盈利模式网络文学论文

【摘要】跨领域、多平台开发网络文学逐渐成为我国文化创意产业的重要商业模式，我国网络文学版权开发的产业链逐渐成熟。当前，我国网络文学全产业链开发中还存在版权保护侵权现象普遍、版权归属不清晰和作品改编不规范等突出问题，亟须从加强源头保护，规范网络文学作品的改编行为，建立版权代理人制度及强化监管等方面提升网络文学作品的版权保护水平。以下是小编精心整理的《盈利模式网络文学论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

盈利模式网络文学论文 篇1：

文学驱动力

【摘 要】受益于技术的升级，文学在网络上茁壮成长。历经二十多年发展，由读者、作者、编者以及更多的从业者共同搭建起来的文学世界，相比以前发生了翻天覆地的变化。中国网络文学发展至今，无论是社会影响力还是商业模式均有优异表现。当下的网络文学正在进化升级，探寻新的立足点和突破点，从封闭垂直自成一体，到融合、延伸，表现出强大的驱动力。

【关 键 词】网络文学；生态；社会效益：驱动力

【作者单位】杨勇，爱奇艺文学。

一、中国网络文学生态已经形成

受益于技术的升级，文学在网络上茁壮成长。历经二十多年发展，由读者、作者、编者以及更多的从业者共同搭建起来的文学世界，相比以前发生了翻天覆地的变化。传统文学经验在网络文学领域部分失效，发表门槛降低，创作者放下负重，摸着石头过河，全民参与在线写作。在此过程中，中国古老的汉字焕发出生命活力，一个个方格字正以前所未有的速度，极其活跃地重组、延续、自我纠偏、创新，以前被“文以载道”束缚的想象力得以释放。

这是一场声势浩大、影响深远的文学活动。现在看来，中国网络文学发展至今，无论社会影响力还是商业模式均有优异表现。相关数据统计，截至2016年，中国网络文学用户规模达到3.33亿，2016年中国网络文学市场规模达到90亿元，土生土长的中国网络文学内容付费模式被美国亚马逊等国际同行借鉴、学习。最为可喜的是，这一切不会止步，当下的网络文学正在进化升级，探寻新的立足点和突破点。尤其在近几年，被广大网友日夜追更的大量热门网络文学作品，从1.0的文字形态转变为影视、游戏等各种版权样式，通过移动互联网进入网络阅读和娱乐的2.0时代，网络文学也从封闭垂直自成一体，到融合、延伸，表现出强大的驱动力。

2017年8月，中国“网络文学+”大会在北京正式启动。大会采取政府指导、市场化运作的模式，行业引导和产业促进并重，注重网络文学和相关产业互动。这次大会堪称一次非常及时、有意义的总结和思考大会，网络文学全产业链积极参与，重点围绕“网络文学+融合发展”“网络文学+展览展示”“网络文学+IP交易”“网络文学+投融资”“网络文学+作者读者互动”“网络文学+海外拓展”“网络文学+人才培养”等内容发表主题演讲，组织各类论坛进行交流。我们欣喜地看到，中国网络文学的生态已经形成。

二、网络文学与社会效益

与其他产业相同，在快速发展的同时，网络文学的成果与问题并存。在笔者看来，目前中国网络文学发展存在的最大问题是资本大量入场之后，过度商业化对作品内容产生的干涉和干扰。

网络文学企业目前主要是由大型文学集团、中型文化娱乐企业以及数量众多的小型文学网站构成。适当竞争有利于行业发展，但是竞争进入白热化会导致从业企业和从业者产生急功近利的心理。具体到网络文学作品，尤其是数量众多的VIP付费订阅内容，主要存在以下三个问题。

一是作品同质化、跟风现象严重。当某一类型的代表作品取得成绩之后，部分编辑和作者就会迅速跟进，制造出一大批同类作品。但这类作品不是严格意义上的类型文学，只是书名和情节类似、人设相近，甚至场景和戏剧冲突点也模板化，属于冒充网络文学的工业化、流水线产物。

二是作品过度追求娱乐性迎合读者，过度商业化缺少内涵。此类作品刻意重复各种兴奋点、看点，看上去热闹无比，实际空洞无物，缺乏进一步开发的价值。

三是内容口水化、注水严重。网络文学按千字或按章付费的方式使一批精品作品获益匪浅，但是，同时也造成部分作品越写越长，变成注水严重的作品。

在这里，有必要强调的是，类型化是推动网络文学持续升级、保持鲜明个性的重要方式，但是类型化和模仿跟风有本质的区别。其实，以上提到的三个问题均与网络文学企业制定的考评标准有关，由此引发的不良影响也较为明显。对作者来说，网络文学作品变成了商品，同质化、口水化、空洞无物的作品占据了推荐资源，会导致网络文学创作现场个性化、多元化、创新类型的作品很难冒出来。模仿跟风看上去比较保险，没有内容创新成本和实验风险，实际比较短视。长期过度商业化会造成网络文学最可贵的创新能力缺失、创作活力降低。对读者来说，千篇一律的套路情节、人设，会消磨他们的阅读热情，其中哗众取宠、过度追求娱乐化的作品，也非常容易出现三观不正的问题，误导青少年读者。

