什么是logo设计理念

第一篇：什么是logo设计理念

LOGO什么意思

LOGO什么意思?VI什么意思?CI什么意思?

一、什么是LOGO

LOGO是希腊语 logos 的变化，logogram的简写，现在一般有两种含义。

1 在计算机中是一种教学语言

2 公司或企业的商标或标志

这二者之中，又以后者所代表的含义最为常见。

商业标志LOGO

logo就是标志

标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都

被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来"。 因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆

除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

在商业领域而言，LOGO是标志、徽标的意思。我们常见的各种商品的标识即是Logo，也就是商标名。包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显著特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同

类产品或服务区别开来。

网络中的LOGO与制作

LOGO主要是互联网上各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。

什么是VI?要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢?

CIS的具体组成部分 MI：理念识别 BI：行为识别 VI：视觉识别

什么是CIS ?

CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。60年代，美国人首先提出了

企业的CI设计这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。

CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)，传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服

务的销售。

CIS的意义

对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、

有效合作。

对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产

品或服务的推广。

CIS的具体组成部分

日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：

第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动;

第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。

换而言之，CI系统是由MI(理念识别Mind Identity)、BI(行为识别Behavior Identity)、VI(视觉识别Visual Identity)三方面组成。在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕

着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。

MI：理念识别

企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营

方式和营销状态进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括

企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织

体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

BI：行为识别

置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部

的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。

BI包括以下内容

对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等

等;

对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

VI：视觉识别

VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别

设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

VI系统：

A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、

公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。

一套VI设计的主要内容：

I.基本要素系统

A.标志

B.标准字

C.标准色

D.标志和标准字的组合.

II.应用系统

A.办公用品：信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资

料袋、公文表格等。

B.企业外部建筑环境：建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告

塔、霓虹灯广告、庭院美化等。

C.企业内部建筑环境：企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广

告牌、POP广告、货架标牌等。

D.交通工具：轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等。

E.服装服饰：经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、

胸卡等。

F.广告媒体：电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等。

G.产品包装：纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、

包装纸。

H.公务礼品：T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等。

I.陈列展示：橱窗展示、展览展示、货架商品展示、陈列商品展示等。

J.印刷品：企业简介、商品说明书、产品简介、年历等。

第二篇：什么是企业VI设计什么是企业品牌形象

企业在拥有独特的视觉识别VI设计形象之后，才会让受众产生想法拥有品格化的关系，品牌的形象必须要有强烈的识别力，受众才会在众多的形象中一眼看到你，记住你，只有这样的VI设计才是成功的品牌VI形象，有很多客户都认为济南VI设计只是普通的复制粘贴，每个企业都有不同的企业定位，企业精神，而设计师必须要通过自己的设计思路将企业的品牌形象得到一个最完整的体现，这是对济南VI设计直白而肤浅的认识,当客户真正的认识到济南VI设计公司，就会完全改变其观念，将个性替换成公共外观的美学规划，这中间的美感不足就代表了给受众的满意度不够。成功的应用将使标识的魅力升华，粗糙而松散的实施可以将标识的力量彻底抹杀。

在企业济南VI设计中的应用，有办公用品、名片、工作服等等，只有企业内部的人员才会直接接触到企业的内部环境，大部分的人还是无法接触的，花园一样的厂区也好，消费者不可能一一接触到，消费者最重视的就是品牌的形象设计和企业济南VI设计所带来的品质保障，耐克阿迪达斯这些著名的运动品牌就是依靠品牌的力量获得消费者的心。

第三篇：LOGO设计原理教程:设计字母环形LOGO技巧

作者：陈汉聪编译 来源：LOGOSKY.NET

图 1

在西方，Monogram 是指字母组合，特指一个首字母与其它字母组成的标志，这种标志具有很长的应用历史，在以前它是君主的标志，事实上，“ Mono- ”这个前缀就已经有独一无二的意思， 这种标志代表着至高无上的威严，在古时候的西方皇家封印中都是这种设计。这种 LOGO 虽然不是很大，但却散发着一种巨大的力量。在后来的几个世纪，首字母 LOGO 仍然深受重视。当然，现在的社会已经没有了这种皇家时代的印章了，但这种首字母的环形标志简单、优雅、威严的风格仍然令人心驰向往。

在本篇文章中，我们将会介绍在矢量软件中如何通过简单的步骤制作一个漂亮的首字母 LOGO ，在 LOGOSKY.NET 里介绍的很多 LOGO 设计技巧中，我们都更多的是注重美学的元素而不是更多的将注意力集中在电脑软件如何操作上。所以涉及电脑软件的一些琐碎的操作我们只会略略提及而不会详细描述。 让我们开始吧!

