显个性的学生比重逐渐增多，但很大部分学生更青睐清新自然类服装，相比较这类服装更符合学生的身份。
5.通过此项调查出这些别调查者懂得购衣频率，46%学生均匀每月购衣一次，反应了部分大学生旺盛的购买欲看，而48%的大学生则是两个月购买一次，相对来说比较理性了。
6.购衣时间：根据调查样本显示，新品上市站2%，促销打折站0%，换季打折12%，随意时占86%。数据显示随意无固定时间是学生购衣时间段，而对于新品上市、换季打折等时间段对学生来说也有一定的吸引力。
7.购买原因：适应季节变化是大学生购衣的主要原因。
8.购买地点：对于消费环境，反映了学生们的消费地点的价格、价格、环境对他们的购买行为引起相当大的作用。
五、调查结论总述
上述的问卷分析，由于大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公道的，能够根据自己的身份选择合适自己的服装。除此之外，同学们多由于季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。大学生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，大学生的服装消费还是比较理性的。
六、对服装消费与生产的建议
(一)对大学生服装消费的建议
首先，树立一个良好的消费观。作为大学生，应该树立自力更生独立自主的理念，立节约消费和适度消费的观念。其次，定制一个公道的消费计划，尽大部分的大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个公道的消费计划，可以正确规划自己的支出。最后，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的
服装的舒适度与质量。在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。
(二)对服装生产商的建议
第一，大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接受。厂家也可以了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。
第二，大学生正值双十年华所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面进手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点。 第三，在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动。
第二篇：学校附近服装市场及大学生服装消费的调研报告
为充分了解大学生在服装消费方面的想法与选择，同时了解学校附近服装市场的销售情况，产品特征、定价 、质量，销售网络以及广告手段等，我们团队在国庆节期间进行了一番调研，下面是相关情况
一. 调研前期讨论和准备
1. 确定主题项目。经过几次的小组讨论，以及考察相关资料，我们最终把主题锁定在市场服装销售及大学生在服装方面消费观的项目上来，这也是我们在第一堂GYB课上小组头脑风暴讨论分析过的项目。
2. 讨论调研方式。经过分析，决定采用问卷调查及实地店铺采访相结合的方式，其中问卷调查又分为身边纸质问卷调查和网上调查两种方式。
二. 调研过程
1. 纸质问卷调查每人负责十份，共发放80份，主要针对身边同学进行调查。网上调查方面，通过QQ平台发送问卷调查。
2. 小组分成两部分进行实地店铺采访，每小组又分配不同任务地点，小组内部成员再细分任务，分别完成照相，记录，采访等任务，并采取任务轮流制，让每个人体验不同的任务执行，拥有相同的锻炼机会。
3. 对问卷调查结果及实地店铺采访情况进行总结交流，互相学习，并综合分析原始数据，得出相关结论。
三. 调研内容分析
1.此次我们共发放了80份调查问卷。其中有效问卷60份。我们统计了受访问者的一些基本个人信息，得到的数据如下：
性别：男性35人，占被调查者的50%。
女性25人，占被调查者的50%。被调查者男女比例大概为1：1。
(1) 现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。
(2) 就购买服装的场所而言，58.06%的女生和47.37%的男生选择在专卖店购买。而具体在学校外面店铺及黄兴步行街，均有超过半数的男、女生选择到步行街选购服装，也有少部分同学选择在街头地摊上选购。
(3)价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50-100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。
(4) 以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。
(5) 从促使萌生购买新衣欲望的因素来看，绝大多数同学是当自己确实缺少衣物时才选择购新衣，也有部分同学看到促销活动后去凑热闹的，整体上看，大学生衣物消费方面尚算理智。
(6)对旧衣的处理方面，74%同学是直接丢掉的，只有少数选择捐给贫困地区或留给自己弟弟妹妹，所以旧衣后处理方面还是空白。