在中国网络文学发展过程中，除过度商业化会导致作品内容出现问题外，还存在部分网络文学企业封闭式发展、网络作家受到平台霸王条款限制、创作环境和福利有待于进一步改善，以及需要建立网络文学研究和评价体系等问题。这些问题的出现并非偶然，均由于网络文学发展速度较快，但是配套措施还没有及时跟上。这些问题或多或少会影响网络文学的发展方向及其社会效益。值得重点关注的是，2017年6月，国家新闻出版广电总局根据《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》（中办发〔2015〕50号）精神，结合网络文学发展实际，出台了《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》，指出要解决网络文学“数量大质量低，有‘高原’缺‘高峰’和片面追求经济效益的突出问题和不良倾向”等问题。对此，国家新闻出版广电总局数字出版司网络监管处副处长程晓龙曾表示：“真正热爱一个行业的态度，不仅要为它的成绩热情高呼，而且要为它的不足冷静反思。在网络文学发展的进程当中，我们不仅要热情洋溢、激情澎湃地撰写锦绣文章，也要平心靜气、客观冷静地分析自身存在的不足，管理部门愿意和行业一道共同推动网络文学持续健康繁荣发展”。

可以看到，对于以上问题，主管部门和行业企业已经达成共识，并在积极寻找解决办法。当中国网络文学生态系统形成并开始进化升级，当它的影响力越来越大、读者群体越来越多，对社会效益的把控将变得非常重要。

三、打造中国网络文学驱动力

1.亟须补充和培养专业网络文学人才

这里的专业网络文学人才，主要包括编辑、运营等相关的行业从业者。网络文学日渐繁荣，对从业者的业务素质提出了更高要求，而现状是人才缺少、后继乏力。以前网络文学野蛮生长，有的读者等更新等不及就自己拿起笔成为作者，有的作者转行做编辑，把爱好变成工作。很多网络文学从业者大多是机缘巧合或仅凭热情和兴趣，缺少专业的培训和引导。网络文学人才需要什么样的培养方案？网络文学从业者需要具备什么样的素质和能力？一直是主管单位和行业在摸索和思考的问题。

近几年，我们欣喜地看到，各级部门、各家教育机构已经在行动。2010年7月，中国作家协会鲁迅文学院举办了网络文学编辑培训班；2014年2月，由盛大文学和上海视觉艺术学院联合创办的国内首个网络文学本科专业在北京、上海和成都三地招生；2015年5月，三江学院“网络文学编辑与写作”本科专业开始招生，北京大学也设立了“网络文学研究与创作”课程。2016年5月，北京市进行了首次数字编辑职称考试；2016年11月，国家新闻出版广电总局数字出版司和人事司在上海启动了网络文学网站主要负责人暨骨干编辑培训班；2017年8月，北京国家数字出版基地与北京印刷学院联合发起数字出版与网络文学高级研修班，国内第一个网络文学领域研究生专业开始招生。

在笔者看来，无论是对网络文学作品内容的引导，还是对网络文学人才的培养，最有效的方式是根据网络文学发展特点，结合行业发展现状抓住市场机遇，融合产业链力量，丰富网络文学的商业模式，引导创作多元化作品，鼓励创新，共生共荣、百花齐放！

2.融合产业力量，丰富商业模式，实现网络文学由内而外变革和由外及内升级

（1）网络文学如何由内而外完成变革。当前，网络文学已经成为中国数字出版产业的重要组成部分，但是从某种角度来说，当下的网络文学作品还不足以支撑网络文学的定义。原因是目前的网络文学作品主要指长篇网络小说，并未出现更多元化的作品体裁和故事类型。受篇幅等多种因素影响以及文学发表平台的限制，一大批丰富多样的原创文学作品被埋没在无边无际的网络。笔者曾在亚马逊中国Kindle平台做过实验，通过中文在线、浙江出版集团数字传媒有限公司等国内大型数字内容出版商，上线《Mac Talk人生元编程》、简书小说、知乎“盐”系列等一批中短篇文学作品，其中包括小说、散文、杂文等多种体裁。实验证明，这批原创网络作品跟为数众多的电子出版物一样深受读者喜爱，这一结论在美国亚马逊的KDP自出版平台也得到了较好验证。

网络文学不只有网络小说，网络文学的VIP付费模式获得成功，也并不代表只有这一种模式适用于网络文学。在爱奇艺世界大会网络文学高峰论坛上，著名网络文学作家南派三叔曾吐槽，很多有想法的作者没有创作空间，他在网络上的月收入只有3600元，真正让他赚到钱的是图书出版。过去，网络文学的商业模式单纯依赖付费阅读，作者为了迎合付费阅读读者的口味，在更新频率或写作风格上会向他们倾斜。

总之，网络文学不应只有网络小说这一种类型，也不应只有“男频打怪升级、女频谈情说爱”这样单一、贫乏的题材内容，更不应只关注在线付费阅读这一种盈利模式。如何让像南派三叔这样不注水的作家“壕”起来，值得作者和平台方共同努力。例如鼓励、扶持适合的中短篇作品、非虚构作品、儿童文学作品、轻小说等改编成影视作品。只有网络文学内容更加包容、作品类型更加丰富多样、版权出口更多，网络文学才能由内而外完成变革。

