旅游市场发展趋势报告

根据工作的内容与性质，报告划分为不同的写作格式，加上报告的内容较多，很多人不知道怎么写报告。以下是小编整理的关于《旅游市场发展趋势报告》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！

第一篇：旅游市场发展趋势报告

浅析高端旅游市场特点及发展趋势

对于所谓“高端旅游”目前业界并无明确的界定，但据笔者观察，所谓“高端旅游”是相对于传统的“大众旅游”而言的，是指随着旅游市场不断走向成熟、游客消费不断走向理性，由旅游产品生产者――旅行社、旅游目的地等推出的“高精尖”旅游产品。“高端旅游”具有以下几个明显的特点：

第一、目标市场特征明显 客户资源有限而忠诚度高

高端旅游市场用户往往具有良好的教育背景和个人素质;日常生活环境优雅，有较高的品味，追求品质生活;有一定的社会地位，喜欢得到别人的尊敬和欢迎;收入不菲，信任品牌，有消费品牌的习惯，不太关心价格。所以，高端旅游面向的社会精英是一个小众市场，但这个市场一旦形成，客户忠诚度极高，客户群非常稳定。

第二、产品主题鲜明 专业化、定制化程度高

由于高端旅游客户往往有不同于大众旅游消费者的特别需求，这种需求是常规旅游团难以做到的。高端旅游的消费者，一般都有比较高的文化品味，有深度化的体验需求，进而形成其特有的文化特质。高端旅游客户需求多样化、高端化，激发目前国内外的高端旅游产品呈现出多元化发展趋势，包括文化、艺术、商务、体育、度假等品种的各种高端旅游产品都受到广泛关注。高端旅游客户要求产品能满足个性兴趣需求并提供特殊的出游体验，需求的个性化决定了其旅游产品往往是由定制产生。这就要求旅游行程需要精心的定制化设计，提供服务专业周到。

第三、经营难度大 利润丰厚

高端旅游作为顶级的旅游产品，需要调动各方面的资源来保证各个环节的质量，对产品设计、服务水平及特色文化等软件设施的要求也相当苛刻，缺乏资源或缺乏人才的一般旅游经营者很难做好。

据笔者了解，在目前的国内市场上的高端旅游产品主要可分为四类：一是高端观光旅游产品，以享受独持经历和丰富体验为特色;二是高端商务旅游，以奖励旅游、会议与公务业务为代表，以高效、舒适、完整、配套为特色;三是个性化休闲度假产品，包括服务于个性化需求的温泉、海岛、冰雪、邮轮等享受型产品;四是特种旅游产品，服务于体验登山、探险、狩猎、医疗等高端特种旅游产品为目的高端旅游者。

笔者与北京华凯定制游赵总进行了谈话分析当前旅游市场高端定制旅游存活的几率及未来前景发展潜力分析。赵总认为，中国高端旅游市场起步较晚，发展迅速，未来前景也十分广阔。笔者：面对具有巨大潜力的高端市场，旅游机构该如何介入呢?赵总建议：第一，高端旅游开发对旅行社自身的资源积累有很高的要求，开发高端市场需要旅行社结合自身实力谨慎考虑，不能盲目跟风。第二，产品设计方面，要紧紧抓住目标市场特点，针对市场的特性和需求设计产品;市场营销方面，则需针对具体客户进行差异化的产品定位，根据消费者的习惯有针对性地进行宣传推广。第

三、注重外部资源的引进与联合。如私人银行、公务机公司的客户与高端旅游市场的目标客户群体有很大的重叠，旅行社可能考虑与银行和公务机公司进行合作，利用其现有的客户资源拓展客源渠道，并在资源上占据优势。

第二篇：浅谈中国旅游市场现状与发展趋势

浅谈中国旅游市场现状与

发展趋势

班级：12级旅游管理(1)班

学号：1214011001

姓名：崔梦君

摘要：旅游市场通常是指旅游需求市场或旅游客源市场，即某一特定旅游产品的经常购买者和潜在购买者。是旅游需求市场和旅游供给市场的总和，反映着国家之间、国家与旅游经营者之间、旅游经营者之间、旅游经营者与旅游者之间错综复杂的经济关系。旅游市场的形成和发展是这些关系协调发展的必然产物。随着世界经济水平的整体上升，各国旅游市场发展迅速膨胀，本文意在于站在中国的角度，分析中国旅游市场的发展现状以及未来的发展趋势。

关键词：旅游市场发展背景旅游市场特征发展现状与趋势

一、发展背景

1、旅游资源

旅游资源是旅游市场形成的首要条件。凡是世界著名风景名胜和历史遗址所在地区，必定会形成发达的旅游市场。中国幅员辽阔，气候宜人，旅游资源丰富，拥有壮丽的山岳河流，丰富多彩的民俗民风，奇特的动植物和数不尽的名胜古迹，加之独具特色的戏曲、音乐、舞蹈和享誉世界的美食，吸引着大批的国内外旅游者。目前，中国已形成世界上规模最大、增速最快、潜力最强的旅游市场。

2、经济发展水平

旅游市场形成与经济兴衰是同步的。首先，旅游客源市场分布格局与国家经济发展水平和国民人均收入水平是相一致的，并且这种客

源市场结构具有一定的稳定性。经济的发展是旅游市场形成的主要条件，凡是经济发达和经济看好的国家和地区都是发展最好和最快的旅游市场。随着我国经济实力的增强，人民物质文化生活水平不断地提高，追求精神文化需求的意识越来越浓厚，越来越普遍，促进了中国旅游市场的进一步拓展。