2.实地店铺采访方面，我们分成两支队伍分头行事，最后汇总情况。我们共
走访了18个店铺，其中包括品牌专卖店，大型服装超市，小型服装店等。
(1)从服装档次看，为迎合大学生消费能力，多为中低档衣服，一般价格在50——200之间，品牌方面主要集中在温克，德尔惠，吉盟等中低品牌。
(2)促销广告方面，60%以上店铺采用节假日打折促销的方式，少数选择买一送一的促销方式，店主普遍反应定期的促销活动对销量很有帮助，这说明商家的些许让利会赢得消费者的青睐，从而增强竞争力。
(3)店主反应，在选购衣服时60%顾客会注重款式，30%顾客倾向于质量，说明新款衣服将会带来抢购热潮，这也反应了现代大学生比较注重衣服给他们带来的视觉享受，以及有注意形象的新颖的偏向。
四.调查的心得体会
在这次市场调查实践中，我们小组发扬了团结合作的精神，在各方面都做得比较认真，所以在各个环节的中都进行的比较顺利，做到了事半功倍的效果。此外我们还根据各个成员的所长安排任务，对小小的人力资料也做了合理的安排，这也是我们调查活动得到顺利进行并按质完成任务的关键。
在调查活动结束后，我们小组还互相交流了体会，每个人都收获了不少，无论是在对服装销售方面的认识上，还是在社会经验上。我们由此懂得了做一个市场调查具体所需要的流程;懂得了一份调查问卷设计所具备的最基本要求，并能自己设计一份合适的问卷。在深入市场调查那个环节，我们从三个渠道入手：校外、网络、学生。主要是校外的调查，并且获得的信息最多也是最丰富的。同时体会感受也是最深的。例如如何让路人接受你的调查访问;在遭到拒绝的时候如何尽快的调整心态;如何应对特发的事件等等。这些都是涉足社会所应具备的基本素质。我们在体会和交流不断地得到了提升。
通过这次实践活动，我们在各个方面都有了一定的发展，理论知道得到了巩固的同时，增加了对社会的感性认识。为后续专业课程的学习打下基础。同时也为我们毕业进入社会打下了思想基础。
第三篇：服装市场消费者行为的分析调查报告
改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。
一 服装市场的消费者是一个庞大的消费群体
目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大的消费群体。
二 服装市场的消费者是一个复杂的群体
消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。中国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。
以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费行为的显著差异。研究市场可以发现，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”;中等收入水平的消费者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。因此就要求服装市场的错位经营，以满足各层次消费者的不同需求。
不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如SpRIT、ELLE、pOLO 、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。
消费目的的不同也会影响消费者的购买行为。对于服饰消费者说，自己穿着和送礼是两个最基本的消费目的。当送礼成为目的时，消费者的选择标准就很可能集中在价格这一个因素上了。在这种特殊的消费行业中，常规的消费者划分原则就会完全被颠覆，即便是很穷困的人也有可能购买几倍于其消费能力的服饰商品，以求“体面过人”的效果。
以上种种可能引发消费行为差异的因素都是可分辨和可预期的，适宜被用来作为例制定生产和营销计划的主要依据及参考，行业厂商应引起足够的重视。
三 服装消费市场的消费者是一个心理逐渐成熟的群体
服装消费者的消费心理逐渐成熟的群体，这是飞速变化中的国情导致的必然结果。表现在：
第一、消费者的整体收入在持续增加，这将导致对服饰类商品购买需求的增长和实际购买能力的进一步增强;
第二、消费者在购买倾向上开始呈现两极分化的特点，购买力逐步向高价位和中低价位两个区域集中。这种变化可以从市场对服饰类消费品需求变化中得到印证：高档的奢侈品牌在中国市场上受到欢迎，中国已经成为国际上为多顶级服饰品牌的重要新兴市场，大路线的中低价位品牌同样销售看好;
第三、生活方式的变化使消费者对于服装种类的需求呈飞速上升的趋势。其速度之快，使得现有的服装商品每一刻都显现出某种程度的单一和过时。这种变化加快了国内服装市场的专业化细分，宴会服、婚礼服、休闲服、职业套装等等已经成为市场上的常规门类。可以想见在未来的服装市场上，针对性越明确的产品将越受欢迎。
第四、社会热点、流行文化、国际潮流都促使消费者的审美口味不断地变化。近二十年来，中国经济水平的显著提高使人们不再局限于服装的实用需求，开始关注服装的装扮自我、表达自我等更深层作用。他们对新生事物和时尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同时也不乏对自身传统的偏爱和坚持，从某种程度上说，几乎是难以捉摸的。