（2）网络文学如何实现由外及内的升级。毫无疑问，网络文学已成为包括影视、游戏等在内的中国互动娱乐产业的重要驱动力。自2003年起点中文网VIP订阅制度上线以来，网络文学诞生了为数众多的高收入“大神”作家，以及经过无数网友付费检验过的作品。网络文学脱离网络的第一次尝试来自传统出版，一大批原创的网络文学作品被出版商批量出版，并迅速占领了各大畅销榜单，网络作家除订阅收入外，又多了出版版税这一项很重要的收入。文字变成铅字，也让网络作家获得成就感。2010年，网络小说开始触影，许多人气网络小说改编成影视剧后获得巨大成功，从而进一步推动了图书销售。网络小说影视化，让网络文学作家再一次获得丰厚回报，尽管前期的版權费用不高，但也远超图书出版的收益。

据行业预测，到2020年，整个娱乐内容市场规模将达1万亿元。一方面，众多爆款网络内容将推动包括影视在内的纯付费时代的到来，能够在VIP章节上获利的作品，拉动了“网生代”族群为优质内容买单的热情；另一方面，网络剧、网络大电影的观众对优质内容的需求更加旺盛。基于此，爱奇艺成立了文学事业部，并制定了开放合作战略。爱奇艺文学为不注水、不套路、不跟风的作品单独开辟出一块文学实验田，在保证经济效益的同时重视社会效益。

2017年8月，爱奇艺文学发布“云腾计划”，即爱奇艺文学将向爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影免费开放600部网络文学作品版权，采用后期收入分成的盈利模式与合作方共担风险，以此形成良性发展。爱奇艺网剧部门从作品类型与题材、人设丰满度等维度，将作品分为甲乙两级（甲级作品爱奇艺文学占股10%，乙级作品爱奇艺文学占股5%），并把这些优秀的版权提供给主流视频平台合作方，以及有电视剧改编经验的合作方。爱奇艺网络大电影部门为各个合作方提供更多福利政策，帮助他们产出更多的优质作品。网剧、网络大电影上线后，合作方将与爱奇艺按照约定比例分成，同时合作方也可获得作品IP其他权利的优先权。

笔者认为，在网络文学生态系统进化过程中，把控网络文学企业的社会效益难点在于，如何在尊重市场的前提下获得更好的社会效益，培育出既叫好又叫座的网络文学作品。而且并不是只停留在网络阅读阶段，还可以图书为出发点，进而扩大到影视、游戏、动漫、周边等领域。从初始期简单的影视版权采买，到如今培育适合影视改编的网络文学作品、孵化IP内容，爱奇艺文学开放合作，并推出网络文学实验田，坚持阳光、正能量的价值观和精品创作要求，先由资深编辑对内容把关审核，再将签约作品在爱奇艺上进行连载，然后将优质的作品通过“云腾计划”免费输出到影视，影视成品播放后分账。首批近百部网络文学作品开放以来，受到影视制作方的热烈欢迎，数十部作品进入合作阶段。目前来看，以文学驱动影视，赋能IP全产业链，实现同一IP的价值最大化，将会获得双效俱佳的效果，这将成为网络文学实现由外及内升级的方式。

四、结语

来看我国四大名著《红楼梦》《三国演义》《西游记》《水浒传》这四个中国超级大IP的形成过程。四大名著最初被金圣叹称为“四大奇书”，按当下文学评论标准，在没有成为名著之前这四本书均为通俗小说，有点类似于网络小说。几千年来，这四部作品显示出强劲的驱动力，从最初街头小巷口碑相传的故事开始，逐渐转变成戏剧、评书、绘图本等多种样式，以及如今的影视剧、游戏、动漫、周边等。因为雅俗共赏、风格鲜明，“四大奇书”被称为四大名著，并被大众认可。

笔者认为，当下中国网络文学的成长环境具备了诞生“奇书”的条件。一方面，中国网络文学继承了中国传统小说的叙事传统，用中国人擅长和喜爱的方式自如地表达情感，构建中国故事体系；另一方面，中国网络文学依托中国传统文化承载起中国人的想象力，当一批优秀的网络文学作品通过影视等各种娱乐样式合力推动，形成丰富立体的大IP，影响一代人、影响更多人，跨越语种、跨越国界，那么，新的中国文学经典必然再次诞生！

作者：杨勇

盈利模式网络文学论文 篇2：

网络文学全产业链开发中的版权保护问题研究

【摘 要】 跨领域、多平台开发网络文学逐渐成为我国文化创意产业的重要商业模式，我国网络文学版权开发的产业链逐渐成熟。当前，我国网络文学全产业链开发中还存在版权保护侵权现象普遍、版权归属不清晰和作品改编不规范等突出问题，亟须从加强源头保护，规范网络文学作品的改编行为，建立版权代理人制度及强化监管等方面提升网络文学作品的版权保护水平。

【关 键 词】网络文学；全产业链；版权保护

【作者单位】何培育，重庆理工大学重庆知识产权学院；马雅鑫，重庆理工大学重庆知识产权学院。

互联网技术的快速发展促使网络文学在市场格局、商业模式和盈利手段等方面不断演变。自2015年盛大文学被腾讯收购并成立阅文集团以来，我国网络文学市场中盛大、腾讯、百度三足鼎立的局面逐渐被打破，市场竞争日趋激烈。我国网络文学的盈利模式也从付费订阅与广告盈利扩展到综合开发。网络文学已从文学爱好者的精神家园，逐步演化为以网络文学知识产权为核心的连接出版单位、影游和动漫等厂商多方，贯穿写作平台、线下出版和衍生品开发等环节，实现跨领域版权开发的完整产业链。随着网络市场活跃度的提高，IP盗版、作品同质化等问题日益凸显，网络文学全产业链开发中的版权问题逐渐引起社会广泛关注，亟待解决。

