公益广告设计创作手法研究

2022-10-15

一、公益广告的概述

公益广告,亦即公共广告或意见广告。每个国家,由于处在不同的历史文化背景下,人们对它的理解和认识有所不同。所以,对于公益广告的界定比较宽泛,从不同的角度理解,有其不同的涵义。公益广告也是非商业性质的宣传活动。主要是针对社会道德文化等的公益事业的宣讲。设计师在进行公益广告设计时,将情感注入到设计当中。因此,公益广告是利用情感来进行信息的传播,以情动人是公益广告的一大看点,也是公益广告最根本的特点。

二、公益广告的功能性与受众性

1、公益广告的社会功能

广告最基本的功能就是传播信息。公益广告属于广告的一种,所以,公益广告也具备广告的基本功能。不管是从公益广告的内容、传播途径。传播平台还是传播目的来看,公益广告都是不具备盈利性质的宣传活动。商业广告的社会功能,一方面是为了获取利益,另一方面也是服务人民,满足人们的物质生活。而公益广告是向受众传递正能量,无私的给人们进行宣讲活动,不具备利益性。主要目的是想让人们在文化修养和道德水平方面取得更大进步,让人们的精神世界和心理世界得到慰藉,给大家制造一个良好的精神环境。公益广告主要以政治主张,经济动态,宗教信仰,文化活动,民族节日为创作题材,反映社会现象,抵制社会恶习,宣传道德文明,增强文化素质。公益广告还具有一定的教育意义,如提倡尊老爱幼、保护环境、节约粮食等等。

2、公益广告受众心理分析

公益广告的服务对象是全体社会成员,想要满足受众的需求,就必须站在受众的角度去对待公益广告。如可以采用幽默的创作手法,拉近与受众心理上的距离等。随着物质水平的提高,商业广告也迅速的出现在人们的生活当中,人们对广告在心理上已经上升到麻木的状态。但在物质水平提高的同时,人们的文化水平也在不断的提高,人们对公益广告的认知度高于商业广告,公益广告在人们心中占有很大的位置。因此,对受众的心理进行分析,是公益广告中重要的环节。

公益广告注重的是受众的参与性,能让人们受到公益广告的影响,实践到活动中去。好的公益广告能够在视觉上吸引受众。但尽管公益广告作品再突出,并不能创造价值,作品即使创意再好,但不能给受众好的影响力,也是没有任何意义的。

三、公益广告的创作手法及主题

1、公益广告的创作手法

1)情感诉求与理性诉求

广告最打动人的地方在于以情动人,也会给人留下深刻的印象。公益广告具有很强的观点性,能直接的表达主题或者揭露某一种现象或事实。公益广告的说服力往往比理论知识更强,而且往往也更能打动受众。感情是人们交往的润滑剂,是处理一切矛盾的良药,以情感人,以情服人,溶理于情是公益广告说理和阐述观点,传播思想的一种艺术,是最基本的含蓄手法。

理性诉求也是公益广告表达方式之一。理性诉求最大的特点是目的性较强,从根本出发,阐述主旨,直中要害,不给受众留下回想的空间表达方式不拐弯抹角,是最直接的表达方式。同样,采用理性诉求进行广告创作时,也要站在受众的角度去分析,这样公益广告才能被人们接受。

2)名人效应

在选择名人为公益广告做宣传时,一定要慎重。一方面名人自身的形象要接近公益广告的主题,另一方面,避免名人利用为公益广告做宣传来提升自己的名气或者借用公益广告的背景来改变自己之前不好的形象。

3)幽默与趣味

公益公告创作手法中,运用幽默与趣味的手法来表达广告的主题,是最容易被受众所接受的,也是影响力最强的。采用幽默的语言或有趣味的图案,能让人们在心情舒畅的环境下接受传播的广告信息,这样更容易给受众留下深刻的印象,令人回味无穷。

4)真实记录

这是一种写实的手法,就是将事实的真相还原到公益广告当中。多数以摄影的表现方式真实的记录,就像置身其中一样。而往往这种手法用来真实的记录酒驾、禁烟等行为产生的后果,给人警示,这样能起到让部分受众望而生畏的效果。

5)生活情景剧

生活情景剧主要是指日生活中的细节,如父子之间的一个眼神、邻居之间的互帮互助等。将这些生活细节运用到公益广告当中,受众很容易就能接受,也能更好的打动受众。

2、公益广告的主题选择

公益广告所宣传的内容也比较广泛,主要包括扶贫救助、疾病防治、经济发展、保护环境、道德教育等各个方面阶层。只要有利于社会进步,加强精神文明建设等观点,都在公益广告宣传的范围之内。

1)文化主题。这一主题的公益广告主要是倡导受众继承传统文化,发扬传统美德,如尊老爱幼、节约粮食等等。

2)教育主题。设计师在进行广告创作时,注入了很多的情感。欢快、悲伤、同情等感情。当一幅广告作品中,传达出“同情”的情感,当受众看到广告时,心理被刺激,就会产生同情弱者的心理感情。这种感情随之被放大,这种方法经常被运用到关于教育主题的公益海报当中。

3)环保主题。随着经济的发展,环境也遭受到了一定程度上的破坏。人们对保护环境也越来越重视。关于环保主题的公益广告也层出不穷,主要运用想象和拟人的创作手法来进行主题创作。

4)和平主题。这个主题的公益广告,设计师往往正面描写和平,而避免描述战争,采用幽默诙谐的手法来深刻的表达主题。通过用语言去感染受众要远离战争,热爱和平,共同创建美好的世界。

四、公益广告的未来发展趋势

公益广告是非商业性质的宣传活动。公益广告的宣传确实离不开赞助商以及投资者,公益广告没有固定的受众人群,它的传播对象是全体社会成员,公益广告进行宣传时,必定会提及赞助商或者投资者,大家也就自然而然的对投资者有了印象,该企业在受众心里的地位也提高了不少,间接的为自己的企业做了很好的宣传。其实作为投资者一方面为社会做了贡献的同时,另一方面,也利用公益广告的宣传给企业增加了知名度,同时也提高了该企业在社会中的地位。如腾讯娱乐公司参与的公益广告活动,不仅对社会提供了帮助,而且自身的社会地位也得到了提高,同时也得到了不少受众的认知和信任。所以,投资商给公益广告的宣传提供物质上的帮助,能够取得受众的信任,为企业树立良好的形象,无意中给企业带来经济效益。