第五、消费者正在日益变得成熟。繁荣的市场和发达的资讯为他们提供了最好的速成服装教育课程。越来越多的人们开始摆脱轻信、盲从的消费习惯，逐步认识到自己的真正需求，对服饰风格、款式以及质量价格比都已经具备了更好的嗅觉和判断力。有见于此，了解他们的爱好，然后给他们最好的选择，将是企图进入中国服装市场的厂商的唯一正确途径。
第六、服装市场的消费者正在向都市化转型。这种变化是伴随着中国的都市化进程而来的。农业人口对服饰的需求与城镇人口的不同，都市化的消费人群渐渐地开始成为服饰消费群体的主体意味着一个全新的服饰消费时代的来临。在此过程中，消费者对服饰类商品的需求在数量、档次、种类等等方面都将完成阶梯性的提升，这一点是服装业者应该给予充分重视的。
四 服装市场的消费者在服装趋势上追求层次化和个性化
国人的穿着已经是所谓的和“国际接轨”，如今在城市的商业街上转上两转，经常能见到不少令人眼睛一亮的红男绿女。多数人的打扮也都开始追寻自己的风格或者特色敢在街头穿得张扬的个性的服装，感觉人们的精神面貌相对几年前清爽了许多，和发达国家居民的差别也多是在风格上，而不是在品质上了
层次化和个性化的服装消费趋势日益明显。消费层次的区分因收入、年龄、地域不同而开始呈现出显著不同的消费特征。往日那种瞬间铺天盖地而来颇有些压倒一切气魄的流行方式似乎已经不再会出现。90年代风靡一时的也叫健美裤的踩脚裤，因穿时裤脚踩在足下始而得其名。当时满街上幼女，少女，少妇，中年妇女，老年阿婆，不论高矮胖瘦，上学上班上街，一人一条，一律黑色深蓝暗红，实在堪称奇观。类似情况放至今日，恐怕只能被讥笑为某学校运动会出场式指定服装。流行方式的多元化，层次化，体现出大众获取信息的途径的日渐开阔。面对资讯，人们的选择余地大了很多，眼界也被打开了。
五 服装市场的消费以都市消费群的传导与辐射作用带动全国的消费行为
都市消费群在服装消费群体中占据着重要的地位，这主要体现在它的传导和辐射作用上。都市通常是一个国家或地区政治、经济、文化的中心，起到发展核心的作用。中国的地区间经济水平很不平衡，农村地区经济落后且分布广泛，国家的发展很大程度上依靠城镇的带动，对于服装业来说就更是如此。一般来说，服装潮流首先由上海、北京、广州等全国中心城市的消费者带起，随后传导到其周边中型城市，再由这些城市到更为偏远和内陆的小城镇，与此同时，每个城市又以圆周辐射的方式影响周边地区，最后遍布全国，形成一个按时间先后顺延的复合传播梯次，并以此带动和影响全国的消费行为。在整个传播过程，处于时尚潮流的策源地、服装消费前沿的都市消费群的关键的作用是无可质疑的。
此外，都市消费群较之农村消费群而言，在消费欲望和购买能力上的优势是显而易见的，尽管在其绝对人数在服装消费群体上所占的比例并不很大。
六 服装市场消费者的品牌意识成熟
21世纪的中国市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建设的复杂性，品牌建设与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建设和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。
品牌，是一种商品区别于另一种商品的标志，使商品独特个性的代表。品牌概念引入中国仅仅是近二十年的事，服装品牌也是如此，随着其商品逐渐受消费者的喜爱，其品牌也越来越受人们的欢迎。品牌也不仅仅代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值，良好的品牌声誉是企业重要的无形资产。随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费结构发生了很大的变化。当衣食住行等维护生理需求的物质消费已基本满足后，人们在精神方面的消费需求就表现的越来越突出，消费者在选购商品时，比以往要重视心理上的、情感上的满足，在这方面，品牌的作用越来越重要。
我国的品牌管理较为混乱，国际品牌进出频繁良莠不齐，给我国的消费者造成识别上的困难，各品牌迟迟未能获得应有的拥护者。我国加入WTO以来，不断加快我国服装业的国际化进程，使服装企业在规模上和制造水平上已经具备了世界主流市场的基本条件。在未来的3年里服装企业将不断提高和更新经营理论及市场营销手段，大力发展自有品牌，进入提高产业附加值和品牌附加值的新发展阶段。
当前所倡导的“名牌战略”是适应消费者行为而产生的，因为强势品牌对消费者行为的影响是品牌的最一般性能。强势品牌能给消费者心理带来一种冲击效果，产生购买动机，而一旦适用，由于较好的实际效果，而获得较好的评价，口碑逐渐形成，进而达到信任、强化、情感共鸣的效果，综上所述，面对激烈的市场竞争环境，消费者行为是企业最为关注的因素之一。对于现代企业而言，其所有的产品开发和营销活动都应当是以消费者需求为基础来进行的，只有提供满足消费者需求的产品/服务才是企业的发展之道。
第四篇：关于服装消费市场的调查问卷
您好：
服装，是每个人生活中必不可少的需求。为了了解当今社会对于服装的需求情况，，并为您提供更好的服务，我们进行此次调查!