一、網络文学全产业链结构探析

本文所指的网络文学指网络原创文学，是直接在互联网上创作和发表的文字作品，其发表更便捷，绕开了守门人的把关，作者可以按照自己的喜好创作并发表作品。基于互联网的分散性发展的网络文学创作群体具有松散性与随意性的特性，以及网络文学作品本身存在情节混乱、结构松散和内容经不起推敲等缺点，其在出现的一段时间不被传统文学所认可[1]。直至2010年，唐家三少、当年明月等明星作家的出现才改变了这种状况。

1.我国网络文学版权开发模式演进

以1998年痞子蔡的《第一次亲密接触》作为开端，我国网络文学至今已发展20年。但早在1997年，中文原创作品网站“榕树下”已然成立，以“生活、感受、随想”为宗旨，给网络文学爱好者们以充分的表达空间。随后，中文原创网络文学网站如雨后春笋般出现，比如，起点中文网、17K小说网、晋江文学和红袖添香等。此外，新浪网等各门户网站也纷纷开设网络文学频道为作者提供写作平台。除此之外，豆瓣、天涯和百度贴吧等论坛及资源分享型网站为网民提供作品发表园地。

以起点中文网2003年实行的VIP阅读付费为端点，我国网络文学产业开始了新的变革。盛大文学在收购了起点中文、红袖添香和榕树下等7家国内主流中文原创网站后，凭借其丰富的作品资源及营销网络平台，充分整合了中国文化创意产业资源，一度成为网络文学市场的领头羊。2013年，腾讯文学成立并组建专业运营团队，开始布局泛娱乐产业，并于2015年与盛大文学联合成立阅文集团。阅文集团规模庞大，不仅拥有网络文学平台，而且为网络作家专门打造了用于移动创作的“作家助手”；为用户提供了起点读书、QQ阅读等移动读书软件；创建了专注于有声读物研发和运作的天书听书网等网站。

在媒介融合的背景下，以IP为核心价值的原创平台建设持续升温，原创网络文学平台跨界合作业态逐步成熟[2]。比如，中文在线数字出版集团秉承“数字传承文明”的理念，成立了游戏发行部门、影视制作、投资、发行以及艺人经纪公司，以拓展平台资源。

2.网络文学全产业链结构分析

网络文学的商业模式已从单一的用户付费阅读转变为以内容为中心，围绕网络文学进行全版权开发的模式[3]。从网络文学作品的产生和使用过程来看，网络文学全产业链开发主要涉及创作主体、运用主体、确权主体和辅助主体。这些主体之间的关系基本构成了网络文学全产业链结构。

其中，创作主体仅指网络作家，其通过互联网等信息网络为大众提供文字内容。确权是作品传播之前的重要工作，是对著作权人权利的确定。确权主体主要包括地方版权局等版权执法部门、中国版权保护中心和著作权集体管理组织。上游的运用主体是平台的注册用户及网络文学写作网站。在中下游，网络文学的运用主体主要为出版社、平台提供商、发行商和投资商等。平台提供商是实现网络文学商业价值和社会价值的平台或渠道，通过购买版权或服务于网络作家和用户来实现盈利。辅助主体指在网络文学全产业链开发过程中，为版权开发提供渠道、设备等市场要素，而不直接参与版权内容的创作与运营者。

网络文学作品的创作处于产业链上游和前端，是版权运营的核心。网络文学内容的创新与价值决定了版权开发的程度。在撰写网络文学之前，作家通常需要选择合适的平台，然后通过注册入驻平台；经过审核评估，平台通过版权签约获得网络作家的作品并支付稿酬；平台通过版权转让、广告收入和衍生品的开发进行专业制作和营销，从第三方取得收益并向作家支付实体出版稿酬、改编稿酬等。在产业链中游，网络文学作品的版权运营包括线下实体书出版，允许其他网站转载，许可移动客户端推送作品的权利。随着资本聚集，平台不仅整合内容资源，还拥有自己的发行渠道，并与其他IP培育平台建立战略合作关系，以此保证网络文学作品的推广。除了传统的版权开发模式，网络文学产业链在改编版权方面进行了延长，从最初出卖版权给专门的影视、游戏制作公司，到如今的合作开发。

二、网络文学全产业链开发中版权保护的焦点问题

1.网络文学作品侵权现象严重

随着泛娱乐概念与网络文学IP相结合，比如，《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》等沉淀多年的作品，通过改编电视剧、开发网络游戏、手机游戏等方式，再一次实现了巨大的商业价值，基本形成了产业链发展模式。但同时版权保护问题也成为网络文学市场良性发展的一个重要影响因素。

传统的作品复制依托于物理载体，有形物质载体的存在使得没收和销毁复制品成为可能。这些特点在一定程度上限制了复制行为的发生，但网络文学的传播完全不受此限制，从而使得网络文学的盗版现象尤为突出。据艾瑞咨询调研，仅2016年我国网络文学行业因盗版问题，付费阅读收入损失达到80亿元[4]。但由于网络的虚拟性、维权成本高和维权困难等原因，网络文学作品的著作权难以得到有效的保护。这不仅损害了权利人的利益，还打击了作者的创作热情，冲击了文化创意产业，扰乱了市场秩序。