3、人文地缘关系

许多地域接壤、相互毗邻的国家或者地区之间都有着不可阻隔的政治、经济、历史、文化、通婚等密切交往，形成比较大规模的、长期稳定的人员旅行往来。随着我国综合国力的不断提高，以及国际地位的不断上升，中国爱好和平，与很多国家都建立了平等互助的国际关系，密切的人员关系交流也进一步推动了我国海外旅游市场的拓展，入境旅游不断发展。

4、市场开发水平

旅游供给市场从形成到成熟，必须经过适应需求、引导需求、刺激需求和创造需求不同层次的实践过程。近年来，我国不断提高旅游服务质量，加速更新和开发旅游产品，增加旅游产品的销售渠道，增加旅游产品促销力度，提供并创造能够满足旅游者各种需求的旅游服务产品，使中国家迅速成为亚洲地区最具有竞争力的旅游市场。

5、政府发挥的积极作用

政府的旅游政策也是影响旅游市场形成的一个重要因素。积极的旅游政策将鼓励旅游经营者采取各种措施满足旅游市场的需求，简化旅游者的出入境手续，促进旅游市场的发育和形成;相反，则会抑制

客源的增长。中国政府通过对旅游市场有效的宏观调控和宣传促销，维护国家稳定的政治环境，重视旅游人才培养，提高国民素质，推进旅游设施建设，促进科学技术成果在旅游市场建设中的运用等方面发挥作用。促进我国旅游市场的进一步发展。

二、发展现状及趋势

2014年，国内旅游市场将继续保持平稳较快增长态势，大众化旅游、散客化旅游的发展趋势更加明显，旅游业新产品、新业态层出不穷，国内旅游市场将迎来变革新时代。

近日，中国旅游研究院发布的《中国旅游经济蓝皮书—2013年旅游经济运行分析与2014年发展预测》显示，2013年我国旅游经济总体上平稳运行，消费需求旺盛，投资持续增长，产业运行相对景气，发展方式加速转变，这也标志着国内旅游行业提前两年实现了《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出的“到2015年，旅游市场规模进一步扩大，国内旅游人数达33亿人次”的发展目标。总结如下几点:

1、市场需求不断扩大

随着国民收入的增加和人民生活水平的提高，越来越多的中国人加入到旅游活动中来。国内旅游蓬勃发展，势头喜人;出境旅游已发展起来，并取得一定成效;入境旅游在竞争激烈的条件下也出现了稳中有开的势头。目前，旅游消费群体正在形成并不断扩大，构成了一个庞大的旅游需求和消费市场。

2、规范旅游市场秩序的进程加快

随着社会主义市场经济的建立和完善，旅游市场体系也在逐步完善，全国各地旅游行业和管理部门，针对旅游市场中某些不合理不规范的行为，正加大力度进行整治，切实加强规范化管理。

3、市场需求多样化多层次性更加明显

中国幅员辽阔、山川秀丽，十几年前，许多地区就已经着手开发各类旅游资源和旅游产品，使得中国旅游资源和旅游产品不断丰富。同时，旅游产品的替代效应又极强，对旅游者来说，就增加了许多的可选择性。特别是由于旅游者的社会经历、经济收入、个人兴趣爱好、受教育程度、职业、性别等等不一样，旅游者表现出不同的市场需求，这种市场需求随着旅游者要求的变化而变化，并呈现出多样化和多层次性。

4、东西部差异在日益缩小

以前，由于历史、地理、自然、交通、政策等诸多方面因素的影响，中国旅游市场在发达程度方面存在着较大的差异性，沿海优于内地，东部优于西部，国内外旅游者感兴趣的主要是那些早已名闻天下的旅游景区和景点。随着科学技术在旅游业中的运用，信息传递加快使人们想进一步了解了那些曾经不为人知而又富有新奇感的新景点，交通运输现代化缩短了空间和时间的距离，观念的变化使越来越多的旅游者去寻找从未开垦的神秘世界。与此同时，内地、西部那些不发达地区对旅游业的重视、对旅游投入的加大又使其与发达地区在硬件方面的差距不断缩小。这样，旅游市场的差异在逐渐缩小。

5、旅游市场竞争呈现多角化趋势

以前，中国旅游市场的竞争基本是同行业中企业之间的竞争，由于当时饭店、旅行社数量和服务项目的供不应求,这种竞争在一定程度上还带有垄断竞争的性质。然而，随着旅游业在各地的兴起，各类旅游饭店拔地而起，旅行社如雨后春笋般出现，使得竞争加剧。而目前的竞争又表现为多方位和多角化竞争，不仅有来自行业内部的竞争，还有各行各业办旅游所带来的竞争，有来自潜在竞争者的竞争，替代产品的竞争等多个方面。这是中国旅游市场呈现出的一个新情况，这表明今后市场竞争将日益复杂化、多角化，要求企业从长期性和战略性来考虑企业营销战略。

6、旅游市场格局出现新的变化

从国际旅游业来看，市场格局出现新的变化。第一，20 世纪90 年代以来，亚洲市场发展强劲。中国入境客源市场快速增长，来华客源增长幅度较高的主要客源国大多都在亚洲。第二，市场结构发生变化，一是散客迅速增长，团队比重大幅度下降。二是中年旅游者趋增，而老年旅游者趋减。第三，客源流向发生变化。表现在随着国际旅游市场逐步趋于成熟，交通及接待条件不断改善，产品的弹性和替代性增强，旅游者的选择性加大，分布也日益广泛，近几年来主要旅游城市客源出现较大范围的下降与减速，而此时，又有一批新兴的旅游城市和地区出现客源较大幅度增长。第四，旅游方式发生变化。旅游者在华停留天数趋减，经停城市数趋减，旅行的随意性增强，买方的选择性增强。

