论新媒体环境下纸媒编辑的优化转型之路

2022-09-11

随着互联网的发展, 新媒体纷纷涌现。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态, 包括网络媒体、手机媒体等。新媒体的出现, 改变了人们的阅读理念和方式。在智能手机、平板电脑等移动终端的支持下, 纸质阅读已不再是人们获取信息的唯一渠道, 甚至越来越被数字化的阅读方式所取代。

一、纸媒编辑转型发展的必然性

纸媒报道的滞后性不能满足受众对最新时事的强烈求知欲, 加之纸媒编辑的格式化要求, 使新闻报道刻板无趣, 难以满足读者个性化、多元化的阅读需求。网络论坛、博客、微博、微信等新技术支撑体系下的新兴媒介, 可以实现即时、交互、共享。新媒体碎片化的语言传播, 第一时间发布新闻信息, 使纸媒的时效性受到挑战, 不经审核就可发布的流程弱化了编辑的把关职能。传统纸媒编辑的工作地位受到严重冲击, 成就感减少, 难以激发工作热情。

新媒体环境使传统编辑固有的工作模式和思路遭受重大变革。编辑应紧跟形势, 适应新媒体技术需求, 探寻自身角色优化转型的路径。

二、纸媒编辑转型发展的策略

纸媒编辑要在坚持专业优势的同时, 转变观念, 提升媒介素养, 尊重受众体验, 掌握受众需求, 以全媒体思维做新闻, 运用先进的技术手段, 通过有效精准的多渠道信息推送, 实现新旧媒体的整合发展。

(一) 革新编辑观念

1. 新闻素材的筛选提升者

新媒体环境下, 新闻素材的来源非常丰富, 传统纸媒编辑要充分发挥专业优势和特长, 变来料加工为主动策划组织。在庞杂的碎片化信息中, 保持高度的新闻敏感, 去除劣质内容, 发现更好的报道角度, 发掘有价值的新闻选题、素材和线索, 对信息进行收集、筛选、整合、梳理、提升, 使新闻报道条理清晰, 可读性强, 传播价值大。

2. 媒体舆论的引导规范者

纸媒凭借自身的权威性, 须摆正宣传报道的方向和角度。纸媒编辑要“懂政治、讲政治”, 有政治敏锐性和政治辨识力。对公众关注的话题, 要认真调查求证, 引导、解释与评析, 保证舆论的正确走向。信息把关应注重导向性, 突出主流权威信息的推送、置顶, 增加用户浏览的几率, 潜移默化中影响舆论。

3. 数字内容的深度加工者

纸媒以内容为王永不为过。在新媒体时代, 获得足够多的信息并不难, 难的是在海量信息中获取信息的本来面目, 还原事实的全貌。新闻编辑在做好内容的过程中, 要坚守准确性原则, 即以事实为准, 注重事件的真实性, 将最真实的新闻事件呈现给受众, 使读者能系统地了解新闻报道的全部内容, 提高新闻质量;坚守连贯性原则, 纸媒编辑可以通过对新闻事件的持续关注来分析发展态势, 加深报道的力度和深度, 最后给出定论, 确保正确性, 使读者能完整地了解新闻事件的真相, 加强纸媒对重大事件报道的权威性;坚持公证性原则, 编辑在编发稿件时, 不能怀有私人见解, 不能表现明显的感情倾向, 要最大限度地还原新闻事件, 提高纸媒的社会公信力, 赢得读者的信任。

4. 工匠精神的践行传承者

工匠精神是指对自己的产品精雕细琢、追求完美的精神。质量是纸媒的保障, 是编辑工作的重要指针。编辑应把内容、编校、设计、印刷质量作为重要标准。要建立编辑工作标准化, 敬畏文字, 在编辑过程中保持高度警醒, 保证不遗漏错字、别字, 甚至标点符号也要仔细斟酌;要精益求精, 深耕细作, 细心耐心, 具有持续认真的态度, 不仅追求高效率, 还要注重过程;要有平常心, 敬业奉献, 稳得住心神、耐得住寂寞, 为人做嫁衣。同时要以“传帮带”传承工匠精神。

(二) 顺应受众需求

1. 第一时间发新闻

新媒体时代, 编辑要树立起比传统媒体更高的时效意识。纸媒编辑要及时关注热点, 加强与草根记者的联动, 及时获得第一手新闻资料。充分利用网络等媒体工具, 训练全天候的编辑意识和在短时间内迅速甄别、编写各种新闻素材并进行快速传播的能力, 以确保及时跟进推送新闻。