2.网络文学全产业链开发环节中的版权归属问题待解

不论技术怎么发展，网络文学内容的重要性不言而喻，谁占据了产业链的源头，谁就拥有市场话语权。作家与平台提供商之间的主要版权问题在于解决网络文学作品的版权归属。已有平台商会提供作者投稿协议，明确文责自负，要求作品内容系署名作者本人原创，并对作品稿酬作了一般约定。此外，平台所属网站及平台享有作者作品的发表、下载、排版和宣传的权利。为此，作品经平台代理时，作者要注意其是否要求独占使用其作品。除此类独立作家外，兼具运营功能的平台还签约专门作家，约定每天最低更新量，并为其支付全勤奖等。此时，作家提供的网络文学作品是否为职务作品无较为清晰的认定。

在产业链中下游，网络作家、网络文学网站等版权所有者不只局限于通过版权出卖的方式将版权交由第三方影游发行商开发，当前，更多的开发方式是选择合作开发，联合出品。此时，经网络文学改编的影视作品剧本的著作权归属及署名问题常引起纠纷。根据我国著作权法的规定，改编已有作品而产生的作品著作权由改编人享有。电影和以类似摄制电影的方法制作的作品著作权由制片者享有，但编剧、导演、摄影、作词和作曲等作者享有署名权，其中，可以单独使用的作品，比如，剧本、音乐的作者可以单独行使其著作权。

3.网络文学作品的改编不规范

由于影视剧本对影视艺术的依附性，原创网络文学小说在搬上大荧幕前，需要进行改编。《中华人民共和国著作权法》第10条赋予作者对其作品享有修改权、保护作品完整权和改编权，同时第12条规定，原作品经改编而成的具有独创性的新作品由改编人享有，但不得侵犯原作品的著作权。网络文学影视改编的运作基本包括网络文学作品著作权的许可、对原作品的改编、改编作品的摄制和电影作品的营销等环节。在实际版权开发中，有关原网络文学许可改编权限不清晰的版权问题较为突出。比如，《九层妖塔》电影以网络文学《鬼吹灯》为原本进行了“奇幻+打怪”的粉碎化改编[4]，引起了原作者“天下霸唱”的抗议。天下霸唱认为，《九层妖塔》沿用了小说的人物形象，但在故事情节、故事背景安排等方面超出了法律允许的改动范围，侵犯了其作品的完整权和署名权。

三、网络文学全产业链开发中版权保护的对策建议

1.加强源头保护，打造原创优质作品

网络文学网站等平台作为全产业链的初始环节，对后续版权开发具有重要作用。网络文学网站要着重三方面的建设：第一，定位于高质量网络文学作品的推出。第二，建立作家成长体系，激发作家创造力，提高作家水平，从而确保网络文学作品的质量。以阅文的“起点星计划”为代表，起点中文网为作者提供全勤奖、勤奋写作奖等激励制度，并提供运营资源，将作家的保障放在第一位，建立“作家专区”等板块，为所有热衷网络文学的作家提供写作课程、写作技巧的教程。此举不仅有助于网络作家个人发展，而且为平台储存优质内容提供了来源。第三，积极研发版权保护技术。笔者建议由监管部门制定平台技术标准，由各网络文学平台提供者在现有技术措施的基础上加强技术研发，防止网络文学作品的盗链盗用，遏制非法传播。

2.多措并举，规范网络文学作品的非法改编行为

网络文学的改编作为产业链下游的重要内容，也是版权运营的盈利增长点。但改编的权利归属问题、改编的界限不明晰导致的侵权成为版权侵权的新形态。针对多样化的侵权形态，相关部门应当从以下三个方面加以应对。第一，充分发挥版权登记制度的效用。中国版权保护中心网是国家版权登记门户网站，提供作品登记、DCI（Digital Copyright Identifier）登记等服务。DCI体系是互联网版权公共服务体系，不仅提供国家法律认可的数字作品版权登记、数字作品合同备案、与著作权相关权利登记的服务，将网络作品与现实世界相对应，而且提供版权确权、侵权申诉服务，并帮助用户结算版税。第二，采用“超过微小限度变化”的标准确定作品改编界限的问题。网络文学作品微小限度的变化不被认定为具有原创性，对原作品的再次创作应被视为复制作品，而非演绎作品，因此，相关机构在授权版权开发时，应包括复制权的许可[5]。

3.重视文著协的重要作用，建立版权代理人制度

中国文字著作权协会是依据《中华人民共和国著作权法》和《著作权集体管理条例》建立的非营利性组织，除负责全国报刊转载、教科书等法定许可使用文字作品著作权使用费收转的法定职能，还应发挥其资源和渠道優势，积极为网络文学全产业链开发做好示范。

当前，各原创网络文学平台不仅是内容资源的整合者，而且为作家提供版权开发的服务。阅文集团将网络文学全版权运营作为吸引作家、用户入驻平台的手段，针对版权开发中的改编授权、衍生品开发等环节设立专门部门进行管理，将自身定位为引领行业的正版数字阅读平台和文学 IP 培育平台。相比于专利与商标运营市场，版权市场整体上缺乏专门的版权运营机构，人才稍显不足。版权行业不仅需要版权内容、资本运作、技术保障和市场开发等专门人才，而且需要具备运营管理能力并了解法律、出版和文学等基本理论知识的复合型人才。网络文学平台有必要引入独立于网络作家、平台、下游发行商的第四方版权代理人，既改善作家在网络文学全产业链中缺乏自主营销和议价能力的问题，又能引导网络文学版权开发更健康地发展。