第三篇：《中国古镇旅游发展趋势研究报告》发布

ctcnn.com 2013-01-30 16:40:20 来源：劲旅网 作者：

近日,由专业旅游行业研究机构劲旅咨询与古村镇旅游门户网站中国古镇网合作撰写的国内首份<<中国古镇旅游发展趋势研究报告>>正式发布.报告对中国古镇旅游的现状做了深度的研究和分析, 并对古镇旅游未来发展趋势做了客观的预测.

中国古镇旅游资源类型丰富 但空间分布不均衡

中国现有19522 个建制镇和14677 个乡，其中，百年历史以上的古村镇共220个，分布在中国的24个省市。表1列出了中国24个省区市的古镇数量和所占比重。可以看出，浙江省古镇数量最多，有39个，而天津、新疆、内蒙古、甘肃和西藏最少，只有 1 个。排在前三位的是浙江、四川和江苏，古镇数量分别为

39、38和23，所占比重分别为17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位的省市的古镇数量所占比重均为0.45%。浙江、四川、江苏和安徽4个省份古镇数量累计比重占全国古镇总量的一半以上，为52.27%。

具体从古镇在东、中、西三大地带[1]的分布状况来看(见表2)，我国古镇在三大地带都有分布，但分布不均衡，呈东、西中递减趋势，东、西部分布数量相当。另外，如果将中西部地区古镇总量和平均数量进行比较的话， 可以看出，西部地区古镇数量是中部地区的2倍之多，而平均数量却为1.7倍。究其主要原因，在于西部地区内部各省份之间古镇分布不均衡，四川的古镇数量为38，在全国古镇排名第2，而内蒙古、甘肃等4个省份的古镇数量仅为1。

自然禀赋和历史文化传承是造成中国古镇分布不均衡的主要原因。此外，古镇要想发展旅游业，会受到诸多因素约束，如旅游资源禀赋、区位条件、区域经济发展水平、交通可达性、产业政策、市场等，而这些因素在各省市的分布也是不均衡的。

古镇旅游产品种类多样，以资源驱动型、观光型为主

目前我国古镇旅游产品种类多样，归纳起来共有以下5种类型：节事体验游、美食养生游、文化展示游、探幽访古游、民俗风情游等。总的看来，我国古镇旅游产品开发日新月异，但仍以资源驱动型和观光型为主，在开发上缺乏深层次的文化性和体验性，简单模仿其他地区，导致雷同缺乏特色，其中，江南水乡古镇的同质化现象较为严重。

市场高速发展，需求逐年递增，江南水乡古镇仍是古镇旅游的热点地区

近年来，古镇旅游进入了高速发展期，而以周庄、同里为代表的江南水乡古镇发展尤为迅猛。江南水乡的传统村镇旅游起步于1980年代末，经过20多年的发展，该区域的传统村镇已形成具有自身特色的客源市场。2000 年周庄接待海内外旅游者 147.5 万人次，同里 87 万人次，甪直41 万人次，乌镇于 2001 年正式对游客开放，当年接待游客数达 78.9 万人次。与江南古镇相比，以西递、宏村、渔梁为代表的徽州传统村镇的旅游接待人次较低。2001 年西递接待游客总量 27.08 万人次，宏村 20.09 万人次，2002年渔梁古镇旅游接待人数仅为1.99万人次，仅为周庄接待人次的1%、同里接待人次的2%。一项研究显示，近年来，江南古镇的旅游接待人次一直是徽州传统村镇的近20倍或20倍以上[2]。2009年，同里的旅游接待人次为363万，2010 年，周庄接待 游客 592 万人次(见图1)，乌镇接待游客 531 万人次。

数据来源: 中国古镇网 劲旅智库

古镇旅游以休闲和文化体验为核心，旅游方式以“慢游”和细细品味最为适宜

一般而言，随着文化程度的提高，人们的旅游、休闲愿望也逐步增强，出游率大大增加。古镇以其深厚的文化内涵和独特的古式建筑为载体，吸引了大量的文化旅游的爱好者，因而，使得偏好古镇旅游的游客群体具有较高的文化程度。

游客群体的年龄结构间接反映了旅游者在体力、旅游兴趣 、生活阅历和消费水平等方面的差异。古镇旅游以休闲和文化体验为核心，旅游方式以“慢游”和细细品味最为适宜。因此，古镇旅游者在年龄结构上，以中青年、中老年为主，青少年相对较少，一般是随同前两类人群而来。

数据来源: 中国古镇网 劲旅智库

知名度不甚高的古镇，其客源空间分布遵循距离衰减规律;知名度较高、且旅游开发较早的古镇而言，其客源市场除了显示出距离递减规律外，还表现出空间分布较广、从沿海到内地梯度递减的显著差异

