共享经济盈利模式初探

2022-09-12

1 共享与共享经济的内涵

共享指的是参与、共同拥有、共享某些项目或服务、组织、一些想法或战略思想等。

在当今互联网时代, “互联网+”策略和相应的技术发展较为成熟, 有许多新的“互联网+”共享经济模式。共享经济是经济领域中的一种共享模式, 其本质是一种共同的经济模型, 共享经济的内涵分为广义和狭义两种。

广义共享经济是指以共享概念为基础的所有经济模式, 它包括古代和现代两种不同历史阶段的经济模型, 也包括从简单到复杂的各种经济模型。

狭义的共享经济是指在当今时代, 以网络平台及其技术为基础的新型共享经济模式。

这种新型的共享经济模式是一种新的商业模式, 它是在消费领域, 在合作消费的倡导下, 更多地分享思想。具体而言, 可以说是通过互联网平台和新兴技术, 将供应商和需求方之间的闲置资源 (包括产品资源和服务资源) 进行优化配置, 从而最大化供应商和买方的利润。该模式实现了社会资源的最大化利用, 提高了社会效益, 尽可能实现“物质”和“按社会经济需要的目标值”。

这种新型的共享经济模式也是一种新的消费方式。它既能满足人们传统消费方式的物质需求, 又能在很大程度上节约成本, 减少生产和原材料消耗, 有利于绿色消费方式的发展, 引导人们形成新的消费观念和消费习惯。特别指出, 本文所述的“共享经济”一词, 是狭义上分享经济的概念和内涵。

2 共享经济推动的盈利模式创新

2.1 回到平台运营层面, Uber的制胜利器在于先进的算法和数据管理

(1) 动态溢价:不是既定价格, 根据供求动态平衡, 这点非常了不起, 被有些经济学家赞为百年以来的最大市场创新, 是人类第一次实现真正基于供需定价!以Uber X为例, 目前的乘车溢价多在1.3~2倍之间, 通勤高峰时段、22点以后或者需求热点地区叫车可能达到3倍, 在除夕夜或者遇到气象灾害的情况, 甚至可以达到5倍以上。同时, 溢价倍数差异又将实现车辆资源的自动调配, 比如高溢价区域必然引来更多车辆, 从而再次实现供需关系基本平衡, 定价回落。真可以说是经济学书本上供需定价理论第一次照亮现实。

(2) 指定派单:Uber通过后台系统自动派单, 原则上指定最近司机, 不存在抢单环节, 最大限度节省用户时间, 司机接单时间被压缩到30秒以内。目前, Uber为整治刷单情况, 可能出现派单到距离近的司机, 在体验上稍稍打折。

(3) 智能计费:Uber使用GPS计价, 司机不参与, 比车载器计费模式更加先进, 同时降低车辆系统成本, 但需要地图和路线规划的精确度做支撑。

(4) 自动划账:费用从乘客绑定信用卡中自动扣除, 几乎同时收到电子账单。这是我个人以为专车比传统打车体验最好的一点, 不用掏出钱包, 潇洒起身。互联网其实有个逻辑, 前端越简单后台越复杂, 极简、流畅体验的背后一定是不简单的实现系统, 比如自动划账这点, 就需要Uber在后台对接银行信用卡账号数据。

(5) 拼车算法:Uber以独家算法解决了Traveling Salesman Problem:把无数个移动的点用最短的线串起来, 一条线路经过算法规划后, 将实现0%的空置率。Traveling Salesman Problem即旅行商问题:它指的是一个推销员将如何访问许多地点, 找到最短的路径返回到起点后, 每一个地方访问一次。规则很简单, 但增加的地点是非常复杂的。

Uber不应被看作一个特例, 而只是共享经济的一个代表, 尤其在中国, 交通出行领域是共享经济最好的切入点, 原因就在于现有的痛点很多, 大都会城市的交通拥堵、车牌限制和挥之不去的空气污染成为影响甚广的城市病。

从租车公司到数据公司, Uber在不断突破设限, 不断突破我们的想象, 业务创新和边界拓展正在让Uber变得越来越具有生命力, 各种Uber+也在对不同领域进行渗透。

2.2 Airbnb——利用闲置资源, 开发世界房东

Airbnb作为最大的住宿提供者, 在创平台阶段他们的一些举措是值得借鉴的。

首先, 从现有平台挖掘新用户。Craigslist是美国最火的分类网站, 它拥有Airbnb创业初最艳羡的海量用户基数。当时Airbnb写了个机器人允许在Airbnb访问信息, 导流对手网站的用户流量, 用来积累本网站的用户。

其次, 产品调查+产品想象获取新用户。Airbnb从Craigslis获得的用户还是有限的, 他们发现在一段时间用户量增速变缓以后, 便决定真正地开发房东。Airbnb的房东自此以后会飞到各地和房东房客见面, 亲自处理一些问题, 包括房间的照片拍摄、房间的重新装修或者是用户预订房间中产生的系列问题, “实践得真知”, 果然创始人团队根据调研后做出了调整, 使得用户量迅速的增长。

再次, 创新也很重要, 企业做到“小而美”才能“大而广”。短租从来不是新鲜的概念, 但是短租都是年轻人在住, 真正把短租做得年轻化、潮流化、个性化, 才会吸引年轻人前来居住。当然这就和Airbnb招募的年轻团队有巨大的关系。

另外, 邀请分享中的口碑营销。Airbnb将把门人的权利交给用户, 用户自我完善个人及社交信息, 不仅有常规的双向评价体系, 同时还有邀请好友推荐分享等系列功能, 人性化的言语和设置形成良好的口碑传播。

3 结语

我们正在进入一个前所未有的时代, 行业的发展让我们享受到更低的价格, 以更高质量的产品和服务, 以及信息技术和资源的开发和需求的成功, 为供需双方提供利益, 这就是共享经济。它是当前经济新常态下经济增长点和经济转型升级的经济增长点。它将振兴经济, 使社会经济发展更有效率。

摘要：人类社会发展的最终愿景是建设“良好社会”。什么是一个良好的社会呢?从经济学的角度可以对其理解, 稀缺资源是在不同的国家组织和公共部门中平等合理地分配和利用的。同时, 人与自然同时共存、共同发展。现代文明起源于工业革命和资本主义制度的优势极大地解放和发展生产力, 促进丰富的物质生活, 但同时也不可避免地导致人类社会作为一个整体进入“非理性繁荣”:专属权和所有权的过分强调, 大量物质生活和精神世界的失衡, 以及低水平的消费和浪费。

关键词：共享经济,营利模式,措施