工商管理专业学论文提纲

论文题目：N工商管理学院品牌发展战略研究

摘要：当前,民办高校品牌战略内涵伴随着企业品牌战略思想的产生而随之产生,民办高校实施品牌战略既可以为学校提供宽广的发展市场同时也可以为培养高素质人才提供较好的平台,最近几年来,民办高校品牌战略已经取得了较大进展,品牌意识有所增强,如多数学校已经完善学校网站,招生宣传方式现代化多样化,同时校际校企以及对外交流增多等;然而民办高校的品牌战略在发展中还存在诸多不足,如品牌意识不够强,文化建设不足,特色不明显等问题。因此教育体制需要不断创新和发展,各大教育机构要不断塑造属于自己的教育品牌。要在激烈的高等教育市场竞争中取得优势地位,促进高校未来发展,打造高校自己的特色,塑造自己的品牌,重视品牌建设与发展,中国高等教育必须走中国特色的品牌化之路。本文通过文献研究,对品牌及品牌管理理论进行了梳理,总结高等教育的品牌发展及品牌建设理论。通过总结国内外相关经验并依据教育服务、品牌营销和品牌传播理论对N工商管理学院品牌发展进行问卷调查并分析N工商管理学院品牌发展中的不足即专业特色不够鲜明、品牌意识淡薄、品牌传播力度较弱、国际合作缺乏、品牌文化建设不到位等;并对N工商管理学院品牌发展进行SWOT分析,分析得到学院拥有的相对优势、相对劣势、外部机遇以及威胁因素,进而得出N工商管理学院品牌发展的策略和途径即N工商管理学院品牌建设的SO战略、WO战略、ST战略以及WT战略,最终选择适合学院发展的WO及WT战略;从而进一步探索N工商管理学院品牌发展的具体思路即确定了品牌建设以及品牌管理的具体策略与途径。

关键词：N工商管理学院;高校品牌;发展战略;SWOT

学科专业：工商管理（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究的目的和意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外研究现状

1.3.1 国外研究现状

1.3.2 国内研究现状

1.3.3 研究现状评价

1.4 研究内容与思路

1.4.1 研究思路

1.4.2 研究内容

1.4.3 研究方法

第二章 相关理论基础

2.1 品牌理论

2.1.1 品牌的定义及相关概念

2.1.2 品牌的构成及功能

2.2 品牌管理理论

2.3 高校品牌管理理论

2.3.1 教育品牌概念

2.3.2 高校品牌建设内涵

第三章 N工商管理学院品牌建设与管理现状分析

3.1 N工商管理学院概况分析

3.2 N工商管理学院品牌建设与管理的问卷调查

3.2.1 调查方案设计

3.2.2 问卷发放

3.2.3 对学生及教师的基本情况分析

3.2.4 问卷分析

3.3 N工商管理学院品牌建设中的不足

3.3.1 专业特色不明显

3.3.2 教师成长空间小

3.3.3 科研水平不够

3.3.4 文化建设不足,品牌宣传意识差

3.4 N工商管理学院品牌管理中的不足

3.4.1 品牌意识淡薄

3.4.2 品牌传播力度弱、成效缺佳

3.4.3 国际合作项目、继续教育等品牌延伸不足

3.4.4 品牌文化建设、品牌更新等品牌维护工作不到位

第四章 N工商管理学院品牌发展战略分析

4.1 N工商管理学院品牌发展SWOT分析

4.1.1 N工商管理学院的相对优势

4.1.2 N工商管理学院的相对劣势

4.1.3 N工商管理学院面临的机遇

4.1.4 N工商管理学院面临的挑战

4.2 N工商管理学院品牌建设战略分析

4.2.1 N工商管理学院品牌发展的SO战略

4.2.2 N工商管理学院品牌发展的WO战略

4.2.3 N工商管理学院品牌发展的ST战略

4.2.4 N工商管理学院品牌发展的WT战略

第五章 N工商管理学院品牌发展战略的实施策略与途径

5.1 品牌建设策略与途径

5.1.1 提升教学质量与打造专业特色

5.1.2 加强师资培育,提升科研水平

5.1.3 推广学校文化

5.1.4 提升公众口碑

5.2 品牌管理路径

5.2.1 品牌定位合理

5.2.2 品牌宣传及推广—优化品牌传播路径

5.2.3 品牌延伸与维护—制定合理的品牌扩展计划

5.2.4 品牌经营—增强品牌经营意识和品牌维护

第六章 结论

致谢

参考文献