对一般的知名度不甚高的古镇而言，其客源空间分布遵循距离衰减规律，即客源主要集中在古镇所在省(市、区)及其周边地区，呈现出较强的空间集中性。例如，在一项针对成都古镇的市场调研中，来自成都市区及其周边的游客分别占调查样本总量的44.25%和37.63%，而四川省内其它地区和外省市的游客所占比重较小;而对知名度较高、且旅游开发较早的古镇而言，其客源市场除了显示出距离递减规律外，还表现出空间分布较广、从沿海到内地梯度递减的显著差异。例如，一项针对周庄的市场调研显示，周庄游客主要分布在东部沿海省市，如江苏、浙江、上海、广东、福建、山东、河北、北京等地，这些地方的游客占到访游客总量的比重为77.65%;而中部地区和西部地区所占的比重分别为15%和7.35%。交通的通达性和经济发展水平是造成古镇客源市场梯度递减的主要原因[3]。

短途的一日游是古镇旅游的主体，且多大选择周末出游

客源市场的时间结构与空间结构在某种程度上是互相呼应的。对于知名度较低的古镇而言，由于游客市场以古镇所在地及其周边的居民占较大比重，因此，短途的一日游是古镇旅游的主体，且多大选择周末出游。例如，在针对成都古镇旅游的调查中，成都周边短途一日游游客占出游总人数的3/4左右;而对于知名度较高的古镇而言，中途和远途的游客数量也占有较大比例，因此，“元旦”、“五一”、“十一”等节假日期间出游的游客较多。

总的来看，我国古镇旅游的客源市场出游时间较为集中，中短途的主要集中在周末，远途的主要集中在各节假日，在主要的“五一”、“十一”长假期间，也会不可避免地出现旅游需求井喷的现象，这是中国旅游市场的通病，而随着我国休假制度的完善，以及带薪假日的逐步推行，古镇旅游的客源市场时间结构将更加合理化。

古镇旅游的开发模式

目前，我国古镇旅游存在五种主要的开发模式，分别为政府主导模式、政府主导的项目公司模式、经营权出让模式、社区开发模式和综合式开发模式。

古镇旅游发展存在问题

我国古镇旅游经过20多年的发展，目前已经进入了蓬勃发展期。旅游开发促进了古镇的保护和发展，然而古镇旅游发展态势良好的背后，也面临着一系列的问题。主题特色不鲜明，旅游开发差异化不明显;旅游开发深度不足，空间竞争加剧;保护与开发利用的矛盾较为突出;对当地社区的冲击较大，社会参与尚待提高等等问题仍然突出。

精细化、深度游、旅游地产化、产业集群化将成为古镇旅游的发展趋势

精细化是古镇旅游的未来发展趋势之一。主要表现在以下两个方面：(1)是古镇旅游资源开发的精细化。要定位明确、规划合理，深入考察，避免粗制滥造和杂乱无章;(2)是实现精细化管理和标准化服务，并通过开展精细化管理，推动古镇旅游向集约化、品牌化、效益型方向发展，提升古镇旅游在管理、信誉、品牌、服务、理念等方面的“软实力”。(3) 是实现古镇旅游的信息化，古镇不仅是观光的胜地，还是休闲度假的最佳去处之一.随着智能手机及平板电脑的普及，古镇要想让后可做更多的停留，进而带动更多综合，消费提供方便快捷的免费无线网络是大势所趋。

深度游，就是指不同于传统的观光性旅游，以足够的时间和精力，深入到古镇旅游中，对古镇进行深入的观察和了解。随着旅游者体验需求的不断增加，以往那种“走马观花、浮光掠影”式的旅游方式已经不再受欢迎，游客更希望在一个具有独特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和体验当地的文化特色，寻找它的“来龙”与“去脉”。

刚刚闭幕的十八大明确提出未来十年要加快城镇化步伐，并把城镇化作为经济发展的核心推动力之一。近几年如火如荼的旅游地产发展，将会随着新一轮城镇化的大开发而更加蓬勃发展，打造通过打造特色古镇、以旅游的概念进行定位的城镇将不会是少数。

旅游业，将是未来中国城镇化建设中，最重要的发展动力之一。古镇旅游20年发展的过程和结果，为接下来的中国城镇化做了很好的示范和样板。与之前的工业化引导的城市化不同，旅游引导的新型城镇化是一种消费产业带动即内需型产业带动的城镇化。今后古镇旅游的发展将融合文化创意产品、农产品、收藏品等购物消费，文化体验、娱乐活动、运动康体、养生理疗、养老服务、会展培训、祈福修学等服务消费，内涵和外延将更为丰富，古镇旅游将呈现产业集群化发展态势。

中国古镇网介绍：

为携程集团旗下专业的古村镇旅游门户网站、目的地整合营销平台。2005年中国古镇网成立，经过七年的发展，已经成功出版出版中国古镇游、中国古村游、中国古城游系列丛书，并与环球时报、中国新闻社等中央及地方权威媒体深度合作，并与众多知名古镇深度合作，成为游客古镇旅游的第一资讯平台及古镇客栈首选营销平台。

劲旅网介绍：

劲旅网是中国领先的旅游产业研究咨询机构劲旅咨询旗下专业旅游财经新媒体网站，专注于挖掘和报道旅游业在产品、营销、服务、投融资、移动应用等领域的创新和实践成果，为旅游业者提供全面、深度的产业经济新闻报道和实效分析。劲旅咨询提供包括旅游产业研究、数据研究、市场调研、品牌建设等服务，专业专注服务于旅游产业中的在线网站、酒店及酒店集团、传统旅行社、景区、航空公司及国内外旅游局等行业客户，并为金融研究及投融资机构提供最为独家高效的旅游产业数据产品和咨询服务。旗下运营中国专业旅游财经新媒体网站-劲旅网。