你开始要做的一件事就是在电脑中画一个圆圈、名称的第一个字母及整个名称。而这三个最基本的元素中的不同表现形式都会传达出风格迥异的信息——这一点令人特别着迷。当然，我们的主要设计方向仍然是要让这些标志赋予尊贵威严的风格，让它们散发出一种无言的特权!

首先我们以图1的这个标志为例，简单讲述一下在电脑软件中的操作制作的过程，一般的矢量软件都可以轻易地制作：

图 2 第一步你需要制作两个同心圆，然后选择一个字母，调整这个字母的比例，让它与最里面的圆匹配，然后准备好你要使用了的名称(见上图)。一般来说，中间那个最大的字母是名称的第一个字母(如上述的B，是上述BALLESTRINI的第一个字母)，且外形是呈圆形，这也是我们把这种设计称为“字母环形LOGO”的原因。

图 3

无论是在ILLUSTRATOR或FREEHAND的软件中，都可以找到文字沿路径输入的工具。但需要注意的是，当文字在一条路径上输入，则这条路径的线条就会消失，所以我们在图3中，第二个圆其实只是为了使文字在输入时呈圆形的作用(这从下方图4可以看出)。特别要注意一点的是，在ILLUSTRATOR软件中，你是不能仅输入一次就能达到象图3中的文字形式的，因为我们可以留意图3中，上方与下方的文字方向是相反的，即上方的文字是顺时针的，而下方的文字是逆时针的。解决的方法可以在下半圆中用钢笔工具输入一条从左到右的弧线(这条弧线必须与第二个圆重合)，然后再输入下方的文字。

当输入文字后，你必须要适当调整字母间的间距，使它们看起来更自然(图3右)。

图 4 当文字输入并调整后，你就需要再加一个外圆圈，并使所输入的文字的上方与下方离两个圆的间距保持一致。当你做到这一步时，这个标志开始有点眉目了。接下来就是加上颜色了。但你在使用颜色上必须保持克制，切记一点：这类型的标志在只使用一种或两种色调的时候的效果是最佳的。而且两种颜色必须有某种高强度的反差。这个时候的标志已经非常漂亮的，但却少了一点个性(特点是为公司设计LOGO时，必须紧记这个标志需要传达该公司的某种个性)，装饰一下吧，里面的圆圈可以来点图案或线条(但不要显得凌乱)，两边加上个点缀，这个标志便大功告成了。漂亮吗? 比例的选择：

图 5 一个字母环形LOGO就象一个射箭的靶，观看的人首先注意的是中心的部分，然后眼睛才会转到外圈的文字上，因为中间的那个字母最大，所以是第一时候吸引人的地方，而外圈的文字较少。问题来了：中间的字母需要多大才合适，外圈的文字呢? 让我们从中间哪个巨型字母说起：

图 6 你选择的中间的字母必须是宽与高大致一样，然后将它们按比例放大到适当的比例。图6-2的比例是合适的，但图6-3与4却给人漂浮的、不稳定的感觉。记住一点：中间的字母必须给人一种平稳的、安全的感觉。 外圈文字的大小：

图 7 一般而言，外圈文字的大小应该是中间那个文字的七分之一(这个比例有点似曾相识?没错啦，就是你的头跟你的身高的比例嘛~~)，上述图7中，第二个LOGO的外圈文字显得太大，使到整个LOGO显得局促不安，缺乏美感，而外圈文字太小，又显得难于辩认，不容易让人看清。 线条的比例：

图 8 关于线条的比例，切记一点：圆圈的线条不要粗过字母的线条，线条应该比较细，只有这样，线条才不会喧宾夺主，将中间的字母的吸引力给抢去了，从而削弱了图案的焦点。 中间大字母字体的选择：

图 9 中间第一个字母的字体是最具个性的元素之一，通过使用不同的字体，可以充分显示一间公司和机构的各种不同的风格，或专业，或庄严，或华丽，或自信。充分运用视觉语言能够传达出很多信息。

中间个最大的字母应该选择什么样的字体呢?一般来说，为了配合这种LOGO特有的个性，我们可以选择一些较粗的且显得稳重或者华丽的字体，但其实这里面并没有一条什么严格的规律，作为一个设计人员，不要为一些固有的东西所束缚，尽可能尝试一些不同的字体，或者你有一些惊喜的发现。如果你在报纸杂志看到某些字母你很喜欢，但你电脑上又没有这种字体，怎么办?扫描!然后用钢笔工具勾勒出来!这种看起来有点笨的办法却是很多设计人员都偷偷摸摸在做的事情~~~~。外圈文字字体的选择：

图 10 外圈文字的字体一般与中间大字母所选择的字体是相同的，这是最常用的选择。这种相同的字体能够给人一种专一的、正规的感觉(图10左)。但图10左这个图案却存在一种缺点，就是使用上述这种字体时如果是以词组出现的时候，一般人并不容易辩认，所以在这里，我们作了变通，使外圈的文字使用另一种字体。如图10右。还是那句老话：世事无绝对。 名称太短、太长时怎么办?