除了每天固定时间的推送外, 可采取“固定更新+不定时更新”模式, 新媒体平台要第一时间给受众报道突发事件、新闻事件, 强化首发意识, 以此解决新闻滞后性问题, 提升新闻媒体的公信力。

2. 多平台加工推送

在策划新闻报道时, 编辑要有“全媒体”思维, 力争多渠道、多平台报道。要准确判断选题在多平台上的适用性, 兼顾不同平台需求进行审读加工。对同一新闻内容进行不同的加工, 以不同的面目呈现给受众。报纸、门户网站新闻可以长篇幅、大图片、深内容和专题化, 以严谨、深度报道为特点;而公众号、微信等小屏幕和个性化的媒体新闻则要求内容短小、碎片化, 强调贴近性, 浅阅读。编辑要用超链接的方式将不同平台的相关内容联合起来, 兼顾读者的不同需求。

3. 内容可读且精准

纸媒在内容上占据绝对地位。对新媒体内容进行编辑时要对纸媒内容进行创新编发, 争取文字、图片、视频等内容相结合, 确保发布内容既有专业化水平, 又有丰富的表达方式和可读性。

新媒体要注重用原创性的新闻内容吸引受众。原创性体现为:标题简短吸睛并切中核心事实要素;整合内容, 篇幅简练, 图片精编, 角度新颖, 逻辑明了;内容完整, 除碎片化呈现, 还要整体关注、定期梳理、总结盘点。

新媒体碎片化海量化的阅读更需专业编辑, 编辑可从受众的角度思考问题, 推荐经过加工、整理、归纳的优质信息, 让读者在有限的时间里产生最高的阅读效率, 满足他们个性化的阅读要求。

4. 重视互动与沟通

新媒体时代, 编辑要树立更加人性化的服务意识, 思维要从“编辑为中心”改为“受众为中心”。订阅、关注是新媒体时代的常用词汇, 受众享有前所未有的自主地位和话语地位, 读者希望能对阅读内容进行反馈。编辑要重视读者的阅读体验, 增强与受众的互动沟通意识, 善用各种新媒体与读者互动。

编辑可在新媒体中设置简单的问卷调查, 设置有争议性的新闻议题, 在评论板块与读者互动, 让受众有参与的成就感。根据受众反馈, 总结读者的阅读习惯与偏好, 了解读者的新需求, 拓展思路, 将最有价值、受众最关心的问题以最便捷的阅读方式、更加准确地传达给受众。以不断改进和完善新闻报道业务, 吸引更多读者。

(三) 整合媒体技能

新媒体编辑深受技术影响, 从最初的网站、手机报到微博、微信到客户端, 随着每次技术革新, 新媒体编辑都需要迅速跟进。纸媒编辑要紧跟形势, 完善知识结构, 不仅要具备深度加工文字的能力, 也要掌握现代化的编辑技术, 成为复合型业务人才。

新媒体下新闻内容常融合了文字+ (图片、视频、动画) 等多种表现方式。新媒体编辑要夯实新媒体基本知识和常用软件的操作能力, 能处理图片, 掌握声音、视频的录制、加工, 画面的设计等;有专题制作能力, 会利用初级美编能力, 完成简单专题的制作。同时, 要学会以互联网思维合理运用各类数字出版资源, 熟练使用网站、微信、客户端后台, 根据各自定位把新闻推送到不同平台。

三、结束语

新媒体的出现给传统纸媒带来巨大挑战, 媒介的改变要求纸媒编辑必须优化转型才能进一步成长。传统编辑要不断变革, 调整思维和工作方式, 提升与受众对话的能力, 增强服务受众的意识, 积极学习新媒体传播技术, 建立全新的编发模式, 让信息在不同媒体平台发布。使多媒体出版技术与好的文章内容相结合, 新旧媒体有机融合, 助力纸媒有效发展。

摘要：新媒体挑战着传统媒体的地位, 纸媒编辑必须紧跟时代发展趋势, 更新编辑理念, 提升专业素养, 顺应受众需求, 为受众提供有针对性、时效性的信息, 整合媒体技能, 多渠道多平台发布新闻, 改变传统的工作思维与模式, 探寻自身角色的转型之路, 推动出版业发展。

关键词：新媒体环境,纸媒编辑,优化转型