第四篇：未来中国健康养生行业市场分析与发展趋势报告

在这一年的大学生活里，通过所见、所闻以及对所学专业的了解，我少了曾经幼稚与茫然，我站在现实和理性的高度来思考自己的人生方向。我学的专业是食品科学与工程，研究食品将是我们未来就业的方向，于是我决定今年暑假的实践题目为:《未来中国健康养生行业市场分析与发展趋报告》

一.健康养生行业分析

进入二十一世纪，随着中国人民生活水平的提高，健康成为百姓最关心的事情，人们在高品质生活于高压的工作中，亚健康这个新名词也随之‘时尚流行’起来，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也随之而生，这些人们不得不更加关注自身健康问题。健康养生顺理成章的变身朝阳产业，在中国大地上迅速发展。1998年至2008年11年间在北京就以几十家发展到几万家这样的健康养生机构，但目前健康养生市场并不规范，在各项产品服务方向还不系统，不全面，不科学，缺乏相关规范化，8成以上机构业务方向单一，不够专业，没有特点。行业在发展的同时更需要准确定位，资源信息整合，服务质量规范化。产业文化是发展之源，健康是生活之源。

从经济方面分析：国际上公认，当一个国家人均GDP国民生产总值超过1000美元，在1500美元之间时。那么，健康管理产业就会迎来发展的高峰。中产阶级的形成，老龄化社会的逐步来临，为健康养生在中国发展奠定了群众基础。

现代文明和发病率的逐年攀生，亚健康人群的大幅增加，全社会医疗及卫生支出越来越大，呼唤着健康养生产业的全面发展，因为，国外发达国家几十年的发展已充分证明，健康养生不仅能提高人民的健康水平和生活品质，更能够大大降低医疗费用的支出，这无论个人、家庭、国家、社会都是最大的福音。中国一批先知先觉的企业，用他们实际的市场行为，已进行了多年的实践，已逐步闯出一条中国特色的养生健康发展之路。

我认为中国养生行业将来必然会根据客户的消费能力走向分级化，一个是亲民消费，一个是追求奢华的，强调尊贵奢侈消费，私人会所将是一个方向，比较成熟的，像江南会、美洲会、中国会、长安俱乐部等等，这是中国运作比较成熟的顶级奢华的私人会所。

二.健康养生市场的需求与动机分析

20世纪科学技术的迅猛发展和生活质量的明显提高，使得人们比任何时候更加需要健康长寿，有限的医疗资源无法满足人们的健康需求的增长，伴随生活水平的提高，居民的消费

水平开始从传统的基本生活消费，逐步向发展型和享受型消费升级转移，居民的消费目标也从购买生活必需品发展到奢侈品的购买。特别是随着保健意识的增强，各类保健器械和健康服务开始进入居民家庭。2000年人均健康保健支出318元，比1995年增长188.9%，2007年人均增至627元，占均年收入的8%---13%.人们的健康消费模式从以往单一的基本医疗消费逐步向保障和提高身体素质等多种形式并存的消费模式转变。

不同的消费着有着不同的需求，一般来说健康服务消费者的需求有生理，安全，社会形象，信息需求等，消费动机对消费者的影响主要体现在呼唤功能，方向功能及维持与强化功能上，同一个消费受诸多因素影响时在不同时间的需求又是动态和变化的，因此明确消费者的需求和动机是十分重要的。

健康消费者的需求是指消费者因为生理或心理出现不适，或者希望进行预防与保健等产生服务欲望并具备满足这种欲望的经济支付力的总称。健康服务由于专业的复杂性，消费者对健康只是和信息的缺乏，因而无法判断自己需要或应该获得何种健康服务，对所获得的服务质量和价格也无法判断，在供需双方存在着明显的信息不对称性，这种不对称性正是健康服务行业供需双方竞争的状态。

健康服务消费需求一般包括：生理需求(身体不适感消除)安全与保健需求(维持或提高精神状态);社会形象需求(树立自身形象);信息需求等，与此同时消费者需求的产生是不断受到消费者本身以及其所处的环境，社会，心里等其他因素不断影响的。

A. 人口特征与需求变动。

消费者的需求与消费能力会随着年龄而改变，不同年龄身体健康状况不同，对健康的需求也就有所区别。

B经济特征与需求变动关系

健康服务消费者是否选择消费健康服务和选什么样的健康服务，首先取决于支付能力的大小，而支付能力又主要取决于其收入水平和财富积累拥有水平的高低，因此收入和财富积累是决定健康消费行为特征的首要因素。

有资料显示，近年来全国各地居民每年健康服务消费以17.6的百分比逐年增幅。

C. 性别对消费需求的影响。

不同的性别在健康消费需求和观念上各不相同，表现在健康消费行为方面也大有差异，因此健康服务可以根据性别的需求和差异来细分深化。女性往往是消费的决策者和主要影响者。女性在消费过程中表现出极高的忠诚度和推荐度，容易受到感觉的营销来决定自己的消费行为，易受外界环境因素的影响，同时作为人群的特殊性，她们表现出更高的患病率和身体不适的比例，这些都会带动其他健康消费。

