电视新闻如何借助微信有效推广

2023-01-04

目前, 微信越来越成为大众必要的一种日常交往联系沟通手段, 微信随时随地, 不分时间和地点, 只要手机上安装了微信软件, 就可以随意传递信息。微信公众号的快速发展, 让信息通过点对点的方式, 快速、准确、简单的传递信息。微信的产生, 促进了传统电视节目的发展, 通过微信, 电视新闻节目可以创建自己的微信公众号, 有利于增强传统电视新闻的宣传力度, 一定程度上提高了电视媒体的收视率, 越来越多的电视新闻节目重视这样的推广方式。而如何借助微信进行有效的电视新闻推广, 是很多电视人必须面对的问题。

一、微信平台传播特点

(一) 点对点的大众信息传播模式

微信平台上只有用户订阅了该新闻才可以收到新闻信息, 且直接发送到订阅用户的手机上, 这样的传播方式增强了互动性和精准性。

(二) 微信公众平台用户是真实存在的

微信账号是需要绑定手机号码的, 并且规定同一个手机号码只能绑定一个微信号, 相比微博来说, 提高了注册门槛, 这样确保了微信的大部分用户都是确实存在的。此外, 公众账号的添加关注是需要用户自主选择添加的, 一定程度上提高了忠诚度。

(三) 微信公众平台推送服务是具有针对性的

在微信公众平台上, 运营主体可以根据一定的分组标准, 对订阅用户进行分组, 群信息推送的时候, 也可以按照地域位置、性别等分组进行发送, 或者采取交叉组合方式进行推送, 有效的提高升了信息传播的效用。

二、电视新闻在微信上的有效推广

(一) 电视新闻要符合微信标题设计技巧

电视新闻的标题, 一般都是有效结合电视画面和电视声音, 让人们加强理解电视新闻内容。然而, 这样的方式放到微信之中, 对于微信粉丝来说, 极大的缺乏了吸引力。一般情况下, 在电视中, 很多用户是不会过多的去关注节目标题的, 而是花很大的注意力集中在电视节目呈现的画面中。微信却决然不同, 特别重视标题的作用, 并且是重中之重, 手机用户在看到微信的时候, 第一眼看到的就是呈现的微信标题, 对于粉丝来说, 这个标题就决定着是否点开进去阅读内容, 判断的标准一般是, 标题里是否有粉丝需要的信息, 是否出现了粉丝感兴趣的词语或者话题, 是否出现了正契合粉丝心情的事情, 是否有粉丝生活相关的事情等等, 这些都是让粉丝在众多信息中选择观看内容的重要因素。因此, 即使是同一条新闻, 标题设置的是否有吸引力, 是否有特性, 点击量都会有很大的差别, 所以, 设置标题的时候, 要充分了解受众的心理和关注点, 注重微信和电视传播新闻的不同点[1]。

(二) 电视新闻编写要遵循微信阅读思维方式编辑

标题吸引手机用户的注意力, 是第一步, 而好的新闻内容和新闻题材才是留住粉丝的重要部分。比如, 把微信新闻比喻成手机用户的女朋友, 而展现给手机用户的第一面当然是女朋友的外形, 也就是微信新闻标题, 而手机用户想要了解到女朋友的内心, 就是去看新闻内容。对于微信粉丝来说, 一般都是看自己认为有价值的信息, 或者觉得很搞笑的片段。因此, 如果新闻内容太繁琐, 文字太多, 内容太复杂, 微信粉丝就会一眼略过。所以, 电视新闻要在微信上面推广的话, 就必须尽可能的将内容简单化, 删除不必要的文字, 只要能够表达主要意思即可。究根究底, 微信内容就要实现价值化、趣味化、简单化, 这样的微信新闻内容, 手机用户才会感兴趣。

微信内容需要进行二次加工, 升华内容。将新闻稿件根据手机用户的阅读思维进行改编, 使发送到手机用户的新闻内容, 适合微信粉丝阅读, 适合手机用户观看。比如, 可以在文章里, 适当的加一些小编的真切感受, 或者就从手机用户的角度去改编新闻稿件等文章, 这样一来, 粉丝看到的新闻就有一种似曾相识的感觉, 因为文章表达了自己想要表达的观点, 契合自己内心的想法[2]。比如, 电视台的一篇新闻《小区里的鸡舍清除了, 居民高兴了》, 要改编到微信里, 内容可以是:标题, 大晚上的被“她”吵醒, 你什么感受?具体内容:如果你深更半夜的被鸡吵醒, 你一定会超级厌烦, 超级烦躁。如果是小编, 遇到这样的情况, 小编只有一个想法, 就是这个鸡肉炖起来味道一定不错。小编最近收到闻某社区的居民反映, 经常半夜三更被鸡叫吵醒, 小编听到后, 和那些居民一样愤怒, 睡觉最香的时候被吵醒, 小编连谈恋爱的心情都不会有了, 小编既然知道这样的事情, 必须要好好地说下这件事情......

(三) 微信上的新闻稿件要注重设计丰富

1. 文字方面。文章表达的不可或缺的形式有字形、字符和表情。一篇文章必须要有文字, 但是在微信上来说, 文字的字形和字符是没有变化的, 不会跳跃的, 直观上来看就显得非常单调和无力。因此, 电视新闻稿件要在微信上面推广, 就要对新闻稿件做出相应的改变, 比如, 重要的内容要重点突出, 可以在重点的地方增加显眼的颜色, 或者调整字体的大小, 这样让手机用户一眼就可以关注到, 并且加深了印象;可以部分文字加边框, 使整体内容呈现的更加清晰明了[3]。比如报道电梯吞人的新闻时候, 对于电梯发生时的时间节点和重点过程加以突出, 让手机用户能清晰地看出电梯吞人的整个过程, 进而今后自己多加注意。

2. 电视新闻稿件发在微信中, 要适当的加以图片, 因为, 图片是最直观表达文字所要表达的意思, 图片具有文字没有的直观感染力和冲击力, 同时, 图片可以为手机用户省去很多的阅读时间, 可以尽快的了解新闻内容, 不需要过多的文字进行说明和解释。此外, 图片多半是彩色的, 也更加吸引了手机用户的注意力, 一定程度上降低了阅读文字的疲劳感, 文章表达更加简单明了。