4.完善监管制度，加大版权保护力度

《中华人民共和国著作权法》第47条、第48条规定了著作权侵权行为及行政、民事责任。《中华人民共和国侵权责任法》第36条规定了权利人维护著作权可以采取的具体措施。根据《中华人民共和国电子商务法》第9条对电子商务经营者的定义，文章所称的网络文学平台是通过互联网为用户提供文学服务经营活动的法人，理应也属于电子商务平台经营者，也应依该法第41—45条关于平台保护知识产权的规定，建立诸如版权声明等知识产权保护规则，遵守“通知—删除”规则，强化知识产权保护。

国家版权局在2016年11月14日发布的《关于加强网络文学作品版权管理的通知》明确要求通过信息网络提供文学作品及相关网络服务的网络服务商应落实企业主体责任，建立健全包括侵权处理机制、版权投诉机制、通知删除机制和上传审核机制在内的工作机制，为网络文学全产业链开发各个流程中的侵权纠纷提供解决途径。

此外，相关部门应加强网络版权行政监管。自2005年起，国家版权局就联合公安部、工业和信息化部等行政机关开展“剑网行动”，专项治理网络侵权盗版活动。在2018年“剑网行动”中，国家专项整治网络转载版权，重点打击洗稿方式抄袭、篡改删减原创作品的侵权行为以及未经授权使用他人动漫形象制作衍生品的侵权行为。各地版权局等版权管理执法机构集中力量查办网络侵权盗版案件，治理成效显著，网络版权秩序日渐规范。

参考文献

[1]毕文轩. 论网络文学IP的全产业链开发及保护[J]. 出版广角，2017（3）：42-44.

[2]2015网络文学产业发展三大趋势：跨界、调整、重组[OL]. （2016-01-05）[2018-10-26]. http：//m t. sohu. com/20160105/n433525321. shtml.

[3]吴燕，岑励. 中国网络文学版权开发困境及对策建议[J]. 中国编辑，2016（5）：38-44.

[4] 王志刚. 网络文学作家版权生态探究[J]. 出版科学，2017，25（2）：29-35.

[5] 高婷. 网络文学作品IP改编存在的版权问题及对策思考[J]. 中国出版，2018（7）：57-61.

作者：何培育 马雅鑫

盈利模式网络文学论文 篇3：

网络文学“走出去”的机遇与挑战

【摘 要】 同心圆式传播、武侠玄幻占据主流和版权意识增强是目前我国网络文学“走出去”所呈现的三大特点。我国网络文学“走出去”之所以能够取得一定的成功，在于准确的内容定位、中国文学网站的支持，以及抓住了欧美网络文学市场空白的机遇，具有其发展的必然性。网络文学“走出去”不仅取得了较高的经济效益，而且有利于传播中国文化，增强民族自信心，推进“一带一路”倡议工作的开展。

【关 键 词】网络文学；“走出去”；必然性；“一带一路”倡议

【作者单位】闫晓红，河南大学濮阳工学院。

2015年1月，国家新闻出版广电总局印发《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，明确提出“开展对外交流，推动‘走出去’，鼓励网络文学作品积极进入国际市场”，以官方文件的形式，对网络文学“走出去”给予政策的支持。事实上，早在21世纪之初，我国的网络文学就在大陆以外的市场开始传播，只不过这种传播更多是以民间交流的方式进行。经过十多年的发展后，特别是在国家政策的大力扶持之下，网络文学“走出去”之路更加宽阔，发展更加迅速。

一、网络文学“走出去”的现状

据2017年1月CNNIC发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，相当于欧洲人口总量，互联网普及率达到53.2%。其中，PC端网络文学用户规模为3.33亿人，占网民总体数量的45.6%；手机网络文学用户规模为3.04亿人，占手机网民数量的43.7%。大规模的网络文学用户使得文学网站发展呈现井喷之势。2016年，我国新增文学网站超过一百家，文学网站平均日更新总字数达2亿汉字，文学网页平均日浏览量达15亿次，并且，在网络文学快速发展的同时，其产业生态也不断完善，盈利模式由以往单一的前向付费转变为IP深度开发，游戏、影视等多盈利模式并存。

庞大的内容体量和较为完善的产业生态为网络文学“走出去”打下了坚实的基础，使之在十余年的发展中，取得了让世人侧目的业绩。我国网络文学“走出去”主要有以下三个特点。

一是我国网络文学以同心圆的形式逐步“走出去”。网络文学依托互联网信息技术，理论上可以传播至世界任何角落，但网络文学“走出去”作为一种文化现象，不是简单的送达即接受，而需要与当地文化有一个相互融合的过程。很显然，地区文化越相近，融合接受的过程就越容易、越快捷，而随着文化差异的增大，融合接受的时间就会越长。近几年，我国网络文学“走出去”正是遵从了这一发展路径的特点，围绕中国大陆这个圆心，以同心圆的形式，从我国港澳台地区起步，扩展到越南、泰国、日本和韩国等周边国家，然后再逐渐向英、美、法等欧美国家扩展。例如，国内具有代表性的网络文学网站——晋江文学城网站，首批版权输出地即为越南、泰国等地，随后扩展至日本、新加坡等地。目前，已有200多个国家的用户可以访问晋江文学城网站，其中美国、加拿大等欧美国家的占比在逐渐扩大。