D 区域因素对消费需求的影响

不同的地域因有不同气候。文化。民族习惯和不同行为生活方式而产生不同偏好，同时区域的成长和规模可能随时间而产生巨大变化，从而导致不同消费需求。

消费差异在于购买力差异，文化消费差异。

E 文化。传统。社会阶层与需求分析

人们总是在一定的文化背景下从事各种社会活动，各种文化因素影响这消费者的行为及选择，约定俗成的不同的社会阶层或人群也具有不同的消费倾向。

三. 健康消费的动机

动机通常是指推动个体采取行为的内在驱动力，动机源于消费者自身的需求并受社会地位。家庭教育，世界观，价值观等方面影响，健康消费的动机通常是需求的诱导下产生的，消费者购买动机的类型可分为理智型和感情型两种，理智型动机通常包括适用性。经济型。可靠型。安全型。美感便捷性服务质量等;感情动机则由社会和心理因素产生的购买意愿和

冲动，主要包括：好奇。异化。炫耀。攀比，崇外。尊重心理等。

四.健康养生行业的发展方向

1、连锁经营步伐明显加快：

目前，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为一体的养生保健企业在我国急剧增加，经营规模不断扩大，现代服务经营理念得到了丰富与发展，养生保健连锁企业也开始出现。据统计，在养生保健企业30强中，有10家采取了连锁经营的方式，品牌连锁经营企业门店共有437家。其中足浴连锁店最多的是重庆富侨保健服务有限公司，总数281家;北京市千子莲企业管理咨询服务有限公司和陆琴脚艺中心分别以98家和20家分列

2、3位。综合浴场连锁店以权金城国际酒店管理(北京)有限公司位居第一，共有31家。这些企业从规模、效益等各方面已在全国养生保健行业成为领头羊，传统品牌已经形成，市场份额逐步扩大，并且已被全行业认知。

2、多元化发展格局初步形成：

近年来，我国养生保健服务业的经营业态、服务功能、营业网都发生了很大变化，出现了三大转变：一是经营业态由过去单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲会馆等多种业态转变。目前，养生保健企业主要有综合汗蒸、足浴、温泉、SPA会所等。足浴、汗蒸是养生保健企业最主要的经营形态。二是服务功能由过去单一模式向休闲、保健、娱乐、餐饮多功能转变。许多养生保健企业通过延伸产业链，将休闲娱乐，餐饮住宿、美容保健集于一体，成为多功能服务场所，并带动了化妆品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。三是所有制形式由过去单一私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。养生保健企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别近几年，一些国外养生保健服务项目如韩国汗蒸、日式岩盘浴、泰式按摩、印度SPA等也已进入我国，使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。 综上所述，无论从哪一角度来说，养生健康一定会成为中国健康产业之必然趋势。我们可以毫不犹豫地说，未来中国养生行业市场广阔，必将是诞生新贵的另一领域!

食品科学与工程1001班李磊

第五篇：中国农用薄膜市场深度调查与发展趋势研究报告

2011-2015年中国农用薄膜市场深度调查与发展趋势研究报告

研究报告说明: 农用薄膜是应用于农业生产的塑料薄膜的总称。随着科学技术的进步，对农作薄膜的要求越来越高，各种新型薄膜不断出现，几种先进的农用薄膜：1.轻薄型薄膜。2.多用途薄膜。3.长寿薄膜。4.防虫薄膜。5.防病薄膜。

中国产业信息网发布的《2011-2015年中国农用薄膜市场深度调查与发展趋势研究报告》共十二章。首先介绍了农用薄膜相关概述、中国农用薄膜市场运行环境等，接着分析了中国农用薄膜市场发展的现状，然后介绍了中国农用薄膜重点区域市场运行形势。随后，报告对中国农用薄膜重点企业经营状况分析，最后分析了中国农用薄膜行业发展趋势与投资预测。您若想对农用薄膜产业有个系统的了解或者想投资农用薄膜行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 农用薄膜相关概述

第一节 塑料薄膜介绍

一、塑料薄膜产品特点

二、塑料薄膜材料选择要求

三、塑料薄膜主要应用领域

四、复合薄膜阐述

第二节 农用薄膜概述

一、农用薄膜分类

二、农用薄膜性能特点

三、农用薄膜功能

四、农用薄膜品种及规格

第二章 世界农用薄膜行业整体运营状况分析

第一节 世界农用薄膜行业发展环境分析

第二节 世界农用薄膜行业市场发展格局

一、世界农用薄膜新产品研发情况

二、世界农用薄膜品牌市场综述

三、世界农用塑料薄膜产业区域市场分析

四、国外农膜回收技术情况

第三节 世界主要国家农用薄膜行业运行态势分析

一、意大利

二、美国

三、德国

第四节 2011-2015年世界农用薄膜行业发展趋势分析

第三章 中国农用薄膜行业发展环境分析

第一节 国内农用薄膜经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2011年中国农用薄膜经济发展预测分析 第二节 中国农用薄膜行业政策环境分析 第四章 中国农用塑料薄膜产业运营形势透视

第一节 中国农膜业亮点聚焦

一、新型“双色地膜”在惠民问世 具有除草防虫等多种功能

二、山东研发出新型地膜有望破解农田"白色污染"