调查不记名，只记录下您的真实想法，我们保证对您的选择绝对的保密!
1、请问您对潮流的看法是：()
A、追逐潮流B、标新立异C、适合自己的的就好D、无所谓
2、请问您比较偏好的服装品牌类型是：()可多选
A、运动服饰B、休闲时尚服饰C、职业服装D、牛仔服饰E、淑女型服饰F、其他服饰
3、您在购买品牌服装时，主要考虑哪些因素?()可多选
A、款式美观B、价格合理C、质量好D、产品品牌E、做工面料
4、您经常购买的品牌服装的价格范围是：()
A、50元以下B、50—200C、200—500D、500元以上
5、您喜欢什么质地的服装?()
A、棉布 B、化纤C、尼龙 D、混纺 E、无所谓，舒服就行
6.购买衣服的频率? ()
A.、偶尔 B、季节到才买 C、很少 D、经常
7、您每月的服装消费开支一般是多少?()
A、100元以下B、100-400C、500-800D、800以上
8.您对折扣感兴趣吗 ?()
A、非常感兴趣 B、比较感兴趣 C、一般 D、无所谓
9.您通常通过什么途径来了解服装的新潮流?()
A、网络资源 B、时尚杂志C、朋友介绍D、电视广告
10、您喜欢什么样的优惠方式:()
A、会员制B、优惠券C、礼品D、折扣
11、对于款式，通常是什么因素影响你的选择?()(可多选)
A、个人喜好 B、彰显个性 C、追求潮流 D、朋友意见
12、您每月的服装消费开支一般是多少?()
A、100元以下B、100-400C、500-800D、800以上
13.只有下列地方,你会去哪买?()(可多选)
A、步行街 B、精致路边店 C、中心市场 D、专卖店 E、购物百货商场 F、网络
14.购买衣服的频率? ()
A.、偶尔 B、季节到才买 C、很少 D、经常
15.你经常逛街吗? ()
A、偶尔(一星期一次) B、很少 C、经常(一星期三次以上)D、正常(每月几次)
谢谢您的参与!