二是网络文学“走出去”的内容以武侠玄幻类为主。网络文学“走出去”所覆盖的文学作品类型多种多样，但从Wuxiaworld（武侠世界）、Gravity Tales等一些知名英译网站的统计来看，外国读者偏爱的文学类型大多为武侠玄幻类小说。例如，网友贴出的外国读者最喜爱的十大作品《逆天邪神》《妖神记》《我欲封天》《莽荒纪》《真武世界》《召唤万岁》《三界独尊》《巫界术士》《修罗武神》《天珠变》，这些基本都是武侠玄幻类小说。武侠玄幻类小说之所以能在国外，特别是欧美地区流行，主要原因在于这类小说以古典神话为背景，以个人成长奋斗历程为核心，并以传奇爱情为点缀，这样的故事人设和价值观取向契合了欧美奇幻小说的模式，更易让国外读者接受和喜爱。

三是我国网络文学的版权保护意识不断增强。网络文学“走出去”最初源于网友的自发行动，早期流行于海外的网络文学大多没有得到授权，盗版侵权问题十分严重。随着网络文学“走出去”规模的不断扩大，业内对版权的保护意识也不断增强。一方面，在国家的大力支持下，网信办、公安部等部门联合开展了专项行动，集中整治网络文学盗版侵权行为，建立黑白名单制度；另一方面，网络文学业内也自发抱团，成立包括阅文集团、起点中文网等一批行业领头企业在内的中国网络文学版权联盟，发布行业自律公约。2016年，阅文集团宣布已经遏制有侵权违法行为的非法传播作品4万部，通过法院起诉并成功维权193起。百度贴吧中大量涉嫌侵权的网络文学作品贴吧被关停，侵权的内容被删除。

二、网络文学成功“走出去”的必然性

中国网络文学借助准确的内容定位和文学网站的支持，并且抓住了欧美网络文学市场空白的机遇，从而取得了相比以往传统文学输出更大的成就。可以说，中国网络文学成功“走出去”是有其必然性的。

1.日常审美化让网络文学更易融入海外读者

网络文学“走出去”的第一步就是要让文学作品为海外读者接纳，其方法就是通俗化，将文学作品融入海外读者的日常生活，让阅读成为大众化的审美享受。

在网络文学兴起之前，中国文学“走出去”的步伐从未停止过，但成效甚微。究其原因，在于之前中国文学“走出去”的内容在定位上有失偏颇，大众化接受程度低。一是宏大的叙事内容偏离了国外受众的生活，难以激发他们的阅读兴趣。中国文学“走出去”往往肩负着向世界展示中国文化魅力的重任，因此，在内容上偏重于介绍中国历史的内容。这些内容对研究者来说是难得的珍贵资料，但对普通大众来讲，偏离了他们的生活需求，使他们很难找到认同点，阅读的兴趣就大打折扣。二是晦涩的语言增加了翻译的难度，不利于作品的广泛传播。中国文学“走出去”的内容很多是选自传统的古典诗词和小说。虽然这些内容很经典，但文言文式的表述以及大量典故、成语的存在，使得那些远离儒家文化圈的欧美地区读者难以真正理解內容的精彩，同时也增加了翻译的难度。

反观网络文学，自诞生之日起就始终坚持走平民路线，力求以通俗的语言讲述具体的故事。这些故事有武侠、玄幻、言情和职场等多种类型，但无论哪种类型的故事都共同指向了人们的日常生活。即便是武侠和玄幻类小说，虽说是作者想象虚构出来的内容，但其所讲述的内容大多是主人公在各路神仙的辅助下，一路拼搏，最终取得人生成就的故事，这其实也是人们日常生活的一个投影，读者总能在其中找到自身的影子。例如，当年明月撰写的《明朝那些事儿》，虽然内容讲述的是明朝发生的历史故事，但作者通过采取小说笔法，以幽默通俗的语言讲述明朝皇帝和王宫权贵的命运，使得原本陌生、模糊的历史人物在书中一个个变得鲜活起来，让读者从另一个层面重新认识历史，也让历史变成了一部活生生的生活故事。通俗化、生活化的描写使得《明朝那些事儿》更易被海外读者接受和喜欢，并成为他们了解中国历史的一个窗口。

2.根植于中国文化，让网络文学更具吸引力

网络文学“走出去”要持续保持吸引力，必须具有自身的特点，即中国化，也就是文学作品要基于中国文化特点，反映中国文化特色。概括来讲，中国文化大致有两方面内容最能吸引海外读者，激发他们的阅读兴趣。一是有别于他国的中国传统文化。在很多国外读者眼里，中国传统文化博大、神秘，充满无限的吸引力，基于中国传统文化的网络小说往往更能吸引国外读者的眼球。例如，Wuxiaworld（武侠世界）上最受欢迎的修仙小说《我欲封天》，就是将中国道家文化与作品内容相结合，辅以恰当的表述方式，让海外读者深深沉迷其中。二是我国经济高速发展之后的当代文化。中国改革开放的30多年创造了经济腾飞的神话，国民经济实现了翻天覆地的改变。面对这种巨大的改变，很多国外朋友迫切想了解当下中国人的国民心态和精神面貌，但在网络文学热潮出现之前，反映当代中国人生活状况的文学输出作品相当匮乏，无法全面展示当代中国的发展。网络文学中青春、爱情和职场等类型的文学作品恰恰弥补了这一不足。例如，《杜拉拉升职记》中，主人公杜拉拉初涉职场，从一个朴实的销售助理成长为一个专业干练的HR经理的历程，充分展现了当代中国年轻人的成长历程，也反映出改革开放后，中国社会产生的重大变化，这些都为海外读者了解当代中国提供了很好的想象空间。