三、敦煌探索废旧地膜回收利用新模式

四、韩国将在我市建地膜厂

五、陕西质监抽查结果 农用薄膜产品合格率75% 第二节 中国农膜业运行现状综述

一、农用薄膜是中国塑料工业中最重要的部分

二、中国农膜产业集群分析

三、中国农膜行业遭遇EVA树脂短缺 第三节 中国农膜技术发展情况分析

一、PE微地膜技术在贵州通过鉴定

二、纳米改性耐候地膜项目通过验收

三、中国农膜技术取得重大突破

第四节 中国农用塑料薄膜行业问题与对策分析

一、农用薄膜行业生产经营混乱无序亟待解决

二、农膜企业面临的问题较为严重

三、中国农、地膜标准的缺陷及完善方法

四、中国农用薄膜行业发展对策

第五章 2008-2010年中国农用薄膜制造行业数据监测分析

第一节 2008-2010年中国农用薄膜行业总体数据分析

一、2008年中国农用薄膜行业全部企业数据分析

二、2009年中国农用薄膜行业全部企业数据分析

三、2010年中国农用薄膜行业全部企业数据分析

第二节 2008-2010年中国农用薄膜行业不同规模企业数据分析

一、2008年中国农用薄膜行业不同规模企业数据分析

二、2009年中国农用薄膜行业不同规模企业数据分析

三、2010年中国农用薄膜行业不同规模企业数据分析

第三节 2008-2010年中国农用薄膜行业不同所有制企业数据分析

一、2008年中国农用薄膜行业不同所有制企业数据分析

二、2009年中国农用薄膜行业不同所有制企业数据分析

三、2010年中国农用薄膜行业不同所有制企业数据分析 第六章 2008-2010年中国农用薄膜产量统计分析

第一节 2008年中国农用薄膜产量数据分析

一、2008年全国农用薄膜产量数据分析

二、2008年农用薄膜重点省市数据分析 第二节 2009年中国农用薄膜产量数据分析

一、2009年全国农用薄膜产量数据分析

二、2009年农用薄膜重点省市数据分析 第三节 2010年中国农用薄膜产量数据分析

一、2010年全国农用薄膜产量数据分析

二、2010年农用薄膜重点省市数据分析 第七章 中国农用薄膜市场运行态势分析

第一节 中国农膜市场动态分析

一、农膜生产企业规模及产能分析

二、干旱对农用薄膜市场销售的影响

三、农用薄膜质量抽检情况

四、农用塑料薄膜需求的季节性影响因素分析

第二节 中国农膜市场消费结构分析

一、棚膜的耗用量

二、地膜年销量

三、农地膜覆盖面积

第三节 中国农膜市场价格走势分析

一、影响农膜市场价格因素分析

二、农膜市场价格区域同比

第四节 中国中高档农膜市场运行状况分析

一、中高档农膜市场发展迅速

二、中国高档农膜市场面临品牌缺失

三、高档农膜需求减少对行业的不利影响

第八章 中国农用薄膜市场热点产品分析

第一节 轻薄型薄膜

一、产品特性体性

二、轻薄型薄膜市场应用情况

三、轻薄型薄膜市场供需分析

四、重点区域市场应用动态

五、市场价格分析

六、轻薄型薄膜市场前景预测

第二节 多用途薄膜

一、产品特性体性

二、多用途薄膜市场应用情况

三、多用途薄膜市场供需分析

四、重点区域市场应用动态

五、市场价格分析

六、多用途薄膜市场前景预测

第三节 长寿薄膜

一、产品特性体性

二、长寿薄膜市场应用情况

三、长寿薄膜市场供需分析

四、重点区域市场应用动态

五、市场价格分析

六、长寿薄膜市场前景预测

第四节 防病薄膜

一、产品特性体性

二、防病薄膜市场应用情况

三、防病薄膜市场供需分析

四、重点区域市场应用动态

五、市场价格分析

六、防病薄膜市场前景预测

第九章 中国农用薄膜市场竞争格局分析

第一节 中国农用薄膜行业竞争现状

一、品牌竞争分析

二、价格、成本竞争分析

三、加工技术竞争

第二节 中国农用薄膜行业集中度分析

一、产品产量区域分布

二、生产企业的集中分布

三、市场集中度分析 第四节 中国农用薄膜行业竞争中存的问题

第五节 2011-2015年中国农用薄膜行业竞争趋势分析

第十章 中国农用薄膜典型生产企业竞争力及关键性数据分析

第一节 汕头冠华薄膜工业有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 抚松县中意塑料有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 山东省阳谷县仙农塑化有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 四川省开江县祥城塑料有限责任公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 徐州金地塑胶有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 新会新利达薄膜有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 扬州瑞祥塑料薄膜有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 吉林市飞龙塑料有限责任公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节 曲靖市麒麟区金叶塑料有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析 第十节 崇左市恒达塑料厂

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第十一章 2011-2015年中国农用薄膜行业发展趋势与前景展望分析

第一节 2011-2015年中国农用薄膜行业前景预测分析

一、塑料制品行业将实现环保节能跨越式发展

二、农用薄膜科技攻关与应用发展方向

第二节 2011-2015年中国农膜行业发展趋势分析

一、塑料薄膜向多功能多品种方向发展

二、塑料薄膜发展趋向绿色化

三、中国农用塑料薄膜三大走势

四、中国农用塑料薄膜业发展方向

第三节 2011-2015年中国农用薄膜行业市场预测分析

一、农用薄膜产量预测分析

二、农用薄膜市场需求、消费预测分析

第四节 2011-2015年中国农用薄膜市场盈利预测分析 第十二章 2011-2015年中国农用薄膜行业投资前景预测分析

第一节 2011年中国农膜市场投资概况

一、中国农膜投资环境分析

二、中国农膜市场投资价值研究

三、中国农膜市场投资与在建项目分析

第二节 2011-2015年中国农用薄膜行业投资机会分析

一、中国塑料薄膜的投资空间大

二、四种新型农膜投资前景看好

三、高性能环保农膜将受市场青睐

四、农用薄膜区域投资潜力分析

第三节 2011-2015年中国农用薄膜行业投资风险预警

一、环保壁垒

二、质量差距

三、产能过剩

研究报告图表目录(部分)： 图表：2005-2011年国内生产总值 图表：2005-2011年居民消费价格涨跌幅度 图表：2011年居民消费价格比上年涨跌幅度(%) 图表：2005-2011年国家外汇储备 图表：2005-2011年财政收入