图 11 这是一个很实际的问题，你在一个圆环里的上下两部分文字一个很长，一个很短，怎么相配?当然，你可以固执地选择同一种间距，一短一长又何妨!但你也可以通过调整不同的字体间距来使用他们更协调。但如果有些名称真的太短怎么办?简单!重复他们!上下重复也行，甚至象图11中的最右边的LOGO，重复它4次，其实也挺好看的啦。 是时候来谈一下激动人心的颜色了：

图 12 老实说，在设计中很少有象这种字母环形标志一样，仅仅需要黑和白，就能够设计出漂亮的LOGO来了，当然，加了颜色，却可以表达更多的信息，毕竟我们是为了一间公司设计LOGO，而不是在自娱自乐。使用一种厚重感的颜色是永远正解的选择。上述棕色与白色形成醒目的对比——我真的想不到还有在哪些地方仅仅用这种棕色就能够达到如此漂亮的效果(这也提示我们，设计这种标志时，应用一些你平时很少用的颜色，或许可以产生意想不到的效果)。所以这种标志并不需要用太多颜色，一种就够了!

图 13 两种色调也相当不错，可以产生非常漂亮的效果。我们需要选择两种反差比较大的色调。请细心体会在图13中颜色是如何分配的——这一点非常重要。 使用同一种色调也可以设计出好的LOGO来：

图 14 有些时候，使用同一色度的不同色阶可以产生非常好的视效果，它们显得柔和，自成一派。但从图14中，我们理所当然地觉得最左边的两个图案是最醒目的——请同样细心观察它们不同色阶是如何分配的。

让我们放纵一下，为这些图案加上更多的变化或颜色!

图15 在LOGO中加入图案或效果，甚至加上几种颜色，打破常规，给人一种耳目一新的感觉。但加入这么多的颜色，前提是你对色彩必须有较深入的了解，而不是随意地加上去，而且可以通过调整图案的造型来配合你的改变。

以上我们介绍了字母环形组合的标志的表现形式及各种技巧，但有人在问：中文呢?其实你只要细心观察一下你的周围，环形LOGO在中国的应用是很常见的，很多机关单位、学校、学术味较强的研究院、高级会所、楼盘或者很多公司机构都在采用类似的环形标志，还有一种你可能每天都看到：我们公司或机关的各种印章——老实说，如果不是国家对公司印章有严格规定的话，或许设计这些印章将是一种很有意思的设计，我之所以说类似，是因为中文里中间的焦点表现形式我们通常不能采用某个字母来表达，但我们却可以用其它图案来代替。无论如何，当我们在为一个英文名称或者一个中文名称设计一个环形标志时，这篇文章的很多要点仍然是非常值得借鉴的。

第四篇：什么是VI设计

VI设计就是对企业外在形象(仪表)的设计，也就是是企业的视觉形象，企业的仪表。

通俗的来讲，我们打个比喻：VI就象是一个企业的帅旗，你能想象他有多重要吗!再比如又象一个衣着合体，整齐大方的人。试想一下谁愿意和一个衣着邋遢的人交朋友呢。所以VI设计的目的就是要使一个企业更加具有传播力和感染力，容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

VI设计是静态的识别符号。在整个企业识别中最为具体而直接，项目最多，层面也最广，能让人一目了然。企业形象是存在人心中一种模 糊、朦胧的感觉;或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，设计所起的就显得尤为重要，要能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号，以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。 认识的程度愈深，就更加强“信赖感”。

进入21世纪，世界范围内，设计启用新的VI视觉形象系统的公司越来越多，在中国，更换VI识别系统的企业也层出不穷。究其原因，有的是由于企业拆分如中国网通、 中国电信;有的则是由于企业战略或经营方向发生变化，为适应新的企业战略而以精妙的视觉语言来诠释新的企业经营理念，以求产生最大的视觉冲击。再有就是通过VI设计使中国的企业形象与世界接轨，打造出一个国际化的品牌形象。当前的中国企业，很多品牌有着较高的品质和服务，但企业形象设计也就是我们所说的VI设计，特别是企业标志的设计，却与自身的地位，企业战略风格不匹配，没有视觉冲击。所以，建立一套科学的国际化企业形象系统已经是当前中国企业的当务之急。