3.中国文学网站助推网络文学“走出去”

中国网络文学依托Wuxiaworld（武侠世界）、Gravity Tales等英译网站的传播，在海外阅读市场产生了重大影响，吸引了更多的国内文学网站加入网络文学市场；而众多中国文学网站在海外布局，又加快了网络文学“走出去”的步伐，两者形成了良好的互动局面。

中国文学网站主要以两种方式拓展海外文学市场，助推网络文学“走出去”。一是与当地出版企业进行合作，以版权授权和代理开发的形式进行文学作品输出。这种方式最大的优点是有效降低了因文化差异带来的推广成本，能够使中国文学网站以更加便捷的方式了解当地读者的需求，从而更快、更好地融入当地阅读市场。例如，阅文集团通过授权数字出版和实体图书出版的方式，与日韩、东南亚和欧美等国家和地区进行合作输出，授权作品超过200部，涉及十余种语言文字。二是发挥中国网络文学公司的技术优势，植入相对成熟的商业模式，直接进入国外，开拓海外市场。例如，掌阅科技通过开发面向海外读者的阅读器iReader，将网络文学作品直接推到海外读者面前，抢占海外阅读市场。有数据统计，自2015年7月，掌阅推出iReader一年半以来，iReader在全球60多个国家的阅读类APP销售中位居前列。掌阅手机客户端可向海外读者提供30万册中文图书，5万册英文图书，以及数万册的韩文和俄文图书。

4.国外网络文学发展不成熟给我国网络文学“走出去”提供了更多机遇

国外网络文学的发展还不是很成熟，没有形成完善的商业模式，这让中国网络文学“走出去”找到了合适的切入点和发展机遇。

长期以来，欧美国家的纸质出版市场极其发达，拥有完善的商业运行模式和成熟的畅销书运作机制，并一直保持着世界出版业的领先地位。进入互联网时代后，纸质出版业逐渐走弱，但基于印刷时代强大的纸质出版发展惯性使得欧美国家优秀的类型小说家依然停留在纸版畅销书运作机制内，没有进一步挖掘网络文学这一新型文学形态。相反，中国出版业在互联网时代来临之际，以积极的姿态直面网络文学的到来，实现了弯道超车。我国网络文学在摸索中从无到有、从弱到强，逐渐发展壮大，甚至“走出”国门，走向世界。

事实上，在互联网时代，碎片化、快捷化和通俗化的阅读需求已成为主流。海外读者对此类文学阅读的需求也在增强。因此，在中国网络文学携带着古老、神秘的东方文化迎面而来时，海外读者的好奇心和阅读兴趣也被唤起。中国网络文学“走出去”之路也越走越宽。

三、网络文学“走出去”的现实意义

1.网络文学“走出去”取得了很好的经济效益

在我国网络文学“走出去”之前，我国的文学输出内容主要是古典文学名著和当代文学名家名作，文化以“送”为主，“卖”的效果不佳。因此，我国在版权贸易中长期存在不对等、不平衡的逆差现象。网络文学的出现丰富了我国当代文学输出的内容，特别是其在海外受到热捧，在一定程度上改变了我国版权贸易逆差的现象，创造了很好的经济效益。同时，网络文学较低的准入门槛、传播便捷和大众参与的特点，也让更多的年轻人积极投身其中，激发了他们创新的热情，并在社会上营造出“双创”的良好氛围，从一定程度上推动了我国经济的发展。

2.网络文学“走出去”促进了“一带一路”倡议工作的开展

网络文学“走出去”不仅是一种商业行为，更是一种文化输出的行为。在众多为海外读者所喜欢的网络文学中，大多数作品是根植于中国文化的优秀作品，传播了中国特色的价值观，在某种程度上，已经具备了民间外宣和大外宣的意义。当前，由我国提出的“一带一路” 倡议正蓬勃开展。中国要让世界接受“一带一路”的倡议，。网络文学的民间宣传方式通俗易懂、贴近生活，在开展对外宣传中，效果明显，更易被人接受。而且，海外读者在阅读网络文学的过程中，通过潜移默化的影响，能够与我们形成强烈的价值观认同感，更有助于“一带一路”倡议工作的顺利推进。

3.网络文学“走出去”增强了民族自信心

长期以来，我们习惯于借鉴欧美文化，以洋为师，忽视了具有本国特色的中国文化价值。虽然在飞速发展的经济带动下，中国文学领域捷报频传——2012年，莫言获得诺贝尔文学奖；2015年和2016年，刘慈欣、郝景芳撰写的《三体》和《北京折叠》分别斩获当年的雨果奖，但在普通人眼中，这只是个别名家、名作的成功，依然难以改变国人在文化领域的不自信。如今，网络文学在海外受到热捧，彻底改变了这种认识，因为网络文学来自普罗大众，代表了欧美民众对中国大众文化的全面认可。显然，这对增强我们的民族自信心，加快推进“一带一路”倡议的开展，具有十分重要的意义。

|参考文献|

[1]张贺. 中国网络文学“走出去” 打造中国式“好莱坞”[N]. 人民日报，2016-12-15.

[2]李朝全. 网络文学“走出去”，风景这边独好[N]. 人民日报海外版，2015-01-06.

[3]陈献之. 网络文学：传统文学的泛化和異化[J]. 学术论坛，2009（7）.

作者：闫晓红