第五篇：在校大学生服装消费市场分析
一、选择在校大学生的服装消费行为进行调查的原因：
在当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。据调查，全国各地的在校大学生已经达到1700万以上，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体。大学生也是未来消费时尚和方向的领导者，因此，开拓大学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空间。对各企业和商家的长远发展也很有意义。旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以称做是大学生的五大消费，作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。大学生作为一个很大的服装消费群体，在服装企业的市场细分中已经受到了一定的关注。
二、选择在校大学生的服装消费行为进行调查的目的：
大学生作为一个很大的服装消费群体，在服装企业的市场细分中已经收到了一定的关注。因此希望痛苦对大学生服装消费的调查和研究，可以及时把握大学生服装消费的新动向，了解大学生的服装消费观念，并为学生服装企业的生产销售产业提供参考，提供更完善的产品宣传策略，促进产品的销售。
三、调查预测
1. 女生和男生的比例平均。
2. 大学生的生活费主要来自父母的给予。
3. 大学生的生活费多为500-800元，由此便可以知道在校大学生并未具有很高的消费水平及购买力。4. 每月在服装上的花费多为100元或100-200元，对服装的消费可以接受的价格不会太高。
5. 在校大学生对自己现在所拥有的服装多为勉强或不满足。 6. 大学生对店面的设计与陈列比较介意。
7. 大学生买衣服的时间间隔多为不一定，多为见到自己喜欢的便产生购买欲。
8. 大学生能够接受的夏装和冬装的最高单价并没有特别的限定，多数为看到喜欢的就买。 9. 大学生对自己的支出大部分有记账的习惯，少数对较大支出会记账。
10. 因为大学生的消费水平和购买了有限，所有大多数喜欢的打折的优惠方式。 11. 质量好是大学生购买品牌的主要原因。 12. 大学生对品牌的喜好趋向国外。
13. 现在的大学生较为重视自己的形象，所以大多数认为服装对个人的形象影响比较重要。 14. 大学生现在基本受不了很久没有买衣服，服装的消费行为成为必须的花费。 15. 季节原因，社交需要，闲逛看中、喜好就买多为大学生购买服装的主要原因。 16. 促销打折，换季，喜好就买多为大学生购买服装的时间段。 17. 价格，款式，质量多为大学生购买服装时主要考虑的因素。 18. 休闲，运动，其他多为大学生购买的主要服装类型。 19. 纯棉，牛仔多为大学生偏爱的服装面料。
20. 个性小店，专卖店，网购成为大学生主要的购买地点与方式。
21. 报刊杂志，广告宣传，网络成为大学生流行资讯的主要来源，朋友的交流也是流行资讯获得的另一种方式。
22. 首饰，眼镜，背包是大学生比较中意的服装配饰。 23. 黑色系，白色系，花色系是大学生主要偏爱的颜色。 24.吸湿排汗，弹性好是大学生对服装面料功能的选择。
四、结果的影响因素：
大学生服装消费行为状况表明，大学生正朝着追求现实、重视自我、要求个人和社会并重、以自我为中心的大道迈进。网络宣传、杂志和电视对大学生而言是比较可取的宣传媒体。 一.大学生服装购买能力调查分析
(1)1. 3. 5. 7. 8. 14. 15. 16. 17题的结果预测都显示出女生对服装的需求与消费支出毫无悬念的高于男生，女生甚至将伙食费节省下来用于买服装，看到自己喜欢的衣服就有买的冲动。女生对漂亮衣服的抵抗力总是很弱的，缺少理智，更舍得在服装上投资和消费。
(2)2. 3. 4.题的结果预测显示大学生的经济独立意识较为薄弱，已经习惯了依赖父母。自己兼职挣钱的不多，每月可支配的钱是固定的，大约在300-800元之间，家境较好的一般也不超过2000元，而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。所有大学生的购买了和消费水平有限，对于服装消费可以接受的价格不会太高。
(3)6. 11. 12. 13. 17. 题的结果预测显示出现在大学生对生活品质的要求提高。对服装的要求也更高。除了追求服装的质量，款式还开始追求品牌及购买坏境，更不乏对国外品牌的追求。
(4)9. 题的结果预测是由于大学生的财力受到限制，花费必须做到心里有数。
(5)10. 16. 题的结果预测是普遍存在的现在，特别是在大学生经济尚未独立的情况下，优惠对大
学生的消费存在着很大的诱惑力。其实就是反映了大学生爱赶潮流，却又囊中羞涩的特征。 二.服装购买情况的调查分析