心理学研究表明，一个人在接受外界信息时，视觉接受的信息占全部信息量的83%，11%的信息来自听觉，所以我们认为在企业文化的建设和传播过程中，VI设计是依附与企业理念的，但却是依靠VI广泛传播，它是企业文化、理念的重要载体。所以中国企业一定要清晰认识VI设计的重要性，以艺术化、国际化、简洁易读的设计，来给予社会强有力的视觉冲击,来树立企业的形象。

在企业形象设计中，最为重要的是企业标志 和VI基础项目的设计,只要确定了这个主要元素，其他的VI应用项目设计就会水到渠成。

基本元素设计应遵循以下几个原则：

1、要能担当公司理念，精神的象征;

2、可以长久使用，与公司远景相适应;

3、是否易于识别，具有艺术的美感;

4、是否与其他行业具有良好差别性;

5、有无类似;

6、放大、缩小、黑白阴阳变化时是否会改变感觉;

设计时首先要考虑行业属性，融入经营特性和目标，体现企业精神。其次要参考大量国内外设计行业设计趋势，作为设计参考。再次，要进行视觉喜好度调查，以客观数据为依据。综合多种信息后，先要从广度的水平做出大量草图，从中筛选出6-7中方向性草图进行二次深度发展，然后再从扩展方案中筛选出3-4种进行喜 好测试，最后确定具有艺术美感的企业形象基本元素。

基本元素确定后，就可以依据企业需求，进行VI应用系统的规划与设计。

二、操作篇：

进行企业形象系统规划，一般要请专业设计机构进行VI设计。以确保设计符合艺术性、国际化、高识别性、行业要求等;

企业在VI设计项目完成后，还应该注意VI系统的执行与培训。首先实施企业视觉形象系统的应用系统，通过视觉形象系统的实施，可以使企业形象在极短的时间内发生巨大的变化，会在社会中、行业中、本企业员工心理产生很大反响，员工对新的形象、新的理念、新的战略目标产生兴趣。由然而生自豪感。在这个时候，贯彻企业精神，企业理念、企业规章制度就会事半功倍。企业风气、企业环境气氛焕然一新。员工个人目标必然会与企业战略目标走向一致。企业文化也逐步走向强势文化。但同时要求企业内要有一支优秀的领导团队，通过完善的视觉形象，使企业文化在企业战略执行、核心能力营造中始终发挥积极的作用。

第五篇：《幸福是什么》作业设计

基础题

一、读读下面的字词，并抄一遍

彼 此( ) 枯枝败叶( ) 铁 锹( ) 树 杈( ) 诧 异( ) 勤勤恳恳( ) 耕 地( ) 麦 子( ) 义 务( )

三、给句子中加粗的字选择正确的意思。

1.他们疏通泉眼，把堵在泉口的小树杈和烂在水里的树叶挖开。( ) ①去掉阻塞使畅通

②分散

③空虚

④不熟悉

2.幸福要靠劳动，要靠很好地尽自己的义务，做出对人们有益的事情。( ) ①完

②全部用出

③都、全

阅读题

一、判断下面的说法，对的打“√”，不对的打“×”。

1.作者能写出一位神奇、美丽、善良、谦虚的智慧女儿，表现了很强的想象能力。( ) 2.《幸福是什么》是一个童话故事。( )

3.文中“很好的尽自己的义务”是指把自己应该做的事情做好。( ) 4.幸福是什么呢?幸福是靠劳动，要靠很好地尽自己的义务，做出对人们有益的事情。( ) 5.幸福是什么呢?吃得好，穿得漂亮，有钱花，这就是幸福。( )

二、课内阅读

这时候，又是突然之间，那位姑娘又出现了。她没有变样，这是金黄色的头发，头上还是(带 戴)着那个白色的花环。她显得那么谦虚、美丽、善良。 “我很高兴，你们都依照我的话又来和我见面了。”她说，“你们说的话我全听到了。你们三个人都明白了：(幸 辛)福要靠劳动，要靠很好地尽自己的义务，做出对人们有益的事情。” 1. 在括号中正确字的下面画横线。 2. 写出带点词的近义词、反义词。 谦虚 近：(

) 美丽 近：(

) 善良 近：(

)

反：(

)

反：(

)

反：(

) 3. 这位姑娘是谁?

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4、读了这段话后，你明白幸福是什么?

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