图表：2005-2011年全社会固定资产投资

图表：2011年分行业城镇固定资产投资及其增长速度(亿元) 图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力 图表：汕头冠华薄膜工业有限公司主要经济指标走势图

图表：汕头冠华薄膜工业有限公司经营收入走势图

图表：汕头冠华薄膜工业有限公司盈利指标走势图

图表：汕头冠华薄膜工业有限公司负债情况图

图表：汕头冠华薄膜工业有限公司负债指标走势图

图表：汕头冠华薄膜工业有限公司运营能力指标走势图

图表：汕头冠华薄膜工业有限公司成长能力指标走势图

图表：抚松县中意塑料有限公司主要经济指标走势图

图表：抚松县中意塑料有限公司经营收入走势图

图表：抚松县中意塑料有限公司盈利指标走势图

图表：抚松县中意塑料有限公司负债情况图

图表：抚松县中意塑料有限公司负债指标走势图

图表：抚松县中意塑料有限公司运营能力指标走势图

图表：抚松县中意塑料有限公司成长能力指标走势图

图表：山东省阳谷县仙农塑化有限公司主要经济指标走势图

图表：山东省阳谷县仙农塑化有限公司经营收入走势图

图表：山东省阳谷县仙农塑化有限公司盈利指标走势图

图表：山东省阳谷县仙农塑化有限公司负债情况图

图表：山东省阳谷县仙农塑化有限公司负债指标走势图

图表：山东省阳谷县仙农塑化有限公司运营能力指标走势图

图表：山东省阳谷县仙农塑化有限公司成长能力指标走势图 图表：四川省开江县祥城塑料有限责任公司主要经济指标走势图

图表：四川省开江县祥城塑料有限责任公司经营收入走势图

图表：四川省开江县祥城塑料有限责任公司盈利指标走势图

图表：四川省开江县祥城塑料有限责任公司负债情况图

图表：四川省开江县祥城塑料有限责任公司负债指标走势图

图表：四川省开江县祥城塑料有限责任公司运营能力指标走势图

图表：四川省开江县祥城塑料有限责任公司成长能力指标走势图

图表：徐州金地塑胶有限公司主要经济指标走势图

图表：徐州金地塑胶有限公司经营收入走势图

图表：徐州金地塑胶有限公司盈利指标走势图

图表：徐州金地塑胶有限公司负债情况图

图表：徐州金地塑胶有限公司负债指标走势图

图表：徐州金地塑胶有限公司运营能力指标走势图

图表：徐州金地塑胶有限公司成长能力指标走势图

图表：新会新利达薄膜有限公司主要经济指标走势图

图表：新会新利达薄膜有限公司经营收入走势图

图表：新会新利达薄膜有限公司盈利指标走势图

图表：新会新利达薄膜有限公司负债情况图

图表：新会新利达薄膜有限公司负债指标走势图

图表：新会新利达薄膜有限公司运营能力指标走势图

图表：新会新利达薄膜有限公司成长能力指标走势图

图表：扬州瑞祥塑料薄膜有限公司主要经济指标走势图 图表：扬州瑞祥塑料薄膜有限公司经营收入走势图

图表：扬州瑞祥塑料薄膜有限公司盈利指标走势图

图表：扬州瑞祥塑料薄膜有限公司负债情况图

图表：扬州瑞祥塑料薄膜有限公司负债指标走势图

图表：扬州瑞祥塑料薄膜有限公司运营能力指标走势图

图表：扬州瑞祥塑料薄膜有限公司成长能力指标走势图

图表：吉林市飞龙塑料有限责任公司主要经济指标走势图

图表：吉林市飞龙塑料有限责任公司经营收入走势图

图表：吉林市飞龙塑料有限责任公司盈利指标走势图

图表：吉林市飞龙塑料有限责任公司负债情况图

图表：吉林市飞龙塑料有限责任公司负债指标走势图

图表：吉林市飞龙塑料有限责任公司运营能力指标走势图

图表：吉林市飞龙塑料有限责任公司成长能力指标走势图

图表：曲靖市麒麟区金叶塑料有限公司主要经济指标走势图

图表：曲靖市麒麟区金叶塑料有限公司经营收入走势图

图表：曲靖市麒麟区金叶塑料有限公司盈利指标走势图

图表：曲靖市麒麟区金叶塑料有限公司负债情况图

图表：曲靖市麒麟区金叶塑料有限公司负债指标走势图

图表：曲靖市麒麟区金叶塑料有限公司运营能力指标走势图

图表：曲靖市麒麟区金叶塑料有限公司成长能力指标走势图

图表：崇左市恒达塑料厂主要经济指标走势图

图表：崇左市恒达塑料厂经营收入走势图 图表：崇左市恒达塑料厂盈利指标走势图

图表：崇左市恒达塑料厂负债情况图

图表：崇左市恒达塑料厂负债指标走势图

图表：崇左市恒达塑料厂运营能力指标走势图

图表：崇左市恒达塑料厂成长能力指标走势图

图表：略……

【出品单位】 中国产业信息网