(6)11. 17. 18. 19. 24. 题的结果预测显示即便大学生现在追求时尚，追求品牌，但是还是讲究实用性的。不论是基本生活消费中的衣食住行，还是学习消费中的书杂费，学习用品费等，不论是休闲娱乐消费，还是人际交往消费中都带有浓厚的实用色彩。同样的，这一特点也反映在服装消费上。
(7)21. 22. 23. 题的结果预测显示随着社会的进步，经济的发展，大学生总是引领消费市场的最新潮流。时刻关注时尚，追赶潮流。 广告宣传突破：
(1)
针对大学生现在对服装的消费行为，从品质，款式，实用，品牌等方面加强对产品的宣传。
(2)
除了电视，报刊杂志等经典媒体的广告宣传，还应加强网络媒体的宣传。甚至可以建立网店，将网店与实体店连接。促进了宣传。
(3)
大学生选择衣服时对品牌的考虑。品牌有助于促进产品销售，树立企业形象。借助品牌消费者可以了解品牌标定下的商品;借助品牌，消费者也记住了企业;借助品牌，即使产品不断更新换代，消费者也会在其对品牌信任的驱使下产生新的购买欲望。所以品牌对于商家而言是非常重要的，企业在品牌建设这块的投入也是非常大的。
附：问卷
在校大学生服装消费行为调查问卷
您好，为了把握大学生服装消费的新动向，了解大学生的服装消费观念。请您向我提供宝贵的信息和意见，请您尽量如实填写，真诚的谢谢您的合作! (单选题) 1. 您的性别 ( ) A. 男 B. 女
2. 您的经济来源 ( ) A. 父母给予 B. 自己打工所得 C. 奖学金 D. 其他
3. 您每月的生活费 ( ) A. 300-500元 B. 500-800元 C. 800-1000元 D. 1000元以上
4. 您每月用于服装类的花费 ( ) A. 100元以下 B. 100-200元 C. 200-300元 D. 300元以上
5. 您现在所拥有的服装是否满足需要 ( ) A. 勉强 B. 刚合适 C. 不能满足 D. 差远了
6. 您是否介意店面的设计与陈列 ( ) A. 不介意 B. 比较介意 C. 非常介意
7. 您买衣服的时间间隔是多久 ( ) A. 每月买几次 B. 一个月 C. 几月买一次 D. 不一定
8. 您所能接受的夏装和冬装的最高单价分别是 ( ) A. 50-100,100-200元 B.100-150,200-300元 C. 150-200,300-400元 D. 喜欢就行,价钱无所谓
9. 您对支出有没有记账的习惯 ( ) A. 有 B. 比较大的有 C. 没有
10. 您喜欢什么样的优惠方式 ( ) A. 会员制 B. 优惠券 C. 礼品 D. 打折
11. 您购买品牌的原因 ( ) A. 质量保证 B. 档次高 C. 款式多,款式好 D.明星代言
12. 您趋向国内品牌还是国外品牌 ( ) A. 国内 B. 国外 C. 无所谓
13. 您认为服装对个人的形象的影响重要性如何 ( ) A. 很重要 B. 比较重要 C. 一般 D. 不重要
14. 您如果很久没有买衣服 ( ) A. 绝对受不了 B. 别扭,少了点什么 C. 没感觉 D. 省钱了
(多选题) 15. 您购买服装的主要原因 ( ) A. 季节原因 B. 追赶潮流 C. 社交需要 D. 以前的衣服过时了 E. 可支配的钱剩余 F. 受人影响 G. 看到促销 H. 闲逛看中,喜欢就买 I. 纯属爱好
16. 您购买服装的时间段 ( ) A. 新货上市 B. 促销打折 C. 换季 D. 节假日 E. 喜欢就买 F. 其他
17. 您购买服装时主要考虑的因素 ( ) A. 价格 B. 质地 C. 品牌 D. 款式 E. 颜色 F. 舒适的 G. 质量 H. 购买环境
18. 您一般喜欢什么样的服装类型 ( ) A. 休闲 B. 运动 C. 职业 D. 个性 E. 淑女 F. 其他
19. 您偏爱的服装面料 ( ) A. 纯棉 B. 亚麻 C. 雪纺 D. 混纺 E. 牛仔 F. 真丝
20. 您一般在哪里购买衣服 ( ) A. 个性小店 B. 专卖店 C. 大型百货 D.淘宝街,批发街 E. 网购
21. 您从哪里得到流行资讯 ( ) A. 朋友 B. 电视节目 C. 报刊杂志 D. 明星 E. 广告宣传 F. 网络 G. 其他
22. 您比较中意的服装配件 ( ) A. 帽子 B. 皮带 C. 围巾 D. 首饰 E. 眼镜 F. 头巾 G. 背包
23. 您偏爱的颜色 ( ) A. 黑色系 B. 白色系 C. 红色系 D. 黄色系 E. 绿色系 D. 花色系
24. 您对服装面料功能的选择 ( ) A. 抗静电 B. 吸湿排汗 C. 抗皱 D. 环保 E. 弹性好 F. 不起球
25. 简单说下对大学生服装消费的看法:
_______________________________________________________________________________
_______________________________________________________________________________